ГЛАВЕН РЕДАКТОР Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com
ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com
МАРКЕТИНГ Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com
Любомира Миладинова l.miladinova@cmg-bg.com
МЕНИДЖЪР „АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com
ДИЗАЙН
Георги Пишев
ПЕЧАТ
ДИРЕКТОР
ИЗДАТЕЛ
www.cmg-bg.com
ISSN 1314-9431
И уточни, че една част от тях – около 400 хиляди отиват, за да работа там. „Другите имат имоти, имат интереси, някои отиват само за уикенда, други за по едно кафе. Гърция ни стана като у дома си“, каза още професорът. А от Гърция към България влизат 1,2 млн. души. За километричните опашки на границата с южната ни съседка, проф. Драганов направи сравнение със създаването на граничен пункт и на Черноморието у нас. „Ако сложим един граничен пункт и у нас, тогава ще видим опашката и за българското Черноморие. Защото ние като казваме, че в Гърция са отишли 1,8 млн. хора, общо около 8,5 млн. излизат извън България годишно,
Teлефон:
Фабриката за шоколадови изделия в Своге отвори врати за специално събитие по случай 100-годишния си юбилей. Сред присъстващите бяха висши регионални мениджъри от Монделийз Интернешънъл, кметът на гр. Своге Емил Иванов и посланикът на САЩ
Анна Маринкова, директор на фабриката за шоколадови изделия в Своге не скри вълнението си, приветствайки присъстващите,
БАР даде старт на 9-те годишни награди „BAAwards 2024“
Деветото издание на престижните награди на
Българската асоциация на рекламодателите (BAAwards’24, Начало - BAAwards) ще приема рекламно-комуникационни кампании, реализирани в периода от 1 юли 2023г. до 30 юни 2024г. В
конкурса за рекламодатели са поканени бизнеси в качество на рекламодатели, а в този за комуникационни агенции: бизнеси в качество на комуникационни агенции. Конкурсите са отворени
към студентите в специалности „маркетинг, реклама, комуникации“
в трите конкурса (за рекламодатели, комуникационни агенции и студенти) щe бъдат приемани от 09 септември до 23 октомври 2024 година. Председателят на
Първият концептуален BILLA магазин
отвори врати
Първият концептуален BILLA магазин отвори врати в
софийския квартал „Студентски град“. Филиалът на ул.
„Висарион Белински“ 2Б отново посреща клиенти след
пълно преобразяване с атрактивна визия и богат асортимент, избрани от жителите на квартала. Той напълно отразява духа на Студентски град като от тавана виси диско топка,
Електронната търговия ще нарасне до над 4 трилиона
Електронната търговия в световен мащаб се очаква да достигне над 4 трилиона долара (3,68 трилиона евро) тази година, но темпът й на растеж се очаква да се забави през идните години, посочва European Supermarket Magazine, цитирайки сайта Stocklytics.com. Очакваните продажби ще са 90% увеличение спрямо 2019 г., когато електронната търговия е регистрирала 2,18 трилиона долара.
След като COVID-19 предизвика бум в онлайн пазаруването, приходите от него нарастваха средно с 25 на сто на година, преди да спаднат през 2022 и 2023 г.
Германската платформа Statista очаква през тази и следващата година високи темпове на растеж, съответно с 14,6% и 16,4% на годишна база. След това обаче, онлайн пазарът ще се изправи пред значително забавяне, което ще доведе до нарастване на приходите от електронната търговия в по-малки темпове отколкото предходните години. По данни Stocklytics.com световните
Европа ще отбележи темп
ръст
4,5% през 2029 г., равняващо се на 1 трилион долара (920 милиарда евро).
Въпреки забавянето, глобалният пазар на електронна търговия все пак ще спечели над 1 млрд. нови потребители през следващите пет години, увеличавайки се от 2,5 млрд. през 2024 г. на 3,6 млрд. през 2029 г.
Онлайн търговията претърпя значителни промени през последните пет години, добавя Stocklytics. com. „Новите технологии, включително
уве -
личение на посещенията на месечна база, наблюдавано тази година, като британските купувачи са направили 2%
година. Sainsbury's има 15,3 на сто пазарен дял, след 4,7% ръст в
5,3% спад в продажбите.
По отношение на дискаунтърите,
Rewe откри най-големия автономен супермаркет в Европа
Rewe откри най-големия си европейски автономен супермаркет, който се намира в Хамбург. Площта му от 1200 кв.м е достатъчна, за да пребори конкурентната Netto по отношение на магазините на самообслужване.
Германският търговец, който в
Работната ръка и средствата
са пречките за развитието на
предприятията
Резултати oт национално проучване сред българските малки и средни предприятия (МСП), организирано от Изпълнителна агенция за насърчаване на малки и средни предприятия (ИАНМСП) в партньорство с Главна дирекция „Европейски фондове за конкурентноспособност“ показва, че основните проблеми пред предприятията са свързани с липсата на квалифицирана работна ръка (61,9 % от анкетираните) и липсата на достатъчно финансови средства за въвеждане на иновации (47 % от анкетираните). Проучването е осъществено през февруари 2024 година, а целта му е да изследва мнението на ръководителите на МСП за проблемите, предизвикателствата, перспекти
вид най-големия им относителен дял в страната, следвани от малките предприятия
тор „услуги“ и сектор „търговия“.
Най-голям е делът
през следващите 3
е обаче да се обърне внимание, че инвестиционни намерения на МСП са посочени при условието, че са налице финансови възможности за реализацията им. Отговорите на
за постигане на по-висока възвращаемост на влаганите средства и за осигуряване на фирмен растеж
Като най-голямо препятствие пред интернационализацията на МСП, анкетираните отново посочват липсата на квалифицирани кадри (43,3% от отговорилите). На второ място те поставят недостатъчно
доброто ниво на конкурентоспособност на собствените предприятия (36,3%), а на трето липсата на
информация за спецификата на съответните чужди пазари (32,1 %).
Инвестиции и финансови
възможности
Представителите на МСП изразяват ясно разбирането си за необходимостта от влагане на нови ин-
вестиции и извършване на иновации, като важни условия
над 500 хил. лв. в предприятията си
продуктите и маркетинга.
Финансиране на МСП От проучването става ясно, че без безвъзмездно финансиране МСП
стигнат висока конкурентоспособност и да се развиват. Те се нуждаят от финансова подкрепа,
Анкетираните ръководители на МСП посочват, че на първо място от безвъзмездно финансиране се нуждаят за закупуване на машини и оборудване (посочено от 155 от тях), на второ място за закупуване на специализиран софтуер и лицензии (посочили 95) и на трето място за цифровизация на бизнеса и киберсигурност на данните (65 посочили).
Повечето от анкетираните МСП (52,6 %) са кандидатствали за безвъзмездна финансова помощ по европейските структурни и инвестиционни фондове. Макар в редица случай да не са имали очаквания успех, то може да се приеме, че са натрупали известен опит в тази.
Основната част от МСП са кандидатствали за безвъзмездната финансовата помощ по Оперативна програма „Иновации и конкурентоспособност“ (ОПИК) 2014-2020 и програма „Конкурентоспособност и иновации в предприятията“ (ПКИП) 2021-2027 (51,3 % от МСП). На второ място по Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси“ 2014-2020 (ОПРЧР) и програма „Развитие на човешките ресурси“ 2021-2027 (ПРЧР) – 15,9 % от предприятията и на трето място по Националния план за възстановяване и устойчивост (НПВУ) -13,3 %.
Много показателни са причините, поради които МСП са се въздържали да кандидатстват за без-
и научно-изследователски организации. Само 32,1 % от анкетираните биха предпочели да кандидатстват самостоятелно.
Анкетата показва, че предприятията са по-малко склонни да кандидатстват за финансова подкрепа чрез финансови инструменти, предоставяни от банки, инвестиционни фондове и др. Немалка част от тях (41,9 %) отговарят, че по-скоро не биха търсили
за успешен експорт и навлизане на чужди пазари (47%). Необходимостта от допълнително обучение по проблемите на дигитализацията е поставена на трето място по значимост (35,3%).
Освен от допълнително обучение, МСП се нуждаят и от редица други нефинансови услуги.
Анкетираните отново са поставили на първо място потребността от услуги, свързани с финансирането и с достъпа до чужди пазари. Така например, 131 от тях са посочили като най-необходима услуга предоставянето на информация за достъп до финансиране, а 117 – услуги, свързани с възможности за ориентиране към международни пазари. Значително по-назад по значимост са поставени услугите, свързани с изготвяне на маркетингови стратегии и бизнес планове.
Забележка: Изпълнителната агенция за насърчаване
експортни възможности, в установяването на преки контакти
растат като резултат от променящите се вкусове на потребителите и нарастването на необходимостта от здравословни и бързи варианти за закуска. В днешно време много потребители водят забързан и стресиран начин на живот, балансирайки между задълженията си в домакинствата, семейството, кариерата и обществото. Като резултат те се нуждаят от решения за бързи и лесни за приготвяне варианти на закуска. Заради леснотата на приготвянето им и възможността да се вземат на работното място, например или на училище, зърнените
ни за сутрешна закуска, тези зърнени закуски се сервират топли, докато останалите видове не изискват топлинна обработка и се сервират
студени или на стайна температура. При про -
изводството на този вид продукти обикновено
също се използва царевица, пшеница, ориз или
овесени ядки, като предварително се сваряват
в мляко или вода преди консумация.
Другите видове зърнени закуски, включително
гранола и мюсли, инстантни зърнени харни и
специалитети и функционални зърнени храни, допълват сегмента.
Видове, според съставките
Различни зърнени култури са съставките, които съставляват най-големия сегмент, що се отнася до съдържанието на зърнените закуски. Видът
на зърнената закуска зависи от зърнената култура, която е с най-високо съдържание в продукта. Разнообразието на зърнените култури, притежаващи различни хранителни качества, вкусове и текстура, ги правят предпочитани при производството на зърнени закуски.
Сегментът на „различните вкусове“ ще е този, който ще регистрира значителен ръст на годишна база през прогнозния период. Класическите
вкусове като „шоколад“, „мед“, „ванилия“ и „канела“ са предпочитани от потребителите, за -
щото са добре познати задоволяват и най-спе -
циалните изисквания за удобство и комфорт. Други съставки, които се добавят при произ -
водството на зърнени закуски, за да надградят разнообразието им са различни видове семена
на ръст на годишна база през прогнозния период. При тях се
по-специфични маркетингови тех
ники, за да спечелят вниманието на потребителите, като например светли опаковки, наличие на талисмани, както и партньорства с различни и добре познати филмови и анимационни герои. Специалното брандиране допринася за очакването, забавлението и приключенията на децата. Други видове продукти, насочени към определена таргет група от тази категория, са зърнените закуски за възрастни, предложения, разработени специално за семейства, както и продукти за спортуващи и почитатели на фитнеса.
Зърнена
Глобализацията, урбанизацията и експанзията на западните медии и реклама, водят до увеличаване на популярността именно на западните модели на хранене, които много често съдържат в менютата си зърнени закуски. С по-широкото наблюдение на западния начин на живот потребителите са все по-склонни да включат зърнените закуски в дневната си рутина. Производителите наблюдават този тренд и имплементират предпочитанията на потребителите в своите продуктови предложения към тях. За да отговорят на очакванията им в търсенето като например на безглутенови, органични, без съдържание на ГМО продукти, те разработват нови видове, което води след себе си и предложенията за нови вкусове, текстури и формули. Консумацията на зърнена закуска продължава да бъде
Източник: credenceresearch.com
● Наблюдава се преминаване към по-здравословни и питателни млечни десерти, с нарастващ акцент върху естествените съставки, намаленото съдържание на захар и функционалните предимства.
● Удобството на продуктите, които лесно се консумират „в движение“ набират популярност, тъй като потребителите търсят удобни опции за закуска, които отговарят на техния натоварен начин на живот.
● Пазарът е свидетел на скок в търсенето на алтернативни продукти, без млечни съставки и такива на растителна основа, което е следствие от нарастващата популярност на веганските диети и диетите без лактоза.
Няколко ключови фактора стимулират растежа на пазара на млечни десерти, като: увеличаването на разполагаемия доход на домакинствата в развиващите се икономики, което доведе до увеличаване на разходите за по-качествени
дукти, включително млечни десерти; потребителите стават все по-авантюристични в избора си на храна, търсейки нови и уникални вкусове в млечните десерти; напрегнатият начин на живот и не-
https://markwideresearch.com/
сира спада в закупените от домакинствата количества.
Купувачите на категорията остават със стабилен дял от българските домакинства 78%, но пазаруват по-рядко сокове и нектари, което е основна причина за свиването на пазара в закупени обеми.
Най-динамичният индикатор за категорията са цените. Макар че през 2024 г. темповете на увеличение намаляват, през МАТ Май 2024 г. сокове и нектари са пазарувани на 8% по-високи средни цени. Домакинствата правят 12 покупки на категорията
2023 г. Средно 9.5 пъти домакинствата са пазарувани нектари, купувайки 1.2л на едно
пазаруване и похарчвайки 3.35 лева.
Супермаркетите остават водещ търговски канал, през който са закупени близо 1/3 от количествата. Дискаунтъри и Малки хранителни магазини са единствените канали, които реализират повече обем от нектари за едногодишен период. Въпреки ръста те остават далеч зад водещият канал по отношение на дял от общите обеми.
Всички канали губят купувачи за категорията с изключение на Малки хранителни магазини, които имат стабилен брой купувачи за двата периода. Минимаркети с най-бързо намаление на купуващите домакинства.
Собствените марки представляват над 1/5 от закупените обеми. Промоционалните покупките с леко увеличение на значимостта си, отговаряйки за 39% от обемите.
Плодовите сокове е единствената под-категория в
кошницата, която постига положително развитие в стойност от 5% спрямо същия период на миналата
година. Базата с купувачи и честотата на покупка са без значима промяна, но посоката е негативна.
Количеството на плодови сокове, които купуват домакинствата, намаляват с 1.5% за една година. Категорията достига до половината от домакинствата за периода МАТ Май 2024 г., което показва възможности за разширяване на базата с купувачи. Домакинствата са пазарували средно 6 пъти плодови сокове за период от 12 месеца. На едно пазаруване на
категорията купувачите купуват 1.6л и това им струва средно 4.60 лева.
Дискаунтърите са най-важният канал за купуването на плодови сокове, реализирайки над 50% от
водещи
Класическият джин си остава най-предпочитан
от българските потребители макар появата на
най-различни видове джин в последните години на пазара у нас. Това показва проучване на агенция JTN, което беше презентирано по време на Category Retail Forum таз година. Количественото
изследване е с национален обхват, проведено е
през февруари тази година и е с размер на извадката 600 интервюта, направени сред мъже и жени на възраст между 18 и 74 години през собствения респондентски онлайн панел на JTN. Колко често се пие
По отношение на честотата на потребление на алкохоли, които влизат в потребителската представа и като летни - било то консумирани самостоятелно или в коктейлна комбинация, 9% от хората
посочват, че джин пият от 1 до 3 пъти в месеца. За същата честота са се застъпили 12 на сто от консуматорите на водка, 7% от пиещите мастика, 8 на сто от феновете на узото, 7% от консумиращите ром и 3% от предпочитащите текила.
Един път месечно или по-често джин консумират 12% от потребителите, посочват от JTN, a 19 на сто предпочитат водката. Хората, които са заявили, че употребяват тези алкохоли 1 път седмично или по-често, са споделили, че в рамките на седмица, изпиват по 460 мл джин. На едно сядане пък изпитото количество е почти 150 мл. При водката
общо седмичната консумация е малко над 500 мл, а на едно сядане – почти 200 мл. Потребителите на уиски консумират средно около 300 мл уиски, а на еднократно пиене – малко над 100 мл. Твърдения, съотнесени към респондентите Най-голям дял потребители (74%)
класация: Beefeater (64%), Gordon's (62%), Savoy (58%), Bombay Sapphire (38%), Gibson's (31%), Sense (28%), Targoviste (27%), Tanqueray (22%), Malfy (22%), Hendrick's (20%), Bickens (20%), Larios (19%), Roku (19%), Bulldog (18%), Finsbury (16%).
Реални
3 месеца
Когато обаче се задава въпросът кои от следните марки са били закупени от потребителите през
последните 3 месеца, подреждането е по-различно – Beefeater (48%), Savoy (27%), Gordon's (25%), Bombay Sapphire (21%), Tanqueray (12%), Hendrick's (7%), Sense (7%), Gibson's (5%), Bickens (5%), Larios (4%), Malfy (4%), Roku (4%), Finsbury (4%), Bulldog (4%), Whitley Neill (1,4%).
Пазарува се най-често
По отношение на най-често купуваните марки, анкетираните отреждат първото място на Beefeater (32%). Негов подгласник е Savoy с 20 на сто, а на трето място застава Gordon's с 11%. В класацията на най-купуваните влизат още Bombay Sapphire (8%), Tanqueray (5%), Bickens (5%), Sense (5%), Larios (3%), Roku (3%), Hendrick's (3%), Finsbury (3%), Gibson's (2%), Bulldog (2%), Brocker's (2%).
Познаване vs. декларирано потребление
Ако бъде направено сравнение между познаване и декларирано потребление на топ 10 марки, то би изглеждало по следния начин:64 на сто посочват, че познават бранда Beefeater, 48% са го закупили в последните 3 месеца, а 32 на сто са заявили, че го купуват най-често. При Gordon's декът на познаващите го достига 62
на сто, купувалите го в последните 3 месеца са 25%, а тези, купуват го най-често са 11%.
Марката Savoy е познавана от 58%, купувана в
последните 3 месеца от 27 на сто, з пазарувана най-често – от 20 на сто. Bombay
3 месеца е бил закупен от 21%, а най-често се поставя в
а 3 на сто от тях го купуват най-често.
Водка. Чиста
овкусените водки са много по-скромни – 9% за водка с ябълка,
Подпомогнатата разпознаваемост сред хора, които консумират водка 1 път месечно или по-често води до следната подредба на брандовете водка: Absolut (72%), Русский Стандарт (68%), Finlandia (67%), Flirt (65%), Smirnoff (64%), Savoy (60%), Stolichnaya (54%), Alaska (48%), Sobieski (47%), Beluga (45%), Zytnia (45%), Danzka (44%), Platinium (36%), Zubrowka (32%), Grey Goose (32%).
На въпроса кои
по-различна: Absolut (39%), Finlandia (34%), Русский Стандарт (24%), Flirt (21%), Savoy (20%), Zytnia (18%), Beluga (16%), Smirnoff (15%), Platinium (13%), Barska (12%), Grey Goose (12%), Alaska (11%), Nemiroff (11%), Sobieski (11%), Zubrowka (9%).
Absolut (15%), Finlandia (10%), Savoy (10%), Smirnoff (10%), Русский Стандарт (8%), Zytnia (7%), Flirt (7%), Grey Goose (5%), Beluga (5%), Barska (3%), Alaska (3%), Platinium (3%), Zubrowka (3%), Belvedere (2%), Nemiroff (2%).
Джин
Йордан Славов,
Директор „Нови бизнеси - кафе и
алкохолни напитки“ в Кока-Кола
ХБК България. Той е част от екипа
на компанията от 2008 г., като
през годините развива кариерата
си в областта на маркетинга
и продажбите и притежава
умения както в ръководенето на
стратегически проекти, така и в
пазарното изпълнение и управлението
на различни екипи. Славов има
бакалавърска степен по „Политически
науки“ от Constructor University в
Бремен, Германия. Той е и магистър
по „Бизнес администрация“ от City
University в Сиатъл, САЩ.
вас каква е тенденцията, летните алкохоли се консумират самостоятелно, най-много в комбинация с една безалкохолна напитка, или повече се пият като съставна част от коктейли?
Все повече коктейли се консумират в България, което
Говорим за коктейлна революция през последните 20 години в световен мащаб, която неминуемо минава и през България. В момента джинът води класациите, но и тук модата играе
изразена част от поводите за консумация, като се консумират
ИЗДАНИЕ: Рубрика в PROGRESSIVE Newsletter
ПЕРИОД: всеки понеделник
РАЗПРОСТРАНЕНИЕ: електронно, по имейл
ПОЛУЧАТЕЛИ: 15 100 имейла на Топ Мениджъри във FMCG и HoReCa индустрията: Собственици и Управители на магазини, Байери, Международни и Регионални търговски вериги, Аптеки, Дрогерии, Специализирани магазини, Био магазини, Детски
Със сигурност, разнообразието от вкусове на
българските потребители определя и разнообразието от комбинации. Сред най-популярните този сезон са джин и тоник, Дайкири, Хайбол, Шпритц.
Може ли да посочите коктейл, който в последно време да придобива все по-голяма популярност?
Палома. Коктейлът идва от Мексико и се налага все повече, като по този начин популяризира високоалкохолната текила. Последните години в световен мащаб има огромно търсене на този продукт. Освежаващ, цитрусов и с приятен ро -
зов цвят, тази напитка може да се види на все
повече места.
Кой търговски канал държи по-големия дял продажби на летни алкохоли – ХоРеКа или модерна търговия?
Ако въобще може да се говори за летни алкохоли, трябва да кажем, че българският консуматор предпочита домашната обстановка, което
дава на канала модерна търговия превъзход
хората, които посещават заведения и това, до голяма степен, е въпрос на народопсихология.
Нямаме това наследство и схващане за непрекъснато ходене на бар, както е при други нации
като гърци, италианци и испанци, например.
Разбира се, предпочитанията и изборът са въ -
прос и на възможности.
Как се възприемат от потребителите готовите за консумация коктейли,
предлагани в търговската мрежа?
Налагането на тези напитки също е световен тренд. Това, което привлича в един готов за
консумация коктейл, е че можеш да се насладиш на любимата напитка на нетрадиционно място. Разбира се, цената е по-ниска и дава възможност на по-широката публика да опита смесена напитка. Да не забравяме, че това е по-добро решение за мероприятия на открито – фестивали,
Martini Vibrante* Съставки:
•
Martini
Vibrante
•
Schweppes Pink
Tonic Style •
За последните 18 месеца българските пивовари са добавили в асортимента си 15 нови бири, включително и производството на 4 световни премиални марки. Като най-важно продуктово нововъведение в сектора продължава да се развива сегментът на безалкохолните и нискоалкохолни видове (стилове) бира и миксове. Все по-богатото портфолио от безалкохолно пиво е свързано и с политиките на бранша за намаляване на
връщането на оборотните стъклени бутилки от бира. Инициативата е част от постоянната грижа и отговорност на индустрията към опазването на природата.
За избора на клиентите
пиво са отговорни в цялостното си поведение и дали приносът им е важен за благосъстоянието не само за съответните регионални общности, но и
три години е разширяването на устойчивите проекти за социално и екологично управление и отговорност, известни като ESCG (Environmental, Social and Corporate Governance).
Основен акцент в тези практики традиционно са браншовите колективни трудови договорености между Съюза на пивоварите и синдикатите. В
подписаното и тази година
г. е 2600 лв., което поставя пивоварната индустрия
сред първите
най-високи трудови доходи у нас (след енергетика, ИТ, финанси, въздушен транспорт). Съгласно Кодекса на труда, по искане на СПБ се очаква договорените
на цените в следствие на инфлацията. Данните са представени на Category Retail Forum, който списание PROGRESSIVE организира през март тази година.
Растящите цени водят до спад в търсенето, а дистрибуцията е положителен фактор за категорията, поради разширяването на асортимента.
Спадът на продажбите в обем засяга главно най-малките обекти. Всички канали с изключение
бутилки с ръст от 0,5%.
Данните за развитието на основните сегменти в категорията показва, че благодарение на иновациите безалкохолната бира регистрира ръст от 24,9% в продажбите в обем за разглеждания период. Мултипакът като промоционална стратегия генерира значителни продажби в обем и ръст от 13,5%, докато продажбите на единична опаковка падат с -3,2%. Собствените марки представляват 1% от тотал
Изследването, проведено от Talk
част
време
февруари
отчита
че
сто е важно продуктът да не оставя следи по дрехите, а за 47% - да предпазва възможно най-дълго от изпотяване и неприятна миризма. Да бъде с възможно най-траен аромат е от значение за 41%, а цената на продукта е определяща за 36% от анкетираните. Сред останалите фактори при избора на дезодорант по важност са „да попива добре в кожата“ (24%), „да е за често ползване“ (23%), „да е специално за мъже/жени“ (23%),
душ гелове и лосиони за тяло?
Категория Грижа за тялото заема около 15% от категория Козметика и красота в SOpharmacy.
Подкатегория Душ гелове е над 31% от категория Грижа за тялото, лосионите за тяло доминират с 60% от категорията. Коя от двете категории регистрира
категорията
Размерът
Insights. Баровете за къпане, предлагани в атрактивни цветове и с различни аромати, за които се твърди, че имат овлажняващи, избелващи и антиейдж ефекти, набират все по-голяма популярност сред потребителите. От друга страна, сапуните за миене на съдове и пране, които съдържат съставки като лимон, имат по-голяма полза при почистването на прибори и дрехи, и следователно са по-търсени.
Увеличава се използването на течни сапуни
Иновациите, използвани при производството на продуктите за къпане и течни миещи продукти, помогнаха за насърчаване на търсенето им, тъй като повечето от останалите предлагани разновидности в категория „Сапуни“ стават хлъзгави при допира им с вода, което не се случва при течните такива. Освен това потребителите смятат, че течните продукти са по-хигиенични, когато се използват от няколко потребители, а също и по-лесни за съхранение. Друго тяхно качество е, че малко количество е достатъчно, за да се образува пяна и следователно те са по-икономични, защото се използват по-дълго време. Нарастващият брой екскурзии и пътувания увеличиха търсенето на продукти за къпане и измиване в опаковки с размери, подходящи за пътуване, тъй като са и по-лесни за пренасяне. Лентите от сапунена хартия също предлагат повече удобство в сравнение с твърдите сапуни.
Нарастващата полезност на продуктите от течна категория променя предпочитанията на потребителите и се очаква именно развитието на този сегмент
лични заболявания. Разпространението на инфекциозни заболявания, като диария, пневмония и SARS, наред с други, може да бъде значително намалено чрез спазване на подходяща и редовна хигиена на ръцете.
В тази връзка марки като Dial, Safeguard и Dettol разработват антибактериални сапуни за борба с разпространението на заразни заболявания, причинени от бактерии и вируси, като грип и стомашно разстройство. Очакванията са повишената осведоменост
Компаниите
ръчно направени проду-
кти за пране и къпане. Очаква се
особено сред жените предприемачи.
Традиционните измивни
продукти са изправени пред
предизвикателства
В сектора на личната хигиена традиционните измивания на кожата се заменят с душ гелове и различни продукти, предназначени за измиване на тялото. Използването на тези артикули пречи на производството на традиционни продукти. Освен това в сектора за почистване на домакинствата детергентите се използват все
Сегментът
пазара поради наложената тенденция за традиционната му употреба
Твърдият сапун е традиционна форма, предлагана в различни форми като барове, хартиени ленти, люспи и прахове. Баровете се предлагат
По отношение на канала за дистрибуция пазарът е сегментиран на хипер-супермаркети, аптеки, онлайн канал и др. Сегментът на хипер-супермаркетите се очаква да държи основна част от пазарния дял. Широката наличност на продукти, съчетана с намалени цени, както и различни оферти, предлагани в тези магазини привличат потребителя. Там клиентите могат да проверяват и сравняват ароматите и другите съставки на продукта, което стимулира растежа на сегмента именно в този канал. Медицински и антибактериални сапуни за измиване и къпане обаче все повече се купуват от аптеките, показва анализът.
Размерът на пазара в Азиатско-тихоокеанския регион възлиза на 16,52 млрд. щ.д. през 2022 година. Очаква се този пазар да заеме значителен пазарен дял поради присъствието в региона на гъсто населени държави като Китай и Индия. Също така повишаването на нивото на
на чистотата и по този начин ще се насърчи търсенето на продукти от категория „Сапуни“. Компании като Unilever и организацията на ООНУНИЦЕФ инициират дейности, свързани с хигиената
на ръцете в селските райони на страни като Индия, за да развият осведомеността за важността на санитарните условия, което повишава търсенето на сапуни.
Например, според данни за хигиената, публикувани от УНИЦЕФ през юни 2019 г., около 58% от страните от
Централна и Южна Азия разполагат с базови условия за измиване на ръцете със сапун и вода в различни помещения, като например училища. А и нарастващата урбанизация и промените в начина на живот ще доведат до положително развитите на пазара.
на сапуни расте и се развива динамично, воден от нарастващото търсене на естествени, органични продукти, занаятчийски продукти и устойчивост. Потребителите стават все по-съзнателни относно съставките в продуктите, които използват,
и чувствителност, родителите търсят измивни продукти, специално проектирани да бъдат нежни към
деликатната детска кожа.
Търсят се различни текстури и дизайни с цел
да направят времето в банята още по-приятно, като мехурчета, пяна и форми на животни.
Тези сапуни могат да превърнат ежедневното къпане в забавно и ангажиращо преживяване за децата.
Какви са предпочитаните видове – течни или бар сапуни?
Течните сапуни често се считат за по-удобни
от твърдите сапуни заради по-лесния достъп до продукта и по-лесното нанасяне върху тялото или лицето, осигурявайки равномерно по -
критие. Някои течни сапуни съдържат повече
глицерин и масла от твърдите сапуни, което ги прави по-хидратиращи за суха кожа. За произ -
водството им обикновено се използва по-малко
вода, което може да намали общия им екологичен отпечатък в сравнение с твърдите сапуни.
Твърдите сапуни често са по-ефективни при премахването на упорити петна и бактерии по -
ради тяхното съдържание на мазнини и по-силни почистващи агенти.
Сапуните bebo са под формата на пяна. Тя е чудесно решение за задържане на интереса на децата към поддържането на личната хигиена и изграждане на здравословни навици. Помага да се направи времето за баня по-ангажиращо и интерактивно за децата, което ги прави по-склонни да участват в рутинните процедури за лична хигиена. Още повече, че сапунът на пяна съчетава предимствата на течните сапуни и твърдите сапуни. Те осигуряват богата, кремообразна пяна, която може да помогне
вителна или зряла
кожа,
суха,
формули са предназначени да адресират специфични кожни проблеми и да подобрят цялостното здраве на кожата. Дизайнът
излагания, дигитална комуникация, социални
Логистична информация
Производител: „Победа“ АД
Адрес: гр. Бургас, ул. „Одрин“№ 15
Телефон: 056/ 870 400
Уебсайт: www.pobeda.bg E-mail: office@pobeda.bg
Специален
подкрепа, PR и инфлуенсър реклама, атрактивни рекламни материали в точката на продажба и дегустации.
Логистична информация:
TRIX Зърнена закуска 14x300g – 14 броя в кашон.
TRIX Зърнен десерт 16х17g – 16 броя в кутия
Производител: Cereal Partner Poland Torun-Pacific Вносител и дистрибутор: Нестле България АД
Адрес: бул. Европа 128, София 1360, България
Телефон: 0800 1 6666 (безплатен от цялата страна)
Уебсайт: nestle-cereals.com/bg/ e-mail: Nestle.Bulgaria@bg.nestle.com
LEERDAMER ORIGINAL 5
: Royal Lactalis Leerdammer B.V. Вносител : Лакталис България ЕООД
Дистрибутор: Лакталис България
Телефон : +359 2 446 18 50
Уебсайт : leerdammer.com
e-mail: sales.lactalis@bg.lactalis.com
: 02/8132700
: www.sofiamel.bg
e-mail: info@goodmills.bg
EDUSCHO разтворимо
EDUSCHO Instant Crema 180
135 кашона на
Производител: Тчибо ГмбХ, Юбазееринг 18, 22297,
Адрес: гр. София 1612, ул. Юнак 11-13, ет.4, офис А-04/ОФ-2
Телефон: 02/412-88-88
Уебсайт: tchibo.bg e-mail: office@tchibo.bg
Skinos Mastiha Spirit
Брандът, създаден
e-mail: office@delion.bg
3
5
