Een creatieve samenwerking

karakteristieke design al tientallen jaren nauwelijks is veranderd. “Voor mij is de G-Klasse altijd het toppunt van iconisch design en het resultaat van indrukwekkende techniek geweest”, legt Virgil Abloh uit. “Het model is diepgeworteld in onze cultuur. Dit is precies de reden waarom we besloten hebben om dit icoon opnieuw te interpreteren.”

Het resultaat van het gezamenlijke designproces oogt inderdaad als een sculptuur. De gebruikssporen die in de carrosserie zijn verwerkt, vormen een eerbetoon aan het robuuste karakter van de terreinwagen. De auto heeft de toepasselijke naam Project Geländewagen meegekregen. In de ogen van Gorden Wagener is “een uniek kunstwerk” gecreëerd, een auto die “toekomstige interpretaties van luxe en een verlangen naar schoonheid en het buitengewone vertegenwoordigt.”

Het designproject dient als uitgangspunt voor de verkenning van nieuwe manieren om gevestigde opvattingen over luxe te doorbreken. Dit omvat het design, maar ook de wijze van samenwerking: samen creatief zijn maakt de weg vrij voor nieuwe ideeën en maakt volledig nieuwe formats en benaderingen mogelijk. En zo kunnen merken unieke, onvergetelijke momenten en ervaringen creëren, iets wat veel mensen vandaag de dag meer dan ooit associëren met het idee van luxe.

Om de creatieve gemeenschap te ondersteunen, vooral in deze moeilijke tijden van de COVID-19 pandemie, besloten Mercedes-Benz AG en Virgil Abloh een replica van de designsculptuur in de schaal 1:3 te laten veilen door Sotheby’s. De opbrengst is geschonken aan een goed doel dat de kunsten ondersteunt. De gerenommeerde veilingserie ‘Sotheby’s Contemporary Curated’, die mede wordt georganiseerd door jaarlijks wisselende trendsetters, vormde hiervoor een mooie aanleiding.

Een eerbetoon aan traditioneel handwerk

De menselijke component van het kunstwerk beperkt zich zeker niet tot het design van de G-Klasse. “Project Geländewagen is veel meer dan een designproject”, legt Bettina Fetzer uit. “We zijn van mening dat het creativiteit en samenwerking stimuleert in onzekere tijden.”

Tot de favoriete elementen aan de auto behoren in de ogen van Virgil Abloh de ruwe oppervlakken van de auto, die eruitzien alsof de laklaag opgeschuurd is. “We hebben ernaar gestreefd om het bewustzijn voor de ‘human touch’ terug te brengen”, zegt hij. “Voor het traditionele handwerk.”

Ook dat is inspirerend. Want het onvolmaakte draagt niet alleen sporen van gebruik, van het verleden. Het wekt ook vaak ons verlangen om het te voltooien. In de fantasie van de aanschouwer – of zelfs de bestuurder.

De in de carrosserie verwerkte gebruikssporen zijn een eerbetoon aan de robuustheid van de G-Klasse.

Bettina Fetzer, Marketingmanager bij Mercedes-Benz AG, was van meet af aan betrokken bij het project.

De buitenzijde laat zien wat er binnenin zit: opvallende typografische elementen zijn kenmerkend voor Virgil Abloh.

“Met Project Geländewagen hebben we een uniek kunstwerk gecreëerd, dat de toekomstige interpretaties van luxe en een verlangen naar schoonheid en het buitengewone vertegenwoordigt”

Gorden Wagener, Chief Design Officer bij Daimler AG

Zo vinden we onze focus

Maar al te vaak leiden de verleidingen van de digitale wereld ons af van de zaken die echt belangrijk zijn. Wat kunnen we daaraan doen? De Amerikaanse bestsellerauteur Cal Newport heeft de oplossing

Interview van MARIE SOPHIE MÜLLER Illustraties van FRANZISKA BARCZYK