1/5
06.514 · ILLV · PAC3 · 2013-14 · 2 · Programa · Estudis d'Informàtica Multimèdia i Telecomunicació
Informe PAC3. Anunci, interferència d’identitats
2/5
06.514 · ILLV · PAC3 · 2013-14 · 2 · Programa · Estudis d'Informàtica Multimèdia i Telecomunicació
Nom estudiant: Núria Espinoza [1] Marques escollides ● [1] Marca : La Caixa Servihabitat ○ opció escollida [1.a.Telefonia] o [1.b.Financera]: Financera ● [2] Marca d’alimentació: Casa Tarradellas ● Producte de la marca [1] a anunciar: Servihabitat - genèric ● Eslògan original de [2] i, si s’ha fet, adaptació de l’eslògan: “En ningún lugar como en CASA” i la adaptació: “En ningún lugar como en [tú] CASA” aludint a un denominador comú a eslògans de La Caixa, el “[tú]”. [2] Font/s tipogràfica/ques utilitzada/es i categoria a la que pertany/en (utilitza al menys 2 taxonomies tipogràfiques) ● Font: Stencil (modificada mitjançant Illustrator) ○ Categoria: Inclassificable (taxonomia Vox ATypl) · Categoria: Postmodernista (taxonomia Bringhurst) ● Font: Brush Script MT Italic ○ Categoria: Escriptura (taxonomia VoxATypl) · Categoria: Postmodernista (taxonomia Bringhurst) ● Font: Franklin Gothic Demi ○ Categoria: Grotesca (taxonomia VoxATypl) · Categoria: Realista (taxonomia Bringhurst [3] Regla compositiva utilitzada (incrusta a continuació una imatge de l’esquema compositiu utilitzat i una altra de l’esquema sobreposat al resultat)
3/5
06.514 · ILLV · PAC3 · 2013-14 · 2 · Programa · Estudis d'Informàtica Multimèdia i Telecomunicació
¿T’has basat en la “regla d’or” o en la “regla dels ⅔”? Regla d’or, busquem una imatge agradable i natural visualment:
[4] Colors utilitzats. Tipus de contrast. Percentatges. ● Colors: ○ Aquests serien els colors característics que surten normalment als anuncis de Casa Tarradellas (surten al logo) ■ Nom del color Vermell Codi RGB # e42420
4/5
06.514 · ILLV · PAC3 · 2013-14 · 2 · Programa · Estudis d'Informàtica Multimèdia i Telecomunicació
○
○
●
●
■ Blau Celeste #6dc6d9 ■ Groc #f9e930 ■ Verd #8dbf43 ■ Taronja #f8af3c ■ Negre #000000 Les seves imatges normalment utilitzen colors càlids, taronges i grocs, sempre aludint al hogar i a motius agradables i familiars. En algunes ocasions utilitzen colors freds com el verd o el blau, però tan sols quan anuncien productes molt específics. Per fer el logo he utilitzat també els colors del logo de La Caixa, pel que tinc que afegir el blau més oscur #0870b8 a la lista anterior.
Tipus de contrast de color utilitzat: Segons Itten, tindriem un contraste de qualitat, sempre dins la mateixa gamma. Per altra banda, podem dir també que es de colors continguts. En quant al logo utilitzat, és contrast de tons bàsics. Percentatges aproximats entre els colors utilitzats: La marca utilitza a les seves etiquetes normalment un 80% de vermell respecte als altres colors que surten al seu logo. En quant a la nostra imatge, podem dir que tenim un 90% de taronges-grogencs respecte als colors bàsics del logo, que ofereixen un gran contrast: blau, negre, vermell bàsic, groc…
[5] Diagrama de Gutenberg. Segons el diagrama de Gutenberg definit per Edmund Arnold indica quins elements de la teva composició queden en la zona primària, de guaret fort, de guaret dèbil i terminal ● ● ●
A la zona primària hi ha: natura, casa, part de la nena A la zona de guaret fort hi ha: logo i eslogan A la zona de guaret dèbil hi ha: la nena i la seva acció A la zona de terminal hi ha: la nena i la seva acció, casa, bombolles.
[6] Format de fitxer per l’anunci (respon JPEG o PNG) ● Format d’arxiu: PNG ● Per què has escollit aquest format? (argumenta breument) ● Resposta: He donat preferencia al pes de la imatge, ja que el seu objectiu es la web, on el format PNG ha demostrat ser més efectiu a la hora de temps de càrrega, mentre es conserva bona part de la seva qualitat d’imatge. [7] Crèdits de les imatges en cas d’haver-ne utilitzat (indica autor o titular de drets, any creació, condicions d’ús; URL original de la imatge) ● Autor BreonWarwick ● Any 2013 ● Resum condicions d’ús i enllaç al text: Es pot copiar, distribuir i adaptar sense necessitat d’atribució. No es pot fer apropiació de la titularitat de la imatge.
5/5 ●
06.514 · ILLV · PAC3 · 2013-14 · 2 · Programa · Estudis d'Informàtica Multimèdia i Telecomunicació
URL original http://cdn.morguefile.com/imageData/public/files/b/BreonWarwick/12/l/13553689450p1z1 .jpg
Preguntes de continguts Respon a les següents preguntes sobre els continguts estudiats. ●
[8] Quan en una representació un element té una escala molt superior a la que li correspondria quina figura retòrica s’està utilitzant? ○ Resposta: Una hiperbole ○ Quin tipus de figura és: substitutiva, de comparació, adjuntiva o supressiva? ○ Resposta: Comparativa, ja que comparem dos elements i a un d’ells li exagerem les seves característiques.
●
[9] Com anomena Norberto Chaves als identificadors gràfics que només tenen capacitat identificadora quan es presenten conjuntament amb altres? ○ Resposta: Identificadors complementaris, només tenen capacitat identificadora quan es presenten conjuntament amb els indicadors independents o en una combinació determinada entre ells (tipografía, color, imatgeria, pautes de maquetació)…
●
[10] ¿Què vol dir que el color tingui una funció “qualificadora” en un programa d’identitat gràfica? ○ Resposta: La seva funció es qualificadora ja que per mitjà del color es volen asociar colors a la marca, encara que cap color no té un significar intrínsec ni estable i depén de molts factors culturals i personals.