캉골(KANGOL) 브랜드북 by PRADSOOKMYUNG

B O R N B R I T I S H E S T A B L I S H E D I N 1 9 3 8

KANGOL BRANDBOOK

een Associate Neat Goal Obvious

oyalty Keen Associate Neat Goal Obvious Loyalty CONTENTS

_ 좋아하게 된 계기 _ 브랜드 소개, 브랜드 히스토리, 브랜드 요소 _ 제품 소개 _ 대표 인터뷰 _ 마케팅 전략 _ 브랜드 분석

Ke 좋아하게

en 된 계기

좋아하게 된 계기

패션에관심이생겼을무렵, 패션플랫폼에서처음으로눈에띄었던캉골생지에코백

캉골에코백을시작으로학창시절캉골을통해나만의취향을찾아나갔다.

캉골특유의심플하면서도세련된느낌의브랜드이미지가마음에들었다.

단순히마음에들어서,예뻐서구매하다보니옷장을가득채우게된캉골제품들

패딩,가디건,니트,맨투맨,반팔티,백팩,색상별에코백,힙색,베레모,버킷햇…

캉골이아니었다면이렇게까지다양한제품에도전해봤을까?

나는지금까지도캉골의제품을소비하며나만의취향을확장해나가고있다.

그리고앞으로도계속캉골을통해나만의이미지를만들어가고싶다.

Keen

Asso 브랜드 소개, 브랜드

ciate

히스토리, 브랜드 요소

브랜드 소개

Associate

KANGOL 브리티시 패션 브랜드 Kangol 은 1938년 영국에서 시작되어 1983년 미국의 HIP HOP scene에서 큰 반향을 일으키며 월드 클래스 헤드웨어 브랜드로서 명성을 유지하고 있다 영국에서 태어나 뉴욕 스트릿에서 성장한 캉골은, 오늘날 영국의 헤리티지와 레트로 힙합, 미래, 컬쳐를 융합하여 해마다 다양하고 진화된 스타일의 패션 아이템들을 선보인다. 이러한 브랜드 정신에 맞는 다양한 캠페인을 통해 캉골 코리아에서는 아티스트, 예술, 문화에 대한 지속적인 후원을 아끼지 않고 있다.

브랜드 히스토리

1918

Jacques Spreiregen는 프랑스에서베레모를 수입하는모자비즈니스를

시작하였고,이는캉골 베레모의시초가된다.

1938

세계2차 대전당시 영국군에게베레모를 공급하게되면서캉골이

본격적으로시작되었다..

1964

캉골의캡과베레모를

착용한비틀즈의사진은

당시젊은층에서인기를

끌고,캉골은스타 마케팅의

시초를갖게 된다.

1981

유명모자 제작자인

Graham Smith와 함께

'Graham Smith for Kangol’이라는 럭셔리 라인을출시하게된다.

Associate

1948

런던올림픽 개막식에서 영국선수들이캉골 베레모를쓰고참석하는 세리머니를펼쳐 유명세를떨쳤다.

1954

헌팅캡처럼끝이단단한 스타일로새롭게디자인된 캐리캡의영향을받아 504캡을출시하면서

세계적인히트를치게 된다

1983

영국다이애나공주의 모자 착용으로캉골이유명해지자

캉골은로고의필요성을

인식하고,캉골의상징인

캥거루로고를만들게 된다.

2023

85년의전통을 지키며

현재까지도많은이들에게 사랑받고있는캉골.

매년신제품을출시하며

캉골만의감성을전달한다.

브랜드 로고 Associate 캉골의 로고는 왜 캥거루일까? 1938년부터 1983년까지 캉골은 브랜드 로고로 알파벳 'KANGOL’ 만을 사용했다. 그 이후 영국 다이애나 공주가 캉골 모자를 쓴 모습이 Vogue지에 실렸고, 더불어 브랜드가 점점 유명해지면서 캉골은 로고의 필요성에 대해 인식하게 된다. 로고에 사용될 캐릭터로 악어, 말, 거북이 등도 거론되었으나, 미국 고객들이 매장에 방문하여 캉골과 발음이 비슷한 '캥거루 모자'를 묻는 일이 많아지면서 최종적으로 캥거루가 브랜드 로고로 채택되었다. '우리나라 길거리에서 가장 많이 마주치는 동물은 캥거루'라는 우스갯소리가 있을 정도 로 캉골은 현재까지도 큰 인기를 얻고 있다.

1) 기억용이성 2) 유의미성 3) 호감성 4) 전이성 5) 적용성

◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◇ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 브랜드 로고 Associate

6) 법적보호성

2) 캥거루 로고만으로는 제품군의 특성을 알아내기 쉽지 않기 때문에, 해당 로고가

‘패션’이라는 일반적 제품 정보를 잘 전달하고 있지는 않다. 그렇지만 캉골이라는

브랜드 네임을 들었을 때 어감이 비슷하여 연상되는 캥거루를 로고로 사용함으로써

브랜드 속성을 잘 전달하고 있다

3) 캥거루라는 브랜드 로고가 귀여운 만큼 학생부터 직장인까지 다양한 연령층의

소비자들에게 사랑을 받고 있다. 또한 캉골이라는 브랜드 네임과 어울리는 귀여운

심볼이 함께 구성되어 텍스트로만 구성된 로고보다 더욱 친숙한 느낌을 준다.

4) 패션회사의 브랜드 로고지만, ‘캥거루’와 패션 간 연상되는 의미가 없어 비교적 덜

구체적인 의미를 가지고 있다 따라서 전혀 다른 제품군으로 브랜드를 확장하기에

무리가 없어보인다. 또한 캥거루는 대부분의 국가나 문화권에서도 캥거루라고

발음되기 때문에 캉골이라는 브랜드 네임과의 연상 형성 및 강화가 쉽게 이루어질

것이다.

5) 과거 브랜드 로고와

고객들이 발음이 비슷한 '캥거루

일이 많

캉골의 로고인 캥거루는

모자

라고 부르는

직관적

소비상황에서 쉽게 잘 회상될 수 있을 것이다

아지며 브랜드 로고로 채택되었다. 이러한

형태는 소비자들의 머릿속에 쉽게 인식되어 기억하기 쉬우며

구매나

현재 브랜드 로고는 형태가 유사하지만 다른 부분이 있다 과거 로고는 검은색을 사용했으며, 폰트 역시 정형화되지 않았다. 현재 사용되고 있는 로고는 브랜드 컬러인 네이비를 사용하고 있으며, 깔끔한 폰트를 사용하여 정돈된 느낌을 준다. 이처럼 캉골은 시대에 따라 새롭고 현대적인 느낌을 줄 수 있도록 로고에 변화를 주고 있다. 6) 캉골의 상표는 법적보호성을 갖추고 있다. 캉골 코리아는 2010년 캉골 브랜드의 국제 상표권자인 영국 International Brand Management Limited(IBML)와 '캉골 등록 상표라이선스 계약'을 체결하였다. 출처 : 한국섬유신문

브랜드 컬러, 브랜드 네임

Associate

BRAND COLOR _ NAVY

너무 검은색도 아니고, 원색도 아닌 남색은 색상 배치시

안정감 있는 브랜드 고유의 이미지를 제공한다.

KANGOL: Knit ANGora woOL

헤드웨어 브랜드로 인지도가 높은 캉골

많은 모자 경쟁사들 중에 캉골의 제품을 차별화하기 위해

소재(니트, 앙고라, 울)에서 어원을 가져와

'KANGOL'이라는 브랜드 네임을 만들었다고 한다.

브랜드 시그니처

"캉골하면베레모, 베레모

캉골의 시초는 베레모로부터 시작되었다. 캉골이 유명해지게 된

계기 역시 베레모다. 현재까지도 이러한 명성을 이어오고 있는

캉골은 베레모 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 되었다.

캉골은 베레모라는 포인트 아이템을 기반으로 하여 단정

하면서도 힙한 이미지를 지니고 있다. 또한 베레모 뿐만

아니라, 버킷햇이나 에코백, 백팩 등과

Associate

같이 다른 상품 카 테고리에서도 무난하지만 세련된 캉골만의 스타일을 고수 하며 차별화된 브랜드 이미지를 고객들에게 잘 전달하고 있다.

38.83 캉골이 시작된 1938년도와 캉골의 트레이드 마크인 캥거루 로고가 탄생한 1983년을 기념하기 위한 문구

FOUNDED

하면캉골"

2022 AUTUMN COLLECTION

Ne 제품

at 소개

제품 소개

01 CLOTHES

Outer Hoodie / zip-up

Knit / Cardigan

Long sleeved T

Short sleeved T

Shirt Pants / Skirts

Neat

제품 소개

Neat

BAG

Backpack

Cross bag

Messenger bag

Clutch bag

Sling bag

Tote bag

제품 소개

HEADWEAR

Neat

Baseball cap Hunting cap Bucket Beret

Beanie

제품 소개

Neat

Sneakers

Slide

SHOES

Go 대표

al 인터뷰

Goal * 해당 인터뷰는 캉골 코리아 이주영 대표의 인터뷰 내용 및 캉골 자료를 재구성하여 제작되었습니다

대표 인터뷰

20대 남성을 타겟으로 말이죠.

저는 곧장 길거리로 나가 20대 남성들을 관찰했고, 다들 노트북 가방을

하나씩 들고 다닌다는 것을 알게 되었습니다 그래서 저는 백팩을 출시해야

겠다고 생각했고, 해당 상품을 첫번째로

때문이죠.

Q. 사업 진행 초기에 어패럴이 아닌 백팩으로 라이선스 비즈니스

를 진행하셨다고 하는데 이에 대한 걱정 및 우려는 없으셨나요?

A. 처음에는 사실 의욕보다는 두려움이 앞섰죠. 캉골의 태생과 DNA가 모자에

집중돼

헤드웨어를 제외한 제품들은 모두

이라고 알고 있는데요. 어떻게 다른 카테고리의 제품들을 기획 하게 되셨는지 궁금합니다. 그동안 캉골은 ‘모자’만을 판매하고 있었기에 사업의 확장을 위해 새로운

제품을 출시하고 싶었어요. 그것도

국내에서만 생산되는 제품

카테고리

기획하게 되었어요. 마침 아이폰도

때라 사람들에겐 가방이 있어도 자유로운 두 손이 필요했기

출시될

있잖아요. 단순 잡화 아이템에서 라인 익스텐션을 통한 토털화라는 포트폴리오 구축, 저에게는 큰 도전이었습니다 운 좋게도 시장에서 반응이 좋았고, 이제는 다음 스텝을 밟기 위한 준비를 하고 있습니다.

착용해 화제가 되기도 하였는데요. 이에 대한 대표님의 생각이

궁금합니다.

A. 비틀즈가 영국에서 처음 미국으로 들어갈 때 쓴 모자가 바로 캉골입니다

BTS가 뮤직비디오에서 캉골 모자를 쓴 이유가 무엇일까요?

비틀즈에 대한 오마주라고 생각합니다.

이렇게 캉골에는 브랜드가 쌓아온 고유의 힘이 있어요.

대표

Goal Q. 과거에 중단했던 카테고리인 슈즈 라인을 지난해에 다시 새롭게 선보이신 이유가 무엇인가요? A. 최근 키즈 브랜드 단독 매장을 구성하며 카테고리 확장 및 신발 라인에 대한 필요성을 느껴 리론칭하게 되었습니다 저희 캉골의 신발은 캉골만의 브랜드 컬러를 강조한 라이프스타일 슈즈를 컨셉으로 잡고 있습니다.

방탄소년단

뮤직비디오에서 캉골 모자를

인터뷰

(BTS)이 다이너마이트

혹은 30~40대, 그 이상의 연령층들이 저희 브랜드를 구입하지

않는다고 걱정하지 않았어요. 오히려 20대가 아닌 고객들이 몰려오면

내심 걱정을 했죠. 브랜드의 코어가 흔들리기 때문입니다. 같은 맥락에서, 저는 저희 브랜드에 무한한 애정을 가지면서도 절대 캉골 상품을 들지 않아요

자칫하면 브랜드 이미지가 올드해질 수 있기

Q. 캉골 내에서 키즈 라인을 확장하지 않고, 캉골과 분리하여

키즈를 새롭게 런칭하신 이유가 궁금합니다.

. 캉골의 타깃은 20대인 데 반해 캉골 키즈를 함께 구성하면 부모 세대인

의 유입이 늘어나기 때문에 메인 소비자의 발길이 뜸해질 수 있기 때문입니다. 폭넓은 연령대를 흡수하고자 하는 여타 브랜드와 달리, 캉골 코리아는 20대에 정확한 초점을 맞추어 집중하고 있어요. 저는 10대

캉골

3040

때문이죠.

캉골과 캉골 키즈는 코로나19로 인한 패션 침체기에도 실적

보인 것으로 알고 있는데요. 이를 실현할 수 있었던 이유가 뭐라고 생각하시나요? A. 2018년에 론칭한 유아, 아동용 브랜드 캉골 키즈가 매장 확대효과에 힘입어 매출이 크게 증가했고, 오프라인 매출의 감소분을 온라인 매출로 상쇄했던 덕분이라고 생각합니다.

증가세를

대표 인터뷰

Q. 향후 캉골의 방향성 및 목표가 궁금합니다.

A. 패션 시장 환경은 경기변동이 심한 업종이기 때문에 국내 뿐만 아니라 활발한

해외시장 진출을 목표로 삼고 있어요 최근 중국 시장에 상품을 역수출하기

시작하였고, 특히 영국 캉골 본사에서는 한국 내에 합작법인을

Goal

세울 것을 요청하기도 하였습니다. 이처럼 캉골 코리아는 글로벌 기업으로 성장하는 것을 목표로 삼고, 향후 다양한 국외 시장에 진출하며 수출 지역을 확대해 나갈 계획입니다. 캉골이 지닌 브랜드 가치와 한국에서 직접 디자인하고 생산하는 캉골의 가방, 의류의 제품력이 해외에서도 인정받을 수 있을 것이라고 생각합니다. Q. 캉골만이 가지고 있는 강점이 무엇이라고 생각하시나요? A. 비즈니스를 하면서 캉골은 정말 매력적인 브랜드라는 생각이 들어요 클래식과 힙합의 조합, 전 세대를 아우르는 이만한 브랜드가 있을까요? 제가 맡아서 할 수 있다는 것이 감사한 일이죠. 캉골이 시대와 세대를 뛰어 넘는 토털 브랜드로서 앞으로 얼마나 성장하게 될지 기대감이 큽니다

Obvi 마케팅

ous 전략

인스타그램 마케팅

Obvious @kangol - 캉골 공식 - 콜라보 - 인플루언서

- 캉골 코리아 공식 계정 - 시즌 컬렉션 룩북 사진 업로드 - 팀캉골 홍보 콘텐츠 업로드

@kangolkorea

@kangol_headwear

- 캉골 헤드웨어 공식 계정 - 오직 캉골 헤드웨어 제품 사진만을 업로드 - 인플루언서 협찬 마케팅 진행 @team_kangol - 캉골 서포터즈 팀캉골 공식 계정 - 신제품 사진 업로드 - 인플루언서 협찬 마케팅 진행 - 10년전 중단된 서포터즈 캉골러 이후 최근 재개

유튜브 마케팅

Obvious

▶ kangolkorea (Youtube)

캉골은 인스타그램 뿐만 아니라 유튜브에서도 공식 채널을 운영하고 있다 해당

채널에서는 시즌별 화보 영상 ver. 콘텐츠, 아티스트들의 라이브를 담은 #KANGOLIVE, 캉골의 문화 프로젝트인 SUPPORT YOUR MIND, 캉골의

제품들을 애니메이션으로 표현한 KANGOL ANIMATION 등 다양한 콘텐츠들을

업로드 하고 있다. 이 외에도 KANGOL X dingo 협업 콘텐츠인 과외해ZOOM, 마네킹이 살아있다 등의 패널 출연 토크 콘텐츠도 업로드 되어있다 그러나

유튜브에 ‘캉골’을 검색했을 때 캉골의 계정은 나타나지 않고, ‘kangol korea’라는

채널명을 검색해야만 캉골의 콘텐츠들을 볼 수 있어 접근성이 떨어졌다 이와 같이

다양한 콘텐츠가 있음에도 불구하고, 현재 캉골의 구독자수는 약 2천명이며, 평균

영상 조회수는 5만회를 기록하고 있다.

▶ Insight ‘인플루언서 협찬 룩북 진행’

캉골은 인스타그램에서 캉골의 서포터즈인 ‘팀캉골‘ 계정을 두어 인플루언서

진행하고 있다. 나는 이를 유튜브에서도 적용시켜 인플루언서 협찬 룩북 영상 및 숏츠를 제작하는 것을 제안한다 기존의 시즌별 화보 영상 ver 콘텐츠와 비슷하게, 인플루언서가 업로드하는 게시물을 영상 형식의 룩북으로 제작하여 소비자들이 캉골의 제품들을 보다 생동감 있게 느끼도록 하는 것이다. 집이나 스튜디오 등 주로 실내에서 촬영되는 일반적인 룩북 영상과는 달리, 인스타그램 사진은 야외 위주의 촬영이므로 기존의 룩북들과 차별점을 가질 수 있을 것이다. 이에 더해 유튜브와 인스타그램 상에서 일관된 톤앤매너로 캉골만의 브랜드 이미지 또한 형성할 수 있을 것이다.

현재

협찬을

콜라보레이션

Obvious 캉골은 1960년대 피에르 뷰티, 패션, 음악 등 다양한 업계와의 활발한 콜라보레이션을 진행하고 있다. 캉골은 2019년 뷰티 업계인 웨이크메이크와 ‘LIP & HIP’이라는 컨셉 하에 콜라보레이션 마케팅을 진행하였다. 립스틱, 틴트 뿐만 아니라 치크, 섀도우 등 다양한 종류의 화장품이 출시되었으며 사은품으로는 캉골 카드지갑, 미니 버킷백을 증정하였다. 해당 제품들은 화장품 패키지에 캉골의 캥거루 로고가 각인되어 신선하다는 반응을 얻으며 출시 직후 올리브영에서 품절대란을 일으키기도 하였다. ▶ WAKEMAKE (Beauty)

2020 년 캉골은 패션 업계 H&M 과의 콜라보레이션을 진행하였다 . 해당 협업은 ‘Self-made(셀프 메이드) 세대를 위한 스트릿웨어 콜라보’라는 컨셉으로 진행되었다. 또한 스스로를 적극적으로 표현하는 Self-made(셀프 메이드)세대, Z세대를 대표하는 인물로서 싱어송라이터 Mabel도 함께 참여하였다. KANGOL X H&M은 Mabel의 스타일과 개성에서 영감을 얻어 버킷햇, 비니, 후드, 니트, 크롭탑, 조거, 양말, 가방 등 다양한 종류의 31개 스트릿웨어 아이템을 출시하였다. 캉골은 이번 콜라보를 통해 Z세대들에게 자기 표현과 셀프 메이드라는 메시지를 전달하고자 하였다고 한다. ▶ H&M (Fashion) feat. Mabel

콜라보레이션

Support Your Mind (Music)

VMC 소속 아티스트들의 오프라인 공연을 개최하기도 하였다. 2020년 이후로는

oceanfromtheblue, Goopy 등 아티스트와의 협업 영상을

Obvious 캉골은 2012년부터 문화 프로젝트 'Support You Mind'를 진행해왔다. 해당 프로젝트는 서브 컬쳐 아티스트 지원 캠페인으로, 인디 신에 있는 다양한 아티스트들과 함께 전시 협업을 하거나 퍼포먼스 후원, 인터뷰 콘텐츠 제작을 하는 등 다양한 컬쳐 지원 프로그램을 진행하고 있다. 2019년에는 힙합 레이블 VMC와의 콜라보를 통해 의류, 모자, 가방 등의 협업 제품을 발매하였으며 홍대에서

유튜브에 업로드하여 공유하고 있다 이와 같은 콜라보 활동을 통해 캉골은 힙합 팬들에게 서브 컬처를 지원하는 브랜드라는 이미지를 다시 한 번 각인시키고 있다. ▶

X FIFA 1904’

협업으로 기존 블록코어룩계에

FIFA 1904 스포츠를 넘어 일상 속 애슬레저 패션을 선보이고 있는 브랜드다. 최근 패션 업계에서는 운동 종목의 유니폼 패션을 일상복과 함께 입는 블록코어룩이

있으며, FIFA 1904는 다양한 블록코어룩을 선보이고 있다. 현재 많은 패션 브랜드들이 블록코어룩을 출시하고 있는 가운데

진행하게 된다면, 실제 스포츠

유행하고

캉골이 FIFA 1904와의 콜라보레이션을

/패션업계와의

신선함을 제공할 수 있을 것이다. 이에 더해 스포티한 블록코어룩을 통하여 성별에 상관없이 20대 남녀에게 긍정적인 반응을 얻으며, 블록코어룩이 주는 편하고 힙한 감성 역시 얻을 수 있을 것이다 ▶ Insight

‘KANGOL

Obvious 캉골은 백화점 입점을 적극적으로 추진하며 브랜드 이미지 고급화 전략을 펼치고 있다 뿐만 아니라 광고 및 세일을 지양하는 마케팅 전략을 통해 브랜드 이미지를 고급화하고자 한다. 실제로 ‘캉골 광고’를 검색해보아도 아무런 정보를 찾을 수

, 적극적인 홍보 전략을 펼치는 타 브랜드들과는 달리 조용하고 소극적인 마케팅을 진행하고 있다. ▶ 백화점 입점 매장 (직/간접채널) ▶ 온라인 스토어 입점 (간접채널)

채널 전략

없으며

홈페이지

제일

? 일반적인 패션 홈페이지의 배너와는 달리, 캉골 홈페이지 (직접채널)의 배너는 HEADWEAR를 필두로 하여 BAG, CLOTHES ··· 순으로 구성되어있다. 캉골 코리아는 헤드웨어를 본사로부터 직수입하고, 국내에서는 가방을 시작으로 라이선스를 전개하여 의류, 신발 등으로 카테고리를 확장하였기 때문이다.

캉골

배너에는 잡화가

먼저 뜬다

채널 전략

Obvious 캉골은 2015년도부터 홍대 캉골 플래그십 스토어를 운영하며 1층에는 카페, 2층에는 매장, 3층은 컬처 스페이스(복합 문화 공간)를 조성하였다. 하지만 해당 매장에 문의해 본 결과, 현재는 문을 닫고 직영점 형식의 매장만 운영하고 있는 상태다 기존 리뷰를 참고해보면 1층과 2층에서는 정상영업을 하며, 3층 컬처 스페이스에서는 주기적으로 아티스트들의 전시회와 공연, 워크숍 등을 진행하였지만 행사가 열리지 않을 때에는 공간을 활용하지 않고 비워두었다고 한다. ▶ 홍대 캉골 플래그십 스토어 (직접채널)

▶ Insight ‘Play Ground in KANGOL’

‘ 놀다’라는의미+캥거루가서식하는그라운드를결합 캉골은 홍대 플래그십 스토어에 2030세대를 위한 놀이/문화 공간을 만들고자 하였다. 그러나 기존 매장 내에서 단발성 행사를 개최하는 방식은 공간 활용에 한계가 있었기에, 이를 보완하여 매장과 분리된 장소에 새로운 체험 공간을 마련할 것을 제안한다. ‘Play’와 ‘Ground’가 충족될 수 있는 야외에 기존 플래그십 스토어에서 운영되던 캉골의 시그니처 카페와 소비자들을 위한 놀이/문화 공간 등을 조성하는 것이다. 또한 SNS 상에 해당 공간 관련 콘텐츠

, 캉골 키링, 양말 등의 사은품을 증정하여 홍보를 도모하도록 한다.

체험 공간은 2030에게 새로운 브랜드 경험을 선사하고, 해당

업로드한 콘텐츠의 재확산으로 더 많은 소비자들에게 간접적 홍보 효과를 누릴 수 있을 것이다

업로드시

이러한

소비자들이

Loy 브랜드

alty 분석

브랜드 연상 네트워크

Loyalty 네이비 캥거루 에코백 시그니처 베레모 깔끔한 세련된 젊은 고상한 광고하지 않는 부드러운 저렴하지 않은 대학생 브랜드 요소 이미지 백팩

38.83

FOUNDED

영국 본사 모자 신발 의류 가방 버킷햇 베레모 맨투맨 티셔츠 아우터 에코백 백팩 캉골 키즈 힙합 팀캉골 그 외 상품

브랜드 포지셔닝

현재 20대를 타겟팅하고 있는 캉골의 포지셔닝은 적당하다고 생각한다 캉골의 타겟층 역시 캉골을 젊은 이미지로 인식하고 있는 상황이다. 이 외에도 2018년 런칭된 캉골 키즈의 주타겟층은 미취학 아동이 아닌, 30대 여성이라고 한다. 대부분의 미취학 아동은 부모가 아이의

Loyalty

옷을 구매하고 있기 때문이다 최근 ‘텐 포켓(한 아이를 위해 부모, 양가 조부모, 이모/삼촌, 지인까지 더하여 지출을 아끼지 않는다는 의미의 신조어)’ 시대로 아동 의류에 대한 소비가 증가하는 추세기 때문에 향후 이러한 동향은 지속될 것이라고 생각한다 따라서 현재와 같이 20대를 타겟팅한다면 브랜드 이미지에 대해 호의적인 태도를 가진 타겟층이 일반 제품군 뿐만 아니라 수년 내 또 다른 형식의 소비자가 될 수 있을 것이다. 연령대 가격

브랜드 개성

Loyalty

0 1 2 3 4 5 친근한 성공적인 젊은 부드러운 외향적인 브랜드 개성은 브랜드와 관련된 인간적인 특성들의 집합이다. 최근 전략적 브랜드 자산 관리 추세의 핵심으로 브랜드의 상징적 의미를 구체화시킬 수 있는 도구로 기능한다. 브랜드 개성의 개발과 강화는 브랜드들 간의 기능적 속성 차이가 점차 줄어드는 현실에서 브랜드 차별화의 강력한 방법이다 캉골은 20대를 주타겟층으로 설정하고 있으며, 실제 10~20대 소비자가 70%에 달할 정도로 젊은 브랜드 이미지를 지니고 있다. 그리고 브랜드 인지도 면에서 캉골은 부드럽고 친근하며 성공적인 이미지를 지니고 있기도 하다 그러나 심플한 컨셉의 상품들이 대다수기 때문에 외향적인 측면에서의 브랜드 개성 지수는 타 측면에 비해 낮을 것이라고 판단하였다.

CDJ 모델

초기 고려 단계

브랜드에 대한 인식 및 최근

접점에서의 노출 경험을 바탕으로

구매 초기 고려하는 후보군을

정한다

ex) 콜라보레이션 제품 경험, 인스타그램 협찬 광고 등

2) 적극적 평가 단계

동료, 리뷰어 등에 의해 정보를

습득함에 따라 일부 브랜드를 더

추가하거나 초기 고려 단계의

브랜드를 제외한다.

ex) pull 마케팅 – 친구/동료의

브랜드 공명 모델

공명

신뢰가 가는, 가성비 좋은, 접근성이 좋은(온/오프매장)

튼튼한, 적당한 가격대, 보장된 품질, 역사가 깊은

판단 감정 심상 성과

부드러운, 대학생 이미지

익숙한, 세련된, 실용적인

현저성

직접 광고하지 않는, 잡화로 포인트를 주는, 젊은, 심플한, 스테디셀러 (유행을 타지 않는)

잡화 중심의 의류 브랜드, 캥거루 로고, 네이밍(캥거루가 연상되는 이름), 남색

Loyalty

에코백 색상별로 소비, 잡화에서 의류로 소비 확장 브랜드 공명은 고객들이 브랜드와 ‘하나가 되었다’고 느끼는 정도이다. 브랜드 공명 모델은 브랜드를 구축하는 일련의 연속적인 단계를 모델화한 것으로, 해당 모델은 크게 4단계로 구성되어 있다 현저성은 고유한 브랜드 아이덴티티를 정립하는 단계, 성과와 심상은 적절한 브랜드 의미를 창출하는 단계, 판단과 감정은 소비자들의 브랜드 반응을 이끌어내는 단계, 공명은 소비자와의 관계를 형성하는 최종 단계이다

현저성 측면에서, 스테디셀러 이미지를 공고히 해야 한다 심상 측면에서, 광고 및 세일 최소화를 통해 브랜드 이미지를 고급화하고자 하고 있다 그러나 일반 소비자 입장에서는 지속적인 관심을 가지지 않는다면 신상품, 새로운 정보 등을 얻기 쉽지 않기 때문에 앞선 장표에서 인플루언서 마케팅을 제안하였다. 감정 측면에서, 전통적인 이미지는 자칫하면 올드한 이미지로 느껴질 수 있다. 따라서 브랜드 고유의 이미지를 해치지 않는 선에서 트렌디한 타 브랜드와의 콜라보레이션을 제안하였다. 이처럼 스테디에 트렌디를 더한다면 젊은 이미지를 공고히할 수 있을 것이다. 하위 단계의 구축을 통해 공명으로 나아갈 수 있다. 감정 측면에서, 트렌드에 민감하지 않다 심상 측면에서, 직접적 광고 및 세일을 최소화하고 있다. 80년이 넘은 장수 브랜드로서 브랜드 현저성이 높다.

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출처

홍보광고학과2010206

이주영