Diffusion Sport - 534 by Peldaño

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Nº 534 / NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / 6,50 €

Edita Peldaño

INVIERNO Y MONTAÑA REACTIVAN EL SECTOR DEPORTIVO

Atmósfera Sport proyecta crecer un 30%

Entrevista a Tobias Gröber, jefe del Grupo Ispo

• Resilientes ante la inflación [p. 6] • NPD certifica que el fútbol chuta con fuerza [p. 27]

Escanea para ver nuestra actualización de sostenibilidad LYCRA® es una marca registrada de The LYCRA Company.

EDITORIAL

Tiempo de reencuentro, momento de reactivación

l recinto de Messe München acogerá, a finales de este mes de noviembre, una nueva edición de Ispo Munich. No será una cita cualquiera; y tampoco será la convocatoria más concurrida de la feria líder continental del deporte y la moda deportiva. Pero será única; por todo lo que supone la recuperación de este punto de encuentro que, en esta ocasión, para muchos será un lugar de reencuentro. La celebración de este certamen en su formato presencial habitual supone el regreso a la normalidad sectorial; si es que el término “normalidad” puede mantenerse en el diccionario. La alternativa virtual impulsada en su día para superar el complejo contexto derivado de la pandemia resultó satisfactoria para algunos profesionales consultados por Diffusion Sport. Sin embargo, ese recurso no pudo, ni de lejos, suplir la experiencia que representa el contacto personal. Más allá de la prudencia asimilada a partir de esa etapa sanitaria felizmente superada, ese apretón de manos, ese abrazo, esa sonrisa y esa mirada directas, ese café compartido... poco tienen que ver con las conversaciones telefónicas o las socorridas videoconferencias. En esta ocasión, el salón muniqués no exhibirá todo su potencial; cierto. La muestra reunirá prácticamente la mitad de los pabellones a los que nos tenía acostumbrados. Tanto esta feria como el resto requerirán su tiempo para recuperar los niveles prepandémicos, pero solo cabe alegrarse por esta puesta en marcha de nuevo del certamen de referencia de nuestro mercado. Si Ispo Munich ha contribuido decisivamente al desarrollo del mismo, retomar esta cita es sinónimo de reactivación. Por otra parte, la reubicación de este evento en el calendario, pese a los desajustes iniciales que puede provocar entre algunas empresas del entorno, representa la adecuación de su celebración a los plazos de suministro del mercado. Tanto la industria como la distribución demandaban este traslado de fechas para dar sentido a las campañas. Messe München ha escuchado al sector y, una vez más, ha atendido sus peticiones con el propósito de prestar un óptimo servicio a los distintos actores que concurren en él. Ahora solo cabe esperar la satisfactoria respuesta de fabricantes y compradores. No se admiten excusas.

AGENDA FERIAS FERIA DEL DEPORTE Y LA VIDA SANA Fechas: Del 18 al 20 de noviembre. Lugar: Jerez de la F. (Cádiz). ISPO MUNICH Fechas: Del 28 al 30 de noviembre. Lugar: Múnich (Alemania). ISPO BEIJING Fechas: Del 9 al 12 diciembre. Lugar: Pekín. SPORT ACHAT HIVER Fechas: Del 30 de enero al 1 de febrero de 2023. Lugar: Lyon (Francia). MICAM MILANO Fechas: Del 19 al 21 de febrero de 2023. Lugar: Milán (Italia). EXPO SPORTS Fechas: Del 17 al 18 de marzo de 2023. Lugar: Barcelona.

OUTDOOR BY ISPO Fechas: Del 4 al 6 de junio de 2023. Lugar: Múnich (Alemania). EUROBIKE Fechas: Del 21 al 25 de junio de 2023. Lugar: Fráncfort (Alemania). MICAM MILANO Fechas: Del 19 al 21 de septiembre de 2023. Lugar: Milán (Italia). TECHTEXTIL Fechas: Del 23 al 26 de abril de 2024. Lugar: Fráncfort (Alemania).

EVENTOS GALA 40 ANIVERSARIO DE DIFFUSION SPORT Fecha: 23 de marzo de 2023. Lugar: Madrid.

LA BIBLIOTECA CITAS DEPORTIVAS RELEVANTES COPA DEL MUNDO DE FÚTBOL Fechas: Del 21 de noviembre al 18 de diciembre. Sede: Qatar. FINAL UEFA CHAMPIONS LEAGUE Fecha: 10 de junio de 2023. Sede: Londres. JUEGOS OLÍMPICOS 2024 Fechas: Del 26 de julio al 11 de agosto de 2024. Sede: París. JUEGOS OLÍMPICOS DE INVIERNO Fechas: Del 6 al 22 de febrero de 2026. Sede: Milán Cortina (Italia). Diffusion Sport no se responsabiliza de las alteraciones que puedan sufrir las convocatorias reflejadas. Se recomienda consultar la Agenda habilitada en la web diffusionsport.com.

Emotional Selling

J.C Jiménez se estrena en el capítulo editorial con este título en el que subraya la necesidad de priorizar las emociones para conseguir el éxito en la venta. Publicado por ESIC Editorial, el autor manifiesta que el objetivo no reside en vender más, sino en vender mejor; lo cual, ineludiblemente, llevará a un incremento natural de las ventas. La herramienta para conseguir que el ‘emotional selling’ arroje resultados asombrosos es el flamante método B:Water que Jiménez nos descubre en este recomendable libro.

NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

Nº 534 / NOV.-DIC. 2022

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HEAD OF DESIGN Juan Luis Cachadiña

JEFE DE PRODUCCIÓN Miguel Fariñas

RESILIENTES ANTE LA INFLACIÓN ASÍ AFRONTAN INDUSTRIA Y DISTRIBUCIÓN LA COYUNTURA

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GRAN ANGULAR: El incremento de los precios de las materias primas y la crisis de suministro impacta de lleno en las estrategias comerciales y obligan a hacer cálculos a los operadores del sector.

DISEÑO Y MAQUETACIÓN Débora Martín, Verónica Gil, Cristina Corchuelo, Lydia Villalba

DIRECTORA DE ADMINISTRACIÓN Anabel Lobato

FOTO DE PORTADA © SHUTTERSTOCK

SUSCRIPCIONES Y DISTRIBUCIÓN Remedios García, Laura López

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Atmósfera Sport está avanzando, especialmente en su estrategia online.

suscripciones@peldano.com 902 35 40 45

PRECIO DE SUSCRIPCIÓN: 1 año (6 núms. 38 €) 2 años (12 núms. 67,50 €)

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Avda. del Manzanares, 196 | 28026 Madrid | 914 768 000 www.peldano.com Presidente: Ignacio Rojas | Director financiero y de talento: Daniel R. Villarraso Director de Eventos: David Rodríguez | Director de marca y estrategia: Eneko Rojas Director de estrategia de contenidos: Adrián Beloki | Directora comercial: María Rojas

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GRAN ANGULAR Resilientes ante la inflación

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PUNTO DE VENTA Atmósfera proyecta crecer 30%

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PRODUCTO Puma lanza running mujer [18] Macpi: unión sin hilo [20]

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EMPRESAS Martell aporta soluciones textil Entrevista Millet Mountain [24] Handpro: picking del futuro [26] Hummel irrumpe en Qatar [25]

The Lycra Company ha desvelado sus compromisos de sostenibilidad hasta 2030 y ha anunciado que en 2050 podrá cumplir con su objetivo de cero emisiones.

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INFORME NPD El fútbol chuta con fuerza

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MONOGRÁFICOS Especial Invierno y Montaña Especial Fútbol [42] Especial Infantil y Regalos [52]

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TRIBUNA Firma invitada: Fco.M. López [62] El Marcador: J.M. Surroca [64]

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Hervé Sergio Locatelli, director comercial de Millet Mountain Group para el sur de Europa, sitúa el trail running como una prioridad para la marca francesa.

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COYUNTURA Es preferible actividad moderada

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TECH SHOP Lo más buscado en internet Búsquedas online retroceden un 2,7%

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SALONES Entrevista a Tobias Gröber Micam brilla con calzado [71]

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INTERNACIONAL Adidas supera a Nike en textil...

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Tobias Gröber , jefe del Grupo Ispo, muestra su satisfacción por la recuperación de un punto de encuentro clave para el mercado del deporte: Ispo Munich 2022.

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DIRECT. EMPRESAS

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EN EL PÓDIUM

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TEMA DEL MES

RESILIENTES ANTE LA INFLACIÓN

Resilientes ante la inflación svklimkin/Unsplash.

MIRIAM EGEA. MADRID ararse a leer las páginas salmón estos días es la antesala de una sensación de angustia para empresas y particulares que no se desvanece con facilidad. La situación económica se está complicando para todo tras un cúmulo de catastróficas desdichas. La crisis sanitaria provocada por la pandemia de la Covid-19, la crisis de suministros que esta conllevó, y ahora, la guerra de Rusia contra Ucrania han sido el caldo de cultivo que ha provocado el tambaleo económico actual. Y los datos sobre la inflación en octubre transmitidos pintan un panorama poco halagüeño. Desde el Banco de España han disparado las previsiones del 2022 desde el 7,2% al 8,7%. En el caso de la Eurozona, esta previsión, en términos armonizados, fue del 9,3% en septiembre, dato que sitúa a España como el séptimo país con una menor subida de precios. A pesar de que la situación nacional, teniendo en cuenta estos datos, no sea la peor dentro del entorno más inmediato, no deja de ser alarmante, especialmente porque el co-

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mienzo del descenso de esta escalada de precios no se espera hasta la primavera del año que viene. Ante esta situación, fabricantes, centrales de compra, tiendas y cadenas deben adaptarse para reducir el impacto de esta situación económica al mínimo tanto en ellos mismos como en sus clientes. Sacrificar o no los márgenes de beneficios, enfocarse en una mejor comunicación y branding, crear una experiencia de clienShutterstock.

te excelente que potencie la fidelización o apostar por nuevas tecnologías son algunas de las claves que están adoptando las empresas del sector para enfrentarse a estos momentos de incertidumbre. DÓNDE SE ESTÁ NOTANDO LA SUBIDA DE LOS PRECIOS Entre las principales causas de esta escalada de precios, se localizan las que toda

la población está sufriendo de una u otra manera: el elevado coste de la energía acaba por afectar los costes de producción, por lo que cada elemento fabricado llega con un coste más elevado, pero no es el único factor que está afectando a los precios. Diego Llorente, director general de Forum Sport, explica los factores que han identificado desde la compañía.

«Un sacrificio

medioambiental de la que tan orgullosos nos sentimos», explica. ¿AJUSTAR O NO LOS MÁRGENES? En el caso de Atmósfera Sport, la estrategia para sobrevivir a este período de inflación es clara: hay que mantener los márgenes para campear el temporal. «Como central de compra que evoluciona y transforma en un operador para competir en las actuales circunstancias

de mercado la inflación está repercutiendo en varios aspectos. Los precios de las mercancías están experimentando un aumento que repercute directamente en los costos de venta al público. Un sacrificio en los márgenes es impensable desde todos los puntos de vista. El precio de compra es más caro y el de venta es más caro. La tienda no tiene margen de sacrificio con unos costos generales cada vez más disparados», explica José Ramón Manzanares González, director general

de los márgenes es impensable desde todos los puntos de vista» «La inflación está teniendo un importante impacto en nuestra actividad, concretamente en el incremento de ciertos gastos que son claves en la cuenta de explotación: incremento de las rentas, nuestros contratos de alquiler se actualizan conforme al IPC; incremento de gastos logísticos, especialmente los relacionados con el transporte; incremento en materiales y consumibles, electricidad, bolsas, papelería, etc; incremento en los costes de aperturas por la actualización de costes derivados del encarecimiento de las materias primas; y también un incremento del coste de los productos comprados, con en ocasiones mantenimiento de los PVPs de venta por parte de algunas marcas», detalla. Para Víctor Gurruchaga, coordinador de ventas generales en España y Andorra de Vaude, el aumento de la inflación también está ligado al aumento de costes en materias primas, transporte y la energía invertida en los procesos industriales, pero están trabajando para contener la escalada de precios a la vez que se mantienen fieles a los principios de la marca. «Hemos conseguido gracias a nuestra política comercial y empresarial poder contener los incrementos de precios en nuestras tarifas hasta este próximo 2023 en el cual nos hemos visto obligados a hacer retoques de precios en ciertas gamas, generalmente siempre por debajo de la media del sector. VAUDE está trabajando en la contención de estos incrementos sin perder la filosofía de negocio de sostenibilidad tanto social como

Mayor intención de compra en textil deportivo frente a octubre de 2021 A pesar de la situación de inflación, encontramos datos alentadores en el Barómetro de Consumo de septiembre publicado por el Observatorio Cetelem. En él recogen la intención de compra de los españoles, dedicando un espacio particular al retail deportivo, concretamente al textil. De todas las categorías de compra reflejadas, es esta la primera en intención de gasto en los próximo tres meses, con un 25,2%. Supera así con cuatro puntos a la siguiente categoría con mayor intención de compra, que son muebles y decoración, a la que siguen tecnología, turismo y gama blanca. Si además, nos paramos a analizar la evolución de la intención de compra en este segmento desde octubre de 2021, apreciaremos un ascenso de cinco puntos desde el 20% al 25,2% que marca en septiembre de 2022. Pero quizás el dato que más sorprende y esperanza al sector es que son líderes en intención de compra offline, es decir, que los consumidores desean pasar por la tienda para realizar sus compras. Esto ofrece grandes posibilidades para impactar, atraer y deleitar a los clientes en el punto de venta. Aquí la experiencia de compra, el escaparatismo o el packaging juegan un papel fundamental que excede las prestaciones del producto. VALOR AÑADIDO PARA LOS CLIENTES Cuando algo nos deja con un buen sabor de boca, nos entran ganas de repetir. Revivir esa sensación de felicidad, satisfacción, euforia… Eso que nos ha llevado a sentirnos bien. Este es un principio que se aplica también a los consumidores y su relación con una marca. Por ello, invertir en crear una experiencia de cliente satisfactoria puede ser una de las grandes ventajas competitivas que se puede obtener, también en tiempos de crisis. Ofrecer calidad, seguridad y fiabilidad promueve esa conexión entre un producto, una marca y un cliente. Y cuando las expectativas son igualadas o superadas por la realidad, es cuando se genera un engagement que va del comprador al embajador de marca. Para profundizar sobre la importancia y las claves de la experiencia de cliente, se puede consultar el reportaje publicado en el número 532, al que se puede acceder a través de este código QR.

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TEMA DEL MES

RESILIENTES ANTE LA INFLACIÓN la optimización del pricing a lo largo de la temporada; ajustando la agresividad de nuestras actividades promocionales;

Shutterstock.

«Nadie quiere pagar más por lo mismo, por eso hay que trabajar muy minuciosamente de Atmósfera Sport. Y añade, «los presupuestos se ven alterados de forma directa con la subida de los costos. Es decir, a la subida de precios se une la subida de costos de la electricidad y los costes generales. Por otro lado, como central de compra repercute no en un aumento de los beneficios, pero si en un aumento de la facturación. De forma engañosa este aumento de facturación provocado por el aumento de los precios no va a provocar un aumento de los beneficios debido a que los costos de mantenimiento también están viéndose afectados», advierte. Aunque el panorama es complicado, sí se muestra optimista ante la posibilidad de salir adelante. «El pequeño comercio se enfrenta a la tormenta perfecta. Poner solución al tsunami que se avecina es difícil pero no imposible. En primer lugar, comprando más caro y sacrificando márgenes puede darse el caso de que aumenten las pérdidas y verse abocados al cierre. Optimizar compras y ajustar márgenes está al alcance de unos pocos. Por suerte el modelo al que ha evolucionado Atmósfera Sport como operador único con un almacén regulador es algo que puede ayudar enormemente a las tiendas. La economía colaborativa se abre paso». Para la marca Laken, el enfoque, al menos por el momento, es distinto. Sus portavoces Angel F. de Lara, director comercial y Carolina Cervantes, responsable de marketing digital lo explican así. «La inflación por supuesto nos está afectando a todos, y es algo que nos tiene sumidos en una notable incertidumbre, que a su vez se traduce en cautela. Esto lo vivimos tanto como fabricantes como en nuestro rol de consumidores. Es una situación a la que de alguna manera ya no estamos acostumbrados, puesto que

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desde la implementación del euro, no habíamos conocido un entorno inflacionario tan alto, e inevitablemente genera inseguridad. Y esto hace que en general seamos mucho más austeros». A lo que añaden, «hasta ahora, la estrategia en Laken ha sido asumir gran parte del incremento de los costes, a costa por supuesto de reducir márgenes, para no “castigar” a un consumidor ya de por sí bastante perjudicado, ni a las tiendas, que también están sufriendo mucho. Pero es algo que probable y lamentablemente tendremos que replantearnos a corto plazo para garantizar una mínima rentabilidad». No obstante, están buscando soluciones y trabajando con proveedores de mucha confianza para paliar los efectos que esta situación económica. «También estamos notando, por supuesto, el incremento de precios y la escasez de ciertos suministros. De hecho, hemos tenido que replantear ciertas estrategias de producto para minimizar los efectos de estos dos factores, por ejemplo, buscando alternativas para algunas piezas», añaden. A su vez, confían en que la población se haya preparado y son conscientes de que, como marcas, deben dar un paso más allá. «Además, después de todo un año recibiendo a diario este tipo de noticias y actualidad económica, entendemos que los consumidores se han ido preparando para una inevitable subida de precios. Sabemos que a su vez esto afectará a las ventas, así que tendremos que ser mucho más estratégicos en la propuesta de producto y de valor», añaden. En Forum Sport están adoptando una estrategia global para trabajar los márgenes ante esta situación económica tan tensa. «Estamos trabajando en la optimización de nuestros márgenes a través de:

la comunicación» aplicando una gestión colaborativa de los stocks con los proveedores para reducir el stock sobrante al final de temporada, reduciendo así los procesos de liquidación; trabajando en la reducción de la pérdida desconocida; minimizando los gastos, a través de la reducción del consumo en elementos como el gasto eléctrico, consumo de bolsas, papelería, etc.; y también negociando los incrementos de alquiler de las tiendas», detalla Diego Llorente. QUÉ HACER PARA MINIMIZAR EL IMPACTO DE LA ESCALADA DE PRECIOS Es, sin duda, un panorama muy complicado. Marcas, fabricantes, centrales de compras y tiendas y cadenas se enfrentan al reto de minimizar el impacto de este aumento de precios para sobrevivir en un entorno altamente competitivo. Para Forum Sport, este problema, por su cariz global, resulta de extrema dificultad. La inflación no solo es mundial, sino transversal a todos los sectores de actividad, apunta su representante, producido principalmente por un desajuste entre la oferta y la demanda. Esto a su vez se ha visto potenciado por el conflicto internacional entre Rusia y Ucrania, lo cual añade un punto extra a la incertidumbre ya existente en todos los puntos de la economía. Para paliar estos efectos, el representante de Atmósfera Sport pone el foco en modelos participativos para optimizar al máximo la relación entre proveedores y tiendas. «La disminución de operadores

Sostenibilidad, precios e intención de compra Hay muchos factores que intervienen a la hora de realizar una compra. El precio es, sin duda, el más importante, y en época de crisis es probablemente el que guiará la decisión final antes de pasar por la caja. Así lo indica un informe realizado por Alvarez & Marsal en colaboración con Retail Economics. En este estudio realizado con 5.250 consumidores de siete países, España destaca como la economía que se enfrenta a las mayores dificultades económicas, donde un 40% de los consumidores están preocupados por el precio. En este sentido, casi un tercio de los compradores españoles elegiría un artículo más barato, sacrificando la calidad y las gamas más altas. Sin embargo, y a pesar del peso que tiene el desembolso económico, parece que la pandemia ha añadido otros elementos a la toma de decisión. Así, esta encuesta mantiene que el 35% de los consumidores estarían dispuestos a pagar un poco más por productos que sean sostenibles, especialmente los jóvenes. Tan solo el 6% de la población pagaría

bastante más por realizar un consumo más responsable. No obstante, teniendo en cuenta ambas cifras, se puede ver como un gran porcentaje de la población valora positivamente este esfuerzo por parte de las marcas para ofrecer productos que cuidan y preservan el medioambiente. LA SALUD FÍSICA Y MENTAL, PRIORITARIAS A principios de septiembre, la compañía NielsenIQ recapituló algunas tendencias de consumo que se extenderán hasta 2023 tras una encuesta realizada a mitad de 2022 y concluyó que otro gran cambio que ha provocado la pandemia ha sido en las prioridades de los consumidores. Las dos más importantes son la salud mental y la física, seguidas de la seguridad financiera o laboral. Y aunque también destaca una tendencia hacia el ahorro en el gasto, saber que el bienestar físico y mental están entre las prioridades de los consumidores arroja un rayo de esperanza.

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TEMA DEL MES

RESILIENTES ANTE LA INFLACIÓN

hacia la que estamos abocados parte como una solución al mantenimiento de un comercio más equilibrado. En la actual situación de mercado con un interés de la marca por llegar al consumidor final, con la proliferación de outlets y una mayor presencia en Internet, no parece que sea un escenario muy halagüeño para el pequeño comercio de ahí que se impongan modelos participativos aunando intereses comunes que favorezcan a proveedores y tiendas. Qué les aportamos y qué les importamos deben balancearse hasta alcanzar un equilibrio». EL RETO DE MANTENER LA CONFIANZA DE LOS COMPRADORES El otro agente importante, que no podemos olvidar, y que interviene en el desarrollo económico del retail deportivo es el cliente final. Los consumidores de los productos que recorren esta larga cadena de suministro son uno de los pilares fundamentales para la supervivencia del sector. Y como indican desde Laken, ante las dificultades económicas que se anuncian desde las instituciones, la austeridad es la manera en que la población general mantendrá su economía lo más estable posible. Ante un escenario en el que el gasto va a disminuir, cabe preguntarse qué pueden hacer las empresas del sector para mantener la confianza y fomentar el consumo. Diego Llorente pone el foco en un servicio de calidad y en el valor añadido. Así, explica que la mejor manera de conseguirlo es «generando relaciones más relevantes que les beneficien más allá de la transacción. Por supuesto debemos trasladar una correcta relación de calidad precio siendo competitivos en el mercado, un buen nivel de atención, pero adicionalmente debemos ofrecerles servicios y actividades adicionales con alcance omnicanal

Kalen Emsley/Unsplash.

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para fidelizarlos. Por otra parte, y respecto a la transacción, ofreciendo ventajas adicionales a los clientes en base a su nivel de vinculación, tratando de fidelizar a los mejores clientes». Algo con lo que concuerdan en Laken, quienes apuntan que para fortalecer esa relación con los clientes es fundamental trabajar la comunicación por parte de la marca. «Es un trabajo muy importante de branding, que incluye replantear la propuesta de valor del producto y de la marca. Nadie quiere pagar más por lo mismo, por eso hay que trabajar muy minuciosamente la comunicación y las mejoras de producto que, por otra parte, nunca dejamos de realizar». Además, añaden un factor que está cogiendo cada vez más fuerza entre los consumidores a la hora de tomar la decisión final de compra. «Hay una realidad relativamente sorprendente que nos juega a favor, y es que en Laken siempre hemos defendido el consumo responsable y comedido. Simplificando mucho el planteamiento: a nadie le hace falta tener 3 botellas reutilizables, le hace falta tener una de buena calidad (aunque cueste un poco más que otras) que, con los cuidados adecuados, dure por ejemplo 5 años. Esta ha sido siempre nuestra propuesta, para cuidar adecuadamente tanto al cliente final como al medioambiente», explican a través un sencillo ejemplo. La sostenibilidad también está en la mente de José Ramón Manzanares, de Atmósfera Sport, que comenta que «nos enfrentamos a una nueva etapa donde la sostenibilidad va a jugar un papel fundamental y donde una organización preocupada por los valores de cercanía y responsabilidad ambiental van a ser determinantes. No todo va a valer, el costo por transportar una funda de móvil por 1 euro desde cualquier lugar más allá de 1 km es una irresponsabilidad que pasa factura a todos». Algo con lo que concuerda Víctor Gurruchaga, que afirma

que «en Vaude creemos firmemente que en estos momentos es tanto o más importante que en cualquier otro contexto ofrecer a nuestros clientes el producto

«La denostada palabra “grupo” se debe transformar en positiva, al fin y al cabo, la supervivencia de la especie depende del grupo» que realmente necesitan, que cumplan la función a la que están destinados, con gran durabilidad y altas prestaciones, así como el ofrecer el valor añadido de que son productos fabricados de la forma más sostenible posible». MÁS RESILIENCIA GRACIAS A LA TECNOLOGÍA Para poder aportar ese valor añadido a los consumidores a la vez que se transforman los procesos de producción mientras se navega en un entorno de alta incertidumbre hace falta ayuda. La tecnología puede ser la gran aliada para lograrlo, gracias a sistemas que cruzan datos y los gestionan de manera inteligente, la capacidad para tomar decisiones más precisas y minimizar los riesgos está al alcance de más compañías. Pero esta transformación digital requiere una inversión previa tanto en infraestructura como en una reeducación del equipo humano, que debe adaptarse a este cambio también. Pero esa resiliencia es algo que caracteriza a este sector, que empieza a llevarlo en el ADN. «Si hay algo que estamos haciendo es adaptándonos a los tiempos, nuestro proceso de adaptación es continuo. La inversión en tecnología ha sido algo por lo que la central invierte de for-

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RESILIENTES ANTE LA INFLACIÓN

ma continua y nos está dando resultados espectaculares, somos tremendamente ambiciosos y queremos seguir dando cobertura a nuestras tiendas y posicionando el proyecto para ello vamos a seguir invirtiendo en nuevas instalaciones, tenemos previstos ampliar 10.000 metros. No tenemos la clave y nuestra mentalidad es humilde pero no nos falta capacidad y tenemos una actitud positiva frente a lo que pueda acontecer», explica José Ramón Manzanares. A su vez, hace hincapié en el papel del equipo y la motivación para ser resilientes en un mercado tan volátil como este. «Es difícil si el relevo generacional era impensable hasta hace bien poco, los pocos supervivientes en el actual mercado ven ya finiquitadas sus aspiraciones. Desde la central no podemos ocultar la realidad, realidad que conocen. Pero hay un tipo de resiliencia que surge de lo común de la participación de permanecer juntos, de afrontar el futuro con optimismo a pesar de las circunstancias precisamente porque hoy más que nunca, con todo el respeto al individualismo, es algo que empieza y acaba. Con

la aportación de cada uno de los miembros se cubren muchas carencias, pero hay que aportar y no solo recibir. Hay muchas claves, pero ahora más que nunca la denostada palabra “grupo” se debe transformar en positiva, al fin y al cabo, la supervivencia de la especie depende del grupo», reflexiona. Por su parte, Laken explica los proyectos que tienen en marcha para trabajar en periodos de incertidumbre como el actual. «Llevamos tiempo trabajando con un ERP que recoge toda la información necesaria en la empresa. Todos nuestros departamentos trabajan “contra” ese ERP, para que la información sea accesible para todos desde cualquier localización. Esto facilita mucho nuestro trabajo. También tenemos implementados protocolos de subida de información a la nube que compartimos con algunos clientes y proveedores. Es un proceso de mejora continua en el que seguimos trabajando para aumentar nuestra flexibilidad y agilidad tanto con nuestros clientes como con nuestros proveedores. Además, trabajamos hace años en impulsar la colaboración con pro-

Cómo explotar el potencial de la transformación tecnológica Según publica la consultora Mckinsey, para que los retailers puedan sacar el máximo rendimiento a la tecnología, deben someterse a una transformación radical. Para ello, identifican seis pilares fundamentales sobre los que se debe apoyar la arquitectura tecnológica y el modelo operativo para hacer rentable la inversión. SEIS PILARES PARA UNA TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE ÉXITO Por un lado, la arquitectura tecnológica tiene que migrar hacia una omnicanalidad que permita a los clientes disfrutar de una experiencia consistente con la marca, sin importar el canal. Asimismo, la modernización tecnológica pasa por añadir flexibilidad y escalabilidad a través de arquitecturas de módulos y microservicios. Esta actualización también debe tener en cuenta el aprovechamiento de los datos para mejorar los procesos. Los otros tres pilares se enfocan en la fusión entre tecnología y operativa para maximizar los resultados. Para ello, es fundamental contar con un equipo técnico adecuado que permita mantener y potenciar ese nuevo stack tecnológico. Con la tecnología adecuada y una buena gestión de los datos, es más sencillo automatizar procesos, facilitando el trabajo de todo el equipo. Y por último, hay que adaptar una visión en la que el producto esté en el centro y la tecnología trabaja con agilidad para manejar las capacidades del negocio de manera eficiente.

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veedores “km 0”. Esto también se traduce en una mayor eficiencia y flexibilidad en nuestra gestión». Esa eficiencia también es clave para Diego Llorente, de Forum Sport, que explica que la cadena está haciendo una fuerte apuesta por la digitalización. Y esta se puede entender de dos maneras: por un lado han invertido en la implementación de herramientas para mejorar la calidad de sus operaciones. Y por otro, con estas herramientas tecnológicas dan respuesta a una necesidad de sus clientes: una potenciación de su estrategia omnicanal. Todo ello persigue el objetivo de ser más resilientes ante los vaivenes económicos actuales, pero les acercan más a sus objetivos de fidelización. «Trabajamos para generar relaciones más influyentes con nuestros clientes, que les fidelicen en la medida de nuestras posibilidades. También trabajamos para mejorar la colaboración con las principales marcas de cara a ser capaces de mejorar la reacción a este tipo de sucesos. Otro de nuestros objetivos es aumentar nuestro porfolio de marcas, con foco especial en aquellas con fabricación en fuente cercana, de cara a asegurar una mejor respuesta». ¿QUÉ ESPERAR DEL FUTURO? «Aun a pesar de recurrir a un lugar común… el futuro es incierto. No queremos caer en el pesimismo y, por ello, confiamos en una mejoría general de la situación pero, por si acaso, nuestra postura es seguir buscando nuestras propias soluciones para vivir de la mejor manera posible en esta situación actual que, al menos de momento, no parece que vaya a cambiar. En esta línea de pensamiento, tomamos medidas de lo más variadas, desde poner paneles solares, que no solo tienen un impacto positivo en términos de sostenibilidad, sino que suponen una inversión muy rentable a medio plazo, hasta tratar de concienciar a nuestros consumidores de consumir responsablemente, evitando por ejemplo las devoluciones caprichosas, o desarrollar más las líneas de producto más rentables», reflexionan los representantes de Laken. Y terminan con una nota positiva, «¡Son tiempos difíciles! Pero como escuchamos siempre, las crisis son también oportunidades, y de ésta podemos aprender entre otras muchas cosas a consumir menos y mejor, y así hacernos un favor a nosotros mismos y al planeta. Eso es lo que debería pasar en los próximos años».

Ref: 18316-100 · Ref: ZS44411-100 · Ref: DS23030-100

PUNTO DE VENTA

Atmósfera Sport proyecta un crecimiento del 30% para el presente ejercicio Su venta digital seguirá triplicándose los próximos 3 años

REDACCIÓN. SILLA (VALENCIA)

l ejercicio 2021 resultó espectacular para Atmósfera Sport. Tanto es así que el año pasado se convirtió en el mejor de la historia de la agrupación detallista. Sin embargo, aquella trayectoria lleva camino de convertirse en anécdota, a la vista de la evolución seguida por las tiendas adheridas a la central. «Todo indica que, si mantenemos la misma trayectoria que durante los tres primeros trimestres del año, culminaremos este ejercicio con un crecimiento del 30%», ha declarado a Diffusion Sport Paco Zaragoza, director financiero de Atmósfera Sport. «PROVEEDORES RELEVANTES NOS HAN TRASLADADO SU CONFIANZA EN NUESTRO PROYECTO DIGITAL» En esa progresión juega un papel fundamental «la facturación digital, que se ha triplicado -advierte Álvaro Llorens, director de Ecommerce y de Marketing Digital de la central-. Mantendremos este mismo ritmo los próximos tres años, triplicando en cada ejercicio. Para ello, hemos llevado a cabo un importante aumento de las inversiones en marketing digital, consiguiendo un crecimiento orgánico de nuestro SEO gracias a la colaboración de Laika, uno de nuestros partners. Proveedores relevantes del mercado, como Asics, Skechers o Adidas, nos han trasladado su confianza en nuestro proyecto digital». Llorens subraya la importan-

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Atmósfera Sport.

cia de contar con un catálogo de más de 30.000 referencias, integrando nuevas marcas para seguir ampliando ese escaparate de productos. «Estamos invirtiendo esfuerzos y recursos para conseguir llegar a más clientes. El objetivo es continuar consiguiendo mayor reconocimiento de marca de Atmósfera Sport entre el público final, lo cual repercute decisivamente en la rentabilidad de los negocios de las tiendas adheridas a la central». En este sentido, el director de Ecommerce y de Marketing Digital de la central apunta que «entre el 45 y el 55% del beneficio derivado de la facturación digital va destinado a las tiendas asociadas a Atmósfera Sport. Esta iniciativa se desarrolló con el propósito de ayudar a los gerentes adheridos a la central a hacer más competitivos sus negocios, con una visión absolutamente omnicanal porque el proyecto digital no tiene que dar la espalda a los puntos de venta físicos, sino que Atmósfera Sport emerge como

un operador muy potente en un mercado que es físico y digital». «EL NUEVO ERP NOS PERMITIRÁ SER UNA EMPRESA MÁS ÁGIL Y MÁS COMPETITIVA EN OPERACIONES» En ese capítulo de fuerte inversión tecnológica adquiere protagonismo la migración del ERP a Microsoft Business Central, una solución que se prevé que esté hábil el próximo 1 de enero «y que nos permitirá ser una empresa más ágil y más competitiva en operaciones, pudiendo ofrecer un mejor servicio a las tiendas y ser más eficientes con nuestro proyecto digital. Ahí contamos con la colaboración de Dynamizatic, un partner en el que hemos hallado un gran apoyo en esta transición que nos llevará a optimizar la gestión de nuestro almacén, a proporcionar informes a los detallistas asociados acerca de la actividad de sus negocios y a poder brindarles mejores

soluciones para potenciar sus negocios». Álvaro Llorens también hace hincapié en la notoriedad que Atmósfera Spor t está consiguiendo en las redes sociales, habiendo superado los 75.000 seguidores en Instagram. «Lo más importante, más allá de las cifras, es el concepto de comunidad que estamos construyendo, gracias a la fuerte capilaridad que nos proporciona la red de tiendas de Atmósfera Sport. Somos de los operadores que más han crecido en comunidad en estos dos últimos años», explica el directivo, quien muestra su satisfacción por el considerable incremento de las visitas al web y, sobre todo, por el aumento en las tasas de conversión. «LOS GERENTES QUE HAN IMPLEMENTADO CAMBIOS EN SUS TIENDAS LOGRAN CRECIMIENTOS SUPERIORES AL 20%» Por su parte, el director comercial de Atmósfera Sport,

Atmósfera Sport.

Benja Gimeno, valora positivamente el grado de compromiso de los asociados a la hora de adecuar sus negocios a la imagen corporativa de la cadena. «Los gerentes que han implementado esos cambios en sus tiendas han conseguido crecimientos superiores al 20% en su facturación», señala Gimeno, quien muestra su optimismo respecto a uno de los objetivos de la central para 2023, como es la internacionalización de su negocio digital, empezando a operar en Francia y Portugal. Asimismo, otro propósito para el próximo año reside en la apertura de una tienda Atmósfera Sport en las ciudades de Madrid o Barcelona. Para ello, desde la central se están estudiando distintas opciones, según confirma el propio director comercial.

Atmósfera Sport.

Al mismo tiempo, el equipo de la central realiza un trabajo de prospección de cara a ampliar sus instalaciones, ante la necesidad de dotarse de mayor metraje para su almacén, dado el crecimiento adquirido en los últimos meses y, sobre todo, el que se prevé en los próximos años. Eso ha propiciado la posibilidad que las jornadas de compra de este invierno se conviertan en las últimas que se desarrollan en la sede de la agrupación en Silla (Valencia). Dicha convención tendrá lugar los días 1 y 2 de diciembre, con la participación de unas cuarenta marcas, incluyendo las presentaciones de Adidas que acudirá con su muestrario, en línea con las últimas convocatorias. «Se prevé un alto grado de asistencia de socios, si nos atenemos al ritmo de re-

confraternización de los socios, que tendrá lugar en el Asador 7 de julio, próximo a las instalaciones de Atmósfera Sport. Los detallistas que acudan a la cita profesional tendrán asimismo ocasión, si lo desean, de acercarse a la tienda de la cadena en Alaquàs (Valencia), que recientemente ha sido sometida a una remodelación de su imagen de acuerdo con el manual corporativo (y que puede apreciarse activando el QR del pie de página). «Hay que agradecer el esfuerzo de los detallistas de Atmósfera Sport servas registradas en el hotel a la hora de adoptar la imagen donde se van a alojar los de- corporativa, que han asimilado tallistas adheridos», ha mani- la importancia de aparecer anfestado a Diffusion Sport José te el consumidor final como un Ramón Manzanares, director operador único. Esta evolución general administrador de At- de la imagen corporativa refleja la voluntad de seguir avanmósfera Sport. zando en ese reconocimiento, adaptándonos al mercado pa«LAS FECHAS DE LA ra continuar ganando en comCONVENCIÓN NOS petitividad. En cualquier caso, PERMITEN GARANTIZAR se trata de una transición suaEL SUMINISTRO DE LAS ve que confiamos se vaya imTIENDAS ASOCIADAS» plementando paulatinamente Manzanares ha destacado «la a todas las tiendas adheridas idoneidad de las fechas elegi- para poner en valor la fuerdas para estas jornadas, pues za de nuestro tejido comercial nos permitirá garantizar el su- asociado». ministro de las tiendas asociadas al anticiparnos en la convocatoria, así como asegurar una campaña de ‘vuelta al cole’ en condiciones preferenciales». Como es tradición, la convención culminará con una cena de

Atmósfera Sport.

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PRODUCTO

The Lycra Company anuncia sus compromisos de sostenibilidad hasta 2030 The Lycra Company.

“LO QUE TE MUEVE… ES LO QUE NOS MUEVE”

J.V. BARCELONA he Lycra Comp a n y, l í d e r mundial en el desarrollo de soluciones innovadoras de fibra y tecnología para la industria textil y de la indumentaria, ha anunciado la publicación de la primera actualización anual de su programa de sostenibilidad: Planet Agenda Update. Los visitantes del sitio web de la empresa podrán descargar el documento completo o la versión resumida de las Metas y Compromisos de 2030 aquí 2030 Goals and Commitments. Planet Agenda es la plataforma de sostenibilidad de The Lycra Company desde 2008 y está compuesta por tres pilares que engloban todos los aspectos de sus negocios: responsabilidad corporativa, sostenibilidad del producto y excelencia en la fabricación. Los objetivos de sostenibilidad descritos en estos documentos son organizados en función de esos pilares, incluyen metas para 2030 (excepto cuando se indique lo contrario) y proporcionan el desempeño a partir de las bases de 2021.

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COMPROMISO DE CERO EMISIONES PARA 2050 «Creemos en la transparencia y entendemos la importancia de una guía de sostenibilidad clara para orientar nuestros negocios hacia el futuro, un plan osado que apoye totalmente a nuestros clientes y todas las partes interesadas -afirma Julien Born, CEO de The Lycra Company-. Como apoyo a este plan, firmamos la Carta de Compromiso de la iniciativa de Objetivos Basados en la ciencia (SBTi), una prueba del enfoque de nuestra empresa en la reducción de emisiones e impacto ambiental. Estoy orgulloso del trabajo de nuestros equipos para avanzar en los esfuerzos de sostenibilidad y desarrollar nuestras metas para 2030 a medida que trabajamos en dirección a nuestro compromiso de cero emisiones para 2050». Esta actualización también describe como las metas de sostenibilidad de la empresa se alinean con cinco de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Naciones Unidas y relata el progreso logrado hasta ahora para alcanzar nuestros objetivos.

«Tenemos un largo legado como líderes del sector y somos conocidos por invertir en el desarrollo de fibras sostenibles y colaborar en toda la cadena de valor -señala Jean Hegedus, directora de Sostenibilidad de The Lycra Company-. Al crear nuestras metas para 2030, nos informamos sobre las de nuestros clientes para garantizar que nuestras metas los apoyen, lo que inspiró el tema de la actualización “Lo que te mueve… es lo que nos mueve”». The Lycra Company es una organización orientada por la innovación que comenzó a ofrecer la fibra Coolmax EcoMade en 2008 y desde entonces amplió su línea de productos reciclados para incluir

The Lycra Company.

fibras de las marcas Lycra, Lycra T400 y Thermolite. También produce la fibra Lycra Xtra Life para prendas de vestir elastizadas proporcionando forma y ajuste de mayor duración. Prolongar la vida útil de la ropa con fibras durables reduce el impacto ambiental de las prendas y ayuda a mantenerlas lejos de los vertederos. La empresa anunció recientemente un acuerdo con Qore LLC para usar Qira en la fabricación de una fibra Lycra bioderivada a escala. «Nuestro equipo de investigación y desarrollo, líder del sector, ya está creando la próxima generación de tecnologías sostenibles para indumentaria y productos de cuidado personal. Estamos ansiosos para compartir lo que vendrá», añade Born.

PRODUCTO

Puma lanza sus primeras zapatillas de running única y específicamente para mujer for Her” de Puma por el que la marca alemana prioriza las necesidades de las corredoras a la hora de construir y diseñar sus productos.

Puma.

RUNGUIDE OFRECE UNA MAYOR ESTABILIDAD PARA DISTANCIAS MÁS LARGAS

REDACCIÓN. CORNELLÀ

DE LLOBREGAT (BARCELONA)

uma presenta una actualización del modelo Run XX Nitro, las primeras zapatillas de running de la marca diseñadas única

y exclusivamente para la mujer. Durante mucho tiempo, las zapatillas para correr se diseñaban y fabricaban tomando como referencia el pie masculino, readaptando las versiones femeninas a partir de ese modelo. A principios de 2022,

Puma cambió esta narrativa con el lanzamiento del primer modelo Run XX Nitro. Llamadas así por la secuencia de ADN del doble cromosoma X específico de la mujer, las zapatillas Run XX Nitro respaldan el posicionamiento “Run

Las nuevas Run X X Nitro cuentan con un ajuste mejorado que sujeta el pie en el talón, el empeine y el arco, así como con una nueva entresuela Nitro más firme, convirtiendo este modelo en una combinación perfecta entre durabilidad y ligereza. Además, la tecnología Runguide promueve la alineación adecuada y ofrece una mayor estabilidad para distancias más largas.

Bullpadel presenta la colección textil de Gemma Triay esta colección perteneciente a Gemma Triay, Bullpadel presenta dos prendas específicas para los entrenamientos: la línea TRG. QUICKERDRY FACILITA LA EVAPORACIÓN DEL SUDOR

REDACCIÓN. MADRID a está aquí la nueva colección que Bullpadel ha desarrollado en torno a una de sus jugadoras patrocinadas, Gemma

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Triay. Se trata de una selección de ropa creada para competir al más alto nivel sin perder un ápice de elegancia. Se podrá disfrutar de diferentes conjuntos para saltar a la pista. Como novedad de

El primer conjunto combina la camiseta Yerra con la malla Yogur. La parte de arriba ha sido confeccionada con 100% poliéster y la efectiva tecnología Quickerdry. Ésta ayuda a que la humedad producida por la transpiración se aloje en los huecos que se generan entre ellos por capilaridad y de esta forma, su evaporación sea más rápida. La camiseta Yerra se puede adquirir

en dos colores diferentes: negro y crudo. La malla Yogur está disponible en color negro. De este modo, se puede combinar de una manera muy sencilla con cualquiera de las camisetas. Ha sido fabricada con 80% nylon y 20% elastán. Dispone de la tecnología Drylum: un tejido que retiene poco líquido y se seca con rapidez. Absorbe la humedad y la transporta con facilidad al exterior. Tiene un peso ultraligero. La camiseta Yodar y la falda Yanta son las versiones más clásicas de esta colección. Un conjunto creado en dos colores: el negro y el coral. Una vez más, existe la posibilidad de combinar las diferentes prendas.

PRODUCTO

Macpi: Tecnología de prendas funcionales por unión sin hilo El equipo de Macpi está constantemente desarrollando tecnologías fiables y asequibles para la aplicación que van desde las prendas íntimas hasta las más técnicas. Las tecnologías ofrecidas están orientadas al dobladillo de orillos, unión con cinta, colocación elástica, montaje y cinta colante. Se han desarrollado, asimismo, aplicaciones específicas, como las concebidas para el sillín de bicicleta, el calzado, la industria médica o la militar. Macpi.

Macpi.

REDACCIÓN.

GRANOLLERS (BARCELONA)

n los últimos años hemos asistido en la industria textil a un mayor uso de la tecnología de unión para brindar la comodidad y el mejor rendimiento. Estos factores se ven facilitados por la innovación y el desarrollo de nuevos productos Macpi para bonding. APLICACIONES EN EL ENTORNO DEL OUTDOOR Nos referimos a artículos textiles orientados a las actividades en el exterior, que incluyen categorías en constante crecimiento como las prendas de invierno, las prendas de caza, las propias del mundo del outdoor, además de la ropa deportiva dominante. En categorías especializadas como la del ciclismo (en su vertiente profesional), un sillín o un pantalón unidos constituye una gran ventaja para el usuario. El rango de aplicación de esta tecnología es infinito y abarca desde el desgaste íntimo hasta el activo (o las llamadas prendas funcionales, zapatos, muebles, asientos de coche

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o incluso gorras, capuchas, mochilas y almohadillas de sillín de bicicleta). LIMITACIONES EN LAS NUEVAS FIBRAS, EXTRUSIONES Y ACABADOS La costura de tecnología clásica de unión utilizada con los textiles tiene sus limitaciones en las nuevas fibras, extrusiones y acabados. Lo mismo ocurre con la mezcla de textiles con no Macpi.

textiles, que requieren nuevas tecnologías de unión. DESARROLLANDO CONSTANTEMENTE TECNOLOGÍAS FIABLES Y ASEQUIBLES En Macpi las soluciones son desarrolladas por un dedicado equipo de profesionales a través de una escucha constante de la industria, del conocimiento de las materias primas y de la comprensión de la aplicación. Macpi.

RECOMENDABLES INCLUSO PARA PRENDAS QUE REQUIEREN MÁXIMA PROTECCIÓN CONTRA EL VIENTO Y LA LLUVIA Resultan muy recomendables para todas las prendas técnicas que va desde la actividad recreativa al aire libre, hasta los deportes extremos y la ropa de seguridad. Incluso para las prendas que requieren la máxima protección contra el viento y la lluvia y que precisan de comodidad y la libertad de movimiento ilimitada.

EMPRESAS

Cintas Martell: tecnología al servicio de la industria del deporte y la moda deportiva teriales, pudiendo desarrollar nuevos artículos según las necesidades e indicaciones de cada cliente. Además sus artículos se pueden teñir de cualquier color y con los diferentes acabados Martell Protect, por lo que la personalización es completa con el fin de satisfacer cualquier requerimiento.

Cintas Martell.

REDACCIÓN.

SALLENT (BARCELONA)

a exigencia y el compromiso con la calidad y la excelencia caracterizan a Cintas Martell, una compañía con una dilatada experiencia que brinda soluciones al sector textil, incluida la industria del deporte y de la moda deportiva. A ese ‘know how’ atesorado y enriquecido durante décadas se le añade la tecnología con que se ha dotado la compañía, que halla en la mejora continua de sus productos una de sus principales señas de identidad. Una de las especialidades de Cintas Martell reside en su

división orientada al deporte. Ahí, esta empresa ofrece distintas soluciones para brindar al usuario un ajuste perfecto y la máxima comodidad en el desarrollo de su actividad. Forma parte del amplio abanico de referencias existentes en el catálogo de esta firma la línea Martell Protect. La veterana empresa fabrica cintas textiles elásticas y rígidas, totalmente personalizadas, de diferentes anchos y características técnicas (elasticidad, dureza, composición, resistencia,…), de 3 a 350 mm. de ancho. Asimismo, dispone de una amplia gama de productos básicos: tirantes, ribetes, cor-

Cintas Martell.

dones, jacquards, cinturas; de algodón, poliéster, poliamida, elastómero, hilos satinados, de nailon o técnicos (ignífugos, antitopos, ultrarresistentes, microfibras, antibacterianas, térmicas, absorbentes, geotextiles, transpirables…). Cintas Martell también produce una amplia gama de cintas hechas con diferentes ma-

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AL LADO DE SUS CLIENTES Y CUMPLIENDO CON LAS EXPECTATIVAS DE MANERA EFICIENTE La presencia de Cintas Martell en sectores tan exigentes como el médico, sanitario,

de manifiesto la voluntad de estar al lado de sus clientes, cumpliendo con las expectativas de forma eficaz y eficiente. Así, la firma responde a las necesidades particulares de cada cliente, trabajando conjuntamente con ellos para crear productos que arrojen una solución adecuada y de altísima calidad. NUEVA LÍNEA MARTELL BIOCARE Asimismo, la visión de Martell está alineada con un progreso respetuoso con el planeta y un futuro totalmente sos-

Cintas Martell.

ortopédico, confección, moda íntima y protección laboral confirman su capacidad para responder a los mayores desafíos a nivel industrial. En este sentido, hay que destacar que sus productos cuentan, desde 2005, con la certificación Standard 100 by Oeko-Tex, etiqueta ecológica de referencia mundial para productos textiles, En Cintas Martell son conscientes que el liderazgo requiere innovación; y que la innovación reclama técnica y experiencia asociadas a las nuevas tecnologías. En el desarrollo de sus productos, utilizando materias de última generación e implementando soluciones individuales, la compañía pone

tenible. Por ello, trabaja para conseguir una producción basada en la utilización óptima de los recursos naturales renunciando a los productos que puedan resultar nocivos para el medio ambiente. Fruto de ese esfuerzo es su nueva línea Martell BioCare: elásticos creados con microfibras sostenibles incorporadas que se desintegrarán mucho más rápido que otras fibras sintéticas, lo que reduce el riesgo de acumulación de residuos textiles en el agua y en la tierra. CINTAS MARTELL Tel. 93 820 61 04. cintasmartell@ cintasmartell.com

EMPRESAS

«El trail pasa a ser prioritario para Millet» Entrevista a Hervé Sergio Locatelli, director de Marketing y Ventas de Millet Mountain Group para el sur de Europa ¿En qué medida se vieron afectados por esa crisis de suministro? El ser vicio se vio afectado en algunas categorías de producto, como calzado y mochilas, pero el textil, en cambio, apenas acusó incidencias.

J.V. SANT QUIRZE

DEL VALLÈS (BARCELONA)

arca de referencia en la montaña y en las actividades de outdoor, Millet suma y sigue 101 años después de su creación, después que la propiedad de la compañía haya regresado recientemente a la familia fundadora. Con el propósito de acentuar ese ADN vinculado a la montaña, la firma francesa ha dado nuevos pasos para continuar aportando al mercado del deporte soluciones óptimas para los practicantes de las actividades al aire libre. Ahora es el momento de prestar atención a una nueva categoría, según nos informa Hervé Sergio Locatelli, director de Marketing y Ventas de Millet Mountain Group para el sur de Europa: «El trail pasa a ser prioritario para Millet, a partir de la primavera 2023. Como primer paso, hemos lanzado la zapatilla Millet Intense Low, tanto en su versión masculina como la femenina». ¿Ha hallado una buena acogida entre los clientes? La aceptación ha sido muy satisfactoria en el sell in, en línea con nuestras expectativas. Pero es nuestra responsabilidad garantizar, también, un óptimo sell out, de ahí que hayamos diseñado una campaña de marketing acorde con la calidad de este producto para conseguir ese objetivo final compartido con los detallistas. Este calzado ha recibido, asimismo, la bendición por parte de los atletas que colaboran con el equipo Matryx, que cuenta con el respaldo del grupo ASF.

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«EN 2022 VAMOS A BATIR EL RÉCORD HISTÓRICO DE LA COMPAÑÍA» J.V.

«LA PRESENCIA DE MICHELIN EN SU CONSTRUCCIÓN REFUERZA ESE ESPÍRITU ‘MADE IN FRANCE’» Millet ha establecido recientemente acuerdos con el grupo ASF. Así es. ASF son las siglas de Advanced Shoe Factory, un proyecto que garantiza la producción íntegramente francesa y en la que intervienen otras relevantes firmas deportivas galas como Salomon o Babolat. Nuestras zapatillas de trail se producen en la planta que ASF tiene al sur de Lyon y que se distingue por su alto nivel de robotización y automatización, lo cual redunda en unos perfectos acabados. Este modelo, además, ha sido construido con el tejido Matryx Evo, de gran resistencia, idóneo para la práctica del trail running. Otro de los aspectos destacables es la suela que Michelin ha diseñado específicamente para esta zapatilla, con el objetivo de conseguir el mejor agarre y una satisfactoria amortiguación.

La presencia de Michelin en su construcción refuerza ese espíritu ‘made in France’ que el mercado sabe apreciar. Esta apuesta por la producción de proximidad, ¿es una respuesta a la crisis de suministro que ha afectado al mercado en los últimos meses? No es consecuencia directa de la crisis desencadenada por el Covid, pero sí que la pandemia ha acelerado esta tendencia. Este planteamiento ya lo teníamos contemplado previamente y estábamos trabajando en él. Este mismo año hemos abierto una planta de producción textil propia en Túnez, que se añade a otra que tenemos en Hungría y a la de calzado en Francia. Incluso a la hora de seleccionar a nuestros productores externos, procuramos decantarnos por los de proximidad, como Portugal o Turquía. Y no solo fabricantes, sino que también buscamos que los proveedores de materiales sean, en la medida de lo posible, ‘made in Europe’.

¿Se vislumbra un cierre de ejercicio satisfactorio? Muy positivo. En 2022 vamos a batir el récord histórico de la compañía, con el añadido que el actual máximo registro se hizo con tres marcas y ahora hemos sido capaces de rebasarlo con solo dos, Millet y Lafuma. El crecimiento de este año superará el 20%. ¿Cuánto representa Lafuma en el global de negocio? A nivel global supone entre el 15 y el 20%. En España apenas representa el 10%, condicionado por la tipología de puntos de venta existentes y en los que su propuesta de valor encaja. «LA SITUACIÓN DEL ENTORNO NOS INVITA A SER PRUDENTES» Para 2023, ¿qué objetivos se proponen? Estamos definiendo nuestros objetivos y queremos mostrarnos cautos, pues venimos de dos ejercicios con sólidos crecimientos. Pero la situación del entorno nos invita a ser prudentes. Aun así, nos

planteamos un avance de do- Ellos son quienes mejor pueble dígito y, sobre todo, un cre- den defender la marca, y eso a los empleados también nos cimiento eficiente y rentable. confiere mucha confianza. ¿Qué mensaje trasladaría a los detallistas en estos mo- «QUEREMOS FORTALECER mentos de incertidumbre? Les diría que sigan confiando OTROS SEGMENTOS en nosotros, porque nos he- DE DEPORTE» mos consolidado en el mercado aportando servicio a los Además del trail running, clientes, buscando soluciones ¿dónde más va a poner el y trabajando con la máxima fle- acento Millet en el futuro inxibilidad. Con Millet no ha ha- mediato? bido retrasos en el servicio y Queremos fortalecer otros seghemos fortalecido la confianza mentos de deporte. Nuestra de los clientes en la marca. Tie- oferta se divide en tres niveles: nen que saber que no cambia- el Expert, el Sport (en el que se remos nuestra actitud y nues- engloba el trail running) y el Hetra filosofía, pues seguiremos ritage. En el Expert, contábatrabajando codo con codo con mos con la gama Trilogy, que nuestros clientes para mejorar dispone de un logotipo espetodos los procesos. Asimismo, cífico de Millet que distingue a que la nueva propiedad recai- sus productos. Ahora vamos a ga en manos de la familia Mi- poner el foco en el chaleco Trillet supone una garantía, pues logy, fabricado con el resistenconocen la empresa, conocen te tejido Dyneema. Queremos el mercado y existe un evidente consolidarnos como los mejointerés en fortalecer la marca. res del skyrunning, un mix en-

las empresas mostrarán más interés en participar en la feria. Estas fechas se corresponden mejor con el ciclo de producción, pues en las últimas ediciones el certamen se reducía a las relaciones públicas, toda vez que las programaciones con los clientes ya se habían cerrado. Creo, por otra parte, que podría resultar interesante una fórmula híbrida, permitiendo el concurso del consumidor final, para que pudiera descubrir las novedades de producto. Aunque no pudiera comprarlas, alimentaríamos su deseo de conseguirlo, en el plazo de unos meses, y, sobre todo, conseguiríamos su siempre valioso feedback. ¿ N o s v e r e m o s e n I s p o También sería deseable que las empresas cambiaran su mentaMunich? En esta ocasión no será posi- lidad y recuperáramos aquel esble. Pero debo reconocer que píritu en el que los proveedores as nuevas fechas son más acor- compartíamos sin complejos des con las necesidades del las colecciones con nuestros mercado y, muy probablemen- competidores. Eso enriquece a te, este cambio en el calenda- los profesionales y favorece el rio tendrá su impacto, porque desarrollo del sector. tre el trail y el alpinismo. Pero vamos a potenciar, también, el alpinismo y el esquí alpinismo. Otro aspecto interesante reside en nuestra apuesta por la sostenibilidad, pues cada vez utilizamos más tejidos reciclados y optamos por el ecodiseño y las prendas que cumplen con nuestro compromiso con la responsabilidad social corporativa. Asimismo, potenciamos el producto de mujer, lo cual halla su respaldo en las acciones de patrocinio que llevamos a cabo en el skyrunning, donde el 75% de los integrantes son femeninos, como Sandra Sevillano e Ikram Rharsalla.

Hummel irrumpe en el Mundial de Qatar con una campaña reivindicativa

te un torneo que ha costado la vida a miles de personas», ha expresado la marca danesa a través de las redes sociales.

REDACCIÓN. ELX (ALICANTE)

ummel ha acaparado la atención de la opinión pública en las últimas horas. La firma danesa ha decidido poner en marcha una campaña que no ha pasado desapercibida y que se perfila como una de las más impactantes en torno al deporte y, más en concreto, alrededor del Mundial de fútbol que se disputa en Qatar entre noviembre y diciembre. La marca, que equipa a la selección de Dinamarca y que siempre ha mostrado su compromiso con determinadas causas sociales, ha decidido aprovechar la mayor competición planetaria del balompié para dar un golpe sobre la

TERCERA EQUIPACIÓN DE LUTO

mesa y expresar su disconformidad con la celebración de dicho evento en el escenario elegido. Por ello, las nuevas camisetas de Dinamarca para la próxima Copa del Mundo han sido concebidas como una protesta contra Qatar y su tradicional falta de respeto a los derechos humanos. Hummel ha subrayado que el deporte debe unir a las perso-

nas. Entendiendo que el país anfitrión del Mundial no comparte los mismos objetivos, la marca ha atenuado todos los detalles de la camiseta que lucirá Dinamarca, incluido el propio logotipo de Hummel y sus característicos chevrones, «porque a pesar de que amamos el fútbol y la sensación de unión que nos brinda, no deseamos ser visibles duran-

«Estamos inmensamente orgullosos de nuestra historia con el equipo nacional danés, y vamos a apoyarles todo el tiempo», han añadido desde Hummel, que han querido subrayar que ese respaldo no significa estar de acuerdo con la elección de Qatar como anfitrión. Además, Hummel ha elegido como tercera camiseta de Dinamarca un diseño íntegramente en negro, el color del luto para honrar a los trabajadores migrantes muertos construyendo los estadios .

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EMPRESAS

Handpro anticipa el motor de picking del futuro con Pocket Sorter El clasificador de bolsas optimiza los procesos operativos cio al cliente con los mínimos costes.

Handpro.

POCKET SORTER, UNA SOLUCIÓN QUE REDUCE LOS COSTES DE PICKING

REDACCIÓN.

GRANOLLERS (BARCELONA)

os cambios que está experimentando el mercado a velocidad de vértigo requieren de un sistema escalable y versátil. La planificación a medio plazo ya no resulta factible.

(tiendas, reposición, comercio online, devoluciones…) constituyen un hecho cotidiano en todos los sectores,

incluido el del deporte. Por ello, se exige obrar con mayor flexibilidad, brindar máxima calidad y ofrecer un servi-

Handpro, compañía con una larga experiencia y que ofrece las diferentes soluciones para la realización de los procesos, o proyectos logísticos, propone el motor de picking Pocket Sorter. Esta solución reduce los costes de picking, con un ‘batch macro’ que gestiona el caos a una secuencia exacta de pedidos desacoplando las dos operativas y simultaneando todo tipo de criterios solicitados.

SISTEMAS DE PRODUCCIÓN ÓPTIMOS PARA OFRECER UN SERVICIO IMPECABLE El aumento de volumen de producción, los tama ños más pequeños de los lotes, el incremento en el numero de referencias, etcétera reclaman unos sistemas de producción óptimos p a r a of re c e r u n s e r v i c i o impecable. La distribución omnicanal HANDPRO Roger de Flor 71-73. 08401 Granollers. Tel. 938 793 504. info@handpro.es http://handpro.es/

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Handpro.

Rápido, eficiente y escalable • A través de la colectora central se interconectan estaciones de inyección y empaquetado equilibradamente. • Se desacoplan los procesos de picking y clasificación de pedidos, equilibrando las estaciones de encajado. • Secuencia exacta, si se requiere y combinación de tareas automáticas y manuales. • Mercancía colgada y doblada en un mismo sistema, de manera controlada. • Buffer minimizado según cualificación. Con el motor de picking Pocket Sorter, las empresas podrán afrontar cualquier reto diario en su centro de distribución, con independencia de los recursos de que dispongan en el mismo.

INFORME

El fútbol chuta con fuerza y crece en España al ritmo del 40%

REDACCIÓN. MADRID l calzado del fútbol fue la categoría que más sufrió durante el periodo de la pandemia. Así lo señalan desde NPD Sports Tracking Europe, firma líder en estudios de mercado, a partir de los datos recabados por esta consultora. Sin embargo, las mismas fuentes aseguran que, poco a poco, este segmento ha asistido a una franca recuperación.

Lars Bo Nielsen/Unsplash.

FUERTE INCREMENTO DE PRECIOS DE LA CATEGORÍA Aun así, no ha sido hasta el segundo trimestre de este ejercicio (entre abril y junio) cuando las facturaciones se han mostrado superiores a las registradas durante la época precovid. Esto se debe principalmente al fuerte incremento de precios de la categoría. Sin embargo, los datos referidos a cifras de pares comercializados todavía se encuentran por debajo del año 2019. POTENTES CRECIMIENTOS DE DOBLE DÍGITO EN PRINCIPALES MERCADOS EUROPEOS Teniendo en cuenta el periodo anual desde julio de 2021 has-

ta el último mes de junio, NPD Sports Tracking Europe observa que el total del mercado de fútbol en España (contabilizando calzado y textil) creció un 40%. También experimentaron fuertes crecimientos de doble dígito los principales mercados europeos (Alemania, Francia, Reino Unido e Italia). EL TEXTIL CONCENTRA ALREDEDOR DEL 60% DE LA FACTURACIÓN Estos potentes incrementos se atribuyen tanto al mercado de calzado como de textil. En nuestro país, el textil concentra alrededor del 60% de la facturación, mientras que el

40% restante corresponde al mercado de calzado. SOLO EL 25% ONLINE Las ventas en las tiendas físicas son las que más contribu-

yeron al crecimiento del total mercado de fútbol, alcanzando alrededor de un 75% de la facturación total; lo que equivale a decir que solo uno de cada 4 euros de la categoría se canalizaron online.

NPD Sports Tracking Europe Pedro Teixeira, 8, 1ª planta. Edificio Iberia Mart I. 28020 MADRID. Tel. 91 411 94 45. Persona de contacto: Maria Barón maria_baron@npd.com

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MONOGRÁFICO

INVIERNO Y MONTAÑA

El deporte al aire libre llegó para quedarse y ahora el público español apuesta por prácticas aptas para todos los niveles. Es por eso que el trekking o el senderismo están gozando de una nueva popularidad de cara al invierno por su accesibilidad. Ahora la población se ha reencontrado con la naturaleza y disfruta caminando por ella durante todo el año, pero lo hace equipada con productos de calidad que les facilitan una práctica cómoda y segura.

Amey Meher/Unsplash.

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INVIERNO Y MONTAÑA NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

MONOGRÁFICO

INVIERNO Y MONTAÑA

El trekking coge fuerza Suraj Kardile/Unsplash.

MIRIAM EGEA. MADRID a bajada de las temperaturas no frena a los deportistas que siguen mirando a la montaña como un lugar de peregrinaje para disfrutar de la naturaleza. Ahora que el cuidado de la salud mental y física se está convirtiendo en una prioridad para la población global, recurrir a deportes de montaña accesibles para todos los niveles se ha posicionado como una tendencia al alza. O al menos así lo están identificando en el sector, que ven cómo el trekking comienza a ganar un peso a medida que pasan los meses. Los motivos de la popularidad de esta disciplina están muy ligados a los beneficios físicos y mentales que conlleva caminar por entornos naturales. Por un lado, diversos estudios señalan que caminar por terrenos irregulares, tales como los caminos de tierra, mejoran el gasto energético, ayudando a mantener mejor la forma física. Por otro, poner el foco en el entorno por el que caminamos cuando nos adentramos en caminos de montaña, potencia las emociones positivas, según un estudio publicado en la revista Emotion, publicada

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por la American Psychological Association. Con este porfolio de beneficios, su popularidad está más que justificada. «Como bien sabemos, tras la pandemia el sector del trekking y el deporte adquirió una gran importancia entre todos nosotros. La gente empezó a cuidarse realizando actividades físicas al aire libre que, además de movimiento, les diera la oportunidad de conocer otros lugares, ver otras ciudades o pueblos y rodearse de los beneficios que nos aporta la naturaleza. Por Sylvain Mauroux/Unsplash.

esta razón, en Paredes creemos que el trekking está acogiendo cada vez a más gente y ganando un lugar importante en nuestro país», comentan desde la marca. Y no son los únicos que así lo han notado. Víctor Gurruchaga, coordinador de ventas generales en España y Andorra de Vaude, también lo ha percibido así, pero amplía un poco el repertorio de deportes relacionados con la montaña y la naturaleza que están ganando fuerza en los últimos meses. «Las actividades en el medio natural

y al aire libre en general están atrayendo cada vez a más practicantes. El trekking o senderismo está viendo un incremento notable de practicantes los cuales en periodo de pandemia desarrollaron el hábito de caminar y el siguiente paso lógico, con la apertura de la movilidad, es trasladar estos paseos a la montaña y al aire libre. La escalada está viviendo un increíble aumento de practicantes provocado por la popularización de los rocódromos indoor y reafirmado con la medalla olímpica conseguida en Tokio. El ciclismo sigue con muy buena salud y hay que destacar la fuerte expansión de practicantes femeninas y a esto hay que añadirle la implosión de las bicicletas eléctricas que facilitan la entrada al deportes a practicantes noveles sin necesidad de esfuerzos físicos extraordinarios», explica. UNA ALTA ESPECIALIZACIÓN Y UNA BUENA RELACIÓN CALIDAD PRECIO A medida que aumentan los aficionados a los deportes de montaña, también aumenta la demanda de productos especializados. Así lo ve el representante de Vaude que afirma que «el cliente de los deportes al aire libre exige al producto prestaciones y características exclusivamente dirigidas al deporte que practica. En un segundo término están el precio y las combinaciones de colores». Unas prestaciones adecuadas, un precio competitivo y un diseño atractivo parecen ser las principales claves que mueven el bolsillo de los compradores en este segmento, algo con lo que concuerdan desde Paredes. Así, desde la marca exponen que «nuestros distribuidores en lo que se fijan a la hora de comprar es en la calidad y el precio del producto. Buscan un calzado técnico que pueda ofrecer a sus clientes comodidad, confort y, por supuesto, seguridad y protección durante sus aventuras y caminatas. Los clientes finales se fijan sobre todo en que el calzado cumpla con ciertas características técnicas que le permitan desenvolverse en las rutas de senderismo de forma natural, evitando rozaduras e incomodidades en el pie. Al igual que los distribuidores buscan una óptima calidad al mejor precio. Lo más demandado es el calzado de trekking con tecnologías que potencien la comodidad y el confort del pie y con un diseño discreto y elegante». María Echevarría, sales manager de Mund Socks, también pone el foco en los materiales y el cuidado del medioambiente como puntos clave a la hora de elegir el mejor producto para la

práctica de este tipo de deportes. «Lo que sí sabemos es que el precio es un factor importante, pero no definitivo, la calidad de los materiales y la sostenibilidad de los mismos es un factor importante de decisión también», mantiene. NOVEDADES Mund Socks Nosotros para esta temporada sacamos el modelo Lhotse, perteneciente a nuestra línea Premium, que está fabricado con una revolucionaria fibra que se autocalienta, por lo que hemos desarrollado un calcetín óptimo para la alta montaña y las temperaturas extremas. También incluimos en nuestro catálogo el modelo Plogging, un nuevo calcetín de la línea Eco, fabricado con hilo procedente de botellas de plástico recicladas, con el que queremos hacer mención a ese nuevo deporte que consiste en limpiar los espacios na-

turales a la vez que se practica deporte, principalmente running. Paredes Entre las novedades más importantes para la colección primavera verano 2023 será la incorporación de las suelas Vibram dentro de algunas de nuestras líneas más técnicas, como el trekking y la montaña. De esta forma, aumentará la durabilidad de nuestro calzado permitiéndole a nuestros clientes caminar y correr por terrenos de dificultad alta ofreciéndoles la máxima resistencia en diferentes superficies. Vaude Las novedades invernales vienen dadas principalmente en el incremento muy significativo de materiales reciclados como base de los productos Vaude, como las gamas Neyland (Montaña) y Kuro (Bicicleta) que tienen como base poliamidas y fibras de poliéster reciclados.

Cómo se enfrentan a la inflación La situación económica en la que estamos inmersos va a ser determinante para la evolución del mercado. Ajustar los precios al máximo para que ni empresa ni clientes sufran de más es el reto más importante al que se enfrentan las compañías. En su caso, Mund Socks ponen el peso en su experiencia para mantener su posición en el mercado. «Hemos intentado controlar nuestros precios lo máximo posible. Somos una marca con muchos años en el mercado y ese knowhow nos da la posibilidad de seguir haciendo productos de calidad a precios competitivos. Y fabricando en España», explica María Echevarría. Paredes, por su parte, sigue una estrategia similar. «Es evidente que todos vivimos una situación muy compleja debido a la inflación y la incertidumbre que ésta genera. Sin embargo, en Paredes estamos intentando no engordar los precios y asumir al máximo estas subidas. De momento, continuamos con esta política y la mantendremos hasta donde sea posible con el fin de ayudar a nuestros clientes», nos cuentan desde la marca. APOYO CON HERRAMIENTAS COMERCIALES FLEXIBLES Para Vaude, la estrategia a seguir consiste en combinar un ligero aumento en los precios con nuevas herramientas comerciales para minimizar el impacto en los márgenes de las tiendas. Así lo explica Víctor Gurruchaga: «Lamentablemente y como todos los sectores, los fabricantes de productos outdoor también nos vemos tensionados con las alzas de los costes generales y nos vemos obligados a trasladar al menos una parte de este incremento a los precios de nuestros productos. Al mismo tiempo, estamos trabajando junto con nuestros clientes proporcionando herramientas comerciales (condiciones, soporte, flexibilidad,…) para que estos ajustes de precios no supongan un retroceso en el margen comercial de nuestros clientes».

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www.regatta.com HIGHTON STRETCH PADDED JACKET III • Tejido reciclado Isotex 10000, 100% poliéster elástico impermeable y transpirable • Tejido reciclado hecho de aproximadamente 10 botellas de plástico ( tamaño 500ml ) • Capacidad de transpiración de 10 000g/m²/24 horas • Acabado duradero repelente al agua • Costuras selladas • Termoaislamiento “Thermoguard” • Solapa cubrecremallera interior con protector de barbilla • Capucha ajustable • 2 bolsillos bajos y de pecho con cremallera • Bolsillo interno de seguridad con cremallera • Puños ajustables • Cordón elástico ajustable en el dobladillo inferior

HARROCK • Tejido poliamida 20d muy ligero • Acabado duradero repelente al agua • Sin plumas: aislamiento de plumón sintético premium • Relleno reciclado hecho de aproximadamente 20 botellas de plástico (de 500 ml) • Capucha ajustable • 2 bolsillos bajos con cremallera • Ribete elástico en la abertura de la capucha, los puños y el dobladillo

CADFORD IV • Forro polar jaspeado efecto punto 85% poliéster/13% viscoso/ 2% elastán, 265g • Inserciones elásticas en la parte delantera Extol - 90% poliéster, 10% elastano • Tejido reciclado hecho de aproximadamente 8 botellas de plástico ( tamaño 500ml ) • Capucha de una pieza • 2 bolsillos bajos con cremallera y 1 bolsillo de pecho con cremallera • Ribete elástico en los puños y el dobladillo

QUESTRA IV Tejido elástico ISOFLEX+ avanzado: 100% poliéster • ISOFLEX stretch grid textured inserts - 95% polyester/5% elastano • Acabado duradero repelente al agua • Cortavientos • Cintura con parte elástica • Múltiples bolsillos y bolsillo con cremallera en la pierna • Apertura con cremallera en el tobillo

REGATTA GREAT OUTDOORS SPAIN, S. L. Ctra. Fuencarral, 44 Edificio 7. Lofts 7, 8 y 9 | 28108 ALCOBENDAS (Madrid) 91 804 96 16 · Fax: 91 804 57 03 | spain@regatta.com 32 - 33

www.dare2b.com SPEED OUT II JACKET • AEP Kinematics • El aislamiento y el revestimiento reciclados de grafeno Vect Heat se termoregula con un efecto de calentamiento de hasta 3 grados centígrados • ¡Nuestro tejido más transpirable hasta la fecha! Tejido elástico impermeable reciclado - Ared 20/30 • Costuras selladas para máxima protección contra el agua • Características completas de esquí (incluido bolsillo para pase de esquí y faldón protector extraíble con agarre de gel) • Cremallera en el puño con bolsillo impermeable integrado para el forfait • Capucha técnica desmontable ajustada para el rendimiento, con visera reforzada y ajustadores • Cremalleras de ventilación axilar con refuerzo de malla • Diseño de manga articulada con articulación extra en el forro • Puños cosidos elásticos interiores con bucles para pulgar • Puños y dobladillo ajustables • Tejido elástico estratégicamente colocado con estampado Vect Heat y forros de malla técnica • Este producto recicló 12 botellas de plástico (tamaño 500ml)

REMIT JACKET ¡Nuestro tejido más transpirable hasta la fecha! Tejido elástico impermeable reciclado - Ared 20/30 • Acabado duradero repelente al agua • Costuras selladas para máxima protección contra el agua • Características completas de esquí (incluido bolsillo para pase de esquí y faldón protector fijo con agarre de gel) • Capucha técnica ajustable y plegable • Diseño de manga articulada para un movimiento sin restricciones • Puños y dobladillo ajustables • Forro de poliéster reciclado • Este producto recicló 24 botellas de plástico (tamaño 500ml) • Más tamaños disponibles hasta 8XL en combinaciones de colores OS

STYLISED JACKET • Tejido de tacto satinado elástico impermeable y transpirable - Ared 10,000 • Acabado repelente al agua duradero • Costuras muy selladas para protección impermeable • Acolchado reciclado de alta calidez • Características de esquí completas (incluido el bolsillo del forfait y el faldón de nieve desmontable con agarre de gel) • Capucha desmontable con ajustador y ribete de piel sintética desmontable (facilita el lavado) • Cuello interior con tacto de terciopelo • Insignia de lujo de metal con adorno de cristal • Panel de pecho bordado • Diseño de manga articulada para movimiento sin restricciones • 2 x bolsillos inferiores con cremalleras de efecto metálico con adornos de cristal • Puños cálidos en el interior de las mangas • Forro interior acolchado reciclado con estampado de cera y panel trasero de vellón

GLAMORIZE III JACKET • Tejido impermeable y transpirable - Ared 10,000 • Acabado repelente al agua • Acolchado reciclado de alta calidez • Funciones de esquí completas (incluido el bolsillo del forfait y el faldón de nieve desmontable) • Moda funcional • Silueta acolchada de tendencia • Insignia de lujo de metal y tiradores de cremalleras adornados con cristales • Capucha desmontable con ajustador y ribete de piel sintética desmontable (facilita el lavado) • Cuello interior con tacto de terciopelo • Cremallera delantera central con efecto metálico con cremallera interior y mentonera • Puños cálidos en el interior de las mangas • 2 x bolsillos inferiores con cremalleras de efecto metálico • Sistema de dobladillo con cordón ajustable • Forro interior acolchado reciclado con estampado de cire y panel trasero de vellón • Este producto recicló 6 botellas de plástico (tamaño de 500 ml)

REGATTA GREAT OUTDOORS SPAIN, S. L. Ctra. Fuencarral, 44 Edificio 7. Lofts 7, 8 y 9 | 28108 ALCOBENDAS (Madrid) 91 804 96 16 · Fax: 91 804 57 03 | spain@regatta.com NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

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www.hellyhansen.com LOS MEJORES PROFESIONALES DEL MUNDO INNOVAN CON HELLY HANSEN Tras la firma este año con el equipo noruego de la Copa del Mundo de Esquí, Helly Hansen presenta la nueva World Cup Infinity Insulated Jacket para el Otoño-Invierno 2023-24. A esta chaqueta innovadora y sostenible, se le añaden nuevas versiones de las ya míticas Alpha 4.0 para esquí de pista; la Elevation Infinity Shell 3.0 para freeride y la última Odin BC Jacket de back country, todas ellas realizadas con las aportaciones de los mejores profesionales del esquí y de rescate en la montaña. Estas innovaciones permiten esquiar protegidos para concentrarse y disfrutar del deporte favorito; para estar y sentirse “stay alive, feel alive”.

WORLD CUP INFINITY INSULATED JACKET Es la réplica de la chaqueta de esquí que utilizan esquiadores como el noruego y campeón de la Copa del Mundo, Aleksander Aamodt Kilde. Realizada en poliéster 100 por ciento reciclado, también incorpora la tecnología de membrana ecosostenible de Helly Hansen, Lifa Infinity. Para sentirse en pistas como el mejor esquiador del planeta. Tallas: S, M, L, XL y XXL. Colores: Ocean NSF y negro ACA. PVP: Desde 550 €

ALPHA 4.0 SKI JACKET Es la chaqueta de esquí de pista más vendida de Helly Hansen que este año está realizada en Ocean Bound, el hilo de poliéster reciclado procedente de los plásticos que se han recolectado cerca de la costa y que tiene las mismas prestaciones que el nuevo. Al diseño escandinavo se le incorpora, entre otras prestaciones, el relleno térmico Primaloft Ocean Bound de 80 gr, de gran calidez/ transpirabilidad. Tallas: S, M, L, XL y XXL. Colores: Red, Bright Moss, Cobalt, Navy, Deep Fjord, Concrete y Black. PVP: 450 €

ODIN BC JACKET Es la chaqueta preferida de los guías de montaña y grupos de rescate por las prestaciones que les proporciona en su día a día en cuanto a innovación, diseño, resistencia, libertad de movimientos y comodidad. Referirse a Odin es hacerlo a la colección tope de gama de Helly Hansen, realizada con una acertada combinación de poliamida y elastano para una óptima protección y elasticidad junto con la tecnología de membrana sostenible, Lifa Infinity. Tallas: S, M, L, XL y XXL. Colores: Concrete. PVP: 600 €

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ELEVATION INFINITY 3.0 JACKET La tercera versión de la chaqueta de freeride más exitosa de Helly Hansen, la Elevation Inifity 3.0 Jacket, es el buque insignia de la colección ULLR para fuera pista. En ella se han tenido en cuenta los test y recomendaciones de expertos freeriders. Es una chaqueta 3L que incorpora las últimas innovaciones de la marca noruega y se incluye en el SKI FREE Program para esquiar un día gratis en una de las decenas de estaciones europeas, americanas o canadienses. Tallas: S, M, L, XL y XXL. Colores: Infinity Blue, Infinity Rock y Black. PVP: 750 €

BOSSANOVA PUFFY JACKET Ideal para quienes buscan una chaqueta cálida para esquiar y para la ciudad ya que tiene las prestaciones de una chaqueta de esquí, pero con el diseño más casual. La innovación radica en que es una chaqueta “puffy” (acolchada) muy transpirable por lo que evita que el exceso de humedad se condense en el interior cuando se bajan las pistas y se enfríe cuando se está parado. Es cortavientos, resistente e impermeable. Tallas: S, M, L, XL, XXL, XXXL y XXXXL. Colores: Arkest Spruce, Cobalt, Navy, Terrazo y Black. PVP: 320 €

SONG SHELL 2.0 JACKET Es una versión mejorada de la chaqueta súper ventas de freeride que lleva el mismo nombre. La diferencia radica en la incorporación de nuevas prestaciones sugeridas por freeriders profesionales que van desde, un fitting más amplio y una configuración articulada para mayor libertad de movimientos a la hora de hacer trucos y el cambio de distribución de los bolsillos para que sean más compatibles con la mochila. Membrana Helly Tech Professional, materiales reciclados, fusión modular con pantalón, certificación bluesign y un largo etcétera de prestaciones. Tallas: S / M / L / XL / XXL. Colores: Patrol Orange, Darkest Spruce, Midnight, Deep Fjord, Hickory, Black y Black Marble. PVP: 370 €

HELLY HANSEN SPAIN, SUCURSAL EN ESPAÑA SL Ronda Maiols no 1, 4a Planta-Despachos 419-421 | 08192 - ST. QUIRZE DEL VALLES Tel: 93 177 06 29 | oriol.mercadal@hellyhansen.com NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

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www.berghaus.es CUILLIN INSULATED JACKET Chaqueta de plumas para todas tus actividades outdoor. Esta prenda te mantendrá abrigado incluso mojada. Tiene una versión de mujer más entallada. Para senderismo, escalada, acampada, kayak o viajes en general, es una prenda super compacta, ligera y con una estética única y atractiva. Utiliza un aislamiento sintético HYDROLOFT 100% reciclado (Heatball Eco +) que junto al Ripstop PERTEX Quantum 20D 100% reciclado aporta calidez y resistencia ante la intemperie. Cremallera frontal bidireccional para mayor versatilidad. ¾ capucha cerrada con ribete junto a la piel para un ajuste cómodo y ceñido. Un bolsillo de seguridad interno. Dos bolsillos para las manos con cremalleras. Puños elásticos. Dobladillo trasero largo para una cobertura adicional. Ajuste del dobladillo a través del bolsillo. Producto Madekind con los tejidos principales aprobados por bluesign® con contenido reciclado libre de PFC. Acabado DWR.

W HIGHLAND STORM 3L WATERPROOF JACKET Esta chaqueta te proporcionará toda la protección que necesitas en invierno, ya que sus características se centran en la durabilidad, la protección y el rendimiento. Con un alto porcentaje de tejidos reciclados, esta es una opción sostenible para tu próxima aventura. Todo ello con una estética atlética y femenina. Fabricada con el tejido impermeable altamente duradero y transpirable HYDROSHELL ELITE ™ 3L 70D. Gran libertad de movimiento gracias a paneles elásticos estratégicamente colocados. Capucha pretensada totalmente ajustable con visera reforzada con alambre. Cremalleras en las axilas para una rápida ventilación. Dos bolsillos para manos aptos para arnés. Dos bolsillos internos. Mangas preformadas. Polaina interna de muñeca compatible con guantes. Puños con velcro. Ajuste doble del dobladillo. Dobladillo trasero más largo para mayor cobertura. Producto Madekind® con los tejidos principales aprobados por bluesign® con contenido reciclado libre de PFC. Acabado DWR.

M PACLITE PEAK VENTED JACKET Chaqueta impermeable y super compacta ideal para actividades donde el peso y el espacio son clave. Utiliza la tecnología de tejido GORE-TEX® PACLITE® que suma ligereza y protección impermeable. Capucha totalmente ajustable. 2 bolsillos termosellados compatibles con arnés y un bolsillo interior. Cremallera frontal central YKK® termoselladas. Cremalleras en las axilas para una rápida ventilación. Codos preformados y ajuste con velcro en los puños. Dobladillo de doble ajuste con práctico cordón. Todos los tejidos utilizan tecnología DWR (Durable Water Repellent) sin PFC respetuosa con el medio ambiente. Contiene telas aprobadas por bluesign®, lo que hace que esta chaqueta sea Eco-Friendly.

MTN SEEKER MW DOWN HOODY Chaqueta de plumas super versatil de la línea Extrem, que puede usarse como capa exterior cálida o como parte de un sistema de capas para días fríos. Innovadora por el uso de una construcción híbrida de PERTEX® QUANTUM 100% reciclado y tejidos elásticos, lo que ofrece una libertad de movimiento sin igual en una prenda aislante y una calidez de peso medio. Aislamiento mapeado en el cuerpo con plumón de ganso hidrofóbico HYDRODOWN® con capacidad de relleno 800 lo que optimiza la calidez y el movimiento. Bolsillos compatibles con mochila y con arnés. Capucha con visera para debajo del casco. Se pliega sobre si misma en el bolsillo derecho. Mangas articuladas. Refuerzo de puño interno con compatibilidad para guantes. Cremallera frontal bidireccional con protector de cremallera interno. Detalles reflectantes. Producto sostenible con contenido reciclado. Todos los tejidos utilizan tecnología DWR (Durable Water Repellent) sin PFC respetuosa con el medio ambiente. Producto Madekind® con tejidos aprobados por bluesign®, lo que hace que esta chaqueta sea Eco-Friendly.

DICALTEX C/ Narciso Monturiol, Manzana 7 Naves 13 y 14 | 03203 Elche (ALICANTE) Teléfono: 965 45 35 18 36 - 37

www.chiruca.com

CHIPRE 09 Sandalia abierta de caballero con corte textil. Cierre marca Velcro®. Entresuela Eva forrada de microfibra. Suela de goma. Peso: 269 g ½ par talla 42. Tallas: 38-46

TARIFA 02 Sandalia abierta de caballero fabricada en corte sintético y textil. Sistema de cierre con Velcro®. Entresuela EVA forrada de microfibra, y suela exterior de goma. Tallas: 38-46. Peso: 292 g ½ par talla 42.

POLINESIA 05 Sandalia de aventura de mujer realizada en corte sintético y textil. Sistema de cierre con Velcro®. Entresuela de EVA forrada con microfibra. Suela de goma. Tallas: 36-42. Peso: 197 g ½ par talla 38.

ZAHARA 01 Sandalia abierta de mujer, con corte sintético y textil. Cierre de Velcro. Entresuela de Eva y suela exterior de caucho. Tallas: 36-42. Peso: 180 g ½ par talla 38.

PALMERA 01 Sandalia anfibia de mujer, apta para el agua. Fabricada en corte textil. Sistema de cierre con Velcro®. Entresuela de phylon. Planta de goma con puntera de caucho. Tallas: 36-42. Peso 197 g ½ par talla 38

CALZADOS FAL, S. A. Avenida de Logroño, 21 | 26580 ARNEDO (La Rioja) 941 380 800 · Fax: 941 383 593 | info@fal.es NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

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www.jhayber.com Jhayber en su afán de servir a la mujer en cualquier ocasión presenta un calzado casual con matices deportivos donde la comodidad es un factor irrenunciable. Es la riqueza en la mezcla de materiales como sus combinaciones de color en tendencia las que marcan un estilo propio. Destinado a toda aquella mujer que demanda deportividad en un entorno urbano, con esa filosofía J´hayber busca a la mujer activa en sus diversas ocupaciones ofreciéndole un calzado de moda, deportivo y cómodo.

Para las “runners” ofrecemos un amplio catálogo de modelo. Este running destaca por su diseño y por su suela. El diseño se basa en el atractivo técnico de su material en malla tricolor que ofrece ligereza y transpirabilidad. Por otro lado, la suela es fruto de un desarrollo técnico por el cual se mantiene un drop elevado lo cual favorece la pisada desde el talón y de esta forma la estabilidad y mayor amortiguación para realizar todo tipo de distancias. Este modelo aglutina tecnicidad y atractivo para dar las mejores prestaciones en cualquier terreno y actividad deportiva que se practique.

Para las amantes de la naturaleza, J´hayber presenta este modelo realizado bajo la tecnología “Aqua-repellent” consistente en la calidad de sus materiales capaces de repeler y mantener aislado el pie de cualquier tipo de humedad. Preservar la transpirabilidad del pie manteniéndolo siempre protegido del agua es su mayor cualidad. Añadir la confortabilidad y competitividad de su suela gracias a su perfil sobreelevado y a su diseño dentado que le permiten dar sus mejores rendimientos en zonas de montaña y superficies terrestres. Sin olvidarnos de las zonas de refuerzo en talón y puntera. Los colores sobrios y acordes a su entorno fortalecen su marcado carácter outdoor.

Son las mujeres el público más exigente y que más demanda al calzado unas prestaciones técnicas a la vez que no renuncia a una estética atractiva. Este deportivo recoge todas y cada una de las expectativas del público femenino: cómodo, atractivo y polivalente. Su aspecto deportivo, con la burbuja de aire como elemento protagonista y su material impermeable hacen que sear útil para las actividades cotidianas que a diario se realizan con la mayor de las comodidades marcando estilo por su comodidad y diseño.

J´HAYBER, S.L. Crta. de Dolores Km. 1,8 | Pol. Ind. Vizcarra 03290 ELCHE (Alicante) Telef. 965457912 | comunicacion@jhayber.com 38 - 39

www.millet.com/es_es/ TRILOGY 25 La gama de mochilas TRILOGY se complementa con esta mochila de 25 litros pensada para las escaladas técnicas de un día. Hecha de nylon TPU duradero, TRILOGY 25 tiene un diseño minimalista sin dejar de ofrecer un rendimiento funcional. Materiales principales: N200D MAXI RIPSTOP TPU // 100% Poliamida // Impermeabilidad: 1000mm // Tratamiento hidrófugo sin PFC Materiales secundarios: N1000D // 100% Poliamida // Impermeabilidad: 1.000 mm // Tratamiento hidrófugo sin PFC Forro: Forro P250D OXFORD EMBOSSED 100% Reciclado // 100% Poliéster Reciclado // Impermeabilidad :1.000 mm // Tratamiento hidrófugo sin PFC Características técnicas: Arnés de pecho ajustable • Correas de cinturón extraíbles • Correas ergonómicas para los hombros • Tiras de carga ajustables • Correas de compresión laterales • Porta-esquís diagonal • Porta cuerdas • Porta piolets FPP™ • Sistema de cierre enrollable • Acceso lateral con cremallera • Compartimento para el sistema de hidratación • Compartimento frontal • 1 bolsillo interior con cremallera y llavero • Llavero • Hebillas metálicas • 2 asas superiores • Fondo reforzado. Peso: 820g PVPR: 189,99 €

PIERRA MENT EVO Deporte de montaña I Esquí de travesía. Nueva PIERRA MENT EVO, una mochila de esquí de montaña única . Ofrece todas las características necesarias para esta intensa y comprometida actividad y optimiza el manejo de los crampones gracias a un concepto innovador llamado IF (Isolate Free). Han sido necesarios más de dos años de desarrollo del producto con nuestros asesores técnicos sobre el terreno para ponerla a punto. Materiales principales: N100D // BLACK DYNEEMA 300D // Tratamiento hidrófugo sin PFC Materiales secundarios: N100D DIAMOND ROBIC // 100% Nylon® Forro: Forro P250D OXFORD 100% Poliéster reciclado // Impermeabilidad: 1000 mm // Tratamiento hidrófugo duradero sin PFC Características técnicas: Porta-botella en la correa del hombro • Arnés de pecho extraíble • Correas de cinturón ajustables • Porta-esquís con gancho y cordón ajustable • Funciones “compañero de equipo”: porta esquís adicional y cordón de sujeción • Porta piolets FPP™ • Apertura con cremallera • Fundas interiores para pala y sonda • 1 bolsillo interior con cremallera y llavero • Silbato de emergencia • Aprobado por el ISMF. Peso: 550g PVPR: 249,99 €

PIERRA MENT 20 W Desarrollada con la atleta Émilie Harrop, esta mochila de competición certificada por la ISMF permite llevar lo esencial: crampones, esquí, botella de hidratación, pala y sonda. Su estructura está adaptada a la anatomía de las mujeres deportistas. Materiales principales: N100D // BLACK DYNEEMA 300D // Tratamiento hidrófugo sin PFC. Materiales secundarios: N100D DIAMOND ROBIC // 100% Nylon® Características técnicas: Arnés de pecho extraíble • Correas de cinturón ajustables • Porta-botella en la correa del hombro • Correas de hombro ergonómicas lady • Porta esquís con gancho y anillo elástico ajustable • Funciones “compañero de equipo”: porta esquís adicional y cordón de sujeción • Espuma dorsal extraíble • Soporte para piolets • Apertura con cremallera • Compartimento para los crampones con acceso directo de velcro • 1 bolsillo interior con cremallera y llavero • Fundas interiores para pala y sonda • Silbato de emergencia • Aprobado por el ISMF. Peso: 380g PVPR: 149,99 €

MILLET MOUNTAIN GROUP SPAIN C/Ronda Maiols, 1 - 4º planta | 08192 SANT QUIRZE DEL VALLÉS (Barcelona) 932 206 038 | Contacto: https://help.millet.com/hc/es-es/requests/new millet_mountain milletmountain MilletTube NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

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www.trangoworld.com CHAQUETA TRX2 850 PRO Chaqueta técnica para actividades de montaña invernales de máxima exigencia. Excelente capacidad térmica gracias al relleno de pluma de oca europea de máxima calidad 100/0 de 850 CUINS y certificado RDS (Responsible Down Estándar 3.0). Está diseñada con tejido exterior Pertex Quantum Pro (58 gr/m2) con tratamiento de repelencia al agua libre de PFC y certificado Bluesign®. Cuenta con capucha con doble ajuste de contorno y volumen. Incorpora un bolsillo interior con cremallera que realiza función de bolsillo de seguridad y a la vez permite recoger toda la prenda en un volumen muy reducido (STOW POCKET). Esta prenda está especialmente pensada para actividades de media y alta montaña, aunque su poco peso y volumen reducido, la hacen especialmente útil para cualquier otro tipo de actividad invernal que precise de una prenda confortable, ligera y de grandes prestaciones térmicas. PVP: 414,90€ / Peso: 610 g

BALAITUS PANT Pantalón técnico robusto, resistente y duradero. Elástico y transpirable lo que permite la salida de la humedad durante la actividad. Se trata de una prenda cálida con gran capacidad térmica, que además incorpora tratamiento de repelencia al agua libre de PFC. De diseño funcional y técnico, se ha fabricado en poliéster reciclado biélastico Free4move® que proporciona libertad de movimiento y maximiza el confort. Certificación Bluesign® de compromiso medioambiental. Polaina interior incorporada y desmontable con cremallera. Cintura ajustable con goma elástica, bolsillo lateral, y refuerzo y cremallera en bajos. Su polaina interior incorporada desmontable con cremallera, lo convierten en un pantalón ideal para el esquí de travesía en invierno y para actividades de trekking y alpinismo el resto del año. Polivalencia absoluta para muchas de nuestras actividades de montaña. PVP: 142,90€ / Peso: 600 g

PARKA GALWAY Parka especialmente diseñada para la anatomía femenina, con excelente aislamiento térmico gracias a la RDS Duck Down 90/10 600 CUINS. Se ha diseñado pensando tanto en su uso en actividades como el senderismo como para su utilización en entornos urbanos. Cuenta con una capucha fija con ceñidor de contorno facial, bolsillos con forros térmicos y su tejido es repelente al agua libre de PFC, detalle que contribuye a su certificación Bluesign®. Sistema de construcción entre budines, que minimiza la pérdida de pluma. PVP: 160,98€ / Peso: 684 g

CHAQUETA ASIEGO VD La chaqueta Trangoworld Asiego ha sido diseñada para brindarte protección térmica y transpirabilidad durante tus excursiones de senderismo o montaña en otoño e invierno, y que puedes usar como capa intermedia o directamente como capa exterior. Confeccionada con tejido Pontetorto Technostrech reciclado, que proporciona una sensación cálida, mantiene la temperatura del cuerpo, es doblemente elástica para una mayor libertad de movimiento y resistente a la abrasión. Además, ofrece un rápido secado, transpirabilidad y previene el mal olor. La certificación Bluesign® se encarga de garantizar una fabricación en armonía con el ambiente. Incluye una capucha fija, puño interno de lycra con orificio para el pulgar y bolsillos con cremalleras para las manos. PVP: 141,90€ / Peso: 325g

TRANGOWORLD, S. A. c/ C - Parcela 102 B1 F · Pol. Ind. Malpica | 50016 ZARAGOZA 976 421 100 | info@trangoworld.com 40 - 41

www.cmpsport.com CHAQUETA DE ESQUÍ PARA MUJER EN SARGA ELÁSTICA EN 4 DIRECCIONES Chaqueta de esquí en tejido elástico en 4 direcciones con acolchado sintético Feel Warm Flat, no voluminosa y de gran rendimiento. El interior del cuello forrado con pelo sintético aumenta la sensación de calidez. Las costuras totalmente selladas, el laminado térmico Clima Protect y el tratamiento repelente al agua (libre de PFC) hacen que la prenda sea impermeable y transpirable en todas las condiciones climáticas (WP 20,000 MVP 10,000). Todas las cremalleras son impermeables y la delantera está equipada con un cortavien-tos interno. solapa y antifricción. La capucha desmontable está adornada con un ribete de piel sintética aplicado con botones de clip. La prenda tiene bajo ajustable con cordón y puños con orificio para alojar el pulgar. Dos bolsillos interiores de malla, uno en el pecho con cremallera y polaina interior para la nieve.

PANTALONES DE ESQUÍ PARA MUJER EN SARGA ELÁSTICA EN 4 DIRECCIONES Pantalones de esquí confeccionados en sarga elástica de 4 tejidos. El modelo de talle alto está equipado con un cinturón ergonómico en tejido elástico con inserciones de Lycra para mejorar la adherencia al cuerpo, también garantizada por el forro elástico en el interior. Las costuras totalmente selladas, las cremalleras impermeables, el laminado térmico Clima Protect y el tratamiento repelente al agua (libre de PFC) hacen que la prenda sea impermeable y transpitranspi rable en todas las condiciones climáticas (WP 20,000 MVP 10,000). La prenda se completa en la parte inferior con una polaina para la nieve, tejido reforzado para una mejor resistencia y una abertura con cremallera en la espalda para mejorar la comodidad.

CHAQUETA DE ESQUÍ PARA HOMBRE EN SARGA ELÁSTICA EN 4 DIRECCIONES Chaqueta de esquí en tejido elástico en 4 direcciones con acolchado sintético Feel Warm Flat, no voluminosa y de gran rendimiento. Las mismas características que la versión femenina salvo que la prenda tiene capucha desmontable con cremallera, bajo ajustable con cordón y puños con orificios para los pulgares.

PANTALONES DE ESQUÍ CARGO PARA HOMBRE Pantalones de esquí confeccionados en tejido elástico de 4 tejidos. El modelo cargo de ajuste regular presenta un botón de doble clip, cintura ergonómica ajustable con velcro alamar, inser inserciones de malla elástica en el interior y detrás de las rodillas para un mejor ajuste. Las costuras totalmente selladas, las cremalleras impermeables, el laminado térmico Clima Protect y el tratamiento repelente al agua (libre de PFC) hacen que la prenda sea impermeable y transpirable en cualquier condición climática (WP 10,000 MVP 5,000). . La prenda se completa en la parte inferior con una polaina para nieve y tejido reforzado para una mejor resistencia.

BETTOBCN DISTRIBUTIONS Polígon Industrial Sot dels Pardals. Solsona, nº 5 | 08500 VIC (Barcelona) 93 889 20 39 · M. 616 702 277 · Fax: 93 889 20 39 | www.bettobcn.com NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

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OL El fútbol sigue recuperándose poco a poco. Al mismo ritmo al que se reanudan las competiciones, que están cogiendo ya su dinámica habitual. Esto unido al Mundial de Qatar crean un caldo de cultivo perfecto para volver a impulsar el mercado. La pasión por el fútbol regresa.

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Revive la emoción por el fútbol Shutterstock.

MIRIAM EGEA. MADRID l fútbol sigue siendo el deporte protagonista entre la población española. Y no hablamos de datos de audiencia, sino para el ejercicio profesional. En este sentido, cuando vemos porcentajes referidos a los deportes que ocupan la formación del alumnado en Enseñanzas Deportivas del Régimen Especial tanto en el caso del grado medio como del grado superior, son el fútbol y el fútbol sala los reyes absolutos. El Anuario de Estadísticas Deportivas 2022 recoge algunos datos que ratifican esta idea. En la formación de grado medio, este porcentaje es del 44,7% y cuando miramos los datos referidos a los estudiantes de grado superior, la hegemonía es todavía más evidente, copando al 64,9% de ellos. Del mismo modo, el fútbol es el rey absoluto de las licencias federadas superando con creces al resto de categorías. En el 2021, último año del que se tienen registros, el número ascendía a los 907 licencias para este deporte, dato que casi triplica al siguiente más popular. Con

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estos datos, las empresas que fabrican y distribuyen prendas y equipación para fútbol tienen asegurado su éxito frente al resto de deportes, al menos en lo que se refiere a una práctica más seria y reglada. Cuando se revisan los datos recogidos en el mencionado informe sobre las prácticas deportivas de la población general, el fútbol 11, fútbol 7 y el fútbol sala no gozan de tanta popularidad, no obstante, para los aficionados, invertir en material tan especializado no siempre es una prioridad.

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Sin embargo, para poder dar lo mejor de sí mismos, tanto federados como aficionados amateur necesitan material de calidad para pisar con energía y certeza el campo de fútbol. Para ello, es fundamental que las compañías del sector entiendan sus necesidades. CAMBIOS A LA HORA DE LLEGAR A LOS COMPRADORES La creciente digitalización y la necesidad de innovar a la hora de impactar en los clientes ha promovido una

transformación en el sector del retail que también se hace extensible al sector especializado en el fútbol. En los últimos meses, la manera de llegar a todos esos usuarios ha cambiado, favoreciendo una relación más directa entre la marca y el comprador. «Después de dos años de travesía en el desierto el retail empieza a reaccionar en positivo para nosotros. Las

«Después de dos años de travesía

aficionados al fútbol encuentran más atractiva una marca que participa como patrocinadora en un evento deportivo. Además, el 56% de ellos buscarían información sobre dicha marca. Y entre los más fanáticos de un equipo, el 59% elegiría el producto del patrocinador de su equipo frente a una marca que apoye al equipo rival, siendo el precio y las cualidades similares. Por tanto, la impresión que deja una competición de gran alcance como la que se celebrará este invierno condicionará las decisiones de compra de los aficionados.

NOVEDADES Munich Nosotros hemos lanzado una nueva bota para el colectivo arbitral, ya que somos la bota oficial del comité de árbitros de la RFEF. Con lo que la visibilidad y notoriedad de marca ha vuelto a subir dentro del mundo futbol. Esta próxima campaña vamos a lanzar una bota nueva en el segmento competitivo de primer precio para atacar este mercado, con el nombre de Arenga que esperemos sea un éxito en ventas y resultado para todos.

en el desierto el retail empieza a reaccionar en positivo para nosotros» marcas globales han cambiado su política de Retail, ya que van directamente al consumidor final, sin tener en cuenta al canal, con lo que para el resto de marcas nos puede ayudar a trabajar con mayor libertad», explica Pepe Espino, Category Manager de deportes de Munich. LA EUFORIA DE LA COMPETICIÓN VE SU REFLEJO EN EL MERCADO El Mundial de Qatar 2022 pone el punto final a un año en el que las aficiones se han reencontrado con sus equipos de nuevo. Esta competición de calado global supone una oportunidad de venta para todas las marcas especializadas que verán cómo la emoción vivida por los espectadores se transformará en un mayor consumo de productos especializados. Con esto coincide el representante de Munich, que afirma que «el consumidor empieza a consumir fútbol, ya que los deportes de equipo vuelven a tener presencia a nivel competición y eso genera movimiento en el mercado». Este impacto del mundial en el sector no solo lo perciben las marcas. La consultora Nielsen publicó hace varias semanas un informe titulado «What fans want: The 2022 world football report» en el que afirma que el 67% de los

Jeffrey F Lin/Unsplash.

El Estado apuesta por el deporte en 2023 A principios de octubre, el ministro de Cultura y Deporte, Miquel Iceta, presentaba en compañía del presidente del Consejo Superior de Deportes (CSD), José Manuel Franco, los presupuestos de este ministerio para el año 2023. En ellos, se detecta una apuesta firme por el deporte nacional ya que se destinará una nueva cifra récord, 375 millones de euros destinados a modernizar todo el ecosistema deportivo y revolucionar la preparación olímpica y paralímpica. Este incremento supone un aumento del 20% respecto al año 2022, lo que evidencia un apoyo al sector. APOYO ESPECIAL AL FÚTBOL FEMENINO PROFESIONAL En los presupuestos también se contempla una partida especialmente dedicada a potenciar uno de los deportes que más popularidad está ganando en los últimos años. Así, habrá una asignación especialmente destinada a la profesionalización del fútbol femenino, a los programas de Team España y a la modernización de los centros de alto rendimiento (CAR) de 27 millones. Con esto, se incrementa el gasto en estas categorías frente al período anterior, marcando un rumbo claro sobre el futuro del deporte en España.

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www.rombull.es Los distribuidores deportivos pueden encontrar en ROMBULL® grandes ventajas para satisfacer las demandas de sus clientes, ya que un único proveedor/interlocutor les ofrece soluciones totales e integrales con gran abanico de artículos de máxima calidad certificados por las más estrictas normativas europeas. Además, cuentan con el gran valor añadido de ser fabricantes, y fabricar en España, lo que se traduce en productos con una garantía de calidad y una respuesta rápida y eficaz para cubrir las necesidades del canal deportivo con soluciones personalizadas a cada cliente.

REDES DE PROTECCIÓN Redes de protección y seguridad para campos de juego deportivos, fútbol, balonmano, frontón, tenis, pádel, etc. Evitan que los balones y pelotas impacten en los espectadores o salgan fuera del recinto, protegiendo edificios cercanos al área de deporte. Usos: Deportes de equipo y multideporte.

JAULAS DE LANZAMIENTO Especial uso exterior, resistente a impactos directos. Protegida contra la intensa radiación solar y rayos UV. Extraordinariamente resistente a la intemperie y muy duradera. Anti-Bacterias, antiInsectos, repele la suciedad y no absorbe humedad. Máximo estándar de calidad. Usos: Exterior.

GOLF Redes de protección y seguridad para campos de golf, evitan que los balones y pelotas impacten en los espectadores o salgan fuera del recinto, protegiendo edificios cercanos al área de deporte. Confeccionada con hilo de polipropileno de alta tenacidad sin nudo, red de 2,5 mm. de grosor y un ancho de malla de 25 mm. Máxima resistencia y duración a la intemperie, con tratamiento UV. Usos: Golf

ESQUÍ Especial uso exterior, alto rendimiento en climas fríos extremos. Protegida contra nieve, agua, humedad y rayos UV. Extraordinariamente resistente a la intemperie y muy duradera. Máximo standard de calidad. No absorbe humedad y repele la suciedad. Mantiene su tenacidad en ambientes húmedos. Usos: Deportes de Invierno.

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FÚTBOL 11 Juego de redes para porterías de Fútbol 11 con cuerda de tensión 6/8 de diámetro. Medidas: 7,50 x 2,50 x 2,00 x 2,00 m. Certificada por la norma europea EN-748. Disponibles en 3 formatos: sin nudo de polipropileno, con nudo poliéster, y con nudo poliamida, y en 3 tipos de cosido: hexagonal sin nudo, cuadrada sin nudo y cuadrada con nudo. Gran variedad en grosores, mallas y colores. Gran resistencia a la tracción y resistente a rayos UV.

FÚTBOL 7 Juego de redes para porterías de Fútbol 7 con cuerda de tensión 6/8 de diámetro. Medidas: 6,15 x 2,15 x 1,00 x 2,10 m. Certificada por la norma europea EN-748. Disponibles en 3 formatos: sin nudo de polipropileno, con nudo poliéster, y con nudo poliamida, y en 3 tipos de cosido: hexagonal sin nudo, cuadrada sin nudo y cuadrada con nudo. Gran variedad en grosores, mallas y colores. Gran resistencia a la tracción y resistente a rayos UV.

FÚTBOL 5 Juego de redes para porterías de Fútbol 5 con cuerda de tensión 6/8 de diámetro. Medidas: 5,15 x 2,05 x 0,80 x 1,50 m. Certificada por la norma europea EN-748. Disponibles en 3 formatos: sin nudo de polipropileno, con nudo poliéster, y con nudo poliamida, y en 3 tipos de cosido: hexagonal sin nudo, cuadrada sin nudo y cuadrada con nudo. Instalación rápida y sencilla. Gran variedad en grosores, mallas y colores. Gran resistencia a la tracción y resistente a rayos UV.

FÚTBOL SALA Red de Futbol Sala con cuerda de tensión 6/8 de diámetro y cortina amortiguadora. 2 medidas a elegir: 3,00 x 2,00 x 1,00 x 1,00 m. y 3,00 x 2,00 x 0,80 x 1,00 m. Disponibles en 3 formatos: sin nudo de polipropileno, con nudo poliéster, y con nudo poliamida, y en 2 tipos de cosido: tipo hexagonal o cuadrícula. Las redes se pueden elegir con hilo de 3, 3,5, 5, 4,5 ó 5 milímetros y en múltiples colores: verde, azul, rojo, blanco, amarillo, negro y combinaciones bicolor a la carta

ROMBULL RONETS Camino de los Clérigos- Apdo. 9 · 03360 CALLOSA DE SEGURA (Alicante) Tfno: +34 966 758 130 · Fax +34 965 312 528 | info@rombull.es NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

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BALONCESTO Red de baloncesto fabricado con hilo de poliamida trenzado en color blanco y 12 enganches. Disponible en 3 medidas: 4,5 mm, 5 mm, y 6 mm. Avalada por la norma europea EN-1270.

HOCKEY HIELO, PATINES, HIERBA Y SALA Rombull cuenta con redes para las diferentes modalidades del hockey: sobre hielo, sobre patines, sobre hierba, y sobre sala. Fabricada con hilo de polipropileno de alta tenacidad sin nudo. Instalación rápida y sencilla. Gran variedad en grosores, mallas y colores. Gran resistencia a la tracción y resistente a rayos UV.

TENIS Ud.Tenis Alta Competición C-PES Superior Confeccionada con hilo de polipropileno de alta tenacidad, red de 4 mm de grosor, ancho de malla de 43 mm. Banda superior de poliéster blanco, cinta de poliéster negro en los laterales y en la parte inferior de la red. Dos enganches a cada lado compuesto de tensor plástico y cuerda de tensión de 5 mm. Cable de acero plastificado de 6mm y varillas de fibra de vidrioinsertadas en los laterales.

PÁDEL Ud. Red Pádel RFP CPES (Novedad) Producto Homologado por la Federación Española de Pádel. Red confeccionada en sistema Raschel con doble frontura, sin nudo, fabricada con hilo multifilamento de Polipropileno de Alta Tenacidad de 300 kilolangleys con protección solar UV, de color negro. Esta red es de 4mm de grosor, con un ancho de malla de 42 mm, en confección alcuadro. La banda superior de la red es de Poliéster de color blanco, con una anchura de 50mm una vez doblada y cosida sobre la red.

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HUMMEL IBERICA SPORT & FASHION, S.L. C. Marie Curie, 11 Parque Industrial Elche | 03203 Torrellano (ELCHE) Tel. 93 599 80 68 | info@hummel.es NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

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www.puma.com Puma ha lanzado su campaña Generation Fearless con las nuevas botas de fútbol Ultra y Future 1.4 (en tallas unisex y también específicas de mujer). Con una elegante silueta, la incorporación de las últimas tecnologías, y las audaces actualizaciones de color, las nuevas botas de fútbol Ultra y Future están aquí para recordar que ningún juego es demasiado escandaloso o demasiado atrevido. Las botas las utilizarán algunos de los jugadores más ‘fearless’ del Mundo: Neymar Jr., Kingsley Coman, Fridolina Rolfö, Sara Björk, Christian Pulisic, Antoine Griezmann, Nikita Parris y Memphis Depay. La nueva edición de la bota ULTRA Fearless convierte los segundos en récords al fusionar su innovadora parte superior de un tejido ultraligero con una plantilla de suela que ha sido rediseñada para permitir un giro de alta velocidad. La tecnología Ultraweave que desafía la gravedad es el material más ligero y duradero de Puma y se ha reforzado en estos dos modelos con la nueva tecnología PwrPrint que proporciona la máxima estabilidad y soporte, lo que permite mantener el pie firme para una velocidad explosiva en línea recta, ofreciendo una ventaja que puede marcar la diferencia entre ganar y perder. Primero o último. El material de la bota también se ha mejorado con el uso de una piel de TPU que proporciona mayor durabilidad con un peso mínimo. Otra primicia es la tecnología 5-D PwrPrint que se ha utilizado en áreas estratégicas de la bota. El nuevo diseño proporciona un refuerzo adicional para un bloqueo y soporte óptimos. La Ultra también cuenta con una suela completamente nueva construida a partir de una suela exterior Speedplate de doble densidad que asegura una tracción de nivel superior. La puntera es más reactiva y la base proporciona una mayor propulsión y transferencia de energía. La edición Future Fearless es el resultado de la innovación en materiales y tecnología con el objetivo de facilitar que los jugadores den forma al juego según su visión y habilidad. Asimismo, con las Future no hay que atarse los cordones para ajustarlas, sino que la tecnología de compresión adaptativa Fuzionfit+ de segunda generación permite que las botas se adapten a la forma del pie para proporcionar el equilibrio perfecto entre soporte y flexibilidad en cada una de las zonas clave, asegurando un ajuste y rendimiento óptimos. Junto con una plantilla Nano Grip ligera, esta tecnología minimiza el deslizamiento del pie dentro de la bota, lo que permite mantener la transferencia de potencia en movimientos multidireccionales explosivos. Las Future cuentan también con una serie de Advanced Creator Zones diseñadas para mejorar el agarre del balón y proporcionar suavidad en la parte delantera del pie, lo que es clave para un control y un toque óptimos al driblar, pasar y rematar. Por su parte, la a suela Dynamic Motion System está diseñada para una tracción óptima. El sistema de herramientas PEBA, con su llamativa y ultraligera suela, reduce el peso y proporciona una base sólida en las aceleraciones y movimientos multidireccionales.

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www.rasan.com CAMISETAS SUBLIMACIÓN Gracias a la tecnología en sublimación textil conseguimos alcanzar los objetivos de diseño y personalización de cualquier club deportivo o colectivo. Con esta técnica logramos alcanzar cualquier color, con una amplia variedad en el diseño, sin que se pierda o deteriore cualquier detalle con el tiempo y uso de la prenda consiguiendo esa imagen única para tu club. Evitamos los parches en vinilo o serigrafía, manteniendo en todo momento la máxima transpiración y confort. Disponemos de una amplia gama de patrones (camisetas, pantalones, chándals, brazaletes, toallas…), con prácticamente cualquier talla. En Rasán disponemos de una larga trayectoria en sublimación, nuestro Departamento de Diseño está abierto a poder ofreceros opciones para vuestra prenda personalizada.

PETO GPS Top interior con bolsillo trasero, pensado para poder llevar el GPS durante los entrenamientos. Prenda unisex confeccionada en un tejido elástico y ligero, otorgándole gran comodidad durante un uso prolongado. Las dimensiones del bolsillo son de 10x5,5 cm.

LINEA ESPARTA Una de las novedades para esta temporada, es nuestra nueva línea de ropa para paseo y tiempo libre. La línea Esparta viene en 6 combinaciones diferentes de color. Las prendas superiores se han confeccionado con un diseño sublimado en la parte superior, son los hombros los que le aportan el toque de color y diferenciación a las prendas. La línea Esparta no ha dejado atrás el confort y los detalles de calidad que diferencian a la ropa Rasán. Las prendas que componen esta línea son chaqueta de chándal, sudadera, pantalón de chándal y polo.

PROFI CREACIONES DEPORTIVAS Pol. Ind. Rafelbunyol - Avda. Camí de Cebolla, 11 | Rafelbunyol (VALENCIA) Tel. 961 542 500 | info@rasan.com NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

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La Navidad está a la vuelta de la esquina y, como cada año, se avecina un pico de consumo. A pesar de la inflación, el deporte ha ganado un terreno en la vida de los consumidores que no cederán con facilidad. Los beneficios cosechados a nivel físico y mental hacen que se haya convertido en un paso fundamental en el autocuidado de la población. Y, como es lógico, regalar bienestar es quizás, el obsequio más preciado que se puede compartir en fechas tan señaladas como las que se avecinan.

Kira auf der Heide/Unsplash.

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Deporte por Navidad Herk Niks/Unsplash.

MIRIAM EGEA. MADRID os regalos que intercambiamos en épocas festivas y de celebración, encierran ante todo ilusión. Y esta tiene distintas formas, a saber: ropa, zapatos, juguetes, tecnología, perfumería, cosmética… Y la intención detrás siempre es sacar una sonrisa, dar algo que muestre lo mucho que nos preocupa esa persona, razón por la cual, los compradores se decantan por una mezcla de calidad y precio para asegurarse detalles que aporten valor y gusten. Esta es una percepción que se extiende por el sector del retail deportivo. «Según un estudio publicado por la consultora Deloitte sobre consumo en Navidad, los españoles tendemos a repetir año tras año prácticamente las mismas categorías de regalo: ropa y calzado, perfumería y cosmética y libros y entretenimiento (siendo éste cada vez más consumido de forma digital). Dos hechos destacables de dicho estudio son, por un lado, que mucha gente prefiere recibir dinero en efectivo en vez de regalos elegidos con mayor o menor acierto (aunque esta preferencia no se ve

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luego muy reflejada en lo que al final recibimos). Por otro lado, ciertos factores como el cuidado, el bienestar y la sostenibilidad tienen cada vez más peso en el momento de elegir un regalo. Esta inclinación hacia hacer regalos relacionados con la vida sana y/o que tengan en cuenta el cuidado medioambiental tiene un impacto muy positivo en el sector deportivo en estas fechas. Si bien no es todavía de las categorías más regaladas, se ve año tras año un incremento en su importancia. Queremos regalar algo bonito, que guste, que sea práctico y que incluya un mensaje como “cuídate”, “cuida del entorno”, que demuestre cuánto nos importa la persona a la que le estamos regalando», explican Angel F. de Lara, director comercial y Carolina Cervantes, responsable de Marketing Digital de Laken. LOS ACCESORIOS, EL REGALO MÁS POPULAR Tanto niños como adultos disfrutan de la práctica deportiva y, por suerte, actualmente las opciones son casi ilimitadas. Por eso, regalar accesorios que fomen-

ten estos pasatiempos es un recurso muy habitual cuando toca hacer un regalo. «En el caso del deporte, que es el sector que nos ocupa, los regalos más demandados han sido desde balones, raquetas, patines, equipación para hockey, básquet, fútbol, natación, esquís, hípica, entre otros. Asimismo, se ha experimentado un incremento en la venta de productos para outdoor y trekking ya sea calzado como textil», comentan desde la marca Betto bcn, quienes destacan los accesorios y los productos de abrigo como los productos más consumidos, especialmente entre jóvenes y niños. También ponen en foco en el material para la práctica de deportes outdoor Dánae Malet, product manager de Buff. «Nuestra marca ofrece diferentes categorías de productos para cuello y cabeza diseñadas específicamente para combatir el frío en la época invernal, ya sea practicando deporte al aire libre como paseando por las calles de la ciudad. Notamos un repunte de ventas pronunciado desde noviembre hasta enero, hecho que nos confirma que son muchas las personas que se decantan por bragas de cuello, gorros técnicos y

gorras,así como conjuntos de tricot, como buenas opciones de regalo para sus familiares». SOSTENIBILIDAD Y DURABILIDAD PARA LOS MÁS PEQUEÑOS Si bien los juguetes pueden ser el regalo más recurrente en la categoría infantil, elegir productos con una vida útil más larga y que sean atractivos comienza a ganar peso. «En los últimos años, en LAKEN hemos detectado una clara tendencia a regalar cosas prácticas, que los niños puedan utilizar más allá de las primeras semanas tras la Navidad. Es algo que por supuesto a nosotros nos beneficia muchísimo, teniendo en cuenta además que para que un producto infantil sea elegido como regalo navideño, no solo tiene que ser práctico, sino también muy bonito. En este sentido, nuestra colección Laken Junior cumple holgadamente con las expectativas de los consumidores. Regalar una botella reutilizable infantil no solo contribuye a mantener hidratados a los peques, cuidar su seguridad y fomentar su autonomía, también es una invitación a formar parte de un mundo mágico que alimenta su imaginación», comentan los representantes de la marca. Por su parte, Buff pone el foco en materiales sostenibles y en un diseño apto para los más pequeños. «La gran estrella siempre es la braga de cuello. Por un lado encontramos la versión más fina en tejido, como sería el caso de nuestro producto icónico Original EcoStretch y por el otro lado, la versión más cálida: nuestra braga de cuello Polar, ideal para proteger a los niños del frío en sus actividades al aire libre, aportándoles el máximo confort, gracias a su tacto agradable y suave, y a su forma, que favorece a que ningún niño pueda perderlo. Este último también está hecho a partir de microfibra sostenible y polar biodegradable». NOVEDADES Buff Esta temporada de otoño/invierno presentamos el nuevo tubular Polar Bio de PrimaLoft, un producto cálido de alta calidad que además ahora se ha rediseñado para ser biodegradable al final de su vida útil. Eso nos permite crear un menor impacto en el planeta. Para aquellos que buscan tejidos naturales, lanzamos el nuevo tubular y Gorro Merino Move, un tejido multicolor sin texturas confeccio-

nados a partir de lana merino. Por último, en la gama tricot contamos con novedades de alta calidad fabricadas en Barcelona con tejidos naturales o reciclados que reducen el impacto medioambiental. Se puede encontrar una amplia selección de texturas, siluetas y colores para adaptarnos al estilo de cada persona. CMP En el caso del calzado, cabe destacar que la línea Urban, incorpora nuevos modelos atractivos y cómodos que apuestan por el confort y mayores prestaciones técnicas. La mayoría de calzado incorpora la membrana WP para dar mayor resistencia y durabilidad. En el caso del textil, CMP cuenta con más de 150 referencias en sus distintas categorías: Ski Second Layer y Outdoor. En el caso del SKI, su nueva línea cuenta con nuevas prendas y diseños atractivos para dar vida y color a este deporte tan amado por los pequeños. Ofrece un producto de gran calidad técnica, con diseños modernos y atractivos. La categoría Second Layer, también sería una alternativa ideal para regalar estas navidades, dado que cuenta

con prendas cómodas y prácticas, aptas tanto para la práctica del deporte como para el día a día. La línea de Outdoor nos ofrece también una extensa colección de chaquetas, plumas, forros polares, chalecos, parkas, softshells, pantalones, camisetas, con muchos modelos nuevos y atractivos así como amplia gama de colores y estampados para satisfacer las necesidades de un vasto y variado público. Laken En nuestro catálogo, particularmente, tenemos dos productos que creemos que van a funcionar muy bien. Uno es la botella Ozeanic, que lleva incorporado un purificador de ozono, para disfrutar de agua purificada (sin gérmenes ni bacterias y sin sabor ni olor) en cualquier momento y lugar. El otro es el tapón Flow, compatible con toda la línea Basic Steel y perfecto para niños. La línea Basic Steel es un éxito de ventas Laken durante todo el año y ahora con este tapón, que incluye una boquilla plegable, una pajita y un asa que también hace de cierre, esperamos que triunfe también entre los más peques, que ahora pueden beber sin desenroscar el tapón.

Regalar salud y bienestar Llevar un estilo de vida más saludable está a la orden del día, así que, regalar prendas y material deportivo es sinónimo de obsequiar salud y bienestar para muchos. Desde Laken lo explican con así, «si vas a regalar una botella, por poner el ejemplo de uno de nuestros productos, estás regalando cuidado (de la persona y del medioambiente), estás regalando un objeto que la va a acompañar todos los días a todos lados, y esos son mensajes muy potentes». CÓMO HACER QUE REGALAR DEPORTE SEA MÁS ATRACTIVO «Las tiendas ya sean físicas, on-line así como los puntos de venta, tienen infinitas formas de hacer que el producto resulte atractivo y que llame la atención del consumidor para favorecer el proceso de compra. En el caso de las e-commerce las fotos de producto así como las de acción son clave para las ventas. En el caso de las tiendas físicas y/o puntos de venta, los escaparates juegan un papel fundamental. Para ello CMP tiene una oferta de material promocional (como son bolsas, cubos con el logo, perchas, muebles expositores para calcetines, guantes, etc) para ayudar a un “escaparatismo” atractivo y moderno», reflexionan desde Bettobcn. Sobre el atractivo visual coinciden plenamente en Buff, donde su product manager reflexiona, «Percibimos que lo que más atrae al comprador a la hora de decantarse por un producto u otro es el packaging. Cuanto más atractiva sea la forma en que empaquetamos nuestros productos, más lucen y más ayudamos al consumidor a decidirse a comprarlos».

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Bota outdoor trecking confeccionado en nobuck y sinteticos grabados. Suela de goma bicolor. Ambiente casual trecking

Sneaker prefabricado combinado con textiles, nobucks y serrajes veganos. Ambiente sport casual.

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Botín de basket casual en nobuck, punteras reforzadas en serajes sinteticos y rejilla técnica. Ambiente casual street.

Casco de basket casual en nobuck, punteras reforzadas en serajes sinteticos y rejilla técnica. Ambiente casual street.

Sneaker prefabricado para niña combinado con textiles y nobucks. Ambiente trend sport.

FLAMINGO VALLEY SL Pau Casals nº 8 03203 Elche Tel. 96 568 14 73 NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

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www.cruyff.com FLASH RUNNER El modelo Cruyff Flash Runner es una versión moderna de una silueta deportiva clásica. La zapatilla está fabricada en cuero sintético mate y abatanado y cuenta con textiles con aspecto de piel de reptil en el talón y el logotipo en el lateral. Calzado muy versátil para utilizar durante la semana. La zapatilla Cruyff Flash Runner, construida sobre una suela liviana con una unidad de aire translúcida, destaca por su comodidad. Disponible en blanco, negro, azul marino y verde militar.

ARMOR La Cruyff Armor es una sneaker liviana construida en cuero sintético mate y pulido, enriquecida con detalles de charol para darle ese toque que el consumidor está buscando. La puntera de malla técnica y los detalles de spandex brindan comodidad y durabilidad, mientras que la unidad de aire translúcida le confiere al calzado una amortiguación adicional. Disponible en negro/dorado y negro/verde militar.

TRACK RAPID La Cruyff Track Rapid es una zapatilla muy actual fabricada en un tejido de malla aireado que envuelve el pie y le brinda una comodidad similar a la de un calcetín. Para un máximo ajuste, está provista de elementos superpuestos de cuero sintético mate y abatanado, al tiempo que cuenta con estabilizador de talón y detalles reflectantes. La suela gruesa proporciona agarre y estabilidad. Disponible en negro y verde militar.

FASHION SHOWROOM – SKATEFISH BABOON, S.L. Plaça 14 d’Abril, 11. Local A. 08192 – SANT QUIRZE DEL VALLÈS (Barcelona) 58 - 59

www.dunlopsports.com/es DUNLOP AERO-STAR PRO La nueva pala de Ramiro Moyano en el circuito World Padel Tour y Premier Padel. Desarrollada para jugadores avanzados y de competición que busquen maximizar su potencia con un alto nivel de control. Su construcción 16K Carbon súper premium proporciona una mayor resistencia estructural y un rendimiento mejorado en todos los golpes comparado con modelos anteriores. El refuerzo Tri-Clamp en la base de la pala está diseñado para tener la máxima estabilidad y control, manteniendo una mayor aerodinámica y así incrementar la velocidad del swing. El patrón exclusivo de agujeros Power Holes ofrece una potencia extraordinaria en cada golpe y su acabado texturizado Hyper Gryp genera mayor efecto. Disponibilidad – Febrero 2023

DUNLOP AERO-STAR LITE Desarrollada para jugadores avanzados y jugadores menores de competición que busquen una pala más ligera y manejable sin sacrificar su rendimiento. Se diferencia de la Aero-Star Pro por su peso más ligero y un balance medio para una mayor manejabilidad. Además, su núcleo Soft EVA proporciona mayor comodidad en el golpeo sin sacrificar potencia y control. Disponibilidad – Febrero 2023

DUNLOP PALETERO ELITE El nuevo paletero de Ramiro Moyano para 2023. Atractivo y renovado diseño con sección de palas forrada con material térmico para proteger las palas del frío y del calor durante el juego, dos compartimentos principales amplios para ropa, bolsillo específico para zapatillas y dos bolsillos laterales para complementos y efectos personales. Hombreras reforzadas para una excelente comodidad y materiales de primera calidad para la máxima durabilidad. Disponibilidad – Febrero 2023

PELOTAS DUNLOP PRO PADEL & TEAM PADEL Fabricada con las materias primas de máxima calidad, las pelotas Dunlop Pro Padel y Dunlop Team Padel ofrecen gran consistencia con un vuelo más rápido y un bote más alto que la Dunlop Padel original, combinado con una durabilidad excepcional y gran sensación en el golpeo. Homologada por la Federación Internacional de Pádel, la Dunlop Pro Padel es ideal para torneos, ligas y competición. Disponibilidad – Inmediata

DUNLOP INTERNATIONAL EUROPE LTD. Berguedà 1, Esc A, Pl. Baja, C-3, 08820 EL PRAT DE LLOBREGAT (Barcelona) Tel: 93 544 1390 | es_sales@dunlopsports.com NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2021 / Nº 534

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INFANTIL Y REGALOS

www.nopublik.com SUJETADOR DEPORTIVO ESTHER El sujetador deportivo Esther combinará perfectamente con cualquier conjunto deportivo gracias a sus 3 colores disponibles. Las correas son ajustables para garantizar la máxima comodidad durante las sesiones deportivas. Los tirantes llevan impreso “No Publik sport”. • Composición: 87% poliéster, 13% elastano • Correas ajustables • Banda de sujeción bajo el pecho • Cruzado de espaldas • Almohadillas extraíbles • Material elástico para mayor comodidad

MALLA DEPORTIVA ETNA Los leggings deportivos Etna son lisos con un estampado”Work Hard” en la parte inferior de la pierna. Los leggings son de cintura alta con una amplia cintura elástica para mayorcomodidad y sujeción. Ideal para sesiones deportivas y para la vida cotidiana. • Composición: 85% poliéster, 15% elastano • Longitud de los tobillos • Cintura ancha y elástica • Efecto moldeador • Cintura alta • Material elástico para mayor comodidad • Ideal para el deporte

SUJETADOR DEPORTIVO ELIE El sujetador deportivo Elie, con su estampado floral, te permitirá practicar deporte con estilo y comodidad. La parte de rejilla del sujetador le da un toque de originalidad. La espalda es nadable para mayor comodidad durante la prácticadeportiva. El sujetador tiene una banda de sujeción bajo el pecho con el logotipo “No Publik sport” en el centro. • Composición del material principal: 85% poliéster, 15% elastano • Composición de la malla: 88% poliamida, 12% elastano • Nadador de vuelta • Banda de sujeción bajo el pecho • Almohadillas extraíbles • Malla en la parte superior y trasera del sujetador • Ideal para actividades deportivas

MALLAS DEPORTIVAS ELIE Los leggings deportivos Elie llevan un estampado floral y rejilla en las rodillas. La banda de sujeción elástica aportacomodidad y sujeción a los leggings, ideales para las sesionesdeportivas. • Composición del material principal: 85% poliéster, 15% elastano • Composición de la malla: 88% poliamida, 12% elastano • Polainas estampadas • Cintura alta • Cintura ancha y elástica • Malla a la altura de la rodilla • Ideal para el deporte

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proged.com COLECCIÓN BACK TO SCHOOL ‘23 MOCHILA ALL STAR CHUCK PATCH La mochila All Star Chuck Patch aúna comodidad y estilo. Fácil de llevar con un bolsillo frontal para un acceso rápido a lo que necesitas, esta mochila es sencilla y funcional. CARACTERÍSTICAS: Material duradero 100 % poliéster 600D • Logotipo Converse All Star en contraste • Bolsillo frontal para un acceso rápido a los artículos • Dimensiones: 29*13*42 cm - 19L PVPR: 29,95€

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TRIBUNA

FIRMA INVITADA

Subir precio

FRANCISCO M. LÓPEZ s evidente que la crisis que estamos viviendo estos últimos meses no solo afecta a todas las empresas. También afecta muy directamente a los particulares, que son, al fin y al cabo, el consumidor final. Ya no se trata de una subida de materias primas industriales que podíamos diluir entre los costes del producto sin necesidad de repercutirlos en el precio de venta. Aunque no sea una práctica que aconsejo, sé que esta fue la estrategia en muchas empresas, para no perder mercado. Otros, se atrevían a repercutir una parte de la subida que la mayoría de los consumidores finales acababan aceptando. AUMENTO SIN PRECEDENTE DE LOS COSTES DE LA ENERGÍA Pero esta crisis es mucho más. A la subida de las materias primas habituales, se ha añadido el aumento sin precedente de los costes de la energía, con la excusa de una guerra que tecnócratas politizados de Europa y de Estados Unidos, nos han metido con un embudo, junto con una especulación desbocada en todos los frentes. Esto ya no afecta solo a los empresarios, sino que también afecta a los consumidores finales convirtiendo las facturas energéticas en una pesadilla que solo tiene una única salida de priorizar y recortar.

Markus Spiske/Unsplash.

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actual. Pero no se trata de aplicar porcentaje a lo loco, en columnas de Excel con un copiar y pegar. Eso no va así. UNA TORMENTA PERFECTA QUE ARRASTRARÁ LA EMPRESA AL DESASTRE

Profit Thinking.

FRANCISCO M. LÓPEZ es ingeniero de Gestión por la Universidad de Saint-Louis, de Bruselas, y autor, entre otros, del libro «Vender con Margen» publicado por Libros de Cabecera.

O LAS EMPRESAS COMPENSAN LAS SUBIDAS O ACABARÁN CERRANDO Pero hay una cosa clara. O las empresas compensan esas subidas o acabarán cerrando. Saber en cuánto podemos subir los precios para compensar las subidas es una de las tareas más complejas que la mayoría de las empresas deben llevar a cabo, en un mercado tan incierto como el

No ha funcionado nunca y menos funcionará en estos momentos tan complejos. Para saber cómo y dónde podemos incrementar los precios, debemos tener muy claros conceptos como costes fijos, costes variables, margen y precios de venta. De no ser así estaremos fabricando la tormenta perfecta que arrastrará la empresa al desastre. Sin entrar a fondo en estos conceptos, que explico y enseño en seminarios, formaciones de empresa y en el libro, recordemos que el precio de coste de un producto es la suma de todos los costes directos directamente relacionados con el producto y necesarios para poder venderlo. Eso significa que no podemos incorporar ningún gasto fijo en los costes de un producto, La mano de obra, gastos de estructura, gastos de personal, etc quedan fuera del cálculo. CUALQUIER INCREMENTO DE LOS COSTES DIRECTOS AFECTARÁ DIRECTAMENTE EL COSTE FINAL DEL PRODUCTO Para calcular el coste de un producto debemos usar el sistema de costes directos. Las materias primas, los trabajos subcontratados, etc..son costes directos de los productos y cualquier incremento afectará directamente su coste final. Por desgracia, la mayoría de las empresas se empeñan en seguir usando el sistema de costes totales incorporando a los productos todos los costes y gastos de la empresa. Una practica tan extendida como devastadora para conocer la rentabilidad real de nuestras ventas y por consecuencia, de nuestra empresa. Además del coste de la mano de obra basada en hora, minutos o en unidades, también se incorporan consumos eléctricos, gastos de personal, de estructura, financieros, de transporte y un largo etc que se aplican usando ratios basados en los resultados de años anteriores, obteniendo una lista de los deseos tan

precisa como inútil que solo hace que inflar innecesariamente el coste del producto. EL SISTEMA DE COSTES TOTALES ES HACER TRAMPAS AL SOLITARIO Incorporar los costes energéticos, como cualquier otros costes general, en los costes directos del producto supone una trampa a la hora de entender como los aumentos actuales afectan a la rentabilidad de la empresa. En esta situación es imposible buscar la mejor manera de compensar esos aumentos. Como he explicado muchas veces, la venta de los productos no genera pérdidas ni beneficios. Genera margen. Margen que debe servir para cubrir los gastos fijos de la empresa. PARA CONOCER EL MARGEN REAL DE CADA VENTA, EL ÚNICO SISTEMA QUE NOS AYUDARÁ A CONOCER ES EL SISTEMA DE COSTES DIRECTOS Ésta es la base de todo el concepto Profit Thinking. Para conocer el margen real de cada venta, el único sistema que nos ayudará a conocer es el sistema de costes directos. Nunca sabremos nuestros márgenes si nos empeñamos en seguir usar el sistema de costes totales y su larga lista de los deseos imposible Como también he explicado, el precio de coste de un producto es invariable, sea cual sea las unidades que producimos. La única manera de reducir esos costes es con la reducción de los costes directos, como materia prima, transporte o trabajos externos. Por los tanto, si el coste de la energía es un gasto fijo, los márgenes de mis productos seguirán siendo invariables por mucho que suban los costes de

Firmbie Com/Unsplash.

Chris Liverani/Unsplash.

la energía. Lo que subirá serán los gastos de estructura, Los costes fijos que tendré que cubrir con esos márgenes. Aunque algunos saltaréis justificando que los productos consumen electricidad y debe ser considerado como un coste directo, en base a minutos y unidades, los cierto es que no lo es. La imposibilidad de determinar con exactitud a que productos puedo cargar el consumo eléctrico de la estructura, hace inviable esta opción. He visto cálculos esotéricos para intentar encajar algunos costes fijos en los productos que serían la envidia de algunos astrólogos. Cuando tenemos esto asimilado y claro, podemos empezar a plantear como y sobre qué productos subir los precios de venta para incrementar el margen que permita cubrir el incremento de gastos fijos debido a la energía. Las soluciones son únicas a cada empresa. Podemos hablar de incrementar la oferta sin incrementar el precio de venta. Podemos

hablar de incrementos escalados. Podemos hablar de incrementar algunos productos más que otros para equilibrar el resultado final, etc.. PESE AL IMPORTANTE AUMENTO DE LA FACTURA ELÉCTRICA, EL INCREMENTO DEL PRECIO DE VENTA DE COMPENSACIÓN ERA MÍNIMO Y MUY ASUMIBLE POR EL MERCADO Hace poco, en una empresa estuvimos calculando ese incremento de gastos fijos y cómo repercutía en los márgenes. El resultado fue sorprendente porque nos dimos cuenta de que a pesar del importante aumento de las facturas eléctricas, el incremento del precio de venta necesario para compensar esa pérdida era mínimo y muy asumible por el mercado. Un estudio a fondo de todos los productos, de sus márgenes, de las unidades vendidas de cada uno de ellos, del tipo de clientes al que iba dirigido ayudo a determinar cómo, donde y en cuanto podíamos subir precios. ¿Debo subir precio? La respuesta es rotundamente sí. Pero si lo hacemos sin control, el remedio puede ser peor que la enfermedad. Y con los tiempos que corren, no están las empresas para aplicar remedios equivocados. Decía Peter Drucker que el primer objetivo de una empresa no es obtener beneficios. Es cubrir sus gastos fijos. Pues de eso se trata. Artículo publicado en el perfil de Linkedin de Francisco M. López y reproducido con permiso expreso de su autor.

NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

TRIBUNA

EL MARCADOR

México 68: el tartán marcó un antes y un después

JUAN MANUEL SURROCA demás del gran salto tecnológico con las transmisiones televisivas vía satélite y la imagen integra en color, los Juegos Olímpicos de México significaron un decisivo paso adelante para el atletismo con la incorporación de las pistas de material sintético en lugar de las tradicionales de ceniza. La incorporación del tartán, material sintético poroso compuesto de asfalto, caucho y materiales plásticos, absorbente, muy resistente e inalterable al agua y, además, su absorción del impacto de la zancada permitió que se castigaran menos las articulaciones del atleta. Debe tenerse en cuenta que, según la velocidad, se calcula que al final de cada zancada el impacto del pie en el suelo es de dos a cinco veces superior al peso del atleta. EL SALTO DE BOB BEAMON SE MANTIENE COMO RÉCORD OLÍMPICO MÁS DE MEDIO SIGLO DESPUÉS Durante los Juegos de México 1968 en la pista de tartán del estadio olímpico se batieron 22 récords mundiales de atletismo y algunos, como los de de 400 metros y relevos 4x400, estuvieron vigentes

Foto: Matt Lee/Unsplash.

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y un después. John Hines bajó por primera vez de los diez segundos en los 100 metros (9.95), y el “vuelo” de Bob Beamon en longitud. Sus 8,90 metros tardaron 23 años en ser superados aunque, más de medio siglo después, el increíble salto continúa siendo el inalterable récord olímpico. Otro hito histórico se dio en la prueba del salto de altura; con un novedoso estilo de pasar el listón primero con la espalda e impulsando las piernas después, Dick Fosbury estableció un nuevo récord olímpico (2m 24cm). El “Fosbury flop” se consagró para convertirse rápidamente en una técnica de uso universal “retirando” al clásico rodillo ventral.

Foto: Fundació Barcelona Olímpica.

JUAN MANUEL SURROCA Periodista experto en olimpismo. Los artículos de esta sección son reproducciones de su blog, que puede consultarse en el sitio ht tp://elmarcadordejmsurroca. blogspot.com.es/ durante más de veinte años. Especialmente hubo dos que marcaron un antes

LAS PISTAS MONDOTRACK PERMITEN UNA MAYOR VELOCIDAD PERO INCREMENTAN EL RIESGO DE LESIÓN La pista de tartán del estadio azteca tenía un grosor de 25 milímetros compuesta por una resina que formaba una superficie antiderrapante, resistente y apropiada para cualquier competición y bajo cualquier condición climática. Aunque con el paso del tiempo se produjo una lógica evolución, las pistas sintéticas tomaron el nombre genérico de tartán que es como se denomina una falda escocesa a cuadros de vivos colores y que identifica a los diferentes “clanes”. Su denominación no es fruto de ninguna casualidad sino que obedeció al criterio de marca comercial de la empresa 3M que ya había usado como marca otras palabras escocesas como la de Scotch-brite (brillo escocés) para sus famosos y mundialmente conocidos estropajos. Tampoco es casualidad que durante mucho tiempo las pistas sintéticas de atletismo fuera de color rojo, elegido por su resistencia a los rayos ultravioletas. Mas recientemente, fruto de la investigación y las nuevas tecnologías, se han generalizado, especialmente en la alta competición, las pistas mondotrack que son de color azul claro y compuestas por un material sintético de mayor dureza que permite una mayor velocidad aunque, eso sí, incrementan el riesgo de lesión.

COYUNTURA

La actividad física moderada es preferible a la intensa

Bruce Mars/Unsplash.

REDACCIÓN. BARCELONA n estudio de la Asociación Americana de Cardiología ha llegado a la conclusión que la actividad física moderada arroja mayores beneficios que el ejercicio intenso. La mortalidad se redujo en un 31% en las personas que realizaron ejercicio moderado, frente al 23% de las del intenso.

RECOMENDABLE REALIZAR 150 MINUTOS SEMANALES DE ACTIVIDAD AERÓBICA La entidad recomienda llevar a cabo al menos 150 minutos semanales de actividad aeróbica o 75 minutos de ejercicio más intenso. La combinación entre ambos niveles lleva a mejores resultados en los indicadores.

El investigador Dong Hoon Lee explica que «el impacto potencial es grande, pero no está claro si hacerlo por encima de los niveles recomendados proporciona beneficios adicionales o complicaciones extra en las condiciones cardiovasculares». Las personas que participaron en la investigación y que solían realizar triatlones, maratones y carreras ciclistas no mostraron efectos nocivos sobre la salud del corazón, a diferencia de ensayos previos. En este caso, los investigadores analizaron los datos de mortalidad y los registros médicos archivados de más de 100.000 individuos mayores de 18 años. El seguimiento se realizó teniendo en cuenta un período de tiempo que abarcó 30 años, entre 1988 y 2018. Más rotundo se muestra el Hospital Clínic de Barcelona tras realizar un estudio sobre la relación entre ejercicio y enfermedades coronarias. El in-

forme concluye que la actividad física de alta intensidad favorece la aparición de patologías coronarias; es decir, alteraciones en las arterias que suministran sangre, oxígeno y nutrientes en el corazón. «LA PREVALENCIA DE LAS ENFERMEDADES AUMENTA EN PERSONAS QUE PRACTICAN DEPORTES EXTREMOS» Eduard Guasch, cardiólogo del centro catalán y jefe del grupo Idibaps Arritmias y actividad física, explica que «no disponemos de muchos datos, lo que dificulta establecer una relación de causa-efecto, por el riesgo de sesgo y la posibilidad de factores de confusión. Sin embargo, parece que la prevalencia de estas enfermedades aumenta en las personas que corren maratones o practican deportes extremos o de alta intensidad durante muchos años.

2 de cada 3 chicas adolescentes no realizan la actividad física recomendada

REDACCIÓN. BARCELONA as adolescentes no realizan la suficiente actividad física: dos de cada tres chicas de entre doce y dieciocho años no cumplen las recomendaciones de práctica de actividad física diaria indicadas por la Organización Mundial de la Salud (OMS). Esta es una de las principales conclusiones de la primera ola del proyecto DESKcohort, en la que han participado investigadores de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y del Campus Manresa de

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la Universidad de Vic – Universidad Central de Cataluña (UVic-UCC). MAYOR INFLUENCIA DEL ENTORNO SOCIAL SOBRE LA REALIZACIÓN DE ACTIVIDAD FÍSICA En concreto, este trabajo concluye que en torno al 63% de las menores no cumplen con la actividad física recomendada, mientras que en el caso de los chicos este porcentaje se sitúa en un 40 %. «En la población femenina, tiene una mayor influencia el entorno físi-

co y social sobre la realización de actividad física», detallan Marina Bosque y Laura Esquius, profesoras e investigadoras de los Estudios de Ciencias de la Salud de la UOC, y Rémi Gontié, investigador del Campus Manresa de la UVicUCC. El proyecto DESKcohort es un estudio en el que se hace un seguimiento a lo largo del tiempo de los adolescentes de 12 a 18 años escolarizados en centros educativos de la Cataluña Central para analizar el comportamiento u otros factores relevantes que pue-

den afectar a diferentes aspectos sociales de la vida, la educación o la salud de este colectivo. «En la adolescencia, la actividad física permite mejorar la forma física y evitar problemas de tensión arterial u obesidad, pero también mejora la salud ósea, los resultados cognitivos y los resultados académicos, así como la salud mental. Además, realizar deporte tiene beneficios de aprendizaje y sociales, como aprender a competir, trabajar en equipo, etc.», apunta Laura Esquius.

TECH SHOP

¿Qué es lo más buscado en deporte en internet? Austin Distel/Unsplash.

sonas que entran en una sola página de un sitio) fue del 44,7%. LA CATEGORÍA MÁS BUSCADA: EL FÚTBOL

REDACCIÓN. LONDRES os aficionados al deporte se asoman a internet para equiparse. Esa premisa es una realidad, pero... ¿en qué medida? ¿Cuál es la incidencia del deporte en el comercio electrónico? ¿Cuáles son las categorías más buscadas? Los datos de Similarweb revelan que el deporte acapara en torno al 6% de las visi-

tas que se realizan en la Red. En el mes de julio se realizaron en torno a 5,88 billones de visitas relacionadas con los artículos deportivos, siendo 151,3 millones las personas interesadas en dichos productos. Esos internautas invirtieron una media de 5 minutos y 37 segundos en cada una de sus visitas, en las que, de promedio, entraron en 3,78 páginas. La tasa de rebote (el índice de per-

En julio, mes en el que las visitas en torno a productos de deporte retrocedieron un 5,27% respecto al mes anterior, el fútbol fue la categoría más buscada por los internautas, con un total de 6,2 billones de visitas, aunque con un descenso del 9,7%. El balompié aventajó, de largo, el concepto denominado deportes de fantasía, entendiéndose como tal los videojuegos de corte deportivo, cuyas visitas registraron un ascenso del 25,8% hasta los 1,4 billones. El podio lo completa el béisbol, con 1,366 billones de visitas, aunque con un descenso de las mismas del 25,37%. El ascenso más notable fue el del fútbol americano, con un

33,68% hasta los 733,4 millones de visitas. DESTACABLE ASCENSO DEL 7,91% DEL TENIS, CON 353,4 MILLONES DE VISITAS Cabe destacar, asimismo, el aumento de las artes marciales, de un 6,17%, hasta los 347,1 millones de visitas; un comportamiento que se suma al del boxeo, del 2,05%, hasta los 115,4 millones de visitas. Resulta destacable el ascenso del 7,91% del tenis, sumando 353,4 millones de visitas, pero también los deportes de invierno, que en julio aumentaron un 1,14% hasta los 79,15 millones. El baloncesto, en cambio, una de las categorías más buscadas en internet, acusó un retroceso del 25,37%. Aun así, el deporte de la canasta consiguió casi 665 millones de visitas relacionadas con esta disciplina.

Las búsquedas de compras online en España retroceden un 2,71%

REDACCIÓN. LONDRES as búsquedas que los españoles realizan en internet para adquirir productos o servicios han retrocedido en los últimos tres meses un 2,71%, situándose en los 7,564 billones de visitas. Ése es el dato aportado por Similarweb, que ha observado que este comportamiento es generalizado en la mayoría de países. Entre los diez primeros países con mayor índice de tráfico, solo Brasil experimentó un ligero incremento, del 1,35%,

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hasta los 18,33 billones de visitas. El país sudamericano es el cuarto en un ranking mundial liderado por EE.UU., que acapara más de una quinta parte de ese tráfico (el 21,7%). Los norteamericanos han acusado un descenso en el tráfico del 4,83%, un nivel similar al de Rusia (4,78%), que figura en el segundo puesto en el ranking aunque a una notable distancia, pues concentra el 5,67% de las búsquedas globales. El podio lo completa Japón, con un 4,73% y que en este último periodo ha visto retroceder sus niveles de trá-

fico en un 4,55%. China, que aparece en el quinto puesto, ha retrocedido algo más del 5% y representa casi el 4% del tráfico mundial. ESPAÑA, ENTRE TURQUÍA Y VIETNAM España no figura entre los diez primeros países en cuanto a búsquedas para comprar online. Ni tan siquiera entre los quince primeros. Nuestro país ocupa un décimo séptimo puesto, tras Turquía y por delante de Vietnam, con un 1,71% de cuota.

En lo que respecta a los operadores que concentran un mayor número de visitas no existen muchas sorpresas. En nuestro país, Amazon aparece en dos ocasiones entre los cinco primeros sitios en los que se sumergen los internautas para comprar productos. Amazon.com es líder indiscutible del ranking, por delante de Aliexpress, que aparece en segundo lugar, y de El Corte Inglés, que completa el privilegiado podio. Amazon.es figura en el cuarto lugar, por delante del sitio español de Carrefour.

SALONES

«Ispo Munich será una fantástica manera de reanudar la actividad presencial» Entrevista a Tobias Gröber, jefe del Grupo Ispo Messe München.

J.V. TEGERNSEE (ALEMANIA) obias Gröber atesora un prof u n d o c o n o c imiento del sector deportivo. No en vano, durante muchos años ha estado al frente de Ispo Munich, la feria profesional líder continental del deporte y la moda deportiva. Sus responsabilidades en Messe München van ahora mucho más allá de la esfera que nos concierne, pero al estar vinculado a certámenes de productos dirigidos al público final conoce muy bien todo lo que respecta al comportamiento del consumidor y cómo afecta el actual contexto a los hábitos de compra y, por consiguiente, a la industria y a la distribución de nuestro sector. En Tegernsee (Alemania), Gröber presentó la próxima edición de Ispo Munich, la primera que se celebrará en noviembre; en concreto, del 28 al

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30 de ese mes. Ahí, el jefe del Grupo Ispo mostró su confianza en que hasta 50.000 profesionales visiten esta edición, en la que no todo se reducirá a presentar producto, sino que ahí en el recinto de Messe München quienes acudan encontrarán, por encima de todo, soluciones a todas sus inquietudes. Tras su exposición ante la prensa, Diffusion Sport quiso obtener de Tobias algunos detalles más en profundidad en torno a Ispo Munich y sus proyectos asociados. «MÁS DEL 90% DE LOS EXPOSITORES PROCEDEN DE FUERA DE ALEMANIA, REVELANDO EL GRADO DE INTERNACIONALIDAD» ¿Cómo se presenta esta próxima edición de Ispo Munich, en la que, muy probablemente, y a diferencia de lo que solía ocurrir de

manera tradicional, no se celebrará en un ambiente de nieve? Mis expectativas personales, compartidas por grandes marcas y empresas, son optimistas, porque creemos que el nuevo planteamiento nace con energía, con mucha ilusión con estas nuevas fechas y con un mayor espíritu internacional. La atmósfera a priori es positiva, e independientemente de que meteorológicamente no nos acompañe la nieve los detallistas deben tener en cuenta que, más allá del producto, en Ispo Munich van a encontrar iniciativas interesantes como el Future Lab, con soluciones para facilitarles el desarrollo de sus negocios, a nivel de digitalización, de sostenibilidad. Y no solo los retailers, sino todos los profesionales que visiten Ispo Munich podrán encontrar en este punto de encuentro debates en torno al actual contexto de mercado, cómo la incertidumbre influirá en el comportamiento del consumidor o cómo repercutirán en el sector los previsibles problemas de suministro. Estamos satisfechos con la comercialización de todo el espacio que nos proponíamos, que en esta ocasión estará más concentrado pero con 110.000 metros cuadrados de superficie de exposición. Las firmas que participen en el certamen seguro que en esos tres días de evento tendrán ocasión de obtener un óptimo retorno. Más del 90% de los expositores proceden de fuera de Alemania, lo cual revela el grado de internacionalidad de la feria, lo cual no resulta fácil en un con-

texto de dificultad como el actual. Pero será una fantástica manera de reanudar la actividad presencial y el contacto entre los profesionales de este mercado una vez superada la etapa de la pandemia. ¿Qué expectativas existen en torno al Padel Village, que este año aterriza de nuevo en el certamen? El Padel Village supone una muy interesante oportunidad, pues el pádel constituye una actividad que está adquiriendo un gran desarrollo en Europa. Intentamos impulsar años atrás este deporte en Ispo Munich, habilitando el Padel Village, pero entonces era demasiado pronto para el mercado europeo. Ahora hemos asistiendo a un renacimiento del tenis y del pádel que ha favorecido esta actividad y estamos muy ilusionados con recuperar este espacio en la feria. El pádel es un deporte accesible para todo el mundo, que está consiguiendo cada vez un mayor número de practicantes, no solo en España, también en Italia o en otros países. Es un segmento que presenta interesantes expectativas de negocio y es una oportunidad para el mercado. Creo que el Padel Village contribuirá favorablemente al crecimiento de esta disciplina. «EL DEPORTE OFRECE A LOS CONSUMIDORES SOLUCIONES A SUS PROBLEMAS PERSONALES» Aun así, en el sector existe mucha incertidumbre y entre sus profesionales se

detecta cierta falta de confianza. Creo que la industria y la distribución deportiva pueden estar satisfechas, porque este sector, a diferencia de otros, ofrece a los consumidores soluciones a sus problemas personales. El deporte aporta soluciones a la salud, tanto física como mental, pero también nos acerca a la naturaleza y a las prácticas sostenibles, además de favorecer la socialización y las actividades compartidas, creando comunidades. En ese sentido, es un mercado que cuenta con ventajas respecto a otros, pues los consumidores van a seguir invirtiendo en él, comprando sus productos.

do de Brasil, y mantenemos buenas relaciones con sus instituciones y con sus empresas. Prueba de ello es su participación en Ispo Munich. Creemos que todavía es pronto para concretar un evento en ese área, que no tiene que responder al concepto tradicional de feria profesional, sino que puede estar orientado a las startups, a la digitalización, a soluciones tecnológicas, etc. De momento seguiremos explorando posibilidades, a la espera de que el entorno sea el adecuado para proponer una nueva iniciativa en ese sentido.

J.V.

zones por las que OutDoor by Ispo el próximo año volverá a celebrarse en el MOC. De lo que se trata en este momento es de recuperar y reforzar esa plataforma de las acti«EL 95% DE LAS vidades al aire libre. Este año EMPRESAS ESTÁN DE hemos celebrado Outdoor by ACUERDO CON EL Ispo en el MOC, donde hemos Años atrás, ustedes bara- PLANTEAMIENTO conseguido reunir de nuevo al jaban la posibilidad de im- DE OUTDOOR BY ISPO sector en un ambiente favorapulsar Ispo Brasil. ¿Este EN EL MOC» ble, facilitando al mercado del proyecto ha quedado definiTengo la sensación que el outdoor un punto de encuentro tivamente descartado? Hace muchos años que obser- sector del outdoor no ha en un momento todavía comvamos con atención el merca- acabado de entender las ra- plejo, porque las empresas es-

tán atravesando una situación difícil, a causa del incremento de los precios, de la falta de suministros, de la incertidumbre… Entonces, ahora hay que consolidar este punto de encuentro, hacerlo crecer, darle un nuevo enfoque para, en 2024, trasladarnos al escenario deseado, en Messe München. En cualquier caso, el 95% de las empresas están de acuerdo con este planteamiento, de ahí que hayamos adoptado esta decisión.

Casi 35.500 profesionales dan brillo a una potente feria Micam

J.V. MILÁN (ITALIA) 5.470 v isita nte s profesionales participaron entre el 18 y el 20 de septiembre en la reciente edición de Micam, el salón líder continental del calzado, celebrada en el recinto ferial de Milán (Italia). Esta cifra supone un 20% más que la registrada el pasado mes de marzo. Profesionales de la industria procedentes de todos los rincones del Mundo llenaron los stands, con la particular entusiasta participación de visitantes de España, Francia y Alemania. Se detectaron, también, un numeroso grupo de compradores de los Estados Unidos y Canadá, y los compradores japoneses también regresaron en gran medida.

Los eventos de negocios celebrados en paralelo favorecieron el desarrollo de discusiones fructíferas en torno a las oportunidades que ofrece el mercado, incluso en este momento de gran incertidumbre. Se dedicó mucho espacio al calzado italiano de calidad, tan popular en el extranjero, a los proyectos de sostenibilidad para evolucionar hacia una industria cada vez más responsable o a iniciativas encaminadas a mostrar jóvenes talentos. J’HAYBER, ATOM, MTNG O JOMA, ENTRE LAS FIRMAS EXPOSITORAS Los visitantes pudieron detectar, asimismo, cómo la moda deportiva impregna el mun-

do del calzado. Varias firmas de calzado deportivo estuvieron presentes en el certamen, incluidas las españolas J’hayber, Atom, Mtng o Joma, a las que hay que añadir otras como Ipanema, Teva, Reef o Crocs. Los expositores consultados mostraban su satisfacción

por el ambiente reinante en este escenario donde el glamour se impone pero donde se constata la actividad comercial. La alegría vivida en los stands hallaba su extensión en los comentarios de los participantes en la muestra, que vieron colmadas en general sus expectativas.

INTERNACIONAL

Adidas recorta terreno a Nike en textil pero… liza varias marcas, como The North Face o Napapijri y que aparece en cuarto puesto con un 4,5% pero que completa el podio europeo con un 5,5%. Tanto Lululemon como Vf Corp. alcanzaron crecimientos en textil en torno al 40%, al igual que Anta, que aparece en quinto lugar. Under Armour y Puma, que se sitúan en sexto y séptimo puesto, alcanzaron crecimientos por encima del 30%. Puma es la cuarta firma del mercado textil europeo con un 4,3% de cuota y 1.236 millones de dólares de los 2.974 millones que consigue en el mercado mundial.

Foto: Camilla Carvalho/Unsplash.

SGI EUROPE. PARÍS l liderato en el sector del deporte por parte de Adidas y Nike es indiscutible. Si entramos a analizar el segmento del calzado, comprobamos que, a nivel mundial, la firma americana dobla en facturación a la marca alemana. En cambio, en textil las diferencias se estrechan. No obstante, en el futuro inmediato todo indica que volverán a ensancharse. ADIDAS CRECIÓ EN TEXTIL POR ENCIMA DE NIKE EN 2021 Los datos recopilados por SGI Europe respecto al mercado del textil deportivo sitúan a

Nike como la líder indiscutible, con un 12,1% del negocio si incluye la marca Converse (a pesar de que ésta le aporta apenas un par de décimas de punto), con 13.780 millones de dólares de facturación. El Grupo Adidas reúne un 9,7% del negocio textil mundial, pero sumando siete décimas de las prendas de Reebok, marca de la que la enseña alemana se ha desprendido y que ya no podrá contabilizar en el futuro, lo cual contribuirá a ensanchar de nuevo las diferencias con Nike, después que la firma de las tres bandas hubiera experimentado en 2021 un crecimiento superior al de la enseña americana, un 28,4% por un 22,8% la firma del ‘swoosh’.

Si a nivel mundial ambas compañías concentran el 21,8% de un mercado que se estima en 114.153 millones de dólares (y que creció a un ritmo del 30,4%), en Europa Nike Inc. y el Grupo Adidas alcanzan el 30% de los 28.848 millones de dólares que reúne el sector del textil deportivo continental. Nike logró crecer el año pasado un 11%, tres puntos más que los alemanes. LULULEMON AVENTAJA AL GRUPO DE NAPAPIJRI Y THE NORTH FACE Lululemon, firma testimonial en nuestro país, se erige en la tercera a nivel mundial, con un 5% de cuota, por delante de Vf Corp., que contabi-

AMER SPORTS, LA TERCERA FIRMA QUE MÁS CRECE EN TEXTIL DEPORTIVO El máximo crecimiento en textil lo consiguió el pasado año la firma china Li Ning, que experimentó una progresión del 71,8%, hasta los 1.833 millones de dólares (en Europa solo facturó 12 millones) que le sitúa en el undécimo puesto. En segundo lugar se sitúa la firma Gymshark, que aparece en el puesto 23, tras crecer casi un 66%. La tercera encrecimiento fue Amer Sports, con un 47%, apareciendo en el décimo quinto puesto del ranking del textil deportivo mundial.

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AGUIRRE Y CÍA, S.A. C/ Trespaderne, nº29, 28042 Madrid Tel.: 914 35 57 40 https://www.aguirreycia.es/

ALLIMPORT TRADING, S.L. Polígono Industrial de Carrús C/ Segorbe, 29, 03206 Elche (Alicante) customerservice@cartri.com Tel.: 692 18 44 85

CALZADOS FAL, S. A. Avenida de Logroño, 21 26580 Arnedo (La Rioja) Tel.: 941 380 800 • Fax: 941 383 593 info@fal.es www.chiruca.com

DRAVE MAD, S. L. Alberto Sols, 1 08203 Elche (Alicante) Tel.: 965681473 www.dravemad.com dravemad@dravemad.com

HI-TEC SPORTS ESPAÑA Antoni Gaudí, 12 (Polígono Elche Parque Empresarial) 03203 Elche (Alicante) Tel.: 965 681 423 info@hi-tec.es www.sp.hi-tec.com/sp/

J´HAYBER, S.L. Crta. de Dolores Km. 1,8 Pol. Ind. Vizcarra 03290 Elche (Alicante) Tel.: 965 457 912 comunicacion@jhayber.com www.jhayber.com

JJ BALLVÉ SPORTS. SL Avenida de Cornellá 140, 8º A 08950 Esplugues de Llobregat (Barcelona) Tel.: 934 196 834 info@jjsports.es

OTEADOR, S.L. Av. del Vidrio, 18, Entre naves 12 y 15, 2ª Planta 19200 Azuqueca de Henares (Guadalajara) Tel.: 915 901 510 web@starvie.com @starviepadel starviepadel starviepadel starvie www.starvie.com

PACAL SHOES C/ Sor Josefa Alcorta, 37 03204 Elche (Alicante) Tel.: 966 630 052 info@paredes.es www.paredes.es

ROMBULL RONETS S.L. Camino de los Clérigos- Apdo. 9 03360 Callosa de Segura (Alicante) Tel.: +34 966 758 130 • Fax +34 965 312 528 info@rombull.es www.rombull.es

UNITED SPORTS BRANDS Janssen-Pharmaceuticalaan 4 Post Box 4, 2440 Geel (Belgium) Tel.: +32 (0) 14 85 47 85 • +32 (0) 472 99 18 43 www.unitedspb.eu @mcdavid @mcdavid www.mcdavid.eu

VAUDE SPAIN, S.L. Ronda Maiols, 1 Edif. BMC 417 08192 Sant Quirze del Vallès (Barcelona) Tel.: +47 0034 937 152 231 www.vaude.com/en-INT/

NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2022 / Nº 534

EL PÓDIUM

LA IMAGEN

a foto seleccionada corresponde a una iniciativa en torno al fútbol inclusivo. En el marco de la alianza entre el FC Barcelona y la Agencia de Naciones Unidas para los Refugiados (Acnur), la jugadora azulgrana Aitana Bonmatí mantuvo un encuentro con el equipo femenino del A.E. Ramassà, un conjunto formado por 35 mujeres refugiadas, solicitantes de asilo y migrantes. Este equipo, que comenzó

sus primeros entrenamientos en Barcelona en mayo de 2021, cuenta con el apoyo de la Fundación FC Barcelona y su objetivo es favorecer la integra-

ción de mujeres refugiadas de diferentes nacionalidades, edades y contextos, generando una red de apoyo y de vínculos a través del fútbol mediante la metodología SportNet y que utiliza el deporte como herramienta de cambio. Aitana pudo conversar con las integrantes del Ramassà, quienes le trasmitieron cómo el deporte les ayuda a forjar nuevas amistades y les está ayudando en su proceso de integración.

EL DATO

ENTRE NOSOTROS

LA FRASE

-2,71%

A contracorriente

«Quienes hacen cambios en sus tiendas crecen un 20%»

Las búsquedas que los españoles realizan en internet para adquirir productos o servicios retrocedieron en el tercer trimestre un 2,71%, situándose en los 7,564 billones de visitas. Así lo estima Similarweb, que ha observado que este comportamiento es generalizado en la mayoría de países.

Nolhtaced Ésta es la denominación adoptada por Decathlon en una campaña llevada a cabo en Bélgica coincidiendo con los días de compra inversa. Quienes hayan aguzado la vista habrán constatado que ese nombre presenta las letras de la cadena francesa en sentido inverso, con el ánimo de ejemplificar esa práctica en la que el operador galo adquiere artículos usados, pero en buen estado, que posteriormente acaba comercializando. Deporvillage A veces, las agencias de comunicación de las empresas incurren en el vicio de no actualizar sus informaciones. Solo así se entiende que en una reciente nota se ubique Deporvillage todavía en Manresa cuando en su día anunció su traslado a Sant Fruitós de Bages.

NOMBRE PROPIO Xavier Pladellorens

cofundador de Deporvillage

avier Pladellorens, consejero delegado y cofundador de Deporvillage, ha decidido abandonar la compañía tras 12 años al frente, periodo en el que junto a Ángel Corcuera ha logrado situar esta startup como uno de los principales operadores online de material deportivo especializado en Europa. Está previsto que, en los próximos meses, Corcuera también comunique su salida de la compañía. Los hasta ahora CEO y CPO respectivamente Pladellorens y Corcuera consideran que ha llegado el momento de ceder la gestión de la empresa al Grupo Iberian Sports Retail Group (formado por JD Sports, Sprinter y Sport Zone), que en junio de 2021 adquirió el 80% de la compañía y que ahora ya ostenta el 98% de la misma.

BENJA GIMENO, DIRECTOR COMERCIAL DE ATMÓSFERA SPORT (p. 15)

DE LABORATORIO

kechers ha decidido democratizar los extraordinarios beneficios de la placa de carbono y ponerlos al alcance de cualquier corredor. Así es como la placa Carbon Infused de Skechers ha llegado a la ligera y cómoda Skechers GoRun Persistence, una zapatilla neutra y bien amortiguada, perfecta para los entrenamientos diarios tanto de corredores aficionados como de atletas de élite, que ahora suma a sus múltiples vir tudes tecnológicas la celebrada placa de fibra de carbono de la firma estadounidense.

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