Nathalie Malmsten

REKLAMENØRDEN

I en stadig mere digital og stressende verden tror Nathalie Malmsten på postkassen. Selv stresser hun af ved at danse.

”HVAD?! BRUGER MAN

stadig direct mail?” H Den slags spørgsmål kan Nathalie Malmsten blive udsat for. Hun har ansvaret for reklamedelen af al den post, som PostNord distribuerer i Sverige. Nogle opfatter direct mail som gammeldags, men det spiller faktisk stadig en vigtig rolle. – Jeg kan ikke afsløre de nøjagtige tal, men direct mail er en meget lønsom forretning, siger Nathalie.

Selv om den samlede reklameforretning er reduceret de seneste år på grund af digitale alternativer, står den stadig for en væsentlig del af PostNords omsætning på brevsiden i Sverige. – Det er gået usædvanligt godt med direct mail i 2021. Vi sammenligner altid resultatet med tallene for det foregående år, og det er det bedste resultat, siden jeg fik ansvaret for området.

Hun har været i PostNord siden 2012, men har arbejdet med direct mail i forskellige former siden 1996. – Jeg tror meget på postkassen som kommunikationskanal. Med digitaliseringen har vi fået en masse stress omkring os, og netop denne type reklame stresser ikke. Du kan se den, når du har tid. Man har større chance for at trænge

Nathalie Malmsten

Job: Produktchef i Markedskommunikation i Stockholm, Sverige. Nærmeste kolleger: ”Min 'forlængede arm' produktspecialist Olov Lundin og projektleder Karin Gattmalm, som jeg både arbejder tæt sammen med og ofte spiser frokost sammen med.”

gennem al støjen, og jeg tror, den stadig har en plads i mediemikset.

Nathalie kalder sig med et glimt i øjet for en ”reklamenørd”. Familien plejer at sidde i sofaen og konkurrere om, hvem der først kan få øje på det rigtige varemærke i TV-reklamerne. – Jeg håber, at jeg kan arbejde med reklamer i en eller anden form i resten af mit arbejdsliv.

Et andet mål er at kunne fortsætte med at danse resten af livet – eller i hvert fald indtil jeg bliver 100 år.

Nathalie er tidligere gymnast og har danset, siden hun var barn. I de senere år er det mest blevet til dansehold i fitnesscentret, men nu danser hun også i en danseskole, hvor man efter hver semester afholder en lidt større opvisning. – I 2016 havde jeg en kedelig kræfthistorie. Den fik mig til at tænke meget over, om der var noget, jeg ville ændre i mit liv.

Jeg ville ikke skifte job, og jeg ville heller ikke skilles eller flytte. Jeg ville begynde at danse meget mere!