Visual Communication by Adrian Klementowski

outdoor indoor reklama • design • kampanie reklamowe • znakowanie • produkcja • systemy świetlne

032009

9 771895 409902

ISSN 1895-409X

03 >

10 zł | ISSN 1895-409X

Tańczący z piłami

Reklama pod lupą

Rekiny kryzysu

digital signage

conference DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ OD NAJLEPSZYCH I WYPRZEDŹ KONKURENCJĘ!

PATRON MERYTORYCZNY

KOMPLEMENTARNA KOMUNIKACJA WIZUALNA W DIGITAL SIGNAGE I CYFROWYCH NOŚNIKACH ZEWNĘTRZYCH 21.04.2009 POZNAŃ, EURO-REKLAMA 9.30 – 10.00

Rejestracja uczestników

10.00 – 10.10

Rozpoczęcie konferencji

10.10 – 10.25

Efektywność nośników DS – Kto patrzy i jak długo? W poszukiwaniu odpowiedzi – Mariusz Stachowiak, Menadżer Produktu, Pol-Tv Multimedia Sp. z o.o.

10.30 – 10.55

Kierunki rozwoju cyfrowych nośników zewnętrznych – Paweł Borowiec, dyrektor handlowy, Tomasz Kędzior, dyrektor ds. sieci, Sellsys Vision Sp. z o.o.

11.00 – 11.25

Monitory LCD w systemach Digital Signage, przykłady rozwiązań – Mariusz Orzechowski, Director Sales & Marketing, NEC Display Solutions Europe GmbH

11.25 – 11.40

przerwa kawowa, w trakcie której odbędą się warsztaty pt. „Korzyści z Digital Signage w trademarketingu”

11.40 – 12.05

Wirtualny Manekin „Lucy” jako innowacyjne medium w komunikacji i kreatywny przykład POS – Lloyd Cole, European Marketing Manager, Display & Graphics, 3M Optical Systems & Digital Out Of Home

12.10 – 12.35

Rola nośników cyfrowych w kampaniach reklamowych – Marcin Boruta, prezes zarządu Screen Network

12.40 – 12.55

Cyfrowy merchandising w placówce bankowej na przykładzie Alior Bank – Leszek Golonka, członek zarządu DDS Poland

12.55 – 13.10

Przerwa kawowa

13.10 – 13.25

Niewykorzystane możliwości Digital Signage, istota playerów i contentu – Michał Rędziak, kierownik ds. spraw systemów audiowizualnych, Veracomp S.A.

13.30 – 13.55

Innowacja w reklamie zewnętrznej – Marcin Gieracz, Marketing Manager, City Screen

14.00 – 14.30

Możliwości cyfrowej komunikacji zewnętrznej, łączenie z klasycznymi formatami, interaktywność, personalizacja i co dalej? – Lech Kaczoń, Prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej

14.30 – 14.55

Panel dyskusyjny

15.00

Lunch

Warunkiem uczestnictwa w konferencji jest wypełnienie formularza zgłoszeniowego, znajdującego się na stronie www.visualcommunication.pl oraz przesłanie na nr faksu: 61 / 8551990 lub mail: redakcja.vc@printernet.pl Kontakt: Marta Mach, marta@printenet.pl, tel. 61/8551990 ext. 120

PATRONI MEDIALNI

PARTNERZY TECHNOLOGICZNI

PARTNER PLATYNOWY

PARTNER ZŁOTY

PARTNERZY

Słówko na stronie Czy Jezus używałby Powerpointa?

Impressum

Gdybyśmy w oparciu o model czasoprzestrzenny zaproponowany przez Einsteina na bazie słynnego równania E=mc2, cofnęli się w czasie o 2000 lat, bo model ów przynajmniej teoretycznie takich podróży nie wyklucza i zapytali się Chrystusa, czy w swoich naukach nie chciałby skorzystać z Powerpointa uświadomilibyśmy sobie, jak wiele zawdzięczamy potędze ludzkiego umysłu i dokonanemu postępowi technologicznemu. Współcześnie raczej się nie zastanawiamy, jak rzeczy dla nas zupełnie normalne, ot choćby wykorzystywany podczas prezentacji Powerpoint, są rewolucyjne w stosunku do metod i technik używanych przez ludzi jeszcze stosunkowo niedawno. Warto na to zwrócić uwagę, bo ostatnich kilka dziesięcioleci to prawdziwe przyspieszenie w tym zakresie porównywalne do osiągów najnowszego Lamborghini Reventon , który kosztując milion euro setkę osiąga w 3,4 sekundy! W pierwszych dekadach XX w., świat nauk ścisłych zrewolucjonizowała mechanika kwantowa, dzięki której pojawiły się fotokomórki, tranzystory, lasery oraz bomba atomowa. Wtedy to wynaleziono też telewizję, która przyczyniła się do rewolucji naszego życia w ciągu ostatnich kilkudziesięciu lat. Dalej potoczyło się lawinowo. Internet przewrócił do góry nogami postrzeganie naszego świata w niemalże w cztery dekady, komórki w jedną, a Google w dwa lata stając się w 2000 r. synonimem internetowej wyszukiwarki naszych czasów. Nowoczesne technologie w komunikacji wizualnej są także motorem napędzającym rozwój tego medium w stopniu nie mniejszym niż mechanika kwantowa w fizyce. Droga, która została przebyta od pierwszego papirusu o quasi charakterze reklamowym napisanego ok. 3000 r p.n.e w Teb, do współczesnych ekranów LED-owych o podobnej funkcjonalności była nie mniej kosztowna i wyboista niż ta, jaką przeszedł Wielki Zderzacz Hadronów LHC, który miał doprowadzić do odkrycia słynnego bozonu Higgsa, zwanego też Boską Cząstką, a teraz jest remontowany. Powstaje jednak pytanie w jakim kierunku może iść rozwój nowoczesnych technologii komunikacji wizualnej? Na pewno w proekologicznym. Przykładowo w ostatnim rankingu Green Electronics Survey 2008 przygotowanym przez Greenpeace, znajdziemy zestawienie najbardziej przyjaznych środowisku monitorów LCD, laptopów, komórek czy ekranów komputerowych i znajdują się tam wszystkie największe marki na świecie. Technologie przyjazne środowisku będą z czasem zyskiwały coraz większe znaczenie, a pierwszą jaskółką tego przedwiośnia jest cyfrowy ekran firmy Lamar i Magink zasilany energią słoneczną, który obecnie testowany jest w Stanach Zjednoczonych. Pełna personalizacja komunikatu to kolejne z wyzwań technologicznych, które w coraz większym stopniu staje się rzeczywistością. Klasyczna już scena z „Raportu mniejszości”, w której dzięki skanowi siatkówki do idącego agenta Johna Andertona zwracają się po imieniu pełnowymiarowe hologramy z konkretną ofertą handlową, ma już swoje odwołania w rzeczywistości. Są nim na przykład mikrochipy wszczepiane pod skórę ludziom zastępujące

portfel, kartę kredytową i gotówkę w jednym czy też system proaktywnego marketingu TruMedia wdrażany też już w Polsce. Ten ostatni filmuje i identyfikuje twarz przechodzącej osoby, a także mierzy szybkość poruszania się człowieka, kształt jego ciała i kolor skóry. Następnie rysy twarzy (szczególnie kości policzkowe, kształt ust i odległość między brwiami), poddaje analizie porównując z setkami zapisanych w bazie danych wzorców kobiet i mężczyzn. Dzięki temu uzyskuje informacje jaki komunikat taką osobę mógłby zainteresować i emituje reklamę, która potencjalnie najlepiej odpowiada profilowi osoby właśnie przechodzącej. Technologie identyfikacji potencjalnych klientów dają możliwość precyzyjnego trafienia z ofertą do klienta i tu pojawia się kolejny obszar, w którym nowoczesne technologie mają swoje pole do popisu, czyli komfort i wygoda. Współczesny konsument jest coraz bardziej leniwy. Tak więc aby coś zamówić i kupić będziemy robili coraz mniej. Być może niedługo wystarczy jeden gest, aby reklamowany właśnie stał się naszą własnością w przeciągu kilku sekund. Pierwociny tych możliwości można było obserwować na targach CES 2009. Najnowszy model telewizora Hitachi jest sterowany gestami ludzkich rąk. Nieskomplikowana gestykulacja pozwala go włączać i wyłączać, zmieniać kanały oraz sterować głośnością, a rękę użytkownika telewizor „widzi” dzięki czujnikowi podczerwieni. Co nas jeszcze czeka w bliższej i dalszej przyszłości komunikacji wizualnej? Odpowiedź na to i wiele innych pytań można znaleźć na kolejnych stronach marcowego wydania oraz na pierwszej w Polsce konferencji organizowanej przez niezależne medium – „Komplementarna komunikacja wizualna w digital signage i cyfrowych nośnikach zewnętrznych” organizowanej przez VISUAL COMMUNICATION 21 kwietnia na poznańskich targach Euro-Reklama Outdoor Expo. Już dziś serdecznie zapraszam na to wyjątkowe wydarzenie, podobnie jak na nasze, pełne niespodzianek stoisko numer 94 w pawilonie 3. dr Łukasz Mikołajczak

Redaktor Naczelny, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Prowadzący, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, Maciej Karwowski, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anika Busz, prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela Kwiatkowska, Sylwia Włodarczyk, Adrian Klementowski , Tomasz Nowak, Dorota Tuszyńska, Grażyna Kolanowska, Maciej Ślużyński | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Paweł Chlebowski| Tłumaczenia, Elżbieta Drużdż | Druk

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

i oprawa, Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza 10 zł | Nakład 3000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie |

komunikacji wizualnej

Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega

Wydawca i redakcja:

sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część

European Media Group Sp. z o.o.

tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION.

Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Media & komunikacja Wydarzenia & konkursy

Wydarzenia & konkursy

24 Jasno i wyraźnie!

34 Święto komunikacji wizualnej

26 ABC oklejania Lekcja 2

36 PROMOcja w trudnych czasach

18 Zagrożenia przyszłości

29 Prawo Koncentracji

38 Rema-mix

20 Ujarzmić multimedia

30 Tańczący z piłami...

40 Fundacja Helsińska kontra outdoor

28 Temat numeru Nowoczesne technoogie

14 Videoboardy Chrystusem outdooru

41 KTR w natarciu 42 Wiosną budzi się kreatywność

4 VISUAL COMMUNICATION 12/2007 03/2009

Produkcja & technologia

Biznes & ludzie

Sztuka komunikacji

46 Signtech rośnie w siłę

52 Reklama pod lupą

58 Rekiny kryzysu

Działy stałe 3

Słówko na stronie

22 NEWS: Nowoczesne technologie

56 NEWS: Biznes & ludzie

Visual Innovation

32 NEWS: Media & Komunikacja

60 NEWS: Sztuka komunikacji

NEWS: Visual

44 NEWS: Wydarzenia & konkursy

62 Wizualne ciekawostki

FLASH

48 NEWS: Produkcja & technologia

64 Przy cygarze

50 Case study

66 Fana-Berie

12 ŚWIAT KREACJI

Wyróżniamy

innowacje!

Nagrodę VISUAL INNOVATION przyznajemy co miesiąc najbardziej nowatorskim rozwiązaniom. Na koniec roku laureatom wręczymy nasze statuetki podczas uroczystej gali VISUAL COMMUNICATION.

Serdecznie gratulujemy!

inn

ov at

ion

NEC MultiSync X461UN Bazując na tym monitorze oraz wykorzystując funkcję TitleMatrix można konstruować ściany wideo o wielkości 10 x 10 monitorów, co daje 60 m2 całkowitej powierzchni wyświetlanego obrazu! NEC MultiSync X461UN wyposażony został w gniazdo opcji, do którego zainstalować możemy jedną z wielu kart rozszerzeń NEC np.: Komputer PC, przekaźnik sygnału DVI-D lub kartę HD-SDI. Tworzy to ogromne możliwości w sektorze Digital Signage.

Zachęcamy do przesyłania informacji o nowych produktach, kampaniach i usługach na adres: redakcja.vc@printernet.pl Zgłoś swój produkt i zdobądź prestiżowe wyróżnienie!

W marcu zaszczytny tytuł VISUAL INNOVATION otrzymuje firma NEC Display Solutions, za 46 calowy monitor NEC MultiSync X461UN.

GPD Advertising dla Aviko

Tramwaj Marzeń

Z początkiem lutego ruszyła nowa kampania billboardowa marki Aviko, przygotowana przez agencję GPD Advertising. Billboardy pojawiły się we wszystkich największych miastach Polski, a towarzyszą im: kampania w Internecie oraz materiały POS w punktach sprzedaży. Nowa kampania potrwa do połowy kwietnia.

Greenpeace na brudnych autach

20 lutego br. na warszawskie ulice wyjechał tramwaj Fundacji Mam Marzenie, promujący ideę pomocy dzieciom cierpiącym na choroby, zagrażające ich życiu. „Podaruj im magiczną moc marzenia” to główne hasło wspierające aktywności Fundacji. Kreacją oraz pozyskaniem sponsorów do wykonania grafiki na tramwaju, w ramach działalności pro bono, zajęła się agencja komunikacji marketingowej – Adliner. Tramwaj będzie jeździł po Warszawie do końca 2009 r.

Jedyny magazyn

McCann Erickson stworzył akcją ambientową dla Greenpeace Polska wykorzystującą brudne auta jako nośniki reklamowe. Agencja McCann Erickson przygotowała koncept oraz szablony służące do „wyczyszczenia” kształtów ginących gatunków zwierząt oraz wypisania hasła: „Żyją w brudzie znikną wkrótce” na brudnych autach. Samochody były znakowane przez działaczy Greenpeace oraz sympatyków organizacji. Akcja trwała prawie miesiąc i zakończyła się 28 lutego. „Chcieliśmy zwrócić uwagę ludzi na to, że żyją w okropnym brudzie; że ziemia tonie w brudzie, przez co wiele gatunków zwierząt ginie bezpowrotnie - przyznał Messie, jeden z działaczy Greenpeace, który brał udział w j akcji. - „Chcieliśmy zrobić to w dowcipny sposób”.

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! Okładka: dreamstime.com

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Paweł Chlebowski

Papier na okładkę: EnsoGloss 270g/m2, firmy Stora Enso

Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland Druk: Drukarnia Paw-Druk, wydrukowano na maszynie Komori Lithrone L-528EM + C

Ilość kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Lakier błyszczący.

News

Logo na czas kryzysu

Multimedia Polska stawia na Video Truck

Visual

Kryzys finansowy daje się we znaki wielu branżom. W myśl zasady – jakie czasy, takie logo, prezentujemy najbardziej rozpoznawalne znaki firmowe po drobnym i humorystycznym liftingu.

W połowie lutego, na ulice dziesięciu największych polskich miast wyjechał Video Truck – samochód z ekranem wideo, na którym można było oglądać spoty sieci kablowej Multimedia Polska. Video Truck w barwach Multimedia Polska w ciągu najbliższego miesiąca odwiedzi 10 miast: Warszawę, Płock, Toruń, Gdynię, Szczecin, Gorzów Wlkp., Konin, Kalisz, Wrocław, Łódź. Poza Video Truckiem spoty reklamowe Multimedia Polska można zobaczyć na antenie ogólnopolskich programów telewizyjnych, a także usłyszeć w radiu i zobaczyć w Internecie. W centrach 26 miast jeździ 87 autobusów i tramwajów, reklamujących „HollyVOD” Multimediów. Reklamy zawisły także na 69 wielkoformatowych siatkach. Kreację na potrzeby kampanii przygotowała agencja DEMO Effective Launching, planowanie i zakup mediów powierzono domowi mediowemu Panmedia Western. Kampania jest kontynuacją ogólnopolskiej akcji promocyjnej, którą operator rozpoczął w styczniu pod hasłem „HollyVOD w Twoim domu”.

Miłosne billboardy na ulicach Koszalina

„Jeśli coś jest do kupienia, na pewno znajdziesz to w Waseet” – pod takim hasłem 1 lutego rozpoczęła się kampania reklamowa polskiej edycji bezpłatnego tygodnika ogłoszeniowego Waseet. Kampania jest realizowana na zlecenie grupy wydawniczej Al Waseet International. Została przygotowana przez dwa podmioty wchodzące w skład Grupy Saatchi & Saatchi. Za działania ATL odpowiedzialne jest Saatchi & Saatchi Communications, a za pozostałe, niestandardowe działania BTL - Saatchi & Saatchi Direct. Główne kanały komunikacji to outdoor oraz działania niestandardowe, prowadzone w wybranych centrach handlowych.

Miłość może być wyznawana na różne sposoby. Dwaj mieszkańcy Koszalina wpadli jednak na nietypowy pomysł i swoje wyznania zamieścili na... billboardach. Pracownicy firmy, która wykonała tę „reklamę” byli zaskoczeni nietypowym zleceniem. „Słyszałam, że takie billboardy były już w Polsce, jednak my po raz pierwszy dostaliśmy tego typu zamówienie” – mówi Joanna Rogańska z IMW Reklama Serwis w Koszalinie.

8 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Saatchi&Saatchi realizuje kampanię dla Waseet

MULTIMEDIA POLSKA NA NOŚNIKACH BRAUGHMAN GROUP MEDIA Braughman Group Media realizuje na swoich nośnikach OOH kampanię wielkoformatową dla Multimedia Polska. Siatki o łącznej powierzchni ponad 4 500 m kw. zawisły m.in. w Warszawie na skrzyżowaniu al. Jana Pawła II / al. Solidarności, we Wrocławiu na Rynku Starego Miasta oraz na ul. Kazimierza Wielkiego. Realizacja na nośnikach Braughman Group Media potrwa do końca marca.

OGÓLNOPOLSKA KAMPANIA NOWEGO MODELU OPLA Kampania na nośnikach zewnętrznych Opla Insignia wykorzystuje m.in. największą powierzchnię reklamową w Polsce – ściany budynku Universal w Warszawie. Jednocześnie jest to największa reklama Opla Insigni na nośniku reklamy zewnętrznej w Europie. Za całość działań mediowych odpowiada dom mediowy ACT Europe, wchodzący w skład Aegis Media. Kreacje przygotowała agencja McCann Erickson.

Popiełuszko 007 Wokół nowego o filmu „Popiełuszko”, przedstawiającego historię jednego z najsłynniejszych polskich księży, narosło już sporo kontrowersji, a to za sprawą... plakatu promującego film. Jego layout który oglądać można m.in. na outdoorze, do złudzenia przypomina bowiem plakat amerykańskiej superprodukcji o przygodach agenta Jamesa Bonda – „Casino Royal”. Podobny jest nie tylko układ graficzny i kolorystyka, ale także fotosy na tle głównych bohaterów. Dystrubutor, firma Kino Świat wydała w tej sprawie oficjalne oświadczenie: „Ksiądz Popiełuszko to postać niejednowymiarowa. Intencją twórców filmu fabularnego „Popiełuszko” było pokazanie wielowymiarowości tej postaci, unikając tworzenia kolejnej filmowej laurki ku czci nieżyjącego bohatera (...)”.

KOLEJNA ODSŁONA KAMPANII PROGRAMU „WIEM, CO WYBIERAM” Wystartowała kolejna odsłona kampanii edukacyjnoinformacyjnej programu znakowania produktów żywnościowych „Wiem, co wybieram”. Dzięki partnerskiemu zaangażowaniu firmy Clear Channel Poland, w lutym w 8 największych miastach Polski, pojawi się 600 nośników typu Citylight promujących logo programu.

„Chcesz dłuższego Seksu?” – takie hasło, które pojawiło się na kilkuset żółtoczerwonych billboardach, razi po oczach mieszkańców Londynu. Zniesmaczeni Brytyjczycy skarżą się na firmę, która rozwiesza reklamy. Do instytucji zajmującej się standardami w reklamie Advertising Standards Authority (ASA) wpłynęło już ponad pół tysiąca skarg. Brytyjczycy skarżą się, że litery są tak wielkie, że nie sposób ich nie zauważyć, a w ten sposób Sex wchodzi w ich życie czy tego chcą, czy nie. ASA przyznała, że faktycznie reklam „trudno uniknąć” i nakazała ich usunięcie. Reklamodawca – klinika oferująca pomoc mężczyznom borykającym się z problemami seksualnymi – nie widzi jednak w seksie nic zdrożnego. „Nasze reklamy są bardzo skuteczne w dotarciu do mężczyzn z tymi problemami, z których wielu cierpi w ciszy, zbyt zakłopotanych, by prosić o pomoc swoich lekarzy” – mówi dr Michael Spira z firmy Advanced Medical Institute. Firma będzie się odwoływać.

„Seks” razi Londyńczyków

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Misteria Paschalia na 300 billboardach

BUDIMEX NA OUTDOORZE Pod hasłem „Budujemy Twoje szczęście” prowadzona jest kampania reklamowa Budimex Nieruchomości. Akcja prowadzona w prasie i outdoorze promuje mieszkania oraz apartamenty Warszawie, Krakowie i Poznaniu.

MACHINA EDUKACYJNA W METRZE Agencja reklamowa Star Advertising przygotowała kampanię outodoorową dla Machiny Edukacyjnej – warszawskiej szkoły języka hiszpańskiego. Kampania ruszyła 13 lutego w warszawskim metrze. Za planowanie i zakup nośników odpowiada dom mediowy Star Media.

NASTAW SIĘ NA CHILLI ZET Z początkiem lutego 2009 r. ruszyła kampania reklamowa nowej rozgłośni radiowej Chilli Zet. Na 575 taksówkach w 7 głównych miastach Polski pojawiły się nośniki reklamowe TAXi TOP z plakatami Chilli Zet. Dodatkowo dzięki nośnikom AD’car w taksówkach pasażerowie mogą zapoznać się z kreacją i częstotliwością nowej rozgłośni w swoim mieście. Za realizację kampanii odpowiada TAXi-AD Polska Sp. z o.o., natomiast media zaplanowane zostały przez ZenithOptimedia Group.

BO TRZEBA PORÓWNAĆ Pod takim hasłem trwa ogólnopolska kampania reklamowa opengsm.pl. Kampania reklamowa nowego portalu obejmuje m.in.: działania outdoorowe w największych miastach Polski. Za zakup mediów i przygotowanie kreacji kampanii odpowiedzialna jest agencja reklamowa Media Forum.

10 VISUAL COMMUNICATION 02/2009 03/2009

Eskadra i Coolstacja Eskadra Marketing Services na zlecenie Polkomtel S.A. przygotowała i zorganizowała kampanię wizerunkową marki 36.6 – „COOLstacja”. Cykl zimowych imprez odbywa się w polskich kurortach narciarskich i snowboardowych od 16 stycznia do 8 marca 2009 r. Kampania obejmuje swoim zasiągiem 8 miejscowości (Korbielów, Wisłę, Białkę Tatrzańską, Jaworzynę Krynicką, Witów, Zieleniec, Zakopane i Wierchomlę). Na stokach narciarskich, obok snowparków, wydzielona została specjalna przestrzeń COOLstacja, w której znajdują się ciekawe atrakcje.

GALERIA MALTA W POZNANIU Wystartowała kampania Galerii Malta, nowego centrum handlowego w Poznaniu. Wśród mediów wykorzystywane są siatki wielkoformatowe, autobusy i tramwaje, outdoor mobilny (backlighty 6 x 3 oraz Smarty) a także nośniki indoorowe.

Na 300 billboardach w największych polskich miastach rozpoczęła się pierwsza odsłona kampanii promującej 6. edycję Festiwalu Misteria Paschalia. Pierwsza odsłona kampanii outdoorowej trwała do końca lutego. Plakaty zawisły na billboardach w: Warszawie, Łodzi, Wrocławiu, Krakowie oraz miastach Górnośląskiego Okręgu Przemysłowego. Za przygotowanie kreacji i zakup nośników odpowiada dział promocji Krakowskiego Biura Festiwalowego.

Reklamy BMW 7 zmieniają się na outdoorze Pod hasłem „Doskonałość do dopiero początek” prowadzona jest outdoorowa kampania reklamowa serii 7 BMW. Akcja obejmuje nośniki zmieniające wygląd przekazu w zależności od pory dnia. W akcji wykorzystywane są nośniki typu backlight w formacie 6 x 3 i 8 x 4 z efektem day & night. Działania prowadzone są w miastach, w których zlokalizowane są salony dealerskie BMW. Kreację kampanii przygotowała agencja Change Communications, natomiast jej realizacją zajmuje się dom mediowy Vizeum.

ESKADRA NOWA KAMPANIA MARKETING REKLAMOWA SERVICES PIZZA DLA TATRZAŃSKIEGO HUT PARKU RuszyłaNARODOWEGO nowa kampania sieci restauracji Pizza Hut. Podczas Eskadra kampaniiMarketing wykorzystanych Services zostało opracowała 430 nośników kreację kampanii typu citylight społecznej w 13 największych „Szanuj przyrodę” polskich miastach. dla Tatrzańskiego Autorem kreacji Parku kampanii Narodowego. jest agencja Red8 CelemCommunications. kampanii jest kształtowanie Za zakup i planowanie pożądanych zachowań mediów odpowiada turystów wOMD parku Media narodowym, Direction. zwłaszcza w przypadku kontaktu z dzikimi zwierzętami. Eskadra Marketing Services zaproponowała trzy rozwiązania wizualne ukazujące reprezentacyjne dla Tatrzańskiego Parku Narodowego zwierzęta (niedźwiedź, kozica, sowa), które zostały zastąpione przez swoje ubogie i sztuczne odpowiedniki. Kampania outdoorowa rozpoczęła się z początkiem grudnia i prowadzona była w największych miastach Polski.

MEDIA CONCEPT DLA YES Z końcem lutego zakończyła się zaplanowana i zakupiona przez dom mediowy Media Concept, kampania reklamowa OOH firmy Yes. Kampania obejmuje ponad 40 miast. Użyte nośniki to billboardy 5,04 x 2,38, 4 x 3, frontlighty 6 x 3, backlighty 6 x 3 i 8 x 4 oraz siatki wielkoformatowe – w okolicach salonów Yes.

Outdoor wcale nie musi być nudny! Kampania przygotowana przez Discovery Channel w Hamburgu pokazuje ogromny potencjał tkwiący w reklamie zewnętrznej. Sławny Elbe Tunel, który biegnie 426 m pod Łabą wyklejono plakatami imitującymi podwodny świat. Kampanii towarzyszyło hasło: „There is a lot to discover”, czyli: „Jest bardzo dużo do odkrycia”. Niecodzienna instalacja wzbudzała powszechny zachwyt i ogromne zainteresowanie. I nic w tym dziwnego, bowiem rzeczywiście – robi wrażenie!

Outdoor zalewa Hamburg?

02/2009 03/2009 VISUAL COMMUNICATION

13-stego wszystko zdarzyć się może... Nieszczęścia chodzą po ludziach... A licho nie śpi... Lepiej się więc zabezpieczyć. Pomoże nam w tym Zurich Financial Services, który przygotował niestandardową kampanię wykorzystując rozbite doniczki. Przechodnie byli wyraźnie zaintrygowani, tym, co leży pod oknami domów... Agencja: Publicis, Zurich, Switzerland Creative Directors: Sacha Moser, Tim Hoppin Art Directors: Swen Morath, Kristijan Tufekcic, Devika Hasler

Bądź gotów na wszystko! Kolejna odsłona kampanii Zurich Financial Services. Tym razem wykorzystująca naklejki imitujące rysy i wgniecenia na samochodach... Po oderwaniu naklejki z odpryskiem czy rysą, zdziwiony kierowca odczuwał wyraźną ulgę i mógł zapoznać się z ofertą firmy. Czasami watro być przygotowanym na niespodziewane wypadki... Advertising Agency: Publicis, Zurich, Switzerland Creative Directors: Sacha Moser, Tim Hoppin Art Directors: Luca Vetsch, Swen Morath

12 VISUAL COMMUNICATION 03/2009 12/2007

R E U R

Goło i wesoło! Nagi mężczyzna pałętający się po ulicy z karteczką „Robię to dla kasy”? Nie, to nie zboczeniec. On po prostu reklamuje nowy show szwedzkiej telewizji na kanale TV6. W tym programie ludzie zrobią dla pieniędzy na prawdę wszystko... Agencja: Le Bureau, Stockholm, Sweden Art Directors / Copywriters: Jonas Wittenmark, Tobias Carls

ILL A

Świat kreacji

TEKST SYLWIA WŁODARCZYK

Na językach... Uniwersytet w Korei przygotował ciekawą kampanię zachęcającą do nauki zapomnianych, rodzimych języków. Każdy mógł dzięki temu pociągnąć kogoś za język i dowiedzieć się czegoś więcej o całej akcji... Advertising Agency: Diamond Ogilvy, Seoul, Korea Creative Director: Kyoungjoo Lee Art Directors: Dabok Kim, Jihye Kim

Lakiery w dłoń! Kiedy kobiety mają już na sobie piękną kreację, a na głowie szykowną koafiurę, muszą postawić kropkę nad „i” i pomalować paznokcie, aby dopełnić dzieła. A czas ucieka... Z pomocą przychodzi im w szybkoschnący lakier, którego najnowsza kampania spotkała się z uznaniem i zachwytem pań... Advertising Agency: JWT London Executive Creative Director: Russell Ramsey Art Directors / Copywriters: Darren Keff, Phillip Meyler Agency Producer: Sofie Holmstrom

Pod hasłem: „We bring you closer”

promował na outdoorze kanał National

Do Niagary nic się nie umywa! Nietypowa forma promocji Wodospadu Niagara, zachęcająca od odwiedzenia dumy Ameryki. Wody szum, ptaków śpiew... Nic, tylko podziwiać! Advertising Agency: KNARF New York, USA Creative Director / Chief Creative Officer: Frank Anselmo

Geographic. Wnętrze nośnika przypominało powiększone naturalne środowisko mrówek i wypełnione było specjalnym żelem wynalezionym przez NASA...

Advertising School: Norges Kreative Fagskole, Oslo, Norway

Na upalne dni Największy i najpyszniejszy napój na świecie – tylko w 7-Eleven! Tylko czy pęcherze to wytrzymają?! Advertising Agency: Leo Burnett Melbourne, Australia Creative Director: Jason Williams Art Director: Richard Walker

Świat kreacji

MBI

ENT

Art Director: Andreas Aichberger

Przyjemnie i z rozkoszą Dla zmęczonych i przepracowanych jest rada – relaks z Shiatsu! Masaż całego ciała na pewno przywróci Cię do życia! Advertising Agency: Fields, Brazil Creative Directors: André Sartorelli, Fernando Lopes Art Director: Lucas Zaiden

FOTO X10 © adsoftheworld.com

Blisko i wyraźnie

KI NI

O N Ś

Yoga One Mówi się, że w zdrowym ciele zdrowy duch! Dlatego warto się czasem porozciągać... Advertising Agency: Marked for Trade Creative Director / Art Director: Phil Jones Photographer: Jeff McCullough

03/2009 12/2007 VISUAL COMMUNICATION

Videoboardy Chrystusem outdooru

14 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Cyfrowe nośniki wciąż stanowią niszę i to nie tylko w Polsce. Nawet w Stanach Zjednoczonych, na łączną liczbę 450 tys. tablic tylko mały odsetek to ekrany cyfrowe, oferujące reklamowdawcom zupełnie nową jakość. Przewagę cyfrowych billboardów nad nośnikami statycznymi można porównać z przepaścią, jaka dzieli piłkarza polskiej ligi okręgowej z umiejętnościami gwiazdy „Czerwonych Diabłów” Cristino Ronaldo. O atutach wielkoformatowych ekranów rozpisują się media na całym świecie. Najważniejsze organizacje branżowe, jak np. Outdoor Advertising Association of America lobbują videoboardy wydając kolejne publikacje dowodzące skuteczności tego medium. Dlaczego zatem absolutnym hegemonem w komunikacji zewnętrznej wciąż są nośniki statyczne? No cóż, jeśli nie wiadomo o co chodzi, to chodzi o… Właśnie, videoboardy, jeszcze długo pozostaną medium przyszłości, ze względu na koszty, jakie się z nimi wiążą. Droga jest sama infrastruktura potrzebna do zbudowania sieci. Natomiast ci operatorzy, którzy zdecydują się na inwestycje, wyceniają czas emisji niemal na wagę złota, skutecznie zniechęcając zleceniodawców. Warto jednak przełamać impas, bo cyfrowe billboardy to w zasadzie niewyczerpane źródło możliwości.

Nowoczesne technologie

TEKST ADRIAN KLEMENTOWSKI

MOC CYFRY Zdalnie zarządzany obraz, który zmienia się co 6 lub 8 sek., pozwala na niespotykaną dotąd elastyczność, a zróżnicowany i intrygujący kontent skutecznie przyciąga uwagę. Reklamodwacy mogą więc szybko różnicować layouty,

planując nawet kilka modyfikacji w ciągu dnia. Dla firm w sektorze usługowo-handlowym taka możliwość to ogromna wartość. Przykładowo restauracje wykorzystujące videoboardy w godzinach rannych, eksponują śniadania, natomiast wieczorem, w tym samym miejscu promowane są specjały polecane na kolacje. Nośniki cyfrowe to również bardzo atrakcyjne narzędzie promocji massmediów. W Stanach Zjednoczonych stacje radiowe, telewizyjne i redakcje dzienników czy periodyków są jednym z najpoważniejszych użytkowników cyfrowych billboardów, a specyficznie wykorzystywane medium, skutecznie poprawia rozpoznawalność marek. Na nośnikach digitalowych wyświetlane są zajawki artykułów, aktualne prognozy pogody czy program telewizyjny. W Toledo, w stanie Ohio, jeden z dzienników wykorzystał cyfrowy ekran i wyświetlił na nim wyrok sądowy, w ważnej lokalnej sprawie, z zaledwie kilku minutowym opóźnieniem w stosunku do ogłoszenia go przez sąd. Redakcja „The New York Times”, od pewnego czasu update’uje wielkoformatowe ekrany prosto z newsroomu, udostępniając uproszczoną wersję swojej witryny internetowej szerokiemu audytorium. Ale cyfrowe nośniki wykorzystuje się nie tylko

Zarządzany zdalnie obraz, który zmienia się co 6 lub 8 sekund, pozwala na niespotykaną dotąd elastyczność, a zróżnicowany i intrygujący kontent skutecznie przyciąga uwagę.

komercyjnie. Amerykańska policja i organy odpowiedzialne za bezpieczeństwo publiczne używają videoboardów do szybkiej i skutecznej masowej komunikacji. Na cyfrowych tablicach publikowane są zdjęcia zaginionych osób lub ostrzeżenia przed załamaniami pogody. Pierwszego sierpnia 2007 r. w centrum Minneapolis zawalił się most. W wyniku katastrofy zginęło 10 osób. W ciągu kilku minut spoty reklamowe zostały wyłączone i zaczęto wyświetlać wskazówki dla mieszkańców miasta. Wieczorem tego samego dnia na billboardach pokazywano informację o objeździe. Cyfrowe billboardy bywają wykorzystywane także w poszukiwaniu zaginionych dzieci, kiedy szybkie rozesłanie informacji i zdjęcia mają strategiczne znaczenie. Dodatkowo, federalne, stanowe i lokalne władze współpracują z operatorami nośników zewnętrznych w zakresie publikowania portretów pamięciowych osób poszukiwanych.

UWIARYGODNIAJĄCE DANE Z raportu przygotowanego przez Arbitron, firmę zajmującą się badaniami rynkowymi, wynika, że Amerykanie digitalizację outdooru odbierają bardzo pozytywnie. Ponad połowa ankietowanych uznaje cyfrowe nośniki za atrakcyjne. 64 proc. uważa, że są one skutecznym medium reklamowym, natomiast wśród osób między 18 a 34 rokiem życia, ta sama kategoria osiąga wartość 77 proc. Jeden na pięciu badanych przyznał, że rozmawia o videobardowych kreacjach ze swoimi znajomymi. Raport pokazał także, że 83 proc. wszystkich ankietowanych jest w stanie przypomnieć sobie przynajmniej jedną cyfrową reklamę, a 65 proc. minimum dwie. Kolejny raport Arbitrom odnosił się do roli cyfrowych nośników w życiu publicznym. Analiza dotyczyła ekranów powieszonych w metrze, w mieście Cleveland, gdzie tego typu media działają od 03/2009 VISUAL COMMUNICATION

PRAWO NA MIARĘ TECHNOLOGII Ustawodawstwo amerykańskie precyzyjnie określa zasady instalowania zarówno billboardów cyfrowych, jak i statycznych. W sierpniu 2007 r., Federalny Zarząd Autostrad (FHWA) wydał rozporządzenie,

16 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Nowoczesne technologie

2005 r. Ponad połowa użytkowników metra uznała, że przyciągają one uwagę i pamiętała przynajmniej jedną z wyświetlanych reklam, z okresu trzech minionych miesięcy. 80 proc. badanych zadeklarowało, że cyfrowe nośniki dostarczają istotnych, dla nich, informacji. Po opublikowaniu wyników, przewodniczący Rady Miejskiej Cleveland, Joe Cimperman powiedział: „Ekrany są doskonale wkomponowane w przestrzeń miejską, posiadamy jedne z najnowocześniejszych nośników reklamowych w stanie Ohio. Cieszę się, że miasto implementuje tak nowoczesne technologie”.

W Toledo, w stanie Ohio, jeden z dzienników wykorzystał cyfrowy ekran i wyświetlił na nim wyrok sądowy w ważnej lokalnej sprawie, z zaledwie kilku minutowym opóźnieniem w stosunku do ogłoszenia go przez sąd. na podstawie którego władze stanu autoryzują nowe instalacje. W akcie zapisano, że przyszłe regulacje, nie mogą naruszać przepisów określonych we wcześniejszych aktach prawnych, stworzonych już w latach 60-tych i 70-tych na potrzeby tradycyjnych nośników. Z czasem, w zdecydowanej większości stanów, stworzono normy dotyczące formatów i poziomu natężenia światła, w zależności od danej lokalizacji. W Polsce, mamy w tym zakresie wiele do nadrobienia, dlatego regularnie pojawiają się kontrowersje związane z lokalizacją nośników. Echem w mediach odbiła się choćby ostatnia sprawa cyfrowego billboardu w Zielonej Górze. Ze względu na brak przepisów, nowo zainstalowany

cyfrowy ekran stał się kością niezgody. Interwencja mieszkańców ulicy Bohaterów Westerplatte, przy której znajduje się billboard, nie mogła przynieść efektów. „Są normy dla hałasu, dla natężenia światła nie ma. Dlatego nie ma podstaw, by cofnąć wcześniej wydane pozwolenie” – powiedział na łamach dziennika „Metro”, Tomasz Nasterowicz, kierownik biura prezydenta miasta Zielonej Góry. Dzięki przemyślanym ścieżkom legislacyjnym w USA, ekrany wyposaża się w specjalne sensory, odpowiedzialne za kontrolowanie poziomu jasności. Dodatkowo, dostosowują one natężenie światła do pory dnia, tak, aby w godzinach południowych promienie

BEZPIECZEŃSTWO NA DRODZE Foundation for Outdoor Advertising Research and Education zleciła zbadanie korelacji między billboardami a bezpieczeństwem na amerykańskich drogach. Raport przygotował Virginia Tech Transportation Institute (VTTI), zajmujący się badaniem bezpieczeństwa ruchu drogowego m.in. dla amerykańskich agencji rządowych. Specjalnie zamontowane kamery rejestrowały ruch głowy kierowców w momencie mijania cyfrowych i tradycyjnych billboardów, a także innych obiektów. Badanie pokazało, że średni czas spoglądania na nośnik cyfrowy jest krótszy niż jedna sekunda. To bardzo ważne dane w kontekście innej analizy, sporządzonej w 2006 r. również przez VTTI, z której wynikało, że ryzyko wypadku zwiększa się przy odwróceniu uwagi kierowcy (przez jakikolwiek czynnik zewnętrzny) dopiero przez czas dwóch sekund. Z przedstawionych danych wynika zatem, że cyfrowe billboardy nie stanowią zagrożenia dla ruchu drogowego. Również dane o kolizjach drogowych pokazują, że cyfrowe nośniki nie stanowią czynnika zagrożenia. Takie badania przeprowadziła firma konsultingowa Tantala and Associates, z siedzibą Philadelphii. Raport powstał na bazie trzyletniej historii wypadków drogowych na autostradach w Cleveland oraz drogach w okolicach miejskiego metra. Analiza kolizji w ciągu 18 miesięcy przed instalacją nośników i kolejnych 18 miesięcy, kiedy tablice cyfrowe już działały, nie wykazała związku z kolizjami. Badanie uwzględniało wpływ nośników na kierowców, w połączeniu z innymi czynnikami jak np. złe warunki pogodowe czy dzikie zwierzęta wychodzące na drogę. Niezależne badania przeprowadziły także władze Wirginii i Południowej Karoliny. W każdym z przypadków, wyniki były takie same. „Od kiedy, osiem miesięcy temu zainstalowano osiem cyfrowych billbaordów w mieście, nie mieliśmy przypadku, żeby doszło do jakiegokolwiek zdarzenia drogowego w skutek rozkojarzenia kierowców. Nie uważam zatem, że ekrany mogą stanowić przedmiot jakiejkolwiek dyskusji” – powiedział Richard Wiles, szef Policji El Paso, kiedy w 2007 r. komisja transportu w Teksasie badała wpływ nośników na bezpieczeństwo drogowe. Natomiast Federalny Zarząd Autostrad potwierdził, że nie ma „naukowych dowodów”, na podstawie których można stwierdzić, że cyfrowe nośniki stanowią zagrożenie bezpieczeństwa drogowego. Dane musiały przemówić do władz Nowego Jorku, Time Squer jest bowiem nie tylko ikoną miasta, ale także światowym symbolem digitalizacji outdooru. C

— reklama —

słoneczne nie zakłócały komunikatu. Tryb nocny natomiast redukuje iluminacje, a billboardy nie przeszkadzają osobom mieszkającym w pobliskich domach i kierowcom samochodów.

Z raportu futurologicznego, przygotowanego na zlecenie firmy Canon Europe, wynika, że w przyszłości firmom będą zagrażać małe, zrobotyzowane owady, inteligentne wirusy i bakterie.

18 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Opracowanie ostrzega, że owadzie roboty, sztuczna inteligencja i „inteligentne bakterie” prawdopodobnie będą narzędziami szpiegowskimi używanymi do inwigilacji i nielegalnego gromadzenia poufnych informacji w biurach przyszłości. Raport sporządzony przez znanego futurologa – Iana Pearsona przewiduje, jak będzie wyglądało biuro jutra i przed jakimi stanie zagrożeniami. Małe sztuczne owady, opracowane na potrzeby wywiadu wojskowego, mogą być używane do szpiegowania personelu lub wprowadzania złośliwego oprogramowania i sprzętu do kluczowych urządzeń. Jednocześnie sztuczna inteligencja (SI) może zostać wykorzystana do tworzenia bardziej wyrafinowanych wirusów. Raport przewiduje również, że inteligentne bakterie będą organizowane w zaawansowane maszyny do gromadzenia informacji oraz stosowane w środowisku biurowym. „Brzmi to jak scenariusz hollywoodzkiego filmu, ale inteligentne bakterie, sztuczna inteligencja oraz owady-roboty mogą w przyszłości stanowić poważne zagrożenie dla firm. Raport zwraca uwagę na poważne niebezpieczeństwo związane ze szpiegostwem korporacyjnym” – mówi Adam Gillbe, dyrektor ds. marketingu rozwiązań w Canon Europe. Rosnąca popularność coraz mniejszych i bardziej pojemnych urządzeń pamięciowych stanowi największe zagrożenie dla biura przyszłości. Używając niepozornych urządzeń, takich jak klucze USB, przenośne odtwarzacze multimedialne i telefony komórkowe, pracownicy będą mogli wykradać z biur ogromną ilość danych. LOJALNOŚĆ UŻYTKOWNIKÓW Autor opracowania stwierdza, że osoby nieuczciwe lub przekupne, a także popełniające zwykłe pomyłki, będą nadal stanowić poważne zagrożenie dla przedsiębiorstw. Aby walczyć z takimi zagrożeniami, firmy będą wykorzystywać technologię sztucznej inteligencji (podobną do stosowanej obecnie w systemach ochrony lotnisk), służącą do wykrywania podejrzanych zachowań personelu biurowego. Ian Pearson ostrzega jednak organizacje przed wdrażaniem nadmiernie restrykcyjnych

FOTO X3 © sxc.hu

Nowoczesne technologie

Zagrożenia przyszłości

zabezpieczeń: „Bezpieczeństwo nigdy nie powinno przeszkadzać w pracy. Nadgorliwość jest zagrożeniem samym w sobie, a zbyt restrykcyjne normy bezpieczeństwa mają negatywny wpływ na wydajność pracy. Polityka ochrony powinna być zrównoważona tak, aby chronić przed zagrożeniami, a jednocześnie pozwolić pracownikom na swobodne wykonywanie ich zadań”. Zwalczanie nowych zagrożeń będzie wymagało nowych metod uwierzytelniania użytkowników. Będą to rozwiązania takie jak: drukowanie elektronicznych obwodów na ważnych dokumentach oraz podpisy elektroniczne, które zapewnią dodatkową warstwę zabezpieczeń. Obwody elektroniczne mogą być również drukowane bezpośrednio na skórze w celu uzyskania ulepszonych odcisków palców, albo tak zwanej aktywnej skóry, która umożliwia przechowywanie danych, albo identyfikację użytkownika.

— reklama —

WIZJA PRZYSZŁOŚCI W miarę, jak zadania administracyjne staną się bardziej zautomatyzowane, dzięki postępom w sztucznej inteligencji, pracownicy coraz rzadziej będą siedzieć w biurach. Coraz więcej ludzi będzie pracować zdalnie, przy wykorzystaniu centrów telepracy. Te komunalne obszary robocze będą wyposażone w bardziej zaawansowane urządzenia, w tym „duże wielofunkcyjne centra druku”, które ułatwią bezpieczną i produktywną współpracę oraz współdzielenie informacji. Kiedy wielu pracowników z różnych działów lub firm pracuje obok siebie, bezpieczeństwo danych i urządzeń stanie się jeszcze ważniejsze. Grupy robocze będą ewoluować, często obejmując osoby, które nigdy osobiście się nie spotkały. „Biuro przyszłości będzie opierać się na bezpiecznej komunikacji pomiędzy wszystkimi urządzeniami biurowymi. Innowacje w technologii druku i zaawansowane rozwiązania do zarządzania dokumentami zapewnią większe bezpieczeństwo na wszystkich poziomach, od dokumentów po samych użytkowników sieci korporacyjnej” – mówi Adam Gilbe. C

FOLIA

ODBLASKOWA MACLite

4700

Nowość w ofercie Antalis w kolorach: białym, niebieskim, czerwonym, żółtym i zielonym www.antalis.pl

P R I N T O F F I C E V I S UA L C O M M U N I C AT I O N PA C K A G I N G L O G I S T I C S

Nowoczesne technologie

Ujarzmić multimedia

TEKST MAREK BAŁDA, JAKUB DURAJ

Korzyści z zastosowania najnowszych rozwiązań teleinformatycznych są oczywiste. Dają firmie prestiż, zwiększają jej konkurencyjność i efektywność pracy. Postęp, podążanie za nowinkami i co najważniejsze mądre z nich korzystanie, to warunek rozwoju. Jednak, aby wykorzystać atuty, jakie daje współczesna elektronika, należy przede wszystkim nad nią zapanować. Ochrona przed niekontrolowanym elektronicznym tsunami jest tematem szczególnie aktualnym w przypadku wszelkich urządzeń audiowizualnych, które błyskawicznie i często chaotycznie zapełniają wewnętrzne i zewnętrzne przestrzenie komercyjne, a także publiczne. Systemy sterowania multimediami AMX (firmy o tej samej nazwie), pozwalają ten cyfrowy harmider ogarnąć i co więcej, wykorzystać go do własnych potrzeb. Jedną konsolą sterującą z panelem dotykowym,

20 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

z funkcjami i wyglądem zaprojektowanymi indywidualnie, możemy sterować całą elektroniką, systemami audio i wideo, urządzeniami bezpieczeństwa i akcesoriami. Decydujemy o tym, co i w jaki sposób wyświetlają ekrany, projektory, ale także programujemy klimatyzację, kamery monitoringu wizyjnego, sterujemy natężeniem światła i nagłośnieniem. Programowanie ręczne instalacji pochłania mnóstwo czasu i niepotrzebnie angażuje personel, a do tego pozostawia urządzenia narażone na

niepowołane użycie. Systemy centralnego sterowania pozwalają na automatyzację tych procesów. Upoważniony do tego pracownik może samodzielnie i błyskawicznie ustalić harmonogram realizacji określonych funkcji w czasie, uruchomić całą sekwencję czynności po wydaniu jednej komendy dla całej elektroniki. Centralne sterowanie, dostępne także zdalnie przez telefon lub Internet, może obejmować poziom jednego pomieszczenia, całego kompleksu lub wielu oddalonych od siebie lokalizacji. Dzięki temu menadżerowie

zyskują również narzędzie do monitorowania i kontrolowania pracy oraz realizacji powierzonych zadań.

LICZY SIĘ FUNKCJONALNOŚĆ! Przykładem na wagę prestiżu jest hotel Four Seasons i Club Dallas w Las Colinas, który systemem centralnego sterowania podkreślił swój luksusowy charakter. Szczególne reprezentacyjna jest sala balowa, która oferuje 2550 gościom 10 konsol dotykowych, 6 klawiatur i możliwość podziału całego pomieszczenia na wiele mniejszych sal konferencyjnych. Urządzenia zapewniają integrację i automatyzację oświetlenia, nagłośnienia i systemów komunikacji, a ukryty kontroler NetLinx zarządzanie sygnałem audio-wideo. Inteligentny system rozpoznaje aktualne ułożenie sali i dostosowuje do niego nagłośnienie i oświetlenie. Atutem takiego rozwiązania, oprócz funkcjonalności związanej z integracją wszystkich usług w jednym urządzeniu, oszczędnością czasu i energii sterującego ręcznie każdym urządzeniem z osobna personelu i gości, jest także estetyka. Systemy centralnego sterowania to subtelnie pochowane kable i złącza, wbudowane w ściany projektory i monitory, niewidoczne głośniki i dyskretnie wysuwające się z nikąd elektryczne ekrany. Przede wszystkim jednak technologia wyróżnia się prostą i modułową budową, która otwiera drzwi do dodawania kolejnych elementów w przyszłości. Biorąc pod uwagę, lawinowo rosnącą ilość elektroniki, z pewnością już niedługo większość z inwestujących w nią placówek, będzie potrzebowała takiego „pomocnika”. C Marek Bałda, menadżer produktów AMX, Veracomp SA Jakub Duraj, specjalista ds. public relations, Veracomp SA

FOTO X2 © www.amx.com

CYBER-GALERIA Przykładem na wykorzystanie systemów centralnego sterowania w handlu, jest instalacja w centrum handlowym Dickson CyberExpress w Hong Kongu. Obiekt położony jest w pobliżu ruchliwej stacji Kowloon Transportation Stadion, którą odwiedza każdego dnia nawet 2,2 mln ludzi. Ideą projektu było połączone zalet tradycyjnego centrum z firmowym e-sklepem, internetową gałęzią działalności firm. Całość nazwana została przez instalatorów pierwszą cybergalerią (cybermall), wyposażoną w niezliczoną ilość w pełni interaktywnych rozwiązań, ekranów dotykowych, wielkoformatowych monitorów, ekranów plazmowych, podłączonych do Internetu infokiosków z zaawansowanymi programami do wirtualnych zabaw i doradztwa dla klientów. Ponadto, znajdziemy tam wielobarwne oświetlenie, zaawansowane systemy nagłośnienia oraz wiele innych urządzeń audio-wideo. Ten multimedialny miszmasz jest w pełni kontrolowany, dzięki systemowi centralnego sterowania AMX, który został wdrożony przez chińskiego integratora Light Sound Image Systems (LSI). System automatycznie ustala kolor świateł i rodzaj dźwięków, gwarantując klientom, że nie doświadczą nigdy dwóch takich samych prezentacji. Wszystkie urządzenia zostały połączone w ramach wewnętrznej szerokopasmowej infrastruktury sieciowej, w skład której weszło 85 stacji roboczych i multimedialnych kiosków. Sygnałem audio-

wideo multimediów udostępnionych klientom, zarządzają kontrolery audio-wideo, które komunikują się ze sobą przez Internet. Kontrolę całego systemu (nie tylko sygnału audio-wideo), monitoring wszystkich automatycznych funkcji, nadzór nad ich działaniem (funkcje włączania/ wyłączania), czy harmonogram wyświetlania treści, ustala bezprzewodowy system AMX Axcent3. Integruje on wszystkie komponenty, tworzy sieciowe centrum operacji, zarządzające przepływem dynamicznego obrazu i dźwięku, dzięki czemu zatrzymuje klienta na dłużej, wabiąc go olśniewająco zaprezentowanymi produktami. Jednak nie dla każdego obiektu handlowego priorytetem jest zafascynowanie widza nowymi technologiami, naprężenie audiowizualnych muskułów i wejście z nim w interakcje. W sytuacji, gdy portfel klienta jest najważniejszym kryterium jego zakupowych wyborów, jest on mniej zainteresowany interaktywnym cyberświatem przeniesionym do przestrzeni sprzedażowej. Prestiż, wygoda i funkcjonalność znacznie bardziej, niż cena, ma znaczenie w hotelach i obiektach konferencyjnych. Za pomocą prostej w obsłudze konsoli sterującej goście hotelowi mogą kontrolować pokojowe multimedia, elektroniczny kominek, natężenie światła i żaluzje. W sali konferencyjnej zarządzać projektorami, wyświetlaczami, elektrycznymi ekranami projekcyjnymi i głośnikami. Z kolei właściciele hotelu zyskają narzędzie centralnego sterowania, które obejmie swoim zasięgiem zarządzające wyświetlaczami systemy Digital Signage, a także systemy bezpieczeństwa, jak np. kamery monitoringu wizyjnego.

03/2008 VISUAL COMMUNICATION

AromaMarketing – Zapach VIP

Grupa One-2-One wspólnie z Biurem Reklamy Telewizji Polskiej rozpoczęła wdrażanie nowego systemu reklamy mobilnej – Mobile Advertising Platform. Nowe narzędzie umożliwia marketerom skuteczne dotarcie do ściśle wyselekcjonowanej grupy odbiorców przez telefon komórkowy. MAP jest już oferowany przez Biuro Reklamy TVP. MAP to pierwsza w naszej części Europy platforma mobile advertisingowa, umożliwiająca zaawansowane targetowanie behawioralne i psychograficzne, czyli wyłanianie na potrzeby konkretnej kampanii reklamowej najlepiej dopasowanej do niej grupy docelowej. MAP pozwala na uzyskanie wiedzy o konsumencie, a co za tym idzie, na precyzyjne dotarcie ze zoptymalizowanym komunikatem reklamowym. W niedalekiej przyszłości projekt zostanie zaoferowany innym partnerom medialnym współpracującym z Grupą One-2-One oraz nowym klientom.

Agencja marketingu zapachowego BM Factus Polska rozpoczęła proces wdrożenia koncepcji AromaMarketingu w salonach VIP Collection. Inspiracją w tworzeniu aromatycznych stref była chęć wyróżnienia marki na tle konkurencji wykorzystując w tym celu specjalnie stworzony dla tego klienta unikatowy zapach. Procesem aromatyzacji zostało objętych pilotażowo 20 salonów o najlepszych lokalizacjach w największych miastach Polski. Docelowo projekt aromatyzacji wprowadzony ma być we wszystkich placówkach.

Designerski digiPOS

Epson i nowe standardy w projekcji Epson zamierza wykorzystać moc światła barwnego (Colour Light Output, CLO) do określania jasności barw generowanych przez swoje projektory. Moc światła barwnego dokładnie mierzy sprawność barwną projektora, w przeciwieństwie do tradycyjnej specyfikacji jasności, która wskazuje tylko natężenie światła białego. Jednostka CLO została opracowana przez amerykańską firmę Lumita w grudniu 2008 r. z wykorzystaniem tej samej metodologii, której używa się do pomiaru mocy światła białego (jasności). Zapewnia ona prosty, dokładny i zrozumiały sposób oceny sprawności barwnej projektora. „Rosnąca popularność telewizji wysokiej rozdzielczości sprawia, że jakość obrazu, a w szczególności sprawność barwna, ma coraz większy wpływ na decyzje o zakupie – powiedział Alexandre Di Caro, menedżer ds. produktów i specjalista 3LCD w Epson Europe. „Dotychczas klienci nie mieli możliwości mierzenia ani porównywania sprawności barwnej. Informacje o mocy światła barwnego pozwolą im na porównywanie jasności barw projektorów i podejmowanie bardziej świadomych decyzji” – dodaje Di Caro.

22 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Nowy DigiPOS oferowany przez firmę Magit łączy w sobie cechy standardowego prezentera POS, nośnika Digital Signage i formy reklamowej Corporate Identity. Składa się ze stojaka (2 m wysokości i ok. 30 cm średnicy), na którego szczycie umieszczone zostały dwa monitory typu Public Display. Urządzenie, pozwala na dowolną aranżację sposobu prezentacji szerokiej gamy artykułów i folderów (do 16 kieszeni formatu A4). Wyróżnia się nowoczesnym designem. Umieszczona na nim grafika może być wymieniana i służyć wzmocnieniu marki oraz identyfikacji wizualnej firmy. DigiPOS wyposażony jest w innowacyjny mini player, umożliwiający wyświetlanie niezależnie dwóch różnych contentów z wcześniej zaplanowanych list wyświetleń. Urządzenie może pracować jako element sieci Digital Signage lub jako samodzielny multimedialny prezenter.

News ???????????????? Nowoczesne technologie

Mobile Advertising Platform

Fotokody – innowacyjny sposób komunikowania się

Trójwymiarowe monitory Philips 3D WOWvx w kampanii Mercedesa

Najnowsze rozwiązania NEC Display Solutions Podczas targów ISE NEC zaprezentował 46-calowy monitor MultiSync X461UN. Wyposażony on został w najwęższą na świecie ramkę ekranu i jest dedykowany do budowy ścian wideo. Odstęp pomiędzy aktywną powierzchnią wyświetlanego obrazu w ścianie wideo, skonstruowanej na bazie monitora NEC MultiSync X461UN, wynosi zaledwie 7,3 mm. Bazując na tym monitorze oraz wykorzystując funkcję TitleMatrix można konstruować ściany wideo o wielkości 10 x 10 monitorów, co daje 60 m kw. całkowitej powierzchni wyświetlanego obrazu. Monitor wyposażony został w gniazdo opcji, do którego zainstalować możemy jedną z wielu kart rozszerzeń NEC np.: Komputer PC, przekaźnik sygnału DVI-D lub kartę HD-SDI. Tworzy to ogromne możliwości w sektorze Digital Signage. Na targach przedpremierowo pokazano również monitor MultiSync X461HB, który został zaprojektowany specjalnie do wykorzystania w instalacjach zewnętrznych. Dzięki jasności 1500 cd/m kw. doskonale wyświetla obraz nawet w miejscach, w których ze względu na mocne oświetlenie lub słońce nie było to możliwe przy użyciu tradycyjnych monitorów. Na tym nie koniec nowości, bowiem NEC zaprezentował także prototypowy system identyfikacji klienta poprzez Bluetooth. Szykuje się prawdziwa rewolucja.

Philips Polska, wraz z producentem kontentu 3D firmą Deep Flame, wyposażyła sieć salonów Mercedes-Benz w Polsce w autostereoskopowe trójwymiarowe monitory LCD 42” Philips 3D WOWvx. Ten projekt wiąże się z premierą nowego modelu Mercedesa klasy E zaplanowaną na 28 marca. Do tego czasu w większości autoryzowanych punktów sprzedaży MercedesBenz w Polsce będzie można zapoznać się z nową klasą E, dzięki nowatorskiej formie trójwymiarowych wizualizacji. Na 42-calowych monitorach wyświetlany będzie trójwymiarowy obraz samochodu oraz materiał filmowy w technologii Philips 3D WOWvx niewymagającej użycia okularów do percepcji głębi obrazu. To pierwsze wykorzystanie Philips 3D WOWvx w Polsce na tak dużą skalę. „Jeszcze nie tak dawno trójwymiarowa telewizja kojarzyła się z futurystyczną wizją przyszłości. Dzisiaj zadziwiają nas „wyskakujące” z ekranu obrazy. Możliwości produkcji są nieograniczone: można przerabiać istniejące materiały na trójwymiarowe, realizować filmy od podstaw, tworzyć spektakularnie wyglądającą animację 3D lub dowolnie łączyć te wszystkie techniki. Trudno przejść obok tego obojętnie” – mówi Artur Borowiec, właściciel firmy Deep Flame.

Lech, jako pierwsza marka w Polsce, zdecydowała się na masowe użycie technologii fotokodów w promocji nowego opakowania swojego produktu. Kampanii towarzyszy layout umieszczony m.in. na nośnikach zewnętrznych wykorzystujący zasady towarzyszące złudzeniom optycznym. Działania zaplanowane zostały do połowy marca. Fotokody, na których oparto kampanię marki zostały umieszczone w reklamach prasowych oraz na citylightach w największych miastach Polski. Dzięki nim, użytkownicy telefonów komórkowych będą mogli pobrać m.in. repertuar kinowy, czy informacje o najnowszych wydarzeniach kulturalnych w swoim mieście. Informacje te zostały umieszczone w specjalnej aplikacji „Więcej z miasta”. Aby odkryć informacje ukryte pod fotokodem LECHa należy uruchomić aplikację skanującą fotokody, a następnie nakierować aparat swoje komórki na fotokod. Zostanie on automatycznie zeskanowany. Użytkownik zostanie zapytany o to, czy pobrać treść, jaka kryje się pod czarno-białą grafiką. Jest nią właśnie aplikacja „Więcej z miasta”. Po jej pobraniu na wyświetlaczu telefonu pojawiają się aktualne informacje kulturalne. Kampania wprowadzająca nowe opakowania wykorzystuje reklamę telewizyjną, prasę, Internet oraz outdoor. Kreację nowych opakowań przygotowała agencja Lothar Bohm. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom, za wsparcie w temacie fotokodów – Next..

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Jasno i wyraźnie!

TEKST MAGDALENA KUŚMIERZ

Media & komunikacja

Czasami wystarczy jeden, wybrany element wizualnej identyfikacji marki, a nasze mózgi od razu skojarzą go z konkretnym brandem. Nie trudno przecież powiązać znak graficzny w kształcie łyżwy z marką Nike czy też zestawienie koloru żółtego i czerwonego z brandem McDonald’s.

Ciągłe zmiany i doskonalenie tożsamości wizualnej ma na celu wzmocnienie świadomości marki i siły jej oddziaływania na konsumentów. Ciekawe przykłady tego typu działań obserwujemy ostatnio nie tylko na rynku polskim, ale również w obszarze marek globalnych. Odbywa się to za pomocą m.in. upraszczania oraz tworzenia jasnej komunikacji marki. W Polsce trend ten objął swym zasięgiem jedne z największych firm produkujących soki i napoje. Jedna po drugiej dokonywały zmian chociażby logo tak, aby dopasować się do współczesnych potrzeb konsumentów i nie zostawać

24 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

w tyle za konkurencją. W trendzie tym można jednak wyznaczyć pewne kierunki i podzielić je ze względu na zamierzony do osiągnięcia cel. Pierwszym przykładem jest marka Hortex, która oprócz stworzenia jednorodnego systemu identyfikacji opakowań (stały element to niebieski panel rozświetlony na górze słonecznym blaskiem) odświeżyła logo nadając mu więcej pogodnych i emocjonalnych cech. Kwiat znajdujący się nad nazwą marki zastąpiony został półokrągłą formą, która kojarzy się ze wschodzącym słońcem, porankiem, świeżością. Zachowany został

kształt outline logo tak, aby zmiany dokonane w tym zakresie miały charakter ewolucyjny. Marka Hortex to marka „pokoleniowa” – towarzyszy Polakom od wielu lat i zmiany rewolucyjne w tym zakresie byłyby mocno niewskazane. Mogłoby to grozić utratą wypracowanego przez tyle lat wizerunku. Uproszczenie, ale zarazem nadanie emocjonalnych cech pozwala na wzmocnienie jej oddziaływania i nawiązanie głębszych relacji z konsumentem. WIDOCZNE ZMIANY... Drugim kierunkiem w tworzeniu czytelnego przekazu wizualnego

jest zmiana wizerunku w kierunku bardziej nowoczesnym, chęć bycia postrzeganym jako marka dynamicznie dopasowująca się do obecnych potrzeb rynkowych. Doskonałym przykładem w tym obszarze jest rewolucyjna zmiana w wyglądzie innego producenta soków w Polsce – Fortuny. Stabilne i stateczne logo przeżywa swoją drugą młodość. Dynamiczna forma graficzna, impaktowe liternictwo nadają marce bardziej przyjaznych cech, a charakterystyczna czterolistna koniczynka podkreśla wyjątkowy i unikalny charakter marki. Trzeci kierunek związany jest z inną cechą polskich konsumentów, zwłaszcza tych w średnim i starszym wieku – z tzw. etnocentryzmem konsumenckim. Polscy konsumenci przywiązują wagę do krajowego pochodzenia produktu, a co za tym idzie w ich przekonaniu te marki będą oferowały lepszą jakość. Podkreślenie tradycji i naturalnego pochodzenia produktów, zwłaszcza w takiej kategorii jak soki i napoje, ma ogromne znaczenie w budowaniu zaufania do marki. W tym kierunku zmianie uległo logo Tymbark, które niejako powraca do korzeni i podkreśla w swoim wizerunku pochodzenie produktu – pejzaż okolic Tymbarku, które kojarzy się z pielęgnowaną od lat tradycją sadownictwa, rok założenia firmy podkreślający tradycję i symbol

marki – czerwone jabłko jako typowo polski owoc. Tak jak w przypadku marki Hortex i Fortuna logo Tymbark współistnieje z dodatkową formą graficzną zarezerwowaną dla opakowań, tworząc system identyfikacji wizualnej dla całej linii produktowej. Przykład połączenia ze sobą dwóch kierunków, bo z jednej strony bardzo nowoczesnego spojrzenia na design, a z drugiej podkreślenie cech emocjonalnych wizerunku marki to przykład z rynku globalnego – odmienione w tym roku logo Pepsi. Wyraźna zmiana nastąpiła w obrębie wykorzystania w dalszym rozwoju marki samego znaku graficznego bez nazwy brandu. I tak dla trzech produktów Diet Pepsi, Pepsi i Pepsi Max będzie to trójkolorowa kula różniąca się jednym emocjonalnych szczegółem. We wszystkich trzech przypadkach kula oddzielona jest białym paskiem, który dla Diet Pepsi będzie najcieńszy, co ma symbolizować delikatny uśmiech. Pepsi to bardziej uśmiechnięta forma pomiędzy granatową i czerwoną częścią kuli, natomiast Pepsi Max to już maksimum zadowolenia, czyli rozciągnięta w szerokim uśmiechu biały pasek. Ciekawostką jest fakt, że logo zostało zaprojektowane w latach 50-tych ubiegłego stulecia. Czy czeka nas zatem graficzny powrót do źródeł designerskich również w przypadku — reklama —

innych marek? Ale to zagadnienie to temat na zupełnie inne rozważania. WIZERUNEK MARKI Udoskonalanie wizerunku marki i elementów tożsamości wizualnej tworzą obraz nowoczesnej i dynamicznej marki, która nie stoi w miejscu. Trend upraszczania przekazu wizualnego i tworzenia wyraźnego pozycjonowania związany jest z tym, co dzieje się w szeroko rozumianym współczesnym świecie. Natłok informacji, różnorodność marek i firm oferujących podobne produkty, utrudniają wybór i mobilizują do tworzenia jasnego przekazu również w zakresie marek. Częścią takiego przedsięwzięcia jest na pewno tworzenie charakterystycznego jasnego obrazu brandu, który będzie ściśle powiązany z jego tożsamością po to, aby się mieć szansę na zaistnienie w świadomości jak największej liczby konsumentów. C Magdalena Kuśmierz, Research&Strategy Manager Agencji Brandingowej PND Futura – członka Klubu Brand Design. .

ABC oklejania Lekcja 2 TEKST ADAM GÓRNIAK

26 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Podczas przygotowywania projektu staraliśmy się podchodzić dość elementarnie do tej kwestii w dosłownym tego słowa znaczeniu. Wykonaliśmy szkic na podkładach rysunków technicznych oraz zrobiliśmy zdjęcia samochodu do dokładnego pomiaru i weryfikacji kształtu w celu dopasowania grafiki. Podobną logiką kierujemy się przy wyborze rodzaju aplikacji. Jak w każdej dziedzinie, tak i przy oklejaniu samochodów, ważne są pewne standardy. Wynikają one z uwarunkowania technicznego i samych kształtów karoserii samochodu. CO I GDZIE? Technologicznie, materiały do oklejania umożliwiają pracę na niemalże każdej powierzchni. Jednocześnie chcielibyśmy, aby aplikacja nie była uciążliwa w eksploatacji i nie wpłynęła znacząco na poniesione koszta dla jej przygotowania. Dlatego warto zastanowić się, które elementy lub miejsca są najlepsze do oklejenia. Skupiamy się tu na pewnych standardach, logice ekonomicznej i ergonomii

FOTO X3 © Media Plastyk

Media & komunikacja

Projekt graficzny aplikacji jest podstawową wytyczną dla przygotowania folii do oklejania samochodu. Zaczynając od najprostszych wersji informacyjnych wykonywanych z folii kolorowych w postaci danych teleadresowych, logotypów i emblematów, po wielobarwne wydruki ploterowe, przedstawiające dowolne zdjęcia zarówno indywidualnego tła, wyeksponowanych produktów, jak również naturalnych obrazów – każda aplikacja poprzedzona jest wykonaniem projektu oklejenia.

użytkowania samochodu z aplikacją reklamową. Zaczynając od oznaczenia logotypem firmowym, adresem, telefonami – z reguły umiejscawianymi na drzwiach przednich, z tyłu na klapie bagażnika, logo na masce przedniej; możemy wyróżnić każdy rodzaj floty samochodów firmowych. Taka tendencja zarysowała się w oznakowaniu samochodów zarówno kadry handlowej, jak i managerskiej. Ta druga oczywiście stara się używać subtelnej formy wyróżnienia, z uwagi na charakter pracy. Wystarczy wtedy sam logotyp firmowy z adresem internetowym. Przedstawiciele handlowi, czasem sami twórcy marketingu firmy, mają za zadanie kształtować dokładniejszy obraz firmy, przez co ich samochody często zawierają większą zawartość graficzną. Bardzo często, stosuje się wtedy przeniesienie rzeczywistych produktów, haseł i layoutów z szaty graficznej firmy. Chcąc wypromować jeden element, np. logotyp – możemy spróbować optymalnie powiększyć go do wymiarów samochodu i nawet czasem kosztem ew. uszczerbków w postaci przecięć technologicznych, sprawimy, iż sam przekaz informacyjny może być bardziej skuteczny. Takie powiększone rozmiary poprawiają czytelność z większej odległości i podnoszą efektowność zwracania uwagi na oklejony samochód. Same dane teleadresowe z logo firmowym, w mniejszym stopniu, ale również podnoszą wiarygodność. Jest to codzienny sposób przekazywania dużej liczbie użytkowników dróg i przechodniom, wizytówki swojej firmy. Im większa powierzchnia, tym większa możliwość zauważenia.

Skupmy się jednak na elementach. Czasem wystarczy charakterystycznie okleić jedną lub dwie powierzchnie samochodu – co już wpłynie na zwrócenie uwagi. Myślimy także o kosztach i eksploatacji samochodu, dlatego często kierując się logiką, wybieramy miejsca w mniejszym stopniu narażone na ew. otarcia i kolizje komunikacyjne. Z reguły lepiej jest zrezygnować wtedy z oklejania zderzaków, czasem błotników, oraz dolnych partii karoserii samochodu. Te części zwykle ulegają zniszczeniu podczas kolizji. Progi i dolne partie aut, teoretycznie po oklejeniu mogą służyć jako zabezpieczenie przed ew. odpryskami kamieni i asfaltu, ale sama aplikacja ulega tu szybszej mechanicznej destrukcji. Na podstawie charakterystyki poszczególnych części auta, dochodzimy do pewnych logicznych założeń trwałości reklamy i ponoszonych kosztów jej wykonania. Często liczy się również optymalny czas, potrzebny na wykonanie oklejenia przez aplikatorów. Już przy kilkunastu pojazdach warto przemyśleć różne wersje oklejenia i przyjąć tę najbardziej odpowiadającą, zarówno naszemu budżetowi, jak i warunkom użytkowania. Rozkrój samochodu na elementy, określa pewne schematy – pomocne przy wyborze wersji i rodzaju projektu mobilnej aplikacji. LICZY SIĘ EFEKT WIZUALNY... Ważne jest, aby w całym procesie pamiętać o kształcie karoserii. Wiadomo, iż staramy się wybierać centralne i płaskie miejsca, omijając oklejanie przetłoczeń. Uprości to pracę aplikatorom, przez co zmniejszą się koszta samego oklejania. Nie

jest to oczywiście normą, jeśli kleimy grafikę drukowaną – przeważnie zakładana jest ona na cały element np. drzwi, błotnik, maska. Folia przycinana jest przy krawędziach każdego podzespołu karoserii. Bardzo ważna jest ekspertyza przetłoczeń, listew, klamek, osłon i wszystkich innych części samochodu, które mogą mieć techniczny i wizualny wpływ na oklejane auto. Profesjonalni aplikatorzy mają szeroki zasób wiedzy na temat demontażu takich elementów i mogą doradzić, co dla danego projektu jest lepsze. Czasem wystarczy niewielka modyfikacja graficzna projektu, żeby aplikacja nie była trudna w wykonaniu. Liczy się efekt wizualny, ale i czas oklejania. Kolejną istotną wskazówką jest kolor samochodów. Floty przedsiębiorstw są przeważnie jednolitej barwy. Duże korporacje mogą nawet zamówić serię pojazdów uwzględniającą indywidualny kolor nadwozia. Taka opcja pozwala na dostosowanie barw firmy, również z myślą o uproszczeniu layoutów wykonanych z folii samoprzylepnych. Na wybrany kolor, stanowiący tło firmowych barw, nanosimy logotyp, dane teleadresowe i zyskujemy odmienny wizerunek floty. Za przykład mogą posłużyć tu firmy kurierskie czy korporacje taksówkowe. Dla nich bardzo ważna jest uniwersalność i eksploatacja samochodu z reklamą. Bierze się także pod uwagę 2-3 letnią rotację samochodów. Każdorazowa aplikacja jest ingerencją na oklejany samochód. Zawsze należy zdawać sobie sprawę, że oklejanie wiąże się z demontażem niektórych części samochodu, a samo naniesienie folii niesie

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Media & komunikacja

ze sobą pewne konsekwencje. Czasem mogą one stanowić rolę ochronną lakieru, a czasem pewne uszczerbki jakościowe karoserii. Dlatego należy przyjąć pewien kompromis. Wiadomo, jeśli samochód oklejony jest naklejkami wycinanymi po obrysie z folii, to po kilkumiesięcznym użytkowaniu, w miejscu aplikacji powłoka lakieru pozostaje nie naruszona. Może to być jednak kłopotliwe, kiedy przychodzi czas sprzedaży takiego samochodu. Owszem, wszystko zależy również od jakości lakieru i eksploatacji auta. W niektórych przypadkach, musimy udać się do specjalistycznego zakładu lakierniczego w celu kompleksowego wypolerowania karoserii tak, by uzyskać jednolitą strukturę lakieru. Są to sporadyczne przypadki i raczej mają odniesienie do długoterminowej eksploatacji samochodu. W większości, nawet po naklejkach wycinanych, udaje się wypolerować lakier tak, by nie było widać śladów po istniejących naklejkach wycinanych. Aplikacje całościowe eliminują ten problem, lecz pamiętajmy, że usuwanie folii powinno odbyć się w firmie, która zajmuje się profesją oklejania i ma doświadczenie w deaplikacji folii. Jeśli samochód był po naprawie lakierniczej, również jest to bardzo istotna informacja dla aplikatorów folii samoprzylepnych. W miejscach ponownego lakierowania istnieje podwyższone ryzyko odejścia folii z warstwą lakieru, podczas odklejania folii. TRENDY W OKLEJANIU Wiadomym jest, iż w większości przypadków kierunki w oklejaniu wynikają z budowy karoserii, ale np. małe samochody dostawcze typu Peugeot Partner, Opel Combo itp., oklejane są głównie na części bagażowej z racji

28 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Materiały do oklejania samochodów Folie samochodowe dzielą się na dwie podstawowe grupy: do oklejania płaskich powierzchni i obłych z uwzględnieniem przetłoczeń. Oba rodzaje powinny należeć do serii długoterminowych folii o związkach polimerowych. Struktura takich folii jest odporna na działanie czynników zewnętrznych takich jak: niskie i wysokie temperatury, promienie słoneczne, woda. Nie ulegają one efektom kurczenia, a sam klei zapewnia bardzo dobrą przyczepność. Polimerowe folie kalandrowane (na płaskie powierzchnie), są często wykorzystywane do wykonania napisów, logotypów. Folie polimerowe wylewane stanowią natomiast grupę materiałów nanoszonych na elementy przestrzenne samochodu – błotniki, zderzaki, drzwi. Służą one do całościowych aplikacji tzw. owijania samochodu (z ang. wrapping car). Do tych serii wyznaczone są również odpowiednie laminaty. Nigdy nie należy używać folii monomerycznych do oklejania samochodów, przez to że nie są one tak odporne na działanie czynników zewnętrznych – mogą ulec szybkiemu odkształceniu, a słabszy klej może spowodować szybsze ubytki w takiej aplikacji.

największej powierzchni wizualnej w tych miejscach. Dostawcze auta takie jak: Mercedes Sprinter, Renault Master, Citroen Jumper etc., oklejane są w większości przypadków w całości. Drzwi szoferki praktycznie zawsze służą do eksponowania adresu firmy. Często tylną część, pomijając względy bezpieczeństwa i same przepisy o ruchu drogowym – stanowią integralne elementy dla zamieszczania informacji kontaktowych. Tak więc wszystko wynika z powierzchni, jaką oferuje nam kubatura danego modelu samochodu. Im mniejszy obszar, tym mniej możliwości ekspozycji komunikatu. Ważna jest również tendencja integracji grafiki z kształtem nadwozia. I tu istotną sprawą jest zarys kształtu karoserii i symetryczne rozmieszczenie projektu względem linii nadwozia. Techniki budowy projektów mogą być zaczerpnięte po części ze schematów graficznych tuningu zewnętrznego aut.

Klasyfikują je dynamiczne rysy, symetria pozioma i grafika zaimplementowana do kształtów karoserii. Projektanci, dopasowują formę wizualną aplikacji do danego modelu samochodu. Sprawia to, iż każdorazowy projekt może stanowić o nowej tożsamości wybranego pojazdu. Istotną regułą są także wielkości obiektów. Bardzo często większe informacje stanowią o dużo lepszej czytelności reklamy. Tak więc wszelkiego typu powiększenia produktów, postaci i innych eksponowanych w reklamie obiektów poprawiają jej czytelność. Widzimy praktycznie te same zasady, co stosowane w typografii layoutowej, z jednoczesnym uwzględnieniem kształtu samochodu. C Adam Górniak/ Specjalista ds. oklejania samochodów/ Project Manager V-ce prezes Media Plastyk Sp. z o.o. www.mediaplastyk.pl

PRAWO KONCENTRACJI Nowe sposoby kreacji

Część VI TEKST MACIEJ ŚLUŻYŃSKI

Al Ries i Jack Trout w swojej książce „22 niezmienne prawa marketingu”, jako piątą z kolei regułę (a więc dość wysoko) umieścili prawo koncentracji... Skuteczności tego prawa dowodzą liczne przykłady, warto więc także i w rozważaniach nad tekstem reklamowym w reklamie zewnętrznej poświęcić mu nieco uwagi. Według autorów „najważniejszą sprawą w marketingu jest zawładnięcie jakimś wyrazem w świadomości potencjalnych klientów”. Prawo to na wielką skalę stosują wielkie firmy samochodowe, takie jak Volvo czy Mercedes, wielkie koncerny spożywcze, takie jak Pepsico czy Heinz, firmy informatyczne – jak IBM, czy producenci środków higieny – jak Procter & Gamble. Odbywa się to w sposób długofalowy i przemyślany, poprzez wybór odpowiedniego określenia i konsekwentne budowanie sieci powiązań między nim a produktem. Stąd pierwsze skojarzenia, jakie powinny się nasuwać przy wyżej wymienionych markach to – w kolejności: bezpieczeństwo, technika, młodość, ketchup, komputer i troska. Ważne jest poczynienie fundamentalnej uwagi; słowo, które chcemy objąć swoim planem „zawłaszczenia” powinno być proste, sugestywne, pozytywne i ważne z punktu widzenia odbiorcy. Od tej reguły zdarzają się sporadyczne wyjątki; społeczna kampania przeciw narkotykom w Polsce, przebiegająca pod hasłem „Narkotyki są dla przegranych”, starała się zbudować ścisłe powiązanie słów „narkotyki” i „przegrani”. W tym konkretnym przypadku, przy uzasadnionej koncepcji reklamy negatywnej, takie odejście od przytoczonej reguły jest w pełni uzasadnione. Prawo koncentracji funkcjonuje w ten sposób, iż w umyśle odbiorcy „wypala” hasło, ograniczone do jednego wyrażenia lub jednego pojęcia. Łączy się jednocześnie z prawem pierwszeństwa; ta forma, która pierwsza użyje danego zwrotu, ma największe szanse,

aby zwrot ów został z nią skojarzony. Oczywiście, zrobić to można jedynie poprzez reklamę, rozpowszechniając założoną relację, gdzie się da i jak się da. W prawie koncentracji mówi się także o tym, że największą skutecznością cieszą się wyrazy po pierwsze najprostsze, a po drugie – ukazujące konkretne korzyści wynikające z użytkowania danego wyrobu. Tu od razu ważna uwaga; należy się skupić na jednym wyrazie, na jednej konkretnej rzeczy. I tak może się zdarzyć, iż wystąpi tak zwany „efekt aureoli” i odbiorca jednemu określeniu przypisze także inne cechy produktu, z określeniem tym zaledwie powiązane i to zazwyczaj dość luźno. Jeśli marka Volvo skojarzona jest w świadomości potencjalnych klientów (i nie tylko ich) z wyrazem „bezpieczeństwo”, to w „efekcie aureoli” z bezpieczeństwem z kolei skojarzone zostaną dalsze cechy: lepsze wykonanie, lepsza konstrukcja, nowatorskie rozwiązania. Jeśli natomiast z jakimś produktem skojarzymy słowo „młodość”, to pociągnie to za sobą dalsze skojarzenia – witalność, siła, uroda. A teraz z naszego punktu widzenia rzecz w prawie koncentracji najważniejsza; nic nie trwa wiecznie. Również „wypalone” w świadomości konsumenta słowo, powiązane z danym produktem, z czasem ulega zatarciu. A skoro tak jest, to może nie ma potrzeby, aby takie słowo utrwalać z olbrzymią siłą? Może wystarczy tylko zasugerować jego istnienie? Kampanie w reklamie zewnętrznej są siłą rzeczy działaniami ulotnymi. Nie ma zatem wielkiego sensu wybór jakiegoś słowa, określenia lub skojarzenia i „upieranie się” przy nim przez kolejne lata. Metoda ta jest z pewnością skuteczna, ale zbyt długotrwała i zbyt kosztowna. Jednak z pewnością warto w przekazie słownym zawrzeć wyraźną sugestię, jak chcielibyśmy zostać zapamiętani przez odbiorców przekazu. I nie ma sensu bawić się tutaj w subtelności

i niedopowiedzenia; ulotność przekazu nie pozwala na finezję. W outdoorze trzeba mówić wprost, mówić krótko i – choć to nie zawsze możliwe – mówić często. A więc po pierwsze – jeśli chcemy, aby jakieś słowo czy wyrażenie było choćby przez krótki czas kojarzone z reklamowanym produktem, to musimy go użyć w tekście. Przypomnijmy tu kampanię firmy Philipiak, z ładnym zdjęciem i jednym wyrazem: „JAKOŚĆ”. Można zapomnieć, czego dotyczyła reklama, ale związanie słowa z marką jest dość mocne. Po drugie – użyte słowo powinno być w miarę możliwości jak najkrótsze. Lepiej zrezygnować z konstrukcji złożonych, w stylu „doskonała jakość”, „zawsze najniższa cena” czy „satysfakcja gwarantowana”. Czas percepcji billboardu jest na tyle krótki, że i słowo powinno móc zabrzmieć i wybrzmieć w świadomości odbiorcy w całości. A to będzie możliwe jedynie przy wyrazach prostych, mocnych i niezbyt długich. Zawsze też należy się skupić na jednym, najważniejszym wyrazie, więc konstrukcje w stylu „wygoda i bezpieczeństwo”, lub „najlepsze i najtańsze” raczej nie wchodzą w grę. Unikajmy też konstrukcji zbudowanych z użyciem kwantyfikatorów wykluczających – po określeniu „zysk bez ryzyka” w świadomości odbiorcy zazwyczaj zostaje dojmujące wrażenie, że „coś jest bez czegoś”. A trudno, żeby brak czegokolwiek kogoś zachęcał. Po trzecie – jeśli już zdecydujemy się na wybranie „naszego” słowa, starajmy się używać go jak najczęściej, wspierając ewentualną kampanię outdoorową działaniami w prasie, stacjach radiowych, telewizji i gdzie tylko się da. Dzięki temu, w krótszym czasie dotrzemy do większej ilości odbiorców, a zastosowanie multimedialnego kanału przekazywania informacji wzmocni wymowę i szybciej zbuduje pożądane skojarzenia. C 03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Tańczący z piłami...

Kunsztowne, misternie wykonane, unikatowe – takie są artystyczne rzeźby lodowe tworzone przez najbardziej doświadczonych i utytułowanych rzeźbiarzy w Polsce. Ice Team Kandulski od 10 lat pracuje przy realizacji międzynarodowych projektów na terenie Europy, Ameryki Północnej i Azji, a jednocześnie bierze udział w mistrzostwach i konkursach na całym świecie. Słońce, planety, zwierzęta, anioły – a wszystko to doprawione fantazją i grą świateł. Nie ma takich kształtów, których sprawne ręce i dobre narzędzia nie mogłyby stworzyć. Granicą może być tutaj jedynie wyobraźnia. Rzeźby tworzone są ze specjalnego lodu, który zapewnia im ponad 8-godzinną trwałość, dzięki temu mogą

30 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Media & komunikacja

Niestandardowa forma przekazu jest w komunikacji wizualnej kluczowym czynnikiem w efektywnym dotarciu do grupy docelowej. Beaming, hologramy czy flogos to tylko niektóre drogi, które już przetarto. Jednakże zimą, kiedy temperatura zdecydowanie spada poniżej 0°, można wyróżnić się w jeszcze inny sposób...

dłużej cieszyć oko. Najnowsza lodowa realizacja grupy Ice Team stanęła 23 lutego przed Teatrem Polskim w Poznaniu i towarzyszyła Gali Finałowej Konkursu Art of Packaging, organizowanej przez EUROPEAN MEDIA GROUP, wydawcę VISUAL COMMUNICATION. Zespół artystów stworzył ogromną rzeźbę lodową w kształcie statuetki wręczanej zwycięzcom. Monumentalna figura robiła ogromne wrażenie na wszystkich gościach i przechodniach. Tego typu działania wpisują się doskonale w coraz bardziej popularny także w Polsce trend, zwany eco- marketingiem. Zima sprzyja tego typu niestandardowym działaniom, a rzeźbiarze tańczący z piłami potrafią uświetnić każde wydarzenie. C

NAGRODY I WYRÓŻNIENIA: - I miejsce, Nagroda Dziennikarzy, Nagroda Publiczności, Nagroda za Najlepsze Nawiązanie do tematu w Międzynarodowym Konkursie w Artystycznym Rzeźbieniu w Lodzie, Ottawa 2009. - I miejsce Festiwal Rzeźbienia w Lodzie, Poznań 2007. - II miejsce w Międzynarodowym Konkursie w Artystycznym Rzeźbieniu w Lodzie, Ottawa 2007. - IV miejsce Mistrzostwa Świata w Artystycznym Rzeźbieniu w Lodzie, Alaska 2007. - I miejsce Festiwal Rzeźbienia w Lodzie, Poznań 2006. - Rekord Guinessa na najwyższą rzeźbę lodową, Dubaj 2006.

Druk outdoorowy mo˝e byç prawie tak opłacalny, jak druk pieni´dzy

Nowa 3.2 metrowa maszyna HP Scitex XP2300 UV, przełom w kosztach druku za m2 na rynku druku wielkoformatowego. Na współczesnym, bardzo wymagajàcym rynku reklamy outdoorowej nowa maszyna HP XP2300 daje szans´ na zdobycie przewagi i pokonanie konkurencji. Nowa maszyna nale˝àca do grupy hybryd rolowych firmy HP. Charakteryzuje si´ bardzo du˝à szybkoÊcià - 233 m2/h przy rozdzielczoÊci 360 dpi, oraz bardzo niskim zu˝yciem tuszy (do 180 m2 z jednego litra!). HP Scitex XP2300 przeznaczona jest do druku aplikacji typu outdoor takich jak: bilbordy, siatki, banery i ró˝nego rodzaju inne oznaczenia zewn´trzne.

Nowy HP Scitex XP2300 jest zaprojektowany do pracy przemysłowej przy minimalizowaniu kosztów i osiàganiu maksymalnej produktywnoÊci.

Najlepszy partner wielkiego formatu HP Odwiedê nas: Digiprint Sp. z o.o., ul.Okopowa 47, 01-059 Warszawa Zadzwoƒ: +48 022 838 82 83 Napisz: digiprint@digiprint.pl Wejdê na stron´: www.digiprint.pl

Interaktywne witryny w sklepach Troll

W styczniu, na 80 citylightach w Oslo, pojawiły się wzorzyste tapety. Na pierwszy rzut oka wyglądały zwyczajnie, ale po przyjrzeniu się im się bliżej, widać dokładnie, że wzory zbudowane są ze słów i cyfr – komunikatów kampanii. Na przedmiocie kojarzonym z domem ukryto treści dotyczące przemocy domowej – informacje wyczytane z tapety mówią o tym, że 1 na 6 kobiet doznaje przemocy w swojej rodzinie i że można im pomóc wspierając instytucję powołaną do zajmowania się tym problemem. Kampania „Hidden” Oslo Krisesenter, organizacji pomagającej ofiarom przemocy domowej, ma charakter fundrisingowy – jej celem jest zebranie środków na swoją statutową działalność. Niecodzienna kampania outdoorowa wzbudziła zainteresowanie społeczeństwa i zyskała duże uznanie.

Od lutego 2009 r. marka Troll zaprezentowała nową, interaktywną witrynę sklepową. Daje ona klientkom możliwość swobodnego wyrażenia opinii i zamieszczania ich (w formie pisemnej, na samoprzylepnych kartkach dostępnych w salonach) w oknie wystawowym. Troll planuje w najbliższym czasie szereg działań promujących odmieniony wizerunek marki oraz wspierających budowanie relacji klient – marka, m.in. poprzez stworzenie serwisu internetowego, będącego nową platformą komunikacji z użytkownikami.

Castrol wykorzystuje nowe nośniki reklamowe

Mała, lekka, prosta w obsłudze i bogato wyposażona, a teraz również niezwykle piękna. Pentax wraz ze Swarovskim stworzył limitowaną wersję nowej lustrzanki K-m, zdobioną kryształkami. Aparat przeznaczony jest dla osób, które nie chcą rezygnować z wygody aparatów kompaktowych, ale w swojej przygodzie z fotografią planują wkroczyć na wyższy poziom.

Firma Castrol sięgnęła po niestandardowe rozwiązania. W ramach pierwszego w Europie, pilotażowego projektu pojawi się z reklamą na obrandowanych plandekach ciężarówek. Branding plandek zorganizowano wspólnie z firmą Trans-Orion. 13 oklejonych ciężarówek od początku lutego 2009 r. jeździ po drogach całej Europy. Nadruki wielkoformatowe wykonane są na naczepach firmy Schwarzmüller przez polskiego przedstawiciela – firmę Podkowiński Największą zaletą tej nietypowej reklamy są z pewnością jej wymiary – 13 x 3 m.

Lustrzanka Pentax K-m z kryształkami Swarovskiego

News Media & komunikacja

Kampania „Hidden” i tajemnicze tapety w Oslo

32 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Zimowa noc z Aram

Azoty Tarnów realizują kolejny projekt. Już wkrótce na terenie całej Polski pojawi się kilkadziesiąt samochodów reklamujących tarnowską markę. Od wiosny br. Azoty Tarnów będą wykorzystywać niemal wszystkie firmowe samochody jako nośniki reklamy wizerunkowej spółki. „ (...) Branding pojazdów jest skutecznym narzędziem budującym świadomość marki i ważnym elementem komunikacji z klientami, nie tylko w sektorze FMCG” – mówi rzecznik prasowy spółki, Jerzy Jurczyński. Samochody dedykowane do obsługi rolnictwa będą oznaczone wyrazistymi emblematami w kolorze zielonym. Pozostałe będą zwracać uwagę jaskrawymi pomarańczowymi barwami. Na każdym z pojazdów obok logotypu spółki będzie widoczny adres internetowy firmy.

„Creative Media Ice Night” to tytuł imprezy jaka odbyła się w styczniu w Politechnice Warszawskiej. Po raz pierwszy zrezygnowano, z mocno już opatrzonego, podświetlania kuluarów, które zostały prawie całkowicie zasłonięte białymi ekranami. Zamiast oświetlania całkowicie przeobrażono aulę w wyświetloną krainę śniegu. Wszystko to dzięki zsynchronizowanym 4 projektorom o łącznej mocy prawie 60 000 ANSI lumenów. Zanim goście weszli do środka musieli przejść przez „lodową” kurtynę, która została stworzona z Fog Screena. Scenę otaczało natomiast sztuczne lodowisko, na którym tańczyli łyżwiarze. Do zbudowania sceny wykorzystano dwa rodzaje kurtyn diodowych Fourlight LED Grid i PixBox, a także znaną już podłogę diodową Fourlight LED GRID. Za zarządzanie całością multimediów i realizacją kamerową odpowiadał najnowszy system zarządzania obrazem Barco Folsom, a do wyświetlania wizualizacji użyto 2 Media Serverów. Na obu balkonach zawisły telebimy Plasmawall, a wśród lodowych rzeźb stanęły plazmy. Zimowa oprawa multimedialna imprezy, zorganizowanej przez Creative Media, była naprawdę niezwykła. Partnerem technologicznym odpowiedzialnym za multimedia była firma Aram.

Branding floty firmowej spółki Azoty Tarnów

Eurokioski z LED-ami

Firma Digital Outdoor zawiadująca siecią wielkoformatowych ekranów „VideoBoard” uruchomiła aplikację zmniejszającą w godzinach wieczornych oraz nocnych jasność zarządzanych przez nią ekranów. Jak mówi Jacek Krala – dyrektor ds. marketingu „Videoboard” – „chcielibyśmy, aby nasze nośniki, przy zachowaniu wszelkich standardów emisji, były postrzegane jako przyjazne miastu i pełniły również funkcje prospołeczne. Uruchamiamy kampanię społeczną przy współudziale Stowarzyszenia Partnerstwo dla Bezpieczeństwa Drogowego oraz Biura Ruchu Drogowego KG Policji pod hasłem: „Kierowco Zwolnij”. W najbliższym czasie planujemy podjąć rozmowy z instytucjami organizacjami i podmiotami, które będą zainteresowane wykorzystaniem przestrzeni reklamowej dla wszelkiego rodzaju ogłoszeń z zakresu bezpieczeństwa i informacji publicznej, a także kampanii społecznych fundacji i organizacji charytatywnych potrzebujących wsparcia (...) — dodaje Krala.

Digital Outdoor modyfikuje nośniki „VideoBoard”

Agencja reklamowa Higher oraz firma Eurokiosk podpisały umowę partnerską na instalację sieci ekranów LCD we wszystkich swoich placówkach na terenie Wielkopolski. Nowa sieć ekranów informacyjno reklamowych została zainstalowana ponad wyświetlaczami cenowymi każdej kasy fiskalnej. Sieć poza przekazem reklamowym będzie także nośnikiem lokalnych informacji. Higher przy ścisłej współpracy z Telewizją ONTV tworzy lokalny kontent informacyjno-reklamowy, którego zadaniem będzie zwiększenie oglądalności. Ekrany zostały zainstalowane także w wolnostojących Eurokioskach na przystankach autobusowo tramwajowych. Higher planuje instalacje głośników emitujących dźwięk pokazywanego obrazu.

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

TEKST WACŁAW MACZYŃSKI, SQM

Uczestnictwo w targach Integrated Systems Europe z pewnością wymaga wielu wyrzeczeń. Z jednej strony natury finansowej, chociaż można je potraktować jako inwestycję, a z drugiej wyrzeczeń natury osobistej.

34 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

FOTO X2 © ISE

Wydarzenia & konkursy

Święto komunikacji wizualnej

Pomimo że nam się wmawia, iż mieszkamy w samym środku Europy, już przy szukaniu połączeń lotniczych wracamy na ziemię i decydujemy się na samochód. Jeśli dobrze zaplanowaliśmy podróż, na miejsce docieramy wczesnym wieczorem. Targi nie są całodobowe więc nie pozostaje nic innego jak Amsterdam nocą. Wtedy właśnie przychodzi czas na wyrzeczenia natury osobistej. Kolejnego ranka możemy ruszać na ISE, czyli Integrated Systems Europe. Jest to największa europejska impreza branży AV. Trzy dni imprezy to połączenie targów, konferencji, wystaw i profesjonalnych szkoleń. ISE obejmuje bardzo szeroki wachlarz produktów: elektronika, techniki prezentacyjne i wyświetlacze, domowy i przemysłowy sprzęta audio, systemy kina domowego, oświetlenie przemysłowe, akcesoria AV, łączność bezprzewodową, systemy konferencyjne oraz telewizja przemysłowa i systemy bezpieczeństwa. Od początku swojego istnienia impreza odbywa się w centrum konferencyjnym RAI w Amsterdamie, przyklejonym do obwodnicy i oddalonym zaledwie 15 min od centrum miasta. Każdy kto liczy się w branży, w lutym w Amsterdamie melduje się obowiązkowo. TENDENCJE 2009 Jeśli targi są miarą rynku, to pada pytanie o kryzys? Tegoroczna impreza pobiła wszelkie rekordy: blisko 25 000 uczestników (w 2008: 22 000), 563 wystawców (w 2008: 484) i ekspozycja w 8 halach (w 2008: w 5), ale cyfry nie mówią wszystkiego. Rozmach stoisk i optymizm panujący wśród uczestników silnie kontrastuje z wszechobecnym poczuciem recesji. Organizatorzy pokusili się w tym roku o wyraźne wydzielenie dwóch segmentów: DOOH (Digital Out Of Home) oraz Digital Signage. Każdej z dziedzin poświęcone były oddzielne konferencje, hale targowe i szkolenia. Świadczy to o sile, powszechności i niezależności rynku komunikacji wizualnej w perspektywie całej branży AV. Kolejne spostrzeżenie to wyraźna ekspansja firm produkcyjnych z Bliskiego i Dalekiego Wschodu. Pomimo że produkcja większości dóbr konsumpcyjnych od lat bazuje w Azji, w poprzednich edycjach targów bezpośrednie wyjście do klientów europejskich nie było tak wyraźne. Być może to kwestia braku zaufania do dystrybutorów, a może właśnie ich poszukiwanie? W każdym razie nawet lokalni, wręcz drugorzędni producenci z Azji działają na tyle prężnie, że stać ich na podbój rynków globalnych. Nie jest tak doskonale, jeśli chodzi o Wschód ten najbliższy. Polskie stoiska były

DS to sztuka wizualna, ma cieszyć oko. Zwiedzający z radością przyjęli brak tendencji do ograniczania poboru mocy, kosztem jakości obrazu. i nie mamy się czego wstydzić zarówno jeśli chodzi o ofertę, obsługę klienta jak i wizerunek. Szkoda tylko, że tak nielicznie. Nie sposób oprzeć się wrażeniu, że ciężar rozwoju branży przesuwa się w kierunku mniejszych podmiotów. Trendy wyznaczają oczywiście wielcy, ale nie mniejszą rolę odgrywają integratorzy. Przez stoiska przewijały się ekrany kilku potentatów, ale różnorodność i pomysłowość w ich zastosowaniach przyprawiała o zawrót głowy. DS to sztuka wizualna, ma cieszyć oko. Zwiedzający z radością przyjęli brak tendencji do ograniczania poboru mocy, kosztem jakości obrazu. 80% bodźców, jakie odbieramy dociera do nas przez wzrok, należy więc ten zmysł dopieszczać. Poprawa jakości powinna być nadrzędna w stosunku do oszczędności. Ostra walka rozgorzała natomiast na polu bezprzewodowej komunikacji. Upatrywana jako przyszłość DS, ma uczynić instalacje łatwymi, prostymi i szybkimi, ale cały czas napotyka na spore przeszkody. Warto z pewnością odnotować fakt, że powstają firmy specjalizujące się w instalacjach DS w … Kościołach. Biorąc pod uwagę polską specyfikę, to mniej Digital Signage, a bardziej science fiction. PRODUKTY 2009 Dzień przed rozpoczęciem targów rozdano inAVation Awards ’09, czyli nagrody za najbardziej innowacyjne produkty tego roku. Pomimo to, pozwolę sobie przedstawić alternatywną i subiektywną listę, z pewnością bardziej użyteczną dla postronnych obserwatorów z Polski. Najciekawiej na najbliższe lata zapowiada się z pewnością walka o segment ekranów bezszwowych. Niezagrożony dotąd Orion poczuł z pewnością oddech NECa i Samsunga, których ściany złożone odpowiednio z 16 i 40 ekranów wyglądały imponująco. Coraz większe możliwości, albo wręcz nieograniczone możliwości, sterowania obrazem daje zabawa

Organizatorzy pokusili się w tym roku o wyraźne wydzielenie dwóch segmentów: DOOH (Digital Out Of Home) oraz DS (Digital Signage). Każdej z dziedzin poświęcone były oddzielne konferencje, hale targowe i szkolenia.

z zaawansowaną elektroniką, czyli szeroko rozumianymi procesorami video. Barierą jest tylko wyobraźnia. Technologia 3D jest obecna od kilku sezonów, ale korzystanie z niej nie było tak łatwe, jak od czasu monitorów z serii WOWvx. Największa zaleta to brak specjalnych okularów, dodatkowych zewnętrznych urządzeń i łatwość kreacji obrazu. Ekrany LED kojarzą się z potężną konstrukcją, ciężarem, masywną obudową etc. Nic podobnego! Od teraz LEDy można zwijać, skręcać, falować, wyginać i rolować. Wszystko za sprawą digiFLEX. Jeśli pomimo wszystko musimy ustawić ścianę na event, nie zajmie to jednej osobie więcej niż 45 min jeśli użyjemy nowych paneli z serii Cobra. Mają one wymiary 40 x 40 cm, 7 cm grubości i ważą 5,8 kg! Jeśli ktoś zatęsknił za słupem ogłoszeniowym, a ostatni w jego mieście zlikwidowano, bo służył za wychodek dla psów również może spać spokojnie. 360 LED jest dostępny w niezliczonych rozmiarach i konfiguracjach. Warunki pogodowe przestały być problemem za sprawą monitorów serii weather proof. Nie należy brać nazwy dosłownie, producenci podają warunki graniczne, ale jak wiadomo pewne normy Polaków (i Rosjan) nie obowiązują. Rozwój tego rodzajów ekranów był bodźcem do rozwoju segmentu rynku, który zajmuje się outdoor displays – zewnętrznymi standami informacyjnymi. Jeszcze dalej idą producenci ekranów water proof, przeznaczonych do centrów rekreacji, SPA, łazienek, basenów, ale również do saun. Na koniec grupa produktów, u nas zupełnie niezuważalnych – smartboardy. Rewelacyjne rozwiązanie edukacyjno-szkoleniowokonferencyjne, ale jak usłyszałem od jednego z producentów, głównym odbiorcą na zachodzie Europy są szkoły. W takim razie jeszcze trochę poczekamy. Ciekawe zastosowanie swojej folii do projekcji tylnej zaproponował 3M – wirtualny manekin, w którego wcieliła się atrakcyjna blondynka. Widowiskowy, ale nie bez wad. Jak pani-manekin sama zauważyła, była „trochę płaska z przodu”. C

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

PROMOcja

w trudnych czasach TEKST SYLWIA WŁODARCZYK

W dniach od 3-5 lutego 2009 r. w warszawskim centrum targowo – kongresowym MT Polska, odbyły się targi Promo Expo. Wydarzenie zostało zorganizowane z myślą o firmach działających w branży reklamy OOH oraz poligrafii reklamowej. Zakresem tematycznym impreza objęła m.in.: outdoor & indoor, artykuły promocyjne, reklamę pneumatyczną i świetlną, druk wielkoformatowy, eventy. Na targach swoje stoiska miało około 90 wystawców, w tym m.in: Spandex, Reprograf, Digiprint, Willson&Brown, Planet Graf i POL-TV Multimedia Sp. z o.o. Pierwszego dnia targów zorganizowana została konferencja Future Software Day pod hasłem „Innowacyjne systemy informatyczne w zarządzaniu firmą”. Jej tematem przewodnim było zarządzanie przedsiębiorstwem w kontekście zastosowania innowacyjnych systemów informatycznych. Kluczowym elementem spotkania była prezentacja idei PrestoIntegra – zintegrowanej platformy komunikacji

36 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

FOTO 3X © VC

Wydarzenia & konkursy

Rok 2009 rozpoczął się i pewnie upływać będzie pod znakiem kryzysu. Po hossie przyszedł czas na lata „chude”, które w opinii specjalistów mogą trwać przez 5-7 lat. Można ten czas albo przeczekać i zaciskać pasa, albo przeciwnie – jeszcze silniej postawić na rozwój, reklamę i promocję... A sposobności ku temu wiele, bowiem luty był dla branży gorącym okresem w środku zimy...

marketingowej stanowiącej przyszłość współpracy pomiędzy firmami sektora branży poligraficznej i marketingowej. Organizatorem konferencji była firma IdeaSystems we współpracy z Promo Expo 2009. Poza tym, podczas pierwszego dnia targów na Gali OOH! wyłoniono zwycięzców w kategorii Firma Roku dla poszczególnych branż oraz zaprezentowano wyniki konkursu POS Stars oraz Digital Signage. NAGRODY I NAGRODZENI Firmą Roku w sektorze Dostawcy Mediów i Maszyn został Digiprint; Drukarnią Wielkoformatową Roku – fulloutdoorprintservice; w sektorze POS statuetkę odebrał Willson&Brown; w zakresie Digital Signage – POL-TV Multimedia; w dziale Out of Home zwycięzcą został Plakativ Poland; w segmencie Eventy – Rossegger, natomiast nagrodę główną za Artykuły Promocyjne otrzymała Lecce Pen Polska. Sektor Digital Signage został dodatkowo wyróżniony w kategoriach Instalacja i Innowacja Roku. Główną nagrodę za Instalację

VLASTIMIL ŠMUK, PREZES ZARZĄDU NEW VISION MEDIA New Vision Media uczestniczyło w targach Outdoor Media obecnie PromoExpo po raz drugi. W tym roku zaprezentowaliśmy sieć naszych nowoczesnych nośników multimedialnych NewLightNetwork oraz program do zarządzania treścią NeoAdvert. (...) Ogólne wrażenie z targów jest pozytywne. Dobra organizacja techniczna, nowoczesna hala wystawinnicza były niewątpliwie plusem tegorocznego PromoExpo. W porównaniu z rokiem ubiegłym wydaje nam się, że frekwencja zwiedzających była mniejsza, na co niewątpliwie miała wpływ zmiana lokalizacji. Naszą obecność na PromoExpo w tym roku możemy zaliczyć do udanych. Nawiązaliśmy ciekawe kontakty, a oferta New Vision Media spotkała się z dużym zainteresowaniem. Konrad Dudek, dyrektor ds. handlowych Planet Graf Jeśli chodzi o targi Promo Expo w Warszawie, to według mnie zaprezentowało się na nich bardzo mało wystawców i zapewne z tego powodu było mało odwiedzających. Udało mi się jednak pozyskać kilka dobrych kontaktów, z których myślę, że uda się rozwinąć współpracę.

MIECZYSŁAW SZCZOTKA, PRODUCT MANAGER VIRTULAB Targi Promo Expo były dla nas ogromną szansą na nawiązanie pierwszych bezpośrednich kontaktów z potencjalnymi klientami oraz na prezentację szerokiemu gronu odbiorców systemu projekcji witrynowych VirtuScreen. Jako targi reklamy, służące promowaniu nowatorskich rozwiązań, Promo Expo było dla nas doskonałą możliwością prezentacji naszego innowacyjnego systemu, znajdującego zastosowanie właśnie w reklamie. Ponadto, profesjonalna organizacja oraz niezwykle miła atmosfera sprzyjały spotkaniom biznesowym oraz sprawiły, że wykonywana praca była dla nas przyjemnością, a długotrwałe przygotowanie do targów zwieńczone zostało sukcesem.

BARTŁOMIEJ GAWRON, DYREKTOR GENERALNY W NARROWCASTING, A DIVISION OF KCSP Były to pierwsze targi branżowe w Polsce z wydzieloną sekcją Digital Signage, dlatego dla nas jako czołowego dostawcy tych systemów, istotne było, aby w nich uczestniczyć. Rynek dynamicznie się rozwija w tempie, które da się zauważyć, więc w przyszłym roku będzie znacznie więcej zwiedzających oraz wystawców. My także będziemy.

TADEUSZ FIGURSKI, WICEPREZES FIRMY REPROGRAF Promo Expo – wbrew wielu sceptykom – odbyły się, a każdy kto aktywnie przygotował się do imprezy powinien być zadowolony. Reprograf, po przejęciu szerokiego portfolio jesienią ubiegłego roku, poszukiwał możliwości pełnego zaprezentowania nowych rozwiązań, które od niedawna znalazły się w naszym programie. Po raz pierwszy pokazaliśmy się aktywnie jako partnerzy producentów sprzętu Mimaki, Seiko, IP&P, Caldera, Multicam oraz Dainippon Screen oraz dystrybutorzy mediów pod flagą Ritrama i Emblem. Targi umożliwiły nam szerokie przedstawienie nowych rozwiązań w zakresie druku solventowego, wodnego oraz UV. Podczas targów zdobyliśmy prawie 80 nowych kontaktów handlowych, które, mamy nadzieję, przekujemy na kontrakty materiałowe i sprzętowe. (...) Tak więc, w ocenie wewnętrznej uczestnictwo w targach Promo uznajemy za dobrą inwestycję.

Roku otrzymała firma Neo Media Systems, natomiast wyróżnienia otrzymały Mobiletech oraz City Service. Jury zdecydowało się nie przyznać nagrody głównej w kategorii Innowacja Roku, wyróżniono jednak instalacje firmy Magit. Ostatniego dnia targów została przyznana Nagroda Publiczności. Zwiedzający zdecydowali się przyznać ją firmie Samsung za wyspę multimedialną. Nie odbyła się natomiast zapowiadana na targach konferencja Future Digital Signage. Organizatorzy przełożyli ją na przełom kwietnia i maja 2009 r. W opinii zgromadzonych wystawców, Targi Promo Expo, podobnie jak zeszłoroczna impreza pod nazwą OME, przygotowana przez tego samego organizatora, cieszyły się jednak umiarkowanym zainteresowaniem odwiedzających, co potwierdzają nasi rozmówcy. To, czy nakłady wydane na promocję, w tym trudnym dla wielu branż okresie, przełożą się na konkretne zyski, czas pokaże... C

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Rema-mix TEKST ADRIAN KLEMENTOWSKI

W ciągu trzech dni targowych, w halach wystawienniczych Expo XXI można było zapoznać się z najnowszymi pomysłami producentów i importerów upominków reklamowych; technologiami oraz materiałami drukarskimi; reklamą wielkoformatową; uzyskać informacje na temat możliwości kupna plotera najnowszej generacji; wybrać odpowiedni upominek dla klienta, a także znaleźć wykonawcę wybranego projektu. „Targi cieszyły się olbrzymią popularnością. W tym roku odwiedziło nas blisko 10 tysięcy zwiedzających” – mówi Sławomir Giefing, prezes firmy GJC Inter Media, będącej organizatorem targów. Wystawcy zaprezentowali na

38 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

swoich stoiskach m. in.: oryginalne, odważne pomysły oraz niekonwencjonalne artykuły reklamowe, billboardy, megaplakaty, reklamę świetlną jak również kompletne rozwiązania dotyczące reklamy w miejscu sprzedaży – ofertę materiałów POS, standów, systemów wystawienniczych, ekspozytur, stojaków i shelfinerów. Swoją ofertę zaprezentowały również firmy zajmujące się haftem reklamowym oraz najważniejsze wydawnictwa branżowe i portale internetowe. Organizatorzy podkreślają, że targi stały się swego rodzaju forum, konsolidującym całą branżę reklamową i wspierającym jej rozwój. „Taka formuła targów, stanowiących jednocześnie platformę wymiany myśli, została bardzo pozytywnie oceniona przez wystawców. Sądzę, że w tym kierunku

Wydarzenia & konkursy

Tegoroczne Międzynarodowe Dni Reklamy RemaDays 2009 tradycyjnie obejmowały trzy główne bloki tematyczne: upominki reklamowe, out&indoor i technology. Największe międzynarodowe targi reklamy nie tylko w Polsce, ale także w Europie Środkowo-Wschodniej zgromadziły ponad 460 wystawców, a patronem medialnym tego wydarzenia był VISUAL COMMUNICATION.

będziemy zmierzać, organizując kolejne edycje targów RemaDays – dodał Sławomir Giefing. Piąte, jubileuszowe targi RemaDays pokazały, że są bardzo ważną imprezą branży reklamowej w naszej części Europy. WARTE UWAGI Nowoczesne rozwiązania dla rynku Digital Signage zaprezentował NEC Display Solutions. Jednym z produktów wystawianych przez japońskiego producenta był wielkoformatowy monitor NEC MultiSync X461UN, którego premiera miała miejsce zaledwie kilka dni wcześniej na amsterdamskich targach ISE. NEC MultiSync X461UN jest 46-calowym ekranem, charakteryzującym się najcieńszą na świecie ramką. Rozwiązanie jest dedykowane do budowy ścian wideo, w których odstęp pomiędzy sąsiadującymi wyświetlaczami (pomiędzy aktywną powierzchnią wyświetlanego obrazu), wynosi zaledwie 7,3 mm. Dzięki specyfice modelu NEC MultiSync X461UN można konstruować ściany wideo o wielkości 10 x 10 monitorów, co daje 60 m kw. całkowitej powierzchni wyświetlanego obrazu. Pośród maszyn drukujących uwagę przykuł prezentowany przez OCE ploter płaski UV Arizona 350 GT. Odwiedzający mogli nie tylko bezpośrednio uczestniczyć w pokazach drukowania na drewnie, kafelkach, szkle, płytach CD, blejtramach i innych nietypowych materiałach, ale również przetestować w druku własne aplikacje. „Ploter UV Arizona 350 GT wykorzystuje do drukowania atramenty utwardzane promieniami UV oraz technologię obrazowania Océ VariaDot i dzięki temu zapewnia niemal fotograficzną jakość obrazu w różnorakich zastosowaniach” – mówi Rafał Osiekowicz, kierownik produktu WFPS

w firmie Océ Poland. „Arizona 350 GT to system do drukowania na płaskich materiałach, ale może pracować również na szerokiej gamie sztywnych nośników. Posiada opcję podawania nośnika z roli dla drukowania na mediach elastycznych. Gości targowych najbardziej interesowała opcja obsługi białego atramentu, jaką posiada Arizona 350GT. Pozwala ona na poddrukowanie materiałów lub przedmiotów o innym kolorze niż biały oraz nadruk na transparentnych materiałach, które mają być podświetlane lub też na zadrukowywanie jednolitych białych powierzchni. Wykonanie poddruku białym atramentem tworzy podkład na powierzchni, dzięki czemu można go zadrukować innym kolorem. Prezentowana na stosiku Océ opcja stwarza możliwość rozszerzenia oferty o cały zakres wyspecjalizowanych zastosowań, stąd budzi tak ogromne zainteresowanie klientów. Dodatkowo zwracają oni szczególną uwagę na wysoką jakość wydruków” – dodaje Osiekowicz. „Tak wysoka jakość możliwa jest dzięki unikalnej technologii zmiennej wielkości kropli – Océ VariaDot – jaka zastosowana jest w urządzeniu. Tworzy ona punkty o zmiennej wielkości poprzez dozowanie kropli atramentu o objętości zmieniającej się od zaledwie 6 do 42 pikolitrów, co pozwala z jednej strony na drukowanie ostrych obrazów o płynnym gradiencie barw oraz naturalnie odbieranych ćwierćtonach, a z drugiej zapewnia uzyskiwanie nasyconych, jednolicie pokrytych, barwnych powierzchni. Rezultatem jest fotograficzna jakość obrazu z ostrością, którą wcześniej uzyskiwano przy rozdzielczości 1440 dpi lub wyższej, zapewniając dodatkowo oszczędności atramentu sięgające do 50 % w stosunku do sześciokolorowych drukarek o stałej wielkości kropli. Wszystko to wzbudzało zachwyt wśród osób, które do nas zawitały” – kończy Osiekowicz. Na tegorocznych targach RemaDays firma TeBa zaprezentowała z kolei nowości firmy Mimaki. Swoją targową premierę miał ploter do druku UVLED Mimaki UJV oraz rodzina ploterów drukującotnących Mimaki CJV30. Obie prezentowane nowości cieszyły się dużym zainteresowaniem. Zintegrowany ploter do druku solwentowego i cięcia naklejek dostępny jest w 4 rozmiarach (60 cm, 100 cm, 130 cm oraz 160 cm). Z kolei druga prezentowana nowość – ploter drukujący atramentem utwardzanym światłem UV-LED to przełom w dziedzinie ploterów UV. Dzięki zastąpieniu konwencjonalnych lamp UV nowymi LED-owymi można utwardzać atrament praktycznie bez nagrzewania mediów, ponadto jest to maszyna zarówno ekonomiczna – dzięki niskiemu poborowi mocy, jak i ekologiczna – nowe lampy nie generują ozonu. Nowością jest też zastosowany elastyczny atrament, który może być stosowany do termoformowania. Przeznaczony do druku z roli na rolę, po

zastosowaniu przystawki staje się ploterem do druku płyt (do 2 kg). Podczas targów stoisko firmy TeBa odwiedził fotografik Andrzej Łojko. Na najnowszej drukarce UV LED Mimaki UJV160 wydrukowano zdjęcia jego autorstwa

EKO-SOLWENTY Z kolei goście odwiedzający stoisko firmy Atrium mogli na własne oczy zobaczyć pracę mild-solwentowego Blizzarda. Ploter ten zadrukowywał podłoże z prędkością 80 m kw./ godz. „Nasi odwiedzający mogli przekonać się, że prędkość ta nie jest marketingowym sloganem” – mówi Paweł Stania z Atrium. „Tak wysoką wydajność zawdzięczamy opatentowanej przez firmę Mutoh Intelligent Interweaving, czyli technologii druku falą z przeplotem. To dzięki niej na wydrukach nie zauważymy, paskowania ani żadnych innych defektów druku. Na targach drukujemy w maksymalnej możliwej prędkości na materiale Ikonos Smart, przeznaczonym do aplikacji wewnętrznych. Jakość wydruku nawet przy oglądaniu z bardzo bliska przewyższa konkurencyjne modele drukujące dużo wolniej” – dodaje Paweł Stania. Mutoh Blizzard to ploter, który oferowany jest w dwóch wariantach: 65 cali, czyli o szerokości zadruku 1,65 m oraz 90 cali tj. szerokości zadruku 2,24 m. Warto wspomnieć, iż Blizzard występuje jako ploter mild-solwentowy jak i eko-solwentowy. Może on drukować zarówno w czterech kolorach CMYK oraz w sześciu – CMYK z jasnym cyjanem i jasną magentą. Ploter wyposażony jest w ciężki system nawijąjąco-odwijający o udźwigu roli do 100 kg. Podczas Remy na stoisku Atrium zostały zaprezentowane także dwa plotery eko-solwentowe serii ValueJet. „Atramenty „eko” charakteryzują się brakiem szkodliwych substancji, oparów i przykrego zapachu, jaki często możemy spotkać w drukarniach i agencjach. Dzięki temu maszyny drukujące

takimi atramentami mogą być użytkowane nawet w pomieszczeniach biurowych i nie wymagają instalacji specjalnych i zarazem kosztowych systemów wyciągu powietrza. Inwestycja w takie rozwiązania to nie tylko korzyści proekologiczne i ekonomiczne, ale co najważniejsze, mają wymiar prozdrowotny” – mówi Paweł Stania. „Linia ploterów ValueJet idealnie wpasowuje się w eko-trend. Oprócz tych właściwości ValueJety to pełnowartościowe urządzenia o znakomitych parametrach druku. Charakteryzują się bardzo wysoką rozdzielczością, druku, a także wysoką prędkością. Tak jak w Blizzardzie tak i tu plotery ValueJet 1614, 1304 i 1204 wyposażone są w technologię druku z przeplotem” – kończy Stania. PONADTO… W trakcie targów odbyło się tez kilka konferencji, a każdy z trzech dni poświęcono odrębnej tematyce. Pierwszego omówiono problematykę marketingu w miejscu sprzedaży, a także odbyła się m.in. debata redaktorów naczelnych czasopism marketingowych, dotycząca rozwoju marketingu w Polsce. W trakcie drugiego dnia firma FMG wspólnie z GJC Inter Media zaprezentowała panel konferencyjny pod nazwą Gift Expert. Panel dotyczył Internetu jako narzędzia sprzedaży upominków promocyjnych. Głównym celem konferencji było przybliżenie branży artykułów promocyjnych oraz wyjaśnienie zasad funkcjonujących w sprzedaży i biznesie internetowym przedstawicielom działów marketingu. W trzeci dzień odbyły się prelekcje dotyczące sponsoringu piłkarskiego i technik laserowych związanych z grawerowaniem. Podczas targów przyznano nagrody Korony Reklamy, honorując w ten sposób najlepsze firmy. Rozstrzygnięto również konkurs Gifts Of The Lear, w którym nagrodzono najlepsze i najciekawsze gadżety reklamowe. C

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Fundacja Helsińska kontra outdoor

Fundacja zajęła się sprawą w związku z pozwem, jaki do sądu złożyła mieszkanka warszawskiej Ochoty Małgorzata Falęcka, której duża reklama zasłoniła okna prywatnego mieszkania. Kobieta domaga się przed sądem ochrony swych dóbr osobistych, w tym prawa do prywatności, nietykalności mieszkania oraz wypoczynku. Sprawa dotyczy coraz powszechniejszej praktyki zasłaniania olbrzymimi reklamami fasad domów mieszkalnych. W pozwie chodzi o mieszkanie na czwartym piętrze domu przy ul. Filtrowej w Warszawie. Wszystkie jej okna były zasłonięte siatką winylową, zawieszoną w odległości 20-30

40 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Wydarzenia & konkursy

„Mój dom, moje okno, moja własność” - to hasło dyskusji na temat wieszania wielkoformatowych reklam na budynkach mieszkalnych. Debatę zorganizowała Helsińska Fundacja Praw Człowieka.

cm od budynku. Zdaniem lokatorki, która była uczestniczką czwartkowej debaty, w dzień reklama przysłaniała widok z okna i naturalne światło; z kolei przez całą noc reflektory o dużej mocy oświetlały reklamę w taki sposób, że w mieszkaniu było bardzo jasno. Według Falęckiej zastanawiające jest to, że reklama, która wisiała do czasu rozpoczęcia procesu, zasłoniła okna od drugiego piętra w górę. „W tym bloku na pierwszym piętrze mieszka prezes wspólnoty” – dodała. Specjalista z zakresu prawa europejskiego dr Przemysław Mikłaszewicz tłumaczył, że prawo do poszanowania własności gwarantują nie tylko przepisy krajowe, ale także Europejska Konwencja Praw Człowieka.

Jak dodał przepisy dają każdemu prawo do poszanowania własnego mieszkania. Prawo to może być ograniczone tylko ze względu na bezpieczeństwo państwowe, publiczne lub dobrobyt gospodarczy kraju. „Chodzi o sytuację, w której mamy do czynienia z interesami zarówno publicznymi, społecznymi, jak i interesami prywatnymi jednostki” – powiedział Mikłaszewicz. Ekspert dodał, że orzecznictwo Europejskiego Trybunału Praw Człowieka dotyczące „poszanowania własnego mieszkania jest traktowane bardzo szeroko. „W praktyce nie chodzi tylko o rzeczy, które będziemy rozumieć jako prywatność w zaciszu domowym, ale także prywatność w aspekcie społecznym” – powiedział. Naruszenie prawa do poszanowania własnego mieszkania może nastąpić nie tylko przez bezpośrednią ingerencję na przykład, gdy wkroczy do niego osoba niepożądana, ale też w innej formie. Jako przykład Mikłaszewicz podał sytuację, gdy mieszkanie znajduje się np. w okolicy lotniska i z powodu hałasu jego wartość może znacząco spaść. Są zarówno przejrzyste przepisy prawa, które gwarantują przeprowadzenie analiz skutków urbanistycznych dla budowli, a następnie publiczny dostęp obywateli do wyników takiej analizy. W końcu państwo powinno zapewnić możliwość zwrócenia się do sądu osobie, której prawo do prywatności i własności zostało naruszone – wyjaśniał Mikłaszewicz. C

KTR

w natarciu „All of us who professionally use the mass media are the shapers of society. We can vulgarize that society. We can brutalize it. Or we can help lift it onto a higher level” – powiedział William (Bill) Bernbach*. I rzeczywiście – miał rację! współtworzących reklamę oraz instytucje i stowarzyszenia, które ich zrzeszają lub reprezentują jak: ZFPR, KIPA, STGU. Prezesem KTR jest od 6 lat Kot Przybora, współwłaściciel i dyrektor kreatywny PZL, nestor rynku reklamy w Polsce, a w zarządzie zasiadają: Przemek Bogdanowicz – dyrektor kreatywny BBDO, Kuba Kamiński – szef Brain, Maciek Kowalczuk – reżyser z firmy ChukChuk, Michał Nowosielski – dyrektor kreatywny Ogilvy, Piotr Alchimowicz – dyrektor kreatywny Tipingpoint, Jacek Pawlak – dyrektor zarządzający i kreatywny Touchpoint, Tomasz Lachowski – właściciel i dyrektor kreatywny Definition Design.

PRZEWODNICZĄCY KTR Głównym przewodniczącym Konkursu jest zawsze osoba ciesząca się uznaniem środowiska reklamowego na świecie. W poprzednich latach Przewodniczącymi byli: 2004 – Timo Everi CEO Hassan & Partners; 2005 – Craig Davis Chief Creative Officer Worldwide JWT; 2006 – Guillaume Van Der Stighelen – co-founder Duval Guillaume; 2007 – Michael Conrad – Prezes Berlin School of Creative Leadership; 2008 – Milka Pogliani – v-ce prezes oraz Dyrektor Kreatywny Mccann Worldgroup Italy. W tym roku głównym Przewodniczącym jury jest: Matias Palm-Jensen, Creative President, Farfar, Sztokholm. W rankingu „The Gunn Report”, Farfar zajmuje pierwsze miejsce na liście interaktywnych agencji z całego świata. Gdy w 1994 r. Matias założył pierwszy w historii portal internetowy, zaczął dostrzegać potencjał i możliwości reklamy cyfrowej. Matias kierować będzie obradami 9 składów jurorskich, w tym kategorii Kampania i wspierać go będą przewodniczący poszczególnych kategorii: Darek Zatorski – Reklama Film, Jacek Szulecki – Reklama Drukowana, Rafał Górski – Media Interaktywne, Tomek Lachowski – Design, Jacek Pawlak – Active Advertisking, Wojtek Dagiel i Iwona Kluszczyńska – Fotografia, Przemek Trust Trusciński – Ilustracja, Kot Przybora – Warsztat TV. „KTR jest jedynym całkowicie obiektywnym konkursem w Polsce, którego wyniki liczą się nie tylko podczas gali, ale przez parę następnych lat wracamy do tych zwycięskich prac. Dlatego takim wielkim wydarzeniem są kolejne katalogi, które rok w rok stają się pożądaną pozycją w bibliotece każdego „reklamożercy” – powiedział Jacek Pawlak. C Więcej informacji na www.ktr.org.pl

JAK TO SIĘ ZACZĘŁO? Polskie środowisko reklamowe w 2003 r. podjęło wysiłek zmierzający do utworzenia Klubu Twórców Reklamy. Nowa organizacja, w skrócie KTR, stała się faktem. Zastąpiła ona wszystkie wcześniej działające nieformalne kluby środowiskowe i stanowi zorganizowaną reprezentację twórców szeroko branży komunikacji marketingowej. Jednym z głównych celów statutowych Klubu było zorganizowanie Polskiego Konkursu Reklamy KTR. Do grona członków Klubu i współorganizatorów konkursu przyjęto również grono Twórców

POLSKI KONKURS REKLAMY KTR Polski Konkurs Reklamy KTR, obecnie największy (650 zgłoszeń w 2008 r.) i jedyny w Polsce, został zorganizowany po raz pierwszy sześć lat temu. Wzorem dla KTR był – Cannes Lions. Polski konkurs obejmuje 9 kategorii: Reklama Film/ Radio, Reklama Drukowana, Design, Active Advertising, Media Interaktywne, Ilustracja, Fotografia, Warsztat TV; Kampania. Co roku obrady blisko 200-osobowego jury (ok. 20 jurorów w kategorii) odbywają się w warszawskiej Królikarni. W kategorii Kampania obok 6 przedstawicieli agencji zasiadają również wybrani w drodze głosowania przedstawiciele klientów. W konkursie przyznawane są również nagrody specjalne: Nagroda Dziennikarzy, nagroda dla: Reklamodawcy Roku, Najlepszego Fotografa, Najlepszego Domu Produkcyjnego Roku, Agencji Reklamowej Roku.

*William (Bill) Bernbach* (1911- 1982) legenda amerykańskiej reklamy, współzałożyciel Doyle Dane Bernbach (DDB).

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Wiosną budzi się kreatywność

4 X WIĘCEJ INSPIRACJI DLA BRANŻY Kwietniowe targi to świetna okazja do zapoznania się z najnowszymi trendami, technologiami i nowościami produktowymi w najważniejszych sektorach związanych z rynkiem reklamowym i poligraficznym m.in: nowoczesnymi rozwiązaniami w zakresie reklamy zewnętrznej, artykułów reklamowych, tekstyliów i upominków promocyjnych oraz materiałów poligraficznych. W 2007 r. ekspozycja targów poligraficznych i Outdoor Expo zgromadziła 14 tys. osób, a łącznie z Gift Expo w Poznaniu swoją ofertę zaprezentowało blisko 700 wystawców z 20 krajów. „Na tegoroczną, edycję targów Euro-Reklama Outdoor i Gift Expo zapraszamy wszystkich dotychczasowych wystawców Międzynarodowych Targów Poznańskich z kilkudziesięciu branż – mówi Magdalena Halicka-Gołębiowska, dyrektor targów reklamowych. „Zapewni to wydarzeniu biznesowy charakter i pozwoli w jednym czasie zaprezentować się naszym wystawcom olbrzymiej liczbie nowych klientów” – dodaje Halicka-Gołębiowska.

Wydarzenia & konkursy

Od 21 do 24 kwietnia br. w Poznaniu na terenie MTP odbywać się będą kolejne edycje Międzynarodowych Targów Artykułów i Usług Reklamowych Euro-Reklama Outdoor Expo i Euro-Reklama Gift Expo oraz Międzynarodowych Targów Maszyn, Materiałów i Usług Poligraficznych Poligrafia. Ofertę uzupełnią Branżowe Targi Zdobienia Odzieży i Marketingu Tekstylnego TeksPro, które w 2009 r. świętować będą swoją premierę.

42 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

SUKCES BUDUJE SIĘ NA WIEDZY Podczas tegorocznej edycji targów nie zabraknie również wykładów, konferencji i wydarzeń specjalnych z zakresu technologii poligraficznych oraz marketingu i reklamy. VISUAL COMMUNICATION zaprasza do udziału w konferencji pt. „Wizualna komunikacja komplementarna w digital Out-Of-Home”. Zainteresowani problematyką i nowoczesnymi rozwiązaniami w sektorze komunikacji wizualnej będą mogli dowiedzieć się wszystkiego o efektywnym wykorzystaniu nowoczesnego medium reklamowego, jakim jest Digital Signage. Konferencja odbędzie się 21 kwietnia br. na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich. Sympozjum skierowane jest do osób pracujących w sektorze komunikacji wizualnej, właścicieli i kadry kierowniczej agencji reklamowych, domów mediowych, brokerów oraz biur reklamy, a także zleceniodawców działań marketingowych z branż FMCG, telekomunikacyjnej czy sektora handlowo-usługowego. C

News

Dobry Wzór to profesjonalny, ogólnopolski konkurs, w którym nagradzane są dobrze zaprojektowane produkty dostępne na polskim rynku. Organizowany jest corocznie przez Instytut Wzornictwa Przemysłowego. W ciągu całego roku eksperci Instytutu wybierają i wskazują produkty z różnych branż, które wyróżniają się innowacją, rozwiązaniami funkcjonalnymi, estetycznymi, a także rozwiązują problemy i zaspokajają potrzeby konsumentów. Produkty biorące udział w konkursie, po wstępnej kwalifikacji, poddawane są dwuetapowej ocenie wzorniczej: przez ekspertów IWP i międzynarodowe jury, w którego skład wchodzą przedstawiciele instytucji gospodarczych, instytucje i stowarzyszenia działające na rzecz innowacji, w tym poprzez wzornictwo, uznani projektanci. Nagrody główne Dobry Wzór przyznawane są w czterech kategoriach: Sfera Domu, Sfera Pracy, Sfera Publiczna i ¬w tym roku po raz pierwszy ¬Strefa Usług. Nagrodę specjalną Wzór Roku przyznaje minister gospodarki produktowi zaprojektowanemu przez polskiego projektanta i wdrożonemu do produkcji przez polskiego przedsiębiorcę. Prezes Instytutu Wzornictwa Przemysłowego przyznaje tytuł Designera Roku najlepszemu projektantowi. Wszystkie produkty nominowane do finału konkursu eksponowane są na wystawie Dobry Wzór w salach Instytutu Wzornictwa Przemysłowego w Warszawie oraz innych miastach Polski. 20 lutego upłynął termin zgłaszania produktów na konkurs. Ogłoszenie wyników odbędzie się 1 kwietnia 2009 w siedzibie IWP.

Clear Channel organizuje konkurs na projekt plakatu outdoorowego Studenci Polsko-Japońskiej Wyższej Szkoły Technik Komputerowych biorą udział w programie edukacyjnym zorganizowanym przez Clear Channel Poland. Program obejmuje konkurs dla studentów na projekt plakatu outdoorowego. Program Wygraj staż w Clear Channel Poland, organizowany przy współudziale Polsko-Japońskiej Wyższej Szkoły Technik Komputerowych, ma na celu budowanie poczucia współodpowiedzialności studentów za estetykę otoczenia. Zadaniem programu jest również przybliżenie zasad funkcjonowania outdooru jako medium. W ramach programu, 23 lutego Prezes Clear Channel Poland – Kalina Janicka przeprowadziła wykład dla studentów wydziału Sztuki Nowych Mediów dotyczący estetyki w reklamie zewnętrznej zarówno w kwestii porządku reklamowego w przestrzeni miejskiej, jak i standardów projektowania plakatu reklamowego. Studenci zaprojektują plakat reklamowy promujący Wydział Sztuki Nowych Mediów. Najlepsza praca zostanie będzie wykorzystana w kampanii reklamowej na warszawskich Citylightach Clear Channel. Autor zwycięskiego plakatu będzie miał możliwość odbycia stażu w Firmie Clear Channel.

44 VISUAL COMMUNICATION 01/2009

Promocja Polski w Wielkiej Brytanii Wally Olins, brytyjski specjalista od kreowania marek państw, przygotował strategię promocji naszego kraju w Wielkiej Brytanii pod hasłem „Polska!Year”. Jest ona związana z rozpoczynającym się w maju br. Rokiem Polskim w Wielkiej Brytanii. Celem tej strategii jest pokazanie Polski jako kraju nowoczesnego i dynamicznego, a Polaków jako ludzi pewnych siebie i kreatywnych. Obecna promocja marki Polska stanowi kontynuację realizowanej też przez Olinsa przed pięciu laty idei tzw. creative tension (twórcze napięcie). Wówczas Olins działał na zlecenie Krajowej Izby Gospodarczej.

Wydarzenia & konkursy

Ruszyła XVI edycja konkursu Dobry Wzór 2009

Konferencja „Event, skuteczne narzędzie PR” 11 marca 2009 r. odbędzie się druga z cyklu konferencji zatytułowana „Obierz kierunek na event”, którą organizuje Event Managers Club we współpracy z portalem www.Gazeta.pl. Celem konferencji jest prezentacja ciekawych pomysłów, konkretnych realizacji eventów, które przyczyniły się w znacznym stopniu do budowy pozytywnego wizerunku firmy lub osoby, a także narzędzi, które pomagają budować pozytywny wizerunek eventu. Prelegentami będą zarówno przedstawiciele agencji PR jak i eventowych, którzy na co dzień wykorzystują event jako narzędzie PR, a także reprezentanci międzynarodowych korporacji, którzy opowiedzą o konkretnych przykładach o skuteczności eventów w budowaniu wizerunku. Konferencja odbędzie się w siedzibie Agory w Warszawie. Szczegóły na stronie www.sbe.org.pl. Patronat nad wydarzeniem objął VISUAL COMMUNICATION.

Produkcja & technologia

Signtech rośnie w siłę

Pierwszą w Polsce wielkoformatową drukarkę Nur Expedio Revolution UV zainstalowano w krakowskiej drukarni Grupa Klonex.

Oferta firmy Signtech nadal się poszerza, a najnowsze drukarki cieszą się dużą popularnością. Nie dziwi zatem wzrost instalacji na rynku. Bogatsza o urządzenia tego dystrybutora jest m.in. Cyfrowa Drukarnia Wielkoformatowa RHD z Oleśnicy, Auto Serwis z miejscowości Odporyszów, krakowska drukarnia Grupa Klonex, a także producent plandek i namiotów Kaja z Nysy. W portfolio Signtechu pojawiła się najnowsza wersja drukarki PolaJet DGI PS 3204D. Maszyna pracuje z maks. prędkością 129 m kw./godz. w połączeniu z szerokością zadruku 3,2 m. Zastosowane w drukarce głowice Spectra zapewniają rozdzielczość druku – 360 x 720 dpi. Z kolei system wymiennych paneli umożliwia szybkie przełączenie drukarki w tryb druku na

46 VISUAL COMMUNICATION 03/2008

siatkach bez podkładu. Tusz rozpuszczalnikowy (solwentowy), do zasilania którym maszyna jest przystosowana, gwarantuje wydrukom odpowiednią trwałość i odporność na szkodliwe działanie warunków atmosferycznych. Ponadto, oferta firmy wzbogaciła się o drukarkę UV Grapo – Smark. Grapo jest jedynym na świecie producentem drukarek UV, który prowadzi działalność w sektorze Print-for-Pay.

Projekt drukarki oparto na rozwiązaniach zastosowanych w modelach Manta i Octopus. Shark osiąga prędkość druku do 225 m kw./godz. przy rozdzielczości 960 dpi i jest przeznaczony do drukowania zarówno na elastycznym, jak i sztywnym podłożu. Drukarka posiada opcje regulacji ilości użytego tuszu oraz zmiany rozmieszczenia igieł. Umożliwia uzyskanie jakości ośmiu przejść w trybie jednego przejścia

DGI SaturnJet 1806 dzięki zastosowaniu głowic Konica gwarantuje niemal fotograficzną jakość druku 720 x 1440 dpi.

oraz wyrazistych kolorów i nie rozmazywania się druku. Urządzenia oferowane przez Signtech cieszą się dużą popularnością, o czym świadczy liczba instalacji maszyn oferowanych przez tego dystrybutora. I tak, Cyfrowa Drukarnia Wielkoformatowa RHD z Oleśnicy została nabywcą zgrzewarki klinowej Triad. O wyborze urządzenia zadecydowała wysoka jakość zgrzewu, wydajność – do 10 m/ min, a także niskie koszty obsługi i eksploatacji (pobór prądu zgrzewarek Sinclair wynosi od ok. 400W – w zależności od wielkości klina). Dzięki wykorzystaniu klina praca zgrzewarek nie wywołuje powstawania oparów, jakie powstają przy zgrzewarkach na gorące powietrze. Są one również bezgłośne. Fakt, że zgrzewarki nie posiadają wielkiej obudowy oraz łoża, a jedynie samojezdną głowicę i prosty system prowadzący, czyni te urządzenia mobilnymi. RUSZYŁY MASZYNY Z kolei Auto Serwis z miejscowości Odporyszów został nabywcą drukarki DGI SaturnJet 1806 prezentowanej podczas warszawskich targów Outdoor Media

Dzięki zastosowaniu głowic Konica drukarka gwarantuje fotograficzną jakość druku (720 x 1440 dpi) i zapewnia wysoką jego stabilność. Sześciokolorowy system druku gwarantuje uzyskanie dobrej kolorystyki wydruków. Expo. Dzięki zastosowaniu głowic Konica drukarka gwarantuje fotograficzną jakość druku (720 x 1440 dpi) i zapewnia wysoką jego stabilność. Sześciokolorowy system druku gwarantuje uzyskanie dobrej kolorystyki wydruków. Zastosowany w drukarce tusz typu light solwent zapewnia odpowiednią trwałość wydrukom. Sekretem SaturnJet są niższe koszty produkcji przy zachowaniu wysokiej jakości druku. To, co odróżnia ją od innych tego typu urządzeń to system zaopatrzenia w tusz. SaturnJet zasilany jest oryginalnym, tańszym tuszem bezpośrednio z butelki (1 litr), dzięki czemu koszt zadruku jest niższy. W krakowskiej drukarni Grupa Klonex zainstalowano natomiast pierwszą w Polsce wielkoformatową drukarkę Nur Expedio Revolution UV, która miała swoją premierę na styczniowych targach Outdoor Media Expo.

Maszyna pracuje w trybie 300 m kw./godz. z zachowaniem wysokiej jakości druku. Natomiast producent plandek i namiotów Kaja z Nysy poszerzył swoją ofertę o wydruki wielkoformatowe zakupując drukarkę DGI XP 3204T. Szerokość zadruku urządzenia wynosi 3,20 m. Potrójna ilość głowic gwarantuje uzyskanie odpowiedniej prędkości druku. Zastosowanie nowego typu głowic Xaar wysokiej rozdzielczości (360 dpi) zapewnia wysoką jakość druku. Dzięki zastosowanej w drukarce technologii twardego solwentu koszty druku są stosunkowo niskie. Zapewnia ona wysoką trwałość wydruków, odpornych na działanie szkodliwych czynników atmosferycznych bez konieczności wykonywania dodatkowych zabezpieczeń. Dystrybutorem wszystkich urządzeń jest firma Signtech z Katowic. C

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

News

Ploter Mimaki JV33-260

:Anapurna M w Łodzi

Firma Mimaki poinformowała o wprowadzeniu na rynek superwielkoformatowej drukarki inkjetowej JV33-260. Urządzenie o szerokości 2,6 m jest wyposażone w standardzie w automatyczny podajnik podłoża firmy Mimaki (AMF) dla roli o wadze do 100 kg oraz w nowy system dostarczania tuszu (MBIS – Mimaki Bulk Ink Supply).Superwielkoformatowe plotery wymagają bezpiecznego podawania podłoża, zwłaszcza w przypadku ciężkich rolek i materiałów. Nowy, automatyczny podajnik podłoży (AMF) stanowi standardowe wyposażenie serii JV33-260, zapewniając niezwykle dokładną kontrolę napięcia podłoża podczas zadrukowywania całej jego 2,6-metrowej szerokości, nawet w przypadku materiałów w roli o wadze do 100kg. Dodatkowo JV33-260 wyposażony jest w funkcję wspomagania drukowania dla druku dwustronnego, umożliwiającą bezmarginesowy druk niezwykle żywymi kolorami obu stron podłoża przezroczystego, które może być oglądane bez podświetlenia w świetle dziennym lub z podświetleniem po zmroku.

Firma Lambda zakończyła premierową w Polsce instalację maszyny :Anapurna M w łódzkiej drukarni wielkoformatowej Studio TC. Zainstalowane w Łodzi urządzenie to nowoczesna, 6 kolorowa maszyna UV o maksymalnej szerokości zadruku 158 cm przeznaczona zarówno do druku aplikacji zewnętrznych jak i wewnętrznych. Maszyna wyposażona jest w 6 głowic Konica Minolta o kropli 14 pikolitrów. Ploter umożliwia druk w rozdzielczości 1440x720 dpi i 720x720 dpi a zużycie farby wynosi od 7 do 10ml/m KW, co czyni to urządzenie bardzo ekonomicznym.

48 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Podczas Dni Otwartych firmy WP Digital w dniach 26-27 lutego w Wittenbach (Szwajcaria) odbył się pokaz nowej, wielkoformatowej drukarki UV Virtu RR50. Z zastosowanym systemem „z roli na rolę” urządzenie umożliwia użycie różnorodnych podłoży drukowych o dowolnej długości przy nawet 5 metrowej szerokości. Tekstylia, mesh, vinyl, podłoża samoprzylepne czy PVC – to tylko niektóre rodzaje mediów, na których Virtu RR50 drukuje z najwyższą jakością, jednocześnie mając na uwadze względy ekonomiczne. Wysoko precyzyjne ustawienie maszyny w stosunku do specjalnej techniki zadruku, wysoka wydajność, ciężar roli z medium do zadruku dochodzący do 750 kg, łatwy sposób mocowania roli w stosunku do wyszukanego sposobu podawania podłoża – to zaledwie kilka z wielu istotnych zalet maszyny Virtu RR50, które czynią ją wydajną.

Produkcja & technologia

Nowa 5-metrowa drukarka UV Virtu RR50

Digiprint dwukrotnie nagrodzony na targach PromoExpo

Epson otrzymał siedem nagród iF design za 2009 r. Tegoroczne nagrody zostały przyznane urządzeniom Stylus Pro GS6000, EMP-400W, Epson TM-S1000, Stylus Office B40W, Stylus SX600FW, Stylus Photo PX700W oraz Stylus Photo PX800FW. Produkty te zostały wyróżnione za wzornictwo i technologiczną innowację. International Forum Design ocenia produkty według kilku kryteriów, takich jak: wykonanie, innowacyjność, wzornictwo, dbałość o środowisko i funkcjonalność. Ceremonia przyznania nagród odbyła się 3 marca 2009 r. podczas targów CeBIT w Hannowerze.

Podczas targów Promo Expo w Warszawie firma Digiprint zaprezentowała nową lateksową maszynę HP – model Designjet L65500, oprócz tego, na stoisku zobaczyć można było ploter solwentowy HP Designjet 8000 i obcinarkę Fotoba XL250.Na targach firma Digiprint została wyróżniona dwoma nagrodami „OOH Awards”: tytułem – Firma Roku w kategorii Dostawca Maszyn i Mediów oraz wyróżnieniem Print Stars – Innowacja Roku, za produkt HP Designjet L65500. „Uhonorowanie firmy i produktu, sprzedawanego przez nas było sporym zaskoczeniem i tym bardziej się cieszymy. Niewątpliwie, technologia lateksowa jest technologią przyszłości, ale dostępną już dziś” – mówi Edward Godawa, członek zarządu Digiprint.

Siedem nagród iF design Epsona

W tym roku Spandex zaprezentował odwiedzającym kompletny cykl przygotowania aplikacji wielkoformatowych w technologii UV (przygotowanie grafiki i wydruk na ploterze UV Mimaki UJV-160 oraz zabezpieczenie grafiki metodą laminacji na laminatorze UV Seal AquaSEAL 80UV Pro). Na stoisku przygotowanym wspólnie ze swoimi partnerami: Mimaki, Seal Graphics oraz Kömmerling, odwiedzający mogli prześledzić cały proces produkcji aplikacji, takich jak zalaminowane wydruki na płytach czy materiałach elastycznych. Zestawienie ploterów, laminatorów, płyt oraz materiałów do druku cyfrowego ImagePerfect, czyli kompletnego zestawu do produkcji reklam sprawiło, że oferta Spandex przyciągała uwagę odwiedzających targi. Na stoisku Spandex zaprezentował także ploter Mimaki CJV30 i termo transferową drukarkę Gerber Edge FX.

Trzy premiery Reprografu Na tegorocznych Targach Reklamy Promo Expo w Warszawie, na stoisku firmy Reprograf miały miejsce trzy ważne premiery: plotera Seiko drukującego tuszami solwentowymi oraz maszyn firm Cube i Screen drukujących w coraz bardziej popularnej technologii UV. Stoisko zostało przyporządkowane trzem głównym aktywnościom Reprografu – drukowi UV i jego wykończeniu, drukowi solventowemu oraz rozwiązaniom materiałowym. Maszyny UV prezentowały dwa poziomy technologiczne i cenowe. Rozwiązaniem prostym przeznaczonym dla klientów stawiających swoje pierwsze kroki w tej technologii jest druk na maszynie CUBE 160 o szerokości druku 1600 mm drukującej w 5 kolorach tzn. 4 c + biel. Inny poziom jakościowy i cenowy reprezentowała maszyna TruepressJet 2500 drukująca w 6 kol. + biel. W zakresie rozwiązań solwentowych, poza nowością Seiko przedstawiono trzy plotery Mimaki oraz najbardziej przyjazne dla środowiska rozwiązanie w postaci plotera Epson GS 6000. Nowe oblicze Reprografu to nie tylko nowy program maszyn i urządzeń drukujących, ale i nowe media. Po raz pierwszy przestawiono pełną gamę folii samoprzylepnych firmy Ritrama, dedykowanych do druku solwentowego. Drugim nowym asortymentem jest rodzina mediów Emblem. Są to materiały do druku wielkoformatowego z wykorzystaniem tuszu barwnikowego oraz pigmentowego.

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Spandex na Promo-Expo

DS w ruchu

WDROŻENIE: aktualizacja mobilnych nośników poprzez moduł GPRS

Case study

FIRMA: Eveo Sp. z o.o. LOKALIZACJA: Rzeszów OPROGRAMOWANIE: URVE ILOŚĆ PLAYERÓW: 10 CEL: ułatwienie zarządzania mobilną siecią monitorów reklamowych zamontowanych w autobusach TŁO: Realizacje Digital Sigange powoli zbliżają się do przełomowego momentu. Coraz więcej właścicieli sieci DS docenia fakt nie samego posiadania sieci nośników multimedialnych, ale dodatkowych korzyści wynikających z zastosowanie cyfrowych monitorów. Przy stosunkowo niskich cenach sprzętu komputerowego

50 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

(nawet pomimo rosnących cen dolara i euro) i możliwości wykorzystania oprogramowania Polskich producentów, wdrożenie sieci DS. już nie jest takim wyzwaniem jak chociażby rok temu. Obecnie dla klienta liczy się nie tylko duży monitor (powierzchnia wyświetlająca) ale również kwestie dodatkowe takie jak prostota obsługi systemu, jego niezawodność a także możliwość zdalnego zarządzania lub możliwość późniejszej rozbudowy funkcjonalności. Ułatwienie kwestii aktualizacji oraz wgląd do bieżących statystyk były głównym powodem, dla którego właściciel zestawów reklamowych zlokalizowanych w Rzeszowskich autobusach zdecydował się na wykorzystanie modułów GPRS. Dotychczas moduły te były testowane tylko pod kątem aktualizacji wyświetlanego kontentu, lecz z czasem okazało się, iż równie ważnym elementem stało się śledzenie stanu poprawności działania playerów. Wyzwaniem był fakt, iż zestawy zamontowane są w pojazdach, które przez większość doby znajdują się w ruchu poruszając się w obrębie miasta.

Realizacja: Rozwiązanie techniczne było stosunkowo proste, gdyż wystarczyło podpiąć modemy GPRS do playerów. Jednak prawdziwym wyzwaniem była integracja oprogramowania modemu z oprogramowaniem do odtwarzania treściami i zarządzania playerem. Niestety w przypadku połączeń GPRS nagminnym zjawiskiem jest utrata połączenia. Gdy korzystamy z laptopa możemy sami wznowić połączenie, jednak w przypadku mobilnych playerów ten proces musi odbywać się automatycznie. Zastosowanie tego typu oprogramowania pozwoliło na usprawnienie pracy w codziennym użytkowaniu sieci DS. Jednak wszystkie te zmiany nie były by potrzebne gdyby nie potrzeby klientów. Obecnie praktycznie w każdej chwili reklamodawca może zgłosić się do operatora czasu antenowego z prośbą o udostępnienie statystyk. Dzięki temu, że statystyki danego playera mogą zostać pobrane i udostępnione na życzenie kontrahenta. C

Scool Screen

FOTO X2 © City Screen

Jak się okazuje, cyfrowe ekrany LED można teraz spotkać od morza aż do Tatr! W działaniach promocyjnych nowego produktu marki Kubuś wykorzystano sieć wolnostojących ekranów LED – CityScreen, które umieszczono w okolicy stacji narciarskich. Amatorzy białego szaleństwa mogli zobaczyć niezwykłe, teaserowe spoty.

PROJEKT: Sieć wolnostojących ekranów cyfrowych LED City Screen jako uzupełnienie kampanii telewizyjnej nowych produktów Maspex

narciarskich Polski: „Kotelnica” w Białce Tatrzańskiej, „Polana Szymoszkowa” w Zakopanem, „Zieleniec” w Dusznikach Zdrój i „Dwie Doliny” w Muszynie-Wierchomli.

KLIENT: Tymbark (grupa Maspex Wadowice), marka Kubuś

REALIZACJA: Akcja podzielona została na dwie części: 1. Kampania teaserowa, która miała na celu zwrócenie uwagi potencjalnych odbiorców na promowany produkt. W chwili udostępnienia teasera produkt nie był jeszcze znany lub jego sprzedaż dopiero się zaczynała. 2. Reveal, czyli rozwiązanie zagadki zadanej w teaserze. W przypadku reveal’e marki „Scool” były to dwa 30 sek. filmy wyjaśniające emitowaną przez dwa tygodnie zagadkę – kim są bohaterowie spotu: Pinkowe Truski oraz Zielone Jabla.

CZAS TRWANIA KAMPANII: styczeń – luty 2009 r. CEL: Wsparcie działań promocyjnych nowego produktu marki Kubuś – „Scool” na nośnikach cyfrowych, które umożliwiły emisję spotu telewizyjnego marki w miejscach przebywania grupy docelowej. MIEJSCE: Kampania objęła swoim zasięgiem pierwszą w Polsce sieć wolnostojacych ekranów LED – CityScreen. Ekrany o powierchni 12 m kw. każdy, rozmieszczone są przy wiodących stacjach

w tym samym czasie w mediach ogólnopolskich. Kampania była realizowana w okresie ferii zimowych, co niewątpliwie przyczyniło się do bardzo dobrych wyników oglądalności spotu (CPP) wśród grupy docelowej marki Kubuś. Warto dodać, że ekrany usytuowane są przy wiodących stacjach narciarskich w Zakopanem, Białce Tatrzańskiej, Muszynie-Wierchomli oraz w Dusznikach Zdrój, gdzie dziennie przemieszcza się 45 tys. osób. Emisja spotu marki Kubuś Scool składała się z dwóch części. Zwiastun zdradzał tylko kilka informacji związanych z nowym smakiem Kubusia i pozostawiał konsumentów z pytaniem kim są bohaterowie spotu. Po dwóch tygodniach budowania zainteresowania promocją tajemniczego produktu ruszyła emisja głównej reklamy. Dwa różne 30 sek. spoty wyjaśniały i rozwiązywały zagadkę. C

EFEKT: Spoty reklamujące markę Kubuś Scool na ekranach sieci CityScreen do adaptacji spotu telewizyjnego, który emitowany był

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Reklama pod lupą TEKST LECH KACZOŃ / PREZES IGRZ

Biznes & ludzie

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej opublikowała raport o wielkości sprzedaży branży Out Of Home w 2008 r. Wynika z niego, że branża zanotowała 7–proc. wzrost sprzedaży, ale wynik ten jest niższy niż przewidywano. Natomiast wielkość sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej w Polsce była niższa o ponad 13 proc. w stosunku do roku poprzedniego. Zestawienie obejmuje firmy „pierwszej piątki (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS S.A., Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media oraz News Outdoor Poland. Raport zawiera także dane firm: Business Consulting, CAM Media S.A., Defi Poland, Gigaboard Polska oraz Mini Media/Publiprox. Zgodnie z danymi przekazanymi do IGRZ przez wyszczególnione wyżej firmy, wielkość sprzedaży branży reklamy zewnętrznej w Polsce (bez wydatków w reklamie tranzytowej, które opisane są w drugiej części raportu) wyniosła w 2008 r. sumę: 668.897.046,00 zł i była wyższa o siedem proc., aniżeli w roku 2007. Wynik ten jest

niższy od prognozy IGRZ dla roku 2008, przedstawionej na początku ubiegłego roku. Odpowiada zaś przyjętej po upływie trzeciego kwartału wielkości. Biorąc pod uwagę tak zwane spowolnienie rozwoju wydatków na reklamę, branża Out Of Home pozostała istotnym elementem kampanii reklamowych w Polsce. Czwarty kwartał 2008 r. zamknął się kwotą sprzedaży w wysokości 183.781.142,00 zł, co w stosunku do kwoty czwartego kwartału 2007 r.: 187.345.814,00 zł, oznacza spadek o blisko 2 proc. Tym samym czwarty kwartał ubiegłego roku był jedynym, w którym nie osiągnięto większej sprzedaży, aniżeli rok wcześniej (w 2007 r.).

DOMINUJĄCE SEKTORY W 2008 R.: 1. Telekomunikacja

18,04%

2. Sprzedaż

16,31%

3. Rozrywka/Kultura

15,41%

4. Żywność

11,92%

5. Motoryzacja/Transport

7,86%

Reklama produktów pochodzących z tych pięciu sektorów stanowi ponad dwie trzecie przychodów branży Out Of Home. Fakt ten znany jest od kilku lat i podkreślany w każdym kolejnym raporcie IGRZ. Jest ważnym

DANE PORÓWNAWCZE DOTYCZĄCE WIELKOŚCI SPRZEDAŻY W LATACH OD 2003 DO 2008 R. (TJ. WE WSZYSTKICH LATACH, W KTÓRYCH PRZYGOTOWYWANY BYŁ RAPORT): 2003

2004

2005

2006

2007

2008

IV kwartał roku

87.562.972

98.479.088

128.830.346

143.520.112

187.345.814

183.781.142

Poszczególne lata

318.831.567

376.317.130

474.350.128

523.760.050

625.586.139

668.897.046

52 VISUAL COMMUNICATION 01/2009

Warto zauważyć, że w ostatnich dwóch latach znacznie zmniejszyły się wydatki na reklamę prasy codziennej, zwiększyły zaś w zakresie „stacji TV” i „Internetu”. Może to świadczyć o zmniejszającej się roli gazet codziennych jako pierwszorzędnego źródła informacji (przy „stałej” grupie czytelników reklama gazet codziennych wydaje się być ograniczana). We wszystkich ostatnich sześciu latach dwa pierwsze miejsca w tej kategorii należały zawsze do „sieci handlowych/hipermarketów/ galerii handlowych” (2003 – 2006 na pierwszym miejscu) oraz „systemów telefonii komórkowych” (2007 – 2008 na pierwszym miejscu). Dla celów statystycznych podajemy poniżej dane dotyczące czwartego kwartału 2008 r.: IV KWARTAŁ 2008 R. WEDŁUG SEKTORÓW:

SEKTOR

21,42%

2. Sprzedaż

16,79%

3. Żywność

12,66%

4. Rozrywka/Kultura

11,63%

5. Finanse/Marketing

7,02%

Porównując dane poszczególnych kwartałów ubiegłego roku, dobry wynik ostatnich jego trzech miesięcy związany jest ze zwiększonymi wydatkami w sektorach „telekomunikacja” (konkurencja) oraz „finanse/marketing” (potrzeba chwili). Zresztą reklama produktów z zakresu tego ostatniego sektora pierwszy raz w historii stanowiła w okresie jednego kwartału ponad siedem procent wpływów branży.

czynnikiem rozwoju naszej branży, ponieważ wymienione sektory są wyjątkowo stabilne oraz wymagające stałych nakładów na reklamę i promocję (z pewnym znakiem zapytania dla sektora „motoryzacja/transport”; tu zwłaszcza reklama samochodów). Gwarantują stosunkowo wysokie wykorzystanie potencjału Out Of Home. Porównanie udziałów poszczególnych sektorów w reklamie zewnętrznej w latach 2003 – 2008, które w sposób przejrzysty potwierdza powyższą tezę:

1. Telekomunikacja

WŚRÓD KATEGORII PRODUKTÓW PIERWSZA PIĄTKA UBIEGŁEGO ROKU WYGLĄDA NASTĘPUJĄCO:

IV KWARTAŁ 2008 R. WEDŁUG PRODUKTÓW:

1. Systemy telefonii komórkowej

14,56%

1. Systemy telefonii komórkowej

16,73%

2. Sieci handlowe/hipermarkety/ galerie handlowe

13,67%

2. Sieci handlowe/hipermarkety/ galerie handlowe

13,64%

3. Samochody

6,47%

3. Banki

5,00%

4. Stacje TV

4,31%

4. Samochody

4,55%

5. Odzież/Obuwie

4,26%

5. Odzież/Obuwie

3,79%

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Telekomunikacja

17,24%

16,33%

18,29%

18,41%

17,76%

18,04

Rozrywka/Kultura

19,40%

17,62%

18,11%

19,90%

16,69%

15,41

Sprzedaż

18,77%

18,12%

15,96%

15,71%

15,83%

16,31

Żywność

16,14%

16,21%

13,72%

12,81%

10,86%

11,92

Motoryzacja/Transport

8,17%

8,62%

8,07%

7,75%

9,19%

7,86

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Biznes & ludzie

REKLAMA TRANZYTOWA Szczegółowe dane dotyczące wielkości sprzedaży netto naszej branży w 2008 r. w zakresie reklamy tranzytowej (reklama na środkach komunikacji) obejmują firmy: AMS S.A., Business Consulting oraz CAM Media. Wielkość sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej (reklama na środkach komunikacji) w Polsce wyniosła w 2008 roku kwotę: 38.257.643,00 zł i była niższa o ponad 13 proc. w stosunku do roku poprzedniego (2007: 44.101.167,00 zł). Wynik ten jest znacząco odmienny od naszych prognoz dla ubiegłego roku. Spodziewaliśmy się, że uruchomienie nowego taboru tramwajowego i autobusowego w większości polskich miast przyniesie nowe możliwości reklamy na środkach komunikacji. Liczyliśmy także na szybsze wprowadzenie nowoczesnego taboru autobusowego przez prywatnych przewoźników, co pozwoliłoby na lepsze wykorzystanie potencjału tej formy reklamy. Tymczasem większość zakładów komunikacji miejskiej w Polsce wprowadziła w 2008 r. znaczące ograniczenia w korzystaniu ze swego taboru dla celów reklamy. Przykładem takich działań niech będzie miasto Gdańsk: „…dopuszcza się umieszczanie reklam m.in. w obrębie kremowego pasa po bokach i z tyłu pojazdu z wyłączeniem powierzchni, na których umieszczone będą obowiązkowe elementy oznakowania takie jak herb Miasta Gdańska i numer identyfikacyjny pojazdu, natomiast

Pierwszy raz w piątce produktów w danym kwartale pojawiają się „banki”. Jak już było wspomniane wyżej, wynika to „z potrzeby chwili”, czyli z przeznaczenia większych środków na reklamę banków dla utrzymania ich dobrego wizerunku i zachowania jak największej liczby klientów tych instytucji finansowych. Informacja w sprawie szczegółowych danych o wielkości sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej (reklama na środkach komunikacji) w 2008 r. Zgodnie z decyzją Rady Izby począwszy od roku 2009 dane o wielkości sprzedaży IGRZ podawać będzie dla całego obszaru reklamy Out Of Home.

zabrania się umieszczania reklam na wszystkich szybach na zewnątrz, jak również wewnątrz pojazdu”. Zważywszy, że w bieżącym roku wprowadzone zostaną kolejne ograniczenia w tym zakresie, należy spodziewać się, że reklama na środkach komunikacji nie będzie się znacząco rozwijać. Pozostanie jednak spektakularnym uzupełnieniem dla kampanii prowadzonych na standardowych nośnikach Out Of Home. Można zaryzykować stwierdzenie, że wielkość sprzedaży w czwartym kwartale 2008 r. wynika także z dwóch innych powodów: po pierwsze z przeniesienia budżetów z reklamy tranzytowej do reklamy standardowej, po drugie zaś z ogólnego spowolnienia rynku reklamowego. DOMINUJĄCE SEKTORY W 2008 ROKU: 1. Rozrywka/Kultura

17,26%

2. Żywność

16,37%

3. Sprzedaż

15,96%

4. Finanse/Marketing

10,66%

5. Wyposażenie domu i biura

7,52%

DOMINUJĄCE PRODUKTY W 2008 ROKU: 1. Sieci handlowe/hipermarkety/ galerie handlowe

12,80%

2. Piwo

7,87%

3. Systemy telefonii komórkowej

5,79%

4. Banki

5,46%

5. AGD/RTV

5,38%

Zestawiając wyniki branży reklamy zewnętrznej w zakresie reklamy na standardowych nośnikach reklamy oraz reklamie tranzytowej, uzyskujemy w roku 2008 wielkość sprzedaży w wysokości 707.154.689,00 zł (2007: 669.687.306,00 zł), blisko siedem proc. wyższą, aniżeli w roku 2007. Ze względu na ewentualne zmiany na rynku Out Of Home prognozujemy na rok 2009 utrzymanie sprzedaży na poziomie roku ubiegłego. Bierzemy pod uwagę ogólną sytuację rynku reklamowego w Polsce oraz wprowadzenie zmian ustawowych związanych z funkcjonowaniem nośników reklamy w przestrzeni publicznej. C

PONIŻEJ ZESTAWIENIE WIELKOŚCI SPRZEDAŻY W POSZCZEGÓLNYCH KWARTAŁACH 2006 - 2008:

ROK

Sprzedaż w I kwartale w zł.

Sprzedaż w II kwartale w zł.

Sprzedaż w III kwartale w zł.

Sprzedaż w IV kwartale w zł.

Sprzedaż łączna w roku w zł.

2006

7.041.665,--

13.008.796,--

9.127.601,--

11.547.399,--

40.725.461,--

2007

5.856.950,--

12.697.177,--

10.818.300,--

14.728.740,--

44.101.167,--

2008

5.508.098.--

12.397.571.--

11.621.846.--

8.730.128.--

38.257.643.--

54 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

WSPÓŁORGANIZATORZY:

SPONSOR STRATEGICZNY:

SPONSORZY WSPIERAJĄCY:

WSPÓŁPRACA:

PATRONI MEDIALNI:

News Biznes & ludzie

Zmiana na stanowisku dyrektora generalnego 3M

POS Media przedłuża umowę

6 stycznia 2009 r. stanowisko dyrektora generalnego 3M objął Claude Richard. Dotychczas był on dyrektorem generalnym 3M Czechy. Claude Richard rozpoczął karierę we francuskim oddziale 3M w 1988 roku jako inżynier serwisu technicznego. Od 1993 roku kolejno obejmował kierownicze i dyrektorskie stanowiska w dziale taśm i klejów (1997: dyrektor regionalny działu taśm VHB w Europie; 2001: dyrektor ds. marketingu w 3M Europe odpowiedzialny za dział systemów klejących). W 2004 roku objął stanowisko Six Sigma Master Black Belt w sektorze przemysłowym, a w rok później zakres jego obowiązków został poszerzony o region Europy Środkowej i Wschodniej. W 2006 roku został mianowany dyrektorem generalnym 3M Czechy. Od stycznia 2009 kieruje polskim oddziałem 3M. „Jestem świadomy wyzwań, jakie stoją przed 3M Poland. Cieszę się, że powierzono mi opiekę nad tak ważnym oddziałem dla 3M Company. Jestem pewien, że wykorzystując zdobyte doświadczenie, lokalne warunki ekonomiczne oraz silne strony polskiej filii uda się nam osiągnąć założone cele” – mówi Claude Richard.

Firma POS Media Poland będzie na wyłączność obsługiwać nośniki in-store w sieci hipermarketów Real. Współpraca POS Media Poland z siecią Real trwa od 2005 r. i została przedłużona do 2011 r. Firma ta (dawniej IMIGe Poland) należy do międzynarodowej grupy mediowej zajmującej się reklamą in-store (nośniki wewnątrz sklepów) i leisure (kluby fitness, lodowiska, wyciągi narciarskie). Spółka współpracuje także z sieciami Tesco, Carrefour, Alma oraz E.Leclerc.

Zmiany personalne w AMS Aleksandra Nalepa odeszła z firmy reklamy zewnętrznej AMS SA, w której jako specjalista ds. promocji i PR odpowiadała za relacje z mediami. Jej obowiązki przejęła Karolina Goźlińska. Teraz Nalepa pracuje w dziale promocji Krakowskiego Biura Festiwalowego.

Krystian Cieślak w Grupie Ströer Krystian Cieślak dołączył do Grupy Ströer. Pracując na stanowisku public affairs manager, będzie odpowiadał za projekty skierowane do przedstawicieli instytucji publicznych, realizowane w ramach strategii działań public affairs grupy. Wcześniej Cieślak związany był między innymi z Feedback/Hill & Knowlton i Goodwill PR Services.

Seweryn Jakubiec odchodzi z agencji Emlab Z końcem stycznia z agencją Emlab SA rozstał się Seweryn Jakubiec. Z firmą związany był od 2006 r., ostatnio pracował na stanowisku Group Project Managera. W pierwszym kwartale 2009 r. Jakubiec planuje wystartować z nowym projektem „Entourage”. Będzie to oferta eventowo-szkoleniowa kładąca nacisk na zbliżanie marek i ludzi poprzez sztukę. „Entourage” będzie też wspomagać firmy i instytucje angielskie zainteresowane rynkiem polskim (premiery, konferencje, sponsoring); a także wspierać polskie podmioty w zaistnieniu na rynku brytyjskim. Prowadzone są już rozmowy z potencjalnymi partnerami biznesowymi.

56 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Sprostowanie W styczniowym wydaniu VISUAL COMMUNICATION wkradł się chochlik, który sprawił, że tekst Pana AndrzejaLudwika Włoszczyńskiego „Wschodzący Gaycenter” (Biznes&ludzie), dotyczący sporu wokół logo Białegostoku, ukazał się bez uprzedniej korekty. Naszych czytelników serdecznie przepraszamy.

POS Media Europe otwiera filię w Turcji POS Media Europe wkracza na nowy rynek otwierając w Turcji filię pod nazwą POS Media Turkey. Pierwszym sukcesem nowo otwartego oddziału było podpisanie kontraktu z drugą co do wielkości siecią detaliczną w Turcji – francuskim Carrefour. Umowa ta gwarantuje POS Media Turkey wyłączność na nośniki we wszystkich 22 hipermarketach i 123 supermarketach Carrefour. Turecki oddział POS Media Europe zamierza skupić się przede wszystkim na rynku reklamy In-store.

Eksplozja kreatywności i Multimedialne show na 340 m kw. Tablice didowe, lokalna sieć digital signage, podłoga interaktywna, ekrany dotykowe. Pokazy oklejania samochodów. A także – po raz pierwszy – niepowtarzalne wydarzenie, którego nie można przegapić... Jakie? Przyjdź, przekonaj się i zobacz to na własne oczy!

Pawilon 3, stoisko nr 94. 21-24 kwietnia 2009 r. PARTNERZY

Rekiny kryzysu

Sztuka, także ta uliczna, nauczyła się szybko reagować na aktualną sytuację światowych rynków. Twórcy w swoich pracach coraz częściej komentują to, co dzieje się z gospodarką. Pieniądze stały się popularnym motywem powtarzanym jak mantra. Pisaliśmy już o „Obrazach dla biednych i bogatych” Petera Fussa, teraz swój głos w sprawie kryzysu zabrał hiszpański streetartowiec – Blu...

58 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Sztuka komunikacji

sz © ka

el.blo

gspo

t.com

TEKST SYLWIA WŁODARCZYK

Artysta o pseudonimie Blu pokazał niedawno w Barcelonie swoje najnowsze dzieło uliczne – ogromnego rekina z banknotów, który szczerzy zęby i ma ochotę wszystko pożreć. Poniżej, swój akcent – mężczyznę pchającego wózek z dobytkiem – domalował Swoon. Barceloński rekin jest nawiązaniem do aktualnej sytuacji ekonomicznej i kryzysu gospodarczego na świecie. Ten bowiem, spędza wielu sen z powiek i staje się prawdziwym utrapieniem. Praca powstała w ramach 5. edycji, kultowego już festiwalu Influencers, który odbył się w dniach od 5-7 stycznia w Hiszpanii. Tłusty rekin wypchany pieniędzmi przypomina inną pracę Blu, która powstała nieco wcześniej, bo w sierpniu 2008 r. we Wrocławiu, w ramach międzynarodowej wystawy sztuki miejskiej – Artyści Zewnętrzni. Out Of Sth. Mural, który oglądać można było przy ul. Cybulskiego (śpiący człowiek z poduszką wypchaną pieniędzmi) już wówczas był doskonałą alegorią, dziś jednak – zyskuje dodatkowe znaczenie i mógłby stać się, podobnie jak rekin, doskonałym wyrazem ludzkich obaw i lęku związanych z sytuacją bytową w dzisiejszych, trudnych czasach... C

PEKAO S. A. (PL) 31 1240 6609 1111 0000 4935 0186 SWIFT: PKOPPLPW

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Międzynarodowe Triennale Grafiki Rusza intensywnie ostatni etap przygotowań do MTG – Kraków 2009, który dzięki coraz bardziej rozszerzającemu się gronu współpracujących instytucji kultury w Polsce i za granicą, staje się największym festiwalem współczesnej grafiki w Europie. Impreza powstała w 1964 roku i od razu stała się jedną z najważniejszych na mapie kulturalnej świata. Na etapie organizacyjnym są Dni Grafiki – prezentacje i wystawy w galeriach sztuki całego Krakowa oraz MediaGrafik – wyjątkowy festiwal sztuk graficznych sięgających po nowe media, interaktywne gry, wchodzące w wirtualną rzeczywistość. W edycji MTG – Kraków 2009 do programu imprezy swoje wystawy wprowadza ponad 20 instytucji, a wśród nich muzea, 4 Akademie Sztuk Pięknych oraz centra sztuki i galerie. Krakowskie Triennale kontynuuje współpracę z austriackim Triennale Grafiki w Wiedniu i niemieckim Triennale w Oldenburgu. Odbędą się 2 fazy selekcji. Pierwsza – cyfrowa, druga będzie wyborem z oryginalnych prac. Obydwie kwalifikacje zostaną przeprowadzone przez niezależne zespoły Jury z Krakowa, Wiednia i Oldenburga.

60 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

Opis wystawy „It hurts” jest manifestem opowiadającym o tym, że każdy z nas jest wewnętrznie wzruszony ludźmi oraz wydarzeniami, które dzieją się blisko nas, a także tymi w nieznanej części świata – co ostatecznie wyzwala pragnienie zmiany tego świata. Pod hasłem „It Hurts”, wystawę na Brooklynie otworzył Remed – paryski artysta uliczny, który swobodnie porusza się w stylu minionych epok i hula po historii grafiki i typografii dodając jej nowego blasku. Jego specjał to transmutacja pozakręcanych rąk, niczym z francuskiej awangardy. Gdyby tak spróbować określić jego charakterystykę na podstawię jednej pracy, Remed pojawił by się na równi z artystami graffiti „New Image", którzy wkroczyli na salony nowojorskiego świata sztuki na początku lat osiemdziesiątych. Naszym polskim przedstawicielem, który w duecie z tym pierwszym, pojawił się na Brooklynie jest ZBIOK. Jego postacie oraz ikonografia mogą odświeżająco wpłynąć na tamtejszego odbiorcę street artu. Wystawę oglądać można do 22 marca w Brooklynite Gallery / Brooklyn NY.

Mistrzowie szablonu Russell Howze ruszył w tournée ze świeżo wydanym zbiorem szablonów „Stencil Nation: Graffiti, Community and Art”. Spotkanie z autorem książki odbyło się najpierw w Berlinie. „Stencil Nation: Graffiti, Community and Art”, wydana przez Manic D Press, zawiera ponad 500 fotografii prac 350 mistrzów szablonu, takich jak: Banksy, Jef Aerosol, Logan Hicks, Adam5100, Arofish, M-City, SWOON, Hao, John Fekner, Peat Wollaeger, Klutch z 28 krajów (Niemcy, Polska, Australia, Japonia, Kanada, Hiszpania, Liban, Izrael, USA). Stencil Nation jest najobszerniejszą z dotychczasowych szablonowych publikacji, zawiera setki ilustracji, esejów i instrukcji dla tych, którzy chcą ruszyć z szablonem w miasto. Swoją kolekcję Howze rozpoczął w 1990 r. od szablonu J. R. „Bob” Dobbs z Clemson, w Południowej Karolinie. W 2002 r. zaczął ładować zdjęcia napotkanych szablonów do pierwszego onlinowego zbioru Stencil Archive, który w zawrotnym tempie został wzbogacony o 10000 fotografii, zanim on sam zdążył zeskanować własną kolekcję.

Archeologia wizualności Punktem wyjścia dla wystawy Isabelli Hollauf są przemiany w przestrzeni publicznej, które nastąpiły przez ostatnie kilkadziesiąt lat. Tytułowe miejsca rekreacyjne to nic innego jak dostępne dla wszystkich strefy spędzania wolnego czasu: parki, place zabaw, ogródki działkowe. Miały one upowszechniać kulturę i wypoczynek oraz świadczyć o wspólnocie obywateli. Czy te precyzyjnie zaaranżowane przestrzenie mają w sobie potencjał, który mógłby być wykorzystany obecnie? Czy bezruch panujący w wielu miejscach rekreacyjnych oznacza, że były one jedynie idealistycznym założeniem, które nigdy nie mogło zostać zrealizowane? Isabella Hollauf koncentruje się głównie na sytuacji w byłym bloku komunistycznym, ale także w krajach takich jak Austria i Szwecja, gdzie idee socjalistyczne były wyjątkowo silne. Fotografie artystki pokazują jak wielkim zmianom uległy publiczne przestrzenie przeznaczone do wypoczynku. Zatracające swój charakter, opustoszałe i zaniedbane, nie stanowią już centrum spotkań, ale raczej miejsca przechodnie. Nadal jednak fascynują artystów, którzy tak jak Hollauf, zajmują się archeologią wizualności. Wystawę Isabelli Hollauf oglądać można do 2 kwietnia 2009 r. w Galerii Sztuki Współczesnej „Bunkier Sztuki”.

News Sztuka komunikacji

„It Hurts”

Becoming

Larry Clark – Fotografia

W Galerii Bielska BWA, do 8 marca oglądać można wystawę Lidii Krawczyk i Wojtka Kubiaka „Becoming”. Nagrodzone na bielskim biennale portrety ich autorstwa: I. i L. oraz B. z cyklu Genderqueer, uznane zostały za ważny i ciekawy głos w dyskusji o problematyce „gender” i „queer” oraz za próbę rozbicia sztywnych schematów kulturowych w postrzeganiu człowieka. To pierwsza tak obszerna, indywidualna wystawa Lidii Krawczyk i Wojtka Kubiaka, jak również pierwsza kompleksowa prezentacja (malarstwo, fotografia, wideo, rzeźba) cyklu Genderqueer, nad którym artyści pracują od 2006 r., a który jest próbą wizualnego zobrazowania pojęć i sytuacji wymykających się obowiązującym kulturowo definicjom płci i seksualności. © culture.pl

W Warszawie, w CSW – Zamek Ujazdowski, do 22 lutego oglądać można było prace Larry’ego Clarka. Clark jest uznawany za jednego z najważniejszych i najbardziej wpływowych amerykańskich fotografów swojego pokolenia. Po raz pierwszy zaistniał w świadomości publicznej swoim przełomowym albumem Tulsa (1971), w którym za pośrednictwem fotografii dotykał społecznych problemów kultury młodzieżowej. Fotografie Larry’ego Clarka były prezentowane na całym świecie, m.in. w International Centre of Photography w Nowym Jorku, Fundacji Helmuta Newtona w Berlinie, Pinakotece w Monachium, Whitney Museum of American Art, MoMA w Los Angeles. Artysta szerzej znany jest polskiej publiczności jako twórca kontrowersyjnych filmów – Kids (1995) i Ken Park (2002). Wystawa zorganizowana była we współpracy z Luhring Augustine Gallery, Nowy Jork i Simon Lee Gallery, Londyn.

Galerii Rusz i tajemniczy Wieniec...

„Obserwacje i Interwencje”

Walentynki na ulicy... W tym roku dzień św. Walentego mocno inspirował artystów ulicy. Była akcja pozostawienia na ulicach Londynu płócien z różowymi serduszkami, którą zorganizowali Fark FK, Finbarr i Bon Bon; była grafika debiutującego w Pictures on Walls – Steva Powersa, a także prace Above, Eysaw, Waston, Alsacherie.

Austriacki artysta Leopold Kessler testuje możliwości i ograniczenia sfery publicznej półlegalnie interweniując w strukturę miasta. Podważa schematyczne modele zachowań wynikających z organizacji przestrzeni. W tym celu dokonuje subtelnych korekt rzeczywistości – często niedostrzegalnych, mylonych z działaniami porządkowymi, albo absurdem życia. Kto to zrobił? To pytanie towarzyszy przypadkowym przechodniom, którzy skonfrontowani są z „przesunięciami” Kesslera. Filmowe dokumentacje akcji Kesslera pokazują także twórcze podejście do estetyki miasta, która wyznacza normy piękna i organizuje podziały w przestrzeni. Artysta traktuje ją jak eksperymentalny poligon. Niezwykłą wystawę prac Kesslera oglądać można do 19 kwietnia 2009 r. w krakowskim Brunkrze Sztuki.

Galeria Rusz, specjalizująca się przede wszystkim w prezentacji sztuki w przestrzeni miejskiej, jak zwykle rusza z nowymi pomysłami. Ostatnio zaprezentowała najnowszą, dwuznaczną pracę Rafała Góralskiego zatytułowaną „Wieniec”. Niecodzienny billboard oglądać można było na outdoorze w lutym.

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Lampa Miś

Bendi Board

 Świecący m iś zupełnie strac ił głowę… teraz spokojnie siedzi na nocnej sz afce i po prostu daje ciepłe światło. Cóż inn ego mu pozostało, gdy na dworze szale je śnieżyca, a miodek w szafc e się skończył.



Silikonowa, miękka, elastyczna i po prostu szalona klawiatura jest wygodna

 Osobisty nurek, pilnujący korka od wanny, wprawdzie nie powie czy rzeczywiście woda jest ok, ale za to będzie się oryginalnie prezentował. W końcu to nurek… a nie jakaś zwykła, żółta kaczuszka.

ał y a to doskon jalna myszk u ak br  Ta spec mimo ch, którzy po ć ze zc gadżet dla ty ys bł bią diamenty, lu ać aw yd pieniędzy na w a eb ać. Już nie trz i się w yróżni br ylantami w ysadzaną milionów na kopia, to jej wierna myszkę – o wnie dobrze ró i cu oń w sł po łyskująca e diamenty jąca. Sztuczn się prezentu czym od tych ni ie ę w łaściw nie różnią si ą swoją rolę h, a speł niaj prawdziw yc doskonale.

Nurek do wanny

Blink, Blink

62 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

 Nie chcesz mówić? A może wolisz komunikację wizualną? Nie należysz do rozmownych osób, a jednak chcesz coś przekazać wybranej osobie? Wówczas możesz skorzystać z gadżetu dla nieśmiałych – czyli metki z wyświetlaczem, na której możesz zapisać 6 zdań, każde do 256 znaków. Pokaż, co chcesz powiedzieć – w kinie, w zatłoczonym, głośnym klubie i gdziekolwiek, gdzie nie chcesz, by ktoś Cię usłyszał

.pl

do przewożenia, zabawy, nauki i pracy. Oryginalne litery, niczym wyszarpnięte z gazety i ciekawe wzorki z pewnością najbardziej spodobają się dzieciom, ale kto wie, może i dorośli polubią ten niecodzienny przedmiot. Jedno jest pewne – to klawiatura z charakterem.

Metka LED

Grawitacyjny stojak na wino  Oryginalny stojak z pewnością zaskoczy wszystkich gości. Sam nie utrzymuje się bowiem na stole, ale dzięki obciążeniu z butelki wina, twor zy oryginalną konstrukcję. Wykonany z ręcznie rzeźbionego drewna man go dobrze się prezentuje w każdym miejscu, szczególnie zaś w tym, w którym od razu wiadomo, że wino będzie bardzo przydatne.

Wizualne

CIekawosTki

LED-owe kostki

 Świecą ce na koloro wo meble, kt przez niemal óre że 30 godzin mogą świeci non stop rozś ć wietlając wnę trze, dodają nowoczesn c mu ości i stylu. Idealne do do ale mogą si mu, ę sprawdzić także jako st siedziska np oliki lub . w klubie m uzycznym.

Karuzela na USB

Zegar sześcienny

Stylowy laptop

 Złudzenie optyczne? Czy to rzeczywiście sześcian? Sam czas jest dość abstrakcyjnym pojęciem, a cóż dopiero przedstawiony w formie tego oryginalnego zegara. Płaski przedmiot, dzięki oszukaniu oka staje się kostką.

ych miasteczek  Coś dla fanów wesoł . Diabelski kcji atra i nim i związanych z do zwiedzenia zja oka a ietn św to n mły ożonego miejsca. okolicy z nieco wyżej poł zja do rozpoczęcia Poza tym, to także oka Tylko jak? Otóż … nej icz fon rozmowy tele stawkę, na którą karuzela na USB ma pod o ktoś będzie tylk y Gd . fon kładzie się tele ychmiast nat ać, próbował się kontaktow ni w nieco wa rmo nfo poi tym zostaniemy o . Gdy sób spo k inny niż zwykł y dzwone st mia ych nat la uze kar , telefon dzwoni jąc wa gry wy włącza się do zabawy, ych miasteczek. melodię znaną z wesoł ie zakręcony Oryginalny i pozytywn ra. biu o deg dodatek do każ

Szkło anek z tr s lu o d ie k s w o g szpie

mputer dzięki,  Naklejka na ko stylu i charakteru. której nabierze on niach sepii cie od Mapa świata w klimatu, o eg czn yfi dodaje spec zenie zdaje się a nowoczesne urząd zne. być bardziej przyja

s.pl

ęsto się zdjęć, o jakich cz wykonanie takich ór, który na otw ala zw da po sia k  Wynalaze wania. Adapter po zo ali zre dzieje się do co o, we żli rafuje wszystk marzy, a są niemo ątrz lustru, sfotog punk t. y wn we inn u e łni em pe an zu ow w dzięki wbud jest wycelowany at ar naprawdę ap t tak c ias dą tom bę jęcia z ukrycia, obok Ciebie – na zd bić zro by ie, związan Fantastyczne ro na widoku.

03/2009 VISUAL COMMUNICATION

Wakacje w Turcji TEKST MACIEJ ŚLUŻYŃSKI

Przy cygarze

Od razu wytłumaczę się z tytułu niniejszego felietonu; nie, nie wybieram się. Nie, nie reklamuję ani usług jakiegoś biura podróży, ani tego, pięknego skądinąd, kraju. Po prostu chciałem zwrócić uwagę na zjawisko sezonowości w reklamie zewnętrznej. Bo że takie zjawisko jest – jest pewne. Ale jakie ono jest? Czemu służy i jak zrobić, żeby służyło lepiej? Zdaje mi się, że billboard pod tytułem „Wakacje w Turcji” widziałem chyba dwa lata temu, jakoś tak o tej porze roku właśnie. I choć miałem przy sobie aparat, zdjęcia nie udało mi się zrobić. Mimo stosunkowo wczesnej godziny zaczynało już szarzeć na dworze, mżył też drobny, zimny kapuśniaczek, a błoto chlapało powyżej oczu, dzięki uprzejmości przejeżdżających, mimo kierowców. No, jednym słowem – było dość obrzydliwie. I właśnie dlatego zapamiętałem ów billboard. Bo było obrzydliwie, a on był bardzo, bardzo kuszący. Nie ukrywam, że w danej chwili myślałem właśnie o tym, jak znaleźć jakieś miejsce na ziemi, gdzie nie będzie zimy, tylko plaże, morze, palmy i roznegliżowane dziewczęta. Dobra, trochę przesadziłem z tymi palmami – ale wszystko inne mogłoby być. Mało tego! Ja byłem wtedy skłonny nawet poczekać na spełnienie się mojego marzenia. Bylebym wiedział, że ono jest „spełnialne”. I bylebym widział, jak cudowne może być w rzeczywistości. A na tym obrazku było właśnie morze i wszystko to, o czym napisałem wcześniej. Jeśli ktoś uważa, że wakacje należy reklamować w lecie, to niech zapomni o zastosowaniu sezonowości w reklamie zewnętrznej. Podstawowa wiedza o tym, jak przebiega u człowieka proces zakupu pozwoli łatwo zauważyć, że na reklamę nigdy nie jest za wcześnie, ale za to czasami – jest za późno. Bo człowiek, proszę państwa, zanim coś kupi, to najpierw powinien uświadomić sobie, że w ogóle chce coś kupić. W lecie, kiedy z nieba leje się żar i nie ma czym oddychać – nikt zdrowo myślący nie marzy o słonecznej plaży. Raczej wybierze przytulny pub, z dobrą klimatyzacją i zimnym piwem.Ale w tę szczególną porę roku, kiedy zima, o ile w ogóle jakaś była, to już się skończyła, albo właśnie przechodzi w takie dziwne coś, co

64 VISUAL COMMUNICATION 03/2009

teraz jest za oknami – człowiek marzy właśnie o letnich wakacjach. I teraz najłatwiej go skłonić do podjęcia jakiejś decyzji; skoro uświadomił sobie bowiem, iż MUSI wyjechać gdzieś, gdzie jest ciepło, trzeba mu to umożliwić; jeśli nie sam wyjazd, to chociaż natychmiastową możliwość jego zakupu, z realizacją odłożoną nieco w czasie. To jest mechanizm prosty – kiedy czegoś bardzo chcemy, to wtedy zrobimy wiele, żeby to dostać. Letnich wakacji chcemy zazwyczaj właśnie późną zimą, kiedy brak słońca zaczyna doskwierać najbardziej, a pogoda wpędza nas w chandrę co dnia. I wtedy te letnie wakacje sobie kupujemy, korzystając z podpowiedzi na plakatach. I jest już nam lżej jakby, i dni biegną szybciej, a pogoda... Patrzcie państwo! Zaczyna być coraz cieplej! I to wszystko dlatego, że mamy już wakacje! Wykupione... To, że w reklamie zewnętrznej występuje zjawisko sezonowości poszczególnych reklam i tematów – jest oczywistą oczywistością. Ale to, że czasami korzystamy z niej nieumiejętnie – to też jest fakt niezaprzeczalny. Dwa główne grzechy – to zbyt późno podjęte działania i nieprzystawalność produktu czy oferty do tej specyfiki działań marketingowych. O pierwszym zagadnieniu dość już napisałem powyżej. Drugie wymaga więc rozwinięcia w tej chwili. Przejdźmy zatem do... opon zimowych. Tak wiem, trochę za późno – ale przecież idzie o ilustrację problemu, a nie o namówienie kogoś do zmiany ogumienia w danej chwili, nieprawdaż? Opony zimowe są rzeczą praktyczną, która zdecydowanie zwiększa nasze bezpieczeństwo i komfort jazdy, nawet wtedy, gdy zima nie przywali za bardzo śniegiem, a jedynie sypie nieco, jak kozie z... no, sami wiecie skąd. Decyzję o zamianie opon letnich na zimowe podejmujemy racjonalnie, nie kierując się emocjami. To po prostu konieczność. No, i tu właśnie tkwi problem... Bo o ile jestem sobie w stanie wyobrazić siebie samego, marzącego o wyjeździe w jakieś piękne okoliczności przyrody podczas słoty i pluchy, o tyle nawet, mojej wyobraźni nie staje, aby w ogóle pomyśleć o tym, że ktoś na świecie może marzyć o wymianie opon letnich na zimowe. W porównaniu do letnich wakacji zimowe opony są po prostu zbyt przyziemne. Wymiana ich jest smutną koniecznością, połączoną z wydaniem pieniędzy, stratą czasu,

staniem w kolejkach, ubrudzeniem się i w ogóle. A to, co konieczne, wielu z nas odkłada na ostatnią chwilę, w myśl złotej zasady „co masz zrobić jutro, zrób pojutrze, będziesz miał dwa dni wolnego...” Dlatego myślę, że przedwczesna reklama opon zimowych mija się po prostu z celem. Czy ktokolwiek dojdzie do wniosku, że lepiej wymienić opony wcześniej, unikając kolejek i nie dając się zaskoczyć zimie? Wniosek jest może i racjonalny, ale mało kuszący. Jakiś taki... mało finezyjny nawet. A z drugiej strony – czy ktokolwiek z nas oburzy się, gdy zobaczy reklamę doskonałego miejsca na letnie wakacje już na początku marca? A skąd! Część poleci zakupić, większość się uśmiechnie do swoich wspomnień, a wszyscy zwrócą uwagę na obrazek, zwłaszcza, jak będzie tam wspomniana wcześniej plaża, morze, palmy i... te inne sprawy. Przynajmniej będzie na czym oko zawiesić. I jakoś człowiek dotrwa do urlopu. Czego wszystkim serdecznie i ciepło życzę... C

Przypadki Zawsze zastanawiały mnie metody (a przede wszystkim ich skuteczność) walki z nieprzychylnymi, niewygodnymi treściami w mediach. Cenzury z czasów słusznie minionych niewiele pamiętam, ale pirackie nagrania Kabaretu pod Egidą zawsze były w domu rarytasem.

Fana-Berie

Czasem mam wrażenie, że w niektórych przypadkach to świadoma zmowa w celu promocji – chociaż ciężko uwierzyć, aby środowiska protestujące przeciw wyświetlaniu filmu „Ksiądz” były w zmowie z dystrybutorem. „Ksiądz” to chyba pierwszy taki skandaliczny film, który gromadził autentyczne protesty przed kinami. Dzisiaj mamy sztuczne kolejki po iPhony. Wyrywany ręcznie felieton (czuję sentyment, bo ten tekst też jest na ostatnie stronie magazynu) Manueli Gretkowskiej z miesięcznika „Sukces” przysporzył jej rozgłosu, a sam egzemplarz z wyciętą stroną był pożądany niczym książkowy biały kruk. Oczywiście, każdy kto chciał, bez problemu „zakazany” felieton przeczytał. Z cenzurą i niechcianymi treściami w Internecie jest jeszcze gorzej..., a może o tyle łatwiej, że bez problemu nasze cenzorskie zapędy możemy skazać na porażkę. Znając wynik walki można zawczasu się na niego przygotować i przyjąć odpowiednią strategię. Dobre są to czasy, że możemy uczyć się na cudzych błędach, a nie na własnych. Miałem okazję z bliska obserwować i śledzić statystyki oraz reakcje internautów na dwa różne przypadki. Pierwszy ma ponad rok (styczeń 2008 r.) i dotyczy przerobionego spotu reklamowego Banku BPH („wypierdalaj”), drugi świeżutki i na czasie (luty 2009 r.) – Kamil Durczok i jego u...brudzony stół. Obydwa przypadki miały ten sam przebieg: - najpierw ktoś wrzuca film do sieci; - podchwytują internauci, potem serwisy plotkarskie, jest szum; - reakcja właściciela materiału jest natychmiastowa, żąda usunięcia materiałów z serwisów. Jeśli właściciel materiału jest dodatkowo reklamodawcą wydającym dużo pieniędzy w serwisach – może liczyć na szybką reakcję, ulegają nawet poważne serwisy informacyjne – niestety, już wtedy jest za późno. Internet i przeklęty Google wszystko pamięta, a internauci są złośliwi; - przestaje być ważne, co przedstawia film, czy padają w nim brzydkie czy ładne wyrazy, ważne jest to, że „ktoś chce cenzurować Internet!”,

Autor jest fanem mediów, oraz grafikiem-freelancerem. Prowadzi blog.mediafun.pl oraz wydaje elektroniczny „mediafun magazyn”. Kontakt: maciek@mediafun.pl

66 VISUAL COMMUNICATION 01/2009

a materiał zyskuje status „zakazanego”, czyli najbardziej pożądanego; - zaczyna się „pospolite ruszenie”, niektórzy internauci stawiają sobie za punkt honoru obejrzenie „zakazanego” materiału, ściągnięcie na dysk, pokazanie kolegom w pracy, umieszczenie materiału na tureckich serwisach. Pojawiają się też osobnicy, którzy marzą, aby być pozwanym przez wielką korporację i chrystusowym cierpieniem zagrzewać do boju pozostałych użytkowników sieci. Ważna jest tutaj reakcja firmy, której materiał dotyczy. W przypadku stacji TVN niestety były to bardzo słabe działanie. Przez jakiś czas był to temat w ogóle zakazany, nawet „Szkło Kontaktowe”, które przecież uwielbia materiały nagrane „przypadkiem” usztywniło się w tej kwestii – „ocenzurowano” Muppet Sejm, który traktował o tej sprawie, prowadzący program unikali tematu podczas rozmów z widzami. Za to dwa dni później bez mrugnięcia okiem pokazywali miłosne wyznania Marcinkiewicza, nagrane przypadkiem, oczywiście. Po kilku dniach dopiero zaczęto obracać sprawę w żart. Kamil Durczok przed rozpoczęciem „Faktów” wycierał stół szmatką, odbył czat z internautami, zażartował Szymon Majewski – rozeszło się po kościach. Może nie tak spektakularna, bo bardzo branżowa była sprawa pewnego satyrycznego opowiadania, które dotyczyło działań związanych z miesięcznikiem Harvard Business Review. Również prawnicy żądali usunięcia tego opowiadania z forum GoldenLine oraz mojego bloga. Efekt – oczywiście opowiadanie można do tej pory przeczytać – Google Twoim przyjacielem jest. Pojawiły się też ciekawe komentarze „nie chciało mi się czytać, bo było za długie, ale jak prawnicy kazali usunąć to nabrałem ochoty”. Kto jeszcze walczy z Internetem i czyja walka skazana jest na porażkę. Polecam poszukać informacji o Arnoldzie Buzdyganie – pojawia się w mediach w różnych kontekstach, sądził się z Wikipedią o swój wizerunek, startował w wyborach prezydenckich, pojawił się w programie „Kapitalny Pomysł”. W tej chwili grozi sądem każdemu, kto na forach dyskusyjnych nazwie go internetowym trollem. Jak myślicie jaka jest reakcja internautów na takie rewelacje i kto wygra tę walkę? C

reklama Paw Druk