이 책은 숙명여자대학교 홍보광고학과 브랜드커뮤니케이션전략 수업의 과제물로써 상업적 의도가 없음을 밝힙니다.
Brand analysis I
네임 캐릭터 로고 컬러
Interview
투두메이트의 기능 About, todo mate mate 1 / 2 / 3
브랜드 연상 네트워크 브랜드 개성
브랜드 공명 모델
브랜드 만트라 브랜드 포지셔닝 맵
계획이 없으면 안되는 사람, 전날 미리 계획을 세워두지 않으면 하루를
엉망으로 보내는 사람
나는 그런 사람이었다. 포스트잇에 할 일을
적어서 책상에 붙여보기도 하고, 플래너를
쓰거나, 아이패드로 다이어리를 사용해보
기도 했지만 이런 방법들은 너무나도 불편 했다.
나는 언제 어디서든 해야할 일을 확인할
수 있으면서도 질리지 않는 디자인에, 거기
다 친구들의 일정까지 한 번에 확인할 수
있는 방법을 원했다.
이런 나의 니즈를 충족시킬만한 앱들은 없
었고, 나도, 주변 사람들도 없을 거라 생각
했다. 그냥 여러 앱을 동시에 사용해야하나
아니면 손으로 적어서 사진으로 찍어야하나
하는 생각도 했었다. 그러던 중, 우연히 친
구의 인스타그램 스토리에 업로드된 투두메
이트 사진을 보게 되었고, 그렇게 투두메이
트를 만나게 되었다.
홀린듯이 앱을 다운받아 사용해보니 내가
딱 원하는 부분만 갖춘 앱이었다.
친구들과의 소통도 가능하면서, 실시간으로
내 할일을 적고 체크할 수 있을 뿐만 아니라
휴대폰, 노트북, 아이패드 모든 전자기기에
서 동시 활용이 가능한 앱이었다.
투두메이트는 이렇게 내 일상 속에 자연스
럽게 스며들었고 나는 이제 투두메이트가
없으면 일상이 힘들 정도가 되었다.
이 브랜드북은 이런 나의 경험과 투두메이
트에 대한 나의 애정을 담아 만들어졌다.
예전의 나처럼, 할 일을 언제어디서든 확인
하고 싶어하는 사람들에게 조금이나마 도
움이 되길 바란다.
보인다.
캘린더 위에는 닉네임과 한 줄 소개를 넣을 수 있다.
중복 닉네임이 있어도 자유롭게 정할 수 있으며, 나 와 나의 투두메이트를 재치있는 문구로 소개할 수 있다.
투두메이트의 목표 관리 기능이다. 나만의 카테고리
명을 정해 목표를 등록하고 취향에 맞게 색상을 고를 수 있다.
뿐만 아니라 해당 목표를 전체공개, 부분공개, 나만 보기로 설정해 공개 범위를 자율적으로 선택할 수 있다. 목표를 종료하고 싶다면, 목표 달성/기간 종료/ 그만두기 같은 목표를 종료하는 이유를 선택할 수도 있다.
투두메이트의 가장 큰 차별적 기능, 좋아요 스티커 기능이다. 친구의 투두에 들어가 체크된 할 일에 좋 아요 스티커를 달아 응원의 메시지를 전할 수 있다.
주기적으로 귀엽고 실용성 높은 스티커들이 업데 이트되고 있다.
추가된 투두메이트의 기능, 하루 일기 기능이다. 일기 달력에서 일기 작성 버튼을 눌러 작성할 수 있다. 오늘 하루를 대표할 이모지를 선택하고, 오 늘 있었던 일들을 적을 수 있다.
배경 색상 뿐만 아니라, 사진, 기분 온도로 일기 를 꾸밀 수 있다. 일기 둘러보기에서 다른 사람의 일기를 보고 좋아요 스티커도 남길 수 있다.
상단의 검색 기능을 통해 친구의 아이디를 검색하여
서로 투두메이트 친구를 맺을 수 있다.
뿐만 아니라, 랜덤으로 보여지는 다른 사람들의 투두
를 보고 자유롭게 좋아요 스티커를 남겨 서로 응원의
메시지를 전할 수 있다. 검색 기능에서는 내가 모르는
다른 사람의
기억용이성
흔히 사용하는 ‘투두리스트’라는 단어에서 변형한 브랜드 네임으로 소비자들이 쉽게 기억하고
떠올릴 수 있다. 소비자들이 투두리스트 앱을 찾을 때나 일정관리 앱을 찾을 떄 빠르게 회상할
수 있도록 해 비보조상기와 보조상기를 용이하게 한다.
유의미성 투두메이트는 투두리스트와 메이트의 합성어로 ‘내 할 일’을 ‘친구’와 공유할 수 있다는 앱의
성격을 잘 드러내고 있는 브랜드 네임이다. 브랜드 네임 자체만으로도 ‘일정관리’라는 앱의
기본적 성격과 ‘친구와 소통하는’이라는 투두메이트만의 편익을 떠올리도록 한다.
SNS적 성격을 가진 투두리스트 앱이라는 의미를 담은 브랜드 네임이기 때문에 브랜드 네임에서
오는 즐거움이나 미학적인 부분은 부족한 편이다. 그러나, todo mate라는 동글동글한 영문
네임은 시각적으로 소비자들의 호감도를 높일 수 있다.
전이성
‘일정관리 앱’이라는 앱의 기본 성격을 반영한 브랜드 네임이기 때문에 일정관리 앱이 아닌 다른 제품군으로의 확장은 어려워 보인다. 그러나, 네임이 영문으로 되어있다는 점에서는 다른
국가나 문화권으로의 적용은 용이하다.
적용성
브랜드 네임 자체로는 시간에 따라 유연성있게 적용하기 어려울 수 있지만 귀여운 브랜드
캐릭터를 통해 이를
#1
간단한 자기소개 부탁드립니다.
안녕하세요! 저는 숙명여자대학교에 재학 중인 21 학번 김하진이라고 합니다. 현재 휴학 중이고, 바쁜
인턴생활과 동아리 활동 등등을 하고 있습니다.
#2
투두메이트는 어떻게 알게 되셨나요? 투두메이트가 나왔을 때 당시, 친구들이 ‘투두메이트 친구할 사람!’하고 인스타그램 스토리에 올려서 알게 되었어요!
#3 투두메이트를 사용하게 된 계기는 무엇이고, 얼마나 이용하셨나요?
항상 핸드폰을 소지하고 다니는 일과와 바쁜 하루
를 보내고 있어서, 하루 스케줄을 보여주는 여러 앱
을 사용해봤지만 뭔가 하나하나 완료되는 느낌이 없
어서 조금 정신이 없었어요!
그런데 투두메이트를 친구 소개로 한 번 하고 나니
까 친구들이랑 뭘 하고 있는지 공유도 하고, 카테고
리별로 나눠서 하나하나 해치우는 그 느낌이 좋아서 완전히 사용하게 되었어요!
거의 1년 반 정도 사용하고 있는 것 같습니다.
#4
다른 앱과는 다른 투두메이트만의 매력이 있다면?
1. 친구들과 공유할 수 있다는 점
2. 나만보기하고 싶은 것들을 나만보기 할 수 있다는
융통성있는 기능
3. 카테고리별로 나누고 체크표시로 직관적이게 하나 하나 해치우는 느낌
4. PC와 핸드폰이 연동이 잘 되어 있는 점
5. 오늘 못 한 일, 내일로 미루거나 다른 일정으로 옮
길 수 있는 융통성있는 기능
#5 투두메이트를 떠올리면 생각나는 이미지는 무 엇이며, 어떤 브랜드라고 생각하시나요?
트렌디하다!
UXUI가 굉장히 트렌디하다고 생각해요. 2030이 좋 아할만한 디자인을 공략했고, 2030의 마음을 잘 간 파한 느낌의 브랜드인 것 같아요!
#6 투두메이트에 아쉬운 점이나 개선했으면 좋 겠다 하는 부분이 있을까요?
하나하나 해치우는 느낌은 좋지만, 사실 달력처럼 한 번에 확 보고 싶은데, 숫자만 떠서 아쉬운 마음은 있어요.
특히나 카테고리가 많아지면 뭔가 하나로 확 보고 싶은데 그런 기능은 없어서 아쉬워요.
#7 마지막으로 투두메이트에게 하고 싶은 말이 있나요?
제 하루 일과를 책임져주는 투두메이트 사랑합니다. 슬럼프가 올 때도, 열심히 일하는 날에도, 우울한 날 에도 항상 책임져주는 투두메이트 잘 이용하고 있습 니다.
#1 안녕하세요. 간단한 자기소개 부탁드립니다.
#1 간단한 자기소개 부탁드립니다.
안녕하세요. 현재 숙명여자대학교 홍보광고학과
에 재학 중인 박인서입니다. 계획짜는 것을 좋아 하는 ENFJ입니다,
#2 투두메이트는 어떻게 알게 되셨나요?
과제와 일정이 정리되지 않아 다양한 어플리케이션들을 찾아보다가 투두메이트만의 디 자인이 눈에 들어와 알게 되었습니다!
#3
투두메이트를 사용하게 된 계기는 무엇이고, 얼마나 이용하셨나요?
대학교에 입학한 뒤, 할 일은 너무 많고 수기로 정리 하기에는 복잡하여 힘들어하던 때부터 사용하게 되었 고, 현재 사용한지 1년 조금 넘었습니다.
인서 달을 굉장히 좋아합니다 ;)
4월 49 3
#4
다른 앱과는 다른 투두메이트만의 매력이 있다면? #5 투두메이트를 떠올리면 생각나는 이미지는 무 엇이며, 어떤 브랜드라고 생각하시나요?
다른 사람들의 완료 알림이 오는 것과 다채롭게 꾸밀 수 있다는 점이 투두메이트의 큰 매력이라고 생각합니다.
MZ세대가 좋아할 수밖에 없는 브랜드라는 생각이 듭 니다. 흔히 말하는 ‘갓생’과 ‘미닝아웃’이라는 MZ세대 트렌드가 포함되어있을 뿐만 아니라 본인 스스로에게 이득을 주는 투두메이트를 좋아하지 않을 수 없다고 생각합니다.
#6
투두메이트에 아쉬운 점이나 개선했으면 좋 겠다 하는 부분이 있을까요?
한정된 컬러가 아닌 사용자가 원하는 컬러를 설정할
수 있게 했으면 좋겠습니다.
#7
마지막으로 투두메이트에게 하고 싶은 말이 있나요?
애용하고 있습니다. 감사합니다.
#1 간단한 자기소개 부탁드립니다.
안녕하세요! 저는 현재 숙명여대 중어중문학부 에 재학 중이며, 홍보광고학과를 복수 전공하고 있는 22살 허예린이라고 합니다.
#2 투두메이트는 어떻게 알게 되셨나요?
저는 지인의 추천으로 투두메이트를 알게 되었어요!
어느 날 제 친구가 극 J인 저와 딱 맞는 앱을 추천해주 겠다며 투두메이트의 장점과 기능들을 소개해주더라구 요. 당시 투두메이트가 출시된지 얼마 안 된 때였는데, 이렇게 유용한 앱을 남들보다 빠르게 알게 되어 정말 기뻤어요.
#3
투두메이트를 사용하게 된 계기는 무엇이고, 얼마나 이용하셨나요?
우선 저는 무슨 일이 있어도 미리 계획을 짜야 하루 일과가 가능한, 어쩌면 플랜을 짜는 과정을 즐기는 성격이에요. 그래서 투두메이트를 알기 전까지는 늘 종이나 아이패드 그림판에 해야할 일을 하나하나 적 어나가고 체크했습니다. 하나하나 손글씨로 쓰자니 번거롭기도 했고, 아이패드는 무거워서 들고 다니기 쉽지 않았어요.
이러한 불편함을 지니고 계획을 짜며 살아온 저에게 정말 최적화된 앱이라고 생각했고, 실제로 앱을 쓰다 보니 너무 편해서 자꾸만 손이 갔습니다.
제가 투두메이트를 2021년 7월부터 사용하기 시작 했으니, 이제 좀만 더 쓰면 2년차 유저가 되겠네요!
#4
다른 앱과는 다른 투두메이트만의 매력이 있다면?
1. 다른 유저들과의 교류 상대방의 이메일 주소 하나만 알아도 상대의 투두
리스트와 오늘 세운 계획들을 손쉽게 볼 수 있다는
점이 정말 매력적인 것 같아요. 특히 친한 친구들끼
리 투두메이트 계정을 공유하면 서로가 오늘 어떤
일정이 있고, 무엇을 어떻게 하는지 편하게 알 수 있
을 뿐더러, 친구들의 계획을 보고 함께 자극을 받아
같이 으쌰으쌰하게 되는 원동력을 심어주더라고요.
저도 한 번은 침대에 누워서 뒹굴거리다가, 친구의
투두리스트 완료 알림을 보고 그 자리에서 벌떡 일
어나 할 일을 시작한 경험이 있네요 ㅋㅋㅋㅋ 갓생
을 유발하는 최고의 앱이 아닌가 싶습니다.
2. 글씨, 캐릭터 등의 디자인적 요소
저만 그런 건지 몰라도, 저는 모든 브랜드에 있어
디자인적인 부분들이 참 중요하다고 생각해요.
우리 사람들은 시각에 예민하고, 흥미로운 것이 눈
에 띄면 무조건 우선 호감이 생기고 관심이 가기 마련이거든요.
심플한 앱 디자인, 그리고 귀여운 투두메이트만의 캐릭터, 간결하고 산뜻한 느낌을 주는 글씨체 등이
그 앱에 더욱 더 손이 가게 하고, 자꾸만 들어가서
보고 싶게 하는 매력을 어필하기에 충분했던 것 같 아요.
#5
투두메이트를 떠올리면 생각나는 이미지는 무
엇이며, 어떤 브랜드라고 생각하시나요?
#트렌디 #갓생 #심플함
이 세 가지 정도의 이미지가 생각이 나요.
투두메이트가 10-20대들 사이에서 인기가 많은 이유
가 바로 요즘 트렌드를 잘 따라가서인 것 같아요. 전반적
으로 앱 자체가 영 (Young)한 느낌을 주며, 갓생이라는
키워드가 나타날 정도로 하루하루를 열심히, 그리고 치열
하게 살아가는 사람들이 늘어나고 있는 사회적 흐름에 맞
춰 완벽한 타이밍에 개발된 앱이라고 생각해요. 이 앱을
통해 편리함과 시간 단축 등의 여러 장점을 제공받는 투
두메이트 사용자들은 당연히 갓생에 성공할 수밖에 없습
니다. 그것이 투두메이트가 호감을 사는 이유이기도 하고요.
투두메이트는 ‘변화를 사랑하는 브랜드’ 라고 생각해요.
앞서 말했듯 저는 2년차 투두메이트 유저로써 이 앱의 업
데이트를 꾸준히 지켜봐왔는데, 매번 업데이트를 하면 할
수록 더 편리해지고 더 발전하더라고요. 본 상태 그대로에
서 안주할 법도 한데, 계속 다양한 시도를 하는 투두메이트
의 노력과 과정이 참 마음에 들었습니다.
특히 일기 기능이 생겼을 땐 정말 감탄했어요. 요즘 바쁘
게 살아가느라 일기를 쓰고 싶어도 마음만 먹고 실현시키
지 못하는 사회인들을 위한 최적의 기능이지 않나 싶어요.
#6
투두메이트에 아쉬운 점이나 개선했으면 좋
겠다 하는 부분이 있을까요?
투두메이트 브랜드의 홍보나 광고를 조금 더 적극
적으로 하면 어떨까 싶어요!! 저는 서울을 이곳 저
곳 돌아다니면서 수많은 브랜드들의 광고와 홍보
포스터를 봤지만, 투두메이트 관련 광고는 본 적이
없는 것 같아요. ( 저만 그런 건가요 허허 )
회사 부근은 물론, 특히 초중고, 그리고 대학교 근
처 등 학생들이 자주 있는 곳에 광고를 설치하면 더
많은 사용자들을 끌어올릴 수 있을 것 같아요:)
많은 브랜드들이 요즘 포토부스나 체험부스, 각종
이벤트도 진행하는 등 다양한 방법으로 브랜드 홍
보를 하는데에 힘쓰는데, 투두메이트도 이러한 방
법으로 조금 더 브랜드를 널리 알리면 좋을 것 같
아요.
귀여운 투두메이트 캐릭터를 활용해도 좋겠네요!
#7
마지막으로 투두메이트에게 하고 싶은 말이
있나요?
저를 포함한 많은 사람들에게 편리하고 부지런한
삶을 장려하는 앱을 개발해주셔서 감사한 마음이죠.
앞으로의 행보가 너무 기대되고, 늘 응원하겠습니다.
저의 투두메이트를 향한 진심이 브랜드에 닿기를…
연상 네트워크 기억 모델에서 기억은 노드(점)와 고리(링크)가 연결된
네트워크로 구성되어 있다고 가정한다. 이 모델에 의하면 브랜드 지식
은 기억 속에서 브랜드와 연결된 다양한 연상들을 지닌 브랜드 노드들 로 구성된다.
노드(점)ㅣ브랜드 관련 지식이나 정보 고리(링크)ㅣ지식이나 정보의 연결고리
브랜드 개성은 브랜드와 관련된 인간적인 특성들의 집합이다.
브랜드 개성을 전달함으로써 소비자들이 자신의 개성(자아), 이미지를 표현할 수 있는 매개체 역할을 한다.
todomate
가 사람이라면?
나이ㅣ20대 초반
성별ㅣ여성
직업ㅣ대학생
성격ㅣ계획적이고 자신이 맡은 일은 야무지게 해낸다.
차분한 편이지만 가끔 엉뚱한 모습도 보이며 귀여운
매력도 가지도 있다.
가 사람이라면?
나이ㅣ20대 중반
성별ㅣ여성
직업ㅣ회사원
성격ㅣ조용히 자기 할 일을 해치워내는 성실한 회사원.
브랜드 개성은 브랜드와 관련된 인간적인 특성들의 집합이다.
브랜드 개성을 전달함으로써 소비자들이 자신의 개성(자아), 이미지를 표현할 수 있는 매개체 역할을 한다. 네이버캘린더 투두메이트
브랜드 공명 모델은 브랜드를 구축하는
지속적인
투두메이트
브랜드 공명 모델 브랜드 현저성
투두메이트는 ‘일정관리 앱’, ‘투두리스트 앱’하면 쉽게 떠오르는 앱으로 자리잡았다. 그러나, 기존 다른 일정관리 앱을 사용하고 있던 일부 소비자들에게는 인지도가 부족한 모습을 보인다.
따라서 지금보다 ‘투두메이트’의 인지도를 더 넓히기 위해 ‘쌍방향적 소통과 다이어리 작성도 가능한 일정관리 앱’이라는 점을
강조해 기존 다른 앱을 사용하는 소비층에게 인지도를 높여야 한다.
성과와 판단 측면에서 ‘한 달 일정을 한 눈에 보기 어렵다’는
기능적 편리성에 대한 한계점이 존재한다
따라서 한 달 캘린더를 한 눈에 볼 수 있는 화면 확대 기능을 추가하거나, 이러한 불편함을 감수하고서라도 투두메이트 앱을
이용할만큼의 다른 편리성을 강조해야
투두메이트는 ‘일정관리’를 목표로 만들어진 앱이기에
소비층이 한정적이다. 투두메이트를 사용하지 않는 사
람들의 경우, 투두메이트에 큰 단점이 있어서라기보다
는 애초에 ‘일정관리’ 앱을 사용하지 않는다는 특징을
보인다.
투두메이트의 주 소비층 및 목표 타겟을 확대해야 한다.
투두메이트의 가장 큰 차별점은 ‘소통’과 ‘응원’에 있다.
단순히 일정을 기록하고 확인하는 앱에서 더 나아가 친
구, 지인, 가족등 뿐만 아니라 불특정 다수와 응원하고
소통하는 앱으로 포지셔닝 해야 한다.
뿐만 아니라, 브랜드 공명 모델로 보아 현재 투두메이트
는 현저성 측면에서 부족한 모습을 보인다. 아직 투두메
이트를 모르는 사람들에게도 인지도를 높일 수 있도록
해야 한다.
solution_1
단순히 일정을 기록하고 확인하는 앱에서 더 나아가 친
구, 지인, 가족등 뿐만 아니라 불특정 다수와 응원하고
소통하는 앱으로 포지셔닝 해야 한다.
메신저 서비스 개발
현재 앱에 들어와있는 사람에게 메세지를 보낼 수 있는
서비스 개발을 제안한다. ‘본디’와 같은 메타버스 앱에
서 제공한 채팅 서비스와 같이 간단하게 주고 받을 수
있는 서비스를 통해 이용자 간의 자율적인 소통을 가
능하게 한다.
solution_2
뿐만 아니라, 브랜드 공명 모델로 보아 현재 투두메이트
는 현저성 측면에서 부족한 모습을 보인다. 아직 투두메
이트를 모르는 사람들에게도 인지도를 높일 수 있도록
해야 한다.
참여형 이벤트
인스타그램 스토리를 활용한 소비자 참여형 이벤트를
진행한다. 1020세대가 주로 이용하는 SNS인 인스타
그램, 그 중에서도 스토리를 통해 빠르게 이벤트가 확
산되고 투두메이트의 인지도를 높일 수 있도록 한다.
solution_3
뿐만 아니라, 브랜드 공명 모델로 보아 현재 투두메이트
는 현저성 측면에서 부족한 모습을 보인다. 아직 투두메
이트를 모르는 사람들에게도 인지도를 높일 수 있도록
해야 한다.
캐릭터 활용 굿즈 판매
투두메이트의 캐릭터에 대한 긍정적인 평가가 많은
점을 고려해 캐릭터를 활용한 굿즈를 제작한다. 귀여
운 캐릭터를 활용한 굿즈를 통해 소비자들의 자발적인
바이럴 효과를 기대할 수 있다.
2월, 브랜드커뮤니케이션전략 수업을 수강신청 하며 가장 기대했던 프로젝트 ‘브랜드북’.
마지막으로, 브랜드커뮤니케이션전략 수업과 브랜드북을 통해 한 권의 브랜드북을 완성할 수
개강함과 동시에 어떤 브랜드를 하면 좋을까, 내
가 가장 애정있고 자주 사용하는 브랜드는 어떤
브랜드일까. 많은 고민 끝에 투두메이트를 선택
했고, 이렇게 브랜드북을 완성하게 되었습니다.
있도록 도와주신 문장호 교수님께 감사의 말씀을 전합니다. 감사합니다.
많이 서툴고 부족한 브랜드북이지만 투두메이트
에 대한 저의 애정과 열정을 다해 완성했습니다.
브랜드북을 완성하기 위해 인터뷰를 하고 항상
사용했던 앱을 다시 한 번 관찰하고 조사하는
과정이 힘들기도 했지만, 잊을 수 없는 소중한 경 험이었습니다. 브랜드커뮤니케이션전략 수업을 통해, 그리고 브랜드북과 투두메이트를 통해 또다시 한 단계 성장한 나를 마주할 수 있었습니다.
바쁜 시간 내어 인터뷰에 응해주신 김하진님, 박인서님, 허예린님께 다시 한 번 감사의 말씀을 전합니다.
2023.05.24. editor. 이민주
