VISUAL COMMUNICATION_09 by Adrian Klementowski

outdoor indoor reklama • design • kampanie reklamowe • znakowanie • produkcja • systemy świetlne

092010

9 771895 409001

ISSN 1895-409X

09 >

10 zł | ISSN 1895-409X

Digital Signage

Hardrock'owo

Zawsze

Wagony

Coca Cola

oklejone

Słówko na stronie Profesjonalny sztubak Czy pamiętacie to jedyne w swoim rodzaju uczucie przed ogłoszeniem wyników ważnej klasówki lub przed powrotem rodziców ze szkolnego zebrania? Niepewność, czy wszystko dobrze zostało napisane? Czy nie za mocno się nabroiło? A może wszystko jest w porządku? Choć przecież zawsze mogło być lepiej… To pomieszanie niepokoju i niepewności w głowie, a jednocześnie „fruwających” motyli oraz niezrozumiałego łaskotania w brzuchu. Tę huśtawkę nastroju i wyczekiwanie na to, co będzie za chwilę, gdy wszystko stanie się już jasne. Momenty te miały swój niewątpliwy urok. Dostrzegam je również teraz, z nieco innej perspektywy czasu, choć trzeba przyznać, że zarówno wówczas, jak i dziś te chwile wydają się być całą wiecznością. Po latach bowiem – choć nie tak znowu wielu! - wymienione symptomy, zupełnie niespodziewanie, rozpoznałem u siebie oddając ten numer Visual Communication do druku. Oczywiście nic nie dzieje się bez przyczyny, a takową w tym przypadku jest całkowita metamorfoza magazynu. Tak oto znów czuję się jak sztubak, czekający na słowa, które albo przyniosą ulgę dla ściśniętego żołądka albo ścisną go jeszcze bardziej. W magazynie zmieniło się wiele, ale w końcu jak twierdzi Gabriela Zapolska – tylko głupcy się nie zmieniają. W warstwie merytorycznej, która zawsze była dla nas priorytetem, uwypukliliśmy te obszary rynku komunikacji wizualnej, które nie tylko rozwijają się niezwykle dynamiczne, lecz również są unikalne pod względem skali obecności w polskiej prasie branżowej. Nowe nazwy poszczególnych działów są tego najlepszym dowodem. Tematów i aspektów tam poruszanych próżno szukać gdziekolwiek indziej. Natomiast w obszarze wizualnym, nowy layout podkreśla dynamikę zmian w kontekście typograficznym i projektowym, która zaszła w warstwie merytorycznej. Oczywiście zachowaliśmy wszystko to, co wypracowaliśmy najlepszego na przestrzeni lat lecz jednocześnie wprowadziliśmy głęboki oddech świeżości, którego synonimem są: aktualność, unikalność i profesjonalizm. Staraliśmy się jak najlepiej pogodzić nową estetykę i funkcjonalność, zachowując jednocześnie elementy charakterystyczne dla Visual Communication. Na ile nam się to udało, oceńcie proszę sami. W tym miejscu chciałbym serdecznie podziękować grupie osób, która przyczyniła się do metamorfozy magazynu, a wszystkich w tym miejscu nie sposób wymienić. Pragnąłbym jednak wyróżnić dwie spośród nich. To Robert Sabolovic- autor projektu wizualnego i Adrian Klementowski - odpowiedzialny za koncept merytoryczny. Bez pracy tych dwojga ludzi, wspartych adaptacją graficzną Magdy Brzozowskiej, nowe wyzwania z zakresu komunikacji wizualnej, obecne w tym wydaniu, po prostu by nie zaistniały. Oczywiście jest też cała rzesza bezimiennych bohaterów, którzy dołożyli swoją cegiełkę do tego, co znajduje się na kolejnych stronach i im również należą się ogromne wyrazy uznania i szacunku. W pierwszym wydaniu pisałem, że naszym celem jest, aby Visual Communication stał się swoistym przewodnikiem i platformą wymiany informacji na temat różnych sektorów rynku komunikacji wizualnej. Jestem przekonany, że przez prawie pięć lat kroczyliśmy wspólnie właściwą drogą. Dziś cel nadal pozostał ten sam, zmieniły się natomiast ścieżki do niego prowadzące. Mam nadzieję, że informacje i materiały eksplorujące nowe obszary branży viscom okażą się nie mniej wartościowe i użyteczne niż te, która pojawiały się na naszych łamach w poprzednich wydaniach. Nie zmienia to jednak faktu, że czekam z niecierpliwością, czy nie za mocno nabroiliśmy, czy mogłoby być lepiej, a może wszystko jest w porządku… ?

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Redaktor Naczelny, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Prowadzący, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela Kwiatkowska, Katarzyna S. Nowak, Adrian Klementowski, Jacek Golicz, Maciej Ślużyński, Tomasz Rzeźnik | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Magdalena Brzozowska | Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań |

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

Cena egzemplarza 10 zł | Nakład 3000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych

komunikacji wizualnej

wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania

Wydawca i redakcja:

i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą

European Media Group Sp. z o.o.

redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

poglądów wydawnictwa.

Tel/Fax +48 61 855 19 90

www.visualcommunication.pl

VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej

09/2010 VISUAL COMMUNICATION

Digital Signage & LED

LFP

Sign & Reklama Świetlna

14 Reklama Dźwignią Signage

Odcienie percepcji

36 Hardrockowo

16 Interakcje w kiosku

Królewski mariaż

38 Zawsze Coca Cola

18 Monitory DS

Szybki flatbed

40 Największy niedźwiedź Świata

22 108"

Z prezycją skalpela

Temat numeru

4 4

VISUAL VISUALCOMMUNICATION COMMUNICATION12/2007 09/2010

Wrapping

Biznes & Ludzie

Media & Komunikacja

44 Wagony oklejone

50 Dalej niż przyszłość

60 Domestos na grypę?

46 Ahoj Reklamo!

54 Koleje losu

62 Trzy sztuki

55 Drogowe oblicze cyfry 56 Odpowiedzialność lidera

Działy stałe 3

???

24 NEWS: Digital Signage & LED

64 NEWS: Media i komunikacja

Visual Innovation

34 NEWS: LFP

66 Przy cygarze

NEWS: Visual

42 NEWS: Sign & Reklama Świetlna

FLASH

48 NEWS: Wrapping

12 ŚWIAT KREACJI

58 NEWS: Biznes& Ludzie

Wyróżniamy

innowacje!

comm

. 2o

vi s

ation

Serdecznie gratulujemy!

n o va

We wrześniu prestiżowe wyróżnienie otrzymała firma Sico Polska. Zespół redakcyjny VISUAL COMMUNICATION postanowił wyróżnić firmę za wprowadzenie na rynek atramentów sublimacyjnych do druku cyfrowego - Sensient.

Nagrodę VISUAL INNOVATION przyznajemy co miesiąc najbardziej nowatorskim rozwiązaniom. Na koniec roku laureatom wręczymy nasze statuetki podczas uroczystej gali VISUAL COMMUNICATION.

Atramenty sublimacyjne są obecne na rynku od wielu lat. Wykorzystywane są miedzy innymi do produkcji flag i banerów poliestrowych. Duża część produkcji to również stroje sportowe wszelkiego rodzaju. Technologia oraz jakość cały czas ewaluuje. W związku z pojawianiem się coraz to nowszych i szybszych maszyn do druku sublimacyjnego szwajcarska firma Sensient wzbogaciła podstawową serię atramentów sublimacyjnych S4 Subli o dwa nowe produkty. Pierwszy z nich to atrament sublimacyjny Elvajet SE 100 HS przeznaczony do szybkich maszyn opartych o technologię głowic Epson DX4 i DX5 pozwalający w pełni wykorzystywać wysokie prędkości druku przy zachowaniu najwyższej jakości i pełnej rozpiętości kolorów. Jest atramentem najbardziej wydajnym na rynku. Drugim produktem jest atrament sublimacyjny SP Subli dedykowany do maszyn produkcyjnych opartych o technologię głowic Spectra Nova i Galaxy . Produkt jest w pełni kompatybilny i oferuje wykorzystanie najwyższych parametrów druku .

Zachęcamy do przesyłania informacji o nowych produktach, kampaniach i usługach na adres: redakcja.vc@printernet.pl Zgłoś swój produkt i zdobądź prestiżowe wyróżnienie!

Koniec reklamowania partii na billboardach PO złożyła w Sejmie projekt ustawy o fundacjach politycznych, która zakazuje partiom prowadzenia płatnych kampanii promocyjnych w radiu i telewizji. Wolę współpracy nad projektem zadeklarowały SLD i PSL. Według projektu partie nie będą też mogły wykorzystywać reklamy wielkoformatowej. Maksymalna wielkość plakatu wyborczego wynosiłaby dwa metry kwadratowe. Zgodnie z projektem każda partia finansowana z budżetu państwa będzie musiała przeznaczać 25% otrzymywanej subwencji na działalność fundacji politycznej. Jeśli tego nie zrobi, straci tę część subwencji. Fundacje mają zastąpić istniejący obecnie fundusz ekspercki; mają pełnić rolę think-tanków tworzących ekspertyzy i analizy na rzecz partii. Nadzór nad fundacjami ma sprawować Państwowa Komisja Wyborcza.

PROSTO Z POZNANIA We wrześniu w Poznaniu – po raz pierwszy w Polsce – odbywało się Spotkanie Ministrów Kultury z 46 krajów Unii Europejskiej oraz Azji. Ministrowie brali udział w debacie pod hasłem „Dziedzictwo wobec wyzwań współczesności”, która koncentrowała się wokół problemu zachowania dziedzictwa kulturowego oraz kwestii reagowania na rozmaite zagrożenia rysujące się w tym obszarze. Reklamy konferencji pojawiły się w całej Polsce na cityscrollach, frontligtach i backlightach AMS.

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! Okładka: www.fotolia.com © Nec Display Solutions

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Magdalena Brzozowska Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Druk: Drukarnia Paw-Druk, wydrukowano na maszynie Komori Lithrone L-528EM + C

Ilość kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Lakier błyszczący.

Visual News ZNACZĄCE ODDZIAŁYWANIE

TWARZ WUJA Od 1 października ruszy outdoorowa kampania mBanku. Znana już ze spotów telewizyjnych twarz wuja wkrótce będzie widoczna na billboardach i citylightach w największych miastach Polski. W następnych tygodniach pojawią się działania ambientowe na wybranych basenach, w klubach fitness, pubach i galeriach handlowych. Kreację przygotowała agencja Ambasada Brand Communication, a media zaplanował dom mediowy MPG.

Trzy razy kredyt Pod hasłem "Zrealizuj swój plan" BNP Paribas Fortis rozpoczyna trzecią w tym roku kampanię promującą kredyty. Trwająca do końca października kampania obejmuje siatki wielkoformatowe w największych miastach (Poznań, Gdańsk, Kraków, Wrocław i Warszawa), a także prasę, radio oraz Internet. Koncepcja kreatywna kampanii stworzona została przez agencję Saatchi & Saatchi. Natomiast media zaplanował i kupił dom mediowy Mediaedge:cia.

Firma CR Media Consulting prognozuje, że udział Digital Signage w branży reklamowej wyniesie ponad 2 % w 2012 roku. Ten wzrost tłumaczy się faktem, że konsumenci coraz więcej czasu spędzają poza domem, a DG jest nośnikiem, który oddziałuje na klienta bezpośrednio w miejscu zakupu.

Aster -o- nomiczna kampania

OPERATOR NA NOŚNIKACH

Operator usług teleinformatycznych Nplay rozpoczął swoją kampanię reklamową, do której wykorzystano billboardy, pojazdy komunikacji miejskiej, a także Internet i telewizję. Akcję dla lubelskiego operatora przygotowała agencja reklamowa Cumulus.

88 8

VISUAL VISUAL VISUALCOMMUNICATION COMMUNICATION COMMUNICATION02/2010 09/2010 09/2010

Zdrowie w wodzie W ramach II edycji – zainicjowanej przez producenta wody Żywiec - kampanii edukacyjnej „Mamo, Tato, wolę wodę!” Podczas kampanii outdoorowej, obejmującej billboardy, citylighty oraz siatki wielkoformatowe, a także kampanii ATL zachęcano rodziców do kształtowania prawidłowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych. Ponadto we wrześniu, w ramach akcji, do 2000 przedszkoli w 120 miejscowościach na terenie całej Polski trafiły materiały edukacyjne poświęcone korzyścią budowania nawyku spożycia wody. Kreację kampanii ATL przygotowała agencja Young&Rubicam. Za działania public relations oraz eventy odpowiada agencja Euro RSCG Sensors. Zakupem mediów zajął się do dom mediowy MediaCom.

Ruszyła – planowana do połowy grudnia – wizerunkowa kampania reklamowa sieci Aster. Akcję pod hasłem „Aster – o – nomiczne promocje” przygotowały firmy White Rabbit, OS3 multimedia i Value Media. Działania reklamowe obejmują outdoor (citylighty, nosniki w tramwajach i warszawskim metrze), punkty sprzedaży (ekrany w sklepach Saturn i Media Markt, działania BTL w salonach Aster), a także prasę, Internet, telewizję i radio. Kampania zaprezentuje usługi telewizyjne, telefoniczne i internetowe, które są dostępne w – specjalnie dopasowanych do potrzeb klienta – pakietach.

Visual News ŻYCIE SAMOCHODU Do końca września potrwa, zlokalizowana na nośnikach motorway 12x4 m firmy Jet Line kampania reklamowa oleju samochodowego Petronas Syntium Tę, odbywającą się pod hasłem „Olej stworzony dla wyjątkowych silników. Ożywi i Twój samochód”, akcję. przygotowała agencja Insideout.

Wielkie poszukiwania

JESIENNE RAMÓWKI

Rozpoczęła się kampania jesiennej ramówki Polsatu, w ramach której promowane są m.in. dwa nowe seriale, a także transmisja spotkań Ligii Mistrzów. Ta ogólnopolska – zorganizowana przez Agencję Focus Media Group kampania obejmuje outdoor, nośniki wielkoformatowe oraz prasę, radio i Internet.

OKIEM W PRZYSZŁOŚĆ Z szacunków domu mediowego MEC wynika, że wartość netto polskiego rynku reklamowego w 2010 r. może wzrosnąć o 4,3 % (do 7,498 mld zł). Według tych samych prognoz w 2011 r wzrost może wynieść 4,6 %. Szacunkowy wzrost najbardziej będzie widoczny w sektorze reklam internetowych i telewizyjnych.

VISUAL COMMUNICATION 09/2010

Mobilny outdoor W połowie września tego roku na ulice polskich miast (m.in. Warszawy, Wrocławia i Trójmiasta) wyjechały pomarańczowe autobusy i tramwaje z rysunkami Marka Raczkowskiego. Jest to kolejny etap kampanii „Dojeżdżamy. Załatwiamy. Prowizji nie pobieramy” ING Banku Śląskiego, za którego kreację była odpowiedzialna agencja reklamowa Brain. CAM Media w kampanii typu Transit Advertising wykorzystało formaty całopojazdowe na autobusach i tramwajach. W projekcie ING Banku Śląskiego zadebiutował nowy nośnik z oferty CAM Media – SKM w Trójmieście. Z kolei zakupem i planowaniem mediów dla kampanii zajął się dom mediowy Pan Media Western. Kampania informacyjna skierowana jest skierowana zarówno do dotychczasowych klientów, jak i osób, które nie korzystały jeszcze z usług banku. Mobilny outdoor podkreśla charakter usług ING Bank Śląski, którego doradcy dojeżdżają do klienta.

UPC Polska szuka domu mediowego, który będzie odpowiedzialny za planowanie i realizację strategii reklamowej firmy w roku 2011. Do przetargu zgłosiło się 6 firm: Maxus, OMD, Optimedia, PanMedia Western, Vizeum oraz MediaVest (aktualnie współpracujący z UPC). Ogłoszenie wyników zaplanowano na grudzień tego roku.

Zielona bankowość We wrześniu Lukas Bank zorganizował Zielony Tydzień, który miał na celu promowanie ekologicznego stylu życia wśród klientów i pracowników. Podczas akcji popularyzowano segregację odpadów, oszczędzanie energii elektrycznej, wybieranie publicznych środków transportu bądź rowerów i kupowanie produktów opatrzonych godłem fair trade. O inicjatywie klienci mogli dowiedzieć się dzięki umieszczonym w placówkach bankowych plakatach. Tydzień odpoczynku dla samochodów” i promowała e-wyciągi wspierając ochronę jeży w kampanii „Kto oszczędza na papierze, ten ratuje nasze jeże”. Akcje proekologiczne prowadzone są pod hasłem „LUKAS Bank w trosce o zielony świat”. W działania związane ze zrównoważonym rozwojem angażuje się także akcjonariusz Lukas Banku, francuska Grupa Crédit Agricole.

M A B

ŚwiatKreacji

Frytki na ulicy

IENT

Piesi z Zurychu zamiast tradycyjnych pasów mogli chodzić po gigantycznych frytkach z McDonald’s. Jednak nie były to ziemniaki, ale graficzny projekt zagospodarowania przejścia dla pieszych. Agencja: TBWA\Zurich, Szwajcaria Creative Directors: Michael Kathe, Martin Friedlin Art Director: Dominique Magnusson

Gigantyczne kości zamiast kolumn, podpierających jeden z mostów w Jakarcie to reklama leku Dumocalcium firmy Actavis. Agencja: Publicis, Jakarta, Indonezja Creative Director: Roy Sagala Art Director: Yohannes Chayadi / Eddu Enoary / Randy Rinaldi

Mocne kości

Śmiertelnie zimno

Bezpieczeństwo w łóżku

Agencja: BDDP&Fils

Kampania społeczna skierowana została przeciwko zwyczajowi sypiania rodziców z niemowlętami w jednym łóżku. Niestety okazywanie miłości rodzicielskiej poprzez wspólny sen może skończyć się śmiercią dziecka, o czym mówią napisy na materacach.

12 12

VISUAL VISUALCOMMUNICATION COMMUNICATION12/2007 09/2010

Smak orientu

Agencja: Serve Marketing, USA Creative Director: Gary Mueller Art Director: Mitch Markussen

Francuska fundacja Abbé Pierre zorganizowała akcję mającą zwrócić uwagę na fakt, że bezdomni zamarzają zimą. W tym celu, postawiono lodową rzeźbę przed wejściem do Luwru, która podwójnie szokowała ze względu na letnie upały.

Indyjskie piwo bezalkoholowe Indus Pride było promowane w indyjskich autobusach przewożących turystów z lotniska. W tym gorącym kraju, uchwyty w kształcie kufla chłodzącego napoju musiały robić wrażenie. Agencja: Ogilvy & Mather, Bangalore, Indie Creative Director: Vipul Thakkar, Shamik Sengupta Art Director: Ajesh N

R E U R

L A L I Killer bus

W takim autokarze zapewne nie należy bać się niebezpiecznych bakterii i zarazków. W obawie przed antybakteryjnym działaniem płynu Domestos ci wrogowie człowieka skryli się na dachach teherańskich pojazdów. Agencja: Point Of View, Tehran, Iran Creative Director: Aboozar Babareza Art Director: Arezoo Maddah

Krok do triatlonu Producent obuwia sportowego Asics pokazuje jak połączyć bieganie z kolarstwem. Te obie dyscypliny - odkąd włączono je do triatlonu - rywalizują ze sobą. Asics pokazuje jak pogodzić zwaśnione strony.

Autorka: Emilia Olichwier

Ekologia cały czas stanowi dla Polaków trudny temat do rozmów. Tymczasem Emilia Olichwier chcę przekonać społeczeństwo, że ochrona środowiska może być tak przyjemna, jak jedzenie lodów owocowych. Projekt poznańskiej studentki nagrodzono w konkursie Ekoplakat.

Pożyteczne przyjemność

Ślady beztroski Szafa ulicy

Agencja: Ogilvy, Sao Paulo, Brazil Creative Director: Reinaldo Cesar Street Art: Bozer & Bis Thakkar, Shamik Sengupta Art Director: Ajesh N

Fundacja Cidadão nawołuje do zbiórki ubrań dla bezdomnych. Wykuta w murze szafa pomalowana graffiti składania do pomyślenia, że nawet ludzie ulicy mogą mieć szafę pełną ubrań, zwłaszcza tych na zimę.

Tegoroczny, upalny lipiec przyniósł zatrważający wzrost liczby utonięć. W odpowiedzi na te czarne statystyki agencja reklamowa Change zorganizowała akcję społeczną, która ma uświadomić Polakom ryzyko beztroskiej brawury we wodzie. Ku przestrodze w największych kąpieliskach Warmii i Mazur umieszczono pływający obrys postaci, potocznie kojarzony ze śmiertelną ofiarą. Agencja: Change

09/2010 VISUAL COMMUNICATION

Digital Signage & LED

Reklama Dźwignią Signage TEKST TOMASZ RZEŹNIK

Jeszcze w ubiegłym roku wiele słychać było na temat nowych instalacji Digital Signage. Dziś od komunikatów o kolejnych rozległych sieciach, częściej słychać informacje o konsolidacji rynku, debiutach giełdowych oraz wartościowym ujęciu sektora DS w torcie reklamowym. Czyżby w końcu mityczne wpływy z reklam pokryły inwestycje w sieci monitorów podjęte przez pierwszych odważnych?

Potwierdzeniem tej tezy jest kontynuacja polityki przyjętej przez najpopularniejszą brand fast-foodów. Z końcem września br. McDonald’s poinformował, że przeznaczy dodatkowe 2,4 miliarda dolarów na kontynuacje polityki odświeżenia wizerunku marki – także w Polsce. McDonald’s podnosi komfort restauracji poprzez większą przestronność, wygodniejsze siedzenia, ale także system Digital Signage. – Ludzie najpierw jedzą oczyma… W restauracji, która wygląda współcześnie, czysto i stosownie zarówno z zewnątrz, jak i wewnątrz jedzenie smakuje lepiej – komentuje Don Thomson, prezes marki na terenie Stanów Zjednoczonych.

W KRAJU STANDARYZACJI Polskie restauracje tej międzynarodowej sieci już od dawna wyposażone są w system Digital Signage. Od czasu, gdy za sprzedaż powierzchni reklamowej odpowiedzialny jest dom mediowy, na ekranach między teledyskami coraz częściej można zetknąć się z reklamą. Jest to możliwe dlatego, że sieci są między sobą zintegrowane i reklamodawcy, którym wciąż zależy przede wszystkim na zasięgu postrzegają je jako atrakcyjne. - W naszej ofercie jest obecnie ok. 3000 monitorów zlokalizowanych m.in. w sklepach Tesco, E.Leclerc, Piotr i Paweł oraz w Galeriach Handlowych, w restauracjach McDonald’s na terenie całego kraju. Kolejne ważne sieci w naszej ofercie, to salony fryzjerskie, dworce PKP i PKS, lotniska, a także uczelnie wyższe. Realizujemy również kampanie reklamowe widoczne w bankomatach e-Card – wylicza Paulina Zyśk-Lisica z Zespołu Zakupów Powierzchni Reklamowej Sieci AdTotal, należącej do grupy Wirtualna Polska Wiele instalacji jeszcze sprzed kilku lat nie osiągnęło jednak rentowności ze względu na mały zasięg i brak standaryzacji nośników. Utrudnia to negocjacje z brokerami mediowymi, którzy nie mają gwarancji, że sprzedana przez nich reklama zostanie wyświetlona tak samo na każdym z grupy nośników. Dlatego dziś, wynosząc lekcję z wcześniejszych błędów instalacja poprzedzona jest fazą wielomiesięcznych testów, instalacji pilotażowych i pełnej standaryzacji. W efekcie, coraz łatwiej o jednolite cenniki prezentujące koszty kampanii na nośnikach Digital Signage. Reklamodawcy zainteresowani dużymi kampaniami negocjują stawki w zależności od doboru lokalizacji, zasięgu oraz długości i częstotliwości spotu reklamowego w tzw. „pętli. - Jeżeli wziąć pod uwagę koszty dotarcia do grupy docelowej, Digital Signage jest atrakcyjny cenowo – wyjaśnia Katarzyna Sudbury, odpowiedzialna za kampanie reklamową Fiata 500 na wyświe-

VISUAL COMMUNICATION 09/2010

tlaczach w centrach handlowych. Czy atrakcyjna cena jest w stanie skusić inne duże budżety reklamowe, czy jednak DS jest i będzie traktowany jako dodatek? Siła w wielkości? - O reklamodawców nadal nie jest łatwo – mówi Łucja Reklewska, Dyrektor Sprzedaży OOH Media Point Group. - Nie są to media które mają już swoje miejsce w media planach, każda kampania wymaga argumentów i w miarę możliwości twardych danych, spotkań – kontynuuje. - Kontakty te muszą odbywać się na wielu poziomach najlepiej równolegle u Klienta i jego Agencji czy Domu Mediowym – tłumaczy Łucja Reklewska. - Chcąc przyspieszyć proces edukacji rynku zaangażowaliśmy się w działalność stowarzyszenia PDSA, gdzie wspólnymi siłami i wspólnym językiem chcemy docierać do świadomości marketerów oraz doprowadzić do standaryzacji badań, co przyśpieszy proces upowszechniania wiedzy o Digital Signage – podsumowuje Reklewska. Pewne jest natomiast to, że dla wielu sieci bez udziału wpływów z reklam nie ma możliwości na amortyzację inwestycji. Poza stosunkowo niewielkimi instalacjami wykorzystywany-

mi dla celów organizacji w dużych przedsiębiorstwach, Digital Signage działa tak naprawdę na tych samych zasadach, co inne media. – Wpływy reklamowe są założeniem wielu startujących sieci. Gdy np. w sektorze ekranów LED obserwujemy duże rozdrobnienie reklamodawców korzystających z nośników, tak w przypadku Digital Signage płaty czas wykupują przede wszystkim duże podmioty – podsumowuje Antoni Taczanowski, dyrektor sprzedaży firmy VMR, instalującej sieci Digital Signage. Niedawno rynek obiegła informacja o przejęciu Atvertinu posiadającego jak dotąd jedną z największych sieci monitorów w hipermarketach Tesco, przez innego operatora – Call2Action. Mniejszym podmiotom może być teraz coraz trudniej przedstawić konkurencyjną ofertę, zwłaszcza w bardzo aktywnej już branży FMCG. Czy można zatem mówić, że sektor DS kwalifikowany do rynku OOH zmierza do wykształcenia „swojej” wielkiej piątki… czwórki… itd.? Może więc niedługo popularne dziś artykuły prasowe o zastosowaniach sieci monitorów, niedługo zostaną zastąpione opisami bieżących kampanii reklamowych z wykorzystaniem nowego medium?

— reklama —

Digital Signage & LED

Co łączy czynności takie jak: wypłata pieniędzy, wywoływanie zdjęć, opłacanie rachunków, zakup biletów na samolot lub inne środki komunikacji? Jak się okazuje nie tylko transfer pieniędzy, ale również miejsce, w którym można go przeprowadzić jest wspólne dla wymienionych transakcji. Jest nim wielofunkcyjny kiosk transakcyjny, będący samoobsługowym, stworzonym przez ST. Clair Interactive, urządzeniem, które nie tylko świadczy szeroki zakres usług, ale również – dzięki ekranom LCD – jest nowoczesnym nośnikiem reklamowym. Wielofunkcyjne kioski transakcyjne oprócz wymienionych transakcji umożliwiają obsługę szeregu czynności, takich jak: zakup biletów komunikacji miejskiej, biletów do kina, teatru i różnych wejściówek na wydarzenia kulturalne, a nawet pozwalają na opłacenie wstępu do parku czy muzeum. Ponadto, przejmują one także pewne obowiązki opieki zdrowotnej, ponieważ dzięki nim można np. zarejestrować się do lekarza. Nowoczesne urządzenia spełniają również funkcje informacyjne, wskazując przechodniom drogę do ważniejszych obiektów miejskich. Ten samoobsługowy kiosk oferuje możliwość wywoływania zdjęć, a także jest nośnikiem reklamy wizualnej czy urządzeń do monitoringu miejskiego. Kiosk można instalować wszędzie, w zależności od zapotrzebowania. Jedna z wielu proponowanych lokalizacji to supermarket czy centrum handlowe, gdzie konsumentom oferuje się karty lojalnościowe i inne produkty specyficzne dla tego miejsca, np. różne kupony promocyjne itp. W produkcji tego typu kiosków liderem pozostaje firma ST. Clair Interactive. „Zanim rozpocznie się pracę nad tworzeniem nowego projektu należy przyjrzeć się aktualnej sytuacji gospodarczej na rynku i zastanowić się, w jaki sposób kioski mogą przyczynić się do wzrostu sprzedaży produktów i usług. Tak też czynimy. Następnie przedstawiamy naszym klientom

VISUAL COMMUNICATION 09/2010

ogólny zarys projektu, który pozostaje w ich ocenie. Takim sposobem dowiadujemy się, czego nasz klient oczekuje od naszych automatów i wówczas możemy zaoferować mu najlepsze rozwiązania, takie jakich potrzebuje” - wyjaśnia Chris Peter, kierownik projektu firmy St. Clair Interactive. Najistotniejszym w całym tym przedsięwzięciu jest fakt, że jedno urządzenie skupia w sobie wiele funkcji różnych sektorów, począwszy od usług finansowych, a na opiece zdrowotnej skończywszy, zastępując tym samym pracę wielu osób. Mimo tych wszystkich zalet w roku 2009 budżet większości firm nosił jeszcze ślady kryzysu gospodarczego, co zadecydowało, że inwestycje kapitałowe musiały zostać okrojone. Jednak wraz ze stabilizowaniem się sytuacji ekonomicznej na rynku można zaobserwować coraz większe zainteresowanie nowoczesnymi kioskami, szczególnie wśród przedstawicieli młodego pokolenia, do którego propozycja jest głównie adresowana. Rosnące znaczenie świata wirtualnego przyczyniło się do zwiększenia atrakcyjności tych „multifunkcjonalnych automatów”. To nowatorskie rozwiązanie zapewne pozwoli na redukcję kosztów obsługi, ale za wcześnie jeszcze na prognozy dotyczące zupełnego wyeliminowania tradycyjnych sprzedawców czy urzędników. Jednak bez wątpienia tak, jak telefony zmieniły sposób komunikowania się ludzi między sobą, tak też kioski przyniosą innowacje w zakresie transakcji, sprzedaży i obsługi klienta. REKLAMOWE TRANSAKCJE Kioski wyposażone w interaktywne, dotykowe ekrany LCD wykorzystywane są nie tylko do wykonywania transakcji, ale również jako nośnik reklamy. Producenci tych urządzeń połączyli obie te funkcje, gdyż na monitorze wyświetlane są reklamy w czasie, gdy nie dokonuje się żadnych transakcji. Cherly Madison, kierownik marketingu ds. kiosków, za-

znacza, że te urządzenia generalnie uważa się za maszyny transakcyjne, pełniące funkcję urządzenia cyfrowego. Wyjaśnić to można w następujący sposób. Jeśli przyjmiemy, iż kiosk wykorzystywany jest w celu wyświetlania aktualnych informacji lub pokazywania godziny, wówczas spełnia on rolę znaku cyfrowego. Natomiast, jeśli łączy on w sobie także możliwości dokonywania transakcji, wtedy mowa jest o kioskach, które są skrzyżowaniem cyfrowego nośnika informacji z kioskiem transakcyjnym. Z MARSZU W KIOSK Samoobsługowe urządzenie cyfrowe posiada wiele zalet. Przede wszystkim jest dużym ułatwieniem dla klientów, którzy z marszu mogą dokonać zakupów i uiścić wszelakie opłaty, bez konieczności czekania w gigantycznych kolejkach, jakie zdarzają się w urzędach, w bankach czy na poczcie. Niemniej jednak nie tylko proponowane ułatwienia są brane pod uwagę przy wyborze tego typu płatności. Odwieczna prawda, że obok wnętrza dla człowieka liczy się wygląd znajduje swoje potwierdzenie również w tej dziedzinie. Wizerunek kiosku zależy od jego przeznaczenia i funkcji, a także od tego, gdzie zostanie on ustawiony. Peter zaznacza, że najważniejsza w wyglądzie jest część, która łączy użytkownika z urządzeniem, czyli monitor. Rozmiar przycisków, ich ilość i rozmieszczenie na ekranie, ale także rodzaj i liczba wyświetlanych informacji są kwestią indywidualnego wyboru klienta. Należy jednak pamiętać, że nieatrakcyjny design czy zbyt skomplikowana obsługa mogą wpłynąć na spadek zainteresowania urządzeniem. Innym elementem, który również ma duże znaczenie przy tworzeniu funkcjonalnych i wygodnych w obsłudze kiosków, jest czas realizacji transakcji. Jeśli trwa to za długo, nie trudno się domyśleć, co to oznacza w praktyce i jaka będzie reakcja usługobiorców.

ZASTOSOWANIA

W INDOORZE I OUTDOORZE

NOWA SERIA URZĄDZEŃ HP DESIGNJET L25500 Z INNOWACYJNYMI ATRAMENTAMI LATEKSOWYMI Zwiększ swoje szanse na sukces w biznesie: • Stwórz nieporównywalnie wszechstronną ofertę nowych aplikacji. • Oszczędzaj czas i pieniądze dzięki prostemu, bezawaryjnemu drukowi. • Zmniejsz szkodliwe oddziaływanie na środowisko naturalne.

Progressive Profitable Printing

Digital Signage & LED

Cyfrowe witryny TEKST MARIUSZ ORZECHOWSKI

Cyfrowe nośniki stają się bardzo popularnym medium, służącym do prezentowania zarówno przekazów reklamowych, jak i treści typowo informacyjnych, wspomagających komunikację z pasażerami czy klientami w miejscach publicznych. W porównaniu z tradycyjnymi formami reklamowymi POS, Digital Signage ma kilka niezaprzeczalnych atutów, jak chociażby: zdecydowanie bardziej atrakcyjna forma prezentacji, szybkość aktualizacji oraz praktycznie nieograniczone możliwości wizualizacyjne i aranżacyjne. Wszystko to pozwala skutecznie tworzyć trwałą przewagę konkurencyjną.

Witryna sklepowa. Ściana video z 25 monitorów LCD z ultra cienką ramką ekranu NEC MultiSync® X461UN

VISUAL COMMUNICATION 09/2010

Nietypowe instalacje z monitorem typu BarType.

Najbardziej śmiała koncepcja sieci DS może zostać zaprzepaszczona, jeżeli do jej budowy użyje się nieodpowiednich komponentów. Wydaje się, że klucz do sukcesu leży w rzetelnym określeniu oczekiwań, jakie mamy wobec tego kanału komunikacji z klientem, jak również w skrupulatnym zaprojektowaniu sieci DS. W zależności od potrzeb, wielkości sieci, intensywności jej pracy można dobrać odpowiednie nośniki Digital Signage i współpracujące z nimi dodatkowe urządzenia tak, aby poniesione koszty nie były zbyt wysokie. Warto sprawdzić, czy dany producent oferuje kompleksowe rozwiązania lub np. darmowe oprogramowanie Digital Signage wraz z monitorami. To zawsze pozwoli ograniczyć wydatki. Przechodząc do przykładów: do prostych instalacji, w niewielkich punktach handlowych najlepszym wyborem stają się podstawowe monitory wielkoformatowe np.: seria NEC MultiSync® V, dostępna w rozmiarach od 32 do 46”. Monitory te są specjalnie projektowane tak, aby mogły sprostać wymaganiom niewielkich instalacji DS. NEC Display Solutions dostarcza wraz z monitorami proste oprogramowanie, umożliwiające wyświetlanie treści reklamowych wzbogaconych o pasek tekstowy. SYSTEMY ZAAWANSOWANE Do bardziej zaawansowanych systemów reklamy cyfrowej zdecydowanie lepszym wyborem okażą się monitory wielkoformatowe z serii profesjonalnej NEC MultiSync® P, oferowane w rozmiarach od 40 do 70”. Są to bardzo zaawansowane technologicznie nośniki, pozwalające dzięki tzw. kieszeni opcji na szeroką rozbudowę o dodatkowe akcesoria, w tym: mini-komputery, systemy dystrybucji sygnału CAT-5 i media playery. Monitory z tej serii oferują wiele unikatowych funkcji, takich jak inteligentny system chłodzenia, czy też sprzętowa kalibracja kolorów. Urządzenia te przeznaczone są do pracy 24h na dobę, również w takich miejscach jak lotniska czy budynki użyteczności publicznej otwarte non stop. Jeżeli natomiast wdrożenie systemu Digital Signage planowane jest w jakimś ekskluzywnym miejscu, gdzie również

wzornictwo monitora stanowi bardzo ważny aspekt, warto zwrócić uwagę na serię NEC Multeos łączącą walory w pełni profesjonalnych monitorów z doskonałym wyglądem. Do nietypowych instalacji przeznaczony jest monitor NEC MultiSync® X431BT, dysponujący rozmiarem 43” w formacie 16:4. Pozwala on dotrzeć z reklamą cyfrową w miejsca, gdzie tradycyjny monitor po prostu by się nie zmieścił: np. w stacji metra lub w niskich pasażach i przejściach. Możliwe staje się również użycie monitora LCD w instalacjach zewnętrznych typu wiaty przystankowe, dzięki semioutdoorowym obudowom ochronnym typu IP55. Czego należy unikać, na co zwrócić uwagę wybierając nośniki do sieci Digital Signage? Najczęstszym błędem jest używanie w systemach DS komponentów, które nie są przystosowane do tego typu instalacji. Głównie są to telewizory LCD. Tańszy od monitora telewizor, jako urządzenie zaprojektowane do użytku domowego nie wytrzyma intensywnej eksploatacji i szybko trzeba go będzie zastąpić kolejnym nośnikiem, co w ostatecznym rozrachunku w ogóle się nie opłaci. Należy szukać produktów, które pozwalają na intensywną pracę, np. posiadają zaawansowany system chłodzenia monitorów, który zabezpiecza nośnik przed przegrzaniem i w ostateczności uszkodzeniem. Monitor wielkoformatowy, jako profesjonalny element sieci Digital Signage, powinien mieć również możliwość zdalnego sterowania poprzez port RS-232 lub sieć LAN, pracować zarówno w orientacji poziomej, jak i pionowej oraz stwarzać możliwość utworzenia pętli sygnałowej (powielenie przekazu z jednego źródła sygnału na kilka monitorów). Powinien umożliwiać też profesjonalny, bezpieczny montaż. W wielu przypadkach konieczna jest prosta integracja monitora wielkoformatowego z dodatkowym urządzeniem, czy z ekranem dotykowym lub obudową ochronną. Kolejną rzeczą, na którą trzeba zwrócić szczególną uwagę jest poprawne usytuowanie nośnika oraz jego wielkość odpowiednio dobrana do dystansu, z którego będzie na niego patrzył odbiorca. Tutaj też łatwo popełnić błąd wybierając do instalacji za małe lub za duże ekrany,

na których ostatecznie treść będzie słabo widoczna. Zainstalowanie nośników pod złym kątem, za wysoko lub w miejscu gdzie ekran będzie odbijał refleksy świetlne, przyniesie również odwrotny od oczekiwanego efekt. Przekaz będzie po prostu nieczytelny i nieskuteczny. Tutaj bardzo dobrym przykładem są monitory plazmowe, które nie dość, że bardzo trudno radzą sobie z dynamicznym obrazem, to dodatkowo pokryte są warstwą odbijającą światło. Refleksy skutecznie natomiast utrudniają poprawne postrzeganie obrazu nawet z bardzo bliska. KIERUNKI ROZWOJU Na koniec warto pomyśleć, co czeka nas w przyszłości jeżeli chodzi o rozwiązania Digital Signage. Jakie trendy zdominują ten sposób komunikacji z klientem? Aktualnie widocznych jest kilka tendencji rozwojowych rynku. DS jest coraz chętniej wykorzystywany jako kampania POS, często w miejscu sprzedaży tworzone są nawet cyfrowe stanowiska reklamowe. W sieciach DS jest coraz więcej interakcji z odbiorcą: kioski dotykowe to już niemalże codzienność, ale coraz częściej spotykamy również podłogi interaktywne czy dotykowe witryny sklepowe. Zmieniać się będzie również outdoor. Wkrótce ściany LED zaczną coraz częściej zajmować miejsce tradycyjnych billboardów. Na tym rynku jako uzupełnienie wielkoformatowych ścian ledowych pojawią się mniejsze nośniki: pojedyncze monitory LCD 46”, instalowane w obudowach zewnętrznych. Oba nośniki mogą istnieć obok siebie uzupełniając się w outdoorowych systemach komunikacji z klientem. Kolejny silny trend to wielomonitorowe ściany wideo – spektakularny nośnik coraz powszechniej i chętniej wykorzystywany w kampaniach Digital Signage, ostatnio coraz częściej eksponowany na witrynach sklepowych. Autor jest Dyrektorem Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce, Członkiem Założycielem POPAI Poland oraz W-ce Prezesem Zarządu Polish Digital Signage Association 09/2010 VISUAL COMMUNICATION