grafik | um PrintProgress časopis pre polygrafiu a súvisiace odvetvia (marec – apríl 2021)
ad 04
VIZUÁLNA KULTÚRA, KTORÁ PREDÁVA
art director >
martin bajaník
Ak sa rozhodnete pôsobiť pod značkou PEKNE A DOBRE > Vyše 20 rokov aktívne pôsobím v slovenskej reklame. Vyše 20 rokov sledujem všetky tie zmeny v kreatívnom priemysle. Menia sa technológie, menia sa mediatypy, menia sa strategické postupy a kreatívne techniky. Všetko sa mení a všetko je inak. >Ale jedna vec sa za celý ten čas nemení: môj obdiv k ľuďom schopným tvoriť špičkové vizuály. Ako človek, ktorý sa primárne venoval a venuje práci so slovom, som neraz fascinovane sledoval, ako myšlienky a slogany dostávajú konkrétnu obrazovú podobu. >Tí najšikovnejší vizuálci dokázali týmto obrazovým stvárnením upútať pozornosť ľudí, rozpovedať im príbehy značiek a nahradiť jedným vizuálom desiatky slov. >Ďakujem za priestor časopisu PrintProgress vyspovedať top art directorov slovenskej reklamy a predstaviť vám ich najlepšie práce. Moje špeciálne poďakovanie patrí aj Vladimirovi Yurkovicovi za vytvorenie vizuálnej podoby AGU. Vlado Slivka >>>Creative Director, MullenLowe GGK Bratislava ART DIRECTOR (podľa Wikipédie): väčšinou pracuje v tandeme s Copywriterom a spolu tvoria kreatívny tím. V ňom hľadajú tzv. BIG IDEA, resp. vymýšľajú kreatívny koncept kampane následne pretavený do konkrétnych výstupov. Copywriter vládne slovom a je zodpovedný za textovú stránku veci, Art Director zodpovedá za vizuálnu stránku. Samozrejme, aj Art Director môže vymyslieť headline kampane a naopak Copywriter môže prísť s vizuálnym nápadom.
> môže to signalizovať stratu sebareflexie a priveľké ego. V Martinovom prípade to vnímam ako prejav zdravého sebavedomia a najmä trefnú definíciu toho, čo už roky predvádza. Spoznal som ho kedysi dávno vo Wiktor Leo Burnett, keď tam nastúpil ako mladý talentovaný dizajnér. Dodnes si pamätám, ako vytvoril tvár značky GlobtelNet a latku mojich očakávaní som si pri ňom vtedy posunul o poriadny kus vyššie. Postupne som ho spoznával ako perfekcionistu a puntičkára, ktorý o veciach premýšľa a precízne ich realizuje. Keď vytvoril SHTOORA ako brand, to som už bral ako úplné zjavenie. Tam som prvý raz navnímal jeho multitalent, keďže v Martinovej výbave sú nielen grafické skills, ale veľmi šikovne vládne aj slovom. To mimochodom považujem za prírodný úkaz, pretože väčšina skvelých arťákov, ktorých poznám, dávajú gramatike riadne do tela. Martin je renesančná osobnosť, čo už roky predvádza pri tvorbe kampaní pre potraviny Yeme. Schopnosť konceptuálne premýšľať a tvoriť rozhodne patrí medzi jeho veľké cnosti. Mimochodom, bacha na neho, keď si niečo zaumieni, vie za tým vytrvalo kráčať. Mňa napríklad presvedčil na účasť v outdoorovej kampani, čo by som predtým považoval za nemožné. Ak ste o Martinovi náhodou doteraz nepočuli, jeho práce určite poznáte. Nech sa páči, zoznámte sa! S láskavou podporou spoločnosti
Tlač seriálu AD grafik|um No. 02/2021 je realizovaná na papieri Magno Natural 150 g /m2 od spoločnosti Europapier Slovensko, s.r.o.
51