Best FMCG e-commerce Initiative ( product or services )
Best Bulgarian FMCG Supplier
Best International FMCG Supplier
Best FMCG Distributor
Best FMCG Services Supplier
Best Private Label
Best New Food Product
Best New Non-Food Product
Best New Beverage
Best New Alcohol Drink
Best New Low Alcohol Drink / Non Alcohol Drink
Best CSR CAMPAIGN - Retailer
Best CSR CAMPAIGN - Supplier
Best Sustainability Initiative - Retailer
Best Sustainability Initiative – Supplier
7.04.2025
ГЛАВЕН РЕДАКТОР Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com
ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com
МАРКЕТИНГ Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com
Любомира Миладинова l.miladinova@cmg-bg.com
МЕНИДЖЪР „АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com
ДИЗАЙН
Георги Пишев
ПЕЧАТ
ДИРЕКТОР МЕДИИ Джон
ИЗДАТЕЛ
www.cmg-bg.com
Расте и богатее
Столицата допринася най-много за БВП на страната ни по последни данни за брутния вътрешен продукт на областно ниво. Това показва анализ на Институт за пазарна икономика (ИПИ) с автор Адриан Николов (www. ime.bg). София генерира над 79 милиарда лева принос за икономиката през 2023 година. Челната петица се допълва от Пловдив (14 млрд. лв.), Варна (117, млрд. лв.), Стара Загора (10,6 млрд. лв.) и Бургас (8,5 млрд. лв.). Степента на икономическо развитие на града, който „Расте, но не старее“ е 62 хил. лв. БВП на човек от населението, което е ръст от над 7 хил. лв. в рамките на година. Второто място все още се заема от Стара Загора (36,5 хил. лв./човек), следвана от Враца и Варна (по 27 хил. лв./човек). С под 20 хил. лв. на човек остават 18 от 28-те области в страната, а сред икономически най-слабо развитите области и тази година има разместване, става ясно от анализа. На последното място по принос в икономиката през 2023 г. се нарежда Хасково, Силистра е едва със 100 лева по-висок БВП на човек, а Сливен с по-малко от 500 лева. „Дългосрочният преглед на разпределението на националната
растящата
ISSN 1314-9431
за сметка на повечето останали региони. Докато в началото на хилядолетието столицата е създавала малко над ¼ от националния БВП, то в периода след ковид-19 достига цели 43%, а спадът през 2022 г. изглежда еднократен. Дяловете на другите големи областни икономики остават стабилни за същия период – Пловдив гравитира между 7,5-8%, Варна – 6-6,5% Стара
Kaufland
потребителски организации у нас призоваха за бойкот на магазините на 13-ти февруари. И у нас основният мотив беше завишаването на цените на основни хранителни стоки. Сравненията, подобно на хърватския казус, показваха, че едни и същи продукти в супермаркетите у нас се продават на по-високи цени, отколкото в магазини в Западна Европа. В деня на бойкота веригите отговориха с масови намаления на базови продукти. Пазаруващи все пак имаше, главно водени от желанието да се заредят с продукти на
по-ниските цени обявени в този ден. Имаше и хора, които не вярваха в ефекта от един “протестен” ден, както и такива, според които не това е начинът да се постигне трайно поевтиняване на храните. Като цяло обаче, потокът от клиенти в деня на бойкот особено в пикови часове е бил по-малък както в големите вериги, така и в по-малките магазини в страната. Търговските вериги
защита на конкуренцията срещу забранени споразумения
модерна търговия.
Пред журналисти в Министерски съвет министърът на финансите Теменужка Петкова пред журналисти в Министерски съвет, че оборотът на големите търговски вериги у нас е намалял с почти 29% в деня на бойкота спрямо предходния ден. По-конкретно спадът е 7,9 млн. лв. Данните на министъра са от отчетите от фискалните устройства на търговските
Анализ на PROGRESSIVE Кошница за 2024 година*
Фокусът и тази година бе върху предложенията на
водещите онлайн търговци предлагащи основно храни в страната. В извадката са включени 7 от най-големите компании в сегмента с общ пазарен дял от около 90% в стойност на национално ниво, които имат както локално, така и регионално покритие. Включените представители на бранша са: Ebag.bg, Bulmag.org, Tmarketonline.bg, Shop.Metro.bg (онлайн платформата на търговецът на едро Metro Cash and Carry), Кауфланд, Билла и Фантастико. Информацията за динамиката на цените е събирана на месечна база в даден определен ден и час на месеца и обхваща периода януари - декември 2024 г., като данните са извличани
техните
страници
Следва
че
всички изследвани 24 продукта присъстват постоянно в асортимента на всички търговци през годината, което оказва влияние и на изчислената стойност на
кошницата при всяка компания.
През разглеждания период средната стойност на
PROGRESSIVE Кошницата възлиза на 113,69 лв. като
през годината флуктоацията е в рамките на 6,98 лева (разликата на най-високата и най-ниската стойност през годината). Най-ниската стойност на покупките е регистрирана през месец януари – 109,95 лв., а най-високата през месец август 116,93 лв. През годината се забелязва плавен ръст на цените на продуктите през годината следвайки инфлационните процеси. По-високата стойност на кошницата през второто
бите са паднали с над 15 на сто. Доставките за цялата година са намалели с 9,2% спрямо 2023 г. до 271,4 млн. бутилки, съобщава Comité Champagne.
„Шампанското е истински барометър за настроенията на потребителите“, коментира Максим Тубар, президент на Syndicat General des Vignerons. По думите му не е време за празнуване предвид инфлацията, конфликтите по света и икономическата несигурност на някои от най-големите пазари на шампанско, като Франция и САЩ.
Френският пазар съставлява 118,2 млн. бутилки, което е спад от 7,2% спрямо 2023 г., което от асоциацията обясняват с преобладаващия икономически и политически "мрак" в страната.
Износът на шампанско също е намалял до 153,2 млн. бутилки, което е спад от 10,8% в сравнение с 2023 г.
През юли комитетът коментира, че реколтата от 2024 г. в района на Шампан е пострадала от лошото време
Разходите за храна в Испания са
достигнали рекордните 122 млрд. евро през 2024 г.
Разходите за хранителни стоки в Испания са достигнали рекордните 122 млрд. евро през 2024 г., което представлява увеличение от 4,6%, се посочва в Consumer Trends 2024 доклада на NielsenIQ (NIQ), цитиран от esmmagazine. Ръстът се дължи на по-високите цени (+2,5%) и увеличето на покупките в обем (+2%).
Въпреки лекото забавяне на ръста на цените до около 2% през 2025 г., все още се предвижда разходите за хранителни стоки през тази година да нараснат с 4 - 4,5 на сто. Очаква се продажбите в обем да останат стабилни (+2%).
На годишна база се е увеличило търсенето на повечето хранителни продукти в Испания. Изключение прави прясната риба, която отбеляза спад от 5,6%, който се дължи на по-високата цена
за домашни любимци са водят (37,4%) при онлайн продажбите, следвани от бебешки продукти (16,3%) и продукти за лична хигиена (15,3%).
Aldi, Consum и Eroski са отбелязали най-висока лоялност на клиентите. Въпреки че DIA и Mercadona все още имат най-много магазини (съответно 2288 и 1613), и двете вериги отбелязаха нетно намаление на локациите си през 2024 г. Carrefour е добавил 77 нови
Леснотата на приготвяне и
съчетанията с различни ястия
развива
Макаронените изделия са достъпен и лесен за
готвене хранителен продукт, което ги прави едни от най-консумираните в световен мащаб. Производителите на тези продукти непрекъснато разработват нови предложения, включвайки различни суровини в състава им. Продуктова еволюция създава възможност за растеж на пазара, а засиленият интерес към западните хранителни навици и търсенето на готови за консумация храни също допринася за положителния
Например през юли 2021 г. Bona Furtuna пусна на пазара органични разфасовки на видовете паста Casarecce, Rigatoni, Paccheri и Linguine. Фактори за растеж на пазара на
паста
През последните години значително се увеличи търсенето на готови за консумация хранителни продукти, защото с нарастването на заетостта все повече хора водят забързан начин на живот. Все по-натовареното ежедневие и растящият брой самотни жители в страни като Япония, са сред основните фактори, движещи ръста в потребле-
търсене
Задържащи фактори
Ниският добив на пшеница, поради неблагоприятни климатични условия, възпрепятства растежа на паза-
Супермаркетите са най-важни
продажбите
на бисквити
Покачването на средните цени е довело до 18% ръст
в категорията Сладки изделия. Това показаха данни от анализ на ЮГов Си Пи България (YouGov), представени по време на Category Retail Forum през март 2024 г. Категорията разчита на повече купувачи и на
по-чести покупки през МАТ Ноември 2023 спрямо MAT Ноември 2022, което също повлиява положителното ѝ развитие. Сегментът Вафли в категорията продължава да отчита най-голям ръст в стойност спрямо Бисквити и Сухи пасти.
Ръстове и спадове
По отношение на привлечената стойност
домакинствата са закупили средно 17 пъти бисквити за домашна консумация, което е спад спрямо МАТ Ноември 2022. Без промяна остават закупените количества на единично пазаруване (0,31 кг).
Промоционални покупки
Делът на промоциите нараства в цялата категория на сладките изделия. За периода от ноември 2023 г. до септември 2022 г. делът в стойност на промоционалните покупки достига до 37% от всички похарчени от домакинствата средства за категорията за домашна консумация. През МАТ Ноември 2023 промоциите в Сладки изделия са се повишили с 3,6-процентни пункта в сравнение с МАТ Ноември 2022.
Делът на промоциите нараства в сегмента на бисквитите с 1,0-процентни пункта до 34,2% дял в стойност. За обикновените бисквити ръстът в промо предложенията е 2,2-процентни пункта до 30,2 на сто през последния наблюдаван период. Увеличението при бисквитите с глазура или пълнеж е с 0,5-процентни пункта до 36,4%.
Собствени марки
Източник: YouGov Shopper Intelligence
Мляно кафе
Мляното кафе остава водещият сегмент на пазара. Продажбите в стойност нарастват с +12,3%, въпреки че в обем има спад от -2,8%, а в броя на продадените опаковки спадът е символичен – 0,1%. Средната цена на килограм мляно кафе се е увеличила с 15,5%. Инстантно
Безкофеиново кафе
са разфасовките от 500 г до 1 кг се отличават с най-голям дял, като разфасовката от 250 г отчита над 15% ръст във всички показатели.
Търговски канали
Хипер- и супермаркетите с площ над 300 кв.м. остават предпочитан канал за покупка на кафе, като бележат ръст от +7,7% в стойност и спад от -3,8% в
обем. Повишението в цената в тези обекти на килограм е средно 12%. Средни по размер (40-100 кв.м) вериги хранителни магазини са единственият канал, който има спад в стойността на продажбите в категория „Кафе“ от -5,1%.
Търсенето на нови, интересни
сирена с уникални вкусове
качества развива категорията
Германия е била най-големият производител на сирене в Европейския съюз през 2022 година, представлявайки 22% от общото производство, сочат нови данни на Евростат.
- на трето място.
Общо повече от 10,4 милиона тона сирене са произведени в Европейския съюз през 2022 година, сочат
тона сурово мляко през 2022 г., което е спад от 0,3% спрямо предходната година. По-голямата част от суровото мляко (149,9 милиона тона) е доставено на мандрите, показват данните, а останалата част се използва директно във фермите.
И така, кой е „голямото сирене“? Нека да разгледаме 10те най-големи производителки на сирене в Европа, въз основа на тяхното производство през 2022 година.
1. Германия - 2,334 милиона тона. Водеща групата е Германия, която доминираше европейското производство на сирене през 2022 година със значителна продукция от 2,334 милиона тона. Германия беше и най-големият производител на мляко за пиене и масло в ЕС през този период,
6.
7.
8.
9.
през периода, което я прави основен производител в Европейския съюз.
10. Австрия - 222 660 тона. Челната десетка завършва Австрия с производство от 222 660 тона сирене.
Използването на Lactobacillus helveticus в производството на Cheddar даде на преработвателите на сирене друга
уникална категория – „сладък Cheddar“. Може би по-добрата дефиниция е, че специалните сирена имат ограничено производство, уникални характеристики и вкусове.
Съществува цял набор от сирена, които попадат в категорията на специалните такива — има твърди сирена, които отлежават в продължение на няколко години, и други, които отлежават за много по-кратко време, както и сирена, узрели с плесен. Едно общо нещо е, че много от тях са сирена, които традиционно са отлежавали в пещери, които осигуряват подходяща среда (влажност, бактерии, мухъл и т.н.), за да може сиренето да старее и узрява.
Модерните съоръжения за отлежаване в заводите за
преработка на сирене по същество приемат този традиционен метод на отлежаване в пещера и му придават нов облик. Съвременните пещери за отлежаване или стаи за зреене позволяват околната среда да
бъде внимателно наблюдавана и програмирана, така
че правилните условия (напр. влажност, температура, въздушен поток и т.н.) да спомагат за производството
на специфични видове занаятчийски сирена. В допълнение към съоръженията за стареене, вече е налично по-ново оборудване за производство на специално сирене, което подпомага всички стъпки от производствения процес.
И така, нека да разгледаме някои от ключовите компоненти и оборудване, използвани за производството на специални сирена.
Условия в помещението за стареене: От решаващо значение е да се избере специфичната температура и влажност, както и въздушния
с дървото, пластмасовите рафтове за стареене са доста инертни.
специално внимание и опит, тъй като част от медта
развитие и разрастване
В
анализ
данни от 2022 г.). Постигнаха ли целите си за миналата година и
какви са
В нашето портфолио имаме 25 международни сертификата за качество,
Така ще продължим да работим и през 2025да бъдем близо до хората и да им предлагаме богат асортимент с високо качество и достъпна цена.
Стартираме годината с влизане в Шенген. Какво ще подобри според вас отпадането на ограниченията за пътуване в ЕС?
Влизането ни в Шенген е изключително значимо събитие за целия ритейл сектор, като
пряка полза от него ще имат нашите клиенти. За
нашия бизнес това събитие означава по-бърза,
по-лесна и по-прецизна логистика. Липсата
на забавяне по границите ще ни позволи още
по-детайлно планиране. Улесненият достъп до
европейските пазари ще ни позволи да про -
дължим да работим за разширяване на асорти -
мента ни от продукти на конкурентни цени.
Какви са очакванията ви през тази
година към държавата по отношение на
регулациите, свързани с търговията на
бързооборотни стоки?
Търговията на дребно е изключително конкурентен пазар и всяка евентуална намеса с допълнителни регулации би довела единствено до изкривяването му. Ние споделяме
напълно схващането, че конструктивният диалог между бизнеса и държавата е в основата на
развитието на всяка модерна икономика и ще продължим да работим в тази посока.
С какви планове стартирате 2025 г. –
какви инвестиции да очакваме от вас, ще предложите ли нещо ново на вашите потребители?
За нас е важно да продължим да предоста -
вяме асортимент, качество, достъпни цени и модерно обслужване на нашите клиенти. Това е
нещото, което ни отличава и ще продължим да
го правим. През 2025 г. ще продължим да увеличаваме асортимента на собствените
на Световната банка и сертификата EDGE. Непрекъснато въвеждаме иновации и в съществуващата ни магазинна мрежа, които ни позволяват да увеличим енергийната си ефективност и да намалим въглеродните емисии. За 2024 отчитаме спад на емисиите с нови 650 тона.
С откриването на Централни хали, ние доказахме, че бизнесът може не само да възстановява паметници на културата, но и да ги развива, добавяйки стойност за обществото. За половин година наложихме Сцена „Централни хали“ като ново място за култура, изкуство и образование. И през новата година ще продължим да бъдем
тях, те са нашето бъдеще и всяка инвестиция в деца е инвестиция в бъдещето.
Къде ще поставите фокус в бизнеса ви тази година?
Стратегията ни за 2025 г. е ясна, като основният фокус в нея ще бъде върху качеството, дигитализация и лично отношение към всеки наш клиент. Към това категорично добавям инвестицията в екип. Екипът ни е нашата
придобивки. Тази на пръв поглед „невидима“ инвестиция
Как оценявате финансовите си резултати в края на 2024 година?
През изминалата година постигнахме устойчиви финансови резултати, благодарение на екипната работа за надграждане на постигнатото през последните 33 години от създаването на първия магазина „Фантастико“. Отчитаме ръст на продажбите с над 8%, както и увеличение на клиентите, които предпочитат да пазаруват в нашите супермаркети. За нас 2024 г. беше успешна и заради стратегически важната инвестиция в разширяването на логистичния ни център край гр.
Как
За нас
са впечатляващи сами по себе си, но ние сме горди, че
рана от дефлационни процеси, стагнация на пазара на труда и глобалната икономическа нестабилност, която се отразява и в България. Тези постижения са и доказателство, че хората харесват бизнес модела ни, изграден върху концепцията да сме близо до тях и да предлагаме най-добрия асортимент при отлично
съотношение цена-качество.
Стартираме
циалните
година сме подготвили изненади за клиентите. В аванс мога да разкрия част от тях. В кампанията ни за рождения ден ще се включат някои от най-обичаните и разпознаваеми лица в българския шоу бизнес. През
цялата година ще имаме атрактивни предложения от нашите партньори и ще организираме разнообразни
инициативи и кампании.
Разбира се, освен върху отбелязването на годишнината ни, ще се фокусираме и върху осигуряване на по-нататъшен ръст на бизнеса. През последните 2-3 години изградихме стабилната основа и от тук нататък ще надграждаме. За да постигнем това е необходимо да бъдем по-добри във всичко, което правим
Как оценявате финансовите си резултати в края на 2024 година?
Нашата финансова година приключва в края на февруари 2025 г. и тогава ще можем да коментираме с точност финансовите си резултати. Въпреки това, според независимия пазарен анализатор Владимир Чириков Лидл България е с водеща позиция по отношение на пазарен дял за 2024 г.
Стартираме годината с влизане в Шенген. Какво ще подобри според вас отпадането на ограниченията
с
отрицателни икономически тенденции, нашите очаквания са държавата да бъде ориентирана в подкрепа на бизнеса и предприемачеството, като работи в посока намаляване и премахване на съществуващите бариери и регулации. Важен
момент е и завършването на процеса по пълна интеграция на България в Организацията за ико -
номическо сътрудничество и развитие и в Еврозоната, което ще допринесе за подобрение на цялостния инвестиционен климат. Очакването ни е не да си тръгват инвеститори от държавата, а да идват
нови. Така разбираме ролята на държавата.
С какви планове стартирате 2025 г. –какви инвестиции да очакваме от вас, ще предложите ли нещо ново на вашите потребители?
Стартирахме 2025 г. с отварянето на два нови обекта в Бургас и Русе. Така магазините на Lidl в страната вече са 136. Плановете ни до края на
годината включват откриването на още поне осем магазина, както в големи градове катo София, Пло -
вдив, Варна, Бургас, така и в по-малки, в които до момента веригата не е присъствала – Айтос, Септември, Костинброд и др.
Във всеки нов собствен обект през 2025 г. компанията ще инвестира между 10 и 18 млн. лв., в зависимост от големината и вида на магазина, размер на паркинга, външни площи и др. В това число се включват разходите за земя, строителство и оборудване.
И през 2025 г. ще продължим да следваме стратегическата си цел да бъдем по-близо до своите потребители, осигурявайки удобни локации за пазаруване.
Ще продължим и инвестициите в модернизиране на съществуващите
личен вид). Затова ние планираме да разширим асортимента си в тази посока.
Къде ще поставите фокус в бизнеса ви тази година?
Фокус на нашия бизнес винаги са били клиентите и
гарски продукти, работим усилено и за раз -
витието на местните производители, както на българския пазар, така и на външни пазари. Другият ни постоянен приоритет са грижата и развитието на нашите служители, благодарение на които ние постигаме успехите си.
Какво си пожелавате за предстоящата година, какви са очакванията ви към нея по отношение на работата ви на българския пазар?
Пожелаваме си годината да премине без турбуленции, защото за да продължим да работим
Анализ
Какво се случи през 2024 и какво може да очакваме през 2025?
#2
2.
► Доклад №1 с предварителни данни:
21 февруари, 2025 година
► Доклад №2 Анализ-актуализация с официални данни - до 15 октомври, 2025 година
Най-ниска цена до 31.03.2025г.
1500
1200
Дрогерии и аптеки са местата, от които най-често потребителите купуват продукти за детска устна хигиена. В
тези канали те намират най-голямо разнообразие както
от гледна точка на асортимент по отделните сегменти в категорията, така и по отношение на различните брандо-
ве, представени на нашия пазар. Превесът на аптеките и дрогериите пред останалите канали се потвърждава от самите компании, които оперират в категорията.
В последните 2 години, в които PROGRESSIVE проследява развитието на “Детска устна хигиена”, се вижда категоричен ръст, който се дължи както на премиумизацията, така
и на появата на нови предложения в отделните сегменти на категорията. В желанието си да осигурят възможно най-добра защита за зъбите, родителите се интересуват и най-често правят информирания си избор след препоръки от стоматолози или познати, на които имат доверие. Проследяването на категорията през годините затвърди впечатлението, че тя е една от малкото бързооборотни
BABY CARE
Гледната
Антония Стойчева, асортиментен мениджър, dm България
Как се развива категорията на продуктите за детска устна хигиена във вашите обекти през последната година?
През последната година наблюдаваме доста
успешно развитието на категорията в dm България. Категорията расте с над 25% в стойност, като
основният двигател на този ръст е развитието на детските електрически четки за зъби, следван от този на пастите.
Интересен факт е, че почти във всички подкатегории
под два процентни пункта.
Какво може да посочите като иновации в
категорията, които се появиха във вашите магазини?
В категорията не се наблюдават особени иновации през изминалата година. Въпреки това има
няколко новости, които оказаха значително влияние върху положителното ѝ развитие.
На първо място от 2024 г. насам предлагаме за
децата нова марка звукови електрически четки за
зъби във формата на животни, която е търсена и харесвана от тях. Също така бяха
Натуралните и екологично
ориентирани
по-търсени
Размерът
хигиена, ръстът
разполагаемите доходи и влиянието на социалните медии върху тенденциите за поддържането на външния вид. Пазарът е разнообразен, представяйки широка гама от продукти, отговарящи на различни видове коса и нужди, включително против пърхот, овлажняващи, за обем, с естествени или органични формули.
Развиващите се региони показват бързо нарастване на потреблението, тласкано от огромното население, урбанизацията и нарастващата покупателна способност на клиентите, особено в нации като Китай и Индия. Иновациите са жизненоважен двигател в търсенето на световния пазар на шампоани, като компаниите инвестират в научноизследователска и развойна дейност, за да представят нови продукти, които да отговарят на променящите се предпочитания на потребителите. Новите продукти са вариации на шампоани без сулфати, без парабени и използването на зелени формули. От друга страна електронната търговия се превърна в ключов канал за
дистрибуция, предоставящ на купувачите
на косата, пусна първия си шампоан, No. 4D Clean Volume Detox. Шампоанът, подобно на другите продукти на марката, съдържа тяхната патентована технология за изграждане на връзки в косъма, която трябва да помогне, поправи и възстанови повредените му нишки чрез подпомагане повторното свързване на
за косата, като част от личната хигиена. Много здравни организации допринасят за нарастващата осведоменост, като стартират образователни кампании. Освен това марките шампоани, рекламиращи своите продукти чрез различни платформи, включително платформи за социални медии, допълнително повишават осведомеността за важността на хигиената на косата сред хората.
Развитието и все по-широкото проникване на интернет изигра важна роля за предоставяне на достъп до информация, свързана с правилната грижа за косата. В наши дни потребителите са още по-осведомени за здравето на скалпа и косата, в резултат на увеличеното
издание на Matcha Shampoo, което беше нова версия на популярния Direct Flight Multi-Tasking Matcha Shampoo на IGK.
в Австралия компания REIN представи шампоан и балсам
начина, по който хората опознават, купуват и използват
високите нива на замърсяване и натовареният начин на живот в Китай са най-големите виновници за бързо нарастващата нужда от шампоани против косопад в страната. През ноември 2023 г. BodyAid пусна шампоан против косопад Ginger, произведен чрез високотехнологична „технология за екстракция на течности“. Новата технология е насочена към запазване на активните съставки на джинджифила, засилвайки подмладяващото въздействие върху космения фоликул за период от четири седмици.
Очаква се също така младите градски потребители да дават приоритет на пазара на първокласни и висококачествени продукти, както и да си позволяват да отделят повече
развитието
през следващите няколко години. Иновациите също ще се
Бъдещ сценарий (2024 – 2031 П)
1 . Тъй като осъзнаването на влиянието вър -
здравето и околната среда продължава да нараства, търсенето на естествени и органични шампоани се очаква да се развие силно.
Потребителите все повече ще търсят продукти с растителни, нетоксични съставки и екологични опаковки.
2. Тенденцията към персонализирани решения
за грижа за косата ще расте, като марките предлагат персонализирани шампоани, съобразени с индивидуалните типове коса, състоянието на скалпа и личните предпочитания. Цифровите платформи и управляваните от AI диагностични
Тоалетна хартия се купува
веднъж месечно, търсят се три
пласта и 32+8 ролки
Най-голям е делът на потребителите, които ку -
пуват тоалетна хартия веднъж в месеца (41%).
Това показва проучване на JTN, направено през февруари 2024 г., за да бъде представено пред гостите на Category Retail Forum. За нуждите на анализа, в анкетата на агенцията участие са
взели мъже и жени между 18 и 74 години, които активно участват във вземането на решение за покупките в домакинството. Участниците живеят предимно в градовете на страната
рували различен от техния любим бранд хартиени продукти, ако има промоция. Сравняват
промоциите в различни магазини и отиват там, където е най-изгодно общо 59 на сто от потребителите. Делът на хората, които предпочитат по-ниска цена, отколкото повече хартия на стандартна цена е 55%.
Ако видят нова марка, която изглежда интересно, 51% биха я купили, показват данните на JTN.
Лоялните потребители, които винаги купуват една конкретна марка са 44%. За 35% е важно хартията, която пазаруват да е произведена по екосъобразен начин. 30 на сто купуват марки, които са им препоръчани. Същият процент заявяват, че биха купили марка от брандирани щандове в магазина. 20% от потребителите предпочитат да използват мокри кърпи вместо тоалетна/кухненска хартия. Същият е дела на хората, които избират марка, на която са гледали реклама напоследък.
Кой
къде разбира за
промоциите
Разбира се, най-сигурният начин, по който потребителите се информират за промоционални оферти за тоалетна хартия/кухненска хартия е на място в магазина (54%), а 44 на сто от участвалите в проучването са посочили, че се информират за промоции в категорията от хартиена брошура. Немалък е делът на потребителите, които обаче черпят информация за цените на хартията, било то кухненска или тоалетна, от интернет - 32 на сто споделят, че разглеждат онлайн брошури в мобилното при -
ложение на магазина, отново 32% казват, че преглеждат онлайн брошури в сайта на магазина, a 25 на сто разглеждат онлайн брошури в сайт или приложение, различно от това на
търговския обект. Едва 23 на сто от хората се информират за промоциите на кухненска и тоалетна хартия от реклами по телевизията. От приятели или роднини, информация за цените получават 14%, 8 на сто получават известия
избора
на тоалетна хартия са цената на продукта (75%), броят на пластовете (62%), броят ролки в опаковката (51%), мекотата на хартията (48%), промоцията в момента, било то специална цена или по-голяма разфасовка (44%) и ароматът (26%).
Сред факторите за избор на тоалетна хартия са и марката (20%), липсата на аромат (11%), да бъде хипоалергенна (7%), цветът (5%), опаковката на продукта (4%), препоръка от роднина/ познат/приятел (4%), дизайнът на ролката (2%).
Потребителите
тоалетна хартия на българския пазар е
са заявили, че това е техният избор. На следващо място по предпочитание е двупластовата хартия (19%), а 6 на
активности в търговската мрежа, Дигитални онлайн кампании Логистична информация:
400 ml опаковка с помпа / 14 опаковки в кашон / 96 кашона на палет
800 ml oпаковка (пълнител) / 10 опаковки в кашон / 72 кашона на палет Производител: „МЕКСОН“ ООД Адрес: 4003 Пловдив, ул. „Васил Левски“ 266 Телефон: 032 502 009; Уебсайт: www.mexon.bg; e-mail: info@mexon.bg
Collection Calendula&Keratin
info.center@axxon-bg.com
информация: Witors Collection 12x150g, Witors Boero 12 x 145g, Witors Golden 2 х 200g
Адрес: София 1379, ул. Охридско езеро 3 Телефон: +359 2 970 19 88 Уебсайт: www. freshdirect.bg e-mail: office@freshdirect.bg
Queen’s Disney Банан-Ягода, 200ml
Нов неустоим вкус от Queen’s с любими Disney герои – вкусна плодова комбинация между ягода и банан. С високо съдържание на витамини: В1, В3, В6 и В12. Без консерванти.
Маркетингова подкрепа: ТВ, дигитална подкрепа и POSM
