POR UNA INFORMACIÓN JUVENIL VERDE • CAPÍTULO 4
4.2
5. ECOPOSTUREO (GREENWASHING) OBJETIVOS En esta actividad, los participantes analizan anuncios para identificar los mensajes falsos que constituyen actividades de ecopostureo (greenwashing). Utilizan sus habilidades creativas para desarrollar sus propios anuncios de sensibilización contra las amenazas medioambientales. También aprenderán conceptos clave como: el ecopostureo (greenwashing), el consumismo, las amenazas medioambientales, la sostenibilidad o las relaciones públicas. En general, esta actividad ayudará a los participantes: •
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A identificar las amenazas medioambientales provocadas por diferentes sectores.
PREPARACIÓN Imprime algunos ejemplos del sitio web anterior o proyéctalos en una pantalla.
ACTIVIDAD •
Pide a los participantes que hagan una lluvia de ideas sobre las amenazas más graves para el medioambiente. Elabora una lista de sus sugerencias en una cara del rotafolio.
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A continuación, pídeles que piensen en productos o empresas que contribuyan a estas amenazas. Escríbelos en la otra cara del papel e intenta relacionar la amenaza con la empresa.
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Probablemente verás que muchas de las empresas se vinculan con más de una de las amenazas.
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Transcurridos unos 10 minutos, o cuando hayas llenado un rotafolio, pregunta a los participantes qué saben del daño que estas empresas hacen al medioambiente. ¿Nos lo dicen?
A comprender el papel de las relaciones públicas y cómo pueden utilizarse para para hacer greenwash con las amenazas medioambientales.
Getaway Airlines
Desarrollar la capacidad del pensamiento crítico.
Calentamiento global
Slim's Laptops The Meat Industry
PÚBLICO OBJETIVO A partir de 15 años
Contaminación
TAMAÑO DEL GRUPO
Deforestación
Entre 4 y 30 participantes
Better Bombs Inc. Bottled Water Co.
MATERIALES •
Algunos ejemplos de ecopostureo (greenwashing) en www. greenwashingindex.com, o en otros sitios. También puedes utilizar los anuncios de los periódicos o las revistas: busca aquellos que se jactan del bien que hacen al medioambiente.
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Copias de la lista de preguntas.
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Papel y bolígrafos por pareja (varias parejas pueden tener los mismos si es un grupo grande).
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Divide a los participantes en grupos de 4-5 personas y entrega a cada grupo 2 ejemplos de anuncios de ecopostureo (greenwashing) con copias de las preguntas del anexo. Pídeles que analicen los anuncios utilizando las preguntas orientativas. Dales unos 10 minutos para esta tarea.
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Cuando los grupos hayan terminado de responder a las preguntas, pide que levanten la mano rápidamente a la pregunta 4 sobre si el mensaje del anuncio era «verdad» en el caso del producto. Pregunta brevemente a los grupos sobre sus respuestas a algunas de las otras preguntas.
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Explica la idea de ecopostureo (greenwashing) (ver las definiciones en el material de apoyo a la actividad 1). También podrías explicar la idea de la contrapublicidad.
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Distribuye hojas de rotafolio a los grupos. Pídeles que elijan uno de tus productos y creen su propio anuncio para «corregir» el mensaje emitido por el fabricante. ¡Quieres que los consumidores sepan realmente que están comprando con este producto! Tu anuncio puede ser un cartel o un vídeo corto para la televisión o la radio (no más de 1 minuto). Dales 20-30 minutos para esta tarea.
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Vuelve a reunir al grupo y pide a cada pequeño subgrupo que presente su nuevo anuncio.
Papel y bolígrafos.
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