Pakkaus 8/2020

Lahjapakkaukset

8/2020

16

Weisteen perheyrityksen tarina välittyy pakkauksissa

PAKKAUSALAN AMMATTILEHTI

20

Mustakin muovi voi kiertää

28

Tummelin uusi tuleminen

34

Pakkaus tutki joulusuklaat

Miten asiakkaat löytävät tuotteesi?

Pakkaus-lehden Pakkausalan hankintaopas auttaa tekemään valintoja ja tarjoaa kattavat tiedot pakkauksen tarvitsijalle.

Opas sisältää

• yrityksen yhteystiedot • tuotteet, joita yritys tarjoaa • tavaramerkit ja kauppanimet, joita yritys edustaa • kotimaiset ja ulkomaiset yritykset, joita yritys edustaa Kaikki yllä mainitut neljä rekisteriä toimivat hakuperusteina ja ne on linkitetty keskenään. Hankintaopas sisältää myös linkit yrityksen omille kotisivuille.

Hankintaopas julkaistaan paperisena vuoden ensimmäisessä numerossa. Verkossa se on kaikkien saatavilla ja nähtävillä, hakusanat ovat myös englanniksi.

Tutustu osoitteessa: www.pakkaus.com/hankintaopas/

Muista myös SPY:n vuoden 2021 koulutukset!

22.4.

1.6.

22.9.

29.–30.9.

23.–25.11.

19.–20.1.2022 11.11.

SUOMEN PAKKAUSYHDISTYS RY THE FINNISH PACKAGING ASSOCIATION

Ympäristökonferenssi Flexo ABC Pack Print Forum Peruskurssi 85, 1. jakso 2. jakso 3. jakso Pack Summit

SÄILÄN SANA PÄÄKIRJOITUS

Vuoden 2020 tilinpäätös: Erilainen vuosi!

2020 nro 8 56. vuosikerta Julkaisija Suomen Pakkausyhdistys ry Aikakauslehtien liiton jäsen Vastaava päätoimittaja Antro Säilä 040 589 1891 antro.saila@pakkaus.com Toimituspäällikkö Johanna Nikunen 050 314 3562 johanna.nikunen@pakkaus.com Taitto Aino Laine 040 548 3740 aino.laine@pakkaus.com Ilmoitusmyynti Saarsalo Oy Santeri Selin 044 238 0511 santeri.selin@saarsalo.fi Roni Hurskainen 044 752 0320 roni.hurskainen@saarsalo.fi Toimitus Rautatieläisenkatu 6, 00520 Helsinki www.pakkaus.com Toimitusneuvosto Marjo Halonen, Metsä Board Oyj Suvi Hjelm, DS Smith Jaana Lindman, Pakkauskierrätys RINKI Oy Kati Lök, Stora Enso Packaging Oy Johanna Mäkelä, Kotkamills Maija Olkkonen-Seppo, Packdesign ID Oy Johanna Nikunen, Suomen Pakkausyhdistys ry Antro Säilä, Suomen Pakkausyhdistys ry Tilaushinnat vuosikerta 140 euroa vuosikerta ulkomaille 200 euroa tilaukset@pakkaus.com Ilmoitushinnasto www.pakkaus.com tai ilmoitusmyynti Kannen kuva: Weisteen joulukoristeuutuudet kuvasi Aino Laine Paino:

Lehden sisältöä saa lainata lähteen mainiten.

Lehdessä esitetyt mielipiteet ja näkökulmat ovat haastateltujen tai kirjoittajien omia, eivätkä välttämättä edusta Suomen Pakkausyhdistys ry:n kantaa.

ISSN 0031-0131

www.pakkaus.com

Usein käy niin, että arvioitaessa jotain asiaa vakuuttamaan, että auringolle ja lämmölle tai tapahtumaa sitä verrataan aikaisempiin riittää kysyntää myös tulevaisuudessa. vastaaviin. Kommentoidaan muutosta joVaikka korona on kurittanut rajusti yhtakuinkin näin: ”vähän paremmin meni” tai teiskuntia, uskon, että suunnilleen entiseen ”hiukan huonommin pärjättiin”. tullaan palamaan pienellä viipeellä. Voi olla, Vuodesta 2020 puhuttaessa vertailu on että influenssarokotteen lisäksi saamme hankalaa, niin erilainen nyt päättymässä vuosittain koronapiikin ja muutamat meistä oleva vuosi on ollut. Syynä on tietysti CO- sairastavat koronainfektion tulevaisuudesVID-19:n tai tuttavallisesti koronaviruksen sakin. Kuolleita ei kuitenkaan tulle olemaan aiheuttama pandemia. juuri enempää kuin influenssassakaan, kun Kiinan Wuhanista liikkeelle lähtenyt virus oikeat hoitomuodot on opittu. mullisti koko maailman tavalla, jota ei osattu Pakkausala on selvinnyt koronavuodesedes kuvitella. Ja nyt ta paremmin kuin vuotta myöhemmin moni muu, johtuen Uusien kontaktien solmimiseen nimenomaan kotiosa meistä ei osaa – etäyhteys ei oikein toimi ja siksi maisen tuotannon tai halua – kuvitella ihmisten pitää tavata myös tulevai- lisääntyneestä kymiten palauduttaisiin suudessa asiakkaitaan ja yhteistyönormaaliin. Vai onko synnästä niin elinkumppaneitaan. niin, että pandemian tarviketeollisuudesaiheuttamat matkussa kuin pakkausten tus- ja muut rajoitukset ovat uusi normaali? tuotannossakin. Toimitusketjut saadaan kuiHenkilökohtaisesti uskon, että paluu lä- tenkin taas pystyyn, kun liikkuminen helpothes entiseen normaaliin on lähempänä kuin tuu. Pelkkä kotimaisuus ei kuitenkaan riitä, kauempana. Perustelen uskoani kommen- ainoastaan aidosti kilpailukykyiset yritykset toimalla muutamia julkisuudessa esitettyjä menestyvät myös tulevaisuudessa. väitteitä.

Haluan toivottaa kaikille Pakkaus-lehden Väite: Etäkokoukset ovat uusi normaali. lukijoille oikein rauhallista joulua ja menesVastaus: Oikeasti isot ja kansainvälisesti toi- tyksekästä – toivottavasti vähän vähemmän mivat yritykset ovat jo vuosia sitten siirtä- erikoista – uutta vuotta 2021! neet suurimman osan sisäisistä palavereista virtuaalisiksi ja nyt pienet seuraavat perässä. Antro Säilä Uusien kontaktien solmimiseen etäyhteys ei oikein toimi ja siksi ihmisten pitää tavata myös tulevaisuudessa asiakkaitaan ja yhteistyökumppaneitaan.

Väite: Lähes kaikki työ voidaan tehdä jatkossa etänä. Vastaus: Isoa osaa töitä ei ole voitu tehdä etänä koronan aikanakaan, esimerkkeinä vaikkapa rakentaminen, kaupan ala tai hampaiden paikkaaminen. Toimistotyöstä osan voi tehdä kotoa käsin, mutta muun muassa tietoturvaan ja esimiestyöhön liittyvät haasteet ovat yhä olemassa koronan jälkeenkin.

Väite: Ulkomaanmatkailu vähenee pysyvästi. Vastaus: Sää yhdistettynä päivän lyhyyteen marraskuisessa Suomessa riittää

Sisältö 3 Säilän sana – pääkirjoitus

Vuoden 2020 tilinpäätös: Erilainen vuosi!

6 Eskimosta tulee Puikko

Pingviinin Eskimo-jäätelöt uudistuvat. Keväästä 2021 lähtien jäätelö tunnetaan Pingviini Puikko -nimellä, mutta tuoteperheen tunnistettavuus säilyy pakkauksien designissa.

12

6 Hyvinvointia, uusia makuja ja harkittua kuluttamista

9 Bambukuitumuovituotteet pois kaupoista

7 Interpack peruttiin

10 Lemmikkiruoat kierrätysmuoviin

7 Eväät syödään puuaterimilla

10 Kotimaiset hiusvärit kartonkiin

Mistä koostuu ensi vuoden trendiostoskori? K-ryhmän Ruokailmiöt 2021 -tutkimuksessa suomalaiset arvioivat ostokäyttäytymistään.

Messe Düsseldorf ilmoitti joulukuun alussa virallisesti, että Interpack-messuja ei järjestetä vuonna 2021. Drupa sen sijaan pidetään virtuaalitapahtumana.

EU:n muovikiellon voimaantuloa ennakoiden Saarioinen ottaa käyttöön puupohjaiset kertakäyttöaterimet Eväs Vispiksissä ja Eväs Pastasalaateissa.

Hyväksymättömiä kasvikuituja, esimerkiksi bambu- tai riisijauhoa sisältävien muovisten elintarvikekontaktimateriaalien maahantuonti ja myynti on kielletty.

Mars tuo SABICin ja Huhtamäen kanssa kierrätetyn polypropeenimuovin lemmikkiruokapakkauksiin.

SensiDO-hiusvärisarjan uudistamisen yhteydessä pakkauksiin haluttiin paljon valkoista kartonkipintaa ja siksi materiaaliksi valittiin puhtaanvalkoinen MetsäBoardin Pro FBB Bright -kartonki.

8 Ruokahävikki väheni Matsit-sitoumuksella 10 Ikoniset pakkaukset – Maille-sinappi

Elintarvikealan materiaalitehokkuussitoumuksen ensimmäisen raportointikauden tietojen mukaan alan yritykset saavuttivat materiaalitehokkuutta parantavilla toimilla miljoonien eurojen kustannussäästöjä. Myös ruokahävikki väheni merkittävästi.

8 Kahvipaketin raaka-aineena mäntyöljy

Paulig testaa uusia, kasvipohjaisia raaka-aineita, joilla voidaan korvata fossiilista öljyä kahvipakkausten muovin raakaaineena.

Eniten Maille-sinappia myydään nykyään lasipurkeissa, mutta perinteisiä keraamisia sinappiruukkuja valmistetaan Ranskassa yhä käsityönä.

11 Jätelaki eduskuntaan alkuvuodesta

Pakkausalan odottama jätelain uudistus etenee. Hallitus on päässyt sopimukseen niin sanotun jätesäädöspaketin sisällöstä. Tavoitteena on saada hallituksen esitys eduskunnalle vuoden 2021 alkupuolella.

12 Yritys tutuksi: Joulu ainainen

Weiste Helsingissä on Pohjoismaiden ainoa joulukoristehdas.

Perheyrityksen tarinaa välitetään asiakkaille pakkauksissa.

16 Työ & ura: Mustakin muovi voi kiertää

Paccorin Suomen toimitusjohtaja Pekka Jokimies tuntee kansainvälisen yrityksen monenkirjavien asiakkaiden tarpeet ja myös pakkausten käyttäjien erot eri maiden välillä.

Rauhallista joulua

32

20 Pakkausvalmistajien joulu meni jo

Pakkausten valmistajien joulusesonki alkaa jo keväällä. Nyt koronasyksynä kauppiaat halusivat sesongin alkavan entistäkin aiemmin.

22 Lämpöä ja tunnelmaa talvi-iltaan

Lignell & Piispasen valmistama, klassikoksi muodostunut Loimu-glögi on tänä vuonna pukeutunut kullanhohtoiseen asuun. Ulkoasun lisäksi myös pakkauksen rakennetta on uudistettu.

28

Pakkaus-lehden lukijoille!

28 Tummelin uusi tuleminen

Lypsyvoiteen valmistaminen on loppunut, mutta tuoteperheen muiden tuotteiden pakkaukset ovat uudistuneet.

Myynnin tueksi toteutettiin pienen budjetin onnistunut markkinointikampanja, ja nyt Tummeli on tuttu myös nuorempien kuluttajien keskuudessa.

30 Termit tutuksi: Kartonkia, muovia vai komposiittia?

Package Heroesin Vinay Kumar ja Ali Harlin valottavat eri materiaalien ja niiden yhdistelmien hyviä ja huonoja puolia.

31 Kolumni: Kuka saa, kuka saa pehmeitä paketteja rutistaa?

Joulupukki jakelee kolumnissamme tunnustuksia pakkausalan ammattilaisille ja sidosryhmille. Hyvistä suorituksista hän jakaa lahjoja ja huonoista risuja.

32 Online PackSummit

Pakkausalan vuoden tärkein tapahtuma pidettiin tänä vuonna verkossa, mutta toivottavasti taas ensi vuonna pääsemme tapaamaan kasvokkain Lahden Sibeliustalossa. Merkitse päivä jo kalenteriisi: 11.11.2021.

34 Pakkaus testaa: Joulun suklaarasiat

Suklaarasioissa on käytetty monenmoisia pakkausmateriaaleja.

Yleisin on muovipäällyksen ja kartongin yhdistelmä, jonka sisältä löytyy kuitupohjainen tyyny ja muovinen tray.

38 Pakkaus-lehden lukijatutkimus

inland ri F Frone

8

Eskimosta tulee Puikko

Kesko

Hyvinvointia, uusia makuja ja harkittua kuluttamista

Pingviinin Eskimo-jäätelöt uudistuvat. Keväästä 2021 lähtien jäätelö tunnetaan Pingviini Puikko -nimellä, mutta tuoteperheen tunnistettavuus säilyy pakkauksien designissa.

Nimivaihdos on ollut eskimopuikkoja valmistavalla Fronerilla saadun kuluttajapalautteen ja julkisen keskustelun vuoksi mietinnässä jo pidemmän aikaa. Eskimo-jäätelöiden pakkausten ja reseptiikan uudistaminen oli joka tapauksessa suunniteltu keväälle 2021, joten nimivaihdos koettiin luontevana toteuttaa samalla. Tasa-arvo ja kunnioitus kuuluvat vahvasti Fronerin arvoihin, ja siksi poisoppimista loukkaavista termeistä pidetään jäätelöyrityksessä tarpeellisena.

– Vaikka suomen kielessä Eskimo-sana ei ole sävyltään pahantahtoinen, on tässä kyse ihmisryhmästä, jolla on oikeus määritellä itse, mitä termejä on sopivaa käyttää. Suurin osa kanadalaisista ja grönlantilaisista alkuperäiskansan edustajista preferoi muita termejä Eskimo-sanan sijaan, ja koimme, että tätä on tärkeää kunnioittaa, Froneri Finlandin markkinointijohtaja Minna Brunberg kertoo.

Pingviini Puikkojen pakkauksessa seikkailee jatkossakin pingviini ja myös logokirjasin on säilytetty ennallaan. Pakkausten värimaailmaa on päivitetty kirkkaammaksi. Pakkauksissa on myös FSC-merkki.

Mistä koostuu ensi vuoden trendiostoskori? K-ryhmän Ruokailmiöt 2021 -tutkimuksessa suomalaiset arvioivat ostokäyttäytymistään. Tutkimuksen mukaan ensi vuonna suomalaiset valitsevat ostoskoriin yhä valmiimpia ratkaisuja vastuullisten ja hyvinvointia tukevien valintojen lisäksi, kerrotaan K-Ryhmän tiedotteessa.

Suurimmat ostopäätöksiin vaikuttavat tekijät suomalaisilla ovat harkittu kuluttaminen, kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin pyrkiminen ja halu kehittyä ruoanlaittajana. Jo useita vuosia suurimpana jatkanut tiedostava kuluttaminen on tuoreen Ruokailmiöt-tutkimuksen mukaan jakaantunut kahdeksi uudeksi suunnaksi; harkittuun kuluttamiseen ja hyvän omantunnon valintoihin. Harkittu kuluttaminen vaikuttaa 38 prosentilla suomalaisista arjen valintoihin ja on nyt suurin ruokailmiö.

Suomalaiset kiinnittävät huomiota nyt myös omaan hyvinvointiinsa, joka on toiseksi suurin ruokailmiö. Jopa 37 prosenttia suomalaisista pyrkii ostoskorin valinnoillaan vaikuttamaan mielen ja kehon hyvinvointiin.

Tutkimuksen mukaan jopa 73 prosenttia lapsiperheistä tarjoaa lapsilleen uusia ja totutusta poikkeavia kokemuksia ruoan parissa, jotta heistä ei kasvaisi nirsoja aikuisia. Etnisten tuotteiden myynti lapsiperheissä on viimeisen vuoden aikana kasvanut 30 prosenttia. Kodeissa valmistetaan yhä enemmän intialaista, thaimaalaista ja japanilaista ruokaa. Lapsiperheet ostavat yli 30 prosenttia kaupassa valmistetusta sushista. Myös muut valmiimmat ravintolatason ratkaisut kiinnostavat yhä useampaa. Ruokakauppojen tarjonnan kasvaessa ravintolaruoka on nyt entistä helpommin myös lapsiperheiden saatavilla.

6

Interpack.com

Pakkausuutisia Interpack peruttiin

Eväät syödään puuaterimilla

Messe Düsseldorf ilmoitti joulukuun alussa virallisesti, että Interpack-messuja ei järjestetä vuonna 2021. Drupa-tapahtuma sen sijaan pidetään virtuaalitapahtumana.

Messe Düsseldorf on yhteisymmärryksessä kumppaneidensa kanssa päättänyt peruuttaa jo kertaalleen siirretyt messut. Koronaviruspandemiaan liittyvien rajoitusten vuoksi maailman suurin pakkausalan tapahtuma piti olla Düsseldorfissa 25.2.–3.3.2021 välisenä aikana. Messut siirrettiin helmikuulle tämän vuoden toukokuusta. Siirtämisen ajankohtana uskottiin vielä, että pandemia olisi ensi vuoden helmikuussa jo ohi. Toisin kävi.

– Näytteilleasettajien palautteen mukaan tilanteen aiheuttama epävarmuus on liian suuri, jotta pystyisimme järjestämään kansainvälisen messujen standardien mukaisen Interpack-tapahtuman, kertoo Messe Düsseldorfin toimitusjohtaja Wolfram N. Diener messuorganisaation tiedotteessa. Seuraavan kerran Interpack järjestetään toukokuussa 2023.

Myös fyysinen Drupa-tapahtuma on peruutettu, mutta sen sijaan järjestetään online-Drupa nelipäiväisenä virtuaalitapahtumana 20.–23.4.2021.

Mostphotos

Paperipussi sopii lähes kaikkeen pakkaamiseen!

Paperipussi on lisäksi ekologinen ratkaisu!

Saarioinen ottaa käyttöön puupohjaiset kertakäyttöaterimet Eväs Vispiksissä ja Eväs Pastasalaateissa vuoden vaihteessa.

Muutos edistää Saarioisten vastuullisuustavoitteita uusiutuvien raaka-aineiden käytöstä. ​Taustalla on EU:n SUP-direktiivi, jonka tavoitteena on vähentää syntyvän muovijätteen määrää sekä kertakäyttöisten muovituotteiden käytöstä johtuvia ympäristövaikutuksia. Direktiivi tulee voimaan heinäkuussa 2021, ja tämän jälkeen muovisia kertakäyttöaterimia ei saa enää tuoda markkinoille.

Saarioinen on tehnyt suunnitelmallisesti töitä muovin määrän vähentämiseksi ja kierrätetyn muovin käytön lisäämiseksi pakkauksissa. Muovisten aterimien korvaaminen puisilla säästää muovia 4,8 tonnia vuodessa. Tämä vastaa 240 000 muovipussia.

Puiset aterimet on testattu EU:n elintarvikepakkausten lainsäädännön mukaisesti. Puiset kertakäyttöaterimet hävitetään sekajätteenä.

Puh. 03 213 6700 / paperipussi@peltolanpussi.fi / peltolanpussi.fi Patamäenkatu 3, 33900 Tampere

8

Ruokahävikki väheni Matsit-sitoumuksella Elintarvikeala allekirjoitti ensimmäisenä toimialana Suomessa materiaalitehokkuuden sitoumuksen, jossa asetettiin tavoitteet ja mittarit materiaalitehokkuuden parantamiselle vuosille 2019–2021.

Motivan julkaisemat tiedot sitoumuksen ensimmäisen raportointikauden tuloksista paljastavat elintarvikealan yritysten saavuttaneen materiaalitehokkuutta parantavilla toimilla miljoonien eurojen kustannussäästöjä ja vähentäneen ruokahävikkiään merkittävästi.

Sitoumuksen on allekirjoittanut tähän mennessä kaikkiaan 16 elintarvikealan yritystä. Esimerkiksi suurimmat päivittäistavarakaupan toimijat, Kesko, S-ryhmä ja Lidl, ovat mukana sitoumuksessa.

Elintarviketeollisuuden yrityksistä sitoumukseen on liittynyt yli 20 prosenttia alan yrityksistä liikevaihdon volyymissa mitattuna.

Reilut kolme miljoonaa kiloa ruokahävikkiä vähennettiin suorilla hävikin vähentämiseen tähtäävillä keinoilla, kuten hävikin seurantaa ja mittaamista kehittämällä, tilaus-toimitusketjua optimoimalla sekä päivittäistavarakaupassa hävikin syntyä ehkäisevin myyntitavoin.

– Eniten kustannussäästöjä, reilun neljän miljoonan euron edestä, yritykset raportoivat saavuttaneensa prosessien materiaalitehokkuutta parantamalla, kertoo Motivan asiantuntija Aki Finér.

Kahvipaketin raaka-aineena mäntyöljy Paulig

Paulig testaa erilaisia kahvipakkausten raakaaineita saavuttaakseen ilmastotavoitteensa. Yksi testattavista muovin raaka-aineista on UPM:n BioVerno, joka valmistetaan selluntuotannon tähteenä saatavasta mäntyöljystä. Ensimmäinen testierä Paulig Café New York -kahvia on nyt pakattu ja toimitettu myyntiin.

– Tavoitteenamme on tehdä laajempia testejä, ja jos ne osoittautuvat onnistuneiksi, päämääränämme on korvata kahvien tyhjiöpakkauksissa niin sanotut ensimmäisen sukupolven biopohjaiset muovin raaka-aineet metsäteollisuuden tähteenä syntyvällä mäntyöljypohjaisella, kertoo Pauligin strategisen pakkauskehityksen vetäjä Kati Randell.

Paulig on jo aiemmin korvannut osan kahvipakkausten fossiilipohjaisista muoveista biopohjaisilla muoveilla. Ensimmäisen sukupolven biopohjaiset muovit on valmistettu muun muassa sokeriruo’osta ja kasviöljyistä. Nyt testataan toisen sukupolven biopohjaisia muoveja, joita valmistetaan muun muassa tähteistä ja sivuvirroista. Nyt testattavassa laminaatissa yli puolet käytettävästä materiaalista on mäntyöljypohjaista. Vuoteen 2030 mennessä Pauligin tavoitteena on siirtyä käyttämään ainoastaan kierrätettäviä pakkauksia, jotka valmistetaan uusiutuvista tai kierrätetyistä materiaaleista.

Kahvipakkausten kehitys on haastavaa. Pakkaukset ovat monikerrosmateriaalia, jossa on pistonkestokerros, barrieeri hapelle ja valolle sekä saumauskerros. Eri kerroksilla saavutetaan kestävä tyhjiöpakkaus, joka torjuu tehokkaasti ruokahävikkiä, mutta joka on vaikea mekaanisesti kierrättää.

– Paulig haluaa tarjota sekä kuluttajille että ympäristölle vastuullisia makuelämyksiä. Tuotteen laadun säilyttäminen ja turvallisuus ovat aina ykkösasia. Pakkausten kehitystyötä tehdään niiden ehdoilla, Randell huomauttaa.

Haasteista huolimatta tavoitteet ovat korkealla. Paulig on asettanut Suomen ensimmäisenä elintarvikealan yrityksenä ja yhtenä maailman edelläkävijöistä Science Based Targets -aloitteen hyväksymät, tieteeseen perustuvat ilmastotavoitteet. – Olemme päättäneet tukea Business Ambition for 1.5 °C -kampanjaa ja sitoutua rajoittamaan maapallon lämpötilan nousun korkeintaan 1,5 asteeseen omassa toiminnassamme ja arvoketjussamme. Vuoteen 2030 mennessä tavoitteena on vähentää omien toimintojen kasvihuonepäästöjä 80 prosentilla ja arvoketjun päästöjä 50 prosentilla, Randell kertoo.

8

8

Bambukuitumuovituotteet pois kaupoista

Mostphotos

Hyväksymättömiä kasvikuituja, esimerkiksi bambu- tai riisijauhoa sisältävien muovisten elintarvikekontaktimateriaalien maahantuonti ja myynti on kielletty. Tällaisia materiaaleja on käytetty muun muassa take away -mukien, lasten astiastojen ja ruokailuvälineiden valmistuksessa muovin täyteaineena. Nämä tuotteet eivät ole elintarvikekontaktimateriaaleja koskevan lainsäädännön mukaisia eikä niiden turvallisuudesta voida varmistua. Kielto ei koske bambusta valmistettuja elintarvikekontaktimateriaaleja, joiden valmistuksessa ei ole käytetty lainkaan muovia.

Kaikkia kasvikuituja ei ole hyväksytty käytettäväksi muovisten kontaktimateriaalien valmistusaineena EU:ssa. Kasvikuituja sisältävissä muovisissa materiaaleissa on havaittu muun muassa melamiinin ja formaldehydin raja-arvojen ylityksiä. Myös tuotteissa käytettyjen kasvikuitujen alkuperän puhtauden suhteen on syntynyt epäilyjä. Kasvikuituja sisältäviä tuotteita on markkinoitu harhaanjohtavasti ympäristöystävällisinä, luonnollisena vaihtoehtona muovituotteille ja jopa biohajoavina. Ne ovat kuitenkin muovituotteita eivätkä siten hajoa luonnossa.

Signode Finland Oy, entinen nimi Oy M. Haloila Ab, on yksi maailman johtavista automaattisten kiristekalvokäärintäkoneiden ja huoltopalveluiden toimittaja. Jo yli 7000 Octopuskonetta on toimitettu yli sataan eri maahan.

Olemme osa Signodea, joka koostuu yli sadasta eri puolilla maailmaa toimivasta yrityksestä, jotka ovat erikoistuneet ainutlaatuisten pakkauskoneiden ja -materiaalien valmistukseen.

Signode on teollisen pakkaamisen edelläkävijä, joka on vuosikymmenten saatossa kehittänyt lukuisia alaa mullistaneita materiaali-, prosessi- ja automaatiotekniikan asiakaskeskeisiä innovaatioita.

Signode Finland Oy, Masku Puh: +358 2 437 6111 octopus@haloila.com www.haloila.com

8

Mars, Inc.

Metsä Board

Lemmikkiruoat kierrätysmuoviin

Kotimaiset hiusvärit kartonkiin Mars tuo SABICin ja Huhtamäen kanssa kierrätetyn polypropeenimuovin lemmikkiruokapakkauksiin. Marsin tavoitteena on kierrätysmuovien 30 prosentin käyttöaste ja neitseellisistä raaka-aineista tuotetun muovin käytön vähentäminen 25 prosentilla vuoteen 2025 mennessä.

Mars ottaa käyttöön edistyneellä kierrätysteknologialla jalostettua, kierrätettyä muovimateriaalia lemmikkiruokapakkauksissa. Prosessin ansiosta pakkaukset eivät tunnu erilaisilta, mutta ne sisältävät kierrätettyä muovia.

SABICin käyttämä kierrätysteknologia on yksi harvoista tällä hetkellä saatavilla olevista ratkaisuista, joka mahdollistaa muutoin vaikeasti kierrätettävien muovipakkausten kierrätyksen takaisin elintarvikepakkauksiin soveltuvaksi muoviksi.

Vuonna 2021 tavoitteena on laajentaa käyttöä muihinkin tuotemerkkeihin.

– Yhteistyössä Huhtamäen ja SABICin kanssa testaamme ja laajennamme asteittain kierrätysmuovin käyttöä pakkauksissamme ja autamme kierrätettävien pakkausjärjestelmien toteuttamisessa, sanoo Marsin kestävästä kehityksestä ja hankinnoista vastaava johtaja Barry Parkin.

Kierrätysmuovilla on massataseeseen perustuva ISCC PLUS (Institute of Sustainability & Carbon Certification) -sertifikaatti. Tämä laajalti tunnustettu kansainvälinen vastuullisuussertifiointijärjestelmä varmentaa kierrätysmuovin laadun ja alkuperän läpi toimitusketjun aina raaka-aineesta lopulliseen tuotteeseen.

– Kierrätettyä elintarvikemuovia sisältävä joustopakkausrakenne on virstanpylväs matkalla siihen, että yli 80 prosenttia käyttämistämme raaka-aineista on joko uusiutuvia tai kierrätettyjä, sanoo Huhtamäen toimitusjohtaja Charles Héaulmé. .

10

Suomalainen kosmetiikkavalmistaja Sim Finland Oy korostaa tuotteissaan puhtautta, laatua ja selkeää designia, ja yritys haluaa noudattaa ympäristöä kunnioittavia toimintatapoja. SensiDO-hiusvärisarjan uudistamisen yhteydessä myös pakkaukset uudistettiin, ja materiaaliksi valikoitui Metsä Boardin ensikuitukartonki.

– Vastuullisuus on tärkeä arvo, jonka pyrimme huomioimaan tuotteidemme valmistuksen lisäksi myös muissa tuotantoketjun vaiheissa. Meille on tärkeää pakkausvalinnoissamme pakkausten ympäristöystävällisyyden ja kierrätettävyyden lisäksi myös painojälki, sillä kosmetiikkapakkauksissa esteettisyydellä on suuri merkitys, sanoo Sim Finland Oy:n myynti- ja markkinointipäällikkö Heidi Varjoranta.

– Uudistetussa pakkauksessa on paljon valkoista pintaa, joten kartongin haluttiin olevan puhtaan valkoista. MetsäBoard Pro FBB Bright -kartongin korkean vaaleuden ansiosta Pantone-sävyt toistuvat tarkasti sekä kartongin pinnassa että taustassa. Painatus viimeisteltiin mattalakalla, jota kartongin pinta korostaa, kertoo Grano Oy:n myyntipäällikkö Lauri Raumanni.

Ikoniset pakkaukset Maille-sinappi Maille-sinapin historia ulottuu vuosisatojen päähän. L’Maison Maillen perustivat yhdessä isä Antoine-Claude Maille ja samanniminen poika vuonna 1747 Ranskassa. Ensimmäinen myymälä avattiin Pariisiin, ja siitä tuli Louis XV:n virallinen tavarantoimittaja.

Dijon-sinapin lisäksi tuoteperheeseen kuuluvat nykyisin pikkukurkut, viinietikat ja öljyt. Joka vuosi kehitetään lisäksi uusia reseptejä. Perinteinen Maillen sinappipakkaus on keraaminen ruukku, joita La Manufacture de Digoin -niminen yritys on valmistanut käsityönä Loiren laaksossa jo yli 140 vuoden ajan.

Keraaminen ruukku suljetaan korkkisella kannella.

Eniten sinappia myydään nykyisin metallikantisissa lasipurkeissa, joiden muoto jäljittelee 1930-luvulla uudelleen lanseerattuja kivitavarasta valmistettuja ruukkuja. Erilaisia pakkauksia yhdistää myös etiketti, joihin on kuvattu pakkausten tavaramerkkinä oleva ”Fleur de Lys” eli liljankukka, joka viittaa Ranskan monarkiaan.

Klassisen Maille-pakkauksen lisäksi sinappia on myyty myös Flamencoksi nimetyssä whiskylasissa, joita keräilijät himoitsevat.

8

Pakkausalan odottama jätelain uudistus etenee ja hallitus on päässyt sopimukseen niin sanotun jätesäädöspaketin sisällöstä, tiedottaa ympäristöministeriö. Tavoitteena on saada hallituksen esitys eduskunnalle vuoden 2021 alkupuolella.

– Jätelain uudistus antaa meille keinoja vähentää jätteen määrää ja lisätä jätteen lajittelua ja kierrätystä. Jätehuollon kehittäminen on yksi kiertotalouden kulmakivistä, ympäristö- ja ilmastoministeri Krista Mikkonen sanoo.

Hallituksen esityksellä Suomi panee täytäntöön useita EU-direktiivien edellyttämiä muutoksia. Jätedirektiivi velvoittaa nostamaan asumisessa ja palveluissa syntyvän jätteen (yhdyskuntajätteen) kierrätystä merkittävästi: kierrätysaste aiotaan nostaa seuraavan 15 vuoden aikana reilusta 40 prosentista 65 prosenttiin. Jätelakiin esitetään kunnille, jätteen haltijoille sekä pakkausten tuottajille nykyistä selvästi tiukempia jätteen erilliskeräysvelvoitteita. Kotitalouksille uudistus tarkoittaa entistä parempia jätehuoltopalveluja: pakkausjätteiden ja biojätteen lajittelu ja erilliskeräys tulee järjestää kaikissa taajamissa kiinteistöillä, joilla on 5 asuinhuoneistoa tai enemmän.

Kuntien on jatkossa kilpailutettava keskitetysti kaikkien erilliskerättävien jätteiden kuljetukset. Sekalaisen yhdyskuntajätteen ja saostus- ja umpisäiliölietteen kuljetuksen kunta voisi edelleen laissa säädettyjen edellytysten täyttyessä siirtää kiinteistön haltijan järjestettäväksi. Kuntien on kuljetusten kilpailutuksissa kiinnitettävä erityistä huomiota urakka-alueiden jakamiseen siten, että kaiken kokoisilla kuljetusyrityksillä on mahdollisuus saada kuljetusurakoita.

Tuottajien vastuu pakkausjätehuollon kustannuksista kasvaa. Pakkausten tuottajien ja kuntien on sovittava pakkausten erilliskeräyksen järjestämisestä asuinkiinteistöiltä ja korvauksista, joita tuottajat maksavat kunnille keräysten järjestämisestä.

DNV GL auttaa hallitsemaan toimintaasi liittyviä riskejä Consumers would primarily welcome more information on food safety and health-related issues.

Kuluttajia huolestuttaa elintarvikeiden turvallisuusja terveysvaikutukset,

sekä ruuan tuotannon ympäristö- ja sosiaaliset tekijät *.

Elintarviketurvallisuus

50%

Terveysvaikutukset

48%

Sosiaaliset asiat

37%

Ympäristö

36%

* Tiedot perustuvat Viewpointtutkimukseen 2020 www.dnvgl.com/assurance/ viewpoint/

Palvelemme mm. elintarviketurvallisuus- ja hallintajärjestelmien sertifioinneissa, sekä sidosryhmäluottamuksen edistämisessä.

Katso lisää www.dnvgl.fi/sertifiointi tai kysy lisää osmo.flink@dnvgl.com.

DNV GL Business Assurance Finland Oy Ab

Mostphotos

Jätelaki eduskuntaan alkuvuodesta

8 Teksti: Johanna Nikunen Kuvat: Aino Laine

u l u o J Helsingin Pukinmäessä, aivan pientaloasutuksen laitamilla Vantaanjoen läheisyydessä sijaitsee Weisteen joulukoristetehdas, joka on Pohjoismaiden ainoa joulukoristeita valmistava yritys. Isojen tuotanto- ja varastohallien rakentaminen aloitettiin jo 1930-luvulla, pian sen jälkeen kun yritys muutti tänne Helsingin keskustan pienestä verstaasta. Yrityksen tarina kulkee asiakkaan kotiin yhtiön joulukoristepakkauksissa.

12

n e n i aina Weisteen perusti vuonna 1924 kansakoulunopettaja Kalle Aimo Weiste. Hän kiinnostui paperikauppa-alasta opettajan työnsä rinnalla ja perusti oman paperikaupan.

Kaupassa myytiin myös joulukoristeita.

Kaikki alkoi perinteisestä joulukuusen latvatähdestä, joita yrittäjä tilasi myytäväksi myymäläänsä ulkomailta. Veistonopettajana hän alkoi tutkia, miten viimeinen, myymättä jäänyt tähti oli valmistettu ja päätti aloittaa niiden tekemisen Saksasta tuontitavarana tuotavasta hopealangasta itse vuonna 1924. Aluksi toiminta oli varsin pienimuotoista ja tuotteet valmistettiin yrittäjän kotona.

Tilaa tarvittiin kuitenkin lisää ja perheen koti ja verstas muuttivat keskustasta Pukinmäkeen ja siellä sijaitsevaan puuhuvilaan. Samalla aloitettiin isompien tuotantotilojen rakentaminen, jossa tuotteet valmistettiin aluksi pitkälle käsityönä.

Yritys tutuksi

Weisteen oma myymälä on yrityksen perustajan K. A. Weisteen vanhassa huvilassa.

13

8 Aikanaan seuraava polvi jatkoi yrityksen kehittämistä ja tuotannon koneistamista Pukinmäen tontilla − nyt 95-vuotiaassa perheyrityksessä työskentelee jo neljäs sukupolvi vielä johdossa olevan kolmannen sukupolven ohella. Työntekijöitä on parikymmentä. Yritys kantaa yhä perustajansa nimeä: K. A. Weiste.

Joulun ihmemaa Tuotanto- ja toimistotilojen yläkerrassa on showroom, jossa oven avauksella avautuu joulutunnelmoijan ihmemaa: kokonainen kerros on täynnä joulukoristeita ja muita sisustustuotteita. Köynnöksiä, punoksia, tonttuja, tähtiä, joulukuusenpalloja, mutta myös ympäri vuoden käytettäviä sisustustuotteita.

– Vahvin tuotteistamme on punokset ja nauhat, joita valmistamme myös vientiin, kertoo tiloja esittelevä Johanna Weiste.

Valtaosa yrityksen tuotteista tehdään showroomin alakerrassa olevissa tuotantotiloissa Helsingissä. Virossa yrityksellä on jonkin verran kokoonpanotyötä. Yritys myös maahantuo koristeita.

Alan kilpailu on kovaa – Aasiasta valmistettuja tuotteita työntyy markkinoille.

– Me erotumme omalla suunnittelulla, jota myös kopioidaan paljon. Yleensä ehdimme kuitenkin myydä hetken tuotteita, ennen kuin kopiotuote ehtii markkinoille.

Sitten on taas keksittävä uutta.

Tarina tutuksi pakkauksissa Weisteen brändi on vastikään uudistettu.

– Meillä on pitkä ja hieno tarina, ja sen halusimme näkyviin pakkauksiin. Siitä syystä aloitimme pakkausuudistuksen.

Pakkaus on tärkeä media, joka päätyy tuotteen mukana asiakkaan kotiin asti.

Pakkauksella pystymme välittämään tarinaamme asiakkaille.

Tuotteen suojaus on pakkauksen tärkein tehtävä, mutta pakkauksen on tärkeää olla myös toimiva siten, että asiakkaat esimerkiksi sisustusliikkeessä voivat laittaa tuotteet sellaisenaan tarjolle myymälään.

Uusi pakkausilme on valko-kultasävyinen. Se kuvastaa pohjoista, talvista valmistusmaata ja arvokkuutta.

– Muovin osuutta pakkauksissa on alettu vähentää. Tänä vuonna esimerkiksi muoviblisterit on vaihdettu kartonkisiin vaihtoehtoihin. Iso ketjuliikeasiakkaamme Ranskassa seuraa muovien osuuden vähenemistä pakkauksissa, Johanna Weiste kertoo. Asiakas on suuri, joten tottakai tämäntapaisia signaaleja on kuunneltava.

Suomessa valmistettavien Weisteen tuotteiden pakkaukset ja etiketit valmistetaan pääosin Suomessa, saatavuuden mukaan.

– Pakkaustuottajillamme on ollut tarjota muovia korvaavia vaihtoehtoja. Stora Enso toimittaa meille pakkauskartongit ja

Johanna Weiste esittelee yhtä sesongin uutuuksista, luontoteemaväristä koristepunosta.

Puukuidusta valmistettujen uutuustuotteiden pakkaukset ovat ruskeansävyisiä.

Yrityksen historia on esillä showroomissa. Klassiset kuusenkoristeet ovat tallessa vitriinissä.

14

Yksisarvisia kannattaa pitää silmällä...

8

Ei pelkkää joulua. Weiste Home -sarjasta sisustaja voi löytää aarteita ympäri vuoden.

Hurtti-Paino valmistaa etiketit ja rasioita.

Olemme tehneet yhteistyötä jo pitkään.

Brändiuudistuksessa meitä konsultoivat Petri Uusitalo ja Erkki Mikola, lopulliset pakkaukset toteutti freelancer-suunnittelija.

Haasteena on erien pienuus. Kun tuotteita on paljon erilaisia, tarvitaan kutakin pakkausta ja etikettiä pieniä määriä, mutta hinnat eivät kuitenkaan saisi karata käsistä.

Paitsi pakkauksissa, myös itse tuotteissa kestävä kehitys on päivän sana.

Suurin osa tuotteista on muovia.

– Muovituotteemme on kehitetty mahdollisimman kestäviksi, ja toivomus olisi, että niitä ei heitettäisi turhaan pois, vaan otettaisiin uudelleen esille monina jouluina. Muovin ehdoton etu on sen turvallisuus perheissä, joissa on lapsia tai koristeista kiinnostuneita eläimiä.

Koristeita puukuitugranulaatista Teemavärit vaihtuvat vuosittain joulukoristeissakin. Tämän vuoden teema on luonto eli vihreän, ruskean ja valkoisen yhdistelmä sekä valkoinen ja kulta Versaillesin tyyliin.

Weisteellä on kehitetty tämän seson-

gin tarpeisiin aivan uudenlainen, ekoteemainen tuotemallisto puukuidusta – joulukoristepunoksiin materiaali sopiikin erittäin hyvin. Lisäksi Stora Enson puukuitugranulaatista puristetaan entisillä muovikoneilla monenlaisia koristeita.

– Puukuitutuotteisiin teetettiin erilaiset pakkaukset, joissa raaka-aineen ympäristöystävällisyyttä tuodaan esiin. Kävimme jälleenmyyjien kanssa tästä keskustelua.

Meillä on monia, pitkiä asiakassuhteita, joiden kanssa on tehty hyvää yhteistyötä jo pitkään.

Uudet tuotteet ovat lähteneet hyvin liikkeelle eli jälleenmyyjät ovat olleet hyvin kiinnostuneita tuotteista. Parhaillaan yrityksessä jännitetään kuluttajien reaktiota eli miten jälleenmyyjien kauppa on käynyt ja miten loppuasiakkaat ovat ottaneet tuotteet vastaan.

Oma kauppa koekenttänä Tehtaan pihapiirissä sijaitseva, yrityksen perustajan Kalle Weisteen puinen kotitalo on pidetty kunnossa. Talo on saanut uuden käyttötarkoituksen, kun entinen asuintalo on muutettu muutama vuosi sitten Wanha Villa-nimiseksi myymäläksi, jossa esillä on joulukoristeita syksyn ajan,

ja muina vuodenaikoina yrityksen sisustustuotteita. Myynti omassa myymälässä on tärkeää, mutta arvokasta on myös Wanha Villan kautta saatava loppuasiakkaiden palaute tuotteista. Myymälä toimii siis koekenttänä.

– Wanha Villa -myymälässä saamme suoraa palautetta asiakkailta, ja pääsemme testaamaan myös tuotteiden pakkausten toimivuutta, kertoo Johanna Weiste.

Vaikka kotoilu on nyt kaikkien harrastuksena lähes koko maailmassa, on korona kurittanut myös Weistettä, jonka tuotteita myydään sisustusliikkeissä, kukkakaupoissa, puutarhamyymälöissä, tavarataloissa ja supermarketeissa. Iso osa tuotteista menee vientiin ja kun tärkeissä Keski- ja Etelä-Euroopan vientimaissa iso osa tärkeistä myyntipaikoista on ollut suljettuina keväästä asti, ovat tilauksetkin olleet normaalia pienempiä.

– Joulukoristeala saattaa kuulostaa marginaaliselta, mutta se on maailmalla iso bisnes, jossa on paljon kansainvälisiä toimijoita. Esimerkiksi Ranskassa puutarhamyymälöissä myydään syksyisin paljon joulukoristeita. Niihin tehdään näyttävät esillepanot koristeista, kun kasvit eivät ole viemässä tilaa.

15

8 Teksti: Aino Laine Kuvat: Johanna Nikunen

Mustakin muovi voi kiertää Hämeenlinnan eteläpäässä sijaitsee Moreenin teollisuusalue, jossa moni kotimainen ja globaali yritys pitää Suomenmajaansa. Täältä löytyy myös Paccor Finland Oy:n tehdas, jossa työskentelee parisataa pakkausalan ammattilaista.

Paccorin Hämeenlinnan-tehtaalla valmistetaan muovipakkauksia Pohjoismaiden ja Baltian markkinoille, kertovat Pekka Jokimies (vas.) ja Kimmo Tuovinen.

16

Työ & ura Paccor on muovinvalmistaja, jota voisi luonnehtia uusvanhaksi yritykseksi: nykymuotoinen yhtiö on suhteellisen nuori, mutta se ammentaa kokemusta ja tietotaitoa yhtiön taustalla olevilta pitkän linjan pakkaustuottajilta. Vuonna 2007 yhtiö osti ranskalaisen Veriplast Groupin pakkaustuotannon, ja kotimaisen Huh-

tamäki Oyj:n kuluttajatuotedivisioona seurasi perässä vuonna 2010. Tuloksena syntyi Paccor Group, joka tosin vuosina 2014–2018 tunnettiin nimellä Coveris.

Nyt yhtiö työllistää yhteensä yli 3000 henkilöä 16 eri maassa Euroopassa sekä Yhdysvalloissa. Viimeisin yritysosto tehtiin reilu vuosi sitten, kun espanjalaisesta EDV Packagingista tuli osa Paccoria.

Hämeenlinnan tehtaalta palvellaan Pohjoismaiden, Baltian ja osin Venäjän asiakkaita. Paccor Finland Oy:n toimitus-

johtaja Pekka Jokimies kertoo asiakasjakauman olevan laaja ja monenkirjava. Eri maiden käytännöt ja asiakkaiden tarpeet ovat erilaisia. Monien mielikuvissa yhtenäisten Pohjoismaidenkin välillä esiintyy eroja: Norjassa etäisyydet ovat suuria ja infra aivan omanlaisensa, ja toisaalta pienen Tanskan elintarviketeollisuus on maan kokoon nähden suurta, koska iso osa tuotannosta menee vientiin.

– Esimerkiksi jogurttipikareiden käytössä on jo Pohjoismaiden välillä eroja: Suomessa jogurtit on tavallisesti kulutettu pikareittain, kun taas Ruotsissa on totuttu suurempiin litran pakkauksiin. Kartonkitetra on tullut meillä käyttöön vasta myöhemmin, ja Ruotsin markkinoille taas on tuotu annospikareita, Jokimies havainnollistaa.

Vaikka maantieteellisesti voidaan olla lähekkäin, eri maiden markkinat voivat poiketa toisistaan merkittävästi. Tämän vuoksi kaikkia pakkaustyyppejä ei kannata valmistaa kaikissa tehtaissa, vaan optimoida tuotanto kunkin maan markkinoille. Tarvittaessa voidaan hankkia yhtiön muilta tehtailta esimerkiksi sellaisia pakkauskokoja, joita Hämeenlinnassa ei valmisteta.

17

8

Tukea ja täydentävää osaamista elintarvikealalta Pekka Jokimiehellä on elintarvikealan koulutus Helsingin yliopiston elintarviketieteen laitokselta Viikistä. Opinnot johdattivat ensin töihin elintarvikealan yrityksiin, kuten Fazerille ja Valiolle, kunnes vuosituhannen vaihteessa suunta vaihtui kohti pakkausalaa. Jokimies aloitti Huhtamäen palveluksessa vuonna 2000, ja kiittelee silloisia kollegoitaan arvokkaan tiedon välittämisestä.

– Vaikka pakkausala oli itselleni vielä vierasta, sain paljon tukea Huhtamäen osaavalta porukalta. Ja elintarvikealan koulutuksesta on tietysti hyötyä myös pakkausalan tehtävissä, kun asiakkaiden tarpeita ja tuotteiden vaatimia ominaisuuksia on helpompi ymmärtää, Jokimies kertoo.

Kun Jokimies aloitti nykyisen työnantajansa palveluksessa, yhtiön tuotteet tehtiin täysin itse suunnittelusta ja tuotannosta aina dekorointiin asti. Nyt tilanne on selvästi muuttunut, ja Paccor valmistaa osin vain itse pakkaukset, etiketit ja vyötteet tulevat oman talon ulkopuolelta.

Musta muovi on ongelma – vai onko?

Mustan muovin ongelmallisuus ja yhteensopimattomuus kierrätysjärjestelmien kanssa on yleisesti tiedossa, mutta mitä ei ehkä tunneta niin laajalti, on Paccorin valikoimista löytyvä täysin kierrätettävä musta polypropeenilaatu. Tätä muovia ei ole värjätty hiilellä, ja valoa vasten katsottaessa voi huomata, että materiaali ei ole täysin valoa läpäisemätöntä. Monissa käyttökohteissa se kuitenkin voi korvata perinteistä mustaa muovia.

– Mustalla muovilla on useita ominaisuuksia, joiden takia asiakkaat ovat

18

halunneet sitä käyttää. Esimerkiksi etiketöinnit erottuvat mustalta taustalta monia muita vaihtoehtoja paremmin, ja lisäksi sen valolta suojaavuus on kiistaton, sanoo Paccor Finland Oy:n Skandinavian myyntijohtaja Kimmo Tuovinen.

Musta muovi on iskostunut ihmisten mieliin niin vahvasti pahikseksi, että kynnys sen käyttämiseen voi olla korkea – olkoonkin, että hiiletön musta materiaali soveltuu jo nykyisiin mekaanisiin kierrätysjärjestelmiin. Tulevaisuudessa musta muovi voi hyvinkin toipua mainekolhuistaan, kunhan kierrätysteknologiat kehittyvät. Sitä ennen nykyiseen mekaaniseen kierrätykseen soveltuva musta muovi

palvelee monen asiakkaan tarpeita.

Muovikeskustelua on Paccorilla seurattu kuluneina vuosina mielenkiinnolla.

Pekka Jokimies myöntää, että muovin maine vaikuttaa toimintaan jonkin verran, mutta toteaa myös, että julkinen keskustelu on rauhoittunut paljon ajan ja lisääntyneen tiedon myötä.

– Kuluttajille tulee antaa mahdollisuus toimia oikein kierrätyksen ja lajittelun suhteen. Nyt, kun kierrätyksestä ja pakkausjätteen lajittelusta on tullut kuluttajille käytäntö ja ihmiset ovat siihen tottuneet, myös mielikuvat ovat muuttuneet.

Osaltaan kierrätyskäytäntöjen tehostuminen rauhoittaa keskustelua, kun on

Paccorilla on pitkä kokemus eri muovilaatujen työstämisestä. Kimmo Tuovinen (vas.) ja Pekka Jokimies esittelevät yhtiön tuotteita.

huomattu, että pakkauksella on tärkeä merkitys esimerkiksi tuoteturvallisuuden näkökulmasta, eikä se käytön jälkeen päädy luontoon tai kaatopaikalle. Erilaiset kierrätysmuovista valmistetut tuotteet, kuten siivousvälineet, ovat myös vaikuttaneet ihmisten mielikuviin: lajittelupisteelle kannettu muovimateriaali todella päätyy uudelleen käyttöön.

– Mekaanisella kierrätyksellä on kuitenkin omat rajoitteensa eikä esimerkiksi värillisellä PET:llä ole tällä hetkellä juurikaan jatkokäyttömahdollisuuksia, Jokimies huomauttaa.

Uusia ratkaisuja niin raaka-aine- kuin jälkikäyttöpuolella odotetaan siis täälläkin jo kovasti. Tulevaisuuden mahdollisuuksiksi Jokimies mainitsee esimerkiksi kemiallisen kierrätyksen sekä ei-fossiilisista raaka-aineista valmistetut muovituotteet. Ensi vuonna yhtiössä on tarkoitus ottaa käyttöön biomuovivaihtoehtoja, kun raaka-aineen ISCC-sertifiointi on valmistunut.

Tunnistemerkinnöistä apua kierrätykseen?

Kierrätysmuovin tarve tunnistetaan myös Paccorilla, ja esimerkiksi yhtiön käyttämästä PET-muoviraaka-aineesta suurin osa on jo kierrätettyä: tuotteesta riippuen kierrätysraaka-aineen määrä vaihtelee 80 ja 100 prosentin välillä. Tällä hetkellä kierrätettyä, elintarvikekelpoista muoviraaka-ainetta on kuitenkin tarjolla selvästi vähemmän kuin sille olisi kysyntää, joten ongelman ratkaisemiseksi on mietittävä muita keinoja.

Jotta arvokkaat raaka-aineet saadaan talteen ja uudelleen kiertoon, elintarvikekelpoiset muovilaadut pitäisi pystyä erottelemaan kierrätykseen päätyvästä muovijätevirrasta. Tätä varten Paccor on ensimmäisenä jäykkien muovipakkausten valmistajana ottanut käyttöön Digimarcin kehittämän tunnistemerkintätekniikan, jonka avulla kierrätykseen päätyvästä muovijätteestä voidaan erottaa elintarvikemuovit, siis myös muut kuin PET. – Muovimateriaalia kyllä on, nyt se vain pitää saada tehokkaasti uusiokäyttöön, Kimmo Tuovinen toteaa.

Digimarc-koodin etuja on muun muassa se, että merkintä voidaan integroida suoraan pakkaukseen ilman erillisiä etikettejä tai painatuksia. Lisäksi se voidaan sisällyttää mihin tahansa kohtaan pakkausta riippumatta pakkauksen muodosta tai designista. Kun muovipakkaukset pystytään erottelemaan toisistaan, kierräte-

3

KYSYMYSTÄ

Pekka Jokimies

Mikä on suosikkipakkauksesi?

Oman tuotannon Duosmart, koska se on niin hyvä kombinaatio. Siinä on saatu yhdistettyä molempien materiaalien parhaat puolet. Muovi suojaa itse tuotetta ja kartonki mahdollistaa laadukkaat dekoraatiot ja suuren painopinta-alan, kun painatukset voidaan tehdä vyötteeseen molemmin puolin.

Mistä pakkauksesta et luovu?

Kartonkisesta take away -kahvikupista. Siihen tuli tutustuttua, kun se tuotiin markkinoille ja se jäi käyttöön toimivuutensa ansiosta. Lanseeraukseen sisältyi huoli suomalaisten ja erityisesti nuorten kahvinjuonnin hiipumisesta, joten kahvi- ja kahvilakulttuuri uudistettiin take away -markkinoinnilla.

tyn muoviraaka-aineen määrää saadaan nostettua ja polttoon päätyvän jätteen määrää vastaavasti vähennettyä.

Kaksin verroin fiksua pakkaamista Materiaalitehokkuus tulee puheeksi myös tämän tapaamisen kuluessa. Se on aihe, jota alalla ei voi sivuuttaa ja joka on tullut jäädäkseen. Myös Paccorin asiakkaat osaavat vaatia pakkaustuottajalta materiaalitehokkuutta, ja haasteena on pakkausmateriaalin vähentäminen ja pakkausten keventäminen.

– Pakkauksia kehitettäessä on huomioitava materiaalivalinnat ja suhteutettava tarvittavan materiaalin määrä, jotta tuote pysyy suojattuna. Teknologian kehityksen myötä myös raaka-aineen käyttö pystytään optimoimaan entistä paremmin, Pekka Jokimies sanoo.

Paccorilla on pitkä kokemus eri muovilaatujen työstämisestä ja osaamista löytyy oman talon sisältä laajasti. Hämeenlinnan tehdas on moderni ja automaatiotaso on korkea.

– Pystymme reagoimaan nopeasti groupilta tuleviin kehitysvaatimuksiin, ja osa ratkaisuista on meillä käytössä jo ennen kuin ne tulevat yleisiksi käytännöiksi yhtiössä. Hämeenlinnan tehdas toimii toi-

Miten kierrätät?

Perusjakeiden lajittelu on luontevaa ja helppoa oman taloyhtiön lajittelupisteen ansiosta.

sinaan myös esimerkkinä groupin muille toimipisteille uudistuksia käyttöön otettaessa, Jokimies kehaisee.

Yhtiön toimipisteiden välillä esiintyy myös veljellistä kilpailua, mistä esimerkkinä toimii vuosituhannen alkupuolella markkinoille tuotu, muovipikarin ja kartonkivyötteen yhdistävä Duosmart-pakkausratkaisu. Puolalaiset kollegat ovat Jokimiehen kertoman mukaan sitä mieltä, että innovaatio on heiltä peräisin, mutta hän itse tietää paremmin.

– Me lanseerasimme tästä ensimmäisen light-version, kartonkipohjainen originaali on Huhtamäen peruja. Pakkauksen valmistus aloitettiin pienestä, ja tuotanto on kasvanut tasaisesti. Nyt Hämeenlinnassa jo kolme konetta tekee Duosmartia.

Paccor on muovintekijä ja aikoo sellaisena myös pysyä, sillä muovilla on paikkansa ja käyttökohteensa. Muovin käyttö kuitenkin pyritään optimoimaan ja välttämään materiaalin turhaa käyttöä, minkä lisäksi toiminnassa painotetaan kierrätystä: vuoteen 2023 mennessä kaikki Paccorin tuottamat pakkaukset ovat kierrätettäviä. Tavoitteen takaraja on siis jo lähellä, mutta niin on onneksi myös tavoitteen saavuttaminen.

19

Teksti: Johanna Nikunen Kuvat: Pyroll ja DS Smith

Pakkausvalmistajien

JOULU MENI JO Joulu on kuluttajille pakkausten sesonkiaikaa, mutta miten sesonki vaikuttaa alan yrityksiin? Eipä enää juuri mitenkään, koska pakkausten valmistajat alkavat valmistautua kauteen ja pakkausten menekkiin jo hyvissä ajoin kesällä. Pakkaus-lehden joululehteä luettaessa valmistajien joulukiireet ovat jo takanapäin.

Joillakin pakkausten käyttäjien toimialoilla, esimerkiksi makeisten ja elintarvikkeiden valmistajilla joulu vaikuttaa merkittävästi pakkausten menekkiin. − Joulusesonki alkaa meillä jo heinäkuussa ja jatkuu siitä eteenpäin aina loka-marraskuulle, kertoo kartonkipakkauksia valmistavan DS Smithin Suomen myyntijohtaja Kari Vuori.

Tänä vuonna sesonki alkoi vielä edellisvuosiakin aiemmin.

– Monet kauppiaat halusivat, että joulutuotteet ovat myymälöissä pidemmän

20

aikaa. Korona on selkeästi muuttanut kuluttajien tapaa ostaa ja kuluttaa, sillä erilaisten verkkokaupassa myytävien tuotteiden pakkauksien kysyntä on selkeästi kasvanut, Vuori kommentoi.

Joulusesonkia varten DS Smithillä valmistetaan esimerkiksi myyntieräpakkauksia ja ryhmäpakkauksia esimerkiksi suklaakonvehdeille. Jouluna asiakasyritykset tilaavat myös myynninedistämismateriaaleja, kuten erilaisia display-telineitä, myymälälavoja, myyntitelineitä ja lavanauhoja.

– Iso tuoteryhmä on joulukalenterit, joissa on tyypillisesti syötävää tai juotavaa pakattuna, joskus muutakin. On iloista huomata, miten erityisesti aikuisille suunnatut joulukalenterit ovat osa jouluisia pakkauksia! Näistä esimerkkinä Kouvolan Lakritsi Oy:n palkittu joulukalenteri ja myös Nokian Panimo Oy:n joulukalenteri, jonka ideana on, että kuluttaja ostaa valmistamamme kalenterin ja sisällön oman mieltymyksensä mukaan erikseen. Yksilöllisyys on siinä helppo huomioida, kun voi itse valita sisällön kalenterin avaajan

8 mieltymysten mukaan, Kari Vuori jatkaa.

Pyroll valmistaa kuluttajapakkauksia lähes kaikista pakkausmateriaaleista, joten jouluksi valmistuu monenlaista pakkausta. Ei liene liioittelua sanoa, että yrityksen valmistamia pakkauksia löytyy varmastikin jokaisesta päivittäistavarakaupasta kotiin kannetusta ostoskassista.

– Pyrollin tuotannossa vietetään joulua toukokuusta marraskuuhun. Varsinaista joulupakkauspiikkiä ei synny, vaan tuotteita tehdään tasaiseen tahtiin. Lokakuu on kuukausista ehkä kuitenkin kovin joulupakkausten valmistuskuukausi, kertoo Anne Penkari, joka vastaa Pyrollin viestinnästä ja markkinoinnista.

Ensimmäisenä yrityksessä aletaan valmistautua jouluun toukokuussa, jolloin aletaan valmistaa joulupapereita, jotka ovat ehkä Pyrollin joulutuotteista tunnetuimmat. Konvehti- ja muita makeisrasioita valmistetaan kesähelteillä ja joulukalentereiden ja lahjalaatikoiden vuoro tulee tuotannossa myöhemmin syksyllä.

Muita Pyrollin jouluisia tuotteita ovat esimerkiksi joululaatikoiden ja -kalojen, pipareiden ja torttujen pakkaukset.

– Lisäksi teemme erilaisia juomapakkauksia esimerkiksi erikoisjouluoluille. Tuotannosta valmistuu myös erilaisia lahjalaatikoita ja koteloita. Pussirintamalla tehdään tietenkin

Nokian Panimo Oy:n DIY-olutjoulukalenteri, jonkaa sisällöksi sopii niin panimon omat oluet kuin mikä tahansa kuluttajan itse tahtoma sisältö. paljon joulupusseja. Muovipusseja tehdään esimerkiksi joululeiville ja -limpuille.

Pyrollilla tämänvuotisen joulukauden ei ole huomattu eroavan aiemmista vuosista joulupakkausten tuotannon kannalta.

− Aika samoilla meiningeillä mennään kuin aiempinakin vuosina, Anne Penkari sanoo ja toivottaa lehden lukijoille hyvää joulua.

21

8 Teksti: Aino Laine Kuvat: Lignell & Piispanen

Lämpöä ja tunnelmaa

talvi-iltaan

Joulun tuloa ei voi estää, ja miksi pitäisikään! Rauhallisiin, kynttilänvalon sävyttämiin iltoihin lämpöä voi hakea viltin alta ja takkatulen äärestä, ja erityiset hetket kruunataan juhlavalla vuosikertaglögillä.

Lignell & Piispasen valmistama, klassikoksi muodostunut Loimu-glögi on tänä vuonna pukeutunut kullanhohtoiseen asuun. Ulkoasun lisäksi pakkausta on muokattu myös rakenteellisesti.

22

8 Ylöspäin kapeneva, kapeaolkainen Loimu 2020 -pullo erottuu Alkon hyllyltä edukseen. Juomalla on vankka asiakaskunta, ja osa kuluttajista suhtautuu Loimuun keräilytuotteena. Toiset säilyttävät vuosikertapullon täytenä, toiset keksivät pullolle uuden elämän esimerkiksi kynttilänjalkana. Joka vuosi uudistuva ulkoasu vahvistaa pakkauksen keräilyarvoa; samanlaista pulloa ei ole saatavilla enää ensi vuoden sesongissa.

Loimu on jo usean vuoden ajan ollut Alkon myydyin premiumglögi ja sen ostajat odottavat tuotteelta korkeaa laatua.

Näin ollen myös pakkauksen on tuettava tätä mielikuvaa.

– Vaikka maku on juomamarkkinoilla yleensä valintoja määrittävä tekijä, etenkin premiumtuotteissa asiakkaat hakevat kokonaiselämyksellisyyttä, Lignell & Piispasen toimitusjohtaja Kirsi Räikkönen kertoo.

Alkon valikoimissa Loimusta on kaksi eri makuvarianttia, punaviini- ja valkoviinipohjainen glögi. Kultasävytettyyn pulloon pakatussa punaviiniglögissä maistuu tänä vuonna karpalo sekä perinteiset joulumausteet, kuten neilikka, kaneli ja inkivääri. Väkevä valkoviiniglögi puolestaan ammentaa makua mesimarjasta sekä kuusenkerkästä, ja sen valkoinen pullo on saanut kuvioinnikseen sinisen metsämaiseman. Molempien pullojen kuvituksen on suunnitellut graafikko Jaani Vaahtera.

Materiaalitehokasta pakkaamista Tämänvuotiseen lasipulloon haettiin uudistusta paitsi ulkoasun osalta, myös rakenteellisesti. Lignell & Piispanen kilpailutti pullotoimittajan, ja samassa yhteydessä lähdettiin tavoittelemaan materiaalitehokkaampaa pakkausta.

– Pullonvalmistajan vaihtaminen ei ole ihan pikku juttu, sillä lasipullon valmistus suunnittelusta toteutukseen on mittava projekti, Kirsi Räikkönen huomauttaa.

Yhteistyössä uuden toimittajan, helsinkiläisen Packnord Oy:n kanssa pakkausuudistus saatiin onnistumaan poikkeusoloista huolimatta. Packnordin toimitusjohtaja Aarne Poutiainen kertoo, että uuden Loimu-pullon suunnitteluprosessi aloitettiin viime talvena, ja keväällä puhjennut koronapandemia aiheutti omat haasteensa suunnittelutyöhön, kun tapaamisia ei voitu järjestää kuten ennen.

– Projekti oli kuitenkin kaikin puolin onnistunut ja uusi pullo täyttääkin vaatimukset entistä paremmin, Poutiainen valaisee.

Loimu-tuoteperheeseen kuuluvat perinteisten puna- ja valkoviiniglögien lisäksi päivittäistavarakaupoista löytyvät mieto, mustikkainen glögi sekä viileänä nautittava hiilihapotettu glögijuoma.

Uudistusprosessissa glögipulloa saatiin kevennettyä huomattavasti, lähes 15 prosenttia. Materiaalin vähentäminen ei heikentänyt pakkauksen ominaisuuksia, mutta se vähensi merkittävästi pullon valmistuksessa ja kuljetuksissa syntyviä hiilidioksidipäästöjä. Poutiainen kertoo, että lasipullot valmistaa puolalainen Dekorglass-niminen yritys, jolla on pitkä kokemus sekä lasinvalmistuksesta että sen dekoroinnista. Kokemus ja osaaminen näyttelivät suurta roolia monivaiheisen projektin onnistumisessa.

– Lasipullon uudistamiseen sisältyy niin monia työvaiheita, että aikataulussa pysyminen vaatii tiivistä kommunikointia asiakkaan ja lasinvalmistajan kanssa.

Projektin huojentavin hetki on yleensä silloin, kun tuote on lanseerattu ja markkinoilla, Poutiainen naurahtaa.

Merkittävä materiaalitehokkuusteko Loimun kohdalla on myös se, että tänä vuonna hyödynnettiin maalausviallisia, käyttämättömiä pulloja, jotka eivät aiempina vuosina ole päässeet markkinoille.

Näihin pulloihin kuviointi tehtiin päälle maalaamalla, ja uudelleen maalattujen pullojen käytöllä katettiin noin kymmenen prosenttia volyymista.

– On hienoa, että Lignell & Piispanen on valmis tekemään uudistuksia ja rohkeita ratkaisuja ja että he ovat lähteneet hakemaan kevyempää pakkausta. Materiaalitehokkuus on tätä päivää, ja sitä osataan myös vaatia, Poutiainen sanoo.

Pakkaus markkinoi tuotetta Alkoholituotteiden markkinointi on Suomessa tarkkaan säänneltyä, eikä niitä voida mainostaa samalla tavoin kuin muita tuotteita. Tämän vuoksi Lignell & Piispasella tunnetaan hyvin pakkauksen arvo mediana ja viestinviejänä.

– Kun perinteinen mainonta on hyvin säädeltyä, pakkauksen tulee myydä tuote asiakkaalle. Teemme toki markkinointia jakelukanavissa, kuten myymälöissä ja hotelli- ja ravintolapuolella, mutta kuluttajamarkkinoinnissa pakkaus on tärkeässä roolissa, Kirsi Räikkönen toteaa.

Mielikuvat ohjaavat kuluttajia, ja pakkauksen on keskusteltava näiden mielikuvien kanssa. Jouluun liittyy yleensä paljon muistoja ja tunteita, ja useimmiten nämä ovat lämpimiä ja kultaisia. On siis enemmän kuin osuvaa, että tämän poikkeuksellisen vuoden päätteeksi uusia muistoja voi rakentaa kultaisen glögin seurassa.

23

Hyvää joulua & onnellista uutta vuotta!

24

– 3D-pakkausratkaisuja jo toistakymmentä vuotta –

25

MERCAMER

PakkausÖhman

26

SUOMEN PAKKAUSYHDISTYS RY THE FINNISH PACKAGING ASSOCIATION

Hyvää joulua & onnellista uutta vuotta!

27

8

Teksti: Aino Laine Kuvat: Berner

Tummelin uusi tuleminen Punainen, valkokantinen muovipurkki navetan ikkunalla mummolan maitotilalla. Tällaisena moni edelleen näkee Tummelin mielessään. Tänä vuonna klassikkovoide koki uudistuksen, jossa silti kunnioitettiin tuotteen perinteitä. – Kun ikonisia brändejä uudistetaan, juuret on hyvä muistaa, toteaa Bernerin Senior Brand Manager Elina Seppänen.

Tummeli-voide lanseerattiin vuonna 1960 maatalouteen lypsyvoiteeksi, jolla hoidettiin lehmien utareita erityisesti konelypsyjen jälkeen. 1980-luvulla markkinoille tuotiin Tummeli Hoitovoide, joka oli suunnattu kotitalouskäyttöön, ja se lunasti paikkansa etenkin kuivasta ja halkeilevasta ihosta kärsivien keskuudessa korkean rasvapitoisuutensa vuoksi. Samaan aikaan ammattilaiskäyttöön tarkoitetun purkkipakkauksen rinnalle tulivat kuluttajamarkkinoille suunnatut tuubipakkaukset.

Yksi käännekohta Tummeli-historiassa oli vuosina 2015–2016, kun alkuperäisen navettakäyttöön tarkoitetun tuotteen valmistus lopetettiin. Tänä vuonna hoito- ja käsivoiteiden rinnalle lanseerattiin ensimmäinen lemmikeille suunnattu tuote, Tummeli PET -tassuvoide, joka sisältää Lapin metsien pihkauutetta. Tassuvoiteen lisäksi PET-tuotesarjasta löytyy hammastahna sekä shampoo.

– Lemmikeille suunnatut hoitovoiteet ja shampoot ovat tavallisesti melko kalliita, joten tehokkaille ja edullisille tuotteille on kysyntää, Elina Seppänen sanoo.

Kuluvana vuonna Tummeli-sarjaan tuotiin kaksi uutta tuotetta, kosteuttava jalkavoide sekä pihkauutetta sisältävä emulsiovoide, joka ehkäisee muun muassa hiertymiä. Pihkan käyttö muun muassa haavanhoidossa on kansanperinne, ja siksi sen käyttäminen suomalaisen hoitovoiteen ainesosana tuntuu sopivalta.

Tummeli on kuluttajakäytössä opittu tuntemaan erityisesti kuivaihoisten tuotteena, mutta Seppänen muistuttaa, että voiteet on suunnattu kaikille.

– Esimerkiksi monet fyysistä työtä teke-

28

vät ja kestävyyslajiharrastajat voivat saada apua sarjan tuotteista. Ensi vuonna markkinoille on tulossa myös Tummeli-kylmägeeli, joka täydentää vaativiin tarpeisiin kehitettyä tuotesarjaamme.

Uuteen asuun vanhaa kunnioittaen Koska tuote ja brändi on laajalti tuttu, pakkausuudistus päätettiin toteuttaa maltillisesti. Samalla haluttiin tuoda klassikoksi muodostunut tuote myös uusien kuluttajien tietoisuuteen ja kehittää Tummeli-brändiä edelleen.

– Moni meistä muistaa Tummelin lapsuudestaan ja sukulaisten maitotiloilta, eli brändi on hyvin tunnettu aikuisten ja

vanhemman väen keskuudessa. Haasteena oli nostaa brändi myös nuorempien kuluttajien näkyville, Elina Seppänen kertoo.

Uudistuksessa haluttiin vahvistaa käsitystä brändin pitkistä juurista niin visuaalisesti kuin pakkausviestinnänkin

avulla. Pakkausuudistusta tekemään valikoitui designtoimisto Packdesign ID, jonka kanssa Berner on toteuttanut uudistusprojekteja ennenkin.

– Tuotemerkki oli heille ennestään tuttu ja Packdesign ID:llä on paljon kokemusta kosmetiikkapakkausten suunnittelusta, joten yhteistyötä oli helppo jatkaa uuden uudistuksen merkeissä, Seppänen toteaa.

Tummeli-pakkauksen ulkoasua ryhdyttiin muokkaamaan modernisti retroksi ja ajatus ”kovien paikkojen vastavoimasta” haluttiin nostaa esiin designissa. Lisäksi suunnittelulla korostettiin brändin vahvuuksia ja tuotiin esiin asennetta ja tuotteiden erottuvuutta.

– Uudesta designilmeestä haluttiin moderni, unisex-henkinen ja uudenlainen kuitenkin niin, että brändi on yhä tunnistettava ja puhuttelee niin nykyisiä kuin uusiakin kuluttajia. Lisäksi haluttiin, että kaksi eri tuotelinjaa – eläinten ja ihmisten tuotteet – erottuvat selkeästi toisistaan, kertoo Packdesign ID:n toimitusjohtaja Maija Olkkonen-Seppo.

Suunnitteluprojekteja moneen tarpeeseen Klassikkotuotteen kohdalla ulkoasun suunnittelussa on tärkeää pitää mielessä ne elementit, joista brändi tunnistetaan.

Uudistus pelkästä uudistamisen ilosta ei yleensä palvele tarkoitusta, joten suunnittelutyö tulee tehdä huolella. Nämä asiat on otettu huomioon myös Tummeli-päivityksessä: tuttu punainen pakkaus ja raikastettu graafinen ilme takaavat tuotteiden hyllynäkyvyyden myös uudistuksen jälkeen.

Pakkaussuunnitteluprojekteja on monenlaisia ja ne kumpuavat erilaisista tarpeista. Pakkausuudistuksissa brändi on lähtökohtaisesti jo olemassa, mutta usein samassa yhteydessä myös tuotteita ollaan uudistamassa ja tästä halutaan kertoa uudella designilmeellä. Toisinaan brändin ydinsanoma halutaan tuoda selkeämmin esille pakkauksissa.

– Yhä useammin olemme suunnittelemassa ja uudistamassa koko brändidesignia osana pakkausuudistusprojektia.

Erityisesti silloin, kun pakkaus ymmärretään brändin kriittiseksi mediaksi, meidän halutaan suunnittelevan koko brändin designilme. Näin varmistetaan, että pakkausten kommunikaatiohierarkia toimii eikä designelementtien tai toteutusten suhteen tarvitse tehdä kompromisseja, kun design on suunniteltu pakkauspainatusten erityisvaatimukset huomioiden, Maija Olkkonen-Seppo selventää.

Muovipakkaus pitää pintansa Berner tekee pitkäjänteisesti töitä pakkausten vastuullisuuden kehittämiseksi ja on aktiivisesti mukana vastuullista pakkausta, muovin kierrätystä ja kiertotaloutta edistävissä hankkeissa. Yhtiö on sitoutunut muun muassa siihen, että vuoden 2025 loppuun mennessä kaikki yhtiön oman tuotannon muovipakkaukset ovat kierrätettäviä ja puolet Bernerin omista tuotteista on pakattu kierrätettyyn muoviin. Lisäksi tavoitteena on muovin määrän ja fossiilisen muovin vähentäminen pakkauksista. Pakkausuudistuksen yhteydessä myös Tummeli-pakkauksiin lisättiin tekstimuotoiset lajitteluohjeet.

Tummeli-tuotteet on pakattu muovipakkauksiin, olipa kyse sitten perinteisestä purkkipakkauksesta tai tuubista, mikä on välttämätöntä tuotteen rasvapitoisuuden vuoksi. Pakkaukset on kuitenkin tarkoitus saada lähitulevaisuudessa toteutettua monomateriaaliratkaisulla kierrätettävyyden parantamiseksi.

Luovuudella rajoja rikkovaa markkinointia Tummeli-sarjan markkinointibudjetti oli suhteellisen pieni, joten tuote- ja pakkausuudistuksen jälkeistä markkinointia oli lähestyttävä hiukan tavanomaisesta poikkeavasta näkökulmasta. Tuotesarjan profiilia haluttiin nostaa, ja tämän vuoksi apua pyydettiin mediatoimisto Dentsulta, joka toteutti Tummelille bränditutkimuksen.

– Niin nuoret kuin vanhemmatkin Tummelin tuntevat suhtautuvat brändiin humoristisesti ja tuotteet herättävät kuluttajissa lämpimiä muistoja. Halusimme tarttua tähän positiiviseen fiilikseen ja rikkoa rajoja markkinoinnissa, Elina Seppänen kertaa.

Markkinointikampanjaan saatiin mukaan kaksi tunnettua suomalaista kasvoa, Maria Veitola ja Antti Holma, jotka tekevät uraansa isoissa kaupungeissa, mutta joilla kummallakin on juuret maaseudulla. Molemmat lähtivät kampanjaan innolla mukaan, ja vaikka kampanja kesti vain melko lyhyen aikaa, se teki kuluttajiin vaikutuksen.

– Saimme kampanjasta valtavasti positiivista palautetta! Ihmiset tulivat siitä selvästi hyvälle tuulelle ja halusivat jakaa omia Tummeli-muistojaan meidän kanssamme, Seppänen kiittelee.

Kampanjan aikana esillä olleita videoita on pyydetty uudelleen jakoon, mutta tekijänoikeussyistä Berner ei voi käyttää niitä kampanja ulkopuolella. Markkinoin-

tiin ja tuotelanseerauksiin on kuitenkin suunnitteilla uudet kampanjat ensi vuodelle.

– Tämänkertainen kampanjamme tosin onnistui niin hyvin, että rima on nyt asetettu aika korkealle, Seppänen naurahtaa.

29

TERMIT TUTUKSI Teksti: Vinay Kumar ja Ali Harlin, VTT Package-Heroes-hanke www.packageheroes.fi

Tällä palstalla selvitetään, mitä pakkausalalla usein käytettävät termit tarkoittavat. Onko mielessäsi jokin sana, jonka merkityksen haluaisit tietää? Kerro siitä meille osoitteella johanna.nikunen@pakkaus.com ja etsimme alan parhaan asiantuntijan vastaamaan.

Edellisessä numerossa selvitimme kierrätys-sanan merkitystä. Teksti on luettavissa osoitteessa www.pakkaus.com.

Kartonkia, muovia vai komposiittia?

Paperi ja kartonki ovat hyvin tunnettuja perinteisiä ruokapakkausmateriaaleja. Paperipussien kehitys alkoi niinkin aikaisin kuin 1844, ja ensimmäiset kartongit valmistettiin Englannissa jo 1817. Näiden materiaalien suosio kasvoi nopeasti koko 1900-luvun, mutta vuosisadan lopulla niitä alettiin korvata suorituskykyisillä, edullisemmilla ja keveämmillä muovipakkausratkaisuilla.

Muovimateriaalit johtivat uusien pakkausprosessien ja -tyyppien kehityksen, jotka taas mahdollistivat tuoreen ja prosessoidun ruuan tehokkaan säilymisen ja jakelun vähentäen samalla ruuan hävikkiä. Kuitenkin muovipakkaukset, pussit, pullot ja astiat, ovat muodostuneet keskeiseksi ympäristöjätteeksi, koska muovien huono hajoavuus on johtanut muovin varastoitumiseen biosfäärissä.

Kuitupakkausmateriaalit ovat vakava kilpailija muoveille useissa sovelluksissa, koska ne on jo suunniteltu kierrätettäviksi ja niiden perusmateriaali on luonnollinen selluloosa, joka on myös biohajoava biomateriaali. Kuitupakkaukset mielletään myös muovia helpommin kierrätettäviksi, koska toimiva paperin ja kartongin kierrätys on ollut käytössä pitkään useimmissa maissa.

Kartongin kierrätys on myös helpompaa, koska tasomaisena materiaalina se saadaan puristettua kasaan kuljetetusta varten jäykkiä muovipakkauksia helpommin.

Lisäksi paperi ja kartonki alentavat pakkauksen aiheuttamaa jalanjälkeä (< 1.5 kg CO2 eq/kg) verrattuna samanpainoiseen muoviseen pakkaukseen (3–5 kg CO2 eq/kg). Kuitenkin paperia ja kartonkia voidaan tarvita saman tehtävän täyttämiseen enemmän ja lisäksi se tarvitsee usein avukseen muita materiaaleja, kuten erilaisia muoveja. Tämä on erityisesti totta herkkien ruokatuotteiden ja juomien osalla. Esimerkiksi nestepakkauskartonki vaatii ehdottomasti polymeeripinnoitteen nestekontaktin takia. Vaikka tuote onkin edelleen kuitukierrätykseen sopiva, sen muoviset kerrokset nostavat kierrätyksessä hylättävän määrän peruspaperin kierrätyksen 10 prosentin tasolta jopa lähelle 50 prosenttia. Uudenaikaisten monikerroksisten kartonkimateriaalien kehityksessä kuidun ja muovin erottuminen otetaan huomioon.

Komposiittinen rakenne, jossa muovi ja kuitumateriaali on seostettu keskenään voi joissain tapauksissa vähentää tarvetta käyttää muovia, mutta tämä heikentää ja vaikeuttaa materiaalien kierrätettävyyttä samalla kun alkuperäisen muovin suorituskyky alenee. Näiden järkevä käyttö vaatisi erittäin paljon suurempia käyttömääriä, jotta komposiittien kierrätys olisi mahdollista. Oletettavasti näiden paikka on uudelleenkäytettävissä pakkauksissa.

30

Muovit luonnossa vaikuttavat useisiin eliömuotoihin, niin myös ihmiseen. Tämän lisäksi uusiutumattomista luonnonvaroista valmistetut muovit ovat turhan arvokkaita ainoastaan poisheitettäviksi. Niinpä aloitteellisilla säätelytoimilla pyritään vähentämään fossiilisten materiaalien määrää pakkauksissa, tai jopa tiettyjen tuotteiden täyskieltoja, mikä luo tarvetta kestäville ja tehokkaasti kierrätettäville vaihtoehdoille.

Euroopan muovistrategian mukaan kaikkien muovipakkausten EU-markkinoilla pitäisi olla uudelleenkäytettäviä tai kierrätettäviä vuoteen 2030 mennessä. Tämän seuraukset eivät ole vielä selkeät, mutta on mahdollista, että muovin osuus pakkausmateriaalina voi vähentyä siihen liittyvien mielikuvien ja kuluttajakokemuksen takia.

Kuitumateriaalin ja muovin yhdistelmä pakkauksissa on usein hyvin perusteltavissa ja järkevää.

Muovin eristävät ominaisuudet liitettynä kuitumateriaalien jäykkyyteen, venymättömyyteen ja lämmönkestävyyteen antavat ihanteellisia yhdistelmäominaisuuksia, mutta myöskin innovatiivisen mahdollisuuden hyödyntää kuitumateriaalia kierrätysosuuden kasvattamiseen.

Oikealla materiaalien valinnalla ja suunnittelulla voidaan parantaa myös muovikerrosten uudelleenkäytettävyyttä yhdistelmäpakkauksissa.

Käytettävien materiaalien minimointi, yhteensopivuus ja harkittu irrotettavuus kuiturainasta ovat tämän optimoinnin keskeiset tekijät. Myös uusien biopolymeerien ja epäorgaanisten ohutkerrosten käyttö tarjoavat uusia mahdollisuuksia optimoinnin onnistuneeseen ratkaisuun.

Yhteenvetona voidaan sanoa, että kierrätettäväksi suunnitellut kerrosrakenteiset kuitu- ja muovimateriaalien yhdistelmäpakkaukset ovat mielenkiintoinen vaihtoehto tulevaisuuden materiaalitehokkaiksi ratkaisuiksi. Niitä ei pidä verrata komposiittisiin materiaaleihin, joiden kierrätysmahdollisuudet ovat rajalliset. Kartonkimateriaalit eivät ole myöskään muoveja, vaikka niin yritetäänkin määritellä jo pienenkin muovipitoisuuden perusteella. Raja kulkee siinä, että kartonki pitää pystyä pulpperoimaan ja käyttämään materiaalitehokkaasti uudelleen olemassa olevissa kierrätysjärjestelmissä.

KOLUMNI

Kuka saa, kuka saa pehmeitä paketteja rutistaa?

No onkos täällä kilttejä lapsia – tai tässä tapauksessa pikemminkin: onkos täällä kilttejä pakkausalan ammattilaisia ja/tai sidosryhmiä? Joulu lähestyy ja on tullut aika jakaa pakkausjoulupukin tunnustukset kuluneen vuoden hyvistä suorituksista – ja myös niistä huonommista sellaisista.

Ensimmäisen lahjan saa uusi perheenjäsen koronavirus. Koronalle joulupukki jakaa kaikkia pakkauslajeja: kovan ja pehmeämmän paketin ja vielä kimpun risujakin. Korona on pakottanut koko Suomen etätöihin ja pysymään myös lomilla kotimaassa. Ilmasto on hyötynyt. Ulkomaista ruokaa on tullut hitaammin ja se on piristänyt kotimaista tuotantoa. Myös pakkausten menekki on ollut hyvä. Risut tulevat oikeutetusti kuolemista ja tapaamisrajoituksista aiheutuneesta inhimillisestä kärsimyksestä ja pahoinvoinnista.

Kotimainen kauppa ja teollisuus saavat isot kovat paketit nopeasta ja vastuullisesta toiminnasta vuoden mittaan. Teollisuus on onnistunut pitämään pyörät pyörimässä; ruokaa ja muita päivittäistavaroita on ollut tarjolla ilman pelättyjä toimituskatkoja. Kauppa puolestaan ryhtyi nopeasti pakkaamaan myös irtomyynnissä olevaa tavaraa ja ohjeisti asiakkaita turvavälien pitämisen tärkeydestä. Hyvässä yhteistyössä tehdyllä aktiivisella tiedottamisella kauppa ja elintarviketeollisuus ovat pitäneet kansalaiset luottavaisina ja rauhallisina. On kaikkien kannalta hienoa, että ihmisten alkukantainen ja vaistomainen into hamstraukseen on onnistuttu torjumaan.

Pakkauksia markkinoille tuovat eli pakkausten valmistajat ja myyjät saavat joulupukilta muhkean pehmeän paketin hienosta onnistumisesta vakavan kriisin uhatessa. Onnistuminen on ollut ainakin

kahdenlaista. On onnistuttu pakkausten ensisijaisen tehtävän eli tuotteiden suojaamisen korostamisessa. Jopa muovipakkaukset ovat saaneet ansaittua kiitosta, kun on huomattu, että niiden avulla voidaan varmistaa tuotteiden puhtaus ja sitä kautta kuluttajien terveys ja turvallisuus. Lisäkiitoksen pakkausjoulupukki haluaa antaa eri pakkausmateriaalien edustajille siitä, että keskinäinen kinastelu on unohdettu kriisin uhatessa.

Myös pakkausjätehuollon toimijat eli tuottajayhteisöt ja niiden yhteinen palveluyhtiö ja jätealan operaattorit ovat ansainneet omat kovat ja pehmeät pakettinsa hyvästä ja menestyksellisestä yhteispelistä. Rinki-ekopisteet ovat pysyneet siisteinä, vaikka kotona pysytelleiden ihmisten kierrätysinto ja jätemäärät ovat muuttuneet merkittävästi verrattuna normaalivuoteen.

Vaikka pakkausjoulupukkikin ihailee pääministeri Sanna Marinin selkeäsanaisia lausuntoja ja vaikka pandemia on Suomessa pysynyt hallinnassa, ei hallitus saa joulupukilta kuin pienen kimpun risuja. Pakkauksia koskevia lakiesityksiä ei ole saatu valmiiksi, vaikka direktiivien takarajat on ylitetty jo kuukausia sitten ja työryhmän loppuraportin yksivuotispäivääkin jo vietettiin. Hallituksen pikku apulaiset eli ympäristöministeriön virkamiehet saavat pienet pehmeät paketit oman työnsä tunnollisina hoitajina.

Viimeisenä vuorossa on kaikista suurin eli oma yhteinen Euroopan Unionimme.

Pakkausjoulupukki haluaa antaa EU:n kaikille päättäjille yhteisesti ison kimpun risuja. Syynä risukimppuun on vain ja ainoastaan pakkausjoulupukin joulumielen pilannut kertakäyttömuovien haittojen ehkäisemisdirektiivi eli SUP. SUP on malliesimerkki sääntelystä, jollaista ei ikinä

”

pitäisi olla olemassakaan. Koko direktiivi on tunnepohjalta vetäisty tekele, joka ei perustu sen paremmin tieteellisiin tosiasioihin kuin huolelliseen vaikutusten arviointiinkaan. Direktiivi hyväksyttiin kesällä 2019 ja se pitäisi olla sovellettuna jäsenmaiden kansallisiin lainsäädäntöihin vuoden 2021 heinäkuun alussa. Tätä kolumnia kirjoitettaessa EU:n komissio ei ole kuitenkaan saanut aikaan edes ohjetta direktiivin tulkitsemiseen. Toisin sanoen: yli vuosi sen jälkeen, kun on tehty direktiivi kertakäyttömuovien haittojen ehkäisemisestä, ei vieläkään tiedetä mitä oikein tarkoitetaan muovilla ja kertakäytöllä. Pahimmillaan voikin käydä vielä niin, että SUP-direktiivi heikentää ympäristön tilaa tuijottamalla yksisilmäisesti kertakäyttömuoveja ja unohtamalla kokonaisympäristövaikutusten ja ruokahävikin kaltaiset asiat.

Kuten aina, lahjat eivät jakautuneet tasan eivätkä edes tasapuolisesti, mutta jouluna joulupukilla on valta päättää.

Eikä päätöksistä kannata valittaa, vaan parantaa tapansa ja odottaa ensi joulua.

Rauhaisaa joulua ja entistäkin menestyksekkäämpää vuotta 2021 kaikille! Nähdään taas vuoden päästä!

Joulupukki

Ihmeidentekijä ja pakkausten suurkuluttaja

31

8 Teksti ja kuvat: Johanna Nikunen Kuvitus: Aino Laine

PackSummit 2020 siirrettiin pandemian varjosta online-tapahtumaksi.

Tänä vuonna lähes kaikki fyysiset tapahtumat on jouduttu perumaan, mutta onneksi tietotekniikka on avuksi. Historian viides PackSummit-tapahtumakin pidettiin verkon välityksellä. Summit lähetettiin Apogee Oy:n studiolta Helsingin Pasilasta, ja tapahtumajärjestelyissä Pakkausyhdistyksen apuna toimi Prospectum Oy. Päivän puhujina nähtiin edellisten vuosien tapaan alan huippuasiantuntijoita. Package Research and Testing Oy:n toimitusjohtaja Virpi Korhonen, Huhtamäki Oyj:n yhteiskuntasuhteista vastaava johtaja Richard Ali, Raisio Oyj:n hankintapäällikkö Nina Stenström sekä Stockmann Oyj:n toimitusjohtaja Jari Latvanen pääsivät ääneen päivän aikana.

Omia näkemyksiään yrityspuheenvuoroissa esittelivät Ilkka Harju (Metsä Board), Mikko Linkala (Walki), Juha-Heikki Tanskanen (Suomen Pakkauskierrätys RINKI) ja Mika Lankila (Pyroll).

Uudistuva lainsäädäntö, hiilijalanjälki ja kestävän kehityksen haasteet tulivat esiin jokaisessa päivän aikana kuullussa puheenvuorossa.

32

Stockmann haluaa olla Jari Latvasen mukaan ”hyvän elämän markkinapaikka”.

– Brändi on kaiken a ja o. Kuluttajat tykkäävät, jos pakkaus on uudelleensuljettava, läpinäkyvä, helppokäyttöinen, helposti varastoitava ja uudelleenkäytettävä, linjasi Jari Latvanen.

Stockmannin verkkokaupassa on otettu tänä syksynä käyttöön Papticin postituspakkaukset. Myös myymälän kassalla tarjotaan Papticin kasseja asiakkaille.

– Kuluttajat eivät pidä pakkauksesta, joka ei täytä tehtäväänsä eli on vaikea avata ja sulkea, tai on esimerkiksi liian iso sisältöönsä

verrattuna. Pakkausmateriaali ei myöskään saa huijata eli näyttää kuitupohjaiselta, mutta olla silti muovinen, muistutti Jari Latvanen puheenvuorossaan.

Millainen on kestävän kehityksen mukainen pakkaus, oli myös Metsä Boardin Ilkka Harjun puheenvuoron sanoma.

– Oikeanlainen pakkaus oikeaan loppukäyttöön. Keveys on tärkeää, minimimäärällä materiaalia pitää saada aikaan maksimaalinen suorituskykyky.

Myös elintarvikealan brändit asettavat kestävän kehityksen tavoitteita. Raision Nina Stenström kertoi, että kaikki yrityksen kuluttajapakkaukset ovat kierrätettäviä vuoden 2023 loppuun mennessä.

– Muovia vähennetään ja kaikkiin pakkauksiin tulee lisäksi selkeät kierrätysohjeet, kertoo Nina Stenström.

Samaa mieltä oli myös Pyrollin Mika Lankila. – Sustainability on tullut pakkausalalle jäädäkseen, vaikka korona onkin hidastanut hieman projekteja. SUP-direktiivi tulee, ja euro on paras konsultti, hän totesi puheenvuorossaan.

Eurot puhuttivat myös Ringin Juha-Heikki Tanskasta. Tulossa oleva jätelaki tuo tuottajille roppakaupalla lisävastuita: Kuitu-, lasi-, metalli- ja muovipakkausjäte on jatkossa kerättävä kaikilta yli viiden talouden kiinteistöiltä ja samalla ekopisteiden määrä alenee tuhanteen nykyisistä 1850 pisteestä, joista muovia kerätään noin 500:ssa.

– Jätelain muutoksen myötä tulevan kustannusten 60–70 miljoonan euron nousun maksavat tuottajavastuulliset

Jani Halme spiikkaa Juha-Heikki Tanskasen puheenvuoron alkamaan.

yritykset eli viime kädessä kuluttajat. Tärkeää on siis hoitaa homma mahdollisimman kustannustehokkaasti, hän totesi.

Mitä kuluttaja ajattelee pakkauksista, kertoi pakkaustutkija Virpi Korhonen ja muistutti, että pakkaus on yrityksen tärkein media, joka kiinnittää huomiota kaupassa, ja myös viestii brändin ja sisältönsä arvoista 24/7. Pakkaus virittää ostohalun ja -päätöksen samalla kun infoaa tuotteesta ja sen käytöstä.

Tutkimuksessaan Virpi Korhonen on havainnut, että ympäristömyönteinen käyttäytyminen on yleistynyt koko Suomen väestössä. Sama koskee myös pak-

kauksia. – Suomalaiset toivoisivat lisää luotettavaa tietoa pakkausten ympäristövaikutuksista. Pakkausmateriaali vaikuttaa myös tuotteen mielikuvaan. Biopohjainen muovi on kirinyt mielikuvissa kartongin ja paperin rinnalle, hän kertoi.

Iltapäivän keynote-puhujana sekä tapahtuman moderaattorina toimii markkinointitoimisto ToinenPHD:n luova johtaja, tv:stä ja toimittamastaan Kotimaan katsauksesta tuttu Jani Halme. Key note -puheenvuorossaan hän keskittyi karismaan. – Pidän erityisen karismaattisina ihmisiä, jotka puhuvat muovin puolesta.

Iltapäivä huipentui virtuaaliseen konfettiin ja juhlahumuun, kun tapahtuman päätteeksi jaettiin ScanStar 2020 -kilpailun palkinnot ja voittoisien pakkausratkaisujen suunnittelijat pääsivät esittelemään omat pakkauksensa, videoiden välityksellä totta kai!

Palkintojenjakoseremonian taltiointi on katsottavissa Suomen Pakkausyhdistyksen Youtube-kanavalla osoitteessa https://youtu.be/nDf1dNJtaFo. Toivomme ja uskomme, että ensi vuoden PackSummitissa tavataan jo tutuksi tulleen Lahden Sibeliustalon seinien sisällä! Merkitse Summit jo kalenteriisi:

2021

11 NOVEM

BER

Tauko studiolla. Antro Säilä (vas.), Juha-Heikki Tanskanen, Virpi Korhonen, Mika Lankila ja Nina Stenström.

33

8 Teksti: Johanna Nikunen Kuvat: Aino Laine

Joulusuklaat

monimateriaalipakkauksissa

34

8

Joulu on suklaarasioiden sesonkiaika.

Tutkimme, millaisissa pakkauksissa tuotteita on tarjolla. Vaikka variaatioita eri pakkausmateriaalien välillä on, ovat pakkaukset kuitenkin aika homogeenisiä.

Useimmat konvehdit myydään monima-

teriaalipakkauksessa, jossa päällimmäisenä on läpinäkyvä muovikääre, jonka sisällä kartonkirasia. Sisällä on tyyny, ehkä sekä alla että päällä, ja sen alla on muovinen, konvehtien muotoja mukaileva tarjotin. Useita eri pakkausmateriaaleja

Lindt – Champs-Élysées 14,75 € / 428 g 34,46 €/kg Kartonkirasia, jonka päällä kirkas muovikalvo. Ongelmaksi tuli se, että eri konvehtien makuvarianttien kuvat ja sisältö on painettu kartonkirasian pohjaan sijoitettuun tarraan, niitä katsoessa konvehdit siirtyivät pois paikoiltaan sisällä olevasta traystä. Tarra kuitenkin irtoaa helposti pakkauksesta ja sen voi siirtää laatikon kanteen.

Osa konvehdeista pakattu sisällä erikseen folioon. Pakkauksessa ei ole kierrätysohjetta.

Mars – Celebrations 2,95 € / 186 g 15,86 €/kg Kahdeksankulmainen pakkaus, jonka alaosa levittyy avattaessa tarjotinmaiseksi eli tämän voi sijoittaa suoraan joulun jälkiruokapöytään.

Sulkeminen onkin hieman hankalampaa, mutta onnistuu kyllä.

Kannessa paikka lahjan saajan nimelle tai tervehdykselle. Kohopainatusta ja iloista kultausta.

Pakkauksessa ei ole varsinaisia konvehteja, vaan suklaapatukoiden miniatyyriversioita, jotka on kuvattu rasian kanteen. Double twist -kääreiltä näyttävät karkkipaperit aukeavat erillisestä repäisykohdista.

on siis käytetty lähes jokaisessa suklaapakkauksessa Tutkimme myös kilohinnat ja totesimme, että kyllä suklaille saa näyttävillä rasioilla lisää kilohintaa.

Marabou – Paradis 6,45 € / 500 g 12,90 €/kg Joulun klassikkopakkaus. Kartonkirasia, jonka päällä kirkas muovikalvo, jossa repäisynauha.

Sisällä suklaakonvehdit ovat kahdessa kerroksessa välipehmustetyynyn alla. Konvehtien kuvat ja sisältö on kuvattu sekä rasian pohjaa että sisäkanteen.

Tästä iso plussa, pakkausta ei tarvitse kääntää! Kunkin konvehdin sisältökuvaukset ovat vain ruotsiksi, eli esimerkiksi pähkinäallergisen on syytä olla kielitaitoinen.

Kartonkirasian saa suljettua sisällä ekstrana olevalla suljinkielekkeellä. Kierrätysmerkintänä nuolikuvio, ei kierrätysohjetta.

Perusrasia, jossa keskustelua riittää siitä, saako alakerroksesta syödä ennen kuin ylempi kerros konvehteja on kokonaan syöty.

Fazer – Wienernougat 4,85 € / 210 g 23,10 €/kg Wienervalssin tanssijat kadonneet muovikääreessä olevan kartonkirasian kannesta! Klassikkokuvitus löytyy kuitenkin sisäkannesta.

PET:stä valmistettu tarjotin sisällä on brändinmukaisesti hopeanvärinen, ja sen yksityiskohdat on mietitty. Jokainen konvehti on erikseen metalloidussa kääreessä. Pakkaus on tyylikäs avattunakin. Kartonkikotelossa on kaksoisrakenne, joka saa pakkauksen näyttämään sisältöään suuremmalta.

Wienernougatista kerrotaan pakkauksessa, mutta vain englanniksi.

Kuva konvehdista pohjassa, ja lisäksi lasi-haarukkatunnus ja nuolitunnus sekä materiaalimerkintä 21PAP. Vegaaninen tuote, siitä merkintä.

35

8

Fazer – Joulusuklaa 3,49 € / 320 g 10,90 €/kg Suorakaiteen muotoinen peruskartonkipakkaus, jonka jokainen suomalainen tunnistaa joulukuusen alta, vaikka joulupaperiin pakattuna. Double twist -kääreissä metalloitu kullanvärinen painatus. Pakkauksessa mainittu materiaaleista vain kartonki, mutta käärepaperin materiaalista ei ole tietoja.

Marabou – Sydänsuklaa 3,75 € / 165 g 22,73 €/kg Houkuttelevan muotoinen konvehtirasia, jossa sinettitarroilla on nuolilla merkityt repäisynauhat. Testin ainoa kartonkipakkaus, jossa ei erikseen ollut muovikäärettä vaan pakkaus on suljettu muoviteippisineteillä.

Kotelon trayssä loppuunviety teema, tarjottimen keskellä kohokuviona myös sydän.

Myös sisällön kalorimäärä on merkitty kanteen, vaikka tätä tietoa konvehdinsyöjä ei yhtään kaipaisi. Sisällön vastuullisuudesta kiinnostuneet ohjataan nettisivuille, lisäksi säilytysohjeet.

Kinder joulusukka 8,95 € / 218 g 41,06 €/kg Muista pakkauksista täysin poikkeava kankainen joulusukka, jossa pakettikortinomaisesti muovikiinnikkeellä kiinni tuotetiedot, sisällön eri tuotteet kuvineen ja niiden kaikkien tuotesisältö ja valmistusaineet. Sukka on suljettu punaisella satiininauhalla joka on sinetöity eli sitä ei saa auki vahingossa.

Testin ainoa pakkaus, joka ei ole suojannut sisältöä riittävästi, koska sisällä olevan joulupukin muotoisen suklaahahmon folio on auennut. Yllätysmunassa sama juttu, sen sauma on niukin naukin pysynyt kiinni.

Sisällä Chocobonsit on pakattu muovipussiin, ja makeiset on yksittäispakattu vielä erikseen. Kun sisältö on syöty, jää jäljelle iso määrä pakkausmateriaalia kankaasta, muovista, foliosta ja kartongista, mutta kyllä tästä lapsi kuin lapsi pitäisi!

36

Cloetta – Mauri Kunnas Talvi 4,35 € / 300 g 14,50 €/kg Repäisynauhalla avattava iloisen näköinen kartonkikotelo, jonka voi myös sulkea, ja josta löytyy myös brändinmukainen hämähäkki. Kartonkipakkauksessa on ikkuna, josta pilkistää sisällä olevat single twist -metalloiduissa kääreissä olevat konvehdit. Rasia sopii lahjaksi tai tuliaiseksi lapsiperheeseen.

Pakkauksessa laita roskikseen-merkki, mutta ei kierrätysohjetta. Tuotetiedot viidellä eri kielellä.

Dammenberg – Helsinki-suklaarasia 9,50 € / 215 g 44,19 €/kg Ei varsinainen joulusuklaa, mutta pakkaus otettiin mukaan hienon graafisen ulkoasunsa takia, joka on selkeästi suunnattu lahjaksi tai tuliaiseksi. Tyylikäs painatus, tekstifontti helposti luettavissa. Myös pakkaussuunnittelija mainittu: Jussi Lahtinen.

Kartonkikotelossa, jonka joka sivu on viimeistelty, sisällä on kolme PP-muovista pussukkaa, joiden sisällä suklaanappeja.

Pakkauksessa lajitteluohjeet, siitä plussaa. Avainlippumerkki.

Brunberg – Tryffelit 4,65 € / 300 g 15,50 €/kg Kartonkikotelo, jonka kurkistusluukusta näkee itse tuotteen.

Kotelossa on repäisynauha eli sen saa helposti avattua, mutta ei suljettua. Suklaat on pakattu metalloituihin double twist -muovikarkkikääreisiin. Vähän arkinen pakkaus, jota on hopea- ja kohopainatuksessa painatuksella juhlistettu.

Panda – Juhlapöydän konvehdit 3,79 € / 300 g 12,63 € /kg Kartonkikotelossa on testin ainoana materiaalimerkintä ja hyvät kierrätysohjeet rasialle, tyynylle, kelmun PP:lle ja tarjottimen PET-muoville. Rasia on suljettu teipillä. Sisäkannessa konvehtien kuvat ja maut mainittu.

Tyyny personoitu Panda 100 -logolla. Perinteiset kaksi kerrosta, kerrosten välissä tyyny.

Kartonkikotelossa on sitä tukevoittava kaksoisrakenne, joka saa pakkauksen näyttämään sisältöään suuremmalta. Gluteenittomuudesta ja palmuöljyttömyydestä maininnat.

Caluwe Demande Pralines – Collection of Belgian chocolates 7,90 € / 115 g 68,70 €/kg Pakattu kuten lahja, kaunis yksinkertainen paperikääre ja tyylikäs satiininauha. Ruskea paperi tuo ekologisen vaikutelman. Sisältö on esitelty pakettikortissa. Onkohan rasia käsin pakattu?

Sisällä eleetön, suklaanruskea, teipillä suljettu kartonkirasia. Sisällä kahdeksan konvehtia.

Parasta ennen päiväykselle paikka etiketissä, johon on lyöty päälle hinnoittelutarra, jossa parasta ennen -merkintä. Pakkaukselle tulee hintaa, koska konvehdit maksavat lähes euron kappale. Muovitarjottimessa liian isot kolot, eli siihen saatetaan pakata myös joitakin muita tuotteita.

Takapuolen tarrassa sisältö- sekä materiaalimerkinnät.

Ferrero – Ferrero Rocher 9,45 € / 300 g 31,50 €/kg Suklaapallerot ovat kovamuovisessa timanttimuotoillussa kotelossa, jossa on kirkas teippi tiukasti ympärillä. Sisällä on irrallinen kartonkinen tuotetietokartonki.

Tray toistaa timantin muotoa. Konvehdit on pakattu kukin erikseen metallifolioon, joka on liimattu paperivuokaan. Jokaisessa on vielä erikseen tarra. Rasialle testiryhmä ideoi jatkokäyttöä. Ylellinen pakkaus, jossa nopean laskutoimituksen mukaan on kahdeksan erillistä elementtiä.

Nestlé – After Eight 4,95 € / 400 g 12,38 €/kg Muovikalvon alla kauniin muotoinen kuvio, jossa on välipaperin alla kaksi samankokoista, erillistä pahvikoteloa. Ohuet minttusuklaat on pakattu kukin omaan pikkutaskuunsa. Loppuun asti viety, viimeistelty pakkaus, josta voi esimerkiksi nostaa puolet tarjolle kahvipöytään. Puolikas pakkaus toimii painatuksineen itsenäisestikin.

Kierrätä suklaarasiat näin: Erottele pakkausmateriaalit materiaalien mukaisiin jakeisiin. Tyhjä konvehtirasia sopii kartonkipakkauskeräykseen, sisällä oleva muovinen tarjotinkenno ja muovikelmu muovipakkausten keräykseen, samoin kuin kova muovinen rasia. Metallifoliot metallikeräykseen.

8

Pakkaus-lehden lukijatutkimus

2020

Olemme saaneet palautetta lukijoiltamme. Pakkaus-lehden lukijatutkimus toteutettiin 7/2020 -numeron ilmestymisen jälkeen ja saimme tutkimukseemme 84 vastausta. Lukijatutkimuksemme tehdään noin kahden vuoden välein.

Yli 90 prosenttia vastaajista oli sitä mieltä, että lehti seuraa alan kehitystä hyvin tai melko hyvin. Jopa yli 95 prosenttia oli täysin tai osittain sitä mieltä, että artikkelimme ovat mielenkiintoisia. Kritiikkiäkin saimme: koneista ja laitteista emme muutaman lukijan mielestä kerro riittävästi. Kouluarvosanoin ilmaistuna saimme keskiarvoksemme 8,6.

Kiitos kaikille vastaajille, arvostamme

palautettanne. Muistathan, että kaikenlaista palautetta, samoin kuin uutis- ja juttuideoita voi antaa ja kertoa meille myös varsinaisten tutkimusten välilläkin.

Olemme aina tavoitettavissa pakkausalasta kiinnostuneille, ja henkilökohtaiset yhteystietomme ovat aina lehden sivulla 3. Nettisivuillamme www.pakkaus.com julkaistaan tuoreeltaan Suomen Pakkausyhdistyksen tiedotteita, tietoa koulutus-

Lehdessä on kiinnostavia, omaa ammattialaa käsitteleviä juttuja

täysin samaa mieltä

8%

osittain samaa mieltä

täysin eri mieltä

en osaa sanoa

38

2%

48 % 42 %

osittain eri mieltä

tarjonnastamme ja tietoa pakkauksista.

Myös alan uutisia on saatavana lehden ilmestymiskertojen välilläkin. Ylläpidämme suomeksi julkaistavaa Packnews.fi -sivustoa ja toimitamme kerran viikossa julkaistavaa uutiskirjettä. Uutissivustolla julkaistaan noin 10 pakkausalan uutista joka viikko. Uutiskirje tavoittaa 7000 vastaanottajaa. Uutissivusto julkaistaan osoitteella www.packnews.fi.

8

Lehden sisältö on ajankohtainen 5%

Lehden artikkelit ovat mielenkiintoisia

3%

3% 1%

29 %

47 % 67 %

45 %

Lehti seuraa hyvin alan kehitystä 6%

Lehden ulkoasu on hyvä

2%

7%

1 %1 %

51 % 40 %

45 % 45 %

Lehti on sisällöltään monipuolinen 8%

Kuinka usein luet lehden?

2% 1%

14 % 36 %

Silloin tällöin

86 %

52 %

Luen jokaisen numeron

39

PAKKAUSALAN AMMATTILEHTI THE FINNISH PACKAGING MAGAZINE

MEDIAKORTTI 2021 VARAUKSET Nro 1 2 3 4 5–6 7 8

Varaukset 5.1.

16.2.

6.4.

18.5.

10.8.

14.9.

9.11.

Aineisto 12.1.

23.2.

13.4.

25.5.

17.8.

21.9.

16.11.

Postitus 2.2.

16.3.

4.5.

15.6.

7.9.

12.10.

8.12.

Teemat Hankintaopas, pakkausmateriaalit & hankinnat Pakkaukset ja ympäristö Tutkimus ja kehitys Päivittäistavara- ja verkkokauppa Ruoka- ja juomapakkaukset Koneet, laitteet ja kuljetus; PackSummit-erikoisnumero Lahjapakkaukset

TAPAHTUMAT 18.5.

26.–29.10.

11.11.

ETL:n Elintarvikepäivä, Finlandia-talo Scanpack, Göteborg PackSummit 2021, Sibeliustalo, Lahti

HINNAT Koko 2/1 1/1 1/2 vaaka 1/2 pysty 1/3 vaaka 1/3 pysty 1/4 vaaka 1/4 pysty

Hinta € (4-väri) 3 860 2 360 1 610 1 610 1 360 1 360 1 110 1 110

Painoala mm 420 x 297 + 3 mm 210 x 297 + 3 mm 210 x 145 + 3 mm 102 x 297 + 3 mm 210 x 95 + 3 mm 57 x 255 + 3 mm 210 x 72 + 3 mm 102 x 145 + 3 mm

Kannet Sisäkannet Takakansi Puolikansi

2 580 2 690 3 000

210 x 297 + 3 mm 210 x 265 + 3 mm 210 x 297 + 3 mm

Psst! Kysy tarjous digin ja printin yhdistämisestä ilmoitusmyynnistämme!

LIITTEET Koko 2x1 4x1 8x1 12 x 1

Hinnat edellyttävät painovalmista digitaalista aineistoa.

Määräpaikkakorotus +10 %.

Lehti ei kuulu alv:n piiriin.

Liitehinnat sisältävät kiinnityksen.

Pyydä vuositarjousta toistuville ilmoituksille.

YHTEYSTIEDOT Pakkaus-lehden julkaisija: Suomen Pakkausyhdistys ry Rautatieläisenkatu 6 00520 Helsinki info@pakkaus.com www.pakkaus.com Lehti on Aikakauslehtien Liiton jäsen.

Päätoimittaja: Antro Säilä 040 589 1891 antro.saila@pakkaus.com

Hinta € 1 880 2 430 2 980 4 360

ILMOITUSMYYNTI Pakkaus-lehden toimitus: Toimituspäällikkö Johanna Nikunen 050 314 3562 johanna.nikunen@pakkaus.com Toimittaja ja taittaja: Aino Laine 040 548 3740 aino.laine@pakkaus.com Aineistot (PDF, 300 dpi, CMYK): ilmoitukset@pakkaus.com

Tilaus: tilaukset@pakkaus.com Tilaushinnat: Vuosikerta 140 € Vuosikerta ulkomaille 200 € Oppilaitokset -50 % Pakkaus-lehden tekniset tiedot: Painos: 2000 kpl Lehden koko: A4 Sidonta: stiftattu

Saarsalo Oy Santeri Selin 044 238 0511 santeri.selin@saarsalo.fi Roni Hurskainen 044 752 0320 roni.hurskainen@saarsalo.fi