Оптический журнал "Веко" №2-2021

ÂÅÊÎ 2 [246] 2021 Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

2 /2 0 2 1 м а рт

obl_all_v02-21_f1.indd 1

03.03.2021 11:22:43

1

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

2

ЗАЩИТА ОТ ВРЕДНОГО СИНЕГО СВЕТА Свидетельство на комбинированный товарный знак Essilor № 1024167. Свидетельство на товарный знак Crizal № 592776. Рег. уд. № ФСЗ 2008/00062 от 11.10.2019. Свидетельство на товарный знак Transitions® № 138690. 1Айзен. 2Блю УФ Кэпче. 3Кризал Превенсия. 4Линзы Eyezen1 блокируют не менее 20 % вредного сине-фиолетового света. Линзы Blue UV Capture2 блокируют не менее 20 % вредного сине-фиолетового света (диапазон вредного синего света до 455 нм, наибольшая токсичность в диапазоне 415–455 нм). Для поликарбонатных вогнутых линз защита от вредного синего света может быть немного ниже. Crizal Prevencia3 блокируют 20 % вредного сине-фиолетового света, снижая уровень повреждения клеток сетчатки на 25 %. Степень блокирования сине-фиолетового света может отличаться в зависимости от материала. Исследования in vitro бьли проведены Essilor совместно с Paris Vision Institute. Клетки зпителия в сетчатке бьли облучены сине-фиолетовым светом, экспозиция которого была аналогична экспозиции света, воздействующего на глаза 40-летнего человека. Линзы Transitions® блокируют не менее 20 % опасного синего света в помещении и более 87 % – на улице (вне помещений). *солнечного Видеть больше, делать больше.

obl_all_v02-21_f1.indd 2

03.03.2021 11:23:38

® 3

®

А

И УЛЬТРАФИОЛЕТА КАЖДЫЙ ДЕНЬ

4

ООО «Эссилор – ЛУЙС-Оптика», ООО «Эссилор-ЛУЙС-Оптика», Москва, Отрадная ул., дом 2Б, стр. 1, БЦ «Технопарк Отрадное» Москва, Отрадная ул., дом 2Б, стр. 1, БЦ «Технопарк Отрадное» Тел.: 8-800-500-06-86 www.luis-optica.ru www.crizal.ru Тел.: 8-800-500-06-86 www.luis-optica.ru www.crizal.ru

LuisOptica_v02_21_f4.indd 3

03.03.2021 11:23:17

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Shamir_v02-21_f1.indd 2

03.03.2021 11:26:28

Shamir_v02-21_f1.indd 3

03.03.2021 11:26:29

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Escont_v02_21_f2.indd 4

03.03.2021 11:35:35

Escont_v02_21_f2.indd 5

03.03.2021 11:35:38

Содержание CONTENTS ТЕМА НОМЕРА:

УДАЛЕННАЯ РАБОТА. КОМПЬЮТЕРЫ И ГАДЖЕТЫ

THE TOPIC OF ISSUE: REMOTE WORK. COMPUTERS AND GADGETS

Porsche Design

12

20

От редакции

21

Ic! Berlin

Editorial

НОВИНКИ КОЛЛЕКЦИЙ NEW RELEASES

20

40

Мода и технологии – 2021 Fashion and Technology – 2021 20 Патрик Демпси – новый амбассадор марки

Модный калейдоскоп Fashion kaleidoscope 40 Tom Hart Prestige: для мужественных щеголей

Porsche Design

Tom Hart Prestige: for courageous dandies

Patrick Dempsey is the new brand ambassador of Porsche Design

42 Helen Rocha: узелок завяжется

21 Ic! Berlin – праздник ацетата целлюлозы

Helen Rocha: the knot will be tied

Ic! Berlin – сelebration of cellulose acetate

44 Diverso: пусть будет мир цветным

Benvenuti a Capri

Diverso: let the world be colorful

22

46 Элегантная простота от Kirka Elegant simplicity from Kirka

ТЕНДЕНЦИИ TRENDS

14

Оверсайз: вчера, сегодня, завтра Стиль оверсайз не теряет своей популярности на протяжении последних лет

soderg_v02-21_f4.indd 6

22

Benvenuti a Capri Новая коллекция солнцезащитных очков от

Oversize: yesterday, today, tomorrow

Benvenuti a Capri

The oversized style has not lost its popularity over the past years.

New collection of sunglasses from New Line Group.

04.03.2021 10:34:53

64

Гаджеты и дети

34

Ах, какое блаженство – знать, что ты совершенство, или как сделать моду эргономичной? Се одня езопасность и р оно ика становятся важны и при вы оре очковых оправ

How to make fashion ergonomic?

Today safety and ergonomics become important when choosing frames.

64 28

Звезда экрана, или как хорошо выглядеть в Zoom

Гаджеты и дети – деградация или развитие? суждае как злоупотре ление технически и достижения и у рожает развити ре енка

Gadgets and children – degradation or development?

We discuss how the abuse of technological advances threatens child development.

Screen star or how to look good in Zoom

ОПТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС OPTICAL BUSINESS

38

Очковая мода и пандемия: какие изменения произошли ново пони ании очковой оды и о то как о щаться с клиента и

GLASSES FASHION AND PANDEMIC: what has changed About a new understanding of glasses fashion and how to communicate with clients.

76

Отмена лицензирования деятельности по производству корригирующих очков: разбираемся в деталях ак действовать оптика в новых условиях

Cancellation of licensing for production of glasses for vision correction: understanding the details How to act for opticians in new conditions.

76

разбираемся в деталях

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН OPTICAL SALON

68

Все дело в свете свещение тор ово о пространства а азина влияет на е о при ыльность и процветание

It’s all about the light The lighting of the retail space of the store a ects its profitability and prosperity.

72

72

салоны оптики в соцсетях

О визуальной составляющей аккаунтов в социальных сетях зор аккаунтов салонов оптики в социальных сетях

About the visual component of social media accounts Review of accounts of optical salons in social networks.

soderg_v02-21_f4.indd 7

04.03.2021 9:42:51

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Luxury_v02-21_f1.indd 8

03.03.2021 11:44:20

Luxury_v02-21_f1.indd 9

03.03.2021 11:44:21

ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ THEORIES AND TECHNOLOGIES

56 67

Современные решения для защиты зрения Modern solutions for eye protection

Пленка на экран для защиты от синего света СОХРАНИТ ВАШЕ ЗРЕНИЕ Anti-blue light film protects your eyes

71

Разработанный ведущими офтальмологами стандарт Eyesafe воплощен в новом дисплее телевизора Developed by leading ophthalmologists, Eyesafe standard is embodied in new TV display

56

Современные решения для защиты зрения

ОПТОМЕТРИЯ OPTOMETRY

48

Очковые линзы для смартфона то какие про рессивные линзы по о а т у ень ить последствия продолжительно о пользования с арт оно

58

Легким движением руки светлые линзы превращаются в темные оз ожность управлять зате нение очковых линз реальна и успе но реализована некоторы и производителя и

Ophthalmic lenses for smartphones About which progressive lenses help reduce the e ects of prolonged use of a smartphone.

With slight movement of hand light lenses turn into dark ones The ability to control the blackout of glasses is quite real and even successfully implemented by some manufacturers. Let’s make sure of this.

60 Электрохромизм

Контактные линзы и увлажняющие капли против сухости глаз ак пользователя контактных линз из ежать сухости лаз в на у ци рову поху

58

Contact lenses and moisturizing drops versus dry eyes In this article we’ll discuss we will see that even in contact lenses the absence of dry eyes is still achievable in our digital age.

НОВОСТИ NEWS

79 80

В Москве состоялась 28-я Московская международная оптическая выставка The 28th Moscow International Optical Fair was held in Moscow

Клиентские дни «Пионер-Оптик» в новом формате Client days of Pioneer-Optik in a new format

soderg_v02-21_f4.indd 10

82 83

Линзы Gelflex стали еще комфортнее благодаря добавке BioMoist Contact lenses Gelflex are even more comfortable with BioMoist

Fun-Story: «Частная торговая марка – 2021» Fun-Story: “Private Label – 2021”

04.03.2021 9:42:54

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

MIDO_v02_21_f1.indd 11

03.03.2021 11:45:16

От редакции а а жизнь в оду стала не только олее тревожной но и виртуальной еальное о щение за енили совещания и посиделки в скайпе и зу е путе ествуе ы теперь по олу ы крана телевизоров и ноут уков а во вре я ве инаров отра аты вае навыки при отовления пиро ов и написания про ра Не оворя уже о дистанционно о учении кольников и студентов которое в корне из енило жизни разных се ей во все ире ак л дя на ей про ессии адаптироваться то выходит на первый план в ор а к ныне ни условия низации изнеса и ра оты с клиента и асс отри разные аспекты новой н реальности

Гаджеты и зрение

о ретая новые с ыслы и интерпретации 14 • не за ывать о то что красота то стра и р оно ика в есте ная сила 34 • акцентировать вни ание на то что ново о появилось в пони ании очковой оды во вре я са оизоляции и как теперь выстраивать страива диало с на и и клиента и 38

Наш бизнес – очковая оптика то но е ере ы попро уе разо раться как о щаться с совре е енн енны и лектронны и устройства и на ты даленка удал ленкой а повседнев и сох сохранить зрение и ко орт ные про ле ы никто не от енял ля то о ы На и атериалы на са ые зло о дневные те ы расскажут о то как • узнае как хоро о вы лядеть в про ра е и какие очки и линзы на для то о нужны 28 • удаленно и постоянно о подро но раз ере но оо разие специальных про учать свое о продавца консультан • рессивных линз для ра оты со с арт она и и дру и и та 75 лектронны и аджета и 48 • ра отать в условиях от ены расс отри такое явление как лектрохро из ко лицензирования деятельности по • торое позволяет на управлять еханиз о зате нения производству корри и отохро ных линз и не зависеть от по оды 58 ру щих очков 76 • ответи на вопрос е же розит растуще у ор аниз у ре енка злоупотре ление достижения и конечно как все да техническо о про ресса техничес 64 в но ере вас ждут ново сти новинки оды и техно Удаленка и мода ло ий и нения участников Нужна ли о ода во вре я са оизоляции ы с на рынка по актуальны во и и кспер сперта и считае что она нео ходи а проса ы уверены у и призывае при дет интересно • не ояться стиля оверсайз ни в одежде ни в аксес суарах ведь се одня он становится все олее актуальны

12 Ot_redakcyi_v02-21_f3.indd 12

ВЕКО

04.03.2021 9:45:08

Íà Í à ïðàâà àâà à âà â àõ ð ðå åêë êëà êëàì ëàì ë ìû

Rodenstock_v02_21_f1.indd 13

03.03.2021 11:48:19

ТЕНДЕНЦИИ ПОДГОТОВЛЕНО ЛАРИСОЙ ДРИБАС ПО МАТЕРИАЛАМ САЙТОВ: КЛЕО.РУ (WWW.KLEO.RU), МОДНАЯ ДАМА (WWW.MODDAM.RU), ЯРМАРКА МАСТЕРОВ (WWW.LIVEMASTER.RU), COSMOPOLITAN (WWW.COSMO.RU), FASHION LOVERS (WWW.FALOVERS.COM), HARPER'S BAZAAR (WWW.BAZAAR.RU), HEACLUB (WWW.HEACLUB.RU), JOY-PUP (WWW.JOY-PUP.COM), LUXURY MARKETPLACE (WWW.BLOG.LUXXY.COM), MARIE CLAIRE (WWW.MARIECLAIRE.RU), TEXTILE SPACE (WWW.TEXTILESPACE.RU), TRENDY-U (WWW.TRENDY-U.COM), VOGUE (WWW.VOGUE.RU), WOMAN INSTINCT (WWW.WOMANINSTINCT.RU), WOMENSHEALTH (WWW.WOMENSHEALTH.RU)

Оверсайз:

вчера, сегодня, завтра

Роскошь должна быть удобной иначе это не роскошь Коко Шанель

14

2 2021 20 202 021 02

D_Oversize_v02-21_f8.indd 14

ВВЕЕККОО ВЕКО

04.03.2021 9:47:19

ТЕНДЕНЦИИ Немного истории озникновение стиля овер сайз который конечно то да так еще не назывался ожно отнести к началу века ко да на с ену корсета кри нолина и турн ра при ли сво одные струящиеся платья и у тные о е ные анто дни из первых такие рево л ционные наряды представил ранцузский кут рье оль уаре после ервой и ровой войны из енив ееся со циально коно ическое положе ние женщины потре овало от оды еще оль ей простоты и практич ности око анель провоз ласила удо ство новой роско ь пополнив женский ар деро ироки и р ка и ужски и ру а ка и и длинны и свитера и из джерси а созданное е в оду универсальное черное платье стало воплощение тренда ко ортной одежды то о вре ени торая волна интереса к сво од ной одежде возникла в 196 е в связи с появление су культуры хиппи де кларировав ей сво оду и раскрепо щенность которая на ла отражение в повседневной оде на ирокие джинсы длинные платья и просторные туники в 19 оду олодой одельер a a a представил ензо акада в ариже сво перву женску кол лекци с платья и ки оно с ярки цве точны рисунко о единив в ней попу лярные тенденции европейской уличной оды и восточные традиции сво одный крой и кзотичные принты кончательно понятие оверсайз за крепилось в одно лексиконе в 199 е оды ко да звезды хип хопа задали тренд на езраз ерные спортивные кост ы е коватые джинсы и о ро ные ут олки ыло и толстовки в которых исполнителя удо но выступать

oiret

aul

enzo

un

. .

ВЕКО

D_Oversize_v02-21_f8.indd 15

15 04.03.2021 9:47:20

ТЕНДЕНЦИИ

ec ham

ictoria

endi

Секреты стиля

то коллек и есна лето ода

16 D_Oversize_v02-21_f8.indd 16

се она

коллек и ода

есна ле

Нес отря на простоту и де о кратичность стиль оверсайз и еет свои правила и секреты режде все о нужно по нить что то не просто вещи оль е ва е о о ычно о раз ера версайз то одежда ва е о раз ера но осо о о покроя ля то о что ы о е ные из делия ко ортно носились подчеркивали достоинства и скрывали недостатки и у ры дизайнеры вду чиво уве личива т длину или ирину определенной части одежды рукава спинка воротник кар аны и прочие что ы вещи хоро о сидели и вы лядели аккуратно и привлекатель но нес отря на кажущу ся езраз ерность ще несколько лет назад считалось что в наряде долж

ВЕКО

04.03.2021 9:47:20

ТЕНДЕНЦИИ

eline

на присутствовать только одна вещь в стиле оверсайз если то свитер то е о луч е дополнить уз ки и р ка и кой каранда о кой акси из ле кой стру или ящейся ткани о е ное пальто хоро о сочетается с платье утляро зауженны и джинса и и р ка и а просторное длинное платье тре ует идеально сидяще о по и уре жакета Се одня вполне допусти о со рать весь ко плект в стиле овер сайз лавное с алансировать пропорции здесь открывается о ро ное поле для кспери ентов с сочетания и актур оттенков о уви и аксессуаров которые по о ут создать нужный о раз под черкнут индивидуальность и при то сохранят у т и ко орт присущие то у стил

Оверсайз – 2021 жив ие после панде ии од ные показы де онстриру т что лавной тенденцией в одежде ста новится ко орт связи с ти стиль оверсайз представлен в той или иной степени в коллекциях всех ведущих одных до ов те перь нарядные и красивые вещи должны ыть еще у тны и и удо ны и о то у предла ает ку дополнить пы ну т леву сво одной трикотажной ру а кой а за отливо укутывает своих оделей в накидку одеяло о все но оо разии пред ставленных новинок тон зада т кост ы с ироки и папины и р ка и d ad fi которые носятся с о е ны и ру а ка и свите ра и худи или пиджака и и кото рые вы лядят у естно и стильно и в о исе и в театре и на свида нии a aa lla a

Ро антический и женст енный о ер ай от

ВЕКО

D_Oversize_v02-21_f8.indd 17

17 04.03.2021 9:47:21

ТЕНДЕНЦИИ

дри е берн

а трак у и

ани

одель

ле ендарна

одель

а ни и следу т джинсы сво одно о покроя: в 2021 оду иктория екх (Victoria Beckham) впервые представила изделия из дени а в своей основной коллекции. ренчи и ветровки, ру а ки и платья, су ки и, конечно, очки оверсайз – все они созданы, что ы о еспечить на сво оду, ез раничный ко орт, как изический, так и психоло ический, и езупречный стиль.

Очки в стиле оверсайз оворя о солнцезащитных очках оверсайз, в па яти ожет всплыть о раз хрупкой дри еп ерн в илье « автрак у и ани» в о ро ных очках в пол-лица чки стиле о ерсай се да оде и еще одной иконы стиля 1960-х – аклин еннеди, котору невоз ожно представить ез то о аксессуара. Специально для нее в конце 1970 одов одный до Nina Ricci сов естно с дизайнера и L’Amy Group создал одель Jackie O, которая популярна и по сей день. С тех пор солнцезащитные очки в стиле оверсайз не выходят из оды, их вы ира т актеры, узыканты, политики и роковые красавицы. Специ ика таких очков закл чается в то , что акцент ставится на их раз ере, а вот ор а ожет ыть л ой: «авиаторы», которые в то сезоне стали хито ла одаря о у орду (Tom Ford), «ко ачий лаз», « а очки», кру лые, овальные, квадратные и но оу ольные одели. лавное – сделать правильный выор, учитывая все осо енности лица. о и о свое о ин и н ы се серо р о е ро ета т о о та ол л т ччетче еттче е е о ос с рин р рини ини ат ин а атьь окружа жа запо ина ще ося о раза, очки оверсайз защища т и ие е об об е екты ктты к от ультра иолетово о излучения не только лаза, но и оль ой участок нежной кожи вокру них, препятколлек и есна лето ода ствуя ее преждевре енно у старени . едицинские

18 D_Oversize_v02-21_f8.indd 18

ВЕКО

04.03.2021 9:47:22

стиле о ерсай эколо ичные ате риалы и ео етричные ор ы се да оде

Chloé, одель Esther

Linda Farrow, одель Leif

оправы крупной ор ы с прозрачны и или тонированны и линза и, одны которые явля тся новы трендо то о ода, визуально дела т лицо оложе и о ут из авить от нео ходи ости наносить акияж при ра оте в режи е до а не о о иса. ы ор арок, в которых представлены оправы и солнцезащитные очки оверсайз, о ро ен: то и культовая Cazal, и кстрава антная Dita, и роско ная Linda Farrow, о е ная Chloé и коло ически ответственная Stella McCartney – каждый под ерет се е очки по вкусу.

Linda Farrow, солнцезащитные очки Amelia

чки

Dita, одель Ravitte

Cazal 664

Dita, одель Narcissus

ТЕНДЕНЦИИ



ВЕКО ВЕ

D_Oversize_v02-21_f8.indd 19

19 04.03.2021 9:47:23

НОВИНКИ КОЛЛЕКЦИЙ

Мода и технологии – Дария рылова

Патрик Демпси – новый амбассадор марки Porsche Design ариз атичный а ериканский актер атрик е пси прио рел ироку из вестность ла одаря роли доктора ерека в сериале нато ия страсти который принес е у сразу две но инации на олотой ло ус Сейчас актер занят в популярно сериале ьяволы о и о с е ок есть в жизни актера отоспорт е пси уже не раз успел поучаствовать и еще одно увлечение в онках часа е ана и даже создал сво со ственну оночну ко ан ду Стоит ли оворить о то что для арки часть Н которой является страсть к отоспорту атрик е пси идеальный а ассадор енно е у в оду доверили представлять нову коллекци очков в котору во ли не только солнцезащитные одели но и оправы олицетворя щие со ой инновации дух вре ени и высочай ее качество

20 R_Moda_v02-21_f4.indd 20

ВЕКО

03.03.2021 11:50:19

IIC! IC C!! BER C BERL B BE ERL RL R LIN IN

2021

НОВИНКИ КОЛЛЕКЦИЙ

Ic! Berlin – праздник ацетата целлюлозы о пания Ic! Berlin запускает в 2021 оду нову кскл зивну коллекци Acetate. на дополняет существу щу коллекци Metal Classics классически и ор а и и новы и цвета и ужских и женских оделей. з инкой коллекции стали рутальные очки Rough Cut. олность из отовленные на заводе ко пании в ер ании, они и е т следы резерования и не полиру тся «до леска» для придания аутентичности. ля коллекции Acetate используется кскл зивное крепление зау ника к оправе. но по-прежне у о ходится ез винтов и клея и позволяет создать ле антный контраст ежду еталло и ацетато целл лозы. акже ыл разра отан новый зау ник из атериала, в честь которо о названа коллекция, е о цвет совпадает с цвето ра ки. равый зау ник укра ен золотой или сереряной вставкой.

ВЕКО

R_Moda_v02-21_f4.indd 21

21 03.03.2021 11:51:32

О чем мы мечтаем прохладной весной? Очутиться на пляже. Насладиться голубизной неба и моря, почувствовать тепло итальянского солнца и услышать вновь:

MODEL IS 11-560

“Ciao, Bella!”

MODEL IS 11-562

>

SUNGLASSES COLLECTION 2021

>>

BENVENUTI A

22

CAPRI

EMILIA_SUN_v02-21_f7.indd 22

ВЕКО

03.03.2021 21:30:50

ВЕКО ВЕ ЕКО КО

EMILIA_SUN_v02-21_f7.indd 23

23 03.03.2021 21:30:57

24 EMILIA_SUN_v02-21_f7.indd 24

ВЕКО

03.03.2021 21:31:05

MODEL IS 11-560 MODEL IS 11-551

>

Нежность и дерзость, коралловый и ослепительнобелый. Скрыться или позволить, чтобы тебя узнали: переменчивое море одобрит любой каприз.

SUNGLASSES COLLECTION 2021

>

ВЕКО

EMILIA_SUN_v02-21_f7.indd 25

25 03.03.2021 21:31:10

Игра тонов и силуэтов, легкая небрежность и элегантность победителей. Италия, родина самых пленительных женских образов, предлагает безграничный выбор.

26 EMILIA_SUN_v02-21_f7.indd 26

ВЕКО

03.03.2021 21:31:17

SUNGLASSES COLLECTION 2021

MODEL IS 11-556

MODEL IS 11-577

>

>

ВЕКО

EMILIA_SUN_v02-21_f7.indd 27

27

03.03.2021 21:31:26

ТЕНДЕНЦИИ

Звезда экрана, или как хорошо выглядеть в Zoom ПОДГОТОВЛЕНО ЛАРИСОЙ ДРИБАС ПО МАТЕРИАЛАМ САЙТОВ: «ВЕСТИ. ИЗРАИЛЬ ПО-РУССКИ» (WWW.VESTY.CO.IL), «НАША ГАЗЕТА» (NASHAGAZETA.CH), «ЭПИФАН ВИДЕО» (WWW.EPIPHAN.RU), BEAUTY INSIDER (WWW.BEAUTYINSIDER.RU), BURO 24/7 (WWW.BURO247.RU), BUSINESSMAN.RU (WWW.BUSINESSMAN.RU), ESQUIRE (WWW.ESQUIRE.RU), L’OFFICIEL (WWW.OFFICIEL-ONLINE.COM), LUXURY MARKETPLACE (WWW.BLOG.LUXXY.COM), OCHKI.net (WWW.OCHKI.NET), VC.RU (WWW.VC.RU), ZOOM (WWW.BLOG.ZOOM.US)

Под правильным углом оскольку виртуальное изо ра жение во вре я о щения в за еняет на е изическое при сутствие очень важно установить ве ка еру на нужну высоту

28

2 202

D_Zoom_v02-21_f10.indd 28

и вы рать са ый вы одный ракурс что ы о еспечить акси ально ко ортное а значит и продуктив ное взаи одействие с колле а и сли ка ера расположена низко создается ект что вы с о трите на со еседника сверху

вниз на психоло ическо уровне то восприни ается как выраже ние над енности или у розы ри раз ещении ве ка еры высоко у ва их со еседников по дру у сторону крана ожет появиться ощущение что вы заняты свои и дела и и не участвуете в еседе то по и о то о что такие поло жения ка еры де ор иру т черты лица создавая ект криво о зеркала то ы из авиться от пере численных вы е про ле нужно все о ли ь положить под ноут ук несколько кни что ы о ектив ка еры оказался на уровне лаз

Когда размер имеет значение ажно по нить что величина лица в кадре очень влияет на впечатле

ВЕКО

04.03.2021 9:54:11

ТЕНДЕНЦИИ

Внимание к деталям о вре я под отовки к сеансу ви деосвязи с колле а и не следует за ывать что через ве ка еру они увидят не только вас но и часть ва е о до а о то у нужно поза отиться о то что ы он за ва ей спиной создавал ра очу ат о с еру и не содержал каких ли о отвлека щих или даже ко про етиру щих пред етов роиз водители аудио и видеоко у никационных ре ений напри ер

канадская ко пания совету т использовать одно родный он в качестве не о впол не допусти ы книжный ка или стеллаж с растения и ро е то о в приложении и еется унк ция которая по зволяет установить л ой понра вив ийся ва он днако в то случае следует и еть в виду что при енение виртуально о она тре ует серьезной технической под отовки и наличия хро акея зелено о крана который ис

ра ильный ракурс ос е ение и одежда отража т ро ессионали седника и со да т рабочий настрой

ния со еседника оспользуе ся тер иноло ией кино крупный план в иль ах используется для передачи чувств ероя со здания дра атическо о екта привлечения вни ания к той или иной детали На деловых пере о ворах и совещаниях он неу естен поскольку считается чрез ерно инти ны луч е вы рать сред ний план с е ки по пояс которы записыва т ве дущих новостных про ра или первый средний по рудь о оих вариантах со здается пространство распола а щее к диало у вас хоро о видно но ез ли них деталей

иртуальный он о иса чи стреч онлайн

стиле

рекрасно од одит дл рабо

ВЕКО

D_Zoom_v02-21_f10.indd 29

собе

29 04.03.2021 9:54:12

ТЕНДЕНЦИИ

пользу т киностудии во вре я с е ок сцен с последу щи наложение ра ики.

Свет и цвет

олуба рубашка ко и еру ор ально

ортно с ежо

Lafont, GIRL

Lafont, HALLEY

е у речный обра от

30 D_Zoom_v02-21_f10.indd 30

лавны условие то о, насколько хоро о вы удете вы лядеть на кране со еседника, является правильное освещение. а ера ко пь тера луч е все о восприни ает я кий, рассеянный елый свет. ля то о нужно расположить светильник слева или справа от онитора – такое освещение придаст лу ину и живость изоражени , а верхний свет средней яркости о еспечит освещение о ще о она. ще один секрет – елая скатерть или лист у а и на столе, которые я ко отража т свет на нижн часть лица, делая резки и. ажно от етени енее тить: одежда очень светло о и ело о цветов ожет отражать так

одель элитар ный стиль ре и идеальный ыбор дл идеокон ерен ий

но о света, что удет вы лядеть плоски елы пятно на кране. акже следует из е ать ру а ек и луз в елку полоску и клетку, поскольку атрица ка ер и кодировщика видео сложно правильно ото ражать такие узоры и на ониторе ожет возникнуть уаровый ект, который является сильны визуальны раздражителе . о то у, вы ирая одежду для видеокон еренции, учитывайте все тонкости правильно о освещения, цветовосприятия и, конечно, соответству ще о случа дресс-кода. еспрои ры ны варианто как для ужчин, так и для женщин стилисты называ т олу у ру а ку.

ВЕКО

04.03.2021 9:54:12

ТЕНДЕНЦИИ

Макияж и аксессуары ое ероприятие проводи ое по видеосвязи то портретная с е ка следовательно все вни ание е о участников в то вре я сосредоточено на лицах дру дру а ля женщин то означает что акияж прическа и аксессуары должны ыть езупречны изажисты реко енду т наносить естественный акияж с ак центо на лазах а ункция предла ае ая при ложение сделает ва е лицо ту опци ожно с ело идеальны отнести к стил унисекс посколь ку она за енит ужской аудитории пользователей про ессиональ ный ри то касается аксессуаров ассивные укра ения удут отвле кать вни ание по то у ст ит оста новиться на пусетах или некрупных

Можно ли использовать цветные линзы на совещаниях в Zoom? (

):

ветные линзы тренд ода но он на столько пол ился аудитории что и в настоящее вре я не сдает своих позиций то понятно едь очки с полупрозрачны и цветны и линза и то ак цент в о разе интересный аксессуар и стильная де таль воз ожность за аскировать очки с диоптрия и под и иджевые спосо скрыть отсутствие акияжа

оба ьте одель

ета

с о

серь ах и не оль о кулоне в соот ветствии с велирны тикето при няты в деловой среде

последствия урной ночи или кос етоло ических процедур С точки зрения тикета то допусти ый аксессу ар ерез полупрозрачные линзы видно лаза со е седника а пото у но ение очков с ни и в по еще нии и при интервь ировании на улице не считается дурны тоно читывая что о ычно респекта ельные произво дители за отятся на только о стетике но и о здо ровье очки с подо ны и линза и защища т ва и лаза и от ультра иолета и от искусственно о сине о света испускае о о аджета и и не ла оприятно влия ще о на зрение ода проходит а стиль остается как стилист твердо уверена что на пике оды солнцезащитных очков с цветны и линза и их ожно носить и енно как акцент в о разе во все остальные вре ена как часть аксессуарной руппы у ело ко инируя с дру и и пред ета и кост но о анса ля

ВЕКО

D_Zoom_v02-21_f10.indd 31

жи нь

31 04.03.2021 9:54:13

ТЕНДЕНЦИИ

о ре енный ини али

от

Очки

ин ы с се серо ер ро оо ие об екты

32 D_Zoom_v02-21_f10.indd 32

е ета тта а о о ол л

т четче ос ос р рини ин и ни ать ать о ат ок окружа кр ру ужа

чки уже не первый од явля тся те значи ы аксессуаро который со ирает о раз воедино и задает тон е о восприятия становятся важней и одны атри уто в онлайн про странстве Напо ни что во вре я ра оты за ко пь теро и дру и и лектронны и устройства и осо ен но учитывая значительно возрос у на рузку в период панде ии очки реко ендуется использовать не толь ко л дя с плохи зрение но и те у ко о оно хоро ее первой руппе для про илактики ухуд ения зрения второй для сохранения здоровья лаз для снижения напряжения и о еи и усталости ор ана зрения редла а е ое се одня разноо разие красивых и удо ных оправ превращает за оту

ВЕКО

04.03.2021 9:54:14

ТЕНДЕНЦИИ

Коллек и ле ендарны стиле

от рэнка инатры

о здоровье лаз в удовольствие чки о ут полность за енить акияж как одели и енитой ранцузской арки до авить в жизнь красок и поднять настроение как р оно ичные оправы из новой коллекции

до но ленна

ина ична

эле антна и ле ка о ра а от ко

подчеркнуть индивиду альный стиль и статус как оправы и известные своей ле кость ко орто и надежность з а виться от ликов на линзах очков во вре я видеосвязи по ожет

ании

правильное освещение и соответ ству щая высота расположения ы упо инали вы е ка еры о че то ы у едиться в превосходно сти ва е о изо ражения на кра не все да проверяйте качество картинки перед входо в

.

ВЕКО

D_Zoom_v02-21_f10.indd 33

33 04.03.2021 9:54:14

ТЕНДЕНЦИИ

Ах, како t

a a

l

a

блаженство знать, что т совершенство, или как сделать моду эргономичной? ак известно совре енный вид оправа для очков прио рела отно сительно недавно рак тически до середины про ло о века лавной задачей при ее создании ыла на дежная иксация линз на лице Надо сказать что ни первые пенсне что кстати в переводе с ранцузско о означает просто щипок за нос ни лорнеты ни очки из золота и слоновой кости не ыли предназначены для посто янно о но ения а и позже следы на переносице от носоупоров раздражение в естах соприкос новения оправы и кожи усталость и оловные оли в конце дня ыли постоянны и спутника и очкари ков что укрепляло их уверенность в то что очки то что то вроде костыля который нео ходи но не ожет ыть красивы и о еспечи вать полноценну жизнь осте пенно ситуация енялась правы стали пред ето дизайна при их

.

.

34 R_Ergonomika_v02-21_k8.indd 34

Зинаида Портнова

создании начали учитываться до стижения ножества научных дис циплин и направлений изиоло ии психоло ии ио еханики ан тропо етрии едицины и иены труда и социоло ии наче оворя к оправа при енили правила р оно ики научно о направления которое исследует разноо разные о екты находящиеся в тесно контакте с человеко в е о по вседневной жизни как на ра оче есте так и в ыту еперь при из отовлении очков учитыва тся тре ования к их раз еру ассе используе ы атериала при еняе ы техноло ия ль ая часть тих тре ований со рана в С е Сейчас на территории оссийской едерации действу ет С птика о таль оло ическая правы щие корри иру щих очков технические тре ования и етоды испытаний который коррелиру ет с еждународны стандарто

ВЕКО

03.03.2021 15:55:58

ТЕНДЕНЦИИ

ARATA BKG R

ARATA A BK

Spectacle frames. General requirements and test methods. отя стандарт достаточно жестко определяет и раз еры оправы, и степень изо нутости ра ки, и положение зау ника относительно ра ки, у дизайнеров оста тся возожности делать оправы ле че, арниры надежнее, а поле зрения ире. ри расс отрении потре ительских свойств оправы се одня ксперты учитыва т и р оно ические акторы. чковая оправа должна отвечать следу щи тре ования : не вызывать олезненных ощущений, а также чувства тяжести или давления при контакте с кожей лица; ыть ле кой и ко ортной при но ении (по С у ее асса ез линз не должна превы ать 38 ); и еть ле ко очищае у от за рязнения поверхность; о ладать изиоло ически ко ортны и и устойчивы и носоупора и. азу еется, ти тре ования должны со л даться наряду с дру и и, относящи ися к езопасности, надежности и стетике.

Красота и эргономика Etnia Barcelona

JOG ETTE WHSL

LODG E BKYW

Et nia Barcel ona – испанская арка оправ и солнцезащитных очков, созданная в 2001 оду авидо ельисеро (David Pel l icer). Се одня продукция арки Et nia Barcel ona реализуется в луч их а азинах ира. ля успеха арки, слывущей олицетворение ярко о арселонско о стиля, есть веские причины: отличный дизайн и отенное качество изделий. изайнеры Et nia Barcel ona все да находятся на острие одных тенденций и научных достижений. енно тот си иоз привлекает к ней пользователей из са ых разных стран. оллекции ренда отличает дерзость и творческий подход к ре ени са ых сложных задач, в 2021 оду они дополнились целы рядо новых линий и направлений.

ВЕКО

R_Ergonomika_v02-21_k8.indd 35

35 03.03.2021 15:55:59

SPA BL

ТЕНДЕНЦИИ

CHARLES

WALTER

CRYSLER PGRD

оллекция женских оправ Art Deˆ eco вкл чает в се я четыре ле антные, утонченные еталлические одели. ор а оверсайз, аван ардная сложная ронтальная часть, нео ычная ео етрия, роско ь в деталях и золотой цвет трия как си вол великолепия 1920-х одов созда т яркий запо ина щийся о раз. ри то не за ыты ко орт и р оноика. рупная ор а не становится тяжелой ла одаря ажурной конструкции ра ки, а носоупоры о лада т воз ожность ре улировки. оллекция « олотой олливуд» полна ла ура, то своео разный три ь т велики актриса кине ато ра а века: арлен итрих, ве арднер, рейс елли, орен колл. ее составе четыре одели в стиле оверсайз, в каждой из них присутству т цвета: « авана», черный, винный, перла утровый. ля оделей использован ле кий но ослойный ацетат целл лозы. етод резеровки позволяет о ы рать о е ы и проде онстрировать цвета каждо о слоя. иния « оссе 66» предназначена для л дей, сво одных духо , унтарей, для которых не ысли а жизнь ез движения и развития. ля пяти супертонких еталлических оделей использован о одок на 25 % тонь е стандартно о. Наконечники зау ников выполнены из ипоаллер енно о пластика, который о еспечивает ко орт при соприкосновении с кожей.

36 R_Ergonomika_v02-21_k8.indd 36

ВЕКО

03.03.2021 15:56:01

ТЕНДЕНЦИИ

SPA RD BK

ARATA YW

иния « рхитекторы» вкл чает в се я девять едицинских оправ для ужчин, названных в честь известных архитекторов. одели преи ущественно выполнены из ацетата целл лозы или из то о атериала в ко инации с еталло . центре вни ания – текстура, при лу енные цвета с е ива тся с ярки и, дости ая идеально о аланса ежду о е о , свето и ор ой. та аван ардная коллекция идеальна для тех, кто стре ится ыть за еченны . оллекция едицинских оправ для рутальных ужчин SCRAMBLER вдохновлена дизайно ле ендарных внедорожных отоциклов. составе коллекции две одели из еталла и ацетата целл лозы. тличительные черты – ле кость и р оно ичность. текстуре и цвете еталлических деталей отражен дух отоспорта.

AVA GR

tnia arcelona

LODGE BLHV

.

.

ВЕКО

R_Ergonomika_v02-21_f9.indd 37

37 04.03.2021 9:56:33

оптический бизнес

очковая мода и пандемия: какие изменения произошли isio

liver

.

. Ольга Щербакова отре ительское пове дение л дей по еня лось коренны о разо лиенты стали олее рациональны и и пульсивный подход к со вер ени покупок осо енно од ных товаров отходит на второй план тот принцип сра атывает даже нес отря на то что весь период са оизоляции ы провели в онлайн среде

ки ак происходит процесс покупки оправы человек знако ится с ассорти енто онлайн на на их онлайн витринах сайте и в соцсетях а зате прио ретает отовое изделие о лайн придя в салон оптики ачасту ы за е чали что клиенту удо но совер ить онлайн заказ но за рать то вар уже непосредственно в сало не увидев изделия свои и лаза и и у едив ись что то то са ое

пуляризация стиля нор кор н характеризуется наличие азовых тонов черный елый песочный синий и их оттенков тако ар деро е ы найде очень но о одежды в пижа но стиле и на правлении оверсайз то не удивительно какой еще одежде ыло ы ко ортно проводить вре я на дистанционке

Как изменилось поведение клиента салона оптики?

Что произошло с индустрией моды?

авайте раз ере тот вопрос на при ере на их салонов опти

твето оды на колоссальное воздействие панде ии стала по

то касается очковой оды то разу еется л ди стали тратить оль е вре ени на аджеты связи с ти про ле ы со зре

П

38

«Девушка, а можно позвать оптического стилиста?»

ВЕКО

Shcherbakova_Opticheskaya moda_v02-21_f7.indd 38

04.03.2021 10:01:52

оптический бизнес ние участились ы на л да е рост количества пациентов с ухуд ив и ся зрение и енно из за кранов се оль е л дей нуждается в качественно под о ре очков ведь даже на удаленке сидя на совещании в ы де онстрируе портретну зону ациональный подход к совер ени покупок здесь тоже дает о се е знать клиент хочет полу чить ра отные реко ендации не только от врача о таль оло а но и от оптическо о стилиста что ы покупка очков ыла ненапрас ной и что ы они выполняли свои ункции на ля развития очковой оды панде ия стала отличны вре е не ведь и енно сейчас потре итель прини ает взве енные ре ения о покупке а не под дается си инутны желания и оция окупатели чаще ори ентиру тся на правила под ора и нужда тся в услу ах оптическо о стилиста

Какие бренды теперь лучше выбрать? ы за етили следу щу тенден ци все оль е клиентов начали увлекаться русски и оптически и ренда и то у есть несколько понятных причин во первых их коллекции отлича тся вы одной ценовой политикой не уступая при то в качестве зару ежны арка во вторых российские одели и е т очень стильное исполнение не прои рыва щее на оне оправ ироко известных рендов На на вз ляд лавное преи у щество русских рендов закл чается в индивидуальности по до ранных коллекций озникает но о аутентичных тор овых а рок на которые стоит о ратить вни ание х ассорти ентная

атрица не так велика но ти они и отлича тся клиенту стано вится ораздо проще иденти ици ровать се я

Рекомендации салонам оптики так на и советы салона оптики и их руководителя следу щие  ироко де онстрируйте полный ассорти ент ва е о сало на в онлайне что ы человек с о детально изучить ва товар в ко ортной для се я о становке и не тратить на то вре я в реальности  азвивайте не только вра чей но и консультантов елай те из них настоящих оптических стилистов о вре я панде ии очковая ода а нула далеко впе ред в то числе из за тре ова тельности клиентов к ра отно у под ору окажите что в ва е салоне оптики сервис то не пустой звук  утентичность и индиви дуальность очень востре ованы в ире оды в то числе и очко вой Не за удьте о то ор и руя свой ассорти ент  рис отритесь к отече ственны ренда Сейчас клиент не знает что е у принесет за втра ний день он оится риско вать елая акцент на известности ренда если вы конечно не оп тический салон пре иу класса с определенны портрето целе вой аудитории вы теряете сво е о рационально о клиента ко торый сейчас нуждается в ва ей и кости

.

Как изменилась работа

на удаленкуу

Как вы оцениваете эти перемены?

( ): Для нас переход на уда ленный способ работы стал непростым моментом мы ни когда так не работали Потре бовался ряд организационных мер для того чтобы вернуться к тому объему продаж ко торый мы делали до ухода на удаленку С другой сторо ны новые условия позволили ввести четкое планирование работы для нашего персонала Большая часть нашей работы связана с разъездами сотруд ников Это не сидение в офисе это работа у клиентов и орга низация визитов к ним должна быть перестроена с офисной на удаленную Процесс мы ор ганизовали Он стал более четким активным это дает нам возможность планиро вать нашу деятельность таким образом чтобы увеличить объемы продаж по сравнению с прошлыми периодами Так что мы можем подтвердить нет худа без добра как говорит народная мудрость

ВЕКО

Shcherbakova_Opticheskaya moda_v02-21_f7.indd 39

?

вашей оптической компании в связи с переводом части работ

39 04.03.2021 10:01:53

MODEL NO. CL 10132E

Новое поколение оправ с клип-насадками В Беларуси:

В России:

+375 29 6949345 +375 29 6749345 tutin@yandex.ru

+7 (495) 665-34-43 +7 (985) 919-34-43 amgroup-info@mail.ru

НОВИНКИ КОЛЛЕКЦИЙ

Модный калейдоскоп Tom Hart Prestige: для мужественных щеголей

TOM HART PRESTIGE

TH 4047 2

TH 40477 3

TH 4046 3

TH 4048 2

hala h ha alaya yale y lex

онечно, для настояще о ужчины ко орт и качество важнее, че и идж и престиж. все же, даже са ый неприрученный волчара ожет превратиться, пусть ненадол о, в езупречно о денди и пос отреть на ир оценива щи вз лядо , сталь которо у придадут стильные одели коллекции Tom Hart Prestige. их надежность и р оно ические качества станут дополнительной отивацией для иску енных потре ителей.

40 R_Moda_v02-21_f4.indd 40

ВЕКО

03.03.2021 11:50:43

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

R_Moda_v02-21_f4.indd 41

Симф Си мф фер роп пол ль, ь тел л.//фа ф кс кс:: +7 + (3 36 652) 52 2) 60 60-8 -8 -80800-81 81,, 60 81 60-8 -80-8 0 82 082,, 60 60-8 -8 800 83 мо моб. об. б : +7 7 (97 978) 8 736 6-8 -855 19 5e maaili : se eecr cret etar ary@ y@ @co cogg-ua ua.c .com om

www.ccog-ru u.com

03.03.2021 11:50:46

НОВИНКИ КОЛЛЕКЦИЙ

Helen Rocha: узелок завяжется

HELEN ROCHA

HR 6576 1

HR 6575 2

HL 6572 C1

hal al ay yal al ex

онкое еталлическое плетение одели оправы HL 6572 C1 Helen Rocha напо инает о таких важных качествах, присущих женщина , как изящество, чувство стиля и л овь к прекрасно у. енно по то у очки в оправах то о ренда так нравятся очаровательны леди из разных стран. тличительны и черта и очков Helen Rocha явля тся яркий дизайн, переклика щийся с совре енны и тенденция и, кристаллы Сваровски, которые созда т настроение, и, конечно же, ир енный ло отип, укра а щий зау ник. ик. одные ор ы, о атство деталей, ар оничное е сочетание атериалов, сдержанные цвета, ле анттная отделка – то то, что дополнит о раз стильно ой и уверенной в се е женщины.

42 R_Moda_v02-21_f4.indd 42

ВЕКО

03.03.2021 11:50:47

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Симферополь, тел./факс: +7 (3652) 60-80-81, 60-80-82, 60-80-83 моб.: +7 (978) 736-85-19 e-mail: secretary@cog-ua.com

www.cog-ru.com

R_Moda_v02-21_f4.indd 43

03.03.2021 11:50:49

НОВИНКИ КОЛЛЕКЦИЙ

Diverso: пусть будет мир цветным ркие разноцветные оправы создадут праздничное настроение в л ой ситуации на про улке в остях у друзей и о исе со стро и дресс кодо овы енный ко орт для пользователя и одный вне ний вид оделя о еспечивает про ессионализ дизайнеров при вы оре атериала они предпочли ультрапрочный и и кий пластик коллекции есть оправы для ужчин и женщин всех возрастов и предла ается ирокий ассорти ент оделей лидиру т одные цвета и оттенки Са ы продвинуты реко енду тся оправы унисекс одной кру лой ор ы процессе производства очковых оправ использу тся ор анические пищевые красители что позволяет предотвратить но ие икро ные токсические и аллер ические за олевания чки весят все о они прочные и удо ные цело у ряду р ду оделей д прила р а тся с е ные зау у ники

44 R_Moda_v02-21_f4.indd 44

ВЕКО

03.03.2021 11:50:50

OP 2705

OSS 250 5 4

HW 18 HW 87 70

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

MU 1116

glasses@optikaline.rru +7 (812) 317-07-08 www.optikaline.rru

R_Moda_v02-21_f4.indd 45

03.03.2021 11:50:57

НОВИНКИ КОЛЛЕКЦИЙ

MM 1023 MW4017 MW 4020 KIRKA

о пания Kirka Eyewear начала производство и кспорт едицинских оправ, очков для чтения и солнцезащитных очков в 2006 оду. Совреенное о орудование и налаженный контроль качества на всех тапах производства позволя т той ко пании выпускать товары, которые пользу тся спросо на рынках ерики, вропы, лижне о остока, зии и рики. роизводство Kirka Eyewear серти ицировано по ISO 9001, а продукция соответствует CE и FDA. лаодаря совре енно у дизайну, оль о у разноо рази , превосходно у качеству и отлично у сервису коллекции оправ пользу тся хороей репутацией у оптиков и потре ителей. одельный ряд ре улярно о новля тся. редставлены оправы для ужчин и женщин, использу тся актуальные ор ы, ко инации цветов и атериалов. оллекции ко пании о ут стать основой для ассорти ента оптическо о салона.

MM 1022

Элегантная простота от Kirka

46 R_Moda_v02-21_f5.indd 46

ВЕКО

04.03.2021 10:57:22

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

R_Moda_v02-21_f4.indd 47

03.03.2021 11:51:02

оптометрия

Очковые линзы для смартфона Смартфон есть у каждого С арт он ан л smartphone у ный теле он о ильный те ле он дополненный ункциональ ность кар анно о персонально о ко пь тера то аджет с сенсор ны крано и доступо в интер нет с е о по ощь ожно сни ать видео и делать ото ра ии в хоро е качестве записывать аудио дикто он прои рывать аудиозаписи и видео ра отать с лектронны и доку ента и читать лектронные кни и

48 Shch_Smartphone_v02-21_s5.indd 48

отправлять соо щения по лек тронной почте записывать вс нео ходи у ин ор аци или хранить ее в па яти теле она контакты за етки азы данных прокладывать ар рут на кар те при путе ествиях нави атор лектронные карты про ра ировать на ирать тексты и рать во всевоз ожные и ры о ениваться с с соо щения и и звонить дистанционно управлять дру и и устройства и телевизоро колонка и или проекторо

скачивать сторонние приложения С арт оны и ра т все олее важну роль в на ей жизни и ста новятся неза ени ы и что олее явно показал период са оизоляции вызванный панде ией ти устрой ства стали лавны инстру енто для о щения покупок развлечений и дру их ежедневных процессов е российско о рынка с арт онов в оду дости лн оль е че тук что на одо ранее день ах продажи устройств увеличились на до лрд ру

ВЕКО

03.03.2021 12:32:08

оптометрия о да человек с отрит вдаль, е о лаза расположены по отно ени не ативно влиянии с арт онов дру к дру у параллельно. сли перевести вз ляд на какой-то о ект на ор аниз оворят не первый в лизи – лазные я локи начина т од. каких-то вопросах ученые не о ут прийти к едино у нени , поворачиваться к центру, окусируя на е зрение на то о екте. напри ер: насколько тот девайс вреднее дру их окружа щих нас е лиже о ект, те оль е лектронных устройств и стоит ли приходится лазны я лока поворачиваться внутрь. ри чтении использовать арнитуру во вре я азеты ы о ычно держи страницы звонка? Споры продолжа тся до сих пор, те не енее с те , что на расстоянии 40 с от лаз, на длительное ре улярное использора оте в о исе ежду на и и ование аджета плохо сказывается ниторо ко пь тера – около 70 с . кран с арт она и лаза разделя т на здоровье пользователей, в перву очередь на зрении и психике, в средне все о ли ь 20 с . оследствия длительно о использовасо ласно оль инство. ксперты из не ецко о незавиния с арт она не заставля т се я си о о ин ор ационно-просвеждать: сухие, покраснев ие лаза, тительско о о щества Kuratorium уто ление, снижение остроты зреGut Sehen (KGS) подтвержда т ту ния, светочувствительность. ру ой ысль: продолжительная иксация про ле ой является опасный для вз ляда на ко пь терных ониточеловека синий свет – короткорах и теле онных дисплеях являет- волновый и высоко нер етический ся о ро ной на рузкой для на е о диапазон види о о спектра, коаниз а – для ы ц, позвоночниор торый «выводит из строя» иолока, психики и осо енно для лаз. ические часы человека, вредит еловеческий лаз устроен нервной систе е, не ативно сказытаки о разо , что в нор ально вается на ро овице и зрачке. режи е происходит непрерывное Совре енные прес иопы активно пользу тся с арт она и. ак перекл чение зрения с лижних целей на дальние. о да человек известно, прес иопия возникает сли ко дол о с отрит на дисплей у л дей в активно и ра отоспос арт она, он вынуждает свои со но возрасте – 40–45 лет, ко да хрусталик лаза начинает терять лаза постоянно ра отать в режие лижне о видения, что спосо сво ластичность и спосо ность ствует возникновени лизорукоенять ор у при окусировке на сти. роисходит то пото у, что лизкое расстояние. результате лаза переста т постоянно упраж- при ра оте на лизких дистанциях няться в различении дистанций и ор ируется раз ытое и нечеткое окусировке на разные расстояизо ражение, и человек испытыния. ро е то о, че лиже к лавает напряжение лаз при чтении за пользователь держит теле он, в лизи, у не о появля тся оловная те óль у а плитуду движения оль, усталость лаз, плохое са очувствие в цело . приходится совер ать лазно у ожно, разу еется, увеличия локу, что ы сосредоточить зрачок в нужно направлении. вать раз ер укв на с арт оне, но

Смартфон и зрение

ти воз ожности не есконечны: у ень ается количество текста на кране, при то продажи с арт онов с оль ой диа ональ крана постоянно растут. редприни а тся попытки из енить и са о устройство: а ериканская ко пания 20/20 Display Technologies, Inc. еще в 2015 оду соо щила о выпуске с арт она, который удет подстраивать изо ражение на свое кране в соответствии с реракцией человека, что искл чит нео ходи ость при енения очков при е о использовании.* днако ла аны индустрии с арт онов за про ед ие пять лет не по ли по то у пути – опти альны варианто коррекции зрения прес иопов при использовании с арт онов оста тся про рессивные линзы. ля то о что ы подро нее узнать о осо енностях специальных про рессивных линз для ра оты со с арт она и и дру и и лектронны и аджета и, ы попросили представителей ко паний – производителей очковых линз ответить на вопросы: 1) какие про рессивные линзы для ра оты со с арт оно и ется в ассорти енте продукции ва ей ко пании?

2) в че осо енности дизайна тих линз и че он отличается от традиционных про рессивных?

3) ко у ожно реко ендовать ти линзы?

4) насколько езопасно для лаз ежедневно пользоваться с арт она и в течение продолжительно о вре ени при но ении специальных про рессивных линз с покрытия и? Ниже приведена полученная ин ор ация.

* G oodby e G l asses: Int roducing Smart phone Screens That Adjust To Your Vision / 20/20 Displ ay Technol ogies, Inc. // Cision PR Newswire [El ect ronic resource]. URL: G oodby e G l asses: Int roducing Smart phone Screens That Adjust To Your Vision (prnewswire.com) (дата о ращения: 15.02.2021).

ВЕКО

Shch_Smartphone_v02-21_s5.indd 49

49 03.03.2021 12:32:10

оптометрия

«Компания МОК» устройств BBGR реко ендует оптика дополнить вы ранный дизайн линз дополнительны и опцияи: покрытие Neva Max Blue UV или техноло ией BLUVXpert.

2014 оду BBGR пополнила свой ассорти ент покрытий се ейства Neva Max защитны покрытие Neva Max Blue UV, которое из ирательно отражает часть диапазона сине о света, а и енно е о сине- иолетову составля щу в диапазоне длин волн 400–500 н . Селективное светопропускание сине о света реализуется в то покрытии ла одаря при енени техноло ии BBGR Blue Cut AR Technology. окрытие Neva Max Blue UV позволяет снизить последствия не ативно о влияния сине о света, излучае оо разноо разны и ци ровы и устройства и – телевизионны и LED- крана и, план ета и, с артона и, и ровы и систе а и и дру и и аджета и, которые ежедневно при еня тся л дь и. ользователь очков с линза и с покрытие Neva Max Blue UV получает высокий зрительный ко орт при отсутствии напряжения лаз и повы енну контрастность изо ражения ез из енения восприятия цветов.

2018 оду ко пания BBGR получила ран-при еждународной выставки SILMO в кате ории « рение» за свой инновационный продукт BLUVXpert. та новая техноло ия о еспечивает защиту лаз не только от ультра иолетовых ( ) лучей, но и от вредно о сине о света и основана на по лощении лизко о к диапазона сине- иолетово о света ла одаря инте-

50

2 2021

Shch_Smartphone_v02-21_f7.indd 50

рировани олекул-а сор еров сине о света на тапе поли еризации. BLUVXpert в 2,5 раза олее ективно защищает от вредно о сине о света, че простые линзы. ри то линзы с BLUVXpert сохраня т высоку стетику и прозрачность, ко иниру тся как с покрытие Neva Max Blue UV, так и с дру и и но о ункциональныи покрытия и BBGR. режде че написать о инновациях BBGR в разра отке и внедрении про рессивных дизайнов кате ории Premium Plus Mio, а также их осо енностях, хотелось ы не но о вернуться в истори создания ти производителе индивидуальных ульти окальных линз. ранцузская ко пания BBGR – то один из старей их и уважае ых производителей на еждународно рынке оптических линз. на ыла о разована в результате слияния двух оптических производств, принадлежавих енуа ертье (Benoist Berthiot, 1846) и иль еру ути (Guilbert Routit, 1848), и уже давно известна в ире оптики свои и разра откаи в о ласти про рессивных линз и высокотехноло ичных ультипокрытий. BBGR заслуженно ордится свои и ульти окальны и линза и про рессивно о дизайна – Intuitiv Plus Mio, Anateo Plus Mio, Sirus Plus Mio, Evolis DSi, Sirus, а также линза и для средних дистанций – EasyWork Progressive и Extenso.

2014 оду ко пания BBGR представила на SILMO принципиально новый по концепции про рессивный дизайн Sirus Plus, который по достоинству ыл оценен про ессионала и в о ласти

оптических линз и на ражден ранпри той выставки в кате ории « рение». совер енствованная техноло ия Vision Booster Intermediate о еспечивает пользователя высочай ий ко орт не только в зоне чтения, но и на средних расстояниях. з енение про иля оптической силы позволяет наращивать силу аддидации в канале прорессии не равно ерно и линейно, как то происходит в дизайне Sirus, а с я ки усиление и енно в той части, которой клиент пользуется наи олее активно при ра оте, напри ер, за ониторо ко пь тера. анное усовер енствование позволяет ень е или вовсе не приподни ать олову при использовании средней зоны. о и о из енения про иля аддидации, техноло ия Vision Booster Intermediate инте рирует дополнительный слой ас еризации в средней зоне. окальная прора отка зоны средних дистанций про рессивной линзы о еспечивает рас ирение полей зрения ез ущер а качества зрения клиентов вдаль и в лизи. ссорти ент ульти окальных линз BBGR настолько ирок и ноо ранен, что ожно с ело заявлять: л ой пользователь очков найдет и енно те линзы, которые подойдут для е о нужд. данной за етке ы осветили ли ь часть ассорти ента для пациентовпрес иопов, но у BBGR есть и линзы Pulseo с тре я варианта и до авки оптической силы в зоне для лизи, прекрасно подходящи и пользователя аджетов в возрасте от 18 до 45 лет.

ВЕКО

04.03.2021 10:05:52

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Прогрессивные фотохромные линзы BBGR3 Transitions1 по специальным ценам ɈɈɈ «Ʉɨɦɩɚɧɢɹ ɆɈɄ» – ɷɤɫɤɥɸɡɢɜɧɵɣ ɩɨɫɬɚɜɳɢɤ ɮɪɚɧɰɭɡɫɤɢɯ ɥɢɧɡ BBGR Ɇɨɫɤɜɚ, ɬɟɥ./ɮɚɤɫ: +7 (495) 260 87 57, www.moc-company.ru

MOK_v02-21_f1.indd 51

03.03.2021 12:01:29

оптометрия

Компания Essilor о пания являясь лидеро в производстве очковых линз уже олее лет разра атывает дизай ны ульти окусных про рессив ных линз учитыва щие зрительные потре ности прес иопов ссле дования потре ителей етодоло ия разра отки линз по про ра е тестирование на реаль ных пользователях все то позво ляет создавать дизайны отвеча щие совре енно у стил жизни прес иопов аки о разо все ульти окусные линзы от адаптированы для ко ортной ра оты со с арт она и линии представлены линзы созданные для ра оты на лизких и средних дистанциях а также ульти окусные линзы для всех расстояний опти изиро ванные для активно о использо вания аджетов такие как и каждо дизайне a l реа лизованы уникальные техноло ии для четко о и ко ортно о зрения учитыва щие совре енные по тре ности прес иопов в то числе использование с арт онов и дру их аджетов инзы a l t a при производстве которых при еняется техноло ия l t позволя т достичь еще оль ей сво оды из енения положения тела с сохранение четко о зрения на протяжении все о дня что осо енно актуально при длительной ра оте с различны и лектронны и устройства и a l y созданы для дина ичной активной жизни и ыстрой окусировки при перекл чении вз ляда в то числе при использовании нескольких аджетов на разных дистанциях ре иальный дизайн ульти окус ных линз a l ла одаря

52 Shch_Smartphone_v02-21_s5.indd 52

техноло ии t о еспечивает акси ально ирокие поля зрения аланс в движении а также пре и ущество рас иренно о зрения в пределах длины руки позволя щее пользовател четко видеть о екты на расстоянии от до с ез ли них сканиру щих движений оловы ульти окусные линзы a l ожно реко ендовать л о у прес иопу который хочет четко видеть на различных расстояни ях чувствовать се я ко ортно и уверенно на протяжении все о дня сли покупатель не отов носить очки постоянно и исполь зует их только для ра оты внутри по ещения е у подойдут линзы a l tat изайны a l защищены олее че патента и а высокое ка чество зрения при использовании линз с ни и подтверждено тести рование на реальных пользовате лях ак по данны исследований l использование a l на снижает вертикальные и на оризонтальные скани ру щие движения оловой при зрительной ра оте на расстоянии в пределах длины руки со енно важно что пользователей a l удовлетворены качество зрения и удо ство при использо вании аджетов дизайне a l t a впервые ыла при енена уни кальная разра отка l одель аватара на позволила воссоздать тысячи реальных жиз ненных ситуаций в ор ате и опти изировать дизайн под новые зрительные задачи пользовате лей ла одаря ти разра отка удалось на рас ирить ективну зрительну о ласть на средней дистанции и увеличить на

число воз ожных положений тела при сохранении четко о зре ния по сравнени с предыдущи поколение a l t ысокие оценки пользователей a l t a свидетельст ву т о непревзойденно качестве зрения и ко орте на лизких и средних дистанциях лительная ра ота со с арт она и и дру и и лектронны и устройства и стала часть на ей повседневной жизни ля ко ортно о использования аджетов тре уется в перву очередь пра вильная коррекция зрения на всех расстояниях то ы сделать ис пользование ульти окусных линз еще олее удо ны и езопасны l предла ает ко плексные ре ения реко ендаци ульти окусных линз в есте с ультипо крытие и техноло ия и защиты лаз ультипокрытие позволяет сделать уход за линза и просты и удо ны а также продлить срок служ ы очков ехноло ии защиты ор ана зрения от ярко о солнца и вредно о излучения как в по еще нии так и на улице разра отаны для повы ения качества зрения и за оты о здоровье лаз оскольку аджеты явля тся источника и вредно о сине о света они о ут доставлять диско орт яркие све тящиеся краны провоциру т сни жение контрастности и четкости зрения возникновение зрительной усталости и е а щих ликов ехноло ии a t l a t и al a позволя т защитить лаза пользователей от вредно о излучения и о еспе чить опти альный ко орт даже при постоянно использовании лектронных устройств

ВЕКО

03.03.2021 12:32:11

оптометрия

Компания Rodenstock ро рессивные линзы послед не о поколения и о ут ыть адаптированы к потре ностя ра оты со с арт оно ла одаря воз ожности оделировать их ди зайн по о разу жизни заказчика днако кро е всео щей ди ита лизации жизни и из енения тре о ваний к зрени следует по нить что каждый человек индивидуален всяко о из нас лаза и е т раз ные раз еры и ор у о то у для о еспечения осо о о качества зре ния при ра оте не только со с арт оно но и с л ы ци ровы девайсо нео ходи о создавать линзы на основе ново о на ора пара етров лаза то тре ует перес отра принципов из ерения и разра отки про рессивных линз ро е то о лаза постоянно еня т направление вз ляда совер ая до тыс движений в день то означает что на е зрение все да находится в дина ическо состо янии даже окусируясь на кране с арт она от поче у про рес сивные линзы должны о еспечивать четкость зрения для л о о вз ляда а не только для направленно о пря о через центр линзы ро ле а закл чается в то что ир сли ко дол о использовал стандартну одель человеческо о лаза для расчета про рессивных линз Недостаточно вни ания уделялось роли оз а в зритель ных процессах С ода для создания про рессивных линз предла ает исследо вать тысячи точек лаза то позво лит определять с высокой точно сть индивидуальну длину каждо о лаза силу и толщину ро овицы лу ину передней ка еры и раз ер стекловидно о тела а также зрач кову реакци иоз и оптическу

силу хрусталика акже иксиру ется оль е данных о нару ениях ре ракции каждо о лаза ате данные ио етрических оделей о оих лаз инте риру тся в лин зы о еспечивая осо у четкость зрения для ра оты на коротких расстояниях как при пользовании с арт оно акая техноло ия со здания про рессивных линз носит название со енность дизайна тих линз является при енение ио е трическо о подхода то что создает оль ое отличие от очков всех предыдущих поколений ро е то о техноло ия при еняе ая для пересчета асти атической составля щей в зоне зрения в лизи улуч ает остроту зрения и раз ер зоны на з ерение врачо индивидуально о асти атиз а в лизи повысит ти показатели до ако о рода пересчет используется во всех про рессивных линзах ля заказчика длительно ра о та ще о со с арт оно важна очень оль ая зона лижне о зре ния предпочтительно ини альное понижение вз ляда ень е че в предыдущих очках с про рессив ны и линза и поскольку основну часть вре ени используется нижняя зона очков для ра оты на лизких расстояниях ля таких заказчиков предус отрены специальный ди зайн и консультационная про ра а которая под ерет идеальну длину коридора для вы ранной оправы что о еспечит опти альное сочетание о ирной зоны для чтения и удо но о нена пряженно о положения оловы ринцип расчета всех индиви дуальных линз се ейства также дает воз ожность вы ора предпочтительно о ра о

че о расстояния для с арт она олее коротко о ень е с которое учитывается при кальку ляции рецептурной поверхности линзы то есть аддидация удет опти изирована для нео ходи о о ра оче о расстояния при зрении в лизи ривлекательность линз послед не о поколения и для ра оты со с арт оно определя ется еще и те что они в равной ере о ут ыть реко ендованы и л дя олее стар е о возраста с увеличенны и значения и адди дации про ле а и конвер енции и пациента с искусственны и хрусталика и довлетворят линзы дизайна и всех кто по и о с арт она но о вре ени прово дит за ко пь теро Специальное покрытие защитит от из ыточно о сине о из лучения ля тех кто и еет лазные патоло ии луч е заказывать ти линзы в атериале кото рый защитит от л ых потенциаль но опасных излучений в коротко волновой части спектра Со ласно результата послед них исследований о ектив ности использования тих линз заказчиков четко почувствова ли о ещанные преи ущества о условленные индивидуальной под онкой линз под активное использо вание с арт онов или план етов из той руппы вы ирали очки с линза и в качестве своих л и ых ля л ых про рессивных очков существует воз ож ность заказать линзы из здоровых атериалов со специализирован ны и покрытия и рассчитанны и на длительное использование л ых ци ровых устройств

ВЕКО

Shch_Smartphone_v02-21_f7.indd 53

53 04.03.2021 10:06:19

оптометрия

Компания Carl Zeiss о пания производит ци ровые ульти окальные ода ервой тех линзы с ноло ией призванной приносить ко орт пользовател очков при ра оте с ци ровы и устройства и стала техноло ия е при енение о еспечивает осо ое строение зоны для лизи созда щей чрезвычайное удо ст во пользовател очков не только при чтении доку ентов и печатных изданий что о ычно происходит с на ра оче расстоянии в но и при использовании с арт она кран которо о традиционно рас пола ается лиже на расстоянии с ажно что ла одаря использовани техноло ии созда ется не только зрительный ко орт но и удо ство для ейно о отдела позвоночника начале техноло ия ыла при енена при производстве линз с раз рузкой акко одации ате ее стали использовать в порт елях про рессивных и о исных линз оду ко пания представила о нов ленну лини очковых линз для всех возрастов в которой продолжила традиции учета о стоятельств зрительно о поведения совре енно о чело века ти линзы ожно уверенно назвать не только ци ровы и но и интеллектуальны и оворя о осо енностях очковых линз ожно от е тить что по и о техноло ии в их дизайне учтено сложное зрительное поведение совре ен но о человека использу ще о свой с арт он не только в статично положении но и в движении се да на связи со с арт оно в руке в по ещении и на улице часто на ходу в е енно рит е совре енно о е аполиса вот стиль жизни присущий сейчас все от

54 Shch_Smartphone_v02-21_s5.indd 54

олодежи до прес иопов ще нико да человек так не усложнял се е зрительные задачи как в на и дни очковых линзах а еррации составля щие неот е ле у часть про рессив но о дизайна расположены таки о разо что ы поддерживать активну дина ику лаз ри то еза еррационные зоны о лада т еспрецедентной ириной чковые линзы ожно реко ендовать л ы пользователя очков иния вкл чает в се я одно окальные лин зы линзы с раз рузкой акко одации и четыре про рессивных дизайна

и акое но оо разие про рессивных ди зайнов позволяет установить линзы в различные оправы с л ы и осо енностя и посадки и ежзрачко во о расстояния кро е то о еще и учитывает осо енности о раза жизни пользователя про рессивных очков риятны о нусо пользователя очковых линз является улуч ен ное не только дневное но и су е речное или ночное зрение еред запуско в производство в оду ыли проведены кли нические тесты очковых линз о плексное исследова ние с привлечение участников проведенное колой опто етрии стонско о университета елико ритания показало следу щее участников ощущали зритель ный ко орт в течение все о дня позволя щий с алансировать о раз жизни связанный с использовани е интернет устройств на ходу участников от етили улуч е

ние качества зрения ла одаря лин за по сравнени со свои и предыдущи и очка и с дру и и про рессивны и линза и потре ителей адаптирова лись к свои новы линза все о за один день Совре енно у человеку вне зависи ости от возраста присуще длительное так называе ое кран ное вре я пара етр определя щий сколько часов в день поль зователь проводит со с арт оно ви к ци ровы устройства все возрасты покорны той связи ак туально при енение специально о ре ения покрытия у ень а ще о влияние види о о коротковол ново о сине о света на лаза чело века то покрытие о при енение не только а сол тно езопасно но и призвано создавать дополнитель ный ко орт при использовании ониторов или при нахождении в по ещении с ла па и дневно о света окрытие является селек тивны из ирательны локаторо коротких види ых синих лучей с длиной волны до н то же са ое вре я полезный синий свет с длиной волны олее н полность проходит через линзу акой принцип не влияет на суточ ные рит ы пользователя очков но создает дополнительный зритель ный ко орт и защиту от коротко волново о сине о света чки с ти и линза и ожно использовать ез о раничения вре ени нак подчеркивает что линза с таки покрытие полность локирует излучение с длиной волны до н акая защита свойственна все линза независи о от их атериала риче лаз защищен как от потока пада ще о на пе редн поверхность линзы так и от отраженно о от ее задней поверх ности света

ВЕКО

03.03.2021 12:32:12

оптометрия

ассорти енте продукции Seiko Optical Products в конце 2020 ода появился новый ла анский дизайн индивидуальных про рессивных линз – Seiko Brilliance. со енность дизайна тих линз является при енение техноло ии Digital Zoom Equalizer (« и ровой зу »), которая позволяет человеку в очках непринужденно использовать несколько ци ровых устройств одновре енно. изайн опти изирован для о еспечения ле ко о и естественно о перекл чения ежду различны и дистанция и. ирина полей зрения на лижне и средне расстояниях рас иряется ез влияния на о ласть для дали за счет индивидуально адаптированной

коррекции. луч енный ас ерический дизайн и ко пенсация коррекции асти атиз а в соответствии с законо истин а сохраня т акси ально воз ожну остроту зрения при л о направлении вз ляда. даптация дизайна к о разу жизни также по о ает учесть нео ходи ость активной ра оты на лизко расстоянии. ро рессивные линзы Seiko Brilliance реко енду тся клиента , активно использу щи с арт оны и план еты, и е щи сложну коррекци , в то числе при оль их значениях аддидации и анизо етропии.

C арт оны и план еты се одня явля тся неот е ле ой часть

жизни совре енных прес иопов, и про рессивная коррекция зрения не ожет из авить пользователя очков от продолжительной раоты в лизи. озрос ая на рузка на лаза переносится ле че при правильно назначенной коррекции зрения, в то числе за счет достаточной аддидации в рецепте. линзы Seiko Brilliance арантиру т зрительный ко орт даже при длительной ра оте с ци ровы устройство . деальны вы оро для взаи одействия со с арт оно является покрытие Seiko Super Resistant Blue для нор ализации спектрально о состава излучения кранов и защиты лаз.

Компания Shamir Optical Industry ри разра отке дизайнов специальных про рессивных линз ко пания Shamir Optical Industry расс атривает использование с арт онов в дина ике, ко да пользователь ходит пе ко или едет в авто о иле. ля то о Shamir Optical Industry из енила одель пространства о ектов при проектировании очковых линз и ввела понятие «ци ровая зона» (находится ежду зоной для чтения и зоной онитора настольно о ко пь тера – при ерно расстояние вытянутой руки).

ла одаря то у инновационно у ре ени пользователи прорессивных очков для повседневно о но ения и е т воз ожность ко ортно о использования не только с арт она, но и нави атора во вре я движения а ины. настоящее вре я в ассортиенте продукции ко пании Shamir Optical Industry представлены следу щие про рессивные линзы, опти изированные для пользователей с арт онов: Shamir Autograph Intelligence, Shamir Autograph III, Shamir Urban, Shamir Autograph InTouch. со енность

их дизайна, в отличие от дизайна традиционных про рессивных линз, является наличие ци ровой зоны и зоны онитора настольно о ко пь тера. анные линзы ожно реко ендовать все прес иопа , ведущи активный о раз жизни и часто пользу щи ся аджета и. ить ез с арт онов невоз ожно, и Shamir Optical Industry поза отилась о защите лаз, выпустив линзы из атериала Blue Zero, который отсекает са у опасну часть сине о спектра.

ВЕКО

Shch_Smartphone_v02-21_f7.indd 55

Подготовлено Ольгой Щербаковой по материалам, предоставленным «Компанией МОК», Carl Zeiss, Essilor, Rodenstock, Seiko Optical Products, Shamir Optical Industry

Компания Seiko Optical Products

55 04.03.2021 10:06:42

теории и технологии

Современные решения ПОДГОТОВЛЕНО ПО МАТЕРИАЛАМ, ПРЕДОСТАВЛЕННЫМ КОМПАНИЕЙ ESSILOR

анде ия заставила иллионы л дей по все у иру по е нять привычный о раз жизни ля но их из нас ежедневные ра о чие онлайн кон еренции в или в стали о ычны явление истанционное о уче ние вы ло на совер енно новый уровень Среднее вре я которое ы теперь проводи в по еще нии перед крана и лектронных устройств значительно возросло о данны исследований л дей от етили что сидят оль е вре ени за ко пь теро или дру и и аджета и чковые линзы и покрытия с за щитой лаз от вредно о сине и

П

олетово о света давно стали а зовы предложение в ассорти енте л о о про ессионально о салона оптики днако в условиях дистанционной ра оты и уче ы нео ходи ость защиты и за оты о здоровье лаз прио рела еще ль у значи ость Сине иолетовый свет прово цирует развитие зрительной уста лости снижение качества зрения и диско орт который испыты ва т пользователи лектронных устройств С увеличение вре ени проведенно о за крана и тот диско орт усиливается ля предупреждения астенопи ческих жало и сохранения ко ортно о зрения при использова нии аджетов в течение все о дня

ко пания ировой лидер в производстве очковых линз предла ает несколько уникальных ре ений которые подойдут каж до у пользовател то ы у еречь лаза от воздей ствия вредно о сине иолетово о света в прозрачных линзах реко ендует очковые линзы и ля покупателей которые хотели ы дополнительно защитить лаза от солнца луч и ре ение ста нут отохро ные линзы ла о инзы даря уникальной техноло ии о еспечива т из иратель ну ильтраци вредно о сине о света за счет отражения лучей от их поверхности то придает

о пания a t опросила в и не ода пользователей контактных линз ранции ер ании талии встралии и ореи Isono H., Kumar A., Kamimura T., Noguchi Y., Yaguchi H. t l t al at a l t a l t t Lin J. B., Gerratt B. W., Bassi C. J., Apte R. S. t a l t l t l la at t at t at al t at t al l a al

56

ВЕКО

Shch_Sovremennye resheniya Essilor_v02-21_f5.indd 56

04.03.2021 10:56:33

теории и технологии линзе сине- иолетовый оттенок остаточно о отражения, который де онстрирует принцип действия той техноло ии.

Blue UV Capture сочетает в се е защиту от вредно о сине- иолетово о света в са о атериале линзы и опти альну прозрачность, ез желтовато о оттенка. Специальный а сор ер ыл до авлен в атериал Blue UV Capture, что ы нейтрализовать нежелательный оттенок и сделать линзу акси ально прозрачной. то спосо ствует не только защите зрения пациента, но и сохранени естественно о цветовосприятия и стетики линзы. отохро ные линзы Transitions зате нятся и просветля тся в зависи ости от яркости солнечно о света. отохро ные олекулы защища т лаза от солнца и ультраиолета ( ) на открыто воздухе, а также по лоща т вредный синий свет как на улице, так и в по ещении. то поддерживает ко ортное и естественное зрение пользователя при л ых условиях, что делает линзы Transitions универсальны ре ение для тех, кто носит очки постоянно.

Transitions Gen8 – новое поколение «у ных» отохро ных линз, о лада щих наилуч и сочетание всех характеристик: высокой скорость зате нения и просветления, еще óль и уровне зате нения, в то числе в жарку по оду, длительны сохранение всех свойств. са ый ирокий на рынке ассортиент из се и цветов линзы в состоянии активации позволит каждо у покупател найти тот цвет Transitions Gen8, который подойдет и енно е у. ля защиты лаз от солнца и сине о света Essilor реко ендует линзы Transitions XTRActive, и е щие высокий уровень зате нения на ярко солнце, а также о еспечива щие защиту лаз от сине о света до а и на улице. по ещении линзы Transitions XTRActive сохраня т не ольой уровень зате нения, который, оставаясь неза етны лазу, повы ает ко орт при ра оте с лектронны и устройства и, а также в условиях из ыточно о искусственно о освещения. до но, что техноло ии Blue UV Capture и Transitions ожно сочетать с покрытие Crizal Prevencia. акая ко инация – по лощения и отражения синеиолетово о света – спосо ствует еще óль ей защите лаз. о и о то о, Crizal Prevencia, как и дру ие покрытия Crizal, защищает от се и вра ов четкости

зрения, о еспечивая ле кость в уходе и дол овечность линз, что является важны акторо но ения очков постоянно. инзы Crizal Prevencia, Blue UV Capture и Transitions реко ендованы для постоянно о но ения, ведь они из ирательно локиру т вредный синий свет до 455 н , при то полность пропуска т полезный для лаз – сине- олу ой. се представленные ре ения о еспечива т также наи олее полну защиту от ультра иолета.

Как изменилась работа

?

вашей оптической компании в связи с переводом части рабоот

на удаленкуу

Как вы оцениваете эти перемены?

(

):

Оказалось что часть работ стало возможным делать дистанционно Это конечно касается административно управленческой деятельности а счет того что сайты постав иков оправ стали более актуальными и функциональными теперь делаем заказы онлайн Бухгалтерия нашла возможности делать большую часть работы удаленно С одной стороны я считаю что это хорошо так как появилось время для реализации новых проектов но с другой стороны время покажет не повлияет ли это на качество работы Думаю что через полгода можно будет уверенно сделать выводы о произошедших переменах

ВЕКО

Shch_Sovremennye resheniya Essilor_v02-21_f5.indd 57

57 03.03.2021 12:02:44

ОПТОМЕТРИЯ

Легким движением руки

светлые линзы превращаются Электрохромизм – ключ к управлению затемнением Александр Козловцев ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ СЛЕДУЮЩИХ САЙТОВ: ВИКИПЕДИЯ, ЯНДЕКС.ДЗЕН, NOVATE.RU, 4PDA.RU И ДР.

акое свойство отохро ных линз как из енение степени зате нения в зависи ости от яркости света в на е вре я нико о не удивляет Но ожно ли управлять процес со зате нения линз са о стоятельно ез какой ли о привязки к окружа ще у освещени казывается такая воз ожность вполне реальна и даже успе но реа лизуется но и и разра от чика и в са ых разных о лас тях вкл чая индустри очков авайте у еди ся в то

58 Koz_Electrohromy_v02-21_k3.indd 58

ействие оль инства отохро ных очковых линз основано на свой стве определенных ко позитов из енять сво окраску под влияние содержаще ося в солнечно свете ультра иолета отохро из е днако существу т некоторые типы стекольных ко позитов в ко торых анало ичну реакци вызывает не световой поток а дру ие вне ние акторы а и енно лектричество лектрохро из и те пература тер охро из рки при еро при енения лектрохро из а на практике явля тся илл инаторы са олета есто привыч ных торок они оснащены у ны стекло зате нение которо о управляет са пассажир путе нажатия на соответству щие кнопки ако о рода лектрохро ное стекло представляет со ой ко позит из нескольких слоев стекла и различных хи ических атериалов з не о из отавлива т разноо разные светопрозрачные конструкции которые при нео ходи ости ожно сделать атовы и или те ны и Напри ер с их по ощь в о исах и ольницах отделя т пере овор ные и с отровые по ещения а в поездах ка ину а иниста от пас сажирской зоны оз ожность зате нения очковых линз с по ощь лектрическо о воздействия на них также оказывается очень полезной при еру известно что далеко не все отохро ные очки адекватно реа иру т на из енение яркости освещения если пользователь находится в них не на открыто воздухе то происходит из за то о что окна авто о илей и зданий задержива т ультра иолет запуска щий хи ическу

ВЕКО

03.03.2021 12:03:47

ОПТОМЕТРИЯ реакци в отохро ной линзе. то и дру их подо ных случаях на выручку ожет прийти лектрохро из .

Электрохромные очки азра откой лектрохро ных солнцезащитных очков различные ко пании зани а тся уже давно. начале 2015 ода Samsung запатентовала солнцезащитные очки с прозрачны и крана и по ор е линз и оправы. соответствии с указанны и в патенте характеристика и ти дисплеи ожно полность настраивать при по ощи подкл ченно о к устройству с арт она: из енять цвет и визуальное о ор ление оправы, оттенок и просветление покрытия линз- кранов.

лектро ро ные очки

аска

кар оната. строенные по ока сенсоры света новенно реа иру т на из енение освещенности, и под воздействие лектричества жидкие кристаллы корректиру т степень зате нения очков. правлять зате нение ожно и са остоятельно – с по ощь кнопки на зау нике очков.

ид ате ненно о и не ате ненно о илл са олета

инаторо

конце 2020 ода свои новы патенто удивила ко пания Apple. н касается специальных линз, с которы и удут поставляться «у ные» очки Apple. патенте оворится, что ти уникальные линзы с оут вы орочно зате нять части поля зрения пользователя в зависи ости от е о зрительных задач. Но есть в той о ласти разра отки, которые уже доступны потре ител . ервые лектрохро ные очки ыли приду аны для л ителей зи них видов спорта. и стали очки- аска Spy Optic с уникальной техноло ией ONE Lens. первые в одной одели ыли со раны характеристики сразу трех линз. ежи ы зате нения ре улиру тся просты нажатие кнопки. ру ой при ер – лектрохро ные спортивные очки ко пании Uvex, которые еня т степень зате нения все о за 0,1 с. акая скорость дости ается за счет использования жидкокристаллическо о атериала, раз ещенно о ежду дву я слоя и поли-

лектро ро ные с орти ные очки ко

ВЕКО

Koz_Electrohromy_v02-21_k3.indd 59

ании

59 03.03.2021 12:03:48

оптометрия

Александр Козловцев

Контактные линзы против сухости глаз Общие рекомендации ля всех кто активно использует аджеты и подол у ра отает за ко пь теро актуальны следу щие советы нужно прила ать сознательные усилия для то о что ы часто и полноценно ор ать а также пить оль е воды ыпол нение тих несложных правил по ожет предотвратить пересыхание передней поверхности лаз те са ы из ежать ощущения в них сухости и раздражения

60 Koz_Linzi i kapli_v02-21_s7.indd 60

е улярные перерывы во вре я которых пользователь удет нена дол о отводить вз ляд от крана и направлять е о вдаль по о ут цили арной ы це отвеча щей за четкое зрение на лизко и средне рас стояниях не перенапря аться о следствия и прене режения ти и совета и явля тся зрительное переуто ление и связанные с ни усталость лаз их покраснение слезотечение и дру ие неприятные си пто ы хронической ор е та кое состояние называется ко пь терны зрительны синдро о

Контактные линзы для пациентов с сухостью глаз Надевание контактных линз представляет со ой вторжение в изиоло и лаз по то у не ативные акторы связанные с ра отой на лизко расстоянии в линзах также о ут усиливаться виду то о все вы еприведен ные советы вдвойне актуальны для пользователей еред крано человек ор ает в пять раз реже о ычно о сли при то учесть тот акт что контакт

ВЕКО

03.03.2021 14:21:24

оптометрия ная линза разделяет слезну пленку на два олее тонких слоя, которые склонны к разрыву при алей их не ла оприятных условиях, то вполне понятно: диско орт в при длительной ра оте за ко пь теро о еспечен ез сознательных усилий чаще ор ать и пить оль е жидкости. то касается зрительно о напряжения при ра оте на лизко расстоянии, то использование правильно подо ранных ожет отчасти сни ать е о, раз ружая цилиарну ы цу. ще успе нее в ра оте за ко пь теро и с аджета и пользователи о ут стать, если отдадут предпочтение линза , которые спосо ству т сохранени лаз в увлажненно состоянии.

де идратиру т и, следовательно, не за ира т вла у с поверхности лаз. щущать олее высокий уровень ко орта при ра оте за ко пь теро воз ожно также в силиконидро елевых линзах My Day (CooperVision). ла одаря при енени техноло ии « ный силикон» (Smart Sil icone) в них содержится совсе не но о силикона, что позволяет достичь высокой идро ильности, низко о одуля упру ости и отличной с ачивае ости.

Примеры линз, поддерживающих увлажненность глаз передовы , предупрежда щи появление признаков сухости и усталости лаз, относятся силикон- идро елевые линзы частой плановой за ены Acuvue Oasys (Johnson & Johnson Vision). ри их производстве при еняется техноло ия ново о поколения становятся Hydraclear Plus, ла одаря которой акси ально увлажненны и, ладки и и неощутиы и на лазах в течение все о вре ени но ения. результате пользователи испытыва т высокий уровень ко орта даже в не ла оприятных для но ения условиях, напри ер: при ра оте за ко пь теро , прос отре телевизора, при низко вла осодержании воздуха и т. д. щущение ко орта при длительной зрительной на рузке также арантиру т водо радиентные силикон- идро елевые линзы ежедневной за ены Dail ies Total 1 (Al con). х поверхность покрыта ультра я ки еле , с е о по ощь линзы плавно взаи одействут с поверхность ро овицы и края и век, которые ле ко скользят по линза , практически ез трения. одо радиентный атериал сохраняет свои свойства на протяжении все о дня но ения, что делает ти прие ле ы и даже для пациентов с выраженны и си пто а и сухости лаз. Силикон- идро елевые линзы еже есячной за ены Bausch + Lomb Ul tra (Bausch + Lomb) разра отаны с учето зрительных потре ностей активных пользователей ко пь теров и различных оснащенных дисплея и аджетов. ри еняе ая при из отовлениии тих линз уникальная техноло ия увлажнения Moisture Seal спосо ствует сохранени и и до 95 % вла и в течение 16 ч использования. результате линзы не

ВЕКО

Koz_Linzi i kapli_v02-21_f8.indd 61

61 04.03.2021 10:08:02

оптометрия

Борьба с сухостью глаз с помощью капель

воры для лаз. таки средства относятся препараты низкой вязкости, а также длительно о действия ( олее высокой вязкости), в основе которых лежит иалуроновая кислота. тот перечень вкл чает в се я и препараты искусственной слезы, которые ожно закапывать даже при надетых на лаза .

Но нес отря на выполнение приведенных вы е реко ендаций и правильный вы ор , неприятные си пто ы сухости лаз порой все равно досажда т некоторы клиента оптических салонов. акая ситуация ожет указывать на наличие у них той или иной стеПримеры увлажняющих пени синдро а сухо о лаза (СС ), капель который с течение лет только усу у ляется. дни из са ых ективных Существует несколько спососредств, предназначенных для ов лечения СС , спосо ству щих про илактики и лечения СС , является раствор «Систейн льтра» с я чени неприятных си пто ов (Alcon). н увлажняет поверхность и устранени основной причины то о за олевания. о-первых, паро овицы, о еспечивая длительный циенту реко ендуется свести к и- ко орт в и ез них в течени у у влияние вне них акторов, ние все о дня. аствор устраняет которые приводят к пересыхани последствия снижения частоты ор ания в результате длительповерхности лаз: из е ать нахождения в сли ко жарко по еще- но о прос отра телепередач или нии и не подвер ать лаза воздейдол ой ра оты за ко пь теро . стви ветра или си аретно о ды а. «Систейн льтра» ини изирует раздражение и диско орт, вознито ы у еречь лаза от контакта ка щие при но ении линз и из-за с ветро вне по ещения пациенту удет полезно носить очки с крупвоздействия на лаза таких нены и линза и. ективны и о ут ла оприятных акторов, как ды , также оказаться теплые ко прессы пыль, ветер, сухость воздуха и т. п. ру и совре енны о тальдля лаз и и иена век. оло ически средство , при ео-вторых, пациенту назнача тся различные увлажня щие растняе ы для защиты и увлажнения

62 Koz_Linzi i kapli_v02-21_s7.indd 62

ро овицы лаза, является « илоо од» (Ursapharm). состав то о раствора входит иалуроновая кислота, о разу щая на поверхности ро овицы равно ерну , сохраня щу ся в течение длительно о вре ени слезну пленку, которая не с ывается при ор ании и не вызывает снижение остроты зрения. репарат « ид-ко од» (Ursapharm) о ладает олее низкой вязкость , че « ило- о од», поскольку не содержит иалуроновой кислоты. е не енее он отлично устраняет сухость лаз, а также из авляет от ощущений жжения и присутствия инородно о тела в них. авно ерная преро овичная слезная пленка, которая о разуется при при енении то о раствора, надежно защищает лаза от раздражения. та пленка дол о сохраняется и не влияет на остроту зрения. ла одаря сложной систе е «ко од», состоящей из клапанов и резервуаров, ти два средства не содержат консервантов, а пото у явля тся прие ле ы и для пациентов с повы енной чувствительность лаз и аллер ией. репарат искусственной слезы « телак сплеск» (Bausch + Lomb) содержит иалуронову кислоту в высокой концентрации. н спо-

ВЕКО

03.03.2021 14:21:27

оптометрия

со ствует ыстро у устранени си пто ов сухости и диско EyeGlyde активируется, ор ируя вязкий орта лаз. одходит для пользователей и ожет при еняться слой на поверхности лаза и контактной во вре я их но ения. еко ендуется то средство для интенсив- линзы и о еспечивая ле кость скольжения но о и длительно о увлажнения при выраженной сухости лаз, линз, а также их длительное увлажнение. вызванной о разо жизни и воздействие акторов окружа щей среды, таких как длительная ра ота за ко пь теро и, как следствие, редкое ор ание, пре ывание в по ещении с кондиционированны воздухо , си аретный ды , сильный ветер. аствор « ксиал» (Santen) является совре енны увлажня щи о таль оло ически препарато , также содержащи иалуронову кислоту. на о еспечивает длительное действие то о средства, выража щееся в ективно снятии си пто ов сухости и раздражения лаз. о своей вязкости и концентрации препарат лизок к естественной слезе, не раздражает слизисту о олочку лаза, спосо ствует ыстро у восстановлени клеток ро овицы. ще одни препарато ко пании Santen, ективно ор щи ся с СС , является лазной ель « та ель». н содержит вещество кар о ер, которое увеличивает вязкость слезы, о разуя защитну увлажня щу пленку на поверхности ро овицы, а также утолщает уциновый и водный слои Как изменилась работа слезной пленки. результате « та ель» оказывает вашей оптической компании в связи с переводом части рабоот ект, сни ает следу щие длительный увлажня щий си пто ы, характерные для СС : зуд, жжение, ощущение инородно о тела в лазу и зрительное уто ление. Как вы оцениваете эти перемены? на у под орку отлично вписывается и такой совре енный препарат, как увлажня щие капли Opti-Free ( ): станет воз ожPro (Alcon). С ни и но ение л ых ны даже для пациентов с выраженны и си пто а и нашей компании только главный бухгалтер тих каплях при еняется запатентосухости лаз. работает удаленно мы по ней скучаем ванная техноло ия усиленно о увлажнения EyeGlyde, как по человеку Остальные сотрудники ходят представля щая со ой с арт-систе у, адаптиру щу на работу так как они не могут трудиться удаленно врачи продавцы мастера оптики вязкость капель к потре ностя пациентов. о вре я логисты и водители нахождения во лаконе и при закапывании капли и ет низку вязкость, а при контакте со слезой систе а

?

на удаленкуу

ВЕКО

Koz_Linzi i kapli_v02-21_s7.indd 63

63 03.03.2021 14:21:28

тенденции

Гаджеты

и дети – деградация или развитие? Наталья Серединская

. .

Психическое и физическое здоровье ребенка оду руппой российских ученых нститута иохи ической изики и Н ану ля Н ыли опу ликованы результаты еспре цедентно о длив е ося лет исследования как влияет лектро а нитное излучение о ильных теле онов на психо изиоло иче ские показатели учащихся кол ыло пирически доказано что у кольников наи олее активно пользу щихся аджета и на л да тся снижение ра отоспосо но сти концентрации вни ания повы

64 Ser_Gadjety i deti_v02-21_f4.indd 64

ение о ще о уровня уто ляе о сти ухуд ение с ысловой па яти несоответствие елкой оторики рук возрастной нор е за едление скорости реакции на звуковые и световые си налы и рост числа ор о ра ических о и ок ро ессор нститута педа о ики и психоло ии о разования доктор психоло ических наук С Степанов оворит е рань е ре енок начинает пользоваться ци ровы и устрой ства и те тяжелее о ут ыть последствия для развития выс их психических ункций со енно сильно то начинает сказываться

в коле на спосо ности и отов ности к о учени са оразвити творческой деятельности ыс ие психические ункции то восприятие воо ражение па ять ы ление и речь ины и слова и то что нео ходи о для становле ния личности ре енка Сейчас но ие родители стре ятся дать сво е у ре енку в руки план ет уже в есяцев ссылаясь на соот ветствие тенденция ци рово о поколения На са о же деле они аскиру т таки о разо сво потре ность в отдыхе внутренн от ре енка или анальну незаин тересованность в е о развитии

ВЕКО

04.03.2021 10:11:06

тенденции ети часто зависа т в теле оне или план ете осо енно в неконтролируе ое ночное вре я что неиз ежно приводит к недо статку сна е енок в есто поло женных девяти часов спит все о се ь или ень е Следствие подо но о ци рово о недосыпа явля тся повы енная тревож ность склонность к депрессивны проявления скачки артериально о давления езультат за ены про улок и и р на свеже воздухе занятий спорто на проведение досу а онитора прояв перед крано ляется в си пто ах иподина ии появлении ли не о веса из ене ний в опорно дви ательной сис те е нару ении кровосна жения оз а и как следствие ухуд ения зрения езь в лазах синдро сухо о лаза спаз акко одации иопия

наи олее характерные лазные за олевания вызывае ые лек тронны и устройства и о не ни атар иной про ессора доктора едицинских наук лавно о детско о специалиста о таль оло а инздравсоцразвития ци ровые изо ражения повы а т зрительное уто ление сти ули руя рост лаза а следовательно и про рессирование у ре енка иопии или же переход из ипер етропии в иопи

Интеллектуальная и эмоциональная деградация, социальная неадаптированность ире уже о ициально появился едицинский тер ин ци ровая де енция озна ча щий нару ение ко нитивных ункций вследствие использова

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

ро е то о нару ения в ор ировании психики приводят к та ки став и печально известны и в последнее вре я явления как дислексия и дис ра ия трудно сти с о учение чтени и пись у онечно не стоит за ывать что привитие ре енку интереса к чте ни напря у зависит и от пове дения са их родителей насколько часто ре енок видит их до а с кни ой в руках е ень е ре енок читает печатный текст те хуже у не о сохраня тся в па яти зрительные о разы слов и укв и те ниже е о уровень ра отно сти сво очередь ухуд ение дол овре енной па яти теперь ее ункции возла а тся на адже ты и спосо ности к концентрации вни ания приводит к сложностя с са остоятельны сочинение текстов усвоение и запо инани е оль их о е ов ин ор ации

ВЕКО

Ser_Gadjety i deti_v02-21_f4.indd 65

65 04.03.2021 10:11:10

тенденции Изменение ценностей и приоритетов, утрата института семьи

ния аджетов первые подо ный диа ноз ыл поставлен коль ника в орее в оду оз человека находится в процессе созревания до лет проходя определенные стадии сли же ин ор ация поступает аленьки и порция и с с ор ат то оз е у не тре начинает лениться уется интеллектуальных усилий для ее освоения роисходят из енения сходные со старчески сла оу ие разру ение участ ков ло ной доли оз а которые отвеча т за принятие ре ений пати и спосо ность к ко уникации о и о то о что ы ре енку научиться са остоятель но у приняти ре ений анализу ситуации контрол поступков ор улировани свое о нения е о оз у нео ходи о как ожно оль е вне них сти улов живо о о щения получае ая ин ор а ция восприни ается усваивается и сохраняется запо инается сли же изический ир ре енка за еняется виртуальны а унк ции па яти становятся изли ни и все ожно найти в интернете то ряд участков оз а за ненадо ность атро ируется

66 Ser_Gadjety i deti_v02-21_f4.indd 66

ивые оции и ика жести куляция интонация рит и те п речи за еня тся с айла и и сти кера и ре енка не ор ируется словарный запас не иксиру тся в сознании оциональные впечат ления он не и рает в ролевые и пред етные и ры возникает ект ин ор ационно о ау ли у детей нет навыков о щения они не пони а т как взаи одейство вать с дру и и л дь и в реально ире аджеты предла а т отову красочну картинку запро ра ированные варианты разре ения про ле у ивая те са ы в детях спосо ность к воо ражени ан тазии о разно у ы лени ло и ке сли в середине про ло о века прои рывание в у е ах атной партии считалось нор ой то в ны не нее вре я и устный счет скоро покажется выс и пилотаже

аджеты не учат сопереживать не переда т оль не привива т орально тические нор ы не о ясня т цель и ценность жизни ряд ли хотя ы совре енных кольников пой ут о че идет речь если услы ат разу елый и ерное ухо каждой вирту альной и ре есть несколько уров ней и целый на ор жизней в за пасе все да ожно переи рать или просто выкл чить ко пь тер если не знае ь что предпринять Социализация ре енка проис ходит посредство интернет соо ществ е оль е вре ени он проводит в интернете те ень ее значение для ре енка и еет е о се ья на становится инстру енто удовлетворения е о азовых потре ностей еда жилье одежда инансы а са ре енок прио ретает ци рову зависи ость одители теря т статус ез условно о авторитета и ксперта для ре енка х есто зани а т популярные ло еры сетевые чаты и руппы зачасту со нительной и даже опасной для жизни направ ленности трачивается культура родительства передача опыта и знаний от стар их лад и се ей ных традиций посиделок за чае с рассказа и ко да я ыл алень ки теряется связь поколений значит исчезает и интеллектуаль ное наследие о щества

. . .

ВЕКО

04.03.2021 10:11:11

теории и технологии

Пленка на экран для защиты от синего света

сохранит ваше зрение ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ

е одня практически не представлено на рынке аджетов со встроенной защитой от па у но о воз действия на лаза сине о света дни из удо ных спосо ов позволя щих исправить тот недостаток является ис пользование специальных пленок локиру щих синее излучение испускае ое онитора и крана и и ци ровы и дисплея и са ых разных устройств

аких пленок разра отано не а ло Некоторые из них я кие дру ие выполнены из закаленно о сте кла ак и о ычные защитные плен ки они накладыва тся на кран ци рово о устройства те са ы выполняя и таку дополнительну ункци как защита дисплеев от царапин и повреждений отно ении основно о предназ начения тих пленок ожно сказать следу щее они отсека т в сред не высокоинтенсивно о сине о света с длиной волны

н иолетово синий диапазон который как раз и представляет у розу для на е о зрения поскольку акулы ведет к повреждени ащитные пленки по о а т снизить усталость лаз и предо твраща т нару ение циклов сна а также и е т дополнительные преи ущества такие как защита от ультра иолета и наличие про светля ще о покрытия ладая ти плен высокой прозрачность ки практически не влия т на каче ство изо ражения

ВЕКО

Koz_Plenka na ekran_v02-21_s3.indd 67

67 04.03.2021 10:11:50

Desi es gned by C Cot ot t o ot onbr b o/P Pexe el s

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН

Все дело в свете .

.

ПОДГОТОВЛЕНО ЛАРИСОЙ ДРИБАС ПО МАТЕРИАЛАМ САЙТОВ INVISION (WWW.INVISIONMAG.COM), NEW RETAIL (WWW.NEW-RETAIL.RU), OCHKI.net (WWW.OCHKI.NET), RETAIL.RU (WWW.RETAIL.RU), ROSINVEST.COM (WWW.ROSINVEST.COM), А ТАКЖЕ ЖУРНАЛА «УПРАВЛЕНИЕ МАГАЗИНОМ» (WWW.TRADEMANAGEMENT.RU)

адача визуально о ерчандайзин а, в зону ответственности которо о входит освещение витрин и все о а азина, – о еспечить де онстраци товара с са ой вы одной стороны и создать у клиента желание е о прио рести еще до то о, как и удет принято ре ение о покупке. равильно настроенный свет ожет полность из енить

З

восприятие по ещения салона, е о ор ы и раз ера, а использование акцентно о освещения спосо но увеличить продажи в не на 20–60 %. азноо разие совре енно о светово о о орудования дает воз ожность даже не оль о у оптическо у салону не просто сделать качественное освещение, но и найти такие креативные реения, которые превратятся в е о

ле антна ко бина и с ерически и ка сульны ор салоне ич уд штат айо Ш дейст ительно радует ла

68 Dr_Delo_v_svete_v02-21_f2.indd 68

конкурентное преи ущество, подчеркнув с по ощь декоративно о освещения в виде л стр и светильников и нео ычный дизайн, и у т классическо о интерьера, и ори инальное о ор ление витрин. е са ы салон привлечет вни ание потенциальных покупателей свои уникальны стиле . аки о разо , проду анная систе а освещения, учитыва щая при то осо ые тре ования презентации и продажи оптических изделий, такие как, напри ер, четкость цветопередачи и отсутствие ликов, спосо на произвести впечатление на покупателя, и он почувствует уверенность в то , что при ел по нужно у адресу. разра отке освещения при проектировании интерьера оптическо о салона ожно узнать из статьи « а удет свет!»*. встрийская ко пания Zumtobel, специализиру щаяся на создании ко плексных светотехнических ре ений для внутренне о и наружно о освещения зданий, сов естно с ксперта и по сенсорно у аркетин у из консалтин ово о а ентства Gruppe Nymphenburg Consult AG про-

* а удет свет! // OCHKI.com [El ect ronic resource]. URL: ht t ps://www. ochki.com/news/6583 (дата о ращения: 11.01.2021).

ВЕКО

03.03.2021 12:23:29

l ttt

вела исследование с цель выяснить какие пара етры освещения удут вызывать са ые положительные оции у покупателей и существу ет ли универсальная ор ула освещения которое удет одинаково позитивно сказы ваться как на поведении кли ентов так и на повы ении продаж ля то о при по ощи визуализации и специально о о орудования у представи

ительный однако при то учены и ыли выделены три основные руппы покупателей со ласно предпочитае ы и и световы пара етра спокойные ищущие ар онии ориентированные на се ь л ди л ящие риск авант ристы искатели прикл чений те кто ведет активный о раз жизни л ди склонные к дисциплине и порядку пред прини атели руководители директора

нтерьер стиле ло т с асси ной л строй и о ожность ы ить ко е салоне ан ие о штат Кали орни Ш

На основании полученной ти поло ии специалисты ко пании разра отали для не ецкой сети а азинов одежды y концепци освещения целевая ау дитория специальное освещение елевая аудитория а азинов y определена как спокойные ориентированные на се ь женщи ны в возрасте от до лет ко

никальна л стра состо а и о тически ри салоне токтон штат Кали орни Ш

телей разных окус рупп ыли из ерены изические реакции различных вариантов осве на щения тор ово о зала езультаты кспери ента показали что не существует едино о сценария освещения который о ы соот ветствовать предпочтения всех покупателей в равной ере азалось ы результат неуте

отолочные с етильники ор е очко салоне ич уд штат айо Ш

ВЕКО

Dr_Delo_v_svete_v02-21_f2.indd 69

69 03.03.2021 20:38:33

ОПТИЧЕСКИЙ САЛОН торые относятся к руппе читывая ти данные в некоторых частях а азина де про водили кспери ент до авили акцентное осве щение и повысили о щий уровень освещенности что привело к увеличени продаж на

Как изменилась работа

?

вашей оптической компании в связи с переводом части рабоот

на удаленкуу

Как вы оцениваете эти перемены?

( ):

.

.

ентре отолка салоне анкт етербур штат лорида Ш арит л стра ор е с утника

70 Dr_Delo_v_svete_v02-21_f2.indd 70

Пациенты становятся все более подкованными подготовленными и как результат требовательными Опять же рынок в целом проседает начит надо давать больше как минимум за те же деньги Повышать свой экспертный уровень ыжигать каленым железом практику оптометрических приемов за минут Персонализировать работу с пациентами аша розница работала и мы приспосабливались к новым условиям

очу ст уй себ е дой салоне Кин уд штат е ас Ш клиенты ыбира т о ра ы с о о ь ри ерно о еркала

ВЕКО

04.03.2021 10:13:58

теории и технологии

Разработанный

ведущими офтальмологами

стандарт Eyesafe воплощен в новом дисплее телевизора ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ

о пания один из ировых лидеров по производству дисплеев в сотрудничестве с передовы разра отчико ре ений с низ ки уровне сине о света для ы товой лектроники представила в начале ода д й овый телевизор оснащенный пер вы в ире дисплее про ед и серти икаци о панель ыла разра отана в соответствии со стандарто y a для низко о уровня излу чения сине о света и опти альной

К

цветопередачи подтверждение своей езопасности для лаз тот дисплей получил серти икат la G l ay про нозиру ет что новая панель y a удет использоваться в телевизорах уже в оду Стандарт дисплея y a яв ляется лавны в ире на оро едицинских тре ований для индустрии ытовой лектроники н ыл разра отан при участии олее ведущих о таль оло ов опто етристов и инженеров которые провели клинические ис следования в о ласти охраны здо

ровья и езопасности каса щиеся воздействия сине о света высокой нер ии и их анализ ктуальность той и подо ных ей разра оток повы ается в связи со стре ительны увеличение во все ире вре ени которое потре ители проводят перед крано телевизоров с арт онов ноут уков и дру их лектронных устройств анде ия и связанная с ней изоляция сы рали в то росте кл чеву роль со ласно отчету l в средне у пользователя в С кранное вре я превы ает ч в день

ВЕКО

Koz_Gadgety s zashchitoy_v02-21_f4.indd 71

71 04.03.2021 10:15:00

оптический салон

О визуальной составляющей

Инесса Леббех

аккаунтов в социальных сетях яды очков и скучные тексты вот что сейчас в оль инстве аккаунтов салонов оптики и врачей о таль оло ов в нста ра е та раза ыла написана од назад то из енилось изуальная составля щая в трансляции ин ор ации очень важна тут наверняка ва вспо ина тся пять ор а нов чувств и статистическое прео ладание визуалов е у о количестве каналов восприятия через которые считы вается окружа щая ин ор ация ы пок о а за затр ра ив и атть не е уд у е о отя тя сов тя овре е ен нн ный й ар аркке етти ин и ре ен ндин ди ин ко па пан ни и ий й то ко о пле плек пл екксн сная ая ра азззра ра отк ра тка учи читы тыв тыва ты ва а щая ая се енсор нсор нс орн ны ые и отто ор рн ны ые е ех ехан ни изз ы воспр ос сп пр рияяти ия на напр ра ав вле ленн ной ой оцио оц иона налььно наль ност сти Но то что Но то виз изуа уаль льно ное ое в во ос осп сп п при рият ри яти ятие ие е для о дл оль льь ин нс сттв ва яяв вля ляет ется ся осн сно ов вн ны ы вр ряд д ли кктто из из ва ас с удет уд детт осп спар па ар ри ив ва атть ть

сейчас про наи олее популяр ные соцсети отя популяр ные не значит подходящие для ведения изнес аккаунтов продвижения ор ирования о ратной связи и проче о во что стоит вкладывать со ственные изнес ресурсы

з тих соцсетей выдели приоритетные для продвижения нста ра ть онтакте что ы види Скудный визуальный кон тент однотипные ото ра ии одних и тех же оправ и очков са ол ование оделей все да

? ут уде дет сп пра аве едл ли ив во от от е ети тти ить ть ччтто и с со оцс сет ети ожн но р ра аззд дел литть на на аккце а кце енттны н еп по о текст екксттов вой ой и ви иззуа ал льь но ной ой со ос сттавля авл ав ляя щи аккце центны нтн нт ны ы п по о виз изуа уа у ал лььн но ой с со о стта с ав вля ля ще ей й в сво во о оччер еред ред едь о оттно тно но сяттс сятс ся ся н ся нс ста та ра ть икк ок и ок онта он онта такт кте он онеч ечно о ы ов во ор ри

72 L_Socseti_v02-21_f4.indd 72

ВЕККОО ВЕ

04.03.2021 10:17:15

возникает вопрос: ко о/что рекла ируете – деву ку- одель или очки?), одинаковые видеореклаы на и в соцсетях (привет из 1990-х), непод отовленные пря ые иры (с закадровы ряканье , тусклы свето и кухонной плитой за спиной), стандартный на ор видеозаставок из серии «врач – реракто етр – пациент» и прочие составля щие неу ело о ведения соцсетей. со енно у иля т аккаунты, в которых еще что-то совету т по стил . акие советы? аже с о ор ление ленты про илей салонов оптики не справля тся. изуальная е анина присутствует в каждо третье рандо но вы ранно аккаунте. о авьте с да рассо ласованность пу ликаций с правила и восприятия едицинской ин орации и психоло ии цветовых оттенков, отсутствие страте ической концепции продвижения. се, при таких условиях «лавочку» ожно закрывать. Нико у не интересны такие енно по то у они аккаунты. скорее ертвы, че живы. ертвых аккаунтов оптических салонов асса. еани ация в виде в росов накрученных подписчиков по рекоендация «за отливых» аркетоло ов ли ь усу у ляет положение. « ы акция и привлекае » – звучит ордо. Но только для вас. ото у что ва и напичканные акция и картинки с рекла ных проспектов дистри ь торов пря о кричат: « упи! упи! упи!», – создавая впечатление тактики навя-

Arin A Ar Ari rin na K Krasn asni niko kova ova o va a: P Pexe xel els el e llss

оптический салон

зывания покупок. а и на ор таких ото ра ий о раничен, и пото у он удет как у но их. « ы вы ирае для пу ликаций ото с ото анков». илота – до перво о повтора в дру ой ленте. ы ж даже не удосуживаетесь поискать в низах поисковых запросов интересные картинки, а ерете то, что первое выскакивает. « расивые отосессии?» Не спасут, если вы не знаете, как раотно использовать такие ото и пу ликовать их с учето задач изнеса. «Нанятые художники?» оже и о, и по той же причине. а, встреча тся такие аккаунты с красивы и ото ра ия и и креативны и рисунка и в одно стиле – но то не то, что нужно для изнеса. Ну если вы, конечно, про изнес, а не про хо и. соцсетях иллионы аккаунтов с красивы и стетичны и и интересныи ото, куда приятней, че ва и оптические отоаль о ы. заче человеку подписываться на вас? ри прос отре аккаунтов салонов и о таль оло ов в то же нста ра е у еня все да возни-

кает недоу ение: как ожет ыть таки визуальное о ор ление у специалистов, про ессионалов по зрени ? а, разра отка визуально о стиля в соцсетях тре ует знаний. Но вы хотя ы начните изучать что-то и при енять то, че захла лять свои аккаунты, неся те са ы репутационные риски. а и услу и не связаны с о орление ? ы про проверку зрения и под ор очков? кто к ва пойдет, пос отрев ва аккаунт? ли предыдущий од вас не научил, что выживут только те изнесы, у ко о удет налаженная ко уникация с клиента и через соцсети? в каждой соцсети свои акценты восприятия. отите зани аться изнесо – удьте в соцсетях и ведите аккаунты с учето привычек пользователей вы ранной плат ор ы.

-

связано то с пред етной ото- и видеос е кой. азалось ы,

ВЕКО

L_Socseti_v02-21_f4.indd 73

73 04.03.2021 10:17:19

оптический салон столько воз ожностей и енно у салонов Но креатив стетика и стиль у единиц о традиции выдел несколько инста ра аккаунтов в которых наи олее удачно представлена визуальная часть

ккаунт производителей оправ и не со все стандартный ут надо сказать что ведение аккаунтов ко пания и произ водителя и дистри ь тора и специализированны и журнала и узкопро ильны и портала и то все же отдельный раз овор так как их продвижение в соцсетях складывается из дру их страте ических еток Но в дан ной те атике о раща ва е вни ание на тот аккаунт из за ено енально стетичной пред етной с е ки оправ айдите пона л дайте попро уйте са и сделать подо ные ото

сть аккаунты салонов оптики в которых приятно с отреть все и ленту и сторис ро такие ак каунты я овор что в них есть свой визуальный стиль данный аккаунт один из оих л и ых еловеку подписанно у на них арантирована визуальная стетика с ин ор ационны контен то Сла ае ые трансляции ин ор ации аран тиру т желание человека вы рать и енно их для визита и оптических услу а у тих аккаунтов уже есть свои подписчи ки лояльные клиенты Но вот пожалуйста при ер свеже о аккаунта

олле и только начали вести ак каунт но дела т то правильно а не ез о учения на курсе но пос отрите как они сни а т теперь ра очие процессы какие ракурсы вы ира т за счет зрительно о восприятия с отрящих такой кон тент в то числе ор ируется доверие к кс пертности услу специалистов салона оптики

a то аккаунте вы увидите стетику видеос е ок оправ правы как искусство доступное клиента то о салона опти ки ос отрите как показыва тся оправы и очки как роско ь в доро их утиках онечно то удет при тя ивать и подписчиков и клиентов ро е то о кол ле и невероятно креативны и и е т хоро ее чувство ора че о так не достает оль инству их недавний видеоролик история о ужско и женско восприятии едевр ра ота щий на изнес айди вы ора очков те пол опытствуйте то ы перейти в инста ра

аккаунты салонов оптики отсканируйте

о у еще перечислять аккаунты к то у же данный о зор не предус атривает при еры аккаунтов врачей о таль оло ов что жаль Но пос отрите хотя ы ти аккаунты олько не зани айтесь копипасто идей колле риду ывайте и разра атывайте визуальный контент са и на основе знаний по психоло ии восприятия едицинской ин ор ации конейро аркетин у и сенсо оторике удет ва радость в виде процвета ще о изнеса Специализированный аккаунт для салонов оптики урс нста ра оптики

коды с по ощь с арт она или на ерите в поиске их название через

знак

74 L_Socseti_v02-21_f3.indd 74

ВЕКО

03.03.2021 12:25:11

Опти Оптики-конс тики-ко онсульта н нс су сульт с ультанты, льтант а ант нты, как проходит как пр пр ро охо одит т ваше в ва аше обуче обучен обу буч бучен бу у ение?? учен уч

Принимая П ри риним я на р ра работу бо у о оптика-консультанта, пт ка ан рук руководитель у оводи итель нередко сталкивается сталки аетс с проблемой проб емой его е о обучения. обуче ния И е если ли оптометристы и мас мастера ера п постоянно осто о нно повышают пов ыш шаю ют свою кв квалификацию алификацию на со соответствующих твет твующих вую вую курсах, то то обучение обучение оптика-консультанта оптика консультант в основном основном овном ном лежит леж жит т н на а самом сам мом м работодателе. абот дате е. Где найти на ти базовые б зов вые знания? зна ния? Каку Какую ю л литературу, итературу а лу лучше чше – масте мастер-класс -кла ласс посмотреть? пос мотреть? Эти и другие вопросы во росы не н могут мог т не бесбеспокоить руководителя, руководи еля, ведь от профессионализма профе сион л зма его го сотрудников сотрудников во многом мно ом зависят з вися продажи про ажи салона са о а оптики. птики. Важным аж жны ым ф фактором, ктором о обусловливающим бу ловл в ю им необхое х димо ть ре димость регулярного гулярно о об обучения чени оптиков-консультанптик в конс л а тов, я является вляется и изменчивость изме ч в ст самой с м й сферы, ф р , в кото-

рой ой они работают, рабо ю рабо – постоянно тоянно появляются появляют появляю п яются тся новые новые ые продукты, родукты, кты ты, м меняются ются ю я тренды, для дл ля успешной успешно у ой раб рабо работ боты недостаточно достаточно ост стато о просто ос сто с о прочитать ь этикетку тку тов товар вара ара или посетить осетить осе етить ть какой-то то информационный информац ационный сайт. йт йт. т. Одна Одн О дн дна нако в выход вы ди из этой ситуац у ции есть.. Се С Сер Сервис ервис е р непрер непрерывного непреры рывного ывного и контролируемого контрол нтр о обучечени ния ия опт и оптиков-консультантов пт тиков-консул т тик иков-консул в-консул л льтантов ьтант тов вн направлен именно о на а то то, чтобы пр ч предоставить предо редоставить доставить д вить ь им м доступ до д дост туп к профессионал профессиональ нальным л м зна знаниям м удобным уд бным сп сп пособом посо осо собом м и в интересном ном для я ни них формате. рмате. те П Предусмотр тр рена на также прове роверка знан на аний в виде е тестов тестов. стов. тов Боле Более ее т того, мы позаботились поз о том, том чтобы финансовая нансов ансовая сов я нагрузк нагр гр рузка ка на н раб работодателя ателя я бы б была минимальной. ой. й

Схема Сх ма р работы сервиса р Подача заявки и оплата

Подключение консультантов к порталу

Отправка результатов тестов руководителю

Ежемесячная работа с учебными материалами

Ежемесячное тестирование

Плюсы данного сервиса обучения П б для оптика-консультанта и его руководителя Плюсы обучения для руководителя 1. Постоянный доступ к профессиональной информа- 1. Не нужно самостоятельно искать полезную литературу ции, напрямую касающейся его работы. для них в журналах и интернете.

2. Возможность регулярно получать новые знания и освежить те, что когда-то уже были усвоены.

2. Не требуется следить за тем, прочитали ли сотрудники предложенный вами материал, а если прочитали, то на3. Мотивационная часть в виде теста несет в себе и до- сколько хорошо его усвоили. полнительную возможность закрепить материал.

3. Возможность наблюдать за процессом обучения, ориенти4. Удобство обучения, ведь связаться с образовательным руясь на результаты их тестов. порталом можно с любого устройства и в какое угодно время.

4. Отсутствие риска невозврата больших вложений в обучение сотрудника, в случае если он уволится или уйдет в декрет.

Стоимость Ст оим мость обучения обуч у ения Стои оимость ои имость ть под п подпис дписки дп иски на сервис сервис – 4500 4500 рублей рублей за а год год обучения обучения одного од дн го оптика-консультанта. оптика-к консультанта Как К кв видно, дн данный сервис дно, серв вис вы выгоден как к ко оптику-консультанту, оп птик кон ульт нту, так ак и руководителю уков дите ю салона салона оптики. опт ки. Поэтому Поэ ому не не стоит стоит откладывать клады кл ады адывать ды то, что можно мож мо ож жно сдел сде сделать делать ь прям прямо м мо о сейчас. сей ас А именно им нно – подключить п дключить своих воих сотрудников сотру рудн ков к программе пр рограмме непрерывепр р р ного, ого, ог о, контролиру к контролируемого ролируемого го и доступног доступн упн пного ого обучен обуч чения ия ия.

Образовател О Образовательный ельны ый й портал п порт орт рта а VE VEKO EKO KO O Консультация по по проекту проект роекту кту у и запись ь на курс: кур у с: teplo teplova@veko.ru lova@veko.ru or Руководитель Руководит ь проекта – Оксана Теплова, е тел тел.: ел.: л.: 8 (92 (921) 1)) 336 336-03-16 6 03 16

До встречи До вс на а нашем н ем м сервисе! сер сервисе р исе! рв ВЕКО ВЕ Е О

T_Prodavets_v02-21_f1.indd 75

2 20 202 021

7755 03.03.2021 12:27:21

оптический бизнес Новое положение о лицензировании деятель ности по производству и тех ническо у о служивани едицинской техники не содержит в составе лицензи руе ых видов деятельности из отовление корри иру щих очков по индивидуальны заказа пациентов ак теперь действовать оптика и какие реко ендации по о ут и из ежать воз ожных подвод ных ка ней авайте о суди

ПОДГОТОВЛЕНО АЛЕКСАНДРОМ КОЗЛОВЦЕВЫМ

Отмена лиценз деятельности по производств корригирующи

разбираемся в деталях связи с принятие поста новления равительства от и ля ода положение о лицен зировании деятельности по производству и тех ническо у о служивани еди цинской техники утвержденное постановление равительства

76

от и ня ода утратило силу января ода дновре енно с ти с января ода вступило в действие новое положение о лицензирова нии деятельности по производству и техническо у о служивани едицинской техники которое ыло утверждено постановле

ние равительства ода не от сентя ря не содержится в составе лицен зируе ых видов деятельности из отовление по индивидуальны заказа пациентов едицинской техники к которой пред явля тся специальные тре ования по назна чени едицинских ра отников

ВЕКО

Koz_Otmena licenzirovaniya_v02-21_f4.indd 76

04.03.2021 10:19:20

ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ ИЗГОТОВЛЕНИЯ ОЧКОВ

Комплексное оснащение салонов оптики ОСНАЩЕНИЕ ОПТИЧЕСКОЙ МАСТЕРСКОЙ: • оборудование для обработки очковых линз Takubomatic (Япония) • фены, тестеры, красильни компании GFC (Италия) • автоматические диоптриметры Ротес и Huvitz (Южная Корея) • инструменты и расходные материалы различных производителей ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ПРИ ОРГАНИЗАЦИИ ОПТИЧЕСКОЙ МАСТЕРСКОЙ: • практическое обучение сборщиков очков с любым опытом работы • консультирование на этапе подготовки помещения

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

www.inter-optic.ru

оптический бизнес

• монтаж оборудования и прокладка коммуникаций • лизинг и trade-in оборудования

1 127254, Москва, Россия, ул. Добролюбова, 21а, корп. Б +7 (495) 225-44-38 info@inter-optic.ru www.inter-optic.ru +

и которая предназначена искл чи тельно для лично о использования конкретны пациенто

Подача уведомления сли из отовление корри иру щих очков по рецепта олее не явля ется лицензируе ы видо дея тельности то то не означает что от предприни ателей начина щих таку деятельность теперь ниче о не тре уется соответствии едерально о закона со статьей ода защите от дека ря прав ридических лиц и индиви дуальных предприни ателей при осуществлении осударственно о контроля надзора и униципаль но о контроля они о язаны подать уведо ление о начале осущест

вления отдельных видов пред прини ательской деятельности в уполно оченный едеральный ор ан исполнительной власти осздравнадзор приче до начала актическо о выполнения ра от или услу анное тре ование не касается тех кто уже и еет лицензи на осуществление такой деятельности ведо ление подается в со ответствии с приложение к равила предоставления уве до лений о начале осуществления отдельных видов деятельности и учета уведо лений утвержден ных постановление равительст ва от и ля ода е о ор у ожно скачать на сайте осздравнадзора в разделе еди

цинские изделия с пункт ве до ление о начале осуществления деятельности в с ере о ращения акже есть едицинских изделий воз ожность направить уведо ление в лектронной ор е через диный портал осударственных услу ор ление уведо ления достаточно простое не указы вается только название ридиче ско о лица или индивидуально о предприни ателя а также вид деятельности вид ра от услу е в соответствии с пункто речня ра от и услу из постанов ления равительства ода а и енно от и ля з отовление едицинских из делий к которы пред явля тся специальные тре ования по назна

т ена лицензии не относится к те салона оптики которые ре ат делать в своей астерской отовые очки с одинаковы и диоптрия и и ежцентровы расстояние поскольку такая продукция является серийной ак и прежде на такие изделия следует получать в инздраве ре истрационное удостоверение а зате лицензи на производство едицинской техники

ВЕКО

Koz_Otmena licenzirovaniya_v02-21_f4.indd 77

77 04.03.2021 10:19:22

оптический бизнес

чени едицинских ра отников и которые предназначены искл чи тельно для лично о использования конкретны пациенто

Рекомендации по требованиям и нормам т ена лицензирования привела к неопределенности в отно ении точных тре ований пред являе ых к производству корри иру щих очков хотя теперь они не до конца ясны ко пания нтер Сервис опираясь на свое виˆ идение текущей ситуации реко ендует предприни ателя про должать со л дать те тре ования и нор ы которые ыли приняты до вступления в силу новых из е нений о и о упо янутой вы е своевре енной подачи уведо ле ния в осздравнадзор с да отно сится следу щее едицинский оптик с ор щик очков должен и еть л ое техническое о разование и дейст ву щее удостоверение о повы е нии квали икации по про ра е ехноло ия из отовления средств акаде и коррекции зрения ческих часа з ерительное о орудова ние диоптри етр и линейка о я зано и еть действу щий доку ент

78

о етроло ической поверке осу дарственно о о разца и доку ент подтвержда щий право со ствен ности на данное о орудование диоптри етру должно прила аться ре истрационное удостове рение инздрава лощадь оптической ас терской должна ыть не енее на одно о с орщика очков для со л дения тре ований Сан иН птическая астерская о жет распола аться только в не жило по ещении на основании доку ента о со ственности или до овора аренды отовая продукция должна соответствовать тре ования С на корри иру щие очки

Отмена лицензии – не повод расслабляться акое из енение правил лицен зирования не означает что те перь те кто из отавливает очки по индивидуальны рецепта не розят никакие проверки и тра

ные санкции едь клиенты недо вольные качество полученных в салоне оптики очков с о ут по прежне у о ращаться с жало а и в оспотре надзор а тот в сво очередь удет направлять запросы в осздравнадзор о то у в л о случае все до росовестны астерски нео ходи о и даль е стараться все выполнять в соот ветствии с тре ования и С ов в частности не за ывать о подаче в осздравнадзор упо януто о вы е уведо ления и о нео хо ди ости ре улярной поверки техноло ическо о о орудования о ня о о все то ожете уверенно начинать новый изнес по производству и техническо у о служивани корри иру щих очков о ясняет директор ко пании нтер Сервис Николай ванидзе е кто и е т лицензи на осу ществление такой деятельности о орчились из за от ены тре о вания о ее получении новичка и теперь новые астерские с о ут на законно основании ра отать ез лицензии которая ыла при виле ией действу щих и роков о то у случа расстра рынка иваться совсе не следует от е чает Николай ванидзе посколь ку теперь у предприни ателей есть повод искать новые козыри да щие и олее ценные преи у щества перед конкурента и че простое о ладание лицензией ечь идет напри ер о повы ении качества о служивания клиентов и выполняе ых для них ра от что спосо ствует развити в них ло яльности к салону оптики

.

ВЕКО

Koz_Otmena licenzirovaniya_v02-21_f4.indd 78

03.03.2021 20:40:56

НОВОСТИ

( 16 по 18 евраля 2021 ода в « рокус кспо» (павильон 2, зал 8) состоялась 28-я осковская еждународная оптическая выставка («MIOF2021. есна»). р анизаторо проекта выступил « рокус кспо», зани а щий лидиру щие позиции среди выставочных центров оссии и осточной вропы. виду непростой пиде иолоической о становки те , кто по-

сетил выставку, при лось довольствоваться урезанны ор ато ее кспозиции. е не енее в числе участников ыли такие известные российские и зару ежные ко пании, как « », « лхе ер птик», « льянс- птик», « лита », птика», « алеро», « ар ус ур а», « Ст птика», « « ижен рейд», « везда остока», « алита», « ры ская птическая руппа», « аксе а- птикс», « птика вро», « птик- аркет+»,

« икарди», « итан- птик», DANZ, Key Optical Russia, Look Occhiali, Oliver Wood, Panfundus, Stormo и дру ие. ыставку традиционно сопровождала насыщенная деловая прора а, в ра ках которой с доклада и выступили ксперты от следу щих ко паний: « о пания ранд ижн», « о пания », « инзы ойя ус», « пти-класс», Alcon, Essilor Academy, Nikon Academy, Novalex Group и дру ие. о щей сложности ыло представлено 12 докладов. числе ярких те перво о дня выставки ыли «Свет и цвет в интерьере для сла овидящих» ( ероника атракова, председатель инистерства здравоохране, енеджер ко петенции ния « едицинская оптика» WorldSkills) и « ак у едить клиента носить правильные очки» ( рина евич, директор нститута повы ения квали икации и про ессиональной перепод отовки « птикласс»). о второй день осо ое вни ание специалистов ыло направлено на се инар « роверки оспотре надзора. Новости 2021 ода», который провела ендиректор ко пании « »

ВЕКО

News_MIOF_v02-21_f7.indd 79

)

79 04.03.2021 10:46:25

НОВОСТИ алина ищенко акже посетителей выставки ожидал о зор трендов очковой оды представленный создателе рен да и руководителе сети салонов ль ой ер аковой в ходе которо о она проде онстрировала то повые одели очков ода о завер ении ра оты перво о дня есна состоялась це ре ония на раждения по едителей конкурса для вручения Национальной пре ии оптической индустрии олотой лорнет ор анизатора и которой высту пили рокус кспо дирекция вы ставки и ко пания аркет сси стант руп при поддержке инздрава ероприятие проводилось на новой площадке в ресторане рокус Сити олл На раждение как и са а выставка проходило с со л дение всех нео ходи ых тре ований езопасности то оду конкурс на соискание пре ии проводился по се и но инация среди оптовых и розничных ко паний оптической индустрии о результата о суждения члена и кспертно о совета ыли о явлены по едители в следу щих но инациях екла ный проект ода а азин рендовой оптики осква озничная тор овая ко пания ода сеть оптических сало нов птика ронос Нижний Нов ород разование и о учение ко пания оден ток ус осква аркетин о вый проект ода сеть салонов оптики илор рен ур осква нновация ода ко пания осква На циональная тор овая ко пания осква астная тор овая арка ко пания алерея чков осква Специальный приз кспертно о совета а постоянное совер енство вание и вол ыл вручен сети салонов оптики птика азань о щей сложности выставку посе тило около тыс про ессионалов оптической отрасли из оссии и стран лижне о зару ежья

80 News_MIOF_v02-21_f7.indd 80

а ан арде оды

одели и коллек ии

еврале то о ода ко пания ионер птик в очередной раз провела клиентские дни для своих партнеров На тих встречах по ывали оп тики из олее че ородов оссии от жно Сахалинска до алинин рада сновны и те а и встречи ыли знако ство с новы и коллекция и о суждение дальней их планов сотрудничества про ес сиональное и дружеское о щение овы енный интерес у клиентов вызвали новинки таких известных и л и ых покупателя и рендов как и о и о традиционно о ре ла ента пере оворов и от ора оделей очков для клиентов ыла под отовлена весь а познавательная и несо ненно по лезная встреча с историко и аналитико оды журнали сто и телеведущи и о льясовы который прочел лекци вижение трендов во что как и поче у оденется ир если с одны и тренда и ода все присутству щие по роду своей про ессиональной деятельности конеч но знако ы то анализ поведенческих осо енностей а сле довательно и покупательских предпочтений л дей разных поколений который представил аудитории лектор вызвал оль ой интерес и стал поводо для дискуссии и лья сов от етил что ы живе в уникальну поху ко да в о ществе одновре енно активны четыре возрастные руппы е и у еры поколение поко

ВЕКО

04.03.2021 10:46:26

НОВОСТИ

Клиенты и

ральско о ре иона

ление иллениалы и поколение или зу еры ро ода о или жденные после иное поколение и еет свои ти ческие и стетические ценности культурные коды и осо енности визуально о и ин ор ационно о восприятия по то у ло альные одные тенденции по разно у

ек и

и а

Рабоча ат ос ера клиентски дней

отража тся в каждой из указан ных рупп для успе ных продаж под ор ассорти ента и презента ция товара должны производиться с учето их предпочтений завер ение свое о выступле ния и льясов о ратил вни а ние аудитории что к оду основны и покупателя и товаров

и услу станут представители поколений иллениалов и зу е ров а значит перед оптика и стоит задача найти ал орит ы от ора товара и е о о ор ления в соответствии с ожидания и и вкуса и новых потре ителей и у оптических изнесов есть вре я к то у под отовиться

ль со а

ВЕКО

News_MIOF_v02-21_f7.indd 81

81 03.03.2021 14:25:53

НОВОСТИ

едавно на российско оптическо рынке ко пания азис пред ставила новинки допол нив ие се ейство и дро елевых линз fl а и енно лини линз однодневные еже есячной за ены и оттеночные тонирован ные никальной осо енность тих линз является наличие в них ко понента fl до который наделяет линзы полнительны и свойства и столь нео ходи ы и се одня но и пользователя ри то не следует за ывать что все линза fl присущи те положительные характеристики которые свойственны контактны из совре енных идро линза елевых атериалов хоро ая сов ести ость с тканя и лаза высокое вла осодержание не е

82 News_Gelflex_v02-21_k3.indd 82

нее и луч ая проницае ость кислорода ти свойства дости а тся ла одаря строени fl оно представляет со ой своео разный поли ерный каркас заполнен ный жидкость проника щей в е о атериал и о разу щей каналы по которы кислород передается к ро овице се то делает линзы ко ортны и и и зиоло ичны и для лаз ажны преи ущество я ких fl яв контактных линз ляется низкий одуль упру ости удучи тонки и и ластичны и они плотно приле а т к лазу и пото у подходят для чувстви тельной ро овицы акже ти лин зы ипоаллер енны и сла о под вержены о разовани липидных отложений что позволяет исполь зовать их л дя лаза которых восприи чивы к синтетически атериала

о и о то о все одели кон тактной оптики fl и е т ильтр для защиты встроенный лаз от ультра иолета и из отов лены по техноло ии которая позволяет у ень ить тол щину линзы на пери ерии что де лает олее ко ортны и в но ении улуч ает их спосо ность к пропускани кислорода Но нес отря на все перечи сленные вы е преи ущества в некоторых случаях ко да паци енту нео ходи о дополнитель ное увлажнение лаз е у о ут понадо иться линзы в состав которых входит специальная до авка тот ко понент выделяясь из атериала линз еще оль е увлажняет их в течение все о срока но ения и повы ает устойчивость линз к за рязнения олезные свойства линз с ув лажня щей до авкой осо енно ощутят те кто ра отает в о исе и целый день проводит за ко пь теро Сухость лаз о жет возникнуть также в по еще ниях с низкой влажность воздуха со енно то актуально в зи ний период ко да ра ота т о о ре вательные при оры и по ещения редко проветрива тся е ко у хочется не только улуч ить качество зрения но и из енить оттенок лаз ко пания азис предла ает оттеночные тонированные линзы На се одня ний день у данных едва ли найдутся конкуренты на российско рынке наличие в их составе увлажня щей до авки позволяет наслаждаться ясны и четки зре ние с акси альны ко орто в течение все о дня

ВЕКО

03.03.2021 20:43:45

НОВОСТИ

: риз конкурса Национальной пре ии оптической индустрии олотой лорнет в кате ории астная тор овая арка получил ренд представленный ко панией алерея чков то коллекция оправ для детей которая и еет сво истори и илосо и родукция ренда производится на итальянской а рике принадлежащей одной се ье ода и действу щей с Се одня а рика входит в список луч их оптических предприятий талии ла одаря наличи совре енных производственных ощностей тщательно у конт рол качества продукции инно вационны и езопасны атериала со л дени традиций итальянской оптической про ы ленности создани коллекции специалисты ко пании подо ли то коллекция с нтузиаз о с ироки одельны рядо

для детей разных возрастных рупп се оправы из отовлены в талии из атериала с искл чительны и свойства и ле ко о ластично о прочно о удо но о в ксплуатации и устойчиво о к ат ос ерны и хи ически воздействия поли ера кото

рый используется в пищевой и едицинской про ы ленности и индустрии товаров для детей ля каждой одели разра отан специально адаптированный к детски потре ностя дизайн ренда Создателе и владельце является алерея чков осква

ВЕКО

News_Fun-Story_v02-21_f3.indd 83

83 04.03.2021 10:22:50

ЧИТАЙТЕ В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ «ВЕКО» Р

о данны ко пании и рис пти а средние чеки всех кате орий товаров са лонов оптики по ито а про ло о ода превы али значения 2 019 о риче то произо ло на оне снижения оль инства дру их коно ических показателей е ожно то о яснить по и о естественно о подорожания связанно о с из енени е курса вал т е что вре я валовых последе ицитных продаж про ло насту пила поха клиентоориентированно о подхода к сервису о у как тот красивый лозун реализовать на практике и удет посвящен апрельский но ер журнала ля то о ы расс отри разные аспекты деятельности оптическо о салона

www.veko.ru

(812) 603-40-02

С Н С

Н

Н

С С Н

С Н -

-

Н С оссия Санкт

С Н

етер ур

С

а я ел акс краина иев а я

Н С Н

Н НС

Н Н

нтернет адрес лександр журинский дрес

ел

ел тпечатано лик ан Санкт етер ур ул оль ая у карская д литер о ре истрирован едеральной служ ой по надзору за со л дение законодательства в с ере ассовых ко детельство о ре истрации С от и ля ода здание выходит с ода

ираж кз ена сво одная урнал за уникаций и охране культурно о наследия Сви

се права защищены олное или частичное воспроизведение или раз ножение атериалов опу ликованных в настояще изда нии допускается только с пись енно о разре ения рекла но о а ентства еко се рекла ируе ые товары и услу и и е т нео ходи ые серти икаты и лицензии скл чительное право на пу ликаци атериалов журнала еко в сети нтернет и еет сайт ое использование тих атери алов на дру их сайтах воз ожно только с пись енно о разре ения ад инистрации сайта

Anons_Veko_v02-21_f3.indd 84

03.03.2021 20:34:21

1

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

2

ЗАЩИТА ОТ ВРЕДНОГО СИНЕГО СВЕТА Свидетельство на комбинированный товарный знак Essilor № 1024167. Свидетельство на товарный знак Crizal № 592776. Рег. уд. № ФСЗ 2008/00062 от 11.10.2019. Свидетельство на товарный знак Transitions® № 138690. 1Айзен. 2Блю УФ Кэпче. 3Кризал Превенсия. 4Линзы Eyezen1 блокируют не менее 20 % вредного сине-фиолетового света. Линзы Blue UV Capture2 блокируют не менее 20 % вредного сине-фиолетового света (диапазон вредного синего света до 455 нм, наибольшая токсичность в диапазоне 415–455 нм). Для поликарбонатных вогнутых линз защита от вредного синего света может быть немного ниже. Crizal Prevencia3 блокируют 20 % вредного сине-фиолетового света, снижая уровень повреждения клеток сетчатки на 25 %. Степень блокирования сине-фиолетового света может отличаться в зависимости от материала. Исследования in vitro бьли проведены Essilor совместно с Paris Vision Institute. Клетки зпителия в сетчатке бьли облучены сине-фиолетовым светом, экспозиция которого была аналогична экспозиции света, воздействующего на глаза 40-летнего человека. Линзы Transitions® блокируют не менее 20 % опасного синего света в помещении и более 87 % – на улице (вне помещений). *солнечного Видеть больше, делать больше.

obl_all_v02-21_f1.indd 2

03.03.2021 11:23:38

ÂÅÊÎ 2 [246] 2021 Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

Íà ïðàâàõ ðåêëàìû

2 /2 0 2 1 м а рт

obl_all_v02-21_f1.indd 1

03.03.2021 11:22:43