LUXURY
zRuch i emocje zwiększają sprzedaż
Pop-up szansą na większą sprzedaż? Od kilku lat rynek opakowań produkowanych jest jednym z najprężniej rozwijających się segmentów w Polsce. Według szacunków Polskiej Izby Opakowań jest on wart już ok. 45 miliardów złotych.
O
pakowanie jest niezbędne – jest jednym z powodów, dla którego konsumenci wybierając produkt decydują się na ten konkretny. Prawdą jest, że to właśnie opakowanie sprzedaje, ponieważ jako pierwsze rzuca się w oczy klientowi w sklepie. Badania dowodzą, że niemal 77% klientów w sklepach wybiera produkt pod wpływem impulsu, co
za tym idzie, kupują to, co im się po prostu podoba. Obecnie do stworzenia opakowania nie wystarczy jedynie dobór najwyższej jakości surowców, czy dodanie uszlachetnień – ważna jest kreacja, czyli to, co opakowanie „mówi do odbiorcy” oraz jakie emocje w nim wywołuje. Jak stworzyć opakowanie, które będzie sprzedawało produkt? Odpowiedź
na to pytanie nie jest łatwa. Wydawać by się mogło, że w projektowaniu opakowań widzieliśmy już wszystko. Zarówno proste formy jak i bogate zdobienia, złocenia. Jak zatem wyróżnić swój produkt w oceanie możliwości? Czym zainteresować odbiorcę? Pokazać mu możliwości pop-up jako element zaskoczenia w opakowaniu.
© Burgopak Poland
Pop-up to ruchome przestrzenne konstrukcje, które łączą naukę ścisłą, jaką jest matematyka z kreatywnością i sztuką.
20
Packaging Polska 12/21
