PRO Universitarios #15

prouniversitarios.com - facebook.com/prouniversitarios No.15 - 2011 - Revista de distribución gratuita - Prohibida su venta

RECREO PRODUCTIVO Por qué las empresas están descontracturando sus espacios de trabajo

ADEMAS: COMO ELABORAR UN PORTFOLIO ONLINE

POR QUE FACEBOOK CAMBIA TODO EL TIEMPO? Una guía para entender las últimas actualizaciones prouniversitarios.com

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SOCIALES

FERIA INTERNACIONAL EN LA UNIVERSIDAD CATÓLICA

La Feria Internacional es un encuentro que se realiza todos los años para promover la diversidad y exponer sobre los distintos países de procedencia de los estudiantes de intercambio. Este año, el evento se llevó a cabo en la Plaza de Encuentros los días 4 y 5 de octubre.

Los estudiantes internacionales organizaron una muestra de sus universidades, sus culturas y sus países, con el objetivo de dar visibilidad a su presencia en la Universidad Católica y de despertar interés en nuestros estudiantes por la experiencia intercultural-internacional.

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ORT INAUGURo

EL NUEVO EDIFICIO DE SU ESCUELA DE DISEÑO El desarrollo de la creatividad y la innovación en Uruguay cobra un fuerte impulso a partir de la inauguración del nuevo edificio de la Escuela de Diseño de la Universidad ORT Uruguay, un emprendimiento apoyado por Punta Carretas Shopping. De esta forma, Punta Carretas Shopping y la Universidad ORT Uruguay contribuyen para que la formación en diseño crezca aún más en el Uruguay, potenciando la consolidación del sector.

El nuevo edificio, que se inauguró el 18 de octubre, está ubicado en Mercedes y Cuareim, en donde se encuentra la sede central de la Universidad ORT Uruguay. Con una propuesta vanguardista, la flamante construcción posibilita una revalorización de la arquitectura urbana existente en la zona.

La Escuela de Diseño cuenta con un área de 2.649 metros cuadrados que alberga 21 salones de estudio, 10 laboratorios, un auditorio, 16 oficinas académicas, 8 salas de reuniones y tutorías, y un amplio patio central. Los diferentes espacios son utilizados para el desarrollo de las carreras universitarias: Licenciaturas en Diseño Gráfico, Licenciatura en Diseño Industrial, Licenciatura en Diseño de Modas, Licenciatura en Diseño Multimedia y Licenciatura en Animación y Videojuegos. La Escuela dicta además las carreras cortas Técnico en Diseño Web y Diseñador Gráfico y, desde marzo de 2012, la carrera Productor de Modas.

En el acto de inauguración del nuevo edificio hicieron uso de la palabra el Ministro de Educación y Cultura, Dr. Ricardo Ehrlich, el Rector de la Universidad ORT Uruguay, Dr. Jorge Grunberg y el Director Ejecutivo de Punta Carretas Shopping, Cr. Mario Garbarino.

La Directora General de la Universidad ORT Uruguay, Prof. Charlotte de Grünberg, junto al Ministro de Educación y Cultura, realizaron el corte de cinta por la inauguración.

Por su parte, el Dr. Grünberg y el Cr. Garbarino descubrieron una placa de reconocimiento al apoyo brindado por Punta Carretas Shopping. En ese marco, la Universidad ORT Uruguay creó la Cátedra de Tendencias de la Moda Punta Carretas Shopping, que tiene como cometido organizar anualmente eventos para difundir los estilos de diseño que marcan vanguardia a nivel internacional.

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AD BRAIN TALK UNA CATARATA DE IDEAS NUEVAS EN LA UM El sábado 24, alumnos de la Facultad de Comunicación de la UM contaron historias originales, divertidas e informativas en el estreno de AdBrain Talk, un espacio donde es importante cómo exponer una idea pero también aprender a escucharla.

El evento se realizó en el marco del Día FCOM, a las 11 horas en el salón D001 de la Facultad de Comunicación. Alumnos de las diferentes generaciones de la FCOM presentaron sus historias e ideas, tras haber entrenado desde comienzos de setiembre en el espacio AdBrain para contar adecuadamente una idea.

Diego Sardi (COM2008), Álvaro Pérez, Adriana Rocha y Natalia Perdomo (COM2009), Florencia Saavedra y Alejandra Pintos (COM2011) estuvieron a cargo de las charlas. Uno de los coordinadores de AdBrain, Nicolás Francolino, presentó el ciclo y el estudiante Daniel Ketchedjian (COM2009) fue el animador del evento.

Ad Brain Talk es una instancia de aprendizaje dirigida a los alumnos de la Facultad de Comunicación, que les permite entrenar e incorporar habilidades útiles para su futuro profesional. Su objetivo es que los estudiantes logren transmitir ideas contagiosas, ya sea a través de la emoción que generan, por la información exponen o por la perspectiva desde donde se mira.

Se trata de decir algo nuevo, presentar un ángulo diferente sobre un tema conocido o compartir una forma propia y original de mirar u organizar la realidad.

Para el estreno de AdBrain Talk, los alumnos pasaron por un proceso de entrenamiento en el que se descubre una idea, se define su forma, se estructura su argumentación, se decide la forma de contarla y se ensaya exhaustivamente. En las reuniones de preparación, analizaron ejemplos de casos exitosos y participaron diferentes profesores invitados que asesoraron a los alumnos sobre la ponencia que estaban preparando.

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DOCOM

37 MIRADAS EN UN DOCUMENTAL El DoCom (Documental de Comunicación) es un documental-ficción que trata sobre las experiencias que les toca vivir a los jóvenes a lo largo de su vida universitaria, al momento de enfrentarse a un grupo nuevo de personas con grandes diferencias ideológicas, sociales, religiosas y políticas.

Se trata de un proyecto cinematográfico extracurricular ideado por dos estudiantes de 4º año de Comunicación, coproducido por la Universidad de Montevideo.

La película se basa en la historia de la generación 2008 de la Facultad de Comunicación de la UM, un grupo de 37 personas muy diferentes entre sí que, para lograr transitar los cuatro años de carrera juntos, deben enfrentarse a todas sus diferencias y estar dispuestos a cambiar algo de sí mismos, sin perder la identidad en el intento. Este docuficción busca hablar de unión y respeto. En una sociedad en la que estas dos virtudes parecen encontrarse en extinción, el DoCom pretende ser un caso en el que, ante todas las adversidades y diferencias, prevalecen estos dos bienes.

Por otro lado, este proyecto es un desafío en tanto uno de los principales objetivos de los realizadores es que los 37 alumnos de la generación 2008 participen de alguna forma en la realización de la película. Para esto son diversas las formas y vías de participación que se abren: el proceso de

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producción, creación de ideas, su aporte según el área de Comunicación en la que se está especializando, actuación en los rodajes, entre otros.

A su vez, los realizadores cuentan con el asesoramiento de diferentes profesores de la Universidad de Montevideo del área periodística, cinematográfica, de gestión de la comunicación y de opinión pública.

El desarrollo del guion transcurrió de enero a junio de 2011. El rodaje se realizó de julio a octubre. Esta etapa se realizó en diferentes locaciones como el estudio de televisión Studio 9, el Instituto de Estudios Empresariales de Montevideo, y diversos barrios de Montevideo y departamentos adyacentes. Actualmente el proyecto se encuentra en etapa de montaje.

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BACKSTORY

LA COCINA DE PRO UNIVERSITARIOS.

Entendiendo a los consumidores online

Cardinal en la 10ª edición de Trimarchi

Ema Surraco es psicóloga graduada de la Universidad Católica y trabaja desde hace más de 15 años en consultoría de investigación y marketing para reconocidas empresas. Es freelancer de Research Uruguay y CIM & Asociados, profesora de Investigación de Mercados en la Universidad Católica y aún encuentra el tiempo para mantener su consultorio particular, donde ejerce la psicología clínica. Este mes, Ema colaboró con Pro Universitarios para el especial de Internet. El aporte invalorable de una investigadora que está sumergida en el mercado, observando el comportamiento de los consumidores con una mirada crítica pág. 29.

Tres uruguayos que viajaron a Bariloche para la confrencia de diseño más importante de Latinoamérica, Andrés Marrero, Santiago Martínez y Paulo García, de Cardinal, cubrieron el evento para Pro Universitarios. 3 días, cerca de 7000 personas y más de 20 charlas en un mega-escenario que “parecía más un concierto de rock que una conferencia”, según cuentan los muchachos. Y la diversión no se terminaba con la última charla del día: la fiesta seguía por la noche, en la discoteca, donde sucedieron todo tipo de locuras. “David Carson se la pasó firmando autógrafos. Hasta le firmó los pechos a una rubia”. Para leer más sobre este increíble evento, pág. 22.

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MoWeek: dos propuestas que impactaron El fin de semana del 21 al 23 de octubre se realizó la tercera edición de MoWeek en el Centro de Reuniones del Parque de Exposiciones del LATU. Nuestro editor, Mauricio Milano estuvo ahí y habló con Romina Cardillo y Florencia Domínguez, dos de las diseñadoras que más impactaron en la pasarela de MoWeek. “De todas las propuestas que había, seleccioné dos que me parecieron las más interesantes, las más diferentes. Una de moda masculina y una de moda femenina: Grupo 134 y Penny Lane” escribió Mauricio en su blog, desde donde cubrió el evento. “Hasta el momento no me había vinculado directamente al mundo de los productores y periodistas de moda. Debo decir que me siento inspirado.

Conocí a personas muy interesantes, muy emprendedoras”, pág. 42.

TEMPORADA

PRO-U 2012

www.prouniversitarios.com Director: Herman Latecki - herman@mediosycontenidos.com I Departamento Comercial: 24801853 - 097470186 - Info@mediosycontenidos.com Valentina Arlegui: 096480056 - valentina@mediosycontenidos.com I Administración: Fernanda Morales Director de contenidos y edición: Mauricio Milano - editor@prouniversitarios.com.uy I Director de arte: Fabián Bia por GOUP - fabian@estudiogoup.com Artículos: Amaia Canzani, Juan Manuel Montoro, Andrés Marrero, Andrés Lasarte, Augusto Ricciardi, Fabián Bia y Noelia González.

Imprenta: Gráfica Mosca (Dep. Legal 347.690). Pro universitarios no se hace responsable por las opiniones de sus colaboradores y entrevistados. Se 12 facebook.com/prouniversitarios www.mediosycontenidos.com prohíbe la reproducción total o parcial de cualquier contenido escrito o gráfico de esta publicación sin la autorización previa de sus editores.

Es una producción de

INDICE carrera 16 Cuatro claves para hacer despegar tu carrera laboral Algunos principios para superarte, sin importar cuál sea tu trabajo.

18 Recreo productivo Por qué las empresas están descontracturando sus espacios de trabajo.

EMPRENDER 20 El emprendedor nace o se hace?

Un dilema del mundo empresarial.

vida universitaria 44 Corré por tu vida En plena temporada de carreras, hablamos con cuatro universitarios sobre este deporte que cada día suma más adictos.

especial: INTERNET 28 Algunas reflexiones sobre cómo Internet nos cambió la vida.

30 Emprendedores de la era digital Entrevistas a Joel Rosenberg (Portal 180) y Martín Larre (Woow/KidBox), dos uruguayos que se animaron a navegar nuevos mares.

34 Armá tu portfolio online Si sos freelancer y querés aumentar tu volumen de trabajo, éstas son las claves para hacerlo.

SECCIONES 14 22 37 38 42 50

Carta del Editor Diseño Ideas 2.0 Hacé click Moda Salir

también Sociales, Empresariales y mucho más... prouniversitarios.com

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CARTA DEL EDITOR

VIAJES TEMPORALES La realización de esta edición ha disparado en mi mente una serie de viajes temporales, hacia atrás y hacia adelante.

No pude evitar recordar la primera vez que me conecté a Internet. Era el año 2000, yo tenía diez años, Internet era lo nuevo y para conectarse uno se privaba de hablar por teléfono. Ah, y el ruidito que hacía la computadora mientras uno esperaba que se conectara… Por supuesto, la posibilidad de conectarse sin cables (wi-fi), interactuar y compartir fotos con amigos (Facebook y redes sociales), ver videos e incluso subir videos propios (YouTube), así como realizar trámites y pagar cuentas por Internet, eran conceptos que en ese entonces parecían tan futurísticos como Matrix, la película que acababa de revolucionar el mundo el cine.

Segundo flashback: un par de años más adelante, la primera vez que entré a un cibercafé, alrededor de 2004, cuando Internet realmente explotó en Uruguay. En ese entonces Internet se usaba básicamente para chatear, bajar música o películas, leer la versión digital de los diarios más importantes (en realidad, eso lo hacían los adultos) y jugar en red con amigos que estaban en la computadora de al lado. Cosas que hoy son demasiado básicas, pero en aquél momento eso era lo más emocionante que podía experimentar un adolescente en términos de tecnología.

Y ahora un pequeño viaje al futuro. Tampoco puedo evitar imaginarme la cara de sorpresa que pondrán mis hijos cuando les diga que, cuando yo era niño, no existía Internet. Que no había nada de lo que hay ahora ni mucho menos la cantidad de cosas que serán inventadas en los próximos años.

Estrictamente hablando, los orígenes de Internet se remontan a 1969 (eso dice Wikipedia), pero no fue hasta la década de los 90 que realmente explotó en el primer mundo, y demoraría una década más para explotar en Uruguay. Y dada la cantidad de interacciones que se generan y se seguirán generando permanentemente a través de Internet, no me voy a sorprender el día que alguno de mis hijos me pregunte cómo vivíamos antes, sin Internet.

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Quizás por estar tan sumergidos en estos cambios no nos demos cuenta del impacto que ha tenido Internet en nuestras vidas, pero estoy convencido de que esta revolución en la forma de comunicarnos será estudiada en las escuelas del futuro como un punto de inflexión en la historia de la humanidad.

Internet acortó distancias. Ya lo dirá Martín Larre en su entrevista: “nos acercó el mundo a nuestra pantalla”, y eso es genial. Estamos más conectados.

Por otra parte, cada día hay más estudios que prueban que, en realidad, estamos más aislados. Por algún lado leí una frase… “Internet acerca a los que están lejos y aleja a los que están cerca”. La gran paradoja de estos tiempos: podés tener un amigo del otro lado del mundo y hablar con él más que con tu vecino, esa persona que vive a diez pasos de vos.

Internet es un tema que se presta para muchas polémicas, porque todos tenemos algo para decir sobre él, porque, después de todo, estamos todos ahí. ¿Para qué usamos Internet? ¿Qué sentimientos nos genera? ¿Cuánto lo necesitamos realmente?

Son solo tres preguntas en las que indagamos en la realización de esta nueva edición de Pro Universitarios. Una edición cuya intención fue justamente la de parar y pensar sobre su importancia y sus repercusiones, cosas que a menudo, por tan cotidianas, las pasamos por alto.

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carrera

4 CLAVES

PARA HACER DESPEGAR TU CARRERA LABORAL Estar abierto al cambio.

La comodidad y el afán de aferrarse a viejas tendencias sólo te llevarán a llegar exactamente al mismo lugar donde comenzaste. La superación profesional viene de la mano con la búsqueda activa del cambio que te guíe hacia donde están las oportunidades. Impulsar a tu mentalidad para que sea abierta y hambrienta será una ventaja competitiva clave para potenciar tu desarrollo laboral.

Estar informado es de suma importancia para mantener tu mente dinámica y flexible, y leer constantemente es el combustible ideal. Sumergirte en novelas, biografías de gente exitosa, libros académicos de tu campo, noticias, contenidos online, información del sector de tu compañía y artículos de investigación es de vital importancia para mantenerte actualizado.

Probar cosas nuevas, realizar actividades creativas y tener discusiones sobre temas de actualidad son también motores para incentivar tu sed de cambio.

Construir relaciones 360º.

Existe un punto de tu carrera profesional donde habrás demostrado toda tu capacidad técnica y académica. Es aquí donde tu reputación entra en juego para complementar tu expertise y servirte de propulsor en tu vida laboral. Una buena reputación se consolida a través de la construcción de relaciones laborales recíprocas, basadas en la confianza, donde se demuestre un interés real y consistente.

Prestá el 100% de tu atención cuando interactúes con los miembros de la compañía independientemente de su rango laboral, mostrándote genuinamente interesado y servicial. Buscá en tu jefe y en tu personal a cargo el feedback necesario para mejorar. Trabajar sobre tu inteligencia emocional, tu empatía, tu sonrisa en los pasillos y tus habilidades de comunicación interpersonal nunca está demás.

Trabajar en equipo.

Las estructuras horizontales y el trabajo en equipo son las nuevas tendencias organizacionales. Ser un buen team player es por tanto de suma importancia para volverse un integrante relevante y valorado por tu medio laboral.

Definí y desarrollá el rol específico que más contribuya al resultado global del equipo. Contribuí en la toma de decisiones buscando soluciones integrales, preguntando si todos están de acuerdo luego de tomada la decisión. Ofrecete voluntariamente para resolver temas pendientes y no veas a otros miembros exitosos del equipo como amenazas. Nunca 16

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olvides de felicitar a tus compañeros y de celebrar los logros obtenidos.

Demostrar tu valor agregado Una manera de desarrollarte profesionalmente es demostrarle a tu organización que le estás brindando un activo que se autofinancia. Cuando tus competencias aportan de forma considerable al cumplimiento de objetivos globales de la compañía, tus logros hablan por vos mismo y el reconocimiento se vuelve más tangible. Para esto es preciso gestionar tu diferenciación profesional a través de tu talento y dar más de lo que se espera de vos, para volverte un integrante clave, necesario e irremplazable.

Esforzarte por dar tu máximo potencial en los pequeños detalles del día a día es el primer paso para demostrar cuanto valés. Realizá tus tareas con consistencia, anticipando las necesidades de tu empresa, ofreciéndote para resolver asuntos desafiantes y respetando puntualmente los deadlines. Realizá un poco de benchmarking observando las estrategias de relacionamiento de las personas que son exitosas, ya que esto ayudará a potencial tu valor agregado y a construir tu propio estilo de gestión. No olvides mostrarte con profesionalismo, confiabilidad e inteligencia, y de seguir los lineamientos y la cultura organizacional vigentes en tu compañía. - Amaia Canzani.

“Ser un buen team player es de suma importancia para volverse un integrante relevante y valorado por el medio laboral”.

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RECREO PRODUCTIVO

POR QUÉ LAS EMPRESAS ESTÁN DESCONTRACTURANDO SUS ESPACIOS DE TRABAJO El paradigma actual sobre clima organizacional indica que no alcanzan los incentivos económicos para lograr un buen ambiente laboral. En ese sentido, la construcción de lugares de trabajo con entretenimiento y diversión es fundamental para cierto tipo de empresas como las del rubro informático.

Presentamos tres ejemplos claros: Google como referencia mundial; Globant, una gran empresa que recientemente desembarcó en Uruguay; y Netlabs, una pequeña empresa que, a su medida, aplica algunas de estas herramientas. – por Juan Manuel Montoro. ¡En el trabajo, se trabaja!” gritaría furioso el Director de cualquier compañía, diez años atrás, si algún empleado le comentara la idea de colocar una mesa de ping-pong o una sala de masajes dentro de las oficinas. Sin embargo, algunos empleos exigen creatividad e innovación y, de un tiempo a esta parte, varias empresas han invertido en la comodidad de sus trabajadores.

En 2006, Google divulgó imágenes de sus oficinas donde se podían ver numerosas cafeterías temáticas y cocineros contratados, gimnasios, salas de juegos, patios y espacios amplios y hasta un tobogán que comunicaba dos pisos distintos. No solo se quiso privilegiar al trabajador sino mostrarle al mundo los beneficios de trabajar en Google. A partir de ese momento, se convirtió en el modelo de cómo conseguir resultados óptimos y empleados satisfechos.

Globant es una empresa argentina de software que es mundialmente reconocida por haber sido la primera empresa subcontratada por Google. Se instaló en Uruguay en junio del año pasado con tres empleados y hoy emplea a más de 170 trabajadores en sus oficinas de Aguada Park. El ambiente es desestructurado y contiene un salón de masajes y una sala de juegos con Play Station y mesas de futbolito y ping-pong.

“Comprobamos que las ideas valiosas no salen de la oficina sino de los momentos de dispersión” cuenta Bernardo Manzella, encargado de Reclutamiento y Staffing del área de People. El ritmo fuerte y la presión de sorprender, innovar y satisfacer a los clientes llevan a que sea necesaria una relajación. “Pero acá se trabaja con objetivos que son muy exigentes” aclaró Natalia Mujtarian, encargada del área Champions. “Quienes conocen la empresa saben que acá hay muchas posibilidades de crecimiento y se trabaja con clientes muy importantes y eso es lo que atrae a los mejores”.

Sin embargo, no todas las empresas pueden darse el lujo de dirigir una estrategia en recursos humanos tan elaborada. Netlabs se dedica a la creación y desarrollo de soluciones para redes informáticas y no 18

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supera los trece empleados. Su oficina cuenta con una máquina de Pacman del estilo de los ’80 que, a su vez, fue remodelada por sus propios trabajadores.

Además, en febrero organizaron jornadas de trabajo en Punta del Este donde, a la tarde, practicaban windsurf.

“Los resultados son claros porque la rotación en Netlabs es mucho menor que en otras empresas del rubro” afirma Ricardo Medina, Administrador Senior. “Los juegos son un agregado al buen ambiente de la empresa y al sentimiento de pertenencia, que es donde está el secreto” afirma el Director, Pablo Casal, que al fundar la empresa en 1998 con un socio se propusieron “estar más cómodos aquí que en nuestras casas”.

Las herramientas de entretenimiento pueden ser útiles para una empresa, pero está claro que el trabajo tiene que cumplirse con excelencia y el buen clima no lo construyen los aparatos sino los participantes todos los días.

“Comprobamos que las ideas valiosas no salen de la oficina sino de los momentos de dispersión” Bernardo Manzella (Globant).

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EMPRENDER

EL EMPRENDEDOR NACE O SE HACE? UN DILEMA DEL MUNDO EMPRESARIAL

En el mundo de los negocios existe un dilema que guarda una vigencia tan latente como la del huevo o la gallina: ¿el emprendedor se hace o se nace? Para comenzar a responder esta interrogante cabe definir en qué consiste esta codiciada habilidad emprendedora.

– por Amaia Canzani.

Un emprendedor es una persona apasionada, que cree en sí mismo y en su capacidad para materializar sus sueños. Es alguien que con actitud positiva, que calcula y asume riesgos y no se inmoviliza ante obstáculos.

A su vez, tiene una sed constante de aprendizaje, por lo que sabe mirarse a sí mismo y reconocer sus errores, sus carencias y sus potencialidades a desarrollar. La perseverancia es otra cualidad reconocida, así como el optimismo y la autonomía. Por no mencionar que la habilidad de emprender viene de la mano de la capacidad de reconocer oportunidades y de la capacidad de resolver problemas en tiempo real.

Lo difícil es discernir si esta plataforma de cualidades es intrínseca en la persona o si se desarrollan a lo largo de la vida. Hay diversas opiniones al respecto que plasman al arte de emprender tanto desde dentro, a través de un talento innato, como desde fuera, a través de un sistema de condiciones externas. A continuación analizaremos ambos enfoques.

Nace Esta visión se basa en que el emprendedurismo es un arte innato y la persona lo lleva inmiscuido en su personalidad desde el primer momento, así como podría decirse que el pintor nace con su talento para crear.

Esta corriente señala que la curiosidad, la inquietud, la pasión y la actitud son aspectos que personas bajo idénticos marcos contextuales no compartirán.

La vocación por innovar, la tolerancia a la frustración y la necesidad de logro son también pilares intrínsecos de la personalidad del emprendedor y será el emprendedor quien desde su “caja negra” tenga la habilidad para promover un círculo virtuoso, buscando como estimularlo de manera intencional.

Se hace Existe un sistema dado por el entorno tecnológico, económico, político y cultural en el que está inmerso el emprendedor, que lo condiciona de forma externa.

Los paradigmas administrativos vigentes, el acceso al capital, las iniciativas de apoyo a emprendimientos y el nivel de penetración de la tecnología podrán estimular o desalentar el surgimiento de emprendedores en un lugar dado.

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A su vez existe un micro-ambiente que influye de forma directa desde el núcleo familiar y desde los centros de formación a los que el emprendedor está asociado. Su perfil socioeconómico y sus grupos de referencia también tendrán en la persona una importante trascendencia al momento de configurar su habilidad para emprender.

Otro pilar extrínseco a desarrollar es el dominio de las herramientas técnicas para emprender, como el armado de un plan de negocios y el análisis estratégico de oportunidades.

Síntesis Así como sin huevo no habría gallina y sin gallina no habría huevo, el emprendedor no se consolidará por coincidencia, sino que registrará una serie de estímulos desde distintos grados de conciencia, incluso antes nacer y a lo largo de toda su vida. Para responder la presente discusión no hay blancos y negros, sino matices, como un pintor que cuenta con talento pero también con técnicas para pintar.

Es así como el emprendedor adquirirá un sistema de conocimientos, desarrollará un conjunto de habilidades y contará con cierto tipo de actitudes que lo irán configurando simultáneamente como un ser integrado con capacidad de emprender y materializar sus sueños.

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DISEÑO

10 AÑOS DE TRIMARCHI EL EVENTO DE DISEÑO MÁS IMPORTANTE DE LATINOAMÉRICA Es un evento que desde hace 10 años convoca a miles de estudiantes y diseñadores a consumir y compartir buen diseño, de la mano de algunas de las figuras más destacadas de la escena regional y mundial del diseño y la publicidad.Ylo de mundial no es una exageración: la 10ª edición de Trimarchi convocó diseñadores tan consagrados como David Carson o Ian Anderson, que seguro volvieron a su casa con el recuerdo de algo mucho más grande que lo que esperaban encontrar cuando llegaron.

Fueron 3 días, cerca de 7.000 personas, mas de 20 charlas… y fueron dos noches también. Esta es la crónica de un evento que resultó ser mezcla rara entre un viaje a Bariloche, un curso intensivo del mejor diseño gráfico del mundo y un recital de Rock and Roll. – por Andrés Marrero. Fotos de Blue Vértigo*. * todas las fotos utilizadas con permiso.

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»»Afuera.

Alrededor del Polideportivo había multitudes tiradas en el pasto… un pequeño escenario donde desfilaron bandas de música alternativa para todos los gustos y una pista llena de skaters luciéndose para las masas. Ese pequeño Woodstock era la única pista de que en Mar del Plata estaba pasando algo grande. Salvo eso, todo lo demás, pasaba puertas adentro.

»»Adentro.

Los pasillos estaban vivos, siempre llenísimos de gente. Se fueron transformando mientras diseñadores y artistas gráficos agregaban a las paredes sus afiches, cuadros, algunos textos surrealistas y otras cosas. Había también puestos de venta, realidad aumentada, dibujos increíbles, música y más gente, mucha gente.

»»Más adentro.

El interior fue siempre tres cosas: (1) la tribuna inmensa, mucho más parecida a la de un concierto que a la de un congreso (dos de las charlas se ganaron una ola que dio varias vueltas a la tribuna y duró minutos) (2) el / los que hablaron,

que fueron de verdad muchos y muy distintos, y la mayoría muy buenos (3) las tres pantallas enormes (enormes de verdad), donde se hizo gigante la imagen de los exponentes, donde la tribuna conversó se rió y destruyó a algunos de los disertantes a través de Twitter, y donde se lucieron dibujando en vivo el australiano Jeremyville y el argentino-mexicano Dr. Alderete. Entre la tribuna, el conferencista de turno y las pantallas que le daban aspecto de rockstar, pasó lo mejor de Trimarchi.

»»De noche.

Las conferencias terminaban cada día cerca de las 22hs. y la fiesta seguía en el boliche Sobremonte.

Ahí sucede otro Trimarchi, con menos diseño, pero tan memorable como el TMDG diurno.

»»¿Querés ir a TMDG 2012?

En la web de Trimarchi está el contacto en Uruguay. Se llama Claudio y lidera al convoy de uruguayos desde hace años.

»»Web del evento: www.trimarchidg.net/

PUNTOS ALTOS DAVID CARSON (Estados Unidos).

Si no lo conocés, vale la pena googlearlo. Es un diseñador de culto, de los que hacen lo que quieren, con más arte que teoría, y lo que hace es buenísimo. Le gusta el surf y es responsable de la gráfica de Quicksilver, entre otras marcas globales. Pasó casi dos horas firmando autógrafos al llegar a TMDG. Cuando empezó a hablar, la ovación fue tan grande que sacó su I-phone y filmó durante rato largo. Luego guardó el I-phone y se perdió de filmar una hola que dio cuatro vueltas a la tribuna. De noche firmó autógrafos en la discoteca.

JEREMYVILLE (Australia).

Un australiano cool, que vive y trabaja con su mujer en New York y también está más cerca del arte que del diseño corporativo. Sus ilustraciones son inconfundibles y buenísimas… Pasó un video con más de 300 dibujos invitando a vivir bien y con buena onda. Presentó dibujos, objetos, intervenciones y murales.

BIG ACTIVE (Inglaterra).

El logo de la empresa ya promete. Lo que hacen es buenísimo, y además lo presentaron en clips potentes al ritmo de las bandas para las que trabajan. Diseñan sobre todo para bandas de música, enfocados en la gráfica de los discos, pero también en los audiovisuales que acompañan los conciertos, las campañas publicitarias y todo lo demás.

DOBLEYOU (España).

Una clase de cómo “pensar en digital” a cargo de esta agencia española. Lo que presentaron fue el manual que debería entender cualquier agencia para pensar y trabajar sacándole el jugo al máximo al poder de la comunicación. Muy recomendable revisar a fondo el trabajo de esta agencia. Un concepto para recordar: las buenas ideas son atractivas y deliciosas como una frambuesa.

Otros destacados para googlear: Dr. Alderete (México), Ian Anderson (Inglaterra), Elliot Tupac (Perú) y Massimo Vignelli (Italia). prouniversitarios.com 23

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…y por casa ¿cómo andamos?

Cambió la forma en que nos comunicamos, nos informamos, consumimos, hacemos amigos y nos relacionamos con los demás. Hay estudios psicológicos que demuestran que incluso cambió la forma en que pensamos y procesamos la realidad. Si bien sus orígenes se remontan a hace más de 40 años, no fue hasta la última década que realmente se popularizó en Uruguay, pasando de ser un privilegio reservado de las clases altas a un fenómeno que no conoce clases sociales, edades ni fronteras. Basadas en datos de la octava edición de “El perfil del internauta uruguayo” (informe de Grupo Radar), tres preguntas a una experta en Investigación de Mercados y entrevistas a dos emprendedores de la era digital, éstas son algunas reflexiones sobre cómo Internet nos cambió la vida.

Internet está tan presente en nuestra vida cotidiana que a veces no podemos evitar preguntarnos cómo vivíamos antes, sin él. ¿Cuántos estudiantes dejarían de recibirse este año si mañana se cayera Google? ¿De cuántas personas dejaríamos de tener noticias si hoy cerrara Facebook? ¿Cuántas horas diarias nos sobrarían si de repente dejaran de funcionar todas las computadoras?

Sin darnos cuenta, nuestras vidas han pasado a depender cada vez más de “estar conectados”. Por un lado, Internet nos abrió un mundo de infinitas posibilidades; pero por otro lado, cabe preguntarnos cuál es el precio que pagamos por todo eso. La obsesión por estar conectados es precisamente lo que nos puede llevar al aislamiento. Leer cada noticia, subir cada foto y tweetear cada pensamiento deja poco tiempo para la vida real. En tres lugares tan distintos como China, Estados Unidos y Argentina ya existen clínicas de rehabilitación para ciberadictos.

Aún sin llegar a ese extremo, todos nosotros estamos expuestos a sufrir –y de hecho ya sufrimos– algunas de las consecuencias de vivir permanentemente conectados. No son pocos los psicólogos que han manifestado su preocupación por algunos cambios en la forma en la que percibimos y procesamos la información. Varios estudios prueban que cada vez más tendemos a “escanear” los textos con la mirada, tal como hacemos con una página web, en lugar de leerlos de principio a fin y de manera ordenada. Otros dicen que estamos perdiendo nuestra capacidad de atención, que no podemos concentrarnos en un asunto más tiempo del que demoramos en saltar de una página a la otra, de un link al siguiente.

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Nuestro país no es ningún extraño a este fenómeno. La octava edición de “El perfil del internauta uruguayo”, de Grupo Radar, basada en estudios realizados durante al año 2010 y publicada en mayo del presente año, reveló que la penetración de PCs en hogares viene creciendo a un ritmo exponencial. De la misma forma, el acceso a Internet. Unos 1.600.000 de uruguayos son usuarios de Internet por lo cual se puede decir, al menos en términos generales, que los uruguayos estamos conectados.

Y no solo con el mundo, sino entre nosotros mismos: la explosión de las redes sociales en el último año ha sido notoria (ver recuadro Top 5 redes sociales). De cierta forma, Facebook tuvo un comportamiento muy similar al de Internet, dado que comenzó siendo una red elitista que pocos comprendían y manejaban a ser el fenómeno social que es actualmente: un lugar donde podés encontrar a todos, un constante generador de contenidos.

Entendiendo a los consumidores online El próximo paso natural en este proceso de expansión en Uruguay es el comercio electrónico, un tema que está sobre el tapete de las discusiones empresariales. La historia dice que el consumidor uruguayo es conservador, que no le resultará fácil digitar su número de tarjeta de crédito en una página web, pero los números dicen otra cosa: más de 400.000 uruguayos ya han comprado por Internet. Una cifra 46% superior a la de 2009 por lo cual puede entenderse que la tendencia es a seguir creciendo.

El tema no es sencillo y a los números hay que interpretarlos. Muchos uruguayos aún no se han animado a dar ese paso porque desconfían de la entrega, porque no les resulta cómodo o simplemente porque no entienden cómo realizar la transacción en Internet. Pero el simple hecho de poder acceder a información de productos y empresas tanto locales como extranjeras, modifica automáticamente nuestra percepción respecto de los distintos aspectos de la experiencia de consumo (ver recuadro 3 preguntas Ema Surraco).

Lo cierto es que, al menos para 400.000 uruguayos, el comercio electrónico ya es una realidad.

Mientras algunos aún miran este tema desde afuera, otros han sabido anticiparse a su explosión. Dos emprendedores de la era digital que han compartido su experiencia con nosotros son Martín Larre y Joel Rosenberg. El primero pertenece a Woow, el primer sitio de compras en grupo por Internet que surgió en Uruguay; el segundo es un periodista que encontró en Internet un espacio para su oficio y logró que el emprendimiento subsistiera de la publicidad online. Dos testimonios imperdibles en este especial de Internet en Pro Universitarios.

TOP 10 USOS DE INTERNET. 1. Enviar o recibir e-mails (75%).

2. Buscar información sobre temas de interés (65%).

3. Chatear (63%).

4. Facebook / redes sociales (61%).

5. Bajar música (58%).

6. Leer noticias y temas de actualidad (49%).

7. Información sobre productos y servicios (44%).

8. Tareas de estudio (41%) / YouTube (41%).

9. Tareas laborales (35%).

10. Juegos online (29%).

Obtenido de “El perfil del internauta uruguayo”, informe de Grupo Radar, octava edición.

TOP 5 REDES SOCIALES. 1. Facebook (98%).

2. Twitter (8%).

3. Sonico (3%).

4. Orkut (2%).

5. Linkedin (1%).

Obtenido de “El perfil del internauta uruguayo”, informe de Grupo Radar, octava edición.

DATOS DE INTEReS*: Existen actualmente unos

1.600.000

usuarios de Internet en el Uruguay.

61% son menores de 30 años.

40% son menores de 20 años.

Entre 2001 y 2010 la penetración de PC en hogares creció

85% en Montevideo y 215% en el Interior.

Los usuarios más diversificados (que usan Internet para más variedad de actividades) son los de entre 20 y 29 años.

Mencionan más de 8 usos diferentes (ver Top 10 usos de Internet).

Obtenido de “El perfil del internauta uruguayo”, informe de Grupo Radar, octava edición.

3 PREGUNTAS EMA SURRACO Psicóloga. Experta en Investigación de Mercados.

1) ¿Cómo creés que Internet ha cambiado la manera en que consumimos?

No sé si cambió la manera en que consumimos. Entiendo que lo que sí ha hecho es brindarle al consumidor una nueva e interesante opción, en definitiva amplió las oportunidades. Creo también que hay rubros específicos que resultan mas afines, como el caso de los servicios, en ellos esta implícita la comodidad e Internet definitivamente resulta insuperable en ese sentido.

2) Muchas personas dicen que el consumidor uruguayo no está pronto para el comercio electrónico, que nos sigue costando mucho poner nuestro número de tarjeta de crédito en una página web... pero los números demuestran que cada año más y más personas compran a través de Internet. ¿Qué opiniones tenés al respecto?

Me recuerda cuando comenzaron los cajeros automáticos, la gente protestaba y prefería hacer sus depósitos frente a una cara que representara a la institución bancaria, a pesar de las colas. La confianza es algo que se gana poco a poco y siempre habrá quienes no la adquieran. Poner hoy la tarjeta en la web es tan peligroso como dársela a un mozo en un restaurante para pagar la cuenta. Definitivamente cada día más gente ira manejando mejor su PC y adquiriendo confianza en el sistema, y con ello crecerá el consumo por Internet.

3) ¿Es importante para una empresa, hoy, estar en Internet, interactuar con sus seguidores? ¿Cómo ves a las empresas uruguayas en cuanto a esto?

Es muy importante estar en Internet, tener una página que marque presencia. En cuanto a interactuar con sus seguidores, depende del rubro en que gire. Muchas empresas uruguayas han desarrollado una importante comunicación con sus clientes por Internet, otras están aun muy lejos. Creo que lo fundamental es que aquellas que están tengan su página actualizada. No hay nada que le de mas rabia a un cliente que lo que figura en una página sea algo que ya caducó. Hay que estar y estar bien.

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ESPECIAL

MARTiN LARRE

WOOW / KIDBOX

»»

“Lo ideal es emprender desde Uruguay hacia el mundo. Nuestro mercado es chico. Hay que buscar proyectos que se puedan vender al mundo”.

»»¿Cómo creés que Internet cambió la forma en

que pensamos?

Yo creo que internet cambió la forma en que la que vivimos, y eso incluye cómo pensamos, trabajamos, compramos… Fue algo totalmente disruptivo que nos acercó el mundo a nuestra pantalla, y eso generó muchísimas oportunidades.

»»Contanos sobre cómo empezó Woow.

Empezamos siendo un equipo de tres personas con muchas ganas de crear el primer sitio de compra en grupo de Uruguay. Nos movimos muy rápido para lanzar el sitio y un tiempo antes del lanzamiento se incorporó un grupo inversor liderado por Pablo Garfinkel, quien nos dio la infraestructura y el know how. En un año (recién cumplido) somos los líderes absolutos de la categoría, transformándonos en referentes del ecommerce en Uruguay.

»»Muchas personas dicen que el consumidor uru-

guayo no está pronto para el comercio electrónico, que nos sigue costando mucho poner nuestro número de tarjeta de crédito en una página web... pero los números demuestran que cada año más y más personas compran a través de Internet. ¿Qué opiniones tenés al respecto?

En Woow vemos que es verdad que el uruguayo es desconfiado. Nosotros ofrecemos un medio de pago offline, como Abitab, para bajar el riesgo percibido por el comprador. Si la experiencia que tiene es buena, luego en algún momento va a poner la tarjeta, ya que es mucho más cómodo. Es por esto que todas las empresas de e-commerce de Uruguay tenemos que procurar buenas experiencias para los compradores.

30 facebook.com/prouniversitarios

También tenés un emprendimiento llamado KidBox (una aplicación de Internet gratis y seguro para niños) que fue financiado por Fondo Emprender. ¿Cómo se fue gestando esta idea? ¿Cómo lo pensás comercializar? Kidbox surgió de ver familiares y amigos a los que les costaba mucho iniciar a sus hijos en Internet de manera segura y amigable. Muchos tenían miedo y otros no sabían cual era el mejor contenido para sus la edad especifica de sus hijos. Con KidBox solucionamos estos 2 problemas ofreciendo una navegación personalizada para cada niño. Las posibilidades que Internet puede darle a un niño son infinitas y queremos maximizar su experiencia.

Hoy KidBox ofrece un servicio integral para que los padres puedan administrar la vida online de sus hijos. Ofrecemos una solución para desktops y notebooks, y antes de fin de año estaremos lanzando la versión para Tablets y Smartphones.

Se va a comercializar desde el sitio web www.kidbox.net y desde sitios de distribuidores. Además estamos firmando alianzas con proveedores de Internet para que ofrezcan KidBox a sus abonados y con retailers para que ofrezcan KidBox a las personas que compran computadoras y tablets.

Finalmente, estamos hablando con diarios y con marcas de productos que apunten a la familia y los niños para generar versiones “cutomizadas” de KidBox para que ellos distribuyan. Hay mucho por hacer y al ser un producto tan innovador se abren muchas posibilidades.

»»

Como país, en términos de Internet ¿qué hemos hecho bien hasta ahora y qué nos falta?

Creo que hay un mercado que acepta el ecommerce que cada vez va a ser más grande.

Ha habido un trabajo muy grande de los players actuales por evangelizar sobre los beneficios del e-commerce para las empresas y para los consumidores. Al mismo tiempo, faltan leyes y apoyos del estado para fomentar más el e-commerce.

»»

Si un estudiante universitario quiere desarrollar hoy un emprendimiento en Internet ¿qué medios tiene y con qué restricciones se enfrentará?

Hoy hay un ecosistema de apoyo al emprendedor que hace algunos años no existía. Hay pre incubadoras, incubadoras, esta la ANII haciendo un trabajo importantísimo (nos apoyó en KidBox para desarrollar nuestro primer prototipo). Luego tenés el Fondo Emprender y se está empezando a generar una red de inversores ángeles que pueden seguir apoyándote si tu emprendimiento muestra potencial. Yo creo que lo ideal es emprender desde Uruguay hacia el mundo. Nuestro mercado es chico, por lo que hay que buscar proyectos que se puedan vender al mundo.

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ESPECIAL

JOEL ROSENBERG

PORTAL 180

ción. Más ahora, porque aparecer y desaparecer en Internet es algo de todos los días. La idea era permanecer y crecer con constancia, y eso lo hemos logrado. Hemos crecido en ingresos constantemente hasta llegar al promedio de 20.000 visitas diarias, hemos crecido en publicidad constantemente también, y eso es lo que te da aliento.

»»

“Internet es una avalancha, es absolutamente inabarcable.

Es como que abrís una puerta y se te caen 650 libros en la cabeza”.

»»Contanos sobre cómo empezó Portal 180.

180 tuvo un arranque extraño porque en realidad no se me ocurrió a mí sino a un a Quico Mañero. Él es un español al que conocí en Montevideo y él sugirió la idea de por qué no largábamos un medio digital propio. Al principio él buscaba, por intermedio de algunos uruguayos que conoce, algún periodista para cubrir desde Uruguay una página digital de un amigo suyo. Después de un tiempo, un año y medio o dos, se le ocurrió a él invertir una pequeña cantidad de dinero para tener un portal de noticias en Uruguay, dirigido por mí. En sí, Portal 180 nació con esa idea y con esa pequeña inversión inicial, y después pasó a sustentarse (desde hace ya tres años) de la publicidad. Y la necesidad que lo motivó todo fue la de hacer periodismo digital.

»»¿Sentiste que había un espacio para hacer eso?

Yo nunca hice estudios de mercado para ver si había espacio o no. Es más bien la sensación que uno siente después de estar muchos años en el medio, y más que la idea de que hay un espacio, la necesidad de creárselo, de tener un espacio propio, de pelearla, de boxearse con la realidad y perder por puntos la mayoría de los rounds.

En ese momento todos los portales digitales periodísticos tenían una casa matriz grande. De lo que había, no veíamos nada que fuera solamente periodístico, independiente, que no tuviera una gran casa matriz por detrás. Ese fue el espacio que vimos, esa fue la idea.

»»Y en estos tres años, Portal 180 ha crecido mu-

cho, se puede decir que ha tenido éxito…

Fue creciendo de forma sostenida, que es lo que más me interesa si hablamos de comunica-

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Ahora, pensando a futuro. ¿Qué objetivos tienen? ¿Cómo te imaginás a Portal 180 dentro de 5 años?

Internet lo que tiene es una necesidad casi voraz de inversión permanente. El diseño nuevo se hace viejo muy rápido. Los diarios pueden estar 6 o 7 años con el mismo diseño, pero en Internet eso no existe. También es cierto que a veces el apuro por poner cosas nuevas lleva a varias desprolijidades en muchos medios que tienen mucho dinero pero hacen muchas cosas que no aportan nada. Pero el desafío de acá a algunos años es tener la capacidad económica, y acompañarla con inteligencia, para crecer.

Porque si no tenés un fuerte respaldo de capital para poder invertir, te vas quedando. Hasta ahora lo hemos tenido a fuerza de laburo y de venta de publicidad.

»»

¿Cómo pensás que Internet ha cambiado la forma en que consumimos contenidos?

Al contrario de lo que dicen muchos, y esto juega a favor de un oficio que yo hago, que es el periodismo, yo creo que cada vez se necesita más selección. La forma en la que nos informamos cambió muchísimo, porque tenemos una avalancha. Es como que abrís una puerta y se te caen 650 libros en la cabeza, y tenés que agarrar algo. Entonces previamente te tenés que ordenar y ver más o menos qué libros son los que vas a consultar todos los días y al mismo tiempo qué periodistas o articulistas… pero Internet es una avalancha, es absolutamente inabarcable.

Además hay mucha falta de rigor.

»»

Si un estudiante universitario quiere desarrollar hoy un emprendimiento en Internet ¿qué dificultades tiene que enfrentar? ¿Qué consejo le darías?

Muchas. Todas las dificultades que tiene una micro, pequeña o mediana empresa del Uruguay. Y por estar en Internet, más aún, porque necesitás mucho desarrollo tecnológico. Y consejo, ninguno. Simplemente decir que el aprendizaje de los golpes es muy interesante. Uno aprende mucho.

Yo no me puedo quejar porque hemos crecido siempre, nos ha ido bien y seguimos en pie… pero con muchos golpes que nos hicieron bien.

Está bueno navegar, hundirse y sobrevivir.

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CÓMO ELABORAR UN

PORTFOLIO ONLINE ¿Sos freelancer? ¿Querés incrementar tu volumen de trabajo? Un buen portfolio online es una herramienta esencial y efectiva para presentar tus servicios ante eventuales personas dispuestas a contratar tus servicios. Estas son las cosas que no podés pasar por alto al momento de elaborar un portfolio en la web.

»»Definí el público al que querés dirigirte

Antes que nada es necesario saber qué tipo de personas pueden ser tus eventuales clientes para definir una estrategia de comunicación. Si tu trabajo se relaciona con el sector comercial y la administración de medios, va a ser más apropiado diseñar un portfolio con fondo blanco, letras bien definidas y tipografías relativamente tradicionales que algo más artístico y vanguardista, cosa que podrías permitirte si fueras un diseñador web, por ejemplo. Cada público tiene códigos particulares de carácter visual y en materia de lenguaje. Entendiéndolos y usándolos bien, son un arma muy poderosa, pero empleados erróneamente pueden llevarte a comunicar algo que quizás nunca quisiste decir. Hay que tener cuidado.

»»Seleccioná tu material con criterio

Cuando seleccionás el contenido que va a tener tu portfolio es importante mostrar únicamente el tipo de productos que estás ofreciendo actualmente. Si sos periodista freelance no muestres trabajos en fotografía; si sos diseñador web no subas un video en el que hace tres años colaboraste como director de 34 facebook.com/prouniversitarios

arte. Aunque este tipo de material ayude a que el público tenga una visión más completa de tu perfil, no responde a las necesidades de tu cliente. Es esencial que entiendas que el portfolio debe responder de manera fácil y práctica a las inquietudes concretas de las personas que puedan contratarte en lugar de ser un monumento a tu ego.

»»Mostrá lo que sos con lo que hacés

Muchas personas recomiendan dejar de lado el amor que uno sienta por ciertos trabajos y mostrar únicamente aquellos que tengan cierto renombre o carácter mainstream. No es tan así. Si bien es necesario exhibir esos trabajos que destacan a nivel profesional, también sirve mostrar un poco de alma, mostrar aquello que desde nuestro trabajo nos define como personas. El nivel de empatía o convicción que un eventual cliente puede llegar a experimentar al ver tal o cual trabajo es incierto. Esto se resume en el ejemplo siguiente: si sos editor audiovisual y tenés 10 comerciales en tu haber y un proyecto personal que es un documental sobre algo que te interesa, no dejes de mostrarlo, siempre y cuando esté dentro del formato de trabajo que estés vendiendo.

»»Sé vos mismo, pero intentá transmitir seriedad

En la ‘about’ page es importante mostrar un perfil interesante y auténtico pero como dijimos anteriormente, ajustado a las necesidades del eventual cliente. Lo que debemos ver aquí es formación detallada (el progreso de la misma y tus influencias profesionales), trabajos en los que participaste durante tus estudios, publicaciones (si las hay), etc.

Parecer confiable y transmitir seriedad es imprescindible para que un portfolio alcance su objetivo.

En materia de aprovechar al máximo estos valores, siempre es positivo incluir testimonios de anteriores clientes que hayan contratado tus servicios.

Intentá incluir nombre y apellido, cargo y empresa que representan aquellos que den una opinión sobre tu trabajo.

»»Los más importantes

Hacé énfasis en trabajos que hayas hecho para clientes importantes y empresas estatales. La confianza que estas instituciones hayan depositado en vos es un capital extraordinario. Mostrá esa confianza con orgullo. Explicá los entretelones de cada producto que hayas diseñado con un breve texto descriptivo que resuma lo que planteó el cliente como necesidad corporativa y cómo lo resolviste vos en el plano práctico. Es importante que expliques qué te hizo pensar que lo que hiciste era la mejor opción para el producto planteado. Por ejemplo: en el caso de que seas diseñador gráfico y te hayan encargado desarrollar una campaña para un segmento particular de la población, explicá por qué el estilo y las tipografías que elegiste se corresponden con las marcas de identidad de ese público.

COMO HAGO MI PRIMER PORTFOLIO? Existen varias plataformas para poner un portfolio en la web. Muchas personas optan por hacer un blog con Wordpress (www. wordpress.com) mientras que en el mercado anglo se está usando mucho Carbonmade (www.carbonmade.com) para perfiles más vinculados con la fotografía, el diseño, la animación, la ilustración y demás disciplinas vinculadas a lo creativo en materia visual.

Muchas veces se elige el formato blog o formato página según el rubro. Hay una tendencia a asociar los blogs a lo creativo mientras que se cree que servicios más académicos o formales han de promocionarse desde una web propia, pero nada es blanco y negro.

Hoy en día muchos profesionales en el área comercial usan la red social LinkedIn como su página personal.

TOP 5 PORTFOLIOS Cinco ejemplos de cómo promocionar tu trabajo online.

Tali Kimelman - Fotógrafa y retocadora de imágenes www.talikimelman.com Ana Pais – Periodista www.anapais.com Cherry Boop – Marca de ropa y accesorios www.cherryboop.com Antar Kuri – Diseñador gráfico, artista www.antarkuri.com Fernanda Ariceta – Profesional en Marketing y Advertising www.linkedin.com/pub/fernanda-ariceta/5/176/986

»»Resultados concretos

También es recomendable relatar objetivos de trabajo e historias pasadas que reflejen cómo la influencia de tu trabajo logra un efecto general importante en el proyecto general y en resultados tangibles de carácter lucrativo, además de logros creativos y la consolidación de una identidad profesional o una trayectoria. Hay que recordar que los clientes buscan calidad y ante todo, un desempeño de tu parte que les permita un mejor posicionamiento en un mercado o directamente aumentar su número de ventas.

»»Un mensaje de identidad profesional

Posicioná tus estrategias de trabajo como un sistema de códigos en el que creés y mediante el cual te regís para desarrollar tu labor. Para esto es preciso elaborar un texto breve para la home page que defina un poco la filosofía de tu trabajo y a qué apuntás con él. La idea es que resulte inspiracional y serio a la vez; que le asegures al cliente que vas a trabajar tomando sus objetivos como los tuyos, pero al mismo tiempo transmitas que te gusta hacer eso. Es necesario ser tan serio como original. Un mensaje corporativo completamente frío y ajustado a los intereses de tu eventual cliente no sirve para nada si no llama la atención de cierta manera. Es necesario que tengas algo más que ofrecer que el resto no.

»»A little bit of SEO

El posicionamiento en buscadores es esencial para alcanzar cierto renombre en el espacio web. Para lograr esto es recomendable repetir ciertas palabras clave durante el desarrollo de los textos que tengan que ver con el mercado al que apuntas. Pero debe verse natural: a nadie le gusta leer un texto forzado y/o repetitivo. Google Adwords te puede informar sobre cuántas personas buscan una palabra o un conjunto de palabras determinado. Otro factor importante es averiguar la intención comercial que tienen ciertas palabras: una búsqueda en Google puede darte bastantes resultados de la intención de compra o contratación de servicios profesionales que tienen las personas al buscar ciertas palabras online. – por Andrés Lasarte.

ESPECIAL

prouniversitarios.com 35

FACEBOOK,

IDEAS 2.0

LOS CAMBIOS: QUe Y POR QUe Si sentís que Facebook es cada vez más nuevo para vos, no te preocupes. No es que te estés olvidando de cómo usarlo ni es por problemas de configuración. La razón es que Facebook esta introduciendo cambios importantes en su plataforma. El pasado 23 de setiembre, durante el último F8 de Facebook, Mark Zuckerberg presentó las últimas actualizaciones que están cambiando la forma de interactuar con tu Facebook. Te presentamos algunos de los cambios más relevantes. – por Andrés Marrero y Augusto Ricciardi.

Quizás el cambio más importante es el timeline. En el timeline está toda la actividad de los usuarios en Facebook. Se trata de un resumen cronológico de tu vida, desde tu nacimiento hasta la actualidad. La línea temporal está presentada de forma vertical, donde se aprovecha el scroll, al igual que en las páginas web. En el timeline vas a poder publicar fotos, videos, y comentarios. A su vez, vas a poder identificar momentos para compartir con determinado grupo de amigos.

El timeline te va a ofrecer un volumen de información impresionante. En él vas a poder almacenar todo aquello que quieras de tu vida social en Facebook. Si bien todavía existen algunas consideraciones acerca de la usabilidad del timeline, esto no lo sabremos hasta que esté disponible para todos.

Otro de los cambios propuestos por Facebook es estético. Ha habido algunos retoques estéticos sobre todo orientados a limpiar y ordenar la interfaz de la plataforma. Supuestamente, la interfaz estaría más ordenada y despojada.

El botón de “suscribime” permite recibir las actualizaciones de personas que no están dentro del grupo de amigos. Esta función permite filtrar las actualizaciones que querés recibir como comentarios, noticias, fotos, videos, etc. Suscribirse a alguien no quiere decir tener acceso a todo pues los usuarios pueden seleccionar qué contenido comparten.

Las Listas Inteligentes son una nueva forma de calificar a tus amigos. Muy parecido, sino igual, a los Círculos de Google+, las listas inteligentes te permiten seleccionar con quién querés compartir contenidos.

Cuando le das compartir a un contenido, ahí se te despliega las distintas listas inteligentes de amigos.

Otros de los cambios promocionados como uno de los más prácticos de Facebook se da en la cantidad de caracteres permitidos para la composición de actualizaciones o comentarios. Ahora el límite esta en 5000 caracteres, cuando antes solo permitían 420. Supongo que para los que tienen mucho que decir debe ser súper-practico.

Los nuevos acuerdos de Facebook con Netflix (el gigante del cine en Internet, recientemente arribado a Uruguay) y Spotify (música) hacen que por defecto 36 facebook.com/prouniversitarios

tengamos aplicaciones del estilo “qué estás viendo ahora” o “qué estás escuchando ahora”.

Con relación a las fanpages, el cambio más notorio se da en las estadísticas. Debajo del número de fans aparece un número que representa las “personas están hablando de esto.” Facebook no especifica exactamente cómo se efectúa el cálculo, pero el nuevo indicador es un índice relacionado con el grado de interacción social o conversación que tiene la página. Dentro de este indicador están incluidos elementos como: cantidad de comentarios de la página, número de entradas compartidas, cantidad de “me gustas”, cantidad de fotos etiquetadas, preguntas que son respondidas, número de menciones a la página y contenido compartido. ¿Por qué Facebook cambia tanto? Eso no está muy claro y no debe haber una sola respuesta. Según la compañía, esto es el resultado de una mejora constante, exigencias de los usuarios y un aprendizaje de la mejor forma de interacción social en internet. Una de las versiones alternativas que más fuerza tiene es que Facebook está reaccionando a la fuerte incursión de Google+ y trata de no quedarse atrás. Cualquiera sea la razón, estos cambios que supuestamente son para mejor, por ahora no han hecho más que complicar algo que era muy fácil y hasta natural. ¿Ustedes qué opinan? Entren a comentarnos en www.prouniversitarios.com

LEARNING WEEKEND AIESEC Durante el mes de setiembre, AIESEC Montevideo abrió sus puertas para recibir y darles la bienvenida como cada año a los nuevos miembros los cuales pasaron por todo el proceso de selección.

La bienvenida oficial de los nuevos miembros se desarrolló con la participación en Congreso llamado “Learning Weekend” o “Fin de semana de Aprendizaje” que se llevó a cabo en las instalaciones del “Campo deportivo Colegio y Liceo Elbio Fernández” en Neptunia-Canelones, los días 17 y 18 de Setiembre es un evento organizado íntegramente por la organización en el que durante 48 horas ininterrumpidas los miembros son inmersos en la cultura AIESEC. El evento reunió a más de 60 jóvenes estudiantes universitarios y recién graduados de entre 18 y 28 años, con el objetivo de presentar la visión y objetivos de AIESEC a nivel local e internacional, siendo una instancia de enriquecimiento para los miembros, donde se transmite el funcionamiento y cultura organizacional, las oportunidades para el desarrollo profesional en la organización y en el exterior.

Además de contar con los nuevos y actuales miembros, tuvimos el placer de recibir a aquellos pasantes internacionales que están desarrollando sus prácticas profesionales en empresas locales. Es una instancia en la cual interactúan todos los miembros de la organización.

prouniversitarios.com 37

hace click

ENTREVISTA A

Alvaro Heinzen Diseño de Uruguay en el mundo Es Diseñador Industrial, especializado en desarrollo de producto y gráfica, director del Estudio Kairos & Cronos.

Ha recibido varios premios entre ellos el primer premio en la Bienal Internacional de diseño de Herman Miller (1996) y el tercer premio en el Concurso Mercosur de Integración Productiva en Muebles (2007), segundo premio en el Concurso de cabinas para teléfonos públicos de ANTEL 1996.

Integró la comisión directiva de la Asociación Nacional de Micro y Pequeñas Empresas (1998-2004). Ha sido jurado en conursos de muebles en Brasil y Argentina e integro la selección de Uruguay para la Bienal Iberoamericana de Diseño Madrid, España 2010.

Actualmente integra el grupo gestor del Conglomerado de Diseño y es directivo de la Cámara de Diseño de Uruguay.

Todo esto por hacer un resumen de su interminable currículum.

Entrevista con un referente del diseño en Uruguay – por Fabián Bia. 38 facebook.com/prouniversitarios

»»¿En qué momento decidiste estudiar diseño?

Estaba terminando el liceo, no tenía claro si estudiar arquitectura y mi hermana, que estudiaba arquitectura, me dijo que habían abierto la carrera y que era interesante. Me anoté en ambas, porque diseño tenía un examen de ingreso, pero ya desde la preparación del examen me atrapó. Pasé un año por arquitectura, que me gustó y disfruté mucho, pero decidí que me quedaba con diseño.

»»Nuestro especial de Pro Universitarios # 5 se

llamó “Egresé ¿y ahora qué?”, ¿En algún momento te planteaste esto?

Sí, pero antes de egresar. Con un grupo de amigos estábamos cerca de terminar la carrera y pensamos, ¿qué hacemos? Los cargos de diseñador eran escasos y sentimos que teníamos que mostrar nuestra capacidad de idear cosas nuevas y hacerlas. Así que nos pusimos a pensar qué podíamos hacer con una inversión muy baja y nos presentamos a la feria de libros, grabados y artesanías (hoy Ideas+) para vender unos relojes de cartón. Fue cuando nació Kairos y Cronos, y desde ahí no dejé de trabajar en la empresa.

»»¿Internet es un generador de oportunidades?,

¿De que manera utilizas esta ventana al mundo?

Estoy involucrado en internet desde que toqué un ordenador por primera vez. Empecé en los tiempos del Telix, cuando los correos se enviaban en un entorno de D.O.S. y el único proveedor en Uruguay era Chasque. Cuando empezó el desarrollo de la web empezamos a diseñar páginas y nuestros primeros trabajos para el exterior fueron en webs que para ese entonces eran complejas e involucraban programación y una arquitectura con cierta sofisticación. Algunos de esos clientes son aún clientes del estudio. Por otra parte, siempre hemos apostado a estar muy conectados. Internet nos comunica con el mundo, nos permite mantener una red de contactos internacional que sería imposible sin ella y siempre estamos buscando nuevas oportunidades de negocio. De hecho buena parte de la producción del estudio se destina a venta en internet. Fuimos los primeros usuarios de Istockphoto en Uruguay y hoy mantenemos una importante producción para este banco al que hemos acompañado en todas sus etapas de crecimiento. También utilizamos intensamente internet como forma de relacionarnos con el público y la comunidad de diseño a través de nuestro blog y las redes sociales.

»»¿Como llegó Kairos & Cronos a ser proveedor de

Istockphoto y qué implica a nivel profesional y de infraestructura un cliente tan grande y exigente?

Como decía, fuimos el primer usuario de Uruguay, pero demoramos mucho en empezar a pro-

Con un grupo de amigos estábamos cerca de terminar la carrera y pensamos, ¿qué hacemos?

Los cargos de diseñador eran escasos y sentimos que teníamos que mostrar nuestra capacidad de idear cosas nuevas y hacerlas.

ducir material. Lo cual ha implicado desarrollar un procedimiento de investigación de mercado, desarrollo de productos y la generación de un flujo de trabajo muy particular. Haber acompañado el crecimiento del banco nos ha permitido ir mejorando y levantando nuestros estándares de calidad a medida que el banco crecía. Hemos desarrollado una experiencia muy grande en ilustraciones vectoriales y edición fotográfica, también hemos invertido mucho en equipamiento y capacitación. Istock ya no es un banco al que uno contribuye con una cámara de bolsillo.

»»El cliente, ¿siempre tiene la razón?

Yo creo que el cliente siempre tiene parte de la razón en un marco de respeto y equilibrio. Hay que tener la sensibilidad para entender los planteos de los clientes, ellos conocen su negocio o su actividad y como diseñadores tenemos que aprender a dar soluciones que sean útiles y acertadas, si no nos alejamos de la realidad. También es cierto que si se acepta ciegamente el planteo del cliente, no hay crecimiento.

En la relación cliente diseñador se tiene que dar siempre un crecimiento mutuo. Por eso es tan importante la confianza. A Paul Rand una vez le preguntaron cómo había hecho para hacer una carrera tan prolífica y de tanta calidad y el respondió: tuve buenos clientes.

»»¿Tu mayor satisfacción profesionalmente

hablando?

Haber sostenido durante tanto tiempo un estudio que apunta a la calidad en su trabajo, a ser honestos con nuestra propuesta y seguir trabajando en Uruguay. Haber sobrevivido a la crisis de 2002 quizás. En poco tiempo, unos 20 años, he podido trabajar en diseño de bicicletas, muebles, equipo electrónico, identidad corporativa, proyectos editoriales y mobiliario en un país con más vacas que gente. El diseño me ha dado muchas satisfacciones, en particular me ha permitido conocer a gente de una lucidez increíble de la que he aprendido mucho, desde Bonsiepe a Gianfranco Zaccai, desde Edson Matsúo a Dieter Rams a gente súper valiosa de nuestro país como Andrés Parallada, Luciardi o Rodolfo Fuentes, por mencionar algunos.

Me importa mucho lo que se piensa además de lo que se hace. Creo que hoy hay una cierta histeria por destacarse que lleva a que la gente reinvente la rueda y no tenga idea de lo que hace ni por qué.

También estamos pasando un momento en que el grueso de la producción es cada vez más efímera y formalista, lo que le da una superficialidad que no me gusta. prouniversitarios.com 39

A Paul Rand una vez le preguntaron cómo había hecho para hacer una carrera tan prolífica y de tanta calidad y el respondió: tuve buenos clientes.

»»¿Qué consejo le darías a un estudiantede diseño?

Cuando me recibí sentía que ser diseñador Industrial en Uruguay era como ser astronauta en Jamaica. Eso sigue teniendo algo de cierto, pero ya no es lo mismo. He dejado mucho tiempo de diseñar en pos de generar condiciones para que el diseño germine. Pero creo que si uno tiene una vocación, lo mejor es seguirla. Si a uno le interesara ser violinista de una sinfónica, ¿va a dejar de aspirar a serlo por haber nacido en Uruguay? No. Pero tiene que ser consciente de que el entorno no es el mas apropiado para desarrollarse y que eso va a implicar muchos más desafíos aparte de ser bueno en lo que uno hace.

Hoy el entorno es mucho más favorable que cuando yo terminé la carrera. Lo que le diría a quien arranca es que trate de ser bueno más que de enloquecerse por figurar y ser la estrella de moda. El circuito internacional de diseño es muy perverso, las renovaciones no se dan fácilmente y si uno repasa las revistas internacionales, el material pesado, de alta calidad, sigue estando en las revistas más que en internet, se puede ver que las caras son las mismas durante mucho tiempo.

Y sobre todo que se saquen los estereotipos, veo muchos gurises jóvenes que toman una determinada moda como un dogma, te dicen tal cosa es anticuada o tal cosa es actual, pero aún en diseño la apariencia va y viene. Lo que perdura es lo que tiene sustancia.

¡LA ENTREVISTA SIGUE EN NUESTRA WEB!

»»+ Según vos, ¿Que es arte y que es diseño? »»+ ¿De qué manera influye en la vida de las personas el diseño?, menciona alguna que el ciudadano común ni siquiera considere como por ejemplo la ergonomía de objetos cotidianos. »»+ ¿Uruguay exporta diseño?, ¿qué proyectos o acciones tiene la Cámara de Diseño del Uruguay en este sentido? ...leer más en

prouniversitarios.com 40 facebook.com/prouniversitarios

PING-PONG »»¿Fotografía o diseño?

Ambas. Cuando una satura está la otra para darme aire.

»»¿Funcional o creativo? ¿Se puede ser funcional sin creatividad?

»»Una película: Una es imposible. Repasando cosas que he vuelto a ver en los últimos tiempos, Historias mínimas de Sorín, Manhattan de Woody Allen, Gran Torino de Eastwood, El Séptimo Sello de Bergman, The Brothers Bloom me gustó mucho, El Ilusionista, también las animaciones de Pixar y montones más.

»»Un libro: Miles. “El mundo como proyecto” de Otl Aicher y “El diseño de la periferia” de Gui Bonsiepe me marcaron profundamente.

»»Un músico: Uno es demasiado poco. Los músicos son unos seres maravillosos que llenan de magia la cotidianeidad. Pero pongamos a Mateo, Fernando Cabrera y Caetano Veloso.

»»Un mueble: Siempre estoy mirando y remirando. Se hace imposible tener una única preferencia. De acá me gustan las cosas de Menini Nicola, he vuelto sobre los de Hans Wegner la Shell chair en particular. Y las sillas de Luciardi que son uruguayas y geniales. Me encanta el Mezzadro de Castiglioni. Perdón pero no puedo reducir a uno. No existe un mueble que resuma todo lo que me atrae.

»»Un fotógrafo: Me sigue emocionando Cartier Bresson. De hoy me interesan algunas cosas de Tim Flach, Chase Jarvis, Annie Leibovitz y la técnica de Joe McNally.

»»Un diseñador: Carlos Luciardi, Achille Castiglioni, e IDEO, el diseño ya no es cosa de individualidades solamente, en gráfica Fukuda, Glaser y Spiekermann tienen cosas alucinantes.

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mOda

MOWEEK

FIN DE SEMANA FASHIONISTA

El fin de semana del 21 al 23 de octubre se realizó la tercera edición de MoWeek, un evento cuya intención es potenciar la moda hecha en Uruguay a través de desfiles y stands de distintas marcas. El mismo se realizó en el Centro de Reuniones del Parque de Exposiciones del LATU, desde la tarde del viernes hasta la noche del domingo. Estas son las dos propuestas que más nos impactaron.

GRUPO 134 Grupo 134 es una marca argentina de diseño de autor creada en 2008 por la diseñadora Romina Cardillo. Si bien en el útimo BAFWeek estrenaron su primera colección femenina y también la compartieron con nosotros en MoWeek, su foco hasta el momento ha sido principalmente la moda masculina y no por casualidad sino por el explícito cometido de potenciarla. Hablamos con Federico Laboureau.

¿Cuándo y cómo surgió Grupo 134?

Grupo 134 nació en 2008. Comenzó a gestarse en una habitación de un hotel “134” en New York como un proyecto personal lleno de inquietudes sobre la ropa masculina y con el objetivo de poder entender y mostrar que existen otras opciones y estilos de vestir que el hombre puede adoptar. Siempre tuvimos en cuenta la funcionalidad de las prendas y que puedan ser usadas en todo tipo de momento. Apuntamos a un armado de conjunto fuera de lo convencional pero con tipologías simples.

Son una marca masculina de diseño de autor, algo poco común por estas latitudes. ¿Cómo ven al público rioplatense en términos de moda masculina? ¿Es verdad que los hombres somos conservadores a la hora de vestirnos?

Sí, el hombre es más conservador. Más que nada por ciertos armados de conjuntos muy arraigados ya en la cultura masculina, como el denim o el traje, pero cuando logra animarse a hacer el cambio y comienza a abrirse a nuevas propuestas, de a poco va asumiendo riesgos y así logra diferenciarse quizás de lo tradicional.

Es su primera vez en Montevideo. ¿Están entusiasmados? ¿Qué propuesta nos traen para el verano 2012?

La verdad es que estamos muy entusiasmados de poder presentarnos en Montevideo, ya que pretendemos poder llegar con nuestra propuesta a otros tipos de hombres y creemos poder encontrarlos acá. La propuesta que presentamos esta temporada, aparte de ser nuestra primera colección femenina, es particularmente diferente a las otras en cuanto que incoporamos a nuestra paleta tradicional blanco-negro-gris también los terrosos, que están teniendo más protagonismo que en temporadas anteriores.

Todas las fotos de Grupo 134: Paparazzi de la Moda (paparazzidelamoda.wordpress.com)

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PENNY LANE Penny Lane es una marca que surgió en Montevideo hace tres años bajo el manifiesto de que vestimos lo que somos e inspirada en el arte, el lifestyle rockero y la libertad de cuerpo y espíritu.

“Vemos a la mujer como un individuo que sigue sus ideas y su instinto, que es fuerte, pasional, libre [...] Vemos las prendas como una forma de expresión, las cuales deben ser elegidas por su estilo y por lo que ellas representen para cada individuo, sin importar para qué género sean” reza la declaración de intenciones que puede leerse en su página web.

El día anterior al desfile de MoWeek, entrevistamos a su diseñadora Florencia Domínguez.

“Fashion is a statement. Fashion is an art of self-expression”. Cuando lo leí me pareció genial porque deja claro que todos, de cierta forma, vivimos la moda. Con el simple hecho de vestirnos, no importa con qué, estamos comunicando algo. Lo que sucede es que muchas personas no son conscientes de eso. ¿Cómo ves a nuestro mercado en ese sentido? ¿Qué hemos hecho bien hasta ahora y qué nos falta?

Uruguay se encuentra en un auge del diseño. Cada vez son más los chicos que comienzan la carrera de diseño de moda y se ven cada vez más emprendimientos. Creo que estamos en el inicio de lo que será una industria que se instaurará en el país. Todavía falta que se difunda un poco el concepto de que la moda va mucho más allá de las prendas y sobre todo de que la forma de vestir no está relacionada con lo económico. La moda refleja a la sociedad, los roles de mujeres y hombres en ella, las libertades, los pudores.

¿Cómo surgió Penny Lane?

Siempre tomé como punto de partida que a través de nuestra vestimenta comunicamos quienes somos. Cada elección, desde los colores, las proporciones, las texturas hasta las estampas, todo tiene un significado. Penny Lane surge de la necesidad de mostrar y trasmitir un estilo y junto a él una visión del mundo, una actitud.

¿Qué propuesta nos traés para esta temporada?

“Last days of rouge”, colección verano 2012, está inspirada en las mujeres y los íconos de los años 70’s. Gamuza, flecos, jean y batick representan la naturalidad del día, mostrando prendas cómodas que acompañan al cuerpo. Mientras que siluetas ajustadas, brillos, transparencias y colores energéticos representan las noches de Studio 54. Impactar era la consigna.

Todas las fotos de Penny Lane: Pazos-Landarín / MoWeek

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Diego Chiola

Estudia Dise帽o Industrial en la Universidad ORT y es el ganador de UNA NOCHE DE ESTRENO, el espacio pensado para desenchufarte y hacerte algunos mimos.

El concurso organizado por PRO Universitarios y Montevideo Shopping la premi贸 con todo lo necesario para pasar una noche inolvidable.

una noche de estreno

> Una cena para dos personas y entradas para el cine > 2 Pases libres para utilizar las instalaciones de You Fitness Area > Ordenes de compra para gastar en Mistral y Uniform > Un par de lentes de Optica Lux

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QuE estAs esperando?

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¡Vos también podés ser uno de los ganadores!

El organizador se reserva el derecho de modificar estas bases para cubrir imprevistos o eventualidades que pudieran surgir, sin incurrir en responsabilidad de ninguna clase. Cuando circunstancias no previstas lo justifiquen, se podrá cancelar, suspender o modificar esta promoción. La participación en esta promoción, implica conocimiento y aceptación de estas bases en su totalidad y de las decisiones que adopte la Organizadora sobre cualquier cuestión no prevista en las mismas. prouniversitarios.com 45

vida universitaria

CORRe POR TU VIDA

UN DEPORTE QUE CADA DÍA SUMA MÁS ADICTOS.

“La única adicción que es buena para tu cuerpo”. Así es como el último spot publicitario de Nike se refiere a correr. ¿La adicción? El sudor, la endorfina... Correr es un deporte que practican hombres y mujeres, de todas las edades y lugares, por hobby o por competición. O por ambos. – por Noelia González.

Sea por la razón que sea, con el verano muy cerca en el calendario, la agenda de las carreras está repleta: casi una decena se llevó a cabo en octubre –entre ellas la Reebok 10k y la 5 km. Mc Donald’s para damas, ambas en Montevideo–, y al menos otras diez tendrán lugar entre noviembre y diciembre. Dentro de estas últimas, la más próxima es la Nike 10k, en la capital uruguaya, por lo que ya se puede distinguir a los uniformados de anaranjado fluo entrenar en la rambla montevideana.

Si bien muchas empresas organizan este tipo de eventos deportivos en el contexto de lo que denominan “responsabilidad social empresaria”, lo cierto es que varias de estas carreras se han convertido en verdaderos clásicos. Y no solo para aquellos que entrenan todo el año, sino para quienes deciden darse una oportunidad y sumar una de estas experiencias a su haber deportivo.

En este sentido, quien condujo la Reebok 10k el pasado 1º de octubre, Jorge Lenoble, dijo a Pro Uni-

versitarios que “es muy importante el apoyo de las empresas para fomentar la vida sana, sobre todo el aumento de la participación de la mujer en eventos como este, teniendo récord de inscripción”. También considera vital “seguir creando eventos de este tipo, donde no hay obstáculo más que la propia voluntad de sentirse bien”.

Pero, ¿qué es correr? ¿Por qué corren los que corren?

El diccionario del la Real Academia Española asegura que correr es “andar rápidamente y con tanto impulso que, entre un paso y el siguiente, quedan por un momento ambos pies en el aire”. Si se tiene en cuenta la última parte de la definición en particular, es paradójico lo que correr significa para Alan Mai, estudiante de Lic. en Estudios Internacionales en la Universidad ORT: “Es un cable a tierra”, afirma.

Diego Lázaro, estudiante de Ingeniería en Sistemas en la Universidad Católica, explica que practicar este deporte es sentir que no tiene límites: “Que mi único límite lo fija mi resistencia, la cual entreno cada día más”.

María Laura González, estudiante de Economía en la Universidad de Montevideo, ve en este deporte “un momento de distracción, de descargar energía”, de proponerse nuevas metas y superarse.

Para Juan José Curone, egresado de Abogacía de la Universidad de Montevideo, correr es su “combustible para afrontar el resto de la jornada”. “Todos los días mi cuerpo me pide salir a moverme, aunque sean veinte minutos”, agrega.

Después de todo, tal vez la publicidad tenga razón: correr puede ser adictivo. En el sentido sano de la palabra.

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MARÍA LAU RA GONZÁLEZ

Edad: 20.

Carrera: Economía en la UM. Corre desde: los 12 años.

Correr es: una profesión.

Carreras en el CV: “Son muchas; llegué a correr 12 en un año. La Nike, la Reebok, las distintas etapas de la Salomon (aventura, mis preferidas), la San Fernando, San Antonio, San Felipe y Santiago, la Energizar Night Race, la BBVA, la Dos Balnearios…”

Por qué: Lo que se gestó como un simple hobby terminó por ser una actividad que desempeña de manera profesional, ya que intenta “mejorar sus tiempos, competir” y, además, cuenta con el asesoramiento de un entrenador”.

Edad: 21.

Carrera: Ingeniería de Sistemas en la UCU. Corre desde: los 15 años.

Correr es: un hobby. .

Carreras en el CV: “Corrí las dos últimas San Felipe y Santiago, las Nike de los últimos tres años, la Reebok del año pasado, y la 099 Ancel. ¡Coleccionando medallas y camisetas!”

Por qué: “Me encanta sentir que tengo toda esa energía acumulada y querer liberarla. Al final sentirme cansado, que apenas puedo caminar, me deja contento. Espero al día siguiente para salir de nuevo”.

ALAN MAI

DIEGO LÁZA RO AMORIM

Edad: 22.

Carrera: Lic. en Estudios Internacionales en la ORT. Corre desde: los 16 años.

Correr es: un hobby.

Carreras en el CV: “He corrido varias, pero siempre de 10 km. Algún día prepararé alguna maratón de 42km, es algo que siempre he querido hacer”.

Por qué: “Es la mejor forma de cortar la rutina de la semana y tomarme un tiempo para mí. Me ayuda a relajarme”.

Edad: 26.

Profesión: Abogado Corre desde: los 14 años.

Correr es: un hobby. .

Carreras en el CV: “Hasta el momento he corrido 75 carreras, incluidas 3 maratones, en Nueva York y Punta del Este”.

Por qué: “Es mi gran pasión. No hay nada mejor que exigirte entrenando y que el día de la competencia eso se vea reflejado en los resultados. La satisfacción que te produce cruzar el arco de llegada es algo especial”.

TEMPORADA ALTA

PARA ANOTAR EN EL CALENDARIO

JUAN JOSÉ CURONE

• 5 de noviembre - 10k Nike (Montevideo) • 11 de noviembre - Nocturna Aldeas Infantiles 8 km (Florida) • 13 de noviembre - 7km Ex alumnos del Liceo Militar • 19 de noviembre - 10 km Club Banco República (Montevideo) • 26 de noviembre - Travesía Club Malvín10km (Montevideo) • 3 de diciembre - 099 Corre - Antel 10km (Montevideo) • 10 de diciembre - 8k Night Race Energizar Montevideo (Maroñas) • 11 de diciembre - 10 km Tacurú - 100 años CNEF (Montevideo) • 17 de diciembre - San Felipe y Santiago 10km, (Montevideo) prouniversitarios.com 47

SOCIALES

Run Montevideo 2011 Victor Aravena cruzando primero la llegada

El pasado sábado 5 de noviembre se realizó la edición 2011 de I Run Montevideo, la carrera de 10 kilómetros de Nike. Esta edición de la 10k marcó un nuevo récord: fue la carrera con más convocatoria en la historia uruguaya para esa distancia. Precisamente 9200 participantes le dieron color a una tarde que se presentaba gris. Con mucha música y la conducción de Manuela Da Silveira y Gonzalo Cammarota, culminó una edición histórica de la 10k.

1-Gonzalo Camarotta, Manuela Da Silveira, Patricia Wolf / 2-Victor Aravena, Javiera / 3-Diego Federico Leticia / 4-Gastón Pais (Dig G Nike Uru), Gonzalo Camarotta, Mario Guimaraes (mkt Nike) / 5-Salus Team Riders

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salir

EL FIN DE LA PREVIA SMART NIGHTS, POR UNA NOCHE INTELIGENTE Hace unos meses apareció en facebook y en poco tiempo juntó más de 2000 seguidores.

La idea surgió entre un grupo de creativos de la agencia JWT y ya cuenta con el apoyo de Lotus y Urbana. Se trata de Smart Nights, un movimiento cuyo nombre es su propia declaración de intenciones: una noche más inteligente. Hablamos con el Director General Creativo, Manuel Amorín.

La consigna de Smart Nights es clara: más fiesta, menos previa. Salir más temprano, reducir ese “ritual” que consume tantas horas que podrían aprovecharse para bailar. “Arrancar la previa a las 11 de la noche y terminarla a las 3 de la mañana es demasiado. Es poco inteligente”, asegura Manuel Amorín. “Salir tan tarde no le sirve a nadie”.

Si la noche nos protege y nos nutre, ¿por qué la estamos acorralando contra las últimas horas de la madrugada? reza el manifiesto de Smart Nights. Esa fue la pregunta que lo motivó todo. “Smart Nights se fue gestando entre conversaciones: un jueves a las 3 de la mañana con gente que todavía no llegaba, una previa larga y aburrida en la que estábamos esperando a alguien, los dueños de los boliches que se quejaban…” cuenta Manuel.

Pero considerando que la previa es casi un ritual para muchas personas y que vivimos en un país bastante conservador, eliminar la previa podría parecer un objetivo más que ambicioso, imposible.

Sin embargo, el público lo recibió con mucho entusiasmo. “Sabíamos que la gente nos iba a prestar atención porque la idea vino de la propia gente” confiesa Manuel. “Cuando empezamos a comentar que estábamos haciendo un movimiento para que la gente salga más temprano todo el mundo estaba de acuerdo y ellos mismos nos fueron tirando muchos inputs que después usamos, por ejemplo, para las piezas de radio”.

“La previa no va a morir, pero tiene que durar una horita. Es para encontrarse, tomarse una y arrancar.

Nos gustaría que la gente saliera temprano, que es50 facebook.com/prouniversitarios

tuvieran bailando a las 23 hs. junto a miles de turistas de distintos países, y a la gente que dejó de salir (los que tienen hijos, trabajan o estudian) porque se sale muy tarde, demasiado tarde. Nos gustaría que hubiera varios lugares para bailar todos los días de la semana, como en tantos otros países, y que ese espíritu de fiesta y aventura que tiene la noche se contagiara”.

Antes de concluir la entrevista, Manuel nos adelantó que quizás hagan algunas fiestas en Punta del Este durante el verano. Mientras tanto, Smart Nights está todos los jueves en Lotus a las 23 hs. Puntual, por supuesto.

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