Play Machine Europe Novembre 2022

Giacomin General Manager Facto Edizioni & Togo Media

SEO: IMPOSSIBILE FARNE A MENO!

Chiunque possieda dei contenuti online, deve sapere cos’è la SEO. Infatti, avere un sito web che nessuno legge, perché non compare tra i primi risultati riportati dai motori di ricerca, è praticamente come non averlo.

SEO, acronimo inglese che sta per ‘Search Engine Optimization’ e tradotto significa ‘ottimizzazione per i motori di ricerca’, consiste appunto in una molteplicità di tecniche e di pratiche finalizzate ad aumentare la visibilità di un sito web, posizionandolo più in alto tra i risultati non a pagamento (detti ‘organici’ o ‘puri’) dei motori di ricerca (Google in primis, ma anche Yahoo!, Bing, Yandex, Baidu e così via).

Quest’attività rientra nel vasto campo del digital marketing, ed è determinante per la visibilità di un brand, in quanto un buon posizionamento del proprio sito nelle cosiddette SERP - Search Engine Result Page, ovvero le pagine del motore di ricerca che compaiono dopo aver inserito il termine o i termini da cercare – genererà un buon volume di traffico organico, con un aumento del tasso di apertura (click through rate). L’esperienza di ciascuno di noi ci rivela, infatti, che più un risultato è collocato in alto, ai primi posti, più è probabile che ci clicchiamo sopra, sia perché lo vediamo prima sia perché il posizionamento ci induce a ritenerlo più autorevole. La SEO è un’attività prevalentemente tecnica basata sull’analisi di dati strutturati, dunque richiede competenze specifiche e l’utilizzo di software ad hoc, senza cui è più complicato metterla in pratica. Considerando il suo grado di complessità, per un’azienda è consigliabile rivolgersi a un’agenzia competente in materia che si occupa di digital marketing. Farlo farà risparmiare tempo e garantirà una buona riuscita in tempi accettabili, visto che apprendere le tecniche e soprattutto sperimentarle sul campo richiede un lungo periodo e tanta tanta pratica.

In cosa consiste l’attività di ottimizzazione L’attività di ottimizzazione SEO di un sito avviene tramite diverse azioni svolte sia all’interno delle pagine di un sito (la cosiddetta on-page SEO) che al di fuori del sito web (off-page SEO).

L’on-page SEO comprende, per esempio un lavoro su

• codice HTML, un elemento non visibile agli utenti, ma registrato dai motori di ricerca, che quindi va ottimizzato al meglio, prestando attenzione soprattutto ad alcuni tag che formano il codice. Per esempio, il ‘tag title’, cioè il codice che specifica il titolo di una determinata pagina e che per essere ‘ottimizzato’ deve essere sintetico e

includere le parole chiave (keywords) scelte con molta attenzione (software appositi come Semrush possono aiutare in questo), dato che non devono essere troppo generiche ma nemmeno troppo specifiche poiché, se poco cercate, generano nessun o poco traffico sul sito.

• contenuti testuali e di immagini. I contenuti sono la parte più importante dell’attività di ottimizzazione. Google, infatti, ne ‘comprende’ il significato e in base ad esso attribuisce un punteggio di qualità e pertinenza. È quindi consigliabile che siano utili, interessanti e ben scritti. Devono rappresentare un valore per gli utenti ed essere unici, non copiati da altri siti (se non sono originali, Google se ne accorge e penalizza il sito). Devono includere le parole chiave, ma non in modo forzato e risultare di facile e piacevole lettura.

L’off-page SEO si concentra invece fondamentalmente sulla gestione dei link su altri siti che conducono al nostro (link cioè in entrata). Infatti, il numero di link che rimandano verso un sito è uno degli elementi più importanti per la classifica di Google. Tuttavia, non conta solo la quantità, ma anche la qualità, l’autorevolezza della pagina di provenienza del link. Un link che arriva da una pagina di un sito autorevole e riconosciuto vale di più. Mentre un link che arriva da un sito web scadente, fatto male, con pochi contenuti non curati può peggiorare la situazione. Può quindi accadere di essere posizionati meglio di un concorrente anche con un numero di link minori, se sono di qualità alta.

Ma c’è anche di più: oltre all’autorevolezza, Google considera anche la spontaneità dei link. Da quest’ultimo aspetto nasce la distinzione tra link building e link earning . Il primo concetto si riferisce a pratiche per ottenere link in maniera non spontanea (come il guest blogging e tecniche ancor più artificiose come lo scambio di link e lo spam), pratiche che il motore di ricerca è ormai in grado di individuare in buona parte e reprime. Se si vogliono mettere in pratica queste strategie bisogna quindi fare molta attenzione.

Link earning è invece l’ottenere link al proprio sito in maniera naturale e quindi conforme alle regole di Google. A tal riguardo, spiega lo stesso motore di ricerca: “La creazione di validi contenuti paga. I link sono solitamente voti redazionali dati per scelta e maggiore è l’utilità dei tuoi contenuti, maggiori saranno le probabilità che un altro utente li ritenga validi per i propri lettori e inserisca un link a essi”. Una buona idea per guadagnare link, oltre a produrre articoli interessanti, è inserire contenuti multimediali, come video o infografiche.

L’EDITORIALE

Oscar

Il turismo esperienziale è quello in cui il turista vuole vivere la nazione, città o posto che visita facendosi coinvolgere in modo attivo e significativo dal luogo, la sua storia, cultura, cibo e natura.

TURISMO ESPERIENZIALE: VIVERE LA META

DOMENICO MATARAZZO

ACopenaghen, chi cammina fino alla fine della Strøget, la via dello shopping di lusso della capitale danese, può sentire le urla provenienti dai visitatori dei Giardini di Tivoli, il famoso parco a tema e uno dei pochi al mondo ad essere in un centro città. Non lontano dal Tivoli c’è Nyhavn, uno dei luoghi più iconici di Copenaghen con case colorate allineate lungo un canale nella zona del porto vecchio. In quest’area negli ultimi anni al mattino si vedono gruppi di persone apparentemente senza rapporto tra loro in attesa di un evento. Alcuni si trovano per fare un giro della città in bicicletta, altri in kayak attraverso i canali della città. Altri gruppi sono formati da individui che vogliono prendere lezioni di cucina danese presso famiglie locali, altri vogliono scoprire la città guidati da un architetto o sciare sulla pista artificiale ricavata sul tetto dell’enorme inceneritore costruito sulla riva opposta a quella dove si trova la Sirenetta, il simbolo di Copenhagen.

A sottrarre questi gruppi alle emozioni di un parco te-

matico come il Tivoli Gardens sono gli hotel, ma soprattutto servizi come Airbnb che offrono esperienze immersive ai visitatori che usufruiscono del loro servizio di alloggio.

Benvenuti nel turismo esperienziale, settore in forte espansione che soddisfa le esigenze dei viaggiatori che vogliono far parte dei luoghi che visitano. Per definizione, i parchi tematici sono le mete tradizionali dove si possono vivere esperienze immersive, ma ora i parchi devono fare i conti con una miriade di piccole realtà che promettono nuove esperienze, magari con meno adrenalina, ma ugualmente immersive. Se “storytelling” è stata la parola chiave per chi crea contenuti di intrattenimento e attrazioni, oggi il termine viene sempre più sostituito da “storyliving”.

Le esperienze sono diverse e disponibili in ogni parte del mondo. Al Sandals Beach Resort di Ocho Rios in Giamaica, gli ospiti sono invitati a unirsi ai gestori per aiutare a salvare dall’estinzione le rare tartarughe embricate. Quando le uova si schiudono, i volonta-

I consumatori tornano a viaggiare in massa, ma non si accontentano di vedere nuove località, vogliono anche viverle sotto ogni aspetto: dalla cucina alla cultura

di

ri guidano le tartarughine in mare, proteggendole da predatori, malintenzionati, traffico ed altre minacce. Al mattino, invece, gli ospiti sono invitati a visitare una scuola elementare dove possono trascorrere del tempo ad aiutare gli allievi che hanno difficoltà nella lettura e comprensione. Questo programma è iniziato nel 2011 con il marchio “Reading Road Trip” e si è subito diffuso in Giamaica, Antigua e molte altre località delle Bahamas.

In Italia, Castello Sonnino, vicino a Montespertoli in Toscana, organizza dal 2013 corsi esperienziali ed educativi su cibo, vino e turismo sostenibili in collaborazione con college di tutto il mondo. Molti altri tour operator con offerte simili esistono in ogni città d’Italia ed offrono tour e lezioni volti a scoprire diversi aspetti dell’Italia in modo più immersivo.

Una folta rappresentanza di questi operatori, italiani e stranieri, era presente al BITESP – la Borsa Internazionale del Turismo Esperienziale che si è svolta a Venezia questo novembre. La manifestazione, patrocinata dall’Enit, ha riunito i rappresentanti delle principali categorie del turismo esperienziale: il turismo sportivo, enogastronomico, culturale, sostenibile, benessere e lusso, con opzioni di scelta tra mare, montagna e città d’arte per citare le principali categorie. Il turismo esperienziale consiste nell’immergersi nella cultura, mangiare cibo locale e interagire con la gente del posto. Questo tipo di visitatori sono interessati sia agli aspetti culturali che alle meraviglie naturali del luogo che visitano. Spesso interagiscono

con i locali che danno loro approfondimenti sulla cultura locale e una serie di attività che nella maggior parte dei casi non sono accessibili ai non residenti.

Il fenomeno è aumentato significativamente negli ultimi anni e le fonti del settore concordano sulla sua crescente popolarità.

La ricerca “2022 Global Travel Trends” realizzata da American Express in collaborazione con la Travel Industry Association of America, ad esempio, rivela che l’81% dei viaggiatori include qualcosa di culturale o storico nel proprio itinerario e spende circa 623 dollari a viaggio, escluso il trasporto verso la destinazione. Il viaggiatore tradizionale spende invece 457 dollari di media. Conseguentemente hotel e tour operator creano pacchetti che consentono ai viaggiatori di esplorare la cucina locale, le bellezze architettoniche storiche, tradizioni, eventi locali e modi per entrare in contatto con la natura.

La stessa tendenza è confermata dalla ricerca del Mastercard Economics Institute dalla quale emerge anche che le prenotazioni globali di voli per leisure e business hanno superato quest’anno i livelli di pre-pandemia, inclusa la spesa per viaggi in crociera, treni e auto a noleggio. In particolare, se il trend delle prenotazioni dei voli continuerà al ritmo attuale, si stima che a livello globale nel 2022 vi saranno stati 1,5 miliardi di passeggeri in più rispetto allo scorso anno. Giusto per mettere il dato in prospettiva, l’International Air Transport Association (IATA) e l’International Civil Aviation Organization (ICAO) stimano il

Immersivo, avventuroso e autentico: così è il turismo esperienziale.

numero di persone che hanno volato nel 2020 a 4,5 miliardi. Altrettanto importante è il fatto che per la maggior parte del 2022, i turisti internazionali hanno speso di più in esperienze anziché in souvenir presso la loro destinazione. L’aumento del turismo esperienziale può essere attribuito a una serie di fattori. In primo luogo, c’è una convergenza di interesse da parte di diverse generazioni: i baby boomer hanno più soldi e tempo da investire e senza bambini in casa non hanno motivo di mettere i parchi a tema o altre destinazioni per la famiglia in cima alla loro agenda. Le generazioni più giovani, invece, sono cresciute con Internet, hanno una consapevolezza globale più sviluppata, hanno connessioni in tutto il mondo, guardano l’enorme numero di video e foto sui viaggi pubblicati su YouTube, Instagram e TikTok. Non hanno bisogno di abbonarsi a National Geographics o Smithsonian Magazine per avere una finestra sui luoghi lontani e sicuramente non vogliono che dei redattori facciano la scelta per loro. Quello che i giovani viaggiatori non sanno è che queste riviste sono state pioniere del turismo esperienziale; semplicemente non avevano un nome ac-

cattivante per questo trend.

La rivista Smithsonian Magazine, ad esempio, organizza lo Smithsonian Folklife Festival, un evento istituito nel 1967 che celebra le tradizioni culturali contemporanee e coloro che le praticano e le sostengono. Il festival ha partecipanti provenienti da tutti i 50 Stati americani e più di 100 paesi esteri. Le località selezionate per ospitare l’evento possono aspettarsi un aumento significativo del numero di visitatori poiché lo Smithsonian, attraverso la sua rivista, promuove la destinazione ad oltre 1,5 milioni di abbonati fedeli che rispondono in massa all’invito della rivista. Phoenix è stata una delle location più recenti selezionate prima della pandemia e i visitatori hanno potuto sperimentare forme di intrattenimento tipo poesie dei cowboy, jazz latino, performance con yo-yo e produzione di mobili in stile anni Cinquanta.

La stessa tendenza è evidente anche nel segmento dei viaggi di lusso. Nelle tavole rotonde del settore, i rappresentanti delle principali agenzie hanno indicato che i loro clienti mostrano più interesse per esperienze che educano i loro figli sul mondo o che li coinvolgano con organizzazioni ambientalistiche e

B BITESP – la Borsa Internazionale del Turismo Esperienziale si è svolta a Venezia in questi giorni. La manifestazione, patrocinata dall’Enit, ha riunito i rappresentanti delle principali categorie del turismo esperienziale: turismo sportivo, enogastronomico, culturale, ecoturismo ecc.

B Le Esposizioni Universali (qui quella di Parigi del 1889) sono state tra i primi esempi di turismo esperienziale, con un numero enorme di visitatori a cui veniva presentata una finestra sul mondo.

divulgatori di storia, in modo che tornino dal viaggio con una maggiore conoscenza e apertura mentale. Anche il wellness è in forte tendenza per questo segmento. In passato, le élite andavano in centri benessere dove però potevano anche bere e mangiare a più non posso. Ora invece un numero sempre crescente di viaggiatori prende sul serio il benessere e, soprattutto dopo la pandemia, limita i consumi per avere una vita più sana e più lunga. La pandemia ha anche rafforzato l’importanza della famiglia e quindi vediamo gruppi familiari viaggiare insieme e cercare una maggiore privacy. Nel segmento del lusso, tuttavia, privacy significa prenotazioni su isole private, yacht o ville esclusive. Anche chi viaggia per affari sta contribuendo alla crescita della tendenza poiché invece di viaggiare da soli per 2-3 giorni, i manager hanno più opportunità di portare con sé le loro famiglie facendo dei soggiorni prolungati e culturali mentre loro lavorano da remoto.

Ciò che rende il settore in forte espansione è anche il fatto che il turismo esperienziale è universalmente applicabile sia che si tratti di un individuo, di un gruppo o di consumatori di massa. Servizi come Airbnb, accordi tra compagnie aeree, ferroviarie e di autobus che offrono servizi integrati per raggiungere destinazioni remote ma uniche e, soprattutto Internet e social network stanno contribuendo alla democratizzazione dei viaggi presso località esclusive.

Di fatto non si tratta di una nuova tendenza, ma di un’evoluzione del format che ha le sue origini oltre 300 anni fa, con eventi tipo il Gran Tour o le grandi Esposizioni Universali. Nel XVIII secolo, il Grand Tour era un viaggio che gli aristocratici britannici, francesi e tedeschi erano ‘obbligati' a fare in Italia. La penisola era vista come la culla della civiltà occidentale, la fonte di tutto ciò che era considerato significativo dal punto di vista storico, estetico, politico e religioso.

E, soprattutto, era un luogo per collezionare sculture antiche, dipinti, mobili, tessuti e gioielli. Come tale, il Gran Tour era considerato parte dell’educazione di ciascun giovane facoltoso. Principi, nobili, aristocratici, ricchi proprietari terrieri e politici con al seguito cortigiani, studiosi, maestri, consiglieri e servitori, tutti effettuavano il viaggio in Italia attraverso la Francia per raggiungere Torino, o, in nave da Marsiglia a Genova.

Più tardi, nel XIX secolo, le Esposizioni Universali erano le attrazioni più popolari per avere un’esperienza immersiva. Dalla Grande Esposizione delle Opere dell’Industria di tutte le Nazioni tenutasi a Londra nel maggio 1851 in poi, le Esposizioni Universali si sono tenute periodicamente in quasi tutte le principali città del mondo attirando un numero enorme di visitatori che superava di gran lunga la copertura di tutti gli altri media. L’obiettivo di una Esposizione Universale era quello di presentare a un pubblico internazionale una versione in miniatura del mondo ma che fosse la più fedele possibile in scala, per un tempo limitato e in un sito chiaramente definito all’interno della città ospitante.

Un’ipotesi di ciò che potrà essere l’evoluzione futura del turismo esperienziale viene ancora dal BITESP di Venezia. Presso la stessa fiera si è tenuto infatti il Metaverso Travel Experience, dove il turismo ha incontrato l’innovazione. Per il momento Metaverso e Realtà Virtuale sono posizionati come strumento di presentazione e promozione di località e destinazioni turistiche, strutture ricettive, esperienze di vacanze, parchi tematici, musei, attività sportive. In futuro, come già accennato su queste pagine in passato, il mondo virtuale e reale potranno essere indistinguibili tra loro. In questo scenario, il concetto di turismo esperienziale potrà avere un significato del tutto diverso.

Servizi come Airbnb non solo offrono il soggiorno, ma anche attività esperienziali che talvolta competono con le esperienze dei parchi a tema.

Stringendo i denti, l’industria delle escape room ha superato la pandemia. Le prenotazioni sono tornate ai livelli pre-Covid o comunque sono migliori rispetto alle attese.

FUGA VERSO IL SUCCESSO È

iniziato tutto nel 2004 con un videogioco intitolato Crimson Room, in cui i giocatori interagivano con uno scenario grafico e dovevano risolvere enigmi e indovinelli per uscire dalla stanza e passare al livello successivo. Il gioco ha avuto subito un enorme successo e ben presto ne sono saltati fuori tanti altri sullo stesso schema. Poi, nel 2007, l’azienda giapponese SCRAP ha deciso di provare a dare corpo ai giochi di fuga da una stanza, portando i giocatori in una stanza vera e dando loro rompicapi tangibili da risolvere. Era l’inizio di un grande successo, un’ondata che ha fatto arrivare le escape room prima in tutta l’Asia e poi in Europa e nel resto del mondo. Non esistono dati certi, ma fonti di settore parlano di almeno 3.000 strutture del genere in Europa e circa 14.000 in tutto il mondo.

Dopo un boom nel 2014-2015, le escape room stavano passando da fenomeno di nicchia a proposta mainstream nel 2019-2020. Poi è arrivato il Covid, che naturalmente ha messo i bastoni tra le ruote allo sviluppo del settore: molte strutture hanno dovuto chiudere durante il lockdown, per non parlare dei costi delle nuove misure di igienizzazione e gestione (per esempio le prenotazioni obbligatorie) che hanno ridotto gli introiti. Però la situazione non è poi così tragica: stando ai dati raccolti dall’azienda di analisi e consulenza per il marketing Seoorb (che ha condotto sondaggi sul mondo delle escape room nel 2018 e di nuovo nel 2022), il settore ha stretto i denti ed è riuscito a superare la pandemia, dato che si sono aperte nuove strutture più o meno allo stesso ritmo con cui hanno chiuso location più vecchie, e tre escape room su cinque hanno aggiunto almeno una nuova stanza in questo periodo. Inoltre, circa la metà delle risposte afferma che le prenotazioni sono tornate ai livelli pre-Covid o comunque sono migliori rispetto alle attese, e circa il 60% afferma che gli introiti sono tornati ai livelli del 2019 o li hanno superati. Aiuta il fatto che le escape room fossero già sulla strada del mainstream prima della pandemia. Seguono il trend anche alcuni nomi davvero grandi: pochi giorni fa Universal ha aperto Great Movie Escape sulla Orlando CityWalk, con due escape room, sul tema rispettivamente di “Ritorno al futuro” e di “Jurassic World”. Similmente, Warner Bros e DC in collaborazione con Dama Dreams stanno preparando l’attrazione Batman Gotham City Adventures, che dovrebbe aprire nel 2023 a Parigi e includerà diverse escape

Il continuo successo e le nuove tendenze delle escape room

Escape room, parchi a tema e film: tre universi che sono ora insieme all’Universal Orlando Resort. Pochi giorni fa, nella CityWalk del resort ha aperto Universal’s Great Movie Escape, un’attrazione costituita da 2 distinte avventure del tipo escape room basate sui film ‘Jurassic World’ e ‘Ritorno al futuro’. Ogni escape room ha 8 ambientazioni con sfide di alta tecnologia, scenografie perfette e storyline coinvolgenti.

room.

Ma stanno guadagnando terreno anche le escape room pop-up, temporanee, soprattutto per il lancio di film e prodotti. Sony Pictures Entertainment è stata tra i primi a puntare su quest’idea ancora nel 2017, in preparazione per il lancio del film “Jumanji: Benvenuti nella giungla” (un IP davvero perfetto da trasformare in escape room). Nello stesso filone, quest’anno la Ford ha usato una escape room per lanciare la sua Mustang Mach-E All-Electric: si trattava di un’avventura di spionaggio in cui i partecipanti usavano le funzionalità della macchina (apertura senza mani del portellone posteriore, sedili elettrici, fari, sistema di condizionamento eccetera) per attivare varie azioni in diversi momenti del gioco.

A seguire vi parliamo di altre due attrazioni con escape room che hanno aperto i battenti nel 2022.

Tecnologia e scenografie

L’edificio, a due piani per 250mq di superficie, ospitava fino a poco tempo fa una filiale bancaria. Da fine settembre invece è la sede della Cronos Escape Room Firenze, ultima aggiunta di un franchising di successo che si sta diffondendo in tutta Italia. In gruppi da 2 a 8 giocatori, gli utenti possono scegliere tra ben cinque escape room diverse, ciascuna da completare in 60 minuti: c’è l’Inferno di Dante, in cui si accompagna il Sommo Poeta fino alle porte degli Inferi; l’Area 51, dedicata agli amanti della scienza e dell’ufologia; Psycho Hospital 1969, un ospedale psichiatrico abbandonato che nasconde inquietanti misteri; la Scuola di Magia, dove bisogna riuscire

a fuggire dalla foresta proibita; e Fuga da Atlantide, ambientata a bordo del sottomarino USS Nautilus.

Al di là di un modello particolarmente efficace di marketing, i punti forti su cui punta la catena Cronos sono i due pilastri portanti di una escape room: la scenografia e gli enigmi. Per entrambi l’azienda sceglie il top del settore. “Le scenografie, che riproducono le realtà dei temi di ogni stanza, sono curate in ogni dettaglio per offrire il massimo senso di realtà a ogni partecipante”, spiega il fondatore Alberto D’Annibale, che per realizzarle si è rivolto agli scenografi dei migliori parchi a tema italiani. E per gli enigmi si rivolge a un’azienda europea specializzata che ha realizzato più di 200 escape room in tutto il mondo, grazie alla quale propone idee come per esempio un’arpa laser che bisogna suonare seguendo una certa melodia per potere procedere.

Il nesso tra enigmi e scenografie, a Firenze come nelle altre 16 strutture Cronos, punta sulla tecnologia: ecco allora che la escape room usa domotica e intelligenza artificiale per creare un’esperienza immersiva in cui gli elementi scenografici comunicano tra loro e con gli utenti in modo automatico e smart.

Insomma Cronos è riuscita a creare un business di successo per le escape room, rivoluzionando il settore con strutture innovative e tecnologicamente avanzate, rese uniche da scenografie cinematografiche e un gameplay entusiasmante. “Crediamo che qualità e tecnologia all’avanguardia siano la chiave per differenziarsi sul mercato”, conclude D’Annibale, “per offrire al pubblico un’esperienza realistica e immersiva che ricorderà”.

Cronos Escape Room è una catena italiana di escape room che conta ad oggi 17 locali. L’ultimo è a Firenze, aperto lo scorso settembre. Ha 5 escape room tematizzate, con ambientazioni molto accurate ed enigmi appassionanti.

Il nesso tra enigma e scenografie, punta tutto sulla tecnologia nelle escape room di Cronos. C La cabina di regia.

Sempre più grande Questa era in passato la sede del “labirinto horror” più grande della Germania, attorno a un edificio storico presso una miniera di carbone dismessa a Bottrop. Dopo che la pandemia ha costretto la struttura a chiudere, l’azienda ha deciso per una trasformazione completa: oggi, con una superficie di 6.000mq, Eloria Erlebnisfabrik è l’escape room più grande d’Europa. Attualmente Eloria vanta ben sette attrazioni, tra cui tre escape room vere e proprie e un escape game per bambini, ma anche uno spazio per feste attrezzato come sala giochi e altro ancora, per non parlare dell’offerta catering con un bar&lounge all’interno dell’edificio storico e una birreria all’aperto. Però non sono solo le dimensioni o la varietà a rendere speciale questa struttura: le sue escape room si fanno riconoscere anche per le idee insolite che le caratterizzano. Per esempio, c’è Metamorphosia, che si gioca completamente al buio, basandosi solo sul tatto e sulla comunicazione con i compagni di squadra. E poi c’è Infinitum, definita “escape room in loop”, in cui ogni 10 minuti tutto si ripristina alle condizioni inizia-

D La più grande escape room d’Europa è Eloria Erlebnisfabrik a Bottrop, Germania. Attualmente conta 3 escape room vere e proprie e un escape game per bambini, oltre ad altre esperienze di gioco interattive.

E Dentro Metamorphosia si gioca al buio, mentre la caratteristica della sala Infinitum B è che ogni 10 minuti tutto si ripristina alle condizioni iniziali.

li, in modo che i giocatori debbano ricominciare daccapo, accumulando idee e indizi da un round all’altro finché non riescono a uscire.

Ma l’attrazione che le batte tutte, per dimensioni e unicità, è Exploria: un’area di 1,600mq attorno all’edificio storico è stata trasformata in uno scenario anni Venti completamente immersivo e pieno di rompicapi, all’interno del quale possono giocare contemporaneamente fino a 300 visitatori. Il tema è stato scelto sulla scia del successo della serie TV tedesca “Babylon Berlin”, un giallo in costume ambientato a Berlino tra il 1929 e il 1934. A Eloria il paesino che è stato ricreato comprende un’automobile d’epoca originale ferma sulla piazza (“Se avesse la benzina potrebbe andare su strada”, afferma il PR manager di Eloria, Liam Kreutschmann), un hotel con la hall decorata con un tappeto orientale e completa di campanello ed enorme telefono d’epoca, la redazione di un quotidiano, un sontuoso bar nascosto dietro una porta poco appariscente in cui vengono organizzati balli a tema anni Venti, ma anche una prigione e un fruttivendolo. Gli indizi sono nascosti un po’ ovunque; i giocatori possono anche abbigliarsi con costumi a tema, e quando risolvono alcuni enigmi ricevono una ricompensa in Reichsmark (le banconote che avevano corso in Germania all’epoca), che possono spendere altrove nel paesino. Naturalmente i 300

partecipanti non giocano tutti assieme, ma ciascuno è impegnato nella sua missione. I biglietti si possono acquistare a tempo, scegliendo cioè man mano gli enigmi da risolvere, oppure a missione, scegliendo invece uno specifico crimine da risolvere.

“Nel prossimo futuro intendiamo avere un totale di cinque-sei diverse missioni, così i visitatori potranno tornare più volte e sperimentare sempre qualcosa di nuovo”, ha affermato il fondatore e direttore, Michael Bierhahn, in occasione dell’apertura di Eloria la scorsa primavera. “Già ne abbiamo tre, altre due apriranno a gennaio 2023 e una sesta potrebbe essere aggiunta nel corso dell’anno. Siamo convinti di riuscire ad appassionare gli ospiti così saranno felici di fermarsi più a lungo”. In altre parole: se non trovate quello che cercate a Eloria, non lo troverete da nessuna parte.

C Fiore all’occhiello di Eloria è Exploria: un’area escape su 1.600mq tematizzata in stile Anni Venti. Ci possono giocare fino a 300 persone contemporaneamente.

APRE IN INGHILTERRA IL QUINTO CENTRO PUTTSTARS

Pochi giorni fa, al secondo e terzo piano del Queensgate Shopping Centre di Peterborough (Inghilterra orientale) ha aperto un centro di intrattenimento con minigolf della catena Puttstars. Il locale, che si rivolge a famiglie e gruppi di amici, presenta tre piste da nove buche – The Rookie, The Enthusiast e The Master – progettate per giocatori con diversi gradi di abilità, e un sistema di scoring online via cellulare. Per gli ospiti c’è a disposizione anche un’area arcade con vari giochi automatici e un bar-ristorante in cui gustare pizza, hotdog ed altri piatti.

Il locale è un investimento di quasi 3 milioni di euro di Hollywood Bowl, gruppo leader del Regno Unito nel settore del bowling, che da circa due anni ha lanciato anche la catena Puttstars. Ad oggi i centri Puttstars sono cinque, tutti nel Regno Unito.

IAAPA Expo 2022: incontri formativi, networking in presenza e una grande fiera dedicata all'industria mondiale delle attrazioni e al suo futuro

UN BRILLANTE SUCCESSO

Svoltasi all'Orange County Convention Center di Orlando dal 14 al 18 novembre, IAAPA Expo 2022 si è chiusa con 36.882 partecipanti registrati, giunti da 104 diverse nazioni, compresi 25.561 buyer qualificati in rappresentanza di 11.689 aziende e 1.077 espositori.

"Quest'anno volevamo offrire un’Expo che fosse un'esperienza fresca e innovativa per mostrare il meglio del settore delle attrazioni e ci siamo indubbiamente riusciti", ha affermato Michael Shelton, direttore esecutivo e vicepresidente di IAAPA Nord America. “Con orgoglio, posso dire che abbiamo avuto più di 36 mila presenze, riempito più di 48 mila metriquadri di spazi espositivi e presentato oltre cento incontri formativi qui in loco. Sono sicuro che la presenza di grandi relatori e ricchi contenuti, uniti alla più grande fiera del settore sono stati d’ispirazione per tutti coloro che hanno preso parte al nostro evento”.

Il numero di partecipanti quest'anno ha superato di circa il 30% quello del 2021, a conferma che la manifestazione di Orlando è l'evento internazionale leader al mondo per il comparto delle attrazioni. Un evento che richiama operatori del settore

IAAPA Expo 2022 di Orlando ha avuto quasi 37.000 partecipanti da 104 diverse nazioni.

L’area espositiva della manifestazione ha superato i 48.000mq, mentre gli espositori sono stati 1.080.

Il successo della fiera di Orlando testimonia la costante crescita e forza dell’industria delle attrazioni nel mondo.

provenienti da realtà di varie tipologie come luna park e parchi tematici, zoo e acquari, Fec, attrazioni turistiche storico-culturali, musei e science center, centri commerciali, compagnie crocieristiche, hotel e retailer.

Anche le dimensioni della fiera di quest'anno, maggiori rispetto al 2021, confermano la forza del settore. "Posso dire che l’industria delle attrazioni continua a costruire sulla sua ripresa e IAAPA Expo 2022 è il posto in cui condividere notizie, incontrare nuovi potenziali partner commerciali e trovarsi tra colleghi in modi che possono accadere solo a un evento IAAPA", ha affermato Shelton.

Anche se la fiera è appena terminata, già si è cominciato a lavorare alla IAAPA Expo 2023 che si svolgerà, sempre a Orlando, dal 13 al 17 novembre. Le prevendite degli stand stanno andando bene, con 227 espositori che hanno già firmato per prenotare 11.800 metriquadri di spazi espositivi.

IL COIN-OP CONQUISTA LA FIERA

Pur essendo nata originariamente come fiera dedicata a giostre e grandi attrazioni per parchi di divertimento, la fiera IAAPA di Orlando è ormai da anni anche un’importante vetrina per i giochi coin-op, qui presentati dai migliori brand internazionali. L’edizione 2022 del salone non è stata da meno, proponendo ai visitatori novità molto interessanti. Ecco quelle che abbiamo scelto per voi.

DRONE RACING GENESIS

Produttore: Sega Amusements

Il drone racing, vero fenomeno sportivo del momento, è l’ispirazione per questo nuovo simulatore che mette il giocatore, seduto in quello che potrebbe essere il cockpit di un futuristico drone da corsa monoposto, in gara contro altri piloti. L’obiettivo di ciascuno? Tagliare per primo il traguardo di emozionanti percorsi lungo cui non mancano imprevisti e ‘battery charge’ da conquistare per dare dei superboost al proprio velivolo.

Si pilota tramite un semplice joystick (nessun pedale né volante, quindi anche i più piccoli o i più imbranati si troveranno a loro agio) e si può scegliere tra cinque diversi droni il proprio preferito, e tra quattro diverse ambientazioni di gara (spiagge tropicali, una metropoli ecc.).

Il cabinet non passa inosservato e monta monitor HD da 43”, sedile reclinabile e un bell’apparato di Led RGB. Si possono linkare fino a quattro apparecchi, e due sono le modalità di gioco possibili: Championship e Quick Race.

BREAK THE PLATE

Produttore: Coastal Amusements

C’è tradizione ma anche innovazione in questo videoredemption proposto dalla statunitense Coastal Amusements, che non a caso ha conquistato un premio Brass Ring Award come primo classificato nella categoria ‘Games & Devices’ alla fiera di Orlando.

Il gioco è quello, tanto semplice quanto divertente, che si vedeva ai luna park di una volta e che consisteva in un tiro a segno con dei piatti come bersagli. Nella versione moderna di Coastal i piatti, disposti in tre file da tre pezzi ciascuna di diverso valore, sono virtuali, ma quando il giocatore li colpisce con la pallina, ‘magicamente’ davanti ai propri occhi vede e sente rompersi dei veri piatti! Più il giocatore avrà mira e farà quindi centro mandando in frantumi i piatti e più ticket si aggiudicherà a fine partita.

Break The Plate si presenta in un mobile a due postazioni che misura 300x115x270(h) cm ed è adatto a giocatori di qualsiasi età e grado di abilità.

Nel lanciare questo flipper, Stern ha anche fatto sapere che nei prossimi mesi, uscirà un altro modello in edizione limitata (500 pezzi), sempre dedicato a 007, ma fatto specificamente in omaggio al 60esimo anniversario della saga, e a tutti e sei gli attori che hanno vestito i panni dell’agente britannico.

JAMES BOND 007 PINBALL

Produttore: Stern Pinball

L’agente segreto James Bond è uno dei personaggi più longevi della storia del cinema - il mese scorso ha compiuto 60 anni, visto che fu il 5 ottobre 1962 che uscì nel Regno Unito il primo capitolo della saga, cioè ‘Dr No’ (Agente 007-Licenza di uccidere) - e proprio a lui è dedicato l’ultimo flipper di Stern. O per meglio dire, al primo e forse più affascinante James Bond, quello cioè incarnato da Sean Connery. Proposto in 3 modelli – Pro, Premium e Limited Edition – l’apparecchio riprende musiche e clip di sei dei sette film interpretati dall’attore scozzese e porta il giocatore in quell’universo fatto di agenti segreti, spie, e sfide estreme. Sul piano di gioco non mancano elementi che sono simboli iconici di quelle pellicole come, ad esempio, una riproduzione dell’Aston Martin DB5 color argento e lo zaino-razzo con cui una statuina di 007 prende il volo.

Tra le caratteristiche importanti del nuovo flipper anche il sistema Insider Connected che consente di collegare fra loro più flipper in location diverse e ai giocatori di interagire in vari modi con il gioco e con la comunità globale dei player. Per esempio, possono tener traccia dei loro score, pubblicarli, trovare le posizioni delle macchine collegate, partecipare a promozioni, ecc.

WICKED TUNA 4P

Produttore: UNIS Siete anche voi tra gli appassionati telespettatori della serie di National Geographic Channel ‘Lupi di Mare-Wicked Tuna’ che segue le avventure e disavventure in mare di pescatori statunitensi di tonni? Se la risposta è sì, vi farà piacere sapere che ora da quel programma è nato anche un gioco arcade su licenza, (vincitore tra l’altro, alla IAAPA di Orlando di un secondo posto ai Brass Ring Awards, categoria ‘Games & Devices’): un simulatore di pesca d’altura con un impressionante monitor da 85” suddiviso in quattro aree di pesca, tante quante sono le postazioni del cabinet.

Impugnando canna da pesca e mulinello a leva (entrambi molto realistici) e sfruttando un radar che indica dove si nascondono i pesci in fondo al mare, i giocatori si cimentano in imprese che emulano quelle dei protagonisti del programma Tv. I pesci, che hanno valori diversi, non vanno solo presi all’amo, ma anche tirati su dosando bene forza e mulinello. Quando ci si riesce, c’è allora la pesa, con il punteggio che di riflesso aumenta. Due le modalità di gioco: singolo o multiplayer (fino a 4 persone).

Il cabinet gioca sui colori bianco e blu ed è di forte impatto. Simpatico il grande pesce decorativo nella parte alta frontale che si muove come stesse guizzando.

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JURASSIC WORLD FALLEN KINGDOM MINI

Produttore: Andamiro

La ticket redemption Jurassic World che Andamiro ha lanciato con successo nel 2019 ha ora una sua versione ‘mini’, sempre comunque a 2 postazioni, che avendo misure inferiori – 187(prof) x122x194(h) risulta quindi più adatta anche a location con problemi di spazio. Il gioco, semplice e adatto a tutti, non è cambiato: si deve spingere il proprio piccolo fuoristrada lungo il binario e in base a dove la vettura si fermerà si otterranno più o meno ticket. I più bravi, dosando bene la forza, potrebbero riuscire anche a far fermare la vettura nella zona rossa, quella del Big Win che darà così diritto al ticket bonus.

Il cabinet è molto attraente e la presenza nelle grafiche del T-Rex e di altri dinosauri resi famosi dalla franchise di Universal Studios sarà certamente una calamita per i giocatori di qualsiasi generazione.

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AUGMENTED REALITY DARTS

Produttore: 501 Entertainment (distributore: Sega Amusements)

Con questo nuovo prodotto il gioco delle freccette elettroniche entra in una nuova era e trova nei locali nuovi spazi e nuovi appassionati. Si basa su vere freccette con punta in acciaio (Smart Darts di Unicorn) e un vero bersaglio ‘smart’ (uno Smartboard della stessa casa) inserito in un pannello in foam, che è però completamente bianco e sul quale, usando un proiettore laser vengono sovrapposte le grafiche tipiche del gioco. Succede così che quando il giocatore tira la freccetta e centra una delle aree, si attivano delle simpatiche animazioni, e nell’area del pannello intorno al bersaglio viene visualizzato il punteggio aggiornato automaticamente, attraverso suoni e grafiche accattivanti che danno vita a un’esperienza divertente.

Usando una semplice console touchscreen, inoltre, i giocatori possono per esempio, scegliere il gioco che preferiscono tra i vari proposti, impostare il grado di difficoltà, configurare la partita, inserire i loro nomi, farsi dei selfie… insomma una partita tra amici diventa un’esperienza memorabile che invoglierà i partecipanti a giocare ancor di più e a fermarsi quindi più a lungo nel bar o altro locale dove l’Augmented Reality Darts viene installato.

Altro vantaggio di questo prodotto novità è l’estrema facilità di montaggio, trattandosi di un prodotto plug&play, che a differenza per esempio di sistemi basati sull’uso di una telecamera, non richiede calibrazioni né specifiche condizioni di luce. E una volta appeso al muro non è richiesta alcuna manutenzione né la presenza di un operatore.

QUBE

Produttore: Triotech

L’azienda canadese internazionalmente conosciuta nel settore dei parchi per le sue attrazioni media-based interattive e in quello delle sale giochi per simulatori di guida come VR Storm e Typhoon, ha lanciato a Orlando questo nuovo gioco coin-op multiplayer interattivo.

“Lo abbiamo progettato e sviluppato lavorando a stretto contatto con Fec e sale giochi, riuscendo a realizzare un prodotto che abbina a caratteristiche come eccellente giocabilità, estetica e forza di richiamo an-

che altre importanti per gli operatori come robustezza, facilità di manutenzione, ingombro contenuto e il fatto di non richiedere la presenza di personale in loco” spiega il Ceo e fondatore di Triotech Ernest Yale. Ispirandosi al suo XD Dark Ride Interactive Theater, l’azienda ha messo a punto un simulatore di movimento a quattro posti compatto per esperienze immersive molto interessanti che stimolano nei giocatori lo spirito competitivo. Qube è dotato di 4 sedute con movimentazione, un monitor da 100” in cui vengono proiettati i filmati gioco (con una library che si amplierà via via nel tempo), effetti di vento, pistole blaster e suono surround 5.1.

EMOJI ROLLER

Produttore: UNIS Grazie a un accordo di licensing siglato quest’estate con Emoji Company per lo sfruttamento delle faccine che conosciamo e usiamo tutti come temi di giochi arcade per i mercati Emea, Usa, Canada, Apac e Latam, Unis ha ora lanciato un primo prodotto. Si tratta di una ruspa per massimo 2 giocatori per volta che utilizza palline dotate di tecnologia RFID in un gioco a più livelli con vari bonus e minigiochi, e un piano di gioco doppio che si sviluppa sia orizzontalmente che verticalmente.

Le famose faccine sono presenti ovunque e certamente contribuiscono molto all’appeal dell’apparecchio che già nell’aspetto suscita simpatia. Ben posizionate le luci Led.

SPONGEBOB TICKET COASTER

Produttore: Andamiro Dedicato a un pubblico prettamente familiare, questo nuovo apparecchio ticket redemption a 2 postazioni sfrutta la simpatia della spugna Spongebob e dei suoi amici, per proporre un gioco semplice e intuitivo. Il giocatore deve solo schiacciare un pulsante e poi osservare dove va a finire la pallina che ha messo in movimento. Seguendo un percorso su rotaia simile a quello di un ottovolante, la sfera andrà a cadere in una delle 9 vetture dell’ottovolante alla base del piano di gioco, ciascuna delle quali ha un valore diverso in ticket. Se nel tempo a disposizione si riescono a centrare tutte le vetture si vince il superbonus.

BOP IT! ARCADE

Produttore: SEGA Amusements

Bop It! il famoso gioco di abilità e coordinazione per bambini e ragazzi prodotto da Hasbro arriva nelle sale giochi grazie alla collaborazione della casa con Sega Amusements. È così nata una sua versione ticket redemption presentata in bel mobile con linee moderne, colori e luci molto vivaci che non lo fanno passare inosservato. Il gioco in sé ricalca quello del gioco originale: il giocatore deve reagire prontamente ai 5 comandi vocali e visivi (su schermo Led) che gli vengono dati (Bop It, Flick It, Pull It, Spin It, Twist It) ed eseguirli in rapida successione, agendo sugli elementi che ha davanti a sé. Il pulsantone andrà quindi schiacciato, la ruota fatta girare, il joystick mosso, le manopole una tirata e l’altra ruotata. Man mano che si va avanti, la sfida si fa più impegnativa, ma aumentano anche i ticket che si possono conquistare a fine partita.

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