8
Teksti: Aino Laine Kuvat: Berner
Tummelin uusi tuleminen Punainen, valkokantinen muovipurkki navetan ikkunalla mummolan maitotilalla. Tällaisena moni edelleen näkee Tummelin mielessään. Tänä vuonna klassikkovoide koki uudistuksen, jossa silti kunnioitettiin tuotteen perinteitä. – Kun ikonisia brändejä uudistetaan, juuret on hyvä muistaa, toteaa Bernerin Senior Brand Manager Elina Seppänen. Tummeli-voide lanseerattiin vuonna 1960 maatalouteen lypsyvoiteeksi, jolla hoidettiin lehmien utareita erityisesti konelypsyjen jälkeen. 1980-luvulla markkinoille tuotiin Tummeli Hoitovoide, joka oli suunnattu kotitalouskäyttöön, ja se lunasti paikkansa etenkin kuivasta ja halkeilevasta ihosta kärsivien keskuudessa korkean rasvapitoisuutensa vuoksi. Samaan aikaan ammattilaiskäyttöön tarkoitetun purkkipakkauksen rinnalle tulivat kuluttajamarkkinoille suunnatut tuubipakkaukset. Yksi käännekohta Tummeli-historiassa oli vuosina 2015–2016, kun alkuperäisen navettakäyttöön tarkoitetun tuotteen valmistus lopetettiin. Tänä vuonna hoito- ja käsivoiteiden rinnalle lanseerattiin ensimmäinen lemmikeille suunnattu tuote, Tummeli PET -tassuvoide, joka sisältää Lapin metsien pihkauutetta. Tassuvoiteen lisäksi PET-tuotesarjasta löytyy hammastahna sekä shampoo. – Lemmikeille suunnatut hoitovoiteet ja shampoot ovat tavallisesti melko kalliita, joten tehokkaille ja edullisille tuotteille on kysyntää, Elina Seppänen sanoo. Kuluvana vuonna Tummeli-sarjaan tuotiin kaksi uutta tuotetta, kosteuttava jalkavoide sekä pihkauutetta sisältävä emulsiovoide, joka ehkäisee muun muassa hiertymiä. Pihkan käyttö muun muassa haavanhoidossa on kansanperinne, ja siksi sen käyttäminen suomalaisen hoitovoiteen ainesosana tuntuu sopivalta. Tummeli on kuluttajakäytössä opittu tuntemaan erityisesti kuivaihoisten tuotteena, mutta Seppänen muistuttaa, että voiteet on suunnattu kaikille. – Esimerkiksi monet fyysistä työtä teke-
28
vät ja kestävyyslajiharrastajat voivat saada apua sarjan tuotteista. Ensi vuonna markkinoille on tulossa myös Tummeli-kylmägeeli, joka täydentää vaativiin tarpeisiin kehitettyä tuotesarjaamme. Uuteen asuun vanhaa kunnioittaen Koska tuote ja brändi on laajalti tuttu, pakkausuudistus päätettiin toteuttaa maltillisesti. Samalla haluttiin tuoda klassikoksi muodostunut tuote myös uusien kuluttajien tietoisuuteen ja kehittää Tummeli-brändiä edelleen. – Moni meistä muistaa Tummelin lapsuudestaan ja sukulaisten maitotiloilta, eli brändi on hyvin tunnettu aikuisten ja
vanhemman väen keskuudessa. Haasteena oli nostaa brändi myös nuorempien kuluttajien näkyville, Elina Seppänen kertoo. Uudistuksessa haluttiin vahvistaa käsitystä brändin pitkistä juurista niin visuaalisesti kuin pakkausviestinnänkin
