JESUS GURIDI by oier irisarri

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Oier irisarri Aedo

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ÍNDICE INTRODUCCIÓN

OBJETIVOS

FASE DE INVESTIGACIÓN

BOCETOS primeras ideas

bocetos digitales

LOGOTIPO DEFINITIVO explicación del logotipo y delimitaciones color uso correcto uso incorrecto

19 21 24 25

TIPOGRAFÍA principal

secundaria

27 27

TAMAÑO MÍNIMO APLICACIONES hojas de carta

sobre

tarjetas de visita

hoja de fax

ESPECIFICACIONES TÉCNICAS

CONCLUSIÓN

BIBLIOGRAFÍA

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INTRODUCCIÓN

OBJETIVOS

El proyecto que se ha llevado a cavo, ha sido crear la identidad corporativa del conservatorio de música Jesus Guridi de Vitoria-Gasteiz. Se ha tratado de dar una nueva imagen corporativa al conservatorio dotándole de un nuevo logotipo. También se le ha creado una papelería con su respectivo manual para su uso correcto.

Los objetivos a cumplir de este proyecto se basan en la creación de un logotipo simple y con fuerza visual. Es necesario que funcione tanto en color como en blanco y negro. Se ha creado un logotipo atractivo y original distinto a los que se ven habitualmente. Alejado de los símbolos típicos de la música, pero siempre relacionado con la música, por supuesto.

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FASE DE INVESTIGACIÓN

En el logotipo del conservatorio de Valladolid utiliza una espiral de color azul como si fuera la nota musical y luego le añade el palo de la corchea. En el de la escuela de Getxo utiliza también una corchea y la coloca en el centro de un cuadrado rojo y lo utiliza como imagotipo. Es otro de los ejemplos que hay que evitar.

Para comenzar este proyecto, he empezado infamándome sobre otros logotipos de otras escuelas y conservatorios de música. Hay que hacer referencia ha que los símbolos y imagotipos mas comunes en este tipo de logotipos siempre son los mismos. Siempre se utilizan notas musicales o el pentagrama y sino algún tipo de instrumento. Un ejemplo de esto es el logotipo del conservatorio

de música de Donostia. Su logotipo se compone de un imagotipo en el que aparece una nota musical que se estira de un lado dándose la vuelta a si misma creando un circulo sin cerrar. A la derecha del imagotipo aparece la parte tipográfica e la que aparece el nombre del conservatorio. También he observados otros logotipos que se basan en los símbolos típicos de las notas musicales, las claves o pentagramas. La escuela de música de Getxo o el conservatorio de Valladolid hace ese tipo de recurso del cual se ha intentado huir par conseguir algo mas original.

Si nos fijamos en otro tipo de logotipos, podemos encontrar el logotipo del conservatorio superior de música de Donostia, Musikene. En este caso el imagotipo es mas original y abstracto. Podríamos decir que por un lado se percibe la “m” de música o de musikene y también podrimos relacionarlo con una escalera, que podría representar la escala musical. El fallo que podemos encontrar en este logotipo

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es la falta de información, porque no pone que es un conservatorio superior de música. También nos hemos fijado en el logotipos del conservatorio de música de Pamplona, Pablo Sarasate. En este caso podemos decir que el diseño es mas bien escaso puesto que su logotipo no es más que un rectángulo rojo con el texto en blanco. Otro de los logotipos en los que no hay que fijarse es el que pertenece a la escuela de música del Valle de

representativo de Navarra. Por alguna razón la música se relaciona mucho con el azul y el rojo. Muchos de los logotipos de los que he estado mirando utilizaban esos colores. El logotipo que tenia el conservatorio de VitoriaGasteiz, era una ilustración del edificio que es muy curioso y tiene unas columnas de color rosa, muy peculiar. Después de comenzar recopilando la información sobre la competencia y otros logos de otros conservatorios, se ha procedido a investigar sobre el conservatorio Jesus Guridi. En un inicio se pensó en la utilización de la estructura del edificio para la

Aranguren que utiliza tres elementos, un cuadrado azul, una nota musical y un pentagrama. El imagoitpo es muy simple y repetitivo, y lo que buscamos es la originalidad. Si prestamos atención a los colores quizá por coincidencia o tal vez no, pero muchos de los logotipos son de color azul. El del conservatorio de Donostia es azul, pero el color de la ciudad es el azul y puede ser que haya elegido ese color por ser el color representativo de la ciudad. Algo parecido pasa con el logo de el conservatorio de Pamplona que utiliza un color rojo que es el color

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figura de este músico y compositor. Se siguió con la investigación y teniendo otros factores en cuenta, como por ejemplo el targget. Por un lado se pensó en que al conservatorio de música normalmente los que suelen acudir son los jóvenes, entre 12 y 20 años de edad. Entonces se pensó que el logo tenía que ser algo fresco y juvenil que llamase la atención de los jóvenes, pero era de tener en cuenta que muchos de los alumnos son menores, y que los padres son los que los inscriben y pagan la matricula, así que tenia que resultar atractivo para los adultos.

realización del logo, pero como se quería crear algo nuevo y diferente que no recordara al antiguo se descarto. La estructura era curiosa y diferente, sobre todo llamaba la atención sus columnas rosas del exterior y del interior aunque no eran de la misma tonalidad. Una vez descartada la opción de el edificio se pensó en indagar en el personaje que da nombre al conservatorio, Jesus Guridi. Este hombre fue un músico de Vitoria que nació en 1886. Aprendió a tocar el violín y el órgano en París. Más tarde vivió en Bruselas y en su regreso a la península, entro en el conservatorio de música de Madrid, llegando a ser su director. También fue el compositor de distintas obras. Se pensó en que era importante que apareciera la

En cuanto al tema legislativo debemos advertir al cliente que debe registrar el logotipo como marca par evitar cualquier plagio o copia. También debemos advertir al cliente que debe pagar la tipografía ya que hemos utilizado una tipografía que ya existe, la Helvética Neue LT Std.

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BOCETOS primeras ideas Al principio se dibujaron un par de ideas muy simples y nada originales, utilizando símbolos típicos de la música de los cuales queremos alejarnos. Entonces se empezó a pensar símbolos, instrumentos etc que podrían servir para llevar al cabo el logotipo de manera mas original.

Primero después de investigar sobre el conservatorio e indagar en la competencia, se comenzó a barajar diferentes ideas.

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Se pensó en utilizar, por un lado el atril, típica herramienta de los músicas clásicos, pero se pensó que para un músico había otras herramientas mas importante como el metrónomo, que es la herramienta para llevar el ritmo. El afinar también se pensó que era importante, y se pensó en un afinador electrónico, pero también se pensó en el afinador que existía mucho antes, el diapasón, que es una herramienta muy curiosa y útil.

Como ya se había investigado anteriormente, también se quiso hacer un boceto con el personaje de Jesus Guridi, importante músico vitoriano. Se volvió a las ideas de los instrumentos, utilizando teclas de piano y mástiles de violines.

Se pensó en otros símbolos musicales y en pictogramas, y se hicieron unos bocetos pinctograficos con símbolos musicales poco usuales en los logotipos, pero muy utilizados en el ámbito musical.

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BOCETOS bocetos digitales

Jesus Guridi

Una vez hechos los bocetos manuales, se comenz贸 a abocetar茅 en digital, y se tomaron 3 ideas de las anteriores, y se desarrollaron. Utilizando el busto de Jesus Guridi fue la primera en desarrollarse, junto a la idea del diapas贸n. M谩s tarde se desarrollara la idea pinctografica.

CONSERVATORIO DE MUSICA

Jesus Guridi MUSIKA KONTSERBATORIOA Este fue el desarrollo de la primera idea intentado utilizar el busto de Jesus Guridi

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Jesus Guridi

Adobe Garamond Pro Helvetica LT Std

Helvetica LT Std

Jesus Guridi

Futura Std

esus Guridi

Jesus Guridi

Bodoni Std

En los siguientes bocetos se lleva a cabo la idea del diapas贸n. Se hacen distintas pruebas con el boceto y con las distintas tipograf铆as.

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Jesus

Jesus Guridi

Helvetica LT Std

MUSIKA KONTSERVATORIOA CONSERVATORIO DE MUSICA

Helvetica LT Std

Jesus Guridi

Guridi

Se pens贸 que para que el logotipo tuviera mas movimiento se inclinar y que deb铆a de llevar algo que simulara unas hondas.

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Helvetica LT Std

JESUS GURIDI

Helvetica LT Std

Jesus Guridi

La tercera idea se basaba en pictogramas y se comenz贸 a abocetar con distintos s铆mbolos musicales, incluso con la figura del diapas贸n tambi茅n utilizada en la anterior idea.

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JESUS GURIDI MUSIKA KONTSERBATORIOA CONSERVATORIO DE MUSICA Helvetica LT Std

JESUS GURIDI MUSIKA KONTSERBATORIOA CONSERVATORIO DE MUSICA Bodoni Std

JESUS GURIDI MUSIKA KONTSERBATORIOA CONSERVATORIO DE MUSICA Adobe Garamond Pro

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MUSIKA KONTSERBATORIOA

JESUS GURIDI

MUSIKA KONTSERBATORIOA CONSERVATORIO DE MUSICA

CONSERVATORIO DE MUSICA

Optima LT Std

Helvetica LT Std

MUSIKA KONTSERBATORIOA

JESUS GURIDI

MUSIKA KONTSERBATORIOA CONSERVATORIO DE MUSICA

CONSERVATORIO DE MUSICA

Futura Std

MUSIKA KONTSERBATORIOA

JESUS GURIDI

MUSIKA KONTSERBATORIOA CONSERVATORIO DE MUSICA

CONSERVATORIO DE MUSICA

Rockwell

Adobe Caslon Pro

MUSIKA KONTSERBATORIOA

Una vez abocetado todas las ideas, se ha elegido uno de los pictogramas y se ha seguido desarrollando. Por un lado se ha ido desarrollando y trabajando la tipografía y por otro lado la colocación y el diseño en conjunto de la tipografía con el imagotipo.

JESUS GURIDI CONSERVATORIO DE MUSICA Eurostile

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MUSIKA KONTSERBATORIOA

conservatorio de música

JESUS GURIDI

Jesus Guridi

CONSERVATORIO DE MUSICA

musika kontserbatorioa

Frutiger LT Std

Helvetica Neue LT Std

Conservatorio de Música

MUSIKA KONTSERBATORIOA

JESUS GURIDI

Musika Kontserbatorioa

CONSERVATORIO DE MUSICA

Helvetica Neue LT Std

Rotis SanSerif Std

conservatorio de música

CONSERVATORIO DE MUSICA

Jesus Guridi

JESUS GURIDI

musika kontserbatorioa

MUSIKA KONTSERBATORIOA

Helvetica Neue LT Std

Bodoni Std

CONSERVATORIO DE MUSICA

JESUS GURIDI conservatorio de música

MUSIKA KONTSERBATORIOA

JESUS GURIDI

Helvetica Neue LT Std

musika kontserbatorioa

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LOGOTIPO DEFINITIVO explicación del logotipo y delimitaciones

conservatorio de música

Este es el logotipo final inspirado en los pictogramas. Utiliza el símbolo musical “becuadro”, que se utiliza para anular una alteración en la nota. Una nota puede alterar su tonalidad con un “sostenido” o con un “bemol” subiendo medio tono o bajándolo. El “becuadro anula cualquiera de las dos alteraciones.

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa

conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa

Se ha elegido una tipografía, la Helvética Neue LT Std para “musika kontserbatorioa” y para “conservatorio de música” se ha utilizado la “condensed” y para “Jesus Guridi” la “bold condensed”.

Una vez terminado los bocetos y elegido un logotipo definitivo se ha definido todas las medidas utilizando cuadriculas y un elemento del logotipo como base para la correcta proporción del logotipo.

El logotipo de arriba es el definitivo utilizando el imagotipo al lado derecho rompiendo con la estética habitual. El logotipo de abajo, es la versión del mismo.

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3x 2x

conservatorio de música

Jesus Guridi

conservatorio de música

11x

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa

11x

2x 3x 2x

conservatorio de música

Jesus Guridi

conservatorio de música

musika kontserbatorioa

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa

Primero se ha creado la maya en la que el logotipo mantiene una relación. Esta relación siempre debe ser respetada.

Aquí se ha delimitado la zona de protección en la cual ningun otro objeto podra interferir en esta zona para no contaminar el logotipo.

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color Una vez creado las delimitaciones del logotipo y establecer una correcta proporción, se ha procedió a la aplicación del color. Primero se hicieron varias pruebas antes de llegar al color definitivo.

Se hicieron distintas pruebas con dos colores incluso con tres, pero quedo claro que era un logotipo que funcionaba mejor a una sola tinta porque en cuanto utilizáramos el color negro eso llamaría la atención más que lo demás. Entonces se pensó en utilizar el logo en una sola tinta, y se comenzó a buscar otros tipos de colores.

conservatorio de música

Jesus Guridi

conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa

musika kontserbatorioa conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa

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Después de estas pruebas de color se eligió uno entre todos los colores. Se eligió uno color azul verdoso por ser un color con mucha personalidad y que no recordaba a ninguna otra marca.

conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa Pantone 3025 C

conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa

C 100 M 50 Y 34 K 24

conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa R0 G8 B 113

conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa WEB #005071

conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa 22 memoria.indd 22

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A continuaci贸n se valorara el uso correcto e incorrecto del color del logotipo.

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uso correcto

conservatorio de música

musika kontserbatorioa

conservatorio de música

musika kontserbatorioa

conservatorio de música

musika kontserbatorioa

Jesus Guridi

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uso incorrecto

conservatorio de música

musika kontserbatorioa

conservatorio de música

musika kontserbatorioa

conservatorio de música

musika kontserbatorioa

Jesus Guridi

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TIPOGRAFÍA principal

conservatorio de música

musika kontserbatorioa

Jesus Guridi

Jesus Guridi Helvetica Neue LT std 77 Bold Condensed

Helvetica Neue LT std 57 Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿? “” · $ % & / () = @ # ÷ ´` + ][ Ç }{¨-,._><

Para el logotipo hemos utilizado dos estilos de fuente de la misma tipografía. Por un lado para “Jesus Guridi” hemos utilizado el estilo de fuente, 77 Bold Condensed de la familia tipográfica, Helvética Neue LT std.

Para el logotipo hemos utilizado dos estilos de fuente de la misma tipografía. Para “conservatorio de música”, se ha utilizado el estilo de fuente 57 Condensed de la familia tipográfica, Helvética Neue LT std.

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TAMAÑO MíNIMO secundaria La segunda tipografía corporativa será, Helvética Neue LT std 55 Roman. Esta tipografía se utilizara para aplicación en la papelería.

El tamaño mínimo en el que ira el logotipo será cuando la tipografía más pequeña alcance el tamaño de 6 pt.

Helvetica Neue LT std 55 Roman

conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡! ¿? “” · $ % & / () = @ # ÷ ´` + ][ Ç }{¨-,._><

conservatorio de música

Jesus Guridi

musika kontserbatorioa

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APLICACIONES primera hoja de carta

8.4 cm

1.5 cm

3 cm

1.4 cm

Plaza de la constitución, 9 01009 Vitoria-Gasteiz (Alava) Tel: (+34) 945 28 24 00 Fax: (+34) 945 26 89 35

Tipografía corporativa secundaria, tamaño de 9 pt

29.7 cm

info@conservatoriovitoria.com / www.conservatoriovitoria.com

1.27 cm

14.42 cm

6.58 cm

Tipografía corporativa secundaria, tamaño de 8 pt

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segunda hoja de carta

7.8 cm

3 cm

1.31cm

29.7 cm

info@conservatoriovitoria.com / www.conservatoriovitoria.com

1.27 cm

14.42 cm

6.58 cm

TipografĂa corporativa secundaria, tamaĂąo de 8 pt

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sobre de carta Sobre americano dt

220 cm 215 cm

1cm

8.62 cm

1cm

110 cm

Tipografía corporativa secundaria, tamaño de 9 pt

Plaza de la constitución, 9 01009 Vitoria-Gasteiz (Alava) Tel: (+34) 945 28 24 00 Fax: (+34) 945 26 89 35

1.3 cm

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tarjeta de visita general

0,8356 cm

tarjeta de visita personal

0.63 cm

2,0586 cm

7 cm

0.63 cm

7 cm

1.45 cm

1.82 cm

7 cm

0.63 cm Tipografía corporativa 75 Bold, tamaño de 12 pt

1 cm Tipografía corporativa secundaria, tamaño de 12 pt

Tipografía corporativa secundaria, tamaño de 10 pt

Plaza de la Constitución, 9 01009 Vitoria-Gasteiz (Alava) Tel: (+34) 945 28 24 00 Fax: (+34) 945 26 89 35

0.6715 cm

Dn. Juan Jose Pérez juanjoperez@gmail.com

Tipografía corporativa secundaria, tamaño de 8 pt

Plaza de la Constitución, 9 01009 Vitoria-Gasteiz (Alava) Tel: (+34) 945 28 24 00 Fax: (+34) 945 26 89 35

Tipografía corporativa secundaria, tamaño de 7 pt

info@conservatoriovitoria.com www.conservatoriovitoria.com

0.4 cm 1 cm

info@conservatoriovitoria.com www.conservatoriovitoria.com

1.03 cm

Tipografía corporativa secundaria, tamaño de 9 pt

1.62 cm

0.524 cm 0.489 cm

1.76 cm

0.686 cm

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hoja de fax

13.3744 cm

7.6256 cm

2 cm

5.3 cm

1.5 cm

FAX

Tipografía corporativa, 75 Bold a tamaño de 18 pt

2 cm Tipografía corporativa secundaria, tamaño de 10 pt

DATA / FECHA

1 cm

Nork bidalia / De Conservatorio de música Jesus Guridi musika kontserbatorioa 1 cm

Nori / Para 1 cm

Orri kopurua, hau barne / Nº de hojas includia esta: 1 cm

Oharrak / Observaciones

26.2 cm

Plaza de la Constitución, 9 01009 Vitoria-Gasteiz (Alava) Tel: (+34) 945 28 24 00 Fax: (+34) 945 26 89 35

info@conservatoriovitoria.com /www.conservatoriovitoria.com

1 cm

2 cm

2 cm Tipografía corporativa secundaria, a 6 pt

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ESPECIFICACIONES TÉCNICAS

CONCLUSIÓN

Hay que tener en cuenta varios factores para la correcta aplicación de la papelería. En cuanto a las hojas de carta y la hoja de fax hay que especificar que serán de la medida DIN A4 como ya hemos especificado antes, y el gramaje será de 100 gr. En las tarjetas de visita hay que especificar, que la medida es de 7 cm x 7 cm y el gramaje de papel será de 320 gr. El sobre americano tiene un tamaño y un gramaje estándar.

Los objetivos que en un principio se estipularon, fueron los de crear un logotipo con fuerza visual, original, relacionado con la música, alejado de los logotipos habituales en este campo de la música y simple. Mi opinión es que los objetivos se han cumplido y se ha creado algo novedoso y diferente que es lo que se quería en un principio.

En cuanto a las tintas hay que decir que el logotipo utiliza una tinta pantone 3025 C La encuadernación del manual será a dos caras utilizando un papel “couché mate 150 gr” con código 008. Se encuadernará con una espiral que sea proporcional a la cantidad de hojas. Habrá que proporcionarle una primera hoja de acetato transparente y una negra.

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BIBLIOGRAFÍA

www.luisan.net Manual visual de identidad corporativa de la diputación de Álava Manual visual de identidad corporativa de la diputación de Vizcaya Brand & Branding (editorial monsa) Autor (Miquel Abellán) Letterhead & logo design 10 Autor (Sussner Design Comapany)

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