앙트레브(EntreRêves)브랜드북 by PRADSOOKMYUNG

해당 브랜드 북은 숙명여자대학교 홍보광고학과 <브랜드커뮤니케이션전략> 수업 프로젝트의 일환으로 그 어떠한 상업적 의도도 없음을 밝힙니다

CONTENTS MY STORY ENTRE

STORY ABOUT

REVES

ENTRE REVES

ENTRE REVES CHANGE UP PROJECT

MY STORY

앙트레브는 내게 ( )이다

앙트레브는 내게 ......

유일무이한 브랜드 이다

앙트레브 가방을 처음 봤을 때

저는 마치 사랑에 빠진 것만 같은 기분이었습니다.

색감, 스타일, 가방의 의미 모두

저를 위해 만들어진 가방이라

생각될 만큼 완벽한 가방이라고 생각했기 때문입니다.

다만, 당시 저는 고등학생이었기 때문에 원하는 가방을 손에 넣기엔

가격적인 면에서 조금 부담스러운 상황이었죠.

그래서 저는 성인이 된 이후 알바를 하면서 돈을 모았고, 그제서야 원하던 앙트레브 가방을 구매했습니다.

그리고 지금은, 원하는 가방을 손에 넣은 뒤에도 계속해서 앙트레브 가방을 하나씩 수집하는 찐팬이 된 상황입니다

Sample Sale Review

SAMPLE SALE 기간에

이전에 진행했던 SAMPLE SALE 행사 관련 후기 글들을 참고해 오픈런을 뛰어봤는데요. 생각보다 많은 사람들이 오픈런을 하는

바람에, 행사 시작 30분 전에 도착했음에도 불구하고 40번 대 대기표를 받았습니다. 얼마나 많은 사람들이 평소에 앙트레브 관련

소식에 관심을 가지고 있었는지 알 수 있었는데요.

매장이 협소하고 혼잡한 관계로, 저는 처음에 안내받았던 시간보다 조금

앙트레브에서

진행한

매장에

평소

때문에 카톡 친구 추가 기능으로 세일 관련 소식을 바로 접했고, 소식을

바로

방문해 봤습니다.

애정하던 브랜드였기

듣자마자

매장으로 향했습니다.

더 지체되어 매장에 입장할 수 있었습니다. 평소보다 저렴한 가격으로 가방을 얻을 수 있다는 점이 무척 매력적이었고, 많은 가방들을 직접 실물로 보고 구매할 수 있어 좋았습니다. 대기 시간과 사람들의 질서만 잘 지켜진다면 더욱 좋은 행사가 될 수 있을 것 같습니다.

Review of

Good things

수납력 최고

키치한 디자인

어디에 걸쳐도 예쁨

bad things

오염

주의

특별하고

세탁

어려움

ENTRE REVES STORY

entre(between) + reves (dream & daydream)

불어로

담고 있으며 열정을 가지고 자신만의 꿈을 향해 달려가는 사람들을 대표하는 브랜드가 되고자 하는 마음을 담아 지어진 이름

'꿈 사이에'라는 뜻을

시장에 예쁜, 다양한 디자인의 백팩이 없어서 제가 직접 만들어봤어요

: 앙트레브의 김수린 대표는 브랜드 런칭 이전, 백팩을 자주 착용했다고 한다.

'키치함'과 '특별함'을 무기로 시장에서 인기를 얻고 있다.

대표

다만 마음에 드는 디자인의 백팩이 없었고, 백팩으로 인해 스타일을 망쳐버린다는

느껴,

백팩을 만들기 시작했다고

때문에 앙트레브에서 제작하는 상품들의 경우, 시장에

앙트레브 김수린

점에 아쉬움을

직접

한다. 그렇기

널린 디자인이 아닌, 앙트레브만의

We believe in the power of the individual and see dream as an incredible conduit for connection We are not satisﬁed with just being another brand, We do this by building products, growing our community

In each and every Brand that we make, it is our desire to give you the conﬁdence to wear what expresses you and of what you want to do

앙트레브의 백팩은 꿈을 이루어가기 위해 꼭 필요한 물건들을 담을 수 있는 필수품을 상징합니다.

꿈을 찾아가는 많은 사람들의 꿈이 다르듯, 각각의 스타일들을 리미티드 에디션으로 제작하여

유니크한 개성을 표현하고 싶어 하는 사람들을 위해 특별한 아이템들을 제공합니다.

어디에서나 찾을 수 있는 틀에 박힌 원단과 부자재가 아닌,

발상의 전환으로 유니크한 소재와 다양한 부자재 소싱, 개발에 포커스를 두고 있습니다.

앙트레브의 모든 상품은 각각의 꿈을 응원하는 마음으로 하나하나

한 시즌 동안 판매하는 방식이 아닌, 각각의 스타일들을 한정수량 생산 유통을 지향하기 위하여

앙트레브는 새로운 스타일들을 지속적으로 업데이트하여 다양한 유통채널에 제시하려 합니다.

앙트레브는 꿈을 향해 한 발 한 발 앞으로 나아가는 사람들을 응원하며

앙트레브의 제품들이 그 꿈들을 위하여 일상을 함께 하는 것이 우리의 목표입니다

From. 앙트레브

대량 생산하여

정성스럽게 수작업으로 마무리됩니다. 기존의 브랜드들처럼 정해진 스타일을

ABOUT ENTRE REVES

Brand USP

브랜드의 스타일에 어울리는

포장을

선물을 열어보는 아이의

설렐

있도록

똑같은 디자인의 가방이 존재하지 않음 다양한 디자인의 백팩이 존재해 개인의 취향대로 선택 가능 가방에 사용되는 일반적인 소재를 사용하지 않음 가방마다 소재, 디테일, 문구가 달라 더욱 특별한 디자인

핑크색 포장지

뜯는 행위가 마치

마음처럼

수

Brand USP

똑같은 디자인이라도 다양한 사이즈 보유 성인 사이즈부터 아이 사이즈까지 그리고 미니시리즈도 따로 존재 다양한 타입의 가방 카테고리 존재 백팩 이외에도 토트백과 숄더백 등 다양한 종류의 가방 보유 가방을 꾸밀 수 있는 여러 아이템 출시 뱃지, 패치, 키링 등 앙트레브 가방에 어울리는 악세사리 판매

브랜드 요소

연상네트워크

브랜드

키치한

백팩

이쁘다

이미지 제품 이미지 악세사리 제품 가방

힙한 사랑스러운

패치 키링

특별한 한정판 핑크색

연상네트워크

예상했던 것처럼 앙트레브는 디자인적인 부분에서 '예쁘다', '힙하다', '꾸안꾸를 할 수 있다' 등 소비자들이 대부분 좋은 반응을 보여줬습니다.

다만 다양하고 특이한 원단들이 가방 제작에 사용되다 보니 아무래도 오염이 쉽고, 세탁이 번거롭다는 의견들을 많은 사람들의 후기에서 찾아볼 수 있었습니다.

하지만 위와 같은 치명적인 단점이 있음에도 불구하고, 대부분의 소비자들이 해당 부분을 감수하고 구매를 할 정도로 제품에 대한 만족도는 높은 것으로 나타났습니다.

또한 많은 구매자들이 가격에서 부담을 느껴, 매번 구매를 망설이며

해당 가방을 특별한 날에 가족이나 지인에게 선물 받거나 선물 받고 싶어 한다는 흥미로운 결과 또한 얻을 수 있었습니다.

내가 나에게 주는 선물 당사자 학부모 생일 선물 입학 선물 졸업 선물 그 외 가족 선물 애인 선물 연예인 팬 위시리스트 담아놓은 사람들 잠재 고객

구매자들

앙트레브는 애플과 같이 충성 고객층이 두터운

편인데요, 개성 있는 디자인들을 한정판으로

판매하다 보니 앙트레브 가방을 수집한다고

하는 사람들을 꽤 많이 찾아볼 수 있었습니다.

자주 구매하기엔 부담이 되는 가격의

가방이지만, 정말 내 취향에 꼭 맞는 ‘취향 저격’

가방이 등장하면 사야만 하는 ‘앙트레브’가

현재 소비자들에게 비춰지는 대표적인

앙트레브 백팩의 이미지라는 결론 또한 얻을 수 있었습니다.

그렇기에 일단 앙트레브에서는

‘명품보다는 가격이 낮고, 일반 브랜드보다는 값이 나가지만 나의 취향을 완전히 만족시켜주는 한정판 가방’이라는

또한 현재 카카오톡에서 쇼핑하는 것은 가능하지만, 선물하기 기능은 사용하지

상황이기 때문에 이 부분을 최대한 빨리 해결하여 내가 원하는 디자인의 앙트레브백을

위시 리스트에 담고, 그걸 보는 사람들이 선물하기를 할 수 있도록 하면, 더욱 원활한

제품 홍보 및 판매가 이뤄질 것 같다는 결론을 도출했습니다.

포지션을 밀고 나가는 것이 좋을 것 같습니다.

못하는

나이 : 10대 후반 ~ 20대 초반

성별 : 여성

직업 : 아티스트 /예술계 종사 대학생

취미 : 그림 그리기, 웹툰 보기

거주지 : 홍대

식물 : 장미 진실한 세련된

가 사람이라면?

재미있는 자신감 있는 능력 있는 강인한 활동적인

흥미로운

목표 시장 : 소비자 페르소나

이민지 (20세 여성)

대학 신입생으로, 통학생이라 항상 짐이 많음

부모님께 용돈을 받으며 생활

아기자기하고 귀여운 스타일을 선호

연예인들을 좋아하며

그들이 쓰는 제품을 자주 구매

어딘가 하나에 꽃히면

바로 구매하는 성격 수납력 좋고

나재민 (여, 22세)

인플루언서로 활동 중인 크리에이터로, 화장품, 촬영 장비, 갈아입을 옷 등을 넣느라 늘 가방이 불룩함

재정적으로 여유로워

사고 싶은 건 바로 삼

주기적으로 소통 방송을 하며 인스타그램 게시물을 올림

핫플레이스 방문이 취미이며

유행에 민감

유정민 (여, 28세)

직장인 2년 차로, 어깨가 불편해 메는 가방보다는 백팩 선호

꾸준히 저축하며 돈을 모으고 있는 중임

남들과 다른 것을 좋아하며 귀엽고 특별한 디자인에 빠져있음

브랜드 제품을 선호하며 한 번 사서 오래 쓰는 타입

유혜진 (여, 40세)

육아와 일을 병행하는

커리어우먼으로, 딸이 하나 있음

오랜 직장 생활로

어느 정도 여유 있는 생활을 함

늘 제품에 대해 꼼꼼히 알아보고 구매하는 성격

여행 다니는 것을 좋아하며

사진 찍는 것이 취미임

수납력 좋고 튼튼한 제품 원함

특별한 디자인 + 브랜드 + 들고 다니기 편한 제품 선호 사진 잘 나오고 예쁜데 편한 한정판 제품 선호

제품의 품질에 민감하고 수납력 좋은 제품 선호

귀여운

스타일의 제품 원함

현재

목표 시장의 핵심 욕구

특별한 디자인 한정판 디자인

사진 잘 나오는 예쁜 디자인 희소성이 높으며

수납력이 좋은

들고 다니기 편한

짐을 많이 넣어도 형태가 변형되지 않는

디자인과 기능이 뛰어난 제품 선호 기능적으로 좋으면서 소장 가치가 있는

브랜드

목표 시장의 핵심 전략 현재 앙트레브 브랜드의 강점인 희소성/한정판 강조하기 높은 소장가치와 특별한 디자인 강점을 알리는 콘텐츠 제작 필요 타 브랜드에서는 현재 품절되거나 한정판인 상품이 앙트레브에 비해 현저히 적은 상태이며, 앙트레브는 꾸준하게 신상 가방들과 악세사리들을 출시하고 있음 앙트레브는 유명 연예인들의 착용 혹은 일반인들의 SNS 공유 바이럴로 인한 홍보 부분을 제외하면 브랜드와 제품을 알릴 기회가 많이 부족한 상황 앙트레브가 현재의 위치를 유지하기 위해선 브랜드 스토리를 콘텐츠에 녹여 브랜드 자체 콘텐츠를 제작하는 일이 중요할 것으로 보임

Brand 공명 모델

브랜드 대비 특별한 디자인

힘든 소재의 가방 제품부터 포장까지 완벽한

2024 대한민국 가치경영대상 수상 다양한 디자인 보유 신상 디자인 꾸준히 출시

앙트레브 수집가 존재 높은 재구매율

앙트레브를 하나만 사는 사람은 흔하지 않음 카카오톡 친추를 통해 소식을

꿈을 찾아 떠나는 사람들의 컨셉, 한정판으로 판매되는 가방, 셀럽들의 SNS에 인증샷으로 자주 올라오는 가방, 키치한 백팩 브랜드하면 바로 떠오르는 브랜드, 예쁜데 수납 공간까지 널널한 제품

사랑스러운,

힙한, 귀여운, 키치함 그 자체인

자유롭고 당당한 인증샷 촬영하기 좋은 제품 응원의 메시지 제품에 녹이는 연예인들이 자주 착용하는

받아봄 타

관리하기

공명 현저성 판단 감정 성과 심상

인사이트

앙트레브는 브랜드 현저성이 확실히 높은 브랜드이다.

일단 디자인이 독특하고, 브랜드가 가진 '꿈을 찾아 떠나는 사람들을 위한 백팩'이라는 가치관과 그들이 제작하는 가방의 디자인들 속 문구와 디자인들이 모두 일치하기 때문이다.

또한 아이돌들이 많이 착용해 일반인들이나 외국인들의 수요가 높다는 것도 매출에 큰 영향을 주고 있다.

타 브랜드 가방에

타 브랜드 가방들

더구나

앙트레브 가방과 함께 코디를 해서 SNS상에 많은

자연스럽게 바이럴 효과가 높은 편에 속한다.

앙트레브는 공명 단계에 속하는 소비자들이 매우 많은 편에 속한다.

일단 브랜드가 가지고 있는 가치관과 의미를 좋아하는 소비자들이 많으며, 평소 타 브랜드들에서는 보기 힘든 특별한 디자인을 가진 가방을 구매할 수 있다는 장점에 소비자들은 열광하고 있다.

앙트레브 구매자들의 인증 후기나 언박싱 영상을 보면, 방금 구매했지만 나중에 또 구매하고 싶다는 의견과

나타낸 가방이기 때문에

속에서도 확 튀는 분위기 덕분에 계속해서 인기를 얻는다고 생각한다.

비해 수량이 한정적이며, 독특한 앙트레브만의 분위기를 그대로

인증샷을 찍기 좋은 가방 디자인과 매장 분위기로 인해 많은 사람들이

인증샷을 올려

이미

앙트레브 가방을 소유하고 있다는

제품에

동시에 앙트레브가

자신은 여러 개의

말이 계속 언급되었다. 이처럼 많은 소비자들이 자신의 취향을 만족시켜주는

만족함과

가진 가치관에 매우 흡족해하는 것으로 확인되었다.

ENTRE REVES CHANGE UP

From.

메시지

평가

꿈을 꾸는, 꿈을 이뤄가는 과정에 놓인 사람들을 위한 응원의 메시지를 담은 제품들을 제작하는 앙트레브 그렇다면 꿈이 없는 사람들은? 꿈을 포기한 사람들은?

it's okey project

You're not alone, I'm here with you

꿈이

꿈을

꿈에서

꿈을

꿈이

모두 앙트레브가 응원합니다 누구나 빛나는 삶을 살 자격이 있으니까요

아직 없는 사람

포기한 사람

꾸려고 하는 사람

멀어진 사람

꾸는 사람

멈춘 사람

부끄러움을 많이 타는 쵸쵸 항상 조개 속에 숨어지내며 낮에는 활동을 거의 하지 않는다 까칠한 매력의 소유자 로제타 작고 반짝이는 것들을 좋아하고, 가꾸는 일에 관심이 많다 쌍둥이 곰돌이 허니 그리고 모카 하고 싶은 건 많은데, 뭘 해야 할지 모르는 허니 하고 싶은 게 하나도 없어서 고민인 모카 꿈이 없어도 괜찮아 프로젝트 친구들

캐릭터가 전해주는 꿈 이야기

시리즈 ‘허니와 모카의 꿈 찾기 여행’ 쌍둥이 곰돌이인 허니와 모카가 다양한 장소를 여행하며 만나는 사람들에게 꿈과 희망을 전달하는 이야기를 담은 인스타툰 시리즈 각 에피소드마다 꿈을 잃어버린, 찾고자 하는 사람들을 만나 그들의 이야기를 들어준다. 그리고 응원의 메시지를 선물로 준다 또한 가끔 게스트를 초대해 그들의 성공, 실패 이야기도 함께 듣는 시간을 가질 예정

인스타툰

캐릭터가 전해주는 꿈

꿈과

받아

이야기 쵸쵸와 로제타가 전해주는 긍정 메시지 해시태그 #오늘의긍정메시지 #쵸쵸와로제타 를 달고서 사람들에게 힘을 줄 수 있는 문구들을 소개하는 콘텐츠

기대효과

브랜드 이미지 향상

넘어, 긍정적인 에너지를 전하는 브랜드로 소셜 미디어 참여도 증가

및 공유함으로써 브랜드 인지도 증가 고객 충성도 강화 및 사회적 영향력 증대 긍정적인 메시지와 콘텐츠를 통해 브랜드에 대한 긍정적인 감정 및 평가 증대

가방을 판매하는 브랜드를

소비자들이 콘텐츠에 참여

기대효과

새로운 고객층 유입

콘텐츠를 통해 다양한 관심사를 가진 새로운 고객층 유입 증가

브랜드 가치 상승

앙트레브가 가진 브랜드 의미를 알릴 수 있는 기회이며

이를 통해 브랜드 가치 상승

시리즈 : 각자 다른 꿈들을 가진, 작은 소녀들의 이야기가 담겨있는 인형 키체인

인형 키체인 시리즈 Dream Girls 라인 확대 Dreams Girls

인형 키체인 시리즈 Dream Girls 라인 확대 Dreams

시리즈 : 꿈을 꾸고 싶은, 아직은 꿈 없이 고민하는 아이들의 이야기가 담긴 인형 키체인

People

SOURCE 앙트레브 공식 홈페이지 https://entrereves.co.kr/index.html 앙트레브 인스타그램 https://www.instagram.com/entrereves/

INFORMATION EDITOR 숙명여자대학교 홍보광고학과 jaebeen kim CONTACT wayda6774@naver.com 2024년 5월 26일 발행