.com.br Edição Especial 59ª FENINJER SÃO PAULO
nº 03
08 DE AGOSTO DE 2014
Humanização de Marcas Especialista que ministrou palestra falou com o InfoJoia.com.br O jornalista especializado em marketing digital e CEO da Fabulosa Ideia — empresa mestre em gerar conteúdo para web e ações de marketing em redes sociais — Rafael Terra, que ministrou hoje na 59ª FENINJER, uma palestra sobre “O marketing e a humanização de marcas”, comentou sobre o assunto: INFOJOIA: Quando chegamos ao ponto de que as marcas não são aquilo que falam de si próprias, mas aquilo que os consumidores dizem? RAFAEL: Gosto de ilustrar esta frase com um exemplo. Quando vamos pesquisar um hotel num site de hospedagem, levamos em consideração quatro fatores: localização, preço, imagem e a avaliação do consumidor. Mas o que realmente irá definir a minha escolha são os comentários dos consumidores. Não adianta ser bem localizado, com preço acessível e imagens boas, se a marca não se preocupa com a conversa
que gira a seu redor nos canais sociais. O próprio IBOPE mostrou que 25% da população rejeita marcas mal faladas nas redes sociais. INFOJOIA: Personalidade, caráter e humanidade podem ser atributos de uma marca? RAFAEL: Das marcas humanizadas sim. Personalidade é aquilo que a marca acredita. Dessa forma, seu caráter será responsável pela reputação — e reputação é repetição. Se uma marca que preza pela inovação é sempre empolgante, sentimos o seu coração. Já a outra apoia causas, sentimos a sua generosidade. O desafio é a marca planejar em cima de seus pilares — missão, valor e visão — quais serão seus atributos humanos. INFOJOIA: Por qual razão o consumidor atual tende a receber melhor os novos modelos de negócios? RAFAEL: Porque eles se sentem parte deles, uma vez que a maioria envolve cocriação. É algo precioso quando a marca consegue transmitir
o sentido de pertencimento, pois ela acaba atraindo embaixadores que ajudarão nos momentos precisos, seja no desenvolvimento de novos produtos ou em crises.
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Embalagem: agregador de valor O invólucro da joia diz muito sobre a marca
Um dos principais componentes de comunicação entre o consumidor e a marca é a embalagem. Se ela não se harmoniza com o produto, as chances de quem compra (ou ganha) a joia não se encantar totalmente aumenta. Por isso, embalagens bem escolhidas são um recurso de impulsionamento de venda. “Após 68 anos no mercado de embalagem de luxo — onde oferecemos de estojos a expositores e bandejas — acabamos percebendo que as caixas não servem apenas para guardar as pedras e metais preciosos, elas acabam se tornando parte do momento encantado, agregando ainda mais valor às joias”, explicou Ledislaine Assis, gerente da Estojos Baldi, líder nacional em embalagens e mostruários para joalherias. Por isso, na hora de escolher as embalagens ideais para a sua loja, a principal dica é se atentar não só ao design, mas também à praticidade, conveniência, facilidade de uso, conforto, segurança e proteção oferecida ao precioso conteúdo.
Hoje é dia de dança!
Lançamentos Guilherme Duque
Grupo de dança brinda expositores e visitantes com apresentação
Marca apresenta novas coleções durante a 59ª FENINJER
Hoje, a partir das 21h, no restaurante do Hotel Transamérica, será realizado o jantar dançante, para que expositores e visitantes possam relaxar e celebrar os bons negócios realizados durante os três dias que se passaram da 59ª FENINJER. Após o jantar, o público será surpreendido com uma apresentação de dança preparada especialmente pela Alfa Academy — grupo vencedor de um dos mais importantes campeonatos de dança da Europa, o DanceStar World Tour, realizado na Croácia, em junho passado. O show contará com quatro coreografias distintas, que totalizam 15 minutos de performance: “A abertura contará com um duo de vídeo dance, mais voltado ao mundo pop, seguido por uma dança contemporânea misturando ballet e jazz. O street dance será executado através de um agito contagiante urbano. Por fim, o musical Copacabana — escrito por Barry Manilow e executado pela primeira vez nos Estados Unidos em 2006 — será homenageado em uma coreografia clássica de sapateado”, adiantou Lucas Ornos Tamaio, coreógrafo responsável.
Desde a última quarta-feira, 06, os visitantes da Feira Nacional da Indústria de Joias, Relógios e Afins estão conferindo a coleção Flor de Amendoeira. A novidade, lançada pela Guilherme Duque Joalheiros, celebra 57 anos da marca no ramo joalheiro. Inspirada na flor de amendoeira — símbolo de prosperidade — a linha traduz a delicadeza das pétalas da flor em brincos, colares, pulseiras e anéis de ouro com diamantes. A linha ArtDéco, com peças geométricas, precisas e gráficas, e a Chandelier, com a sofisticação dos cristais, lustres e leques, também foram apresentadas. Ambas trabalham esmeraldas, rubis, tanzanitas, safiras, quartzos, pérolas e diamantes em um minucioso trabalho de cravação.
Hoje vai ter festa... Com apresentação de dança e show da banda Moqueca Groove!
Piso Inferior Lower Floor
Eventos Sociais JANTAR DANÇANTE 08 de agosto, às 21h, Restaurante do Hotel Após o jantar, os participantes da 59ª FENINJER poderão acompanhar uma apresentação de dança do grupo Alfa Academy, seguido pelo show da banda Moqueca Groove.
SORTEIO As compras efetuadas nas empresas expositoras da 59ª FENINJER podem valer um automóvel HB20 0km. Apresente seus pedidos de compra totalizados e retire os cupons. O sorteio acontece no sábado, dia 09, às 17h30, localizado no piso superior Comandatuba.
Entre em contato com a equipe do IBGM para obter mais informações sobre a organização da feira. Cadastro: Aline e Juliana *11 7718-4503 Eventos e Imprensa: Erica *11 99270-3874 Hospedagem: Leticia *11 7868-6848 Informações gerais e relacionamento administrativo com hotel: Maria do Céu *11 7718-4503 Montagem e infraestrutura do pavilhão: Renato *11 7750-7143 Coordenação executiva: Ecio *11 99270-3514
às 21h no restaurante do Hotel Piso Superior Upper Floor
Transfer Além dos ônibus gratuitos com ar-condicionado do Centro Cultural São Paulo (metrô Vergueiro) até o Hotel Transamérica, a organização da FENINJER oferece também transfer gratuito dos aeroportos de Congonhas e Internacional de Guarulhos (Cumbica), mediante reserva.
TRANSFER CENTRO CULTURAL SÃO PAULO Partida: em frente ao Centro Cultural São Paulo Rua Vergueiro, 1.000 – Paraíso (metrô Vergueiro) 8h/10h/12h/15h Retorno: em frente ao Hotel Transamérica 16h/18h/20h/21h Serviço diário. Não é necessário reserva antecipada
TRANSFER AEROPORTOS Congonhas: Saídas do aeroporto para o Hotel Transamérica (em frente ao portão de desembarque) 08/08: 10h | 12h Saídas do Hotel Transamérica para o aeroporto 08/08: 13h | 17h 09/08: 17h | 19h 10/08: 9h | 12h Internacional de Guarulhos (Cumbica) Saídas do aeroporto para o Hotel Transamérica (em frente ao portão de desembarque do Terminal 2) 08/08: 10h | 13h Saídas do Hotel Transamérica para aeroporto 08/08: 13h | 17h 09/08: 16h30 | 19h30 10/08: 9h |12h Verifique disponibilidade de assentos na entrada do Hotel Transamérica, ao lado do serviço de valet do estacionamento.
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Palestras 09/08 sábado, às 10h O MOMENTO DO MERCADO DE LUXO MUNDIAL
08/08 sexta-feira, às 10h
O MARKETING E A HUMANIZAÇÃO DE MARCAS
RAFAEL TERRA
Os princípios que balizam a construção de marcas com “personalidade” vitais em tempos de cultura online. Em foco: a “persona” de marca; o resgate dos reais valores, a construção do propósito de marca, o que são marcas flawsome e a responsabilidade social e causa da empresa, entre outros temas.
GREGORY J. FURMAN
Será discutida a visão panorâmica do mercado de luxo global, destacando como as empresas estão se adaptando às mudanças comportamentais dos novos consumidores, incluindo cases de marcas inovadoras que estão ampliando sua participação e ganhando a fidelidade dos clientes.
As palestras acontecem no Auditório do Hotel Transamérica, acesso pelo piso superior Comandatuba.
Conheça os associados AMAGOLD Empresas que possuem a Certificação de Qualidade do Ouro participam da 59ª FENINJER A Associação Brasileira dos Fabricantes de Joias de Ouro Certificado (AMAGOLD) preocupada em garantir a qualidade das joias de ouro produzidas no Brasil, criou o Selo de Qualidade: uma garantia internacionalmente aceita do teor de ouro utilizado nas joias de fabricantes brasileiros. 18 associados da AMAGOLD, 17 deles fabricantes de joias de ouro
e um fornecedor de ligas e metais preciosos, estão presentes nesta edição da FENINJER. Confira! 3M Recuperadora, Alianças Ninfa, Basel Preziose, Brüner, Cadenas, Cecy, Costantini, CR Brüner, Danielle Metais, Denoir, DRW Joias, Goldbacker do Brasil, Katz, Kimberly Metais, NF Joias, Osny Storel, Senha Metais, Seven Joias.
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Como inovar?
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Flashes
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A noite de quinta-feira contou com um happy hour cultural, com a presença da especialista em Moda e Comunicação, Patricia Souza.
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1 Patrícia Souza 2 Marta Ines Jacinto, Octacilio Ramalho, Maria Antonelle, Teresa Nardi e Átalo Tiradentes 3 Guilherme Oliveira, Anyrene Magalhães, Aurenio Moraes, Talyzie Mihaliuc e Gorete Arruda 4 Gabriella Heguertty, Amparo Valencia, Sofia Conseco e Maria Eugenia Muñoz 5 Eliane e Ivan Capra 6 Cleide Aparecida Machado e Ana Paula Tovar 7 Paulo Chen, Carol Mory, Emilia Mory, Paulo César Coutinho 8 Walniza Girelli e João Alberto Viezzen
Essencialismo Simplicidade aparente
AS coReS do BRASIL The coLoRS of BRAzIL
O segundo conceito do Preview Design de Joias e Bijuterias 2015 aparece com frequência como tendência e está em plena ascensão: “O minimalismo é a alma do Essencialismo, que vem se aprimorando desde as últimas estações”, expõe Regina Machado, responsável por revelar as tendências do caderno. Os sentidos são trabalhados e a busca aparente pela simplicidade é almejada. Formas puras, traços simples, temas abstratos, composições geométricas e construções arquitetônicas remetem à beleza moderna e construtiva. O Art Dèco e a escola de Bauhaus inspiram esse conceito, que exibe uma cartela de cores sóbrias sob o ouro amarelo e branco. Conheça a tendência V.I.C. (Very Important Classics) na próxima edição. Trees Acessórios
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59º ferninjer - estande # 51, Piso Superior.
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