GfK cijfers: welke toestellen verkochten goed in 2020?

Covid-19 heeft een invloed op alle aspecten van ons dagelijkse leven! Dus ook op de verkoop van elektrotoestellen. Wij klopten aan bij GfK en werden te woord gestaan door consultant Karel Tyberghein, die met ons een paar opvallende tendensen deelde.

Een eerste opvallend inzicht is de vaststelling dat behoorlijk wat categorieën een goede beurt maken. “We zien daar vooral het effect van mensen die meer thuis zijn,” analyseert Karel Tyberghein. “Enerzijds wegens het opgelegde thuiswerk en anderzijds omdat we ook onze vrije tijd meestal in huis moesten doorbrengen.”

Betere luchtkwaliteit

Toestellen voor luchtbehandeling stijgen met bijna 35%. Karel Tyberghein: “We merken al een tijdje dat luchtbehandeling in de lift zit. Onder meer de bezorgdheid voor fijn stof doet consumenten streven naar een betere luchtkwaliteit. Daar komt nu de ongerustheid voor het virus bij en dat resulteert in een zeer goede verkoop van dit soort toestellen.”

Thuiswerken

De stijgende verkoop van monitoren en mobiele computers is ongetwijfeld gelinkt aan het thuiswerk. Maar ook de betere verkoop van bijvoorbeeld stofzuigers kan waarschijnlijk toegeschreven worden aan het feit dat er doorheen de dag meer mensen thuis zijn, zodat vaker moet schoongemaakt worden.

Vrije tijd in huis

Vervolgens konden we met zijn allen nauwelijks op restaurant en waren concerten, theatervoorstellingen en cinemabezoekjes verboden. Dat resulteerde in meer cocooning, waardoor onder meer broodbakkers, friteuses en keukenrobots hoge ogen gooien.

Een paar sterke stijgingen/dalingen in de Belgische elektrosector

(procentuele stijgingen/dalingen 2020 ten opzichte van 2019 – in waarde)

Warme dranken makers

LCD-TV OLED-TV Mobiele computers Monitoren Stofzuigers Luchtbehandeling Broodbakkers

Friteuses Keukenrobots Tandverzorging Personenweegschalen Tondeuses Smartphones Phablets

+ 23,9% + 9,1% + 16,1% + 16,3% + 31,5% + 21,5% + 34,6% + 106,3% + 35,1 % + 40,6 % + 16,4 % + 31,3% + 114,3% - 14,9% - 5,2%

Persoonlijke verzorging

Kappers en schoonheidssalons bleven een belangrijk deel van 2020 dicht en dat zorgde voor een betere verkoop van toestellen voor persoonlijke verzorging. De verkoop van tondeuses swingde te pan uit, maar ook tandverzorging deed het goed. De personenweegschalen moesten dan weer de coronakilo’s monitoren.

Opvallende dalers

Interessant is de daling in verkoop van smartphones en phablets (grotere smartphones). “Dat schrijven wij onder meer toe aan de lagere mobiliteit van de consument,” vertelt Karel Tyberghein. “Doordat iedereen veel meer thuis is, moet de batterij minder opgeladen worden en gaan toestellen langer mee. Mensen hadden ook andere prioriteiten tijdens corona: we waren minder on-the-go en op smartphones kon wel even bespaard worden. Bovendien waren er ook minder grote productintroducties èn kon de reclame op festivals en evenementen niet doorgaan.”

 Linda Claeys