논픽션(NONFICTION) 브랜드북

NONFICTION

본 NONFICTION 브랜드북은 숙명여자대학교 홍보광고학과

<브랜드 커뮤니케이션 전략> 수업의 프로젝트 결과물로, 어떠한 상업적 의도가 없음을 밝힙니다.

EDITOR'S STORY

22년 5월 어느 날, 유난히 따스하던 햇빛에 조금은 들

뜬 발걸음으로 거릴 거닐던 중이었습니다. 그런 발걸음

을 멈추게 한건 하얀 벽과 커다란 통유리창 속으로 보

이는 따듯한 조명과 인테리어, 그리고 그 위에 덮여진

논픽션의 로고였습니다. 저도 모르게 자연스레 몸이 이

끌렸고, 그렇게 논픽션과의 저의 첫 만남이 시작되었습

니다.

매장 앞에 있는 돌담으로 둘러싸인 정원과 논픽션의 로

고가 어우러지며 순간적으로 저를 다른 공간으로 안내

하는 것 같았습니다. 쌩쌩 지나다니는 차들을 앞에 두

고, 논픽션은 홀로 유유히 따스하고 여유롭게 저를 맞 아주었죠.

올려져 있던 다양한 논픽션의 제품들이 저의 눈길을 사

로잡았습니다. 생각보다 내부는 크지 않았지만 오히려

그 점이 저를 따스히 환대해준다는 기분을 들게 하더라

고요.

논픽션만의 향과 분위기에 푹 빠진 채 디피되어있던 제

품들을 천천히 살펴보기 시작했습니다. 시향지로 향을

맡아보기도 하고, 매장안에 위치한 세면대에서 핸드워

시를 직접 사용해보기도 했습니다.

매장 안은 밖에서부터 풍기던 분위기와 향기을 그대로

담고 있었습니다. 넓은 공간을 가득 채우는 숲 향은 모

던한 인테리어와 곳곳에 위치한 생화들과 어우러지면 서 포근하면서도 산뜻한 느낌을 전하고 있었습니다.

들어가자마자 보이는 커다란 아일랜드 탁자와 그 위에

6가지 향 모두 각각의 매력이 돋보이면서도 우디와 머

스크를 베이스로 하여 논픽션만의 특유의 느낌이 무엇

인 지 알 수 있었습니다.

고요하고 포근하면서도 또 무겁지만은 않은 논픽션만

의 향이 주는 여운을 가득 담은 채, 논픽션의 이야기 지

금부터 시작합니다.

원지현

논픽션의 시작

- 논픽션의 소개 - 논픽션의 약속 - 논픽션을 경험

논픽션

소개

ABOUT NONFICTION

논픽션은 자신의 가장 솔직한 모습과 마주하는 시간

을 위해 탄생한 라이프 스타일 뷰티 브랜드입니다. 건

강한 원료와 섬세한 조향을 바탕으로 아름다운 내러

티브가 담긴 시그니처 향을 중심으로 감각을 일깨우는

향수와 하루를 더 정성스럽게 만드는 향기로운 바디

케어 제품군을 선보입니다.

논픽션은 좋아하는 향을 입고 욕실에 머무는 시간을

‘내면을 돌보는 소박한 의식’으로 정의합니다. 수많은

사람들과 시도 때도 없이 들여다보는 핸드폰으로부터

벗어나 나 자신을 온전히 마주할 수 있는 샤워하는 시

간. 향을 매개 삼아 어떠한 허구도 걸치지 않은 진짜

나를, 그리고 진짜 삶을 만날 수 있음을 전하고자 합니

다.

차혜영 대표는 누군가에겐 일과 삶을 분리하는 명확히

분리하는 것이 굉장히 어려운 일이며, 논픽션이 사람 들에게 짧게라도 자신을 위한 시간의 매개가 되길 바 란다 전했습니다.

‘멋지다’는 추상적인 이야기보다 ‘제품의 퀄리티가 좋

다’는 칭찬을 추구하는 논픽션은 일상적으로 사용하는

뷰티 제품을 제공하는 브랜드로서 그 본질을 품질에

두고 논픽션만의 가치를 사람들에게 꾸준하게 제공할 것이라 약속합니다.

우리는 넘쳐나는 이미지와 타인의 목소리, 소셜미디어

가 쏟아내는 어지러운 잣대와 평가에 잠식된 시대를 살 아가고 있습니다. 진실과 거짓, 현실과 허구의 경계가

모호해질수록 꾸밈없는 얼굴과 담담한 목소리는 내면

의 틈새 속으로 깊이 숨어듭니다.

논픽션의 약속

Your New Ritual

리추얼 : 내면을 마주보는 일상의 의식 Reset, Refresh for the Self

우리에게 정말 필요한 것은 어쩌면, 심오한 깨달음이

아닌지도 모릅니다. 바쁘게 흘러가는 시간 속에 나만을

위한 소박한 리추얼을 만드는 것. 어떤 목소리에도 휩

쓸리지 않고 나 자신의 내면과 대화하는 경험. 논픽션

의 이야기는 바로 그러한 순간으로부터 시작됩니다.

Uncover

New Ritual

발견 : 나만의 이야기에 귀 기울이는 시간 Listening to Your Inner Self

논픽션은 자신의 가장 솔직한 모습과 마주하는 시간을

위해 탄생한 라이프스타일 뷰티 브랜드입니다. 최상의

원료와 섬세한 조향을 바탕으로 신비롭고 독특한 무드

를 빚어내는 향수, 하루의 시작과 끝을 더욱 정성스럽

게 만드는 바디케어 제품군을 선보입니다.

향을 매개로 내면의 힘을 표현하는 논픽션의 제품들은

오롯이 나에게 집중하고 내면의 이야기에 귀 기울이는

일상의 의식을 보다 깊고 내밀한 시간으로 만들어줍니 다.

Our Name

논픽션 : 순수하고 솔직한 본질의 힘 The Power of Truth

모호한 현실과 부산한 잡음 사이에서 나만의 해답을 찾

아내는 일. 나를 둘러싼 수많은 삶 속에서 목적과 의미

를 되찾는 일. 논픽션은 변하지 않는 나만의 이야기를

찾아가는 순간과 함께합니다.

픽션(fiction)이 상상의 세계를 여는 문이라면, 논픽션 (nonfiction)은 치장을 걷어낸 본질을 비추는 거울입니

다. 우리는 자신과 만나는 일상 속 가장 내밀한 순간을

통해 그 순수한 이야기의 힘을 교감하고자 합니다.

Our Design

리추얼 : 내면을 마주보는 일상의 의식

Reset, Refresh for the Self

논픽션의 모든 디자인 요소는 ‘빛’이라는 주제로부터 출

발합니다. 브랜드의 시각언어로 활용된 빛과 투명성은

자아를 발견하는 과정을 섬세하게 그려내는 동시에, 자

신의 중심을 찾는 일의 중요성을 표현합니다.

제품의 보틀과 라벨을 포함한 논픽션의 다양한 이미

지 요소는 빛의 농도, 미세한 음영의 변화, 그리고 섬

세한 텍스쳐의 표현을 통해 논픽션과 함께 발견할 무

수한 이야기의 표정을 그려냅니다.

보다 향기로운

논픽션의 모든 제품에는 고유한 향 내러티브가 깃들어

있습니다. 세계 톱티어 조향사들과의 협업으로 탄생한

매력적인 시그니처 향은 선별된 품질의 우수한 향 원료

를 바탕으로 논픽션이 지향하는 순수한 아름다움과 영

감의 세계를 그려냅니다.

타협하지 않는

논픽션은 제품 개발에 쏟는 정성과 품질에 있어 결코

타협하지 않습니다. 원료의 이상적인 배합을 통해 우수

한 사용감을 갖춘 건강하고 안전한 제품을 만듭니다.

Our Products

품질: 우리가 믿고 지키는 것 NONFICTION Promises

깨끗하고 건강한

논픽션의 모든 제품은 마일드한 식물 유래 성분을 사용 합니다. 우려 성분을 최소화하여, 민감한 피부에도 안 심하고 사용할 수 있습니다.

우리만의 아이덴티티를 표현하는 상품과 그것을 담는

패키지, 그리고 공간들에서 일관적인 통일감이 느껴지

게끔 하는 것이 좋은 브랜드이며, 브랜드를 유지시키는

커다란 힘이라는 믿음을 바탕으로 논픽션은 향을 통해

나를 위한 시간의 매개로서 사람들에게 다가가고자 한

만큼, 소비자들이 직접 논픽션의 향을 경험해볼 수 있

는 쇼룸을 한남, 성수, 그리고 부산에 열었습니다.

‘외할머니 집’과 같은 따뜻한 무드를 기반으로 ‘환대하

는, 친근한, 자연스러운, 균형감 있는, 겸손한, 조화로

운’ 등의 키워드를 가지고 공간을 구성하였습니다.

꼭 제품을 사지 않더라도 편히 논픽션의 향을 느끼고

경험하도록 했습니다.

사진작가 '마크 보스윅'의 여유로운 브루클린 스튜디오

사진을 보고 영감을 얻은 논픽션의 쇼룸은 공간에서 느 껴지는 여유로움이 가득합니다.

또한 논픽셕의 쇼룸에는 항상 세면대가 설치되어 있습

니다. 쇼룸을 방문한 손님들이 자유롭게 논픽션의 제품

을 실제로 사용해보면서 자신에게 맞는 향과 제품을 선

택하게끔 하기 위함입니다.

논픽션을 경험

NONFICTION's STORES & BLOTTER PAPER

논픽션의 여섯가지 향을 시향 해보실 수 있는 시향지 카 드 키트입니다. 배송비만 결제하면, 논픽션의 여섯가지 향을 경험할 수 있습니다.

시향지는 OPP봉투에 개별 포장 후 논픽션 아우터 종이 패키지에 담겨 배송되며, 시향지의 향은 약 2주 정도 유지됩니다.

02.

논픽션을 구성

- 논픽션의 브랜드 요소

- 논픽션의 제품 소개

- 논픽션의 시그니처 향

논픽션의 브랜드 요소

NON + FICTION의 합성어로 픽션이 상상의 세계를 여

는 문이라면, 논픽션은 치장을 걷어낸 본질을 비추는

거울을 의미합니다.

라이프 스타일 뷰티 브랜드로서 단어가 본래 지닌 '허

구가 아닌 있는 그대로’이라는 의미에 집중해보면 자신

의 가장 솔직한 모습과 마주하는 시간을 위해 탄생한

브랜드의 스토리와 잘 어우러집니다.

‘nofiction’이라는 단어는 본래 문학 장르를 의미하는 용

어로 그 의미와 단어가 주는 느낌이 시대와 크게 관련이

없다는 점에서 유행을 타지 않는다는 장점이 있으며, 이 는 롱런브랜드의 가능성을 가진 브랜드 네임이라 평가할 수 있습니다.

기존에 존재하는 단어를 브랜드 네임으로 선정함으로써

소비자들이 쉽게 기억할 수 있도록 했으며, 영어지만 한

국어 발음과 음절도 일치해 해외로 수출하는 데 있어 유

리한 측면이 있습니다.

라이프 스타일 뷰티 제품 브랜드이지만, 논픽션에는 그

러한 제품군을 특정할만한 요소가 없으며 브랜드 가치를

담고 있는 네임이므로 다른 제품군으로의 확장이 용이합 니다.

브랜드 로고

원형의 형태로 ‘NONFICTION’이라는 브랜드명을 두 번

반복해 나열한 로고의 형태는 세련되면서 깔끔한 이미

지를 가져온다. 브랜드 네임을 원/반원으로 배열한 형

태의 브랜드 로고는 심플하면서도 기하학적인데, 이는

사람들의 기억 속에 각인되기 용이하다.

뉴욕 기반의 디자인 스튜디오와 함께 작업한 이 로고는

깔끔한 글씨체에서 오는 중성적인 느낌과, 다크 그린의

컬러가 전하는 세련되면서도 따듯한 느낌은 제품을 통

해 리프레시의 경험을 전달하려는 브랜드의 의도를 잘

담아내고 있다.

Reset, Refresh for the Self

타인의 목소리나 외부 요인들보다 스스로의 내면과 순

수하고 솔직한 나만의 이야기에 집중하자는 브랜드의 철학을 이야기한다.

논픽션은 ‘매일 바쁘게 살아가는 일상 속 자신에게 집

중하는 시간을 만드는 것. 즉. 셀프케어의 소중함에 대

한 이야기를 브랜드의 핵심 메시지로서 전달한다.

’논픽션’이 지닌 허구가 아닌 ‘있는 그대로’이라는 의미

에 집중해보면 논픽션이 추구하고자 하는 가치인 ‘순수

하고 솔직한 내면의 힘’과 잘 어우러진다.

브랜드 패키지

논픽션의 모든 디자인 요소는 ‘빛’이라는 주제로부터 출

발합니다. 논픽션의 메인컬러는 딥 그린 컬러로, 빛을 표

현한 스페클드 패턴과 함께 어우러져 지나치게 차갑지

도, 미니멀하지도 않아 따듯하고 친근한 느낌을 전달합 니다.

말끔하고 심플하기만 할 수 있었던 진녹색의 비주얼 아

이덴티티는 흩뿌린 스페클드 디테일로 따듯한 온기를 패

키지에 담고있습니다. 마치 외할머니 집에 놀러간 것처

럼 포근하고 따듯하다는 감정을 제품 패키지에 담아내고

자 하였습니다.

진논색과 빛이 쏟아지는 듯한 스페클드 패턴의 친근하면

서도 포근하고 따스한 느낌은 향기를 통해 내면에집중할

수 있는 휴식을 재공한다는 브랜드 철학을 간접적으로

느낄 수 있게 합니다.

이러한 논픽션만의 패키지는 논픽션만의 시그니처 향과

어우러져 중성적인 매력을전달합니다.

논픽션의 제품 소개

PERFUME

Product +

Eau De Parfum 100ml

Eau De Parfum 30ml

Discovery Set

세계 최고의 조향사들이 논픽션을 위해 그려낸 여섯가

지 이미지를 향수로 담았습니다. 최고 퀄리티의 원료

만을 사용하되 과시적이지도 인위적이지도 않은, 자연

그대로의 싱그러움으로 논픽션이 지향하는 무드를 완 벽하게 표현합니다.

논픽션의 6가지 시그니처 향으로 구성된 디스커버리

세트입니다. 세계적인 조향 회사의 톱티어 크리에이터

들과 협업으로 탄생한 논픽션의 매력적인 향을 경험해

보세요

+ Scents

GENTLE NIGHT

SANTAL CREAM

GAIAC FLOWER FORGET ME NOT IN THE SHOWER FOR REST

HOME FRAGRANCE

Product + Eau De Parfum 100ml

Eau De Parfum 30ml

Discovery Set

Scented Candle

논픽션 홈 프래그런스 라인의 시그니처 향을 담은 센티 드 캔들입니다. 프랑스의 조향사 도미틸 미샬롱 베르티 에의 손끝에서 탄생한 논픽션 홈 프래그런스에는 그라 스의 선구적인 향료 연구소 LMR이 생산한 향료가 사용 되어 그 섬세함을 더했습니다.

높은 발향력과 뛰어난 안정성을 지닌 소이 블렌딩 왁스 를 사용했습니다.논픽션 센티드 캔들의 단아한 백자 컨 테이너는 도자기 명장의 섬세한 손길을 거쳐 완성되었 습니다. 공간 속에 자연스럽게 녹아드는 고요한 아름다

움을 느껴보세요.

* 논픽션의 센티드 캔들은 유해물질불검출(MIT/CMIT) 테스트를 완료했습니다

Room Spray + Scents

LAPSANG SONG

TABLE GUEST

PEACE TALK

논픽션 홈 프래그런스 라인의 시그니처 향을 담은 룸 스 프레이입니다. 프랑스의 조향사 도미틸 미샬롱 베르티 에의 손끝에서 탄생한 논픽션 홈 프래그런스에는 그라 스의 선구적인 향료 연구소 LMR이 생산한 향료가 사용 되어 그 섬세함을 더했습니다.

논픽션 룸 스프레이는 안개처럼 분사되는 퍼퓸 그레이 드의 미스트 펌프를 사용해 더욱 분명한 발향을 만들어 내며, 공기 중에 고르게 분사되어 향기의 변주를 더욱 섬세하게 느낄 수 있습니다.

BODY CARE Body Lotion

유수분이 밸런스를 이룬 논픽션 바디로션은 피부를 촉촉하게

메우면서 끈적임 없이 흡수되어 실키한 텍스쳐로 마무리됩니

다. 여섯 가지 시그니처 향이 풍부한 영양성분과 만나 편안하

고 부드럽게 피부를 감싸고, 마치 향수를 뿌린 듯 살결 위에 긴

여운을 남깁니다.

Product +

Body Lotion

Body Wash

Scented Soap

Lip Balm

Gifts

보습에 뛰어난 스윗아몬드오일, 아보카도오일, 세서미씨드오

일의 조합으로 건조한 바디 피부를 촉촉하게 보호하고, 피부노

화를 지연시켜주는 비타민 E와 불포화지방산을 풍부하게 함유

해 더욱 탄력있고 윤기있는 피부로 유지시켜 줍니다.

Body Wash

고농축 오일이 함유된 젤타입 바디워시입니다. 풍성한

거품과 세련된 향기로 하루를 시작하고 마무리하는 가

장 내밀하고 고요한 시간에 풍성한 영감을 채워보세요.

보습에 뛰어난 스윗아몬드오일, 아보카도오일, 세서미

씨드오일이 샤워 후 건조함에서 오는 스트레스를 막아

줍니다. 자연 유래 계면활성제를 사용해 피부 자극을 최

소화 했습니다.

Scented Soap + Scents

ROSE PALE CANOPEE `

핑크빛 다마스크 로즈의 향기로움. 밀키한 샌달우드와

바이올렛이 만드는 부드럽고 깨끗한 잔향. 조밀하고 풍

성한 거품이 산뜻하고 뽀득한 세정감을 주고, 강력한 보

습력의 히알루론산과 라이스 오일, 코코넛 오일이 건조

한 피부

베르가못과 레몬, 허브 그린이 만들어내는 프레시한 탑

노트. 얼그레이와 매그놀리아로 이어지는 리치한 잔향.

조밀하고 풍성한 거품이 산뜻하면서 뽀드득한 세정감을

남기고, 강한 보습력을 지닌 히알루론산과 라이스 오일, 코코넛 오일이 건조한 피부에 수분과 영양을 동시에 더 합니다.

Moisturizing Vegan Lip Balm

마카다미아씨오일과 호호바씨오일, 비타민E(토코페롤) 을 함유해 건조하고 거칠어진 입술에 영양을 공급하는 모이스춰라이징 비건 립밤입니다.

번들거림 없는 멜트인 텍스쳐가 입술에 가볍게 밀착되어 보습막을 형성합니다. 프랑스 비건 협회 EVE VEGAN의

철저한 관리하에 동물 유래 성분을 포함하지 않습니다.

HAND CARE

Hand Wash

Product +

Hand Wash

Hand Cream

Hand Lotion

Scented Soap

오염과 건조함 사이에서

빠르게 지쳐가는 손의 피 부는 더욱 섬세한 보호를 필요로합니다.

식물 유래 계면활성제와 풍부한 진정 성분을 함유한

논픽션 핸드워시는 스쿠알란, 아보카도, 스위트아몬

드, 해바라기씨 등 식물성 오일 성분으로 피부 손상을 최소화하며, 풍성한 향기로 즉각적인 리프레시를 선사 합니다. 흐르는 물과 함께 퍼지는 향기로 일상에 리프 레쉬를 줍니다.

+ Scents

GENTLE NIGHT

SANTAL CREAM

GAIAC FLOWER FORGET ME NOT IN THE SHOWER FOR REST

Hand Cream

Hand Lotion

+ Scents

GENTLE NIGHT

SANTAL CREAM

GAIAC FLOWER FORGET ME NOT IN THE SHOWER FOR REST

논픽션의 시그니처 향

GENTLE NIGHT

젠틀나잇

정물의 상. 구조적 섬세함과 우아한 양면성.

Main Note

SUEDE, WHITE TEA, FIG, MOSS, CREDARWOOD, MUSK

"달콤한 스웨이드와 차분한 시더우드, 바닐라와 머스

크가 어우러진 포근함과 중성성."

달콤함 속에 깃든 솔직함과 중성성. 젠틀 나잇은 모든

사물 안에 존재하는 양면성을 드라마틱하게 투영한다.

낮과 밤의 온도, 직선과 곡선의 조화, 엄격함과 관대함

이 교차하는 표정의 변화처럼 젠틀 나잇의 향기도 시

작부터 잔향까지 섬세하게 변주된다. 그린티와 화이트

플라워 부케의 여린 달콤함이 지나간 자리에 우드, 모

스, 스웨이드 계열의 심플하고 상쾌한 중성성이 깃들

고, 다시 바닐라와 머스크가 잔잔하게 피어오르며 밤

의 공간을 부드럽게 물들인다.

SANTAL CREAMAM

상탈크림

일상을 기억으로 만드는 아이코닉한 향기.

Main Note

SANDALWOOD, VETIVER,FIG, CARDAMOM, GINGER, BERGAMOT

"베티버, 샌달우드, 신선한 카디엄 향의 조화로 고요하

고 나른한 무드의 우디 향"

부드러운 온기 속에 피어오르는 연무의 춤. 빛의 온기

가 감도는 나른한 오후, 연인의 품속에서 나누는 사랑

스러운 대화. 상탈 크림은 논픽션의 무드를 대표하는

향으로, 산뜻한 무화과와 부드러운 우디 계열의 향조

가 적절한 밸런스를 이룬다. 베티버와 샌달우드의 차

분함 사이로 방금 으깬 듯 피어오르는 신선한 카다멈

의 스파이스는 가장 고요하고 나른한 순간에도 표정을

부여한다. 살결 위에서 크리미하게 표현되는 생생하고

포근한 향은 당신과 함께하는 순간을 더욱 오래도록

기억하게 할 것이다.

GAIAC FLOWER

가이악플라워

플로럴 머스크. 갓 피어난 야생화의 강렬함 속에 깃든 순수한 관능미.

Main Note

WILDROSE, GUAIAC, ORIENTAL, VANILLA, AMBER

"스모키하게 변주되는 오리엔털 플로럴의 순수함과 관 능."

스모키한 향의 나무 울타리 속에 핀 한 떨기 야생화.

가이악 플라워는 순수에서 관능으로 진화하는 강렬한 여성미를 그린다. 갓 피어난 청초한 야생화가 앰버와 머스크로 어우러진 관능에 물들어 가는 동안, 스모키 한 오리엔털 무드로 변주된 가이악의 향이 주변을 단 단하게 감싸안는다. 설레임과 편안함을 동시에 품은, 센슈얼하면서도 순수한 면모를 지닌 향게 물들인다.

FORGET ME NOT

포겟미낫

저항할 수 없는 매력. 최면을 걸듯 주변을 매혹으로 물 들이는 컬러풀한 향조.

Main Note

BASIL, PINK PEPPER, GREEN, GARDENIA, AMBER

“핑크 페퍼, 앰버, 그린 노트가 빚어낸 청량하고 신비

로운 시트러스.”

바질 잎을 띄운 상쾌한 샴페인. 청량함이 차오른 잔 속

에 이내 가벼운 첫인상을 걷어 내듯 톡 쏘며 긴장감을

주는 페퍼와 크리미한 앰버의 향이 등장해 어우러지기

시작하면, 어디서도 느껴본 적 없는 신비로운 무드가

탄생한다. 잊고 싶지 않은 순간을 더욱 강렬하게, 잊혀

지고 싶지 않은 사람과 함께하는 시간을 더욱 관능적

으로 만드는 향. 스파이시한 그린 노트로 단조롭고 예

측 가능한 시트러스를 탈피해 깊게 각인되는 새로운

무드의 시트러스를 표현했다.

IN THE SHOWER

인더샤워

일상을 기억으로 만드는 아이코닉한 향기.

부드러운 온기 속에 피어오르는 연무의 춤. 빛의 온기

Main Note

SANDALWOOD, VETIVER,FIG, CARDAMOM, GINGER, BERGAMOT "베티버, 샌달우드, 신선한 카디엄 향의 조화로 고요하

고 나른한 무드의 우디 향"

가 감도는 나른한 오후, 연인의 품속에서 나누는 사랑 스러운 대화. 상탈 크림은 논픽션의 무드를 대표하는 향으로, 산뜻한 무화과와 부드러운 우디 계열의 향조 가 적절한 밸런스를 이룬다. 베티버와 샌달우드의 차 분함 사이로 방금 으깬 듯 피어오르는 신선한 카다멈 의 스파이스는 가장 고요하고 나른한 순간에도 표정을 부여한다. 살결 위에서 크리미하게 표현되는 생생하고

포근한 향은 당신과 함께하는 순간을 더욱 오래도록

기억하게 할 것이다.

FOR REST

포 레스트

일상을 기억으로 만드는 아이코닉한 향기.

Main Note

SANDALWOOD, VETIVER,FIG, CARDAMOM, GINGER, BERGAMOT "베티버, 샌달우드, 신선한 카디엄 향의 조화로 고요하

고 나른한 무드의 우디 향"

부드러운 온기 속에 피어오르는 연무의 춤. 빛의 온기

가 감도는 나른한 오후, 연인의 품속에서 나누는 사랑

스러운 대화. 상탈 크림은 논픽션의 무드를 대표하는

향으로, 산뜻한 무화과와 부드러운 우디 계열의 향조

가 적절한 밸런스를 이룬다. 베티버와 샌달우드의 차

분함 사이로 방금 으깬 듯 피어오르는 신선한 카다멈

의 스파이스는 가장 고요하고 나른한 순간에도 표정을

부여한다. 살결 위에서 크리미하게 표현되는 생생하고

포근한 향은 당신과 함께하는 순간을 더욱 오래도록

기억하게 할 것이다.

LAPSANG SONG

랍상송

벽난로 주변을 감도는 스모키한 여운. 그을린 찻잎과 바닐라 빈, 카다멈의 조화로 그린 밤의 깊이.

TABLE GUEST 테이블 게스트

초여름이 시작되는 달콤

한 공기. 보랏빛으로 익어 가는 블랙커런트와 여린

풀잎의 상쾌함.

Main Note

Smoked Tea, Leather, Sandalwood, Cardamom LMR

랍상송은 독특한 개성이 담긴 공간의 표정을 빚어냅니 다. 숨겨진 듯 날카롭게 해석된 장미, 스웨이드 어코드

의 가죽 향과 샌달우드의 크리미함으로 이어지는 미들

노트의 변주는 시간 속으로 물드는 드라마틱한 감각을 표현합니다.

Main Note

Blackcurrant LMR, Freesia, Ivy leaf, Patchouli LMR

테이블게스트는 모든 이

야기의 시작에 담긴 찬란

한 설렘을 그려냅니다. 연

둣빛 덩굴 사이로 감도는

촉촉한 흙내음과 바람결

에 실린 화사한 프리지아

의 향기가 생기 넘치는 여

름 정원의 이미지를 표현 합니다.

PEACE TALK

피스토크

하루의 끝을 포근히 감싸는 위로의 언어. 블론드우드

의 아늑함과 샌달우드의 짙은 부드러움.

Main Note

Blondwood, Sandalwood LMR, Cardamom LMR, Elemi

피스토크는 온기를 머금은 보드라운 담요처럼 상냥한

위로를 건네줍니다. 카다멈과 엘레미의 조화로운 뉘앙 스는 정체된 에너지를 섬세하게 정돈합니다.

논픽션은 언제나 제품의 퀄리티를 가장 중요한 브랜드의 가치로 생각합니다. 논픽션이라는 완성도 높은 브랜드를 구축하는 데 있어서 제품의 품질이라는 디테일이자 본질을 놓치지 않기 위해 노력하고 있습니다.

'기꺼이 나부터 열광할 수 있는 브랜드'. 논픽션은 이러한 제품의 품질에 대한 자신감을 바탕으로 소비자들이 직접 제품과 브랜드를 사용하고 경험할 수 있는 공간을 마련하고 있습니다. 또 그러한 공간을 디자인하는데 있어, 논픽 션만의 톤 앤 매너를 잘 보여주는 것에 집중합니다.

음악과 향의 만남

플레이리스트 마케팅

라이프 스타일 뷰티 브랜드답게 논픽션의 일상 속 휴식

의 순간을 더욱 향기롭게 물들일 수 있도록 큐레이션

한 논픽션의 뮤직 플레이리스트를 선보이고 있습니다.

다양한 분야의 아티스트들과 직접 큐레이션한 플레이

리스트는 논픽션의 쇼룸뿐만 아니라 애플 뮤직, 그리고

스포티파이를 통해서도 즐길 수 있습니다. 논픽션의 향

기와 함께 음악이 어우러져 리추얼의 순간을 더욱 풍

부해지도록 합니다.

논픽션 홈 프래그런스 컬렉션이 출시되었을 때에는 뮤

지션 콜드(Colde)와의 협업을 통해 각 향의 이미지와

공간에 어울리는 음악으로 구성된 플레이리스트를 선

보이기도 했습니다.

논픽션은 플레이리스트 마케팅을 통해 논픽션만의 메

시지와 이미지를 음악으로도 경험할 수있게 합니다. 조

향 제품이라는 특성상 브랜드를 나타낼 수 있는 특정

이미지나 분위기를 만드는 것이 중요한데, 플레이리스

트 마케팅을 통해 이러한 브랜드 이미지를 다각적으로

전달하고 있습니다.

논픽션 제품을 사용하는 사용상황과 연결지을수 있다

는 점에서 더욱 특별합니다. 음악을 들으며 논픽션 제

품을 사용할 때 더욱 편안하고 힐링받는 기분을 전달할

것으로 보입니다.

2023 NEW YEAR 플레이리스트

프래그런스 컬렉션 플레이리스트 with. Colde

드라마 <We Are Who We Are>의 OST 플레이리스트 with. 권철화

공간과 향의 만남 콜라보를 통한 전시공간 마련

논픽션

X 아우프글렛aufglet

논픽션은 쇼룸이나 스토어뿐만 아니라 레스토랑, 카페, 서점, 편집샵 등과의 콜라보를 통해, 사람들이 보다 논

픽션의 제품들을 편히 경험할 수 있는 환경을 만드는데

집중합니다.

논픽션의 분위기를 잘 담아낼 수 있는 공간들과의콜라

보를 통해 사람들의 논픽션 제품들의 경험을 유도하며

논픽션만의 톤앤무드를 다양한 방식을 통해 경험하도

록 합니다.

논픽션은 브랜드 론칭 당시 세계적으로 가장 명망있는

뷰티 리테일러인 세포라에 입점하였습니다. 이를 통해

국내뿐만 아니라 해외에서도 제품력에 대한 공식력을

얻을 수 있었습니다. 이어 유명 편집샵과 백화점에 차

례로 입점하면서

논픽션에 대한 소비자들의 연상에 프리미엄 이미지를

입히기 시작했고, 고급 호텔에 어메니티를 제공하는 등

의 호캉스 패키지를 출시하면서 공간의 고급스러움이

제품과 브랜드에게까지 전이되도록 하였습니다.

담는 패키징

PACKAGE

Q.

논픽션을 알게 되신 경로가 어떻게 되나요?

11.9%

35.7%

40.5%

35.7%가 선물을 통해 논픽션을 처음 접했다고 답함.

2035 대상으로 진행한 자체 설문조사 N = 143

또, 정보 검색을 위해 논픽션을 접하게 된 경우의 40%가 정보 검색의 이유로 지인에게 선물을 주기 위함이 라고 답함.

논픽션은 논픽션만의 브랜드 정체성이 드러나는 제품

패키지를 활용해 홀리데이 기념 특별 기프트 패키지를

선보입니다.

발렌타인데이, 연말, 새해, 설날, 추석, 가정의 달 등 사

람들이 선물을 많이 하는 기간에 논픽션만의 정체성을

담은 한정판 패키지로 기프트 세트를 출시해 주변인들

에게 감사함과 애정어린 마음을 논픽션으로서 소중하

게 전달하도록 합니다.

이러한 패키징을 통해 소비자들은 논픽션의 감성을 실

질적이고 감각적으로 경험하게 됩니다.

논픽션의 제품을 담아내는 패키지부터 논픽션만의 가

치관과 정체성을 드러냄으로서 구매한 제품을 손에 넣

기까지의 과정 속에서도 브랜드를 경험할 수 있도록 합

니다.

실제로 2035를 대상으로 진행한 자체 설문조사 결과에

따르면 논픽션 제품을 지인에게 선물 받아 접하게 된

경우가 35.7%였으며 지인에게 선물을 주기 위해 논픽

션을 찾아 본 경우가 4.8%를 차지하였습니다.

또한 논픽션은 카카오톡 선물하기 전체 브랜드 랭킹

100위에서도 13위, 24위, 41위, 45위, 50위라는 중상

위권의 순위에 위치하고 있습니다.

CHRISTMAS NEVER ENDS

윷놀이 키트 EDTION

MY BLUSHING VALENTINE

Family Gathering with NONFICTION

[NEW YEAR'S WARMTH] LIMITED-EDITION

각인 서비스

논픽션은 100ML, 30ML 향수를 구매하는 고객님들께, 무료로 성함을 각인시키는 서비스를 제공하고 있습니 다. 각인 서비스를 통해 사람들에게 더 프라이버시하고 나를 위한 선물로 느껴지게 합니다.

논픽션 고객 심층 인터뷰

안녕하세요, 자기소개부탁드려요.

"안녕하세요, 프리랜서 모델로 일하고 있는 이정찬 입 니다."

현재 논픽션 제품 중 어떤 제품을 사용하고 계신가요?

"저는 핸드크림이랑 바디로션, 그리고 향수를 사용하고 있어요. 향은 젠틀나잇이 제일 저의 취향이더라고요"

@ lxx.01.24

논픽션이라는 브랜드를 언제, 어떻게 접하게 되셨나 요?

"생일에 논픽션 바디로션을 선물로 받아서 사용해보게 되었어요. 운동 끝나고 샤워한 후에 사용해보았는데 향

이 너무 좋더라고요. 젠틀나잇이라는 향이었는데 너무

과하지 않으면서도 중성적인 향이 아주 마음에 들었어 요. 그렇게 논픽션이라는 브랜드를 처음 사용해보게 되 었죠.

논픽션 제품을 선택하시게 된 이유가 있을까요?

"논픽션의 젠틀나잇이라는 향이 너무 마음에 들어 핸드

크림도 구매해서 꾸준히 사용하다가 향수는 없는지 굼

금해지더라고요. 제가 워낙 향수를 좋아하기도 하고요.

찾아보니까 향수가 있길래 매장에 직접 가서 구매해서

사용하고 있어요. 워낙 향수를 좋아하니까 논픽션의 젠

틀나잇 향이 너무 좋아 다른 제품을 구매해보지 않을

수가 없었어요(웃음)."

"음, 일단 중성적인 향이라는 점이 가장 좋앗어요. 물론

요즘에는 남자 향, 여자 향 따로 구분하는 추세는 아니

지만요. 그리고 젠틀나잇이 머스크 향 계열이지만 다른

브랜드에서 흔하게 맡아볼 수 있는 향도 아니었다는 점

이 매력적으로 다가왔던 것 같아요. 젠틀나잇 향이 너

무 제 맘에 들다보니 다른 제품들도 젠틀나잇으로 맞추

게 된거죠."

논픽션 제품을 사용하시면서 특별히 어떤 점이 만족스 러우셨나요?

"제가 운동도 하고 카페 일도 하다 보니 손이 좀 거칠

고 자주 트는 편인데 논픽션의 핸드크림을 바르고 나면 손이 부들부들해지는 느낌이에요. 마무리감이 산뜻하

고 끈적거리지 않아서 좋아요. 바디로션도 마무리감이

똑같이 부들부들한데, 특히 로션을 바르고 옷을 입었을

때, 로션을 바르고 이불 속에 들어갈 때 향이 퍼지면서

풍기는 향이 너무 좋더라고요. 게다가 바디로션 통이

좀 말랑말랑한 플라스틱같은 느낌이라 내용물이 얼마 남지 않았을 때도 잘 눌려서 좋더라고요. 좀 딱딱한 통

인 경우에는 잘 안 나와서 불편하잖아요."

"향수 같은 경우엔 지쇽력도 나쁘지 않을 것 같아요. 물

론 저는 향에 익숙해지다보니까 안 나는것 같다가도 주

변 사람들이 향기를 맡고 좋다고 하는 거 보면 지속력

도 꽤 괜찮은 것 같아요. 또 향이 데일리해서 막 뿌리

기 좋아요. 향수는 이게 가장 큰 강점인 것 같아요. 어

느 룩이나 어느 날씨나 다 잘 어울리고, 젠틀나잇은 호

불호가 크지 않아서 데일리 향수로 적당한 것 같아요.

100ml 향수 가격이 10만원대라는 점도 비교적 부담스

럽지 않게 사용할 수 있는 것 같고요."

논픽션 제품을 사용하시면서 아쉬우셨던 점이나 바라 시는 점 등이 있을까요?

"향이 아직 6가지밖에 없다는 게 가장 아쉬워요. 조금

더 다양한 선택지들이 있으면 좋겠어요. 매장에 가서

다른 향들을 맡아보았을 때, 젠틀나잇이랑 상탈크림말

고는 제가 자주 쓸 것같은 향은 딱히 없더라고요. 그게

조금 아쉬웠어요. 좀 더 다양하게 선택지를 제공해주면

다른 향들도 도전해볼텐데 말이죠."

논픽션 하면 떠오르는 이미지는 무엇이 있을까요?

"제가 논픽션의 향수를 사용할 때에 빗대어 설명해보

자면 모던하면서도 캐주얼한 룩이 논픽션을 가장 잘 나

타낼 수 있는 이미지인 것 같아요. 청바지의 흰 티 같은 느낌이랄까요?"

"논픽션이라는 브랜드가 제품력이랑 그 이미지에 비해 가성비가 좋다고 생각해요. 젠틀나잇이나 상탈크림과 같은 향만 맡아봐도 고급지지만 또 특별한 향을 만들

어낼 수 있는 능력도 갖추고 있는 것 같고요. 그래서 더

아쉬운 느낌이에요. 조금만 더 하면 더 좋은 향을 만들

어낼 수 있을 것 같은데, 그걸 안 하는 느낌?(웃음)"

"젠틀나잇과 상탈크림을 제외한 나머지 향들도 특이하

고 좋지만 조금만 더 보완하면 좋을 것 같아요. 지금은

나머지 향들이 불호까진 아니지만 또 막상 호는 아니라

굳이 도전할 필요성을 못 느끼겠더라고요. 향이 좀 더

다채로워져서 선택의 폭이 넓어졌으면 좋겠어요."

논픽션 오프라인 매장 답사

오후 5시 반, 한남에 위치한 논픽션 오프라인 매장에

도착했을 땐 입장을 위해 기다리는 줄이 길게 늘어서있 었습니다. 갑자기 화창해진 탓에 많이 더운 날씨이기도

했지만 아랑곳 하지 않은 채 제 뒤로도 점점 많은 사람

들이 줄을 서고 기다리고 있었습니다. 매장에 입장하면

서 가장 놀라웠던 점은 바로 외국인 관광객이 많았다는

점이었습니다. 특히 일본인 관광객이 많았는데요, 논픽

션도 이를 알고 있는 듯이 매장 내 배치된 브로셔에는

한국어뿐만 아니라 일본어, 영어 버전도 있었습니다.

방문했던 시기가 5월 초

였기에, 가정의 달을 맞이

해 논픽션에서 기프트 패

키지가 출시된지 얼마 되

지 않은 시점이었는데요.

매장 내에 모든 기프트 패

키지 라인이 인테리어 소

품처럼 전시되어 있었습

니다.

게다가 매장안에는 몇개월 전 출시되었던 홈 프래그런

스 컬렉션의 제품들 또한 전 시되어있었는데요. 룸 스프

레이를 워낙에 좋아하기 때 문에 설레는 마음으로 직접

제품을 보고, 또 직접 시향 해볼 수 있었습니다.

매장 내 가장 많이, 또 오래 사람들이 머물렀던 공간은 바

로 시향지가 있던 공간인데요. 6가지의 시그니처 향수들을

배치되어있던 시향지에 뿌려 향을 맡아보며 개인의 취향에

맞는 향들을 찾아볼 수 있도록 하였습니다. 게다가 시향지

에는 각 향의 이름과 함께 향수의 원료가 글자로 프린팅되

어 총 6가지 향들에 맞는 각각의 시향지들이 준비되어있었

는데요. 사람들은 이 시향지에 맞는 향수를 직접 뿌리고, 이

를 계속해서 들고 다니면서 각각의 향들의 잔향까지 맡아

볼 수 있다는 점이 가장 좋았던 부분이었습니다.

05.

논픽션의 방향

- 브랜드 연상 네트워크

- 브랜드 포지셔닝

- 브랜드 개성 및 브랜드 공명모델

-논픽션 인식 조사

- 문제점 및 해결책

브랜드 연상 네트워크

브랜드 포지셔닝

트렌디 (주 타겟층의 연령대 가 낮은 편)

모던함 순수, 자연美

논픽션은 일상 속 셀프케어의 소중함이라는 브랜드 슬

로건에 알맞는 브랜딩과 여러 마케팅들로 논픽션만의

포근한 이미지를 소구점으로 잘 포지셔닝하고 있다고

평가했습니다.

또한 다른 경쟁사들에 비해 낮지도 높지도 않은 중간대

의 가격대와 로고를 활용한

잘 선점하고 있다고 생각합니다.

고급짐 (주 타겟층의 연령대 가 높은 편)

그러나 역사가 깊은 록시땅, 이솝, 조말론과 같은 브랜

드와 경쟁하기엔 상대적으로 짧은 브랜드 히스토리를

지니고 있으며, 럭셔리하고 고급진 이미지를 끌고 나가

기엔 샤넬, 크리스챤 디올 등과 같은 명품 향수 브랜드

들에 밀리기 쉽다고 보았습니다.

따라서, 어느 정도 경제력을 갖춤추게 되면서 스몰 럭

셔리 제품에 대한 수요와 함께 자기관리에 대한 필요와

스 역시 느끼고 있는 세대인 2635세대를 타겟으로 선

정해야 한다고 보았습니다.

2635세대를 위해서는 오프라인 뿐만 아니라 SNS를 통

한 좀 더 적극적인 바이럴 마케팅이 필요할 것이라고

보았습니다.

그러나 논픽션은 적극적인 마케팅보다 제품의 품질을

전달하는 것에 더 높은 비중을 두고 있고, 이러한 제품

의 가치관과, 포근하고 외할머니같은 이미지가 잘 어우

러져 논픽션이라는 브랜드를 잘 가꿔왔다고 생각하기

때문에 갑자기 이러한 이미지를 탈바꿈하는 것은 바람

직하지 않다고 보았습니다.

물론 지금까지 논픽션은 한국 토종 스몰 럭셔리 브랜

드로서 잘 성장해왔지만, 뷰티 브랜드의 경우 트렌드

가 변화와 함께 빠르게 브랜드 이미지가 소진될 위험이

커, 이에 대비한 브랜드 아이덴티티 확장이 요구되는

시점이라고 생각했습니다.

더 큰 성장을 위해선 제품의 질적인 성장과 함꼐 제품 라인을 확장해 사람들에게 논픽션을 선택할 이유를 제 공하는 것이 중요하다고 보았습니다. 따라서 '일상의

휴식'에서 '자기관리'와 '건강한 내면'으로 브랜드 가치 를 확장하고 이와 관련해 ESG경영쪽으로 발전할 수 있

그러므로, 기존의 브랜드 이미지를 그대로 유지하면서

2635를 타겟으로 선정하여 인스타그램과 같은 SNS을

조금 더 적극적으로 활용할 필요가 있다고 느꼈습니다.

는 전략을 제시하면 바람직할 것이라 보았습니다.

배우 심은경

나 이 28세

직 업 패션브랜드 마케터 성 별 여성 동식물 솔잎

논픽션은 일상의 휴식이라는 컨셉과 브랜드 네임부터 원형 형태의 로고, 청록색의 시그니처 컬러와 함께 6가지의 시그니처 향들이 중성적인 느

낌을 가져옵니다. 또 고급스러우면서 자기관리를 열심히 하는 지적인 느

낌까지 갖고 있어 배우 심은경님을 논픽션의 페르소나로 선정해보았습

니다.

있는 능력있는

브랜드 개성

브랜드 공명 모델

브랜드 공명 모델은 브랜드를 구축하는 일련의 연속적인 단계를 모델화한 것으로 가장 꼭대기에 위친한 '공명'단

계는 고객들이 브랜드와 '하나가 되었다'고 느끼는 정도를 말합니다. 논픽션은 일상 생활 속 셀프케어의 소중함을

논픽션만의 시그니처 향과 높은 제품력을 통해 소비자들에게 전달합니다. 논픽션의 제품을 통해서 자신을 더 소

중히 여기고 가꾸며 스스로의 가치를 표현해내는 소비자들은 지속적으로 논픽션의 제품을 재구매하며 주변 지인

들도 선물하고, SNS나 구전을 통해 지인들과 논픽션의 제품과 가치를 공유할 것입니다.

합리적 가격으로 즐기는 스몰 럭셔리, 단순히 고급진 느낌보다는 세련되고 자신의 내면을 돌보는 사람들을 위한 제품, 지속적 구매 및 다른 제품군으로의 구매 확장, SNS 공유나 주변 지인에게 추천 및 선물

온/오프라인에서

제품경험 기회 제공, 민감성도 사용 가능, 잔향의 지속력 좋음, 적은 매장 수, 서울에 집중된 오프라인공간

향의 지속력이 좋음, 중고가, 고급스러운 향, 깔끔하고 세련된

로고와 제품 디자인, 방부제를 덜 쓰고

최고급 식물성 원료 사용, 17가지의 유해 성분 X,

카펫과 통유리창

으로 따듯하고 환대

받는 매장 분위기, 편안함, 매장 내 향과 음악, 식물인테리어를 통한

리프레시 경험 제공

고급진 느낌, 따스함, 우디향, 세련되면서도 깔끔한, 중성적, 차분한, 포근한, 성별/나이 불문하고 선물하기 좋은

핸드크림, 논픽션 원형 로고, 다크 그린 컬러, 스페클드 패턴, 오프라인 매장, 홀리데이 패

키지 디자인, 차혜영 대표, 젠틀나잇, 상탈크림, 선물하기 좋은 브랜드, 외국 관광객들에게

관광지화 된 오프라인 매장, 글로벌 팝업스토어를 통한 해외진출, 2935 타겟, 그러나 대중 적인 인지도는 아직 부족, 6가지 향으로 다양상 부족 등

논픽션에 대한 인식 설문조사

Q. 국내 라이프 스타일 뷰티 브랜드 '논픽션'에 대해 들어보신 적 있으신가요?

N = 143 , 2035 대상 자체 설문조사

YES 41.8% NO 58.2%

Q. 논픽션을 알게 되신 경로가 어떻게 되나요?

N = 143 , 2035 대상 자체 설문조사

Q. 귀하는 논픽션 제품을 구매해보신 적이 있으십니까?

N = 143 , 2035 대상 자체 설문조사

YES 21.1% NO 78.9%

Q. ('구매해 본 적 없다'라고 대답한 경우) 논픽션 제품을 구매하시지 않은 이유가 무엇인가요?

2025 top 3 2635 top 3

더 싸고 취향저격하는 향의 핸드크림이 많다.

향수같은 경우 가격이 비싸다.

템XXX가 더 힙하고 예쁜 거 같다.

오프라인 매장에 가 봤는데 향 종류도 적고, 그 중에 딱히 맘에 드는 것도 없었다.

명품향수를 쓰고 있어서

구매의 필요성을 못 느꼈다.

비슷한 가격대에 훨씬 더 유명한 브랜드들이 많아서.

N = 143 , 2035 대상 자체 설문조사

Q. 향수 제품의 경우 어느 정도 가격대가 적당하다고 생각하시나요?

5만원 이상 ~ 10만원 이하

만원 이상 ~ 30만원 이하

N = 143 , 2035 대상 자체 설문조사

Q. 핸드로션 제품의 경우 어느 정도 가격대가 적당하다고 생각하시나요?

1만원 이상 ~ 3만원 이하

N = 143 , 2035 대상 자체 설문조사

Problem. 낮은 구매 전환률

자체 설문조사 결과, 논픽션의 인지도는 41.8%로 논픽션의 인지도가 낮은 편은 아니지만, 논픽션 제품을 구매해

본 적이 있는 비율은 78.9%로 현저히 낮다는 것을 알 수 있습니다. 서울에 위치한 논픽션의 오프라인 매장들이 이전에 핫플레이스로서 잠시 화제가 되었으며 카카오톡 선물하기를 통해 사람들의 인지도 고취에는 어느 정도 성

공했으나, 실제로 구매로 이어지는 비율이 현저히 낮았습니다.

논픽션의 제품 중 어떤 제품을 구매해본 적 있느냐는 질문에 핸드크림이 83.3%로 가장 높은 것을 알 수 있는데, 부담스럽지않은 가격과 실용성이 좋은 제품 특성 상 구매 허들이 가장 낮기 때문이라고 분석했습니다. 그러나 향

수의 경우 23.3%에 불과했는데, 이는 비교적 높은 가격대가 하나의 허들로 작용해 논픽션이 다른 명품 브랜드 향

수나 고가의 향수 브랜드에 대항하지 못하기 때문이라 보았습니다.

이러한 문제점들에 대해 더 깊이 분석해 본 결과, 향의 다양성이 적어 선택의 폭이 좁다는 것이었습니다. 또한 논

픽션의 경우 핸드크림의 가격이 2만원대, 향수의 경우 6만원 후반, 15만원 후반대로 2030세대가 적정하다고 여 기는 가격대는 맞지만, 가성비 좋은 조향제품을 찾는 20대 초중반을 타겟으로 삼기에는 논픽션의 브랜드 이미지

적절하지 못하며, 조향 제품 중 특히 향수에 대해 높은 가격대를 투자하는 30대 초중반을 타겟으로 삼기에는

깊은 타 브랜드에 비해 신생기업이라는 점에서 큰 메리트를 전달하지 못 하고 있습니다.

How to.

구매 단계에서 논픽션에 대한 선호도를 끌어올릴 수 있는 해결방안이 필요합니다. 이를 위해 구매단계에서 소비

자들이 맞닥뜨리는 문제들을 해결하고, 논픽션만의 가치를 더 잘 인식하도록 해야합니다. 논픽션의 경우 오프라 인 매장이나 시향지 키트 등으로 소비자들이 제품을 경험해볼 수 있는 기회를 잘 제공하고 있으나, 그 경험고객들

을 구매고객으로 이끌어 낼 수 있는 마케팅 활동을 제안하고자 합니다.

해결책

현재 논픽션의 향은 홈 프래그런스 라인을 제외하고는

총 6가지입니다. 젠틀나잇이나 상탈크림의 경우 논픽

션의 가장 유명한 향으로 다른 향들에 비해 비교적 대

중적인 사랑을 받고 있습니다. 그러나, 논픽션의 제품

을 경험해 본 사람들은 '향들이 취향을 많이 탄다' 말했

으며, '6가지라는 적은 선택지와 낮지 않은 가격대에 선

뜻 구매가 어렵다'는 의견을 보였습니다.

논픽션이 시그니처 향을 확장한다면, 신규고객 유입에

긍정적 영향을 미칠것이며 기존 고객들에게도 더 많은

선택지를 제공해 재구매를 유도하게 될 것입니다. 이는

브랜드 인지도를 넘어서 판단/감정의 단계까지 영향을

미쳐 브랜드 공명을 구축하는 데 긍정적 영향을 끼치게

될 것입니다.

"새로운 논픽션 라인의 필요"

Solution 02. 콜라보를 통한 제품 출시

논픽션은 아티스트나 공간과의 톨라보를 통해 논픽션

이라는 브랜드를 다양한 방식으로 경험해볼 수 있는 기

회를 제공하고 있습니다. 최근에는 국립현대미술관과

삼청과의 콜라보를 통해 에코백 & 기프트 세트를 출시

하기도 했습니다.

따라서 이러한 기존의 마케팅 방향에서 크게 벗어나지

않아 일관성을 잃지 않으면서도, 제품의 라인 확장을

통해서 사람들의 구매를 유도하고, 이를 셀럽과의 콜라

보를 통해 출시하면서 화제성 및 신뢰성까지 얻을 수

있습니다. 이는 화제성을 통한 브랜드 인지도 고취뿐만

아니라 사람들의 구매를 직접적으로 유도할 수 있습니 다. Solution 03. 브랜디드 콘텐츠 제작

논픽션은 향을 출시하는 과정에서 전문 조향사와 사진

가, 스타일리스트 등 다양한 분야의 사람들이 함께 이

야기를 나누며 향에 대한 스토리를 만들어갑니다. 포레

스트의 경우에는 여러 글로벌 브랜드와 일하며 니치 향

수계의 신성으로 등극한 바나베 피용과 콜라보한 작품

이기도 합니다. 이렇게 향을 출시하는 과정을 사람들에

게 콘텐츠 형식으로 제공한다면, 사람들은 흥미롭게 논

픽션의 제품력에 대한 신뢰성을 얻을 수 있습니다.

따라서 셀럽과의 콜라보를 통해 제작된 향을 홍보하는

방식으로 그 과정을 담은 브랜디드 콘텐츠를 제작한다

면 사람들에게 논픽션의 향이 담고 있는 이야기와 가치

를 더 의미있게 전달할 수 있습니다. 그리고 이는 사람

들의 논픽션의 인지도 및 이미지 구축에 긍정적 영향을

주어 브랜드 자산으로 이어지게 됩니다.

Solution 04. 리필 스테이션

논핀션은 '일상 속 작은 휴식'이라는 가치를 통해 편안

함과 따스한 브랜드 이미지를 소비자들에게 제공하고

있습니다. 또 이러한 이미지를 타 공간과의 콜라보와

플레이리스트 마케팅을 통해 다양한 감각을 통한 브랜

드 가치 경험 기회를 제공하고 있습니다.

그러나 논픽션의 더 큰 성장을 위해선 일상 속 작은 휴

식을 넘어 '자기관리', '내면의 건강'으로 브랜드 가치를

확장할 필요가 있다고 보았고, 이러한 가치에서 이어져

ESG경영을 적극적으로 실시할 필요가 있다고 보았습 니다.

논픽션은 오프라인 매장에서 논픽션의 전 제품들을 직

접 사용해볼 수 있는 공간을 마련하고 있습니다. 따라

오프라인 매장에 논픽션의 다 쓴 공병을 들고가면 일정 비용을 지불하면 내용물을 채울 수 있는 리필 스 테이션을 운영하는 것을 제안합니다.

"진실된 ESG 경영을 위한 첫 스텝"

Solution 05. 친환경 패키지

논픽션은 매번 다양한 패키지를 통헤 논픽션의 정체성

을 드러내고 있습니다. 기프트 패키지를 따로 출시해

판매하기도 하고 기념일에 한정판으로 새로운 패키지

를 출시하면서 사람들이 선물할 때 논픽션 제품을 구매

하도록 유도합니다. 하지만 환경에 대한 사람들의 높아

진 인식과 함께 불필요한 포장지에 대한 반감과 함께

친환경 소재로 이루어진 패키지에 대한 수요가 증가하

고 있는 추세입니다.

따라서 논픽션도 이러한 추세에 맞춰 불필요한 쓰레기

를 줄일 수 있는 노력을 보일 시기라 생각합니다. 뿐만

아니라 오프라인 매장에서 나눠주는 시향지 종이와 브

랜드 브로셔 역시 친환경 종이로 제작한다면 이러한 환

경을 위한 기업측면에서의 노력이 소비자들에게 진실

되게 전달될 수 있을 것입니다.

EDITOR 숙명여자대학교 홍보광고학과 20학번 원지현

melo1124@naver.com

wisestring1214@sookmyung.ac.kr

SOURCE

논픽션 공식 온라인 스토어

https://nonfiction.com/

논픽션 공식 인스타그램 https://www.instagram.com/official.nonfiction/ 카카오톡 선물하기 http://gift.kakao.com/ 마리끌레르 매거진 공식사이트

https://www.marieclairekorea.com/ 디자인 프레스

https://blog.naver.com/designpress2016/222102842987

NONFICTION