LUXURY
zChwila luksusu dla każdego
Ekskluzywna nagroda Luksus to pojęcie względne. Zależy nie tylko od danej jednostki, ale również i sytuacji, w jakiej się ona znajduje. Dla jednych luksusem może być chwila wolnego czasu w ciągu zapracowanego tygodnia, dla drugich będzie to tydzień w SPA lub wakacje w pięciogwiazdkowym hotelu. We wszystkich tych przypadkach jest to coś, co sprawia, że te chwile postrzegamy jako coś wyjątkowego, coś odbiegającego od normy czy też jako ucieczkę od codziennych obowiązków. Nie mniej jednak luksus rzadko przychodzi za darmo. Zgodnie z powiedzeniem „bez pracy nie ma kołaczy”, aby cieszyć się chwilą luksusu, trzeba się czasami nieźle napracować. W wielu przypadkach satysfakcja z chwili przyjemności przychodzi dopiero wtedy, kiedy uświadamiamy sobie, że wkład pracy i czasu poświęcony na wykonanie zadania przyniósł rezultaty. To samo tyczy się opakowań typu premium.
Dlatego producenci poświęcają ogrom pracy na zaprojektowanie opakowania, które w ciągu zaledwie kilku sekund przekaże konsumentowi wiadomość „TO WŁAŚNIE MNIE SZUKASZ, ZABIERZ MNIE DO DOMU, A PRZENIOSĘ CIĘ DO ŚWIATA LUKSUSU”. Brzmi trywialnie, a jednak działa. Odpowiednie zabezpieczenie produktu, jego ochrona przed czynnikami zewnętrznymi, wysoka jakość materiałów czy zawarcie najistotniejszych informacji to w branży opakowań luksusowych mainstre-
am. Na rynku dominują te rozwiązania opakowaniowe, które zapewnią użytkownikom wartość dodaną. Takie, które opowiedzą historię, które zostaną połączone ze światem rozszerzonej rzeczywistości lub po prostu podpisane naszym imieniem. Bo właśnie wtedy czujemy się wyjątkowi i dostajemy naszą własną chwilę luksusu. Czym jest luksus w branży opakowań premium? Odpowiedź na to pytanie znajduje się na kolejnych stronach magaz ynu PACKAGING POLSKA. © Photogenica
C
zęsto nagradzamy swoje zaangażowanie i poświęcenie dobrami materialnymi. Niezależnie od tego, czy sprawiamy przezent sobie, czy swoim bliskim – czy to luksusowy zegarek, elegancka biżuteria czy też kosmetyk z wyższej półki – wszystkie te „przyjemności” muszą zostać zapakowane. Jednak często nie zdajemy sobie sprawy, że za luksusem, który konsument dostaje w formie ekskluzywnego opakowania, a który nadaje produktowi wartość dodaną, stoi wiele godzin, dni, a nawet tygodni pracy opakowaniowych ekspertów. W porównaniu do tradycyjnych opakowań produkowanych na skalę przemysłową, opakowania premium muszą być dopracowane w najmniejszym szczególe, jeśli chodzi o jakość i funkcjonalność, a do tego powinny zapewnić konsumentowi dodatkowe wrażenia z rozpakowywania produktu i jego późniejszego użytkowania. W tym przypadku przysłowiowa „okładka” pełni bardzo ważną rolę i stanowi przedsmak tego, co znajduje się w opakowaniu. To właśnie opakowanie wprowadza konsumenta do świata marki i tego, co ma ona swoim klientom do zaoferowania. Do tego dochodzą jeszcze kwestie związane ze zrównoważonym rozwojem, odpowiedzialnością społeczną – a to wszystko zamknięte w jednym opakowaniu.
z Tylko kilka sekund Konkurencyjność na rynku produktów premium jest bardzo duża, a opakowanie jest jednym ze sposobów, który pozwala markom wyróżnić się na półce sklepowej.
12/21 Packaging Polska
19
