Nº 540 / NOVIEMBRE-DICIEMBRE 2023
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Nº 540 / 6,50 € NOVIEMBRE - DICIEMBRE 2023
EL FÚTBOL CHUTA CON FUERZA Y CON NUEVOS ACTORES El calzado, a examen
El invierno impulsa la actividad de montaña
• Atmósfera Sport avanza en omnicanalidad [p. 16] • Fallece Enric Masdeu, pionero del deporte [p. 25]
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EDITORIAL
Un apretón de manos vale más que firmar un contrato
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a pandemia ha dejado más secuelas de las visibles en nuestra sociedad. La ciencia deberá algún día analizar, si no lo está haciendo ya, los efectos colaterales derivados de ese episodio, entre ellos la desconfianza generalizada de la población; desde los más diversos aspectos. En lo que se refiere a la esfera profesional, más allá de la consolidación de las videoconferencias como recurso para salvar determinadas distancias a la hora de celebrar reuniones, hay otro aspecto en el que ha habido empresas damnificadas. Entre ellas, las organizaciones feriales, después que el contexto sanitario obligara a un paréntesis en el desarrollo de los encuentros presenciales. Al igual que ocurrió a raíz de la crisis de Lehman Brothers, que propició que algunas empresas suspendieran su partipación como expositores y algunos visitantes dejaran de acudir a los certámenes, se corre el riesgo que esa situación se perpetúe y no se consiga la deseada recuperación en esos deseables y necesarios puntos de encuentro. En la reciente edición de Micam se adivinaron progresos, pero sin llegar a las cotas prepandémicas, y a pocas semanas de Ispo Munich todo indica que estamos lejos de la concurrencia de antaño. Se equivocan quienes dan por amortizadas las citas feriales y lo fían todo a lo digital. Posiblemente los certámenes profesionales no cumplan las mismas funciones que hace un par de décadas y que esos salones ya no sean escenarios donde formalizar pedidos. Sin embargo, esos foros siguen cubriendo una insustituible faceta, como es la consolidación de las relaciones personales. Nos lo apuntaba un directivo recientemente, subrayando que un apretón de manos, o una mirada, vale más que un contrato firmado. No le falta razón, pues el vínculo que se consigue establecer a través de una entrevista presencial nunca podrá alcanzarse a través de una pantalla y de cualquier avance tecnológico que el futuro nos depare. En Diffusion Sport somos conscientes de ello; de ahí que asistamos a estas citas feriales y que, también, promovamos el networking organizando eventos sectoriales que contribuyen a intercambiar experiencias y explorar oportunidades de negocio entre la industria y la distribución del sector. El 7 de marzo será una nueva oportunidad para ponerlo en práctica y confiamos en poder cruzar muchas miradas y estrechar muchas manos.
AGENDA FERIAS ISPO MUNICH Fechas: Del 28 al 30 de noviembre. Lugar: Múnich (Alemania).
MICAM MILANO Fechas: Del 15 al 18 de septiembre de 2024. Lugar: Milán (Italia).
MICAM MILANO Fechas: Del 18 al 21 de febrero de 2024. Lugar: Milán (Italia).
SEA OTTER EUROPE Fechas: Del 20 al 22 de septiembre de 2024. Lugar: Girona.
FIBO Fechas: Del 11 al 14 de abril de 2024. Lugar: Colonia (Alemania). TECHTEXTIL Fechas: Del 23 al 26 de abril de 2024. Lugar: Fráncfort (Alemania). OUTDOOR BY ISPO Fechas: Del 3 al 5 de junio de 2024. Lugar: Múnich (Alemania).
EVENTOS JORNADA RETAIL DE COMERTIA Fechas: 14 de noviembre. Lugar: Auditori Axa Barcelona. PREMIOS DIFFUSION SPORT 2024 Fecha: 7 de marzo de 2024. Lugar: Civitas Metropolitano de Madrid.
LA BIBLIOTECA WORLD PADEL SUMMIT Fechas: Del 20 al 26 de mayo de 2024. Lugar: Málaga. CITAS DEPORTIVAS RELEVANTES FINAL UEFA CHAMPIONS LEAGUE 2024 Fechas: 1 de junio de 2024. Sede: Londres. JUEGOS OLÍMPICOS 2024 Fechas: Del 26 de julio al 11 de agosto de 2024. Sede: París. COPA AMÉRICA 2024 Fechas: Del 22 de agosto al 20 de octubre de 2024. Sede: Barcelona. JUEGOS OLÍMPICOS DE INVIERNO Fechas: Del 6 al 22 de febrero de 2026. Sede: Milán Cortina (Italia).
Diffusion Sport no se responsabiliza de las alteraciones que puedan sufrir las convocatorias reflejadas. Se recomienda consultar la Agenda habilitada en la web diffusionsport.com.
Por qué unas tiendas venden y otras no... Luis Lara y Jorge Mas, destacados expertos en retail, desarrollan un apasionante relato sobre la actualidad del retail y las tendencias de lo que va a pasar en los próximos años en este título de Libros de Cabecera. Es una edición actualizada ante los cambios que se suceden en el sector del retail, con la consolidación de la digitalización, con un ajuste del número y tipología de las tiendas físicas, el lanzamiento de nuevos modelos de negocio y el desarrollo de la omnicanalidad.
NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2023 / Nº 540
Nº 540 / NOV-DIC 2023
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EDITA Peldaño Media Group, S. L
DIRECTOR UNIDAD DE NEGOCIO DEPORTE Jordi Vilagut jvilagut@diffusionsport.com
DIRECTOR DE VENTAS Borja Antón
EL CALZADO A EXAMEN
banton@diffusionsport.com
LA INDUSTRIA DEL CALZADO SE EXHIBE EN MILÁN
HEAD OF DESIGN Juan Luis Cachadiña
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JEFE DE PRODUCCIÓN
GRAN ANGULAR: Micam Milano se reveló, una vez más, como el escaparate continental por excelencia para la industria del calzado, contando con la presencia de varias firmas de moda deportiva.
Miguel Fariñas
DISEÑO Y MAQUETACIÓN Débora Martín, Cristina Corchuelo
DIRECTORA DE ADMINISTRACIÓN Anabel Lobato
SUSCRIPCIONES Y DISTRIBUCIÓN Remedios García, Laura López
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FOTO DE PORTADA © CHUTA SKECHERS EL FÚTBOL CON FUERZA Y CON NUEVOS ACTORES El calzado, a examen
El invierno impulsa la actividad de montaña
• Atmósfera Sport avanza en omnicanalidad [p. 16] • Fallece Enric Masdeu, pionero del deporte [p. 25]
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Atmósfera Sport sigue progresando tanto en sus tiendas físicas como en negocio digital.
suscripciones@peldano.com 902 35 40 45
PRECIO DE SUSCRIPCIÓN: 1 año (6 núms. 38 €) 2 años (12 núms. 67,50 €)
Avda. del Manzanares, 196 | 28026 Madrid | 914 768 000 www.peldano.com Presidente: Ignacio Rojas | Director financiero y de talento: Daniel R. Villarraso Director de Eventos: David Rodríguez | Director de marca y estrategia: Eneko Rojas Director de estrategia de contenidos: Adrián Beloki | Directora comercial: María Rojas Chief Technology Officer: Iñaki Uranga | Chief Digital Officer: Pau Colás
DEPÓSITO LEGAL M-6606-2015
CONTACTO mail@diffusionsport.com
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GRAN ANGULAR El calzado a examen
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PUNTO DE VENTA Atmósfera Sport avanza
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PRODUCTO J’hayber lanza Grand Slam [19] Puma progresa en pádel [20] Polartec incorpora el Biolon [22]
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Polartec sigue exhibiendo su capacidad para desarrollar soluciones textiles innovadoras y sostenibles, a las que ahora le suma las prestaciones de Biolon.
EMPRESAS Fallece Enric Masdeu, de Accapi Entrevista a Kappa [26]
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INFORME NPD El fútbol mantiene crecimiento
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MONOGRÁFICOS Especial Invierno y Montaña Especial Fútbol [40]
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TRIBUNA Firma invitada: Albert Bosch El Marcador: J.M. Surroca [54]
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COYUNTURA Más tráfico en las calles
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Bullpadel muestra su amplio repertorio de palas de pádel, a las que incorpora tecnologías para responder a las necesidades de los distintos perfiles de juego.
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TECH SHOP Aumento en comisiones tarjetas 2 marcas deportivas equívocas
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SALONES Ispo Munich, La Meca del pádel
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INTERNACIONAL Deporte raqueta crecerá 2,76% Resultados estables para Nike Pérdidas en tercio de líderes [61]
064 LO + LEÍDO EN RED
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Los datos de Circana confirman que el fútbol sigue revelándose como una de las grandes categorías para el sector deportivo, especialmente en nuestro país.
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DIRECT. EMPRESAS
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EN EL PÓDIUM
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MICAM EXAMINA EL CALZADO
Micam somete el calzado a examen J.V.
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J.V. MILÁN (ITALIA) xcelente balance el de la reciente edición de Micam Milano, celebrada entre el 17 y el 20 de septiembre en el recinto de Fieramilano. Un total de 42.273 visitantes profesionales acudieron a este certamen (contabilizando los que acudieron, también, a Mipel, The One Milano y Homi Fashion&Jewels Exhibition, que se celebraban conjuntamente). UN 21% MÁS DE VISITANTES, PROCEDENTES DE 129 PAÍSES Esa cifra de compradores supone un crecimiento del 21% respecto a la edición de septiembre de 2022. La organización ferial ha informado que esos visitantes procedían de 129 países. En Micam se dieron cita más de un millar de expositores, 108 de los cuales correspondían a empresas españolas, entre las cuales se hallaban algunas vinculadas al sector del deporte y la moda deportiva, como Joma, J’hayber, Atom, Victoria o Mtng. Otras firmas como Ipa-
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nema, Rider, Teva, Crocs o Mares asomaron en el salón, que evidenció una dispar concurrencia, con mayor afluencia de visitantes en el pabellón número 2. POTENTE RECUPERACIÓN DE LOS COMPRADORES DE CHINA Y NUTRIDA ASISTENCIA ESPAÑOLA Los expositores participantes pudieron captar un fuerte dinamismo entre los compradores extranjeros, lo que demuestra la importancia de las exportaciones para la consolidación de la recuperación de los sectores representados. Los datos finales subrayan una excelente tendencia en los visitantes procedentes de España, Francia y Alemania. En el frente extracomunitario, cabe mencionar la potente recuperación de los compradores de China y la consolidación de quienes venían de Japón, Canadá y Estados Unidos. Los interlocutores consultados por Diffusion Sport expresaron su satisfacción por la afluencia detectada en la muestra de calzado. Todos coincidieron en señalar que Micam Milano constituye el
escaparate de este sector por excelencia y una buena oportunidad para dar a conocer sus propuestas para la campaña estival de 2024. Asimismo, también apreciaron la creciente presencia de detallistas del sector de la moda deportiva. LA SOSTENIBILIDAD, LA INNOVACIÓN Y LA JUVENTUD PRESENTES EN LA MUESTRA Las firmas presentes en Fieramilano dieron a conocer sus colecciones para la próxima temporada de primavera/verano, caracterizadas por un alto compromiso con la investigación y la innovación, la calidad y una fuerte propensión a la sostenibilidad. Los jóvenes, alma vital para sectores en continua evolución, han vuelto a ser protagonistas de este evento, gracias a iniciativas dedicadas y áreas especiales habilitadas a tal efecto. La próxima edición de Micam Milano se celebrará en febrero de 2024; en concreto, entre el domingo 18 y el miércoles día 21. La correspondiente a la temporada de verano se mantiene programada en septiembre de 2024, entre los días 15 y 18.
Calzados Victoria sigue escalando en gama y ganando en rentabilidad cuya producción está externalizada. Concebida inicialmente como una línea orientada al público masculino, la buena acogida en el mercado ha llevado a ampliarla al femenino, contando en la actualidad con una cuarentena de modelos. «Con la línea 1985 hemos conseguido un equilibrio del que adolecíamos, pues históricamente Victoria estaba muy asociada al público femenino y al infantil. Y esta apuesta ha conseguido dar mayor protagonismo al hombre, concentrando un sesenta por ciento de las ventas frente al cuarenta por ciento de mujer».
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a colección cápsula 1985 continú a a r roja nd o buenos resultados para Calzados Victoria. La centenaria firma riojana está extrayendo rédito de esta línea más sofisticada, «que se aparta de las clásicas zapatillas asequibles de lona por las que históricamente se nos ha conocido y aporta mucho diseño con nuevos materiales», ha explicado a Diffusion Sport Claudio Ferreiro, director comercial de la enseña. MENOS METROS, MÁS TRÁFICO Calzados Victoria participó, una vez más, en la feria Micam Milano. En esta ocasión, la marca estrenó ubicación, a costa de sacrificar superficie de exposición. «Solicitamos a la organización ferial estar situados en el pabellón 2, más adecuado a nuestro perfil de oferta. Ante la opción de acceder a un stand de treinta
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metros cuadrados, priorizamos la ubicación, confiando que en futuras ediciones podremos conseguir en este mismo pabellón los setenta metros que habitualmente veníamos ocupando». La elección se reveló acertada y Ferreiro se mostraba satisfecho con la experiencia. «La afluencia de visitantes ha sido constante. Nunca antes habíamos asistido a un primer día con tanto tráfico en nuestro stand». «SEPTIEMBRE HA ARRANCADO MEJOR Y NOS PERMITE HACER UNOS PRONÓSTICOS MÁS OPTIMISTAS» El director comercial también valoraba positivamente la campaña de verano. «Hemos vendido menos pares pero la facturación se ha incrementado. Septiembre ha arrancado mejor y nos permite hacer unos pronósticos más optimistas respecto a có-
mo se completará el ejercicio, aunque siempre estaremos a expensas de la meteorología, confiando que el frío se convierta en aliado». La exportación representa entre el 60 y el 65% del negocio de Calzados Victoria, que está presente en 52 países y que tiene en el mercado francés su principal punto de destino. «Italia, Reino Unido y Alemania están registrando fuertes crecimientos, así como también México», revela Claudio, quien también destaca cómo «el mercado italiano se muestra cada vez más afín a nuestra marca, tanto por la calidad como por el diseño de nuestras propuestas». EL ÉXITO DE 1985 SE AMPLÍA A LA MUJER Otra de las virtudes de Calzados Victoria reside en su condición de fabricante, «lo cual nos brinda una gran capacidad de reacción». No es el caso de la exitosa línea 1985,
«NOS ESTAMOS PLANTEANDO EXPONER EN ISPO MUNICH» Además de la presencia en Micam, Calzados Victoria también participa en Who’s Next, en Momad y en algunos certámenes de Estados Unidos. «Nos estamos planteando la posibilidad de exponer en Ispo Munich. Es algo que tenemos que valorar. De momento, apreciamos mucho el escaparate internacional de Micam, que en esta ocasión ha evidenciado su regularización tras la pandemia, pues se constata la presencia de visitantes asiáticos y latinoamericanos que no se prodigaban en estas últimas ediciones. Es un aspecto que también invita al optimismo». Por otra par te, Calzados Victoria estuvo presente recientemente en Oporto (Portugal), «patrocinando una competición de ‘breaking’, disciplina que debutará como olímpica en los próximos Juegos de París en 2024. Queremos conectar con la juventud y asociar Victoria a los deportes urbanos».
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MICAM EXAMINA EL CALZADO
J’hayber rinde homenaje al tenis con su línea Grand Slam
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’hayber aprovechó el escaparate de Micam Milano para dar a conocer su nueva línea Grand Slam, desarrollada en torno a su zapatilla icono Olimpo. «Se trata de una línea rejuvenecida, que rinde tributo a los inicios de la marca en el tenis», ha explicado a Diffusion Sport Tomás Juan, jefe de Ventas de la firma alicantina.
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MODELOS INSPIRADOS EN LOS TORNEOS DE WIMBLEDON, ROLAND GARROS Y EL OPEN USA Con un concepto ‘vintage’, la línea Grand Slam se compone de tres modelos: Wimbledon, Roland Garros y el Open USA. «A nivel cosmético, están inspirados en esas emblemáticas pistas de tenis -ha añadido Veronique Pinaud, del departamento de Exportación de J’hayber-. Es un calzado con un concepto casual pero que permite la práctica del tenis, al incorporar una suela específica en espiga». Para el lanzamiento de estas propuestas, J’hayber ha preparado una campaña específica que incluye el regalo de una camiseta ‘vintage’ por cada par adquirido, así como también un expositor en el punto de venta para dar realce a los modelos de la línea Grand Slam, cuyo servicio se realizará en noviembre para, de este modo, aprovechar la campaña de Navidad. «LA FABRICACIÓN EN PIEL Y EN ESPAÑA SON FACTORES QUE HAN SIDO MUY BIEN VALORADOS» «La aceptación ha sido positiva -ha confesado Tomás Juan-, pues el 30% de los clientes ya han apostado por
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estas zapatillas. Incluso un importante operador francés las ha incorporado a su programación. La fabricación en piel y en España son factores que han sido muy bien valorados». La exportación representa en torno al 15% del negocio de J’hayber, que además de Francia cuenta con implantación en Italia, Portugal, Grecia, Suecia, República Checa, Estonia, Líbano, Japón, Argelia, Marruecos, Argentina y Panamá. «Italia es el mercado en el que conseguimos mayor presencia en el retail -ha manifestado Veronique-. Suecia, Estonia y República Checa son países en los que estamos experimentando un potente crecimiento, así como también en Francia, pese a ser un mercado muy maduro y complejo, donde existe mucha competencia. No obstante, contamos ahí con dos agentes que se están revelando muy efectivos».
Pinaud añade que «lo que nos ayuda mucho es la amplitud de oferta, dado que cubrimos necesidades de caballero, señora e infantil en confort, en running, en trail, en pádel… Precisamente el pádel nos permitió entrar en un mercado tan exigente como el sueco, donde también se valora mucho el confort». Tanto Veronique como Tomás coinciden en señalar que «el producto deportivo de running y pádel acusaron en estos últimos meses un frenazo. En la actualidad se detecta una mayor apuesta por el calzado casual y de confort». «EN EL MERCADO DE LA EXPORTACIÓN TAMBIÉN SE PERCIBE ESA MAYOR INCLINACIÓN POR EL CALZADO CONFORT» Por esa razón, J’hayber está reforzando el calzado de confort, incorporando la plantilla
Memory Foam a toda su colección (salvo los modelos de running masculino y los de la gama infantil). «En el mercado de la exportación también se percibe esa mayor inclinación por el calzado confort, así como por el calzado más abierto, dado que la climatología favorece el uso de opciones como las sandalias», explica Veronique. «Se trata de aportar confort en todos los aspectos -interviene Tomás-: Si antes el confort se concentraba en la plantilla, ahora también el calzado se presenta más abierto, o se incorporan materiales que facilitan la ventilación y contribuyen a la comodidad del pie, con más lonas y PU performado que aportan agradables sensaciones». Ambos profesionales señalan que «Micam es la feria de referencia internacional. Los dos primeros días han sido favorables, aunque contenidos. Los visitantes optan inicialmente por realizar una prospección por la muestra para, posteriormente, entrar al stand a explorar posibilidades de negocio». Tomás Juan valora positivamente los ocho primeros meses del año, «a pesar de que los clientes esgrimían exceso de stock, a causa de la meteorología poco propicia, lo cual ha provocado que los pedidos se hayan retrasado. Pero en esta etapa final se ha reactivado el mercado, sobre todo por lal liquidación de stocks por parte de los grandes operadores. Asimismo, el concepto más casual y las propuestas abiertas que hemos presentado han sido muy bien acogidas y han ayudado en la remontada. Creo que 2023 no acabará mal y que incluso registraremos una subida de entre el 5 y el 10%».
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MICAM EXAMINA EL CALZADO
«Shakira tiene un alma muy parecida a la de Ipanema» Entrevista a Alexandre Turra Gastaldello, director de Expansión de Grendene J.V.
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hakira se convirtió en una de las protagonistas de la reciente edición de Micam Milano, la feria líder continental del calzado. La cantante colombiana presidió el stand de Ipanema, la firma brasileña con la que la célebre artista internacional acaba de alcanzar un acuerdo para convertirse en su principal embajadora. «Shakira tiene un alma muy parecida a la de Ipanema», ha manifestado a Diffusion Sport Alexandre Turra Gastaldello, director de Expansión de Grendene, fabricante brasileño de Ipanema pero, también, de otras firmas presentes en el espacio expositivo en la muestra de Milán (Italia) como Rider, Cartago o Zaxy.
«SHAKIRA APORTARÁ MAYOR COLOR A LA MARCA IPANEMA» ¿Qué expectativas tienen depositadas con este compromiso con Shakira?
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Shakira es una artista del pueblo, es una cantante querida por todo el mundo, con un alcance internacional extraordinario. Es una artista con una historia interesante que aportará mayor color a la marca Ipanema y a todo su entorno, contribuyendo a consolidar la relación emocional y comercial con nuestro público. Es un alma femenina que juega un papel muy importante en lo que hace referencia a la inclusión de la mujer en la sociedad. Es una figura empoderadora para Ipanema que está presente en todos los rincones del planeta. Estamos muy satisfechos de haber iniciado esta relación con ella, pues no habíamos tenido un icono tan potente desde que contamos con la colaboración de la modelo Gisele Bündchen. ¿Hasta cuándo se extiende esta nueva colaboración? De momento, el compromiso alcanza hasta finales de 2024, pero las relaciones que esta-
blece Ipanema no suelen ser cortas, por lo que confiamos en compartir un largo camino junto a Shakira. En algunos países no tan condicionados por las estaciones del año, como la propia Colombia, los países centroamericanos, Indonesia..., obtendremos un rédito más alto, ya que a lo largo de todos los meses podremos realizar acciones en torno a ella. Es una campaña vinculada a la línea Sempre Nova de Ipanema, un conjunto de chanclas estilizadas, de fácil calce y que presentan algunos detalles inspirados en la moda más sofisticada, pero siempre pensando en hacer accesibles nuestros productos al consumidor. «GRENDENE SE PROPONE APOSTAR POR LA MODA DEMOCRÁTICA Y ACCESIBLE» ¿Constituye ése uno de los principales propósitos de Ipanema?
No solo de Ipanema. Grendene se propone apostar por la moda democrática y accesible, acercando los productos a los consumidores y, sobre todo, observando el máximo respeto hacia todas las personas que intervienen en la cadena de suministro: desde los fabricantes, a los proveedores o los detallistas. La sostenibilidad siempre ha formado parte de los principios de Grendene, y eso nos lleva a concebir un negocio rentable para todos los que forman parte de esta cadena de valor. La marca, con cincuenta y dos años de historia, se encuentra actualmente en tránsito a la segunda generación familiar. Y uno de los objetivos en esta transmisión reside, no solo en mantener la fidelidad a estos valores, sino que incluso se refuercen más y que todo el equipo de la compañía los tenga lo más interiorizados posible, para así poderlos proyectar de manera adecuada al exterior. ¿Cómo se está desarrollando este 2023 para Grendene? Es un año con muchos desafíos. Nos habíamos planteado un ambicioso crecimiento, confiando en un ‘boom’ del consumo, dando continuidad a la evolución experimentada en 2022. Sin embargo, el contexto social y económico a que hemos asistido este 2023, tanto en Brasil como en otros países, no han sido favorables. Turquía, por ejemplo, que supone uno de los grandes mercados para la exportación, ha incrementado de manera desproporcionada sus tasas aduaneras, aplicando un arancel del 200%,
lo cual impacta de lleno en los márgenes desde todos los puntos de vista. Puedo estar de acuerdo en que un país quiera proteger su industria, pero cuando se hace de esta manera tan exagerada se están erosionando las posibilidades de crecimiento. Argentina, otro mercado importante, está sufriendo una inflación desbocada, acumulando deudas preocupantes y planteándose, incluso, recurrir al yuan para afrontar sus importaciones. Los problemas económicos de este país sudamericano se agravan ante las trabas del propio sistema financiero argentino, que no concede crédito a las empresas. «LOS CONSUMIDORES HALLAN EN NUESTRO PRODUCTO COMODIDAD, DURABILIDAD Y, TAMBIÉN, SOSTENIBILIDAD» Decisiones que no ayudan... El principal problema, en cualquier caso, es la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores por la inflación, porque el consumo se resiente, en especial en aquellos productos que no son esenciales, ante la inseguridad y la incertidumbre que atenaza a la ciudadanía. En Europa también se detecta esta circunstancia, a consecuencia del aumento del precio de la energía. Afortunadamente, nuestro calzado se encuentra en un rango de precio razonable, lo cual permite a los consumidores acceder a un producto que se puede permitir y en el que halla virtudes interesantes: comodidad, durabilidad y, también, sostenibilidad. Entiendo que el ejercicio no culminará con crecimiento. No estamos creciendo como deseábamos, pues confiábamos en progresar en torno al 8 o el 10%, pero esperamos igualar las ventas de 2022. ¿Cuáles son los principales objetivos que se proponen con esta presencia en Micam?
El primero, atender el mercado italiano, que se caracteriza por contar todavía con muchas tiendas independientes, lo cual ocasiona que tengamos muchas visitas de retailers locales. El segundo es reunirnos con nuestros distribuidores internacionales, pues éste es un polo de atracción semestral importante que nos permite resolver muchas reuniones con ellos aprovechando esta cita. Por supuesto, también aspiramos a captar nuevos clientes (ayer mismo uno de ellos se proponía formalizar una operación espectacular...). Y, por último, existe un compromiso institucional y un necesario ejercicio de resiliencia. «UN APRETÓN DE MANOS O UNA MIRADA ES MÁS IMPORTANTE QUE LA FIRMA DE UN CONTRATO» ¿A qué se refiere? A que la participación ferial reclama una cierta disciplina. En ocasiones, asistirás a un certamen y no obtendrás rédito inmediato. Pero debes tener en cuenta que en una feria puedes descubrir el mayor negocio para tu compañía. Soy consciente que no resulta fácil en ocasiones empezar y plantearse la participación como expositor. Llevamos unas 30 presencias en Micam, lo cual requiere inversión, paciencia y, también, en nuestro caso acudir a la edición de invierno, pese a que el nuestro es un producto para verano. Pero es importante estar aquí para contrastar pareceres con otros profesionales del sector, porque, pese al avance digital y a las posibilidades que arroja la tecnología y a la comodidad que suponen las consultas online, el contacto directo es muy importante; no solo porque, a menudo, quien toma la decisión de compra es analógico, sino porque un apretón de manos o una mirada es más importante que la firma de un contrato. No existe mejor vara de medir que en ese intercambio directo presencial.
«Rider ha empezado a adquirir una cuota considerable»
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Foro Crespo, gerente del Grupo TCC, no podía disimular su satisfacción en el stand de Ipanema instalado en Micam Milano. El reciente fichaje de Shakira por la firma brasileña le permite augurar unos prometedores réditos, teniendo en cuenta el alcance internacional de la artista. «Desarrollaremos una campaña muy potente junto a Shakira, que es un icono mundial de primera magnitud. Aunque la campaña con Shakira estará centrada en la colección «Sempre Nova», qué duda cabe que va a generar un impacto positivo en toda la colección». ¿Ipanema se mantiene como la marca que arroja mejores resultados para su distribuidora? Aunque Ipanema sigue siendo la marca líder, Rider ha empezado a adquirir una cuota considerable. Estamos asimismo muy contentos por la reciente colaboración suscrita con Saúl Craviotto, un deportista de altísimo nivel que va a proporcionar a Rider una gran notoriedad en 2024 y en 2025. El próximo año, además, este pentamedallista olímpico participará en los Juegos de París, con lo que seguro que nos va a brindar una gran imagen para la marca Rider. ¿Una campaña asociada al punto de venta? Sí, vamos a desarrollar material PLV específico de Rider con Saúl Craviotto, pues ahora mismo supone nuestro mejor embajador. Como también dispondremos de muchos recursos POP de Ipanema con Shakira, pues de lo que se trata es de promover el tráfico de consumidores a las tiendas y que los detallistas consigan la máxima rotación. Será a partir de febrero cuando activaremos esta campaña de Ipanema y Shakira en el mercado español.
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GRAN ANGULAR
MICAM EXAMINA EL CALZADO
«Joma es una marca completa» Annibale atribuye al stock acumulado por los clientes italianos las dificultades a que pueden enfrentarse en 2024. «El consumo se ha frenado bastante y las programaciones para el próximo año serán prudentes».
J.V.
«EL FÚTBOL Y EL TURF ESTÁN FUNCIONANDO MUY BIEN»
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i c a m M i l ano volvió a contar entre sus expositores con Joma. La firma toledana estuvo representada en el recinto ferial italiano por el equipo comercial de la filial en ese mercado, con Alessandro Annibale al frente. «Se-
guimos creciendo a todos los niveles -ha declarado a Diffusion Sport el responsable de Joma en Italia-. Este 2023 registraremos una subida significativa. No obstante, deberemos estar atentos al desarrollo de los acontecimientos, porque el próximo ejercicio puede revelarse más complejo».
Pese a todo, el responsable comercial italiano se felicitaba «por haber realizado un buen servicio hasta la fecha. El fútbol y el turf están funcionando muy bien, mientras que los conceptos de confort y casual también experimentan un comportamiento al alza». En cambio, Alessandro advierte que se percibe «un frenazo en running y en los depor tes de raqueta, como pádel y tenis. Entendemos que son ciclos». Aun así, muestra su optimismo y pone en valor el reciente acuerdo alcanzado
por Joma con la Copa Davis, que se suma a la alianza que la enseña española mantiene con la Federación Italiana de Tenis. «Precisamente este fin de semana se disputó la Copa Davis en Bolonia, lo cual se ha concretado en un fuerte tirón en ventas». Alessandro Annibale considera que «la imagen de marca está creciendo en el mercado italiano, donde los consumidores cada vez la perciben como una marca situada entre los operadores líderes de deporte. Han comprobado que Joma es una marca completa, que cuenta con textil, calzado y accesorios en múltiples disciplinas». En cualquier caso, el fútbol constituye uno de los puntos fuertes de Joma, que en Italia patrocina a tres equipos de la primera división: Atalanta, Torino y Verona, recientemente incorporado a la nómina de clubes asociados a la marca toledana.
J.V.
Atom sigue avanzando en tecnicidad
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tom volvió a aprovechar el escaparate de Micam Milano para dar a conocer sus propuestas de deporte en el stand de Fluchos. «Presentamos tres nuevos proyectos de trail running, en los
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que hemos invertido importantes recursos», ha explicado Antonio Sáenz, director comercial de la marca, en el espacio habilitado por la firma riojana en la muestra. De este modo, Atom ha evolucionado su modelo Terra, «dando lugar a la Terra V2,
que supone una mejora en todos los aspectos de la Terra 1. Presenta una suela de drop 8 con bastante amortiguación que la convierte en una zapatilla muy rápida. Hemos reducido su peso al tiempo que conseguimos un gran agarre gracias a la suela que le hemos incorporado, basada en el enduro extremo». Otro de los desarrollos dados a conocer en Micam Milano es el modelo K4, «una propuesta más técnica, con doble densidad», así como la evolución de la zapatilla Shark. En el escaparate milanés, Atom también mostró algunas propuestas urbanas, que destacan por su mayor robustez. «Lo que más valoran los clientes de Atom es que estamos
compitie ndo con marc as muy potentes, en segmentos muy exigentes, pero aportando cercanía en todos los aspectos. Han constatado que somos una marca que se adapta al mercado, que mostramos flexibilidad en la relación comercial. Nuestra calidad, por supuesto, es indiscutible, pero la cercanía en el servicio, en el trato, en la gestión... se valora mucho». En este sentido, Sáenz vaticina que este 2023 culminará «con un crecimiento en torno al 20% sobre el pasado año. Está siendo un ejercicio bastante positivo, abriendo nuevas cuentas tanto a nivel nacional como internacional a pesar de la complejidad del contexto de mercado».
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GRAN ANGULAR
MICAM EXAMINA EL CALZADO
J.V.
Mtng presta máxima atención al desarrollo correcto del pie infantil
M
tng quiso poner en valor en su participación en la feria Micam Milano a su apuesta por el revolucionario calzado infantil que ha lanzado al mercado. «Se trata de un nuevo calzado, de gran flexibilidad, que proporciona máxima libertad al pie, de tal modo que éste pueda desarrollarse adecuadamente», ha explica-
do a Diffusion Sport Sergio Ros, socio y consejero de la marca alicantina de calzado en el stand que ésta instaló en la muestra italiana. AVALADO POR EL TRAUMATÓLOGO DE CARLOS ALCARAZ Este calzado viene avalado por Juanjo López, traumatólogo deportivo e infantil que tiene,
entre sus pacientes, al joven campeón de tenis Carlos Alcaraz, actual número dos del ranking de la ATP y que recientemente lo encabezó tras haberse coronado campeón en Wimbledon, su segundo Grand Slam. «Para el correcto desarrollo natural del pie del niño, la puntera de un calzado debe ser ancha, permitiendo el libre movimiento de los dedos del pie del niño en el interior del zapato -ha explicado Sergio-. Además, este tipo de puntera evita que se puedan producir deformidades, juanetes o anomalías en dedos». Por otra parte, el directivo de Mtng también hace hincapié en «la necesidad que la suela sea fina, para potenciar el contacto del pie con el suelo. Ésta, además, debe presentar “drop cero” para evitar cualquier deformación del pie. Finalmente, una estructura mórbida y torsionable favorece la libertad de movimiento, de modo que el pie no queda cautivo y someti-
do a la estructura rígida del calzado, mejorando la motricidad del niño tal y como ha podido constatarse a través de pruebas empíricas». Este calzado, que también cuenta con el aval y los elogios de la popular y reconocida podóloga pediátrica Neus Moya, acaba de llegar ahora al punto de venta, «y tanto el ‘sell in’ como el ‘sell out’ están resultando muy positivos. Los operadores de referencia del mercado están apostando por este concepto, lo cual es muy significativo». Sergio Ros también mostraba su satisfacción por el desarrollo de la reciente edición de Micam Milano. «Se percibe una progresión positiva. La feria se está recuperando, pese a que difícilmente asistiremos a un ambiente como el prepandémico. La digitalización ha acelerado determinados procesos, pero no podemos obviar que la base de la comunicación reside en las sensaciones percibidas de manera directa y activa».
J.V.
Los precios del calzado alemán siguen al alza
L
os precios de los fabricantes alemanes de calzado siguen creciendo. El aumento aproximado en 2022 fue del 6,1%, mientras
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que en el primer semestre de este año ha acusado un 1,7% de incremento adicional, según los datos divulgados por la Asociación de la Industria Alemana del Calzado y los Ar-
tículos de Cuero (HDS-L) en una comparecencia realizada en la feria Micam, en Milán (Italia). Manfred Junkert, director general de la Asociación, hizo hincapié en que, en el mismo periodo, el textil registró un progreso del 0,9%. En la primera mitad del año, los precios para el consumidor alemán de calzado registraron un alza del 2,2%, frente a una inflación del 6,4% en junio. El consumo aumentó un 3,2% en el periodo citado. 53 FIRMAS ALEMANAS Hasta 53 fabricantes alemanes de calzado y marroqui-
nería participaron en Micam. Las exportaciones alemanas de calzado en la primera mitad del año registraron un aumento del 17,8%, llegando hasta los 5.300 millones de euros. Polonia es el principal destino de los zapatos que vende Alemania al exterior, por delante de Francia. Respecto a las importaciones, los alemanes atrajeron calzado por valor de 6.600 millones de euros, apenas un 1,5% más. China es el principal proveedor, concentrando una cuarta parte de la facturación, 1.500 millones de euros (100 millones menos que en el primer semestre de 2022).
El calzado alcanza su récord en ventas tras crecer un 12,1%
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REDACCIÓN. MADRID l sector del calzado muestra su fortaleza en España. En 2022, el mercado logró crecimientos relevantes en producción, empleo, exportaciones y, sobre todo, consumo, convirtiéndose en uno de los segmentos con mejor desempeño en el negocio de la moda. Las subidas llegaron al 6,6% en la producción, el 4,7% en el número de trabajadores y al 12,1% en las ventas, mientras que las exportaciones batieron un nuevo récord rebasando por primera vez la barrera de los 3.000 millones de euros en ventas al exterior. Éstas son algunas de las magnitudes que recoge el nuevo Informe del calzado en España 2023, un estudio impulsa-
2022 del crecimiento de las ventas de calzado en España. Por su parte, el calzado femenino alcanzó 3.200 millones en ventas minoristas, con un alza del 12,1%, y el infantil llegó a 800 millones de euros, un 9,7% más que en 2021.
Matias Ilizarbe/Unsplash.
EL VALOR DEL MERCADO DEL CALZADO EN ESPAÑA ESCALÓ UN 6,9%
do por la Federación de Industrias del Calzado Español (Fice) y que recoge que, en un contexto internacional marcado por el crecimiento de la producción, la demanda y las exportaciones, las ventas minoristas de calzado en España cerraron 2022 con un crecimiento del 12,1%, según
Euromonitor International. La subida, hasta 6.000 millones de euros, duplica la registrada por las ventas minoristas a escala internacional, que escalaron un 6,8% y alcanzaron 342.100 millones de euros. Con un alza del 13,2%, hasta 2.000 millones de euros, el calzado masculino tiró en
Por su parte, Kantar estima que el valor del mercado del calzado en España escaló un 6,9% en 2022 en relación al año anterior, frente a un alza del 7,7% en el conjunto del sector de la moda. Pese al alza, el calzado continúa un 5,9% por debajo del valor de mercado alcanzado en 2019, antes del estallido de la pandemia.
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PUNTO DE VENTA
Atmósfera Sport.
Atmósfera Sport avanza a buen ritmo en la implantación de su imagen corporativa
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REDACCIÓN. SILLA (VALENCIA)
l desarrollo y la implantación de la imagen corporativa constituye uno de los objetivos de Atmósfera Sport. La agrupación detallista con sede en Silla (Valencia) trabaja firmemente para reforzar ese factor, «que nos permite presentarnos ante el consumidor final como un operador único, lo cual consolida nuestra identidad en el sector deportivo», ha declarado a Diffusion Sport Jordi Díaz, director de Gestión de Retail de la cadena de tiendas. A lo largo del presente ejercicio, Atmósfera Sport ha dedicado una especial atención a este aspecto, haciendo hincapié entre los comerciantes asociados al grupo sobre la importancia de unificar la imagen que se transmite al mercado y cómo todo ello revierte en el negocio de cada uno de los puntos de venta adheridos a la enseña. Los gerentes de las tiendas Atmósfera Sport valoran positivamente los servicios y recursos que la central pone a su disposición para la mejora de la competiti-
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vidad de sus respectivos establecimientos, de ahí que cada vez interioricen la necesidad de incorporarlos a sus locales para, de este modo, despertar la atención de los consumidores que pasan por delante, conseguir que entren en el establecimiento, disfruten de una excelente experiencia de compra y, finalmente, que esa visita culmine en conversión y en fidelización. «Nuestro proyecto corporativo está adoptando un muy buen impulso -ha confirmado Jordi Díaz-, pues hay que tener en cuenta que iniciamos este ejercicio en el mes de enero con 37 tiendas que presentaban la nueva imagen corporativa de Atmósfera Sport y, a finales de septiembre, ya contábamos con 68». Prueba de esta aceleración en la remodelación de los puntos de venta de Atmósfera Sport son las tiendas que, tras el periodo vacacional, han incorporado esos cambios adaptados a los nuevos estándares del manual corporativo: Ourense, Alberic (Valencia), Trebujena (Cádiz), Callosa de Segura (Alicante), Móstoles (Madrid) y Málaga capital.
«LA TIPOLOGÍA DE TIENDA ASOCIADA AL GRUPO ES COMERCIO DE PROXIMIDAD» En estos momentos Atmósfera Sport está desarrollando medio centenar de proyectos más que tienen previstos ver la luz a inicios del próximo año. «Teniendo en cuenta que la tipología de tienda asociada al grupo es comercio de proximidad, la central cree firmemente que mostrar una imagen homogénea nos va generar múltiples beneficios de reconocimiento tanto por el consumidor final como por parte de las marcas para las que trabajamos», ha explicado el director de Gestión de Retail de la cadena. La estrategia de retail de Atmósfera Sport está basada en dos pilares: Proyecto Corporativo y Proyecto Omnicanal. El Proyecto Corporativo pone foco en la atención y el servicio personalizado. «Siempre ha sido el máximo valor de nuestras tiendas y nuestro objetivo es potenciar esta esencia que siempre nos ha diferenciado». Asimismo, Jordi Díaz tam-
bién subraya la importancia de la imagen homogénea en ese Proyecto Corporativo y advierte que «en 2024 todas las tiendas corporativas van a mostrar la misma imagen, lo que provocará que nuestro reconocimiento incremente». Asimismo, la formación constituye otro aspecto en el que se apoya el Proyecto Corporativo y «la central va a facilitar herramientas al asociado en lo que se refiere a producto para que él pueda proporcionar el mejor asesoramiento a cliente final». En lo que se refiere al Proyecto Omnicanal, el director de Gestión de Retail de la cadena de tiendas declara que Atmósfera Sport ha «construido un proyecto digital muy potente que recientemente mereció un galardón en los E-commerce Awards y que cuenta con un catálogo que supera las 50.000 referencias. Nuestra estrategia pasa por articular la digitalización en las tiendas». «NUESTRO PROYECTO SE FUNDAMENTA EN LA CONSECUCIÓN DE UN PROYECTO 360º» Jordi Díaz subraya el importante papel que en ese Proyecto Omnicanal juegan «la integración del Kiosco Plus en el punto de venta y la activación del resto de canales que componen la omnicanalidad (recogida en tienda, venta en código postal y mi tienda favorita)». El director de Gestión de Retail de Atmósfera Sport añade que «nuestro proyecto se fundamenta en la consecución de un proyecto 360º en el que las tiendas optimizan sus ventas con un sistema híbrido entre lo físico y lo digital materializando nuevas experiencias de compras a nuestros clientes».
Liderato digital y omnicanal
En algunas de ellas, como Instagram, convirtiéndose en la primera central de compras con más seguidores en España, por detrás únicamente de Decathlon y Sprinter.
tráfico total, convirtiéndose en el operador entre las centrales de compra que mayor crecimiento ha experimentado, según los datos que pueden consultarse en Similar Web Page.
La central de compras valenciana sigue apostando por su proyecto omnicanal como vector de crecimiento y como solución de ayuda a las tiendas. Tres años después de lanzar el proyecto de Atmósfera Sport, la agrupación detallista se posiciona como uno de los proyectos digitales de más crecimiento en el sector del deporte en España. Con una estrategia basada en tres grandes pilares, (aportar valor a las tiendas, aportar valor a las marcas y aportar valor al cliente final), los responsables de la central estiman cerrar el año con una facturación digital de 9 millones de euros.
OPTIMIZACIÓN DE PROCESOS Y OPERACIONES
PROYECTO OMNICANAL
CREACIÓN DE COMUNIDAD En tan solo 2 años, Atmósfera Sport, ha conseguido convertirse en la segunda central de compras en España con más seguidores en las redes sociales.
En la era de los marketplaces, Atmosfera Sport ha sabido adaptar el modelo de marketplaces a un modelo óptimo para el proveedor y para el cliente. Actualmente, la web tiene integrada más de 15 almacenes de terceros, donde se comparte de manera recurrente el stock de los proveedores. Eso, sumado a procesos de gestión de producto con soluciones tipo Chat.GPT o sistemas de reposiciones automáticas, ha hecho que el proyecto digital tenga la capacidad de procesar más de 700 skus nuevos al día en distintos idiomas. ACTIVACIONES ON SITE Durante los últimos tres meses, Atmósfera Sport ha batido el récord en
La orientación a la tienda siempre ha sido el unicornio del proyecto. Era fundamental poder ayudar a las tiendas del grupo a reinventarse y a que el proyecto digital fuera un facilitador en sus negocios locales. Actualmente, el 55% de la facturación digital se asigna de manera automática a cada tienda corporativa. EXPANSIÓN INTERNACIONAL Atmósfera Sport arrancó el pasado agosto con la apertura de Portugal y Francia. La idea es que, a finales de este año, la central alcance a más de 15 países de la zona euro. El objetivo que existe por parte de los responsables de la central es situarse en el plazo de dos meses en más de 20 países activos en la venta online.
TRÁFICO
SEGUIDORES
NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2023 / Nº 540
PRODUCTO
La línea TRX2 de Trangoworld invita a vivir aventuras excitantes en la montaña
Trangoworld.
generan. Durante las etapas se fueron uniendo libremente otros amigos de los valles por los que pasaron siendo parte de su historia. La larga travesía trajo consigo leyendas, momentos difíciles y alegres mientras transcurrieron los días. Desde las historias de los contrabandistas que pasaban la frontera como forma de vida, a los que la cruzaban, sin elección, para sobrevivir.
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Trangoworld.
REDACCIÓN. ZARAGOZA esde el primer momento, a Trangoworld la iniciativa combinada de esquí de montaña, bici gravel y alpinismo atravesando el Pirineo Central en invierno le pareció un proyecto atractivo porque, como marca casi centenaria de montaña, retaba a la firma zaragozana a demostrar que sus prendas son capaces de rendir óptimamente durante 15 días de travesía en continua actividad. El equipo de Néou Muga lo tenía todo planeado. Quería vivir una aventura invernal, contar la historia de las alianzas e intercambios por las montañas más emblemáticas del Pirineo Central a través de un corto documental. La idea de 3 amigos con sus bicicle-
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tas y esquís unidos por la misma pasión, conquistar las cimas pirenaicas en busca de sitios salvajes y llenos de libertad. Este año decidieron la forma de conseguirlo, buscando opciones para generar la mínima emisión e impactar lo menos posible al medio ambiente, la bicicleta gravel. En el documental, un narrador cuenta las historias de estas montañas mientras los ‘riders’ van tras las huellas de los contrabandistas. Decididos a sobrepasar los límites ya explorados por ellos mismos durante 15 días, la aventura empieza en el refugio de Lizara y termina en la pequeña y antigua estación de esqui de Tavascan. Como ‘chekpoints’ eligieron los alojamientos que menos energía consumían y menos impacto de carbono
PRENDAS CON LAS MÁXIMAS PRESTACIONES PARA MANTENER EL CALOR EN LOS MOMENTOS MÁS FRÍOS Para una aventura de esta envergadura hace falta contar con el mejor equipo técnico que garantice el rendimiento y durabilidad óptimo para exponerse a condiciones meteorológicas adversas y cambiantes. Por ello se equiparon con la gama TRX2, prendas con las máximas prestaciones de Trangoworld, Capa exterior de Gore-Tex, chaquetas de pluma para los momentos más fríos y sus respectivas capas base para mantener el calor, una combinación perfecta que les permitió estar muchas horas a la intemperie sin dejar de disfrutar de la actividad.
Mike, uno de los ‘riders’, explica que, «por momentos, estuvimos a 12 grados bajo cero durante varias horas de actividad; necesitas un material que te permita focalizarte en disfrutar y concentrarte en otros aspectos de la aventura, así como saber que, si necesitas esperar a una ventana de tiempo en un lugar expuesto, sepas que no vas a tener ningún inconveniente, en la montaña nunca se sabe cuándo puede haber problemas». El resultado es un documental de 30 minutos en el que se mezclan historia, aventura, paisajes mágicos y actividad de altura para los amantes de la montaña. Su proyección estará disponible en los festivales de cine de montaña de esta temporada y el año que viene saldrá a la luz en plataformas online. La actividad en la montaña está evolucionando, probablemente resultado de la innovación de los materiales necesarios para progresar en ella y de los efectos del cambio climático. Trangoworld destaca «la importancia de apoyar proyectos ‘amateurs’ en lugares increíbles como los Pirineos porque son reflejo de actividad y disfrute a la vez que de respeto y conocimiento de la montaña».
J’hayber salta a las pistas más glamourosas con sus nuevos modelos asociados al tenis tierra batida que ha inspirado el desarrollo de estas zapatillas para fundir el tono anaranjado de la tierra con la elegancia del color negro noche, creando un aspecto sofisticado y moderno. Fabricadas con cuero premium, suela inyectada y proceso de fabricación tradicional, un tributo a los 80 para ofrecer comodidad y estilo. US OPEN
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REDACCIÓN. ELX (ALICANTE)
n la larga historia de J’hayber , los depor tes de raqueta, y más en concreto el tenis, han tenido un gran protagonismo. La firma ilicitana ha desarrollado en su más de medio siglo de trayectoria distintos modelos asociados a la raqueta, y ahora quiere aprovechar esa herencia y su experiencia como fabricante de calzado para lanzar unas propuestas que van a aportar mucho glamour a las tiendas de deporte: la línea Grand Slam. La colección Grand Slam, compuesta por tres emblemáticos modelos, constituye una
celebración de la esencia del tenis, fusionada con un toque vintage que añade un estilo único. Cada par de zapatillas de esta línea se ha confeccionado con meticulosidad, utilizando materiales de primera calidad como piel napa y nobuck, y una base de poliuretano inyectado, garantizando así durabilidad y comodidad excepcionales. Además, incorporan el prestigioso sello “Made in Spain” como testimonio de su excelencia.
co en la cancha de hierba. La mezcla de color blanco y verde refleja la frescura y la elegancia de Wimbledon. Las zapatillas con un diseño atemporal están fabricadas en España, con materiales de alta calidad como la piel y el nobuck, evocan la sofisticación de este torneo. ROLAND GARROS Deporte. El modelo Roland Garros rinde homenaje a la
Moda. US Open es el modelo que representa la energía y el glamour del Grand Slam, con el espíritu del tenis que se disputa en Nueva York y el estilo urbano de esta emblemática ciudad. Sus colores azules y blancos inspirados en las canchas del US Open son sinónimo de frescura y modernidad en un calzado de calidad, abanderando la durabilidad y la comodidad de la fabricación nacional.
WIMBLEDON Tradición. Inspiradas en el torneo de Wimbledon, combinan la elegancia y la tradición de este prestigioso evento tenísti-
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Puma presenta las palas exclusivas de Momo González y Victoria Iglesias intensa combinación de colores; Puma White, Puma Navy, Fast Yellow y Puma Black. Con el logo y la firma de Momo, esta pala es perfecta para los fans del jugador.
Puma.
REDACCIÓN. CORNELLÀ
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DE LLOBREGAT (BARCELONA)
a c o l e c c ió n d e Puma Faster Padel consta de dos nuevos modelos para la temporada 2023: SolarAttack Momo y SolarAttack Victoria, dos nuevas palas firmadas por los jugadores y que presentan algunas características técnicas y de diseño exclusivas.
CUADRO DE FIBRA DE CARBONO 3K CON DOBLE TUBULAR La pala SolarAttack es el modelo más técnico de la marca creado para profesionales y jugadores avanzados que, en esta versión, incorpora un cuadro de fibra de carbono 3k con doble tubular y, en su interior, un núcleo de espuma más duro que
su predecesor para ofrecer una mejor capacidad de respuesta. En cuanto a su diseño, se trata de dos modelos “Made in Spain” que incorporan la firma y el logo de los jugadores y que se han realizado con una exclusiva combinación de colores. El modelo de SolarAttack Momo tiene un perfil redondo para un mayor control y precisión en el golpe y una
UN PERFIL DE DIAMANTE PARA UNA JUGADORA COMO VICTORIA QUE BUSCA POTENCIA Y VELOCIDAD DE GOLPE El modelo SolarAttack Victoria se ha diseñado con un perfil de diamante para una jugadora como Victoria que busca potencia y velocidad de golpe. El protagonismo de la combinación de colores es evidente, con Puma White en contraste con los tonos Ravish, Puma Navy, Cool Light Gray y Puma Black.
Merrell aúna rendimiento y confort en senderismo guían una misma tendencia, más clásica y continuista. Merrell ha querido dar un paso al frente con Rogue Hiker Mid GTX, revolucionar el mercado y proporcionar la máxima tecnología a una bota flexible, con buen soporte y que garantice agarre, protección y máximo rendimiento. SUELA VIBRAM MEGAGRIP TRACTION LUG Y MEMBRANA GORE-TEX REDACCIÓN.
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CASTELLDEFELS (BARCELONA)
e r r e ll p re senta la Rogue Hiker, la bota de senderismo pensada para maximizar el rendimiento y el con-
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fort en montaña. Cada vez más y una vez vivida la pandemia, ha incrementado la práctica del hiking. Asimismo, todo el material de montaña ha evolucionado mucho en muy poco tiempo. Por el contrario, las botas de senderismo se-
Es un modelo ágil y técnico, perfecto para largas distancias incluso cargando peso en la espalda. Su construcción ligera, pero reforzada, garantiza soporte y agilidad a partes iguales. La suela Vibram Megagrip Traction Lug y
la membrana Gore-Tex aportan seguridad al andar por cualquier terreno y en cualquier condición, además de hacerlas impermeables. La tecnología Traction Lug de Vibram es la responsable que la tracción de la nueva bota haya aumentado un 25% y la estabilidad un 50%, gracias a las texturas presentes en el contorno de los tacos. Además, incorpora el ajuste de la zapatilla de Merrell de trail running Agility Peak, para obtener una gran sensación atlética. Siguiendo con los valores de Merrell en pro del medio ambiente, los cordones y los refuerzos son 100% reciclados, igual que la malla del revestimiento de la plantilla y el forro de malla transpirable.
Polartec presenta tejidos de alto rendimiento fabricados con Biolon olartec, una marca de Milliken & Company y creador premium de soluciones textiles innovadoras y más sostenibles, ha actualizado dos de sus plataformas de productos heredadas que ahora utilizan Biolon, membrana y fibra de nylon de origen vegetal que establece un nuevo estándar en sostenibilidad para tejidos de alto rendimiento. Un paso de lo mejor a lo óptimo. Los tejidos Polartec Power Shield y Power Stretch Pro que contienen fibras y membranas Biolon se estrenan este mismo otoño. Biolon es un nylon renovable, de origen vegetal y libre de OMG (organismos modificados genéticamente), con una huella de carbono un 50% menor que el Nylon 6,6 virgen, el estándar con el que se miden otros tipos de nylon. Las propiedades del nylon Biolon están más cerca del Nylon 6,6 que muchas alternativas de nylon reciclado actualmente en el mercado. Biolon ha reelaborado un elemento básico, optimizándolo en términos de rendimiento y sostenibilidad. Sus ingredientes
de origen vegetal representan aproximadamente la mitad (45-48%) del contenido de nailon en las fibras y membranas de los nuevos tejidos Polartec Power Shield y Power Stretch Pro que debutan este otoño. La innovación es otra victoria en el viaje de sostenibilidad de Polartec, que se propone aumentar el índice de material reciclado y biológico en toda la gama Polartec, reduciendo la dependencia de la marca de los combustibles fósiles y reduciendo la huella de carbono. POLARTEC POWER SHIELD El nylon de origen vegetal Biolon concentra el 48% del contenido en la membrana Polartec Power Shield, lo que reduce las emisiones de gases de efecto invernadero en un 50% comparado con el nylon a base de combustibles fósiles. Presenta una resistencia al agua de 20 K/mm (ISO 811) y una transpirabilidad de 20 Kg/m2/24 horas (JIS L1099, B1). Los nuevos tejidos Power Shield que llegan al mercado este otoño cuentan con la aportación de nylon Biolon tanto en la membrana co-
Image rights niklassoderlund©
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REDACCIÓN.
SPARTANBURG (EE.UU.)
mo en los componentes del tejido, elevando el contenido general de origen vegetal por estilo y, al mismo tiempo, reduciendo la huella de carbono. POLARTEC POWER STRETCH PRO Este tejido de doble superficie que comprende un exterior de nylon altamente duradero y un interior de poliéster suave y cómodo es resistente, confortable, transpirable y presenta un rendimiento elástico en 4 direcciones. El último lanzamiento en tejidos de Polartec reemplaza con éxito la mitad del contenido de nylon basado en combustibles fósiles con nylon de origen vegetal Biolon. El uso de nylon de origen vegetal Biolon da como resultado una huella de carbono un 50% menor que el nylon virgen, al tiempo que conserva todas las prestaciones apreciadas de este tejido icónico. Ramesh Kesh, vicepresidente de Polartec, en Milliken & Company, manifiesta que, «en Polartec, creemos que dejar el mundo como un lugar mejor de lo que lo encontramos es responsabilidad de todos. El
lanzamiento de productos basados en Biolon marca un paso importante en ese sentido. Durante mucho tiempo muchos pensaron que las opciones sostenibles suponían una pérdida de rendimiento, al igual que la durabilidad, y Polartec ha demostrado que no es así. Desafiar una tecnología que ya se consideraba la cumbre del rendimiento constituía un gran reto, pero el equipo de Polartec estuvo a la altura y hemos conseguido crear un nuevo estándar en sostenibilidad para los tejidos de alto rendimiento». Karen Beattie, directora de Gestión de Productos de Polartec, aduce que «la sostenibilidad se halla en el corazón de lo que hacemos en Polartec. Estamos elevando nuestras capacidades en materiales sostenibles explorando nuevas fibras, adoptando técnicas de fabricación avanzadas, fomentando la innovación y colaborando con distintos socios. Este enfoque integral garantiza que Polartec siga liderando la creación de textiles de alto rendimiento que prioricen la responsabilidad ambiental y contribuyan a un futuro más sostenible».
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PRODUCTO
Bullpadel exhibe sus mejores argumentos para competir en el pádel al más alto nivel
B
REDACCIÓN. MADRID ullpadel sigue demostrando a diario las razones de su liderazgo en el pádel. La firma española desarrolla constantemente nuevos modelos para aportar las máximas prestaciones a los entusiastas de este deporte. Independientemente del nivel de juego, cada practicante hallará en esta firma el modelo más adecuado para sus necesidades. VERTEX 04 La nueva Vertex 04 es una pala con forma de diamante y superficie rugosa Topspin, pensada para jugadores profesionales o avanzados que buscan la máxima potencia en cada golpe. El diseño presenta dos conceptos nuevos en el marco que ayudan a la distribución de las vibraciones y esfuerzos durante el juego: el sistema CurvAktiv, que conforma
Bullpadel Vertex 04 Hybrid.
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una estructura retorcida y proporciona resistencia adicional a las torsiones y una transmisión más uniforme de las tensiones por toda la pala; y el nuevo sistema Air Power, la evolución natural del Air React Channel, que consigue una estructura aún más fuerte. Incorpora un núcleo externo de carbono Xtend Carbon 12K, un núcleo interno de la nueva goma MultiEva y su marco está compuesto de CarbonTube, con un 100% de fibra de carbono, además del nuevo sistema de peso CustomWeight, permitiendo que el balance de la pala se sienta único para cada jugador. Además, incorpora el nuevo corazón Vertex y una combinación del sistema Vibradrive y el innovador grip Hesacore, que ayudan a la absorción de las vibraciones y reducen la probabilidad de lesiones.
Bullpadel Vertex 04 Comfort.
VERTEX 04 COMFORT
Bullpadel Vertex 04.
VERTEX 04 HYBRID La Vertex 04 Hybrid es una pala redonda con superficie rugosa Topspin, pensada para jugadores profesionales o avanzados que buscan el máximo control. La pala se beneficia tanto del sistema CurvAktiv como del Air Power, así como el resto de prestaciones que presenta la Vertex 04 convencional.
La Vertex 04 Comfort es una pala con forma de diamante y superficie rugosa Topspin, pensada para jugadores profesionales o avanzados que priorizan un alto rendimiento y el control en cada golpe. Incorpora tanto el sistema CurvAktiv como el Air Power. Su núcleo externo se compone de fibra híbrida Fibrix, el núcleo interno de la nueva goma MultiEva en dos densidades y su marco está compuesto de CarbonTube, con un 100% de fibra de carbono. Además, cuenta con el nuevo corazón Vertex. VERTEX 04 W La versión femenina de la Vertex de Bullpadel se revela como una pala ligera con forma
Bullpadel Vertex 04 W.
de diamante y superficie rugosa Topspin para un mayor agarre y efecto de la bola. Está pensada para jugadoras profesionales o avanzadas que buscan la máxima potencia en cada golpe y un alto rendimiento sin pérdidas de control. El resto de características se corresponden con las de la Vertex 04 Comfort. HACK 03 La Hack-03 se presenta como una pala con forma de diamante que ha sido concebida para jugadores profesionales o avanzados que buscan la máxima potencia en cada golpe y un alto rendimiento sin pérdidas de control. Presenta una estructura más firme, ágil y ligera gracias a su novedoso sistema Air React Channel, que conforma un marco aerodinámico. Incorpora en su núcleo externo un nuevo tipo de carbono denominado Tricarbon, en su núcleo interno la nueva goma MultiEva y su marco está compuesto de CarbonTube, con un 100% de fibra de carbono. La simbiosis del nuevo marco Metalshield junto al novedoso sistema de peso CustomWeight, sumada al sistema Adaptia que presentan todas las palas de la gama Pro de Bullpadel para mejorar la reacción al golpeo y el control, hacen que el balance de la pala se sienta único para cada jugador. Por otro lado, dispone de una combinación del sistema Vibradrive y el innovador grip Hesacore, que ayudan a la absorción de las vibraciones y reducen la probabilidad de lesiones. Además, el diseño luce un corazón Hack, canales Nerve en el lateral del marco de la pala y una superficie rugosa 3D Grain, que imprime mayor efecto a los golpes.
Bullpadel Hack 03.
Bullpadel Hack 03 Hybrid.
Bullpadel Hack 03 Comfort.
Bullpadel Neuron.
ligera gracias a su novedoso sistema Air React Channel, que conforma un marco aerodinámico. Su núcleo externo está compuesto por la fibra híbrida Fibrix, el núcleo interno incorpora la nueva goma MultiEva en dos densidades y su marco se compone de CarbonTuHACK 03 COMFORT be, con un 100% de fibra de La Hack Comfort es una pala carbono. con forma de diamante, pen- Además, el diseño cuenta con sada para jugadores profesio- protector de aluminio Metalsnales o avanzados que buscan hield, corazón Hack, canales HACK 03 HYBRID la máxima potencia en cada Nerve en el lateral del marco de La Hack Hybrid de Bullpadel golpe y un alto rendimiento sin la pala y una superficie rugosa es una pala con forma redon- pérdidas de control. Su estruc- 3D Grain, que imprime mayor da, pensada para jugadores tura se revela más firme, ágil y efecto a los golpes. profesionales o avanzados que priorizan el control en cada golpe y un alto rendimiento. El resto de características se corresponden con la pala Hack 03 convencional.
NEURON La nueva Neuron es una pala con forma híbrida, pensada para jugadores profesionales o avanzados que priorizan la aceleración en cada golpe. Su diseño presenta dos conceptos nuevos en el marco, que confieren esa facilidad de aceleración con un menor esfuerzo: el corazón Neuron con un puente transversal para conferir estabilidad y evitar torsiones; y el perfil lateral Wave, que consiste en un marco en forma de ondas que disipa las vibraciones y reduce la flexión
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PRODUCTO ra un refuerzo en los brazos, lo cual le proporciona una mayor firmeza a la hora de golpear, así como unas aristas en la parte superior que forman una concavidad que absorbe las tensiones producidas con cada golpe. Presenta una estructura más firme, ágil y ligera gracias a su novedoso sistema Air React Channel, que conforma un marco aerodinámico. Además, gracias al innovador sistema Vibradrive que ayuda a la absorción de las vibraciones, convierten a la nueva Elite en la pala con mayor tecnología de su gama. Bullpadel Flow.
IONIC POWER
Bullpadel Elite.
La Ionic Power es una pala con forma de diamante y balance medio que ha sido concebida para jugadoras de nivel medio y avanzado. El diseño, que cuenta con el nuevo sistema XForce, presenta un núcleo externo de una mezcla de fibra de carbono y de vidrio, un núcleo interno compuesto de MultiEva y un marco de CarbonTube, con un 100% de fibras de carbono. IONIC LIGHT
Bullpadel Ionic Power.
de la pala a la hora del golpe. Cuenta con núcleo externo de carbono Xtend Carbon 3K, núcleo interno de la nueva goma MultiEva y el marco CarbonTube, con un 100% de fibra de carbono. Además, dispone de una combinación del sistema Vibradrive y el innovador grip Hesacore, que ayudan a la absorción de las vibraciones y reducen la probabilidad de lesiones. FLOW WOMAN La Flow desarrollada por Bullpadel es una pala ligera con
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Bullpadel Ionic Light.
forma de diamante y un gran potencial, pensada para jugadoras profesionales o de nivel avanzado. El diseño, que incorpora el corazón FlowForce, presenta un núcleo externo de fibra híbrida Fibrix, un núcleo interno compuesto por la nueva MultiEva en dos densidades y un marco de CarbonTube, con un 100% de fibra de carbono. Además, presenta el sistema Vibradrive que favorece la absorción de las vibraciones y un acabado en 3D grain para imprimir mayor efecto a los golpes. Como característica no-
vedosa, la pala “reacciona” a la luz UV, apareciendo colores y gráficos gracias a una tinta fotosensible. ELITE La nueva Elite de Bullpadel es la pala elegida por su embajadora Gemma Triay. El diseño está compuesto por un nuevo molde en forma de lágrima, que ayuda a desarrollar todo el potencial de juego de ataque de Gemma pero con un balance medio para controlar su potencia. El corazón de la pala incorpo-
La Ionic Light es una pala con forma de lágrima y balance medio que incorpora el nuevo sistema Xforce. Está pensada para jugadoras de nivel avanzado que priorizan la manejabilidad y la eficacia durante el juego. Presenta un núcleo externo acabado con Glaphite, un trenzado especial desarrollado por Bullpadel que mezcla fibras elásticas de vidrio con otras de carbono, consiguiendo un tacto confortable pero reactivo, ideal para quienes persiguen un juego veloz. Su núcleo interno está compuesto de Multieva y su marco de CarbonTube, con un 100% de fibra de carbono. Además, incorpora la superficie rugosa 3D Grain con forma poligonal, que favorece el agarre de la bola y permite darle mayor efecto.
EMPRESAS
Fallece Enric Masdeu, ex gerente de Iberovegas de Distribuciones le permitió mantener estrecho contacto, con altos directivos federativos, tanto del mundo del tenis como, también, del outdoor, toda vez que en los últimos años de carrera Enric lideró la compañía Iberovegas de Distribuciones, centrada principalmente en la comercialización de artículos para las actividades al aire libre y el outdoor. UNA SÓLIDA AMISTAD CON EL ANTIGUO PRESIDENTE DE LA RFEDI, EDUARDO ROLDÁN
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J.V. BARCELONA l pasado 16 de octubre falleció en Barcelona Enric Masdeu, a la edad de 82 años. Masdeu desarrolló toda su carrera profesional en el sector deportivo, al que dedicó prácticamente medio siglo de trayectoria. Una de las primeras empresas en las que trabajó Enric fue la emblemática Comercial Witty, una de las firmas pioneras del sector deportivo en nuestro país, representando a destacadas marcas del tenis como Slazenger y Dunlop. Entre las firmas que más tarde tuvo a su cargo se encuentran Diadora, Head o Kronos, firma que, gracias al concurso de Masdeu, calzó el célebre delantero búlgaro del Barcelona Hristo Stoichkov. PERTENECÍA A UNA GENERACIÓN PIONERA DEL SECTOR DEPORTIVO DE NUESTRO PAÍS Precisamente, Enric Masdeu se caracterizó por su ha-
bilidad en las relaciones públicas, manteniendo un trato muy cercano tanto con los deportistas patrocinados por las marcas que él representaba como con los comerciantes a los que prestaba servicio. El fallecido formaba parte de una generación de profesionales que recorrían centenares de kilómetros semanales por carretera para dar a conocer los muestrarios a los detallistas de cada rincón de nuestro país; unas rutas extensísimas por unas vías poco acondicionadas, con unos coches con pocas prestaciones y viéndose obligados a pernoctar en modestos alojamientos donde podían llamar por teléfono para comunicarse con sus familiares, a quienes en ocasiones no veían en semanas. Apasionado del deporte, especialmente del fútbol y del tenis, Enric Masdeu consiguió amasar un gran número de amigos en el sector gracias a su carisma, su don de gentes y a su capacidad para hacerse querer. Ese talante, unido a su amor por el deporte,
En su última etapa, al frente de Iberovegas de Distribuciones, representó a las marcas Venice Beach pero, de manera especial, Scarpa y Accapi, tanto los calcetines técnicos como las prendas térmicas desarrolladas por este fabricante italiano, estableciendo una sólida relación con Claudio Chiaruttini, director general de esta enseña. Merced a los contactos labrados por Enric, Accapi formó parte durante muchos años del ‘pool’ de marcas patrocinadoras de la Real Federación Española de Deportes de Invierno, estableciendo una sólida
amistad con su antiguo presidente, Eduardo Roldán. Masdeu, que en su día cedió el testigo de la compañía a su primogénita Marta, también prestó servicio en Ibersport-Cidesport, donde coincidió con otros destacados profesionales del sector como Carlos y Lorenzo Rosal. RECONOCIMIENTO EN SPORTS UNLIMITED VALENCIA En 2010, Enric Masdeu vio reconocida su trayectoria profesional en el sector deportivo al hacerse acreedor de uno de los galardones que se otorgaron en una de las ediciones del certamen Sports Unlimited Valencia. El entonces redactor jefe de Diffusion Sport, Jordi Vilagut, actual director de este medio y amigo personal de este pionero del mercado del deporte, tuvo el honor de hacerle entrega del merecido premio. Diffusion Sport desea añadirse a las numerosas muestras de dolor expresadas tanto por sus familiares, como por sus numerosos amigos y profesionales del sector ante esta irreparable y sensible pérdida.
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«El consumidor que compra Kappa, repite» bol, con el Deportivo de La Coruña y, ojalá, Real Valladolid, en primera, y Alcorcón en segunda. También seguimos con todos los deportes colectivos en máxima división con el baloncesto (Valladolid, Tizona, entre otros), balonmano (Ademar de León, Nava), rugby (Santboiana, Belenos, Alcobendas, Gernika, Pozuelo Rugby Unión), pádel, training, yoga y cross fit. Kappa.
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REDACCIÓN. MADRID appa sigue consolid a ndo su posicionamiento en el mercado español. Philippe Sachet, director general de Kappa Sport Iberia ha manifestado a Diffusion Sport su satisfacción por la evolución de la marca italiana, «pese a la situación complicada que afronta el mercado por la inflación. Mantenemos nuestro crecimiento a doble dígito en todas las categorías: casual-wear (Robe Giovani), streetwear (Authentic), sportswear (Sportstyle), activewear (Disciplines) y teamwear (Kappa4team). Tan solo retrocedemos en la categoría producto licenciado debido al fin de contrato con un relevante club de Laliga y la venta récord del año pasado, siendo campeón de la Copa del Rey. Pero la tendencia de Kappa en todas sus líneas es súper positiva; estamos respondiendo bien al espacio que deja el mercado con una oferta atractiva tanto para la tienda como para el consumidor».
¿Cuál ha sido la evolución seguida en los tres primeros trimestres del año? Por colecciones, la evolución ha sido la siguiente: · Casualwear (Robe Giovani): crecimiento del 300% vs 2022, introduciendo nuestra
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línea Robe Giovani en los mejores puntos de venta de España: Foot District, Wanna Style, Spezial, Ecru, 4 Elementos, Marfranc, Lander Urquijo, Agudo, Classmoda, Capitán Siroco, La Creadora, etc. · Streetwear (Authentic): aumento del 18% vs 2022 ampliando negocio con El Corte Inglés, Unipreus, Foot on Mars, Sneaker Store, Backside, Cachet, Caviar Outfit o La Sirena, entre otros. · Sportswear (Sportstyle): mejora del 6% vs 2022 con el canal sportswear habitual. · Activewear (Disciplines): progreso del 44% vs 2022 introduciendo al mercado nuestra línea Ski, Snowboard, Pádel, Training, Yoga y Cross Fit. · Teamwear (Kappa4team): subida del 15%vs 2022; una línea cada vez mejor reconocida en el mercado por nuestra calidad y nuestro servicio. Al convertirse Kappa Sport Iberia en filial directa de la compañía global Kappa Srl, con una organización vertical, la inversión sobre nuestro stock NOOS (Never Out Of Stock) es cada vez más potente, algo clave para competir en este mercado. · Licence (clubs): aquí hemos acusado una caída del 37% vs 2022 a consecuencia de la finalización de contrato de un club relevante de Laliga y del descenso del Real Valladolid, que volverá pronto a primera división.
CIFRA RÉCORD EN IBERIA Y COPA DEL REY EN 2022 ¿Qué expectativas existen respecto al cierre de este ejercicio? El crecimiento en todas las líneas, fuera del producto licenciado, nos permitirá casi igualar la cifra de negocio del año pasado, cuando alcanzamos una cifra récord en Iberia y conquistamos la Copa del Rey. Queda un trimestre y una campaña de Navidad para intentar empatar el año récord del año pasado pese a no contar con la aportación de un activo especial. ¿Dónde tiene previsto poner el acento Kappa en estos próximos meses? El activewear (Disciplines, de deportes individuales como los anteriormente mencionados) es una apuesta fuerte de la marca para cubrir todos los deportes y no solo los deportes colectivos. ¿Qué nuevas acciones de patrocinio van a llevar a cabo en el futuro inmediato? Seguimos con nuestra apuesta de diversificación de patrocinio para poder conectar con un público más amplio y seguir elevando nuestro posicionamiento de marca: Ski y Snowboard con la federación de Estados Unidos, entre otras; Motorsport, con F1 Alpine; Fút-
¿Qué es lo que valora especialmente el consumidor de Kappa? El consumidor de Kappa valora especialmente su diseño italiano y heritage. Kappa es conocido por fabricar ropa deportiva duradera de alta calidad y tecnología, lo que significa que los consumidores pueden confiar en nuestros productos. El consumidor que compra Kappa, repite. «CON QUIEN MEJOR CONECTA KAPPA ES CON UN PERFIL DE PÚBLICO JOVEN Y URBANO» ¿Con qué perfil de público conecta mejor Kappa? Con quien mejor conecta Kappa es con un perfil de público joven y urbano, especialmente aquellos interesados en la moda y el deporte. El consumidor joven de hoy busca autenticidad y heritage. Pocas marcas deportivas tienen una historia tan singular como la nuestra. Hemos sido pioneros y seguimos reinventando la camiseta de fútbol una vez más. ¿Qué pueden esperar de Kappa los detallistas? Colección con alta rotación en tienda y con un margen comercial de los mejores del mercado. Un producto de alta calidad acompañados de un excelente servicio al cliente y atención personalizada y con una relación comercial: “win-win”.
INFORME
Los datos de Circana confirman que el mercado del fútbol sigue creciendo en España
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REDACCIÓN. MADRID os estudios de mercado elaborados por Circana, firma en la que recientemente se integró NPD Sports Tracking Europe, certifican que el fútbol sigue disfrutando de buena salud en España. El considerado “deporte rey” mantiene fuertes crecimientos y se confirma como una categoría clave para la facturación de los puntos de venta.
Engin Akyurt/Unsplash.
CRECIMIENTO DE DOBLE DÍGITO EN CALZADO Y EN TEXTIL Desde la compañía especializada en el análisis del mercado, esta disciplina se erige en una de las que está arrojando mayores crecimientos, tanto en lo que respecta a las prendas como en calzado. En concreto, Circana manifiesta que la evolución del mercado del fútbol registró en España un crecimiento de doble digito entre julio de 2022 y junio de 2023; un comportamiento que se observa tanto en facturación como en unidades vendidas (o pares de botas en el caso del calzado). Asimismo, el observatorio de Circana ha podido constatar que el mercado español, al igual que el italiano, no solo se ve beneficiado por una mayor demanda de productos, sino también por un incremento en el precio medio de los artículos de fútbol. En cambio, en los otros tres grandes mercados europeos (Alemania, Francia y Gran Bretaña) los consumidores adquirieron un menor número de artículos. Aun así, en estos países el fútbol proporcionó un aumento en sus
respectivas facturación a causa del alza de los precios de los productos. ESPAÑA CONCENTRA EL 13% DE LA FACTURACIÓN DE LOS CINCO GRANDES MERCADOS EUROPEOS A pesar del buen momento que vive el fútbol en España, y la representatividad de sus clubes en el entorno profesional continental, la participación de nuestro país en el conjunto europeo no deja de ser modesta. En concreto, supone en torno al 13% de la facturación de los cinco principales mercados de Europa.
En cuanto al consumo de las botas de fútbol en España, el aumento de facturación viene tanto por parte de las botas de suela cleated (con tacos) como las turf e indoor. Las botas con taco concentran en España alrededor del 55% de la facturación de calzado de fútbol. Las ventas de artículos de fútbol en las tiendas físicas representan, según los datos de Circana alrededor de un tercio de la facturación total del mercado de fútbol en España, siendo incluso más acentuado cuando hablamos de las ventas de botas.
Circana Albasanz, 15. Edificio A. Planta 4ª. 28037 MADRID. Tel. 91 411 94 45. Persona de contacto: Maria Barón Maria.Baron@circana.com
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INVIE El sector deportivo asocia el invierno al esquí y a otras disciplinas asociadas a la nieve. Y eso equivale, asimismo, a la montaña, ese escenario por excelencia en el que confluyen tanto los descensos sobre el manto blanco como las actividades de outdoor, tan regulares durante todo el año pero que, en estos meses, reclaman un equipamiento más exigente para combatir el frío y las inclemencias meteorológicas. El cambio climático ha trastocado en las últimas temporadas las expectativas del mercado, pero fabricantes y detallistas aguardan siempre con optimismo la llegada del frío.
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TENDENCIAS POSITIVAS Y PERSPECTIVAS PROMETEDORAS PARA LA INDUSTRIA DEL ESQUÍ «El análisis de la temporada de marzo de 2022 a marzo de 2023 realizado por la Fesi, que abarca volúmenes de esquís alpinos, botas de esquí, fijaciones, esquís de travesía y esquís nórdicos vendidos a distribuidores y minoristas, arroja varios hallazgos clave, que indican tendencias positivas y perspectivas prometedoras para la industria del esquí -ha afirmado René
Harrer, director y presidente del grupo de trabajo de Deportes de Invierno de la Fesi-. La recuperación de la industria del esquí a los niveles de ventas anteriores a la Covid, a pesar de varios desafíos, refleja la resiliencia y adaptabilidad tanto de las empresas como de los consumidores. Esta perspectiva positiva es un buen augurio para el futuro del mercado del esquí». De hecho, a pesar de una temporada de invierno suave y seca y un mercado ruso en el que no se vaticinaban cambios, la
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J.V. BARCELONA irando al cielo. Los detallistas de deporte, y el sector en general, cada vez están más pendientes de la meteorología, sabedores sus profesionales de cómo incide ésta en el desarrollo de las campañas; en especial, de las invernales. Ni en los últimos años las temporadas de esquí se han caracterizado por generosas nevadas ni en los últimos meses hemos asistido a frecuentes precipitaciones. Todo lo contrario, nuestro país sufre una preocupante sequía que no permite afrontar con el optimismo que sería deseable la próxima campaña de invierno. La Federación de la Industria Europea de Artículos Deportivos (Fesi) ha completado su investigación de mercado anual de datos de venta de productos de esquí, proporcionando una evaluación exhaustiva de la evolución del mercado del esquí. La Fesi, que representa a 25 marcas de esquí líderes tanto en Europa como en todo el Mundo, recopila y anonimiza estos datos para presentar los conocimientos de mercado más actualizados, fiables y precisos disponibles en el mercado.
industria del esquí ha mostrado fuertes signos de recuperación. El análisis indica que en la pasada temporada se vendieron un total de 3.672.962 pares de esquís alpinos. Ésta es casi exactamente la misma cantidad que la temporada anterior a la covid 2019-2020, que fue muy buena para la industria. El mercado del esquí ha vuelto a los niveles de ventas anteriores a la covid, y el exceso de existencias se ha
El análisis indica que en la pasada temporada se vendieron un total de 3.672.962 pares
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Los datos revelan una disminución neta en el segmento de esquí nórdico debido a las nevadas insuficientes en algunas regiones esta temporada. Sin embargo, este contratiempo no disminuye el potencial
a largo plazo del mercado del esquí nórdico, que sigue siendo una parte integral de la industria de los deportes de invierno a menos que el cambio climático acelere el aumento de la línea de nieve.
de esquís alpinos convertido en un problema menor. Esta recuperación constituye una señal alentadora para el futuro de la industria de los deportes de invierno. LOS PRODUCTOS DE ESQUÍ ALPINO LIDERAN LA INDUSTRIA INVERNAL Los esquís alpinos, las fijaciones y las botas de esquí se han convertido en los productos «estrella», impulsando el crecimiento del mercado con un aumento medio del 20 % al 35 %. El sólido desempeño de estos productos respaldado por una reapertura total de pistas y estaciones de esquí, así como un sólido crecimiento en los mercados tradicionales de Alemania, Austria, Italia, Francia y Suiza, demuestra la perdurable popularidad del esquí alpino entre los consumidores. Destaca una ligera ralentización del sector ‘touring’ debido a un cierto descenso de “novatos” en los fuera de pista cuando las estaciones y pistas preparadas reabrieron tras el Covid. No obstante, el segmento de travesía sigue siendo una parte esencial y saludable del mercado del esquí, que atiende a los esquiadores aventureros que buscan experiencias fuera de pista y exploración fuera de pista, siempre que esto suceda de manera segura.
Inquietud entre las estaciones de esquí La capa de nieve de las montañas está disminuyendo debido al calentamiento global a un ritmo que varía según la elevación y la ubicación geográfica. Un nuevo estudio publicado en Nature Climate Change y del que se ha hecho eco SGI Europe ha cuantificado el riesgo de suministro de nieve para el turismo de esquí en toda Europa derivado del cambio climático. Sin la fabricación de nieve, se proyecta que el 53 por ciento y el 98 por ciento de las estaciones de esquí europeas estarán “en riesgo muy alto” de suministro de nieve con un calentamiento global de 2 °C y 4 °C, respectivamente. LA FABRICACIÓN DE NIEVE GENERA MAYOR HUELLA DE CARBONO Una cobertura fraccionaria de producción de nieve del 50 por ciento conduce a proporciones correspondientes del 27 por ciento y del 71 por ciento. Sin embargo, la propia fabricación de nieve genera una mayor demanda de agua y electricidad y la consiguiente huella de carbono, lo que hace que la coexistencia de los sistemas de mitigación del cambio climático con el desarrollo sostenible sea cada vez más desafiante. Europa es el mercado de turismo de esquí más grande del Mundo y representa alrededor del 50 por ciento de las estaciones de esquí del planetay más del 80 por ciento de las estaciones de esquí con más de 1 millón de visitas de esquiadores (el número de uso individual diario de las instalaciones de las estaciones de esquí) por año. año. Los científicos analizaron datos sobre 2.234 estaciones de esquí en 28 países europeos. El estudio “El cambio climático exacerba los desafíos nieve-agua-energía para el turismo de esquí europeo”, fue realizado por un equipo de investigadores afiliados a la Universidad Grenoble Alpes, la Universidad de Toulouse, Météo France y el Instituto de Clima y Sistemas Energéticos y Sociedad en Graz, Austria.
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ONSKINERY es la empresa alemana que dispone de licencia de calcetines Skechers para todo el mercado europeo. Calcetines “for all walks of life” – y pies frescos todo el día.
SK42017, SK43022 Los calcetines Mesh Ventilation de Skechers presentan una estructura hexagonal en la planta que está desarrollada en malla e incorpora inserciones en la parte superior para una mayor transpirabilidad y un óptimo confort térmico.
SK44008 Los calcetines de Mesh Ventilation tienen un corte súper bajo, por lo que son invisibles en todo tipo de calzado diferente. Gracias a la aplicación antideslizante de silicona en la zona del talón se mantienen perfectamente sujetos en el pie y no resbalan en absoluto.
SK43024 El empeine de los calcetines Cushioned de Skechers se ha diseñado ligeramente acolchado con suave media caña. Ese acolchado actúa como amortiguador y resulta especialmente cómodo. Al mismo tiempo, es suficientemente delgado para evitar molestas interacciones con el calzado.
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SK44011 Los calcetines Cushioned de Skechers cuentan con un acolchado extrafino en la suela para proporcionar un confort extra. El corte ligeramente más alto garantiza que el calcetín se mantenga en su sitio y no resbale por el pie. Estos calcetines pasan desapercibidos cuando se calzan zapatillas.
SK41041 Supercómodos y supermodernos estos calcetines Cushioned Tennis de Skechers. La caña alta exhibe la emblemática “S” que identifica a la marca Skechers, mientras que la suela acolchada proporciona amortiguación idónea para todo tipo de actividades.
ONSKINERY onskineryspain@gmail.com (Sales Agent) Tel. +34 617 40 18 52 www.onskinery.com/collections/skechers NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2023 / Nº 540
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www.millet.com/es_es/ JORASSES 30 Esta excepcional mochila pensada para la práctica alpina intensa cuenta con un peso y unas prestaciones optimizadas por su diseño minimalista. Es muy estrecha para maximizar la libertad de movimientos y está hecha con materiales de gran calidad: resistente Dyneema® y accesorios de aluminio. Los bolsillos frontal y laterales stretch hacen que sea polivalente y rápida de usar.
COSMIC GTX 2L JKT M Esta chaqueta de protección de GORE-TEX ePE de 2 capas garantiza una impermeabilidad duradera con un impacto ambiental reducido. Diseñada sin aislamiento para adaptar las capas interiores según las condiciones y la práctica, es una chaqueta de esquí ligera, transpirable y resistente con todas las claves del esquí para que su funcionalidad sea óptima.
COSMIC GTX 2L PANT M Este pantalón de esquí made in Europe combina con la chaqueta para crear un look completo. Es una prenda de GORE-TEX ePE de 2 capas sin aislamiento que garantiza una perfecta impermeabilidad y una gran resistencia gracias al Ripstop. La transpirabilidad se optimiza gracias al forro con dos zonas y a las cremalleras de ventilación de los muslos. Es ligero y está pensado para largas sesiones de esquí.
COSMIC 28 Sólida mochila de 28 l pensada para practicar esquí freeride. El portaesquís reforzado y el cinturón sobredimensionado le dan mucha estabilidad. Esta mochila ecodiseñada con nailon 100 % reciclado resistente al agua como material principal es muy polivalente gracias a sus numerosos accesorios. Ideal para todas las prácticas fuera de pista (esquí, snowboard, raquetas).
MILLET MOUNTAIN GROUP SPAIN C/Ronda Maiols, 1 - 4º planta | 08192 SANT QUIRZE DEL VALLÉS (Barcelona) 932 206 038 | Contacto: https://help.millet.com/hc/es-es/requests/new millet_mountain milletmountain MilletTube 34 - 35
www.trangoworld.com HOMBRE PARKA LINCOLN Parka de media largura con excelente aislamiento térmico gracias a la pluma de pato de 600 cuins. Está diseñada para actividades de uso urbano. Cuenta con una capucha fija con ceñidor de contorno facial, bolsillos con forros térmicos y su tejido es repelente al agua libre de PFC, detalle que contribuye a su certificación Bluesign®. Sistema de construcción sin costuras entre budines que minimiza la pérdida de pluma. Es una prenda confortable diseñada para ofrecer versatilidad, durabilidad y protección frente a inclemencias meteorológicas para que puedas disfrutar de tus paseos por la montaña en cualquier estación del año. PVP: 212,90€ • Peso: 680 g
PANTALÓN LARGO KOTKA DR Pantalón de diseño técnico y funcional fabricado a partir de polyester reciclado proveniente de 25 botellas de plástico aproximadamente. Es ideal para actividades de senderismo y trekking. Su tejido biélastico Free4move® proporciona libertad de movimiento y maximiza el confort. Su interior es ligeramente cardado para un tacto cálido, suave y agradable, posee cintura ajustable con goma elástica, rodillas conformadas y cuenta con bolsillos laterales, bolsillo vertical en pernera y trasero con cremallera vista. Su tejido incorpora tratamiento de repelencia al agua libre de PFC y Certificación Bluesign® de compromiso medioambiental. PVP: 99,90€ • Peso: 490 g
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PANTALÓN LARGO ASSALY Pantalón técnico de montaña que proporciona el rendimiento óptimo para actividades de montaña y escalada. De corte ajustado es un pantalón muy duradero. El tejido Biélastico Free4move® proporciona libertad de movimiento y maximiza el confort, y tiene gran resistencia contra la abrasión. Se trata de una prenda cálida con interior cardado para una mayor capacidad térmica y un tacto más suave, que además incorpora tratamiento de repelencia al agua libre de PFC. Cintura con cinturón y goma interior ajustable, abertura con cremallera en bajo, rodillas conformadas, refuerzo en rodillas y culera. Tiene bolsillos laterales con cremallera vista, y bolsillo vertical en pernera con cremallera. PVP: 195,90€ • Peso: 560 g
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www.vibram.com SUELA ARCTIC GRIP ALL-TERRAIN Vibram Arctic Grip All Terrain es un sistema de agarre seguro en cualquier terreno, evolucionado a partir de Vibram Arctic Grip con la incorporación de XS Trek Evo para mejorar la durabilidad y el agarre en superficies húmedas. Conocida por su agarre sin precedentes en hielo húmedo, se adapta tanto a un estilo más urbano como a los deportes de invierno más extremos. El compuesto Vibram XS Trek Evo se caracteriza por sus excelentes propiedades de durabilidad y versatilidad. Es un compuesto de alto rendimiento, con una composición que asegura un excelente agarre en una amplia gama de terrenos. Los tacos con tecnología Vibram Arctic Grip All Terrain han sido diseñados para ser anchos, con el fin de aumentar la superficie de contacto y enfatizar el rendimiento de la tecnología. La suela también incluye una banda de rodadura profunda que ayuda a la autolimpieza del hielo y la nieve, la cual le aporta al mismo tiempo un diseño casual y elegante. Esta suela cuenta con un diseño altamente versátil y ha sido fabricada para utilizarse en todo tipo de situaciones: • Urban Winter Casual: Incluso en la ciudad, los caminantes pueden encontrarse con superficies resbaladizas y heladas provocadas por la lluvia y la nieve que, con una brusca bajada de las temperaturas, aumentan el riesgo de resbalar. Vibram ha creado una serie de suelas equipadas con la tecnología Vibram Arctic Grip All Terrain, diseñadas específicamente para su uso en la ciudad y adaptadas a la vida cotidiana, especialmente durante los meses de invierno. • Deportes de invierno: La tecnología Artic Grip All Terrain se adapta perfectamente a deportes que se desarrollan en condiciones extremas, dónde se requiere un alto agarre y tracción en superficies irregulares y resbaladizas. Esto hace que esta suela resulte idónea para deportes como el trail running, hiking y trekking de invierno.
SUELA ELITE SOLE SNOWBOARD DESARROLLADA CON MICHAEL MAWN • Entresuela: Vibram SLE, extremadamente liviana, con propiedades de absorción de golpes e impactos, ofrece almacenamiento eficiente y liberación de energía durante paseos y saltos. • Vibram Arctic Grip All-Terrain: hecho con el compuesto Vibram XS Trek, versátil y duradero en una variedad de condiciones, en el que se fijan grandes tacos fabricados con la tecnología Vibram Arctic Grip, conocida por su agarre sin precedentes en hielo húmedo. • Vibram Litebase: una tecnología desarrollada por Vibram que permite una suela más liviana al reducir la base de caucho hasta en un 50 %, con la consiguiente reducción en el peso total de la suela de un 25-30 %. La reducción sustancial del espesor no afecta a la banda de rodadura y por lo tanto no aumenta el riesgo de laceración. • Vibram Traction Lug: Vibram ha desarrollado un revolucionario diseño de tacos de goma con pequeños micropuntos cónicos a lo largo de los lados del taco y la suela, lo que ofrece una mayor tracción en terrenos blandos.
GREEN MEDIA LAB Calle Gaztambide, 3, Oficina 3, 28015, Madrid Tel: 636930301 | www.greenmedialab.com 36 - 37
www.montanayesqui.com ASCENT GTX Botas semirrígidas de la marca Garmont diseñadas para múltiples actividades de montañismo, como alpinismo, trekking, aproximaciones y vías ferratas. Ideales para el alpinista rápido que quiera una solución ligera y estable. • GORE-TEX® Performance Comfort • Suela VIBRAM® Nepal • Plantilla X-Lite FrameFlex Fibreglass • Lazada extendida hasta la puntera para un mayor control • 680 g
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www.chiruca.com TIRRENO BOA 08: Zapato multifuncional y de trail con corte textil y mesh. Incorpora sistema de cierre BOA® Fit System, de ajuste preciso y rápido. Incorpora también forro Gore-Tex impermeable y especialmente transpirable. Entresuela de phylon expanso y suela de caucho Vibram® Exmoor con compuesto Megagrip® de alto agarre, especialmente diseñada para caminar por terrenos irregulares y con capacidad de frenada, estabilidad, y amortiguación. Boa Fit System es concebido para el mejor rendimiento, ofreciendo un ajuste preciso, rápido y sin esfuerzo. Se compone de tres partes: 1.- Un dial que da un ajuste de precisión con cada clic; 2.- un cable ligero, super resistente y diseñado para proporcionar confort y alto desempeño; 3.- y guías de baja fricción que garantizan un cierre suave y fluido. Es un ajuste preciso y microrregulable que se aprieta y se afloja sobre la marcha asegurando una distribución uniforme de la presión. Boa Fit System está diseñado y construido para rendir en las condiciones más difíciles. Tallas: 39-47. Peso: 372 g ½ par talla 42.
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www.hellyhansen.com Helly Hansen evoluciona su tecnología sostenible con el aval de los mejores profesionales del esquí y la montaña. El Team Telenor Alpine Norway, freeriders, pisters y ski patrollers aportan su experiencia en la nueva colección de invierno para el próximo invierno 2024-25.
KVITFJELL RACE INSULATED JACKET El reto del Team Telenor Alpine Norway y Helly Hansen ha sido crear una chaqueta técnica, deportiva y cálida que se pueda poner y quitar incluso con los guantes puestos y el resultado es Kvitfjell. A la membrana de doble capa, HELLY TECH® Professional, elástica en 4 direcciones para total libertad de movimientos, se le suma la capa muy confortable de Primaloft Black Ocean Recycled. Cuello más alto para un plus de calidez, capucha compatible para casco, RECCO, falda para powder y Life Pocket+™, que alarga la batería del móvil hasta tres veces más, entre otros detalles y bolsillos. Disponible para hombre y mujer. Marcará tendencia.
ELEVATION INFINITY 3.0 JACKET HH ha confiado con profesionales y expertos del fuera pista como Jim Ryan y Madison Rose y el equipo de Ski Patrollers de Kicking Horse Mountain Resort (USA) para desarrollar la mejor chaqueta de fuera pista del mundo. Y presentan la evolución de la chaqueta galardonada, Elevation Infinity 3.0 Jacket, que incorpora la última tecnología de membrana impermeable, transpirable y sostenible, Lifa Infinity Pro. libre de compuestos químicos. Destaca el bolsillo Life Pocket+™ que aumenta la duración de la batería del móvil; reflectantes y capucha de alta visibilidad, Hi-Vis, y RECCO. Combinada con el Elevation Infinity Shell Bib Pant, es total.
VERGLAS INFINITY SHELL JACKET 2.0 Helly Hansen continúa con su desarrollo de chaquetas de montaña técnicas y sostenibles para esquí de montaña y trekkings invernales, pero más asequibles. Aquí es donde juega un papel muy importante la línea Verglas con su tecnología de membrana Lifa Infinity que está hecha de materiales reciclables, incorpora un tratamiento de DWR al agua que pervive durante la vida útil de la chaqueta y es impermeable, transpirable y sostenible. Es una chaqueta 3L, diseñada para dar un plus de comodidad; es ajustable por todos los lados; compatible con todo tipo de arneses y mochilas; incorpora una capucha adaptable para casco y reflectantes de seguridad.
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FÚTBO Si hay un valor seguro en el sector deportivo éste es el fútbol. La simplicidad de sus reglas y la fácil adaptación de formatos permite que el balompié consiga múltiples adeptos, gracias a la diversión que proporciona su práctica. Esta disciplina, además, se ha visto beneficiada en los últimos años por la fuerte pujanza del fútbol femenino. Más allá de las polémicas tras la consecución del Mundial celebrado en Australia y Nueva Zelanda, la conquista del título ha estimulado la generación de nuevas jóvenes practicantes. Todo indica que el futuro... chutará.
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J.V. BARCELONA a conquista del Mundial de fútbol por parte de la selección española ha supuesto un buen espaldarazo para la industria deportiva. El protagonismo adquirido por las mujeres de la Roja sobre el terreno de juego se ha convertido en el mejor estímulo para que las más jóvenes se sumen a la fiebre del fútbol, un deporte que siempre ha gozado de un nutrido grupo de practicantes y cuya popularidad sigue extendiéndose por todo el planeta. Prueba de ello es cómo, tras el Mundial masculino de Qatar, los árabes han desempolvado el talonario para seducir a figuras del balompié con el fin de que acudan a Oriente Medio a exhibir su talento futbolístico.
momento dulce en el mercado y que se erige en uno de los gigantes del sector, ha desembarcado en esta categoría con un embajador tan internacionalmente reconocido como Harry Kane, capitán de la selección de Inglaterra, donde ostenta el récord de goles de todos los tiempos, segundo máximo goleador histórico de la Premier con 213 tantos y Bota de Oro de la Copa del Mundo 2018. El modelo SKX_01 lanzado por la firma americana «es solo el comienzo de botas de fútbol
Skechers más innovadoras que cuentan con nuestras tecnologías exclusivas de comodidad y rendimiento en camino». ha declarado Michael Greenberg, presidente de Skechers. UN ‘PLAYER’ ESPERADO Otra emblemática firma que ha comparecido recientemente sobre el terreno de juego es Meyba, firma que había escrito brillantes páginas en el mundo del fút-
NUEVOS “JUGADORES” ENTRAN EN ESCENA El buen momento que sigue disfrutando el fútbol se constata con la reciente irrupción de una firma deportiva que hasta ahora se había mantenido ajena. Skechers, marca que está disfrutando de un
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bol y que, tras un largo paréntesis, regresa al terreno de juego. «Había ganas de Meyba», ha manifestado a Diffusion Sport Antoni Reguant, socio principal de esta firma que, en su día, vistió a clubes tan emblemáticos como el Rayo Vallecano, el Atlético de Madrid o, incluso, al Futbol Club Barcelona que conquistó su primera Champions. Para este relanzamiento, Meyba ha escogido un histórico club catalán,
«Tantas camisetas habríamos fabricado, tantas habríamos
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conseguido vender» la Unió Esportiva Sant Andreu, con quien ha experimentado un magnífico inicio de temporada. «Tantas camisetas habríamos fabricado, tantas habríamos conseguido vender», ha confirmado Reguant. EL GRAN SALTO DEL FELINO Mientras, otra de las firmas que últimamente ha exhibido potente músculo en el fútbol es Puma. La firma del felino no solo se ha convertido en el balón oficial de los principales campeonatos domésticos, como la Premier inglesa y Laliga española, sino que también viste a emblemáticos clubes que hasta hace poco parecían reservados a los indiscutibles líderes Nike y Adidas. La marca fundada por Rudolf Dassler ha adquirido gran protagonismo tras la conquista del Manchester City de un histórico triplete, tras haber ganado su primera Champions equipado por Puma. También un destacado club italiano, el Milan, y otro germano, el Borussia Dortmund, cuentan con el patrocinio de esta enseña que, en la liga española, equipa al Girona, revelación hasta ahora de la temporada, y al laureado Valencia. Asimismo, a su alrededor ha reunido a emblemáticos jugadores, como Neymar jr. o Kingsley Coman... sin olvidarnos de destacadas campeonas, como Fridolina Rolfö o Ingrid Engen.
Un deporte con impacto El informe elaborado por la firma profesional de servicios KPMG “Impacto socioeconómico del fútbol profesional en España” presentado por Laliga cuantifica el impacto socioeconómico de la industria del fútbol profesional en España en 194.381 empleos, 8.390 millones de euros en impuestos a las arcas públicas y una facturación equivalente al 1,44% del PIB español. En términos económicos, el fútbol profesional generó durante la temporada 2021-2022 18.350 millones de euros contabilizando los efectos directos, indirectos e inducidos. EL IMPACTO DIRECTO DEL FÚTBOL PROFESIONAL ALCANZÓ MÁS DE 8.316 MILLONES DE EUROS El informe, realizado contabilizando los efectos directos, indirectos e inducidos en la temporada 2021-22, calcula que el impacto directo del fútbol profesional alcanzó más de 8.316 millones de euros, de los cuales, más del 78% (6.522 millones de euros) fue resultado del gasto de los aficionados en productos y servicios asociados al fútbol profesional, de los cuales a su vez 2.954 millones de euros se dedicaron a quinielas y apuestas online, 1.129 millones a internet, y 827 millones en televisión de pago, y los 1.613 millones restantes se dedicaron a otras categorías (prensa deportiva, hostelería, taquillas, etc.). 1.077 MILLONES DE GASTO DE LAS EMPRESAS EN LOS CLUBES El resto del gasto directo (1.794 millones) fue realizado por las empresas para potenciar sus estrategias de marketing y publicidad, aprovechando la gran penetración del fútbol profesional en la sociedad española. De éstos, las empresas, sin intervención de los clubes, realizaron un gasto total en publicidad de 717 millones en los medios de comunicación asociado a los contenidos relacionados con el fútbol profesional. Los restantes 1.077 millones correspondieron a un gasto total de las empresas en los clubes.
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GOLF Redes de protección y seguridad para campos de golf, evitan que los balones y pelotas impacten en los espectadores o salgan fuera del recinto, protegiendo edificios cercanos al área de deporte. Confeccionada con hilo de polipropileno de alta tenacidad sin nudo, red de 2,5 mm. de grosor y un ancho de malla de 25 mm. Máxima resistencia y duración a la intemperie, con tratamiento UV. Usos: Golf
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BALONCESTO Red de baloncesto fabricado con hilo de poliamida trenzado en color blanco y 12 enganches. Disponible en 3 medidas: 4,5 mm, 5 mm, y 6 mm. Avalada por la norma europea EN-1270.
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www.unitedspb.eu MCDAVID – NOVEDADES 23-24 Como portero, cada detalle puede marcar la diferencia. Una de las mayores ventajas de las prendas para portero de McDavid es nuestra exclusiva tecnología HEX®. HEX® es un material patentado, ligero y transpirable a partir del que fabricamos nuestras protecciones. Los acolchados no se desgarran, ya que están fabricados con una doble capa. Además, los acolchados HEX® no afectarán al movimiento de tu cuerpo, ya que están fabricados con costuras planas que proporcionan un tacto agradable y reducen las posibles irritaciones.
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www.puma.com PUMA ha lanzado el Gear Up Pack que presenta nuevas combinaciones de colores de las botas de fútbol ULTRA, FUTURE y KING inspiradas en las grandes noches bajo las luces de los estadios. Tras el inicio de la temporada, llega el momento de acelerar con el Gear Up Pack que calzarán jugadores como Neymar Jr., Kingsley Coman, Ingrid Engen, Fridolina Rolfö, Julia Grosso, Jack Grealish, Xavi Simons y Antoine Griezmann.
ULTRA Con su parte superior ULTRAWEAVE liviana y completamente rediseñada, las botas ULTRA llevan la velocidad y aceleración que las caracteriza al siguiente nivel junto con la incorporación de la tecnología PWRTAPE que, basada en la anatomía del pie, proporciona un soporte natural para los cambios rápidos de ritmo y dirección. Como un paso hacia un futuro mejor, la parte superior del modelo ULTRA, pero también de la FUTURE y la KING, ha sido producida con, al menos, un 20 % de materiales reciclados.
FUTURE La bota FUTURE está diseñada con una parte superior adaptable FUZIONFIT360 que combina un tejido elástico de doble malla con la tecnología PWRTAPE para bloquear el pie con un ajuste ceñido y de apoyo que permite jugar con o sin cordones. Las texturas 3D diseñadas en zonas de clave de contacto han sido optimizadas para mejorar el agarre y el control del balón, mientras que la suela exterior Dynamic Motion System de doble densidad aumenta la estabilidad, la agilidad y la tracción.
KING El control nunca ha sido tan cómodo como con PUMA KING. Fabricada con K-BETTER™, un material superior de origen no animal que superó al cuero del anterior modelo KING en las pruebas de tacto, comodidad y durabilidad. La suela ligera cuenta con un talón externo, incluye una columna de estabilidad integrada y tacos cónicos, para un mayor control sobre los movimientos y sobre la pelota.
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www.rasan.com CAMISETAS SUBLIMACIÓN Gracias a la tecnología en sublimación textil conseguimos alcanzar los objetivos de diseño y personalización de cualquier club deportivo o colectivo. Con esta técnica logramos alcanzar cualquier color, con una amplia variedad en el diseño, sin que se pierda o deteriore cualquier detalle con el tiempo y uso de la prenda consiguiendo esa imagen única para tu club. Evitamos los parches en vinilo o serigrafía, manteniendo en todo momento la máxima transpiración y confort. Disponemos de una amplia gama de patrones (camisetas, pantalones, chándals, brazaletes, toallas…), con prácticamente cualquier talla. En Rasán disponemos de una larga trayectoria en sublimación, nuestro Departamento de Diseño está abierto a poder ofreceros opciones para vuestra prenda personalizada.
LINEA AZTECA Una de las novedades para esta temporada, es nuestra nueva línea de ropa para paseo y tiempo libre. Con la linea Azteca hemos puesto un especial cariño y atención en desarrollar un tejido especial para la comodidad de nuestros técnicos y deportistas. Para esta colección hemos utilizado un tejido bielástico, el cual hace que la prenda se adapte al cuerpo sin perder nada de movilidad y confort. La línea Azteca viene en 3 combinaciones diferentes de color. Las prendas superiores se han confeccionado con un diseño sublimado en la zona frontal, dotando a la prenda de un llamativo diseño. Las prendas que componen esta línea son chaqueta y pantalón de chándal.
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FIRMA INVITADA
Motivar a tu equipo
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4. Comunicación abierta. Piensa en tu equipo como en una familia: cuanto más conozcan la marcha del proyecto (incluyendo lo negativo), más preparados estarán para avanzar y luchar juntos. Es necesario informar sobre la evolución, rendimiento y retos del proyecto.
ALBERT BOSCH otivar al equipo es algo que todo líder desea y no siempre consigue… Y es un factor crucial para el éxito de cualquier proyecto. No existe una fórmula mágica para conseguirlo, pero comparto ocho maneras útiles para potenciarla: 1. Pon objetivos claros, ambiciosos, realistas, segmentados, medibles, y con hitos y fechas concretas. Deja participar en su elaboración, comunícalos bien, capacita a las personas para realizarlos, y ten flexibilidad para ajustar si es necesario. La sensación de logro es un gran motor de motivación. 2. Conecta labores para entender y conectar con el sentido del proyecto en el que trabajan. Incorpora colaboradores que compartan el propósito. Y establece objetivos y procesos que estén realmente en línea con estos valores. Si consigues esta conexión, será un factor de pura motivación. 3. Recompensa el esfuerzo. Identificando bien cuando un equipo o alguno de sus miembros ha alcanzado su objetivo,
5. Invierte en las personas. Sea en herramientas o formación que puedan necesitar. Toca estar muy atento a las necesidades del equipo. Si una capacitación ayuda a conseguir los objetivos, siempre es una buena inversión y crea un gran efecto motivador. Ignasi Jacob.
ALBERT BOSCH es aventurero y experto en liderazgo. y recompénsalo a la vez que se le reconoce ante los demás. Un bonus o un premio económico es útil, pero no lo es todo. Combinarlo con una promoción, un premio o un reconocimiento especial. El esfuerzo es el precio del éxito y debe ser recompensado.
6. Supera la ineficiencia. La prioridad es mantener siempre el buen ambiente en el equipo, pero si alguien no rinde, toca actuar para prevenir el contagio general. A veces conviene prescindir de alguien, aunque normalmente no llega a hacer falta y es suficiente con un toque de atención, una conversación serena y constructiva y/ o un ligero empujón en la dirección correcta. Pero debemos tener claro que a veces, el que no suma, resta. 7. Fomenta un entorno agradable, limpio y luminoso. El impacto negativo en la productividad de una oficina o entorno descuidado puede ser sorprendente, al hacer que los trabajadores se sientan más lentos, perezosos y desmotivados. El ambiente es clave, y es un factor fácilmente ajustable que solo depende de nosotros mismos. 8. Socializa y conoce a tu equipo. Sin querer mezclar lo personal y lo profesional, está claro que los compañeros suelen sentirse más cómodos si se relacionan y el líder se esfuerza por conocerlos. Jornadas, comidas o “after-work” con el equipo son siempre acciones aconsejables.
Usman Yousaf/Unsplash.
Y siempre recordando que todos estos puntos solo funcionan si se da una premisa básica: que el líder sea auténtico y coherente en todas aquellas actitudes que promueve y pide a su equipo. Artículo publicado en el blog de Albert Bosch y reproducido con permiso expreso de su autor.
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TRIBUNA
EL MARCADOR
De Calcuta a Hollywood
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JUAN MANUEL SURROCA ás de un siglo después sigue sin resolverse la controversia sobre a qué país corresponden las medallas ganadas por Norman Gilbert Pritchard en los Juegos Olímpicos de Paris 1900: si a Gran Bretaña o a la India. Lo que nadie pone en discusión es que este atleta fue el primer deportista nacido en Asia en ganar una medalla olímpica y también el primer medallista olímpico en convertirse en actor de cine. Nacido en Calcuta de padres ingleses, Norman Gilbert Pritchard destacó como jugador de fútbol y especialmente por su gran rapidez en carreras de velocidad atléticas ganando siete veces consecutivas las 100 yardas de Bengala (1894/1900), lo que le convirtió en un personaje muy popular. A sus 17 años viajó a Londres junto a su padre, quien trabajaba en temas relacionados con el comercio del yute, y, aunque regresó a la India, finalmente en 1900 se estableció en la capital londinense y allí compitió en las pruebas atléticas representando a la vez al London Athletic Club y al Bengala Athletic Club. Estas pruebas fueron consideradas de selección para los Juegos Olímpicos de 1900 y fue como, gracias a su segundo lugar en 200 metros, fue incluido en el equipo británico. En los JJ.OO. de París compitió en cinco pruebas: los 60, 100 y 200 metros; los 110 y 200 metros vallas; y logró dos medallas de plata en las pruebas sobre 200 metros, siendo finalista en los 110 vallas. Tras regresar a la India, donde colaboró activamente con las federaciones de
Foto: De Andre Bush/Unsplash.
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Foto: Fundació Barcelona Olímpica.
JUAN MANUEL SURROCA Periodista experto en olimpismo. Los artículos de esta sección son reproducciones de su blog, que puede consultarse en el sitio ht tp://elmarcadordejmsurroca. blogspot.com.es/ fútbol y atletismo, en 1905 regresó a Londres donde se estableció definitivamente. El hecho que en las primeras citas olímpicas la participación de los deportistas no estaba sujeta a ningún criterio de representación de países (no se aplicó hasta los Juegos de 1908, en Londres) da motivo a la controversia. Una controversia que permaneció casi un siglo aletargada hasta que, en el año 2005, se avivó cuando la IAAF publicó los resultados y estadísticas de los JJ.OO. de Atenas 2004 y en sus registros históricos le atribuyó la nacionalidad británica como competidor en
París 1900. El debate entre historiadores ingleses e hindúes fue intenso y ambas partes recurrieron a múltiples argumentos para defender sus respectivas tésis. La confusión llega hasta el punto que, en los dispersos juegos parisinos, al parecer Pritchard figuró inscrito en unas pruebas como participante por la Gran Bretaña y, en otras, como de la India Británica. Sea como fuere, lo cierto es que la controversia no ha modificado la postura del CIO que siempre ha otorgado las medallas a la India. NORMAN TREVOR EN EL PAPEL DEL CORONEL BEAUJOLAIS EN “BEAU GESTE” En 1907, a Norman Gilbert Pritchard le propusieron un pequeño papel en una obra de teatro y sorprendió por su nivel, lo que fue el punto de partida de su carrera como actor consiguiendo una creciente popularidad en Inglaterra que, a los pocos años, le llevó a Estados Unidos, donde en 1914 debutó con éxito en el exigente Broadway neoyorquino. Tras establecerse definitivamente en aquel país, cambió su nombre por el de Norman Trevor y se convirtió en un destacado actor teatral y cinematográfico protagonizando hasta 27 películas en la etapa del cine mudo, entre ellas la primera versión de “Beau Geste”, en la que hizo el papel del coronel Beaujolais. Queda claro, pues, que Norman Pritchard/Trevor fue le primer olímpico en el mundo del celuloide coincidiendo en el tiempo su carrera como actor con los logros olímpicos de Johnny Weismuller en los Juegos Olímpicos de París 1924 y Amsterdam 1928 que más adelante le llevarían al mundo del cine para inmortalizar el personaje de Tarzán. En 1929, con tan solo 52 años, y tras pasar por varios centros médicos para enfermedades mentales, Norman Trevor murió víctima de una enfermedad cerebral entonces desconocida que muy probablemente sería la que ahora conocemos por Alzheimer. Cabe señalar que su cambio de nombre dio lugar a que fueran muchos los años en los que se le perdió la pista hasta que, por una serie de indicios e imágenes de sus películas, se llegó a la conclusión que Norman Trevor y Norman Pritchard fueron la misma persona.
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COYUNTURA
Ryoji Iwata/Unsplash.
Más tráfico en las calles comerciales pero menos entradas a las tiendas
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REDACCIÓN. BARCELONA radicionalmente, septiembre ha sido considerado un mes de reactivación económica, marcando el regreso a la rutina después de los meses de vacaciones de verano. Gracias a la recopilación de datos proporcionados por los sensores de TC Group Solutions, ubicados en las tiendas de las principales calles comerciales del país, se pueden cuantificar los efectos del regreso a clase al compararlos con la actividad registrada durante los meses de julio y agosto. Asimismo, es posible contrastar los datos promedio del verano y de la primera semana de septiembre con los del mismo período del año 2022, lo que nos permite analizar la situación actual y obtener conclusiones relevantes. En términos generales, se puede observar una estabilización del tráfico peatonal y de entradas en tiendas frente al mismo periodo de 2022, obteniendo unos resultados absolutos muy similares al mismo periodo del año anterior tanto en tráfico peatonal como en entradas en tiendas.
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LAS ENTRADAS EN TIENDAS CAEN UN 8%
ANDALUCÍA REINA EN EL RANKING
Así, como conclusión principal, se observa que globalmente en España el tráfico peatonal aumentó un 8,5% en la primera semana de septiembre frente a julio y agosto, mientras que se detecta uin menor interés en las entradas en tiendas, que se resienten, cayendo un 8%. Es decir, hay más gente en las calles, pero menos visitas a las tiendas. La reactivación de septiembre en las dos grandes ciudades del país tuvo impacto sobre todo en la métrica de tráfico peatonal, ya que ambas se sitúan por encima de la media nacional. Concretamente, en el caso de Madrid, el tráfico exterior repunta un nada desdeñable +21,2% frente su media estival, y en Barcelona, el incremento es del 8,6%. En términos de entradas en tiendas, en Barcelona caen un 2,7%. Aunque es una cifra negativa, el descenso es inferior a la media del país, que se sitúa en el 8%. En Madrid, en cambio, las entradas en tiendas durante la primera semana de septiembre incrementan ligeramente, en un 2,4%.
En Andalucía, podemos observar una situación que difiere del resto del país. En la mayoría de las ciudades de esta Comunidad Autónoma, se evidencia una tendencia positiva tanto en el tráfico exterior como en la afluencia de personas a las tiendas, superando las medias nacionales registradas. Todos estos datos reflejan el incremento experimentado durante la primera semana de septiembre en comparación con su propio promedio durante el periodo estival de 2023. Por ejemplo, en Sevilla la reactivación suma +26,4% en tráfico exterior, y un +36,3% en entradas en los comercios, muy por encima de las medias nacionales. Tienen escenarios similares Granada (+45,7% en tráfico peatonal y +18% en entradas), Córdoba (+32,2% en tráfico peatonal y +23% en entradas), Jaén (+22,4% en tráfico peatonal y +49,6% en entradas a comercios) o Huelva (+17,9% de aumento de tráfico exterior y +31% en entradas en tiendas). Por el contrario, ciudades como Málaga se acercan más a
la media española, registrando un descenso en las entradas en tiendas del 8,7% y un incremento del tráfico del 2,4%. En Cádiz, el incremento de tráfico peatonal es del 11,8% y en Almería, del 6,8%, En ambos casos el interés de los peatones para entrar en los comercios decae un 5,2%. En el norte peninsular, los datos de la vuelta al cole han sido menores en tráfico exterior y en entradas en tiendas al compararlos con su media de julio y agosto de 2023. Por ejemplo, en Bilbao se ha incrementado el tráfico peatonal en un 11%, pero las entradas en tiendas caen un 11,9%. De la misma forma, en La Coruña el tráfico exterior sube un 1,3% y las entradas en tiendas registran un descenso del 11,4%. Por su lado, Oviedo sube en tráfico exterior un 3,9% y las entradas en tiendas caen a un ritmo similar a Barcelona, con un 2,3%. En lo que respecta a las islas, en Palma de Mallorca también caen las entradas en tiendas (-11,4%) y el tráfico exterior se mantiene muy similar, con un pequeño descenso del -1,8%. En el caso de Las Palmas, sigue la misma tendencia en entradas en tienda (-11,8%) y el tráfico cae un 5,1%. En Valencia, lo más positivo de la reactivación de septiembre es el incremento del tráfico peatonal, en un 7,9%, muy cerca de la media nacional. Sin embargo, este dato no se acompaña de más entradas en los comercios, que pierden un 14%. Zaragoza, en cambio, la primera semana de septiembre mantuvo el ritmo de entradas en tiendas registrado en julio y agosto, pero se incrementó notablemente el tráfico exterior en un 23,1%.
TECH SHOP
Aviso a comerciantes: Visa y Mastercard preparan un aumento de las comisiones del considerable incremento del número de transacciones diarias registradas, especialmente online. En este sentido, la intención de Visa y Mastercard es aplicar este incremento en octubre para las operaciones que se realicen a través del comercio electrónico. En una segunda etapa, presumiblemente en abril, el aumento de las comisiones se repercutiría a los pagos con tarjeta realizados en el punto de venta. Nathana Reboucas/ Unsplash.
REDACCIÓN. NUEVA YORK
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(ESTADOS UNIDOS)
ras unos años de tranquilidad, los comerciantes se enfrentan a nuevos desasosiegos con las tarjetas de crédito, débito y prepago. Si nos atenemos a una información publicada por The Wall Street Journal, Visa y Mastercard sopesan incrementar las comisiones que perciben por el uso de sus recursos.
CONTINUAS INVERSIONES PARA PODER OFRECER UN ÓPTIMO SERVICIO El aumento de estas comisiones se basarían en la repercusión de los costes de seguridad y operativos de estos sistemas de pago, que también habrían acusado un incremento. Los operadores han tenido que hacer frente en los últimos años a continuas inversiones para poder ofrecer un óptimo servicio a pesar
EL GASTO PARA LOS COMERCIANTES SE HA TRIPLICADO EN UNA DÉCADA De ese incremento (que, según la consultora CMSPI, supondrá un coste de 502 millones de dólares anuales) no solo se beneficiarán Visa y Mastercard, sino también los bancos emisores de las tarjetas, que perciben la mitad de las comisiones en virtud de tarifas de intercambio o transferencia. Nilson Report señalaba este mismo mes de agosto
que el pasado año los comerciantes abonaron un total de 93.000 millones de dólares en concepto de comisiones, una cifra que casi se ha multiplicado por tres en la última década si tenemos en cuenta que en 2012 esa cifra ascendió a 33.000 millones de dólares. A raíz de esta información, desde Mastercard se ha emitido un comunicado en el que se manifiesta que “la información presentada en el artículo del Wall Street Journal al que hace referencia el artículo no es correcta. Previamente a su publicación, habíamos recalcado dos aspectos fundamentales: en primer lugar, no se han efectuado modificaciones en las tasas de intercambio de Mastercard. En segundo lugar, el único «cambio» al que se hace referencia es en una mejora en el servicio ya existente que brindamos a los adquirentes. Estos adquirentes pueden activar este servicio según sus necesidades, para promover una experiencia de pago más segura y ágil para los consumidores”.
Dos marcas deportivas en el Top Ten de los equívocos de identidad
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REDACCIÓN. MADRID l valor de una marca resulta indiscutible. Pero la generación de marca reclama mimo y cuidado, a fin de que el mercado la identifique y que se revele inconfundible, tanto por su imagen corporativa, su logotipo, su esencia, sus productos… pero también su correcta grafía. Ser una marca líder y reconocida no garantiza no sufrir equívocos. En ocasiones, los
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consumidores desconocen su correcta escritura o dudan acerca de las letras que la integran, lo cual queda reflejado en los buscadores de internet, que registran, también los errores generados. Joor ha realizado un estudio en torno a las marcas de moda que sufren más esa práctica. Paradójicamente, una firma deportiva encabeza ese discutible ranking. Pero en el Top Ten aparece una segunda enseña del sector del deporte.
MÁS DE MEDIO MILLÓN DE ERRORES MENSUALES AL BUSCAR “ADIDAS” Los resultados de ese informe sitúan a Adidas como la marca que genera mayores equívocos en el sector de la moda a la hora de realizar búsquedas. La firma alemana acusa, mensualmente, una media de 556.000 errores entre la comunidad hispanohablante. Los errores más comunes que se registran residen en teclear
«Addidas» o bien «Addias« Ese mismo equívoco se produce en el caso de la marca Chanel, que aparece en segunda posición con una media mensual de 408.700 errores cometidos. La otra firma deportiva que suscita equívocos es la japonesa Asics, que aparece en el séptimo lugar del ranking. con hasta 37.400 errores mensuales de media, siendo «Ascis« y «Ascics« las versiones alteradas más comunes.
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SALONES
Ispo Munich se convierte en La Meca del pádel
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REDACCIÓN. MÚNICH (ALEMANIA)
l sector del deporte se prepara para una nueva edición de Ispo Munich. El certamen líder continental del deporte y la moda deportiva se vuelve a reunir en la capital bávara entre el 28 y el 30 de noviembre, con una decena de pabellones en los que las marcas líderes darán a conocer sus propuestas para la próxima temporada. EL RECINTO DE MESSE MÜNCHEN ACOGERÁ EL PADEL VILLAGE En ese excepcional enclave, el pádel va a disfrutar de un especial protagonismo. Un año más, el recinto de Messe München acogerá el Padel Village, donde distintas firmas vinculadas a esta disciplina de raqueta mostrarán a los visitantes sus últimas innovaciones y brindarán la oportunidad de testar sus productos
Messe München.
en las dos pistas habilitadas para ello. El mercado del pádel desea aprovechar la plataforma de Ispo Munich para seguir alimentando la fiebre de este deporte, que desde 2016 ha visto como se han triplicado el número de pistas para practicarlo y cómo el número de aficionados sigue en aumento. El propósito es continuar estimulando esta disciplina y favorecer el crecimiento de la industria del pádel, cada vez presente en más países.
STANDS DE DIMENSIONES REDUCIDAS Muchas de las firmas presentes en el Padel Village de Ispo serán españolas, pero hay que tener en cuenta que el salón muniqués contará asimismo con el área denominada Spanish Outdoor Village, donde las empresas de nuestro país que desarrollan artículos para las actividades al aire libre podrán dar a conocer su propuesta de valor a las decenas de miles de visitantes que se esperan en la feria. La patronal
Afydad, que impulsa el Spanish Outdoor Village, ofrece en esta ocasión stands de dimensiones reducidas para las empresas que puedan estar interesadas en este formato. Ispo Munich también constituye una interesante oportunidad para las empresas emergentes. Aquellas compañías fundadas en la última década han tenido la oportunidad de presentarse ante el mercado deportivo internacional en condiciones preferentes solicitando un stand en la zona Brand New. Cabe señalar, por otro lado, que Ispo Munich ha decidido instituir el Ispo Woman Day. Será el último día de feria, el 30 de noviembre, cuando la muestra acogerá un capítulo de actividades en torno al papel de la mujer en el entorno del deporte desde sus más diversas perspectivas. El mismo tendrá lugar en el Future Lab, ubicado en el pabellón B1, entre las 9 de la mañana y las 4 de la tarde.
Sea Otter Europe recibe a 65.000 visitantes
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REDACCIÓN. GIRONA a séptima edición de Sea Otter Europe Costa BravaGirona Bike Show by Continental cerró sus puertas con la cifra récord de 112 países representados, entre visitantes y ciclistas que participaron en las diferentes carreras. Un indicador que supera de largo las 62 nacionalidades del año pasado y que pone de relieve el ámbito internacional del evento, que durante tres días llenó la capital gerundense, la demarcación de Girona y la Costa
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Brava, un territorio que valora enormemente el impacto económico de Sea Otter Europe. El certamen superó la cifra de 65.000 visitantes, por encima incluso de los más de 58.000 de la edición del pasado año. La valoración general fue muy positiva, tanto desde el punto de vista de las más de 400 marcas expositoras, como los ciclistas que han participado en las pruebas deportivas, los miles de visitantes y los patrocinadores del evento, que coinciden en catalogarlo como el gran punto de encuentro europeo entre la industria
ciclista con su público final y todos los aficionados a este deporte. MUY BUENA RESPUESTA DEL EURO MOBILITY FESTIVAL Una de las novedades de este año radicó en el estreno de una zona específica para el Euro Mobility Festival, que agrupó a fabricantes, proveedores y entidades que trabajan para ofrecer propuestas de movilidad urbana, como principales actores de la transformación de la movi-
lidad. Un espacio que durante los tres días consigiuó atraer la atención de los visitantes, interesados en las bicis eléctricas, patinetes, motocicletas y soluciones de transporte para familias y también para el ámbito profesional. En esta apuesta por afrontar los retos de movilidad, se celebró la Sea Otter Connect, unos encuentros que reunieron a los profesionales del sector con la industria ciclista y las administraciones, para debatir sobre el futuro de la movilidad, las tendencias del mercado y de los usuarios urbanos.
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INTERNACIONAL
Los deportes de raqueta crecerán a un ritmo del 2,76% anual fabricación de equipamiento deportivo, lo que está impulsando la demanda de estos productos.
Dan Gold/Unsplash.
LOS PRINCIPALES PAÍSES CONSUMIDORES SON ESTADOS UNIDOS, CHINA, JAPÓN, INDIA, ALEMANIA E ITALIA
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SGI EUROPE. MÚNICH (ALEMANIA)
e prevé que el mercado de equipos para deportes de raqueta aumente en 469,78 millones de dólares entre 2021 y 2026, lo que representa una tasa de crecimiento anual del 2,78 por ciento, según un informe reciente de la firma de investigación Technavio recogida por SGI Europe.
AUMENTO DE LA PRÁCTICA DE DEPORTES DE RAQUETA COMO EL BÁDMINTON Y EL TENIS En 2022, el mercado aumentó un 2,3 por ciento, recuperándose del impacto negativo de la crisis del COVID-19 en los años anteriores. El crecimiento del mercado en el período previsto estará impulsado por el incremento del número de pistas de deportes de raqueta
en todo el planeta. Otro factor clave que impulsa el crecimiento del mercado reside en el aumento de la práctica de deportes de raqueta como el bádminton y el tenis, tanto a nivel profesional como recreativo, lo que ya ha llevado al desarrollo de clubes y asociaciones de estas disciplinas deportivas. El período previsto también se caracteriza por el aumento del uso de nanomateriales en la
La región de Asia y el Pacífico (APAC) contribuirá con el 53 por ciento del crecimiento en el período previsto, impulsada por China, Japón e India. El incremento del mercado en la región APAC será más rápido que el crecimiento que podrá constatarse en las otras regiones. El creciente interés entre los consumidores por los deportes de raqueta, de manera especial en la práctica del tenis, y el aumento de las instalaciones de este deporte en escuelas y universidades facilitarán el crecimiento del mercado en la región de Asia y el Pacífico. A nivel mundial, los principales países consumidores son Estados Unidos, China, Japón, India, Alemania e Italia.
Resultados estables para Nike
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REDACCIÓN.
BEAVERTON (ESTADOS UNIDOS)
rime stre f isc al estable para Nike, que entre jun i o y a g o s to, consiguió un crecimiento del 2% en las ventas pero una reducción del 1% en el beneficio neto respecto al mismo periodo de 2022. La facturación de ese trimestre fiscal se elevó hasta los 12.939 millones de dólares. Fue en el mercado doméstico donde la compañía ameri-
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cana acusó más dificultades, dado que vio descender sus ventas en un 1%, lo cual contrasta con el 6% de aumento registrado en el área europea (que incluye Oriente Medio y África) o en el resto de zonas geográficas, con una recuperación en China, donde llegó a crecer un 12%. En esa zona geográfica europea hay que destacar el desigual comportamiento del calzado y el textil. Mientras las zapatillas registraron un alza del 10%, las prendas vie-
ron recortada su facturación en un 3%. EL CALZADO CRECIÓ UN 4% Esa tendencia también se pudo apreciar a nivel global, aunque con menos diferencias. Así, el segmento de calzado creció un 4%, alcanzando los 8.421 millones de dólares, mientras que el textil retrocedió un 1% y ahora supone una cifra de ventas de 3.388 millones.
Por su parte, la marca Converse experimentó un notable descenso del 9%. La facturación en el primer trimestre fiscal de la emblemática marca de la estrella se redujo a 588 millones de dólares, suponiendo menos de un 5% del negocio de la compañía americana. El beneficio neto de Nike Inc. se situó en los 1.450 millones de euros. En el primer trimestre fiscal de 2022, las ganancias netas fueron de 1.468 millones.
Un tercio de las líderes del deporte sufrieron pérdidas en el segundo trimestre
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SGI EUROPE.
MÚNICH (ALEMANIA)
LA INDUSTRIA DEL DEPORTE DE UN VISTAZO Los resultados trimestrales, desde una perspectiva de retorno de las ventas (RoS), mejoraron con respecto al primer trimestre, alcanzando un 5,6 por ciento frente al RoS del período anterior del 4,7 por ciento. Sin embargo, tanto las ganancias agregadas de la industria como las ventas disminuyeron. El beneficio combinado cayó casi un 3,9 por ciento, afectado por las pérdidas de casi un tercio de las empresas analizadas. Las ventas totales correspondientes fueron un 2,4 por ciento más bajas año tras año a 45.300 millones de euros,
Alora Griffiths/ Unsplash.
uince de 48 empre s a s re portaron pérdidas netas en el segundo trimestre, según el análisis efectuado por SGI Europe entre las firmas líderes de deporte. Esa circunstancia contribuyó a una pérdida trimestral neta en cada segmento de artículos deportivos (textil, calzado, equipamiento y varios). Asimismo, dos tercios de las empresas analizadas acusaron menores ventas a partir del segundo trimestre de 2022.
frente a un aumento del 9,3 por ciento en el primer trimestre y una mejora del 17,5 por ciento en el cuarto trimestre de 2022. LA EVOLUCIÓN DEL TEXTIL Gravemente afectado por pérdidas netas de más de 50 millones de euros tanto en Canada Goose como en VF Corp., el segmento de siete empresas logró un RoS negativo del -2,0 por ciento frente al -1,0 por ciento en el segundo trimestre de 2022 y un 0,4 por ciento positivo en el primer trimestre de 2023. Cuatro de los siete participantes, liderados por una caída de casi el 21 por ciento en Hanesbrands-Activewear, tuvieron menores ventas año tras año.
Sólo Canada Goose, Columbia Sportswear y Revolution Race registraron un crecimiento en las ventas, ya que los ingresos agregados disminuyeron en más del 6,9 por ciento. PASO TITUBEANTE DEL CALZADO El segmento de 17 empresas generó un RoS del 5,8 por ciento, que fue positivo pero inferior al RoS del 8,6 por ciento en el período del año anterior o al RoS del 6,7 por ciento en el primer trimestre de 2023, esto a pesar de los ingresos agregados esencialmente planos y más del 32 por ciento. disminución de la rentabilidad, ya que cuatro participantes registraron pérdidas. Nike, que fue responsable de
más del 61% de las ventas del primer trimestre de 2023, representó el 42 por ciento de las ventas del segmento en el segundo trimestre. Seis de las nueve empresas que reportaron menores ventas año tras año (Allbirds, Alpargatas, Grendene, Rocky Brands, Wolverine Worldwide y el fabricante Yue Yuen) tuvieron una caída de dos dígitos. Gracias a los resultados dramáticamente mejorados en Peloton, que aún informó una pérdida trimestral debido a menores ventas, el segmento de Equipos de 18 empresas reportó un RoS positivo del 5,9 por ciento, frente al -1,9 por ciento RoS en el primer trimestre de 2023 y el -4,5 por ciento RoS en el segundo trimestre de 2022.
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NOVIEMBRE/DICIEMBRE 2023 / Nº 540
EL PÓDIUM
LA IMAGEN
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n esta ocasión, la imagen corresponde a la captura de un vídeo de la campaña llevada a cabo en septiembre por Sprinter, «Back to Sports», aprovechando ese mes como el momento en el que todo el mundo retoma sus actividades cotidianas y buenos propósitos, entre ellos el deporte y las rutinas saludables. La campaña, que vino acompañada de una operación de ‘rebranding’, hablaba de có-
mo Sprinter cree que el deporte nos mejora a todos, sin importar nuestro nivel deportivo, la edad o la constancia que tengamos y también de cómo tiene el poder de sacar nuestra mejor versión. Por eso Sprinter habla de
un deporte inclusivo y accesible para que aquellos que busquen su deporte lo puedan encontrar. De esta forma, el monstruoso ‘storytelling’ se centró en dos personajes principales: Frankenstein y su hija, ambos como símbolos de diversidad e inclusión, enfatizando la idea de que cada persona puede encontrar su disciplina deportiva si cuenta con un buen asesoramiento. Foto: Sprinter.
EL DATO
ENTRE NOSOTROS
LA FRASE
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A pie por Micam
«Un apretón de manos es mejor que la firma de un contrato»
El ranking Brand Finance que evalúa el valor de las marcas muestra en el último informe, relativo al mercado europeo, el descenso acusado sufrido por El Corte Inglés, Los grandes almacenes han perdido 69 puestos tras devaluarse un 32% y, tras ocupar la posición número 75, ahora se ha hundido hasta el 144.
Twitter Elon Musk, en su afán desesperado de salvar una de las redes sociales más populares del planeta, decidió de la noche a la mañana cambiar la imagen de Twitter por una “X”. Munich fue una de las primeras marcas que reaccionó ante el intento de arrogarse esa singular letra del alfabeto. Lo más curioso, sin embargo, fue comprobar el logotipo adoptado por esa red que, mal le pese, hay que seguir buscando como Twitter. El logotipo es el de Micam Milano invertido. España Si la labor comercial reclama saber venderse, qué decir de una feria, donde sorprende que Alemania, con 53 firmas expositoras, organice una rueda de prensa informativa en cada edición y España, con 108, no.
NOMBRE PROPIO Rafael Bernabeu
cofundador y prdente. honorífico de J’hayber
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l cofundador y presidente honorífico de J’hayber, Rafael Bernabeu Moya, fue galardonado el pasado 2 de octubre con el Premio de Honor Manuel Peláez Castillo, un reconocimiento a su destacada trayectoria como empresario familiar, su significativa contribución al asociacionismo sectorial y su espíritu emprendedor incansable. Con más de 70 años como empleador, ha sido una figura clave en la creación de 51 empresas y la generación de más de 2.000 puestos de trabajo en diversos sectores. Además, ha demostrado un compromiso inquebrantable con la sociedad y el desarrollo empresarial, ocupando roles en numerosas instituciones sociales, empresariales y benéficas.
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ALEXANDRE TURRA G., DTOR. DE EXPANSIÓN DE GRENDENE
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on el conocimiento de que la ropa técnica bien diseñada permite al usuario concentrarse en aprovechar al máximo sus actividades al aire libre, Trangoworld se propuso el desafío de diseñar la prenda de montaña definitiva. Al utilizar algunos de los tejidos más técnicos y sostenibles de Polartec (Polartec Power Air y Polartec Alpha) nació la chaqueta TRX2 Hybrid LT Pro. Foto: Polartec.
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