POR UNA INFORMACIÓN JUVENIL VERDE • CAPÍTULO 2
2.5 PARA SABER MÁS
PUBLICACIONES Y ARTÍCULOS PROMOCIONALES Un producto promocional se considera sostenible si presenta una o varias de las siguientes características:
CONSEJOS PARA PUBLICACIONES Y ARTÍCULOS PROMOCIONALES MÁS VERDES Muchas organizaciones, como los servicios de información juveniles, producen artículos de promoción para llamar la atención de su público y conseguir el reconocimiento y la visibilización de su marca. Pueden ser camisetas, carteles, cuadernos, bolígrafos o bolsas con su logotipo como obsequio. La mayoría de las veces, estos artículos se producen en malas condiciones de trabajo en lugares remotos y con materiales nocivos. El objetivo de estos productos es recordar a los jóvenes la organización cuyo logotipo ostentan. ¿Pero de verdad usan estos artículos? Quizás, no. Por término medio, nos deshacemos de la mayoría de los artículos promocionales en un par de semanas, incluso de los que nos parecieron interesantes en un principio. Si tenemos en cuenta los costes sociales y medioambientales asociados a la fabricación y la eliminación de los mismos, se trata de una vida bastante corta. A pesar de estos retos, los artículos promocionales siguen siendo una herramienta de marketing de marca clave para los servicios de información juvenil. ¿Qué podemos hacer al respecto? En primer lugar, debemos tener una estrategia clara al respecto y tomar decisiones tanto sostenibles como éticas. Estas son algunas cuestiones que debemos tener en cuenta:
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Fabricado con materiales reciclados
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Creado a partir de recursos renovables (por ejemplo, bambú o algodón)
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Sin plástico
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Diseñado para la reutilización y para evitar un único uso
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Eficiencia energética (¡no pidas productos que vengan de la otra punta del planeta!)
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Biodegradable
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Compostable/ Reciclable
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Compensación de carbono
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Artículos pequeños
ESTADÍSTICAS CLAVE Según un estudio del Advertising Specialty Institute (ASI) el 58% de los adultos de entre 18 y 24 años tienen más probabilidades de tener una opinión favorable de una empresa con artículos promocionales sostenibles. Y a este grupo demográfico le sigue de cerca el de 25 a 34 años, con un un 57% de preferencia.
ASEGÚRATE DE QUE TUS PRODUCTOS VAN A GUSTAR A TU PÚBLICO OBJETIVO
POR QUÉ DEBEMOS PASARNOS A LOS ARTÍCULOS PROMOCIONALES VERDES
Si quieres regalar artículos promocionales, asegúrate de que tienen una excelente presentación y de que a la gente le gusta que la vean con ellos. Si creas algo que le guste a la gente, lo más probable es que lo usen más a menudo y durante más tiempo. Muchos logotipos o mensajes publicitarios no tendrán nunca una vida útil larga .
Los artículos promocionales que distribuimos comunican un mensaje. Al fabricar productos sostenibles y éticos, nos posicionamos como una organización responsable. Esto es particularmente más importante cuando se dirige a los millennials, también llamados la «generación verde». La demanda de alternativas ecológicas es cada vez mayor. La elección de productos considerados sostenibles nos permite promoverlos y generar relaciones públicas positivas con nuestras organizaciones y redes.
Invierte en el diseño de los productos. Un ejemplo muy habitual es una bolsa de mano; puede durar años y tendrás potencialmente un ejército de embajadores de la marca en la calle. Pero para eso, a tu público objetivo le tiene que encantar su diseño. Una camiseta con un diseño creativo en lugar de un logotipo y la fecha del evento tiene más probabilidades de gustar y, por tanto, de que se use con más frecuencia. ¿Por qué no pruebas algunos diseños saliendo a la calle y preguntando a los jóvenes si les haría ilusión llevar tu bolsa o camiseta? Adapta tu diseño en función de sus comentarios y ¡aprovecha el éxito de la bolsa de mano!
¿De verdad podemos permitírnoslo? Fabricar productos sostenibles puede parecer más caro, pero el retorno de la inversión es mayor; plantéate que tu producto (¡con tu logotipo en él!) se utilizará durante más tiempo y, por tanto, la visibilidad de tu marca será mucho mayor. Asegúrate de destacar las propiedades ecológicas del producto que regalas contando la historia que hay detrás de su producción (por ejemplo, fabricado a nivel local, hecho de plástico reciclado) como forma de dar al producto un valor más allá de su uso funcional.
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