IV. A konkurencia online elemzése Egy induló vállalkozás esetében kulcsfontosságú a versenytársak feltérképezése, és marketing stratégiájuk alapos elemzése. A weben folyamatos verseny van a jobb Google helyezésekért és a potenciális célközönség eléréséért. A mai fejlett online marketing eszközök segítségével egy cég akár néhány hét alatt is gyökeresen átalakíthatja stratégiáját és a konkurensei elé kerülhet. Éppen ezért az online versenytárs elemzés nem csak az újonnan piacra lépő, de már régebbi piaci szereplők szempontjából is fontos lehet. IV.1. Mit nevezünk online versenytárs elemzésnek?
Az online versenytárs elemzés segít meghatározni, kik egy vállalkozás potenciális konkurensei a weben, milyen erősségeik és gyengeségeik vannak és milyen marketing stratégiát folytatnak. A webes konkurensek átvilágítása segít abban is, hogy saját vállalkozásod esetében mik azok a területek, amelyekben fejlődni kell ahhoz, hogy utolérd, sőt adott esetben meg is előzd őket.
IV.2. Milyen kérdésekre ad választ a versenytárs elemzés? Az online versenytárs elemzés a vállalkozás marketing stratégiájának szempontjából fontos kérdésekre ad választ, mint például:
Kik a potenciális online konkurensek? Milyen minőségű, szerkezetű weboldallal rendelkeznek? Mi az, amiben weboldaluk jobb, mint a saját weboldalad, közösségi oldalad? Milyen online marketing stratégiát kell folytatni, hogy megelőzd őket? Milyen közösségi média felületeken kell jelen lenni és milyen aktivitással?
IV.3. Az online versenytárs elemzés részei Az online versenytársaink elemzése az alábbi lépésekből épül fel: 1. A versenytársak azonosítása 2. Webes portáljuk elemzése 3. Felhasználói élmény (UX) elemzése 4. SEO stratégia elemzése
13
