Printprogress #2 /2012

Profesori grafického dizajnu príjemne prekvapení

Čínsky múr nemeckého Heidelbergu bude mať 14 veží

Picasso ako korenistá inšpirácia v Bratislave

str. 10

str. 24

str. 50

cena: 4,80 €

Časopis pre polygrafiu a súvisiace odvetvia • printprogress.sk • 2 / marec-apríl 2012

Do reklamných pascí obchodných reťazcov sa chytila aj polygrafia

Europe & International

Uncoated Fine Paper

Zvládnem z 0 na 3,500 za 60

Corrugated

Bags & Coatings

s papierom high-speed inkjet od Mondi

Zvládnem z 0 na 3,500 za 60 sekúnd s papierom high-speed inkjet od Mondi

Vystúpte papierov Vystúpte z davu s Mondi portfóliom papierov pre high-speed inkjet tlač UÊ ÊSpravte dojem precíznou a žiarivou reprodukciou farieb pri tlači obidvoma druhmi atramentov

UÊ ÊSpravte d reprodukc druhmi at

t Maximaliz papierom

t Upevnite s Mondi – v

t Maximalizujte produktivitu s optimálnym papierom pre váš stroj

RIEŠENIA. PRE VÁŠ ÚSPECH. www.mondigroup.com/printing RIEŠENIA. PRE VÁŠ ÚSPECH. www.mondigroup.com/printing

SK_Print_Progress_portfolio_210x297_sk.indd 1

kraftwerk.co.at

t Upevnite svoje vzťahy so zákazníkmi výberom Mondi – vášho spoľahlivého a trvalého partnera

Pripravení na rentabilitu Prekvapte Vašich zákazníkov a zvýšte svoju schopnost’ docielit’ výnos

Špičková technológia od firmy Müller Martini tvorí výhody v hospodárskej súťaži: Vaši zákazníci ocenia vysokú kvalitu produktov a ich kreatívnu nadhodnotu.

Maximálna disponibilita, bezkonkurenčná doba potrebná na prestavenie stroja Váš osobný „fitnes program“ dostanete v hale 14, stánok C21 od 3.5 do 16.5.2012 v Düsseldorfe

a inteligentný chod výroby vďaka systému Connex Vám zabezpečia rentabilitu.

Tešíme sa na Vašu návštevu!

a rozsiahlym servisom od Müller Martini budete pripravení pre trhy dnes a aj v

S naším modulárnym produktovým programom, s našimi hybridnými systémami

budúcnosti. Müller Martini – Váš silný partner

www.mullermartini.cz, telefón +420 541 212 284

www.printprogress.sk

28. 6. 2012 Holiday Inn Trnava

PRVÁ KONFERENCIA PRINTPROGRESS ČO PRINESIE DRUPA 2012?

DNES EŠTE NEVIEME, ALE 28. 6. 2012 UŽ BUDEME VEDIEŤ, ČI: Prekoná web Guttenberga?

Remizuje ofset s digitálom?

Odmietnu obaly marketingový obsah?

Zahodia tlačiari softvér a vrátia sa k ručnej práci?

?

Budú nové trendy v polygrafii a reklame ešte progresívnejšie, ako tie minulé?

Odborníci z polygrafie a reklamy budú riešiť tieto otázky na prvej konferencii PrintProgress 28. 6. 2012 v hoteli Holiday Inn v Trnave.

Musíte byť pri tom!

Staňte sa aj vy jej partnermi alebo účastníkmi a využite jedinečnú možnosť vlastnej prezentácie a získania čerstvých trendových informácií.

Rezervujte si už dnes svoje miesto za uvádzaciu cenu na veldan@veldan.sk alebo +421 905559490. Všetko o obsahu, organizácii a možnostiach prezentácie sa dozviete na www.printprogress.sk.

Organizátori

a pre vás pripravili špičkových ľudí slovenského polygrafického biznisu a priestor na spoločenské stretnutie po konferencii.

Využite príležitosť masívnej medializácie Vašej značky

Strieborní partneri:

Bronzoví partneri:

polygrafické informační systémy

PARTNERI KONFERENCIE:

Odborní garanti:

Exkluzívny partner

Zväz polygrafie na Slovensku

Partneri: Mediálni partneri:

hnonline.sk

eprogress.sk

printprogress.sk

EDITORIÁL

Editoriál Juraj Kopřiva zástupca šéfredaktora Mám ťa rád ako včerajšie noviny. Takéto „vyznanie“ považoval Karel Čapek kedysi dávno, keď sa ešte víno robilo z hrozna a ráno bolo normálne čítať noviny, za najväčšiu urážku. Veď kto už potreboval k raňajkám včerajšie noviny? A kto v súčasnosti potrebuje hoci aj dnešné noviny, keď ani raňajkovať už nie je in?

Kto – okrem vydavateľov, redaktorov, tlačiarov a trafikantov?

Priznávam – dosť ma prekvapilo, že niektoré aj renomované tlačiarne, z ktorých sa vozievali noviny a časopisy do trafík a knihy do kníhkupectiev, sú dnes až existenčne závislé na chrlení reklamných letákov pre obchodné reťazce. Tretinová závislosť je minimálna.

Polovičná je normálna. A trojštvrtinová? Aj tlačiari potrebujú istoty.

Viac ako 70-percentný podiel reklamných letákov na tlačiarenskej výrobe poskytuje takéto produkčné istoty. Náklad ani rozsah strán nekolíše ako v prípade periodík, výroba sa dá hladko plánovať a riadiť.

Zaujímavé je, že reklamné letáky ako v súčasnosti najmasovejší produkt polygrafie nemajú tiráž. Nevedno, kto je autorom fotografií, textov, kto leták graficky spracoval, kto ho vytlačil, teda kto by mal byť hrdý alebo hanbiť sa. Celý proces tvorby, výroby a distribúcie – na rozdiel od novín a časopisov – je ukrytý v hlbokej anonymite. Možno preto, že s výnimkou pár výpravných katalógov sa ani niet čím chváliť...

Na nedávnej redakčnej besede s renomovanými grafickými dizajnérmi rozvíjal akademický maliar Pavol Rozložník zaujímavú myšlienku o tom, ako v historickej chvíli, keď nejaká civilizácia dosiahla vrchol, prišli barbari a dobyli ju. Dnes sú to barbari, ktorí sa počítačmi ako svojimi zbraňami učia pracovať s textami a obrázkami, medzi ktorými sa ocitli v dobytej civilizácii. Neovládajú abecedu grafického remesla a vytvárajú barbarské veci v takom množstve, až sa zdá, že inak to ani nemôže byť. Kusé informácie bez ladu a skladu, časopisecká grafika ako bludisko pre oko...

Možno je to preto, že dnešní mladí vraj prečítajú jednotlivé slová, rozumejú im, ale celkový kontext chápu horšie ako predchádzajúca generácia. Údajne to dokazujú výskumy. To všetko dohromady prijímame ako informačný smog, z ktorého kričia len kusé slová: kurča za dve, banány pod euro...

Kedysi bolo aj pre tlačiarne zaujímavé tlačiť imidžové publikácie.

Každá čo len trochu slušná firma chcela mať kriedový papier, laminované fotky, výrezy, slepotlač... Nemyslím si, že to prestalo len z úsporných dôvodov. Funkciu vytvárania imidžu firiem ako keby prevzal internet. A printová reklama sa posunula k lacným letákom s jasnými cieľovými skupinami.

Lenže nič netrvá večne. Niektorí obchodníci hovoria, že keď náhodou nevytlačia jeden týždeň z nejakých dôvodov svoj leták, na ich obrate sa to neodrazí. Takže možno už ani tie letáky nie sú tým, čím bývali, aj keď ich náklady stále rastú.

Keby som chcel dnes niekoho uraziť, poviem mu, že ho milujem ako reklamný leták.

❘

Povedali... „Keď zadáte do internetového vyhľadávača kľúčové slovo marketing a pozriete si k nemu nájdené obrázky, viete, čo sa vám často objaví?

Pasca na myši – trap. Reklama a marketing sú traps, to sú pasce, ktoré vás majú chytiť. Stavajú sa vám do cesty, vnucujú sa, otravujú.“ (Marketingový konzultant a riaditeľ spoločnosti United Consultant Marian Timoracký o negatívnych stránkach reklamy)

„Máme k dispozícii aj analýzy pohybu zákazníka medzi značkami. Teda ak si niekto kúpi Kiu, vieme, auto akej značky ňou nahrádzal.“ (Viceprezident Kia Motors Europe Benny Oeyen v rozhovore pre týždenník Trend)

„Ak sa nestane niečo mimoriadne, bude print aj naďalej určitý čas základom príjmov vydavateľov.

A čo je ešte dôležitejšie, pre globálne i lokálne spoločnosti bude naďalej hlavnou silou na oslovovanie nových zákazníkov a budovanie pozície voči konkurencii. Inzercia netvorí väčšinu marketingových nákladov. Vydavatelia musia znova objaviť, ako môžu poskytovať marketingové služby v analógovom a stále viac aj v digitálnom svete.“ (Michal Klíma, bývalý generálny riaditeľ vydavateľstva Spoločnosť 7 Plus, predtým generálny riaditeľ vydavateľstva Economia, na portáli mediaguru.cz s odvolaním sa na mediálneho experta Jima Chisholma)

„Ročne na Slovensku vyštudujú novinárčinu či masmediálnu komunikáciu stovky študentov, ktorí majú problém nájsť si pracovné miesto v danom odbore. Avšak predovšetkým v slovenských bulvárnych denníkoch pracujú ľudia, ktorí zväčša neovládajú ani len gramatiku.“ ((Autor pdpísaný ako KorkyOne v diskusii o bulvárnej tlači na portáli medialne.sk)

ROČNÍK 2012 ❘ 02

5

❘ OBSAH

Obsah marec – apríl 2012 5 8 9

Editoriál Krátko z domova Krátko zo sveta

16

NÁZORY 10

Anketa so špičkami slovenského grafického dizajnu

TÉMA ČÍSLA: REKLAMA V PRINTOCH, PRINTY V REKLAME 16

21

Sebabičovanie a umrnčanosť je cesta do pekla Marian Timoracký (United Consultants) o súčasnosti a budúcnosti tlačenej reklamy Ceny sú až na prvom mieste

30

INVESTÍCIE 24

Najdlhší tlačový stroj v Číne: 14-vežový Speedmaster XL 105 od Heidelbergu

FOTOGRAFIA 28

Prelomová profesionálna zrkadlovka Nikon D800

36

PRODUKTY 38 40 44

Adobe podporuje rast digitálneho publikovania Počítače (pripravené v spolupráci s PC Revue) HP skenuje trojrozmerné predmety

TECHNOLÓGIE 32 34

6

Správa farieb digitálnych produkčných zariadení OFSETOVÁ TLAČ – štandardizácie – tlačové farby I.

ROČNÍK 2012 ❘ 02

44

OBSAH

❘

POLYGRAFIA – OFSET 36

» Kríza posilňuje televízie na úkor tlače

Tlačiareň Petit Press: Menej farby, kvalitnejšia tlač

MARKETING, MANAŽMENT, MÉDIÁ, VZDELÁVANIE 46 48

Tlačiari by sa mali prezentovať plodmi svojej práce Mýtus o neverbálnej komunikácii

ZO SPOLOČNOSTI » Nikon: Veľkolepé rozlíšenie 36,3 megapixelov

50

Pocta Picassovi

Partneri časopisu

» Za menej peňazí lepšie farby

» Test: Skenovanie trojrozmerných predmetov

exkluzívny partner

zlatý partner

strieborný partner

bronzový partner

partner

polygrafické informační systémy

ROČNÍK 2012 ❘ 02

7

❘ KRÁTKO Z DOMOVA

Televízie si berú z reklamy vyše 60 % V slovenských televíziách sa vlani podľa cenníkových cien preinzerovalo vyše 510 mil. €, čo je medziročne o takmer 17 % viac ako v roku 2010.

Celkové reklamné výdavky sa podľa TNS Slovakia vlani medziročne zvýšili o 5,3 % a dosiahli 830,7 mil. €.

Až 61,4 % tržieb smerovalo do televízií.

Okrem nárastu TV reklamy a rastu kinoreklamy o 3 % všetky ostatné médiá zaznamenali pokles. Najviac klesli príjmy z reklamy v rádiách (-13 %), printy zaznamenali pokles o 8,9 % a vonkajšia reklama o približne 6 %. Najväčšími inzerentmi boli tradične Telekom a Orange. Tretí bol Henkel. Prekvapením je piate miesto obchodného reťazca Lidl, ktorý sa tak stal reklamným lídrom medzi reťazcami. Výdavky na reklamu desiatich najväčších zadávateľov tvorili 22,4 % z celkového reklamného trhu. eTREND

Spoločnosť 7 Plus vedie žena

M. Hronová Sikimič pracuje vo vydavateľstve od roku 2005, keď nastúpila na pozíciu obchodnej riaditeľky, ktorú doteraz zastávala. Hronová Sikimič nahradí v pozícii Michala Klímu, ktorý po ročnom pôsobení skončil vo vydavateľstve v januári . Klíma bol prvý generálny riaditeľ Spoločnosti 7 Plus, ktorého najali zakladatelia vydavateľstva. Predtým bol riaditeľom vydavateľstva J. Dukes, Šimák je predsedom redakčnej rady. vz

ROČNÍK 2012 ❘ 02

Slovenská pošta vydala poštovú známku k Veľkej noci. Na známke s nominálom 0,40 € je detail obrazu Cesta na Golgotu od holandského maliara 16. storočia Hansa von Aachena zo zbierok Slovenskej národnej galérie. Nová známka vonia fialkami.

red.

Pošta po prvýkrát k tejto emisii vydala aj celinovú pohľadnicu s predtlačenou známkou. Súčasne so známkou bola vydaná aj obálka prvého dňa (FDC). Ústredným motívom prítlače na FDC je postava Krista zakomponovaného do symbolu kríža. Autorom grafickej úpravy známky a FDC, ako aj výtvarného návrhu pečiatky, je akad. mal. Vladislav Rostoka. Známku vytlačila Poštovní tiskárna cenin Praha. posta.sk

Novou generálnou riaditeľkou Spoločnosti 7 Plus je od 1. marca Mirjana Hronová Sikimič. Oznámili to spoločníci a konatelia druhého najväčšieho vydavateľstva na Slovensku Jozef Dukes a Štefan Šimák.

8

Poštová známka s vôňou fialky

Partnerom knižnice je Ministerstvo vnútra SR – Slovenský národný archív.

Projekt sa bude realizovať v Martine a na novom pracovisku SNK vo Vrútkach do konca roku 2015. Prostriedky sa použijú na vybudovanie konzervačných kapacít priamo súvisiacich s digitalizáciou (čistenie, sterilizáciu, deacidifikáciu (odkyslenie) papiera, depozity, logistiku, kontrolu kvality a pod.) a na informačnú a komunikačnú technológiu a digitalizáciu, pracovné úložisko dát a platy nových zamestnancov. Projekt umožní vybudovať unikátne kapacity a technológie, ktoré budú slúžiť na záchranu ohrozeného kultúrneho dedičstva, najmä kyslého papiera, na ktorom je podstatná časť písomného dedičstva z 19. a 20. storočia a ktorému hrozí degradácia a nenávratná strata. Digitalizovať sa má 2,8 mil. objektov a približne 250 mil. strán.

Použije sa 31 robotických a ručných skenerov. Objem digitálneho archívu bude asi 17 petabajtov. SNK do roku 2015 vytvorí 150 nových pracovných miest prevažne pre absolventov a mladých ľudí z regiónu.

Digitalizácia kultúrneho dedičstva Slovenská národná knižnica (SNK) v Martine podpísala s Úradom vlády SR zmluvu o projekte na záchranu ohrozeného písomného kultúrneho dedičstva Digitálna knižnica a digitálny archív. Na projekt je určených takmer 50 mil. €. Ide o nenávratný finančný príspevok z eurofondov bez spolufinancovania zo strany prijímateľa. Štátny rozpočet SR prispeje štvrtinou.

Z polygrafie do televízie Generálnym riaditeľom spravodajskej televízie TA3 sa stal Martin Ilavský (1970), generálny riaditeľ tlačiarní Slovenská Grafia (SG). Predsedom dozornej rady SG je Ivan Kmotrík, ktorý je aj predsedom predstavenstva Grafolal Group, jediného spoločníka firmy C.E.N., držiteľa vysielacej licencie TA3.

Ilavský, ktorý vo funkcii vystriedal Michala Gučíka, je absolventom odboru polygrafia a aplikovaná fotochémia na Chemicko-technologickej fakulte STU v Bratislave. Bol riaditeľom reklamnej agentúry Euro RSCG (v súčasnosti Artmedia New Europe). V januári 2004 sa stal generálnym riaditeľom, neskôr aj predsedom predstavenstva Slovenskej Grafie, kde chce ostať určitý čas aj po nástupe do TA3. medialne.sk

KRÁTKO ZO SVETA

Encyklopédia Britannica už len na webe Encyklopédia Britannica, ktorá prvýkrát vyšla v roku 1768, prestane vychádzať v tlačenej podobe a ostane len na internete. Oznámil to vydavateľ encyklopédie Jorge Cauz.

V čase bezplatnej Wikipédie je totiž 32-zväzková Britannica pre väčšinu ľudí luxusom – celá stojí takmer 1 400 USD (1 055 €). Aj preto sa z posledného vydania z roku 2010 predalo len 8 000 kusov, kým pred 20 rokmi to bolo 120 000 výtlačkov.

Vydavateľ Jorge Cauz priznáva, že najväčšou nevýhodou tlačového vydania je, že už deň po dokončení je neaktuálne. Budúcnosť preto vidí v internetovej verzii, ktorú možno ľahko aktualizovať. Prístup stojí 70 USD (53 €) na rok a objednalo si ho už 100 mil. ľudí.

Svojich čitateľov má napriek tomu, že Wikipédia je dostupná bezplatne.

Britannica láka autormi, ako sú americký exprezident Bill Clinton či nositeľ Nobelovej ceny mieru Desmond Tutu, ale najmä tým, že každý text je editovaný a overený.

Imidž overeného zdroja si udržala aj po tom, ako magazín Nature v štúdii tvrdil, že počet chýb v Britannice a Wikipédii je porovnateľný. Britannica výskum označila za nevedecký. Cauz hovorí, že Britannica napriek neobmedzenému priestoru na webe nebude ako Wikipédia. „Britannica bude stále menšia, nemôžeme sa venovať každej postavičke z kreslených seriálov ani rozoberať ľúbostné avantúry celebrít.

Musíme ponúknuť alternatívu, kde naozaj záleží na faktoch,“ povedal podľa New York Times. in

Čitateľov v ČR preberajú veľkí vydavatelia

Situácia sa nevyvíja priaznivejšie ani pre české týždenníky. V súhrne sa ich v januári predalo o 9 % menej ako pred rokom. Najviac poklesol predaj niektorých ženských, spoločenských a televíznych titulov.

Napriek poklesu sa najväčším vydavateľom v ČR podarilo zvýšiť podiel na čitateľskom trhu. To potvrdzuje, že na českom trhu tlače stále viac čitateľov oslovuje menej vydavateľských subjektov. Čitateľsky najsilnejšie vydavateľstvo v ČR, Ringier Axel Springer CZ, medziročne zvýšilo v druhom polroku 2011 svoj zásah (čítanosť na vydanie) všetkými svojimi titulmi o 3,5 %. Aj vydavateľstvo Bauer Media, najsilnejšie časopisecké vydavateľstvo, si mierne polepšilo. mediar.cz

Konica Minolta má najpopulárnejší digitál v Európe Najpopulárnejšou farebnou produkčnou tlačiarňou roka 2011 sa stala Konica Minolta bizhub PRESS C8000. Potvrdzuje to nedávna analýza trhu švajčiarskej spoločnosti infoSource, ktorá je jedným z lídrov v poskytovaní prieskumov na európskom trhu informačných technológií.

Konica Minolta bizhub PRESS C8000 je produkčné zariadenie určené najmä do ofsetového a veľkoobjemového digitálneho prostredia alebo umeleckých či grafických firiem.

Podľa analýzy infoSource bolo toto zariadenie najlepšie sa predávajúcou digitálnou hárkovou farebnou tlačiarňou

❘

v Európe v roku 2011, keď jeho podiel na trhu dosiahol 19 %. Tlačiareň dokáže produkovať 80 farebných A4 strán za minútu a podporuje tlač na médiá až do 350 g/m2. Prvá dokončovacia jednotka zariadenia vyrovnáva a vlhčí papier. Má zabudovaný denzitometer, ktorý umožňuje automatickú kontrolu a linearizáciu výstupov. ts

Online reklama v USA zarobí viac ako printy Výdavky na internetovú reklamu v USA budú tento rok prvýkrát vyššie ako výdavky na printovú reklamu. Kým online reklama porastie podľa odhadov portálu eMarketer.com o 23 % a dosiahne objem takmer 40 mld. USD, výdavky na reklamu v tlačených médiách budú len 33,8 mld. USD. Tento trend má pokračovať aj v nasledujúcich rokoch. Výdavky inzerentov na televíznu reklamu sa síce spomalia, ale zostanú naďalej neohrozené online reklamou, keď len vlani dosiahli 60,7 mld. USD v porovnaní s 32 mld. USD na internete.

Celkovo by t. r. mali zadávatelia v USA investovať do reklamy 169,5 mld.

USD, čo predstavuje medziročný nárast o 6,7 %. Do roku 2016 by sa rast mal udržať na 3-4 %, pričom v 2016 by mali výdavky dosiahnuť 200 mld. USD; takmer tretina z toho pôjde do internetovej reklamy.

SITA

Súhrnný predaný náklad českých denníkov dosiahol v januári t. r.

1,046 mil. výtlačkov. V porovnaní s rovnakým obdobím vlani to predstavuje pokles o 9,6 %.

ROČNÍK 2012 ❘ 02

9

❘ ANKETA

AnketA Súčasná kniha očami grafických dizajnérov

Dokonale urobená kniha je umelecké dielo Redakčná beseda - I. časť

Grafický dizajn je nikdy sa nekončiaci dialóg tvorcu a autora.

10

ROČNÍK 2012 ❘ 02

V

to neskoré, na marec aj v Bratislave nezvyčajne teplé popoludnie, sme vo štvorici očakávali príchod našich hostí.

Dvaja novinári, fotograf Vlado Benko a náš redakčný priateľ a organizátor stretnutia, grafik Dušan Junek. Do známej reštaurácie sa trúsili postupne, ale napokon slovo dodržali všetci – Pavol Rozložník, Pavel Choma aj Stanislav Stankoci. V tej chvíli to bol asi nový slovenský rekord vo výskyte renomovaných grafických dizajnérov na meter štvorcový.

ANKETA

V zahrievacom kole sme prebrali všetko možné, ale ktovie prečo, najviac zaujala téma Číny. Vlastne viem prečo.

Ten svet je nám natoľko vzdialený a zároveň tak nekonečne inšpirujúci, že chvíľu to vyzeralo ako na sneme sinológov.

Znalec prostredia a osôb určite uhádne, že hlavné slovo mal Pavol Rozložník, ktorý je v ďalekej krajine ako doma. Okrem iného sme boli zasvätení i do tajov grafiky čínskeho obrázkového písma.

❘

Napríklad v Prahe a Brne bolo v medzivojnovom období veľa kvalitných vydavateľov. A je naozaj naším šťastím, že česká kultúra a jazyk sú nám mimoriadne blízke a Slováci čítajú české knihy. Naopak to platí menej. Mám však pocit, že sa vyrovnáva kvalita našej knižnej produkcie v porovnaní s tradične vysokou kvalitou českých kníh.“

Stanislav Stankoci: Všetci sme sa zhodli, že témy nastavené v ankete sú naozaj široké a ako sa ukázalo po viac ako dvojhodinovej debate, vystačili by aj na dvojdňovú odbornú konferenciu.

Ako prvá zaujímavá sa ukázala téma súčasnej knižnej grafiky.

Poznámka na okraj: Reprodukovať atmosféru diskusie a novinársky „vylepšovať“ myšlienky grafických autorít nám prichodí akosi nemiestne. A tak čitateľom ponúkame v podstate záznam výpovedí jednotlivých aktérov. Dokonca nám to vychádza ako najvhodnejšia forma ako naštartovať možnú polemiku o súčasnom knižnom dizajne.

„Môj vzťah ku knihe je trochu deformovaný. Vždy sa zaujímam predovšetkým o dizajn knihy. Málokedy sa stane, že nie príliš vydarený titul, z hľadiska témy a obsahu, by bol mimoriadne dobre urobený z hľadiska dizajnu. Skôr naopak. Som totiž presvedčený, že jedna vec ovplyvňuje druhú. Mňa kniha zaujíma predovšetkým ako artefakt.

Aká je dnešná knižná grafika?

Pavel Choma: „Myslím si, že renomované vydavateľstvá dokážu na náš trh priniesť tie najlepšie knižky vo vynikajúcej grafickej úprave, aj keď ide len o prebraté diela a o dotlač slovenského textu.

Napríklad diela encyklopedického charakteru. Skôr ma prekvapuje, ako je vôbec možné, že v slovenčine vyjde takýto titul. Predsa len nie sme veľký trh.

Ak by sme mohli porovnať naše a české vydavateľské zázemie, tak očividne rozhodujúca je určitá kultúrna tradícia.

Pavel Chroma: Mám pocit, že dobiehame kolegov v Česku v mimoriadne kvalitnej knižnej produkcii.

Stanislav Stankoci: Vydanie krásnej knihy je komplexná udalosť. Nie vec.

U známeho autora, keď viem, s čím mám dočítania, teda dočinenia, samozrejme očakávam kvalitnú grafiku. Zrejme nielen v mojom prípade platí, že pekne urobená kniha sa mi lepšie číta. Mám k nej úctu. A priznám sa, že dnes už čítanie kníh považujem za akýsi rituál. Času je čoraz menej, a tak si to chcem užiť. Uvarím si šálku kávy, pohodlne sa posadím a ide sa na to. Dokonale urobená kniha ako výsledok práce mnohých profesií, je jednoducho umelecké dielo, ktoré si zaslúži svoju vážnosť.

Ako grafik som sa podieľal na príprave nejednej knihy a treba povedať, že komunikácia s ľuďmi – odborníkmi počas jej prípravy a výroby bola pre mňa nesmierne obohacujúca.

Malo to pochopiteľne dopad aj na moje konanie, lebo som napokon presne vedel, čo urobiť, aby grafická stránka knihy bola presne podľa mojich predstáv.

Tieto pionierske časy sú zrejme nenávratne minulosťou, lebo dnešné technológie predstavujú úplne nový typ komunikácie a presnosť zadania je skoro stopercentná.“

ROČNÍK 2012 ❘ 02

11

❘ ANKETA mimoriadne. No a pokiaľ ide o najkrajšiu knihu, v mojom prípade to asi bola Biblia s ilustráciami Gustave Dorého, ktorú som v mladosti videl v evanjelickom kostole v Žiline.

No a knihy z nedávna? Paľo Bálik v Artfóre robí komplexné knihy a kultová kniha Richarda Brautigana V melónovom cukre je jednou z nich.“ Stankovci: „Tak presne toto je prípad, kedy knihu vnímam ako komplexnú udalosť. Nie ako vec.“

Žijeme v dobe vpádu barbarov?

Dušan Junek:

Pavol Rozložník: Žijeme v dobe barbarského vpádu?

Kníh, ktoré prešli vašimi životmi, sú tony.

Ktoré sú tie najkrajšie?

Pavol Rozložník:

„Otázka do pléna: Kto je vlastne grafický dizajnér? Sluha autora, vydavateľa knihy, alebo samostatný autor? Je to téma, o ktorej sa vedie večný spor. Príklad Davida Karsona – neilustroval knihu, ale prezentoval sám seba. U nás Vlado Rostoka – svojou výtvarnosťou a osobnosťou akoby presahoval knihu. V Čechách Květa Pasovská. Je chybou grafika, keď svojou tvorbou presiahol text a urobil z knihy krásny artefakt?“ Rozložník: „Vec sa nedá generalizovať. Za normálnych okolností každý grafický dizajnér ponúka službu. Ja si spomínam, že keď som bol malý, vždy som sa zaujímal o knihu, v ktorej boli obrázky. V mojej detskej predstave bola mojou knihou kniha s ilustráciami. Kniha bez obrázkov bola pre dospelých.

A nebola krásna.

„Pre mňa majú najkrajšie knihy svoje obdobia, momentálne je to kniha Ľuboša Longauera. (Úžitková grafika na Slovensku po roku 1918 s podtitulom Modernosť tradície – pozn. red.)

Je to skvele zostavené a vydané dielo, kde som nenašiel najmenšiu chybičku. Je dokonalá...“ Choma: „No a práve Ľuboš Longauer je človek, ktorý knihu nielen zostavil a pripravil graficky, ale som presvedčený, že keby mal doma tlačiarenský stroj, tak si ju aj vytlačí.

(Smiech.) Ešte ju nemám, lebo čakám, že mi ju Ľuboš pošle.

(Všetci smiech.) Vraj určite nepošle.“ Rozložník: „Ale veď kedysi to bolo skutočne tak. Boli osvietení umelci, ktorí si knihy nielen napísali, urobili obrázky, zalomili, vytlačili, ale dokonca ich aj sami chodili po Slovensku predávať. To bolo ich poslanie.“ Choma: „Žiada sa mi povedať ešte jednu poznámku. Knižní grafici už celé roky tvrdia, že je to veľmi zle platené remeslo ...napriek tomu vždy považujú prácu na knihe za niečo

12

ROČNÍK 2012 ❘ 02

Dušan Junek: Grafický dizajn prešiel mnohými módnymi vlnami. Len za môjho 40-ročného pôsobenia v odbore existovali mnohé vplyvy umeleckých hnutí, štýlov aj módnych zábleskov. Ak hovoríme o knihe, tak trh s ňou narába ako s komerčným produktom. Ale komplexnú kvalitu knihy, ktorá z nej robí artefakt, majú jednoznačne v rukách jej invenční autori a tvorcovia.

ANKETA

Kniha je naozaj objekt a vydávanie kníh je aj dnes poslaním, tak, ako to bolo kedysi. Knihy považujem za objekt a kupujem si ich z tej neprebernej ponuky, ktorá je dnes na trhu, že si ich niekedy prečítam. Jednoducho ich chcem mať.

Ale spomínaný problém, aký má byť postoj grafického dizajnéra ku knihe, má ešte jeden pohľad.

V dejinách sme boli často svedkami situácie, že keď nejaká civilizácia dosiahla svoj vrchol, prišli barbari a tú civilizáciu dobyli. A ocitli sa medzi úžasnými hračkami, výtvormi tej civilizácie, ktorým však vôbec nerozumeli.

Trvalo im nejaký čas, kým pochopili a začali ich používať, alebo nepochopili a tie veci zanikli. Ale vznikajúca nová civilizácia vždy preberala niečo z tej predchádzajúcej.

Profesia, ktorej začiatky položil Gutenberg, pretrvala stáročia. Aj my starší sme sa jej priučili. Vyrástli sme na nej.

Dnes prišli počítače a prišla doba barbarov. Teda dostali sme niečo, s čím sa vlastne len učíme pracovať. Len si predstavte,

❘

že dnes si môžete vlastne doma vyrobiť knihu. Kto by si to pred pár rokmi vedel vôbec predstaviť? Bez tlačiarov a typografov?

Dnes sa stredoškoláčka rozhodne, že si upraví svoj denníček do podoby knihy a urobí to. Bez akýchkoľvek znalostí typografie. Nejako to dopadne. Ona je tá barbarka, ktorá sa učí pracovať s textami. Niekto v tom vytrvá a niekto skončí.

Podľa mňa je v tomto práve tá barbarská doba. Klasickí tlačiari samozrejme stále existujú, ale sú akoby v obrovskej menšine oproti množstvu barbarov. Barbari neovládajú abecedu grafického dizajnu a vytvárajú barbarské veci.

Je ich toľko, že ovplyvňujú svoje okolie, stávajú sa módnymi a, samozrejme, ovplyvňujú aj nás – starú školu. Mnohé ich nápady sa stávajú aj pre nás zaujímavé na vyjadrenie istého úmyslu. To, čo u nich vyšlo ako náhoda, my použijeme ako zámer.“

Spoločnosť Epson sa pred redakčnou besedou pokúsila vyprovokovať (alebo inšpirovať) spoluautorov takpovediac „analógových“ kníh digitálnou novinkou – prvým interaktívnym projektorom s digitálnymi perami EB-485Wi. Umožňuje dosiahnuť veľký projekčný obraz s uhlopriečkou až 254 cm (100 palcov), ktorý je plne interaktívny na celej ploche. Vďaka dizajnu s veľmi krátkou projekčnou vzdialenosťou sa obraz s uhlopriečkou 190 cm (75“) dosiahne už zo vzdialenosti 15,5 cm.

Zariadenie našich hostí nenechalo chladných. Obrázok premietaný na obyčajný reštauračný stôl prikrytý obrusom sa pokúšali tímovo dotvoriť rektor VŠVU Stanislav Stankoci (v popredí) a Pavel Choma.

ROČNÍK 2012 ❘ 02

13

❘ ANKETA Junek: „...grafický dizajn naozaj prešiel mnohými módnymi vlnami. Len za môjho 40-ročného pôsobenia sa v odbore odrazili vplyvy umeleckých hnutí, štýlov aj módnych zábleskov – international typographic styl, pop-art, op-art, koncept, fotorealizmus, postmoderna, dekonštruktivizmus. Tvar či forma však nemusí ešte znamenať originalitu myšlienky.

Ak hovoríme o knihe, tak trh s ňou narába ako s komerčným produktom, ale komplexnú kvalitu knihy, ktorá z nej robí artefakt, majú jednoznačne v rukách jej invenční autori a tvorcovia.“ Choma: „Silou svojho autorského prejavu Vlado Rostoka bol frekventovaný a vyhľadávaný, po práve ho uznal svet. Do určitej miery však tento prejav unavil prostredie. Do jednej knihy vtesnal toľko grafických nápadov, že by to vydalo na niekoľko kníh. V knižnom dizajne je možný aj iný variant, že sa zíde talentovaný autor textu a knižný grafik a vznikne niečo číre a pritom silne autentické.“ Rozložník: „Faktom je, že v skutočnosti sa musia stretnúť traja a medzi nimi by mala byť tá správna chémia – spisovateľ, grafik a vydavateľ...“ Junek: „Budem úprimný: ak by mi väčšina našich kníh spôsobovala únavu na základe sily Rostokovho autorstva, alebo na základe kongeniálneho spojenia autora s grafikom, bol by som veľmi šťastne »unavený«. Jednoducho by som bol šťastný z takejto úrovne našej knižnej produkcie. Okrem krásy a komplexnej kvality týchto kníh by to hovorilo aj o významnom náraste kultúrnosti v tejto krajine. Asi všetci cítime, že takto charakterizovať situáciu u nás by mohol naozaj len človek vo veľmi unavenom stave... Myslím, že k dobehnutiu českého stavu potrebujeme lepšiu kondíciu a ešte veľa tréningu....“ Stankovci: „Faktom zostáva, že kniha je o kvalitnom autorovi, grafikovi a fortieli polygrafov a celého tímu ľudí okolo zrodu knihy...“ Rozložník: „...ale je zároveň fakt, že písmenká sa stávajú obrázkami. Všetko je o tom, ako tá kniha s nami komunikuje.“ Junek: „Čo sme schopní prijať alebo neprijať samozrejme súvisí s dobou a kultúrnym kontextom. Vizuálny mestský smog, ktorým sa inšpiroval David Carson – majster surfingu z východného pobrežia USA a obdivovaný dizajnér – až na hranici verbálnej nekomunikatívnosti, ale súčasne chytľavej vizuálnej podoby, sa v určitom momente stal silnou inšpiráciou mladých grafikov západnej pologule. My sme tomu vtedy príliš nerozumeli – chýbal nám kontext. Dnes je to iné – výlepové plochy a vizuálny mestský smog máme už aj u nás. To, čo spomínam, zároveň dokumentuje, že vo vizuálnej komunikácii je rozhodujúca téma, adresát a kontext. Ak niečo z toho absentuje v tvorbe grafikadizajnéra, tak v komunikácii nastáva neporozumenie až nezáujem adresáta.“

14

ROČNÍK 2012 ❘ 02

Choma: „Grafický dizajn samozrejme podlieha móde. Je tu ďalšia mladá generácia grafikov, ktorá má právo vyjadriť sa vlastným jazykom. Treba jej dať priestor. A časopis PrintProgress je na to ako stvorený.“ Redakčná úprava: Pavel Vitek, Juraj Kopřiva Foto: Vladimír Benko

Pokračovanie v budúcom čísle.

Vladislav Rostoka (1948) patrí medzi najvýznamnejších súčasných slovenských grafikov-dizajnérov a typografov. Ako autor typografiky kníh, publikácií, katalógov a autor mnohých kultúrnych plagátov je medzinárodne uznávanou osobnosťou grafického dizajnu. Za svoje rozsiahle dizajnérske a typografické dielo získal autor mnohé ceny doma i v zahraničí (Najkrajšie knihy sveta Leipzig 1986, 1987, Najkrajšie knihy Slovenska 1993-2011, Národná cena Ruskej federácie za dizajn 2002, Národná cena Slovenska za dizajn 2003, ceny na Bienále Brno, Bienále Lahti, Trienále Trnava, Bienále Mexico City, Trienále Rzeszow..).

Květa Pacovská (1928) je svetoznáma česká maliarka, grafička, ilustrátorka a autorka skulptúr a priestorových objektov. Jej tvorba je vo svete oceňovaná za výsostne originálny, autorsky osobitý prístup ku komplexnej tvorbe kníh ako artefaktu (píše si texty kníh, navrhuje celkovú koncepciu knihy, ilustruje ju a graficky upravuje). Vyhľadávané sú jej experimentálne a autorské knihy pre deti. Získala najvýznamnejšie svetové ocenenie za detskú knihu – Cenu Hansa Christiana Andersena (1992) a Cenu Golden Letter za Najkrajšiu knihu sveta (1993).

David Carson (1957) je americký predstaviteľ postmoderny v grafickom dizajne, reprezentujúci kalifornskú „novú vlnu“. Pôvodom stredoškolský pedagóg, jeden z najlepších svetových surfistov, sa v 90. rokoch 20. storočia rýchlo stal hviezdou grafického dizajnu, ktorého štúdiu sa venoval len niekoľko mesiacov. Vytvoril novú estetiku, ktorá bola príťažlivá pre mladú generáciu vychovanú už na videoklipoch a elektronických médiách. Popieranie pravidiel v tvorbe a voči tomu paradoxná filozofia „nikdy sa neopakovať“ ho však vohnali do slepej uličky, v ktorej bol ďalší vývoj podstatne limitovaný.

ANKETA

❘

KTO JE KTO:

Prof. akad. mal. Stanislav Stankoci (1959) sa venuje voľnej výtvarnej tvorbe, grafickému dizajnu a pedagogickej činnosti. Študoval na Strednej umeleckopriemyselnej škole v Košiciach (1974-78) a na Vysokej škole výtvarných umení (VŠVU) v Bratislave (1978-84). V rokoch 1982-83 bol štipendistom francúzskej vlády na École Nationale Superiéure des Arts Décoratifs v Paríži. Absolvoval študijný pobyt na University of Industrial

Doc. akad. mal. Pavel Choma (1950) sa venuje mnohým disciplínam grafického dizajnu, výstavníckej tvorbe a priestorovým riešeniam v architektúre. Dôležitou súčasťou je pedagogická činnosť. Študoval grafický dizajn na VŠVU (1969-75). Od roku 1992 vedie vlastné štúdio grafického dizajnu v Žiline. V roku 2003 habilitoval na docenta, je vedúcim Katedry vizuálnych komunikácií na VŠVU a vedie Ateliér grafického dizajnu III. Realizoval mnohé výstavnícke projekty

Art v Helsinkách (1992-93). Od r. 1992 vedie Ateliér grafického

a expozície: Múzeum mincí a medailí v Kremnici 2005, Expozície

dizajnu II. na VŠVU. Od roku 2011 je rektorom VŠVU. Vystavoval

International Trnava Poster Triennial a výstavy v Galérii J. Koniarka

na mnohých výstavách doma i v zahraničí. Je držiteľom viacerých cien: 1. cena v súťaži plagátu Bratislava 86, 87, Cena primátora na International Trnava Poster Triennial 91, Cena Najkrajšia kniha Slovenska za rok 1994, 1995, Medzinárodná cena Master‘s Eye

v Trnave, medzinárodné putovné výstavy Slovenského národného múzea v Bratislave, Expozíciu Medzinárodného Quadrienále Praha 2007, Expozíciu Slovenska na medzinárodnom knižnom veľtrhu Bologna Children‘s Book Fair 2010. Získal viaceré

Award na Trnava Poster Triennial

ocenenia: Cenu M. Benku (člen

2000. Jeho diela sú zastúpené

kolektívu), medzinárodnú cenu

v galériách a súkromných zbierkach doma a v zahraničí.

Master‘s Eye Award 1997, Cenu CE-ZA-AR 2005, viaceré ceny v súťaži Najkrajšia kniha Slovenka. Jeho grafická tvorba bola prezentovaná na výstavách doma i v zahraničí.

Mgr. art. Dušan Junek (1943) je grafik, dizajnér, pedagóg, publicista, odborný konzultant a autor kultúrnych projektov. Študoval

Akad. mal. Pavol Rozložník (1957)

na Fakulte architektúry SVŠT (1960-66)

je grafik, dizajnér, pedagóg, 40 rokov

a na VŠVU (1968-70). Venuje sa grafike vizuálnych komunikácií v celej šírke odboru. Je protagonistom jednotného firemného štýlu na Slovensku – autor značiek a firemnej vizuálnej identity Tatra banky, Poisťovne Union, Bankového centra Slovenska, Harmaneckých papierní, Slovak Gold.

Navrhol komplexný grafický dizajn kultúrnych inštitúcií, napr. Štúdio L+S a SND. Vystavoval na 25 samostatných a viac ako 400 kolektívnych výstavách po celom svete. Jeho práce boli ocenené vyše 30 cenami, najmä zahraničnými – Medzinárodná

sa zaoberá meditáciami a ázijskými duchovnými umeniami. V rokoch 1976-82 študoval na VŠVU, kde v rokoch 1990-92 pedagogicky pôsobil na oddelení grafického dizajnu. Je spoluzakladateľom popredného grafického IQ DESIGN Studia, kde sa ako kreatívny riaditeľ venuje všetkým oblastiam grafického dizajnu a vizuálnej komunikácii. V roku 2005 spoluzaložil spoločnosť Komunikácia, s. r. o., ktorá sa zaoberá osobnostným rastom, výcvikmi a poradenstvom v medziľudskej komunikácii. Je autorom či spoluautorom

rada asociácií grafického designu v Bruseli mu v r. 2002

známych značiek a manuálov corporate identity: Všeobecná

udelila ocenenie ICOGRADA Achievement Award za celoživotné

zdravotná poisťovňa, Slovenská sporiteľňa, Bratislava-Staré

dielo a mimoriadny osobný prínos k rozvoju grafického dizajnu

Mesto, Rádio Okey, Kúpele Turčianske Teplice, Telekom

vo svete, za celoživotné dielo a morálny kredit mu udelili v Los

a projekt lokalizácie T-Com na Slovensku, reklamných kampaní

Angeles International Danihels Award 2001, v r. 2005 ho v Cambridge zaradili do TOP 100 Visual Communicators of World. Pedagogicky pôsobil na VŠVU a na Škole umenia a dizajnu v Bratislave, kde viedol Odbor grafického dizajnu a vizuálnej komunikácie (2001-2010). V súčasnosti je viceprezidentom profesijného združenia TypoDesignSlovakia.

Slovenská sporiteľňa, IQ+♥=ŠKODA. Autorsky sa podieľal na Grafickom riešení novín a časopisov: SME, Pravda, Stratégie. V súčasnosti je autorom divadelných plagátov pre SND v Bratislave. Od r. 2006 pedagogicky pôsobí na Fakulte umení Technickej Univerzity v Košiciach, kde na Katedre dizajnu vedie Ateliér vizuálnej komunikácie.

ROČNÍK 2012 ❘ 02

15

❘ TÉMA

Marian Timoracký, marketingový konzultant, O REKLAME V PRINTOCH A PRINTOCH V REKLAME:

Sebabičovanie a umrnčanosť je cesta do pekla 16

ROČNÍK 2012 ❘ 02

PRINTY V REKLAME

Marian Timoracký (1964) pracoval v reklamnej agentúre MARK BBDO Bratislava ako riaditeľ oddelenia strategického plánovania a výskumu.

Od roku 1998 vedie marketingovú poradenskú spoločnosť United Consultants, ktorej je spolumajiteľom.

Venuje sa najmä oblastiam spotrebiteľského správania, brandingu a marketingovej komunikácie.

Pracoval alebo pracuje pre klientov ako Telefónica O2, Eset, NAY Elektrodom, dm drogerie markt, Koratex, VÚB Banka, Matador, Rajo, SND a mnoho ďalších.

Je spoluautorom niekoľkých knižných publikácií venujúcich sa prieskumom verejnej mienky a reklamy.

V dnešnej ťažkej dobe, keď sa hovorí o súmraku printových médií a reklamné investície sa čoraz viac prelievajú z novín a časopisov do virtuálneho prostredia elektronických médií, nás zaujímali jeho názory na reklamu v printoch a na printy v reklame.

- Podľa výskumov Media Market and Lifestyle, v rámci ktorých sa sleduje aj čítanosť novín a časopisov, čím viac populácia starne, tým menej sa číta. A keď klesajú náklady printov, znižujú sa aj ich tržby z reklamy. Celosvetovo bol robený výskum medzi mladými od 8 do 18 rokov v roku 1999, 2004 a 2009. V roku 1999 časopisy čítalo 55 % a noviny 42 % respondentov, v roku 2004 to bolo 47 % a 34 % a v roku 2009 čítalo časopisy 35 % a noviny len 23 % mladých.

Myslím, že u nás by boli tie čísla ešte oveľa horšie. Z iného globálneho výskumu z roku 2009 a z grafu o čítanosti novín vyplýva, že napríklad až takmer 92 % dospelých Japoncov, tri štvrtiny Číňanov, vyše 70 % Nemcov a viac ako polovica Austrálčanov denne číta noviny.

“

Keby som sa mal dnes riadiť tým, čo bude o 40 rokov, tak nehádžem flintu do žita, pretože mi vychádza, že ešte ďalších minimálne 20 rokov sa dá slušne podnikať a zarábať aj na papieri.

“

• Novinám a časopisom klesajú náklady, s čím zrejme súvisí pokles príjmov vydavateľov za inzerciu. Preskupuje sa aj štruktúra tržieb polygrafických podnikov, ktoré sa nešpecializujú na obaly. Klesá v nich produkcia periodík, prudko však stúpa podiel tlače reklamných letákov predovšetkým pre obchodné reťazce. V čom je tento trend globálny a v čom slovensky špecifický?

❘

Z veľkosti nákladu vyplývajú aj ceny novín. Čím viac sa ich vytlačí, tým lacnejšie môžu byť.

V rovnakom čase sme robili výskum na Slovensku.

Vyšlo nám, že noviny číta aspoň raz za dva týždne 39 % ľudí, ale len polovica z nich si ich aj kupuje. Čiže 18 %. To sú tzv. platiaci čitatelia.

Ak by som z toho dedukoval, tak sa nachádzame niekde v spodnej časti grafu. Niekde medzi úrovňou Brazílie a Ruska. Veľa ľudí si chodí pravidelne prečítať svoje noviny a časopisy do hypermarketov k regálom s tlačou. Môže to súvisieť s krízou, že ľudia menej chodia von, menej cestujú, nejdú do kina, lebo kino je drahé... Kríza posilňuje televízie. Ľudia majú menej peňazí, radšej zostanú doma pri telke.

Pýtali sme sa respondentov, odkiaľ najčastejšie získavajú informácie o dianí z domova i zo zahraničia, pričom mohli uviesť iba jednu odpoveď. Okolo 70 % ľudí odpovedalo, že z televízie, 13 % z novín, 8 % z internetu, 6 % z rádia, 2 % z počutia a 1 % z časopisov.

Vo výskume respondenti spájali aj rôzne atribúty s rôznymi typmi médií. Atribút „má najväčšiu budúcnosť“ bol najčastejšie pripisovaný internetu. Televízia získala atribúty „sleduje najčastejšie“, „najaktuálnejšia“...

Noviny dostali tri základné charakteristiky – že sú krízou najohrozenejšie, ale zároveň, že sú najprehľadnejšie a najpodrobnejšie.

To sú pozitíva, na ktorých sa dá stavať.

Ak to niekomu nestačí, dovolím si zacitovať americké investičného vizionára, miliardára Warrena Buffeta, podľa ktorého „noviny majú dobrú budúcnosť, nebude však podobná ich minulosti“. Povedal to vlani po investovaní 150 miliónov dolárov do regionálneho denníka v Omahe.

• Aký to má vzťah k reklame v printoch?

- Nemyslím si, že situácia v printoch na Slovensku je katastrofická, aj keď to nemajú ľahké. Podľa TNS Slovakia v roku 2010 v porovnaní s rokom 2009 sa príjmy periodík z reklamy zvýšili o 3,5 %. V rovnakom období sa reklamné tržby televízií znížili o vyše 38 % a aj v roku 2011 zostala TV reklama hlboko pod úrovňou roku 2009. Printy však klesli vlani len o 8 %, z toho časopisy o 5 % a noviny o 12 %.

Reklama je vlastne komunikácia. Je funkčná, ak je presne zameraná, cielená a individualizovaná. Ak dostanem informáciu vo vhodnom čase a o tom, čo práve potrebujem – a na zisťovanie takého zamerania a načasovania dnes existujú nástroje – tak reklamu privítam ako informáciu. Veľa ľudí sa vďaka reklame v minulosti naučilo, že okrem masla sú tu aj nejaké rastlinné tuky, čo to je hypotéka, ako sa používa internet banking... Ale keď v prime time 16-krát na jednom a 28-krát na druhom televíznom kanále vidím rovnakú reklamu, tak mi to lezie na nervy. Keď denník uverejní inzertnú prílohu, ktorá vyzerá, ako keby tam

ROČNÍK 2012 ❘ 02

17

❘ TÉMA a časopisov totiž očakávam niečo iné ako od reklamných letákov.

Otázka je, aké sú výhody printu.

Nemyslím si, že dobrá reklama v periodikách by spasila noviny, že ľudia by ich začali viac čítať, no aj fádnosť reklamy 41,8 41,7 do určitej miery ubíja noviny. Pritom 32,3 v printovej reklame 27,0 sa na rozdiel od televíznej reklamy dajú veci 9,3 podrobnejšie dorozprávať. Týka sa to práve nových India Francúzsko Veľká Brazília Rusko Británia produktov, ktoré sú Zdroj: WAN-IFRA World Press Trends 2010 komplikovanejšie na vysvetľovanie. Ťažko napríklad v printe predstaviť ľuďom jogurt Rajo Delissimo – že téglik treba obrátiť, vyklopiť obsah a ukázať, že sa to je lyžičkou. Ale v printe v tabuľke a grafe vysvetlíte

Čítanosť denníkov (2009, % dospelých, ktorí denne čítajú noviny) 100 91,5 90 80

73,8

73,0

71,4

Čítanosť v %

70 60

54,0 48,1

50

46,2

40 30 20 10 0 Japonsko

Čína

Kanada

Nemecko

Austrália

USA

Taliansko

vložili reklamný leták obchodného reťazca s akciovými cenami zlacnených kurčiat a banánov, tak ma to otrávi a viem, že veľa ľudí celý ten reklamný blok bez čítania odloží bokom. Od novín

PRINTY V REKLAME

ponúkať zaujímavé veci, takže v konečnom dôsledku to poškodzuje aj agentúru, aj jej klientov, lebo sa nedozvedia, že existuje nejaký nový úžasný papier alebo nová väzba, nové možnosti tlače... Budú plakať, že majú úžasné veci, ale nie je o ne záujem, hoci sú takí dobrí... Aj v Kodaku si mysleli, že sú dobrí...

Reklamu v printových médiách nemožno robiť ako lacné reklamné letáky, ktoré sa tlačia každý týždeň v miliónových nákladoch, tvoria sa mimo kreatívnych reklamných agentúr a dnes držia väčšinu tlačiarní nad vodou. Výnimkou je asi len Ikea, pre ktorú je drahý, výpravný printový katalóg ich základným marketingovým nástrojom.

nejaké úrokové sadzby oveľa lepšie, než keby to malo svietiť na obrazovke 5-6 sekúnd v rámci 30-sekundového spotu.

Papier sa dá ohmatať, môže voňať, do novín alebo časopisov možno všeličo vlepovať, ponúknuť stieracie prekvapenia...

• Nezdá sa mi, že by v tomto smere boli slovenské periodiká nejaké priekopnícke. Najmä nie v poslednom čase. A to napriek tomu, že tlačiarenské technológie a sortiment papierov ponúkajú čoraz viac priestoru na kreativitu.

- Vydavatelia naháňajú inzerciu, nech je akákoľvek, len aby bola.

Nepracujú kreatívne s priestorom, ktorý majú k dispozícii na reklamu. Keď reklamná agentúra vymyslí niečo „uletené“, čo tu ešte nebolo, konzervatívne printové médiá to neprijmú.

Napríklad inzerciu na titulnej stránke novín alebo časopisu musia riešiť všetci majitelia; tí povedia, že nie, a keď by už aj boli za, tak zapýtajú takú hrôzostrašnú sumu, že sa to inzerentovi neoplatí. Obavy a konzervativizmus vydavateľov sú podľa môjho názoru čiastočne príčinou poklesu inzercie v printoch.

Stáva sa aj to, že mediálna agentúra, ktorá nakupuje reklamný priestor, kreatívny nápad neguje, že to sa asi nebude dať, že to je zbytočná komplikácia – a požiadavku od kreatívnej agentúry ani neprenesie na vydavateľa. Nechce si komplikovať život, lebo má nejaké tabuľky, podľa ktorých štandardne postupuje a ak chcete niečo inak, ide o prácu navyše, tak radšej sa tým ani nezaoberať. Stále je to prvoplánovo viac o kvantite, o peniazoch, než o kreativite, ktorá by ako vedľajší produkt mohla vygenerovať peniaze.

• Bývalý generálny riaditeľ Spoločnosti 7 Plus Michal Klíma nedávno odpovedal na otázku, ako si vysvetľuje, že printy budú zrejme najviac postihnuté poklesom investícií do reklamy, asi v tom zmysle, že vydavatelia si za to môžu sami. „Je to posadnutosť printových novinárov, ako ich vlastné médium skončí. A vzhľadom na to, že sa považujú za relevantný hlas, tak si trh na to zvyká. Nechcem to bagatelizovať, iba sa to veľmi preháňa a to preháňanie má, žiaľ, negatívny účinok na trh. Printy však sú a aj zostanú súčasťou mediálneho trhu. Musia sa iba prispôsobiť a využiť to, v čom sú silnejšie ako ostatné mediatypy,“ povedal doslova v rozhovore pre server medialne.sk. Zdá sa, akoby ste obaja pili z rovnakého prameňa poznania.

- Slovensko je špecifické tým, že tu stále nad niečím nariekame, je to samá umrnčanosť a sebabičovanie. Hovoria to ľudia zvonka a pýtajú sa, prečo sa stále sťažujeme. Je fakt, že tlačené médiá vidia a cítia, ako im z roka na rok klesajú príjmy z inzercie, takže majú zákonite dojem, že to ide dolu vodou. Ja na ich mieste by som sa to asi snažil zvrátiť, lebo len nariekať, že je zle a bude ešte horšie, asi nie je správna reakcia. Snažil by som sa nejakým spôsobom zaujať reklamné a mediálne

• Inzerenti, kreatívne a mediálne agentúry, vydavatelia, tlačiari, veľkoobchodníci s papierom by teda podľa vás mali zrejme viac komunikovať, informovať sa navzájom o svojich možnostiach?

- Poskytovanie kreatívnych, mediálnych, vydavateľských i polygrafických služieb je záležitosť business to business (B2B), kde všetci objednávatelia očakávajú inšpiráciu, ukážku nejakých vzorov, noviniek, inšpiráciu do ďalšej práce. Dnes je veľmi jednoduché každý výtlačok personalizovať, pretože tlačiari majú technické možnosti, ktoré predtým neboli. Keď tlačiareň nakúpi novú technológiu, mala by prizvať reklamné agentúry, mediálne agentúry, vydavateľov, aby im predstavili, čo nového sú schopní vytlačiť. To je to, čo klienti a reklamné agentúry očakávajú. Napríklad tlačiareň i+i print to robí, o inej neviem.

Myslím, že inzerenti by ocenili, keby im boli vydavateľstvá schopné kreatívne ponúkať priestor vo svojich tituloch. Neviem však o žiadnom inzertnom oddelení vydavateľstva, ktoré by sa snažilo inšpirovať svojich klientov.

O novinkách potrebuje vedieť aj kreatívny riaditeľ v reklamnej agentúre – keď sa o nej nedozvie, nemôže ju chcieť od tlačiara, ktorý si následne povie – aha, o toto nie je záujem.

Každý má svojho tlačiara, svojich produkčných, dohodnuté provízie, nie je záujem čokoľvek meniť alebo vypočuť človeka, ktorý príde

❘

Globálne výdavky na reklamu podľa typov médií (2009, mld. USD) 19

2

27

televízie 37

129

noviny internet časopisy rádiá vonkajšia reklama

52

kinoreklama 85

Zdroj: Warc

ROČNÍK 2012 ❘ 02

19

❘ TÉMA

Na rozdiel od iných, riadime sa týmito 4 hlavnými princípmi:

Pôvodnosť Nepredávame štandardné produkty, ale na mieru šité riešenia. Východiskom nie je značkový produkt, ktorý klientovi chceme draho predať, ale jeho výskumný problém, hypotézy o jeho možných príčinách, očakávania a účel použitia prieskumu.

Relevantnosť Spotrebiteľské správanie nie je lineárne!

Na výskumný problém sa nepozeráme ako na izolovanú entitu, ale ako na jav vyskytujúci sa v súvislostiach. V rámci tejto komplexnosti vieme určiť, ktoré z faktorov sú dôležité a ktoré nie.

Dôslednosť

agentúry, zadávateľov reklamy, klientov. Vydavatelia periodickej tlače boli v nedávnej minulosti aktívni, snažili sa vo veci niečo robiť, urobili výskum, kde sa napríklad snažili demonštrovať, v čom sú výhody printu oproti televízii, chceli robiť nejaké kampane... To bolo pred piatimi, šiestimi rokmi, ale netuším, či v tom pokračujú.

Aj ja si myslím, že printy tu zostanú. Keby som sa mal dnes riadiť tým, čo bude o 40 rokov, tak nehádžem flintu do žita, pretože mi vychádza, že ešte ďalších minimálne 20 rokov sa dá slušne podnikať a zarábať aj na papieri.

Juraj Kopřiva Foto: Vladimír Benko

Kladieme extrémny dôraz na spoľahlivosť dát. Preto je pre nás dôležitá vhodnosť použitej metodológie, spôsob výberu respondentov, veľkosť vzorky, spôsob kladenia otázok a pod.

Inšpiratívnosť Hlavný zmysel prieskumu podľa nás nespočíva v benchmarkingu – obzeraní sa do minulosti. Sme presvedčení, že marketingový prieskum má predovšetkým otvárať nové možnosti – poskytovať indície, načrtávať kontúry vznikajúcich trendov, identifikovať príležitosti.

(Ako chápe United Consultants svoju odlišnosť)

20

ROČNÍK 2012 ❘ 02

REKLAMA V PRINTOCH

❘

V tlačiarňach objednávky obchodných reťazcov rastú, periodiká znižujú počet strán

Ceny sú až na prvom mieste

n

eografia, a. s., Martin, ktorá vždy predstavovala kvalitatívnu špičku slovenskej tlačovej produkcie, skončila za rok 2010 v rebríčku odvetvia polygrafie a výroby obalov TREND TOP 200 s konsolidovanými tržbami 54,5 mil. € na štvrtom mieste. Za vlaňajšok podniku stúpli tržby o 3 % a pridaná hodnota sa mierne znížila o 2 %. Ako nás informoval obchodný riaditeľ Neografie Vladimír Šrobár, reklamná tlač sa na objeme produkcie podieľa 27 %, objednávky od obchodných reťazcov dosahujú len 5 %. Tieto podiely sa v podstate nemenia.

Na otázku, aké sú podľa tlačiarov perspektívy reklamnej tlače v horizonte piatich rokov a čo môže urobiť polygrafia, aby prilákala zákazníkov – inzerentov, V. Šrobár odpovedal, že v roku 2016 očakáva postupný pokles reklamnej tlače až o 50 %. Rozhodovať podľa neho bude zrejme cena tlačenej reklamy a jej efektivita. V tejto oblasti sú však možnosti a vplyvy tlačiarenských podnikov minimálne, pretože až 70-80 % z ceny konečného produktu predstavujú materiálové náklady.

“

Keby sa teraz mali investori rozhodovať, kam umiestniť investície, asi by si nevybrali polygrafiu, ktorá prežila už aj lepšie obdobie ako v súčasnosti.

“

Keď sme sa pokúšali zistiť, aká je súčasnosť a perspektívy reklamy v printoch a printov v reklame, oslovili sme viaceré tlačiarne, ale aj inzerentov – obchodné reťazce, ktoré sú so svojimi reklamnými letákmi čoraz dôležitejšími zákazníkmi polygrafických firiem. Bohužiaľ, žiaden obchodný reťazec nereagoval ani len na nevinnú otázku o možných a očakávaných ústretových krokoch odvetvia polygrafie a vydavateľov periodickej tlače na prilákanie inzerentov na cielenú printovú reklamu...

„Je možné, že to zapríčinila kríza, periodiká znížili rozsah strán i náklad. Súvisí to zrejme s poklesom tržieb vydavateľov za inzerciu,“ povedal N. Farkas. Niektoré periodiká pred piatimi rokmi tlačili v náklade 150 tisíc kusov, v súčasnosti je to okolo 90 tisíc.

Pritom klesol aj stranový rozsah zo 48 až 56 strán na súčasných 40-48, niekedy aj 32 strán.

Napríklad týždenník Trend náklad neznižoval, ale vlani mal rozsah len 64 strán; tento rok ho zvýšil na 72 strán.

Medzi časopismi je najväčšou zákazkou ženský magazín Kiskegyed pre maďarskú dcéru vydavateľstva Axel Springer s týždenným nákladom od 200 tisíc do 400 tisíc výtlačkov. „Časopis k nám prišiel tlačiť po tom, čo vlani v lete skrachovala rakúska tlačiarenská spoločnosť Goldmann Druck vrátane jej maďarskej dcéry. Vydavateľ musel riešiť situáciu veľmi rýchlo, bol spokojný s kvalitou našej práce, s krátkymi výrobnými lehotami, s cenami, na aké bol zvyknutý v Maďarsku.

Keď bol vypísaný tender na rok 2012, išli sme na to pozitívne a podarilo sa nám ho vyhrať,“ pochválil sa N. Farkas. Pre rovnakého vydavateľa v Maďarsku tlačia v Komárne ešte dva ďalšie tituly.

Víťazi tendra Podľa Norberta Farkasa, obchodného riaditeľa K.T., s. r. o., Komárno (Komárňanské tlačiarne, v TOP TREND 200 medzi tlačiarňami na 9. mieste s tržbami vyše 14 mil. €), v súčasnosti asi 70 % produkcie podniku predstavujú reklamné letáky a noviny pre obchodné reťazce. Zvyšok sú periodiká, najmä týždenníky. Pred štyrmi rokmi bol tento pomer asi 50 na 50 %.

ROČNÍK 2012 ❘ 02

21

❘ TÉMA Ako nás informovala konateľka a jediná majiteľka spoločnosti Natália Bugyi Vicsápiová, polovicu produkcie tlačiarne tvoria reklamné letáky pre obchodné reťazce (70 % pre maďarský trh), 40 % inzertné noviny a 10 % magazíny.

V porovnaní s minulými rokmi cítia vo firme určitý pokles, čo sa odzrkadľuje v klesajúcom počte výtlačkov na jednu zákazku, ale aj v znižovaní nárokov inzerentov na kvalitu použitého papiera – nižšia cena rozhoduje.

Silný tlak na ceny Najväčším a najvýznamnejším zákazníkom tlačiarne je maďarská odnož nemeckého obchodného reťazca OBI s podobným sortimentom, ako má u nás napríklad bauMax alebo Hornbach. Najväčším slovenským zákazníkom je COOP Jednota, ktorá tlačí v Komárne od svojho vzniku. Reklamné letáky dodávajú aj pre reťazce Carrefour, Euronics, Balla, Fresh, Planeo Elektro či Drogérie Teta.

V prípade obchodných reťazcov výrazne silnie tlak na znižovanie cien polygrafickej produkcie. Inzerenti to dosahujú jednak náhradou kvalitnejšieho papiera za menej kvalitný, ale najmä elektronickými aukciami, v ktorých si treba zákazku vysúťažiť až pri najnižšej možnej miere rentability. „Tento rok musíme vytlačiť zhruba o 10 % viac ako vlani, aby sme udržali zisk z minulého roka,“ rátal Norbert Farkas.

Ako dodal, množstvo tlače pribúda, no, bohužiaľ, predajné ceny aj zisk klesajú. Napriek tomu za 2,5 mesiaca vytlačili viac ako vlani za 3 mesiace. „Keby sa teraz mali investori rozhodovať, kam umiestniť investície, asi by si nevybrali polygrafiu, ktorá prežila už aj lepšie obdobie ako v súčasnosti,“ uzavrel Norbert Farkas.

Ako konkurovať tlačiarňam v centrách Polovica výroby K.T. ide na slovenský, druhá polovica na maďarský trh. Centrom jedného je Bratislava, druhého Budapešť. Medzi nimi je kdesi na polceste Komárno.

Aby tlačiareň dokázala konkurovať veľkým polygrafickým centrám v oboch mestách, zaviedla bezplatnú dopravu vytlačenej produkcie v okruhu 100 kilometrov, takže v pásme benefitu je jedna i druhá metropola.

Keď sme sa N. Farkasa pýtali na perspektívy printovej reklamy v horizonte piatich rokov, nebol pesimistický: „V budúcnosti nás určite čaká elektronická reklama, ktorá bude oslovovať zákazníka adresne prostredníctvom smartfónov a tabletov. Ale v súčasnosti každý veľký obchodný reťazec uznáva, že najvýhodnejšia a najúčinnejšia reklama je forma letákov, ktorých sa tlačí čoraz viac.“

Hmatateľná reklama Navi Graf, s. r. o., Bratislava s výrobnými prevádzkami vo Vozokanoch pri Galante (11. miesto v TOP TREND 200 za rok 2010 medzi polygrafickými podnikmi s tržbami 10,5 mil. €) sa zameriava najmä na reklamnú tlač.

22

ROČNÍK 2012 ❘ 02

Na otázku, či inzerenti a reklamné alebo mediálne agentúry naplno využívajú súčasný technologický potenciál tlačiarne, má majiteľka Navi Grafu jednoznačnú odpoveď: „Určite nie, pretože na trhu je stále dosť hráčov.

V Európe je prebytok kapacít aj napriek tomu, že v posledných rokoch veľa tlačiarenských firiem muselo zatvoriť svoje prevádzky. Tí, čo zostali investovali do inovácií a v konečnom dôsledku sa tak výrobné kapacity zvýšili.“ Pre polygrafov je napriek všetkým tlakom pozitívne, že obchodné reťazce si veľmi dobre uvedomujú momentálne nenahraditeľná silu „hmatateľnej“ printovej reklamy.

Motivácia stále ťažšia Motivovať a prilákať inzerentov je stále ťažšie. Na prvom mieste je vysoko nad všetkým ostatným otázka znižovania nákladov – menší formát, lacnejší papier, konečné ceny.

Až v druhom rade je podľa N. Bugyi Vicsápiovej ambícia inzerentov odlišovať sa.

Napriek tomu sa vlani zvýšil obrat Navi Grafu na 17 mil. € pri zhruba rovnakom zisku ako v roku 2010. jk

Reklamné noviny alebo letáky patria medzi základný marketingový nástroj obchodných reťazcov. Štúdia GfK Shopping Monitor 2010, ktorá sa realizovala na reprezentatívnej vzorke 974 respondentov potvrdila, že podľa reklamných letákov nakupujú rovnako muži ako aj ženy. Najviac podľa nich nakupujú a prezerajú si ich ľudia po 50. roku života a dôchodcovia. „Dá sa povedať, že záujem o čítanie a nakupovanie podľa letákov rastie spolu s vekom. Letákovými kampaňami sa riadia tiež ľudia, ktorí v prevažnej miere nakupujú v diskontoch.

Podľa typu domácnosti ide o niečo častejšie o ľudí, ktorí pochádzajú zo štyroch a viacčlenných domácností.

Pokiaľ ide o kraje, najviac ľudí, ktorí deklarujú, že letáky nedostávajú alebo dostávajú, ale nenakupujú podľa nich, je z Bratislavského kraja,“ uviedla niekoľko podrobností z prieskumu Daniela Čekovská zo spoločnosti GfK Slovakia. www.instore.sk

POLYGRAFIA

❘

Spolu sme tlač Predplatné a objednávky partnerských produktov na www.printprogress.sk MILIÓNY FARIEB VYKÚZLIŠ Z NICH, ČO JE TO? Odpovedzte na súťažnú otázku správne a získajte celoročné predplatné časopisu. Vaše odpovede očakávame na veldan@veldan.sk. Úspešní riešitelia celoročného seriálu môžu získať na konci roka zaujímavý darček.

NOVÁ PREDPLATITEĽSKÁ SÚŤAŽ

SPOLU SME TLAČ ?????

ROČNÍK 2012 ❘ 02

23

❘ TLAČOVÉ STROJE

Najdlhší tlačový stroj v Číne: 14-vežový Speedmaster XL 105 od Heidelbergu

anghajská tlačiareň Shanghai Tobacco Package Printing Co. (Shanghai Tobacco) investovala do najdlhšieho hárkového ofsetového stroja na čínskom trhu. Stal sa ním Heidelberg Speedmaster XL 105-10-P3+LYYL, teda tlačový stroj s 10 tlačovými jednotkami, dvoma lakovacími jednotkami, dvoma sušiacimi jednotkami a zariadením na obracanie za druhou tlačovou vežou. Shanghai Tobacco plánuje pomocou tohto nového 14-vežového stroja zvýšiť produktivitu v tlači s UV aplikáciami a dvojitým lakovaním až o 30%!

Š

Shanghai Tobacco sa dlhodobo orientuje na technológie od Heidelbergu. Nový stroj XL 105 (na schéme na vedľajšej strane) sa v tlačiarni zaradí po boku ďalších šiestich viacvežových tlačových strojov Heidelberg. Popri niekoľkých strojoch Speedmaster CD 102 je jedným z nich osemfarebný Speedmaster XL 105 vo verzii pre UV aplikácie, ktorý bol nainštalovaný v roku 2006.

Z bežného produktu prvotriedny tovar Tlačiareň predpokladá, že s novým 14-vežovým Speedmastrom XL 105, ktorý by mali uviesť do prevádzky v septembri t. r., vzrastie produktivita UV tlače a tlače s UV dvojitým lakovaním o 30 %.

UV technológie poskytujú nové možnosti – výnimočné vizuálne efekty (vysoký lesk), aplikácie na náročné materiály (lamino, fólie, metalické povrchy a pod.) a možnosť okamžitého spracovania potlačených hárkov. S novým 14-vežovým strojom, bude môcť spoločnosť, ktorá produkuje hlavne cigaretové škatuľky, potláčať obaly obojstranne, teda aj vnútro škatuliek. Varovanie pred nepriaznivými účinkami fajčenia, ktoré sa objavujú na obaloch cigariet a iných tabakových výrobkov, sú vytlačené najmenej v štyroch farbách. S ďalšími priamymi farbami tak dokáže Shanghai Tobacco Package Printing splniť všetky požiadavky zákazníkov nad obvyklý rámec. Bežný

INVESTÍCIE

❘

Ovládacie centrum tlačového stroja Heidelberg XL 105-8P s ôsmimi tlačovými jednotkami v banskobystrickej tlačiarni TBB.

produkt sa tak vďaka možnostiam zušľachtenia a použitých materiálov môže stať prvotriednym tovarom s vysokou pridanou hodnotou a tlačiareň navyše môže eliminovať prestoje medzi technologickými operáciami a zásadne dokáže skrátiť dodacie lehoty.

jednotkami bratislavská spoločnosť i+i print. V roku 2009 spustili Speedmaster XL 105 s ôsmimi tlačovými jednotkami v TBB Banská Bystrica (bývalé Banskobystrické tlačiarne) a koncom roku 2010 začal stroj so šiestimi tlačovými jednotkami produkovať aj v skalickom Grafobale.

Spoločnosť Shanghai Tobacco bola založená v roku 1929 a dnes patrí medzi najdôležitejšie tlačiarne obalov v Číne. Z pôvodného podniku špecializovaného na výrobu cigaretových škatuliek sa postupne vyprofiloval moderný a flexibilný podnik so širokou ponukou výroby obalov a tlače.

Dnes tlačiareň vyrába mimoriadne kvalitné škatuľky na cigarety, ako aj obaly na jedlo, lieky, zdravotnícke výrobky, kancelárske a športové potreby, bytovú chémiu či kozmetiku. Shanghai Tobacco vyrába aj pre známe západoeurópske firmy, napríklad pre kozmetickú značku L’Oreal.

V ČR sú v prevádzke dva stroje Speedmaster XL 105 – v tlačiarni PBtisk Příbram s piatimi tlačovými jednotkami a v CPI Moravia Books so štyrmi tlačovými jednotkami.

Absolútna svetová špička Na Slovensku sú v súčasnosti tri tlačové stroje Heidelberg najvyššieho typového radu XL 105 vo formáte B1. V roku 2006 ako prvá v strednej Európe uviedla do prevádzky stroj s piatimi tlačovými

Spoločnosť Heidelberger Druckmaschinen AG bola založená v roku 1850 a odvtedy je priekopníkom a trvalým partnerom polygrafického priemyslu. Stroje so značkou Heidelberg vždy patrili a patria k absolútnej svetovej špičke, a to hlavne vďaka dokonalému dielenskému spracovaniu a technickým inováciám, ktoré s perfektným servisným zázemím prinášajú zákazníkovi vysokú produktivitu a spoľahlivosť.

Heidelberg poskytuje komplexné riešenie všetkých technologických procesov polygrafického odvetvia – od predtlačovej prípravy, cez dokonalú tlač a knihárske spracovanie až po digitálne riadenie technologických procesov (workflow). ts/jk Foto: Vladimír Benko a Heidelberg

ROČNÍK 2012 ❘ 02

25

❘ POSTPRESS

Polygrafia potrebuje produkčnú istotu Spoľahlivé kontrolné systémy – plnoautomatizované výrobné linky – rozsiahla ponuka servisu: Müller Martini na veľtrhu Drupa 2012 ukáže, ako sa dá v polygrafických podnikoch zvýšiť disponibilita zariadení, čím možno podstatne zlepšiť hospodársky výsledok.

A

by polygrafické podniky dokázali aj v súčasných ťažkých časoch produkovať ešte hospodárnejšie, potrebujú najmä spoľahlivé a vysokodisponibilné zariadenia, aby eliminovali výpadky produkcie a zvýšili kvalitu produktov.

Nerátajú s nepodarkami

využívajú medzery na trhu. „Práve v ťažkých časoch potrebujeme vysokoautomatizované systémy,“ hovorí José Pinto, majiteľ firmy Greca Artes Gráficas so 40 zamestnancami v portugalskom Porte. Napriek zlej hospodárskej situácii v Portugalsku investovala firma Greca do linky na šitie skobkami Prest E90 a lepiacej linky Pantera od spoločnosti Müller Martini. „Pomocou týchto plnoautomatických systémov dokážem radikálne znížiť náklady na jednotku produkcie. Tak zvyšujeme aj produktivitu a sme na trhu konkurencieschopní,“ zhodnotil José Pinto.

Ako získať stratených zákazníkov „Predtým sme dokázali vyrobiť najviac 1 000 lepených brožúr za zmenu,“ spomína Daniel Majdiš, vedúci výroby a techniky vo firme Alfa print (65 zamestnancov) z Martina. „Dnes však na linke Pantera od Müller Martini vyrobíme minimálne 2 000 produktov za hodinu!“ To znamená vzrast produkcie o 1 600 %! Linka Pantera však dosahuje maximálny produkčný strop až 4 000 lepených produktov za hodinu.

Alfa print si takto dokázal získať spať všetkých „stratených“ zákazníkov, ktorí od firmy s nedostatočnými výrobnými kapacitami odišli kvôli dlhým výrobným lehotám.

Aj malá švédska firma JKJ Bokbinderi AB vo Falköpingu s 10 zamestnancami produkuje vďaka novej linke Pantera o 50 % viac lepených produktov. „Napriek súčasným ťažkým časom sme dokázali zvýšiť množstvo zákaziek,“ dodávajú obaja majitelia firmy, Jimmy a Johan Ahlrik. Firma JKJ však nedokázala len zvýšiť počet zákazníkov, ale hlavne svoju spoľahlivosť a flexibilitu. „To je veľmi dôležité hlavne preto, že pokrývame veľmi široké spektrum zákaziek s nákladmi od 500 do 300 000 kusov na zákazku. Linku Pantera prestavujeme až šesťkrát za deň. Prestavby na nové zákazky sú však teraz veľmi rýchle,“ hovoria obaja spoločníci.

Zabezpečenie vysokej produktivity a produkčnej istoty Pravidelný servis na ochranu investícií získali v období otvorenia trhov a globalizácie na význame; Popri nových investíciách sú aj pravidelná údržba okrem ľudského faktora sú ovplyvnené hlavne technickými a modernizácia zariadení elementárnymi predpokladmi možnosťami výrobných systémov. Chybne zošité alebo zlepené na uchovanie vysokej produktivity. Zabezpečia vysokú produkty môžu rýchlo vyradiť podnik z konkurenčného boja. „Koľko kalkulujete za reklamácie…?“ pýta sa ironicky Franz Dengle, vedúci výroby v tlačiarni Reclam v nemeckom Ditzingene, každého knihára, ktorý vyrába bez používania čiarového kódu alebo optického kamerového systému.

Reclam využíva v trojzmennej prevádzke lepiacu linku Bolero od Müller Martini s automatickým systémom rozoznávania hárkov Asir 3. Systém rozpoznáva nielen chybné naloženie hárkov v staniciach znášacieho stroja, ale vďaka čiarovému kódu Asir vyvinutého spoločnosťou Müller Martini zabezpečuje aj správne poradie hárkov. „Systém Asir 3 zabezpečuje stopercentnú spoľahlivosť,“ hovorí Franz Dengler.

K vyššiemu čistému výkonu s pozitívnymi účinkami na hospodársky výsledok napomáhajú popri spoľahlivých kontrolných systémoch aj plnoautomatizované výrobné linky.

Franz Dengler (vľavo), vedúci výroby vo firme Reclam: „Koľko kalkulujete To platí nielen pre veľkovýrobcov, na reklamácie…?“ Vpravo Peter Stein poverený vedením Müller Martini Nemecko. ale aj pre menšie tlačiarne, ktoré

26

ROČNÍK 2012 ❘ 02

POSTPRESS

❘

profitovať zo širokej palety systémov na vkladanie a fóliovanie, ako aj z rozsiahleho, plošného servisu.

Mnohé malé a stredne veľké podniky sú s inovatívnymi riešeniami strojov úplne spokojné, pretože iba tak dokážu veľmi rýchlo a flexibilne reagovať na požiadavky svojich zákazníkov – napríklad s lepiacou linkou Pantera od Müller Martini.

disponibilitu výrobných zariadení, na ktoré sú polygrafické podniky úplne odkázané kvôli vysokému tlaku na ceny a termíny dodávok. Že stroje Müller Martini aj roky po uvedení do prevádzky stále produkujú na vysokej úrovni, dokazuje príklad podniku HeiRa v nemeckom Gernsheime, ktorý patrí medzi najväčšie európske firmy špecializujúce sa na dokončovanie šitím skobkami. Linka Tempo od Müller Martini bola v HeiRa inštalovaná v roku 1997. Firma práve na tomto stroji počas veľtrhu Drupa dosiahne úctyhodnú prvú miliardu zošitých výtlačkov magazínu.

Priemerný ročný výkon 65 mil. zošitých časopisov, maximálny mesačný výstup takmer 8 mil. a najvyšší denný výstup okolo 400.000 exemplárov sú podľa technického vedúceho Petra Dicklera možné iba preto, že v priebehu rokov niektoré komponenty stroja prestavali alebo obnovili a že obslužný personál preventívnymi opatreniami prispel k vysokej prevádzkovej spoľahlivosti linky.

Müller Martini štandardizoval nový balík s názvom MMServices so siedmimi modulmi. „Staráme sa tak o rozsiahly servis, ktorým predlžujeme životný cyklus liniek. Systémy dokážeme doplniť dodatočnými zariadeniami, aby boli pripravené na novú produkciu. Pri nových investíciách poskytujeme zákazníkom dodatočnú pridanú hodnotu s inteligentne zosieťovanou špičkovou technológiou a pri starších zariadeniach zvyšujeme cielenými opatreniami ich vyššiu spoľahlivosť, výkonnosť a flexibilitu,“ hovorí Bruno Müller, CEO Müller Martini.

Müller Martini a Sitma spečatili partnerstvo Výrobcovia strojov Müller Martini (Švajčiarsko) a Sitma (Taliansko) podpísali zmluvu o vzájomnej spolupráci. Polygrafické podniky tak budú

Vkladanie a fóliovanie ako procesy zvyšujúce pridanú hodnotu tlačovín zažívajú momentálne celosvetový vzostup. Fólie ponúkajú vysokú ochranu pri transporte a zabezpečujú, aby sa printy dostali k odberateľovi v bezchybnej kvalite spolu so všetkými prílohami, kupónmi a dodatočnými medziproduktami. Keďže jednotlivé krajiny vyžadujú pre poštové zásielky balenie časopisov do fólie s adresným štítkom, investuje čoraz viac polygrafických podnikov do zodpovedajúcich liniek a offline zariadení, ktoré sú zapojené za lepiacimi a zošívacími linkami.

Müller Martini, švajčiarsky špecialista na finálne spracovanie v polygrafii, a taliansky podnik Sitma ako líder v oblasti vývoja a výroby baliacich a expedičných systémov, sa preto dohodli na partnerstve, aby mohli zákazníkom poskytnúť širokú paletu systémov vkladania a fóliovania, ako aj rozsiahly servis dokončovacích liniek. Podľa Felixa Stirnimanna z koncernového vedenia Müller Martini a Arisa Ballestrazziho, prezidenta Sitma Machinery S.p.A, kooperáciou sa rozšíri ponuka produkčných systémov vybavených flexibilnou a inteligentnou automatizáciou. Zákazníci tak získajú vysokú bezpečnosť svojej investície a dokážu podstatne lepšie optimalizovať využitie svojich zariadení.

Müller Martini Skupina Müller Martini je celosvetovým lídrom vo vývoji, výrobe a predaji systémov spracovávania tlače a rotačných ofsetových strojov variabilných formátov. Už viac ako 65 rokov vyvíja tento rodinný podnik inovatívne produkty šité na mieru trhov, ako aj služby pre zákazníkov. Skupina Müller Martini je v súčasnosti aktívna v siedmich odvetviach podnikania: jedinečné digitálne riešenia, formátovo variabilná rotačná ofsetová tlač, systémy odoberania produkcie od rotačných strojov, systémy šitia, lepenie mäkkej väzby, tvrdá knižná väzba a expedičné linky.

www.mullermartini.com

Sitma Podnik Sitma so sídlom v severotalianskom meste Spilamberto produkuje už vyše 50 rokov systémy balenia a expedičné systémy pre polygrafický priemysel. Sitma je s vyše 8000 inštaláciami ďalšieho spracovávania časopisov, magazínov, kníh a direct mailingu celosvetovým lídrom v oblasti systémov vkladania, fóliovania, balenia a expedície printových produktov. Vlastné oddelenia vývoja a výskumu zabezpečujú permanentný rozvoj vysokokvalitných a plnoautomatických in-line a off-line zariadení.

www.sitma.com

ROČNÍK 2012 ❘ 02

27

❘ FOTOGRAFIA

PRELOMOVÁ PROFESIONÁLNA

zrkadlovka Nikon D800

Model D800E Uvedenie fotoaparátu D800 na trh prináša po prvý raz v histórii aj špeciálnu verziu – model Nikon D800E, ktorý by mal byť dodávaný bez anti-aliasing (AA) filtra, ktorý býva v digitálnych fotoaparátoch štandardne zabudovaný pred obrazovým snímačom (čipom). Úlohou filtra je zabrániť vzniku rušivých efektov (moiré) a falošných farieb napr. na odevoch s jemnými hustými prúžkami. Filter však zapríčiňuje určitú neostrosť obrazu. Ak pred snímačom nebude, mal by Nikon D800E poskytnúť maximálnu ostrosť obrazu a snímky s priestorovejším vzhľadom. Na odstránenie moiré je namiesto filtra určený priložený software Capture NX2.

Porovnanie ostrosti obrazu D800 (s AA filtrom) a D800E (bez filtra).

Rozlíšenie 36,3 megapixelov

M

ajstrovský fotoaparát Nikon D800 je odpoveďou na budúce požiadavky fotografovania a filmovania. Je doslova nabitý novými technológiami, zaručujúcimi pri fotografovaní nebývalú úroveň hĺbky obrazu a detailov spolu s flexibilitou potrebnou pri nakrúcaní videa vo vysielacej kvalite.

Nikon D800 vytvára úplne novú kategóriu s obrazovým potenciálom konkurujúcim stredoformátovým fotoaparátom, pričom si zachováva obratnosť jednookej zrkadlovky.

28

ROČNÍK 2012 ❘ 02

“

Nikon D800 je dokonalá jednooká zrkadlovka s plnoformátovým snímačom, ktorá výrazne ovplyvní budúcnosť fotografie a videozáznamu.

Veľkolepé rozlíšenie 36,3 MP zobrazí detaily ako nikdy predtým a komplexné možnosti záznamu videa očaria aj filmárov.

“

Spoločnosť Nikon predstavila novú prelomovú profesionálnu jednookú zrkadlovku Nikon D800 formátu FX s rozlíšením 36,3 megapixelu. Má celokovové telo z horčíkovej zliatiny odolné voči vode a prachu.

Dirk Jasper, manažér profesionálnych produktov spoločnosti Nikon Europe, povedal: „Fotoaparát Nikon D800 je dokonalá jednooká zrkadlovka s plnoformátovým snímačom, ktorej uvedenie výrazne ovplyvní budúcnosť fotografie a videozáznamu. Veľkolepé rozlíšenie 36,3 MP zobrazí detaily ako nikdy predtým a komplexné možnosti záznamu videa očaria filmárov všetkých zameraní.“

Veľký obraz Snímač CMOS formátu FX (označenie FX informuje o veľkosti snímacieho čipu 35,9 x 24 mm, teda takmer ako kinofilmové políčko) s rozlíšením 36,3 MP je založený na technológii umožňujúcej zachytiť obraz s nebývalým rozsahom detailov a tónov. 12-kanálové načítavanie so 14-bitovým A/D prevodom a vysoký odstup signálu od šumu umožňujú zachytiť fotografie pozoruhodnej kvality s nízkou úrovňou šumu a širokým dynamickým rozsahom.D800 ponúka rozsah citlivosti od ISO 100 do 6 400 s možnosťou rozšírenia nahor do ISO 25 600 a nadol do ISO 50, takže nastavuje novú latku pre jednooké zrkadlovky s takým vysokým rozlíšením. Inteligentný systém redukcie šumu použitý vo fotoaparáte potláča šum bez narušenia jemných detailov. Fotoaparát je flexibilný za každých svetelných podmienok: snímky sú jasné a čisté aj s vyšším nastavením ISO.

FOTOGRAFIA

❘

Rozpoznáva ľudské tváre s udivujúcou presnosťou dokonca aj pri použití optického hľadáčika a nebývalo presne rozpoznáva aj farby a jas snímaného záberu. Takáto úroveň analýzy záberu sa využíva aj na podporu presnejšieho automatického zaostrovania. Automatické meranie expozície a zábleskovej expozície i-TTL rozširuje okruh kompozičných situácií a svetelných podmienok. Zmenila sa konštrukcia modulu snímača a algoritmy automatického zaostrovania tak, aby sa implementáciou oceňovaného AF systému NikonMulti-CAM 3500FX (s individuálne nastaviteľnými možnosťami pokrytia 9, 21 alebo 51 bodov) významne zlepšila citlivosť detekcie svetla pri slabom osvetlení. K dispozícii je zjednodušené automatické zaostrovanie a volič režimov činnosti automatického zaostrovania polí bez oddialenia oka od hľadáčika.

Špičkový výkon Fotoaparát D800 so systémom spracovania obrazu novej generácie EXPEED 3 ľahko spracováva úlohy s obrovským množstvom údajov bez kompromisov v rýchlosti a kvalite.

Najmodernejší obrazový procesor ponúka 16-bitové spracovanie obrazu so sýtejšími farbami a odtieňmi než kedykoľvek predtým, s jemnými prechodmi bohatými na detaily a odtieňmi v celom rozsahu až po čisto bielu, dokonca i pri snímaní vo formáte JPEG.

Video a audio vo vysielacej kvalite Profesionálom, ktorí pri práci potrebujú aj video, ponúka fotoaparát D800 flexibilitu potrebnú na širokú škálu filmových aplikácií. Ide o veľkoformátové videosekvencie v najlepšom slova zmysle s kompletnou ponukou rýchlostí snímania.

- Videosekvencie: V rozlíšení Full HD (1080p) možno zaznamenať so snímkovými frekvenciami 30p, 25p a 24p a v rozlíšení HD so 60p, 50p a 25p. Videosekvencie môžu mať až 30 minút.

- Hi-Fi audio: Okrem vstupu pre externý stereofónny mikrofón je k dispozícii aj výstup pre externé slúchadlá, vďaka ktorému sa dá jemne doladiť zvuk izolovaný od okolia, a to tak pred nakrúcaním videosekvencie, ako aj v jeho priebehu. Je tu aj možnosť nastavenia linkového vstupu pre záznamníky systému PCM linear.

- Nekomprimovaný výstup HDMI: D800 ponúka možnosť výstupu nekomprimovaného živého náhľadu videa do externých rekordérov a monitorov, ak potrebujú najčistejší možný videovýstup pre profesionálne úpravy a strih videa.

- Pohodlné prispôsobiteľné ovládacie prvky: Boli implementované pre prácu so živým náhľadom. Nastavenie clony zjednodušuje motorové nastavenie s tlačidlami na prednej strane fotoaparátu s priradenými hodnotami použitými namiesto otočného povelového voliča. Indexovanie uľahčuje označenie dôležitých záberov na časovej osi priraďovaním značiek pri snímaní videosekvencií. Uľahčuje to vyhľadávanie vo videosekvenciách pri strihu.

Pokročilé rozpoznávanie scény s RGB snímačom Pokročilý systém detekcie motívu od Nikonu teraz využíva novonavrhnutý snímač RGB s rozlíšením 91 000 pixelov, ktorý starostlivo analyzuje každý záber s vynikajúcou presnosťou.

Pohotový a intuitívny Fotoaparát Nikon D800 reaguje tak rýchlo ako fotograf. Má bezpečné a pohodlne umiestnené tlačidlá a ovládacie prvky, ktoré sa rýchlo stanú predĺžením ruky. Má rýchlu odozvu: spustenie približne 0,12 sekundy, oneskorenie uzávierky je minimalizované na cca 0,042 sekundy s možnosťou súvislého snímania rýchlosťou 4 snímky za sekundu vo formáte FX a 6 snímok za sekundu v režime DX s voliteľným multifunkčným BatteryPackom MB-D12.

Presný LCD displej odolný voči poškriabaniu s uhlopriečkou 8 cm (3,2“) má rozlíšenie 921 000 bodov, široký pozorovací uhol a automatickú reguláciu jasu; poskytuje pri prezeraní jasný a ostrý obraz s oveľa širším farebným rozsahom. Jas displeja sa automaticky nastavuje v závislosti od okolitého osvetlenia a pri prehrávaní možno fotografie zväčšiť až 46-násobne, čo môže byť veľká výhoda pri kontrole bodového zaostrenia.

Optický hľadáčik so skleneným hranolom a prakticky 100-percentným pokrytím snímky má zväčšenie 0,7x (objektív 50 mm f/1,4 zaostrený na nekonečno).

ROČNÍK 2012 ❘ 02

29

❘ FOTOGRAFIA Ovládanie obrazu (Picture Controls) je priamo prístupné cez nové oddelené tlačidlo bez nutnosti použitia ponuky. Picture Control umožňuje prispôsobiť vzhľad fotografií a videosekvencií jemným vyvážením parametrov, napríklad ostrosti, sýtosti farieb a farebného odtieňa.

Vysoko presná a odolná uzávierka

Dvojosový elektronický virtuálny horizont umožňuje presnú kontrolu vyrovnania záberu podľa displeja alebo hľadáčika. Možno kontrolovať polohu fotoaparátu vzhľadom k horizontálnej rovine a jej sklon (predná alebo zadná rotácia).

Zdokonalená ergonómia Zdokonalené tlačidlo spúšte umožňuje nechávať ukazovák pohodlne na spúšti aj dlhší čas, kým oddelené tlačidlo videozáznamu umožňuje okamžité spustenie záznamu.

Držanie je bezpečné vďaka konštrukcii z vysoko kvalitných gumových materiálov.

Viditeľnosť a ovládateľnosť snímacích režimov zlepšuje štvortlačidlové ovládanie a volič režimov spúšte na hornej strane fotoaparátu spolu s oddelenými tlačidlami nastavenia citlivosti ISO, vyváženia bielej farby a kvality snímky. Tlačidlo pre expozičný bracketing bolo umiestnené na strategické miesto na pomoc pre funkcie typu HDR.

Uzávierka preukázala svoju odolnosť a presnosť pri skúškach na viac ako 200 000 cykloch. Expozičné časy majú rozsah od 1/8 000 do 30 s. Fotoaparát má inteligentnú autodiagnostiku uzávierky a pohon je po prvý raz navrhnutý tak, aby sa znížila spotreba energie pri snímaní videosekvencií, keď je uzávierka dlhšie otvorená.

Efektívna regulácia napájania Nové riešenie obvodov fotoaparátu D800 teraz umožní na jedno nabitie lítium-iónového akumulátora EN-EL15 urobiť približne 850 snímok (pri snímaní statických snímok) alebo 60 minút videosekvencií so živým náhľadom.

Nikon D800 využíva dva sloty na pamäťové karty – naraz možno použiť klasickú „zrkadlovkovú" CF kartu (UDMA 7) a zároveň kompaktnú SD (SDXC a UHS-1) kartu. Snímky sa dajú medzi kartami kopírovať a je možné nastaviť, že na jednu kartu sa budú ukladať napríklad len videá alebo fotky vo formáte RAW a na druhú obrázky JPEG. Na rýchlu komunikáciu s okolím má Nikon konektory HDMI i vysokorýchlostný USB 3.0.

30

ROČNÍK 2012 ❘ 02

FOTOGRAFIA

❘

Nástroje na rozšírenie kreativity Fotoaparát D800 má množstvo praktických nástrojov, ktoré slúžia na úpravy snímok.

- Časozberné snímanie: Snímky zhotovené v určenom časovom intervale sa ukladajú vo fotoaparáte ako videosekvencia. Vytvorený záznam možno prehrávať 24 až 36 000-krát rýchlejšie, než bola rýchlosť snímania.

- Funkcia HDR (High Dynamic Range): Zhotoví jedným stlačením spúšte jednu podexponovanú a jednu preexponovanú snímku. Tento rozsah sa môže trojnásobne rozšíriť až na 3 EV pre požadovaný výsledok plného farebného nasýtenia a tonálneho prechodu.

- Jemnejšia regulácia farebnej teploty: Umožňuje presné nastavenie vyváženia bielej farby. Farebný odtieň displeja v živom náhľade a vyváženie bielej farby výslednej fotografie je možné manuálne nastaviť v krokoch po 10 Kelvinoch alebo v jednotkách mired.

- Automatická regulácia času uzávierky pre automatické nastavenie citlivosti ISO: Nová možnosť automatického nastavenia minimálneho času uzávierky. Funkcia automaticky reguluje rovnováhu medzi časom uzávierky a citlivosťou ISO podľa ohniskovej vzdialenosti použitého objektívu.

- Možnosť štyroch zobrazovacích režimov v hľadáčiku: Pri fotoaparáte tejto triedy si môžete po prvý raz vybrať jeden z ponúkaných režimov výrezu snímky, vždy aj s vizuálnym maskovaním v hľadáčiku – 5:4 (30,0 x 24,0 mm), 1,2x (30,0 x 19,9 mm) a formát DX (23,4 x 15,6 mm).

- Úpravy vo fotoaparáte: Snímky a videosekvencie možno v prípade potreby upravovať vo fotoaparáte alebo počas práce. Ponuka retušovania obsahuje množstvo užitočných funkcií, ako spracovanie súborov NEF (RAW), zmenu formátu, korekciu skreslenia, rybie oko, efekt zmenšeniny, korekciu efektu červených očí, filtre a prelínanie snímok, ako aj možnosť nastaviť počiatočný a koncový bod videosekvencií pre ich efektívnejšie ukladanie.

Externý blesk Nikon SB-910 s meraním i-TTL na reguláciu záblesku z fotoaparátu alebo bezdrôtovo.

Príslušenstvo Okrem veľkého množstvá objektívov si môže užívateľ základnú výbavu rozšíriť o príslušenstvo, ktoré dá fotoaparátu ďalšie výhody napr.: • Multifunkčný Battery Pack MB-D12 umožní súvislé snímanie rýchlosťou až 6 snímok za sekundu a 6 snímok vo formáte DX. BatteryPack má samostatné tlačidlo spúšte a povelové voliče pre fotografovanie na výšku.

• Externý blesk Nikon SB-910 ponúka všestranné meranie i-TTL na reguláciu záblesku z fotoaparátu alebo bezdrôtovo.

Obsahuje farebné filtre pevného typu na žiarovkové aj žiarivkové svetlo na okamžitú úpravu vyváženia bielej.

• Softvér Capture NX 2 (voliteľný) na rýchle a kreatívne spracovanie obrazu. Capture NX 2 je rýchlejší ako v minulosti a kompatibilný so 64-bitovými operačnými systémami, aby zodpovedal obrazovej výkonnosti fotoaparátu D800 s 36,3 efektívnymi megapixelmi.

• Diaľkové ovládanie CameraControlPro 2 (voliteľné) – všestranné diaľkové ovládanie fotoaparátu. Okrem ovládania nastavení expozičného režimu, času uzávierky a clony ponúka softvér nové kreatívne ovládacie prvky, napr. diaľkové spustenie a ukončenie videozáznamu alebo prepínanie medzi živým náhľadom statických snímok a videosekvencií.

Cena tela fotoaparátu D800, ktorý bol oficiálne uvedený na slovenský trh 22. marca za uvádzacích 2 699 €, sa v internetových obchodoch v SR pohybuje od 2 374 €. V ČR je odporúčaná cena 67 990 Kč, t. j. 2 765 €, ale niektoré tamojšie internetové obchody ho ponúkajú o zhruba 100 € lacnejšie.

Cena modelu D800E dostupného na Slovensku od 12. apríla, sa začína na odporúčanej úrovni 2 999 €.

Pripravil: František Martančík – NOVUM F&M www.polygrafia-fotografia.sk

Nikon D800 doplnený o multifunkčný Battery Pack MB-D12.

ROČNÍK 2012 ❘ 02

31

❘ TECHNOLÓGIE

Správa farieb digitálnych produkčných zariadení

M

edzi digitálnymi a ofsetovými technológiami je veľa rozdielov, avšak spája ich spoločný kvalitatívny štandard, ktorý sa riadi normou ISO 12647, resp. certifikáciou Fogra 39. Dôvodom je potreba garantovať spotrebiteľom tlačiarenských služieb a produktov, že ich zákazka bude vyhotovená farebne rovnako, bez ohľadu na výrobcu a tlačiareň. Tomuto štandardu sa prispôsobili aj digitálne technológie.

V praxi sa tak takmer úplne stráca kvalitatívny rozdiel medzi výstupmi digitálnych a ofsetových zariadení. Zákazníkovi môže byť preto jedno, či boli jeho materiály vytlačené takou alebo onakou technológiou. Hoci je výsledok rovnaký, podstatné rozdiely spočívajú v samotnom procese výroby. Preto pokiaľ ide o kvalitu a farebnosť výstupov, prakticky už nemá význam porovnávať digitál a ofset. Obe cesty vedúce k tomu istému cieľu a majú svoje výhody aj nevýhody. Navyše tieto systémy sa dokážu dopĺňať a kooperovať tak, aby bola zaručená maximálna spokojnosť zákazníkov požadujúcich rýchle vybavenie objednávok, výborné výstupy a nízke ceny. Keďže farebný štandard je pre digitál a ofset rovnaký, základným rozhodovacím kritériom pre použitie tej alebo onej technológie je ekonomickosť výroby.

Tá sa odvíja v prvom rade od objemu zákazky, lepšie povedané, od objemu jednej tlačovej úlohy. Hranica, kedy sa oplatí spracovať objednávku na ofsete, je veľmi relatívna, pretože závisí od mnohých faktorov, ako je vyťaženie ostatných strojov, variabilnosť dát, rýchlosť produkcie a podobne. Príprava ofsetového stroja trvá niekoľkonásobne dlhšie ako samotná tlač menšej zákazky. Digitálne zariadenia majú výhodu, že ich zvyčajne stačí zapnúť a spustiť tlač.

Kalibrácia Ako správne pripraviť digitálne produkčné zariadenie na tlač verných a presných farieb? Základom je správna kalibrácia stroja, ktorú vykonávajú servisní technici. Pri pravidelnej údržbe strojov kontrolujú, či sú nastavené podľa štandardov od výrobcov. Nesúlad s pôvodnými nastaveniami môže byť spôsobený zmenami teploty a vlhkosti prostredia, v ktorom sa stroj nachádza. Našťastie, existuje mechanizmus, ktorý je

32

ROČNÍK 2012 ❘ 02

v strojoch zabudovaný a ktorý kontroluje hodnoty vlhkosti, teploty, napätia, ako aj odtiene farieb. Keď tento mechanizmus rozozná odchýlky od pôvodných nastavení, dokáže sa sám opätovne nakalibrovať tak, aby pracoval v móde, v ktorom ho servisný technik zanechal. Mechanizmus pritom kontroluje farebnosť a fyzikálne vlastnosti vo vnútri stroja, na fotovalcoch, transferovom páse a podobne. Ak však chceme presne posúdiť vernosť tlačených farieb, treba ich vytlačiť na papier. Servisný technik si pri kalibrácii stroja spraví nátlačok na štandardizovaný papier. Kalibrácia je preto základným a objektívnym nastavením.

Linearizácia Farebnosť výtlačkov v praxi ovplyvňujú viaceré faktory, ktoré pri tlači treba brať do úvahy.

Primárne je to typ média, na ktoré chcete tlačiť.

Farby je najlepšie mať vytlačené na konkrétnom papieri, podľa ktorého možno skontrolovať súčinnosť medzi tlačovým zariadením a RIPom, teda tlačovým kontrolerom. Tomuto kroku sa hovorí aj linearizácia. Každý Linearizačný hárok. kontroler má v sebe zabudovaný svoj vlastný linearizačný výtlačok, ktorý zobrazuje všetky štyri CMYK kanály. Natlačené farebné kanály sú rozškálované podľa denzity (hustoty) farby od 0 po 100 %. Tieto hodnoty si kontroler zmeria denzitometrom. V prípade, že zistí posun vo farbách (napríklad, že denzita žltého kanála je 8 % tam, kde mala byť 10 %), kontroler prepočíta farby a doladí ich tlač, aby sa vstupné (referenčné) hodnoty rovnali výstupným (reálnym).

Linearizácia sa robí pre konkrétny typ papiera, pre istú hodnotu dpi, lpi a konkrétny spôsob rastrovania. Výsledkom celého tohto procesu, ktorý v praxi trvá približne dve minúty, sú linearizačné nastavenia, ktoré možno uložiť a kedykoľvek použiť.

ICC profily Po kalibrácii a linearizácii je treťou úrovňou pri nastaveniach správnej farebnosti použitie ICC profilov. Väčšinou pre štandardné médiá a menej náročné grafické dáta netreba vytvárať vlastné ICC profily, pretože sú zabudované v knižniciach produkčného stroja. Stačí len vybrať ten správny a použiť ho. Avšak v prípade, že tlačiari majú špecifické zákazky, pre ktoré štandardné ICC profily nepostačujú, majú možnosť vytvoriť si vlastné. Výrobcovia poskytujú svoj softvér pre komplexnú správu farieb od kalibrácie, cez linearizáciu až po vytváranie ICC profilov. Ak však hovoríme len o ICC profiloch, na to tlačiarovi postačuje akýkoľvek profilovací softvér, pokojne aj od výrobcu ofsetových tlačiarenských zariadení. Dôvodom je v úvode spomínaný spoločný kvalitatívny štandard ISO 12647.

Pri ICC profiloch sa už kontroluje správna farebnosť výtlačku spektrometrom. Farby sa vytlačia na konkrétny typ papiera, no už nie v podobe štyroch farebných kanálov s meniacou sa denzitou, ale ako mozaika vyskladaná z malých štvorčekov,

DIGITÁLNA TLAČ

Nátlačok ICC profilu.

pričom každý z nich má iný farebný odtieň. Pri meraní priradí fotospektrometer každej farbe presné LAB hodnoty. Profilovací softvér všetky namerané hodnoty porovná s referenčnými a prípadné rozdiely dopočíta.

Profil potom stačí už len uložiť do knižnice a v prípade potreby opäť použiť. ICC profily sú trvácne, nevyžadujú si aktualizáciu, dokonca sú kompatibilné aj s inými tlačiarňami rovnakého typu.

Kontrola a automatické korekcie Za bežných podmienok trvá celková príprava digitálneho produkčného zariadenia 2-3 minúty. Rýchle nastavenia umožňujú rýchle spustenie tlače vďaka preddefinovaným profilom. Okrem toho je veľkou výhodou aj rýchlosť kontroly a meraní farebnosti. Kým pri ofsetovom stroji treba vytlačiť minimálne 100 hárkov, aby tlačiar zistil, či sú farby dobre namiešané, pri digitálnom stroji stačí jeden výtlačok. Odpadá tak zbytočná makulatúra a neefektívne prestoje.

Už na začiatku spracovania teda vidno, že úloha ofsetu a digitálu je iná vo vzťahu k objemu zákaziek. Okrem zabudovaného mechanizmu, ktorý kontroluje farebnosť, teplotu, vlhkosť a napätie vo vnútri stroja, existujú veľmi efektívne riešenia, ktoré automatizujú kontrolu a korekciu farieb. Na trhu možno nájsť finišery vybavené denzitometrom.

Digitálnu tlačiareň tak viete nastaviť, aby v pravidelných objemových intervaloch vyprodukovala svoj linearizačný výtlačok, zmerala si farebné denzity a, ak to treba, zosúladila sa s referenčnými štandardnými farbami.

Ak chce mať tlačiar istotu, že mu ani pri tlači súvislých plôch nevyskočí nejaký farebný defekt, môže si zmerať farebné vyváženie stroja na plochách.

Umožňuje to color balance adjustment, teda úprava farebného vyváženia. Niektoré produkčné zariadenia si totiž dokážu vytlačiť linearizačný hárok tak, že jednotlivé denzity každej farby sú roztiahnuté po celej šírke papiera. Denzitometer Kalibračný nátlačok. potom zmeria farebné body na rôznych miestach vytlačeného denzitového pruhu – vpravo, vľavo a v strede. Ak napríklad na pravej strane nie je farba celkom bezchybná, automaticky sa defekty prepočítajú a upravia.

Tým sa zabezpečí farebná homogénnosť na súvislých plochách.

Rýchle nastavenia Pri zadávaní parametrov pre tlač na digitáloch je postup podobne jednoduchý ako pri bežných kancelárskych tlačiarňach alebo multifunkčných zariadeniach. Užívateľ si vyberie zásobník, z ktorého si má zariadenie brať papier; zadá, na aký papier sa bude tlačiť; nastaví si impozíciu

❘

(ak chce tlačiť napríklad brožúru a v pôvodných dátach nemá nastavené spadávky, zariadenie ich vie pridať); zvolí automatický RIP. Pre správu farieb si môže ďalej vybrať typ rastrovania (bodové alebo čiarové), hodnotu dpi a spôsob renderingu. Novinkou, ktorú niektoré produkčné zariadenia poskytujú, je možnosť nastaviť si v rámci jedného výtlačku rozličné dpi podľa toho, o aký typ dát ide. Tam, kde sú potrebné veľmi jemné body, fonty, krivky a vektory, môže tlačiar použiť rozlíšenie 1 200 dpi. Pri bitmapových obrázkoch mu postačí 600 dpi, aby boli napríklad plochy obrázka ucelenejšie. Možno povedať, že bežné nastavenie a spustenie digitálnej tlače bez problémov zvládne každý zaškolený pracovník.

Farby mimo priestoru CMYK Tlačiari musia bežne riešiť ešte jeden problém, a to tlač farieb, ktoré sú mimo priestoru CMYK. Keď tlačiar dostane dáta obsahujúce takéto farby, má dve možnosti, ako sa s nimi popasuje. Buď ich „vtesná späť“ do spektra CMYK tým, že ich nejakým spôsobom upraví, alebo použije špecifické technológie, umožňujúce vytlačiť farby z priestoru sRGB alebo RGB. Ak nejde o zákazky, ktoré si bezpodmienečne vyžadujú použitie presných farieb mimo CMYK (napríklad profesionálne fotografie alebo logá), môže tlačiar prispôsobiť dáta tlačovému štandardu Fogra39 prostredníctvom renderingu. V rámci neho existuje viacero druhov kolorimetrie, ktoré môže tlačiar použiť na „vtesnanie“ farieb do priestoru CMYK: relatívna, absolútna, perceptuálna alebo saturačná. V praxi sa najčastejšie používajú prvé dve z nich. Relatívna kolorimetria jednoducho „odreže“ všetky farby mimo CMYK a nahradí ich najbližšou hraničnou farbou z priestoru CMYK. Perceptuálna kolorimetria zachováva pomer medzi všetkými farbami – keď chce „stiahnuť“ nejakú farbu do priestoru CMYK, stiahne úplne všetky použité farby v rovnakom pomere a zachová tak odlišnosť všetkých odtieňov obrazu. Absolútna kolorimetria chráni zaregistrované farby, ostatné im prispôsobuje. Saturačná sa zas snaží udržať zvolené farby na okraji CMYK, a nechať ich tak na papieri „zažiariť“. Farby mimo spektra CMYK možno vytlačiť vďaka 6- alebo 8-kanálovým plotrom, ktoré pracujú aj s farbami ako napríklad light cyan, light magenta. Ďalším spôsobom je pridanie veľkej škály Pantone farieb, ktoré majú svoje presné označenie, skladbu a farebnosť.

Farby z priestoru sRGB sa však dajú tlačiť aj bez použitia prídavných farieb.

Umožňujú to nové technológie, ktoré vyrábajú vysokoreflexné tonery, ktoré dokážu odrážať až o približne 20 % viac svetla ako klasické tonery. Zároveň je tak možné vytlačiť aj niekoľko tisíc farieb Pantone. Pre viac informácií o farebných priestoroch odporúčam prečítať si článok Štandardizácia digitálnej tlače (PrintProgress 1/2012).

Ing. Peter Lauko obchodný manažér pre produkčné systémy Konica Minolta Slovakia

ROČNÍK 2012 ❘ 02

33

❘ TECHNOLÓGIE

OFSETOVÁ TLAČ-

štandardizácia - tlačové farby I.

Najväčšími svetovými výrobcami tlačových farieb sú spoločnosti Sun Chemical (Japonsko) a Flint Goup (Luxembursko). Súčasťou Flint Group je spoločnosť XSYS, ktorá vznikla spojením ANI a BASF Printing Systems v roku 2004 a do skupiny patri aj Druckfarben Gebr.

Schmidt GmbH. Ďalším veľkým hráčom je japonský výrobca Toyo Ink. Svetovo známa je aj Siewerk Group a výrobca tlačových farieb s dlhoročnou tradíciou v Európe Huber Group.

Na Slovensku sa môžeme stretnúť aj s tlačovými farbami od iných menších výrobcov.

“

Dôležitým článkom v reťazci štandardizácie a kontroly ofsetovej tlače sú tlačové farby.

Ich vlastnosti a parametre nastavenia v ofsetovom stroji majú priamy vplyv na kvalitu výslednej tlače.

Tlačiareň by mala komunikovať so svojím dodávateľom farieb, ktorý detailne pozná ich špecifikáciu a vlastnosti.

V prípade potreby vie poradiť a ponúknuť správny druh farby.

“

Farebnica a farebník Súčasťou každého ofsetového stroja je farebnica (umožňuje nastaviť a regulovať tlačové zóny) a farebník (systém nanášacích a rozotieracích valcov farieb). Cez systém valcov sa farba dostáva na tlačovú formu, potom na ofsetový poťah a z neho sa obtláča na papier alebo iné médium. Prenos a nastavenie parametrov farby, ako aj ich kontrola počas tlačového procesu, je rozhodujúcim faktorom pre kvalitu výtlačku.

Ak má byť tlačový proces stabilný a štandardizovaný podľa normy ISO 12647-2, treba mať túto fázu tlačového procesu plne pod kontrolou. Moderné ofsetové stroje dosahujú vysoké produkčné rýchlosti, pri ktorých je takmer nemožné stabilizovať tlačový proces bez automatizovaných riadiacich a kontrolných systémov. Preto poprední svetoví výrobcovia vybavujú svoje stroje vysoko sofistikovanými systémami.

Čo je tlačová farba?

Tlačová farba je nástroj na prenos a vizuálne zobrazenie informačného obsahu na potláčanom médiu. Aby tento proces mohol fungovať, musí tlačová farba disponovať vlastnosťami, ktoré sú potrebné pre bezproblémový tlačový proces. Výroba tlačových farieb je pomerne náročný a zdĺhavý proces. Tlačovú farbu tvoria tri základné zložky: pigmenty, spojivá, prísady a aditíva.

Pigment (kolorant) je dôležitá a najdrahšia zložka vo farbe. Pigment je nositeľom farebnej zložky tlačovej farby. Pri výrobe tlačových farieb sa používa pigment buď prírodný (organický, získaný z minerálov a rastlín), alebo syntetický (z ropy alebo inej chemickej látky). V prípade ofsetových tlačových farieb ide zväčša o pigmenty nerozpustné v zmesi ostatných zložiek farby. Pigmenty majú svoje presné pomenovanie a tvoria základnú skupinu: žltý, oranžový, červený, zelený, modrý, fialový, čierny, biely, perleťový, kovový a fluorescenčný. Každý pigment zo základnej skupiny vytvára ďalšiu podskupinu, ktorá obsahuje ďalšie odtiene farby.

Spojivá a prísady tvoria najdôležitejšiu zložku vo výrobe tlačovej farby. Spájajú častice pigmentu a vytvárajú lepivú tekutú suspenziu, ktorá umožňuje transport tlačovej farby strojom a následne viazanie na materiály a schnutie. Ako hlavné spojivo sa používa

34

ROČNÍK 2012 ❘ 02

OFSET

fermeĹž v kombinĂĄcii s rĂ´znymi Ĺživicami buÄ? na prĂ­rodnej alebo syntetickej bĂĄze. SpojivĂĄ vytvĂĄrajĂş charakteristickĂŠ vlastnosti farby – konzistentnosĹĽ, hustotu, ĹĽaĹžnosĹĽ a lepivosĹĽ, ktorĂŠ sĂş potrebnĂŠ pre tlaÄ?.

AditĂ­va sĂş komponenty, ktorĂŠ pridĂĄvajĂş tlaÄ?ovej farbe ĹĄpeciĂĄlne vlastnosti. PridĂĄvajĂş sa buÄ? uĹž poÄ?as vĂ˝roby farby a stĂĄvajĂş sa tak jej sĂşÄ?asĹĽou, alebo sa pridĂĄvajĂş do hotovej farby pred jej pouĹžitĂ­m (pomocnĂŠ prĂ­pravky). AditĂ­va ovplyvĹˆujĂş schnutie, priÄžnavosĹĽ, odolnosĹĽ voÄ?i oteru a pod. Ako aditĂ­va sa pouŞívajĂş plastifikĂĄtory, vosky, protiobĹĽahovacie prĂ­sady, suĹĄidlĂĄ, antioxidanty, odpeĹˆovaÄ?e, zmĂĄÄ?adlĂĄ, gelovacie lĂĄtky, prĂ­pravky proti prĂĄĹĄeniu a inĂŠ.

Delenie tlaÄ?ovĂ˝ch farieb CharakteristickĂ˝mi vlastnosĹĽami tlaÄ?ovĂ˝ch farieb sĂş vizuĂĄlny vnem, farebnĂĄ Ä?istota, sĂ˝tosĹĽ, denzita, zameranie na danĂ˝ druh tlaÄ?e, spĂ´sob schnutia, priÄžnavosĹĽ, odolnosĹĽ proti oteru a odolnosĹĽ voÄ?i UV Ĺžiareniu.

Do sortimentu farieb urÄ?enĂ˝ch pre ofset patria procesnĂŠ farby, UV farby, plagĂĄtovĂŠ farby, farby na potlaÄ? potravinĂĄrskych obalov, metalickĂŠ farby, farby PANTONE, farby HKS, Ä?ierne farby, farby na tlaÄ? cenĂ­n a mnoĹžstvo inĂ˝ch farieb na ĹĄpeciĂĄlne ĂşÄ?ely.

â?˜

OfsetovĂŠ farby moĹžno vo vĹĄeobecnosti rozdeliĹĽ podÄža schnutia a potlĂĄÄ?anĂŠho materiĂĄlu. ZĂĄkladnĂŠ delenie je na schnutie oxidĂĄciou, oxidĂĄciou spojenou s penetrovanĂ­m a penetrĂĄciou. OxidaÄ?nĂŠ farby sĂş vhodnĂŠ na papiere s uzavretĂ˝m povrchom. Farby zasychajĂşce oxidĂĄciou a penetrovanĂ­m sĂş vhodnĂŠ na mierne savĂŠ materiĂĄly a penetraÄ?nĂŠ farby sĂş vhodnĂŠ na savĂŠ papiere, ako sĂş ofsetovĂŠ a prĂ­rodnĂŠ papiere. Na optimĂĄlne zaschnutie farby mĂĄ veÄžkĂ˝ vplyv aj koneÄ?nĂŠ suĹĄenie, ktorĂŠ je umiestnenĂŠ vo vykladaÄ?i.

ModernĂŠ stroje majĂş infraÄ?ervenĂŠ ĹžiariÄ?e, suĹĄenie teplĂ˝m vzduchom a popraĹĄovaciĂ­m zariadenĂ­m. SprĂĄvnou kombinĂĄciou suĹĄenia a popraĹĄovacieho zariadenia sa dĂĄ predchĂĄdzaĹĽ znehodnoteniu vĂ˝tlaÄ?kov zlepenĂ­m alebo obtiahnutĂ­m kresby.

Ponuka tlaÄ?ovĂ˝ch farieb na Slovensku je dostatoÄ?nĂĄ a na naĹĄom trhu sĂş zastĂşpenĂŠ vĹĄetky znaÄ?ky najvĂ˝znamnejĹĄĂ­ch vĂ˝robcov. ProblĂŠmom mĂ´Ĺže byĹĽ prĂĄve ĹĄirokĂĄ ponuka. TlaÄ?iareĹˆ by mala komunikovaĹĽ so svojĂ­m dodĂĄvateÄžom farieb, ktorĂ˝ detailne poznĂĄ ich ĹĄpecifikĂĄciu a vlastnosti. V prĂ­pade potreby vie poradiĹĽ a ponĂşknuĹĽ sprĂĄvny druh farby. DobrĂ˝m tipom sĂş farby, ktorĂŠ spÄşĹˆajĂş poĹžiadavky noriem DIN/ISO 2846-1 a ISO 12647-2, ako aj farby ĹĄetrnĂŠ k ĹživotnĂŠmu prostrediu.

Pripravil: FrantiĹĄek MartanÄ?Ă­k – NOVUM F&M www.polygrafia-fotografia.sk

Zdroj: Printing Industries of America (2009)

Våť partner pre: ‡ SRJXPRYDQLH YDOFRY ‡ RIVHWRYp SR DK\ ‡ WOD RY~ FKpPLX

www.bottcher.sk

BĂśttcher SlovenskĂĄ republika, s.r.o., .RS LDQVND FHVWD 16, 852 01 %UDWLVODYD H PDLO ERWWFKHU#ERWWFKHr VN

ROÄŒNĂ?K 2012 â?˜ 02

35

❘ TECHNOLÓGIE

Tlačiareň Petit Press: Menej farby, kvalitnejšia tlač Už viac ako rok v tlačiarni vydavateľského domu Petit Press, a. s., v bratislavskej Petržalke využívajú novú rotačku Wifag OF 375 S, ktorá patrí medzi špičku v novinovej tlači a je schopná plnofarebne tlačiť 48 novinových strán pri rýchlostí vyše 70 000 výtlačkov za hodinu. de o modernú novinovú rotačnú ofsetová tlačiareň podľa vzoru špičkových nemeckých tlačových domov, ktorá je schopná klientovi ponúknuť komplexné tlačiarenské služby.

Jej prioritou je tlač periodík vydavateľstva Petit Press – denník Sme, Új Szó, iné denníky, regionálne týždenníky a reklamné schránkové noviny vlastného vydavateľského domu. Okrem toho tlačí aj pre externých zákazníkov zo Slovenska (rôzne regionálne a reklamné noviny), ČR, z Rakúska a z Talianska.

Služby Petit Pressu zahŕňajú predtlačovú príprava, produkciu tlače a expedíciu. Klienti môžu okrem produkčnej novinovej tlače využiť aj šitie drôtom – väzba V1 (realizovaná on-line v tlačovom stroji na výstupe z rotačky), vkladanie, nalepovanie, páskovanie, balenie Ivan Baranovič a iné. Finalizáciu produktov a expedíciu zabezpečujú dve expedičné linky Ferag, ktoré umožňujú on-line vkladanie do tlačeného produktu s reálnou rýchlosťou spolu až 60 000 vkladov za hodinu.

I

Optimalizácia výrobného procesu ušetrí až 30 % farieb Z dôvodu zvýšenia kvality tlače a efektívnosti celého výrobného reťazca počnúc redakciou a končiac tlačovým procesom sa manažment tlačiarne Petit Pressu rozhodol pre kroky, ktoré by viedli k pozitívnym zmenám výroby z hľadiska kvality, ale aj zníženia materiálových nákladov.

Ako uviedol výrobný riaditeľ Petit Pressu Ivan Baranovič, nová rotačka Wifag OF 375 S (písali sme o nej v PP 1/2011) patrí medzi špičku v novinovej tlači a je schopná tlačiť vo vysokej kvalite. To viedlo manažment k myšlienke zvýšiť lineatúru rastra z pôvodných 40 liniek na centimeter na dnešných 52 liniek. V súvislosti s vyšším rozlíšením sa rozhodli využiť aj novú verziu softvérového modulu Arkitex OptiInk 2.2. od spoločnosti Agfa. Kľúčovým prínosom softvéru je úspora nákladov na tlačové farby. OptiInk navyše ponúka lepšiu farebnú stabilitu tlače, ale aj výbornú celkovú kvalitu a zhodnú farebnosť obrazu. Program automaticky konvertuje farebné priestory do výsledného CMYK priestoru, ktorý je

36

ROČNÍK 2012 ❘ 02

vytvorený presne podľa charakteristiky tlačového stroja.

Takto sa zabezpečí zhodná farebnosť pre vektorové objekty i pre farebné bitmapy (fotografie). Program inteligentne aplikuje metódu čiernej farby – GCR (Grey Component Replacement), ktorá nahrádza kombinácie pestrých farieb CMY do čiernej tak, aby sa zachovala farebná vernosť a zmenšil sa podiel farieb CMY na vytváraní čiernej. Použitie je automatické a nevyžaduje žiadnu špeciálnu prípravu operátora. Konverzia je založená na bežných ICC profiloch, aplikuje sa počas renderovania na RIPe a nevplýva na originálny PDF súbor.

Novinová rotačka Wifag OF 375 S.

Úspora farieb je evidentná a vo všeobecnosti sa pohybuje od 10 do 30% nákladov na tlačové farby. Závisí to samozrejme od kvality vstupných PDF súborov. Vlastný tlačový proces je stabilnejší a farebne vyváženejší (neutrálne aj pestré tóny).

Na výtlačkoch je v sútlačiach menej farby, a preto papier rýchlejšie schne. Papier nerobí obťahy a môže ísť rýchlejšie na ďalšie spracovanie, čo v konečnom dôsledku zvyšuje efektívnosť tlače.

Zmena sa začala v redakcii u grafikov V novinovej produkcii tlačiareň využíva softvér PPI, ktorý riadi výrobný proces od plánovania výroby, riadenia osvitu v CTP, až po prednastavenie farebníkov rotačky. Tá je ovládaná riadiacim programom ABB Project. Na kontrolu dát a farebnosti

OFSET

Pred nasadením OptiInk sa využíva systém MPS Insight, ktorý umožňuje redakciám po zripovaní ich dát skontrolovať finálnu farebnosť a obsah tlačovej stránky (vzdialený nátlačok). Zároveň sa cez tento systém každá stránka po zripovaní odsúhlasuje (schvaľuje sa na diaľku klientom). Počas tlače strojmajster (obsluha) využíva na nastavenie farebnosti softproofový náhľad na monitore.

Pre túto aplikáciu využíva Petit Press širokogamutové CG (Color Graphic) monitory Eizo. Klasický papierový nátlačok (hardproof) už v podstate nepoužívajú. Výrobný reťazec je zložitý a bolo potrebné ho optimalizovať v celom rozsahu.

V prvej fáze na úrovni vlastného vydavateľstva začali od grafikov. Prebehla kontrola a urobili sa korektné nastavenia v kontrolných programoch (Pitstop) grafického softvéru (pracovné ICC profily, správne štandardy pre noviny a iné), urobila sa kalibrácia monitorov tak, aby ich zobrazenie zodpovedalo novinovej produkcii.

❘

Po aplikovaní OptiInk

Chystajú ďalšie investície Samozrejme, to všetko súvisí aj s novou rotačkou, ktorá disponuje prvkami ako je kamerový systém na pasovanie (register), na každej tlačovej platni je exponovaný kontrolný obrazec, ktorý je v stroji počas tlače snímaný a v prípade potreby sa automaticky urobí korekcia.

Výsledky hovoria jasnou rečou. Kvalita tlačených produktov Petit Presse je mimoriadne dobrá a klienti s ňou môžu byť spokojní. Ako na záver dodal I. Baranovič, neznamená to však, že pre tlačiareň sa všetko končí. Plánujú pokračovať v ďalších investíciách, ktoré by rozšírili ponuku smerom k zákazníkom. Čoskoro ich chcú prekvapiť novou inštaláciou, ktorá umožní praktizovať tretí lom.

Pripravil: František Martančík NOVUM F&M www.polygrafia-fotografia.sk

V druhej fáze sa venovali predtlačovej príprave. Urobila sa kontrola CTP zariadení a hlavne kalibrácia osvitu. Tlačiareň má dve CTP zariadenia Agfa spojené s on-line vyvolávacím procesorom a automatickou linkou na dierovanie, ohýbanie a triedenie platní. V súčasnosti testujú prechod na nový typ platní s bezchemickým vyvolávaním.

V tretej fáze bol riešený tlačový proces. Cieľom optimalizácie bolo určiť ideálne nastavenia jednotlivých farieb TIC (Total Ink Coverage) a maximálne celkové hodnoty pokrytia farieb TAC (Total Area Coverage). Testy a merania ukázali, že maximálne TAC všetkých farieb je dostatočné na 180 %, kým dovtedy používali až 240 %, čo spôsobovalo špinenie, obťahovanie a zanášanie kresby na fotografiách. V súvislosti so znížením TAC na 180 % sa mohla zvýšiť aj hustota tlačového rastra z pôvodných 40 na 52 liniek na centimeter. Tieto úpravy sa prejavili na výslednej kvalite tlače a znížení makulatúry, ktorá je v súčasnosti len okolo 150-200 kusov pri nábehu novej zákazky. Pri tlači sa používajú výhradne procesové farby pre coldsetovú ofsetovú rotačnú tlač firmy SUN Chemical – Haertmann.

Zakladanie tlačových platní do rotačky.

ROČNÍK 2012 ❘ 02

37

❘ SOFTWARE

Spoločnosť Adobe Systems oznámila v Barcelone na Mobile World Congress na prelome februára a marca t. r., že v priebehu vlaňajška sa predalo vyše 16 mil. digitálnych publikácií pre tablety, ktoré boli vytvorené pomocou Adobe Digital Publishing Suite.

“

Adobe podporuje rast digitálneho publikovania

Vďaka tomu, že spotrebitelia platia za digitálny mediálny obsah, stávajú sa tablety pre vydavateľov novým zdrojom príjmov.

Anonymné a agregované údaje odvodené z publikácií vydaných pomocou Adobe Digital Publishing Suite ukazujú zmeny v spôsobe čítania digitálnych publikácií, ochotu platiť za tabletové aplikácie, zrýchlenie nákupnej cesty a reklamnú angažovanosť. Vďaka tomu, že spotrebitelia platia za digitálny mediálny obsah, stávajú sa tablety pre vydavateľov novým zdrojom príjmov. Vydavatelia pomocou tabletových aplikácií zároveň zvyšujú povedomie o svojich značkách a umožňujú nákup svojich produktov a služieb.

“

Z konkrétnych dát vyplýva, že:

Spoločnosť zverejnila aj kľúčové poznatky o používaní aplikácií digitálnych časopisov a novín, založené na anonymných údajoch od takmer 600 nakladateľov na celom svete, ktoré vytvorili pomocou programu Adobe Digital Publishing Suite okolo 1 500 publikácií pre tablety.

Nová funkcionalita Spoločnosť Adobe oznámila ďalšie inovácie, ktoré pridávajú do Digital Publishing Suite novú funkcionalitu a rozšíriteľnosť na podnikovej úrovni. Medzi hlavné zlepšenia patria nové možnosti predaja priamo v rámci aplikácií, zabezpečovanie cieleného obsahu a zrýchlené vytvárania aplikácií.

38

ROČNÍK 2012 ❘ 02

• 68 % čitateľov na celom svete platí za digitálne časopisy a noviny vytvorené pomocou Adobe Digital Publishing Suite.

Ide o jednorazové nákupy (15 %), predplatné (26 %) a kombináciu tlačeného a digitálneho obsahu (27 %).

• Čitatelia majú veľký záujem nielen o redakčný, ale aj o reklamný obsah. Každé piate zobrazenie stránky v časopisovej aplikácii je reklama. Čitatelia využívajú takmer polovicu (48 %) všetkých interaktívnych funkcií, ktoré ponúkajú publikácie vytvorené v Digital Publishing Suite. Tieto interaktívne prvky, ktoré zahŕňajú webové náhľady, videá, prezentácie, zvukové klipy, obrazové sekvencie, hypertextové odkazy a ďalšie dáta, zvyšujú konzumáciu digitálneho obsahu a angažovanosť čitateľov. Z rôznych interaktívnych vrstiev, ktoré sú do aplikácií zahrnuté, tvoria webové náhľady a videá dva najčastejšie zobrazované typy.

• Viac ako polovica (56 %) čitateľov strávi 25 minút až 2,5 hodiny mesačne čítaním digitálnych titulov. Čas strávený konzumáciou obsahu vzrástol za posledných 6 mesiacov o 70 %, čo je možno vysvetliť sofistikovanejším a príťažlivejším obsahom a rastúcim počtom užívateľov tabletov. Spotrebitelia majú tendenciu otvárať aplikácie vytvorené v Digital Publishing Suite priemerne až päťkrát za mesiac. 9 % čitateľov strávi čítaním digitálnych titulov viac ako 5 hodín mesačne.

DIGITÁLNE PUBLIKOVANIE

Riadenie digitálnych príjmov „Významný rast digitálneho obsahu bude spoločnosť Adobe naďalej podporovať poskytovaním inovatívnych funkcií, ktoré umožnia vydavateľom a korporáciám na celom svete riadiť svoje digitálne príjmy, zvyšovať čítanosť a množstvo predaného obsahu,“ povedal Zeke Koch, riaditeľ produktového manažmentu divízie Digital Publishing spoločnosti Adobe.

Digital Publishing Suite je balík hostovaných služieb na kľúč a technológií prehliadačov, ktorá je úzko prepojená s produktmi Adobe Creative Suite 5.5.

Líder na trhu Použitie Digital Publishing Suite v spojení s Adobe InDesign CS 5.5 umožňuje tradičným mediálnym vydavateľom, firmám, reklamným agentúram, ako aj nezávislým dizajnérom publikovať, distribuovať, speňažiť a optimalizovať novú triedu inovatívnych digitálnych časopisov, novín, reklám a firemných publikácií na tabletoch Apple iPad, Kindle Fire, Barnes & Noble Nook, Samsung Galaxy a ďalších tabletoch s operačným systémom Android.

Adobe Digital Publishing Suite je lídrom na trhu v dodávaní digitálnych publikácií a obsahuje funkcie, ktoré umožňujú tradičným médiám a vydavateľstvám rýchlo vytvoriť obsah, z ktorého plynú vyššie príjmy. Medzi tieto inovatívne funkcie patrí:

❘

• Obmedzenie distribúcie: Vydavateľstvo môže personalizovať obsah pre rôznych zákazníkov, čitateľov alebo členské skupiny v rámci jednej značkovej aplikácie.

• Nastaviteľné upozornenia: Zákazníci môžu využívať vstavané upozornenia na krížovú podporu a komunikáciu dostupnosti publikácií na trhu. Vydavatelia a komerčné firmy tak môžu používať vlastné upozornenia ako zabudovaný marketing na riadenie dopytu po vydaniach časopisov, ako bolo už otestované výberom publikácií vydavateľa Condé Nast.

• Podpora HTML5: Vydavatelia ako The New Yorker a National Geographic používajú HTML5 v rámci svojich digitálnych publikácií na vstavané zákazkové virtuálne výkladné skrine, on-line obsah a kompletné články. Podobne inzerenti zahŕňajú HTML5 v rámci interaktívnych reklám pre väčšie zapojenie spotrebiteľov.

• K ostatným vlastnostiam podnikovej triedy patrí: Direct Entitlement (vydavatelia môžu poskytnúť digitálny obsah súčasným predplatiteľom), Analytics (Digital Publishing poskytuje Base Analytics, ako aj možnosť integrácie s existujúcim účtom SiteCatalyst) a Custom Content Viewer (vydavatelia môžu vytvoriť Content Viewer pre viac zariadení, ktoré podporujú celoobrazovkové zobrazenie obsahu). ts Zdroj: Adobe

ROČNÍK 2012 ❘ 02

39

❘ POČÍTAČE

Vysoká kvalita za rozumnú cenu

Keď asi pred pol rokom prišiel Apple so svojím 27-palcovým monitorom IPS s rozlíšením 2 560 × 1 440 pixelov, svet na chvíľu zajasal.

Pracovať pri takomto rozlíšení je skutočne radosť, najmä ak robíte s grafikou a dizajnom. Bublina však spľasla pomerne rýchlo, keďže cena bola rádovo v tisícoch eur, čo si veľa ľudí nemohlo dovoliť. eraz prichádza Samsung S27A850D a my tvrdíme, že bude mať úspech. Ide totiž o panel PLS (obdoba IPS od Samsungu) s veľkosťou 27 palcov a rozlíšením 2 560 × 1 440 pixelov. Ponúka matnú povrchovú úpravu či funkciu obrazu vedľa obrazu (PBP, Picture-By-Picture).

Ak patríte do skupiny poloprofesionálov vyžadujúcich kvalitné farebné podanie, pritom chcete obrovský displej s krásnym rozlíšením, ale nemienite investovať štvorcifernú sumu, Samsung má pre vás jasnú odpoveď. A nestojí ani 700 €, v internetových obchodoch ho nájdete dokonca aj pod 600 €.

T

Matný čierny plast s ostrými hranami a matná povrchová úprava indikujú tvrdé pracovné nasadenie. V strede šiestich tlačidiel (jedno je užívateľsky nastaviteľné) v spodnej hrane sa nachádza drobný sklenený krúžok, čo je infračervený senzor funkcie Eco Motion, ktorá v prípade, že odídete od monitora, výrazne zníži jas a ušetrí energiu. Ďalej je k dispozícii Light Sensor, ktorý upravuje jas podľa okolitého osvetlenia.

Nameraná spotreba 31 W je špičková hodnota, pričom výrobca uvádza v špecifikáciách spotrebu skoro 70 W. Na napájacom adaptéri sa nachádza aj mechanický vypínač.

Z rozhraní sú k dispozícii DisplayPort a dvojica rozhraní DVI a HDMI aj teraz absentuje. Nechýba však USB hub s jedným vstupom a tromi výstupmi, kábel USB štandardu 3.0 je súčasťou balenia. Samozrejmosť v tejto kategórii je možnosť uchytenia VESA, a to buď 100 × 100 mm, alebo 100 × 200 mm. Možnosti ergonómie sú na veľmi dobrej úrovni, nechýba výškový posun či pivot.

Dôležité sú krásne farby s možnosťou úpravy zložiek RGB, prispôsobenie tónu farby a výrazne hlboké podanie čiernej.

Samsung umožňuje nastavenie latencie na Normal, Faster a Fastest, kým neprehrávate poriadne dynamické scény, rozdiel nespoznáte. No aj laik spozná rozdiel pri nastavení ostrosti obrazu, čo je vhodné najmä vtedy, ak pracujete s veľkými textovými súbormi. Samsung S27A850D je cenovo dostupný poloprofesionál s krásnym rozlíšením a kvalitným panelom PLS z dielne výrobcu.

Cena: 670 € 40

ROČNÍK 2012 ❘ 02

POČÍTAČE

❘

Myši na dlhé trate Myši s dlhou výdržou prichádzajú v novej podobe. Sú nielen pekné, ale sa s nimi aj dobre pracuje. Ide o dve novinky – Logitech M525 a Logitech M345. Obe majú spoločné technické vlastnosti, hlavné rozdiely sú v dizajne a výdrži batérie typu AA (väčšia ceruzková), ktorá v modeli M525 vydrží tri roky a v modeli M345 1,5 roka.

Myši s technológiou zlepšeného napájania a optimalizácie spotreby testujeme dlhodobo, a tak údaj od výrobcu nepovažujeme za prehnaný.

a spodnej strane je optický senzor, ktorý nevyžaruje žiadne viditeľné svetlo. Je tam aj vypínač, ktorý však na šetrenie energie nevyužijete; v praxi sme si overili, že myš je zbytočné vypínať. Spánkový režim si aktivuje sama, a tak vypínač využijete napríklad len pri cestovaní alebo na zamedzenie zapnutia notebooku pri prenášaní.

N

Logitech M345.

V oboch prípadoch dostanete k myši miniatúrny Nano-receiver, takže prijímač už nebudete musieť pri prenášaní vyberať z notebooku. V neposlednom rade treba spomenúť aj farebné kombinácie, ktoré z nových typov robia dizajnové chuťovky pre široké spektrum používateľov.

Ceny: M525 – 39,99 € M345 – 29,99 €

Mobilná prezentácia do dlane Logitech M525 s miniatúrnym prijímačom, ktorý netreba vyberať z notebooku.

Novinkou oboch modelov sú rolovacie kolieska so zjemneným krokovacím režimom na plynulejšie pohyby napríklad po webových stránkach alebo dokumentoch.

K dispozícii je aj funkcia naklápania, ktorú dobre využijete pri surfovaní na webe a pohybe dopredu a dozadu alebo priamo v operačnom systéme. Bočné strany sú pogumované a myši dobre sadnú do ruky. Subjektívne sa nám lepšie pracovalo s modelom M525. Pri modeli M345 zase chválime, že dizajn chrbta je prispôsobený tak, aby sa pri dotyku nedvíhala predná časť.

LED projektor Asus P1 je zaujímavý model, ktorý by sme neradili do kategórie pikoprojektorov, ale skôr medzi mikroprojektory.

Jeho hmotnosť nedosahuje ani pol kilogramu, má sympatické rozmery iba 113 × 128 × 33 mm a pritom vďaka čipu DLP s LED osvetlením dokáže vyprodukovať obraz vo veľkosti 200 palcov (508 cm) pri svietivosti 200 ANSI lúmenov a kontrastnom pomere 2 000:1.

V

porovnaní s pikoprojektormi, ktoré ponúkajú rádovo desiatky ANSI lúmenov, je to výrazne viac. Bežný projektor ponúka síce 1000 ÷ 1500 ANSI lúmenov,

ROČNÍK 2012 ❘ 02

41

❘ POČÍTAČE

na mobilný prístroj je to však výborná hodnota. Model P1 má natívne HD rozlíšenie 1 280 × 800 pixelov (teda WXGA, pomer strán 16:10). Najviac nás potešila automatická korekcia lichobežníkového efektu. Chýbal nám však zoom, pomer vzdialenosti a veľkosti obrazu je daný fixne.

Premietacia vzdialenosť je od 50 do 200 cm a vyprodukovaný obraz má najmenej 15 (38 cm) a najviac 120 palcov (305 cm).

Pri vzdialenosti asi 1 meter od projekčnej plochy je veľkosť obrazu približne 40 (vyše 101 cm) palcov.

Dizajnovo moderne spracovaný mikroprojektor s 0,45-palcovým čipom DLP nepotrebuje meniť lampu, LED

technológia má životnosť 30 000 hodín. Na zadnej časti nájdete okrem zámku Kensington aj napájanie, ktoré je zhodné s notebookovými adaptérmi rovnomennej značky s min. výkonom 65 W. Na spodnej strane je miesto na uchytenie trojnožky, ktorá síce nie je súčasťou balenia, ale v dodávke nájdete taštičku na pohodlné prenášanie.

Projektor má prakticky jediný konektor. Ide o špeciálny konektor, ktorý vyžaduje redukciu. Potrebný kábel je súčasťou balenia, na jeho druhej strane sa nachádza klasický analógový konektor VGA a kompozitné video, HDMI chýba. Hoci Asus hovorí o okamžitom zapnutí, od stlačenia až po projekciu obrazu ubehne 8 sekúnd. Platí však vyhlásenie o okamžitom vypnutí projektora. Hlučnosť ventilátora 28 dB je v poriadku, zo vzdialenosti asi 1,5 m od projektora ho ani nepočuť.

Menu ponúka 7 režimov premietania – štandardný, biele a čierne plátno, dynamický, herný, krajina a divadlo. Ďalej sa dá nastaviť jas, kontrast a upraviť premietanie do štyroch režimov podľa umiestnenia projektora. Automatické vypnutie možno nastaviť v 30-minútových intervaloch do max. 1,5 hodiny.

Ekonomický režim zníži výkon lampy zhruba na 60 %. Kvalita reprodukcie farieb zodpovedá kategorizácii projektora, ide o mobilnú náhradu, a nie o projektor, ktorý má produkovať verné farby. No ak trochu zatiahnete žalúzie, môžete vytvoriť slušne veľký HD obraz projektorom, ktorý si zoberiete so sebou kamkoľvek.

Cena: 399 €

Monitor na cesty Zvykli ste si pracovať s veľkým kancelárskym monitorom, prípadne si ihneď po príchode do práce pripájate k notebooku druhý monitor? Služobné cesty teda musia byť pre vás utrpením, ak pracujete na 13- či 14-palcovom displeji notebooku. Lenovo prichádza s niečím, čo splní túžbu po komforte veľkého displeja, hoci aj na cestách. hinkVision LT1421 je vybavený 14-palcovým displejom s rozlíšením 1 366 × 768 pixelov, čo zodpovedá väčšine notebookových displejov.

Na jeho prevádzku nepotrebujete elektrickú energiu a ani ho nemusíte nabíjať. O napájanie aj obrazové dáta sa stará jediný kábel USB 2.0 typu Y – na jednej strane je rozhranie microUSB, ktorým sa pripája displej, a na druhej strane sú dva bežné porty USB slúžiace na prenos dát aj na napájanie. Po pripojení sa monitor automaticky nainštaluje (pri Windows 7 si stiahne asi 10 MB veľký inštalačný súbor) a monitor môžete ihneď používať. Žiadne nastavenia, žiadne farebné režimy, nijaké tlačidlo zapnutia či vypnutia – jednoducho ho pripojíte a používate.

T

42

ROČNÍK 2012 ❘ 02

V zadnej časti je jediné dvojtlačidlo na reguláciu jasu (16 stupňov). Výsledkom je plnohodnotný obraz v rozlíšení 1 366 × 768 pixeov pri svietivosti 200 cd/m2, čo je na bežné používanie úplne postačujúce. Výrazne chválime matnú povrchovú úpravu, čo spolu s kontrastným pomerom 400:1

POČÍTAČE

zachováva veľmi dobré pozorovacie uhly aj pri použití klasického panela TN. Latencia 8 ms je pri takomto displeji v poriadku, ak niekde vidieť pokles kvality, je to v reprodukcii farieb. Model LT1421 zobrazuje totiž iba

❘

262 000 farieb s viditeľnými prechodmi medzi gradientmi, čo je o úroveň menej ako bežné monitory zobrazujúce milióny farebných odtieňov. No ak zoberiete do úvahy, že tento monitor má hmotnosť iba 840 gramov (!), hrúbka je v najužšom mieste iba 9,3 mm a napája sa jediným káblom USB, radi privrieme oko.

Displej prichádza v typickom dizajne ThinkPadov, výborne sa tak bude hodiť k vášmu pracovnému notebooku. V zadnej časti je nožička, ktorá umožňuje nastavenie náklonu od 12 do 40°. Štrnásť palcov znamená 35,56 cm zobrazovacej plochy v diagonále.

Tento monitor je ideálny na použitie s 13- a 14-palcovým notebookom, ak používate bežné HD rozlíšenie.

Priznávame, že tento cestovateľský doplnok si nás získal. Žiadne zbytočné káble, jednoducho si zoberie energiu z batérie notebooku a vy tak máte dvojnásobnú plochu displeja. Proti ukradnutiu možno použiť zámok Kensington.

Cena: 119 €

Projektor pre iPad/iPhone Toto je naozaj špecialita, navyše dostupná už aj na slovenskom trhu. Ide o Epson MG-850HD, 3LCD projektor s HD rozlíšením (720p), ktorý má integrovanú dokovaciu stanicu pre zariadenia s operačným systémom iOS. Svoje filmy tak môžete premietať priamo z iPhonu alebo iPadu a dosiahnete obraz s uhlopriečkou až do 8 metrov. Ak si predstavíte, koľko je teraz filmov v iTunes, o filmovú zábavu nebude núdza. hmotnosť je len 3,9 kg. Prirodzene, nemusíte prehrávať filmy len zo zariadení s iOS, MG-850HD má aj vstup na HDMI a analógové komponentové a kompozitné vstupy. Takisto je tu výstup na slúchadlá a vstup na mikrofón.

Svetelný výkon je 2800 lúmenov, kontrastný pomer 3000:1.

To všetko vám umožňuje nielen prehrávať filmy v tme obývačky, ale aj realizovať prezentácie počas dňa vo firemnej zasadačke.

Páčila sa nám automatická korekcia lichobežníkového obrazu a široké možnosti nastavenia jasu a kontrastu. V štandardnom režime je životnosť lampy 4 000 hodín.

Cena: 699 € Súčasťou projektora sú aj dva reproduktory s výkonom po 10 W. Výhodné je, že pri inštalácii projektora nepotrebujete prepojovacie káble, v podstate vám postačí len napájací kábel a môžete si vychutnávať svoje filmy kdekoľvek. Práve preto má projektor aj integrovaný držiak na pohodlné prenášanie a jeho

Túto rubriku pripravujeme v spolupráci s

ROČNÍK 2012 ❘ 02

43

❘ TESTUJEME

HP skenuje trojrozmerné predmety

S

poločnosť HP nedávno predstavila a uviedla na trh nový model multifunkčného zariadenia HP TopShot LaserJet Pro M275. Je konštrukčne úplne odlišné od klasických multifunkčných zariadení, ktoré združujú tlačiareň, kopírku a skener. Zariadenie, ktoré nám zapožičala spoločnosť HP Slovensko na odskúšanie, sme pracovne nazvali 3D skener.

Základom laserová tlačiareň Vzhľadovo sa zariadenie podobá na ostatné multifunkčné zariadenie od HP. Základ tvorí farebná laserová tlačiareň.

V prednej časti je umiestnený typický multifunkčný farebný LCD dotykový displej s uhlopriečkou 8,9 cm (3,5″). Cez displej prebieha komunikácia, definovanie parametrov a výber funkcií: Tlač – Kopírovanie – Skenovanie. Zariadenie umožňuje priame pripojenie cez USB, na počítačovú sieť a bezdrôtové WiFi pripojenie.

Tlač a kopírovanie V spodnej časti je umiestnený zásobník na 150 listov papiera.

V hornej časti je výstupný zásobník na 50 listov. Tlačiareň nemá duplex, teda tlačí len na jednej strane papiera. Užívatelia môžu využívať prístup na web priamo cez tlačiareň bez použitia počítača. S technológiou HP ePrint sa dá zo zariadenia tlačiť takmer z ľubovoľného miesta pomocou smartfónu, notebooku alebo iného mobilného zariadenia. Žiaľ, k dispozícii nie je slot pre pamäťové karty.

LaserJet Pro M275 ponúka novú funkciu TopShot, ktorá posúva možnosti skenovania na vyššiu úroveň. Vývojári HP nahradili klasické ploché skenovacie zariadenie 6-megapixelovým digitálnym fotoaparátom, ktorý je schopný zaznamenať a reprodukovať okrem bežných plochých (2D) dokumentov aj trojrozmerné predmety (3D). Riešenie od HP je v tomto smere revolučné a vypĺňa medzeru na trhu.

• Rozlíšenie tlače: čierna 600 x 600 dpi; farebná 600 x 600 dpi (HP ImageREt 2 400 dpi) • Veľkosť médií: 76 x 127 mm až 216 x 356 mm • Papier: 60 až 220 g/m² • Rýchlosť tlače: čierna (A4)-17 str./min; farebná (A4)-4 str./min.

Kopírovanie • Rozlíšenie: čierna (text a grafika) 600 x 600 dpi; farba (text a grafika) 600 x 600 dpi • Rozsah veľkosti kópie: 25 až 400 % • Rýchlosť kopírovania: čierna (A4) do 17 str./min.; farba (A4) do 4 str./min.; prvá kópia do 48,5 sek. (farba), čiernobiela kópia do 29 sek. (A4) Kvalita tlače je štandardná a úplne vyhovuje bežným kancelárskym potrebám. Pri tlači fotografií a poltónovej grafiky je kresba ostrá aj v detailoch a sútlač farieb je veľmi dobrá. Z pohľadu farebnej reprodukcie sú výtlačky mierne presýtené, čo spôsobuje vyšší kontrast a stratu kresby v tieňoch.

Farebné podanie je neutrálne a na výtlačkoch nevidno výrazný rušivý nádych inej farby. Rýchlosť tlače a kopírovania je v porovnaní s inými zariadeniami pomerne nízka.

44

ROČNÍK 2012 ❘ 02

SKENOVANIE

❘

povrchom alebo tmavých lesklých plôch. Pri dokumentoch to môže byť aj silné moiré. Problematické môže byť aj snímanie veľmi malých resp. vysokých objektov, pri ktorých je potrebná väčšia hĺbka ostrosti. Pod kvalitu sa podpisuje aj kompozícia a správne umiestenie objektu na ploche. Upozorňujeme, že testovaný spôsob snímania nenahradí profesionálny spôsob fotografovania, napr. svetelný stan a DSLR.

Zabudovaný fotoaparát Funkcia TopShot je prvýkrát použitá v multifunkčnom zariadení HP. Z dostupných informácií sme sa dozvedeli, že zariadenie a najmä spôsob reprodukcie (snímania) by malo nájsť uplatnenie v menších firmách, ktoré ponúkajú drobné tovary na webe (hračky, bižutériu a pod.) a potrebujú na ich prezentáciu fotografie.

Klasický integrovaný plochý skener, ktorý mohol len digitalizovať ploché 2D dokumenty, tak nahradil digitálny fotoaparát, ktorý je schopný reprodukovať trojrozmerné predmety. Treba však dodať, že nejde o fotografovanie technológiou 3D. HP LaserJet Pro M275 má na vrchnej časti bielu plochu (pracovný stôl), na ktorú sa umiestňujú dokumenty a predmety, ktoré sa majú reprodukovať (digitalizovať). Vlastný 6-megapixelový fotoaparát je zabudovaný vo výkyvnom ramene a umožňuje snímať priestorové objekty a umiestniť ich priamo na web aj bez počítača. Okrem fotoaparátu sú v ramene aj tri LED svetlá, ktoré osvetľujú snímaný predmet resp. dokument.

Vývojári HP sa snažili navrhnúť spôsob snímania a osvetlenia tak, aby bol výsledný obraz plastický a modeloval snímaný objekt čo najvernejšie.

• • • •

Technológia skenovania: Digitálny fotoaparát Rozlíšenie: Hardvérové 245 dpi; Optické 245 dpi Bitová hĺbka: 256/24-bit (3 x 8 bit RGB) Formát: JPG, BMP, PNG, TIFF, PDF, RTF, TXT (podľa dostupných aplikácií) • Skenovanie cez: TWAIN alebo WIA • Plocha na skenovanie: max. 216 x 297 mm

Skenovanie trojrozmerných predmetov

Na záver

Na plochu formátu A4 umiestnime predmet, ktorý chceme digitalizovať. Na displeji alebo z aplikácie v počítači zvolíme režim snímania (čiernobiely/farebný alebo 3D) a spustíme digitalizáciu. Fotoaparát urobí v rýchlom slede sériu šiestich záberov, z ktorých tri sú prisvietené LED svetlami v ramene z rôznych uhlov a ďalšie tri doplnkové zábery sú zosnímané len pri osvetlení miestnosti. Následne integrovaný program spojí 6 čiastkových záberov (podobne ako pri HDR vo fotoaparátoch) do jedného záberu. Výsledkom je plastický záber s minimalizáciou tieňov na pozadí. Zosnímaný obraz môžeme následne uložiť do počítača alebo ho vytlačiť priamo na tlačiarni.

HP LaserJet Pro TopShot M275 je neštandardný produkt a v prípade, že sa preň rozhodnete, treba rátať s tým, že príprava skenovaného objektu bude trvať nejaký čas a môže vyžadovať aj určitú zručnosť a skúsenosť s fotografovaním. Nepochybne, skenovanie trojrozmerných predmetov má svoje výhody.

Zariadenie však nie je dostatočne rýchle na skenovanie väčšieho množstva výrobkov a negarantuje, že všetky skeny (fotografie) sa podaria. Tlačiareň je skôr len doplnok zariadenia, ktorému chýba najmä možnosť využívať pamäťové karty. Takže nie je možné skenovať na USB kľúč alebo na SD kartu, ako to umožňujú ostatné tlačiarne HP. Skeny z TopShot modulu sa tak musia aplikovať priamo do pripojeného počítača.

TopShot LaserJet Pro M275 je zariadenie, ktoré ako prvé ponúka možnosť snímať trojrozmerné objekty. Na trhu sa však už objavujú tlačiarne, ktoré umožňujú reálne tlačiť 3D objekty, takže možno predpokladať, že čoskoro sa na trhu objavia aj zariadenia, ktoré budú skenovať do skutočného 3D formátu.

Kvalita snímania Kvalita snímania je daná rozlíšením fotoaparátu (6 MPx).

Problémom môže byť fotografovanie predmetov s lesklým

• Rozmery zariadenia (ŠxVxH) 468 x 270 x 409 mm • Hmotnosť: 13,5 kg Cena s DPH: v internetových obchodoch nad 300 € Pripravil: František Martančík – NOVUM F&M www.polygrafia-fotografia.sk Zdroj: HP

ROČNÍK 2012 ❘ 02

45

❘ MANAŽMENT

Tlačiari by sa mali profesionálne prezentovať plodmi svojej práce Ako na marketing 8. časť

Tomáš Jaroš

N

a začiatku seriálu sme spomínali, že podnikatelia v tlačiarenskom biznise by sa mali hrdo prezentovať najmä hmotnými výsledkami svojej práce.

Preto bezchybné a špičkové merkantílie majú samozrejmé miesto v ich reklamnom úsilí.

46

ROČNÍK 2012 ❘ 02

“

“

Seriál:

Polygrafické firmy musia byť už z princípu hrdé na svoju prácu a prezentovať sa skutočne profesionálnymi výsledkami pred zákazníkmi aj širokou verejnosťou.

Ich vlastné firemné merkantílie sú ďalšími obchodnými zástupcami pri hľadaní nových zákaziek.

Obuvníkove deti behajú bosé, tak znie staré slovenské porekadlo. Často platí to isté pre obchodné tlačoviny firiem, ktoré sa tlačou denne zaoberajú-teda polygrafické firmy. Veľké a zavedené tlačiarne majú svoju propagáciu vo forme „merkantílií,“ čiže obchodných tlačovín, už vyriešenú. Ale malé a stredné firmy z polygrafickej výroby zaostávajú. Ich letáky, listové papiere s obálkami, formuláre objednávok či faktúr, vizitky, plagáty a katalógy nesvedčia o ich remesle. Pritom by ich výroba nemusela byť problémom, pretože nástroje má firma priamo pod nosom za doslova režijné náklady.

Dizajn predáva?

Obchodné materiály, od obálok až po katalógy, sú väčšinou prvým kontaktom v obchodnom styku s tlačiarňou. Z praxe pritom poznám veľa prípadov, keď mi tlačiareň vydáva faktúru či dodací list na predtlačenom samoprepisovacom formulári z predajne kancelárskych potrieb.

To však pre polygrafickú firmu nie je dobrá vizitka, pretože nereprezentuje svoje schopnosti a neprezentuje sa sama výsledkami svojej práce – akoby sa za ňu hanbila. Pritom napraviť tento stav nie je až také náročné.

Pokiaľ sa malá polygrafická firma rozhodne pre výrobu vlastných obchodných materiálov a nemá vlastného grafika, určite by sa nemala uchýliť k preberaniu neprofesionálnych vzorov, grafík a štýlov úprav, ktoré sú dostupné napríklad v kancelárskych balíkoch.

Predpripravený a profesionálny návrh firemných tlačovín sa dá získať za niekoľko

desiatok eur na špecializovaných webstránkach venovaných predaju predhotovených balíčkov firemných grafických dizajnov. Za niekoľko minút od kúpy môžete upravovať vaše vlastné firemné tlačoviny, kde stačí zmeniť názov firmy či vymeniť logo. Často však na úpravy budete potrebovať profesionálny grafický softvér, preto sa grafikovým rukám zrejme nevyhnete.

Ideálny prípad je spolupráca s grafickým štúdiom, ktoré vypočuje vaše potreby a pripraví vám grafiku na mieru. Po prvotných prieťahoch, zmeškaných termínoch a viacnásobných opravách sa zhodnete na vizuále.

Pri zhode o základných grafických prvkoch vizuálu je ich úprava na ostatné formáty už veľmi rýchla a môžete do sveta rozosielať vlastné autentické letáky, obálky, vizitky či listové papiere.

Zlé jazyky tvrdia, že leták nepredáva.

Biznis je vecou medziľudskej komunikácie a dohody, preto kus potlačeného papiera skutočne nezastúpi úlohu obchodného zástupcu. Je však takmer nevyhnutným podporným nástrojom, ktorý potvrdzuje autenticitu ponuky aj vierohodnosť samotného obchodníka.

Šablóny uľahčia život Práca s dokumentmi vo firemnom prostredí bude výrazne uľahčená, ak sa firma rozhodne pre kúpu či výrobu šablón do štandardného kancelárskeho softvéru.

Grafika týchto šablón by mala kopírovať firemné merkantílie a celý vizuál firmy.

Najčastejšie ide o šablónu pre e-mailovú správu, prezentáciu, bežný textový dokument, hlavičkový papier, rôzne zápisy zo schôdzok, protokoly atd. Takto upravené dokumenty dodržiavajúce prednastavenú „štábnu kultúru“ majú mať rôzne preddefinované štýly a farby písma na rôzne použitie, aby aj neznalý užívateľ dokázal vytvoriť rýchlo profesionálne spracované výstupy.

Tieto by mali byť v takej kvalite, aby sa firma za ne nemusela hanbiť pred adresátmi e-mailov či dokumentov.

Prípravu šablón zvládne zdatnejší užívateľ kancelárskych aplikácií. Zadanie výroby externým firmám je finančne dosť

náročné, preto sa oplatí na internete pozisťovať informácie o výrobe šablón do kancelárskych aplikácií. Odmenou bude zjednotený vizuál firemnej či elektronickej pošty alebo dodacieho listu.

Autá s reklamou

HiQ LED

tlačiarne a multifunkcie

Hlavný a najlacnejší reklamný nosič sú firemné autá. Bolo by zbytočným luxusom nevyužiť ich na propagáciu firmy. Návrh, výroba aj samotný polep firemných vozidiel nie je lacná záležitosť, ale pre malé polygrafické firmy je to jedna z mála dostupných investícií do marketingu hromadného charakteru.

Firemné vozidlá jazdia k zákazníkom, doručujú zákazky po mestách, každý deň ich tak môžu vidieť tisícky rôznych ľudí.

Oplatí sa teda povoliť uzdu fantázii a nechať grafika vymyslieť dizajn, ktorý ľudí na ulici skutočne osloví, zastaví a donúti pozrieť sa na webstránku s ponukou firmy. Existujú aj rôzne plastové ohybné magnetické materiály, ktoré sa dajú potlačiť a požívajú sa ako rýchle označenie objektov. Takéto tabuľky s potlačou môžu byť použité tam, kde si firma z rôznych dôvodov neželá polepovať celé vozidlá, ale stačí jej napríklad iba dočasný polep dverí. Odstrániť sa dá veľmi jednoducho, stačí zložiť magnetickú tabuľku.

Polygrafické firmy by mali byť už z princípu hrdé na svoju prácu a prezentovať sa jej skutočne profesionálnymi prostriedkami pred zákazníkmi aj širokou verejnosťou.

Ich vlastné firemné merkantílie sú ďalšími obchodnými zástupcami pri hľadaní nových zákaziek.

Tomáš Jaroš PrintProgress (autor je odborník na marketingovú komunikáciu)

najmenšie vo svojej triede minimálna hlučnosť jednoduchá inštalácia a obsluha nižšia spotreba energie až o 40% vysoká kvalita tlače vďaka technológii HiQ LED Rad: WorkCentre 3045/6015, Phaser ROČNÍK 3010/6010 47 2012 ❘ 02

❘ MANAŽMENT

ako univerzálnom nástroji pre rozvoj človeka Seriál:

Mýty v manažmente 5. časť Koučing je v poslednom období frekventovaným a nezriedka módnym pojmom, z čoho vyplýva, že sa používa v širokom rámci významov. A ako to už býva, nie vždy ide o význam, ktorý zodpovedá realite.

“

“

Mýtus o koučingu

Koučing môže pomáhať prekonávať náročné situácie, viesť k inej kvalite správania, konania, práce, k odkrývaniu vlastného potenciálu.

Do intímnej, súkromnej sféry však nemôže zasahovať, maximálne sa jej môže nepriamo dotýkať. Ideálne je, ak je koučing logickou súčasťou systému práce s človekom v organizácii. Ak je koučing cudzorodým prvkom vo firemnej kultúre, jeho účinok sa minimalizuje.

koučing môže sprostredkovať zmysel života.

Kouč je expertom na odbornú problematiku, kouč pozná správne riešenia, koučom sa človek musí „narodiť“, kouč je objektívnym posudzovateľom, nedávno som dokonca počul absurdný názor, že koučing je špecifický životný štýl.

Neinformovaní, nezrelí a neschopní ľudia asi pochopiteľne môžu v tejto sfére očakávať naplnenie svojich nerealistických očakávaní.

Z hľadiska manažmentu je však rizikový najmä mýtus, ktorý hovorí, že koučing je omnipotentný a univerzálny nástroj pre rozvoj človeka, a preto ním možno nahradiť všetky ostatné rozvojové programy.

Koučing nie je ani omnipotentný, ani univerzálny. Má obmedzené možnosti – ako každá pomáhajúca metóda, prístup či profesia.

Koučing môže pomáhať prekonávať náročné situácie, viesť k inej kvalite správania, konania, práce, k odkrývaniu vlastného potenciálu. Do intímnej, súkromnej sféry však nemôže zasahovať, maximálne sa jej môže nepriamo dotýkať. Ideálne je, ak je koučing logickou súčasťou systému práce s človekom v organizácii. Ak je koučing cudzorodým prvkom vo firemnej kultúre, jeho účinok sa minimalizuje.

Koučing ako „čarovný nástroj“?

Jadrom mýtu môže byť neznalosť základných princípov personálneho riadenia, možností a limitov koučingu, ale aj povrchnosť, nedostatočná kritickosť a konformita s módou.

Tieto príčiny sa prejavujú predovšetkým v dvoch spôsoboch: 1. Ako názor, že koučing je exkluzívna a účinná metóda vzdelávania najmä vrcholových manažérov. Výsledkom je, že takto „odvzdelaní“ manažéri nepoznajú princípy a techniky riadenia. Ide o elementárnu neznalosť, ktorú koučing nekompenzuje. Vzdelávanie a rozvojové programy pre manažérov podliehajú podobným trendom ako móda, hudba, či životný štýl.

Za ostatné obdobie rastie dopyt po koučingu na úkor iných rozvojových aktivít, akými sú interaktívne tréningy (nemyslím tým virtuálnu interaktívnosť), psychohygienické skupinové aktivity, sebapoznávanie a sebavzdelávanie alebo priama medziľudská komunikácia (mimo elektronických médií) a konštruktívne riešenie nedorozumení a konfliktov na pracovisku.

Doc. Dr. Vladimír Labáth, PhD.

Okolo koučingu existuje celý rad mýtov – koučing je nová metóda práce s ľuďmi, koučing je formou terapie, koučing je pomôckou pre slabých a neschopných,

48

ROČNÍK 2012 ❘ 02

2. Koučing je „čarovným nástrojom“, ktorý vždy dokáže navodiť zmenu u koučovaného. Toto očakávanie obyčajne smeruje k podriadeným, s ktorými nie je manažér spokojný a chce ich „zmeniť“. Koučing je metódou individualizovaného rastu jedinca a rozvoja jeho potenciálu, ktorý však nedokáže: - presvedčiť koučovaného o prospešnosti zmeny, ktorej on sám neverí alebo ju nechce,

MANAŽMENT

- zmeniť osobnosť koučovaného (môže sa zmeniť správanie, za určitých okolností môže dôjsť k postojovej zmene, osobnosť meniť nemožno), - priviesť demotivovaného, vyčerpaného človeka k opätovnému nadšeniu a entuziazmu – to je možné iba v prípade, ak je v silách koučovaného ovplyvniť do určitej miery aj prostredie, v ktorom pôsobí, - zmeniť systém v organizácii, ktorý vedie k potrebe koučingu, - liečiť všeobecne, nedokáže liečiť psychosomatické stavy (bolesti hlavy, nespavosť, stavy úzkosti, žalúdočné problémy a pod.), alebo liečiť syndróm vyhorenia, fóbie a depresívne prejavy, ale ani deštruktívne vzťahy s kolegami a nadriadenými, - riešiť mobbing, či bossing.

Nerealistické očakávania Predpoklad, že koučing každému vyhovuje, nezodpovedá realite. Existujú ľudia, pre ktorých je dyadický (párový) kontakt nevhodný, nemajú ho radi, radšej sa poradia s kamarátmi, pretože neradi nadväzujú kontakt s cudzími ľuďmi a pod.

Sú ľudia, ktorí uprednostnia psychoterapiu, psychologické poradenstvo, jógu, meditácie, kreatívne, supervízne či psychohygienické skupiny, konzultácie s kolegami, alebo manželkou a pod.

Obzvlášť nerealistické sú očakávania od nedobrovoľného koučingu, keď je koučovanému koučing direktívne nariadený bez toho, aby bolo možné sa k tomu vyjadriť. Je síce pravda, že kouč môže pracovať s motiváciou ku koučingu, je to však nezriedka pre koučing výrazná prekážka.

Výsledkom môže byť nedovzdelaný manažér V prípade viery v „spásonosnú rozvojovú silu koučingu“ je výsledkom nedovzdelaný manažér, ktorý nemá poňatie o celej šírke požiadaviek na manažérske znalosti a zručnosti a ani nevie, čo by mal vedieť. Môže sa stať, že jeho podriadení majú lepšie a komplexnejšie poznatky o riadení, ako má ich nadriadený vrcholový manažér, ktorý považuje za ponižujúce alebo sa hanbí ísť na normálne manažérske školenie spojené s tréningom. Za takýchto okolností je ohrozená prirodzená autorita manažéra.

V prípade viery v „spásonosnú schopnosť navodiť zmenu“ je riziko, že dôjde k sklamaniu u nadriadeného, koučovaného i samotného kouča. Objavia sa nenaplnené očakávania, môže vzniknúť – a pravdepodobne aj vznikne – negatívny obraz o koučingu a koučovi, rovnako je však vysoko pravdepodobné, že bude negatívne vnímaný aj koučovaný v zmysle „dostal šancu a nevyužil ju“. Pričom môže dôjsť dokonca k zmene sebaobrazu koučovaného, k zníženiu jeho sebaúcty a sebahodnotenia. V prípade, že na pracovisku je prítomný problém alebo konflikt, môže dôjsť k jeho eskalácii, rozšíreniu, čo môže následne viesť k hraničným krokom.

Možnosti riešenia Kľúč k riešeniu majú v rukách v prvom rade personálni manažéri, aby koučing správne začlenili do systému rozvojových aktivít vo firme – definovať ho ako súčasť práce oddelenia ľudských zdrojov, zdôrazniť, že ide o podporu, a nie o hodnotenie či represiu. Koučing postaviť na dobrovoľnej účasti tak, aby koučovaný sám videl jeho zmysel. Koučing definovať formou otvorenej komunikácie na trojstrannej dohode medzi zadávateľom (napríklad manažérom s vyšším postavením, manažérom – potenciálnym koučovaným a koučom), vytvoriť dohodu o priebehu koučingu (jeho prípravu, zadanie, dôvernosť informácií získaných počas koučingu,

❘

predpokladaný priebeh a čas, podporu a spoluprácu medzi zadávateľom a koučovaným po ukončení koučingu), overovanie efektivity koučingu a ocenenie zmien u koučovaného.

Doc. Dr. Vladimír Labáth, PhD.

Kto je Vladimír Labáth?

Doc. dr. Vladimír Labáth, PhD., sa viac ako 30 rokov venuje problematike rozvoja osobnosti človeka vo všetkých fázach a oblastiach života, v jeho rôznych sociálnych rolách a pozíciách. Od začiatku 90. rokov minulého storočia sa stáva významnou súčasťou jeho profesionálneho záujmu koučing ako špeciálna metóda rozvoja manažérov.

Pri tomto svojom profesionálnom záujme nadviazal na predchádzajúce skúsenosti s individuálnym aj skupinovým poradenstvom. Okrem toho, že je jedným z najskúsenejších a najspoľahlivejších koučov, je aj autorom viacerých publikácií a článkov týkajúcich sa rozvoja človeka a jeho potenciálu. Ako konzultant sa podieľal na tvorbe a realizácii externých aj interných projektov koučingu vo viacerých domácich aj zahraničných spoločnostiach.

?

D R A Z A H I D A MÁTE R A ANIČNÁ CEST

U A Z AHR T O T IS A N E T E HA Z ARD D VS A Ď U B E N E B Q OD S POISTENÍM Výhody produktu celoročného cestovného poistenia: Jednoduché dojednanie (netreba žiadny dotazník!) Širšia poistná ochrana ako v rámci kreditnej karty Poistená je každá zahraničná služobná cesta Non stop asistenčné služby garantované spoločnosťou Daňovo odpočítateľná položka (možnosť započítať do nákladov firmy) Poistenie batožiny vrátane notebooku a telefónov Poistenie sa vzťahuje aj na územie Slovenskej republiky

FIREMNE CESTOVNE POISTENIE V QBE POISŤOVNI   NOVINKA ROKA 2012!

V prípade akýchkoľvek otázok nás neváhajte kontaktovať na tel. čísle: 055/6826 222 alebo e-mailom na info@sk.qbe.com.

Navštívte naše stránky: www.sluzobnacesta.sk www.qbeeurope.com/slovakia

ROČNÍK 2012 ❘ 02

49

❘ ZO SPOLOČNOSTI

Pocta Picassovi V Páffyho paláci v Bratislave je až do 29. apríla výnimočná výstava s názvom Pocta Picassovi.

Galéria mesta Bratislavy ňou tematicky nadväzuje na veľmi úspešnú výstavu Picassových grafických diel na jeseň 2011 a v spolupráci s Galériou výtvarného umenia v Ostrave prináša výstavu vrcholných diel Španielov parížskej školy, českého kubizmu a slovenských výtvarníkov ovplyvnených Picassovým géniom.

Výstava sa koná pod záštitou J. E. José Ángela Lópeza Jorrina, veľvyslanca Španielskeho kráľovstva na Slovensku.

Český kubizmus je pojem, ktorý je známy na celom svete, a to nielen zásluhou maliarov a sochárov, ale aj architektov, návrhárov nábytku, sklárov a keramikov.

Ceny obrazov Emila Fillu, Bohumila Kubištu a Antonína Procházku sa v renomovaných aukčných domoch Sotheby‘s a Christie‘s pohybujú v státisícoch eur. Zatiaľ najdrahší obraz Emila Fillu však bol vydražený v Prahe za 19,5 mil. Kč, teda takmer 800 000 €. Ide o Zátišie s knihou (Comedie de la mort), 1914, olej, plátno, 30x25 cm.

Otto Gutfreund je mnohými odborníkmi považovaný za najlepšieho kubistického sochára. Španieli parížskej školy boli umelci nútení opustiť rodnú zem pred diktátorom Francom. Usadili sa v Paríži, kde už od roku 1904 žil a tvoril Picasso.

Oscar Domínguez, Honorio Garcia Condoy, Antoni Clavé, Francisco Bores, Ismael de la Sern a ďalší, ktorých diela pre nás neboli dostupné, vystavovali spoločne s Picassom v pražskom Mánese v roku 1946. Pre milovníkov umenia to bol prvý kontakt so svetovou tvorbou po druhej svetovej vojne a záujem bol obrovský. Domínguez a jeho priatelia potom žili a tvorili v Prahe, v Olomouci, v Brne a aj v Bratislave. Veľký úspech mala ich bratislavská výstava v roku 1948. Mali značný vplyv na tvorbu československých umelcov a pre svoj nesporný talent, charizmu a priateľskú povahu boli u nás veľmi obľúbení.

Jan Kukal

O výstave hovorí jej autor a manažér Jan Kukal: Geniálny Pablo Picasso (1881-1973) ovplyvnil moderné výtvarné umenie na celom svete ako nikto iný. Vystavovať jeho maľby je veľmi náročné a pre Slovensko momentálne nemožné.

Obrazy musia byť prepravené špeciálnym lietadlom s ozbrojeným sprievodom, poistné prekračuje 50 mil. € za jedno dielo. Preto som dlho nosil v hlave myšlienku usporiadať výstavu umelcov, ktorých slávny Španiel ovplyvnil a ktorých diela by boli dostupnejšie.

Po úspechu výstavy grafík Pabla Picassa na jeseň minulého roka v Galérii mesta Bratislavy sa mi ako najvhodnejší termín zdala jar 2012.

50

ROČNÍK 2012 ❘ 02

Emil Filla: Hlava muža s fajkou, 1915, olej, preglejka

ZO SPOLOČNOSTI

❘

Na našej výstave sme pripravili aj niekoľko prekvapení. Sú to najmä dva výjavy z gréckej mytológie od Alexa Mlynárčika z roku 1961. Kubizujúce zátišia Adama Szentpéteryho (1956) z roku 1978 sú dôkazom toho, že myšlienky Picassa a Braqua sú stále živé.

Pre žiadneho slovenského výtvarníka sa kubistická tvorba nestala životným, poslaním. Nebolo to však ani možné. V totalitnom komunistickom režime by žiadny kubista svoju rodinu neuživil.

Ospravedlňujem sa všetkým slovenským výtvarníkom, ktorých práce sme pre nedostatok priestoru nemohli vystaviť.

Na výstave prezentujeme aj mnoho obrazov ovplyvnených Pablom Picassom z obdobia, kedy nemaľoval kubisticky (modré a ružové obdobie).

A na záver niekoľko čísel: celkovo je vystavených 84 obrazov a 13 sôch. Dokopy 97 diel, z toho 61 zo súkromných zbierok a 36 z galérií. Práve preto, že prevažujú súkromní zberatelia, bola príprava tejto výstavy taká náročná. Má to však aj nepopierateľnú výhodu: veľká časť vystavovaných diel má svoju verejnú premiéru.

Pripravil: František Martančík – NOVUM F&M www.polygrafia-fotografia.sk

Antonín Procházka: Čas, 1914, olej, kartón

České a slovenské galérie zakúpili viac ako 70 ich diel. Mnohé práce získali aj súkromní zberatelia. Ostravská galéria vlastní okrem krásnej kolekcie českého kubizmu aj mnoho diel Domíngueza a jeho druhov. Najväčšiu zásluhu na tom mal kunsthistorik Vilém Jůza, ktorý zomrel počas prípravy výstavy zakladateľov českej moderny pre Bratislavu v roku 1998.

Jeho pamiatke by som si dovolil venovať našu súčasnú Poctu Picassovi. Jeho syn Jiří (riaditeľ Galérie výtvarného umenia v Ostrave) priviezol na našu bratislavskú výstavu 19 exponátov.

Pablo Picasso a Španieli parížskej školy ovplyvnili aj slovenské maliarstvo a sochárstvo. Slovenský kubizmus sa, bohužiaľ, nestal svetovým pojmom. Mnoho výtvarníkov, ktorí sa na Slovensku narodili, alebo tu dlho žili, emigrovalo, napríklad Jakub Bauernfreund, František Reichentál či Endre Nemes. Dobre známy je pohnutý osud prvej dámy slovenského maliarstva Ester Šimerovej-Martinčekovej, ktorá namiesto v Paríži prežila veľkú časť svojho života na Liptove. Pražská výstava v roku 1946 ovplyvnila tiež tvorbu Vincenta Hložníka, jeho brata Ferdinanda, Jána Želibského, Ladislava Gudernu a ďalších. Samostatnou a podľa mňa skvelou kapitolou sú kubizujúce obrazy Ľudovíta Fullu vychádzajúce z ľudového umenia a hýriace fullovskou farebnosťou. Picasso a Fulla mali značný vplyv aj na tvorbu Mariána Čunderlíka a Milana Laluhu.

Marián Čunderlík: Z cyklu Nevesty, 1956, gvaš, kartón ROČNÍK 2012 ❘ 02

51

❘ XXXXXXX

Tiráž Pripravujeme:

Ročník Vychádza Cena Náklad

IX 6-krát ročne 4,80 € 3 000 výtlačkov

Vydavateľ

VELDAN, spol. s r. o. Študentská 28, 917 01 Trnava IČO 36251054 DIČ 2020167611 IČ DPH SK2020167611

Redakcia

Štefánikova 23, 917 01 Trnava Tel. a fax: +421335332386 veldan@veldan.sk

DRUPA 2012 Skokani a vytrvalci polygrafickej olympiády

Riaditeľ vydavateľstva Šéfredaktor Zástupca šéfredaktora Sekretariát Odborný redaktor Autorská spolupráca Foto

Vidieť srdcom Pokračovanie besedy so špičkami grafického dizajnu

1. konferencia PrintProgress 2012 Čo bolo bolo, teraz je tu kríza

Inzercia a predplatné

PRVÁ KONFERENCIA PRINTPROGRESS

Grafická úprava Tlač Rozširuje Registračné číslo

Marian Hains, hains@veldan.sk Pavel Vitek, vitek@veldan.sk, tel. +421907844870 Juraj Kopřiva, kopriva@veldan.sk, tel. +421903200481 Bibiana Voleková, volekova@veldan.sk, tel. +421905730223 Tomáš Jaroš, jaros@veldan.sk František Martančík Vladimír Benko Bibiana Voleková, volekova@veldan.sk Časopis je možné predplatiť len u vydavateľa na www.printprogress.sk Inzercia/tel. +421335332386 e-mail: veldan@veldan.sk AD/ART Slovakia, spol. s r. o., Bratislava AD TEAM, s. r. o., Trnava VELDAN, spol. s r. o., Trnava MK SR 1530/08, ISSN: 1336-281X

© VELDAN, spol. s r. o., Trnava. Autorské práva sú vyhradené a vykonáva ich vydavateľ. Kopírovanie a šírenie článkov je povolené len s uvedením zdroja a so súhlasom vydavateľa. Za vecnú správnosť textu sú zodpovední autori. Niektoré inzeráty neprešli jazykovou úpravou. Nevyžiadané rukopisy a fotografie nevraciame.

52

ROČNÍK 2012 ❘ 02

PREDPLATNÉ

❘

PredPlAtné

Profesori grafického dizajnu príjemne prekvapení

Čínsky múr nemeckého Heidelbergu bude mať 14 veží

Picasso ako korenistá inšpirácia v Bratislave

str. 10

str. 24

str. 50

Časopis pre polygrafiu a súvisiace odvetvia • printprogress.sk • 2 / marec-apríl 2012

☐ Objednávame ročné predplatné (6 vydaní) za 24 € + DPH ☐ Počet výtlačkov

cena: 4,80 €

Meno a priezvisko (názov firmy): Do reklamných pascí obchodných reťazcov sa chytila aj polygrafia

Adresa:

PSČ:

Tel. číslo:

E-mail:

IČO:

DIČ:

IČ DPH:

Číslo účtu:

Objednáva (meno):

Forma úhrady:

Podpis:

Internetová objednávka predplatného alebo inzertných služieb nájdete na www.printprogress.sk.

Objednávku predplatného formou vyplneného kupónu zašlite faxom na tel. č.: +421335332386 alebo poštou na adresu: VELDAN, spol. s r.o., Študenská 28, 917 01 Trnava.

ROČNÍK 2012 ❘ 02

53

12 b

Typograf zná, polygraf používá.

www.iscicero.cz

AGFA GRAPHICS

Široké možnosti tlace ˇ s tlaciarnami ˇ ˇ

: Anapurna :ANAPURNA M4F 4 COLOUR UV PRINTER

:ANAPURNA M 2050 HIGH-SPEED HYBRID 6 COLOURS + WHITE UV PRINTER

:ANAPURNA 2540 FB HIGH-SPEED FLAT-BED 6 COLOURS + WHITE UV PRINTER

:ANAPURNA MV HIGH-QUALITY HYBRID 6 COLOURS + VARNISH UV PRINTER

:JETI 3020 TITAN HIGH-SPEED FLAT-BED UV PRINTER WITH 10 LEVEL OF UPGRADEABILITY

:ANAPURNA MW HIGH-QUALITY HYBRID 6 COLOURS + WHITE UV PRINTER

Všestranné veľkoformátové UV tlačiarne Tlačový systém :Anapurna spoločnosti Agfa Graphics je určený na pôsobivú tlač do exteriéru aj interiéru. Všetky zariadenia radu :Anapurna patria medzi riešenia s najlepším pomerom cena/výkon. Produktový rad :Anapurna zahŕňa základné systémy pre stredný a nižší výkon s robustnou konštrukciou navrhnutou pre vysokú prevádzkovú záťaž na tlač plagátov, bilboardov, POP a reklamných panelov, orientačných tabúľ a pod.

Ponúkame riešenia, ktoré zodpovedajú potrebám veľkoformátovej tlače 4-6 farieb, s bielou alebo lakom. Všetky stroje sú vybavené novými flexibilnými farbami G3.

Zoznámte sa so systémom :Anapurna a nechajte si ponúknuť také zariadenie, ktoré splní Vaše nároky. Ak budete potrebovať ďalšie informácie, kontaktujte našich zástupcov.

Agfa Graphics Austria GmbH Lehrbachgasse 2 1120 WIEN - AUSTRIA Phone: +431 89112-3268 www.agfagraphics.de

M&P, spol. s r. o.

Jánošíkova 264, 010 01 Žilina Tel.: +421 903804143 puskar@map.sk www.map.sk

Navštívte nás na výstave

Drupa 2012 Drupa – Düsseldorf, 3. – 16. mája 2012 Stánok Hall 08a B-64 Kontaktujte: Anton Puškár +421 903804143

VIAC ENERGIE PRE PAPIER vďaka inovatívnym riešeniam produkčnej tlače Konica Minolta.

Pripútajte sa: naše inovatívne technológie a služby vám odhalia ďalšie možnosti zlepšenia vášho biznisu. S našimi hardvérovými a softvérovými riešeniami vás podporíme v turbo zvýšení vašej obchodnej a prevádzkovej flexibility presne podľa požiadaviek zákazníkov a ekonomickej situácie. Spoznajte náš rad bizhub PRESS a PRO.

www.konicaminolta.sk