Visual Communication 05/2010 by Adrian Klementowski

outdoor indoor reklama • design • kampanie reklamowe • znakowanie • produkcja • systemy świetlne

052010

9 771895 409001

ISSN 1895-409X

05 >

10 zł | ISSN 1895-409X

Eko

indoor

wrażenie

Monitory LCD l Projektory l Monitory LCD l Projektory l Monitory LCD l Projektory l Monitory LCD l Projektory l Monitory LCD l Projektory

NEC - cyfrowa komunikacja na dużą skalę Wielkoformatowe monitory LCD oraz projektory NEC Display Solutions to innowacyjne narzędzia Digital Signage umożliwiające błyskawiczny kontakt z bardzo dużą grupą odbiorców. Można je dziś spotkać praktycznie wszędzie - na lotniskach, dworcach, w hotelach, muzeach czy salach wystawowych. Obecne są również na parkietach międzynarodowych giełd, w centrach ﬁnansowych oraz administracji publicznej. Jako wyposażenie punktów sprzedaży detalicznej, galerii handlowych, stoisk targowych oraz centrów kongresowych stwarzają wręcz nieograniczone możliwości ich wykorzystania. Za pomocą centralnie i zdalnie zarządzanej sieci cyfrowych ekranów, można skutecznie rozpowszechniać treści promocyjne, informacyjne czy rozrywkowe. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. NEC Display Solutions oprócz monitorów LCD (32”-82”) i projektorów oferuje szeroką gamę akcesoriów i uniwersalnych opcji, tworząc tym samym kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej. Wkrótce oferta NEC Display Solutions dla zastosowań Digital Signage rozszerzy się również o ściany LED. zobacz więcej: www.nec-display-solutions.pl

Słówko na stronie Radość oczu początkiem! O miłości napisano już chyba wszystko. Arystoteles twierdził, że radość oczu jest jej początkiem; Mickiewicz uważał, że kto miłości nie zna, ten żyje szczęśliwy, i noc ma spokojną, i dzień nietęskliwy; a The Beatles śpiewali, że potrzebują jej wszyscy. Miłość doczekała się też swoich badań. Eksperyment przeprowadzony przy użyciu ukrytej kamery potwierdził, że na zakochanie się od pierwszego wejrzenia wystarczy mężczyźnie zaledwie 8,2 sekundy. Im dłużej spogląda na kobietę, tym bardziej jest nią zainteresowany. Gdy obserwuje ją ok. 4 sekund, ze związku nic raczej nie wyjdzie. Gdy przekroczy granicę wspomnianych 8,2 sekundy - szanse na miłość są duże. Niestety, tego samego nie można powiedzieć o kobietach, które patrzą na panów tyle samo czasu, bez względu na to, czy im się podobają, czy nie... Arcyciekawe badania zrealizował również Michael Dunn. Otóż, potwierdziły one, że kobieta ceni w mężczyźnie jego samochód, a im bardziej jest on luksusowy, tym szanse na gorące uczucie proporcjonalnie rosną! Respondentki miały za zadanie ocenić atrakcyjność osoby siedzącej za kierownicą samochodu. Okazało się, że kobiety, jako bardziej atrakcyjnego postrzegały mężczyznę siedzącego w srebrnym Bentleyu Continental, niż tego samego człowieka w czerwonym Fordzie Fiesta! Z reklamą wewnętrzną, będącą tematem głównym tego wydania VC, jest podobnie jak z miłością. Jedną i drugą nie zawsze dostrzegamy. Jednakże czasami, dla zwrócenia uwagi, wystarczy jedynie zalotny komunikat wysłany w naszą stronę. W reklamie wewnętrznej, tak jak w miłości, wzrok przykuwa atrakcyjna forma i intrygujący detal, a w konsekwencji docieramy do tego, co jest najbardziej istotne, czyli do wnętrza. O ile podejmowane są próby zbadania zjawiska jakim jest miłość – zarówno pod kątem biochemicznym, neurologicznym czy zachowawczym, o tyle reklama wewnętrzna, to tabula rasa. Oczywiście istnieją studia przypadków oraz bliżej nie określane dane, potwierdzające w mniejszym lub większym stopniu skuteczność tego kanału komunikacji. Jednak przeprowadzenia kompleksowych badań metodologicznych nad reklamą wewnętrzną nie podjął się dotychczas nikt. Szkoda, bo wyniki mogą być niezwykle interesujące, zwłaszcza, jeżeli popatrzymy na efekty krótkiej sondy, jaką przeprowadziłem w jednym z największych w Polsce centrum handlowym. Otóż, połowa przepytanych prze-

ze mnie osób w ogóle nie dostrzegła nośników indoorowych takich, jak plakaty, banery czy folie w kasetonach. Jedni twierdzili, że nigdy nie zwracają uwagi na tego typu komunikację, inni z kolei, że reklam jest tak dużo, że zlewają się z tłumem i nie chce im się ich oglądać. W grupie osób, które dostrzegły nośniki wewnętrzne, 83 proc. stwierdziło, że ich wzrok przyciągnęły ekspozycje dynamiczne, czyli systemy digital signage oraz prezentacje display z elementami cyfrowymi lub przestrzennymi, jak też same ekspozycje produktu. Jedynie 17 proc. zauważyło plakaty, bannery czy folie w kasetonach. Oczywiście w ankiecie było więcej przypadkowości, niż reprezentatywności, jednak w pewien sposób pokazuje ona preferencje współczesnego klienta w stosunku do reklamy wewnętrznej na miarę XXI wieku. Na koniec kilka słów o tym, co też kryje wnętrze, tyle że… magazynu. A tam, na stronach od 28 do 33, znajdziemy polsko-niemiecki dodatek Fespa Special. Wydanie to było z nami w Monachium, a na wspomnianych stronach znajdują się wszystkie najciekawsze zapowiedzi premier i wydarzeń tej branżowej imprezy roku. Osobiście też tam na stoisku i wśród wystawców byliśmy, uważnie słuchaliśmy i się przypatrywaliśmy, a w kolejnym wydaniu wszystko co najistotniejsze, opiszemy i pokażemy. Z wewnętrznym przekonaniem, że dla niektórych wakacje się już rozpoczęły, życzymy skutecznej komunikacji i samych miłych wrażeń wizualnych podczas krajowych i zagranicznych wojaży.

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Redaktor Naczelny, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Prowadzący, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela Kwiatkowska, Agnieszka Markowska, Adrian Klementowski, Jacek Golicz, Maciej Ślużyński | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Bogusław Szewczyk | Tłumaczenia, Elżbieta Drużdż | Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

10 zł | Nakład 3000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do

komunikacji wizualnej

autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także

Wydawca i redakcja:

zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń

European Media Group Sp. z o.o.

reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

Tel/Fax +48 61 855 19 90

VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej

www.visualcommunication.pl

05/2010 VISUAL COMMUNICATION

Reklama wewnętrzna

FESPA Special

Wydarzenia & konkursy

14 Powrót do natury

Sprungbrett für Veränderungen

18 WC indoor

FunColor

22 Potencjał wnętrza

PGS Print

24 Stylowe Stylus’y Pro

Artgraf

Temat numeru

12/2007 4 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

34 Daj się ponieść

Media & komunikacja

Produkcja & technologia Biznes & ludzie

40 7 grzechów głównych

50 Nowoczesne tekstylia

42 Co w trawie piszczy

52 Meeting Rolanda

44 Ramię w ramię

54 Lubimy wyzwania

46 Sposób na ceny

58 58 Zmieniając rzeczywistość

Sztuka komunikacji 62 Dancing Poznań

Działy stałe 3

Słówko na stronie

22 NEWS: Reklama wewnętrzna

64 Wizualne ciekawostki

Visual Innovation

38 NEWS: Wydarzenia & konkursy

66 Przy cygarze

NEWS: Visual

48 NEWS: Media & komunikacja

10 FLASH

56 NEWS: Produkcja & technologia

12 ŚWIAT KREACJI

60 NEWS: Biznes& ludzie

Wyróżniamy

innowacje! in

comm

ation

vi s

. 2o

Wyróżniamy produkt za doskonałą przyczepność na nierównych powierzchniach. Możliwość implementacji grafiki, w strategicznym miejscu, pozwala osiągnąć maksymalny efekt reklamowy.

W maju prestiżowe wyróżnienie otrzymała firma Epson. Zespół redakcyjny VISUAL COMMUNICATION postanowił wyróżnić firmę za wprowadzenie na rynek drukarek Stylus Pro 7700 i 9700 Serdecznie gratulujemy!

n o va

Nagrodę VISUAL INNOVATION przyznajemy co miesiąc najbardziej nowatorskim rozwiązaniom. Na koniec roku laureatom wręczymy nasze statuetki podczas uroczystej gali VISUAL COMMUNICATION.

Modele Epson Stylus Pro 7700 i 9700 zaprojektowano tak, aby działały szybko, bez obniżania jakości druku, co udało się osiągnąć dzięki zaawansowanej technologii kompresji i dekompresji, które przyspieszają przesyłanie danych. Drukarki są wyposażone w nową głowicę drukującą Epson MicroPiezo TFP, która została zoptymalizowana pod kątem pracy z atramentami Epson UltraChrome HDR i zapewnia idealne rozmieszczenie pojedynczych kropli atramentu praktycznie bez efektu mgły i satelitów.

Zachęcamy do przesyłania informacji o nowych produktach, kampaniach i usługach na adres: redakcja.vc@printernet.pl Zgłoś swój produkt i zdobądź prestiżowe wyróżnienie!

1. czerwca na lotnisku w Seattle miała miejsce inauguracja nośników digital signage, która była związana z nawiązaniem współpracy między Clear Channel Airoport, a Monster Media, . Firmy podjęły się instalacji nośników na wybranych lotniskach w Stanach Zjednoczonych, kierując się chęcią dostarczenia rozrywki osobom spędzającym wiele godzin na poczekalniach lotniskowych. Na obraz z nośnika składa się dziewięć 46-calowych ekranów LCD, które ustawione w kwadrat 3x3 tworzą wzór siatki. Dodatkowo nośniki te posiadają funkcję multi-touch, która służy przekazowi infor-

macji, co pozwala na interakcję użytkownika z nośnikiem. Według raportu rocznego Airports Council International, ruch na lotnisku Seattle-Tacoma zajmuje 18. miejsce pod względem najbardziej ruchliwych portów lotniczych, a w 2009 roku służył ponad 31 tys. pasażerom. Dodatkowo w ostatnim czasie, Clear Channel zwiększył swoją obecność na lotniskach, poprzez partnerstwo z Will Rogers World Airport w Oklahoma City, umieszczając na całym terminalu businessowe informacje dla podróżnych, jak: firmy lokalne i regionalne, przemysł czy infrastruktura. Duże wyświetlacze, takie jak te, stworzone przez Monster Media, są coraz częściej konstruowane w portach lotniczych. Pam Horn – kierownik sprzedaży krajowej dla Cle-

ar Channel powiedział, że wiosną wiele punktów na lotniskach, w przeszłości niedostępnych dla reklam, wkrótce zostanie dla nich otworzone.

Digital lotniska

— reklama —

LED na wakacjach Wraz z sezonem letnim rusza LED’s sunshine. Letnia oferta interaktywnego outdooru Cityscreen, to sieć wolnostojących nośników w technologii LED w 8 nadmorskich kurortach. Badanie atrakcyjności nośników cyfrowych LED w reklamie zewnętrznej dowodzi, że 48 proc. respondentów zauważa nośniki Cityscreen, 34 proc. rozpoznaje emitowane treści, a w przypadku 19 proc. emitowane treści zwiększają świadomość marki. Ekrany LED o powierzchni 12 m kw. połączone z dźwiękiem, zlokalizowane są w kluczowych miejscach przy głównych deptakach, arteriach, promenadach, co zwiększa ich skuteczność. Ponadto Cityscreen’y są podłączone on-line do systemu, który pozwala dostosowywać prowadzoną kampanię do zmieniających się warunków i na bieżąco kształtować przekaz w zależności od pogody, pory dnia, zmieniającej się oferty i promocji.

Na zlecenie holenderskiego rządu, agencja N=5 stworzyła interaktywny projekt „Ty masz klucz do większego bezpieczeństwa na ulicach”. Akcja jest wymierzona w bierność przechodniów. Na ulicach Amsterdamu i Rotterdamu zawisły billboardyekrany przedstawiające aktualny widok ulicy tak, aby przechodnie mogli się na nich zobaczyć. Dzięki takiemu zauważalnemu nośnikowi holenderskie Ministerstwo Sprawiedliwości w kwietniu br. promowało aktywną postawę wśród swoich obywateli. Jednak rzeczywistość widoczna na billboardzie różniła się znacznie od tej na ulicy. Dzięki technologii bitmove, film na żywo nakładał się na poprzednio nagraną scenę – w tym przypadku ukazującą przemoc wobec sanitariuszy. Piesi obserwowali zatem uliczną walkę i konfrontowali się ze swoją pasywnością w obliczu agresji.

Wiem, co piję Creative Solutions zrealizowało ambientowe akcje między innymi dla Tchibo i Tymbarku. W związku z akcją do Emparku wjechał obrandowany marką Tchibo Gold Selection autobus, dzięki czemu pracownicy kompleksu biurowego mieli okazję skosztować kawy. Kampanię zaplanowała agencja 2day Media. Drugą z nich była outdoorowa kampania soku Tymbark „Wiem, co pije moje dziecko”, zrealizowana również przy udziale Creative Solutions. Nośniki zewnętrzne o wielkości 6 na 3 metry posiadały płaską nadstawkę w kształcie kartonika soku przeznaczonego dla dzieci.

Zmień sprzedawcę! Urząd Regulacji Energetyki przygotowuje kampanię informacyjną pod hasłem „I Ty możesz zmienić sprzedawcę prądu”. W lipcu i we wrześniu w całej Polsce pojawią się między innymi billboardy (w 2 cyklach po 2 tygodnie), plakaty oraz warsztaty dla odbiorców energii tzw. Trzeciego Wieku. Kampania realizowana jest w ramach projektu „Aktywizacja strony popytowej rynku energii - promocja praw odbiorców energii elektrycznej i gazu wynikających z acquis communautaire” i finansowana jest ze środków Norweskiego Mechanizmu Finansowego.

Przystanek na nutkę Wybrane wiaty autobusowe w Krakowie przybrały niecodzienny wygląd – w czerwcu na przystankach pojawiły się ławki z nadrukiem przedstawiającym krzesła fortepianowe, a na wykonanej z masy kauczukowej posadzce odwzorowana została klawiatura fortepianu. Niekonwencjonalna aranżacja przystanków jest jednym z elementów projektu „Chopin w mieście”, na który do Krakowa zaprasza Prezydent Jacek Majchrowski. Projekt wpisuje Kraków w cykl obchodów Roku Chopinowskiego. W Krakowie stanęło już sześć replik fortepianu marki Pleyel z 1847 roku i wielkoformatowe reprodukcje obrazów Jerzego Dudy-Gracza, inspirowanych utworami Chopina. Wkrótce pojawią się też multimedialne grające rzeźby autorstwa Aleksandra Janickiego, a przejście podziemne prowadzące z Dworca Głównego w stronę Rynku, przemieni się w miejsce edukacji, odpoczynku i zabawy. Pomysłodawcą projektu aranżacji wiat jest Krakowskie Biuro Festiwalowe. AMS przygotował szczegółowe wizualizacje oraz wykonał i współfinansował jego realizację. © P. Ulatowski

News Visual

Klucz do bezpieczeństwa

Gwiazdy Poznania Ruszyła kampania promująca Poznań, jako stolicę polskiego designu. Akcję - zaplanowaną do końca lipca - pod hasłem „Odkryj gwiazdy dizajnu w Poznaniu” przygotowała i realizuje agencja Men at Work. Kampania ma na celu promowanie działających w mieście instytucji i inicjatyw z branży designu oraz zaplanowanych w najbliższym czasie wydarzeń. Akcja obejmuje m.in. outdoor - w Krakowie, Warszawie, Łodzi, Trójmieście i na Śląsku pojawi się 250 citylightów promujących Poznań.

8 VISUAL COMMUNICATION 05/2010 02/2010

ZŁA PASSA? Zdaniem analityków, pierwszy kwartał roku przyniósł dalsze spadki na rynku reklamy. Specjaliści z pięciu domów maklerskich oszacowali, że w I kwartale wydatki na reklamę w Polsce skurczyły się rok do roku od 2% do 5%.

Do mieszkańców Paryża przemówiła woda. Tuż przed muzeum Luwr, na zmontowanej instalacji, z góry w dół spływały hasła: „Zabijam więcej ludzi niż rak. Zabijam więcej ludzi niż wojna. Co minutę zabijam 15 osób. Jestem jedną z najczęstszych przyczyn śmierci na świecie, jestem skażoną wodą. Zanieczyszczona woda pitna zabija 8 milionów ludzi rocznie.” Słowa kształtowała woda, które spływały po niezauważalnym wodnym ekranie, zbudowanym na bazie technologii Aquascript. Ta forma przekazu miała uzmysłowić odbiorcom dramatyczne konsekwencje picia skażonej wody, której spożycie uznawane jest za jedną z głównych przyczyn śmierci na całym świecie. Co roku z powodu zanieczyszczonej wody umiera 8 mln ludzi, w tym 1,8 mln dzieci. Bezpośrednią przyczyną śmierci jest najczęściej zapadnięcie na jedną z chorób takich, jak cholera, tyfus, malaria czy biegunka. Artystycznoambientowa akcja o nazwie „Walter talks”, została zrealizowana przez agencję BDDP&Fils, na zlecenie organizacji Solidarités International, z okazji Światowego Dnia Wody. Ta doskonale dopracowana kreacja, przez 5 dni przyciągała uwagę przechodniów i mediów.

AMS W PARKACH M1 I IKEA AMS udostępnił 52 nowe nośniki na terenach parków handlowych IKEA oraz kolejnych 31, na terenach i budynkach centrów handlowych M1 w całej Polsce. W wyniku podpisanych umów, w parkach handlowych IKEA, stanęły nośniki o powierzchniach: 18 mkw., 32 mkw. oraz citylighty. Na terenach M1 stanęły jedynie billboardy.

Woda przemówiła

10 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Schulz i Konfitur-Fix Schulz Brand Friendly przygotował i jest w trakcie realizacji kampanii reklamowej, wprowadzającej na rynek markę Konfitur-Fix. W ramach obsługi marki, przez należącą do Pfeifer & Langen firmę Diamant, Schulz Brand Friendly opracowała kompleksową strategię i kreację kampanii launchowej tego produktu. Akcja podkreśla cechy Konfitur-Fix i jego możliwości dostosowania do indywidualnych potrzeb konsumentów. Czerwcowe działania obejmują m.in. materiały POS. Za zakup mediów na potrzeby akcji odpowiada firma SCH Net. © swiatzielonookiej.blox.pl

HISTORIA I WSPÓŁCZESNOŚĆ Na słupskiej elewacji posocjalistycznego budynku został umieszczony billboard informujący o wydarzeniu muzycznym. I to nie byle jakim, bo rockowej grupy AC/DC, której koncert odbył się w Warszawie. Kontrast między reklamą a jej umiejscowieniem najbardziej zszokował dojrzałych fanów muzyki, którzy nazwali zjawisko rewolucją i „ewolucją związaną z obliczem reklamy.”

FINAŁ NA BILBOARDACH Zaczęła się 1/16 finału Pucharu Kibica. W decydującej, pucharowej fazie turnieju miała miejsce bezpośrednia walka na strzelanie goli. 32 zespoły stanęły w szranki z zerowym kontem, a każda z drużyn miała szanse na „Puchar Kibica”. Zwycięzcy trafią na billboardy i ekran diodowy w Białymstoku.

Wydrukujesz... i się nie natniesz!

Hala B2, stoisko 270

To pewne – w Reprografie znajdziesz najwi´kszà ofert´ maszyn Mimaki o bardzo szerokim zastosowaniu: od drukujàcych z najwy˝szà jakoÊcià ploterów inkjetowych serii JV33, poprzez plotery tnàce CG-FX-II, po najnowsze, drukujàce w innowacyjnej technologii UV-LED plotery UJV 160 i JFX-1631. Teraz mo˝esz drukowaç spokojnie.

www.reprograf.com.pl · tel. +48 22 539 40 00

AMB

Kompresja Whisky Live Festival ma na celu zniechęcać do prowadzenia auta pod wpływem alkoholu. W tym celu zgromadzono rzeczy osobiste Heather Cosser - kobiety zabitej przez pijanego kierowcę i zmiażdżono włącznie z samochodem w sprężarce. Instalacja została stworzona, by zwiększyć świadomość kierowców, którzy prowadząc po pijaku, mogą stracić więcej, niż tylko samochód.

IENT

L A L I

R E U R

Świat kreacji

TEKST AGNIESZKA MARKOWSKA

Dokąd to prowadzi? Brazylijska agencja Ogilvy pobawiła się w spostrzegawczość. Odkryła miejsca w przestrzeni miejskiej, które mają w sobie coś nienaturalnego – drzwi, których nie da się otworzyć z powodu za długiej balustrady, albo takie, które istnieją jako imitacja i są namalowane farbą na murze. Advertising Agency: Ogilvy, Sao Paulo, Brazil Creative Director: Anselmo Ramos Art Directors: Denis Kakazu, Paulo Engler, Adriana Franco

G Lost in dżungla Ostatni sezon popularnego filmu Lost promowany jest na bilboardach, ale jak? Słowo „Lost” oznaczające „Zagubienie” nabiera sensu dosłownego. Reklamy zewnętrzne bowiem zamieszczone zostały w Nowej Zelandii: w labiryntach, na dachach budynków czy w dżungli. Advertising Agency: Colenso BBDO, Auckland, New Zealand Creative Director: nick worthington, Karl Fleet Art Directors / Copywriters: Jonathan McMahon, Lisa Fedyszyn, Karl Fleet

12 VISUAL COMMUNICATION 05/2010 12/2007

Advertising Agency: FoxP2, Cape Town, South Africa Creative Directors: Andrew Whitehouse, Justin Gomes Art Director: Reijer van der Vlugt

Powrót do natury

Reklama wewnętrzna

Potencjał niewykorzystanych możliwości o dużej efektywności – tak w skrócie można opisać reklamę wewnętrzną. Jej siła tkwi w dostosowaniu przekazu do kontekstu otoczenia, w którym się znajduje, począwszy od szpitala, gdzie rodzi się nowe życie, poprzez sklepy, restauracje i toalety, a na zakładzie pogrzebowym skończywszy – dosłownie i w przenośni.

TEKST: DR ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

14 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Szukając odpowiedzi na pytanie, w jakim miejscu znajduje się obecnie polska reklama wewnętrzna, i patrząc na pracę agencji MarketShare dla Ośrodka Szkolenia Kierowców Motos, która zwyciężyła w tegorocznym Konkursie KTR w kategorii indoor, można mieć wrażenie, że stoimy w miejscu, i to za, a raczej pod dinozaurami. Wrażenie jednak czasami bywa mylące, bo reklama wewnętrzna może być nie tylko dynamiczna i zabawna, ale też skuteczna poprzez swoją mobilność oraz precyzyjne targetowanie, zarówno w kontekście miejsca, jak i grupy docelowej.

CocaCola

Kategoria branżowa: Concept display Nazwa: Coca Cola Set Klient: Coca Cola Producent: Willson&Brown

CZYNNIKI SUKCESU W opinii ekspertów, efektywność reklamy wewnętrznej jest wynikową czterech podstawowych elementów. Pierwszym z nich jest malejące przywiązanie klientów do marki wielu kategorii produktów. Badania wykazały, że 30 proc. kupujących kobiet, chętniej niż w przeszłości sięga po nowe lub inne brandy, w celu ich wypróbowania. Trudno się dziwić, skoro ciekawość poznawcza u człowieka jest jedną z najlepiej rozwiniętych cech ludzkiego rozwoju. W końcu sam Albert Einstein mawiał, że nie ma żadnych szczególnych uzdolnień, lecz cechuje go jedynie niepohamowana ciekawość. Kolejnym czynnikiem wpływającym na efektywność reklamy wewnętrznej jest oddziaływanie w konkretnym miejscu i czasie. „Najważniejsze jest dostosowanie przekazu do

Najważniejsze w reklamie wewnętrznej do stylu życia odbiorcy.

Niech cię zobaczą!

— reklama —

Niebagatelne znaczenie ma również waga spontanicznego zakupu w miejscu sprzedaży. Według różnych szacunków, od 50 do aż 75 proc. decyzji zakupowych dokonywanych jest właśnie tam, gdzie znajduje się królestwo reklamy wewnętrznej. Fachowcy dowodzą, że POS może powodować wzrost sprzedaży, sięgający rzędu 20 proc., pod warunkiem, że będzie kreatywny i atrakcyjny dla potencjalnego odbiorcy. „Duże znaczenie ma estetyka i oryginalność oraz dobranie odpowiedniego nośnika do produktu i miejsca ekspozycji” – zapewnia Maria Ożana z agencji reklamowej Tęczowa. „Nie można też zapominać o budżecie. W sieciach płaci się za powierzchnię i obowiązują tam liczne obostrzenia. Na przykład wysokość displaya nie może przekraczać 1400 mm wraz z topperem, aby nie stwarzać konkurencji dla marek własnych. W małych sklepach jest odwrotnie – właściciele chętnie umieszczają materiały POS, bo uatrakcyjniają one wystrój i zwiększają sprzedaż” – kończy Maria Ożana. Połączenie w miejscu zakupu skuteczności ze zdecydowanie mniejszym kosztem dotarcia, to niewątpliwie kluczowa zaleta indooru, zwłaszcza w kontekście sytuacji ekonomicznej. „Na podstawie sytuacji w roku 2009 można zaryzykować stwierdzenie, że coraz więcej firm korzysta ze wsparcia, jakie daje bezpośredni kontakt klienta z produktem. Stąd też można założyć, że ta tendencja nie osłabnie, i w roku 2010 zainteresowanie najefektywniejszym wykorzystaniem przestrzeni sklepowej utrzyma się” – prognozuje Mariusz Rutczyński, Marketing Manager Willson&Brown. Ostatnim elementem decydującym o efektywności reklamy wewnętrznej jest jej charakter. Medium to, jest uzupełniającym kanałem dla ATL-u, będąc jednocześnie jednym z ostatnich etapów miksu marketingowego w miejscu sprzedaży gdzie spotyka się klient, produkt i pieniądze.

KONDYCJA Reklama wewnętrzna, tak jak i pozostałe branże, odczuła zeszłoroczny spadek wydatków budżetowych. „Obecna sytuacja na rynku jest trudna i wynika z kryzysu, który dotknął sektor reklamowy w 2009 r.” – mówi Paweł Szopowski z Friends of Brandy. „Firmy zwracają baczniejszą uwagę na koszty, a tym samym większą popularnością cieszą się tradycyjne POS-y, takie jak ekspozytury kartonowe w detalicznych punktach handlowo-usługowych, czy zabudowy regałów „T-Rex” – zwycięska praca w konkursie Kreatury 2010, kategoria outdoor/indoor/plakat. Agencja: MarketShare oraz palet w hipermarketach i sklepach dyskontowych.” Opijest dostosowanie przekazu nię tę potwierdza Andrej Modic. „Kryzys w postaci spadków wydatków reklamowych, oprócz prasy, najbardziej odczuwają właśnie tzw. media © willson&brown

stylu życia odbiorcy. Dlatego istotna sprawa, to szczegółowa wiedza na temat, nie tylko w kontekście demografii, ale też psychografii. Należy też pamiętać, że adaptacja przekazu do kontekstu otoczenia, w którym znajduje się odbiorca w momencie odbioru komunikatu, dodatkowo wzmacnia skuteczność komunikatu reklamowego” – informuje Andrej Modic, Dyrektor Strategiczny Touchpoints Media Group. Stąd też reklamę wewnętrzną możemy spotkać zazwyczaj w lokalizacjach pozbawionych innych szumów reklamowych, które są zaskakujące dla odbiorcy, a jednocześnie kompatybilne z przekazem. Bo czyż można znaleźć lepsze miejsce na reklamę środka przeciwko grzybicy stóp, niż basenowa szatnia lub prysznice?

Weź udział w MACtac® Worldwide Awards

MACTAC WORLDWIDE AWARDS

DLA WYJĄTKOWEJ KREATYWNOŚCI I TECHNIKI W KOMUNIKACJI WIZUALNEJ Zarejestruj się na stronie: http://www.mactac-innovative-awards.com

TRENDY Digitalizacja, interakcja i ekologia, to dominujące kierunku rozwoju reklamy wewnętrznej. Coraz częściej pojawiają się również w ofertach firm, podobnie jak w przypadku reklamy zewnętrznej, profilowane sieci tematyczne, umożliwiające dotarcie do grupy docelowej przy pomocy całego zestawu nośników w danym miejscu. Targetem są najczęściej mieszkańcy największych aglomeracji miejskich, w wieku pomiędzy 15 a 44 lata. Większość czasu są poza domem, prowadząc intensywne życie zawodowe, spędzając aktywnie czas wolny i uczestnicząc w życiu towarzyskim. Marketerzy musza podążać za swoimi klientami, tak więc intensywnie pracują nad nowymi rozwiązaniami. „W chwili obecnej największy progres widać w rozwiązaniach bezpośrednio wspierających sprzedaż. Oceniam jednak, że największy wzrost odnotują narzędzia precyzyjnie docierające do bardzo dobrze zdefiniowanego odbiorcy. Oprócz serwisów społecznościowych – przede wszystkim Fecebooka – jest to wszelkiego rodzaju komunikacja w czasie wolnym odbiorcy, która dobrze wykorzystana stanowi olbrzymi potencjał dla reklamodawców” – wyjaśnia Andrej Modic z Touchpoints Media Group. Widoczne jest również wykorzystanie nośników cyfrowych w tym digital signage. „Nowością chętnie stosowaną przez klientów są ekrany dotykowe” – zauważa Daria Landowska. Zarówno indoor, jak i DS funkcjonują jednak na zasadzie koegzystencji oraz pogłębiającej się segmentacji i specjalizacji rynku materiałów szczególnie w miejscu sprzedaży. Niewąt-

16 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Redbull

Kategoria branżowa: Napoje bezalkoholowe Nazwa: Red Bull Klient: Red Bull Producent: Willson&Brown

Simplus

Kategoria branżowa: Variety Nazwa: Simplus Klient: Polkomtel S.A. Producent: Willson&Brown

Reklama wewnętrzna

uzupełniające w tym indoor i ambient. Wyjątek stanowią działania będące bezpośrednim wsparciem w miejscu sprzedaży. Oceniam, że wszystkie sektory mocno zmniejszyły wydatki reklamowe w POS” – kończy Andrej Modic. Zdaniem ekspertów, wartość zamówień zmniejszyła się w tym roku nie więcej niż o ok. 20 proc., jednak podkreślają oni również, że w przyszłość należy patrzeć ostrożnie, acz optymistycznie. „Zauważalne jest uruchomienie finansów na reklamę i promocję, w tym na POSy. Może to być odmrożenie środków lub też zeszłoroczne wpływy, które mimo ograniczenia budżetów marketingowych, przekroczyły spodziewany poziom, i można je wydać w tym roku” – podsumowuje Maria Ożana. Z tą tezą zgadza się Daria Landowska z firmy Montax. Jej zdaniem pojawia się coraz większe zainteresowanie nośnikami reklamy, która jest głównym źródłem pozyskiwania nowych klientów. „Nie wystarczy jednak sama reklama, lecz ważna jest również, lub nawet przede wszystkim, jej oprawa i prezentacja” – wskazuje Daria Landowska.

Nurofen

Kategoria branżowa: Farmaceutyki Nazwa: Nurofen Klient: Reckitt Benckiser Producent: Willson&Brown

pliwie jednak rola rozwiązań integrujących systemy komunikacji cyfrowej będzie rosła. Oprócz nowoczesnej technologii, w reklamie wewnętrznej widać również zupełnie odwrotną tendencję – po-

niem najdrobniejszych elementów tak, aby atmosfera sklepu była miła dla klienta i jednocześnie eksponowała produkt i wartości, z którymi jest związany” – analizuje Mariusz Rutczyński. Reklama we-

Mediatex®

Digitalizacja, interakcja i ekologia - w tym powrót do naturalnych materiałów, to dominujące kierunku w tym roku.

Nowa generacja tkanin do druku cyfrowego

Made in Germany

wrót tektury. „Ze względów kosztowych oraz ekownętrzna niewątpliwie zna swoje miejsce w szerelogicznych – niektóre międzynarodowe firmy mają gu reklamowym. Jednak jej możliwości są wciąż całkowity zakaz używania do produkcji innych maniewspółmiernie wykorzystywane w stosunku do teriałów niż tektura, ze względu na trudność utylioferowanych zalet. Oprócz formatów tradycyjnych, zacji PCV. Modna jest też stylizacja na „naturalne” takich jak display, roll-up, standy, hangery czy woPOSy – płyty mdf, drewno, brak folii i grafika ograblery, istnieje ogromne bogactwo form, które kreniczona do minimum, jest obecnie niezwykle mocatywnie czeka na swoje odkrycie lub jest sporano akcentowana” – dodaje Maria Ożana z agencji dycznie stosowana w pojedynczych kampaniach. reklamowej Tęcza. Mariusz Rutczyński, Marketing Personalizacja, interakcja z klientem czy ekoloManager Willson&Brown wskazuje, że obok dużegiczność użytych materiałów, stwarza dodatkową go zainteresowania edytowanymi materiałami tekprzestrzeń do zagospodarowania przez marketeturowymi, które harmonijnie wpisują się w key-visurów. Nie zapominajmy też o ogromnych możliwoal marki, i do których projektuje się ciekawe rozwiąściach, jakie niosą ze sobą cyfrowe kanały komuzania konstrukcyjne, zauważalne jest również zanikacji wewnętrznej. Synergia tych wszystkich eleinteresowanie displayami czy standami droższymi. mentów, może zaprocentować nie tylko efektow„Wykonane są one z lepszych jakościowo materianym nośnikiem, który zwróci uwagę klienta, lecz łów, często z wykorzystaniem nowych technologii przede wszystkim przełożyć się na wyniki finansoBYDGOSZCZ KRAKÓW GDAÑSK OLIWA oświetlenia i ekranów LED. Obserwuje się równieżul.Warmiñskiego we. Na 24 koniec pozostaje jedynie nadzieję, że II 178 al.Jana Pawla ul.Kaprówmieć 4b CENTRALA HANDLOWA (+48 52) 321 98 00 (+48 12) 644 77 70 (+48 58) 556 70 20 WARSZAWA rosnącą popularność kompleksowych rozwiązań bydgoszcz@sico.pl za rok symbolem reklamy wewnętrznej nie będzie krakow@sico.pl gdansk@sico.pl 10 typuul.Daniszewska shop-in-shop i shop branding. Pozwalają one dinozaur – bo to zły prognostyk, patrząc na historię (+48 22) 814 50 01, 03, 33, 34 zaprojektować przestrzeń sklepową z uwzględnietych gadów. sico@sico.pl

SICO POLSKA

£ÓD ul.Wojska Polskiego 190 (+48 42) 656 14 03 lodz@sico.pl

POZNAÑ ul..D¹browskiego 306A (+48 61) 852 52 45 poznan@sico.pl

www.SICO.pl

— reklama —

Mediatex®

Nowa generacja tkanin do druku cyfrowego

Made in Germany

roll up'y, pop up'y, stoiska targowe, banery, rolety, parasole, dmuchañce, itd.

BERMUDA, PRESTO, AQUA, AIR, TROJA, LIGHTBOX, LIGHT BANNER, SELF-ADHESIVE, BOTTICELLI, I INNE

SICO POLSKA CENTRALA HANDLOWA WARSZAWA ul.Daniszewska 10 (+48 22) 814 50 01, 03, 33, 34 sico@sico.pl

BYDGOSZCZ ul.Warmiñskiego 24 (+48 52) 321 98 00 bydgoszcz@sico.pl

GDAÑSK OLIWA ul.Kaprów 4b (+48 58) 556 70 20 gdansk@sico.pl

KRAKÓW al.Jana Pawla II 178 (+48 12) 644 77 70 krakow@sico.pl

£ÓD ul.Wojska Polskiego 190 (+48 42) 656 14 03 lodz@sico.pl

POZNAÑ ul..D¹browskiego 306A (+48 61) 852 52 45 poznan@sico.pl

www.SICO.pl

WC indoor Odpowiednio stargetowana reklama wewnętrzna jest niezwykle wpływowym instrumentem marketingowym, także w odniesieniu do kobiet. Istnieje wiele form indoorowych, ale ta, umieszczana w toaletach przynosi, jak się okazuje, najlepsze rezultaty, ponieważ nie sposób jej przeoczyć.

Reklama wewnętrzna

TEKST: AGNIESZKA MARKOWSKA

Reklamy znajdujące się w miejscach tak często uczęszczanych przez Panie, jak nocne kluby, kina, restauracje i centra handlowe, już od dawna są na celowniku marketerów. Powodów jest kilka i są one bardzo przekonywujące: precyzyjny tar-

zje zakupowe w kontekście swoich gospodarstw domowych. Niezależnie od przedsiębiorstw, produkty są kierowane w stronę kobiet ze względu na ich siłę nabywczą. A tak na marginesie, na co wydają panowie...?

Widziała Pani reklamę w lokalach gastronomicznych, kinach lub centrach sportowych?

get, wybór konkretnej lokalizacji, wyłączność kontaktu, wysoki stopień zapamiętywalności oraz niższy relatywny koszt dotarcia do wybranych grup docelowych. Najlepiej pokazują to badania face to face wykonane przez Instytut Badawczy Mareco Polska. DLACZEGO MARKETING DLA KOBIET TO GORĄCY TREND? Zakłada się, iż kobiety zarabiają mniej od mężczyzn. Z doświadczenia wiadomo, że w większości to jednak kobiety podejmują decy-

18 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

owanie zależą od miejsca i od tego, do jakiej grupy klientów są one skierowane. Analizy wykazał y także, że kobiety w wieku 18-35 lat odwiedzają najczęściej centra fitness, bary i kluby nocne. Badania przeprowadzone w pobliżu toalet potwierdził y, że

Kontakt z reklamą indoorową deklaruje podobna ilość mężczyzn jak i kobiet:

SKUTECZNE SPOSOBY WYKORZYSTANIA INDOORU W RÓŻNYCH GRUPACH WIEKOWYCH KOBIET Okazuje się, że najbardziej rozpowszechnioną formą reklamy wewnętrznej jest komunikacja w toaletach. Taka forma prezentacji produktu może przykuć uwagę kobiety nawet do dwóch minut! Psychologowie twierdzą, że kobiety na ogół mają więcej cierpliwości, a zatem są w stanie poświęcić więcej czasu na czytanie reklam, niż mężczyźni. Indoor może docierać do kobiet i mężczyzn w różnych grupach wiekowych. Tematyka reklam i ich usytu-

aż 84 Panie na 100 odwiedzał y szalet. Wykazują one również, że w restauracjach, jadłodajniach i kawiarniach największy target stanowią kobiety między 25 a 69 rokiem życia. Większość takich miejsc posiada osobne toalety dla mężczyzn i kobiet. Stąd nośniki w toaletach mogą być dobrane według potrzeb marketera, rozróżniając produkty między płciami. Andrej Modic, Prezes Touchpoints Media Group, szacuje, że miesięczna promocja indoorowa w toaletach, skierowana do osób w wieku 15-39 lat, prezentowana na 1100 tablicach reklamowych

20 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

w cał ym kraju kosztuje 200 do 250 tys. zł. A tematyka? Najczęściej są to reklamy o zabarwieniu humorystycznym, zwykle z podtekstem erotycznym, albo kampanie społeczne ostrzegające np. przed zarażeniem wirusem HIV lub prowadzeniem auta po spożyciu alkoholu. Najmniejszy utarg z „wc reklamy” będą mieli chyba tylko producenci artykułów spożywczych, bo mówi się, że im bardziej kreatywna reklama, tym bardziej wulgarna. A gdzie marchewce do wulgarności?

"Nawet po 3 piwach dojdziesz w 10 minut” - w taki sposób do kupna mieszkań zachęcał jeden ze szczecińskich deweloperów

Reklama wewnętrzna

Zasięg indooru wg grup wiekowych

Sticker reklamujący markę AXE, przyklejony nad pisuarami i w męskich ubikacjach w klubach nocnych

SEE YOU AT FESPA STAND 220 - HALL B3 MEDIA PRODUCER / MEDIENHERSTELLER SOLVENT MEDIA

UV MEDIA

Backlit Blockout Photo Paper Smart Banner

Backlit UV Blockout UV Clear Backlit UV

SELF-ADHESIVE MEDIA PROFIFLEX PVC GLASS PVC Backlit (with glue) Monomeric vinyls Polimeric vinyls Gray-glue vinyls Removable vinyls Laminating films

Frosted vinyls Dusted vinyls

EUROPEAN PRODUCTION - COMPETITIVE PRICES EUROPÄISCHE PRODUKTION - KONKURRENZFÄHIGE PREISE ADDRESS: Poland, 45-446 Opole, Goslawicka 2 TEL/FAX: +48 77 455 63 19 / +48 77 455 63 17 E-MAIL: export@ikonosmedia.eu

FAST DELIVERY ALL OVER THE EUROPE

www.ikonosmedia.eu

Reklama wewnętrzna

Potencjał wnętrza

System nawigacji w Galerii Handlowej

System mobilnego terminarza uruchomień monitorów POS TV

Projekt: lokalizator

Projekt: monitory VMGSM

Lokalizacja: Galeria Handlowa Blue City

Lokalizacja: hipermarkety Tesco

Cel: ułatwienie nawigowania po dużej galerii handlowej.

Cel: kontrola poprawności emisji kontentu reklamowego i działania monitorów POS TV

Przekątna i ilość ekranów: 9 standów interaktywnych (w każdym znajdują się 2 monitory dotykowe i monitory LCD 42”) Rodzaje kontentu: mapa interaktywna Galerii Handlowej Efekt: każdy klient galerii może w prosty sposób dotrzeć do wybranego punktu w galerii dzięki zainstalowanej na standach mapie. Mapa wskazuje nie tylko miejsce, gdzie znajduje się wybrany punkt, ale również podpowiada najkrótszą drogę przy wykorzystaniu wszystkich możliwości, jakie oferuje galeria (schody ruchome, windy).

22 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Przekątna i ilość ekranów: 51 mierzących po 17” Rodzaje kontentu: kontent reklamowy klienta emitowany jest na monitorach umieszczonych tuż przy produkcie reklamowanym Efekt: monitory informują o właściwościach konkretnego produktu, który znajduje się w bezpośrednim sąsiedzctwie nośnika. Dzięki temu możemy bezpośrednio zweryfikowć informacje zawarte w komunikacie z reklamowanym towarem wystawionym obok na półce.

Zróżnicowanie i funkcjonalność cyfrowych kanałów reklamy wewnętrznej jest coraz większa. Zastosowanie ekranów do promocji produktów czy wydarzeń pozwala na dostarczanie w czasie rzeczywistym aktualnych informacji, przydatnych szczególnie w miejscu sprzedaży. Poniżej prezentujemy wybrane instalacje IMS S.A., pokazujące potencjał tego nośnika.

Złote Tarasy

Digital Signage w sklepach odzieżowych

Projekt: Digital Signage w galeriach handlowych

Projekt: telewizja marki House

Lokalizacja: Galeria Handlowa Złote Tarasy

Lokalizacja: sklepy sieci House w Polsce

Cel: dotarcie z przekazem Video do klienta galerii w miejscach, w których przebywa

Cel: wykorzystanie nośników cyfrowych, umieszczonych w sklepach House, do budowy wizerunku marki, w oparciu o materiały własne oraz klipy video dopasowane do wizerunku marki

Przekątna i ilość ekranów: 29 monitorów (47” lub 52”) rozmieszczonych przy schodach ruchomych (orientacja pionowa) oraz w strefie Food Court (orientacja pozioma) Rodzaje kontentu: kontent wizerunkowy (informacje o działaniach galerii, kontent reklamowy galerii), emisja programów informacyjnych (pogoda, ikontent edukacyjny), reklamy komercyjne Efekt: klient galerii może zapoznać się z działaniami promocyjnymi galerii (eventy, ważne wydarzenia), dowiedzieć się jaka będzie pogoda w Warszawie i w Polsce i obejrzeć kontent reklamowy.

Przekątna i ilość ekranów: od 3 do 5 sztuk w każdym salonie House Rodzaje kontentu: materiały wizerunkowe marki, reklama produktów skierowanych do młodego odbiorcy, Video klipy dobrane do grupy docelowej marki Efekt: nośniki budują właściwy (młodzieżowy, energiczny, trochę szalony) klimat w sklepach, bazując na wiedzy o grupie docelowej sieci. Wszystkie materiały są szyte na miarę. Grupa docelowa dokładnie określona przez właściciela marki znajduje w sklepach właściwy ambient do robienia zakupów.

05/2010 04/2010 VISUAL COMMUNICATION

akademia

Stylowe Stylus'y Pro

Reklama wewnętrzna

Firma Epson proponuje dwie nowe drukarki z rodziny Stylus Pro, 7700 i 9700. Modele te, odpowiednio 60 i 110-centymetrowe, są wyposażone w nowoczesne technologie, które zwiększą precyzję, niezawodność i produktywność w szerokiej gamie profesjonalnych zastosowań.

Modele Epson Stylus Pro 7700 i 9700 zaprojektowano tak, aby działały szybko, bez obniżania jakości druku, co udało się osiągnąć, dzięki zaawansowanej technologii kompresji i dekompresji, które przyspieszają przesyłanie danych. Drukarki są wyposażone w nową głowicę drukującą Epson MicroPiezo TFP, która została zoptymalizowana pod kątem pracy z atramentami Epson UltraChrome z technologią Vivid Magenta i zapewnia idealne rozmieszczenie pojedynczych kropli atramentu praktycznie bez efektu mgły i satelitów. Doskonała gładkość i szczegółowość obrazu jest zasługą technologii Epson Variable-Size Droplet technology (VSDT), która tworzy krople o objętości zaledwie 3,5 pikolitra. Nowe urządzenia tworzą ekspresywne wydruki dzięki technologii Vivid Magenta. Zapewnia ona szerszą gamę barw, a to z kolei, przekłada się na wierniejsze kolory. Jest to szczególnie widoczne w przypadku odcieni niebieskiego, purpurowego, czerwonego i pomarańczowego, dzięki czemu wydruki wyglądają bardziej naturalnie i autentycznie. Zestaw atramentów obejmuje też matowy i fotograficzny atrament czarny, co pozwala uzyskać najwyższą jakość obrazu na każdym nośniku. Drukarka automatycznie wybiera atrament pasujący do nośnika. Zwiększa to wygodę i wydajność procesu druku oraz obniża koszty. MERCEDES W DRUKU Wydruki utworzone przez Epson Stylus Pro 7700 i 9700 są odporne na światło i dłużej zachowują kolory, bez względu na miejsce, w którym są wystawiane. Specjalnie zaprojektowane atramenty pigmentowe są wodoodpor-

24 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

dzaj nośnika w ciągu kilku sekund, eliminując potrzebę ręcznego przycinania wydruków. WIELKOFORMATOWY CZARODZIEJ Inteligentne oprogramowanie pomaga użytkownikom wykorzystać pełen potencjał drukarek Epson Stylus Pro 7700 i 9700 poprzez monitorowanie wszystkich aspektów druku, usprawnianie obiegu pracy, i wspieranie kreatywności. Nowy, intuicyjny sterownik jest łatwy w użyciu i pozwala dostosować poziom pokazywanych informacji oraz ustawień druku i nośnika. Do drukarek dołączone są również sterowniki obsługujące interfejs AutoCad HDI, który zapewnia dużą szybkość i precyzję. Program narzędziowy Epson CopyFactory umożliwia proste skanowanie małych dokumentów i powiększanie ich do dune i cechują się znakomitą stabilnością barw, a długowieczne wydruki schną i stabilizują się bardzo szybko. Nowe modele Epsona oferują szereg funkcji, dzięki którym proces druku staje się niezwykle łatwy i elastyczny, w tym szybkie połączenie sieciowe, intuicyjne sterowanie oraz prostą obsługę i konserwację. Czytelny panel sterowania z ekranem o rozdzielczości 320x200 pikseli pokazuje wszystkie aspekty drukarki, od poziomów atramentu i szybkiego czyszczenia do cięcia papieru i anulowania zadań. Druk kodów kreskowych z informacją o bieżącym wykorzystaniu rolki i specjalnych ustawienia dla każdego wykorzystywanego podłoża czy rolki, umożliwia śledzenie różnych nośników podczas zmian i pomaga wyeliminować nieudane wydruki spowodowane brakiem nośnika. Nowy, bezwałkowy system kołnierzy ułatwia wymianę papieru i zajmuje mniej miejsca. Obsługuje wszystkie typy, rozmiary i szerokości rolki, a nowy obrotowy nóż jest trwalszy i gładko tnie każdy ro-

żego formatu bez utraty jakości obrazu, co eliminuje potrzebę przechowywania dużych obrazów. Oprogramowanie oferuje też zaawansowane funkcje, takie, jak: automatyczne wyrównywanie przekręconych obrazów, dopasowywanie

akademia

kolorów i nadrukowywanie tekstu. Wbudowany „menedżer układu” pozwala automatycznie układać obrazy, pliki czy dane utworzone – wydrukowane przez różne aplikacje i łatwo rozmieszczać je na szerokości wykorzystywanego podłoża. Mamy do dyspozycji różne funkcje automatyczne lub ręczne wykonywane – takie, jak przesuwanie, powiększanie i zmniejszanie, obracanie, zagnieżdżanie, dopasowanie do rolki, nakładanie. Zaletą tej funkcji jest ograniczanie zużycia podłoża i maksymalne wykorzystanie szerokości rolki – dotychczas tego typu funkcje Nestingu były dostępne tylko w kosztownych programach RIP, a w tym przypadku mamy je w standardowym sterowniku Windows urządzenia 7700 / 9700.

Tomasz Kuciński: Generalnie jest to kontynuacja naszych czterokolorowych maszyn, która została rozszerzona technologicznie o kilka ciekawych rozwiązań. Zarówno sprzętowych, jak i softwarowych, a główne zastosowania to rynek POS, czyli sieci handlowe, sklepy wielkopowierzchniowe, wszędzie tam, gdzie musimy drukować informacje o ofertach handlowych, promocjach. Chodzi o takie prace, które mają przyciągać uwagę klientów, a ich wykonanie jest proste, szybkie, łatwe, nie generuje dużych / dodatkowych kosztów i prace wykonane są we własnym zakresie. Drugie zastosowania, to różnego rodzaju reklama, a także rynek edukacyjny, obszary związane z drukiem map, pomocy dydaktycznych, które wymagają żywych kolorów. Innym zainteresowanym segmentem jest tradycyjny rynek „czterokolorowy”, mam na myśli druk wszelkiego rodzaju map geodezyjnych CAD/ GIS coraz lepiej rozwijający się rynek wizualizacji architektonicznej. Jeżeli potrzebujemy zrobić duży schemat projektu graficznego budynku, czy aranżacji, to nasza maszyna przychodzi szybko z pomocą, żeby zrobić to bezproblemowo. VC: W nowych maszynach, aż roi się od innowacji, proszę powiedzieć, na ile przekładają się one na codzienne użytkowanie?

O niuansach najmłodszych dzieci marki Epson, udało nam się porozmawiać z Tomaszem Kucińskim, Pro Graphics Account Managerem. Visual Communication: Dla kogo, przede wszystkim przeznaczone są Stylus Pro 7700 i 9700??

T.K.: Technologicznie te urządzenia zostały wyposażona w rozwiązania znane z najbardziej zawansowanych urządzeń, czyli najnowszą technologię głowic MikroPiezo TFP o pokryciu teflonowym. Tym samym, taka drukarka drukuje 2,5 razy szybciej od poprzedniego modelu 7450 i 9450. Nowe drukarki mają po prostu gęstsze rozłożenie dysz drukujących i dzięki temu są w stanie przy jednym przejściu nałożyć podwójną ilość atramentu. Poprawiła się także niezawodność urządzeń. Teflon na przedzie głowicy poprawia jej odporność na mechaniczny kontakt z podłożem. Jeżeli drukujemy na najprostszych i najtańszych papierach, które nie są powlekane, to takie papiery bardzo pylą, a wszelkie zanieczyszczenia z papieru wpły-

wają negatywnie na żywotność urządzeń – takie rozwiązanie w głowicy zabezpiecza ją przed tym. Drukarka posiada również de facto pięć kolorów. Ponieważ poza CMYKiem jest także zastosowany fotoblack i matblack. Główne różnice między tymi atramentami są takie, że fotoblack jest dedykowany do wszystkich powlekanych żywicznie papierów, folii, płócien, itp., jest to specjalny czarny, który daje wówczas doskonałą reprodukcję kolorów i dobrze współpracuje z takim podłożem. Z kolei jeśli chcemy drukować na najprostszych podłożach nie powlekanych i chcemy uzyskać nawet na nich rewelacyjną jakość, do dyspozycji mamy matblack. Jest to taka sama czerń, tylko że bez otoczki żywicznej wokół cząsteczki pigmentu, dzięki czemu ta czerń jest w stanie wnikać dużo głębiej w strukturę nie powlekanego papieru, dając równie dobre rezultaty, jak na droższych powlekanych podłożach. Warto także dodać, że wszystkie wykorzystywane kolory są pigmentami, więc mamy pełną odporność na wodę i światło. W tym momencie jesteśmy w stanie drukować na maksymalnie szerokim spectrum papierów jakie w ogóle są dostępne na rynku. VC: Wiemy, że każda technologia ma swoje ograniczenia. Czy wskaże Pan takie w przypadku Stylus Pro 7700 i 9700? T.K.: Te urządzenia zostały wyposażone w całą masę bardzo fajnych technologii. Są np. w stanie samodzielnie sprawdzać drożność dysz bez wykorzystania papieru. Czyli możemy je skonfigurować w taki sposób, że będzie automatycznie weryfikowała czy wszystkie dysze są drożne, przy każdym uruchomieniu lub w interwałach określonych przez operatora, albo ad hoc na jego życzenie. Mamy tu całą masę narzędzi, które jeśli są wykorzystywane poprawnie i mądrze, są w stanie uprościć pracę, zminimalizować ilość papieru i po prostu przyspieszyć proces twórczy. Ale jeśli podejdziemy do tych zaawansowanych drukarek w identyczny sposób, jak do starych technologicznie ploterów drukujących czarnym kolorem na dużym nośniku, to może się okazać, że wszystkie te technologie, które mają nam upraszczać życie – nieświadome, niewłaściwe, bądź błędnie wykorzystane, mogą okazać się kulą u nogi. Zdarzało się już bowiem, że klient nie przeczytawszy instrukcji, zgłaszał problemy dotyczące niezrozumiałych dla niego procedur, czyszczenia, czy dziwnych, nieprzewidzianych „przestojów”. Podsumowując, technologicznie są to bardzo zaawansowane urządzenia, więc na pewno wymagają w pierwszych chwilach instalacji trochę więcej uwagi aby właściwie móc wykorzystać w pełni ich potencjał. Ale tutaj z pomocą przychodzą autoryzowani Partnerzy Graficzni Epson, którzy podczas instalacji sprzętu wykonują odpowiednie szkolenia dla użytkownika. V.C.: Bardzo dziękuję za rozmowę. T.K.: Również bardzo dziękuję. 05/2010 VISUAL COMMUNICATION

News

Agencja Red8 przygotowała launchową kampanię reklamową leku Naxii, pochądzącego z koncernu US Pharmacia. Na kampanię składa się m.in. zestaw materiałów POS. Red8 obsługuje obecnie całe portfolio US Pharmacii, obok Naxii zajmuje się także lekami Apap i Ibuprom.

Data Solutions, na zlecenie Procter&Gamble, przygotowała kampanię łączącą promocję produktów Pampers z międzynarodowym programem charytatywnym Unicef - część dochodów z każdej zakupionej paczki artykułów Baby Care została przeznaczona na kampanię charytatywną, w ramach której Pampers i Unicef fundują szczepionki przeciwko tężcowi noworodkowemu dla afrykańskich dzieci. Wsparcie dla akcji zapewniają zaprojektowane i przygotowane przez Data Solutions materiały POS, jak m.in. wobblery, plakaty, ulotki i bony rabatowe.

Tęczowy POS Tegoroczna kampania indoorowa producenta kosmetyków Soraya pojawiła się w dwóch odsłonach - w lutowej, uniwersalnej odsłonie i kwietniowej, o zabarwieniu wakacyjnym. Projektem technicznym i realizacją displayów zajęła się Agencja Reklamowa Tęcza, specjalizująca się w kreacji i produkcji materiałów BTL. Na przełomie maja i kwietnia w sklepach zoologicznych pojawiły się tekturowe displaye karmy dla zwierząt Royal Canin, za których projekt techniczny i realizację odpowiada także Tęcza, zaś nad projektem headera czuwała Agencja Reklamowa YoHo. Agencja Tęcza realizuje systemy wystawiennicze dla takich marek, jak Kamis-Przyprawy S.A., PLL LOT, ColgatePalmolive, Cersanit, Barlinek S.A. Develey, czy L’Oreal i inni. © tecza.krakow.pl

Szczepionka za pampersa

Reklama wewnętrzna

Red8 na POSie

Przez 2 miesiące w 34 miastach w polskich hipermarketach można było znaleźć niestandardowe ekspozycje Jacobs Kronung, wiodącej marki Kraft Foods. Za kreację, produkcję, montaż i transport ekspozycji do wszystkich punktów odpowiedzialna była Agencja Swiift. Ekspozycje paletowe, których głównym elementem była obracająca się i parująca ogromna filiżanka Jacobs Kronung znajdowały się w sieciach REAL, Carrefour, TESCO, Leclerc, Selgros i Makro.

26 VISUAL COMMUNICATION 05/2010 04/2010

Ambientowe

POPAI Awards 2010

Asortyment firmy Montax powiększył się o ramy zatrzaskowe opti-frame, przeznaczone do zastosowania indoorowego - najczęściej w centrach handlowych, poczekalniach czy wystawach targowych. Opti-frame może stanowić oprawę reklamy zarówno w branży spożywczej, gdzie reklama podlega częstej wymianie, jak i odzieżowej, farmaceutycznej czy komputerowej. Jej konstrukcja zamykana jest w szerokim na 25mm profilu, a zaokrąglone narożniki nadają jej budowie kształt owalny. Dodatkowo wyposażona jest w folię antyrefleksyjną, a tył ramy posiada konstrukcję z tworzywa sztucznego. Dostępne formaty to od A4 do B2.

Jury konkursu POPAI Poland Awards i POPAI Digital Awards, podczas II Międzynarodowego Kongresu Shopper Marketingu w Warszawie, dokonało oceny zgłoszonych rozwiązań na najlepsze ekspozytory POS i rozwiązania cyfrowe. Była to trzecia edycja konkursu POPAI Poland Awards i pierwsza edycja POPAI Digital Awards. Do konkursu zgłoszono łącznie 56 ekspozytorów, co stanowi rekord w kontekście roku ubiegłego (w 2009r. zgłoszono 50). Wyróżnienia przyznano w 2 głównych liniach oceny: POPAI Poland Awards, w których ocenę wchodziły ekspozytory typu „permanent" (wykonane z tworzyw, metalu, drewna itp.) i „temporary" (wykonane z kartonu lub tektury) oraz POPAI Digital Awards, gdzie pod uwagę brano rozwiązania cyfrowe takie, jak infokioski, kampanie reklamowe i inne nośniki cyfrowe. W klasie Permanent displays Grand Prix otrzymał display M&M’s, 2.miejsce Lodówka Heineken, a 3 nagrodę zdobył Panasonic Rotating.

Reklama na akumulator Megamedia wypuściła na rynek podświetlany kaseton reklamowy SlimBoard Stand, przeznaczony do ekspozycji plakatów reklamowych, drukowanych na papierze citilight, lub na folii do podświetleń. Zastosowano w nim energooszczędny system podświetlenia krawędziowego (edge-lit) oraz zasilanie akumulatorowe. Dzięki temu rozwiązaniu, SlimBoard Stand jest nośnikiem mobilnym, łatwym do sprawnego przemieszczania w dowolne miejsce bez konieczności używania przewodu zasilającego. SlimBoard Stand zużywa 19W energii, a w zależności od formatu i pojemności akumulatora, może działać do 24 godzin bez potrzeby doładowywania.

— reklama —

See you there! Hall B3, Stand Nr. 474

Opti-frame

FESPA 2010 in München

Sprungbrett für Veränderungen Die FESPA 2010 wird die größte Ausstellung in der Geschichte der Fespa Messen sein. Sie zeigt in eindrucksvoller Form das Wachstum des Großformatmarkts und seinen Optimismus für die Zukunft. Die Ausstellung wird fünf Hallen auf der Messe München besetzen und ist klar in verschiedene Zonen unterteilt, die sich auf Digital-, Sieb- und Textildruck konzentrieren.

Fespa Special

Der Hallenplan spiegelt die rasante Entwicklung des Digitaldruckproduktionsmarktes wider: drei Hallen der Messe sind nun digitalen Technologien vorbehalten. Auf der Veranstaltung im Jahr 2005 dagegen, dem ersten Jahr, in dem der Digitaldruck das Ausstellerprofil der Messe sichtbar veränderte, gab es nur eine Halle für den Digitaldruck. Die Digi-

28 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

talzone der Messe wird in diesem Jahr in Europa bei weitem die größte Veranstaltung für die Digitalgroßformatproduktion sein, und ist 30 Prozent größer als die FESPA-eigene Europäische FESPA Digital 2009 Veranstaltung. Die großen Zulieferer betrachten die FESPA 2010 mittlerweile als die marktführende Messe der Branche. Viele von ihnen sind mit ihrer bis heute stärksten Präsenz vertreten und die meisten nutzen die Messe als Plattform für globale Produkteinführungen. SIEBDRUCK ZONE Der Siebdruckbereich der Messe ist kleiner als 2005 und hebt die Evolution des Siebdrucks als Lösung für Nischenindustrie- und höhervolumige Druckanwendungen angesichts der schnellen Abwanderung zum Digitaldruck hervor. Trotz dieser Marktverlagerung wird die Siebdruckzone die größte und beste Repräsentanz des Siebdrucks für die nächsten drei Jahre weltweit bieten: FESPA-Veranstaltungen haben weiterhin eine starke Anziehungskraft auf Siebdrucker aus der ganzen Welt! Durch die Präsentation von sowohl Siebdruck als auch Digitaldruck nebeneinander unter dem gleichen Dach strebt die Veranstalter an, den Besuchern zu zeigen, wie erfolgreich Druckserviceanbieter digitale und analoge Verfahren kombinieren können, um ihren Kunden ein breiteres Produktsortiment zu bieten sowie Produktivität und Rentabilität zu optimieren.

TEXTILDRUCK ZONE Der Trend zu Textilsubstraten für viele Schilder-, Grafik- und Industrieapplikationen wird in allen Zonen der FESPA 2010 zu erleben sein. Insbesondere die dem Textildruck vorbehaltene Zone mit der neuen Bezeichnung „FESPA Fabric“ fasst die Größe und den Erfolg der vielfältigen Textilausstellungen der FESPA 2007 in einer fokussierten Veranstaltung zusammen. Durch die Konzentration dieser Aussteller in einer eigenen ganzen Halle richtet man das Augenmerk auf die neuesten Entwicklungen und Trends bei Textildruck Kleidungsdruck und -verzierung. Dabei werden Digital- und Siebdruckverfahren gleichermaßen berücksichtigt FESPA Geschäftsführer für Events, Frazer Chesterman, dazu: „2010 wird für viele Unternehmen ein wegweisendes Jahr werden. Für Unternehmer, die ihre Firmen durch die Wirtschaftskrise gerettet haben, könnte die Richtung, die sie in der zweiten Hälfte von 2010 und darüber hinaus einschlagen, ihren zukünftigen Erfolg definieren. Die Wirtschaftsumfrage der FESPA ergab vorsichtigen Optimismus, der sich auf die zweite Hälfte 2010 richtet. Außerdem haben unsere eigenen Recherchen und die dritter Institute die Bedeutung kluger Investitionen in digitale Technologie als Überlebensfaktor für Unternehmen herausgestellt, die in einer veränderten Wirtschaft konkurrieren. Vor diesem Hintergrund wird die FESPA 2010 ein Sprungbrett für weitere Veränderungen in unserer Branche im kommenden Jahrzehnt sein.“

FunColor Wir spezialisieren uns auf großformatigen Digitaldruck Qualität.Mit höchste Potenzial für Drucker und Grafiker und neue Technologien erfüllen die Erwartungen der anspruchsvollsten Klientel, die nicht nur Werbeagenturen gehören, aber auch andere Drucker-und Firmenkunden Mit langjähriger Erfahrung in der Werbebranche, konzentrieren wir uns auf die Druckqualität und die Zufriedenheit der Kunden, die wichtigsten sind für uns. Sie sind unsere Motivation und Inspiration, um neue Lösungen und Fähigkeiten zu suchen.

unsere Datenbank Maschine besteht aus: Mimaki JV5-Print 1440 dpi Druckbreite von 3,2 m, Mimaki JV33-print 1440dpi Druckbreite von 1,6 m. Challenger-Druck 720 dpi Druckbreite 3,2 m.

Mimaki CG-Schneideplotter. Sinclair Triad Wedge Schweißer. Web-Laminator, heiß und kalt gefahren. Für aktuelle Arbeit, die wir vergeben wurden solche auf der Zweiten Internationalen Messe Ads Pro Expo 2009 in Warschau. Darüber hinaus haben wir eine Firma namens Golden Ground Mactac. Banner, Gitterzaun, Plakate, Film- Klebstoff und anderen großen Medien Outbound aus unserer Maschinen sind Schmuckstücke unter den Prints. — reklama —

PGS Print

— reklama —

Die Produktionsfirmen spielen eine besonders wichtige Rolle im Prozess der Kreation von Werbung. Sie verbinden doch die Idee des Entwerfers und die Erwartungen des Investors.

Im VISUAL COMMUNICATION präsentieren wir eine der wichtigsten Druckereien in Polen PGS Print, die schon einige Male ihren Wert auch in West- und Osteuropa bestätigte. PGS Print ist eine Großformatdruckerei, die ein Teil der Gruppe Polnische Autographik ist. Die Firma ist in Nordpolen gelegen. Zu den Dienstleistungen der Firma gehört der Großformatdruck auf allen Flächen in der Technik hard, mild und eco solvent. In der Branche, in der alles „auf gestern” sein soll, gewinnen nur die flexibelsten Firmen, die ihren Maschinenpark ständig vergrößern. PGS Print hat die größten outdoor Kampanien der polnischen Firmen vorbereitet. „Wir produzieren für die größten Konzerne in der Branche FMCG und für viele andere. Wir drucken Materialien für citylight, backlight und cityscroll. Viele Kunden schätzen besonders den Zusammenhang vom Preis und Qualität, die wir in PGS Print anbieten” – erklärt Ziemowit Sosiński, eine der Mitbesitzer der Druckerei. Die bedruckten Medien werden in PGS Print bearbeitet und völlig vorbereitet, dann an Ort und Stelle in Europa zugestellt. Man soll auch nicht vergessen, dass die Firma sich nicht nur mit dem Großdruckformat beschäftigt. Am Jahresanfang hat die Gruppe Polnische Autographik den Meistertitel von Polen in den Autoapplikationen erworben, was ihre Führungsposition auf dem Markt betont hat. Die Mitarbeiter von PGS haben fast in allen Wettbewerben gewonnen. Besonders beeindruckend war das Arbeitstempo in Verbindung mit Präzision der Applikation. Die Druckerei verfügt über einen reichen Maschinenpark zu dem gehören: 5 Druckplotter, Schneideplotter und 2 Laminiersysteme von Druck. PGS Print verbindet Industrieausmaß mit der hohen Qualität des Endproduktes. Wir schätzen Fachbedienung und Flexibilität in Bezug auf neue Tendenzen auf dem Markt. Unser Vorteil ist auch große Erfahrung bei der Bedienung der größten Marken in Rahmen der Gruppe Polnische Autographik.

Artgraf Artgraf isi eine Firma,die seit 13 Jahren in Posen ihren Wohnsitz hat und hilft sich sehr gut mit den Schemen des einfachen Beklebens zu wissen. Unsere Firma beschäftigt sich mit profesioneller Werbung und Produktion der hochwertigen und sichtbaren visuellen Materiallien auf den Autos, Flaggen und grossen Werbungstaffeln. Dank der hochentwickelten Technologie macht Artgraf Werbung sowohl auf den einzelnen Teilen des Wagens als auch auf dem ganzen Wagen. Wenn das ganze Auto mit der Werbung beklebt werden soll, spielt die Lackfarbe keine wesentliche Rolle denn sie ändert sich dank der Folie mit der das Auto beklebt wird.

Um die natürliche Lackfarbe des Wagens zu schützen, wickelt Artgraf den Wagen um. Unsere hochwertige bunte Folien eignen sich sehr gut für die Veränderung der Lackfarbe. Unsere Spezialisten können anhang der konkretten Bestellung professionelle Messungen machen.Genaue Messungen sind ein wesentlicher Faktor der eine wichtige Rolle bei weiterem Fertigungsablauf spielt. Unsere Firma hat eine prestige Auszeichnung während der polnischen Meisterschaften in Wagensapplikationen bekommen. Die Auszeichnung ist ein Leadertitel für die extra Aufgaben " Avery Dimension". — reklama —

Ein genaues und gut vorbereitetes Projekt ist ein wichtiges Element ohne das man das Bekleben des Wagens nicht anfangen kann.Die Grösse der Applikation soll zu den geltenden Standarden angepasst sein.

Daj się ponieść!

Wydarzenia & konkursy

Tegoroczna edycja targów Fespa zapowiada się jako ekscytujące wydarzenie, które skupi 650 wystawców z całego świata, reprezentujących różne sektory druku wielkoformatowego, zarówno cyfrowego, jak i sitodruku oraz druku na tekstyliach. Monachium, wybrane na gospodarza kolejnej odsłony tej globalnej imprezy, stanie się w dniach 22 – 26 czerwca platformą dla najnowocześniejszych technologii.

„Falę Innowacji”, jaką – według organizatorów – mają przynieść ze sobą czerwcowe targi, to – nie tylko brandingowa, ale i ideowa – kontynuacja zeszłorocznej Fespa Digital w Amsterdamie, która odbyła się pod hasłem „Cyfrowej Rewolucji”. Marcus Timson, Dyrektor Fespy ds. Sprzedaży i Marketingu, tak wyjaśnia fenomen targów: „Ponieważ globalna gospodarka wychodzi stopniowo z kryzysu, kluczem do dalszego rozwoju staje się nasza zdolność do innowacji. Oznacza to przede wszystkim inwestowanie w nowe technologie, tworzenie nietypowych aplikacji oraz eksplorowanie niszowych rynków i rozwój nowych modeli biznesowych, a także przyjmowanie świeżego spojrzenia na obecne problemy i zjawiska. Fespa 2010 stawia sobie za cel zainspirowanie branży poligraficznej do podjęcia wyzwania innowacyjności”. „Fala Innowacji” znajduje odzwierciedlenie w kampanii marketingowej wydarzenia. „Serferski” image wybrany został nie bez powodu: „Serferzy to ludzie odważni i zdolni do podjęcia ryzyka, którzy nie poddają się bez względu na warunki i zawsze mają w sobie tyle siły, by złapać kolejną falę”

34 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

– wyjaśnia Timson. – „Dla nich każdy dzień przynosi nowe wyzwanie i nowe możliwości, a upadek jest niezbędnym elementem w zdobywaniu doświadczenia. Możemy, a nawet powinniśmy, brać z nich przykład”. SZEROKIE WODY TECHNOLOGII Tegoroczne targi zaskoczą również proporcjami w składzie wystawców. Niemal 60 proc. stoisk zajmą producenci podłoży drukowych i tuszy, a wśród nich znajdą się tacy giganci, jak: 3M, Avery Dennison, MACtac i Orafol. Olbrzymi potencjał producentów z tego sektora, leżący w szerokim spektrum oferowanych przez nich substratów, obejmujących różnorodne technologie i zastosowania, stanie się w tym roku bardziej widoczny, niż kiedykolwiek. Targi, które mają ambicję reprezentowania całego spektrum druku wielkoformatowego, podkreślają różnorodność tego sektora, wprowadzając podział według kluczowych technologii. Pięć hal wystawowych monachijskiego Centrum Targowego stanie się miejscem prezentacji rozwiązań z zakresu druku cyfrowego, sitodruku i druku na tekstyliach. Plan wystawy odzwierciedla tendencje na rynku druku wielkoformatowego. Co za tym idzie,

technologii cyfrowej poświęcono aż trzy z pięciu hal, co – w porównaniu z zaledwie jedną halą podczas Fespy 2005 – stanowi ogromny krok naprzód. Druk cyfrowy będzie grał bez wątpienia pierwsze skrzypce, wszak liczba stoisk w tym sektorze ma być o ponad 30 proc. większa niż podczas Fespy Digital 2009. Śledząc dalej tendencje rynkowe, można z łatwością przewidzieć pozycję sitodruku na monachijskich targach. Sektor ten, ustępując miejsca digitalizacji głównie w produkcji masowej, przyjmuje wiodącą rolę na rynkach niszowych. Choć powierzchnia targowa przeznaczona dla rozwiązań sitodrukowych będzie znacznie mniejsza niż w 2005 roku, to zróżnicowane portfolio, które zaprezentują wystawcy, stanie się dowodem ciągłej ewolucji tego sektora. Widoczna będzie również obecna pozycja i nieustanny wzrost technologii druku na tekstyliach. Fespa Fabric, czyli specjalnie wydzielona część ekspozycji targowej, prześcignie w swoich rozmiarach, rozmachu i – jak zakładają gospodarze – także w skali swojego sukcesu, Fespę 2007, na której dostrzegalna była już rosnąca popularność tekstyliów w wielkim formacie.

Przypływ wiedzy i... humoru Targi Fespa 2010 to nie tylko wystawy producentów, lecz także szereg imprez towarzyszących, które pozwolą na większy wgląd w sektor druku wielkoformatowego, jego specyfikę, problemy i wyzwania, dostarczą wiedzy i... rozrywki. Warto odwiedzić chociaż kilka z wydarzeń, które przygotowali organizatorzy:

Kiedy?

Gdzie?

Co?

Codziennie

Digital i Screen & Textile Innovation Theatre

Innovation Theatres Codzienne seminaria, prowadzone przez najlepszych specjalistów z branży, prezentujące nowości produktowe oraz rynkowe trendy. Seminaria będą podzielone na trzy sesje: Digital Innovation, Screen & Fabric Innovation oraz Freseners Fabric.

Codziennie

Hala A2

Fabric Live! Seria pokazów mody prezentująca niecodzienne zastosowania druku na tekstyliach, połączona z występami tanecznymi artystów z całego świata.

Codziennie

European Sign Summie Konferencja, organizowana we współpracy z European Sign Federation, która dostarczy wiedzy na temat obecnego stanu i przyszłości rynku signage. Spotkanie obejmuje szereg wykładów, prowadzonych przez uznanych w branży specjalistów.

Codziennie

Planet Friendly Summie Konferencja poświęcona zrównoważonemu rozwojowi i zagadnieniom ekologicznym w biznesie. Prezentacje i panele dyskusyjne, przybliżą uczestnikom prawne aspekty prowadzenia „zielonej” produkcji.v

22.06

Hala A1

Key Note Session Seminarium prowadzone przez Nilsa Muellera z firmy TrendOne, obejmujące swoją tematyką obecną i przyszłą rolę druku w komunikacji wizualnej.

22.06

Hala A1

The Great Innovation Debate Dyskusja na temat znaczenia innowacji, jej wymiarów i sposobów na wprowadzenie innowacyjnych rozwiązań w biznesie, prowadzona przez specjalistów w dziedzinie druku.

22-25.06

Hala B3

Fespa Wrap Cup 2010 Zawody w oklejaniu samochodów, w których oceniana będzie zarówno jakość, jak i szybkość wykonania. Dwa Mustangi Convertible staną się polem rywalizacji 64 specjalistów w oklejaniu. Będą oni konkurować o cenne nagrody rzeczowe i pieniężne, o łącznej wartości 27 800 euro.

24.06

Hala A1

Global Gurus Debate Dyskusja „na szczycie”, prowadzona przez guru druku wielkoformatowego z całego globu. Głównym tematem będzie „Śmierć sitodruku! Przyszłość to Cyfra...”.

25.06

Uroczysta Gala i wręczenie Fespa Awards Rozdanie prestiżowych statuetek dla liderów branży i jednocześnie oficjalne zakończenie targów Fespa 2010.

Na fali przyszłościowych rozwiązań Wśród imprez towarzyszących należy wyróżnić pięciodniową konferencję European Sign Summit, w której centrum znajdzie się druk oznakowań. Celem

Principle Group – międzynarodowej firmy brandingowej, Luc Steegmans, wice-

konferencji, organizowanej we współpracy z European Sign Federation, jest

prezes ESF, Wouter Moons – współzałożyciel Lumozy, Friedel Pas z Internatio-

dostarczenie producentom i dystrybutorom z sektora oznakowań niezbędnej

nal Dark Sky Association oraz Spiros Kitsinelis i Fausto Martin – eksperci z za-

wiedzy na temat obecnego stanu rynku signage w Europie i na świecie oraz

kresu signage.

przedstawienie perspektyw rozwoju na najbliższe lata. Szereg wykładów, prowadzonych przez uznanych w branży specjalistów, ma za zadanie zaprezenju. Uczestnicy konferencji będą mogli wziąć udział w czterech specjalistycznych sesjach: „Matching light sources to application”, „Effective use of Corporate Identity in Signage”, „Case study: the Automotive Industry” oraz „The ‘Dark Skies’ Challenge”. Wśród prelegentów znajdą się: David Pitt, prezes

towanie źródeł innowacji w sektorze druku oznakowań oraz stymulację rozwo-

05/2010 VISUAL COMMUNICATION

Bezpieczna przystań dla ekologii Równolegle do wystawy będzie się odbywać konferencja Planet Friendly Summit, poświęcona zrównoważonemu rozwojowi i zagadnieniom ekologicznym w biznesie. Konferencja ma przybliżyć uczestnikom prawne aspekty niedostosowania się do przepisów związanych z prowadzeniem produkcji bezpiecznej dla środowiska. Ponadto, przedstawione zostaną możliwości efektywnego wykorzystania ekologicznych rozwiązań w bran-

ży poligraficznej oraz profity, jakie mogą płynąć z „zielonej” produkcji. Zrównoważony rozwój, korzystny zarówno pod względem ekologii, jak i ekonomii, stanie się tematem wykładów eksperckich. Wśród prelegentów znajdą się: Steve Lister z firmy Robert Horne, Mike Horsten reprezentujący Zemt Green Consultancy oraz Paul Machin, specjalista w dziedzinie

Regaty w oklejaniu Jednym z najbardziej emocjonujących wydarzeń towarzyszących wystawie będą zawody w oklejaniu samochodów Fespa Wrap Cup 2010. W konkursie oceniana będzie zarówno jakość, jak i szybkość wykonania pełnego oznakowania pojazdu. Dwa Mustangi Convertible staną się polem rywalizacji 64 specjalistów w oklejaniu, którzy będą konkurować o cenne nagrody rzeczowe i pieniężne o łącznej wartości 27 800 euro. Zwycięzca otrzyma system wielkoformatowy Mutoh Rockhopper 3 Extreme, a zdobywca drugiego miejsca nagrodzony zostanie laminatorem RSC-1400H firmy Royal Sovereign. Trzecia nagroda to z kolei system do cięcia podłoży winylowych Mimaki. Ten, kogo zaledwie kilka punktów będzie dzieliło od podium, otrzyma czwarte miejsce i jednocześnie ostatnią z przewidzianych nagród – iPada marki Apple.

Wydarzenia & konkursy

europejskiego prawa ekologicznego.

Durst płynie na czele

Co na horyzoncie?

Po raz pierwszy w swojej historii, targi Fe-

Od 2005 roku, wystawy Fespa „wędrowały” z miasta do miasta, goszcząc w najznamienitszych europejskich me-

spa mają Partnera Innowacyjnego, przez co

tropoliach: Monachium, Amsterdamie, Berlinie i Genewie. Kolejna edycja „głównych” targów Fespa odbędzie się w

podkreślone zostaje hasło tegorocznej edy-

Londynie w 2013 roku. Znana jest już dokładna data wydarzenia: 25-29 czerwca. Zanim jednak organizatorzy za-

cji: „Złap falę innowacji”. Rolę Partnera obję-

proszą nas do stolicy Wielkiej Brytanii, szykują kilka imprez, które podgrzeją „przedlondyńską” atmosferę, ale też

ła firma Durst, której przedstawiciele nie kry-

same w sobie staną się centrami wymiany technologii i doświadczeń branży poligraficznej. Już niedługo czekają

ją swojego zadowolenia z pełnienia tak za-

nas:

szczytnej funkcji: „Będąc pierwszym Partnerem Innowacyjnym od czasu powstania tar-

Fespa Mexico 2010

gów Fespa, cieszymy się, że możemy jesz-

26-28 sierpnia 2010

cze bardziej niż dotychczas, zaangażować

Mexico City

się w tworzenie tego przedsięwzięcia” – powiedział Michael Lackner, marketing mana-

Fespa Digital 2011

ger Dursta. – „Fespa stanowi niezwykłą płasz-

24-26 maja 2011

czyznę komunikacji, która silnie stymuluje ry-

Hamburg

nek do dalszego rozwoju, z korzyścią dla nas wszystkich”.

36 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Fespa Digital 2012 28 lutego – 1 marca 2012 Barcelona

Krótki kurs dla surferów Organizatorzy targów, analizując fenomen innowacyjności w biznesie poligraficznym,

5. Podejmij ryzyko - Postaraj się przezwyciężyć swoje obawy i zaakceptuj

sformułowali „Osiem Kroków do Innowacji”. Jest to zbiór porad, którym postanowi-

fakt, że bycie innowacyjnym to połączenie kreatywności i ryzyka. Jeśli nie

li się oni podzielić z branżą po to, by zachęcić producentów, dystrybutorów i drukarzy

uda się za pierwszym razem, próbuj dalej.

do kreatywnego rozwoju. 6. Bądź liderem - Aby móc złapać falę, której nikt wcześniej nie złapał, pra1. Przygotuj się na innowację - Zgromadź niezbędną wiedzę na temat warunków pa-

ca nad innowacją musi przebiegać pod silnym przywództwem. Zainwestuj

nujących na rynku oraz prognoz jego rozwoju. Posiadając pełen zasób faktów i bę-

w siebie, aby być pewnym, że masz wystarczająco dużo wiedzy i umiejęt-

dąc świadom sytuacji, w jakiej się znajdujesz, możesz określić specyfikę i kierunek

ności, aby sprostać wyzwaniu bycia liderem.

innowacji, jaką chcesz stworzyć. 7. Zbierz feedback - Innowacja wymaga czasu, aby zostać trwale wdrożo2. Bądź kreatywny - Innowacja nie może zaistnieć, dopóki nie zadziała kreatyw-

ną. Twoi „próbni” klienci muszą się z tym liczyć. Będąc rozsądnym inno-

ność. Innowacja jest zawsze wynikiem pracy całego zespołu, efektem kreatywnej

watorem, utrzymuj bliskie kontakty z klientami i przywiązuj dużą wagę do

debaty pomiędzy dobrze dobraną grupą otwartych, szeroko myślących ludzi.

informacji zwrotnej, jakiej Ci udzielają. To pomoże w wyjściu z „fazy beta” i dalszemu rozwojowi.

3. Pomyśl o kliencie - Nastawienie na klienta jest jedną z kluczowych cech efektywnego innowatora. Postaraj się w pełni zrozumieć potrzeby, cele i wizję swoich klientów. Pozwoli Ci to opracować trafną strategię.

8. Pamiętaj o komunikacji - Innowacja, nawet ta o przełomowym znaczeniu dla Twojej firmy, czy dla całego rynku, nie może zaistnieć, jeśli nikt się o niej nie dowie. Dołóż starań, aby komunikacja pomiędzy Tobą a klientami,

4. Włóż w to wysiłek - Innowacyjność nie jest łatwa. Opracowanie nowej strategii czy produktu kosztuje sporo czasu, energii i wysiłku, ale musisz być efektywny, sta-

partnerami i nowymi grupami docelowymi przebiegała sprawnie i była nakierowana na sygnalizowanie innowacji.

rając się przekroczyć „normę” i dać z siebie wszystko. Zanim wykrzykniesz „eureka”, może minąć sporo czasu. Bądź na to przygotowany.

Przyjazne wiatry dla branży Możliwości, jakie niesie ze sobą przejście na produkcję cyfrową, stanowią dla

szego udziału tego sektora w całości ich produkcji – nawet do 50 proc. Wią-

drukarzy wielkoformatowych powód do optymizmu, wbrew skutkom kryzysu

że się to ściśle z planami poszerzenia parku maszynowego – 37,4 proc. druka-

ekonomicznego – taki wniosek można wyciągnąć z lektury trzeciego wydania

rzy ma zamiar kupić maszynę wielkoformatową w ciągu najbliższych dwunastu

„Worldwide Survey”. Fespa, we współpracy z Info Trends, przeprowadziła w lu-

miesięcy, a kolejne 33,8 proc. nosi się z podjęciem takiej decyzji. Myśląc o za-

tym i marcu tego roku badanie na największej dotychczas grupie respondentów.

kupie nowej maszyny, 25 proc. respondentów jest zdecydowana na wybór sys-

582 osoby z całego świata wzięły udział w szczegółowej ankiecie na temat ryn-

temu UV, choć zainteresowanie technologią eko-solwentową i lateksową jest

ku druku wielkoformatowego. Uzyskane wyniki wskazują na wyraźne tendencje

również coraz większe. Wybór odpowiedniej technologii w dalszym ciągu wy-

obecne w branży.

daje się sprawiać drukarzom kłopot – niemal 16 proc. z nich nie może podjąć

W skali od 1 do 10, gdzie 10 oznacza „bardzo optymistyczny”. Postrzeganie indy-

decyzji co do zakupu nowego sprzętu.

widualnego biznesu przez respondentów uplasowało się na średnim poziomie 7,6,

Ponad połowa respondentów oczekuje, że ich wydatki na systemy i substra-

podczas gdy rynek wielkoformatowy jako całość oceniony został na 6,9. Odpowia-

ty dla druku wielkoformatowego wzrośnie w ciągu kolejnego roku. Wśród

dając na pytanie o wymagania, jakie stawiają klienci, 70 proc. ankietowanych wska-

ankietowanych widać rozwój i zróżnicowanie produkcji, 78 proc. przyznaje,

zało krótszy czas realizacji zlecenia, dostawę na czas i mniejsze nakłady. Z kolei

że poszerza portfolio oferowanych aplikacji. Dla większości drukarzy ban-

81,5 proc. podkreśliło szybkie wykonanie zamówienia, jako warunek najczęściej sta-

nery, plakaty, oznakowania, POS-y i POP-y są nadal wiodącymi aplikacja-

wiany zleceniobiorcy. Druk ze zmiennymi danymi, personalizacja i zamówienia onli-

mi. Znaczny spadek da się zauważyć w druku displayów backlitowych, które

ne to, według niemal połowy respondentów, kolejne priorytety ich klientów. Wszyscy

znajdują się w ofercie 26,4 proc. ankietowanych, w porównaniu z 46,2 proc.

ankietowani przyznali, że oczekują wzrostu przychodów z druku cyfrowego i więk-

w 2009 roku.

Raport wskazuje kierunek Fespa opublikowała „Global Summit Blueprint” - raport z konferencji Global Summit, która miała niedawno miejsce w Miami. Jedenastostronicowy dokument podsumowuje całą tematykę, podejmowaną podczas konferencji, obejmując treści z prezentacji, warsztatów i paneli dyskusyjnych, w których uczestniczyła ponad setka delegatów z całego świata. W kolejnych rozdziałach: „Zmiana”, „Przywództwo” i „Innowacja”, raport szkicuje najważniejsze spośród trendów rynkowych

oraz strategii prowadzenia innowacyjnego i skutecznego biznesu, omawianych podczas spotkania w Miami. „Blueprint” jest pierwszym raportem powstałym po konferencji Fespy i ma zapoczątkować zwyczaj publikowania podobnych zestawień po każdym międzynarodowym spotkaniu prowadzonym przez organizację. Dokument będzie dostępny podczas targów w Monachium, można go także ściągnąć ze strony internetowej: www.fespa.com.

05/2010 VISUAL COMMUNICATION

News

arena design 2010

Podczas kolejnej edycji targów branżowych SGIA, które odbywały się w Nowym Orleanie, wręczono prestiżowe nagrody, przyznane przez stowarzyszenie DPI. Tytuł „Produktu roku” w kategorii urządzeń produkcyjnych UV przeznaczonych do zadrukowywania materiałów sztywnych po raz trzeci z rzędu zdobyły plotery firmy Océ: Arizona 350 GT i Arizona 350 XT. Dodatkowo doroczną nagrodę czytelników magazynu Digital Output, którzy wyróżniają 50 najbardziej innowacyjnych produktów z szeroko rozumianej branży poligraficznej, zdobył RIP Océ – Onyx. Océ Arizona 350 XT może produkować druki na podłożach sztywnych o wymiarach do 2,50 x 3,05 m. Dodatkową jego wartością jest to, że można w nim zadrukowywać dwa media, które osadzone są na oddzielnych obszarach stołu bez konieczności zatrzymywania urządzenia. Ploter posiada również opcję druku z roli na rolę umożliwiający zadruk elastycznych materiałów o szerokości do 2,2 m; w dowolnym momencie można zmieniać oba tryby bez przerywania drukowania. Drugi z ploterów - Océ Arizona 300 skonfigurowany został dla mniejszych środowisk produkcyjnych, o mniejszych wymaganiach odnośnie nakładu.

Każda firma, dla której design jest istotnym elementem wizerunku i strategii marketingowej, mogła przyjechać do Poznania, by wziąć udział w konkursie Top Design award. Arenę Design 2010 otworzyła konferencja prasowa z udziałem projektanta Karima Rashida, który posiada w swoim dorobku ponad 3000 wzorów wdrożonych do masowej produkcji i ponad 300 nagród. Opowiadał on, jak i dlaczego, jego zdaniem, design zmienia świat. Podczas konkursu pokazano również najciekawsze prace młodego pokolenia designerów, wnoszące nowe, kreatywne spojrzenie na wzornictwo i rozwiązania projektowe. Swoje prace pokazali m.in.: Karolina Tylka, Oskar Zięta, Ania Obtułowicz, Katarzyna Okińczyc i Remigiusz Truchanowicz.

Wydarzenia & konkursy

Océ po raz trzeci

Expo.pl W maju, w Pawilonie Polski, na Światowej Wystawie EXPO 2010 w Szanghaju, odbyła się wystawa o nazwie Wartość Dodana – Światowe Wzornictwo z Polski. Organizatorem ekspozycji był Warszawski Instytut Wzornictwa Przemysłowego we współpracy z Polską Agencją Rozwoju Przedsiębiorczości. Chińskie firmy i instytucje zainteresowały się współpracą z polskimi projektantami. „To szansa dla polskich projektantów” - uważa Prezes Instytutu Wzornictwa Przemysłowego Beata Bochińska. - „Kreatywny biznes i polskie projektowanie, współpraca polskich projektantów i przedsiębiorców, którą my w Polsce nie do końca doceniamy, okazuje się być bardzo dobrym produktem eksportowym”.

38 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Ekstremalny Survival

Make me! 2010 Po raz trzeci Łódź Art Center zaprasza młodych projektantów do udziału w konkursie „make me!”. Konkurs skierowany jest do młodych projektantów (zarówno indywidualnych, jak i grup projektowych) w wieku od 20 do 30 lat. Celem jest odkryć talenty ze świeżym spojrzeniem na design i dać im możliwość wystawienia prac podczas 4 Międzynarodowego Festiwalu Designu w Łodzi, który odbędzie się 14-30 października 2010 r.

8 edycja Przeglądu Sztuki Survival – Wrocław, 2527 czerwca 2010, Bunkier [Schron] Strzegomski. Wernisaż: 25 czerwca, godzina 19:00. 8 edycja to nowa odsłona Survivalu, który odbędzie się pod zmienioną nazwą: Przegląd Sztuki Survival (dotychczas: Przegląd Młodej Sztuki w Ekstremalnych Warunkach Survival) i w nowej konwencji: tegoroczna edycja ma swój temat / wątek przewodni: „Architektura jako miejsce zbrodni”. Survival 8 będzie zaskakiwał: miejscem, problematyką, sposobami prezentacji… Na program tegorocznej edycji Survivalu składają się: trzydniowy Przegląd Sztuki – prezentacja ponad 30 prac artystów z Polski i świata (m.in. najnowsze realizacje Doroty Nieznalskiej, Pawła Kowzana, Andrew Binkley’a i innych) oraz pokazy filmowe, instalacje dźwiękowe i cykl debat dotyczących problematyki współczesnej kultury, kierunków jej rozwoju i sytuacji ekonomicznej. Szczegółowy program i informacje na www.survival.art.pl. Patronem Przeglądu Sztuki jest VISUAL COMMUNICATION

— reklama —

Gwiazda wielkiego formatu

Hala B1, stoisko 120

Drukujàcy w systemie roll-to-roll ploter EFI VUTEk GS5000r UV ∏àczy w sobie bezkompromisowà jakoÊç wydruku grafik typu POP z kosmicznà szybkoÊcià druku billboardów. Wraz z pot´˝nym narz´dziem, jakim jest oprogramowanie Rip EFI Fiery XF, daje ogromnà przestrzeƒ do popisu. Pracuje w trybie 8-kolorów i Fast-4 oraz w rozdzielczoÊci 600 i 1000 dpi. Pełni´ swoich mo˝liwoÊci pokazuje z bardzo elastycznymi i odpornymi na czynniki zewn´trzne tuszami VUTEk.

www.reprograf.com.pl · tel. +48 22 539 40 00

7 grzechów głównych

Media & komunikacja

Dla wielu digital signage to komunikacja przyszłości, która dostępna jest już dziś. Z drugiej strony panuje niejasne przekonanie, że medium to znajduje zastosowanie wyłącznie w określonym otoczeniu, konkretnych krajach, a nawet w pojedynczych miastach. Czy tak jest faktycznie?

Część III

TEKST: DR CHRISTOPH KÖLLER

W poprzednim numerze omówiliśmy trzy spośród siedmiu grzechów głównych digital sigange. Obecnie w ostatniej części artykułu, skupimy się na czterech ostatnich wadach. PO CZWARTE: ZBYTNIE SKUPIENIE SIĘ NA TECHNOLOGII Na pierwszy rzut oka, komunikacja digital signage jest pod kątem technicznym nieskomplikowana. Treści są przesyłane za pomocą sieci do ekranów, a następnie przetwarzane i wyświetlane. Do tego potrzebujemy jeszcze tylko systemów zarządzania treścią. Nic prostszego. Jak wiadomo sieci i cały software, które są dzisiaj dostępne, odpowiadają w każdym calu wymaganiom współczesnej komunikacji. Inaczej jednak sytuacja ma się z ekranami, przynajmniej jeśli chodzi o umiejscowienie w dobrze oświetlonym środowisku i zastosowania zewnętrzne. W obu przypadkach pojawiają się problemy z czytelnością treści i zużyciem energii, zwłaszcza jeśli bierzemy pod uwagę nośniki o powierzchni od 9 do 18 m kw., które wymagają wysokiej rozdzielczości. Obecnie, przy pełnym słońcu, niezbędne są dodatkowe nakłady energii, aby ekran był czytelny. Istnieją techniczne alternatywy, jak chociażby cholesteryczne wyświetlacze LCD, opatentowane przez niemiecka firmę AEG MIS.

40 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Tego typu ekrany charakteryzują się wysoką refleksyjnością i bistabilnością. Pierwsza cecha oznacza, że część światła słonecznego zostaje odbita – im więcej słońca, tym czytelniejszy jest ekran. Druga właściwość polega na tym, że obrazy mogą być wyświetlane bez zużycia energii. Korzyści, jakie niesie ze sobą ta technologia, mają jednak swoją cenę – kontrast. Wyświetlanie ruchomych obrazów jest przez to bardzo ograniczone, jeśli w ogóle możliwe, bez uszczerbku na jakości. W tym miejscu należy raz jeszcze podkreślić, że rodzaj technologii nie powinien mieć dla reklamodawców aż tak dużego znaczenia. Przed inwestycją w sieć digital signage, czy w pojedynczą lokalizację, przedmiotem rozważań nie może być kwestia, co jest technicznie możliwe, a co nie. Należy się za to zastanowić, jakie kon-

nywalne do ich odzwierciedlenia na papierze. Sama tylko biel wygląda zupełnie inaczej na różnych nośnikach cyfrowych, w zależności od technologii, nie mówiąc już o tym, jak oddawana jest w druku. Dlatego też treści winno dostosowywać się do medium. Niejeden reklamodawca próbował wyświetlać na ekranach minimalnie zmodyfikowane spoty telewizyjne. Technicznie rzecz ujmując, to żaden problem, ale…przeciętny czas odbioru reklamy zewnętrznej wynosi od dwóch do pięciu sekund. W takich okolicznościach nikt nie będzie chciał oglądać trzydziestosekundowego, nawet zmodyfikowanego, spotu! Należałoby zatem przemyśleć, czy i jak digital signage można połączyć z innymi mediami w myśl popularnego określenia „integracji cross medialnej.” Firmy z branży digital signage tworzą własne

Niedostrzegalne wydaje się to, co oczywiste: rozwojowi rynku musi towarzyszyć nieustanny proces kształcenia kadr kreatywnych. kretne rozwiązanie będzie adekwatne do specyfiki zlecenia i odwrotnie - jak zmodyfikować treść, aby można ją było przekazać za pomocą dostępnych mediów. Tutaj zaczyna się jednak kolejny problem… PO PIĄTE: ELEKTRONICZNA KREATYWNOŚĆ Przedstawienie obrazu i tekstu na wyświetlaczach elektronicznych jest, niestety, nieporów-

działy, które nie zajmują się niczym innym, jak przygotowywaniem treści do wyświetlenia do ekspozycji. Przykra konieczność, dla której na razie nie ma żadnej alternatywy. Agencje reklamowe trzymają się bowiem kurczowo swoich domen: druku i telewizji, a każde kolejne medium wywołuje lawinę dodatkowych „problemów”, przede wszystkim budżetowych. Ponieważ reklama zewnętrzna stanowi zaledwie mały pro-

cent całych nakładów finansowych przeznaczanych na reklamę, a jedynie niewielka część outdooru to reklama elektroniczna, pojawia się zasadnicze pytanie: dlaczego inwestować w sektor Digital signage? Nawiasem mówiąc, w tym zakresie brak jest wystarczająco kompetentnych twórców reklamy. Niedostrzegalne wydaje się to, co oczywiste: rozwojowi rynku musi towarzyszyć nieustanny proces kształcenia kadr kreatywnych. Z zaniedbaniem tego aspektu wiąże się kolejny grzech. PO SZÓSTE: BRAK WSPÓŁPRACY Z TWÓRCAMI REKLAMY Już poprzednio wspomniana wada wskazuje, że współpraca z profesjonalnymi twórcami reklamy jest czymś niezbędnym. W Stanach Zjednoczonych, instytucje takie jak OAAA są tego świadome i podążają w odpowiednim kierunku. Na naszym kontynencie wszelkie działania ograniczają się w pierwszej linii do samodzielnych akcji. Nasuwa się kolejne pytanie: co właściwie określamy „środowiskiem reklamy” w odniesieniu do digital signage? W uproszczeniu, cały proces powstawania reklamy wygląda następująco: Firma chce dotrzeć do określonej grupy targetowej i osiągnąć zamierzone cele. Aby to zrobić, podejmuje kroki, aby wejść w kontakt z potencjalnym konsumentem, czyli najczęściej decyduje się na zainwestowanie w reklamę. Zleca to zadanie agencji reklamowej, wyznaczając treściowe i finansowe ramy projektu. W gestii agencji jest znalezienie odpowiednich kanałów, poprzez które możliwe będzie dotarcie do grupy docelowej. Teamy kreatywne wybierają odpowiednie media, nierzadko angażując specjalistyczne jednostki do takich zadań, jak chociażby zorganizowanie ekspozycji zewnętrznej. Jeśli w grę wchodzi reklama elektroniczna, na scenę wkraczają także agencje medialne, które dobrze znają tę formę przekazu i mogą ją zaakceptować (przypomnijmy sobie grzech nieefektywności). Krok

AKTORZY SCENY DOOH

grupy targetowe agencje kreatywne agencje specjalistyczne

reklamodawcy agencje medialne

projektanci

operatorzy sieci

dostawcy HW i SW

po kroku, reklama zaczyna nabierać kształtu, będąc tworzywem w rękach profesjonalistów. To jednak tylko teoria, która obecnie nie znajduje odzwierciedlenia w praktyce. Jak już zostało wspomniane, konieczna jest „edukacja rynku”. W innym wypadku, „upośledzony” proces tworzenia reklamy, w którym zabraknie niezbędnych ogniw, nie da satysfakcjonujących efektów i nie uzyska akceptacji odbiorców. PO SIÓDME: BRAK AKCEPTACJI Kiedy w przestrzeni publicznej, w której umieszczony ma być przekaz digital signage, odbywa się przepływ ludzi, problem z akceptacją tej formy komunikacji wizualnej rośnie. Mnożą się kolejne przeszkody: przepisy prawne, ochrona zabytków, urbanizacja, kierowanie ruchem. To wszystko stawia możliwość zaistnienia reklamy pod wielkim znakiem zapytania. Decydująca jest tutaj konieczność przybliżenia decydentom korzyści, jakie niesie ze sobą digital signage, ale musi się to odbywać przy uwzględnieniu racji drugiej strony, czyli wszystkich tych obwarowań, o których przed chwilą wspomnieliśmy. W kon— reklama —

Global Technology Partner

Innovation Sponsor

właściciel lokalizacji

Platinum Sponsors

Corporate Sponsor

Dr Christoph Koeller jest współzałożycielem firmy konsultingowej Goergen i Koeller GmbH. Specjalizuje się w zarządzaniu innowacyjnymi projektami, głównie w zakresie marketingu i nowych technologii, ze szczególnym uwzględnieniem digital signage jako rozwiązań biznesowych dedykowanych komunikacji reklamowej.

tekście wielkoformatowych ekranów, nie bez znaczenia pozostaje ich integracja z architekturą miejsca, w którym mają zostać umieszczone. Znane są przykłady wielkich miast, których władze akceptują obecność ekranów w przestrzeni miejskiej pod warunkiem, że digital signage umiejętnie się w nią „wtapia”. Rekapitulując. Sukces Digital signage nie jest możliwy bez wyeliminowania wszystkich siedmiu grzechów, które mogą zniweczyć proces realizacji nawet najlepszego pomysłu. Należy jednak wskazać na jeszcze jedną kwestię: grzech można pokonać tylko wówczas, gdy digital signage oprze się finansowo na reklamie. Ale to już zupełnie inna historia…

Co piszczy w trawie?

Media & komunikacja

Polska branża digital signage dojrzewa. Świadczą o tym m. in. obecność cyfrowych nośników w ilościowych raportach Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, zainteresowanie mediów tematycznych oraz, przede wszystkim, na bieżąco realizowane inwestycje. Kluczowe ogniwo branży – dostawcy odtwarzaczy i oprogramowania coraz częściej odpowiadają jedynie za wąski obszar działalności. Czy zauważalnym trendem staje się specjalizacja?

TEKST: TOMASZ RZEŹNIK

Dziś przedsiębiorstwa chcące zainwestować w rozwój technologii, muszą liczyć się z wysokimi barierami wejścia do sektora. Stworzenie oprogramowania, badania oraz rozwój produktu pochłaniają zbyt duże środki, a w obliczu częstych zmian w technologii stworzone rozwiązanie może i tak okazać się mało konkurencyjne. Tańsze wydaje się podpisanie umowy o dystrybucję sprawdzonych produktów, których dostawcy posiadają własne centra rozwojowe pracujące nad ich ciągłym doskonaleniem. LOKALNY VS GLOBALNY? Czołowi globalni producenci, tacy jak Minicom czy Onelan posiadają już swoje przedstawicielstwa w Polsce. Przykładem takiej firmy jest również DDS Poland - certyfikowany partner marki Scala. „Korzyści, jakie z tego faktu wynikają podzieliłbym na dwie grupy” – mówi Bartosz Drzewiński, Business Development Manager firmy DDS Poland. – „Po pierwsze, dzięki stałym kontaktom z dostawcą oferowanych przez nas rozwiązań, nasi inżynierowie uzyskują niezbędne certyfikaty umożliwiające efektywne wykorzystanie systemu. Po drugie, dzięki współpracy z naszymi amerykańskimi partnerami, mamy dostęp do najnowszego know -how” – wymienia Drzewiński. Istnieją również polskie rozwiązania, które stosowane są na te-

42 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

renie kraju. „Każdy rynek ma swoją specyfikę, ale wiele sprawdzonych na świecie rozwiązań znajduje zastosowanie także w Polsce. Współpracując z naszym globalnym partnerem możemy uniknąć błędów, na które narażeni są pozbawieni takiego

wsparcia, lokalni integratorzy systemów digital signage” – komentuje Bartosz Drzewiński. Czy oznacza to, że rodzime produkty są skazane na porażkę? „Przewaga rozwiązań sprawdzonych na świecie najlepiej widoczna jest w przypadku du-

żych projektów – złożonych sieci Digital Signage, wykorzystujących zróżnicowane nośniki, działające w wielu lokalizacjach. Ich administratorzy często mają własne, lokalne potrzeby komunikacyjne, a równocześnie działają w ramach większego rynkowego organizmu” – mówi Bartosz Drzewiński. – „W przypadku małych projektów, dla których alternatywą są odtwarzacze DVD, pojawia się nisza, którą z powodzeniem zapełniają rodzimi dostawcy rozwiązań digital signage” - dodaje. EKSPERCI W WĄSKIEJ DZIEDZINIE Wewnątrz branży mówi się o tym, że kierunkiem rozwoju sektora staje się specjalizacja „Przedsiębiorstwa zdają sobie sprawę, że nie opłaca się im już odgrywać wszystkich ról – producenta, integratora, dostawcy kontentu oraz domu mediowego sprzedającego reklamy. Powstaje raczej łańcuch współpracujących ze sobą firm, które odpowiedzialne są jedynie za część efektu finalnego” – mówi Antoni Taczanowski z firmy VMR, integrator sieci Digital Signage. „Należy również pamiętać, że pod pojęciem producentów „sprzętu” kryją dostawcy monitorów, projektorów, kiosków interaktywnych, folii do projekcji tylnej, przez odtwarzacze DS, aż po dodatkowe technologie, jak np. RFID czy rozwiązania dedykowane dla środków komunikacji miejskiej. Rolą integratora jest współpraca z tymi firmami i dobór rozwiązania najlepszego dla danego klienta” – podsumowuje Taczanowski. Często w obrębie jednej firmy powstają osobne działy odpowiedzialne za kreacje i dystrybucję kontentu przeznaczonego dla sieci wyświetlaczy. Nie pracują w nich projektanci sieci, technicy czy monterzy, ale graficy i copywriterzy, wymyślający koncepcje i projektujący spoty reklamowe. Jeszcze innym przykładem jest specjalizacja w zakresie zarządzania własną, rozległą siecią. „IMS indywidualnie przygotowuje programy w ponad 150 Galeriach Handlowych, nauczyło nas, jak powinniśmy przygotowywać odpowiedni klimat i ciekawy kontent. Obserwujemy rynek, Klienta i jego za-

chowania, gdyż to dla niego jest przygotowywana treść. Musi być ona prosta, przejrzysta i atrakcyjnie podana” – mówi Przemysław Świderski, członek zarządu IMS. ROZWÓJ WŁASNY PRZEZ ROZWÓJ BRANŻY Okazją do nawiązania kontaktu i rozpoczęcia współpracy z pewnością są coraz liczniejsze wydarzenia sprzyjające integracji branży. W najbliższym czasie największym z nich był II Kongres Shopper Marketingu organizowany przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Marketingu w Miejscu Sprzedaży – POPAI Poland. W dniach 19-20 maja spotkali się na nim najwięksi dostawcy z branży materiałów POS oraz Digital Signage. Podczas Kongresu wystąpili specjaliści z kilku krajów, którzy podzielili się swoją wiedzą oraz zdradzili praktyczne szczegóły realizowanych przez siebie kam-

panii. „Integracja branży, to dobry sygnał świadczący o dojrzewaniu rynku cyfrowej komunikacji w Polsce. Dzięki działalności POPAI możemy nie tylko obserwować rozwój tego segmentu komunikacji marketingowej i wymienić się doświadczeniami, ale przede wszystkim uzmysłowić sobie, jak wiele jest jeszcze niewykorzystanych obszarów rynku i potencjalnych kierunków dla dalszego rozwoju branży” – wylicza Bartosz Drzewiński. Na dalszy rozwój wypadków przyjdzie jeszcze poczekać. Przed rokiem wielu specjalistów przewidywało, że śladem sektora outdooru, branżę DS czeka konsolidacja i przejęcie ze strony największych firm. Na razie jednak firmy wykorzystują własne kluczowe kompetencje oraz współpracują ze sobą nawzajem, podnosząc nie tylko swoją własną markę, ale również wizerunek sektora jako całości.

— reklama —

Global Technology Partner

Innovation Sponsor

Platinum Sponsors

Corporate Sponsor

Ramię w ramię

Media & komunikacja

Antalis Poland, wraz MACtac Polska spotkaniami w Olsztynie i Łodzi rozpoczęły cykl warsztatów poświęconych technice aplikowania grafiki pojazdowej. Prowadzenia warsztatów podjęli się Piotr i Rafał Lewalscy z firmy Applico PL, którzy podczas spotkań prezentowali na pojazdach techniki profesjonalnego aplikowania folii graficznych.

Program warsztatów obejmował prezentację folii wylewanej MACtac 5629P, 5529MBF, ekonomicznej folii odblaskowej MacLite 4700 oraz folii i laminatu podłogowego StreetRap i StreetRap Protect. Tegoroczne warsztaty ukierunkowane były na opanowanie techniki w dopasowywaniu brytów, przy uwzględnieniu możliwość samodzielnego wykonania aplikacji, z wykorzystaniem materiałów i stanowiska testowego. Wielu uczestników spotkania, chcąc sprawdzić teorię w praktyce, mogło podejmować próby samodzielnego aplikowania. „Ciągłe poszukiwanie nowych form przekazu reklamowego tłumaczy rosnące zainteresowanie grafiką pojazdową. Coraz więcej i coraz częściej widzimy tego dowody, obserwując oklejone samochody, tramwaje czy autobusy. Warsztaty Antalis, na które przybywa corocznie wielu przedstawicieli agencji reklamowych z całej Polski, także potwierdzają stale rosnące zainteresowanie reklamą mobilną.” – mówi Anna Dmochowska, PR Manager firmy Antalis.

z Piotrem Lewalskim, który opowiedział nam jak wyglądają takie warsztaty „od podszewki”. VISUAL COMMUNICATION: Jak z perspektywy trenera ocenia Pan poziom umiejętności aplikatorskich w Polsce?

PREMIERA SERII LAMINATÓW OZDOBNYCH PERMAFUN Spotkania były także okazją do zaprezentowania nowej serii ozdobnych laminatów Permafun Crystal Gloss (z drobinkami brokatu) oraz Permafun Brushed Metal (imitującej szczotkowany metal). Po raz pierwszy został również zaprezentowany Deco Texture – produkt do kreacji fototapet. W celu lepszego poznania tych produktów zapraszamy do rozmowy z Cezarym Koncewiczem, z MACtac Polska, publikowanej na stronie 51. Natomiast w trakcie samych warsztatów udało nam się zamienić kilka słów

44 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Piotr Lewalski w trakcie instruktarzu technik aplikacji pojazdowych

Piotr Lewalski: W 2005 roku, kiedy rozpoczynaliśmy działania na płaszczyźnie warsztatowo-szkoleniowej, ten poziom był zdecydowanie niższy od prezentowanego obecnie. W ciągu pięciu lat nastąpił wyraźny wzrost umiejętności aplikatorów w Polsce. Mam nadzieję, że warsztaty, które mieliśmy przyjemność prowadzić, również przyczyniły się do tego postępu (w końcu uczestniczyło w nich łącznie ponad 1200 osób). Na spotkaniach mieliśmy okazję gościć wielu naprawdę wybitnych fachowców. Jednakże większość uczestników prezentowało średniozaawansowany oraz początkujący poziom. Wszyscy wiemy, że trudność zależy od oklejanej powierzchni i użytych materiałów. Innych umiejętności potrzeba, by okleić płaską szybę folią OWV, no i zupełnie inne są wymagane przy oklejaniu brył 3D wysokiej klasy foliami wylewanymi. Reasumując już z pozycji obserwatora otoczenia, mam wrażenie, że prace, które widuję w kraju, nieznacznie odbiegają na niekorzyść od tych widywanych na zachodzie Europy. Dla usprawiedliwienia naszych aplikatorów, pokuszę się o stwierdzenie, że na polskich ulicach spotyka się o wiele więcej oklejonych pojazdów, witryn i przydrożnych reklam, niż na zachodzie kontynentu. W związku z powyższym statystycznie jesteśmy bardziej narażeni na gorszą jakość. Poza tym do niedawna firmy reklamowe lubiły szukać oszczędności na poziomie doboru materiałów i nie zawsze aplikatorzy (zwłaszcza etatowi) mieli na to wpływ. To oczywiście było błędem, co właśnie te-

VC: Jakie pytania najczęściej zadają uczestnicy warsztatów?

P.L.: Uczestnicy najczęściej pytają mnie od ilu lat zajmuję się oklejaniem (śmiech). Jeśli zaś chodzi o stricte warsztatowe zagadnienia, to najczęściej pada pytanie, o zakres temperatur przy kształtowaniu folii w przetłoczeniach, i o temperatury przy końcowym wygrzewaniu (tzw. utrwalaniu) newralgicznych miejsc. Często zadawane pytania dotyczą również sposobów cięcia folii, eliminujących (lub przynajmniej minimalizujących) uszkodzenie podłoża. Pamiętam także pytania o łączenie brytów folii (motywów) na zakrzywionych powierzchniach. Zdarzają się też pytania o środki chemiczne do odtłuszczania powierzchni przed klejeniem.

raz, po latach, obserwujemy na ulicach. Na szczęście te praktyki przechodzą na dobre do lamusa, przez co jakość nowo wykonywanych aplikacji budzi coraz mniej zastrzeżeń.

nia bez podgrzewania jej, lub po niedostatecznym podgrzaniu, co w następstwie prowadzi do odklejania z przetłoczeń lub nadmiernego obkurczania na krawędziach.

VC: Dziękuję za rozmowę. P.L.: Również dziękuję.

VC: W których obszarach fachu aplikatorskiego funkcjonuje najwięcej mitów i jakie błędy należą do najczęściej popełnianych?

NIEKTÓRZY WIDZĄ ŚCIANY, MY WIDZIMY MOŻLIWOŚCI

— reklama —

P.L.: Mity zdarzają się chyba w każdym obszarze tego fachu. Bywają dość błahe, raczej śmieszące, typu – zakładki na łączeniu brytów musza być skierowane zgodnie z kierunkiem jazdy, gdyż w przeciwnym wypadku wiatr może zerwać grafikę. Mitem oczywiście nie jest sama istota kierowania zakładek przeciwnie do kierunku jazdy oraz z góry na dół, za to śmieszy powyższe uzasadnienie, ponieważ wiatr nie jest w stanie zerwać dobrze wykonanej grafiki. Poważniejszym mitem jest pogląd, że zastosowanie folii wylewanej gwarantuje możliwość oklejenia każdej bryły, bez konieczności nacinania.Uważam to za bzdurę, dlatego że każda folia, czy to wylewana, czy kalandrowany polimer, czy też najprostszy monomer, posiadają pewne możliwości rozciągania się, po przekroczeniu których producenci nie biorą odpowiedzialności za swój produkt. Owszem, te folie najwyższej klasy, zapewniają większe możliwości, ale nawet one mają swoje granice określone w kartach danego produktu. Jeśli chodzi o drugą część pytania, to do kardynalnych błędów zaliczyłbym rozpoczynanie pracy z niedostatecznie wysuszonymi wydrukami. Myślę, że to jest najczęstszy powód odklejania się folii z przetłoczeń, bądź też podwijanie się jej na krawędziach. Aplikatorzy wielokrotnie nie zdają sobie sprawy z tego, że chemikalia zawarte w tuszach, wchodzą w reakcję z winylem, przechodząc niejednokrotnie aż do kleju, zwłaszcza przy mocnym nasyceniu ciemnych barw. Zanim więc nie odparują, zmieniają właściwości kleju, osłabiając jego działanie. Tak jak aplikatorzy nie zawsze mają wpływ na wspomniany wyżej popełniany błąd, tak drugie niedopatrzenie, o którym chcę wspomnieć, wynika ewidentnie z ich winy. Mam tu na myśli naciąganie folii na zimno, bez podgrzania (uplastycznienia). Często aplikatorzy, wciskają folię w pozornie małe przetłocze-

JV5-320DS

Tx400-1800D

Nowa generacja produkcyjnych maszyn drukujących do reklam tekstylnych / miękkich

Engineering precision Sign Graphics / Industrial / Textiles

TeBa Barbara Teodorczyk Tel. +48 (0)42 639 5187 Web www.teba.pl Email teba@teba.pl

Mimaki Europe B.V. - FESPA 2010 - Hala B2, stoisko 270

Sposób na ceny

Dziś słów parę o radosnej twórczości na temat cen. A konkretniej – ich gradacji, czyli o stopniowaniu bez zachowania zasad gramatycznych i bez zachowania jakichkolwiek zasad w ogóle. Czyli – norma w polskiej reklamie. TEKST: MACIEJ ŚLUŻYŃSKI

Najpierw małe objaśnienie. „Cena”, jako rzeczownik, jest kompletnie niepodatna na gradację, czyli stopniowanie. Temu procesowi można natomiast poddać przymiotniki, które w języku polskim występują jako słowa bliżej określające rzeczownik, czyli tak zwane epitety. Cena może być zatem „niska”, „niższa” i „najniższa”, albo „wysoka”, © EMG

„wyższa” i najwyższa”. Stopniowanie w górę raczej nie przyciągnie uwagi potencjalnego klienta, któremu prawie zawsze zależy na tym, aby zapłacić jak najmniej. A zatem idziemy w dół. W niniejszym tekście świadomie pomijam najprostszy sposób zaprezentowania ceny, czyli przy

nazbyt „zakręcony”, zrozumiały dla wszystkich i jasny

wysokie, że aż dech w piersiach zapiera? Czy takie

pomocy liczby. To metoda bardzo dobra i skuteczna,

w swojej wymowie.

niskie, że atrakcyjne dla każdego? Należy założyć,

choć ma jedną wadę; brak punktów odniesienia. Jeśli

że chodzi raczej o to drugie, bo przecież nikt się

widzimy billboard ze zdjęciem pięknej pralki i ceną

A teraz drugi prezentowany przykład. Właściwie nawet

nie będzie chciał chwalić, że u niego wszystko jest

899 złotych, to trudno nam natychmiast powiedzieć,

trudno tutaj mówić o gradacji czegokolwiek w sensie

droższe.

czy to jest dużo, czy mało. Chyba, że niedawno

językowym. Choć jeśli przyjąć, że „ekstra” (słowo to

kupiliśmy taką sama pralkę za 1,199 złotych; w

na billboardzie występuje w wersji łacińskiej, jako

Jest jeszcze jedno słownikowe objaśnienie słowa

takiej sytuacji mamy pewność, choć nas to wcale nie

„extra”) przy dużej dozie dobrej woli zaliczyć da się

„ekstra”, czyli „atrakcyjne, bardzo dobre”. Ale tu

zachwyca.

do przysłówków (pozwala na to Uniwersalny słownik

znów mamy sprzeczność samą w sobie, bo przecież

języka polskiego PWN, przede wszystkim w odniesieniu

ciężko jest sobie wyobrazić coś „atrakcyjnie małego”,

Zajmijmy się więc cenami „przymiotnikowymi”.

do języka potocznego) to jako tako da się stopniować.

prawda?

Pierwszy prezentowany tutaj przykład, jest ilustracją

Choć z tego właściwie niewiele wynika. Samo słowo

„ceny” z najniższym stopniem przymiotnika „niska”.

stopniować należało by poprzez przedrostki, ale

Nie jestem w stanie określić jakimi krętymi ścieżkami

„Najniższa cena” jest określeniem, z którym trudno

określenie „bardziej ekstra” brzmi jakoś sztucznie.

podążała myśl ludzka podczas budowania

polemizować w sensie logicznym, choć oczywiście

I z logicznego punktu widzenia jest bzdurne – „ekstra” to

konstrukcji „extra cena”. Nie sądzę zatem, aby

można w sensie merytorycznym. Ale, zakładając

coś ponad standard, nie wymaga językowych dopalaczy.

przeciętny odbiorca był w stanie tę drogę odtworzyć. Po prostu określenie to albo trafi od razu i wywoła

dobrą wolę nadawcy komunikatu reklamowego i jego wiedzę o cenach w innych punktach sprzedaży

Bo (idąc dalej tropem wyznaczonym przez Słownik) słowo

określoną i zamierzona reakcję, albo nie trafi, bo nie

przyjmujemy, że najniższa cena (zwłaszcza z

„ekstra” oznacza „nadto, poza, na zewnątrz”, ewentualnie

zostanie odpowiednio zrozumiane.

dookreśleniem „gwarancja”) jest rzeczywiście ceną

– w wersji przysłówkowej – „dodatkowo, osobno,

dla nas korzystną.

specjalnie, ponadto, oprócz”. A porzucając wszelkie

Bo chyba nie chodziło o przykrycie innej mega-

słowniki i podążając za intuicją językową - „ekstra” raczej

głupoty w prezentowanym przekazie, czyli cudacznej

kieruje naszą uwagę w górę, niż w dół.

konstrukcji „weekend od czwartku do niedzieli”.

Zastosowany tutaj sposób stopniowania przymiotnika

Ta bzdura bowiem na pierwszy rzut oka staje się

zgodny jest zarówno z zasadami języka, jak i z oczekiwaniami odbiorcy. A przy okazji, co też jest

A zatem... Co według zamysłu autorów dzieła ma

jakby mniej widoczna, nie tylko dlatego, że mniejszą

niewątpliwą zaletą, niespecjalnie udziwniony, nie

oznaczać określenie „extra ceny”? Czy są to ceny tak

czcionka pisana.

01/2010 46 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

News

Firma Business Consulting przeprowadziła kampanię promującą Czechy na nośnikach reklamy zewnętrznej. Jej celem było zachęcenie Polaków do turystycznych wyjazdów do Czech. Trzy kolejne odsłony kampanii promowały kuchnię czeską, turystykę aktywną oraz romantyczne zamki, zabytki UNESCO i malownicze miasta. Zasięg kampanii objął Polskę Południową, w tym m.in.: Katowice, Opole, Częstochowę i Wrocław. Wykorzystano różne nośniki reklamowe: billboardy, citylighty i powierzchnie reklamowe wewnątrz pojazdów komunikacji miejskiej. Kampania spotkała się z zainteresowaniem lokalnych mediów, które wsparły ją publikacjami i audycjami na temat Czech.

Portret Hitlera w różowym mundurze i z czerwonym sercem na opasce na ramieniu oraz hasłem: „zmień styl, nie naśladuj swojego lidera” - to billboard włoskiej firmy odzieżowej ustawiony w Palermo. Reklama wywołała liczne protesty, m. in. wśród kombatantów II wojny światowej. Zażądali oni natychmiastowego usunięcia reklamy i wnieśli sprawę do prokuratury. „Nie rozumiemy, jak władze mogły pozwolić na jej umieszczenie” - napisał szef stowarzyszenia kombatantów z Palermo, Ottavio Terranova, dodając, że „wizerunek ten narusza zasady demokratyczne i konstytucyjne Włoch.” Dziennik „Corriere della Sera” podał, że grupa mieszkańców Palermo wystosowała listy z prośbą o interwencję, bezpośrednio do prezydenta Włoch, Giorgio Napolitano. Tymczasem twórcy reklamy tłumaczą, że celem reklamy było wyśmianie przywódcy III Rzeszy.

Na ulice miast wyjechały tramwaje i autobusy z reklamą Polskiej Żeglugi Bałtyckiej, głoszące hasło „PROMujemy Skandynawię”. W kampanii zastosowano kilka rodzajów nośników: na tramwajach (tramboard) i na autobusach (backboard, busboard i fullback). Grafika przedstawiona na nośnikach zachęca do wyjazdów wakacyjno-weekendowych oraz pokazuje uroki i główne atrakcje Skandynawii: Kopenhagę, Legoland, Borholm, Norweskie Fiordy, czy malownicze południe Szwecji. Kampanię realizuje Business Consulting, we współpracy z Działem Marketingu i Reklamy PŻB S.A.

48 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Czysty Kraków Rusza kampania „Czysty Kraków – Lepsze Życie”. Zielone autobusy i tramwaje z hasłem zachęcającym do dbania o środowisko i segregowania odpadów, kursować będą po ulicach Krakowa aż do listopada. Przetarg na realizację wygrała agencja Business Consulting z Katowic, ta sama, która zajmuje się także promocją Skandynawii, Czech i Województwa Śląskiego. Kampania „Czysty Kraków” realizowana jest na zlecenie Zarządu Infrastruktury Komunalnej i Transportu w Krakowie.

PROMujemy Skandynawię

Hitler zmienia styl

Media & komunikacja

Smak Czecha

AGFA GRAPHICS

Powrót Ziaji

Anapurna Mw

Na nośnikach reklamy zewnętrznej zaczęła się kampania nowych kremowych płynów do higieny intymnej firmy Ziaja. Firma powróciła do reklamowania się na nośnikach reklamy zewnętrznej po dłuższej przerwie. Kampania prowadzona jest w Warszawie, Trójmieście, Poznaniu, Krakowie, Łodzi, Wrocławiu, Szczecinie i na terenie Górnośląskiego Okręgu Przemysłowego. Za planowanie kampanii, kreację i zakup mediów odpowiada dział marketingu Ziaji.

Nowy standard w wydrukach UV Wysokiej jakości ploter wielkoformatowy do zastosowań wewnętrznych i zewnętrznych... z BIELĄ KRYJĄCĄ.

:Anapurna Mw jest profesjonalnym, hybrydowym ploterem UV, przeznaczonym do wytwarzania wielkoformatowych produktów wysokiej jakości na potrzeby reklamy na podłożach sztywnych i giętkich.

Na outdoorze trwa kampania promocyjna Krakowa. Akcję pod hasłem „Gołębie kręcą Kraków” przygotowała agencja TBWA. Kampania promocyjna Krakowa opiera się na pokazywaniu miasta z lotu ptaka, czyli z perspektywy, z jakiej widzą miasto gołębie. Akcja obejmuje również billboardy w Gdańsku, Katowicach, Łodzi, Poznaniu, Warszawie i Wrocławiu.

— reklama —

Gołębie kręcą Kraków

Zastosowanie białego atramentu stwarza nowe możliwości drukowania na materiałach przezroczystych, reklamach podświetlanych lub drukowania bielą jako kolorem dodatkowym. :Anapurna Mw dostarcza szczególnych efektów przy reklamach wewnątrz i na zewnątrz pomieszczeń, na szerokiej gamie podłoży, sztywnych, jak i giętkich w trybie rola-rola. :Anapurna Mw uczyni twoją pracę bardziej ekscytującą. Dzięki dodatkowemu zastosowaniu bieli kryjącej wydruki będą przyciągały uwagę widzów.

Atramenty :Anapurna UV zapewniają szeroką gamę i dynamikę barw. Dobra adhezja atramentu do podłoża gwarantuje trwałość obrazu i odporność na warunki zewnętrzne.

www.agfa.com.pl

Ambasadorka Toyoty Beata Sadowska została pierwszą ambasadorką Toyoty Prius. Do tej pory, promując swoją markę, koncern nie korzystał z celebrytów – koncentrował się na informowaniu walorach technicznych poszczególnych modeli. „Zdecydowaliśmy się pójść tropem wykorzystywanym przez amerykański oddział firmy. Ten już od lat wykorzystuje w promocji znane postaci.” – wyjaśnia Robert Mularczyk, menedżer działów PR i CSR Toyota Motor Poland. Sadowska ma firmować model hybrydowy Toyoty Prius, przy czym jej wizerunek wykorzystywany będzie przede wszystkim w działaniach PR. Do tej pory wizerunek znanych osób promujących samochody wykorzystywały m.in.: Volvo Auto Polska, zapraszając Małgorzatę Kożuchowską; Fiat Auto Poland, współpracując z Magdą Schejbal, zaś ambasadorem Audii został Adam Małysz.

Agfa Graphics Sp. z o.o. Al. Jerozolimskie 195A 02-222 Warszawa Tel. (22) 311 19 00

05/2010 VISUAL COMMUNICATION

Nowocczesne tekstylia

50 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

W Europie, dużo materiałów firmy J&M, ze względu na ich techniczne właściwości, znajduje szerokie zastosowanie w budowie stoisk reklamowych, oraz przy różnego rodzaju akcjach promocyjnych w centrach handlowych i nie tylko. Lekkość materiałów poliestrowych, i zarazem ich wytrzymałość, pozwala na szerokie spektrum aplikacji docelowych. Każdego roku firma Sico wprowadza na polski rynek nowości produkowane przez J&M, w odpowiedzi na zapotrzebowanie klientów poszukujących coraz to nowszych i innowacyjnych rozwiązań do produkcji reklamy zewnętrznej i wewnętrznej. W bieżącym roku nowością w ofercie jest samoprzylepna tkanina Mediatex Self Adhesive z unikalnym klejem non-per, który pozwala na aplikację na wszelkich podłożach i, w zależności od potrzeb, pozwala na jej przenoszenie w dowolne miejsce i powtórne zastosowanie. Obecnie portfolio produktów do druku to 12 tkanin, których wykorzystanie zapewnia pokrycie 95 proc. możliwych aplikacji wewnętrznych, jak i również zewnętrznych, przy zachowaniu najwyższej jakości druku oraz spełnieniu najwyższych parametrów technicznych. LATA DOŚWIADCZEŃ Junkers & Müllers zaczynał od produkcji tkanin nie absorbujących wody - do produkcji parasoli. W latach 70. stał się liderem w Europie. Dalszy rozwój firmy nastąpił w kierunku produkcji kurtyn prysznicowych oraz tekstyliów do zastosowań wewnętrznych, takich, jak wszelkiego rodzaju zasłony przeciwsłoneczne o specjalnych właściwościach spełniających najwyższe normy i standardy. Dziś w zakładach w Moenchengladbach produkcja odbywa się na 8 liniach produkcyjnych,

Możliwości kreacji wydruków na tekstyliach ogranicza już tylko ludzka wyobraźnia

Produkcja & technologia

Niemiecki producent nowoczesnych technicznych tekstyliów do druku cyfrowego – firma Junkers & Müllers, poszerzyła swoje portfolio o nowe tkaniny do druku cyfrowego. Polskim dystrybutorem producenta z Moenchengladbach, jest firma Sico Polska Sp. z o.o.

Główne zalety i właściwości tkanin:

pracujących w trybie 3-zmianowym, a maksymalna produkowana szerokość mediów to 3,10 m. Natomiast początek rozwoju produkcji technicznych tkanin do cyfrowego druku bezpośredniego Mediatex, to rok 2001. Celem było wprowadzenie na rynek tkanin o unikalnych właściwościach technicznych, specjalnie dostosowanych do miejsca przeznaczenia, z możliwością druku atramentami wodnymi, solwentowymi, eco/mild-solwentowymi, UV i sublimacją. Więcej szczegółów znajduje się na stronie www.sico.pl.

Główne zastosowanie tkanin:

— reklama —

Jeśli duże inwestycje to tylko z tablicami diodowymi firmy LedMaster! - profesjonalizm - najwyższa jakość - bezawaryjność - łatwe sterowanie - 100% widoczności w pełnym słońcu

20m długości, to dla nas nie problem! 05/2010 VISUAL COMMUNICATION

Tablice LED, wyświetlacze diodowe, tablice świetlne 53-603 Wrocław, ul. Tęczowa 79/81, info@tabliceled.pl, tel. 505650568, 606129299

Meeting Rolanda

Produkcja & technologia

W europejskiej siedzibie RolandDG w Danii odbył się meeting z okazji premiery nowej maszyny VS-640. Obecni byli wszyscy dealerzy Rolanda z Północno wschodniej Europy Roland DG Corporation. Producent ploterów wielkoformatowych przedstawił nowe urządzenie drukująco-tnący VersaCAMM VS-640, o którym piszemy poniżej.

Polkos został wyróżniony jako Najlepszy Dystrybutor Rolanda Roku 2009, pozostawiając w tyle innych dystrybutorów. Redakcja VISUAL COMMUNICATION, uznała to za doskonały moment do porozmawiania z Wojciechem Górskim z Polkosu. VISUAL COMMUNICATION: Gratulujemy wyróżnienia. Jak osiąga się tak duży sukces w relatywnie krótkim czasie?

52 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Wojciech Górski: Jest to niewątpliwie duży sukces i bardzo się cieszymy, że tak się stało, ale oczywiście nie bierze się to znikąd. Można powiedzieć że jest to zwieńczenie naszej bardzo ciężkiej pracy i wytrwałości w dążeniu do celu. Jesteśmy przecież z Rolandem od samego początku i znamy te maszyny doskonale, a przez ponad 14 lat naszej działalności bardzo dobrze poznaliśmy polski rynek i wiemy czego oczekuje klient. To, że osiągnęliśmy tak duży sukces, świadczy tylko o tym że nasza praca nie poszła na marne, a mówię tu głównie o budowaniu zaufania, o budowaniu pozycji firmy, która jest przyjacielem a nie wielką korporacją przeliczającą wszystko w słupki, tabelki i zestawienia. Dla nas zawsze najważniejszy jest klient. Polkos to od wielu lat ci sami sprawdzeni ludzie. To daje klientom takie poczucie wyjątkowości i niewątpliwą pewność tego, ze dzwoniąc do nas usłyszy w słuchawce głos osoby którą zna i nie rzadko bardzo lubi. Wie wtedy, że jego sprawa zostanie załatwiona od razu, że nie utknie w gąszczu innych i że nie zagubi się na linii przepływu informacji. To właśnie daje nam przewagę, to czyni nas innymi od wszystkich. Mamy swoja wizję firmy, która wymaga poświęcenia i pracy a nie rozdrabniania się na flesze reporterów i pomimo tego że jesteśmy już tak trochę

jak AC/DC w branży, to tak jak im ( co widać po ostatnim koncercie ) nam również po prostu się jeszcze chce! Bardzo chcielibyśmy podziękować naszym klientom właśnie za to zaufanie, którym nas obdarzyli! V.C.: Czy w ostatnim czasie pojawiły się nowe instalacje, którymi chcielibyście Państwo się pochwalić? W.G.: Instalacje maszyn dzieją się na bieżąco i jest ich bardzo dużo. Tak jak wspomniałem wcześniej każdy klient jest dla nas tak samo istotny i ważny i nie dzielimy ich przez pryzmat wielkości maszyny jaką sprzedajemy! Dla małej agencji reklamowej, np. dopiero zaczynającej, zakup już najmniejszego urządzenia może być ogromnym sukcesem, na początku zawsze jest przecież ciężko. VC: Jak oceniacie Państwo pierwszy kwartał 2010 roku? Jak wypadł ten okres na tle trzech pierwszych miesięcy roku ubiegłego? Pomimo okropnie uciążliwej zimy jaka nas dotknęła nie nudziliśmy się i na lepienie bałwanów przed firmą czasu nie było. VC: A jak dziś wygląda portfolio Polkos? Czy może Pan podzielić się z naszymi czytelnikami

ostatnimi nowościami, mam na myśli nie tylko urządzenia ze „stajni” Rolanda, ale także państwa ofertę w zakresie ploterów tnących czy pigmentowych?

Cechy plotera Roland VersaCAMM VS-640

W.G.: Jeśli chodzi o nowości Rolanda to niewątpliwie musimy powiedzieć o Vs 640, urządzeniu które drukuje już najnowszą głowicą dx6. Jest to maszyna drukująca eco solwentowym atramentem wraz z kolorem białym i metalicznym, na materiałach takich jak folia, film PET, canvas, papier, przeźroczysty film oraz baner. Maksymalna prędkość druku to 17,7 m kw/h w konfiguracji CMYK, 8,9 m kw/h w konfiguracji CMYK +LmLc oraz 1,4 m2/h przy duku CMYK LmLc + biały + kolor metaliczny. Użytkownicy mogą wybrać 3 konfiguracje atramentu. Ploter wyposażony jest w oprogramowanie Roland VersaWorks v.4.0, które posiada bibliotekę 512 kolorów metalicznych i perłowych drukujących w kolorach CMYK + kolory metaliczne w jednym przejściu głowicy. System zdalnego zarządzania produkcją Roland OnSupport pozwala na kontrolę druku i wysyła ważne informacje na wybrany adres email lub telefon komórkowy np. o niskim poziomie atramentu lub zakończeniu pracy. VC: Jakie maszyny, z państwa perspektywy, cieszą się w Polsce największym zainteresowaniem. Co jest głównym determinantem decyzji zakupowych? W.G.: Z naszej oferty i tym samym oferty Rolanda największą popularnością cieszą się plotery solwentowe RS 640 i XJ 640/740. Ploter drukujący VersaArt RS został stworzony na podstawie sprawdzonego VP-540. RS jest ekonomicznym rozwiązaniem dla użytkowników, którzy nie potrzebują cięcia lub posiadają ploter tnący z systemem pozycjonowania wydruków. Idealny do druku grafiki wystawowej, banerów, plakatów, grafiki samochodowej oraz wielu innych. Urządzenie oferuje szybkość i prostą obsługi. Nowicjusze jak i profesjonaliści docenią łatwe procedury startu, operowania i wyłączenia plotera. Konserwacja maszyny przez użytkownika została zredukowana do minimum po to, aby uzyskać maksymalną prostotę obsługi. Mierząc zaledwie 2,6m długości nowy RS-640 spokojnie zmieści się w każdej firmie. Maszyna drukuje oczywiście na alternatywnych atramentach eco solwentowych, które generują bardzo niskie koszty wydruków, dlatego Roland jest tak bardzo uniwersalnym urządzeniem. Ciekawą propozycją jest także Roland SOLJET Pro III. Naszym zdaniem jest on bezkonkurencyjny w klasie maszyn między 1,6m – 1,8m. XJ jest maszyną przeznaczoną dla najbardziej wymagających użytkowników ploterów drukujących. Ploter produkcyjny o najwyższej jakości dostępnej na rynku. Osiąga-

jąc maksymalną prędkość druku 2.6m2/h XJ został stworzony do druku grafiki wewnętrznej i zewnętrznej w tym banerów, szyldów, grafiki pojazdowej, grafiki podświetlanej i wielu innych. Ploter może pracować na wielu materiałach np. folii, banerze, papierach, tkaninach. Seria XJ została wyposażona w automatyczny system konserwacji, który oszczędza atrament i czas, zmniejszając ogólne koszty. Konfiguracja głowic w linii eliminuje czasochłonną procedurę kalibracji. Ploter XJ posiada wiele cech umożliwiających wysoko-wydajne drukowanie. Sztywna konstrukcja i wytrzymała nawijarka wspiera duże rolki materiałów o wadze do 47kg. Łatwo dostępne wałki do rolek umożliwiają łatwe ładowa-

nie mediów. Dodatkowe ulepszenia plotera to nowe rolki dociskowe, wałki przesuwu i wiele innych. Nowe wbudowane media klampy zapewniają doskonałą ochronę głowicy. Karta sieciowa o wysokiej przepustowości zapewnia szybki transfer danych a opcjonalna suszarka przyspiesza proces produkcyjny. VC: Jakie są najbliższe plany firmy? W.G.: W dalszym ciągu być blisko klientów i oferować im sprawdzone i skuteczne rozwiązania! Promować markę Rolanda i być przyjacielska firmą, firmą która jest otwarta na potrzeby klientów i każdego z nich traktuje z taka sama uwagą i zaangażowaniem. 05/2010 VISUAL COMMUNICATION

Lubimy wyzwania

Produkcja & technologia

Na rynku viscom jesteśmy od 1990 roku, więc faktycznie, perspektywa spojrzenia jest długa. - mówi Sławomir Kot-Zaniewski, prezes Integart. I właśnie o tej perspektywnie rozmaiwał Adrian Klementowski.

VISUAL COMMUNICATION: Jak z Pana perspektywy zmienił się na przestrzeni lat rynek viscom? Integart jest firmą, która na tym rynku jest dobrze rozpoznawalna od dłuższego czasu. Gdyby mógł Pan podzielić się z naszymi czytelnikami swoimi refleksjami, odnosząc się do krajów Europy Zachodniej czy Stanów Zjednoczonych? Sławomir Kot-Zaniewski: Na rynku viscom jesteśmy od 1990 roku, więc faktycznie, perspektywa spojrzenia jest długa. Widzimy na pewno niesamowicie dynamiczną zmianę w obszarze stosowanych technologii, które dają nowe możliwości rozwoju, ale zawsze wymuszają wiele zmian. Na przestrzeni tych lat widać ogromną ucieczkę od sitodruku, od reklam ciętych ploterowo, w kierunku druku cyfrowego. Druk ten doprowadził w ostatnim czasie do tak dużej ekspansji obrazów wielkoformatowych, że spowodował alergiczną reakcję wśród mieszkańców oraz władz niejednego miasta. Nie jest to dla nas dobra wiadomość, ponieważ musimy położyć większy nacisk na jakość stosowanych rozwiązań oraz ich poprawne rozmieszczenie tak, aby nie raziły one konsumentów swoim wyglądem. Nadal istnieje olbrzymia różnica między tym, co widzimy w Polsce, a tym, co dzieje się na zachodzie Europy.

Sławomir Kot-Zaniewski, prezes firmy Integart

54 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

VC: O kryzysie nie mówi się już tak, jak kiedyś. Pod koniec ubiegłego roku był on głównym tematem, teraz od dawna nie słyszy się słowa „kryzys”. Myśli Pan, że słowo to istniało w formie sloganu, który po prostu wyczerpał się od ubiegłego roku i dziś zaintereso-

wanie jest zupełnie gdzie indziej? Gospodarka i biznes podążają swoją drogą? S. K.-Z.: Moje zdanie jest odmienne. Ten kryzys z nami jest, i jeszcze jakiś czas pozostanie. Reklama nie działa w oderwaniu od gospodarki, a teraz gospodarka przeżywa dość duże perturbacje, budżet państwa również, więc to nie rokuje najlepiej w najbliższej perspektywie. Trzeba się z obecnością kryzysu pogodzić, bo trudno się obrażać na rzeczywistość, ale nie można go zaakceptować, bo to recepta na katastrofę. Powinien on być motorem do szukania nowych rozwiązań i technologii, wymuszać kreatywności, która w tych czasach jest szczególnie pożądana. VC: Przed nami targi FESPA. Odnosząc się do hasła „kryzys” – z zapowiedzi wydarzenia można wnioskować, że tam tego kryzysu ma nie być widać. Jakie Pan ma odczucia przed tą imprezą? Czy spodziewa się Pan imponujących premier i znaczącej ewolucji technologii? S. K.-Z.: Byłoby to dla mnie dużym zaskoczeniem, jeśli pojawiłyby się jakieś rewolucyjne rozwiązania. Oprócz dużego nacisku na tworzenie coraz bezpieczniejszych tuszy dla drukarek, solwentowych, alternatywnej technologii lateksowej HP, spodziewam się wielu rozwiązań pro-ekologicznych. Reklama nie może być jednym wielkim śmietniskiem. Życie reklamy jest coraz krótsze. To generuje ogromne ilości śmieci, które są zmora dla środowiska. Liczę, więc że zobaczę nowe technologie i media, które adresują ten problem. Jadę, na FESPA również zaciekawiony, jak producenci adoptują się do nowych realiów gospodarczych? Jakie rozwiązania znajdują dla siebie w obliczu nie tylko kryzysu, ale też rosnącej dynamicznie gospodarki azjatyckiej, szczególnie chińskiej? Jakie sposoby znajdują na to, żeby w tych nowych realiach się odnaleźć i znaleźć dla siebie nową formułę? VC: Integart, to wyjątkowo szerokie spektrum marek i obszarów nie tylko w komunikacji wizualnej, ale może dziś na tym obszarze się skupmy. Które z tych brandów, w kontekście sektora viscom, stanowią dla Państwa kluczowe znaczenie? I czy można, choć w przybliżeniu określić ich udział w rynku w kontekście konkurencji? S. K.-Z.: Myślę, że chciałabym pozostawić to naszą słodką tajemnicą, ponieważ tak, jak pan powiedział, mamy szerokie spektrum produktów i zawsze otwarcie mówiliśmy o tym, że jesteśmy tak na prawdę graczem niszowym. Ale nie z przymusu, raczej ze świadomego wyboru. Urynkowienie produktów niszowych to ogromne wyzwanie, ale mam wrażenie, że zawsze umieliśmy je wypromować, dzięki wiedzy technicznej i determinacji, bo naprawdę potrzeba deter-

minacji, żeby doprowadzić do ich sukcesu. I myślę, że jest to dla nas formuła na biznes niezależnie od stanu gospodarki. Są obszary, w których jesteśmy ekspertami, i to nie tylko na naszym lokalnym rynku. Produkty masowe, sprzedawane poprzez fantastyczną logistykę, albo bardzo niską cenę, chcemy pozostawić w kompetencji naszych konkurentów. VC: Kiedy miałem przyjemność być u pana we wrocławskiej siedzibie, opowiadał Pan również o własnych markach Integartu. Gdyby był Pan uprzejmy przybliżyć, jak doszło do ich powstania, i jak Państwa własne brandy się dziś rozwijają? S. K.-Z.: Ma Pan absolutną rację – przykładamy niesamowitą wagę do własnych brandów, do tworzenia własnej marki, ponieważ jest to ogromna wartość dodana. Jest to ten element, który często decyduje o wyborze klienta. Jeżeli jakiś brand jest dobrze postrzegany, to jest dla firmy ogromny skarb. Stabilizuje sprzedaż, daje klientom pewność, że kupują znaną im jakość. Klienci dobrze wiedzą, że za reputacją marki stoi również nasza odpowiedzialność. Na pewno w naszym portfolio jest kilka bardzo rozpoznawalnych własnych marek: Steiko, Magnaflex, Mao, Reflekton, Hartcon, Zarra, Silk-jet czy Optiban. VC: Zakładam, zatem, że w najbliższym czasie Integart będzie rozwijał marki własne? Jednakże nie będzie to z pewnością jedyny

kierunek inwestycyjny? Jakie są dalsze plany? S. K.-Z.: Cieszy nas fakt, że duże firmy, w tym międzynarodowe koncerny, doceniają naszą pracę, wierzą i ufają naszym kompetencjom. Również one produkują dla nas na zasadach OEM. Postrzegamy to za duży sukces. Kiedy mamy do wyboru korzystanie z uznanej już marki, lub budowanie własnej, wybieramy świadomie i z pełną determinacją, naszą własną, i choć kosztuje to nas więcej, w dłuższej perspektywie się zwraca. Co do planów, to mamy ich bardzo dużo. Przede wszystkim musimy ukończyć rozpoczęte projekty infrastrukturalne, budowę kolejnego obiektu magazynowego w Błoniach pod Wrocławiem o powierzchni 2 tys. m kw. na dużej, 3-hektarowej działce. Powstaje tam nasze nowe centrum logistyczne, w którym będzie skład celny, który ułatwi nam eksportowanie produktów do krajów poza unijnych. W tej samej lokalizacji budujemy również „Centrum Nowych Technologii DRS”. Jest to projekt poświecony wykorzystaniu technologii druku cyfrowego do produkcji lic znaków drogowych. Jest to bardzo unikatowe rozwiązanie, wymagające dużego zaplecza laboratoryjnego w celu wykonywania wielu pomiarów na zgodność wydruków z Normami EN. W drugiej połowie lipca 2010 będzie miało miejsce uroczyste otwarcie, na które gorąco wszystkich Państwa zapraszamy. VC: Dziękuję serdecznie za rozmowę. S. K.-Z.: Również dziękuję. 05/2010 VISUAL COMMUNICATION

News

Szerszy gamut

Folie adhezyjne

Inca Digital zaprezentował udoskonaloną wersję swojego flagowego produktu – S20, czyli wielkoformatowej maszyny inkjetowej UV typu flatbed. Nowością był tusz Uvijet Ultratone, który pozwala na osiągnięcie lepszej jakości wizualnej wydruku. Dodatkowo, firma zaprezentowała nowo opracowany software Print Run Controller. Onset S20 może drukować na sztywnych i giętkich podłożach od krawędzi do krawędzi z szybkością maks. do 250 m kw/godz. (50 arkuszy o rozmiarach 3,14 x 1,6m), na materiałach o grubości do 50 mm. Zaletą urządzenia jest możliwość kontroli połysku, w celu uzyskania różnorodności wykończenia zadruku. Zastosowanie tuszy Uvijet Ultratone poszerza gamut kolorów, zapewniając lepszą reprodukcję barw, łagodne przejścia tonalne i dokładniejsze odwzorowanie kolorów spotowych. Pozwala to na efektywny druk nawet skomplikowanych aplikacji. Inca przedstawiła także swój najnowszy software – Print Run Controller (PRC), sprawdzający się przy kierowaniu zróżnicowaną produkcją w technologii cyfrowej. Oprogramowanie pozwala na precyzyjne zaplanowanie, a następnie efektywną realizację zlecenia.

Folie adhezyjne znane są na rynku od dawna. Stosowane do krótkookresowych aplikacji na szkle, na oknach wystawowych, ekranach telewizorów czy monitorów, i innych idealnie gładkich powierzchniach. Do tej pory jednak folie te można było zadrukować jedynie sitodrukiem lub drukiem offsetowym UV. Włoski producent folii, firma Kemica, wprowadziła do swojej oferty dwa produkty: folię DIGIT 150 CLING w odmianie błyszczącej, białej i transparentnej. Są to monomerowe folie PCV grubości 150 um. Występują w typowych dla wielkoformatowego druku cyfrowego rozmiarach roli, drukują się tuszami ecosolventowymi, solventowymi i UV. W ofercie Kemica znajduje się ponadto ponad 20 innych produktów do wielkoformatowego druku cyfrowego, m. in. folie monomerowe i polimerowe, laminaty czy folie imitujące piaskowane szkło. Bezkompromisowa jakość, to wyróżnik produktów tej marki. Oferta Kemica dostępna jest w SICO Polska.

Roland VP 540i

KML Solutions zainstalowała kolejnego Rolanda, tym razem model VP 540i. Instalacja odbyła się w drukarni cyfrowej Punkt z Białegostoku. Firma Punkt zdecydowała się na zakup Rolanda o generację nowszego, niż posiada w swoim parku maszynowym. Dzięki tej maszynie drukarnia będzie mogła powiększyć swoją ofertę w obszarze druku na tekstyliach oraz znacznie podnieść swoją produktywność. Ploter drukującotnący serii VersaCamm VP-540i jest bowiem nowocześniejszą wersją serii VP, w tym dwukrotnie szybszą niż jej poprzednik. Dodatkowo, VP podnosi efektywność procesu produkcji oraz znakomicie skraca jej czas, dzięki automatycznemu przycinaniu konturów zadrukowanych elementów. Sprawdza się w druku naklejek, etykiet, stickerów, w tym na koszulki, banerów, grafiki samochodowej oraz wielu innych.

56 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

System PlotWave 300 firmy Océ uzyskał nagrodę Bertl’s Best 2009. To prestiżowe wyróżnienie przyznawane jest przez niezależną firmę konsultingową, zajmującą się oceną produktów i analizami porównawczymi w branży poligraficznej. System, który tworzą: ploter, skaner i kopiarka w kompaktowej obudowie, został oceniony jako „Najbardziej Ekologiczny Ploter Wielkoformatowy”. PlotWave 300 – łatwy w obsłudze, ekologiczny, trwały system, oparty jest na technologii Pico Printing, która umożliwia osiągnięcie najwyższej dostępnej obecnie na rynku rozdzielczości druku w technologii LED – 600 x 1200 dpi. Zastosowana w ploterze technologia Radiant Fusing zapewnia nawet do 50 proc. mniejsze zużycie energii.

Ekologia w wielkim formacie

Zmieniając rzeczywistość

Biznes & ludzie

O polskim rynku aplikacji grafik samochodowych, szczotkowanym metalu, drewnie, ludzkiej skórze i papierze ryżowym, a także o zmienianiu rzeczywistości, z Cezarym Koncewiczem, Business Development Manager w MACtac Polska, rozmawiał Adrian Klementowski.

Cezary Koncewicz, MACtac Polska

58 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

VISUAL COMMUNICATION: Co ciekawego wydarzyło się w MACtac od początku tego roku? Wiem, że portfolio firmy poszerzyło się o produkty do aplikacji wewnętrznych, jak również o nowe, ekskluzywne laminaty. Czym podyktowane były kroki w kierunku produktów Premium, bo tak je interpretuje. Cezary Koncewicz: Tak, MACtac od początku roku wprowadził kilka ciekawych grup produktowych. Jedną z nich są nowe laminaty strukturalne, m.in. Permafun Crystal Gloss z elementami brokatu, posiadamy także laminat, który emituje szczotkowany metal, dwa laminaty imitujące strukturę drewna, jak również laminat imitujący skórę. Drugą grupą produktów, które wprowadziliśmy, i z którą wiążemy duże nadzieje, jest uzupełnienie serii o folię z serii Glass Decor. Jest to folia która wyznacza standardy rynku dekoracji szkła i witryn sklepowych. Nasze propozycje w tym segmencie są foliami wyprodukowanymi z nowymi elementami strukturalnymi. Jedna z nich imituje papier ryżowy, a trzy pozostałe posiadają różnego rodzaju kratkę lub paski. Są to bardzo ciekawe produkty, na które mamy już pierwsze zamówienie. Jesteśmy zatem bardzo zadowoleni, że oferta nie trafiła w próżnię.

VC: Folie emitujące szczotkowany metal czy wspomniany przez Pana papier ryżowy, to silny zwrot w kierunku bardzo kreatywnych rozwiązań. C.K.: Tak, zdecydowanie! Stawiamy na klientów, którzy chcą zmieniać rzeczywistość wokół nas. Oczywiście jest to rynek, który dopiero rośnie, ale posiada bardzo duży potencjał. A tego rodzaju produkty, są dedykowane agencjom reklamowym, które poszukują niebanalnych rozwiązań. VC: MACtac Polska zdecydował się na edukację rynku poprzez cykl szkoleń w różnych częściach kraju. Jak przebiegają takie warsztaty, jakie obszary fachu aplikatorskiego są wówczas poruszane? C.K.: Warsztaty w MACtac mają już długą historię. Odwiedziliśmy kilkanaście największych miast w Polsce. Na każdym spotkaniu jest kilkadziesiąt osób. Prezentujemy głównie folie do oklejania pojazdów, bo to tu leży największy głód wiedzy. Natomiast równolegle, staramy się pokazać uczestnikom, nowe folie, które promujemy w danym momencie. Ostatnio prowadziliśmy szkolenia w Olsztynie i w Łodzi, i tam zaprezentowaliśmy papier samoprzylepny do drukowania fototapet, folię do wy-

klejania witryn sklepowych, i rozwiązania do wyklejania ścian wewnętrznych, łącznie z laminatami. Nasze portfolio jest pełne tego typu rozwiązań bazujących na foliach ekologicznych, produkowanych bez wykorzystywania PCV. VC: Czyli jednym słowem, staracie się Państwo być blisko aplikatorów, ludzi, którzy znajdują się na pierwszej linii frontu? C.K.: Oczywiście! Wg mnie nie ma innego wyjścia, jak bycie blisko rynku. Tego typu spotkania są bardzo cenne, również dla nas. W ten sposób z pierwszej ręki uzyskujemy informację zwrotną o naszych produktach. Dowiadujemy się także sporo o potrzebach rynku, panujących trendach, sytuacji wśród samych agencji reklamowych, jak i ich klientów. To ważne wartości. Aplikatorzy z kolei mogą liczyć na dodatkowe wsparcie, w postaci informacji stricte technicznych, próbek materiałów, bazy danych ich zastosowań, którą chętnie dzielimy się z naszymi klientami. VC: Już niebawem, uwaga całej branży skoncentruje się na Monachium, gdzie 22 czerwca rozpoczną się targi FESPA 2010. Czym MACtac będzie chciał zaskoczyć swoich fanów?

C.K.: Na targach FESPA będzie prezentowana cała gama nowych folii, o których wspominałem. Będzie także kilka produktów, o których nie mówiłem. Zatem dla zaciekawionych agencji, które szukają nowych rozwiązań, będziemy prezentować naprawdę interesującą ofertę, bazującą głównie na rozwiązaniach mocno zindywidualizowanych, w kontekście konkretnych klientów. O szczegółach będziemy mogli rozmawiać na stoisku, na które już dziś wszystkich serdecznie zapraszam. VC: Nie sposób zauważyć dużej koncentracji producentów folii na mediach dedykowanych bardziej tuningowi aut, niż brandingowi. Jak wygląda oferta MACtac w tym zakresie? C.K.: Rynek tuningu aut rzeczywiście rośnie. Coraz więcej właścicieli samochodów lubi i chce, aby ich auta wyróżniały się z tłumu. Do tej pory mogliśmy obserwować to zjawisko w postaci niewielkich naklejek zlokalizowanych np. na tylnej klapie pojazdu. Natomiast obecnie klienci przeglądając magazyny zachodnie, chcą mieć matowy lakier lub, aby folia zaaplikowana na ich samochodzie emitowała karbon. MACtac posiada w swojej ofercie całą gamę

produktów tego rodzaju. Dodam jednak, że na chwilę obecną jest to rynek, który jest jeszcze mały, ale nie ma przesłanek pozwalających sądzić, że taki pozostanie. Zdecydowanie jest to bardzo lukratywny kąsek dla wszystkich agencji chcących poszerzyć swoje spectrum działania. V.C.: Koniec zeszłego roku minął pod znakiem kryzysu. Czy dziś możemy mówić już o recesji w czasie przeszłym? C.K.: Temat jest znacznie szerszy i dużo bardziej skomplikowany. Rynek komunikacji wizualnej w dużej części zależy od koniunktury gospodarczej, rynek polski należy rozpatrywać w dwóch aspektach. Po pierwsze, w kontekście tego, co dzieje się w Europie Zachodniej. Jeżeli tam gospodarka siada, to w Polsce również mamy mniej zleceń. Natomiast jeśli chodzi już o sam rynek polski, to oczywiście recesja w roku 2009 nie była tak głęboka, jak w Europie Zachodniej. W 2010 roku zaś gospodarka w Polsce zdecydowanie ruszyła do przodu. Większość naszych klientów na pewno zanotuje ten rok jako lepszy, niż 2009, ale wydaje mi się, że wciąż brakuje nam tempa, które osiągnęliśmy w roku 2008. V.C.: Patrząc globalnie na rynek, które produkty z Pana perspektywy cieszą się w Polsce największą popularnością. Czy wciąż te najtańsze, czy rolę zaczęła odgrywać już jakość?

Grafiki samochodowe stwarzają wiele możliwości kreacyjnych. Jedyną barierą może być ludzka wyobraźnia.

C.K.: Oczywiście, te produkty najpierw trafiają do agencji wykonawczych, natomiast musi minąć jakiś czas zanim nasze propozycje znajdą się w rękach agencji kreatywnych, a w konsekwencji trafią do klientów końcowych. Uważam, że im bardziej produkt jest kreatywny, zaawansowany, wysublimowany, tym cena ma mniejsze znaczenie, i wydaje mi się, że wiele agencji wykonawczych podzieliłoby moją opinię. Wszędzie tam, gdzie mówimy o pracach indywidualnych, powiedzmy „szytych na miarę”, czynnik cenowy odgrywa mniejszą rolę. V.C.: Ma Pan doskonałą okazję, żeby zwrócić się, za naszym pośrednictwem do swoich klientów, czego chciałbym Pan im życzyć? C.K.: Na pewno chciałbym im życzyć, aby rok 2010 był zdecydowanie lepszy niż rok 2009, aby pozyskiwali nowe, ciekawe zlecenia, chciałbym życzyć, aby pozostali przy MACtacu i podziękować za dotychczasową współpracę. A ponad to wszystkim czytelnikom, jak również Panu, jak najdłuższych wakacji. VC: Bardzo dziękuję za rozmowę. C.K. Również dziękuję 05/2010 VISUAL COMMUNICATION

News

Demo - Pomorskie

OOH MPG, dział Platformy Mediowej Point Group, zyskał wyłączność na sprzedaż reklam w sieciach digital signage Student TV i Traffic TV. Firma poszerzyła w tym celu dotychczasową umowę z POL TV. Student TV obejmuje 106 ekranów 42-calowych na 44 uczelniach w 14 miastach, a Traffic TV – 303 ekrany na terenie 5 lotnisk, 27 dworców PKP oraz 9 dworców PKS. OOH MPG rozpoczął sprzedaż reklam na tych nośnikach na początku bieżącego roku, natomiast obecnie zyskał wyłączność w tym zakresie.

DEMO Effective Launching zwyciężyło w konkursie m.in. na kreację kampanii województwa pomorskiego. Przygotowane przez agencję działania reklamowe pod hasłem „Pomorskie Nabierz Kolorów” rozpoczną się w styczniu przyszłego roku, obejmując m.in. outdoor i ambient. Kampania będzie skierowana do osób żyjących w dużych aglomeracjach oraz mieszkańców województwa pomorskiego i sąsiednich regionów.

Nowy Vice w IAA

Michał Mozyrko w IMS Do zespołu firmy IMS S.A dołączył Michał Mozyrko, obejmując nowo utworzone stanowisko Menedżera Działu Sprzedaży Reklam Audio. Internet Media Services SA (IMS) działa na polskim rynku od 10 lat, oferując usługi w zakresie marketingu sensorycznego w miejscach sprzedaży. Michał Mozyrko przez ostatnie 8 lat pracował w Eurozet, jako Menedżer Zespołu Sprzedaży, wcześniej m.in. w RMB Polska, Mareco/Gallup i Media Express.

Kamila Stefaniak objęła stanowisko senior account executive w McCann Erickson. Wcześniej pracowała w Change Communication i Grey Worldwide. Kamila Stefaniak jako senior account executive dołączyła do zespołu obsługującego PKO Bank Polski. Wzmocnienie tego teamu wynika z faktu, że firma wygrała niedawno przetarg na dwuletnią obsługę reklamową PKO BP.

60 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Zmiany w McCannie

Podczas 42. Światowego Kongresu Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA w Moskwie, który odbył się w dniach 12-14 maja 2010, wybrano nowe władze Stowarzyszenia. Paweł Kowalewski, prezes polskiego oddziału IAA, po raz kolejny objął stanowisko w międzynarodowych strukturach IAA Global. Jest to ogromne wyróżnienie, ponieważ Kowalewski, jest jedynym Polakiem zasiadającym w Zarządzie IAA Global. Do tej pory pełnił on funkcję Vice Prezesa IAA Global ds. Strategii. Obecnie Kowalewski będzie sprawował stanowisko Vice Prezesa ds. Rozwoju i Komunikacji Marki oraz Strategii CSR. Paweł Kowalewski od 2004 roku nieprzerwanie pełni stanowisko prezesa polskiego oddziału Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA. Działania podejmowane przez Kowalewskiego z ramienia Stowarzyszenia, takie jak wdrażanie długofalowego programu „Marketing dla Przyszłości” czy edukacja branży w zakresie samoregulacji i legislacji sprawiły, że Kowalewski został doceniony w strukturach międzynarodowych. „Jestem dumny iż mogę pełnić tę zaszczytną funkcję i jednocześnie reprezentować polską branżę reklamową, reklamodawców oraz media na arenie międzynarodowej.” – mówi Kowalewski – „Stanowisko Vice Prezesa ds. Rozwoju i Komunikacji Marki oraz Strategii CSR, to nie tylko tytuł, ale faktyczne działania, które mogą przyczynić się do wymiany doświadczeń branży, podniesienia standardów rynku reklamy, a także promocji Polski na świecie” – mówi Kowalewski. „Dołożę wszelkich starań. aby moją misję wypełniać jak najlepiej. i aby być faktycznym reprezentantem branży reklamowej w Polsce oraz poza jej granicami.”

Biznes & ludzie

Na wyłączność

Clear Channel Poland, wprowadził na rynek outdoorowy program lojalnościowy dla klientów indywidualnych. Clear Club jest skierowany do bezpośrednich klientów, którzy w przeciągu ostatnich dwóch lat pracowali z firmą. Jego celem jest wzmocnienie relacji biznesowych z klientami dzięki dwustronnej komunikacji. Program ma charakter zamknięty i tylko zaproszone przez Clear Channel firmy mogą brać w nim udział. Projekt został przygotowany przez pracowników firmy Clear Channel.

Hagno i :Anapurna

Rebranding Żywca

W związku z przejęciem firmy Gandinnovations przez Agfa Graphics, u nowego właściciela nastąpiły zmiany strukturalne i personalne. Funkcję dyrektora sprzedaży systemów :Anapurna i :Jeti objęła Monika Hagno, która przez ostatnie dwa lata pełniła obowiązki dyrektora sprzedaży Gandinnovations na obszarze Polski. W latach 2006-2008 była związana z firmą Spandex, w której kierowała działem sprzedaży. Wcześniej, przez cztery lata, pracowała w Jet Media, najpierw na stanowisku handlowca, a od 2006 roku – menedżera produktu. Do działu sprzedaży dołączyła także Adriana Piotrowska, obejmując stanowisko koordynatora ds. sprzedaży urządzeń :Anapurna i :Jeti. Wcześniej, przez dwa lata, podobną funkcję pełniła w polskim oddziale Gandinnovations. W latach 2006-2008 była związana z ze Spandex, w której najpierw pracowała w dziale obsługi klienta, a następnie nadzorowała działanie polskiego biura tego dostawcy.

Zmieniła się identyfikacja wizualna Grupy Żywiec. Znajdującą się na logotypie czerń i złoto zastąpione zostało czerwienią. Jednym niezmienionym elementem logo pozostanie arcyksiążęca korona Habsburgów, dziewiętnastowiecznych założycieli browarów w Cieszynie i Żywcu. Dotychczasowa identyfikacja marki powstała ponad 10 lat temu. Za nowy projekt odpowiada Dragon Rouge.

— reklama —

Lojalny Clear Club

Dancing Poznań

Sztuka komunikacji

Polski Teatr Tańca zaprasza do Poznania w dniach 14-21 sierpnia 2010 na XVII Międzynarodowe Warsztaty Tańca Współczesnego i VII Międzynarodowy Festiwal Teatrów Tańca, które od tego roku, zachowując swoją autonomię programową, przebiegać będą pod wspólnym tytułem „Dancing Poznań”. W Warsztatach może wziąć udział niemal każdy, nie ma ograniczeń dotyczących wieku, ani stopnia przygotowania ruchowego. Zajęcia odbywają się na trzech poziomach zaawansowania.

62 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Nawet dla dzieci 4-8 letnich przygotowane są specjalne grupy zajęć, podczas których ukierunkowanie ruchowe połączone jest z zabawą. Uczestnicy samodzielnie dokonują wyborów dotyczących techniki, pedagoga, grupy i godzin zajęć. Zapisy odbywają się wyłącznie drogą internetową i trwają do momentu wyczerpania limitu miejsc. Tegoroczny program Warsztatów to 58 technik i stylów tańca, prowadzonych przez 60 pedagogów z całego świata. Poza typowymi zajęciami warsztatowymi na uczestników czekają wystawy fotogra-

fii, cykliczne spotkania „Rozmowy o tańcu” i „Kino non stop” oraz spektakle Międzynarodowego Festiwalu Teatrów Tańca, który w roku 2010 nosi tytuł „Chopin i jego przyjaciele - Inspiracje”. W ramach Festiwalu na trzech scenach zagrają artyści z całego świata, reprezentujący nowy sposób myślenia o tańcu teatralnym. W tym roku uczestnicy Warsztatów będą mięli okazję zobaczyć teatry tańca z Francji, Norwegii, Niemiec i Japonii a także grupy z Polski, w tym gospodarzy Festiwalu - Polski Teatr Tańca.

PAWDRUK

05/2010 VISUAL COMMUNICATION

Wizualne

CIekawosTki Golfowe długopisy

Donna parasolla

Stary, dobry R2D2 nigdy nie zawiódł swojego właściciela i zawsze dzielnie wspierał Luka Skywalkera w walce o zwycięst wo jasnej strony Mocy. Kiedy jako dzieci po raz pierwszy oglądaliśmy Gwiezdne Wojny, każdy z nas marzył ,aby mieć takiego robota na własność. R2D2 to budzik, który zamiast ordynarnie dzwonić, obudzi Was łagodnie jedynymi w swoim rodzaju odgłosami pochodzącymi ze ścieżki dźwiękowej filmu i wprawi w dobry nastrój.

Przyjaciółka parasolka jest gotowa na największy sztorm! Każda z parasolek charakteryzuje postać z innego kontynentu i przypomina laleczkę ubraną w jesienny płaszcz. Sam decydujesz, który kontynent kupujesz!

Ten gadżet stworzono z myślą o prawdziwych maniakach gry gentelmenów. Niestety życie nie składa się z samych przyjemności, czasami trzeba trochę popracować. Zapisywanie spotkań w kalendarzu będzie znacznie przyjemniejsze, jeśli zamiast zwykłego długopisu weźmiecie do ręki długopis w kształcie kija golfowego. Kiedy nikt nie patrzy, zawsze możecie zgnieść z papieru kulkę i trenować uderzenia!

Dla dużych śpiochów

apkę na Zabierz swoją ulubioną kan kanapką ioną rob nie ręcz taką drogę. Z dniejesz! – por tfelem na pewno nie zgło apki nie zjadł, Pilnuj jedynie, obyś tej kan na magnes, zamykana jest ona bowiem . któr y mógłby Ci zaszkodzić

64 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

Drobne na chleb

Cz y wyobrażałeś sobie, że Twoje ulu bione zabawki mogą pe wnego razu zagr ać Twoją ulubioną mu zykę? Śmieszny głośnik podłączany do iPo da nie potrzebuje baterii, by rozbr zm iewać. Po prostu postaw klocka z iPodem na biurku i delek tuj się muzy ką.

Serduszko na dwa Romantycznie, bo we dwoje. Romantycznie, bo przy muzyce. Teraz, zarówno Ty, jak i ukochana Tobie osoba możecie słuchać muzyki razem. Dzięki rozdzielnikowi do słuchawek w kształcie serca, nie musisz nasłuchiwać już muzyki jednym uchem! Rozdzielnik jest kompatybilny z słuchawkami o małym jack’u.

Grające klocki

Lodowa lampa

Bokserski kubek

Weź kubek do ręki i stań sie porannym bokserem. Połączenie ceramiki i metalu jest niczym taniec baleriny z rycerzem. Wysoki na 10 cm kubek z pewnością pomieści odpowiednią ilość kawy i wyzwoli w Tobie ducha walki. © redflare.com

To nie pochodnia trzymana przez Statuę Wolności, a lampka w kształcie loda. Taki lód na pewno zabarwi atmosferę pokoju na słodko. Plastikowa lampa Jumbo mierzy 60 cm wysokości i należy do serii produktów limitowanych.

Wizualne

CIekawosTki

Aparat na torebkę

Kwiaty w puszce

Trochę słońca i deszczu, i już będziesz mógł zasadzić bukiet kwiatów, i to gdzie w puszce! Jako prezent na pewno zaskoczy! Dalia, pelargonia lub bratek – wystarczy, że otworzysz i w 9-centymetrowej puszce zakwitnie ogród.

Zaopatrz się w nowoczesną stylowa torebkę w kształcie aparatu. Ręcznie robione cudeńko do złudzenia przypomina aparat fotograficzny. Rozmiarem dopasowana jest do cyfrówki, możesz też dorzucić do środka chusteczki lub klucze, na które też znajdzie się miejsce w torebce.

Kosmiczny zszywacz Kto wiedział, że zszywacz może przybrać tak tajemniczą formę? Ten przyjemny dla oka przyrząd biurowy, jest bezpieczny dla dzieci i przyjemny w użyciu! A cała jego kunsztowność mieści się w 50 cm!

05/2010 VISUAL COMMUNICATION

Polityka i kisiel TEKST MACIEJ ŚLUŻYŃSKI

Z powodów, o których napisano już setki stron, wybory prezydenckie odbędą się wcześniej. Wiem, że to jest informacja mocno spóźniona, ale potraktujmy ją zaledwie jako stwierdzenie faktu, a nie „njusa”. Nawet nie jako tematyczny punkt wyjścia dla niniejszego felietonu. Bo z racji faktu znacznego przyspieszenia owych wyborów okazało się, zupełnie niespodziewanie zresztą, że... polityka może przegrać z kisielem! I ja, prawdę mówiąc, nie mam absolutnie nic przeciwko temu. A nawet jestem z tego powodu przeszczęśliwy. Już objaśniam, o co chodzi. O billboardy, rzecz oczywista! Bo ku zdumieniu polityków wszelkich opcji miejsca na ekranach reklamowych wszystkich polskich miast są w okresie kampanii zajęte poprzez reklamy wspominanych już wyżej „kisieli”. Oczywiście to są „kisiele metaforyczne”, bo mogą być też zupki rozpuszczalne, twarożek do smarowania na chlebek i inne pyszności. Mało tego! Producenci owych smakołyków nie mają najmniejszego zamiaru rezygnować z zaplanowanych kampanii reklamowych i odstąpić od dawien dawna zarezerwowanych miejsc na billboardach, w imię racji (zdaniem polityków) „wyższych”. Czyli w imię kampanii prezydenckiej z wykorzystaniem outdooru.

uśmiechniętym (bądź, w zależności od aktualnej potrzeby chwili, zadumanym) kandydatem, stąd krótkie hasła o porażającej swą wymową mocy („ja to Polska”, „Polska to ja”, „ja to ja” albo „Polska to Polska”), stąd garnitury, krawaty, kwiaty i fortepiany. Stąd to wszystko. Pozwólcie więc Państwo specjaliści, że coś Wam powiem – polityczny marketing jest ciągłym PROCESEM, a nie jednorazowym AKTEM. Naiwna wiara w tak zwaną „kampanie wyborczą”, jej wielką siłę i moc sprawczą, oraz postawienie znaku równości między nią a klasyczna produktową kampanią reklamową – to bzdura i myślenie magiczne. Jesteście takimi samymi frajerami, jak ci politycy, którzy w podobne brednie wierzą, i którzy za waszym pośrednictwem wydają ciężkie pieniądze. I mówię szczerze – gdyby wydawali własne, to nie obchodziłoby mnie to wcale. Ale wydają nasze, bo z podatków płynące. Nasze ciężko zarobione, ale dla nich – lekko przyznane.

W Polsce specjaliści od marketingu politycznego zdają się nie dostrzegać wyraźnych różnic między kandydatem na prezydenta a masłem duńskim lekko solonym. I uważają, że obie te „marki” należy w ten sam sposób reklamować. I tak samo je sprzedawać ludziom, którzy – jak już rzekł klasyk – są ciemni i wszystko kupią. Byle w ładnym papierku. Stąd szalone pomysły na wielkie ekrany reklamowe z

Powtórzę to raz jeszcze – marketing polityczny jest długotrwałym działaniem wizerunkowym, opartym na rzeczywistych cechach jakiejś partii lub kandydata. Inaczej się po prostu nie da. Owszem – jeśli założymy, że ludzi można oszukać, być może coś pomoże działanie doraźne. Uczciwe to nie jest, ale czasami daje wyniki. Na szczęście z roku na rok i z kampanii na kampanię – coraz gorsze. Bo ludzie się uczą, pamięć im się zdecydowanie

Przy cygarze

Drodzy producenci, drodzy reklamodawcy! Choć ten i ów was naciska i naciskać będzie – nie dajcie się! Ja jestem z wami! I podejrzewam, że wielu ludzi podobnie myślących również! Zwyciężymy w tych wyborach! Mam tu oczywiście na myśli wybory między polityką a kisielem. Niech wygra kisiel!

A najgorsze w tym wszystkim jest to, że czasami wam się, specjaliści i politycy, coś uda ugrać. Bo w Polsce dość duży procent głosujących „ma serce i patrzy w serce”. W tym przypadku – na billboard. I widzi uśmiechniętego kandydata, i myśli: „on jest fajny, oddam na niego swój głos”. A zapomina, że ten sam pan pół roku temu był jakimś tam ministrem i wyczyniał takie głupstwa, że powinien się teraz ze wstydu spalić. A nie głupkowato szczerzyć zęby do każdego przechodnia. Albo widzi napis, że inny kandydat potrafi jednoczyć ludzi i „jest Polską”. Więc od razu zapomina, że jeszcze rok temu podzielił on Polskę na sto kawałków, aby mu łatwiej było rządzić. I nie zapyta, którym aktualnie kawałkiem tamtej podzielonej Ojczyzny jest obecnie ten miły pan ze zdjęcia?

66 VISUAL COMMUNICATION 05/2010

poprawia, a w dodatku występuje jeszcze czynnik dodatkowy, tu akurat zbieżny z marketingiem w ogóle. Chodzi o zjawisko satysfakcji post factum. Przeglądałem kiedyś bardzo ciekawe badania percepcji reklamy, przeprowadzone w Niemczech. Wynikała z nich konkluzja jednoznaczna; osoby, które kupiły sobie jakiś produkt, nagle dostrzegały więcej reklam wszelkiego typu tegoż produktu. I podobały im się bardziej, niż przed zakupem. Dziwne? Nie, zupełnie normalne. Bo przecież nikt się nie lubi mylić. A każdy lubi się utwierdzać w przekonaniu, że dokonał słusznego wyboru. Politycznego, albo zakupowego. I dlatego „lepiej” widzi reklamy produktu, który już ma. I „lepiej” widzi poczynania kandydata, na którego oddał swój głos. Dlatego właśnie brak jakichkolwiek działań po zakończeniu kampanii wyborczej jest największym błędem, popełnianym przez specjalistów od politycznego marketingu. I jeszcze jedno – kisiel nie ma w czasie swojej kampanii darmowego czasu antenowego w telewizji. Więc występuje na billboardach. A zatem proponuję, aby politycy zostawili nasze ulice w spokoju. Wystarczy, że codziennie zaglądają nam do domu. Niech więc na spacerze odpocznijmy choć trochę od nich... C

W ofercie Antalis Poland m. in.: Płyty z PCW spienionego Foamalite Foamalite Plus Foamalux Komatex Płyty z PCW twardego Komadur PCW bezbarwne Folia z PCW twardego S-Print Folia z polipropylenu litego Eplak Polipropylen kanalikowy Kartonplast Polyplast Płyty piankowo-kartonowe Foam-X New Kapa Line White Kapa Plast White Kapa Color Black Warstwowe płyty aluminiowe Etalbond Light Starbond Light Ekstrudowane płyty akrylowe Akrylon XT Plazcryl XT Wysokoudarowe płyty akrylowe Płyty PMMA wysokoudarowe Ekstrudowane lustro akrylowe Lustro XT Wylewane płyty akrylowe Perspex Perspex Frost Setasand Setacryl Metallic Płyty SAN bezbawrwne San UV Płyty poliestrowe A - PET Lite Griphen - PET G Płyty poliwęglanowe lite Makroclear Makrolife Colorado Płyty z polistyrenu wysokoudarowego Iroplast SB Lustro

WIELKIE MOŻLIWOŚCI

kolorowe tworzywa sztuczne

www.antalis.pl infolinia: 0 801 35 80 36 (opłata jak za połączenie lokalne)