บทที่ 7 กิจกรรมพิเศษทำงกำรตลำด Special Event อ.นำขวัญ วงศ์ ประทุม
ALLPPT.com _ Free PowerPoint Templates, Diagrams and Charts
Topic;
• กิจกรรมพิเศษทำงกำรตลำด (Special Event) คือ อะไร • ประเภทและลักษณะกิจกรรมพิเศษทำงกำรตลำด (Special Event) • องค์ ประกอบของกิจกรรมพิเศษทำงกำรตลำด
กิจกรรมพิเศษทำงกำรตลำด (Special Event) คืออะไร ? Getz (1997) มุมของผูจ้ ดั งาน คือ งานสาคัญที่จดั ขึ้นเพียงครั้งเดียว หรื อไม่ได้ถูกจัดขึ้นบ่อย ๆ มุมของของผูเ้ ข้าร่ วมงาน คือ งานหรื อเหตุการณ์ที่ เกิดขึ้นจากวาระโอกาสพิเศษไม่วา่ จะเพื่อความบันเทิง ความข้อง เกี่ยวด้านวัฒนธรรมหรื อความเชื่อ เหตุผลเฉพาะบุคคลหรื อองค์กร ซึ่งถูกจัดขึ้นนอกเหนือจากกิจกรรมปกติในชีวิตประจาวันโดยมี วัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู ้ความกระจ่าง เฉลิมฉลอง เสร้างความ บันเทิง หรื อสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กบั กลุ่มคนต่าง ๆ
พิธีเปิ ดโอลิมปิ ก 2012
พระรำชพิธี 60 ปี ครองรำชย์
ประเภทและลักษณะของกิจกรรมพิเศษทำงกำรตลำด ตำมแนวคิด Shone Leisure Event
(leisure , sport , recreation)
Personal Event
(Wedding ,birthday , anniversary)
Special
Cultural Event
Event
(ceremonial , sacred heritage , art , folklore)
Organization Event (ceremonial , political ,charitable , sales )
กิจกรรมพิเศษทีเ่ กีย่ วกับกีฬำและควำมบันเทิง (Leisure Event)
กิจกรรมพิเศษเฉพำะบุคคล (Personal Event)
ลิเดีย แมทธิว
พิธีอภิเษกสมรสสุ ดยิง่ ใหญ่ อลังกำร ของเจ้ ำชำยอับดุล มำลิก พระโอรสองค์ สุดท้ องในกษัตริย์ฮัสซำนัล โบลเกียห์ แห่ งบรูไน กับหญิงสำวสำมัญน็ ชนอต ณ พระรำชวั งในเมื่ ออำรยำ งหลวง ท่ ำมกลำงแขกผู้มเี กียรติทไี่ ด้ รับ วิศรุต ชมพู เชิญมำร่ วมแสดงควำมยินดีกว่ ำ 5 พันคน
กิจกรรมพิเศษด้ ำนวัฒนธรรม (Cultural Event)
กิจกรรมพิเศษทีเ่ กีย่ วกับองค์ กร หรือสถำบัน (Organizational Event)
กิจกรรมที่จดั อย่างต่อเนื่องย่อมช่วยสร้าง“บุคลิกภาพของตราสิ นค้า” (Brand Personality)" กรณี การสร้างตราสิ นค้าให้ โดดเด่น อาทิ “กระทิงแดง เอ็กซ์ตร้า”
องค์ ประกอบของกิจกรรมพิเศษทางการตลาด เนื้อหาและ กิจกรรมพิเศษทาง การตลาด Main Activity สถานที่จดั งาน
ผูเ้ ข้าร่ วมงาน Event participant
กิจกรรม พิเศษทาง การตลาด
Venue
เจ้าภาพและผูจ้ ดั งาน Host
บทบำทหน้ ำที่ และควำมสำคัญของ Event Management Company (EMC) • Event Management Company (EMC) คือ ผูท้ ี่ให้บริ การในการรับจัดกิจกรรมพิเศษ ทางการตลาดตั้งแต่การริ เริ่ มกาหนดโจทย์ ในการจัด งานไปจนถึงการวางแผนขั้นตอนต่าง ๆ จนงานนั้น เสร็ จสิ้ น
โครงสร้ ำงตำแหน่ งงำนของบริษัท EMC
กำรดำเนินงำนของ EMC • • • • • • •
กำรวำงแผนกำรดำเนินงำน กำรวำงแผนทำงกำรเงิน กำรวำงแผนทำกำรตลำด กำรจัดเตรียมและกำรดำเนินงำน กำรเลือกสรรสถำนที่จัดงำน กำรจัดกำรโลจีสติกส์ และองค์ ประกอบต่ ำง ๆ สำหรับจัดงำน กำรจัดกำรทรัพยำกรบุคคล
คำถำมท้ ำยบทที่ 7
• กิจกรรมพิเศษทำงกำรตลำด (Special Event) มีควำมเหมือนหรือแตกต่ ำงจำกกำร จัด MICE อย่ ำงไรบ้ ำง อธิบำยพร้ อม ยกตัวอย่ ำงประกอบ
งำนกลุ่มแบ่ งกลุ่มศึกษำมำตรฐำนต่ ำง ๆ ในอุตสำหกรรม MICE 1)มำตรฐำนทีพ่ ฒ ั นำโดย International Organization for standardization - ISO 20101 / BS 890 Sustainability Management Systems - ISO 14000 Environment Management System 2)มำตรฐำนทีพ่ ฒ ั นำโดยองค์ กรทีก่ ำหนดและพัฒนำมำตรฐำนระดับประเทศ - Green Meetings Guideline (TCEP) 3)มำตรฐำนทีพ่ ฒ ั นำโดยองค์ กรและสมำคมนำนำชำติ - APEX / ASTM Environmentally Sustainable Meeting Standard
ทำเป็ น PPT. ส่ งครู + เพือ่ น