ENTREVISTA INTERVIEW

Montserrat Vilanova

Gerente Manager Cideyeg Packaging

«La confianza de nuestros clientes ha sido clave para seguir creciendo» "The trust of our customers has been key to continue growing"

La Compañía Industrial de Envases y Estudios Gráficos, más conocida como Cideyeg, es una empresa familiar que este año celebra su 60 aniversario. Están especializados en la creación, desarrollo e impresión de packaging de cartón compacto y a medida para grandes marcas del sector de la alta cosmética, perfumería, alimentación y textil. The Industrial Packaging and Graphic Studies Company, better known as Cideyeg, is a family business that this year celebrates its 60th anniversary. They are specialized in the creation, development and printing of compact and custom-made cardboard packaging for major brands in the high-end cosmetics, perfumery, food and textile sectors.

¿Cuál es el secreto para mantener el liderazgo generación tras generación? No existe una fórmula mágica que garantice el éxito. El mercado evoluciona muy rápido y siempre hay nuevos retos que superar. La pasión por el trabajo bien hecho es nuestro motor para seguir avanzando y ofrecer las mejores soluciones gráficas a todos los proyectos de nuestros clientes. El Know How viene de mi padre, Salvador Vilanova, quien nos transmitió todo su buen hacer y aprendizajes hasta día de hoy y ¡espero que por muchos años más! También, la confianza de nuestros clientes, la mayoría fieles desde los inicios, ha sido clave para seguir creciendo y evolucionando de la mano. De no ser por ellos no estaríamos celebrando el 60 aniversario. ¡Así que gracias!

¿A qué se refieren cuando dicen en su web: «vestimos tus productos con material de calidad y valores sostenibles»? El concepto «vestimos tus productos» nos acompaña desde los inicios... Mi padre siempre decía que nuestro trabajo era como el de un sastre, es decir, hacer vestidos a medida de cada producto para que éste destaque en el lineal. ¡Y eso llevamos haciendo 60 años! Hoy, las cosas han cambiado mucho y no podemos trabajar como los inicios: tenemos que escuchar las necesidades actuales, observar las nuevas tendencias y ver cómo podemos sobresalir. La calidad del pack acabado es uno de nuestros valores más diferenciales y apreciados por los clientes. Y, desde hace ya unos años, hemos sumado prácticas totalmente sostenibles en nuestras actividades para reducir nuestra huella ambiental en el planeta a la vez que promover una gestión forestal sostenible. Así que podríamos afirmar que «vestimos tus productos con material de calidad y valores sostenibles» es el resultado de nuestra trayectoria y evolución como empresa y en el sector. ¿Cómo ha evolucionado el sector y la empresa durante este tiempo? Nuestros inicios se remontan a una época donde Terrassa (Barcelona) vivía su máximo auge industrial y textil. El fundador de la compañía, Salvador Vilanova, lo tuvo claro: producir packs de cartón compacto para proteger y transportar las mercancías que se generaban en la ciudad. Así, cubría una necesidad en el mercado. Ha llovido mucho desde entonces, pero el saber hacer y el trabajar con el corazón se mantiene intacto. Al igual que el contexto actual, el sector y la organización han ido evolucionando año tras año. Nos hemos adaptado a las nuevas necesidades y tendencias a la vez que avanzado hacía una estrategia más verde.

¿Es la automatización, la digitalización de las empresas el mayor cambio que se ha producido? 60 años de trayectoria dan para muchos cambios. Hemos vivido muchas situaciones, pero supongo que sí, la digitalización está

marcando un punto de inflexión, no solo en las organizaciones, sino también en toda la sociedad. Está cambiando la forma de relacionarnos y de comunicarnos. Han surgido nuevos canales de comunicación 100 % online pero hay cosas que no cambian: el trato cercano y humano sigue liderando nuestros corazones. Así como el valor de lo físico y lo tangible. Y nuestro reto es seguir al lado de los clientes para destacar sus productos en el lineal con un packaging de calidad y con respeto con el medio ambiente.

¿Cuál fue el volumen de su producción en 2021? Aunque 2021 fue un año muy marcado por las consecuencias de la pandemia y la escasez de materias primas, conseguimos sacar adelante más de 650.000.000 packs para grandes marcas de sectores como la alta cosmética, la perfumería, farmacia, alimentación y textil. Evitando, así, interrumpir la cadena de producción y acercando el producto final en el lineal y en el consumidor.

¿Trabajan solo para el sector de perfumería y cosmética? No, aunque el sector de la perfumería y la alta cosmética representa gran parte de la producción anual, también fabricamos packs de cartón compacto para la industria farmacéutica, textil y alimentación. Pese a que cada sector es diferente y tiene unas necesidades concretas, damos respuesta a cada una de ellas para garantizar cumplir con las especificaciones. Por ejemplo, en el sector de la perfumería, la alta cosmética o la alimentación se valora mucho la creatividad y el diseño, pero también la calidad de los acabados: los relieves, los toques brillantes o el stamping destacan el producto en el lineal y consiguen crear una experiencia en el usuario. En nuestra fábrica contamos con el equipo técnico y la maquinaria necesaria para conseguir estos efectos en los productos de los clientes.

¿Qué tipo de acabados ofrecen? Ofrecemos todo tipo de acabados. Al trabajar con papel y cartón como materia principal en la fabricación de los packs, tenemos la flexibilidad de moldearlos y añadir los efectos «wow» que requiera el proyecto. Entre otros, destacamos: infinidad de barnices, soluciones para el producto omnicanal, stampings y añadidos superpuestos en el material para aumentar el valor del packaging y relieves y materiales novedosos.

¿Qué caracteriza a su parque de impresión?

Cada año invertimos en nueva maquinaria. Sin excepción. Es nuestro gran activo y nos permite mejorar el servicio y perfeccionar los acabados.

La pasión por el trabajo bien hecho es nuestro motor para seguir avanzando ‘ The passion for a job well done is our engine to keep moving forward

Así como ganar más agilidad y mejorar el proceso productivo. Contamos con más de treinta cuerpos de impresión que nos permiten tener un parque completo además de responsabilizarnos de todo el proceso de creación del packaging: desde que entra la idea de proyecto, su desarrollo e impresión. Antes de salir de nuestro almacén pasa por un riguroso control de calidad para asegurarnos que llegará a casa del cliente sin errores y cumpliendo con nuestro saber hacer. Contamos con la garantía de la empresa líder Heidelberg para desarrollar las mejores impresiones en un packaging de lo más innovador.

¿Qué medidas están implementando para una producción sostenible? Recientemente hemos invertido en la instalación de 1.000 paneles solares en la planta situada en Terrassa con el propósito de convertir la energía generada de nuestra actividad en verde y sostenible. Gracias a las placas solares ahorraremos anualmente la emisión de 160 toneladas de CO2, 205kg de SOx y 145h de NOx, los gases responsables del efecto invernadero y el calentamiento global. Además, desde hace años, solo trabajamos con proveedores europeos para reducir la huella de carbono. Asimismo, todo el papel y el cartón utilizado está certificado por las organizaciones internacionales FSC y PEFC. Estos organismos garantizan que la materia prima es totalmente responsable con el planeta y que conserva todos sus ecosistemas naturales contribuyendo a una gestión forestal sostenible. Desde el año pasado colaboramos con la entidad WLT para ayudar a plantar árboles por

Hemos instalado 1.000 paneles solares en la planta de Terrassa para convertir la energía generada de nuestra actividad en verde y sostenible We have installed 1,000 solar panels at the Terrassa plant to convert the energy generated from our activity into green and sustainable

todo el mundo. Para este 2022 contamos con un plan estratégico para seguir protegiendo más hectáreas forestales. Por último, ponemos a disposición del cliente la posibilidad de utilizar cartón recuperado para sus creaciones y packs.

¿Con qué certificaciones cuentan? Como comentábamos, hoy por hoy contamos con tres certificaciones: FSC, PEFC y WLT además de la ISO 9001 y camino de la 14001.

¿Han notado la demanda de un packaging más sostenible? La sostenibilidad es una tendencia en auge entre la sociedad. Antes de estallar la pandemia, en 2020, ya se veía una concienciación general por la sobreproducción de plásticos y el mal uso de estos. Con la llegada de la Covid-19, el confinamiento y el uso de mascarillas desechables, esta tendencia se disparó a todos los niveles y sectores. Hoy, estamos recogiendo estas consecuencias y el consumidor exige que sean las organizaciones quienes lo solucionen. A nosotros, al encontrarnos al final de la cadena de la estrategia de producto, las marcas nos piden alternativas y argumentos sostenibles para «vestir» sus productos con el mínimo impacto ambiental posible: menos plástico y más garantías en sostenibilidad. ¿Qué tendencias se observan? ¿Una mayor personalización, acabados más naturales…? El 63 % de los europeos prefiere comprar productos con un packaging de papel o cartón, según el informe «Preferencias del Packaging 2020» realizado por Two Sides y la organización independiente Toluna. El packaging forma parte de la marca y el producto que el consumidor adquiere, así pues debemos ir muy alineados con las tendencias y sus necesidades para dar respuestas acordes a la situación. Como comentábamos, la sostenibilidad está en boca de todos, por tanto, los productos que nos encontramos en el lineal deben responder a estas exigencias. Así como demostrar ser una marca con valores y huir del «greenwashing». A raíz de la pandemia y la situación actual, el consumidor busca un equilibrio: sencillez, minimalismo y colores suaves ganan terreno en el diseño que, a la vez, debe atraerlos.

What is the secret to maintaining leadership generation after generation? There is no magic formula that guarantees success. The market evolves very fast and there are always new challenges to overcome. The passion for a job well done is our engine to continue advancing and offer the best graphic solutions to all our clients' projects. The Know How comes from my father, Salvador Vilanova, who passed on all the good work and learning from him to this day and I hope for many more years! Also, the trust of our customers, most of them loyal from the beginning, has been key to continue growing and evolving hand in hand. If it weren't for them we wouldn't be celebrating the 60th anniversary. So thanks!

What do you mean when you say on your website: "we dress your products with quality material and sustainable values"? The concept "we dress your products" has been with us since the beginning... My father always said that our work was like that of a tailor, that is, making tailored dresses for each product so that it stands out on the shelf. And we've been doing that for 60 years! Today, things have changed a lot and we cannot work like the beginning: we have to listen to current needs, observe new trends and see how we can stand out. The quality of the finished pack is one of our most differential values and appreciated by customers. And for some years now, we have added fully sustainable practices to our activities to reduce our environmental footprint on the planet while promoting sustainable forest management. So we could say that "we dress your products with quality material and sustainable values" is the result of our trajectory and evolution as a company and in the sector.

How has the sector and the company evolved during this time? Our beginnings date back to a time when Terrassa (Barcelona) experienced its maximum industrial and textile boom. The founder of the company, Salvador Vilanova, had it clear: to produce compact cardboard packs to protect and transport the goods that were generated in the city. Thus, it covered a need in the market. A lot has happened since then, but the know-how and working with the heart remain intact. Like the current context, the sector and the organization have been evolving year after year. We have adapted to new needs and trends while advancing towards a greener strategy.

Is automation, the digitization of companies the biggest change that has occurred? 60 years of experience allow for many changes. We have experienced many situations, but I suppose so, digitization is marking a turning point, not only in organizations, but also in society as a whole. It is changing the way we relate and communicate. New 100% online communication channels have emerged but there are things that have not changed: close and human treatment continues to lead our hearts. As well as the value of the physical and the tangible. And our challenge is to continue to stand by our customers to highlight their products on the shelves with quality packaging that respects the environment.

What was the volume of your production in 2021? Although 2021 was a year marked by the consequences of the pandemic and the scarcity of raw materials, we managed to carry out more than 650,000,000 packs for large brands in sectors such as high-end cosmetics, perfumery, pharmacy, food and textiles. Thus avoiding breaking into the production chain and bringing the final product closer to the shelf and to the consumer.

Do you work only for the perfumery and cosmetics sector? No, although the perfumery and high cosmetics sector represents a large part of the annual production, we also manufacture compact cardboard packs for the pharmaceutical, textile and food industries. Although each sector is different and has specific needs, we respond to each one of them to guarantee compliance with the specifications. For example, in the perfumery, high-end cosmetics or food sector, creativity and design are highly valued, but so is the quality of the finishes: reliefs, shiny touches or stamping highlight the product on the shelf and achieve create a user experience. In our factory we have the technical team and the necessary machinery to achieve these effects in our customers' products.

What kind of finishes do you offer? We offer all kinds of finishes. By working with paper and cardboard as the main material in the manufacture of the packs, we have the flexibility to mold them and add the "wow" effects that the project requires. Among others, we highlight: an infinity of varnishes, solutions for the omnichannel product, stampings and additives superimposed on the material to increase the value of the packaging and reliefs and innovative materials.

What characterizes your printing park?

Every year we invest in new machinery. Without exception. It is our great asset and allows us to improve the service and perfect the finishes. As well as gain more agility and improve the production process. We have more than thirty printing units that allow us to have a complete park in addition to being responsible for the entire packaging creation process: from the moment the project idea enters, to its development and printing. Before leaving our warehouse, it goes through a rigorous quality control to ensure that it will arrive at the customer's home without errors and in compliance with our know-how. We have the guarantee of the leading company Heidelberg to develop the best prints in the most innovative packaging.

What measures are you implementing for sustainable production? We have recently invested in the installation of 1,000 solar panels in the plant located in Terrassa with the purpose of converting the energy generated from our activity into green and sustainable. Thanks to the solar panels we will save annually the emission of 160 tons of CO2, 205kg of SOx and 145h of NOx, the gases responsible for the greenhouse effect and global warming. In addition, for years, we have only worked with European suppliers to reduce our carbon footprint. Likewise, all the paper and cardboard used is certified by the international organizations FSC and PEFC. These organisms guarantee that the raw material is totally responsible with the planet and that it conserves all its natural ecosystems, contributing to sustainable forest management. Since last year we have collaborated with the WLT entity to help plant trees all over the world. For this 2022 we have a strategic plan to continue protecting more forest hectares. Lastly, we offer customers the possibility of using recovered cardboard for their creations and packs.

What certifications do you have? As we mentioned, today we have three certifications: FSC, PEFC and WLT in addition to ISO 9001 and on the way to 14001.

Have you noticed the demand for more sustainable packaging? Sustainability is a growing trend among society. Before the pandemic broke out, in 2020, there was already a general awareness of the overproduction of plastics and their misuse. With the arrival of Covid-19, confinement and the use of disposable masks, this trend has skyrocketed at all levels and sectors. Today, we are collecting these consequences and the consumer demands that the organizations be the ones to solve it. As we find ourselves at the end of the product strategy chain, brands ask us for alternatives and sustainable arguments to "dress" their products with the least possible environmental impact: less plastic and more guarantees in sustainability.

What trends are observed? Greater customization, more natural finishes...? 63% of Europeans prefer to buy products with paper or cardboard packaging, according to the report "Packaging Preferences 2020" carried out by Two Sides and the independent organization Toluna. The packaging is part of the brand and the product that the consumer buys, so we must be very aligned with the trends and their needs to provide responses according to the situation. As we mentioned, sustainability is on everyone's lips, therefore, the products that we find on the shelves must respond to these demands. As well as proving to be a brand with values and fleeing from “greenwashing”. As a result of the pandemic and the current situation, the consumer is looking for a balance: simplicity, minimalism and soft colors gain ground in the design that, at the same time, should attract them.