29CM
이 제작물은 숙명여자대학교 <24-1 브랜드커뮤니케이션전략>과제의 일환으로, 어떠한 상업적 이익도 도모하고 있지 않음을 밝힙니다.
29CM
이구센티미터 29CM 이구센티미터 29CM 이구센티미터 29CM 이구센티미터 29CM 이구센티미터 29CM 이구센티미터 29CM 이구센티미터
좋아하는 거 뭐냐는 물음에 나는 옷과
있을 정도로 옷을 사랑한다. 옷은 나를 보호해주는
을 표현할 수 있는 자그만한 수단이기
옷이 날개다라는 말처럼, 예쁜 옷을 입으면 뭔가 일상 속 흔한
간조차도 특별한 시간이 된 것만 같은 기분이 든다.
그런 옷을 어디서 사는 것이 가장 좋을까란 물음이 들 때 나는 29
CM를 강력하게 추천한다. 29CM인 이유는 바로 타 플랫폼, 브랜
드와 비교해 봤을 때 가장 감각적인 이미지를 잘 구축한 브랜드이 기 때문이다. 이 감각적임은 옷이 감각적이란 의미도 포함하고 있
지만 여기서 내가 주목하고자 한 감각적임은 각자의 취향에서의 감각이다. 각자가 무얼
네임
29CM만의 감각적인 이미지의 생성의 근원.
29CM에서 운영하는 채널을 알아보자.
바를 보여주
을 제작한다.
브랜드코멘터리
마뗑킴을 알게 된 것은 카드지갑을 살 때 였다.
내가 마뗑킴을 알 때는 이미 마뗑킴이 유명해
져서 여러 쇼핑 플랫폼에 입점이 되고 후기가
넘쳐나던 시절이었다. 그래서 당연히 아 이
브랜드는 준하이브랜드라고 생각하였다.
하지만 29CM 브랜드코멘터리 영상을 보니
블로그 마켓부터 시작한 올라운더 브랜드라
는 것을 알게 되고 마뗑킴에 대한 생각이 바
뀌었다.
블로그 마켓에서 시작해 이제는 더현대와 같
은 백화점에도 입점된 브랜드가 된 마뗑킴.
마뗑킴이 이렇게 성장할 수 있던 이유에는
마뗑킴만의 시그니처 디자인이 눈에 띈다.
많은 마뗑킴 제품에는 브랜드 로고가 큼지
막하게 들어가 있다. 볼드한 로고 디자인체
가 마뗑킴 제품의 매력을 더한다.
또한 대표의 소통 방식이 인상적이었다.
마뗑킴의 김다인 대표는 오래전부터 유튜
브에 ‘김다인의 전부 다인’ 채널을 운영하며
자신의 일상과 함께 브랜드의 철학을 전달하 고 있다. 대표가 직접 옷을 입어보고 소개하는
콘텐츠를 진행하며 브랜드 팬덤을 생성하고
있는 모습이 인상적이었다.
브랜드 콘텐츠 : 매거진 B
좋은 브랜드란 무엇일까에 대한 29cm의 고민
매거진 B는 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를
월간지이다. 하나의 브랜드에 집중함으로서, 보다 깊이 있게 브랜드를 파고들 수 있다.
브랜드에 대한 철학과 존재 이유를 이해할 수 있고, 해당 시즌의 제품을 심미적으로
감상할 수 있는 매거진 B
생활과 예술, 상품과 작품의 경계에 피어난 29CM의 새로운 공간
이구갤러리는 상품을 넘어 브랜드를
이는 단순히 상품을 빼곡하게 걸어두는
공간 파괴를 엿볼 수 있는 부분이다.
이구갤러리의
특이점
단순 협업을 넘어선 협업이 이루어지는
공간이라는 점에서 특이하다 할 수 있다.
이구갤러리측은 이곳에서만 만나볼 수
있는 혜택을 제공하는 것에 큰 중점을 두 었다.
이러한 이구갤러리와 결이 맞은 브랜드로,
첫 이구갤러리의 오픈을 함께 하게 된 브랜
드는 바로 마르디 메르키디에였다.
마르디 메르키디에와 함께하게 된 이유
에 대해서 이구갤러리는 이렇게 답하였
다.
자체 팬덤을 보유하고 있는 브랜드여서
이구갤러리와 상승효과를 낼 수 있고,
단순 상품 배치가 아니라 제품과 브랜드
가 줄 수 있는 감각에 집중한 브랜드일 것
이라고.
실제 이구갤러리에서 진행된 메르디 메르
키디에 행사는 브랜드의 시그니처를 확실
하게 각인시켰다. 행사를 지나치던 고객들
은 행사가 진행된 더현대에 꽃갤러리가 열
리 줄 알았다는 평을 남기기도 하였다.
단순 판매의 공간이 아니라 갤러리, 작품의
경계로 넘어간 29CM의 공간, 이구갤러리.
29CM 실제 사용자 인터뷰 : 29CM에 대한 솔직한 감상을 들어보자
Q1. 자기소개 부탁드립니다.
안녕하세요. 숙명여자대학교 경제학부와 의류학과를
복수 전공하고 있는 3학년 노이라고 합니다.
평소 경제 사회 이슈와 의류에 관심이 많아 뉴스를 자
주 접하고, 다양한 의류 팝업이나 플랫폼을 통해 의류
트렌드 분석을 하고 있습니다.
Q2. 29CM는
원래
알고
생각입니다만 그 당시 무신사는 너무 스트릿한 스타
일만 많아서 가끔 들어가서 확인하는 정도였고 지그
재그는 옷의 질이 별로 좋지 않을 거란 편견이 있었기
때문에 마찬가지로 실구매까진 이어지지 않더라구요.
의류 관련 플랫폼이 무엇이 있을까 인스타에 서치를
하다 29CM를 처음 접하게 되었어요. 29CM 플랫
폼을 처음 다운 받았을 땐 전체적으로 깔끔한 UXUI
와 리빙 파트까지 나눠져 있고, 무엇보다 입점 브랜드
들의 스타일들이 다양하여 “아 드디어 내가 찾던 의류
플랫폼을 찾았다”라는 생각이 들어 그 때부터 사용하
기 시작하였습니다. 그래서 작성자 본인 19 살때부터
현재까지 잘 사용 중입니다.
Q3. 19살 때부터 본인의 취향을 잘 알고
셨던 거 같아요! 너무 멋지네요. 29CM에서 구매해 본 제품이 너무나도 궁금합니다.
정말 다양한 제품을 구매하였는데, 특히 저는 29CM
사용 초기엔 다양한 악세서리류를 많이 구매했고, 키
링이나 지갑, 가방, 파우치 등도 구매하여 아직까지 구 매 제품을 잘 쓰고 있습니다. 또 셔츠류들이 정말 이쁜
많더라구요, 셔츠도 구매한
Q4. 정말 29CM의 열렬한 구매자이신 게
느껴져요! 노이씨가 가장 좋아하는, 29CM
안의 브랜드를 들어보고 싶어요.
너무 많지만 딱 3 가지만 꼽자면 YURT,나체,트리밍
버드가 있습니다. YURT 제품은 정말 여러개 가지고
있을 정도로 애정하는 브랜드인데요, 29CM를 처음
사용할 때 첫 구매가 바로 YURT 제품이었어요. 그때
당시 레더 지갑과 가방을 구매했는데 후기가 정말 없어
걱정했거든요, 근데 정말 질이 좋은 제품들이 도착하였
고 사진과 동일한 제품이 도착해서 너무 마음에 들었던
기억이 있어요. 그래서 현재까지도 잘 사용 중입니다!
나체와 트리밍버드는 상,하의의 쉐입이 몸에 맞게 예쁘
게 떨어지고 본 적 없는 독특하지만 깔끔한 디자인을 선
보이는 브랜드인데 29CM에 입점하게 되어서 세일할
때 자주 구매하는 브랜드예요.
Q5. 노이씨가 좋아하는 브랜드를 들으니
자연스레 노 이템이 궁금
아직 그럴 재력이 되지 않아서 (머쓱한 웃음). 그래도 현재 가장 구매하고 싶은 제품은 트리밍버드의 레이
어드 스커트와 나체의 바지, 넘버링의 목걸이 정도가
있겠네요. 사실 위시리스트보면 끝도 없이 이어지지
만 저도 사람인지라 취향이 계속 바뀌더라구요, 그래
서 아마 또 아이쇼핑을 하게 된다면 구매하고 싶은 제
품들이 바뀔지 모르겠어요.
브랜드 연상 네트워크
29CM하면 떠오르는 이미지를 구조화한 29CM의 브랜드 연상 네트워크.
이 이미지들에는 어떤 것이 담겨져 있을까.
브랜드 개성
29CM를 입는 사람은 어떤 사람일까에 대한 물음에서 시작된 가상의 인물 그리기.
29CM의 위치는 어디일까.
29CM가 나아가야 하는 방향은 어디일까.
브랜드 공명
29CM가 달려나가야 하는 공명은 어디인가.
이상점
29CM 직접 경쟁군은 W컨셉이라 볼 수 있다. 두 브랜드에 여러 브랜드에가 입점
되어 있단 것과 주 타겟이 여성층이라는 점이 둘의 경쟁 범위를 비슷하게 만들었
다. 실제로 두 브랜드 모두를 즐겨 사용하는 타겟을 볼 수 있었으며, 그들은 할인
쿠폰과 같은 요소에 따라 구매하는 브랜드가
즉, 그들에게 굳이 29CM일 이유는 없다는 것이 나타났다.
29CM여야만 하는 이유를 소비자들에게 말해줘야 할 때. 미디어 커머스 형식을
추구하는 29CM는 스토리텔링 형식의 브랜드 큐레이션 공간으로 29CM를 확
장하고 있다. 이 확장의 이상점은 브랜드와 개인이 소통하며 보다 더 나다운, 개
성을 발굴하는데 있을 것이다.
브랜드 공명이란 고객이 브랜드와 얼마나 합치되어 있는 지를 지각하는 정도이다.
즉, 브랜드의 가치를 소비자에게 전달하는 데 그 가치에 소비자들이 반응하여 스스
로 공유/전달 등의 행동을 보이는 거을 뜻한다.
브랜드 공명은 단순히 지각에 그치지 않고 행동으로 이어진다는 데 있어 브랜드에 게
29CM의 스토리텔링에 반응
하여 브랜드의 가치에 공감.
공명 판단
가격대가 전체적으로 높으며, 2030여성을 위한 셀렉트샵. 패
션 관련 제품뿐만 아니라 리빙
제품군도 포함하고 있는 곳.
감정
매거진처럼 꾸며놓은 브랜드.
그래서 그런 지 타쇼핑몰에도
파는 옷이지만이유모를 세련됨
이 존재.
성과
29CM의 블랙프라이데이 행사
가 전년보다 286% 증가한 판
매액을 기록하며 역대 최고 성 적을 달성.
심상
흔히 아는 브랜드 뿐만 아니라
숨겨진 브랜드도 발굴하는 29 CM
현저성
온라인 셀렉트샵 / 29cm 로고
발행일자: 2024년 5월 26일
지은이: 숙명여자대학교 홍보광고학과 윤상희
이미지 출처: 29CM 채널(유튜브/인스타그램) 및 사이트 기재된 사진 사용
무신사 뉴스룸
자료 출처: 무신사 뉴스룸 / 29CM 29CM
https://newsroom.musinsa.com/newsroom-menu/2022-0714-brandcommentary https://newsroom.musinsa.com/newsroom-menu/2022-0223-03 https://content.29cm.co.kr/post/15602
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