125
счастливых лет
Краткая история
125 лет мы дарим миру чувство свежести
Факт
Если собрать всю когда-либо произведенную в мире Coca-Cola и пустить ее вместо воды в Ниагарский водопад с его обычной скоростью 6 млн литров в секунду, она будет выливаться беспрерывно в течение 83 часов.
Краткая история
namic Ribbon Мы хотим рассказать вам поразительную историю бренда и Компании, носяkeразвития Red onзнаменитого a white background
щей его имя. Вот уже 125 лет, начиная со своего рождения в 1886 году в столице американского штата Джорджия — городе Атланте, Coca-Cola объединяет людей и вдохновляет их на новые свершения. Яркие моменты истории, расставленные нами в хронологическом порядке, помогут вам узнать, как появился напиток, который сегодня освежает более миллиарда человек в день.
Факт
Социологические исследования говорят о том, что Coca-Cola – одна из самых любимых и широко известных торговых марок в мире. Coca-Cola – второе самое известное в мире слово после OK.
Факт
Если собрать всю произведенную когда-либо Coca-Cola, разлить ее в классические контурные бутылки емкостью 0,33 л и поставить бутылки друг на друга, то они займут трассу, равную 2 051 расстоянию до Луны и обратно. При условии одного рейса в день это путешествие заняло бы 5 лет, 7 месяцев и 14 дней. Факт
Каждый день в мире покупают 1,7 млрд порций напитков компании «Кока-Кола». Примерно 19 400 порций наших напитков выпивается на планете каждую секунду. Факт
Если взять всю когда-либо произведенную Coca-Cola, разлить ее в 0,33-литровые контурные бутылки и раздать их всем людям на Земле, на каждого пришлось бы по 1,104 бутылки.
“Delicious and Refreshing”*
1886 Джон Пембертон изобретает напиток May & Coca-Cola, который поступает в продажу в аптеке Jacobs’ в городе Атланте. В течение года продается в среднем 9 порций напитков в день.
Бухгалтер Фрэнк Робинсон дает напитку имя Coca-Cola, исходя из того соображения, что две буквы С будут хорошо смотреться в рекламных материалах. Ему также принадлежит авторство знаменитого логотипа.
1880-e
Выходит первое рекламное объявление в газете, в котором Coca-Cola называется «восхитительным и освежающим напитком». 1887 Джон Пембертон регистрирует в Патентном ведомстве США товарный знак “Coca-Cola Syrup and Extract”, обеспечив себе авторские права на название.
* — «Восхитительная и освежающая»
1888 Предприниматель Аза Кендлер начинает процесс приобретения у Джона Пембертона и его партнеров рецепта Coca-Cola и всех патентов.
1891 Аза Кендлер впервые использует в качестве рекламного носителя календари. На газетной полосе того времени можно увидеть объявление о De-Lec-Ta-Lave, зубном эликсире, которым также торговал Кендлер. В 1892 году предприниматель решит полностью сосредоточить свои усилия на продвижении Coca-Cola.
1890-e
1892 Аза Кендлер, который начал процесс поглощения компании «Кока-Кола» в 1888 году, окончательно оформляет свое приобретение и регистрирует Компанию в штате Джорджия.
1893 Торговый знак Coca-Cola, для создания которого был использован так называемый спенсеровский шрифт, получает регистрацию в Патентном ведомстве США.
На этот год одобрен рекламный бюджет в размере $ 11 0 00.
В ходе второго годового собрания Компания решает выплатить инвесторам первые дивиденды. 1895 В годовом отчете Аза Кендлер объявляет о том, что Coca-Cola продается на всей территории США.
“A Delightful Summer or Winter Beverage”*
1898 Построено первое отдельное здание, которое полностью занимает компания «Кока-Кола». В последующие 12 лет расположение офиса будет меняться пять раз — из-за быстрого роста требуется все больше и больше места.
1899 Права на производство Coca-Cola в большинстве североамериканских штатов за символическую сумму $ 1 покупают Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед из штата Теннеси. Томас и Уайтхед становятся первыми боттлерами — предпринимателями, разливающими напиток по лицензии компании «Кока-Кола».
* — «Восхитительный напиток и летом, и зимой»
“The Most Refreshing Drink in the World”*
1900 Эстрадная певица Хильда Кларк становится первой знаменитостью, изображение которой появляется на всех рекламных носителях Coca-Cola, включая подносы, плакаты и даже книжные закладки. 1901 Рекламный бюджет впервые превышает $ 100 000.
1903 В Атланте проходит первый съезд дистрибьюторов Coca-Cola. 1904 В общенациональных американских журналах выходят первые рекламные объявления Coca-Cola.
За год продано более 1 млн галлонов (3,8 млн литров) Coca-Cola. Известная американская оперная певица Лилиан Нордика становится
1900-e
новым лицом Coca-Cola и появляется в общенациональной рекламе в 1905 году. 1906 Розлив напитка впервые выходит за пределы США и начинается в Канаде, Панаме и на Кубе.
Рекламное агентство D’Arcy начинает сотрудничать с компанией «Кока-Кола»: этот тандем продлится 50 лет.
* — «Самый освежающий напиток в мире»
“The Great National Drink at the Great National Game”*
1907 На бутылках Coca-Cola впервые появляется этикетка в форме ромба.
Компания начинает активно поддерживать спорт. Выходит реклама с изображением знаменитых бейсболистов.
1909 Начинается издание журнала The Coca-Cola Bottler для партнеров по лицензионному розливу напитков. Журнал просуществует более 80 лет.
* — «Великий напиток на великой игре»
“Enjoy a Glass of Liquid Laughter”*
1911 Годовой рекламный бюджет компании «Кока-Кола» впервые превышает $ 1 млн. 1912 Открывается фабрика по розливу Coca-Cola на Филиппинах. Это первое появление Компании на азиатском рынке.
1910-e
1913 Рост Компании продолжается, дистрибуцию Coca-Cola осуществляют 2 300 оптовых фирм, которые поставляют продукцию в 415 000 розничных торговых точек.
1914 Аза Кендлер жертвует $ 1 млн Университету Эмори в Атланте. Это положило начало многолетней традиции компании «Кока-Кола» по финансированию образовательных учреждений.
$ 259 499 из общего рекламного бюджета потрачено на настенную графику, $ 11 011 — на выпуск карандашей с фирменной символикой, $ 5 411 — на брендированные салфетки.
Рекламный календарь на 1914 год получает название «Бетти» — по имени представленной в нем модели. В течение десятилетия появятся еще два именных календаря — «Элейн» и «Констанс».
* — «Насладись стаканом смеха»
“Quality Tells the Difference”* 1915 По заказу компании «Кока-Кола» Александр Сэмюэлсон разрабатывает дизайн контурной бутылки, который патентуется компанией Root Glass. Прототип получает одобрение Ассоциации боттлеров и становится стандартной бутылкой для Coca-Cola. 1916 Аза Кендлер уходит из компании «Кока-Кола» и избирается мэром Атланты.
* — «Качество показывает разницу»
1917 Начинается сотрудничество с Красным Крестом. Компания и ее боттлеры спонсируют поставки донорской крови для пострадавших в Первой мировой войне.
1919 Первые заводы Компании появляются в Европе — в Париже и Бордо.
Компанию «Кока-Кола» за $ 25 млн приобретает группа инвесторов, возглавляемая Эрнестом Вудраффом.
Как появился этот знакомый всему миру контур?
АКАдемия CoCa-Cola
Контурная бутылка Потрясающий успех Coca-Cola породил массу подражателей. На рынке стали появляться напитки, названия и внешний вид которых лишь в деталях отличались от оригинала. Koka-Kola, Koca-Nola, Celery-Cola, Koke — вот только несколько примеров попыток заработать денег на нашем успехе. Чтобы осложнить жизнь недобросовестным конкурентам, компания «Кока-Кола» заказала новый уникальный дизайн бутылки. Он должен был настолько отличаться от других, чтобы бутылку можно было узнать на ощупь в темноте или даже по осколкам на полу.
1899–1902
1900–1916
1916
1957
1961
1991
1993
2007
Проект новой формы бутылки, которая была запатентована 16 ноября 1915 года, разработал Александр Сэмюэлсон из компании Root Glass. Вскоре бутылку Сэмюэлсона адаптировали для существующего тогда оборудования, и уже в 1916 году она поступила в широкое производство. Новая контурная бутылка стала единственным видом упаковки, используемым компанией «Кока-Кола» в течение 40 последующих лет — вплоть до 1955 года, когда появилась бутылка размера «кинг-сайз». В 1960 году контур бутылки зарегистрирован Патентным ведомством США в качестве самостоятельного товарного знака. На сегодняшний день эта форма является самой узнаваемой в мире и применяется для различных видов упаковки — от новых алюминиевых банок до 2-литровых пластиковых бутылок.
“Thirst Knows No Time Nor Season”*
1920 Судья Оливер Уэнделл Холмс Верховного суда США оглашает решение о том, что Coca-Cola — это «уникальный продукт, имеющий уникальное происхождение и хорошо известный обществу», что подтверждает силу торговой марки Компании.
Штаб-квартира компании «Кока-Кола» переезжает на Норс Авеню — по этому адресу в Атланте она располагается до сих пор.
1920-e
1921 Начинается выпуск первого печатного издания для сотрудников Компании “The Friendly Hand” («Рука друга»). Через три года его сменяет издание “The Red Barrel” («Красная бочка»), которое будет выходить в течение 40 лет.
1923 Впервые представленная картонная коробка, вмещающая 6 бутылок Coca-Cola, стала важным нововведением для всей индустрии прохладительных напитков. «Картонка» будет запатентована уже в следующем году.
Новый слоган «Жажда не знает времени года» помогает трансформировать имидж Coca-Cola из летнего напитка в напиток, которым можно наслаждаться весь год.
Президентом компании «Кока-Кола» выбирают Роберта Вудраффа. Ему предстоит управлять Компанией более шести десятилетий.
* — «Жажда не следит за часами и не знает времен года»
1925 Совет директоров принимает решение о том, что секретная формула Coca-Cola должна быть помещена в хранилище Trust Company Bank в Атланте.
В качестве нового рекламного носителя представлены щиты наружной рекламы.
1926 В компании «Кока-Кола» организован международный департамент. В ближайшее десятилетие розлив напитка начнется в Бельгии, Китае, Колумбии, Германии, Италии, Мексике, Нидерландах, Испании, а также на Бермудах и Гаити.
1928 Компания «Кока-Кола» начинает долголетнее сотрудничество с Международным Олимпийским комитетом. Напитки для посетителей предлагаются в киосках, расположенных вокруг основных олимпийских объектов в Амстердаме.
1927 Компания спонсирует свою первую радиопрограмму «Вивьен, девушка Coca-Cola».
1929 Два главных нововведения года: фирменные стаканы Coca-Cola в форме колокольчика и первые торговые холодильники с открытым верхом.
“The Best Friend Thirst Ever Had”*
1930 Для продвижения Coca-Cola за пределами Соединенных Штатов создается The Coca-Cola Export Corporation.
1930-e
1931 Разрабатывая рекламу, которая помогла бы укрепить связь между Coca-Cola и Рождеством, художник Хэддон Сандблом создает первую иллюстрацию, где Санта Клаус позирует с напитком в руках. В течение последующих трех десятилетий, с 1931 по 1964 год, Сандблом рисует многочисленные эскизы рекламных рисунков с Санта-Клаусом, которые в итоге и помогли создать современный образ Святого Николаса.
* — «Лучший друг жажды»
1933 Первый автоматизированный автомат по продаже напитков Dole Master представлен на мировой выставке в Чикаго. 1934 В рекламе Coca-Cola появляются голливудские звезды тех лет: Джеки Купер, Уоллес Бири, Морис Шевалье, Джин Хэрлоу, Морин О’Салливан, Джонни Вейсмюллер и Джоан Кроуфорд.
“Coca‑Cola Goes Along”* 1935 Знаменитый художник Норман Рокуэлл создает в 1935 году для Компании календарь «Рыбалка». Рокуэлл также будет разрабатывать эскизы для календарей 1931, 1932 и 1934 годов.
Летти Пэйт Эванс входит в состав Совета директоров компании «Кока-Кола». Она становится первой женщиной в Совете и на этом посту пробудет вплоть до 1953 года.
* — «Coca-Cola идет вперед»
1936 Празднуется 50-я годовщина со дня создания Coca-Cola. Календарь на этот год рисует художник Н. Уайет. 1938 Coca-Cola выходит на рынки Австралии, Австрии, Норвегии и Южной Америки.
1939 Роберт Вудрафф покидает пост президента Компании и становится председателем Совета директоров. В 1942 году он оставит и этот пост, но в 1952-м вернется — еще на 2 года.
Как наш Санта стал самым любимым?
АКАдемия CoCa-Cola
Coca-Cola и Санта-Клаус Сегодня у большинства людей имеется примерно одинаковое представление о том, каким должен быть настоящий Санта-Клаус: это приятный веселый толстячок с белой бородой, облаченный в красное одеяние. Однако так было далеко не всегда. Санта-Клауса изображали то лилипутом, то великаном в разноцветной одежде: красной, зеленой и коричневой. Все потому, что в разных странах Санту представляли по-разному. Слева направо:: Рождественская реклама, 1921 год Иллюстрация Сандблома, 1951 год
Coca-Cola начала свои рождественские рекламные кампании в 1920-х годах, стремясь увеличить продажи, традиционно падающие в зимний «низкий сезон». Для этого были использованы несколько различных изображений Санта-Клауса, но ни одно из них не пользовалось популярностью. В 1931 году рекламный специалист Coca-Cola Арчи Ли нанял иллюстратора Хэддона Сандблома, чтобы тот нарисовал Санту, который бы выглядел одновременно притягательно и жизненно. Сандблом вспомнил стихотворение Клемента Мура «Визит СантаКлауса», собственное скандинавское прошлое и создал образ большого веселого Санты. Впоследствии Компания успешно использовала это изображение на протяжении более трех десятков лет. Последний раз Компания нанимает Сандблома в 1964 году. К этому моменту образ Санта-Клауса, созданный художником для рождественской рекламы Coca-Cola, знает уже весь мир.
“The Only Thing Like Coca‑Cola Is Coca‑Cola Itself”* 1940 Широко распространяются буклеты Coca-Cola с изображениями цветочных композиций, составленных художницей Лорой Ли Берроуз. В дома американцев попадают более 5 миллионов буклетов. 1941 Работа передвижных лабораторий охватывает территорию всех США: они проверяют качество производства на всех заводах Компании.
1940-e
Появляются первые бумажные стаканы для Coca-Cola. 1942 Первый постер из знаменитой серии с изображениями американских военных самолетов печатается для распространения в школах, ресторанах и магазинах. Дополнительные тиражи этой серии выпускаются также в 1943, 1944 и 1945 годах.
В рекламе появляется персонаж Мальчик Эльф (Sprite Boy). Его
задача — донести до аудитории тот факт, что Coca-Cola и Coke — это два названия одного напитка. В течение Второй мировой войны компания «Кока-Кола» занимается выпуском боезарядов на своей фабрике в штате Алабама. Ежедневно для американской армии отгружается около 30 вагонов с боеприпасами. 1943 Американское правительство просит наладить поставки Coca-Cola в армию.
* — «С Coca-Cola может сравниться только Coca-Cola»
“Where There’s Coke, There’s Hospitality”*
Роберт Вудрафф обещает обеспечить американских солдат Coca-Cola по цене 5 центов за бутылку, независимо от того, во сколько это обойдется самой Компании. В ходе Второй мировой войны 64 передвижных завода по розливу напитка отправляются в Азию, Европу и Северную Африку. Благодаря им в продажу поступает более 5 миллиардов бутылок Coca-Cola. 1945 Coke становится зарегистрированной торговой маркой.
* — «Гостеприимство там, где Coca-Cola»
1946 Выходит знаменитый рекламный постер «Да», созданный художником Хэддоном Сандбломом. Плакат сразу становится классикой и завоевывает множество дизайнерских премий.
В Калифорнии стоимость бутылочки Coca-Cola впервые превышает 5 центов. Эпоха «пятицентовой Coke», которая длилась несколько десятков лет, подходит к концу. 1947 Известный промышленный дизайнер Рэймонд Льюи создает новый автомат для розлива Coca-Cola — Dole Deluxe.
Разработана классическая вывеска для оформления магазинов в виде диска красного цвета с логотипом Coca-Cola. На более поздней версии вывески появится изображение контурной бутылки. 1948 В центре Атланты установлена эффектная неоновая вывеска Coca-Cola стоимостью $ 50 000. Она останется на этом месте вплоть до 1981 года.
“What You Want Is a Coke”*
1950 Coca-Cola становится первым в истории продуктом питания, который появляется на обложке журнала Time. Первоначально планировалось поместить туда Роберта Вудраффа, но тот отказался, заявив, что напиток важнее.
В День благодарения на канале CBS выходит в эфир первая телевизионная реклама Coca-Cola. Это была получасовая программа, в которой приняли участие популярные артисты Эдгар Берген и Чарли МакКарти.
1950-e
1951 Компания выступает спонсором еженедельной радиопрограммы с участием прославленного оперного тенора Марио Ланца. 1953 Программа “Coke Time”, которую ведет популярный певец Эдди Фишер, выходит одновременно на радио и ТВ. Передача Фишера настолько популярна, что Компания выпускает пластинки с записью его песен. “Coke Time” будет выходить в эфир вплоть до 1957 года.
* — «Coke — это то, что хочешь ты»
1955 Компания начинает сотрудничество со знаменитыми афроамериканцами — в 1951 году в рекламе появляются баскетболисты из Harlem Globetrotters, в 1953 году — олимпийские чемпионы Джесси Оуэнс и Элис Коучман. Студентка Университета Кларк Мэри Александр становится одной из первых афроамериканок, чье изображение появляется в печатной рекламе.
В США впервые выпускаются бутылки увеличенного размера — «кинг-сайз».
“The Cold Crisp Taste of Coke”*
В дополнение к стандартным бутылкам емкостью 240 грамм, потребители могут покупать Coca-Cola в 370-, 444-, 592- и 962-граммовых бутылках. В Неаполе создается апельсиновая Fanta: впервые Компания решает расширить ассортимент своих напитков. До этого она выпускала только CocaCola. На американский рынок Fanta с различными вкусами выйдет в 1960 году.
1956 McCann Ericson Inc. сменяет D’Arcy Advertising Company в качестве официального рекламного агентства. 1957 Специальный автомат для розлива Coca-Cola установлен на борту атомной подводной лодки Nautilus. Машина была специально спроектирована таким образом, чтобы ее можно было погрузить через узкий люк подлодки.
Продажи за пределами США уже составляют 33% от всего дохода Компании.
* — «Вкус морозной свежести от Coca-Cola»
1958 Компания «Кока-Кола» спонсирует возведение павильона на Брюссельской Всемирной выставке. Внутри него размещается действующее производство по розливу напитка в бутылки. 1959 Coca-Cola производится обширной сетью из 1700 компаний-боттлеров, работающих в более чем 100 странах.
1960 В продаже появляются стальные баночки объемом 444 грамма, и это делает Coca-Cola еще более удобной для хранения.
Компания «Кока-Кола» приобретает The Minute Maid Corporation, добавляя в свой портфель целую линейку фруктовых соков. Компания выступает спонсором общенационального состязания
1960-e
юных певцов и музыкантов Talentsville USA («Город талантов США»). Лидером становится лирическое сопрано из штата Иллинойс. Впоследствии победительница делает успешную карьеру в опере. 1961 На экраны выходит первый полнометражный кинофильм, в котором появляется Coca-Cola. Это комедия Билли Уайлдера «Раз, два, три» с Джимом Кэгни в роли менеджера завода Coca-Cola в Западном Берлине времен Холодной войны.
Компания празднует 75-летнюю годовщину. Национальный съезд боттлеров в Майями собирает более 4 000 участников, преимущественно из США. 1 февраля на рынок выходит Sprite — новый для Компании напиток со вкусом лимона и лайма. 1963 Выпущен первый в Компании диетический напиток TaB. Название для него было выбрано путем компьютерного отбора из более чем 300 тысяч вариантов.
“It’s the Real Thing”* Начинается рекламная кампания «С Coca-Cola дела идут лучше!». Такие популярные исполнители, как The Supremes, Рэй Чарльз, Арита Фрэнклин, Jan and Dean, Рой Орбисон и The Coasters, принимают участие в записи джинглов на радио, каждый в своем фирменном стиле. В телевизионной рекламе участвуют знаменитости: популярный футболист Джо Намат, дизайнер Энн Кляйн, игрок в гольф Арнолд Пэлмер и джазовая вокалистка Барбара МакНэйр.
* — «Это настоящее»
1964 На Нью-Йоркской Всемирной выставке в павильоне Coca-Cola представлена экспозиция «Всемирный праздник», которая позволяет посетителям побывать сразу в шести экзотических местах. В павильоне также располагается самый большой в мире карильон — музыкальный инструмент, состоящий из 610 колоколов. 1965 Компания и ее боттлеры спонсируют съемки первого телевизионного мультипликационного фильма по мотивам знаменитого комикса Peanuts «Рождество Чарли Брауна».
1966 На рынок выходит Fresca — прохладительный напиток без сахара со вкусом цитруса. 1968 Представлена «одноразовая», то есть не подлежащая сдаче контурная бутылка. 1969 Логотип Coca-Cola приобретает новый облик. Запуск рекламной кампании “It’s the Real Thing” («Это настоящее») осуществляется уже в новой рекламной стилистике, придуманной для бренда.
“Have a Coke and a Smile”*
1970 Новый элемент символики, так называемый Dynamic Ribbon Device — красно-белый символ двух контурных бутылок (Динамичная лента), — появляется во всех рекламных материалах.
1971 Сначала на радио, а затем и на ТВ выходит ролик «Купил бы миру CocaCola», который становится международным хитом и до сих пор считается одним из самых лучших рекламных роликов в мире.
Компания выпускает свой первый спортивный напиток Olympade, который проходит апробацию на американском рынке. На упаковке изображен логотип американского Олимпийского комитета.
1972 Первая фабрика по розливу Coca-Cola открывается в Польше.
1970-e
В продажу поступает напиток Mr. PiBB.
* — «Выпей Coca-Cola и улыбнись»
1975 На японском рынке Компания выпускает напиток Georgia Coffee.
Открывается клуб коллекционеров Coca-Cola, куда поначалу входит лишь 27 участников. Сегодня членами клуба являются более 4 000 человек. 1976 Компания «Кока-Кола» и FIFA подписывают первое в истории соглашение о спонсорстве между частной компанией и международной спортивной организацией.
“Coke Adds Life”* 1977 В эфир выходит рождественский рекламный ролик «Свечи». 1978 Компания подписывает соглашение о возвращении на китайский рынок после 30 лет вынужденного отсутствия на нем.
Выпускается серия прохладительных напитков Hi-C. Представлена 2-литровая бутылка из полиэтилентерефталата (ПЭТ). Начиная с этого момента, Компания * — «Больше жизни с Coca-Cola»
будет все активнее внедрять ПЭТ-упаковку. 1979 На рынок выходит напиток Mello Yello.
Штаб-квартира Компании переезжает в новое офисное здание — North Avenue Tower. На телевидении дебютирует рекламный ролик «Злой Джо Грин», который позже будет признан классикой жанра и станет неизменным участником рейтингов лучших телереклам всех времен и народов.
Coca-Cola становится международным спонсором Параолимпийских игр. Coca‑Cola begins worldwide sponsorship of Special Olympics.
может ли один рекламный ролик повлиять на целое поколение?
АКАдемия CoCa-Cola
Телевизионная реклама Coca-Cola начала рекламироваться на телевидении в День благодарения в 1950 году в специальной праздничной программе с участием актеров Эдгара Бергена и Чарли МакКарти. За все минувшие с тех пор годы самыми удачными для Coca-Cola — и образцами наиболее успешной телевизионной рекламы в принципе — стали три ролика:
«Купил бы миру Coca-Cola», 1971
«Злой Джо Грин», 1979
«Северное сияние», 1993
«Купил бы миру Coca-Cola», или, как его еще называют, «Холм», был создан в 1971 году. Песню для ролика записала популярная австралийской фолкгруппа The New Seekers. На видео, которое снималось на вершине холма в окрестностях Рима, показаны десятки поющих людей самых разных национальностей. Реклама немедленно стала классикой жанра, тысячи людей отправили в Компанию письма с вопросом, кто же исполняет композицию. Песня была еще раз записана группой, уже без упоминаний о Coca-Cola, и возглавила чарты во многих странах мира. Культовый ролик о встрече защитника футбольной команды Pittsburgh Steeler Джо Грина, изрядно потрепанного в ходе матча, и мальчика, который предлагает своему герою бутылку Coca-Cola и взамен получает в качестве награды футболку спортсмена, был записан в 1979 году. Рекламу пустили в эфир в ходе финала Суперкубка по американскому футболу 1980 года, который очень кстати выиграла команда Грина. Ролик признан одной из лучших реклам, показанных когда-либо на финале Суперкубка. Белые медведи стали одним из самых популярных символов Coca-Cola после выхода в свет рекламного ролика «Северное сияние» в 1993 году. Медведи были нарисованы известной студией Rhythm and Hues. Использование современных технологий смогло вдохнуть настоящую жизнь в медведей, вечно обуреваемых жаждой. С 1993 года в рекламных роликах Компании «снялось» бесчисленное количество белых медведей.
1980 Впервые Coca-Cola, а вместе с ней и Fanta попадают в СССР в качестве официальных напитков московской Олимпиады 1980 года. «Заморскую колу» пробуют тысячи советских людей. Правда, пить ее приходится не из фирменных фигурных бутылок: Coca-Cola разливают на местных заводах в стандартную стеклянную тару объемом 0,33 литра.
1980-e
1981 Роберто Гуизета становится председателем Совета директоров и генеральным директором компании «Кока-Кола».
В этом же году Компания открывает свой первый завод в Китае. К 2010 году в самой густонаселенной стране планеты их будет уже больше сорока. 1982 На церемонии в Нью-Йорке в присутствии множества знаменитостей проходит презентация Diet Coke.
Это первое пополнение семейства торговых марок Coca-Cola и Coke. Компания «Кока-Кола» приобретает кинокомпанию Columbia Pictures Incorporated, владельцем которой будет являться до 1989 года. 1983 Компания продолжает сотрудничество с Walt Disney Company и становится главным спонсором токийского Диснейленда. В 1985-м будет подписано соглашение о партнерстве во всем мире.
“You Can’t Beat the Feeling”*
1985 Впервые за 99 лет в формулу Coca-Cola вносятся изменения. Продукт, получивший простое название New Coke, вызывает волну протеста всей Америки. Спустя 79 дней Компания возвращает на рынок напиток, приготовленный по традиционной рецептуре. Теперь он называется Coca-Cola Classic.
Coca-Cola становится первым прохладительным напитком, выпитым в космосе. Астронавты на борту косми-
ческого челнока Challenger пробуют, каково это — пить Coca-Cola во время полета. 1986 8 мая Coca-Cola отмечает свой столетний юбилей всемирным празднованием, которое проходит в Атланте.
Боттлеры, в том числе и те, что принадлежат компании «Кока-Кола», объединяются для создания Coca-Cola Enterprises (CCE) —
независимого боттлера, чьи акции начинают выставляться на бирже. 1989 Свое “Back in the USSR” Coca-Cola совершает в конце 1980-х. На волне демократизации страны начинаются поставки напитка из-за рубежа. В 1989-м символом нового времени стал огромный неоновый знак Coca-Cola на Пушкинской площади в Москве. Это была первая в СССР наружная реклама.
* — «Это чувство нельзя сравнить ни с чем!»
1990 В Атланте открывается музей «Мир Coca-Cola». К 2007 году количество его посетителей за год перевалит за миллион человек.
1992 На рынок выходит Powerade. Бренд становится официальным спортивным напитком Олимпийских игр.
1991 Coca-Cola совершает очередное космическое путешествие. Несколько баночек напитка преодолевают более полутора миллионов километров, чтобы утолить жажду российских космонавтов на орбитальной станции «Мир».
1993 Компания возвращается на индийский рынок после 16-летнего отсутствия. В 1977 году она покинула его, отказавшись раскрыть властям страны секретную формулу Coca-Cola.
1990-e
Белые медведи появляются в рекламе Coca-Cola в ролике «Северное сияние».
1994 В столице России открывается первый завод из тех, что Компания построит «с нуля». Красную ленту перед воротами завода торжественно перерезают председатель Совета директоров Компании Невилл Изделл и мэр Москвы Юрий Лужков. Через год после открытия на московский завод с визитом приедет президент США Билл Клинтон. 1995 Компания «Кока-Кола» приобретает бренд Barq’s. Под этой маркой выпускается популярное в Северной Америке корневое пиво — рутбир.
“Always Coca‑Cola”*
1996 На очередных Олимпийских играх, которые проходят в Атланте, весь мир отмечает 100-летие этого выдающегося спортивного движения. Компания «Кока-Кола» создает Олимпийский город Coca-Cola, предназначенный для развлечения гостей. Параллельно Компания проводит выставку созданных в стиле фолк-арт контурных бутылок. В экспозицию входит более 50 разных бутылок со всего света.
* — «Всегда Coca-Cola»
1998 Заключен договор о партнерстве сроком на 100 лет с Национальной баскетбольной ассоциацией (NBA). 1999 Компания «Кока-Кола» приобретает перуанскую марку Inca Cola и бренд Schweppes.
2001 Компания «Кока-Кола» и Nestle создают новую компанию — Beverage Partners Worldwide — для производства готовых к употреблению кофейных и чайных напитков.
Компания выводит на рынок сок прямого отжима Simply Orange. Компания «Кока-Кола» присоединяется к борьбе со СПИДом в Африке и принимает участие в совместной программе ООН — UNAIDS.
2000-e
$ 12 млн жертвует Фонд Coca-Cola совместно с боттлерами для ликвидации последствий террористической атаки на США, потрясшей весь мир 11 сентября.
охлажденных фруктовых напитков премиум-класса.
На американском рынке Компания презентует The Fridge Pack — специальную упаковку из 12 бутылок, которую так удобно ставить в холодильник.
Компания «Кока-Кола» спонсирует чемпионат мира по футболу, проходящий в Японии и Корее.
The Coca-Cola Company приобретает Odwalla Inc. — производителя
2002 В США поступает в продажу Vanilla Coke.
В эфире телеканала FOX начинается трансляция первого сезона музыкального шоу «Американский идол», спонсируемого Компанией. Ему суждено стать одним из самых популярных шоу в истории телевидения.
“Open Happiness”* 2004 В продажу поступает Diet Coke со вкусом лайма.
Компания «Кока-Кола» размещает на Тайм-сквер в Нью-Йорке высокотехнологичную шестиуровневую световую вывеску 3D. На этой площади в центральной части Манхэттена рекламные вывески бренда присутствуют с 1920-х годов. 2005 Компания выпускает контурную алюминиевую бутылку — для реализации в ночных клубах и на специальных мероприятиях. * — «Откройся счастью»
На рынок выходит Coca-Cola Zero — кола с нулевым содержанием калорий. 2006 Создается The Bottling Investments Group — организация, управляющая работой боттлеров по всему миру. 2007 Экспозиция музея «Мир Coca-Cola» переезжает в новое современное здание больших размеров в Pemberton Place.
Компания «Кока-Кола» приобретает Energy Brands Inc. — производителя витаминизированной и «умной» воды. Контурные ПЭТ-бутылки, созданные с помощью технологии GRIP, пополняют ряды фирменной упаковки. 2008 Олимпийские игры проходят в Пекине: для Компании это возможность установить новый эмоциональный контакт с 500 миллионами потребителей напитка в Китае.
может ли компания быть величайшим в мире спортивным болельщиком?
АКАдемия CoCa-Cola
Спонсорство по всему миру Coca-Cola является единственным брендом в мире, который присутствует во всех уголках планеты и спонсирует два самых масштабных спортивных события. Причем мы делаем это вот уже больше 80 лет.
Олимпийские игры 1932 года в Лос-Анджелесе
Чемпионат мира по футболу среди молодежи 1983 года в Мехико
Зимние Олимпийские игры 2010 года в Ванкувере
Все началось с того, что председатель Совета директоров компании «Кока-Кола» Роберт Вудрафф, пытаясь найти способы завоевания зарубежных рынков, решает оказать спонсорскую поддержку Олимпиаде 1928 года, проходящей в Амстердаме. Coca-Cola становится официальным напитком Игр, и киоски для его продажи появляются вокруг основных олимпийских объектов. Сотрудничеством остаются довольны обе стороны, и с тех пор Компания на протяжении уже более 80 лет является спонсором Олимпийского движения. Позже Компания становится еще и спонсором эстафеты Олимпийского огня, предваряющей каждые Игры. Компания все больше увлекается спортивными проектами и, начиная с 1950-х годов, активно размещает рекламу на стадионах во время проведения мировых первенств по футболу. В 1976 году происходит историческое событие: компания «Кока-Кола» и Международная федерация футбольных ассоциаций (FIFA) подписывают первое в мире соглашение о спонсорстве между международным спортивным ведомством и частной компанией. В этом договоре стороны не ограничиваются сотрудничеством только на чемпионатах мира по футболу. Компания учреждает свой именной кубок, запускает проекты по поддержке тренировочных программ молодых спортсменов, становится спонсором всех турниров, проводимых под эгидой FIFA, таких как чемпионат мира по женскому футболу, чемпионат мира U-17 и многих других.
Два фаната регистрируют в социальной сети Facebook страничку, посвященную Coca-Cola. Через три года поклонниками этой страницы будут 22 миллиона человек. Sprite становится третьим после Coca-Cola и Diet Coke продуктом Компании, годовые продажи которого превышают 2 миллиарда упаковок. У Компании появляется свой блог — The Coca-Cola Conversations.
2009 Новый торговый аппарат Coca-Cola Freestyle позволяет потребителям выбирать из более чем 100 разных напитков.
Компания осваивает новую упаковку — двухлитровую. Компания «Кока-Кола» представляет инновационную ПЭТ-упаковку, созданную по технологии PlantBottle. Сделанные частично из растительных материалов, пластиковые бутылки PlantBottle могут быть переработаны на все 100%.
2010 Для борьбы с последствиями разрушительного землетрясения на Гаити Компания «Кока-Кола» учреждает Haiti Hope Project — общественночастную инициативу, благодаря которой рассчитывает возродить индустрию выращивания манго в этом островном государстве. 2011 По всему миру Компания «Кока-Кола» празднует 125-летие со дня рождения бренда Coca-Cola.
125 лет… И все только начинается!
© 2011 The Coca-Cola Company Design: Methodologie
www.coca-cola-russia.ru