My Normal 브랜드북

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We need My Normal ?

2024 BRAND BOOK

본�브랜드�북은�숙명여자대학교�홍보광고학과

<브랜드커뮤니케이션전략> 수업의�과제물로, 어떠한�상업적�의도가�없음을�밝힙니다.

We need My Normal

ABOUT ‘My Normal’

My Normal은�건강한�재료로�설탕, 밀가루�걱정�없는 저당·저탄수화물�식품을�만드는�프리미엄�식품�브랜드입니다.

여러분께 ʻ당이�낮고�맛있는�식품으로

즐거운�식사�경험’을�제공함으로써 여러분의�더�건강하고�맛있는�식단관리를�함께합니다.

건강하면서도�맛있는�식사를�위한 일상에�건강과�즐거움을�더하기�위한

My Normal의�여정! 시작합니다.

CONTENTS

About ‘My Normal’ CONTENTS

Editor’s Story

세상에

My Normal이

필요하다

�� My Normal의�시작

�� My Normal의�중요성

�� My Normal의�원칙

My Normal을 제안하다

�� My Normal 브랜드�요소

브랜드 로고와 네임

브랜드 슬로건

브랜드 패키지

브랜드 상징

브랜드 채널과 URL

�� My Normal 브랜드�제품

My Normal을 살피다

�� 현재의�노멀리안�인터뷰

�� 미래의�노멀리안�인터뷰

�� Editor’s Pick My Normal 레시피

1 PART 2 PART 3

PART

당신을�위해
당신의

현재의

My Normal을 분석하다

�� My Normal을�떠올리면?

브랜드�연상�네트워크

�� My Normal은�어떻게�소비자의

마음을�움직일까?

브랜드�공명�모델

�� My Normal이�사람이라면?

브랜드�개성

�� My Normal의�고객�구매�여정

CDJ: Consumer Decision Journey

미래의

My Normal을 생각하다

�� My Normal의�강점

�� My Normal의�문제점

�� 해결�방안 & 전략

4 PART 5

PART

Editor’s Story

My Normal과의�첫�만남

새로운�대체당이�필요해 다이어트에�도전하지만, 항상�중간에�포기하는�나. 생각해�보면�초콜릿, 젤리, 자극적인�맛의�음식을�참을�수 없었기에�그랬던�것�같습니다. 저는�다이어트뿐만�아니라 피부�문제�때문에�건강한�식단을�실천하기�위해�노력할 필요가�있었는데요. 그래서�저는 ʻ저당�식품’에�대해 찾아보았고, 이때�다양한�대체당에�대해�알게 되었습니다. 처음으로는�대형�마트에서�스테비아라는 대체당�제품을�구매하여�사용해�보았습니다. 그런데 스테비아를�활용하여�요리한�음식들이�저의�입맛에는 매우�맞지�않았어요. 가족들은�괜찮다고�하는데, 저는 특유의�맛이�느껴져�먹기를�꺼렸습니다. 그래서�다른

대체당을�찾아보게�되었고 ʻ알룰로스’에�대해�알게 되었습니다. 처음에는�대형�마트에�가서�가장�저렴한 알룰로스를�구매하였습니다. 그리고�해당�알룰로스를 모두�사용한�후, 쿠팡을�통해�알룰로스를�구매하려고 확인해�보니�다양한�브랜드의�제품이�있다는�것을 발견하였습니다. 상세페이지와�후기들을�자세히�보고 비교한�후, ʻMy Normal의�알룰로스’를�구매하여 사용하였습니다. My Normal 브랜드에�대해서는�잘 몰랐지만�제일�좋아�보였던�것�같아요. 이렇게�시작된 My Normal과의�인연이�계속�이어져�오고�있습니다. 이제는 My Normal의�제품은�저희�집�주방에�항상�있습니다.

My Normal에�한�번�더 반하게�된�계기

키린이가�관심을�가질�수밖에�없는�브랜드 건강한�식단을�하기�위해서�다양한�식습관에�관심을 가졌는데요. 세상에�있는�많은�식습관, 식문화, 다양한�방법 중�저는�키토제닉�식단이�저와�맞을�수�있겠다고 생각하였습니다.

처음�키토제닉에�대해�알게�되었을�때는 키토제닉�식단이�굉장히�불균형한�식생활일�수�있겠다는 생각을�가졌습니다. 그런데�자세히�알수록�키토제닉 식단에도�다양한�방법이�있다는�것을�알게�되었고, 꼭�해당 식단의�모든�것을�완벽히�따라�할�필요는�없으며, 자신이 할�수�있는�만큼�노력하면�된다는�것을�깨닫게�되며 키린이(키토�라이프스타일�입문자)가�되어야겠다고 결심하였습니다. 이후�키토제닉과�관련된�카페의�글과 오픈�채팅방을�보거나, 검색�등을�하면 My Normal 브랜드를�꼭�보게�되었는데요. 저는�이때 My Normal에 대해�자세히�알게�되었고, 이�브랜드가�가진�철학, 슬로건이 마음에�와닿았기�때문에�알룰로스라는�브랜드�제품을�넘어 브랜드�자체에�더�큰�관심을�가지게�되었습니다. 처음에는 대체당�제품을�사용하기�위해 My Normal을�선택했다면, 이제는�더�건강한�삶을�바라보는�키린이로써 My Normal 에�더�빠져들고�있습니다.

소개하고�싶은 브랜드이자 앞으로�더 함께�할 브랜드’

My Normal 브랜드북

제작�계기

My Normal의�철학, 슬로건�등이�전달하고자�하는 메시지가�좋습니다. 제가�지향하고�싶은�가치관이라고 생각합니다. 그래서�사람들에게 My Normal에�대해 알려주고�싶고, 앞으로�제가�키토제닉�식단이�아닌�다른 방식의�건강한�식단을�선택한다�해도, 계속�함께할 브랜드라고�판단하여�브랜드북을�제작하게�되었습니다. 스스로�요리를�해서�챙겨�먹여야�하고, 가정을�꾸려 누군가에게�음식을�챙겨줘야�하는�입장이�돼가면서�더 저의�삶에�가까워지는�브랜드가�될�것�같습니다.

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세상에

My Normal이 필요하다

1

My Normal의�시작

My Normal의�중요성

My Normal의�원칙

PART
��

Part �에서는 My Normal이�시작된�배경과�함께, 세상에�필요한�이유를�보여줍니다. 그리고�이를�바탕으로 My Normal이�정한 ʻ더�건강한�식품을�위한�원칙’을�소개합니다.

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My Normal 의�시작

My Normal은�대표님이�식단�관리의�대단함을�경험하고, 불균형하며�건강하지 못한�식단으로�인해�문제를�겪고�있는�사람들을�도와주기�위해�시작된�브랜드입니다.

식단의�위대함을 발견하다

나와�같은�문제를 겪는�사람들을�위한 제품을�만들어보자

식단의�중요성은�누구나�아는�사실이지만�실제로�건강한�식단을�실천하고�유지하기는 어렵습니다. My Normal의�대표님도�마찬가지였지만, 대표님께�식단의�위대함을�경험할 수�있는�사건이�있었습니다. 대표님은�회사에�근무하던�때, 불규칙한�식습관으로�인해 체중�증가뿐만�아니라�심각한�건강�문제를�겪었습니다. 결국�생활의�질이�크게�낮아져, 이 문제를�해결하기�위해�기존의�엉망인�식단을�설탕과�밀가루를�제한하는�키토제닉 식단으로�바꿔보자고�결정하였습니다. 실천한�결과, �개월�만에�원래의�체중으로 돌아오고, 건강을�개선하여�삶의�질이�높아졌기에�대표님은�식단의�위대함에�대해 새롭게�알게�되었다고�합니다.

이러한�건강�문제와�식단을�통한�해결의�경험은 My Normal의�시작점이�되었습니다. 식단을�통한�건강�개선의�필요성을�실감함으로써�현대�사회에서�많은�사람들이�겪는 건강�문제가 ʻ설탕’ 그리고 ʻ밀가루’와�같은�탄수화물로부터�영향을�받는다는�것을�깨달은 것입니다. 그렇기에�대표님은�자신과�같은�문제를�겪는�사람들을�위해�적합한�제품을 만들고자�하는�마음을�바탕으로 ʻ당’을�줄일�수�있는�식품과�라이프�스타일을�전하고자 My Normal을�시작하였다고�합니다.

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저당·저탄수화물�식품�브랜드인 My Normal 은�세상에�필요한�브랜드입니다.

현대�사회의�비만과�당뇨�유병률이�증가하는�추세를�고려할�때, 많은�사람에게�건강한�식습관이�필요함을�알�수�있습니다. 그렇기에 My Normal은�이러한�문제를�해결하기�위해�저당·저탄수화물�식품을�통해�건강한�라이프스타일을�제안합니다.

대한비만학회에서�발행한 ���� 비만�팩트시트(���� Obesity Fact Sheet)에�따르면, 지난 ��년�동안�성인�남녀�모두에서�비만�유병률이�지속해서�증가하고�있습니다. 또한�대한당뇨병학회에서�발행한�당뇨병�팩트시트 ����(Diabetes Fact Sheet ����)에�따르면, 당뇨�유병률도�꾸준히�상승하고�있습니다.

비만�유병률�변화 (%)

당뇨�유병률�변화 (%)

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My Normal 의�중요성

세상에�필요한 My Normal이�중요한�이유�더�자세히�살펴보실래요?

비만과�당뇨의�원인�중�하나 ʻ당�섭취’

비만과�당뇨는�식습관, 생활�습관, 연령, 유전적�요인�등의�여러 가지�요인이�복합적으로�작용하여�발생합니다. 특히, 과도한 음식�섭취로�인한�칼로리�과잉과�활동량�감소는�비만의�주된 원인입니다. 또한�단순당의�과다한�섭취�역시�비만의�주요 원인�중�하나입니다. 당분은�탄수화물의�일종으로�몸의�중요한 에너지원이지만, 과도한�섭취는�지방�축적을�초래합니다.

결국�이렇게�초래된�비만은�인슐린�저항성을�증가시키고, 인슐린을�과다�분비하게�하므로�당뇨병의�위험을�높입니다.

당분자의�결합�개수에�따른�분류

여기서�잠깐!

여러분들이�앞으로�탄수화물�및�당에�대해�잘�알고, 좋은 식단을�구성하길�바라는�마음으로�탄수화물�및�당에�관해 간단하게�설명합니다. 탄수화물은�당, 곡류, 설탕�등을 포괄하는�큰�개념입니다. 기본적으로�탄소·수소·산소의 화합물인�당분자로�구성됩니다.

아래의 �가지�기준을�바탕으로�제작된�표를�통해 더�자세한 내용을�확인하세요!

소화�및�흡수�속도에�따른�분류

당의�종류에�따른�분류

출처: 헬스조선�기사�내용�재구성

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당류 과다섭취

인슐린 저항성 증가

당류 과다섭취

신경�전달 물질�교환

대표적�단순당인�설탕은�앞서�설명해�드린�비만, 당뇨뿐만 아니라�각종�만성질환과�여러�질병의�주범입니다. 심하게는�뇌 기능�저하, 우울증을�넘어�치매�발생�위험을�증가시키며, 후천성�당뇨병을 가진�사람이�암으로�인한�사망률이 ��% 더 높습니다. 또한�설탕의�과잉�섭취는�암세포의�성장과�진행을 촉진하기도�합니다. 그렇기에�더욱�저당·저탄수화물�식품의 중요성이�대두됩니다.

뇌기능 저하

우울증 위험

뇌�보상체계 자극 단맛�중독

인슐린�분비 촉진 �형�당뇨병

출처: 분당서울대학교병원 당�특히, 단순당이�건강에�미치는�부정적�영향

발암�촉진 과당
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치매�발생 위험증가

과거에�비해�확실히�증가한�당�섭취량

실제로 ����년�국민건강영양조사에�따르면 ����년의�우리�국민

하루�평균�당류�섭취량은 ����년 ��.�g에�비해 ��%나�증가한 ��.�g 으로�나타났습니다. 이렇게�증가한�당류�섭취량�수치는 ����년을 제외하고 ����년까지 ��g대를�유지했습니다.

하루�평균�당류�섭취량(g)

식품군별(�대) 당류�섭취량(g)

탄산음료류를�통한�당류�섭취량(g)

출처: 식품의약품안전처

최근�국내에서의�당�섭취에�대한 이중적인�양상

최근�한국에서는�당�섭취에�대한�이중적인 양상이�나타나고�있습니다.

먼저�제로�슈거�열풍으로�인해�당�섭취량이 줄어들었습니다.

실제로 ����년�국민건강영양조사에�따르면 ����년의�가공식품을�통한�당류�섭취는 ����년 대비 �.�% 하락한 ��.�g입니다. 통계를�보면

음료류�섭취량에�별�차이가�없으나, 음료류를 통한�당류�섭취가�지속해서�감소하고�있는 것으로�보아�사람들이�당에�대한�경각심을 가지기�시작했음을�알�수�있습니다.

하지만�이러한�긍정적인�변화에도�불구하고 아직�가공식품을�통한�당�섭취가 ��% 이상을 차지하고�있습니다. 최근�가공식품�소비가 증가하는�추세를�보이고�있기�때문에�여전히 가공식품을�통한�높은�당�섭취량은�해결해야 하는�문제입니다.

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제로�슈거�열풍과�반대되는�양상은�달콤한�디저트의�인기입니다. 당�제로에�대한�새로운�수요와�동시에 카페에서의�디저트, 음료뿐만 아니라�편의점에서의�간식까지�당과�탄수화물이�많이�함유된 음식들의�인기가�여전합니다.

My Normal은�단순당과�고탄수화물�식품의�소비를�줄이고, 건강한�라이프스타일을�실천할�수�있는�제품을�제공합니다. 이는�비만과�당뇨�등�질병의�위험을�줄이는�데�도움을�줄�뿐만�아니라, 소비자가�더�건강한�음식�선택하게 함으로써 건강한�삶으로의�변화에�기여합니다.

이러한�상황이기에 My Normal 의 저당·저탄수화물�제품은 매우�중요합니다 We Need

My Normal

이미지: おいしそうなイラスト, DALL.E
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My Normal 의�원칙

My Normal이�세상에�나온�이유, 중요한�이유를�바탕으로!

My Normal이�정한�원칙

Standard �. 설탕�없이도�맛있게

마이노멀은�모든�제품에서�설탕을�뺐습니다.

소비자가�쉽게�확인할�수�없는

복합�원재료에서까지

철저하게�설탕을�배제한�식품을�추구합니다.

Standard �. 좋은�원재료는

몸이�가장�먼저�알아요

마이노멀은�소중한�고객�여러분을�위해 꼼꼼하게�고른

엄선된�원재료만�사용하니까�믿고�먹을�수�있죠.

Standard �. 글루텐프리 그것은�권리

마이노멀은�글루텐�프리�식품을�지향합니다. 밀가루와�글루텐�부담�없는

Standard �. 첨가물은�최소한으로 손수�만든�음식처럼 직접�요리한�음식에는�첨가물이 거의�들어가지�않는�것처럼,

마이노멀은�원재료�본연의�맛을�살리기�위해 필수적인�첨가물조차�최소한으로, 단순하고�정직하게,그리고�똑똑하게�사용했어요.

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성분이 다릅니다 . 마이노멀이니까 .

고객이�믿고�먹을�수�있는�식품을�만들기�위해서 마이노멀은�원재료와�성분에�집착합니다.

소중한�내�아이에게�줄�음식이기에

소중한�내�부모님이�드시는�음식이기에

소중한�내가�먹을�음식이기에

그래서, 마이노멀.

뒷면을�보고�싶은�식품을�만드는�것!

마이노멀이�여러분께�드리는�약속입니다.

출처: 마이노멀�공식몰

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당신을�위해 My Normal을 제안하다

PART 2

My Normal 브랜드�요소

브랜드 로고와 네임

브랜드 슬로건

브랜드 패키지

브랜드 상징

브랜드 채널과 URL

My Normal 브랜드�제품

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앞선 Part �을�보며 ʻ그래서 My Normal은�무엇을 어떻게�제안하고�있지?’ 궁금하셨을�것�같습니다.

Part �에서는 My Normal이�어떠한�요소들을 통해�브랜드를�차별화하고, 어떤�제품들로 여러분께�다가가고�있는지�소개합니다.

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My Normal 의�브랜드�요소

브랜드�로고와�네임

My Normal은�워드마크�로고를�통해�브랜드의�정체성을 표현하고�있습니다. 기억하기�어려울�수도�있는�브랜드�네임을 로고에�직접적으로�사용하여, 소비자에게�브랜드�네임이 꾸준히�인식될�수�있도록�합니다. 특히, My Normal이�추구하는 키토�라이프스타일을�로고�디자인에�반영하였으며, 세리프 글꼴을�활용하여�브랜드�네임을�표현합니다.

브랜드�네임에�담긴�의미 첫�번째, 키토인의�마음을�대신하다 로고에서�알�수�있듯, My Normal은�키토�라이프스타일을 지향하는�브랜드입니다. 사회에는�키토�식단에�대한�긍정적인 반응도�있지만, 키토�식단이�일반적인�보통의�식단과�다르기 때문에�부정적인�반응도�존재합니다. 따라서 My Normal은 키토인에게는�키토�식단이�보통의�식단이라는�의미를�브랜드 네임에�담고자�하였습니다.

두�번째, 새로운�원칙으로�노멀을�변화시키다

My Normal은�노멀를�바꾸고자�합니다. 브랜드�네임에는 새로운�원칙으로 My Normal을�뉴노멀로�변화시키고�싶은 My Normal의�마음도�담겨�있습니다.

브랜드 요소의 선택�기준으로 보는 브랜드 로고와 네임

기억용이성

My(마이)와 Normal(노멀)의�단순�조합으로� 이루어진 브랜드�네임입니다. 브랜드�네임만�봤을�때�의미를 직관적으로�생각하기�어렵고, 브랜드�제품과�브랜드�네임을 연결하기�어려울�수�있기�때문에�쉽게�기억하지�못할�수 있습니다. 즉, 브랜드�네임이�제품�적합성이�낮고, 소비자마다�브랜드�네임에�대한�이해도가�다르게�나타날 수�있습니다.

따라서 My Normal은�이를�보완하기�위해�로고에서�브랜드

네임과�함께 ʻ키토�라이프스타일’을�사용하여�브랜드가 지향하는�제품의�특성을�소비자들에게�강조하고�있습니다.

유의미성 앞서�소개해�드린�것처럼 My Normal에�담긴�의미가 분명합니다. 그렇기에 ʻ브랜드�네임에�담긴�의미’와 마이노멀이�정한�새로운 ʻ스탠다드’에�대해�인지한다면, 브랜드가�제공하는�편익과�제품의�특성에�대해�충분히 떠올릴�수�있습니다.

마찬가지로�로고에�포함된 ʻ키토�라이프스타일’은�브랜드 이미지를�형성하는�데에�도움을�줍니다.

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호감성

My Normal에�담긴�의미가�흥미로우며, 로고에서�세리프 글꼴을�활용한�브랜드�네임�디자인이�시각적으로�세련되게 표현되고�있기에�소비자의�높은�호감도를�끌어냅니다.

적용성

브랜드�네임의�상징적인�특성�덕분에�시장�상황과�소비자 인식의�변화에�따라�브랜드�네임이�가진�의미를�유연하게�바꿀 수도�있습니다. 또한�브랜드�로고가�텍스트로�구성되어�있기 때문에�시대에�따른�현대적�느낌으로�자연스럽게�수정할�수 있습니다.

전이성

간접적이며�상징적인�브랜드�네임을�통해 My normal의�주요 제품군인�식품을�넘어�제품군을�확장할�수�있습니다. 브랜드가 지향하는�가치관과�일치하는�다른�제품군으로도�브랜드 확장이�가능합니다. 또한�브랜드�네임�자체가�영어이기�때문에 제품의�지리적�경계�및�시장을�확대하여�글로벌�시장에서의 브랜드�접근성이�용이합니다.

법적보호성

ʻMY NORMAL’과 ʻKETO LIFESTYLE My Normal’에�대해�출원인 ʻ주식회사�마이노멀컴퍼니’로�상표등록이�되어있기�때문에 높은�법적보호성을�지니고�있습니다.

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마이노멀은�건강한�식품을�통해 더�나은�삶을�살아갈�수�있다는�믿음을�선물합니다.

브랜드�요소의�선택�기준으로�보는�브랜드�슬로건

기억용이성

ʻWe set Normal’은 �음절로�기억하기�쉬우며, 기준을�새롭게 세운다는�의미를�잘�전달합니다. ʻThe best food for better life’는�쉬운�영어�단어�조합으로�간결하며, 건강한�식품을 통해�더�나은�삶이�가능하다는�믿음의�의미가�명확하게 전달됩니다. 또한 ʻThe~ for~’이라는�비슷한�구조로�더�쉽게 기억할�수�있습니다.

호감성

건강에�관한�브랜드만의�가치를�전달하고, 소비자에게 건강한�식품을�통한�더�나은�삶을�바라볼�수�있다는�긍정적인 메시지를�제공함으로써, 브랜드에�대한�호의적�반응을 불러일으킵니다.

적용성

브랜드의�대표�슬로건이�영어이기�때문에�국내�시장을�넘어 글로벌�시장으로�확대할�때�유용합니다.

My Normal은 �개의�대표�슬로건을�통해�새로운�원칙으로 새로운�노멀을�세우고자�하는�마음과 좋은�음식이�삶을�바꿀 수�있다는�믿음을�전합니다. 이를�바탕으로 My Normal은 건강한�식품을�통해�더�나은�삶을�살아갈�수�있다는�믿음을 선물합니다. 결국�이러한�슬로건들은 ʻ당이�낮고�맛있는 식품으로�즐거운�식사�경험’을�제공한다는 My Normal의 브랜드�미션과�연결됩니다.

유의미성

두�개의�슬로건은�각각�건강함의�새로운�기준을�세운다는 의미와�건강한�식품을�통한�더�나은�삶을�살�수�있다는 My Normal의�철학을�담고�있습니다. 건강한�식품을�먹기�위해 My Normal을�찾은�소비자에게�식품을�통한�건강한�삶의 가치를�전달합니다.

전이성 ʻbest food’라는�표현을�통해 My Normal의�주�제품이�식품과 관련이�있다는�것을�알�수�있기�때문에�식품�분야에서�브랜드 확장을�할�수�있습니다. 또한 My Normal이�생각하는 건강함의�새로운�기준에�따라�다른�제품군으로도�브랜드를 확장할�수�있습니다.

브랜드�슬로건
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브랜드�패키지

My Normal 제품들의�패키지는�각각�다르면서도�일관된�감성적인�펜화�디자인을�특징으로�합니다. 이러한�디자인은�고객이�음식을 즐기는�순간, 깊은�감성적인�감정을�경험하도록�의도되었습니다. 또한 My Normal은�펜화�디자인을�활용하여�제품의�진정성을 표현하고, 고객에게�위안과�격려의�메시지를�전달합니다. 이는�단순한�식사�이상의�가치를�제공하며, 고객이�일상에�특별한�감성을 더하길�바라는 My Normal의�마음을�반영합니다.

브랜드�요소의�선택�기준으로�보는�브랜드�패키지

기억용이성

제품마다�다른�펜화�그림을�사용하였기에�한�번에 My Normal 브랜드�제품임을�인지하기�어려울�수�있습니다. 그러나�특유의�펜화�스타일과�일관된�분위기는�소비자가 브랜드를�반복적으로�경험함으로써�브랜드�패키지를�쉽게 인식하고�기억할�수�있도록�합니다.

유의미성

My Normal은�따뜻하고�친근한�스타일로�자연스러운�느낌을 전달하여, 건강한�식품을�제공하는�브랜드�이미지를 형성합니다. 이러한�브랜드�패키지�디자인은�브랜드의 진정성을�소비자에게�효과적으로�전달하는�시도입니다.

호감성

친근하고�아기자기한�패키지�디자인은�소비자에게�긍정적인 감정을�유발하며, 제품에�대한�구매�욕구를�증가시킵니다. 매력적인�패키지를�통해�브랜드에�대한�호감도를�높입니다.

적용성

일관된�펜화�스타일은 My Normal의�다양한�제품�라인에 걸쳐�적용할�수�있으므로, 브랜드의�확장을�도와줍니다.

전이성

My Normal의�패키지�디자인은�특정�문화권에�국한되지 않으며, 독자적인�펜화이기�때문에�글로벌�시장에서도 활용할�수�있습니다.

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브랜드�상징

My Normal은�브랜드�고객을 ʻ노멀리안’이라�부릅니다. 노멀리안�그리고 My Normal을�상징하는�마이노멀의�벌새 ʻ마이버드’에�대해�소개합니다.

독립적으로�행동하는�벌새처럼

타인의�시선에�휘둘리지�않는, 주체적인�노멀리안

�초에 ��~��회까지�날갯짓을�하는�벌새처럼

부지런하고, 열정적인�노멀리안

생명력과�영원한�기쁨을�의미하는�벌새처럼 건강하고, 빛이�나는�노멀리안

My Bird
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브랜드�채널과 URL

직접�판매�채널

공식몰 https://mynormal.shop/ 고객이 My Normal의�전체�제품�라인을�직접�구매할�수�있는�핵심�채널입니다. 공식�온라인�몰에서�브랜드의�제품�개발�원칙과 마이노멀의�레시피를�확인할�수�있습니다. 여기에서는�고객에게�특별한�멤버십�혜택을�제공하며, 연노랑�파스텔�계열의�디자인과 간단한�페이지�카테고리�구성으로, 친근하고�편안한�고객�경험을�선사합니다.

스마트스토어 https://brand.naver.com/mynormal 포털�사이트�네이버에서�운영되는 My Normal의�공식�판매�채널로, 네이버�사용자에게�편리한�접근성과�검색�용이성을�제공합니다.

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커뮤니케이션�채널

인스타그램 https://www.instagram.com/ mynormal_foods/

My Normal이�고객과�상호작용을�하는�주요 채널입니다. 일상에서의�건강한�식단을�강조하는 다양한�콘텐츠를�공유하는�공간이며, 고객�참여 이벤트�등을�통해�팔로워와�적극적으로�소통합니다.

네이버�블로그 https://blog.naver.com/mynormalfoods

이�블로그는 ʻ매거진�마이노멀’과 ʻ마노�아카데미’ 카테고리로�구성되어�있으며, 마이노멀의�레시피와, 마이노멀의�제품�콘텐츠가�있습니다. 특히�다른 채널에서는�볼�수�없는�제품�관련�입문가이드, 식단일기, 혈당�실험�결과�등의�콘텐츠를�볼�수�있습니다.

카카오톡채널 카카오톡�사용자들에게 My Normal의�최신�소식, 특별�할인, 고객�서비스를�제공하는�메시지�채널입니다.

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My Normal 의�브랜드�제품

앞서�소개한�제품�개발�원칙인 ʻ마이노멀�스탠다드’에�따라�제작한 My Normal제품을�소개합니다.

칼로리와�당은�낮게, 달콤함은�그대로.

건강한�설탕�대용�감미료를�만나보세요.

-마이노멀�액상�알룰로스 -마이노멀�가루�알룰로스

더�효율적인�식단�관리를�위한 에너지�부스팅�오일

-마이노멀 C� MCT오일

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Sweetenter MCT Oil

저당류, 저칼로리�프리미엄�소스 �종

-마이노멀�엑스트라버진 올리브오일�마요네즈 -마이노멀�저당�저칼로리�케찹 -마이노멀�저당�머스타드

이제부터�한식도�당�걱정�없이�건강하게

-마이노멀�국산 ���%

저당�태양초�고추장

-마이노멀�국산 ���%

저당�쌈장

Sauce
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Korean Sauce

아침�대용으로도, 저녁에도 취향대로�골라보는 마이노멀�방탄커피.

-마이노멀�방탄커피�오리지널 -마이노멀�방탄커피�오리지널�디카페인

-마이노멀�디카페인�방탄모카

-마이노멀�방탄커피�시그니처

Butter Coffee ��

Ice Cream

식단관리에�딱!

프리미엄�저당류�아이스크림

-마이노멀�그린티

-마이노멀�바닐라

-마이노멀�초콜릿

Jam

당과�칼로리는�더�가볍게, 맛과�달콤함은�그대로!

-마이노멀�저당

저칼로리�딸기잼 -마이노멀�저당

저칼로리�블루베리잼

-마이노멀�저당�저칼로리

애플시나몬잼

-마이노멀�저당 �/�칼로리

초코잼

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Jelly

상큼�달콤�쫀-득, 무설탕�제로젤리!

-마이노멀�제로젤리

사워베어

-마이노멀�제로젤리

제로베어

고소한�견과류를�감싼 달콤한�초콜릿,

건강하고�맛있는 안심�초코볼

-마이노멀�알룰로스�초코볼 다크아몬드

-마이노멀�알룰로스�초코볼 밀크헤이즐넛

Chocolate
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Cift Set

당관리가�필요한�부모님께, 식단관리�중인 친구에게�마이노멀�선물세트를 선물해보세요.

-마이노멀�알룰로스�선물세트

Lifestyle

마이노멀�라이프스타일�굿즈!

굿즈�판매수익금�전액을 ʻ소아간질환자’에게�기부합니다.

-마이노멀�굿즈�키토인�뱃지

Caresens Set

“관리하면�성공할�수�있다.”

가장�스마트한�케톤, 혈당�측정기, 케어센스�듀얼�세트

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당신의 My Normal을 살피다

현재의�노멀리안�인터뷰

미래의�노멀리안�인터뷰

Editor’s Pick My Normal 레시피

PART 3
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먼저�실제로 My Normal 브랜드�제품을�애용하는 ʻ현재의�노멀리안’ 이야기, 그리고�딱 My Normal 브랜드의�타깃이자, 앞으로�노멀리안이�될 ʻ미래의�노멀리안’ 이야기를�들려�드릴게요.

또한 Editor가 My Normal과�앞으로도�함께�하는�이유!

저당으로도�충분히�맛있는�음식을 건강하게�요리해�먹을�수�있다는�점!

Editor가�직접�따라�해서�먹어�본 마이노멀�레시피를�소개합니다.

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현재의�노멀리안�인터뷰

질문. 안녕하세요. 자기소개�부탁드립니다!

저는�숙명여자대학교�인문�계열에�재학�중인 ��살�신OO입니다.

질문. 마이노멀을�처음�어떻게�알게�되셨나요?

제가�다이어트에�관심이�많아서�유튜브, 인스타에서� 관련 콘텐츠들을�많이�찾아보거든요. 그래서�알고리즘에�다이어트 유튜버들이�많이�뜨는데, 거기서�추천�아이템으로�마이노멀 제품이�많이�소개되어서�알게�되었습니다. 한번�구매하고�난 다음에는�저당�제품이�필요할�때�마이노멀�제품을�구매하고 있습니다.

질문. 처음으로�구매한�마이노멀�제품과�현재 가지고�있는�마이노멀�제품을�소개해�주세요.

처음으로�구매한�제품은�마이노멀의�알룰로스인데요.

당시에는�본가에서�지내고�있어�알룰로스만�구매하여 사용하였고�다른�제품은�구매하지�않았어요. 이때�제가 구매하지는�않았고, 어머니께�알룰로스가�필요하다고 말씀드렸을�때, 마이노멀�제품을�구매해�주셨어요. 그리고 다른�소스류도�저당이면�좋지만, 집에�기본적인�소스류들이 있었기�때문에�알룰로스�외의�저당�제품을�구매할�큰 필요성을�느끼지�못했던�것�같아요. 하지만�이제�자취를 시작하면서�기본�소스�아이템이�필요하여�굳이�칼로리가 높은�제품, 건강하지�않은�제품보다는�칼로리가�낮고�건강한 제품을�처음부터�구비해�두는�게�좋겠다는�생각으로 마이노멀의�다른�소스�제품인�케첩, 마요네즈�그리고�잼도 바로�구매했습니다.

브랜드에�대해서 자세히는�모르지만 브랜드�제품을�믿고 사용하고�있습니다.

질문. 가장�좋아하는�마이노멀�제품은�무엇인가요?

저는�마이노멀�제품�중에서�저당�잼이�가장�좋아요. 딸기, 애플 시나몬�잼을�먹어보았는데요. 다른�브랜드에서는�볼�수�없는 제품이라고�생각이�들고, 특색이�있어서�좋습니다.

질문. 재구매하려는�제품을�소개해�주세요.

아무래도�제가�좋아하는�잼을�재구매�할�것�같고요. 최근에는�알룰로스도�다�사용해서�또�구매할�예정입니다.

질문. 마이노멀�제품을�활용하여�요리해�먹는 음식이�있나요?

우선�저는�직접�그릭�요거트를�만들어�먹어서, 거기에 알룰로스를�뿌려서�먹고�있습니다.

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질문. My Normal이라는�브랜드�네임에�대해�어떻게 생각하나요?

그동안�제품을�사용해�왔어도�브랜드�네임에�대해�생각해 보지�못했는데요. 지금�생각해�보니�나의�원칙이라는 의미가�들어있다고�생각하게�되네요. 이제는�제게�너무 익숙한�명칭이라서�별로�다른�생각은�안�해본�것�같습니다.

질문. My Normal 하면�떠오르는�것들이 무엇이�있나요?

건강, 저당, 그리고�건강이라고�하니깐�큰�연관은�없지만�환경도 연상되는�것�같아요. 또 ʻ맛있다’! 건강하면�일반적으로�맛없는 느낌이�강한데, 맛있게�건강을�풀어내는�브랜드라는�생각이 듭니다. 그리고�제가�하는�다이어트도�함께�생각나네요. 또�믿고�먹을�수�있다! 그리고�맛있는�음식을�섭취하면서도 건강하게�먹고�있다는�안심도�있는�것�같아요. 마지막으로ʻ좋다’! 같은�제품을�다른� 브랜드에서도�사봤었는데, 마이노멀의 알룰로스가�제일�괜찮았어요. 쓴맛�같은�것도�없이�깔끔합니다.

질문. My Normal에서�진행한�이벤트에�참여해�본�경험과 기억에�남는�이벤트가�무엇인가요?

인스타그램에서�이벤트를�보기는�했는데, 직접�참여하지는 않았고�다른�분들이�참여하시는�것�보기만�합니다. 제

성격상�보통�이벤트에�잘�참여를�하지�않습니다. 그래서

기억에�남는�이벤트를�말씀드리기�어렵네요.

질문. My Normal을�주변에�추천한�경험을�공유해�주세요.

자취�시작하면서�스스로�요리를�해�먹으니깐, 요리�사진을 찍고�있는데요. 이때�친구들에게�공유하고 ʻ건강한 음식이다’, ʻ당이�하나도�없다’ 하면서�자랑하고�추천하는 편인�것�같습니다.

질문. My Normal에�바라는�점이�있나요?

저는 My Normal 제품이�품질이�좋아서�구매하고�있기는 한데, 가격이�조금�비싼�것�같아요. 할인�이벤트를�자주�해주면 좋을�것�같습니다. 그리고�오프라인에서�볼�수�있는�기회가 생기면�좋을�것�같아요. 간식(젤리, 초코볼) 같은�경우�여러�개 구매하기�전에�맛을�보고�싶은데, 소량만�주문하기에는 배송비가�아깝고, 오프라인�매장에서는�접근이�쉽지�않은�게 아쉽습니다.

질문. 앞으로도 My Normal 제품을�구매하고, 함께�하실 건가요? 그리고�본인에게 My Normal은�어떤�존재인가요?

네! 당연하죠.

저에게 My Normal은�인생의�동반자입니다. 제가�굶는 다이어트가�아닌�건강한�음식을�많이�먹자는�생각을 바탕으로�지속�가능한�다이어트를�하고�있는데요. 그래서 제품이�떨어지면�계속�구매하고�있습니다. 앞으로도�계속 구매해야�하는�숙명인�것�같습니다.

이미지: 인터뷰이�신OO 제공

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미래의�노멀리안�인터뷰

질문. 안녕하세요. 자기소개�부탁드립니다!

저는�현재�어린이집�교사로�재직�중인 ��살�강OO 입니다.결혼했고, 남편�그리고 �살�아들과�함께�살고 있습니다.

질문. 혹시�본인�또는�가족을�위해�구매하여�먹는 건강�식품, 간식�등이�무엇이�있나요?

간식이라고�하면은�보통�아이를�위해�구매하고�있습니다. 젤리가 생각이�나는데요. 함OO 브랜드에서�나오는�젤리나�마트에서 파는�키즈를�위한�제품, 무가당�젤리�같은�종류를�많이�찾게�되는 것�같아요. 그리고�주로�눈에�보이면�그때마다�하나씩�구매해서 먹는�편인�것�같습니다. 또�유기농�제품도�먹고�있는데요. 보통 아이들�과자�간식으로�한OO 브랜드�제품을�구매하고�있습니다. 그리고�아이�친구들�선물을�준비해야�할�때�이�방향으로�선물을 고르는�편입니다. 다른�엄마들도�유기농이거나�건강한�성분으로 만들어진, 아이에게�좋은�제품을�많이�선호하거든요.

질문. 그렇다면�어떤�과정을�통해�해당�제품을�구매하나요?

보통�우연히�마트나�편의점에서�발견한�제품�혹은�선물로 들어온�제품이�괜찮아�보일�때, 그때�인터넷�검색을�해서 찾아보고�바로�온라인으로�구매합니다.

건강한�식품에�관심이�있어요. 제가�인지하고�있는�브랜드에�주로 관심을�가집니다. 또�저도�먹지만

선물할�때�많이�사용하는�편입니다.

질문. 혹시�저당�소스류를�아이�음식�만들�때 사용해�봐야겠다고�생각한�적이�있나요?

아이가�처음�간이�된�일반식을�먹기�시작했을�때�사용했던�것 같아요. 아무래도�처음�아이가�음식을�먹는�거다�보니깐�더욱 건강하게�만들어야겠다는�생각을�많이�가지고�있었습니다. 그런데�점점�시간이�지날수록, 일반�제품을�사용하게 되더라고요. 저당�제품이�동네�마트에서는�잘�팔지�않고, 온라인 구매를�해야�하는�점이�번거로웠고, 구매를�했어도�점점�사용을 하지�않게�되었습니다.

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질문. 아이�간식으로�저당�제품을�구매하고�있군요. 그럼�특별히�저당�제품에�관해�관심이�있나요?

저당�식품은�제가�임신했을�때부터�관심이�있었는데요. 제가 임신성�당뇨�판정을�받았을�때, 당과�칼로리가�낮은�제품을 먹었습니다. 그때에도�우연히�선물로�받은�제품이�좋아서 구매했던�것�같습니다. 이때는�필요한�상황이다�보니, 제가�저당 제품이�필요해서�직접�검색해서�찾아보고�구매하기도�했어요.

질문. My Normal에�관해�설명을 해드렸는데요.

My Normal 브랜드를�이용할�생각이 있나요?

브랜드�원칙이�좋은�것�같아요.

만약�구매한다면�알룰로스�정도를 사용해볼�것�같은데요. 다른�제품은�먹기 쉽지�않을�것�같아요.

특히�간식�같은�경우 저당�식품만�먹는다는�생각으로 챙겨다니기�힘들�것�같습니다. 그런데 알룰로스�같은�경우는�집에서�요리할�때 사용하는�거니깐�약간�비싸긴�해도, 나와 가족을�위해 ʻ한�끼�맛있게�건강하게 먹는다’는�생각으로�구매할�것�같습니다. 그리고�만약에�간식을�가까운�곳에서 쉽게�구매할�수�있는�기회가�생긴다면 구매해�볼�것�같아요.

질문. 자녀의�친구�선물로�간식�꾸러미를�준다고�들었는데 맞나요? 그�때 My Normal의�제품을�사용할�생각이 있나요?

네! 맞아요! 아이�생일이나, 특별한�날에�친구들에게�줄 선물로�간식�선물을�준답니다. 선물을�할�때는�괜찮을�것 같네요. 선물을�했을�때�패키지를�많이�보는데, 시각적인 측면에서도�좋을�것�같습니다. 그리고�마트에서�마구잡이로 사는�것보다 ʻ당신을�위해�건강한�제품을�찾아서 선물한다’는�의미가�잘�전달될�것�같아요. 다시�생각해보니 저는�개인적으로�일상에서보다는�누군가를�위해�선물할�때 많이�사용할�것�같습니다.

이미지: 마이노멀�공식몰

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Editor’s Pick My Normal 레시피

저당으로도�충분히�맛있는, 즐거운�식사를�할�수�있습니다.

My Normal은�브랜드�제품을�활용한�요리�레시피를�브랜드�채널에서�공유합니다. 브랜드의�공식몰, SNS 채널�등에서�더�많은�레시피, 요리를�확인할�수�있습니다. 여기에서는 My Normal 공식몰에�올라온�레시피들의�일부를�소개하고, Editor가�선택한 �개의�레시피에�대해�자세히�알려드리겠습니다.

Editor’s Tip도�있으니�챙겨가세요!

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My Normal Recipe

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명란마요�감태김밥

색다른�김밥을�먹고�싶을�때, 만들어�먹기�쉬운

고소한�명란마요�감태김밥을�시도해�보세요!

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INGREDIENTS

명란 ���g, 마이노멀�올리브오일�마요네즈 ��g, 간장 �cc, 밥, 단무지�다진�것, 쪽파, 청고추�약간, 깨, 감태김, 들기름

Editor’s Tip

청고추�대신�청양고추를�활용하면�매콤함이�더해져 느끼함을�잡아줄�수�있습니다.

살짝�매콤한�음식을�좋아하는�분께�딱�맞습니다!

껍질을�제거한�명란젓, 마이노멀�올리브오일�마요네즈, 맛간장을�넣어�명란마요를�만들어주세요.

명란마요에�밥, 들기름, 다진�단무지, 쪽파, 청고추, 깨를 넣고�섞어주세요.

감태김�두�장을�깔고, 명란마요�밥을�올려�평평하게 펴주세요.

칼에�들기름을�살짝�발라�적당한�크기로�잘라주세요.

출처: 마이노멀�공식몰

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간식이�필요할�때, 간단한�식사가�필요할�때 저당�딸기�수플레�프렌치토스트를�만들어�먹어�보세요!

저당�딸기�수플레�프렌치토스트
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INGREDIENTS

쌀�식빵, 딸기 �/�컵, 달걀 �개, 마이노멀�액상�알룰로스 �T, 시나몬�가루 �/�t, 소금 �/�t, 바닐라�익스트랙 �/�t, 버터�약간, 우유�한�컵, 크림치즈 ���g, (데코용) 딸기, 블루베리�등

Editor’s Tip

알룰로스를�조금만�뿌리고, 마이노멀�저당�저칼로리 블루베리잼과�함께�먹으면, 좀�더�상큼해서�맛있어요!

크림치즈는�부드럽게�풀어�준비하고, 딸기를�잘게�썬�후, 크림치즈 ���g과�섞어주세요.

마이노멀�액상�알룰로스 �T를�넣고�섞어주세요. 취향에 따라�더�넉넉하게�넣어도�좋습니다.

식빵에�딸기�크림치즈를�펴�바른�후, 다른�식빵으로 덮어주세요.

넓은�그릇에�우유 �컵, 달걀 �개, 바닐라�익스트랙 �/�t, 시나몬�가루 �/�t, 소금 �/�t을�넣고�섞어주세요.

�의�식빵을 �에�적셔, 버터를�녹인�팬에�앞뒤로�노릇노릇 구워주세요.

그릇에�플레이팅�한�후, 슬라이스한�딸기와�블루베리로 꾸미고�마이노멀�액상�알룰로스를�뿌리면�끝이에요.

마이노멀�공식몰

출처:
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식단관리�중�과자가�먹고�싶을�때, 바삭바삭한�포두부�스낵을

저당�소스와�함께�즐겨보세요!

포두부�과자와�두�가지�저당�소스

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INGREDIENTS

포두부�과자 - 포두부 �팩, 소금, 후추, 올리브�오일

살사�소스 - 토마토 �/�개, 양파 �/�개, 다진�청양고추 �T, 마이노멀�가루�알룰로스 �/�T, 소금 �/�T, 식초 �T, 레몬즙 �/�T / 스리마요�소스 - 스리라차 �T, 마이노멀�엑스트라버진�올리브오일�마요네즈 �T

Editor’s Tip

스리마요�소스에�코코넛밀크와�마이노멀�알룰로스를�기호에�맞게 추가하면�더�달콤하고�이국적인�맛의�소스를�만들�수�있어요!

포두부를�펼쳐�원하는�크기로�썰고, 포두부를�위생 비닐봉지에�넣은�후, 올리브�오일을�적당량�넣고 흔들어주세요. 포두부에�오일이�고르게�묻도록�흔드는 중간중간�열어�올리브�오일을�더해주세요. 소금 �~�꼬집, 후추를�더하고�또�흔들어주세요.

포두부를�에어프라이어에�넣고�잘�펼쳐주세요. ���

도에서 ��분으로�맞추고, �~�분�간격으로�열어 뒤섞어주세요. 포두부의�수분기가�다�날아가고 바삭해지면�완성입니다.

포두부�과자가�구워지는�동안�소스를�만들어볼게요. 살사�소스에�넣을�토마토와�양파를�잘게�다져주세요. 다진�토마토, 양파에�마이노멀�가루�알룰로스 �/�T, 소금 �/�T, 식초 �T, 레몬즙 �/�T, 다진�청양고추를�넣고 섞으면�저당�살사소스�완성입니다.

스리마요�소스는�마이노멀�엑스트라버진�올리브오일 마요네즈와�스리라차�소스를 �:� 비율로�섞어�주세요.

출처: 마이노멀�공식몰

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현재의 My Normal을 분석하다

PART 4

My Normal 을�떠올리면?

브랜드�연상�네트워크

My Normal 은�어떻게�소비자의�마음을�움직일까?

브랜드�공명�모델

My Normal 이�사람이라면?

브랜드�개성

My Normal 의�고객�구매�여정

CDJ: Consumer Decision Journey

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My Normal의�현재�상태를�다각적으로�분석하여 브랜드에�대한�깊이�있는�이해를�도모합니다. 이러한�심층적인�분석은 Part �에서�앞으로의�브랜드를 생각하기�위한�중요한�기반이�됩니다.

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My Normal 을�떠올리면?

브랜드�연상�네트워크

소비자�기억�속에서 My Normal과�연결된�다양한�연상을�살펴봅니다.

브랜드와�관련된�연상들�사이의�연결성을�통해, 소비자의�인지도를�바탕으로�형성된

My Normal에�대한�소비자�지각이�어떻게�형성되었는지�이해할�수�있습니다.

다양함

알룰로스

레시피

샐러드

요리

간식

식사

방탄커피

아이스크림

소스

달콤하다

맛있다

느끼하지�않다

쫀득하다

고소하다

상콤하다

깔끔하다

유명하다

만족스럽다

괜찮다

좋다

건강한

저렴하다

비싸다

훌륭하다

믿다

성분�좋다

키토제닉

당�관리

운동

식이요법

식생활

다이어트

저당

추천하다

최애

자주�시키다

재구매

귀찮다

망설이다

제품 이미지 종류 사용 맛 라이프스타일 기타
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My Normal 을�은�어떻게�소비자의�마음을�움직일까?

브랜드�공명

브랜드�공명은�고객이�브랜드와�연결되어 ʻ하나가�되었다’고�느끼는�정도입니다. 브랜드�공명�모델은�브랜드를�구축하는�일련의�논리적이며�연속적인�단계를�모델화한�것입니다.

My Normal의�브랜드�공명�모델을�분석함으로써�앞으로�브랜드가�나아가야�할 전략적�방향성을�확인할�수�있습니다.

현저성

저당식품�브랜드, 저당, 저칼로리, 레시피, 알룰로스, 잼, 아이스크림, 건강함의�새로운�기준,키토식단, 다이어트�간식, 아이�음식

성과

일반간식과�다를�바�없는�달달한�간식, 대체당�중�설탕에 가까운�맛, ����~���� 소비자추천 �위�브랜드 (저당�식품�부문) [조선일보�주최�산업통상자원부�후원]

심상

건강하다, 성분좋다, 키토인�및�다이어터�사이에서�유명하다, 다양한�구매�경로, 건강한�음식에�진심이다, 브랜드만의 싱그러운�이미지

판단

안심하고�먹을�수�있는, 맛있다, 믿다, 만족스럽다, 비싸다, 생각보다�저렴하다 (구매�기준에�따라�달라지는�가격에�대한�평가) 믿음에�대한�응원

감정

믿을�수�있는, 좋은�음식을�유지하고�싶은, 최애하는, 추천하고 싶은, 음식을�만들기�귀찮은, 건강한�삶을�응워해주는�따뜻함, 믿음(브랜드�슬로건)에�대한�응원

공명

키토제닉�라이프스타일�및�건강한�식단을�추구하는 사람들의�지속적인�구매, 브랜드�소비자�애칭 ʻ노멀리안’, 브랜드�제품을�활용하여�건강한�음식을�만들고�레시피�공유, 좋은�음식이�삶을�바꾹�수�있다는�믿음, (브랜드�슬로건)에�대한�응원

공명 판단 감정 성과 심상 현저성
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My Normal 이�사람이라면?

브랜드�개성

브랜드�개성은�브랜드가�지닌�인간적�특성을�말합니다. 브랜드가�전달하고자�하는�브랜드의�상징적 의미를�구체화함으로써�이�의미를�명확하게�만들어줍니다. My Normal의�브랜드�개성을�분석하여, 소비자들이 My Normal과�감정적으로�어떻게�연결될�수�있는지�이해할�수�있습니다.

나이

특성

가치관

성격

라이프스타일

��대~��대

자기�관리에�관심이�많은�싱글�여성�혹은�워킹맘 요리를�좋아함

건강을�가장�중요한�가치로�여기며, 지속�가능한�생활�방식을�추구 친근한, 도전적인, 자연�친화적, 주체적인, 타인의�시선에�휘둘리지�않는, 부지런한, 열정적인, 건강한, 활기찬 건강�지향적이며�활동적인�삶을�선호

브랜드�개성�차트

강인한

활동적인

진실한

세련된

흥미로운 재미있는

자신감�있는 능력�있는

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My Normal 의�고객�구매�여정

브랜드 SNS를�활용한�마케팅�전략

My Normal은�주로�브랜드의 SNS를 활용해�다채로운�콘텐츠와�참여적인 마케팅�이벤트를�구성하여�브랜드와�고객 간의�커뮤니케이션을�강화하고�있습니다.

My Normal이�브랜드�커뮤니케이션을 통해�진행하고�있는�마케팅을�참여형 이벤트와�콘텐츠�마케팅으로�분류하여 주요�콘텐츠들을�소개하겠습니다.

참여형�이벤트 -퀴즈�이벤트

신제품�런칭�기간�동안�신제품�관련�퀴즈

이벤트를�통해�신제품에�대한�인지도를 향상하고, 브랜드�활동에�대한�고객의 참여를�유도합니다. 이러한�이벤트는 신제품에�대한�흥미를�자극하고, 마이노멀 고객과의�소통을�강화하는�동시에 신제품에�대한�관심을�높입니다.

CDJ 모델은�디지털�시대의�소비자가�상품이나�서비스를�구매하기까지의 의사결정과정을�설명하는�새로운�소비자�여정�분석�틀입니다. 특히�구매�후�단계를�보다�세분화하였기에, 이�단계에서�고객의�충성도를 어떻게�높일�수�있는지�방안을�모색할�수�있습니다.

My Normal의 CDJ를�분석하기에�앞서 My Normal의�마케팅에�대해 살펴보고, 이를�바탕으로 CDJ를�파악하고자�합니다.

-기대평�이벤트

신제품�런칭�기간�동안�신제품에�대한�소비자의 기대평을�받는�이벤트를�진행함으로써 신제품에�대한�소비자의�기대감과�호기심을 증가시키고,사전에�시장�반응을�파악합니다.

-체험단�이벤트 신제품�정식�런칭�전,제품을�미리�사용하는 체험단을�모집함으로써�신제품에�대한 소비자들의�기대를�집중시킵니다. 또한 체험단을�통해�제품에�대한�생생한 소비자의�초기�반응을�미리�확인할�수 있습니다. 체험단을�통해�제품에�대한 소비자들의�다양한�후기와�콘텐츠를 생성할�수�있으며, 브랜드에서�소비자들의 후기를�모아�다시�콘텐츠로�만들어 공유함으로써�제품에�대한�소비자의 기대를�증가시킵니다. 또한�마이노멀의 자체�제품뿐만�아니라, 마이노멀의�제품과 합이�잘�맞는�브랜드와의�콜라보�체험단을 모집하기도�합니다.

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-레시피북�이벤트

마이노멀은�제품을�활용한�다양한�레시피를 공유하며,이를�통해�소비자들에게�건강하고 즐거운�요리�경험을�제안합니다. 레시피북 이벤트를�통해�이러한�마이노멀의�즐겁고 건강한�식단에�대한�메시지를�전달하며, 소비자들의�제품�사용을�촉진합니다.

-요리�콘테스트 요리�콘테스트는�자주�있는�이벤트가�아니라 한�번�열렸던�이벤트이지만, 실제로�고객이 건강한�재료를�사용하여�음식을�만들어�먹는 시도를�할�수�있도록�도와주는�이벤트입니다. 단순한�참여가�아니라�고객이�해야�할�일이 많은�이벤트이지만�브랜드�제품의�다양한 사용�방법을�소비자에게�실질적으로�와닿게 공유할�수�있는�전략입니다.다양한�방식으로 해당�이벤트에�대한�고객의�참여도를 높인다면�좋은�경험�마케팅이�될�것이라고 생각합니다.

-컬러링�컨테스트 컬러링�컨테스트도�한�번�열렸던 이벤트이지만�마이노멀의�감성적인�펜화 패키지�디자인에�대한�사람들의�이목을 집중시켰던�참여형�이벤트입니다. 이를 통해�제품�자체에�대한�관심을�넘어 마이노멀의�감성적인�분위기를 소비자들에게�전달할�수�있었습니다.

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콘텐츠

참여형�이벤트�외에도�브랜드�채널에

다양한�콘텐츠가�있습니다. 그럼�주요 콘텐츠를�소개하겠습니다.

-레시피�콘텐츠

마이노멀의�공식몰�사이트에서�레시피를 확인할�수�있습니다. 이�레시피는 SNS 상에서도�공유되며, SNS에서는�영상으로도 확인할�수�있습니다. 다양한�레시피를 공유함으로써�마이노멀�제품의�다채로운 활용을�제안합니다.

-서포터즈�콘텐츠

My Normal은�저당�라이프를�널리�알리기 위해서�서포터즈와�함께�콘텐츠를�만들고 있습니다. 여기서�주목해야�하는�점은 �기까지�진행�된�마이노멀의�서포터즈인 ʻ노멀리즈’입니다. 노멀리즈는�마이노멀 제품과�함께하는�일상, 꿀팁, 레시피�등의 콘텐츠를�필수�해시태그인 #노멀리즈O기 #기분좋은식습관 #마이노멀 #식단일기와 함께SNS에�공유하는�역할을�합니다. 또한�이렇게�만들어진�콘텐츠는�마이노멀의 채널을�통해�다시�소비자에게�공유되기도 합니다.

팝업스토어를�통한�경험�마케팅�전략

My Normal은�자사의�오프라인�스토어가 없기에�오프라인�유통�채널을�통해 소비자에게�다가가고�있습니다. 이러한�한계를�보완하기�위해 팝업스토어를�활용하여�오프라인에서 소비자와의�만납니다.

먼저�롯데백화점�라이프스타일�편집숍 시시호시�김포공항점에서 �일간 팝업스토어를�운영하였습니다. 해당�기간에 My Normal의�베스트 제품들을�특별�할인�가격에�선보이며, 소비자들에게�제품을�직접�시식해�볼�수 있는�체험�기회를�제공하였습니다. 이는�제품에�대한�궁금증을�해소하고, 소비자들의�구매�결정을�도울�수 있었습니다.

또한, 성수동에서�열린 ʻ크림차’ 팝업스토어에서는 My Normal의 알룰로스를�활용한�특별�저당�음료�시음 기회를�제공하였습니다. 비록�자체적인 팝업스토어는�아니었지만, 이�행사를 통해�소비자들은 My Normal의�제품을 창의적인�방식으로�경험할�수 있었습니다.

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다채널�유통�전략

My Normal은�자사의�직접�판매�채널인 공식몰, 스마트스토어�외에도�여러�유통 채널을�통해�소비자와의�접점을 확대합니다. 다채널�유통�전략을�통해�더 많은�소비자에게�도달하고, 다양한�시장 세그먼트에서�경쟁력을�가지며, 고객에게 높은�구매�접근성을�제공합니다. 다음은 My Normal 제품이�입점해�있는�일부�유통 채널들입니다.

-마켓컬리

마이노멀의�알룰로스, 소스, 잼, 아이스크림, 방탄커피�등�다양한�제품을�판매하고 있으며, 샛별배송을�통해�빠르게�배송받을 수�있습니다.

-쿠팡

쿠팡의�로켓배송, 로켓프레시를�통해 제품을�신속하게�배송받을�수�있습니다.

-올리브영

마이노멀�젤리와�방탄커피를�오프라인 올리브영�매장에서�구매할�수�있습니다.

-이마트

오프라인�이마트�매장에서�마이노멀 알루로스와�저당�잼을�만날�수�있습니다.

-카카오톡

카카오톡�내의 '선물하기' 및 '쇼핑하기' 기능을�통해 My Normal 제품을�간편하게 구매할�수�있습니다. 특히�선물하기를�통해

My Normal 제품을�편하게�선물할�수

있으며, 이는 My Normal 제품이�건강과

웰빙을�선물하는�매력적인�선택지로�자리 잡을�수�있도록�합니다. 또한�카카오톡 톡틸을�활용하여�특별�할인�가격에

My Normal의�제품을�만날�수�있습니다.

-배민B마트

간편하게�모바일로�주문하고�빠르게 배송받을�수�있는�서비스를�통해 My Normal 제품을�제공합니다.

-SSG.COM

My Normal의�다양한�제품을�판매하고 있으며, 일부�제품은�새벽배송을�통해 소비자에게�편리한�쇼핑�경험을 제공합니다.

이외에도 롯데슈퍼�오프라인�매장, GS프레시몰, 오늘의�집에�입점했습니다.

-아마존

My Normal은�글로벌�시장으로의�확장을 위해�아마존에서�액체�알룰로스�제품을 판매하고�있습니다. 이를�통해�전�세계 소비자에게 My Normal을�알리고 있습니다.

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My Normal의 CDJ

CONSIDER (고려)

소비자들은�건강�및�다이어트에�대한�혹은�키토제닉에�대한 관심을�시작으로, 저당�식품, 다이어트�간식, 키토 라이프스타일�등과�관련된�브랜드를�탐색하기�시작합니다.

이�단계에서�새로운�소비자는 SNS, 카페�등의�콘텐츠를�통해

My Normal 브랜드에�대해�인지하고, 기존의�소비자는 브랜드를�상기합니다. 이�과정에서 My Normal은�다음과같이 다양한�디지털�플랫폼을�통해�소비자와의�접점을�만들어, 소비자의�제품�구매�초기후보군으로�고려�되고�있습니다.

-광고�및�행사

My Normal은 SNS와�타겟팅�광고를�통해�브랜드를 반복적으로�노출합니다. 또한�다채널�유통�전략이나 팝업스토어와�같은�오프라인에서의�마케팅을�통해�브랜드에 대한�소비자의�인지도를�증가시킵니다. -추천

My Normal은�무엇보다도�높은�제품력에�집중하여�브랜드에 대한�호의적인�소비자의�반응을�끌어내고�있습니다. 이를�통해�입소문과�지인�추천을�통해�브랜드�신뢰성을 구축합니다.

Evaluate(평가)

My Normal을�포함한�초기후보군을�정한�소비자는�이제 My Normal에�대해�더�깊이�알아보기�시작합니다. 이때�브랜드의 공식�채널들뿐만�아니라�소비자들의�후기와�체험단, 서포터즈 등의�콘텐츠를�통해�브랜드�제품의�활용도와�진정성�있는 사용자의�경험을�파악합니다.

이를�통해�소비자는 My Normal이�전하고�있는�브랜드 정체성을�바탕으로 My Normal에�대한�이미지와�브랜드에 대한�태도를�형성합니다. 이�과정에서 My Normal은 소비자가�브랜드�콘텐츠를�더욱�쉽게�찾고, 좋은�정보를 제공하기�위해�다음과�같은�활동을�펼칩니다.

-콘텐츠�관리

My Normal은�다양한�방식으로 SNS에서�콘텐츠를�생산하며, 공식�채널에서�정기적으로�업데이트하여�소비자에게�정보를 제공합니다. 또한�공식몰을�활용하여�소비자에게�브랜드�제품 정보, 활용�레시피�등을�정리하여�제공합니다.

-소비자�리뷰�관리 리뷰는�소비자�평가에�큰�영향을�미치기에, My Normal은 제품에�대한�리뷰를�관리합니다. 이때�긍정적인�리뷰에�대한 브랜드의�반응뿐만�아니라�부정적인�리뷰에�대한�적절한 대응과�관리를�통해�신뢰를�유지합니다.

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BUY
TEH LOYALTY
CONSIDER BOND ENJOYENJOY
LOOP

BUY (구매)

구매�결정을�내린�소비자는�제품을�구매하기�위한�행동을 취합니다. 이�단계에서 My Normal은�다음과�같은�전략을 통해�소비자의�구매를�촉진합니다.

-다채널�유통�전략

My Normal은�온오프라인의�다양한�판매�채널에�입점하여 소비자가�제품을�쉽게�구매할�수�있도록�합니다. 이렇게 다양한�판매�채널을�활용함으로써�소비자에게�구매�편리성을 제공합니다.

-프로모션

다채널에서의�다양한�특별�할인�및�이벤트를�통해 ʻ구매 결정을�내린�소비자’가�브랜드�이탈을�하지�않고, 구매까지

이어질�수�있도록�유도합니다.

THE LOYALTY LOOP: ENJOY-ADVOCATE-BOND (향유-옹호-애착)

제품을�구매하고�경험한�소비자는�개인적인�경험에�따라 브랜드를�평가하며, 이�과정에서�브랜드와의�긍정적�혹은 부정적인�관계를�형성합니다. 이때�소비자가�제품을�통해 만족한�경험을�향유하면, 브랜드에�대한�소비자의�긍정적인 평가가�만들어지고, 이러한�평가가�전파됨으로써�브랜드에 대한�옹호로�이어지게�됩니다. 또한�브랜드를�옹호하는 소비자들이�모여�서로�소통하고, 브랜드와�소통하면서 브랜드에�대한�애착이�형성됩니다. 즉, 브랜드에�대한 ʻ팬’이 됩니다. 이러한�과정에서 My Normal은�다음과�같은�전략을 통해�소비자와의�관계를�유지하고�브랜드�충성도를 구축하려고�노력하고�있습니다.

-제품�사용�경험�만족도�증진

My Normal은�제품�활용�레시피와�소비자의�다양한�제품 활용�경험을�공유함으로써�제품의�다양한�활용�방법과 상황을�제안하여�소비자가�제품을�최대한�활용하고�즐길�수 있도록�합니다.

-소통과�고객�참여�증진

My Normal은�공식 SNS를�통해�소비자들과�지속적으로 소통하며, 브랜드�고객을 ʻ노멀리안’이라�지칭합니다. 이를 통해�단기적인�소비자가�아닌�브랜드에�소속된�고객이라는 소속감을�제공합니다. 또한�다양한�참여�이벤트를�통해 브랜드에�대한�옹호를�이끌어�냅니다.

-공식몰�회원�혜택

My Normal은�공식몰�회원에게�등급별�혜택을�제공하여 소비자가�브랜드를�지속해서�향유할�수�있도록�합니다.

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EVALUATE

미래의 My Normal을 생각하다

My Normal의�강점

My Normal의�문제점

해결�방안 & 전략

PART 5
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Part �에서는�앞선�내용을�바탕으로 My Normal의�강점과 문제점을�정리하고, My Normal이�앞으로�더욱�경쟁력 있는�브랜드로�성장할�수�있는�전략을�제안합니다.

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My Normal 의�강점

제품�개발과�품질

My Normal은�소비자의�평가�기준이�높은 프리미엄�식품�시장에서�높은�제품�품질로 인정받고�있습니다. 이는 My Normal의 제품�개발�원칙인 ʻ마이노멀�스탠다드’에 따른�철저한�품질�관리와�제품�개발을�통해 이루어진�결과입니다. 모든�제품은 지속적인�연구개발을�통해�소비자의 건강을�최우선으로�고려하여�제작되고 있습니다. 또한 My Normal은�소비자에게 다양한�제품�선택지를�제공하고자 지속적으로�신제품을�출시합니다.

소비자의�후기와�콘텐츠

My Normal은�브랜드�채널뿐만�아니라 다양한�유통�채널에서도�높은�후기�수와 긍정적인�소비자�후기를�가지고�있습니다. 이러한�적극적이며�긍정적인�소비자 후기는 My Normal의�높은�제품�품질에 대한�신뢰성을�구축합니다. 또한�이러한 후기들은�신규�고객의�구매�결정에�큰 영향을�미치기에 My Normal의�중요한 자산이�됩니다.

명확한 타깃�시장

My Normal은�건강�지향적인 라이프스타일을�추구하는�소비자�특히, 키토�라이프스타일을�가진�타깃을 명확한�목표�시장으로�가지고�있습니다. 이�목표�시장은�저당, 키토, 저탄고지, 다이어트�등을�위해�특정�식단을 선호하거나�유지해야�하는�소비자들로 구성되어�있습니다. My Normal은�이들의 니즈와�선호를�바탕으로�제품을�개발하고 출시함으로써�시장�내에서�특정한 포지셔닝을�지니고�있습니다.

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My Normal 의�문제점

명확한�타깃�시장이 초래하는�제한성 유튜브�채널의�비활성화

My Normal의�명확한�타깃은 마케팅의�효율성을�높이고 집중적인�접근을�가능하게 해주지만, 동시에�제품의�사용 상황을�지나치게�제한합니다.

이는�더�넓은�소비자에 접근하는데�제약을�주고, 결국�브랜드의�인지도를 높이는�데�한계가�있음을 의미합니다.

디지털�마케팅에서�유튜브를 통한�콘텐츠�마케팅은 중요합니다. 유튜브를�통해 브랜드�인지도를�높일�수 있으며�브랜드에�대한�정보를 소비자에게�편리하게�제공할 수�있습니다. 이러한�상황에서

My Normal의�유튜브�채널이 활성화되지�않았다는�점은 극복해야�할�문제입니다.

오프라인�접점의�한계

브랜드�가치�전달의�한계

판매�측면에서 My Normal은 주로�온라인�채널을�통해 제품을�유통하고�판매하는 전략을�채택하고�있습니다. 이는�오프라인�쇼핑을 선호하는�소비자들에게�대한 브랜드�노출�기회를�줄입니다. 또한�마케팅�측면에서

My Normal은�제품의�맛�등을 직접�체험할�기회를�제공하는 오프라인�마케팅이 부족합니다. 오프라인에서의 브랜드와�소비자�간의 직접적인�소통은�브랜드에 대한�인지, 구매�결정의�과정 그리고�애착에�있어�중요한 요소이기�때문에, My Normal 은�오프라인에서�다양한 브랜드�경험을�제공하기�위해 노력해야�합니다.

My Normal의�브랜드�네임은 직관적이지�않고, 상징적이기에�브랜드�네임에 담긴�브랜드의�철학과�가치, 브랜드에�대한�정체성을 소비자에게�전달해야�합니다. 하지만�아직�브랜드�제품 품질을�넘어�브랜드�철학과 정체성이�소비자에게�충분히 인식되지�않고�있는 상황입니다. 실제로�앞선 Part � 에서�실시한�소비자�인터뷰를 통해�이를�확인할�수�있습니다. 결국�브랜드�가치의�명확한 전달은�소비자의�브랜드 인식을�강화하고, 장기적으로 브랜드�충성도를�구축하는�데 결정적인�역할을�합니다. 따라서�기존의�고객에게 브랜드�가치를�효과적으로 전달하기�위한�전략이 필요합니다.

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해결�방안 & 전략

My Normal은�기존�소비자의�긍정적�후기, 반응�등을�바탕으로�브랜드�인지도 제고�전략을�펼쳐�새로운�소비자를�유입해야�합니다. 동시에�기존�고객의�이탈을 방지하고, 긍정적인�애착을�강화하기�위해�브랜드�충성도를�구축해야�합니다.

기존�타깃�시장에서의�높은�만족도를 활용한�새로운�소비자�유입

타깃�시장에�대한�집중적�접근�전략을�통해�확보한�높은

만족도를�바탕으로�새로운�소비자군을�유입할�수�있습니다. 기존의�소비자로부터�다양한�상황에�놓인, 다양한�편익과 니즈를�가진�소비자로의�추천으로�이어질�수�있습니다.

-브랜드�상품권�전략

My Normal은�현재�알룰로스�선물�세트를�판매하고�있으며, 카카오톡�선물하기�기능을�통해�다양한�제품을�선물로 구매할�수�있게�제공하고�있습니다. 이러한�전략의 연장선으로�브랜드�상품권�제작을�제안합니다. 기존�소비자가 제품을�선정하여�선물하기보다�상품권을�선물함으로써 새로운�소비자가�직접�제품을�선택하고�구매하는�과정을 경험할�수�있도록�합니다. 이러한�브랜드의�제품�탐색�경험을 통해�브랜드에�대한�관심을�유도할�수�있습니다.

브랜드�제품의�다양한�사용�상황�제시 명확한�타깃으로�발생하는�한계를�극복하기�위해, 제품의 다양한�사용�상황을�제안할�수�있습니다.

이러한�전략을�통해 브랜드는�새로운�소비자�세그먼트를�탐색할�수�있습니다. 결국�브랜드는�이러한�탐색을�바탕으로�저당�제품이�필요한 새로운�소비자가 My Normal을�초기�고려�대상으로�포함할 수�있도록�해야�합니다.

-<It’s My Normal> SNS 이벤트 노멀리안이 My Normal 제품을�사용하는�이유와�주요�제품 사용�상황�및�에피소드에�대해�묻는�참여형 SNS 이벤트를 �달에�한�번씩�진행합니다. 이�이벤트를�통해�소비자는 자신의 My Normal 제품�사용에�대해�생각할�수�있는�시간을 가질�수�있습니다. 예를�들어�다이어트, 식단관리, 건강을 챙겨야�하는�개인적인�상황, 당뇨, 피부�문제, 가치관�등의 다양한�사용�이유와�나만의�레시피, 보관�방법, 선물�등과�같은 사용�방법이�있습니다. 이러한�이벤트�참여자의�다양한 에피소드를�통해 SNS 이용�소비자에게�다양한�제품�사용 상황에�대해�알릴�수�있습니다.

-<It’s My Normal> 콘텐츠 SNS 이벤트에서�에피소드 �개를�선정합니다. 선정된 에피소드�당사자에게�소정의�브랜드�제품을�증정합니다. 에피소드를 ��초�내외의�숏폼�영상으로�제작하여�브랜드 채널인�인스타그램과�유튜브에�업로드합니다.

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해결�방안 & 전략

오프라인�채널에서의�브랜드�경험�제공

브랜드�인지도와�충성도를�동시에�증가시킬�수�있는�전략을 진행합니다.

오프라인�채널을�통해�브랜드를�다양한�환경에 노출함으로써�더�많은�소비자에게�도달할�수�있습니다.

이와�함께 My Normal만이�제공할�수�있는�브랜드�가치를 오프라인에서�경험하게�함으로써�기존�고객과의�직접적인 커뮤니케이션을�강화할�수�있습니다. 결국, 이러한�긍정적인

브랜드�경험을�통해�브랜드에�대한�애착을�형성하고�더 단단한�브랜드�충성도를�구축할�수�있습니다.

-<My Normal Table>

My Normal의�제품을�활용하여�만든�저당�요리를�먹는 모임을�제안합니다. 소규모로�운영되는�전략으로�때에�따라 참여�인원수는�달라지며, 사전에�신청자를�받는�방식입니다. 이는 �가지�방식으로�이루어집니다. 첫�번째�방식은�모임의 주인이�손님(참여자)에게�요리를�대접하는�것입니다. 두�번째�방식은�참여자가�음식을�가져오는�팟럭(Potluck party)입니다. My Normal Table은�정해진�장소가�있는�것이 아니라 모일�때마다�새로운�공간을�대여하여�진행합니다. 즉, 요리�주제, 계절�등에�따라�다른�방식으로�진행됩니다. 예를 들어 ʻ봄이�끝나가고�여름이�시작되기�직전에�봄의�마지막을 함께하고�싶은�음식’이�주제가�될�수�있으며, 이�경우�한강과 같은�야외에서�모임을�가질�수�있습니다. 이러한�모임을�통해 브랜드와�소비자�간의�유대감을�형성할�수�있으며, 여기서 매우�긍정적인�브랜드�경험을�한�소비자는�브랜드의�팬이 됩니다. 또한�이�모임은�뒤에서�설명할�유튜브�콘텐츠로 제작됩니다.

-VS 팝업스토어

ʻVS’라는�컨셉으로�작은�팝업스토어를�운영합니다. 팝업스토어에서�제품을�판매할�뿐만�아니라�같은�음식을 ʻ저당�버전’과 ʻ일반�버전’으로�만들어�소비자가�비교하여 시식할�수�있도록�합니다. 이를�통해�보다�건강한�저당�음식도 충분히�맛있다는�인식을�심어줄�수�있습니다. 또한�기존의 브랜드�소비자뿐만�아니라�새로운�소비자와의�접점을�만들 수�있습니다.

유튜브�채널�활성화

유튜브�채널�활성화를�통해�브랜드�인지도를�높일�수�있으며, 소비자�구매�여정�과정에서�브랜드를�평가하는�데�도움을�줄 수�있습니다. 또한�기존 SNS를�통해�공유되고�있는�브랜드 콘텐츠를�유튜브로�확장함으로써�더�넓은�브랜드�옹호의 장을�마련하여�브랜드�충성도�구축의�기반을�마련할�수 있습니다. 구체적으로�앞서�설명한 <It’s My Normal> 숏폼 콘텐츠와�뒤에서�설명할 <My Normal Story> 콘텐츠를 업로드할�수�있습니다. 여기서는 <My Normal Table>이 어떻게�영상으로�제작될�수�있는지�자세히�설명합니다.

-<My Normal Table> 뒷�이야기 브랜드�경험을�제공하는 My Normal Table 모임을�영상으로 제작합니다. 영상�제작�시�참여자의�얼굴은�노출하지�않고, 음식이�차려진�모습을�주로�촬영하고�참여자들의�목소리만 영상에�포함됩니다. 영상�내용은�다음과�같습니다. 첫�번째 파트에서는�해당�회차의 My Normal Table 주제를 설명합니다. 두�번째�파트에서는�음식을�대접하는�주인이 준비한�요리, 참여들이�가져온�도시락에�관해�각자의 이야기를�듣습니다.세�번째�파트에서는�참여자가�모임을 즐기고�있는�모습을�담습니다. 다음으로는�모임이�끝난�후 참여자들의�후기를�듣는�시간을�가집니다. 마지막으로는 My Normal 브랜드에서�브랜드의�모임�후기에 대해�말하고, 참여자에�대한�감사의�인사를�합니다.

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해결�방안 & 전략

브랜드�가치�전달을�위한�콘텐츠�제작

브랜드�네임과�브랜드�슬로건의�의미를�전달할�수�있는

브랜드�콘텐츠를�제작하고�공유함으로써�브랜드에�대한�더 깊은�이해를 가능하게�합니다.

-<My Normal Story> 콘텐츠 ʻMy Normal Story’는�경험�공유�콘텐츠의�제목입니다. 브랜드의�주요�슬로건�중�하나인 ʻMy Normal은�건강한 식품을�통해�더�나은�삶을�살아갈�수�있다는�믿음을 선물합니다.’를�소비자의�마음에�와닿게�전달할�수�있는 전략입니다.

실제�음식을�통해�삶의�변화를�경험한�소비자의 사례를�공유하는�영상�콘텐츠를�제작하여�브랜드의�가치를 전달합니다.

브랜드의�이미지�형성을�위한�굿즈�제작

My Normal의�감성적인�패키지�디자인은�브랜드의�차별화 포인트입니다. 그렇기에, 이�디자인을�활용한�굿즈를 제작하여�판매�혹은�이벤트�증정품으로�제공함으로써�브랜드 이미지�형성에�도움을�줄�수�있습니다.

-<My Normal letter>

My Normal의�펜화�이미지가�그려진�엽서입니다. 소비자가 냉장고, 식탁�주변�등에�붙일�수�있습니다. 또한�실제�편지지로 사용할�수�있으며, 이는�새로운�소비자의�유입으로�이어질�수 있습니다. 이와�관련하여 My Normal letter를�소비자가 브랜드를�추천하고�싶은�사람에게�전달하는�참여형�이벤트를 진행합니다. 먼저�일정�기간�공식몰에서�브랜드�제품을 주문한�소비자에게�엽서를�증정한�후, 편지�작성�이벤트를 진행합니다.

브랜드�상징인 ʻ마이버드’를�통한�브랜드�개성�전달

My Normal의�브랜드�상징 ʻ마이버드’는�그�자체로

My Normal의�소비자인 ʻ노멀리안’을�표현합니다. 즉, My Normal의�브랜드�개성이�곧 ʻ마이버드’입니다. 따라서�브랜드 상징을�통해�브랜드�개성을�소비자에게�간접적으로 전달함으로써�브랜드와�소비자�간의�감정적�연결을�강화하여 브랜드�충성도�구축의�기반을�마련할�수�있습니다.

-ʻ마이버드’ 카드

마이버드에�대한�내용이 My Normal의 SNS에�업로드 되어있지만, 직접�챙겨보지�않는�한�파악하기�어려울�수 있습니다.

따라서�마이버드에�대한�내용을�작은�카드로 제작하여�브랜드�제품�구매�소비자에게�팜플렛과�함께 제공하는�전략을�제안합니다.

이�이벤트�진행을�위한�콘텐츠를 SNS에�업로드합니다. 콘텐츠�내용은 ʻ건강을�챙겨야�하는�당신을�위해서’라는 주제로�작성하며, 소비자가 ʻ건강한�일상을�지켜주고�싶은, 챙겨주고�싶은�사람’에게�하고�싶은�말을�쓸�수�있도록 콘텐츠를�구성합니다.

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End

Thank You

EDITOR 강예은

숙명여자대학교�홍보광고학과 gangye@naver.com

SOURCE

마이노멀�인스타그램

마이노멀�공식몰 마이노멀�스마트스토어

이외의�출처

<내용>

-EP�� 뻔하지�않는�마케터를�찾고�있나요? | 레버 x 마이노멀 | LEVEL UP WITH LEVER S��. 유튜브�비디오, [레버].(������.��) -마켓컬리, 쿠팡�로켓배송�입점! 아임웹으로�만든�마이노멀�자사몰�덕분이죠.유튜브�비디오, [아임웹].(����.��.��) -고도비만�직장인을 �등�스타트업�대표로�만들어준�방법 �가지.유튜브�비디오.[팀�키토].(����.��.��) -헬스조선, <ʻ좋은�탄수화물과�나쁜�탄수화물’ 숨겨진�진실을�탐구하다>, ����.��.�� -대한당뇨병학회 -대한비만학회 -대한암예방학회 -서울대분당병원,’달콤한�설탕�속에�숨어�있는�위험’ -식품의약품안전처의�국민건강영양조사�등 <이미지> -DALL.E -おいしそうなイラスト -인터뷰이�제공�등

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