GENSALG OG GENBRUG af tøj buldrer derudad

Alternative salgskanaler af tøj som genbrugsbutikker og gensalgsplatforme bliver vinderne i en tid, hvor det traditionelle detailsalg er presset. Grundet den store interesse eksperimenterer de danske modevirksomheder i stigende grad med gensalgsløsninger.

Forbrugerne køber genbrug som aldrig før på grund af de stigende priser og en tiltagende efterspørgsel på mere bæredygtigt tøj. Det giver genbrugsmarkedet en global vækstspurt, lyder vurderingen i Thredups gensalgsrapport fra 2022, der er én af verdens største online gensalgsplatforme. I Europa estimerer de, at genbrugsmarkedet vil vokse dobbelt så hurtigt som i modebranchen generelt frem til 2026.

I Danmark vækster de kendte gensalgsplatforme både online og fysisk, og genbrugsbutikkerne har rekord-høj omsætning. I den danske modebranche afspejles tendensen i nye forretningsmodeller, hvor gensalg især vinder frem. Et stigende antal modevirksomheder eksperimenterer med gensalgsløsninger – oftest i samarbejde med eksterne platforms- og serviceudbydere, der er specialiserede i markedet og stiller teknologi og logistik til rådighed.

”Gensalg bliver betragtet som en af de mest effektive cirkulære forretningsmodeller i modebranchen, og markedet er eksploderet: Brugt tøj er generelt blevet attraktivt. Markedet er præget af stor diversitet, hvor alt fra fast fashion-kæderne til store luksusmodehuse har kastet sig over konceptet,” siger Mette Dalgaard Nielsen, ph.d.-stipendiat ved Klothing – Centre for Apparel, Textiles & Ecology Research på Det Kongelige Akademi, hvor hun forsker i værdiskabelse på gen-

2017: 50 % salgsmarkedet for mode. Et af de danske modebrands, som er rykket ind på markedet for gensalg, er Ganni Repeat. Det er en platform, hvor modebrandet tilbyder sine brugere penge eller en voucher til Gannis butikker med 20 pct. af værdien lagt oveni for deres gamle Ganni-styles. Moves, Soulland og Crās har også debuteret med deres egne platforme for gensalg, ligesom mange andre lancerer ’pre-owned’-kategorier på deres webshop.

Udvikling i genbrugshandlen