MANUAL CORPORATIVO
Índice 1.Objetivo del manual
5
2.Introducción
7
3.Lineamientos básicos de la marca.
9
3.1. Descripción del logotipo.
10
3.2. Construcción gráfica.
11
3.3. Área de respeto
12
3.4. Área mínima de reproducción.
13
3.5. Paleta de colores
16
3.7. Variaciones
17
3.8. Usos indebidos
19
3.9.Tipografía corporativa.
20
3.10. Sistema Modular.
21
4. Aplicaciones.
23
4.1. Tarjeta de presentación
24
4.2. Hoja Membretada
25
4.3. Sobre de correspondencia
26
4.4. Hang tag
27
Manual corporativo
Objetivo del manual Un manual de identidad corporativa es una guía y referencia de consulta para la utilización de un logotipo. Permite el uso apropiado del mismo, así como la legibilidad, visibilidad y coherencia en su uso en cualquier soporte, para mantener una imagen coherente con la propia de la marca. Este manual permitirá el uso del logotipo de forma correcta y ordenada en cualquier pieza gráfica impresa o digital. Su uso es obligatorio para la realización de cualquier pieza gráfica de la marca.
5
6
Manual corporativo
MARAÑA
Sobre la Marca Maraña es una empresa reciente de artículos e indumentaria que busca resaltar la riqueza de la
raña refleje tanto un estilo con identidad peruana como de moda actual.
flora y fauna peruana. Sus diseños están inspirados
Como punto importante dentro de la marca
en diversas plantas y animales de las diferentes re-
Maraña, está el diseño. Maraña busca generar esto
giones del Perú, generando así su reconocimiento
desde las raíces del proceso. Trabaja con diseñado-
por el público.
res peruanos de varios puntos del país.
Es así que Maraña parte del concepto de la rela-
Además, el compromiso de Maraña con la na-
ción entre la variedad de especies de flora y fauna
turaleza se pude encontrar físicamente en la imple-
en el territorio peruano. Resaltando, de esta mane-
mentación de fibras naturales en sus productos. En
ra, la abundancia de riqueza natural que posee el
algunos casos se usan a un cien por ciento.
país. Por otro lado, la naturaleza en el Perú es un
Entonces, la marca Maraña representa una co-
tesoro y entorno que pocos países tienen hoy en
nexión funcional del usuario con la naturaleza del
día. Por ello, Maraña tiene como visión reforzar la
territorio en donde vive.
identidad de los peruanos con su país a través de la moda-identidad. Esto quiere decir que el usuario que porte o utilice los productos de la marca Ma-
7
Manual corporativo
Lineamientos bรกsicos
9
10
Manual corporativo 11
MARAÑA
El logotipo
Construcción Gráfica Para el diseño de la marca Maraña se ha utilizado
En la cuadrícula del lado derecho se hace presente
un lettering de línea contínua redonda con dife-
la construccion del logotipo y las proporciones de
rentes grosores. Asimismo, el isotipo de la marca
los tres elementos que lo componen: el isotipo, el
Maraña representa las tres regiones del Perú, sintetizando la geografía. Es decir, la costa es la línea
4cm
baja inicial. La sierra está trazada en línea ascensigue el trazo del lettering usado para el logotipo. El círculo central del isotipo es usado porque es la forma más elemental de representar lo cíclico y enfocado en resaltar la identidad como diferenciador de la marca.
respetada en todas las aplicaciones del logo y no puede ser alterada.
dente y la selva en la línea media final. La figura
natural. Como tercer elemento el descriptor está
lettering y el descriptor. La cuadrícula debe ser
1cm
12
Manual corporativo 13
MARAÑA
Área de respeto
Área mínima de reproducción El área mínima de reproducción es la reducción mí-
El área de respeto es el espacio que debe quedar libre y sin elementos alrededor del logotipo en todas sus aplicaciones y usos. En
nima del logotipo.
2.6 cm
Su tamaño mínimo será de tres centímetros de an-
este caso, el area de respeto es igual a tres
cho. Este tamaño es dado para que lettering y el
veces la “O” del descriptor de la marca.
descriptor sean legibles. 3 cm
3X
=X
14
Manual corporativo 15
MARAÑA
Área mínima de reproducción Hoja membretada
5 cm
Sobre de correspondencia
Tarjeta personal
4 cm
Hang tag
3.3 cm 4.3 cm
En la hoja membretada solo se usará el
En el sobre de correspondencia solo se
En la tarjeta debe utilizarse el logotipo con
En el hang tag, se utilizan los tres componen-
lettering con el descriptor.
emplea el lettering y el descriptor.
sus tres elementos.
tes al igual que en la tarjeta de presentación.
16
Manual corporativo 17
MARAĂ‘A
Paleta de colores PANTONE 259 C C=75,M=100 ;Y=4; K=5 R=109;G=32;B=119 HTML=6D2077
Variaciones Los colores elegidos para la marca son dos. El logotipo, con sus tres elementos : el isotipo, lettering y descriptor, van en un tono uva. El otro color es el verde limĂłn empleado en el fondo.
PANTONE 382 C=28,M= 0, Y=100,K= 0 R=19; G= 214;B 0 HTML= #cccc00
Blanco y negro positivo
Blanco y negro negativo
18
Manual corporativo 19
MARAร A
Usos indebidos Sobre fondos
Posiciรณn y rotaciรณn El orden del isotipo, lettering y descriptor no deberรก ser alterado.
Tampoco se admite la rotaciรณn de los mismos, ni del logotipo entero.
20
Manual corporativo 21
MARAÑA
Tipografía Corporativa ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWZ 123456789 ¡ ”#$*%&/=¿ ; : [] { } ( )
Sistema Modular La tipografía usada en el descriptor es “Julius Sans”
El elemento sobre la “n” de maraña será el predo-
en la variante bold.
minante para el sistema modular.Este elemento guarda relación con el concepto de lo enredado y la forma orgánica.
Tipografía complementaria ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWZ 123456789 ¡ ”#$*%&/=¿ ; : [] { } ( )
La segunda tipografía de la marca es “TW Cent MT.” Debido a su amplia gama de variantes, esta será utilizada dentro de textos informativos ubicados en el hangtag, tarjeta de presentación,papelería y empaques con la información del producto.
22
Manual corporativo 23
MARAÑA
Aplicaciones
24
Manual corporativo 25
MARAĂ‘A
Hoja membretada
Tira
Sobre de correspondencia
Retira
Tira
Retira
26
Manual corporativo 27
MARAร A
Tarjeta de presentaciรณn
Tira
Hang Tag
Retira
Tira
Retira
28
MARAÑA