PRO Universitarios #9

No. 09 - 2011 - Revista de distribución gratuita - Prohibida su Venta www.prouniversitarios.com.uy - facebook.com/prouniversitarios

UNIVERSIDAD

Pusieron primera Las casas de estudio arrancaron las clases con fiestas e instancias de bienvenidas para los alumnos

El amor en tiempos de Facebook Cómo ha cambiado algunas reglas en el juego de las relaciones

Kimora Lee

Consejos para vivir sobre la línea de la fabulosidad

Periodismo en 140 caracteres

Conversamos con el blogger catalán Jordi Pérez

Especial

Empujón para emprender En Uruguay existe un contexto favorable y ecosistema de ayuda para hacer empresa. Basta tener la idea y las ganas!

Somos insistentes. En uno de los números del año pasado compartíamos el especial “Egresé, ¿y ahora qué?”. Básicamente exponíamos dos opciones: emplearse o emprender. La del año sabático o seguir estudiando las dejábamos un poco de lado (la primera por atorrante y la segunda por desquicie, jeje). Ahora en este número queremos plantear de lleno el camino de emprender. Está claro que no es para todos. Muchos fracasan en el intento, y otros ni siquiera se lo plantean. Pero este es un momento especial en nuestro país. Pasan dos cosas favorables: por un lado hay un buen contexto para los negocios (generalizando, claro está) y, por otra parte, se ha configurado (lo viene haciendo desde hace algunos años) un ecosistema de organizaciones que ayudan e incentivan el hacer empresa. En palabras de Rafael García, director de la incubadora Ingenio, “es como que los astros se hubieran alineado”.

Eso me lo dijo hace unos tres años. No soy astrólogo, ni un experto estadista.

Pero lo que está claro es que hoy para comenzar a emprender en Uruguay (quitando las particularidades de cada caso) solo es cuestión de tirarse al agua.

David Gómez, Editor

editorial

Staff Es una producción de

Dirección: Herman Latecki | Departamento comercial: comercial@mediosycontenidos.com | Tel.: 2480 1853 | Cel.: 097 470186 Editor: David Gómez | editor@prouniversitarios.com.uy | Colaboran en este número: Alan Lazalde, Alex Gristo, Camilo Rousserie, Florencia Lepre y Mauricio Milano, Carla Urruti | Diseño: GOUP - Fabián Bia | Redactor web: Nicolás Dovat | Imprenta: Gráfica Mosca (Depto. Legal 347.690)

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ciencia Por Alex Gristo

La culpa es del

haarp

A pocos minutos de cualquier desastre natural aparecen como hongos las teorías conspiratorias Cada vez que hay terremotos o desastres naturales de alta magnitud como sucedido recientemente en Japón, no demora en llegar a Internet el fantasma del Haarp. Internautas de todo el mundo ponen a prueba su imaginación para lograr que éste programa de investigación estadounidense se convierta en el causante de todos los males de la humanidad.

Desde su nacimiento, el Haarp ha sido visto por muchos como un arma de potencial apocalíptico capaz de producir terremotos, huracanes, sequías y olas de calor. ¿De dónde proviene tanto temor? Primero, se trata de un proyecto complicado de entender para el ciudadano tipo que no ve una utilidad real o desconfía que su propósito sea tan simple. Segundo, es fruto del esfuerzo conjunto de la Fuerza Aérea, la Marina y el área de Investigaciones de avanzada del Departamento de Defensa de EEUU. Sin dudas, son dos condimentos que al mezclarse pueden generar la mejor y más florida de las teorías conspiratorias. ¿Qué es exactamente lo que hace el Haarp? El interés de EEUU por el estudio de las capas de la atmósfera no es nuevo y data de los 50´s, aunque el Haarp (www. haarp.alaska.edu) se encuentra activo desde la década de 1990 en Alaska.

Se trata de un centro de investigación que tiene como área de interés a la ionósfera (para hacerlo simple: la cuarta capa de la atmósfera terrestre que contribuye a la reflexión de las ondas de radio, desintegra los asteroides pequeños que ingresan y además puede convertirse en un monitor del campo electromagnético terrestre para detectar con antelación terremotos y cambios climáticos).

La forma de analizarla es modificándola con cargas electromagnéticas para poder así entender sus cambios y la dinámica entre tierra y Sol. En resumen, se envía al cielo un pulso electromagnético que luego es analizado por 180 antenas y radares. Lo mismo que hace el gobierno de EEUU en Alaska lo hace en Puerto Rico, aunque sin dudas el Haarp lleva la delantera en estudios.

De ahí que el imaginario colectivo tome un giro hacia la destrucción: un golpe electromagnético podría inutilizar un satélite, desorientar un avión en pleno vuelo y hasta calentar la tierra y alentar el movimiento de placas tectónicas. En la mente de los conspiradores digitales, el Haarp sería como una Estrella de la Muerte, pero sin druidas peleando con sables laser ni robots que se hacen llamar Arturito.

Teoría de la conspiración - Al ingresar el keyword “Haarp” en Youtube se arrojan alrededor de 26.500 resultados - Existen más de 100 videos en Youtube que se autoproclaman “pruebas” de la participación del Haarp en el mega terremoto japonés.

Algunos muestran formaciones de nubes sospechosas y otros extraños colores en el cielo.

- Se vincula el HAARP a pruebas en Irán, un reciente terremoto en China, el gran terremoto de 2010 en Chile, olas de calor en Rusia y hasta en Suecia. Además, se le acusa de provocar sequías, huracanes e inundaciones.

DEPORTES

Solo para

ellas Se llevó a cabo la primera edición de La Carrera de las Chicas de Nike.

El pasado marzo se llevó a cabo por primera vez en nuestro país La Carrera de las Chicas. Una prueba de 5 kilómetros donde Nike invitó a todas las mujeres a participar de un evento running exclusivo para ellas.

Con La Carrera de las Chicas, Nike busca fundamentalmente homenajear a la mujer y fomentar entre ellas aun más la práctica del deporte.

Luego de una entrada en calor, y bajo la consigna “Corriendo a fondo hacia lo que quieras”, más de 1.500 mujeres largaron a las 17.00 horas desde la Av. Delmira Agustini, en el hermoso entorno del Prado, siendo las participantes protagonistas de una experiencia distinta que deberá esperar un año para volver a repetirse.

Se premió a los tres primeros puestos de cada categoría, resultando vencedoras: en 1º lugar Florencia Borelli con un tiempo de 17’30’’, en 2º lugar María Peralta con un tiempo de 17’47’’ y en 3º lugar María Laura Bazallo con un tiempo de 18’19’’ Y Laura Paipo en No videntes.

Nike Uruguay agradece a la Confederación Atlética y a la Comisión de Deportes de la Intendencia de Montevideo por ayudarlos una vez más a hacer del deporte un estilo de vida entre más y más uruguayas.

Trademark

Kimora Lee

Sobre la línea de la fabulosidad TXT: Alex Gristo

Es una de las diseñadoras de moda urbana más influyente del mundo.

Descubrió antes que nadie que exhibir su riqueza es la llave para abrir un mercado ávido de historias de éxito, joyas deslumbrantes y excesos. Modelo, escritora, actriz y empresaria, Kimora Lee tiene su revancha contra las burlas de las chicas populares de la escuela. Y esa venganza tiene tantas caras como uno sus muchos diamantes Hay modelos con ambición que terminan bien casadas y hay otras menos comunes que inician un imperio basado en la ostentación y viven una vida de película. En esa última categoría se encuentra Kimora Lee, una morena de rasgos orientales que supo convertir una carrera de corta vida en las pasarelas, en una catapulta al paraíso de los mega-ricos. Amiga de famosos como Tyra Banks y Donald Trump, Kimora comparte los atributos de una nueva clase social integrada por bon vivants como Paris Hilton y Nicole Richie. La diferencia es que la modelo y empresaria trabaja, y mucho.

Descubierta a los 13 años por el diseñador Karl Lagerfeld (sí, el que se pasea con abanicos por las pasarelas) abandonó su ciudad natal para desfilar para Chanel en París. En ese entonces, Kimora se sentía el patito feo de un colegio donde las rubiecitas populares no paraban de decirle “jirafa fea” en la cara. Pero la ‘cuadrúpeda’ regresó dos años después a terminar el colegio en un BMW descapotable y con historias que ninguna de sus compañeritas llegaría a tener jamás. El regreso no fue muy triunfal: al poco tiempo, las mismas blondas grafitearon su auto en recordatorio de que si bien había triunfado en el mundo de la moda europeo, seguía siendo una japonesita tostada a la cual no aceptaban.

Ese episodio quizá ayudó a moldear la personalidad de Kimora. Actualmente la empresaria es una de las diseñadoras de moda urbana más exitosas del mundo, vive en una mansión, se jacta de ser la coleccionista más grande del mundo de artículos de Louis

Vuitton y de haber estado casada con el pope de las disqueras de hip hop de Estados Unidos. En su casa de 15 habitaciones y 20 baños, además de su colección de coches de lujo, posee un staff de dos mayordomos, siete camareras, cuatro asistentes, dos niñeras, un chef, dos choferes, un peluquero y un maquillador.

Sus extravagancias llegaron incluso a la televisión a través de un reality show llamado “Kimora: Life in the fab lane”, donde mostró su estilo de vida y quedó en evidencia que la fortuna iba de la mano de ciertos maltratos a empleados y asistentes. En el programa no dudó en mostrar su reloj de diamantes y platino de Frank Muller; y su closet de ingreso prohibido para los hombres, donde atesora todo lo que se pueda imaginar referente a las grandes casas de la moda.

Es que Kimora es un gran cuervo fashion que atesora todo lo que brille. Tiene una colección de huevos Fabergé, otra de cajas de porcelanas Limoges, una máscara de la cara del Dalai Lama, creaciones de Ross Bleckner y una colaboración de Jean-Michel Basquiat y Andy Warhol. Incluso existe un corte de diamante con su nombre. ¿De dónde sale tanto dinero para solventar el lujo? Durante su matrimonio con el empresario Russell Rush Simmons se encargó de la alicaída línea de modas Baby Phat, una marca secundaria de la grifa hip-hopera Phat Farm, que en poco tiempo se convirtió en la estrella de la compañía. La firma luego fue vendida en US$ 140 millones, que aumentaron un poco la fortuna del matrimonio valuada en más de US$ 500 millones.

El éxito llegó cuando la modelo imprimió su personalidad y decodificó exitosamente el lenguaje y los sueños de un segmento de la población donde la ostentación tiene mucha importancia. Para hacerlo, Kimora sirvió de cara de la marca y se puso a diseñar la línea de ropa y accesorios. Al poco tiempo llegaron los perfumes, accesorios y los derechos de comercialización en modas del ícono Hello Kitty.

Actualmente continúa con su nuevo esposo, el africano Djimon Hounsou (modelo de Calvin Klein para la línea de ropa interior y actor de películas como Diamantes de sangre), explotando la misma línea de marketing que la hizo rica y piensa en publicar un libro que sirva de segunda parte a su primer “Fabulosity: What it is and how to get it”. Asimismo, Kimora sigue encontrando tiempo entre la crianza de sus tres hijos, los lanzamientos de una nueva grifa de ropa y calzado, y su línea de productos de cuidado de la piel Shinto Clinical.

Prejuicios

Moda

“No ha sido fácil ser tomada en serio como “Siento que he traído de vuelta a la moda empresaria. La gente piensa: es bonita, no po- la inspiración, belleza y diversión. He devueldría tener cerebro” to un amor genuino por la moda como una cultura”

Negocio

“Ser modelo te ayuda al aprendizaje del nego- Esencia cio, desde el interior y desde el exterior. Me dio “No le temo a la piratería. No es lo mismo la gran oportunidad de conocer el otro lado” si te falsifiquen sin la fabulosidad de mis prendas”

Coleccionista

“Tengo unos pocos ‘Vuittones’. Sería difícil Marcas realmente contabilizar cuántos de ellos. Me ha “La verdadera historia detrás de mis marcas dicho Louis Vuitton que poseo una de las más es como un viaje desde abajo hasta arriba, de grandes colecciones en el mundo y eso me comenzar sin nada y terminar con tanto, y de hacer tanto con tan poco” apena un poco”

Coleccionista II

Familia

Consumo

Lo justo

Mundo privado

Calidad

“Tengo una colección de huevos Fabergé, “Mi familia está primero. Si estás rodeada de otra de cajas de Limoges, una máscara de la ti misma y de tu familia de una manera posicara del Dalai Lama, creaciones de Ross Blec- tiva como individuo, todo lo demás tendrá su kner, una colaboración de Basquiat y Warhol, valor real en la vida” la vajilla de Gianni Versace, la cama en la que éste dormía y hasta a su doncella... Nunca es Maternidad suficiente cuando se trata de cosas buenas” “Ser madre me ha enseñado que algo de lo que más disfruto son las cosas simples de Poder la vida” “Poder es tener confianza en ti misma y contagiar de ese mismo sentimiento a los demás” Consumo II “Cuando estás en una recesión lo que haces Lujo es gastar. Eso es lo que estamos haciendo y “Los diamantes son un lujo que tengo la for- tenemos que corresponder y gastar ese dituna de poseer. Pero los diamantes no definen nero en nuestros consumidores y nuestros quien soy, representan diversión y feminidad” fans”

“Si vas a comer caviar, que sea Beluga”

“No aceptes menos de lo que sabes que quieres. No permitas que alguien se comporte como un idiota contigo. No dejes que Felicidad “La felicidad es poseer un reloj de diamantes alguien te falte el respeto. Escucha a tu voz y platino de Franck Muller, la vajilla de porce- interior decirte que mereces lo mejor. La clalana china que usó Gianni Versace y la mayor ve es nunca aceptar menos de lo que sabes mansión de toda Nueva Jersey”. que mereces”

“En casa me siento como si fuera Alicia en el “Sólo porque pagaste US$ 500 por una carPaís de las Maravillas, y no lo digo para lucir- tera no significa que sea de calidad, podría me, sino porque es verdad” ser de plástico. Pero sin embargo, te gusta o está de moda, o simplemente alguien te dijo Ojos rasgados que es el último grito de la moda y por eso “No vengo de una familia adinerada. Soy la compraste. Hay 200 razones por las que oriunda de un lugar donde los asiáticos no te podría gustar esa cartera, pero no pienses eran muy bien aceptados y se nos decía todo que por pagar un montón de dinero por ella el tiempo que nunca llegaríamos a nada. Pero será de calidad” yo triunfé, y me siento orgullosa”

Altruismo

“Me gusta relacionarme con actividades de caridad para ayudar sobre todo a la juventud del mundo no importando raza, religión ni preferencias sexuales. He sido la vocera de grupos de mujeres empoderadas y de grupos a favor de los derechos de los animales”

Fabulosidad

“Aconsejo ser fabuloso, creer en uno mismo, hacer lo mejor que se pueda y vivir honestamente. La vida es demasiado corta, así que haz lo mejor que puedas y sigue altos estándares”

PRO Universitarios en los pasillos de Universidad

ORT

El primer número de 2011 de PRO Universitarios se fue como pan caliente. En Universidad ORT la entrega coincidió casi con el comienzo de clases. Los nuevos estudiantes y los alumnos “más viejos” de la institución académica se hicieron con un ejemplar nomás este llegó a los pasillos. Aquí les compartimos las fotos de los que se animaron a dar la cara.

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Yo hago Comunicación

EVENTOS

1. Carlos, Ignacio, Seba, Bernardo, Nico - 2. Luciana, Nathalie, Emily - 3. Victoria, Natalie, Tatiana - 4. Agustín, Sebastian, Marcos, Diego - 5. Marcel, Juan, Thiago, Lucia, Bernardo, Florencia - 6. Valentina, Stefanie, Mikaela, Pablo - 7. Martín, Santiago, Andres - 8. Karen, Yanina - 9. Javier, Claudio, Clara.

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Fotos: Pablo Pirrocco

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Sociales

Doce egresados de la carrera contaron sus experiencias, logros y proyectos.

En presentaciones ágiles de cuatro minutos brindaron a estudiantes y aspirantes a estudiar la carrera un panorama del perfil de la profesión en Uruguay. En este encuentro se reunieron a compartir experiencias, logros y proyectos Periodistas, Publicitarios, Comunicadores Corporativos y Audiovisuales que han egresado de la Facultad de Comunicación y Diseño.

Los expositores fueron: María Beis. Directora de Quantika - Identidad y Comunicación de Marcas.

Martín Cedes. Director de Arte de Corporación JWT. Leonel García. Periodista del diario El País.

Verónica Israel. Ejecutiva de Cuentas de Groupon.

Fernanda Lewi. Asistente de Producción de Teledoce.

Patricia Martín. Productora de Radio Sarandí.

Fernanda Murias. Directora Creativa BTL de Punto Ogilvy.

Diego Rosenblatt. Director de Fotografía de Metrópolis Films.

Andrea Szalmian. Comunicadora en el Departamento de Comunicaciones Corporativas de ANCAP. Tomer Urwicz. Productor de Noticias de Espectador.com y Editor Web del programa En Perspectiva de radio El Espectador.

Corresponsal de Infosurhoy.com.

Marcelo Waintraub. Director Creativo de Euro RSCG Gurisa.

María Zanocchi. Productora Ejecutiva de la película Miss Tacuarembó.

Tim Cook Tras 13 años en Apple, el director de Operaciones, Timothy Cook, ya ha asumido el papel de CEO interno en varias oportunidades debido a dificultades de salud de Jobs.

Este hombre, de 48 años, conocido por su adicción al trabajo, cuenta con una trayectoria de dieciséis años en la industria de la computación, trabajó doce años en IBM antes de incorporarse a Apple en 1992.

Cook creció en Robertsdale, Alabama. Su padre era un trabajador en la construcción de barcos y su madre ama de casa. Se graduó con un título de grado en ingeniería industrial por la Universidad de Auburn en 1982 y posteriormente una Maestría en

Administración de Negocios (M.B.A.) en la Fuqua School of Business de la Universidad de Duke en 1988.

Cook es el Jefe de Operaciones (COO), lo que quiere decir que es el responsable de las ventas en todo el mundo para la marca y trabaja arduamente “tras bambalinas” para hacer que todo salga adelante. “¿Reemplazar a Steve? Imposible. Lo veo con el pelo cano, a sus 70 años, mucho después de que yo me haya jubilado”, dijo Cook alguna vez. “Apple es un país, como tal, necesita un líder” apunta el mismo ejecutivo que cree que Jobs es indispensable.

4 ases

Los herederos detrás de

TXT: Florencia Lepre

Steve Jobs

Philip W. Schiller Con 51 años de edad, éste hombre es el vicepresidente de marketing mundial de productos Apple y lleva como ejecutivo de la compañía desde la vuelta de Steve en 1997.Uno de sus fuertes es que controla el tema del marketing y la magia de Apple, que en cada ocasión es capaz de crear enormes expectativas en el público antes de lanzar un producto.

Tiene 24 años de experiencia en mercadeo y la lista de sus éxitos incluye: iMac, MacBook, Airport, Xserve, Mac OS X, Safari, AppleTV, iPod y, desde luego, iPho-

ne. Se lo reconoce además por ser muy paciente y amigable, virtud que lo perfila como favorito en la lista de sucesores “al trono”.

Otra faceta es que le va bien eso de hacer presentaciones. Ya ha realizado apariciones durante los lanzamientos de productos. Cuando se presentó la tarjeta AirPort, Schiller saltó sobre un colchón cargando una iBook con un acelerómetro conectado para demostrar la transmisión inalámbrica de información mediante el protocolo WiFi.

Jonathan Ive Conocido como el genio del diseño, el británico Ive aterrizó en Apple en 1996, un año antes de la vuelta de Jobs. Hoy es el director de Diseño Industrial en la empresa. Reporta directamente al CEO y es el responsable del atractivo de productos como el iPod, el iPhone o el iPad. Si Jobs es la visión creativa detrás de Apple, Ive es el hombre que hace realidad las visiones y es el único que sugiere que la compañía puede funcionar sin su actual CEO. Hijo de un maestro, Ive nació en Chingford, Londres. Asistió a Chingford Foundation School y luego pasó a asistir a Walton High School, en Staffordshire. Posteriormente es-

tudió Diseño Industrial en la Universidad de Northumbria. Su gran trabajo fue en la agencia de diseño Mandarina, que abandonó para enfilarse en la compañía de la manzana.

En los Museos de Arte Moderno de Nueva York y del Centro Georges Pompidou en Paris, aparecen las primeras versiones de sus icónicos productos que todos aman.

Es, tal vez, el diseñador industrial más importante de los últimos tiempos, pero su timidez y perfil bajo hacen que no sea uno de los favoritos para suceder a Jobs (aunque tiene la ventaja de la juventud). ¿Por qué dejaría un trabajo que le apasiona para asumir las responsabilidades de Steve?

Este año el fundador de la Apple anunció su cuarto retiro en toda la historia al frente de la empresa.

La sorpresa fue que estuvo en el reciente lanzamiento del iPad 2, pero lo cierto es que está luchando contra una enfermedad aunque digan que está todo bajo control. Lo normal a esta altura es buscar a un sucesor. Bill Gates no tuvo inconveniente en dejar al frente a Steve Ballmer. ¿Pero Jobs será capaz de levantar un sucesor antes de su último aliento? Eso no lo sabemos. Lo que es más seguro es que hay cuatro nombres que están sonando y te los compartimos aquí. Solo uno de ellos podrá morder la manzana.

Scott Forstall Este ingeniero egresado de la Universidad de Stanford –donde también cursó una maestría–desempeña un papel primordial en la actual estrategia de Apple.

Pese a que tiene pocas apariciones, es una de las figuras preferidas de los analistas, quienes hacen sus apuestas para adivinar quién será el sucesor de Steve Jobs.

Llegó a Apple en 1997, y se ocupó de desarrollar el sistema operativo OS X y todas sus versiones hasta el año pasado.

Actualmente es vicepresidente de Soft-

ware para iPhone en Apple, por lo que es el máximo responsable de iOS, el sistema operativo que ha revolucionado el mundo de la telefonía móvil al brindar una nueva experiencia de uso en los móviles.

Además es un destacado orador y se define como perfeccionista por naturaleza: “uso una lupa de fotógrafo para comprobar que cada píxel esté bien”, señaló en una entrevista. Entre sus ventajas están su juventud y preparación tanto técnica como administrativa para tomar las riendas de la otra“gran manzana”.

Lectura

Para entender los cambios en la

web

De la mano del autor español Miguel Fresno, llega Netnografía, un título que busca desarrollar los principios y teorías de esta nueva disciplina que surge del corazón de la web En medio de tanto cambio que ha traído Internet, y que aún no termina de configurarse, está bueno detenerse a ponerle un poco de cabeza al asunto. En otras palabras, darle lugar a la formulación de teorías y de documentar estos nuevos conocimientos con cierta estructura y línea de pensamiento.

Al respecto de esto ha surgido la netnografía. Esta estudia el comportamiento libre de los individuos en Internet. Esto quiere decir que todas las interacciones de una persona en la red son datos, que recogidos por el investigador, conforman el estudio del comportamiento de los usuarios en la red.

O lo que es lo mismo, la netnografía ofrece la posibilidad de descubrir tendencias en los patrones de comportamiento de los usuarios en las relaciones en red con su entorno. Lo que está claro que comprender mejor la sociabilidad en el ciberespacio es comprendernos mejor como individuos y sociedad.

El término netnografía fue acuñado a finales de los años noventa por R.V. Kozinets y utilizado como método de investigación en los primeros años del siglo XXI. Ahora es Miguel del Fresno, quien toma la posta en el tema escribiendo su primer libro sobre esta materia.

Con el mismo nombre, Netnografía es una obra que resulta muy útil si además de conocer esta nueva “disciplina”, se busca conocer la relación entre la tecnología y el ciberespacio, cómo afrontar Internet y la sociabilidad online como objeto de investigación, cuáles son los métodos para investigar en Internet, qué son y qué características tienen las comunidades online.

Para Fresno, la netnografía es “una nueva disciplina o una antidisciplina o una interdisciplina o, simplemente, una teoría en construcción y desarrollo para entender la realidad social que se está produciendo en el ciberespacio donde millones de personas conviven, se expresan e interactúan a diario”.

Además, Miguel del Fresno relata su particular visión de cómo cree él que será el futuro de la web social. Por lo tanto, este es un libro que resultará más que interesante para aquellos que quieran acercarse a las nuevas perspectivas de las redes sociales.

Extracto “Netnografía comienza con el esbozo, siempre incompleto, del paisaje de las utopías y distopías entre hombre y máquina, como creación humana. Sigue con cómo desde el cyberpunk se vislumbraron los primeros momentos de la comprensión del ciberespacio y su impacto sobre el ser humano y la sociedad. Después se presenta una fotografía necesariamente parcial de la situación del uso y reciente evolución mundial de Internet, para dar una idea de la magnitud del impacto de una tecnología que se está consolidando en su uso de forma global a una velocidad mayor que la de cualquier otra previa (…) Es imposible comprender el ciberespacio si no se entiende de forma conjunta con el significado de cultura, uno de los conceptos más debatidos intelectualmente y, al mismo tiempo y, por supuesto, de una mayor falta de consenso sobre su definición universal aceptable y compartida. He abordado el concepto de cultura desde sus raíces antropológicas con la intención de asentar una idea básica: en el ciberespacio se expande una cultura, la cibercultura, como base de la sociabilidad online. Luego, he profundizado en la relación entre cibercultura y ciberespacio, el origen de las comunidades nativas online y la expansión propiciada por Internet de las comunidades migradas online, gracias al fenómeno que Manuel Castells ha denominado la autocomunicación de masas”.

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eventos

UCU 9

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recibió a las nuevas generaciones En el marco de un nuevo año lectivo, la Universidad Católica (UCU) llevó a cabo la fiesta de bienvenida para las nuevas generaciones de estudiantes.

El centro académico realizó dos jornadas, una dedicada a los recién llegados a las facultades de Ciencias Empresariales, Ingeniería y Tecnologías, Ciencias Humanas y Psicología.

La otra instancia reunió también a los nuevos alumnos de Psicología y Ciencias Humanas, así como a las facultades de Derecho, Odontología, Enfermería y Tecnologías de la Salud, y Ciencias Empresariales.

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1. Túnel de helados 3. Victoria, Lucia, Camila, Federico 4. Alejandra, Daniela, Federico 5. Generación 2011 y animadores 8. Giuliana, Carolina, Sabrina 10. Animadores distendiendo, armando y trabajando con los grupos 11. Lucia, Manuel, Camila 12. Alejandro, Asado, Celeste, Celina, Sebastian, Sebastian 13. Sketch de discurso de exalumnos

¿Por qué realizamos varias tareas a la vez? ¿Cómo podemos lograr hacer tantas tareas? Nos creemos modelos de productividad y eficiencia por conseguir hacer tanto y encima a la vez…

Me llamaba la atención este fin de semana un artículo en Psychology Today acerca de lo que llaman el “mito” de la multitarea.

Parecen multitarea los adolescentes, dicen que las mujeres e incluso, las personas conectadas nos enorgullecemos a veces de serlo: hablamos por móvil, enviamos un mail, leemos una carta y tomamos notas, todo al mismo tiempo, o eso creemos. ¿Por qué realizamos varias tareas a la vez? ¿Cómo podemos lograr hacer tantas tareas?

Nos creemos modelos de productividad y eficiencia por conseguir hacer tanto y encima a la vez… pero existe un problema: la multitarea es un mito, surgido según los autores, en la era industrial para que la gente estresada se sintiera productiva y eficiente.

Entender la multitarea La multitarea implica participar en dos tareas al mismo tiempo. Y eso solo es posible

si se cumplen dos condiciones: 1) al menos una de las tareas está tan bien aprendida que es automática, es decir, no requiere atención o pensamiento para desempeñarla (por ejemplo, caminar o comer) 2) ambas requieren diferentes tipos de procesamiento cerebral. Por ejemplo, podemos leer eficazmente mientras escuchamos música clásica, porque la comprensión de lectura y la música instrumental se procesan en diferentes partes del cerebro. Sin embargo, la capacidad de retener información durante la lectura disminuye al escuchar música con letra porque ambas tareas requieren la activación del mismo centro del lenguaje.

Tareas en serie Lo que llamamos multitarea son en realidad tareas en serie. En lugar de realizar tareas simultáneas, lo que hacemos es pasar de una tarea a otra, en rápida sucesión. Por

Productividad

Desmontando los mitos de la TXT: Dolors Reig * Yo y mis otros yo: Martín Buscaglia Foto: Fabián Bia

ejemplo, cambiamos de la conversación telefónica a un documento en la pantalla y de ahí a un mail, y creemos que lo hacemos al mismo tiempo, pero no es así.

Investigación Ni siquiera, además, somos más eficientes si trabajamos así: una investigación publicada en la web de la American Psychological Association (APA) concluye que la multitarea no mejora la calidad de lo que trabajamos.

De hecho, cuando pasamos el enfoque de una tarea a otra, la transición no es ni rápida ni suave. En cambio, hay un lapso de tiempo durante el cual el cerebro tiene que acomodarse, un cambio que, aunque lo sentimos instantáneo, lleva tiempo. Incluso, el tiempo total es 40% que si nos centramos en una sola tarea compleja.

Un artículo reciente publicado en Procee-

multitarea

dings of the National Academy of Sciences (PNAS) por tres investigadores de la Universidad de Stanford ofrece quizás el resultado más sorprendente: los que se consideran grandes “multitaskers”, de hecho, son los peores.

Los que se calificaron como “multitasker intensivos” cometieron más errores, podían recordar menos elementos y necesitaron más tiempo para completar una serie de tareas análogas que los que se autocalificaron como multitaskers ocasionales.

El coautor del estudio de PNAS, Clifford Nass, lo interpreta del siguiente modo: “El descubrimiento sorprendente de esta investigación está en que el multitasker frecuente hace mal todo lo que sería necesario para la multitarea”. Nass llegó a la conclusión de que esta diferencia parece deberse a la incapacidad de obviar la información pasada, que ya no es pertinente, de la tarea anterior.

Todo mal Aunque el estudio presenta problemas de generalización, siendo válido con población universitaria, pero estando sin probar en población general, otra investigación que se describe en un artículo de Wired y que implica actividades normales, ha informado que los niños obtienen peores resultados en sus tareas si al mismo tiempo ven la televisión; y los empleados muestran una mayor productividad cuando no comprueban su correo electrónico con frecuencia. Así que también parece que existe considerable evidencia fuera del laboratorio.

Además Nass reconoce la posibilidad de que futuras pruebas de cognición superiores descubran los beneficios de ​​la multitarea, en coherencia con algunas evidencias recientes de que nuestros cerebros podrían estar evolucionando, adaptándose a la abundancia informativa que vivimos. (*) Publicado con permiso de la autora. Artículo original en dreig.eu

20 años

Son los que cumplirá Linux, el sistema operativo de computadoras que supo ser una espina en el corazón de Windows. Con ese motivo, The Linux Foundation conmemorará el aniversario entre los días 17 a 19 de agosto en Vancouver (Canadá). Con motivo de ello creó una web para ir congregando a seguidores y entusiastas a participar activamente en la celebración.

El as en la manga de

El resurgimiento de dos

dinosaurios

Google

Amiga y Packard Bell, dos nombres que vivieron épocas de esplendor en los años 90 con sus computadoras, buscan resucitar en el mercado aprovechando el furor de los tablets.

El gigante de las búsquedas anunció el lanzamiento de una herramienta de recomendaciones en manos de los usuarios con mucho del “Like” de Facebook. Se trata de un botón con la leyenda “+1” que aparecerá en las búsquedas de Google y podrá ser utilizado por usuarios registrados para rankear páginas y marcas.

En el caso de Packard Bell, que ahora es subsidiaria de Acer, esta apostará al sistema Android con su modelo Liberty Tab. De hecho, el modelo parece ser

Si bien los ejecutivos de la empresa niegan que se trate de un producto que busque competir con Facebook, es obvio que la red social recibe crecientes inversiones en publicidad por parte de los anunciantes que tienen a Google nervioso.

Según el sitio especializado Mashable.com, los expertos del sector se encuentran divididos al definir si la nueva herramienta conseguirá más usuarios para Google. Ya algunos señalan que servirá para dar mayor transparencia al sector de la publicidad online. Por su parte, los detractores señalan que no se convertirá en un hit ya que la página de resultados del buscador no es un sitio donde los usuarios pasen mucho tiempo.

Personalizar

Twitter en dos patadas

Una de las características más favorables de Twitter es su alta capacidad de personalización. Este punto ha sido tomado por terceros para ventaja propia, lanzando sitios webs que ayudan a los usuarios a personalizar su perfil online al extremo. Una de las más usadas actualmente es Themeleon.

Con este servicio es posible elegir una paleta de colores ya predefinida y cambiar el fondo de la página. Pero mucho más cómodo parece elegir un tema, que pone una imagen de fondo y una paleta que combinan perfectamente. Ideal para quienes prefieren pensar poco y no tomarse mucho trabajo con su perfil social.

en realidad una versión del ya presentado Acer Iconia Tab A500; lo que en sí no está mal.

Por su parte, la legendaria compañía de ordenadores tiene preparadas un par de tablets Android 2.2. Uno de ellos es el Xpedia 7 MT, que es prácticamente idéntico a una Samsung Galaxy Tab, pero con una resolución de pantalla inferior. En tanto, el modelo Xpedia 10 MT es la versión de 10 pulgadas, que se comercializará a unos US$ 450.

TECNO

Acer

lanza un todo en uno táctil y muy potente

El fabricante taiwanés anunció la llegada de un all-in-onede gran potencia, el modelo Aspire Z5761, con pantalla de gran formato, procesadores Sandy Bridge de Intel y gráficas dedicadas de NVIDIA. En concreto el Aspire Z5761 dispone de pantalla multitáctil de 24 pulgadas de diagonal y resolución de alta definición Full HD 1920 x 1080 píxeles. Puede montar procesadores Core i5-2400S, i5-2500S o Core i7-2600S, junto a 8 Gbytes de memoria RAM máxima y hasta 1,5 Tbytes de capacidad de almacenamiento.

Sony la sigue pegando con sus

Auriculares

Bytes&Chips

Uno de los departamentos más exitosos de Sony sin dudas es el relacionado a la música, con presentaciones continuas muy llamativas que exigen lo máximo a los demás competidores en el mercado. Ahora la empresa presentó dos nuevos juegos de auriculares a su línea, con el lanzamiento de los Sony MDR-RF865RK inalámbrico y Sony MDR-NC13 ideal para la cancelación de ruido.

El primero de ellos, que se caracteriza por ser inalámbrico, tiene un alcance de transmisión de hasta 100 metros de radio, y cuenta con unidades de 40 mm diseñados para proporcionar un sonido suave, rico y con una respuesta de bajos más profundos. Viene con un muelle de carga, que permite recargar el auricular al máximo en sólo 3,5 horas, dándole cerca de 25 horas de autonomía. Por otro lado, los auriculares Sony MDRNC13, son capaces de reducir el ruido ambiental en torno al 87 por ciento, y cuentan con un tipo de cierre vertical en el oído que dota al aparato de una versatilidad inigualable.

Logitech Keyboard Case para

iPad 2

Es difícil entender porque hay tanta manía generalizada de las marcas de accesorios por crear partes para las tablets que las convierta en portátiles.

Uno de los últimos en lanzar un producto de estas características es Logitech, quienes llegan con el nuevo Logitech Keyboard Case, una carcasa con teclado QWERTY completo integrado y especialmente diseñado para iPad 2. Este teclado se conecta mediante Bluetooth al iPad, no hay otra forma de hacerlo, pero el diseño está especialmente preparado para que cuando tumbes el iPad encima del teclado, se cierre como si fuese un portátil.

actualidad Por Alex Gristo*

Los minutos gratis de

Ralph Lauren La captura de dos importantes narcotraficantes en México se convirtió en un espectáculo mediático a nivel mundial con un papel protagónico para la grifa Polo La llaman “narcomoda” y los mexicanos promedio la siguen como si se tratara de pautas dictadas por diseñadores de renombre. Se trata de un fenómeno social que a partir de la reciente captura de los narcotraficantes José Jorge Balderas –alias “JJ”– y Édgar Valdez Villareal –misteriosamente llamado “La Barbie” – tuvo un nuevo giro con la marca Polo de Ralph Lauren como protagonista.

La televisación de la captura cobró tanta fuerza como el hecho que ambos vistieran remeras de la línea The Big Pony de Ralph Lauren, que destacan por ostentar un logo grande, un número en la manga y un valor que puede ir de los US$ 110 a los US$ 150. Tanta importancia se le dio a la vestimenta de los delincuentes, que el nombre de la marca de modas estadounidense fue trending topic de Twitter en México y se convirtió en una de las noticias más comentadas en las redes sociales.

Fenómeno

Fuera de Internet, las narco camisetas ocuparon vastos espacios en los noticieros y programas de análisis de la TV a nivel inter-

nacional; y hasta en programas humorísticos de la radio y columnas de los periódicos de todo el mundo. La imagen escogida por todos los editores del mundo incluía las famosas camisetas.

El fenómeno, como era de esperarse, se replicó rápidamente en el mercado. Los “tianguis” –o puestos piratas– de todo el país salieron a venderlas y la demanda aumentó hasta las nubes. A un día de la televisación se podían conseguir las copias de las remeras por unos US$ 12. La narco-polo pasó a ser la estrella y los vendedores pasaron de vender un promedio diario de 10 a 60. Ese mismo día podía encontrarse en Mercadolibre avisos de la remera, con foto de “La Barbie” como método de promoción.

Un águila no se molesta en cazar moscas

Sin embargo, por más que pueda parecer que Ralph Lauren se ganó una mala imagen, sucedió todo lo contrario. Los minutos gratis que consiguió la marca estadounidense superaron a cualquier estrategia de activación de marca que pudiera cranear un buffet de caros relacionistas públicos. A casi un mes de los hechos, la marca sigue resonando, pero no tanto el episodio de los narcotraficantes capturados. ¿La vinculación indirecta con el narcotráfico bajará las ventas? Desde la casa matriz de la firma no respondieron las preguntas de prensa, pero todo hace pensar que el segmento al que le vende no se resentirá. La lógica es que no le preocupe ni la piratería ni la mala imagen, ya que un consumidor que viste una camiseta de US$ 150 detecta fácilmente una falsificación.

Además, el mercado de Ralph Lauren está lejos de ser el de los que compra en ferias ambulantes. Es más, es muy probable que el único punto de contacto entre un comprador del producto original y el de la pirata sea cuando la mucama no está en casa y el primero deba abrir la puerta de la calle para pagarle al repartidor de la pizzería.

Narco con toque chic Olvídese de la imagen del narco con hebillas doradas gigantes, botas de cuero de serpiente y sombreros blancos. Actualmente copan un mercado de lujo que incluye las camionetas más caras y exclusivas, las joyas que las familias ricas no pueden usar por miedo a los secuestros y la ropa de diseño hecha a medida.

Muy al contrario, el hecho que un narcotraficante (o dos) vista con la marca no le asigna conceptos negativos a la misma, sino que sirve para fortalecer el concepto de riqueza y opulencia de la firma, cuya imagen está ligada a la vida del deporte del polo, los jovencitos de mejillas rozagantes y muchachas de ojos azules que miran a sus hombres con mirada llena de admiración. Porque antes que delincuentes, los narcotraficantes son millonarios. (*) Corresponsal en México

VIAJES

Medicina se fue de viaje!

La generacion 2004 eligio a

Casi 200 futuros medicos estuvieron de viaje por el Caribe. Visitaron lugares exoticos y paradisiacos de Cuba, Mexico y Panama de la mano de Planet O1 Universitarios, en un paseo espectacular que duro casi un mes.

Rodeados de paisajes fabulosos, los chicos de medicina disfrutaron del sol, el agua color turquesa, la playa, y por supuesto, la noche caribeña. Entre los lugares que recorrieron, se encuentran: Santa Clara, Cien Fuegos, Cayo Santa Maria, Varadero, Cancun, Playa del Carmen y Panama. Hospedandose en hoteles de tres, cuatro, y hasta cinco estrellas.

Disfrutaron de la mejor noche caribeña en discos como: Coco Bongo, Mandala y Havana Club entre otras.

Conocieroleticia.pirizn las ruinas de chichen-itza y tulum, las mas importantes de la Riviera Maya.

También visitaron Playa Blanca, el principal balneario de Panama. Alli, se alojaron en el hotel Decameron, un all inclusive de 5 estrellas! Bailaron en las discos del hotel, fueron al casino, y disfrutaron de la gastronomia exotica mas variada: comida tailandesa, japonesa, italiana, entre otras.

Luego de todas estas experiencias increíbles, los estudiantes de medicina volvieron de regreso a Montevideo, con imágenes y recuerdos que probablemente no olvidaran en toda su vida.

TXT: Alan Lazalde *

genios

Los héroes de la informática contratados por El gigante de la web se ha distinguido siempre por contratar pesos pesados de la ciencia y la tecnología. Su último fichaje fue James Gosling, creador del lenguaje Java

Google Vinton Cerf

Graduado en Stanford, es considerado uno de los padres de Internet. Y es que este ingeniero en computación es co-creador de los protocolos TCP/IP, los que nos permiten la diaria transferencia de datos entre computadoras en los extremos de la web. No es poca cosa. Así que Google tuvo a bien contratarlo para ser su “evangelista” sobre la posición de la empresa en todo lo que toca a la red de redes.

Guido van Rossum

Google fue una de las primeras empresas grandes en soportar el lenguaje de programación Python en sus aplicaciones críticas. En este sentido, Google contrató en 2005 a este holandés para que les apoyara de primera mano. Nada mal si consideramos que van Rossum es el creador de ese lenguaje y miembro activo de la comunidad open source.

Hal Abelson

Este hombre es un punto y aparte entre los científicos/ingenieros de esta lista.

Hal Abelson es profesor distinguido del MIT, reconocido en todo el mundo por sus aportaciones a las ciencias de la computación, en particular a la enseñanza de la programación y la ingeniería eléctrica. Por si fuera poco fue parte importante del movimiento del software libre con la Free Software Foundation y de las licencias Creative Commons. Abelson, el gran profesor, trabaja como consultor en el proyecto Google App Inventor de Android.

Peter Norvig

Norvig uno de los más renombrados científicos en Inteligencia Artificial. Entre otros trabajos, ha tenido un pasaje por la NASA. Sus libros –como Artificial Intelligence: A Modern Approach– se venden como pan caliente en universidades de todo el mundo. Norvig es la mente maestra detrás de las decisiones relevantes de Google sobre calidad de búsqueda e investigación en general.

No por nada, Norvig es su Director de Investigación. norvig.com

Ken Thompson

Ken Thompson es padre de UNIX y abuelo del lenguaje C. Estas dos tecnologías han sido “los bloques” con los que se construyó gran parte de la informática moderna. Como hacker y programador de la vieja escuela, Google lo contrató para dirigir la creación de un nuevo lenguaje de programación. Tal lenguaje ya vio la luz hace unos meses, se llama Go y GCC lo incluyó en su versión más reciente.

Entre sus filas cuenta con gente destacada como ninguna en sus áreas, ya sea para crear productos, servicios o bien llevar la voz de Google al mundo. Desde nuevos lenguajes de programación, hasta sistemas operativos y robots de búsqueda para la web, el capital humano de Google es capaz de inventar y reinventar cómo usamos la tec-

nología, la mayoría de la ocasiones sin pagar un centavo.

Motivado por la reciente incorporación de James Gosling, el creador de Java, a Google, hacemos un repaso de 10 de las más grandes contrataciones de la empresa —la lista no refleja orden alguno de importancia—.

Es discutible el hecho de que todos sean geniales en términos de inteligencia, pero no cabe duda que sin sus aportaciones Internet y las ciencias de la computación en general no hubiesen alcanzado la inmensa altura que tienen de hoy en día. Y bien lo sabe Google: si querés ser el mejor, tenés que contratar a los mejores.

Theodore Ts’o

Theodore es uno de los primeros impulsores de Linux en los EEUU. Como estudiante del MIT su apoyo fue tal, que realizó grandes contibuciones al kernel Linux (al corazón de este sistema operativo), en particular a los sistemas de archivos. Google lo contrató justamente por su pericia en temas de almacenamiento y organización de la información.

Mark Davis

Este hombre es cofundador de Unicode, la organización que estandarizó la codificación de caracteres que permite la interoperabilidad entre idiomas y software, algo que nuestro software usa todos los días de forma invisible.

Davis ayuda a Google a mejorar la internacionalización de sus resultados de búsqueda. www.macchiato.com

James Gosling

Es nada más y nada menos que el creador del lenguaje de programación Java, uno de lo más actualizados para programar aplicaciones web. Un hacker con grandes ideas que rechazó la idea de trabajar bajo las garras de Oracle —y el “principe de la oscuridad” que dirige la empresa—. Su reciente fichaje por parte de Goolge trae consigo grandes expectativas sobre las posibles aportaciones que hará a la plataforma Android, basada en Java.

Robert Pike

Fue uno de los miembros del equipo del Computing Science Research Group en los Laboratorios Bell que desarrolló el sistema operativo UNIX. Posteriormente lideró el equipo de desarrollo del sistema Plan 9, sucesor de UNIX en investigación. Como hacker en todo el sentido tradicional del término y curioso creador de utilidades para Unix, hoy trabaja para Google en el lenguaje Go y el extraño Sawzall.

Tim Bray

Timothy Bray es el co-inventor del lenguaje XML (muy usado en la Internet actual) y antiguo empleado de Sun Microsystems, que no dudó en dejar Oracle para comenzar a trabajar en Google, formando parte del equipo de desarrollo de Android (el sistema para teléfonos celulares). También es precursor de otras tecnologías como AJAX y otras de sindicación de contenidos como Atom. www.tbray.org (*)Artículo publicado bajo una licencia Common Creative. Publicado originalmente en alt1040.com/2011/03/10-genios-contratados-por-google.

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Sociales

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FCEE da la bienvenida a una nueva generación Más de cien de los nuevos alumnos que comenzaron las clases en esa casa de estudios

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La noche del 29 de marzo, la Facultad de Ciencias Empresariales y Economía organizó un encuentro para recibir a la nueva generación de alumnos, compuesta por 160 estudiantes, aproximadamente. Los jóvenes compartieron una noche distendida junto a profesores y académicos de la facultad, en la que se los agasajó con música, diferentes estaciones de comida y obsequios.

El profesor Jorge Sappelli brindó unas palabras de bienvenida a los nuevos estudiantes, agradeciéndoles por haber elegido la Universidad de Montevideo y esperando que se sientan a gusto en la facultad. Por último se les entregó a todos los jóvenes la remera distintiva de la FCEE.

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1. Magdalena, Mónica, Loana, Silvana, Federica 2. Sofía, Juliana, Maxi 3. Stephie, Flor, Manu, Juanita 4. Justina, Cecilia, Elisa, Victoria 5. Emiliana, Natalia, Lucia 6. Jorge, Maxi, Bruno, Juan, Fernando 7. Lucia, Juan Manuel, Diego 8. Matías, Juan, Daniel, Gonzalo 9. Luis, Mauricio, Santiago, Pedro 10. Lucia, Andrea, Gabriela, María Belén 11. Joaquín, Inés, Antonella, Mauro, María Belén

TXT: Carla Urruti y Camilo Rousserie

Especial

Tirarse al agua En las últimas décadas el panorama de organizaciones que fomentan el emprendedurismo, asesoran y ayudan a emprendedores en nuestro país ha cambiado drásticamente. Cada vez son más las incubadoras, pre incubadoras e instituciones que tienen como objetivo reducir el fracaso de las nuevas empresas y cuidar las buenas idea

“Locomotion tiene el orgullo de ser una graduada de Ingenio y yo de participar en los comités evaluadores y los talleres” Javier Figueroa Las nuevas empresas generan dinamismo, empleo y fomentan las inversiones en cualquier economía. “Las grandes empresas fueron chicas alguna vez”, explica Rafael García, director de Ingenio, la incubadora del LATU destinada a empresas innovadoras y con alto valor agregado.

Allí reciben a emprendedores con excelente disposición y de la misma manera García señala a PRO Universitarios que en Uruguay se ha tomado conciencia de lo importante que es reducir la “mortalidad infantil”. De esa forma los programas de apoyo, en particular las incubadoras, han ganado mayor protagonismo.

Las buenas ideas son fundamentales para un buen negocio, pero no lo hacen sustentable. Locomotion Co. (www.locomotionco.com), que tiene la autoría de la serie El Pequeño Héroe, es una productora que ofrece soluciones en el área audiovisual y se especializa en animaciones, cuyo objetivo principal es generar contenidos.

Su director, Javier Figueroa, contó que cuando llegó a Ingenio le dijeron que tenía una excelente idea y el producto estaba casi listo: había que trabajar en su plan de negocios. “Locomotion nace a partir de una idea, como un sueño. Con mucha potencia y algo para desarrollar. Pero con poco criterio de cómo hacer las cosas: queriendo hacer, más que sabiendo hacer.

Por eso fue tan importante el aporte de Ingenio, Endeavor, la Embajada de

Estados Unidos en Uruguay y el Fondo Emprender”, explica el ejecutivo.

Conseguir dinero puede ser lo más fácil, pero hacer un negocio sustentable no lo es. Estas organizaciones ponen un “ejército a tu alrededor que constantemente te está mirando y dándote consejos. Para mi Endeavor e Ingenio son mamá y papá”, dice con picardía Figueroa.

Emprender implica darse la cabeza contra la pared varias veces, la tarea de la incubadora es ir detrás del emprendimiento curando chichones. Ingenio ofrece un paquete de servicios que ayudan a transitar los primeros y dificultosos años del emprendimiento en condiciones más cómodas: capacitación y asesoría en gestión de empresas, de personal, en comercialización.

También ofrece infraestructura, una oficina equipada (accesibilidad, salas de reuniones, proyectores, etc.), ayuda para conseguir capital semilla o inversiones y una amplia red de contactos.

La mayoría de las organizaciones que ayudan a emprender se basan principalmente en el networking: ingresar a redes de contactos y acceder a nuevos distribuidores, clientes, asesores e inversores, entre otros. Es el caso de la Asociación de Jóvenes Empresarios en Uruguay (AJE), que actualmente es presidida por Stephan Heit Puglia: “es una organización que busca generar más y mejores oportunidades a la juventud emprendedora y desde diferentes ángulos”. Esta institución pertenece

a una red de organizaciones en América Latina que relaciona a jóvenes empresarios y los pone en contacto con instituciones que fomentan el emprendedurismo.

Aquí y ahora Guillermo Sicardi es director de Sollution Alliance, una “resultoría”, como él lo define, que fomenta el emprendedurismo y resuelve problemas con un equipo de profesionales a disposición del emprendedor. Por eso los emprendedores con buenas ideas son bienvenidos en su empresa, una actitud que se multiplica día a día.

Emprender en Uruguay puede ser difícil, pero ciertamente es más fácil cuando se multiplican las opciones. “Es más fácil emprender en aquellos países donde no hay obstáculos a la iniciativa individual”, dice Sicardi y agrega que la burocracia es una gran dificultad que Uruguay debe superar. Pero las opiniones son coincidentes respecto a que es el momento y el contexto es muy favorable para animarse y tomar la iniciativa.

Rafael García opina que la reproducción de organizaciones que apoyan emprendedores es notable y es algo que llegó para quedarse: incubadoras, fomento desde el área universitaria, actividad en el interior del país, emprendimientos de colaboración gubernamentales. Todos coordinan esfuerzos y trabajan en conjunto para brindar un mejor apoyo, se trabaja a nivel interinstitucional, nacional, regional e intercontinental.

“La riqueza de los países la hacen sus empresas y la riqueza de las empresas la hacen sus emprendedores” Guillermo Sicardi Figueroa agrega que el microclima emprendedor es fabuloso: “hay talleres, actividades, after office, encuentros de emprendedores y muchas actividades (…) ’Emprendedor’ se ha convertido en una gran palabra”.

No todos quieren Pero no todos lo ven así. El futuro de nuestro país es mirando hacia afuera, el bloque Mercosur es el contexto ideal: “se dice que aquí no se puede y no es así”, aseguran desde AJE. Mientras que Figueroa retrata el panorama de la siguiente manera: “Uruguay es un laboratorio, tenemos 3 millones de personas y un lugar donde equivocarnos y corregir para luego poder salir al exterior siendo referentes”.

Al respecto, Sicardi sostiene que en Uruguay no hay una cultura emprendedora: aún cuando el objetivo es tener una población proactiva, el 63% aspira a un empleo público. Sobre esto, Rafael García de Ingenio es tajante: “no hay que soñar con servir café en el Parla-

mento o ser bancario, el precio de trabajar en eso es quemarse las neuronas”.

En el taller de Comercializacion, Emprendimiento y Comercialización Audiovisual que imparte en ORT, Figueroa dice a los asistentes que su panacea laboral no pude ser trabajar para él, el objetivo debe ser “formar su propio estudio y generar sus contenidos”. También les recuerda que si quieren escuchar la historia de un triunfador tendrán que buscar a otro: “yo tengo más perdidas que ganadas, pero las ganadas están buenísimas”.

Al agua pato Decirlo puede parecer fácil. Pero hoy básicamente para empezar a emprender solo hay que tirarse al agua. El presidente de AJE insta a animarse: “En Uruguay terminamos la facultad preparados para entregar un curriculum y no tenemos en cuenta que emprender es una opción. Hay que escuchar a otros emprendedores y darse cuenta de que no es una realidad lejana”.

Alineado, García no teme afirmar que “si tienen un sueño, comiencen a actuar sin despertarse del todo. Si tienen una idea persíganla, si dos o tres años después el emprendimiento no sale adelante, todavía tenés una vida por delante para volver a emprender. Artigas empezó a hacerse famoso a los 46 años, en aquel momento eso era ser un anciano”.

A eso agrega que es un error pensar que no se puede salir adelante por ser joven e inexperiente: se valora mucho más a un emprendedor que intentó y fracasó un par de veces que a un novato que nunca enfrentó un problema.

“Los grandes inversores invierten en quién ya tuvo algún tropezón”, asegura el director de Ingenio.

La conclusión es unívoca. Y se la dejamos también a García: “si tenés una idea, tirate al agua porque en el borde de la pileta nunca vas a aprender a nadar, ¡te tenés que zambullir!”.

Reflexión

¿Por dónde

empezar?

Emprender es exactamente para la Real Academia Española: “Acometer y comenzar una obra, un negocio, un empeño, especialmente si encierran dificultad o peligro”. Pero los entrevistados tienen definiciones que exceden esa definición.

Para Heit Puglia (AJE) se trata de una forma de vida aplicada a buscar un mejor futuro en base a nuevos desafíos.

Sicardi piensa que “un emprendedor es un entusiasta desconforme con la actualidad y un loco que quiere mejorarla, que busca como mejorar las cosas y se siente realizado cuando lo logra. Es todo lo contrario a un depredador. No pide a otros lo que no puede lograr por sí mismo, no acepta vivir de la limosna, no le echa la culpa a los demás ante sus fracasos y busca

aprender de sus experiencias. Al emprendedor lo que lo mueve más no es el afán de lucro, sino el afán de logro”.

Locomotion nació fundamentalmente con una idea, con gente que lo que tenía en común era muchas ganas de hacer cosas y ganas de salir adelante. Sin embargo eso no es suficiente, Rafael García explica que lo primero es pensar a quién le sirve nuestro producto, para qué y cuánto está dispuesto a pagar por eso; “a Ingenio llegan muy buenas ideas que no son comercializables”. Es clave leer el mercado y aterrizar nuestra idea para ver cómo funciona, eso es lo primero que analizará cualquier comité que evalúe un proyecto.

Para el director de Solution Alliance lo más importante es tener ganas y pasión por hacer; su recomendación:

“Es importante no escuchar las voces negativas del entorno porque cuando surge una idea, los depredadores comienzan con las interrogantes: ¿estás seguro? ¿Quién te va a comprar? ¿vale la pena? No escuches a los depredadores, busca información, haz tus números y piensa”. Su consejo: “júntate con emprendedores. Ve a todas las reuniones, conferencias o charlas donde hablen de emprendedurismo. La ósmosis funciona perfectamente para esto.”

En tanto, Figueroa recomienda comenzar por ordenar la idea, trabajar el prototipo y cuando sea mucho más que una idea, presentarla en Ingenio, buscar capital semilla y trabajar muchas horas. García (Ingenio) recuerda que hay muchas instituciones a las que presentarse y recomienda bajar formularios, investigar.

Especial

Testimonio

Un camino hermoso,

pero empedrado ha integrado el programa Promesas de Endeavor.

Para iniciar una empresa de animación y contenidos audiovisuales fue necesario hacer muchos sacrificios a nivel familiar, personal, económico.

Pero Figueroa dice que sintió en la boca del estómago que era el momento de emprender, le ponía doce horas al emprendimiento y sentía que tenía que ponerle más. En ese momento decidió dejar de cobrar el cheque a fin de mes y volcarse a cumplir su sueño.

Hay coincidencias en que emprender no es fácil, implica sacrificios y voluntad. “El emprendedor pasa muchas noches sin dormir, pierde el pelo, se arruga y cuando sus amigos lo invitan a jugar un partido de fútbol contesta que no; aunque no tenga nada que hacer prefiere pensar en cómo mejorar”, visualiza Javier Figueroa desde su propia experiencia… y en camino hacia la calvicie.

Pero es un viaje que puede traer muchas recompensas asegura: él fue seleccionado junto a 17 personas entre 140 países para el programa Gold Star ILVP (International Leadership Visitor Program) y fue recibido por Hillary Clinton, recorrió Estados Unidos para conocer cómo funciona la industria audiovisual, pudo visitar Dreamworks, Google y Facebook. Además Locomotion Co. es una de las empresas que

“Cuando arrancamos con Pequeño Héroe todos nos decían que en Uruguay no se podían hacer series animadas y nosotros preguntábamos por qué si esta industria genera millones alrededor del mundo. Nadie sabía responder pero insistían en que no se podía, era una respuesta casi dogmática. Al final demostramos que se podía y en ese momento pasamos a tener una empresa que hacía cosas. Nosotros no damos por hecho el no se puede”.

El valle de la muerte Los primeros años de cualquier empresa pueden ser peligrosos, es donde se encuentra lo que la gente de negocios suele llamar el valle de la muerte. Hay coincidencias en que los primeros años son críticos y es ahí donde entran las organizaciones que reducen la mortalidad infantil.

También es fundamental la motivación y la voluntad del emprendedor que deberá estar apto para vivir de una manera intensa, trabajar mucho, caer y levantarse.

Mientras algunos opinan que no hay que tener miedo, otros piensan que puede ser un buen síntoma, pero la coincidencia es que fracasos habrá muchos y lo importante es ser perseverante.

Luego de pasar la etapa crítica vendrán nuevas responsabilidades y desafíos: empleados a cargo, formar buenos equipos, delegar tareas, salir al exterior, diversificarse, conseguir nuevos inversores. Para maximizar todas las oportunidades hay que acercarse a quiénes están dispuestos a ayudarnos y transitar con nosotros el camino empedrado.

Especial

ACDE

AJE

CEDEL

DINAPYME

Teléfono 24082158 www.acde.org.uy

Tel.: 2604 0464 int. 302 www.aje.org.uy

Tel.: 2211 5247 / 2600 7004 cedelcasavalle@adinet.com.uy

Tel.: 08003455 - 2902 8203 www.dinapyme.gub.uy

FUNDACION RICALDONI

FUNDASOL

RED EMPRENDER

URUGUAY FOMENTA

Tel.: 2712 4691 www.ricaldoni.org.uy

Tel.: 2400 2020 www.fundasol.org.uy

Tel.: 2915 0054 int. 215 www.emprender.com.uy

Tel.: 2915 0054 www.uruguayfomenta.com

DESEM

UNIVERSIDAD CATÓLICA

CUTI

UM

Apoya el crecimiento y aumento de la productividad de las nuevas empresas del sector.

Ofrece capacitación, consultoría, networking, seguimiento a emprendedores, mentores, ayuda en la internacionalización.

Organiza talleres, participa y fomenta el “Concurso Nacional Ideas para Emprender” y la “Competencia Emprendedores en la Mira”.

www.cuti.org.uy

www.um.edu.uy

Con el Programa “Emprendedores en Carrera” de ACDE, el emprendedor puede armar un plan de negocios y formar un emprendimiento.

Asiste en la concepción y formulación de proyectos.

Realiza diagnóstico buscando solución a problemas empresariales. “Traduce” las ideas de nuevos productos o servicios a proyectos.

Implementa programas educativos en escuelas y liceos públicos y privados de todo el país que buscan promover el espíritu emprendedor.

www.desem.org.uy

Los socios cuentan con apoyo gratuito de otros socios empresarios para formular su plan de negocio.

Apoya a las Pymes para crear, consolidar, desarrollar y potenciar la calidad empresarial a través de: capacitación, microcrédito y asesoramiento empresarial.

La Pre-Incubadora de empresas Nexo ofrece apoyo la elaboración del plan de negocios, asesoría de expertos en las áreas que el emprendimiento necesita desarrollar el proyecto, redes de contactos y asesoramiento legal.

Es gratis para los estudiantes de UCU. www.ucu.edu.uy

Ofrece servicios de asesoramiento técnico a emprendedores y empresas, plan de negocios, estudios de viabilidad y factibilidad, capacitaciones, entre otros.

Promueve la cultura emprendedora de alta valor agregado. Su propósito es aumentar el número y calidad de nuevos jóvenes emprendimientos y/o empresas en sectores dinámicos de la economia.

Ofrece una guía para confeccionar un plan de negocios. Estudios de viabilidad de proyectos de inversión.

Brinda información, asistencia y asesoramiento sobre los programas de fomento empresarial (públicos y privados sin fines de lucro) que existen en Uruguay.

Democratiza y socializa la información disponible.

http://www.cuti.org.uy/documentos/mapa-de-apoyo-a-emprendedores/programa-emprender-cuadro-A3.pdf Para mayor información visitar: j.mp/MapaEmprendedores

EMPRENDE URUGUAY

EMPRETEC URUGUAY

FCEA

Tel.: 2924 6014 int. 103 www.emprendeuruguay.org.uy

Tel.: 1896 4773 www.empretec.org.uy

Tel.: 2410 2274 int. 2 www.ccee.edu.uy

ENDEAVOR

INGENIO

ORT

Tel.: 2916 5022 www.endeavor.org.uy

Tel.: 2601 3724 www.ingenio.org.uy

www.ort.edu.uy/cie

POLO TECNOLÓGICO DE PANDO

CÁMARA DE INDUSTRIAS DEL URUGUAY

Dirigido a Microemprendimientos informales con mínimo 1 año de trabajo sostenido y Micro y pequeñas Empresas Formales con hasta 2 años de actividad.

Identifica y selecciona emprendedores de alto impacto brindándoles apoyo estratégico de excelencia para ayudarlos a llevar sus compañías al siguiente nivel.

Nace en la Facultad de Química de la Universidad de la República. Relaciona la investigación con el sector productivo.

Es una incubadora de departamentos de Investigación y Desarrollo para el área farmacéutica y alimentaria.

www.polotecnologico.fq.edu.uy

Desarrollo de Proyectos y Planes de Negocio con una metodología basada en la consultoría de procesos y en el desarrollo de capacidades emprendedoras.

Brinda apoyo a emprendimientos dinámicos y potencialmente rentables para que puedan acceder a mercados internacionales.

Potencia la vinculación entre las universidades, las empresas y el entorno socioeconómico.

Brinda herramientas de gestión, capacitación para elaborar el Plan de Negocios y tutorea la elaboración preliminar de Planes de Negocios.

El Centro de Innovación y Emprendimientos de ORT ofrece a los alumnos diferentes programas de apoyo mientras cursan su carrera, tiene una pre incubadora y asesora en la creación de un plan de negocios.

Especial

Promueve la innovación en el sector industrial y Ofrece servicios de consultoría, capacitación y networking para empresas ya existentes.

www.ciu.com.uy

INFOGRAFIA

Instituciones miembros del programa

emprender

corto

El mundo animado de

BIOS

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La Escuela de Diseño y Comunicación de BIOS realizó la exhibición de cortos de animación de los alumnos de la carrera de Animación 3D en el marco del Concurso AnimaBIOS. La cita fue en el Moviecenter Montevideo Shopping, el pasado 2 de marzo.

En la ocasión se exhibieron siete cortometrajes y se entregaron los premios a sus respectivos ganadores. Además, se entregaron los premios del concurso de afiches BIOdiversidad llevado a cabo entre los alumnos de las carreras de Diseño Gráfico de la Escuela de Diseño y Comunicación.

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AnimaBIOS contó con la participación de un jurado de lujo compuesto por profesionales de primer nivel como ser Walter Tournier, Tunda Prada, el jóven realizador Maxi Contenti, y Roque Papa de la productora Animalada.

Este concurso se inicio en Noviembre y su objetivo fue, promover y fomentar el desarrollo de proyectos de animación de alumnos y ex alumnos de la Escuela de Diseño y Comunicación de BIOS y generar instancias de intercambio y relacionamiento entre los participantes, las nuevas generaciones de estudiantes y los principales actores relacionados al área.

1 - Federico Gonzáles, Karina Almeida, Gustavo Mengarejo, Adan Gómez, Nilza Almeida / 2 - Eduardo Mingroni, Sebastian Silvera, Matías Angio. / 3 - disertante Roque Papa (Animalada - productora de animación) / 4 - (director de la carrera) / 5 - los concursantes de animación Cecilia Méndez, Gustavo Romero, y Sebastian Pérez, Sebastian Silvera, Eugenia de León, director de la carrera…, Daniel Pérez.

TXT: Pablo López

Consultorio para seres normales

Un geek en el

altillo

Apple iOS vs Google Android vs Windows Phone,

¿qué es todo esto?

Desde hace unos años los teléfonos celulares se han convertido de simples teléfonos a dispositivos que concentran todos los avances tecnológicos: cámara digital, pantalla táctil, MP3, GPS, etc.

Para administrar todos estos recursos se ha tenido que implementar sistemas operativos específicos para estos aparatos y al igual que con las computadoras en que los sistemas operativos principales son Windows, Linux y MacOS en los smartphones son Windows Phone, Google Android (que es un Linux) y Apple iOS. O sea que podemos extrapolar lo que pasa con las computadoras al mundo de los celulares. Ahora, cuál es mejor?

Bueno, al igual que en sus hermanos mayores, todos tienen puntos fuertes y débiles:

Laptop o Tablet,

¿qué me conviene comprar?

Desde hace un par de años han aparecido en el mercado las Tablet PC, fuerte competencia para los notebooks o netbooks. Las tablet son equipos portables que cuentan solamente con una gran pantalla táctil como interfaz con el usuario, no poséen teclado ni mouse (por más que es posible conectárle unos), son muy livianas y su batería soporta unas cuántas horas de trabajo. A la hora de comprar un nuevo equipo portable, tenemos un abanico más grande que solo elegir marca y modelo, también debemos decidir si laptop, notebook o tablet.

mismo con un netbook). Si por el contrario queremos un dispositivo muy fácil de llevar, para navegar por Internet, chequear nuestro correo electrónico, acceder a las redes sociales y mirar alguna película... podemos considerar una flamante tablet como adquisición.

info

Apple iOS solamente se puede encontrar en equipos iPhone de Apple, es bastante estable y rápido, pero solamente se pueden instalar aplicaciones a través del sitio de Apple o usando el iTunes, además es poco configurable aunque tiene una interfaz muy cuidada, recién en su última versión (4.0) aprovecha la multitarea (lo que permite tener abiertas muchas aplicaciones). Android de Google es el que más está creciendo en el mercado y tiene como fuerte que es “abierto”, aplicaciones de descarga gratuita, es sencilla, multitarea, hay muchos fabricantes que hacen equipos con este sistema operativo. Es configurable y se integra mucho con las herramientas de Gmail. Windows Phone 7 comparte la API de Windows de PC por lo que muchas aplicaciones de PC corren en Windows Phone. No es multitarea e increíblemente no soporta copiar y pegar, los equipos con Windows Phone también son fabricados por muchos fabricantes.

A nivel de redes sociales, todos tienen o bien de forma nativa o provista por aplicaciones de terceros integración con las principales redes sociales (Facebook, Twitter, etc.). el iPhone OS de Apple en las iPad e iPad2 y Android de Google en otros sistemas de variados fabricantes (por si surge la duda, son básicamente los mismos sistemas operativos de los smartphones de la pregunta anterior).

Otra cosa a evaluar a la hora de comprarnos una tablet es el sistema operativo del “aparatito” ya que a diferencia de los notebooks o netbooks donde los sistemas de Microsoft reinan, en las tablets son un porcentaje marginal del mercado. Los principales sistemas operativos para tablets son en primer lugar

Lo primero que necesitamos resolver es: “para qué queremos el equipo ?”, si los requerimientos a cumplir incluyen videojuegos, edición de audio o video, procesamiento de modelos 3d o alguna otra actividad que implique la necesidad de un gran poder de cómputo, podemos ir descartando una tablet (lo

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MEDIOS

140 caracteres Por Nicolás Dovat

Periodismo en

Foto bajo una licencia Creative Commons Por brandon shigeta

¿Cambió la forma de hacer periodismo con el impacto de las redes sociales? ¿Cuáles son las nuevas fuentes? ¿Sigue teniendo peso el papel frente a lo digital? De esto conversó PRO U con el periodista catalán Jordi Pérez Desde hace un año que está en Twitter, donde cobró cierta notoriedad por sus mininoticias de Medio Oriente y alrededores. Es catalán, vive en Barcelona... no, no está en “el lugar de los hechos”. Igual, como en las redes sociales no existen las distancias, este periodista de 35 años se fue armando una lista importante de fuentes virtuales para tener información casi como de primera mano.

Hoy tiene más de 4 mil seguidores. En Internet no lee nada “que no sea Twitter”. Para no caer en la robotización, abre sus píldoras noticiosas en Obamaworld.es, su blog sobre política internacional por el cual fue contactado para colaborar con El Observador de Uruguay. ¿Es chico el mundo, no?

Instantaneidad “Alguien puede colgar algo (en Twitter) y te enteras tú al mismo tiempo que el New York Times. La primera persona que ha twitteado que Italia ha reconocido a la oposición libia fue un libio... ¡hostia esto! Si lo confirmo, este tipo sube dos escalones”, explicó Jordi a PRO U en una videoconferencia realizada vía Skype.

Se percibe el goce con el que ejerce su profesión. Desde su casa en Barcelona, es verdad, aunque con las mismas ganas de informar que tiene un corresponsal sumergido en el meollo bélico. Él mismo no recorta la realidad, pero sí procesa lo que centenares de colegas y ciudadanos informan, observan o testimonian.

Viene al caso aclarar que a diferencia de lo que ocurre en Facebook con los “amigos”, en esta red social basada en el microblogging no es necesario tener la autorización del otro para leer sus mensajes, salvo que estén con “candadito” (son la minoría).

Desayuno digital “No leo nada que no sea Twitter. De ahí puedo saltar a cualquier medio o agencia del mundo”, comenta. No es que no lea diarios online, sino que entra a la noticia que le interesa desde su cuenta. Los periódicos de Uruguay y del mundo tienen su lugar en Twitter, donde dejan sus links a aquellos que decidan seguirlos. Jordi destaca al estadounidense The New York Times y al británico The Guardian.

A principios de 2010 en Londres, contaba en su blog Obamaworld, llegó a comprarse cinco diarios en un solo día. Pero esta práctica, costosa y aparatosa, la cambió por Internet y, más específicamente, por Twitter. ¿Se murió el papel para Jordi?

“Además leo revistas en papel, sobre todo por la mañana: The Economist, The New Yorker, Foreign Affaris, Foreign Policy, Atlantic o The New Republic son las que recibo en casa ahora mismo (…) Pronto espero pasarme del todo al mundo digital y leer todo esto en el iPad o donde sea. Por ahora aún lo veo en papel”, señala con picardía.

Revueltas ¿Qué es eso de que las revueltas árabes tuvieron lugar gracias a Twitter y Facebook? “No fue decisivo pero es muy importante. Con un grupo en Facebook eres capaz de ver cuántas personas van a estar ahí o que al menos han tenido el valor de colocar su nombre allí. No es clave pero es muy importante, sin duda ha ayudado.

No son las revoluciones 2.0”.

Red de informantes En su lista de Twitter hay casi 400 “fuentes”, que pueden ir variando día a día según lo crea conveniente. Desde un tipo que trabaja para la cadena Al Jazeera y está en Jordania, hasta un senador de los EE.UU, pasando por @Impalestine, un joven que desde Gaza comunica lo que ve y siente. El abanico de posibilidades es inmenso. He ahí, en la selección, parte fundamental de su trabajo.

“Igual que como manejas tus fuentes directas personales, en Twitter pasa algo similar: hay muchísima gente poniendo cosas, hay muchísima gente exagerando, pero hay muchísima gente muy fiable”, explica.

Cuenta trucha, hackeada, tomada por un niño... ¿cómo uno puede confiar en Twitter?

Es vital confirmar la información. En eso hace hincapié Jordi: en no caer en la trampa de la información errónea o adobada. Si @ ianinegypt tira una cifra y muestra una foto, habrá que ver que dicen @Sarahcarr, @liamstack y las grandes agencias como Reuters, Al Jazeera y The Associated Press.

Sigue haciendo periodismo Los cambios están a la vista. Aún así, Jordi aclara que su trabajo es “esencialmente el mismo” que el de sus colegas que usan poco -o directamente no usan- Internet y las redes sociales, ya que el objetivo de la profesión sigue siendo el de “explicar la realidad”.

Como quizá pasó con el teléfono o con el correo electrónico; más de uno habrá pensado que su profesión se simplificaría. Si bien son herramientas que sirven y acortan distancias, no traen consigo soluciones periodísticas. Jordi lo sabe, y es por eso que piensa viajar a Siria en los próximos meses.

Viejo conocido Jordi Pérez Colomé (Barcelona, 1976) es periodista. Se licenció también en filología italiana y vivió en China.

Ha escrito tres libros: Adiós, Gongtan, En la campaña de Obama y Cómo escribir claro. Es director adjunto de El Ciervo. Este blog se ocupa de Barack Obama, de Estados Unidos y de su variada influencia en el mundo. Antes de ser entrevistado por PRO, Jordi contó en uno de los tantos mails previos que había colaborado con El Observador. Ante semejante curiosidad, la pregunta de “cómo te contactaron” viajó a España de inmediato. “Un periodista de aquí hizo el contacto...

Ellos me conocieron por mi blog Obamaworld”. Hace unos meses, su cuenta de Twitter había sido recomendada por Martín Sarthou, periodista de Telemundo.

Cuerpo docente Mariale Ariceta Diseñadora, gestora cultural, editora y productora fotográfica.

Chino Carranza Premios en Cannes, Desachate, Campana de Oro, Ojo de Iberoamérica, Fiap. Editor del blog “Tan Conectados (Como Valientes).

formacion

La Escuelita llega a

Montevideo

Alfredo Ghierra Arquitecto, Artista plástico y Director de Arte para cortos publicitarios.

Sumará una alternativa local a la formación de creativos y redactores publicitarios

Laura Gutman Jefa de producción y locaciones en filmes como 25 Watts y Whisky

Las mentes inquietas ya tienen una nueva alternativa donde disparar todo su potencial. Y es que desembarcó en Uruguay, la Escuela Superior de Creativos Publicitarios (de Argentina). “La Escuelita”, como se la conoce más comúnmente, es una institución que nace en Buenos Aires en 1989 con el foco puesto en la parte creativa de la publicidad, para complementar las carreras y tecnicaturas de comunicación. Por ella pasaron como alumnos y profesores muchísimos de los grandes nombres de la publicidad argentina y del mundo (más info en el sitio web).

Diego Fernández Ex Director de Arte In Publicidad (actual Euro RSCG Gurisa), Ex Director de LOVE, productora de fotografía y retoque.

Gonzalo Eyherabide DGC y Socio Larsen; Laudrup & Lerby. Escritor, humorista, historietista.

Marco Caltieri DGC y Socio Larsen; Laudrup & Lerby. Historietista, Diseñador gráfico y Licenciado en comunicación.

Isidra Delfino Ex planner de Ginkgo y Publicis Impetu, Actual Directora de Comunicación del Banco Central del Uruguay.

Ahora llega a nuestro país de las manos de Marco Caltieri y Gonzalo Eyherabide (directores Generales Creativos de Larsen; Laudrup & Lerby), con la responsabilidad de mantener el nivel de su hermana mayor y una propuesta nueva en el mercado para formar redactores y creativos publicitarios.

La Escuela de Creativos Publicitarios del Uruguay viene a ocupar un lugar intermedio y/o complementario en la oferta educativa, ofreciendo una formación de carga horaria intensiva como la universitaria, pero de sólo un año de duración: breve, pero intensa. Se necesita bachillerato de cualquier orientación para ingresar.

El curso tiene una duración de un año, dividido en dos cuatrimestres, con ocho materias dictadas por distintos docentes (ver recuadro) y charlas con invitados especiales (los llamados superviernes): Pablo Stoll, Claudio Invernizzi, Vasco Elola, Damián Osta, Salvador Banchero E Iván Ibarra, entre otros.

Hacia el final del curso, las cinco mejores duplas de la generación tendrán asegurada una pasantía al terminar el año en las agencias Euro RSCG Gurisa, Plutón, Núcleo Leo Burnett, 4 Ojos y Larsen; Laudrup & Lerby. También hay un acuerdo con la Escuela de Cine del Uruguay que permitirá filmar los mejores guiones del curso por estudiantes de la ECU, generando carpeta y experiencia para ambas partes.

VIAJES por Federico Baricevich - Teo Corp

Arquitectura y Diseño de la ORT viajarán por Europa durante un mes

“Como principal objetivo buscamos, desde el Consejo Estudiantil de la Facultad, generar un vínculo entre las distintas generaciones y las carreras que abarca la Facultad de Arquitectura de la Universidad.

cuando la facultad está de receso, en el mes de agosto, para no perder ninguna materia. Esto también fue posible, gracias a la infraestructura y a las herramientas de recaudación que nos brinda PLANET UNIVERSITARIOS. A través de la venta de Rifas, agendas y otras herramientas más que nos proporciona la agencia, es que pensamos recaudar los fondos necesarios año a año.

Nuestra facultad no contaba con un viaje propio, y creemos que se trata de un complemento más para la formación profesional. Es por eso que creamos un plan conformado por un circuito de viajes, para hacer un recorrido al mundo en cinco etapas. Dichas etapas se realizan

Hoy, en esta primera etapa, estamos organizando un recorrido por Europa en un mes, con un grupo ya confirmado de 65 personas, abarcando once ciudades en siete diferentes países con grandes expectativas. El próximo destino está por verse…”

Los alumnos de la facultad de Arquitectura y Diseño de la ORT también tendrán su viaje de Egresados.

TXT: Mauricio Milano

socialmedia

El amor en tiempos de

Facebook En Internet se genera tantas interacciones constantemente, que a veces la linealidad de la vida real nos empieza a parecer aburrida. ¿Nunca se preguntaron cómo vivíamos antes, sin esta?

Las cosas cambiaron, y mucho. Tengo 21 años. Soy lo suficientemente “viejo” como para decir que cuando yo era chico la comunicación afectiva se vivía de otra manera (Internet se popularizó cuando yo tenía más o menos 15 años); y soy lo suficientemente joven como para sentirme parte de estos cambios y decirle a las generaciones anteriores que las cosas son mejores ahora (Nota del editor: vaya coraje). ¿Qué pasó con las relaciones sociales?

Hablando en términos generales, antes uno se llevaba bien con la gente del trabajo, el entorno universitario en el caso de los estudiantes, los vecinos de la cuadra, los amigos, la familia y no mucho más. La experiencia social se limitaba al campo de lo conocido: los lazos afectivos llegaban hasta donde llegaba uno mismo físicamente.

Lo que hizo Internet fue romper con este paradigma: ahora uno puede ser amigo de personas que viven en el otro extremo del planeta y entablar con ellas relaciones personales o profesionales sin ningún tipo de límites.

Un buen amigo me contó sobre su experiencia con una parte de su familia que está viviendo en Europa. Tiene una sobrina que nació hace dos años y cuyo único contacto

con su familia uruguaya es a través de Internet. “Nosotros vivimos el cambio…”, me dijo una vez, “… pero ya tenemos formados los conceptos fundamentales de la vida. En cambio, cuando ella (su sobrina) nació, ya existían todas estas cosas. Para ella, el concepto de familia está adentro de una computadora, porque es a lo que recurre cuando quiere hablar con nosotros”.

Este ejemplo quizás sea un poco drástico, porque al día de hoy no es lo que nos pasa a la mayoría de nosotros. Pero es innegable que, como sociedad, vamos en esa dirección. ¿Qué es lo bueno de todo esto?

En primer lugar, que literalmente se abre un mundo de posibilidades para crecer, y la riqueza de estar en contacto con personas de otras culturas ya es, de por sí, algo positivo.

Pero acá hay algo más importante, algo que es tan obvio que muchas veces lo pasamos por alto: Internet permite que los lazos afectivos se generen de acuerdo a gustos, intereses y filosofías de vida.

Es un total cambio de paradigma con respecto al viejo esquema de que sólo conocés a quienes ves en el día a día. Antes te hacías amigos de tus vecinos porque eran la gente que tenías más cerca. Ahora te hacés amigos en base a qué pensamientos tienen en común, independientemente de la distancia física. Lo cual quiere decir que los afectos hoy están basados más en la afinidad y menos en la distancia física, lo cual es algo muy bueno y de hecho más justo para lo que es el concepto de amistad.

Me di cuenta de esto cuando, chateando con una muy buena amiga que tengo hace unos años en Buenos Aires, le dije “te conozco a vos más de lo que conozco al vecino que vive en el apartamento de enfrente”. Me sorprendí ante el hecho de que tengo largas conversaciones con alguien que está del otro lado del Río y, sin embargo, no sé cómo se llama la persona que vive a diez pasos de mí. ¿Qué pasó con el amor?

Al principio parecían muy superficiales todos estos cambios en la manera de comunicarnos. No sé ustedes, pero yo pensé «CARAJO» la primera vez que recibí un “te quiero mucho” por mensaje de texto. Fue como recibir el cambio de una sola vez y sin anestesia: un verdadero golpe en la cara para quienes crecimos en un mundo donde cuando te gustaba una chica se lo decías. ¿Se acuerdan? Ahora si querés decir “ME GUSTA” sólo tenés que hacer un click. Esa fue la

llegada de Facebook.

Seamos honestos: ninguno de nosotros lo entendió muy bien al principio, pero cuando descubrimos que era toda un arma de levante, nos olvidamos del pasado como quien hace borrón y cuenta nueva.

Antes solíamos pensar que todo lo virtual era irreal. Internet nos mostró que lo único artificial son las pantallas, y ahora sabemos bien que detrás de ellas hay personas y sentimientos de verdad. Es que de hecho la web, y específicamente Facebook, la red social por excelencia, generaron toda una plataforma nueva para las relaciones.

Espacio para las relaciones Son un espacio virtual (pero espacio al fin) donde hay muchas oportunidades que sólo existen ahí. Y no estoy hablando solamente de todas esas “amigas” nuevas que aceptás sin saber quienes son bajo la consigna de que está bueno conocer gente nueva, sino de todas las que de hecho conocés; pero que hasta Facebook no tenías ni una pista de qué hacen cuando no están en la facultad o en el trabajo. (Nota del editor: si no tenés vida social, no tenés temas para Facebook).

Ahora la vida privada está bastante más al descubierto, y eso tiende a simplificar la seducción. Antes de Facebook había demasiado misterio: uno no sabía nunca si una chica tenía novio, qué tipo de música le gustaba o a qué lugares salía a bailar.

Ahora, gracias a Facebook –muchas otras redes sociales– , es como si todas tuvieran un papel pegado en la frente que dice no sólo si tienen novio, sino si la relación es saludable o el flaco no encara una (“es complicado”), una lista de su música favorita y los eventos o fiestas a los que piensa asistir en los próximos días. ¿No es genial? Por no mencionar que a través del muro y los estados, podés saber si es un buen momento para abordarla (aunque no me crean, algunas postean avisando cuando están con el período).

Sin vergüenza Además, hay chicas a las que nunca podrías hablarles en privacidad, porque en el mundo físico y real existen limitaciones de distinto tipo, o simplemente porque, por naturaleza, las chicas caminan en grupos no menores a tres o, peor aún, de a dos. Hace unas noches, una chica me recomendó leer Madame Bovary por una conversación de Messenger.

Me dijo que ese era su libro favorito por tratarse de una mujer totalmente inconforme: casada, pero infiel y eternamente incomprendida. No sé por qué, pero estoy convencido de que esa conversación nunca hubiera sucedido en los pasillos de la facultad. Probablemente sí durante una cena de a dos, pero a la cena se llega después de varios “me gusta” y algunas sesiones de chat.

Las fotos son otro tema No sé qué piensan ustedes, pero cuando yo era chico, la foto de una chica en ropa interior frente al espejo de un baño se llamaba ‘pornografía’. Ahora se llama “foto de perfil” – ¿sabían que hace un par de años Playboy reclutó chicas de Facebook para una edición especial llamada Hot Facebook?

Las fotos te dan toda una idea de la vida de la chica en cuestión: si son mayormente de fiestas, es porque le gusta salir; si son de sus mascotas, es más probable que les guste quedarse en su casa o hacer algo más tranqui; si se saca auto-fotos en la cama es porque quiere sexo muy duro; y si sube fotos de escenas de películas románticas sobre el desamor, es muy probable que tenga problemas existenciales.

Aunque Facebook todavía tiene una vida muy corta, se trata indudablemente de un fenómeno que ha revolucionado nuestra forma de comunicarnos. La información es mucha pero es un arma para la seducción: todo se trata de aprender a discriminar. Como siempre en Internet: la información está ahí, uno sólo tiene que saber cómo hacer uso de ella.

Infidelidad

Un tema importante dentro de los que se plantean al hablar de Facebook y las relaciones es el de la infidelidad. Un reciente estudio de una revista de psicología reveló que Facebook ha ocasionado más de 28 millones de rupturas y podría ser el culpable de uno de cada cinco divorcios en los EEUU. Otro dato interesante: 95% de los usuarios de Facebook ha buscado a su ex pareja en la red (y el otro 5% probablemente no lo ha confesado). A mi manera de ver, Facebook no hace más que simplificar o facilitar las idas y vueltas y los re-encuentros de la vida.

El resto lo hacemos nosotros.

Estudiantes terciarios de América Latina pueden presentar sus trabajos para competir por un lugar en la conferencia Virus Bulletin 2011 ESET, la creadora del antivirus NOD32, anunció que se encuentra abierta la inscripción del concurso que busca premiar y distinguir la labor de estudiantes universitarios y terciarios de carreras de tecnología informática o afines.

El Premio Universitario 2011 al mejor trabajo de investigación en Seguridad Antivirus es una iniciativa de ESET Latinoamérica que surge con el objetivo de reconocer y premiar el trabajo y dedicación de quienes comparten con nosotros la creencia en la importancia de la investigación en la Seguridad de la Información para prevenir los complejos ataques que comprometen al usuario.

Para poder participar, los interesados deberán presentar un trabajo de investigación enfocado en alguna temática de seguridad antimalware. Para inscribirse, puede visitar el micrositio del concurso, donde también podrá acceder a las Bases y Condiciones del mismo: http://premios.eset-la.com/universitario/ “Por medio del Premio Universitario esperamos estimular la formación en investigación de los que serán los próximos profesionales en seguridad informática y, además, premiar el esfuerzo y la innovación en el desarrollo de soluciones e iniciativas para las cada vez más complejas amenazas informáticas”, declaró Federico Pacheco, Gerente de Educación e Investigación de ESET Latinoamérica.

Ganadora 2010 “No tengo palabras más que de alegría y emoción al hablar de esta experiencia única, tanto a nivel personal como profesional. Virus Bulletin 2010, sin duda ha marcado una diferencia en mis pasos como estudiante universitaria. En su vigésima edición, pude conocer acerca de las amenazas latentes y cuáles son las tendencias en el mundo de la seguridad informática. Además, tuve la oportunidad de interactuar con importantes y reconocidas personas de la industria a nivel mundial, en la bonita y cálida ciudad de Vancouver”, expresó Flavia Gramajo, ganadora de la edición 2010 del concurso y estudiante de la Universidad Tecnológica Nacional (UTN) Regional Córdoba, Argentina.

ESET lanza 6ª edición del

Premio Universitario CONCURSO

Un merecido viaje Desde el 2006, ESET premia a estudiantes con un viaje a los principales congresos y eventos en seguridad antimalware de orden internacional. Este año no será la excepción ya que el ganador del concurso se hará acreedor de un viaje con todos los gastos pagos para asistir a la Conferencia Virus Bulletin 2011 a realizarse en la ciudad de Barcelona, España, entre el 05 y 07 de octubre de 2011.

La Conferencia Virus Bulletin es el principal evento en la agenda internacional de conferencias antivirus. Organizada por el prestigioso laboratorio y publicación Virus

Bulletin, su programa incluye charlas técnicas y corporativas para cubrir una amplia variedad de temas referidos a la seguridad antimalware y otros ataques informáticos.

El segundo y tercer premio corresponden a un curso privado de 16 horas en materia de seguridad antimalware, dictado por personal del Laboratorio de ESET Latinoamérica, y la asistencia a la conferencia sobre seguridad informática Ekoparty, ambos en la ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina, en septiembre de 2011. Además, los alumnos cuyos trabajos logren el cuarto y quinto lugar se harán acreedores de un libro sobre seguridad informática.