Manual de Identidade Visual
Apresentação A Identidade Visual de uma empresa é o seu maior valor. Por meio de um signo, um símbolo ou um ícone bem definido e transparente podemos observar seus valores, sua filosofia, tornando-se fácil a identificação diante do público. De uma forma coerente e uniforme, este manual estabelece normas para a aplicação da Identidade Visual da Previkodak Sociedade Previdenciária. Ele ajudará na constituição e na consolidação da marca Previkodak Sociedade Previdenciária fortalecendo cada vez mais a imagem da empresa e seus serviços.
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Introdução 1 fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/ Identidade_visual
IDENTIDADE VISUAL 1 Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual e conjunto de cores. A confecção de um logotipo ou de um símbolo visual capaz de representar a assinatura institucional da empresa deve ser estabelecida através de um documento técnico ao qual os designers com formação em programação visual nomearam de: Manual de Identidade Visual. Esse documento serve para estabelecer normas e critérios técnicos de reprodução da marca nos mais variados suportes existentes, como por exemplo: suportes gráficos (impressão) e suportes eletrônicos (interfaces).
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 1 Manual de Identidade Visual, também conhecido como Manual de Identidade Visual Corporativa ou simplesmente por Manual de Marca é um documento técnico, normalmente concebido por designers gráficos, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca. -3-
Tipografia DEFINIÇÃO 2 A tipografia (do grego typos — “forma” — e graphein — “escrita”) é a arte e o processo de criação na composição de um texto, física ou digitalmente. Assim como no design gráfico em geral, o objetivo principal da tipografia é dar ordem estrutural e forma à comunicação impressa. Por analogia, tipografia também passou a ser um modo de se referir à gráfica que usa uma prensa de tipos móveis. A tipografia utilizada para o projeto de Identidade Visual da Previkodak Sociedade Previdenciária, está baseada exclusivamente em duas grandes famílias de fontes chamadas:
- Harabara: (Regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 - The Sans Light:
Composta por vários pesos de linha como: (Caps, Expert, Plain, Caps Italic, Expert Italic e Light Italic). (The sans light caps)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 -4-
(The Sans Light Plain)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (The sans light caps italic)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (The sans light italic)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (The Sans Light Expert)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (The Sans Light Italic)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 -5-
Código Cromático DEFINIÇÕES: 1 fonte: http:// pt.wikipedia.org/wiki/ cmyk
1 SISTEMA CMYK: é a abreviatura do sistema de cores formado por Ciano (Cyan), Magenta (Magenta), Amarelo (Yellow) e Preto (Black). A letra K no final significa Key pois o preto que é obtido com as três primeiras cores, CMY, não reproduz fielmente tons mais escuros, sendo necessário a aplicação de preto “puro”.
2 SISTEMA PANTONE: São também conhecidas como cores 2 fonte: sem fonte específica
“sólidas”. O nome Pantone, na realidade, refere-se a uma marca de tinta, cuja variedade de cores institucio-nalizou em todo o mundo, e pode ser identificada por códigos. É devido ao Pantone que uma multinacional consegue, por exemplo, manter, em qualquer gráfica do mundo, a fidelidade da impressão das cores de seu logotipo.
3 SISTEMA RGB: é a abreviatura do sistema de cores aditi3 fonte: http://pt.wikipedia.org/ wiki/rgb
vas formado por Vermelho (Red), Verde (Green) e Azul (Blue). O propósito principal do sistema RGB é a reprodução de cores em dispositivos eletrônicos como monitores de TV e computador, “datashows”, scanners e câmeras digitais, assim como na fotografia tradicional. Em contraposição, impressoras utilizam o modelo CMYK de cores subtrativas.
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Toda Identidade Visual é acompanhada de um código cromático, e, para que se tenha um bom desempenho, vamos expor nesta sessão do manual todo o processo de cor utilizado no logotipo. Os sistemas de cores mais conhecidos no âmbito gráfico são: CMYK, PANTONE e RGB, onde cada um desses, desempenha um papel adequado para trabalhos impressos ou visuais. No logotipo da Previkodak Sociedade Previdenciária foram adotadas três PANTONES (Vermelho – PANTONE 186C, Azul - PANTONE Blue 072 C e o Laranja – PANTONE Orange 021 C). na tabela Solid to Process Guide. O uso da tabela de cores especiais é importante para a converção entre sistemas CMYK e RGB. Para a papelaria institucional e materiais que necessitem ser impressos em bicromia (duas cores), o ideal é utilizar o sistema PANTONE. Este sistema é o mais adequado em fidelidade de cores para a Identidade Visual (logotipo e papelaria). Também é considerado um sistema de processos mais econômicos. Materiais produzidos com imagens de alta definicão e textos, como cartazes, banners, folders etc., devem ser convertidos para o sistema CMYK – sistema de cores (quadricromia). Obs.: a mistura das principais cores básicas (ciano, magenta, amarelo e preto), geram todas as outras cores necessárias para uma impressão em 4 cores. Para vídeos, webs, TV, multimídia etc., o melhor sistema de cores é o RGB. Este sistema de cores jamais deve ser utilizado para impressão final ou para saída de fotolito.
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SISTEMA PANTONE: PANTONE 186 C PANTONE Blue 072 C PANTONE Orange 021 C
SISTEMA CMYC: C – ciano | 100% M – magenta | 100% Y – amarelo | 100% K – preto | 100%
SISTEMA RGB: R – vermelho | 255 G – verde | 255 B – azul | 255
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Conversão do Sistema de Cores SISTEMA PANTONE para CMYC: C – ciano | 0%
PANTONE 186 C
M – magenta | 100% Y – amarelo | 81% K – preto | 4%
C – ciano | 100%
PANTONE Blue 072 C
M – magenta | 88% Y – amarelo | 0% K – preto | 5%
C – ciano | 0%
PANTONE Orange 021 C
M – magenta | 53% Y – amarelo | 100% K – preto | 0%
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SISTEMA PANTONE para RGB: R – vermelho | 227
PANTONE 186 C
G – verde | 24 B – azul | 55
PANTONE Blue 072 C
R – vermelho | 28 G – verde | 63 B – azul | 148
PANTONE Orange 021 C R – vermelho | 247 G – verde | 142 B – azul | 30
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Aplicação da logomarca SOBRE FUNDOS COLORIDOS E IMAGENS Quando o logotipo for aplicado em fundos coloridos e imagens, devem tomar alguns cuidados para que a legibilidade não seja comprometida. Seguem alguns exemplos da aplicação do logotipo em fundos coloridos e sobre imagens:
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USOS INCORRETOS Veja alguns exemplos do uso incorreto do logotipo evitando assim, distorções, posicionamento incorreto, mudança na estrutura da assinatura, fundos inadequados etc.
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LOGOTIPO, CONCEPÇÃO E PROJETO EDITORIAL: Giane B. Silva giane@studioguima.com.br (11) 2042-8392 / (11) 7693-0990 Laércio Guimarães laercio@studioguima.com.br (11) 8331-4786 www.studioguima.com.br