Büro für Zeitungsdesign Gutenbergstraße 4 · 40670 Meerbusch · Email nkuepper@zeitungsdesign.de Telefon +49 21 59 91 16 15
Büro für Zeitungsdesign Gutenbergstraße 4 · D-40670 Meerbusch · Email nkuepper@zeitungsdesign.de Telefon +49 21 59 91 16 15
Zeitungsdesign und Leseforschung Edition Editorial-Design Autor Herausgeber Format Umfang Bindung ISBN-Nummer Preis
Norbert Küpper International Editorial-Design & Research Forum 23,0 x 32,5 cm 200 Seiten Fadenbindung Hardcover 978-3-00-048574-9 49,50 Euro einschließlich Versand innerhalb der EU
Ziel des Buches ist es, die erweiterten Möglichkeiten zu zeigen, die die gedruckte Zeitung hat, um sich bei den Lesern zu behaupten und sich von anderen Medien abzuheben. Die Grundlage des Buches bildet die Erforschung des Leserverhaltens. Dazu wird eine moderne Blickaufzeichnungs-Kamera eingesetzt, die das Verhalten bei der Zeitungslektüre dokumentiert. Aus den Ergebnissen kann man ableiten, wie die leserfreundliche Zeitung aussehen muss. Die in diesem Buch gezeigten Neugestaltungs-Projekte orientieren sich an den Forschungs-Ergebnissen, die am Ende des Buches dokumentiert sind. Norbert Küpper ist Spezialist für Zeitungs- und Zeitschriftendesign. Er veranstaltet seit 1999 den European Newspaper Award, einen europaweiten Wettbewerb zum Thema Design und Konzept von Zeitungen. Er hat bisher 180 Zeitungen neu gestaltet und ist auch international erfolgreich.
Test structure Eye-tracking
Eye-tracking
Test newspaper 1: Reading Test newspaper 1, Front
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■ The newspaper has six columns and is furnished with real text. ■ “Bonner Nachrichten” is not an existing newspaper title. The name was chosen, because the test was conducted in Bonn. ■ A regular newspaper was not used, because in this test many details concerning the contents and design were to be checked which would not be found in this way in a regular newspaper. ■ The test persons had 30 minutes‘ time to read the newspaper. This falls in line with the average reading duration.
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The eye-track recording camera is integrated into a pair of spectacles, so that Berlin Format (a medium reading is not hampered. newspaper format) with A newspaper was produced current real text. The newspaper for the test in can be held freely in the hands and flipped through.
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About the current study
The results of a current eye-tracking study by me is published on the following pages. A highly modern instrument is implemented, in which the test persons only wear spectacles, which measuring instruments are integrated into.
The reading behaviour is recorded and evaluated. It can be precisely determined which articles are utilised how. From this, implications can be drawn for the design and content of newspapers. Studies about the utilisation of news websites and iPads have likewise been made by us. Test persons Taking part in the eye-track recording study were 20 persons, of whom 60 percent were female and 40 percent male. The test was conducted in Bonn.
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Age The test persons were between 18 and 45 years of age, the group of the 18 to 25-year-olds being the best represented with 60 percent.
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■ Consumption of the image and lead Consumption of the image and lead is good, the reports to the left and right decline noticeably. This is normal. Due to the size and positioning in the middle of the page, large pictures and large articles get constantly better values than small articles in the margin. ■ Very good value: The lead with the headline “Mirco‘s mother in the witness stand” is read to the end by 35 percent.
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Media usage of the test persons The most-used medium (multiple answers possible) to gain information about current events is the internet with 95 percent. The newspaper follows with 55 percent and radio/television likewise with 55 percent. 25 percent of the test persons called the newspaper a current news source. The newspaper is read seldom by 50 percent of the test persons, frequently by 30 percent and daily by 20 percent.
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The following print and on-line media are used by the test persons (multiple answers possible):
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■ General-Anzeiger (Bonn) 25 % ■ Frankfurter Allgemeine 15 % ■ faz.net 5% ■ Süddeutsche Zeitung 15 % ■ süddeutsche.de 5% ■ Rheinische Post 10 % ■ Der Spiegel 10 % ■ spiegel.de 5% ■ Rhein-Sieg Anzeiger 5%
■ The importance of the grey gradation The darker the surface, the greater attention is paid to the image or text. Example: 60 percent of the participants look at the newspaper title. 100 percent look at the lead picture.
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■ There is a quotation with picture in the middle of the lead story serving to provide relief. Less attention was paid to it than to the text of the article. Implication: The portrait was probably too small. ■ Article at the foot of the page The article with the headline “Why the mole has 12 fingers” was read to the end by 25 percent. Many readers found this topic interesting, above all else, through the illustration.
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■ Frankfurter Rundschau 5% ■ fr-online.de 5% ■ taz, die Tageszeitung 5% ■ taz.de 5% ■ Kölner Stadt-Anzeiger 10 % ■ Rheinischer Merkur 5% ■ Stern 5% ■ National Geographic 5%
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■ Quotation in the column on the left Very good values for the quotation in the column on the left. When pondering on revamping, such relief elements should be taken into good account in any case. Such elements are like chocolates that one lays aside. To take up again whenever.
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■ The reports at bottom left remain practically unnoticed. Here, it should be borne in mind whether to use larger headlines or to place fixed columns.
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Front page with a host of variants The front page still has many articles, conveying to readers the great variety in topics. Joint characteristics of all front pages: − A large picture, referring to one topic inside. − A text lead, mostly devoted to a political topic. − A column with reports on the left side.
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The front page with a host of variants The front page is as always furnished with many articles. A whole gamut of diverse topics is thus suggested to the reader. Common characteristics of all front pages:
Zeitungsdesign und Lesefo
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− A large image referring to a topic inside. − A text lead, mostly dedicated to a political topic. − A column with reports on the left side.
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Norbert Küpper
Zeitungsdesign und Lesefo
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Alternative Storyformen: Leserfr
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GrenzEcho, Eupen, Belgien
: Die neue Idee – Cover
Zwischen Zeitung und
Zeitschrift
und Coverstory
Arbeit mit Weißraum Mindener Tageblatt: Neue
Erster Teil: Lokale Theme
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Themen
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Wirtschaftszeitungen, Österre
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mit Fotos
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Produktion: Technik muss Magazin-Layout durch
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Kontrastierende Bildfor
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Die Eroberung des Visuell en
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Tageblatt
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In the new layout: Front pages The newspaper titles: The name „Wirtschaft” (Economic) is used by all the newspapers of the group. Standing at the top is the federal state concerned, in this example it is Kärnten (Carinthia). The title is flush left and it has a shaded edge, making it somewhat three-dimensional. The cover picture: It is invariably a large-area image, in which the heading stands on the picture. Now all that matters is that a fabulous motif is found in each edition and in each week. With nine editions and 52 weeks that‘s 468 images. This large number of cover pictures shows that a certain solution is needed for the headlines to be able to place them on images without any difficulties.
hung des Leserverhalten
Die Überschrift als Rätsel
Projekt 179 · Mindener
Visual clarity begeist ern! More than 450
front pages of the business newspapers are produced per year. It should be perceivable that these pages are all associated with each other. This is why the front pages are designed according to integrative, uniform principles. Each front page has a large image. The headline stands in the image. References to topics inside may be on the right and at the bottom of the page.
alternative Storyformen
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Seite Zwei und Drei: Großes groß und Kleines klein Durch die beiden Einstiegs-Seiten wird die Gleichförmigkeit der Themen durchbrochen. Auf Seite Zwei sind die Elemente sehr klein, auf Seite Drei wird ein einziges Thema groß präsentiert. Dieser Kontrast von Groß und Klein schafft Spannung, die das Produkt insgesamt aufwertet. Die Inhalte wirken nicht beliebig, sondern wichtig. Die Zeitung ist es wert, dafür zu bezahlen.
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Technology must be inspirational! The new cover pages are a great breakthrough compared to the old ones: Arising from the decidedly text-heavy newspaper is a technology magazine that – with outstanding industrial photographs – provides very good eye-catchers. The cover page alone communicates inspiration for technology and machines.
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Christoph Pepper, Chefredakteur des Mindener Tageblatts, stellt das Buch in seinem Blog vor.
Zeitungsdesign und Leseforschung
VDI nachrichten: Zeitungsdesign für Print, Tablet und Mobile Phone
Norbert Küpper
Zwischen Zeitung und Zeitschrift
Eleganz, Seriosität und Modernität liegen im Trend Stuttgarter Nachrichten: Die Eroberung des Visuellen
Norbert Küpper
Zeitungsdesign und Leseforschung
Alternative Storyformen: Leserfreundliches Schreiben GrenzEcho, Eupen, Belgien: Die neue Idee – Cover und Coverstory Arbeit mit Weißraum Mindener Tageblatt: Neue Struktur, mehr Inhalt Erster Teil: Lokale Themen
Zweiter Teil: Überregionale Themen
Wirtschaftszeitungen, Österreich: Zeitungsdesign im Tabloid-Format Kontrastierende Bildformate
Infografiken kombiniert mit Fotos
Edition Editorial-Design
Produktion: Technik muss begeistern! Magazin-Layout durch alternative Storyformen Blickaufzeichnung: Erforschung des Leserverhaltens Die Überschrift als Rätsel
Eine alte Regel im Test
Edition Editorial-Design
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Test-Aufbau
Blickaufzeichnung
Testzeitung 1: Lesequoten Titelseiten
Blickaufzeichnung
Testzeitung 1, Titelseite ■ Die Zeitung ist sechsspaltig umbrochen und mit Echttext versehen. ■ Bonner Nachrichten ist kein existierender Zeitungstitel. Der Name wurde gewählt, weil der Test in Bonn stattgefunden hat. ■ Es wurde keine reguläre Zeitung benutzt, weil in diesem Test viele inhaltliche und gestalterische Details überprüft werden sollten, die in einer regulären Zeitung so nicht zu finden wären. ■ Die Probanden hatten 30 Minuten Zeit, um die Zeitung zu lesen. Das entspricht der durchschnittlichen Lesedauer.
■ Die Bedeutung der Grau-Abstufungen Je dunkler die Fläche, desto höher die Beachtung von Bild oder Text. Beispiel: 60 Prozent der Teilnehmer betrachten den Zeitungskopf, 100 Prozent das Aufmacherbild.
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Die Blickaufzeichnungs-Kamera ist in eine Brille integriert, so dass das Lesen nicht behindert wird. Für den Test wurde eine Zeitung im Berliner Format mit aktuellem Echttext angefertigt. Die Zeitung kann frei in der Hand gehalten und geblättert werden.
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■ Beachtung Das Bild und der Aufmacher werden gut konsumiert, die Meldungen links und rechts fallen deutlich ab. Das ist normal. Große Bilder und große Artikel bekommen aufgrund der Größe und der Platzierung im Zentrum der Seite fast immer bessere Werte als kleine Artikel, die am Rand stehen.
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Über die aktuelle Studie Auf den folgenden Seiten werden die Ergebnisse einer von mir durchgeführten Blickaufzeichnungsstudie veröffentlicht. Es wird ein hochmodernes Gerät eingesetzt, bei dem die Probanden eine Brille tragen, in die Messgeräte integriert sind. Es wird aufgezeichnet, welche Teile der Seite gelesen oder betrachtet werden und es wird die Reihenfolge der Informationsaufnahme ermittelt. Man kann dann exakt ermitteln, welche Artikel wie genutzt werden. Daraus werden Folgerungen für das Design und die Inhalte von Zeitungen gezogen. Studien über die Nutzung von News-Websites und iPad-Apps wurden von uns ebenfalls erstellt. Die Testpersonen An der Blickaufzeichnungsstudie nahmen 20 Personen teil, von denen 60 Prozent weiblich und 40 Prozent männlich waren. Der Test fand in Bonn statt. Alter der Probanden Die Probanden waren zwischen 18 und 45 Jahren alt, wobei die Gruppe der 18- bis 25-Jährigen mit 60 Prozent am größten war.
Mediennutzung der Probanden Das meistgenutzte Medium (Mehrfachnennungen möglich), um sich über aktuelle Ereignisse zu informieren, ist das Internet mit 95 Prozent. Die Zeitung folgt mit 55 Prozent und Funk/Fernsehen ebenfalls mit 55 Prozent. Die Zeitschrift nannten 25 Prozent der Probanden als eine aktuelle Nachrichten-Quelle. Eine Zeitung wird von 50 Prozent der Probanden selten, von 30 Prozent häufig und von 20 Prozent täglich gelesen. Folgende Print- und Onlinemedien werden von den Probanden genutzt (Mehrfachnennungen möglich): ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■
General-Anzeiger (Bonn) FAZ faz.net Süddeutsche Zeitung süddeutsche.de Rheinische Post Der Spiegel spiegel.de Rhein-Sieg Anzeiger
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■ Sehr guter Wert: Der Aufmacher mit der Überschrift „Mircos Mutter im Zeugenstand“ wird von 35 Prozent bis zum Ende gelesen. ■ Mitten im Aufmacher steht zur Auflockerung ein Zitat mit Bild. Es wurde weniger beachtet als der Text des Artikels. Ursache: Wahrscheinlich war das Porträtbild zu klein. Das Zitat verursachte keinen Abbruch der Informationsaufnahme beim Grundtext, obwohl es zweispaltig quer im Artikel platziert wurde. ■ Artikel am Fuß der Seite Der Artikel mit der Überschrift „Warum der Maulwurf 12 Finger hat“ wurde von 25 Prozent bis zum Ende gelesen. Das Thema fanden viele Leser interessant, vor allem durch die Abbildung. ■ Zitat in der linken Spalte Sehr gute Werte für das Zitat in der Spalte links. Wenn man über eine Neugestaltung nachdenkt, sollte man solche Auflockerungs-Elemente auf jeden Fall einplanen.
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■ Die Meldungen links unten bleiben nahezu unbeachtet. Hier sollten größere Überschriften oder feste Rubriken eingesetzt werden.
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Testzeitung 2: Lesequoten Titelseiten
Blickaufzeichnung
Testzeitung 2: Lesequoten Titelseiten
Blickaufzeichnung
Testzeitung 2, Titelseite
■ Zeitungskopf positiv oder negativ? Bei den Testseiten wurde der Kopf einmal positiv und einmal negativ gestaltet. Frage: Wird einer der beiden Köpfe besser beachtet?
■ Dieser Test wurde ein Jahr nach dem ersten durchgeführt, ebenfalls mit 20 Teilnehmern und ebenfalls in Bonn. Diese Zeitung ist fünfspaltig angelegt.
■ Einfache Visualisierung Zur Visualisieurng des Themas Übergewicht wurde ein Maßband verwendet. Dadurch wird das Thema sehr sachlich dargestellt. Man hätte auch einen stark Übergewichtigen abbilden können, um einen emotionalen Einstieg ins Thema zu haben. Frage: Kann auch ein sachliches Foto ein guter Eyecatcher sein?
■ Zwei Titelseiten im Vergleich ■ Aufmacher mit und ohne Bild Die beiden Seiten haben das gleiche AufmacherThema: „Zu viele extrem Übergewichtige“. Einmal wird der Artikel ohne und einmal mit Bild getestet (Abbildung auf der gegenüberliegenden Seite). Frage: Haben die beiden identischen Artikel eine unterschiedliche Quote oder werden sie gleich gut gelesen? ■ Unterschiedliche Bildgrößen am Fuß der Seite Bei der einen Seite wird ein sehr großes hochformatiges Bild an den Fuß der Seite gestellt, bei der anderen ein normales Bild. Frage: Verändert sich der Leseablauf, also die Reihenfolge der Informationsaufnahme, wenn ein besonders großes Bild unten steht? ■ Bedeutung kleiner Bilder Bei einer Testseite wird ein kleiner Artikel mit Bild, bei der anderen ohne Bild platziert. Frage: Wird ein Artikel mit Bild besser genutzt als der gleiche Artikel ohne Bild?
■ Der Aufmacher mit Bild hat Vorteile Im direkten Vergleich der beiden Seiten kann man klar erkennen, dass der Aufmacher mit Bild deutlich mehr Leser hat als der gleiche Artikel ohne Bild. ■ Dachzeile oder Unterzeile: Die Unterzeile gewinnt Die Dachzeile hat 30 Prozent Quote, die Unterzeile 80 Prozent. Daher sollte man die Unterzeile einsetzen. Sie bildet den harmonischen Übergang von der Überschrift zum Text. ■ Das große Bild zieht die Aufmerksamkeit auf sich Das Solobild unten auf der Seite hat 85 Prozent Beachtung. Es zieht viel Aufmerksamkeit vom Aufmacher ab. Darum sollte man das größte Bild immer oben platzieren. Es wäre ideal, wenn es zum Aufmacher gehören würde. ■ Das kleine Bild bringt 20 Prozent Ohne Bild hat der Artikel am Fuß der Seite eine Quote von 20 Prozent, mit Bild bekommt der gleiche Text 40 Prozent. Daher sollte das große Aufmacherbild von einem kleinen Bild am Fuß der Seite kontrastiert werden.
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■ Der Zeitungskopf fällt auf jeden Fall auf Egal, ob der Zeitungskopf positiv oder negativ ist, er fällt auf jeden Fall auf. 100 Prozent Beachtung für beide Versionen kann nicht übertroffen werden.
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■ Die einfache Visualisierung wirkt Das Maßband zum Thema Übergewicht erhält 100 Prozent Beachtung. Die Platzierung oben auf der Titelseite hat sicher zu dieser Quote beigetragen. 100
■ Hierarchie der Themen herstellen Es ist die Aufgabe der Redaktion, für den Leser eine Hierarchie der Themen herzustellen. So wird der Leser am besten geführt: – Die Platzierung oben auf der Seite macht klar: Hier ist das wichtigste Thema. – Artikel mit Bild werden stärker beachtet als Artikel ohne Bild. Daher muss die Redaktion wichtige Themen mit Bild und weniger wichtige ohne Bild platzieren. – Mehrspalter werden mehr beachtet als Einspalter. Einspalter können daher inhaltlich nie so wichtig sein wie Mehrspalter.
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Titelseiten
VDI nachrichten · Projekt 132 und 180
Projekt 132 und 180 · VDI nachrichten
Titelseiten
Titelseite mit vielen Varianten Die Titelseite ist nach wie vor mit vielen Artikeln versehen. Dadurch wird dem Leser eine große Themen-Vielfalt signalisiert. Gemeinsame Merkmale aller Titelseiten: – Ein großes Bild, das auf ein Thema im Inneren verweist. – Ein Text-Aufmacher, der meist einem politischen Thema gewidmet ist. – Eine Meldungsspalte auf der linken Seite.
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Stuttgarter Nachrichten · Projekt 148
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Variantenreiche Titelseiten Es gibt nicht nur ein Standard-Layout, sondern die Titelseite wird immer der Nachrichtenlage angepasst. Ein hoch- oder querformatiges Solobild bildet oft einen starken Blickfang. Der wird durch extreme Nahaufnahmen oder ungewöhnliche Motivwahl erzeugt. Die Positionierung der Überschrift im Bild, wie bei der Titelseite über Mercedes-Chef Zetsche, wird eher selten angewandt. Links und rechts vom Kopf sind immer kleine Anrisse oder Hinweise auf Beilagen. Damit wird signalisiert, dass eine Vielzahl von Themen im Blatt zu finden ist. Außerdem hebt man sich so von der Konkurrenz ab. Links ist immer eine Anrissleiste, die auf interessante Themen im Innern hinweist. In verschiedenen Lokalausgaben werden hier lokale Inhalte platziert.
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Titelseite mit vielen Varianten Die Titelseite ist nach wie vor mit vielen Artikeln versehen. Dadurch wird dem Leser eine große Themen-Vielfalt signalisiert. Gemeinsame Merkmale aller Titelseiten: – Ein großes Bild, das auf ein Thema im Innern verweist. – Ein Text-Aufmacher, der meist einem politischen Thema gewidmet ist. – Eine Meldungsspalte auf der linken Seite.
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Titelseite mit entschiedenen Bildformaten Nicht nur auf der Titelseite, sondern im gesamten Layout werden entschiedene Hoch- und Querformate eingesetzt. Entschieden bedeutet, dass die Bilder deutlich querformatig und wirklich steil hochformatig geschnitten werden. Dadurch entsteht eine sehr moderne GesamtAnmutung. Neben dem Aufmacherbild hat die hier gezeigte Titelseite links ein überregionales Thema als Aufmacher und rechts einen großen Einspalter mit einem lokalen Thema. Unten stehen kleine Anrisse, die wie kleine Pralinen wirken, die man auf die Zeitungsseite legt: Diese Pralinen werden von den Lesern immer gerne mitgenommen. Es gibt eine Handvoll Layout-Varianten für die Titelseite. Damit werden alle inhaltlichen Bedürfnisse abgedeckt. Die Beispiele zeigen: Der Redaktion macht es offensichtlich Spaß, mit dem neuen Layout zu arbeiten.
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Mindener Tageblatt · Projekt 179
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Seite Zwei und Drei
Seite Zwei und Drei: Großes groß und Kleines klein Durch die beiden Einstiegs-Seiten wird die Gleichförmigkeit der Themen durchbrochen. Auf Seite Zwei sind die Elemente sehr klein, auf Seite Drei wird ein einziges Thema groß präsentiert. Dieser Kontrast von Groß und Klein schafft Spannung, die das Produkt insgesamt aufwertet. Die Inhalte wirken nicht beliebig, sondern wichtig. Die Zeitung ist es wert, dafür zu bezahlen.
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Mindener Tageblatt · Projekt 179
Projekt 179 · Mindener Tageblatt
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Termine gebündelt Im alten Layout gab es in der Zeitung Seiten mit einem Veranstaltungs-Kalender. Im neuen Layout werden redaktionelle Tipps und Veranstaltungs-Termine zu einer wöchentlichen Termin-Beilage gebündelt. Sie erscheint im Tabloid-Format und wird auf Zeitungspapier gedruckt. Um ein aufgelockertes Layout zu erzielen, wird ein Raster mit einer Schiebespalte zugrunde gelegt. Durch die Schiebespalte entstehen freie Flächen im Layout, die die Seiten auflockern.
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Visuelle Klarheit Pro Jahr werden von den Wirtschaftszeitungen mehr als 450 Titelseiten produziert. Es soll erkennbar sein, dass diese Titel alle miteinander verbunden sind. Darum sind sie nach einheitlichen Prinzipien gestaltet. Jede Titelseite hat ein großes Bild. Die Überschrift steht im Bild. Anrisse, die auf Themen im Innern verweisen, können rechts oder unten auf der Seite stehen.
Im neuen Layout: Titelseiten Die Zeitungsköpfe: Der Name „Wirtschaft“ wird von allen Zeitungen der Gruppe verwendet. Oben steht das jeweilige Bundesland, in diesem Beispiel ist es Kärnten. Der Kopf steht linksbündig und er hat eine Schattenkante, die ihn etwas dreidimensional macht. Das Coverbild: Es ist immer ein großflächiges Bild, bei dem die Überschrift auf dem Bild steht. Es kommt jetzt nur noch darauf an, dass in jeder Ausgabe und in jeder Woche ein tolles Motiv gefunden wird. Bei neun Ausgaben und 52 Wochen sind es 468 Bilder. Diese große Anzahl an Coverbildern zeigt schon, dass man für die Überschrift eine sichere Lösung braucht, eine Lösung, bei der Überschriften problemlos auf Bildern platziert werden können.
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Technik muss begeistern! Gegenüber den alten Titelseiten sind die neuen ein großer Durchbruch: Aus der betont textlastigen Wirtschaftszeitung wird ein Technik-Magazin, das mit hervorragenden Industrie-Fotografien sehr gute Eyecatcher bildet. Schon die Titelseite übermittelt die Begeisterung für Technik und Maschinen.
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In der Deutschen Nationalbibliothek kรถnnen alle Details der deutschen und englischen Ausgabe abgerufen werden.
Weitere Publikationen von Norbert Küpper sind die Jahrbücher des European Newspaper Award. Das neueste Buch aus dieser Serie, Band 16, ist am 12. März 2015 veröffentlicht worden. Bestellung am besten über den Bookstore auf der Website www.editorial-design.com