VIGOROUS GLAM
5 MAC Y USUARIO 6 CONCEPTO 8
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
MUJERES DEL PASADO
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10 JUANA DE ARCO 12 AMELIA EARHART 14 CLEOPATRA
ABSTRACCIÓN DE LAS MUJERES A PATRONES
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VIGOROUS GLAM REFERENTES
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MODELO DE LANZAMIENTO DE COLECCIÓN
29 MONTAJE 33 PHOTOSHOOT 50 EVALUACIÓN 61 BIBLIOGRAFÍA 62 PROPUESTAS
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SIMÓN AGUÍA MAURICIO BAQUERO ANDRÉS HIDALGO CAMILA PRETELT
INTRODUCCIÓN En el siguiente documento se desarrollará el proceso que se llevó a cabo para realizar el montaje que conceptualiza la idea de un evento de lanzamiento hecho por MAC Cosmetics en Colombia. Para esto, es necesario entender ante todo los usuarios de la empresa y su competencia, como también los universos estéticos y espacios que los rodean. Esto sirve de base para entender la experiencia que se verá reflejada en la propuesta hecha para MAC, la cual surge luego del análisis, entrecruzamiento y relación hecha en la información con la investigación de la empresa y los usuarios, la cual fue materializada en el montaje. Es importante conocer los elementos que se van a tomar de los usuarios, de la empresa y de espacios similares como el que se va a recrear, para afinar y llegar a una estética adecuada y pertinente que refleje una identidad propia de la empresa, al igual que del concepto, que al ser exhibida a sus usuarios, pueda generar recordación de la marca y apropiación de la misma, lo cual se conecta con el deseo de tener los artículos de MAC.
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USUARIO GRAN CANTIDAD DE LOOKS
PASIÓN POR LA MODA RITUAL SOCIAL LARGA DURACIÓN
VISIONARIA TRANSCULTURAL
CULTO A LA PERSONALIDAD
APLICACIÓN DE TÉCNICAS
AUTODIDACTA CONVENCIONAL
La visionaria transcultural es un perfil que nació a partir del análisis de nuestros usuarios en el Bottom Up. Esta joven ha vivido una experiencia que le ha cambiado la vida y le ha abierto la mente frente al mundo del maquillaje y la expresión personal. Al haber vivido en Colombia en su infancia, se ha encontrado siempre con prejuicios que no le han permitido una libre expresión en este ámbito. Sin embargo, ella obtuvo un "despertar" frente al maquillaje cuando viajó a otro país, ahí se atrevió a experimentar con el maquillaje y desarrolló un estilo y seguridad que después acompañó durante su estadía en el país extranjero. En esta experiencia transcultural ha logrado una apropiación estética de las diferentes culturas con las que ha interactuado. Aunque sabe que cada cultura sigue ciertos cánones y estándares de belleza sabe que una mayor libertad de expresión permite una mayor conexión con su propio ser. Lamentablemente al volver a Colombia se inhibió, pues su exploración en el exterior contrariaba con los lineamientos estéticos de su país natal y la forzaron a adoptar el maquillaje utilizado en este país para evitar prejuicios. 6 NewYork FashionWeek Otoño 2013. http://hachebeauty.com/wp-content/uploads/2013/02/alice-olivia-beleza-inverno-2013.jpg Recuperado el 6 de Mayo 2013.
MAC MAC, a través de su concepción de la belleza, se convierte entonces en el puente para generar una colección en la que este usuario conciba la desinhibición de la belleza a través del maquillaje. Conseguir la apropiación de este para lograr un culto a su personalidad, realzar su belleza auténtica y exhibir una seguridad de ella a través de un viaje imaginario a culturas ajenas a través de una colección de maquillaje.
MAC percibe la comprensión de la belleza como algo que demuestran ser intrínseco y propio de cada persona u objeto, es cuestión de romper los estereotipos y exhibir la verdadera belleza auténtica de ello. Cada mujer debe comprender su belleza y realzarla a través del maquillaje, la concepción de lo bello no es una comprensión universal, sino individual y esencial de cada individuo. Así, a través del discurso que ofrece MAC a sus usuarios, logran adquirir el método para llegar a demostrar su personalidad auténtica como aquellos íconos que demuestra la empresa en sus publicidades, dentro de su aura. Jelena Abbou. MAC Strenght http://www.allurabeauty.com/wp-content/uploads/2012/11/MAC-Strength-Colletion-Promo.jpg Recuperado el 16 de Abril de 2013
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VIGOROUS GLAM Teniendo en cuenta las características de MAC y del perfil de usuario escogido, encontramos varios puntos de convergencia. Estas mujeres buscan una forma para desinhibirse a través de las culturas extranjeras y los valores culturales que manejan. Para relacionar a MAC con el usuario entonces encontramos varias características que proporcionan este puente. Las culturas extranjeras a veces adquieren rostros, los cuales también las carga de otros valores. En este caso se buscó generar este lazo por medio de mujeres del pasado que evocaran dichos valores de desinhibición. Son mujeres que se relacionan con el poder de la belleza. Son mujeres que redefinieron el concepto de belleza, y aprovecharon su poder. Son mujeres que en tiempos antiguos se destacaron por sus propios valores y logros, consiguieron desinhibirse y mostrarse como eran para perseguir sus ideales con convicción. Son mujeres fuertes y con vigor que a pesar del mundo que las rodeaba fueron siempre ellas mismas y se mantuvieron fieles a sus ideas hasta el día de su muerte. A pesar del paso del tiempo, han alcanzado la perpetuación en el imaginario colectivo por su autenticidad.
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CONCEPTO
JUANA DE ARCO Santa Juana de Arco. 1466. http://www.corazones.org/santos/z_juana_arco.jpg Recuperado el 24 de Abril de 2013.
CLEOPATRA Elizabeth Taylor. Cleopatra. 1963. http://images4.fanpop.com/image/photos/19000000/Elizabeth-Taylor_as-cleopatra-cleopatra-19098669-1196-1800.jpg Recuperado el 24 de Abril de 2013.
AMELIA EARHART Amelia Earhart. 1917. http://www.motorcities.org/uploaded_pics/cmsimages/image-20130324091306.jpg Recuperado el 24 de Abril de 2013.
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CLEOPATRA
La imagen de Cleopatra ha conseguido perpetuarse en la historia como la representación de la belleza, suntuosidad, extravagancia y poder. Es la concepción de sí misma, el convencimiento que ella misma se otorga alrededor de su belleza lo que le proporciona seguridad e ímpetu para conseguir lo que desea. Ella misma se consideraba diosa y en ese sentido el pueblo la comprendía como tal. La belleza en últimas es propia a ella, se visualiza en ella por la seguridad que contiene, la belleza es fruto del autoconvencimiento de poseerla, es auténtica y propia.
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Elizabeth Taylor. Cleopatra. 1963. http://3.bp.blogspot.com/-vqfVUfGh2tg/UXhniyaIVJI/AAAAAAAAAwA/Xo0iPgVqZAE/s1600/6a00e55296178d8834 010536dc88b6970c-800wi.jpg Recuperado el 24 de Abril de 2013.
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JUANA DE ARCO
Juana de Arco representa aquella mujer que, aunque no puede mostrarse como de verdad quiere por presión cultural, jamás deja de perseguir sus sueños, su valentía se transforma en una belleza que irradia de su interior y la hace insuperable. Juana nunca dejó de hacer lo que ella anhelaba así eso pusiera en riesgo su vida. Representa el vigor de estar ocultada, inhibida, tras una fachada impuesta por una sociedad. Ella es la imagen del poder de los ideales que nunca son derrocados, ideales que se mantienen erguidos sin vacilar entre la dualidad del bien y el mal. Esta mujer contiene el poder de transmitir que así hayan momentos de ocultar su identidad para un bien mayor, en últimas, mantendrá su sendero hacia la victoria personal, su belleza y encanto se transforman en el constante andar de sus proezas sin dejar que la repriman en cualquier sentido.
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Jean Auguste Dominique Ingres. Juana de Arco en la Coronación de CarlosVII (1854). http://www.epdlp.com/cuadro.php?id=529 Recuperado el 24 de Abril de 2013.
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AMELIA EARHART
Amelia Earhart representa a una mujer sujeta a infinitos prejuicios culturales que la rodeaban, pero logra expresarse sin limitaciones ni restricciones. Es capaz de realizar una actividad antes considerada tabú en el mundo de las mujeres redefiniendo el concepto de mujer, expandiendo su labor cultural. Su valentía la caracteriza por ser pionera en una esfera dominada por hombres imponiendo el poder femenino.
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Amelia Earhart’s Solo Transatlantic Mail http://postalmuseum.si.edu/museum/1d_Earhart-02.jpg Recuperado el 24 de Abril de 2013.
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ABSTRACCIÓN Al comprender conceptualmente a estas dos mujeres y entender las diferentes texturas y formas que las componían, se descompusieron en patrones, formas y colores que las representara de manera fidedigna. Inspirado en la plata de las armaduras de Juana de Arco y la sangre derramada por esta heroína combatiendo por sus ideales y la representación de Cleopatra por Elizabeth Taylor en la película de 1963 a través del oro y el azul de su icónico maquillaje, se construyó formalmente su suntuosidad, valentía y belleza en diferentes exploraciones de forma. Vigorous Glam toma entonces forma para la abstracción de estas mujeres, el culto a su personalidad a través de formas y colores que otorgaran un carácter suntuoso y contemporáneo fiel a las propuestas estéticas de MAC. La comprensión de la belleza auténtica de antiguas mujeres, icónicas y fuertes, que se han perpetuado en la historia bajo esa estructura.
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JUANA DE ARCO
CLEOPATRA
COLOR:
COLOR:
ABSTRACCIÓN
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VIGOROUS GLAM
REFERENTES Para el montaje se deseaba que el espectador se adentrara en un nuevo mundo, un mundo en el que la experimentación, lo misterioso y por supuesto lo glamouroso se unieran para que el usuario se encontrara a sí mismo en un espacio, en un ambiente, en un maquillaje y en un evento que desinhibiera sus emociones y lo hiciera atreverse a sentirse diferente. Para esto debíamos escoger cuidadosamente las herramientas que nos ayudarían a construir este nuevo mundo, cada referente tiene una esencia que se refleja en el montaje final, cada inspiración fue cuidadosamente escogida para hacer de la colección una pieza hermética, congruente y única como todas las de MAC Cosmetics.
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REFERENTES TOPSHOP
UNIQUE SPRING 2012 COLLECTION TRAVELS TO ANCIENT EGYPT
Topshop lanza una colección inspirada en Cleopatra, donde el color dorado es el protagonista. Las prendas combinan los colores azules, rosados, negros y blancos, en donde sobresalen los patrones dorados en las piezas que simbolizan una abstracción de los elementos egipcios que nos traen a la mente lo que significa Cleopatra. La sencillez en la elaboración de los patrones nos sirvió como inspiración para entender que a partir de la abstracción, se podía lograr mostrar la esencia de los personajes sin tener que ser literales o recargados.
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Top Shop Cleopatra Collection. http://i.telegraph.co.uk/multimedia/archive/02155/topshop-looks-uplo_2155008a.jpg Recuperado el 27 de Abril.
REFERENTES ADIDAS ORIGINALS Adidas Originals es una subsidiaria de Adidas que comparte en gran medida su discurso con el de MAC Cosmetics, su logo principal es "Celebrate Originality" y normalmente se proyecta hacia un público joven y despreocupado. Sus campañas de promoción incluyen celebridades que se destacan por su originalidad más que por su belleza física, por ejemplo, Nicki Minaj que ha aparecido en campañas y colecciones de MAC. Adidas Originals es una marca para aquellas personas que no le temen a ir más lejos, a experimentar con colores diferentes y a siempre estar en el "spotlight".
Nicki Minaj y Jeremy Scott. http://fashionbombdaily.com/wp-content/uploads/2012/08/jeremy-scott-nicki-minaj-adidas-originals-all-originals-represent-campaign.jpg Recuperado el 23 de Abril. Snoop Dogg, Adidas Originals. http://www.ftape.com/media/wp-content/uploads/2010/03/adidas-Originals-SS10-SnoopDogg.jpg Recuperado el 23 de Abril.
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REFERENTES FABIÁN
CIAROLO Fabián Ciarolo es un ilustrador chileno que ha ganado reconocimiento por sus controversiales dibujos donde descontextualiza íconos históricos a ambientes y estéticas más contemporáneas. En sus ilustraciones ha resignificado a diferentes personalidades del mundo del arte como a Dalí, Frida Kalho, Charles Chaplin, entre otros, dibujando como se verían hoy en día con las tendencias de la moda, los tatuajes y las connotaciones sociales más vigentes. Sin embargo, la controversia aumenta al utilizar personajes como El Ché, Cleopatra, o Santa Teresa de Calcuta en esta reinterpretación. Fabián es un referente muy importante pues crea una unión entre todos estos personajes mediante una coherencia estética en todas sus ilustraciones, mostrando que cualquier personaje que es conceptualizado e interpretado, puede confluir con otros siempre y cuando construyan un mismo universo estético.
Diferentes ilustraciones de Fabián Ciarolo. http://fabciraolo.tumblr.com/ Recuperado el 23 de Abril de 2013.
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PHILIP
REFERENTES
GLASS En esta compilación musical del compositor Philip Glass, se presentan tres hombres históricos que revolucionaron el mundo y su época a través de acciones pacíficas. Las tres obras musicales buscan representar conceptualmente a través de sonoridades sinfónicas, los grandes acontecimientos que construyeron ellos y conseguir inmortalizar su figura en el espacio y el tiempo. Einstein, Gandhi y Akenatón componen este universo musical y es por esta construcción conceptual que contribuyó para la realización del concepto del montaje. La concepción de la visualización de personajes icónicos a través de su deconstrucción y abstracción, en el caso del montaje, formal y visual.
Carátula para disco de Philip Glass, Songs from Trilogy. http://images.amazon.com/images/P/B0000026Y7.01.LZZZZZZZ.jpg Recuperado el 24 de Abril de 2013.
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REFERENTES MARCEL
WANDERS El diseño de interiores de Marcel Wanders sugiere una comprensión de técnicas y estéticas antiguas, como lo es el barroco, para la contextualización en planos más modernos. Sus estilizados y amplios espacios suponen la suntuosidad de un espacio, pero que es compuesto únicamente por dos colores, el blanco y el negro. Así, este diseñador logra sintetizar a objetos monocromáticos una enorme extravagancia y autenticidad a cada objeto que construye. Asimismo, la iluminación de sus espacios constituyeron una influencia para la realización del montaje al comprender la importancia y elegancia que genera la luz focal sobre objetos de manera precisa.
Villa Moda. MarcelWanders. http://www.marcelwanders.com/ Recuperado el 24 de Abril de 2013.
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REFERENTES ILUMINACIÓN Para nuestras propuestas se deseaba sumergir al espectador en la mente de una persona de nuestro perfil "visionaria transcultural”. Como este perfil es muy introspectivo y logra aprender mediante la experimentación y el conocimiento propio, la forma de representarlo era en un espacio negro con luces cenitales, es decir con un solo foco en la parte superior. Esta iluminación crea normalmente un efecto de "enaltecimiento" de los objetos o personas que son iluminados, como los objetos de los museos que son iluminados frecuentemente con esta luz. Iluminando de esta manera queríamos invitar a las personas que entraran en nuestro montaje en un lugar misterioso que llegaría a entenderse como la mente de una visionaria transcultural.
Buddha in Shadow. http://heartofthebuddha.files.wordpress.com/2012/09/buddhainshadow1.jpg Recuperado el 4 de Mayo de 2013. Agustin Quiroga, Pedro Castro. Los Tesoros de Egipto, Museografía. http://cargocollective.com/maa/Museografia-Los-Tesoros-de-Egipto Recuperado el 4 de Mayo de 2013.
Amir Shahzad. http://novazeme.ning.com/video/world-of-aamir-shahzad?xg_source=activity Recuperado el 26 de Aril de 2013.
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REFERENTES ALEXANDER
MCQUEEN Alexander McQueen desarrolló una línea que reencarna la muerte de Juana de Arco en la hoguera, su sufrimiento es y el fuego es interpretado en el atuendo que diseña además de representar de manera poética la lucha contra la muerte y el desvanecimiento de sus ideales en cenizas que se incineraban paralelamente a su cuerpo. Asimismo, construye una línea inspirada en Cleopatra, de la película con Elizabeth Taylor de 1963, de la mano con MAC que creó una línea de maquillaje especial para esa línea. A través de este referente, es posible entrever la enorme conceptualización que se desprende de estas dos mujeres a formas más abstractas, más poéticas y conceptuales que resultan en la reencarnación de ellas a través de diferentes piezas textiles.
Cleopatra. Alexander Mcqueen. http://soyundisfrazdetigre.files.wordpress.com/2011/05/alexander-mcqueen-fall-2007.jpg?w=640&h=304 Recuperado el 24 de Abril de 2013.
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Joan of Arc. Alexander Mcqueen. http://thenewinquiry.com/wp-content/uploads/2012/01/essays_bad-romance-383x191.jpg Recuperado el 24 de Abril de 2013.
MODELO M A C COSMETICS
“SHOP M A C" CUSTOMER EVENT FEB. 2012 Al visualizar e indagar cómo se realizan los eventos de lanzamiento fue necesario para entender y vislumbrar la naturaleza del evento que debíamos organizar, la comprensión del modelo de la compañía para la realización de lanzamientos de colecciones y así continuar con esa construcción para el montaje. Es indispensable la coherencia de la estética del lugar con el diseño de la línea de maquillaje, pues todo se envuelve en una atmósfera que se interpreta, al mismo tiempo, el universo MAC y el de la línea. Es clave mantener el ritmo de evento efímero, con la música electrónica, los maquilladores rápidos, el “host” del evento que anima a participar y alegra la estadía, y sobre todo, el momento de fotografiar el momento, que es necesario para amarrar al usuario a la experiencia y para generar recordación hacia la marca.
Fotogramas tomados del video de lanzamiento de una colección en un centro comercial. https://www.youtube.com/watch?v=L9-hxEh_-OM Recuperado el 3 de Mayo de 2013.
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PROPUESTAS / MONTAJE
PROPUESTA 1 La primera propuesta consistía en una silla central en donde cada usuario se sentaba y era maquillada. En cada uno de los lados de la habitación se encontraba representada cada una de las mujeres poderosas de la historia que se habían escogido. El centro representaba un espacio dedicado al mestizaje cultural, en donde cada usuario, inspirado en los diferentes personajes históricos descubría en sí mismo una faceta que se identificaba con ellas. Cada personaje estaría representado por un afiche o una escultura y de cada una provendría una parte de una melodía que en el centro converge para formar una sinfonía.
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PROPUESTA 2 La siguiente propuesta se enfocaba en el flujo de personas. En la entrada cada persona recibiría un recipiente en donde a continuación pasaría a cinco mesas. La mesa central contendría la sonbra negra y a su alrededor estarían los colores dorado, plateado, azul y rojo. Escogidos así por Juana de Arco (plateado y rojo) y por Cleopatra (Dorado y azul). Las mesas son dos pirámides opuestas y enfrentadas. Luego de escoger sus sombras pasaban a una mesa donde podían apoyar su maquillaje y contaban con un espejo amplio para maquillarse. Por último pasaban a tomarse una foto profesional con un fondo inspirado en la colección.
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PROPUESTA 3 La tercera propuesta era muy parecida a la propuesta final. El concepto, el flujo de las personas, las emociones y sensaciones son las mismas. Pero se hicieron algunos cambios debido a ciertas limitaciones técnicas y de presupuesto. Aquí el patrón recorría casi todo el suelo y casi toda la pared. Además el fondo para la fotografía tenía mucho detalle y ocupaba mucho espacio, lo que requería una gran impresión o mucho corte laser. Por último el módulo para maquillarse se componía de cinco módulos en vez de tres.
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VIGOROUS La propuesta final es un evento para el lanzamiento de la nueva línea Vigorous Glam de MAC. El evento proporcionará a las mujeres un espacio en el cual puedan desinhibirse a través del maquillaje, un lugar para experimentar inspirándose en el la vigorosidad, poder y belleza de los personajes. Cada usuario dispondrá de un espacio dedicado a su introspección y experimentación con el maquillaje. Luego de encontrar los colores y la forma de maquillarse que la identifica, pasará a inmortalizarlo en una foto como un recuerdo de este encuentro.
GLAM Para la realización del evento se deben contar con tres personas. Una persona encargada de recibir a los invitados, tras brindarles una copa de champaña, otorgarles un envase con sombra negra e invitarlas a crear su propia mezcla de sombra, transmitir a través de ese elemento de maquillaje su personalidad, es la materialización de lo intangible, la desinhibición de su belleza a través de una creación de maquillaje propia y auténtica. Un fotógrafo encargado de la inmortalización, el desenlace de la experiencia que culmina en la puesta del individuo en frente del lente para generar la pieza que perdura en todo viaje, la fotografía. Por último, una maquilladora profesional encargada de asesorar y maquillar a quienes desean una experticia del maquillaje menos experimental y más diestra en técnicas y tendencias que a su vez instruye al usuario.
La dinámica del evento consiste entonces primero entran a una fila desde donde pueden observar el evento mientras se lleva a cabo. Una vez es su turno, el encargado de la entrada entrega una champaña a cada invitado junto con el recipiente con sombra negra y les explica el funcionamiento y las invita a contemplar la desinhibición absoluta ante la creación de maquillaje personal. Los usuarios pasan a elegir sus sombras, mezclarlas y maquillarse experimentando distintas combinaciones para encontrar la más fidedigna a su personalidad, con asesoría o sin ella, para terminar en el photoshoot llevándose el maquillaje que prepararon.
DISTRIBUCIÓN ACTUAL MAC DE LA RIVIERA EN EL RETIRO
LA RIVIERA
OTRAS MARCAS
El lanzamiento de la colección Vigorous Glam de MAC se llevará a cabo en la sucursal de la Riviera en el centro comercial El Retiro. Es el local más grande que posee MAC en Bogotá, su piso es negro y está bien iluminado y posee un espacio propicio para el lanzamiento. Los displays, sillas y espejos del local están en constante cambio de ubicación porque renuevan la ubicación de sus productos y así la experiencia de compra muy a menudo. Aprovechando esta cualidad proponemos una reubicación de sus estantes el día del evento que le permitirá seguir con su venta habitual y dar espacio al lanzamiento de la colección Vigorous Glam. Como se muestra a continuación, se explica la nueva distribución del local el día del evento.
CAJA
Calle 84
DISTRIBUCIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS EN MAC 9M MOBILIARIO CON MAQUILLAJE
6M
ISLAS DE MAQUILLAJE
ESPEJOS PARA MAQUILLAR Calle 84
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EXPERIENCIA 1
El público espera en la fila mientras las personas adentro hacen su recorrido, esta parte del montaje genera expectativa y una sensación de exclusividad.
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En esta parte se hace entrega de la champaña y de la sombra negra que será personalizada por el usuario adentro del montaje.
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Una vez adentro el usuario se encuentra con tres módulos para maquillarse, ahí podrá elegir los distintos colores que puede añadirle a su sombra. Si el usuario lo desea puede añadirle dos o incluso todos los colores. Esta parte es la más importante del montaje pues sintetiza lo que es la experimentación con el maquillaje y la apertura a culturas diferentes. Además de esto esta parte cuenta con una maquilladora profesional que asesora a los usuarios en cualquier inquietud.
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En la parte final el usuario se coloca en el círculo para que le sea tomada una foto oficial del evento.
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PROCESO ELABORACION MÓDULOS
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MÓDULOS
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MÓDULOS
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ENVASES
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BASES
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PATRONES
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PATRONES
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PATRONES
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TELAS
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LUCES
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BALACAS
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OTROS
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MAQUETA
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PHOTO
SHOOT
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EVALUACIÓN En primer lugar, hubo satisfacción con el resultado final de la propuesta, pues se cumplió con el objetivo principal del montaje, la desinhibición de la belleza a través del maquillaje. Al ver como las mujeres se amontonaban en los módulos en búsqueda de la combinación perfectas de sus sombras, conseguían maquillarse, incluso con los dedos, para poder posar orgullosas ante la fotografía oficial. Esto constituyó ese gran logro que se visualizó desde la conceptualización y desarrollo del proyecto. Asimismo, al presentarse una gran evolución conceptual pero sobretodo una gran síntesis en los elementos que componían el lanzamiento, nos permitió enfocarnos en pocos elementos con gran contundencia formal y conceptual en vez de tener muchos elementos con poco trabajo que distrajeran al espectador. El montaje se debatía en varios momentos claves para que tuviera una buena ejecución, al reducir ciertos elementos que creíamos indispensables, igual logramos las sensaciones que queríamos en cada parte, por lo tanto se considera que hubo una toma de decisiones correctas y se supo reducir todo de la manera minimalista y extravagante como MAC lo hace. Tener un entendimiento profundo de la empresa y los usuarios es indispensable, pues permite descubrir los insights que guiarían desde el comienzo para crear una propuesta que tuviera una coherencia estética con la empresa y el perfil elaborado a partir de los usuarios. Algo muy bueno fue basarnos en espacios reales desde el principio y hacer que todo fuera muy factible, es decir esta propuesta es totalmente realizable en un contexto real de MAC pues fue planteado para la Riviera de El Retiro con medidas reales y un estudio de la distribución del espacio del lugar aplicado a nuestro montaje. Algo que debemos mejorar es el tiempo en toma de decisiones. Esto habría permitido concretar más rápidamente muchos aspectos de la propuesta que finalmente nos hubiera llevado posiblemente a un resultado mejor. Como directores creativos aprendimos que entender el entorno de la empresa, sus competidores y lo que hace a MAC único es totalmente indispensable para tener propuestas coherentes con la imagen y concepto de la empresa, además de construir una propuesta que genere elementos diferenciadores frente a otras empresas o lanzamientos de colección. Es necesario estar constantemente investigando universos estéticos, referentes visuales y musicales para poder tener muchas herramientas creativas y poder concretar ideas en espacios visualmente equilibrados. 61
BIBLIOGRAFÍA 1
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Tomado de: 1) http://images-ff.asos-media.com/shmotterstorage/82592/outfit_large_5593f2b0-91fe-4893-bc1f-e54c0a47d816.jpg 2) http://www.shefinds.com/files/Amelia-Earhart.jpg 3) http://media.liveauctiongroup.net/i/4166/5361344_1.jpg?v=8C7BE3FF25BE5D0 4) http://airandspace.si.edu/webimages/640/WEB11183-2009_640.jpg 5) http://www.uk-belstaffjacketsoutlet.com/bmz_cache/f/f6e3118ecc5209cb18d6b95ee5149675.image.458x550.jpg 6) http://www.collegefashion.net/wp-content/uploads/2011/09/Amelia-Earhart-Inspired-Outfit-3.jpg 7) http://www.iesgrancapitan.org/profesores/layllon/primeraguerramundial/enefermeras.png 8) http://graphics8.nytimes.com/images/2010/01/22/fashion/24pulseadd600.1.jpg 9) http://style.catalogs.com/amelia%20earhart%20style.JPG 10) http://1.bp.blogspot.com/_YQQozrQfy6U/S-Sje7v3nkI/AAAAAAAAARc/PGMDZmxPhtQ/s1600/Memphis+Belle.jpg 11) http://www.pacificflyer.com/wp-content/uploads/2010/06/Lockheed-10-graces.jpg
Los dĂŹas 18 y 19 de Mayo
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Tomado de: 1) http://media-cache-ec3.pinterest.com/550x/88/e1/4f/88e14f89f3a7c51f161e68e651598796.jpg 2) http://www.georgianjewelry.com/system/item/12103/24692_large.jpg 3) http://img.gawkerassets.com/img/187dj0ekcb9kijpg/original.jpg 4) http://4.bp.blogspot.com/-CclyYYIrZEE/UG40h0jkHYI/AAAAAAAABvA/JAjkv-O4lTc/s640/2008-avant-garde.jpg 5) http://media-cache-ec4.pinimg.com/192x/33/7c/cc/337ccc87b9a8f29b991a9516db982c36.jpg 6) http://media-cache-lt0.pinterest.com/192x/ab/b1/d5/abb1d5a9622161f83378c6dc1602335f.jpg 7) http://pinterest.com/pin/21110691973616986/ 8) http://pinterest.com/wister/cleopatra/ 9) http://truttafario.files.wordpress.com/2011/10/cleopatra.jpg?w=361 10) http://adsoftheworld.com/files/images/cleopatra.jpg 11) http://www.temptalia.com/images/holiday09/chinaglaze_cleopatra003.jpg 12) http://www.rewersdesigns.com/wp-content/uploads/2012/09/cleopatradrip_SM_outlined1.jpg 13) http://pinterest.com/pin/21110691973936607/ 14) http://www.freshlandmag.com/wp-content/uploads/cleopatra1.jpg 16) http://image0-rubylane.s3.amazonaws.com/shops/collectiblesbyleeds/2808.1L.jpg 17) http://pinterest.com/pin/21110691973936602/ 18) http://media-cache-ec4.pinterest.com/222x/cc/cb/89/cccb89a352ce2405810a2c04010d12fd.jpg 15) http://www.centro-ritzia.com/wp-content/gallery/talleres/poder-femenino.jpg 19) http://img0.etsystatic.com/000/0/5142300/il_fullxfull.128673024.jpg 20) http://newswatch.nationalgeographic.com/files/2013/01/TAWNY-EAGLE-Anantha-Murthy-942x700.jpg 21)http://wafflesatnoon.com/wp-content/uploads/2012/09/Golden-Snake.jpg
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Los días de 18 y 19 de Mayo