1
ГЛАВЕН РЕДАКТОР Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com
ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com
МАРКЕТИНГ Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com
Любомира Миладинова l.miladinova@cmg-bg.com
МЕНИДЖЪР „АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com
ДИЗАЙН Георги Пишев
ПЕЧАТ
ДИРЕКТОР
Прогнозите на Европейската комисия (ЕК) са, че растежът на БВП у нас ще се ускори от 2,4% през 2024 г. до около 3% през 2025 г. и 2026 г., което ще е следствие от увеличеното вътрешното търсене и износа. Експертите са
растеж на частното
треблението на
2025
ИЗДАТЕЛ
www.cmg-bg.com
първата половина
стоки.
на домакинствата се
контекста
ISSN 1314-9431
засилило през
(+359 ) 888 034 827
среща на
независимите хранителни магазини
На 26 ноември в Интер Експо Център се проведе първата по рода си среща на независимите собственици на магазини за хранителни стоки под мотото „Търговия с човешко лице“. В преминалото при голям интерес събитие се включиха над 250 представители на традиционната търговия от над 50 населени места в цяла България, които обмениха опит по главните предизвикателства в своя бизнес и за това как да бъдат по-конкурентоспособни в условията на динамичния пазар на бързооборотни
Kaufland
от 23 Декември 2021г. след придобиване, стана част от Международната група CRIF, разположена на 4 континента.
Събитието се състоя на 11 декември 2024 г. в Хотел Хилтън София. TRUE LEADERS компаниите бяха наградени по време на официална церемония, в присъствието на повече от 260 представители от водещи български и международни компании, както и представители на търговски камари и браншови организации.
Инициативата TRUE LEADERS отличава всички компании, лидери в сектора,
очакваното икономическо възстановяване
изгледи тази тенденция да се промени в краткосрочен план. Именно затова прогнозата на Кофас
очертава понижаване от -0,1% на -0,2% за 2024 г. и минимален растеж през 2025 г (0,4% вместо 0,8%).
Това, което се откроява през третото тримесечие, е, че растежът се дължи основно на запасите от стоки, вероятно предназначени за износ, които често показват различна посока на развитие. Търсенето от чужбина все още е налице, но не е стабилно. Проследявайки последната година и половина, държавните разходи се оказват един от малкото положителни фактори за икономическия растеж. Това се дължи главно на разходите за публични инвестиции, които са нараснали с 19% през 2023 г. Очаква се да нараснат с още 29% през 2024 г. спрямо предходната година и тази тенденция да
сектор
този за недвижими имоти. Като се има предвид колко дълго
факторите
мическо възстановяване.
Между средата на 90-те години и 2022 г., германската икономика процъфтява като водещ износител на висококачествени продукти, благодарение на евтина енергия (руски газ) и реформите на трудовия пазар. През 2024 г. обаче ситуацията се променя драстично. Разходите за енергия и труд в Германия рязко нарастват. Това прави продуктите неконкурентоспособни в сравнение с тези от страни като САЩ
Цените на най-купуваните стоки във френските супермаркети и хипермаркети са намалели с 0,7% през ноември 2024 г. в сравнение със същия месец на предходната
година, посочва френската национална статистическа
агенция Insee. Смята се, че това е продължение на спада от 0,7% през октомври, уточняват от статистическия
институт.
Извън супермаркетите и хипермаркетите, цените на често купуваните стоки от френските потребители са
Продажбите на премиум собствени марки в Ирландия растат
Продажбите на премиум собствени марки в Ирландия са се увеличили с 10,5% през 12-те седмици, приключили на 1 декември, показват най-новите данни от Kantar, цитирани от esmmagazine.com. Едновременно с ръста в разходите за частни етикети на търговските вериги, агенцията отчита допълнително похарчени 104 млн. евро за брандирани продукти. Към тази сума се включват влизат 18 млн. евро за брандирани бисквити, бира и сайдер, което се обяснява с ранното запасяване за коледните празници.
Ноември е бил
15% от всички домакинства са купили пайове с кайма и повече от 36% са закупили шоколади. Онлайн разходите също са се увеличили, като ирландските купувачи са похарчили
Анализ на представянето на Топ 10 търговски вериги в България
Какво се случи през 2024 и какво може да очакваме през 2025?
#2
2025
2.
► Доклад №2 Анализ-актуализация с
данни - до 15 октомври, 2025 година
Най-ниска цена до 15.01.2025г.
1500
1050
5.
Проучването се осъществява за 20-та поредна
година, а целта е да се изследва състоянието на бизнеса в настоящите макроикономически условия. Основните теми са свързани с отражението на политическите процеси в международен и национален план върху бизнеса в България, както и с бизнес планирането за следващата календарна година.
74% от анкетираните предприятия са микро- и малки (с до 50 заети служители), 18% са средни (с 50 до 250 заети), а 8% са големи (с над 250 заети). 34,6% от сектор „Промишленост“ (вкл. преработваща и добивна); 15,4% от участниците в анкетата представляват предприятия от сектор „Услуги“; 11,5% - от сектор „Търговия“; 10,3% - от сектор „Хотелиерство, ресторантьорство, туризъм“; 6,4% - „Транспорт и логистика“; 5,1% - от „Строителство“; 3,8% - „Образование“; 2,6% - „Финансов сектор“; 2,6% - „Здравеопазване“; 1,3% - „Селско стопанство“; други дейности – 6,4%.
26% от анкетираните предприятия оперират в Югозападния регион за планиране, 15% в Североизточния, 14% в Южен централен, 12% в Северен централен, 10% в Югоизточен, 9% - в Северозападен. 14% оперират на територията на цялата страна.
своя индекс за динамиката на бизнес климата, представящ съотношението между оценките на бизнеса за ситуация през изминалата и очакването за следващата година.
Открояват се следните тенденции: ● Положителната оценка за състоянието на икономиката между 2016 и 2019 г. е грубо прекъсната от световната пандемия през 2020 г. и последвалата рецесия. Песимизмът се наложи и при очакванията за бъдещите
периоди.
● През 2020 г. очакванията за развитието и
оценката за състоянието на икономиката от страна на бизнеса достигат историческо дъно, съизмеримо с кризата от 2008-2010
г. През 2021 г. започва постепенно възстановяване и в двата компонента (оценка за актуалното състояние и прогноза за следващата година). Оттогава оценката за състоянието на икономиката продължава бавно да се подобрява.
● Резултатите показват несигурност и липса на предвидимост за бъдещето, заради продължаващите и нововъзникнали геополитически
конфликти, новите регулаторни изисквания в резултат на политиките на ЕС, относителната политическа нестабилност и т.н.
Основни бариери пред бизнеса 2019-2024 г.
Липсата на работна ръка (68%), бюрокрацията и регулаторната тежест (60%), често променящата
се нормативна уредба (47%) и корупцията (47%) са най-големите пречки пред бизнеса, според участниците в анкетата.
В сериозен проблем се превръща
изпълнителски състав, и в по-малка степен на
работници, административен и ръководен персонал. Плановете за увеличение на минималната работна заплата (МРЗ) в най-голяма степен се отразяват върху инфлационните процеси – 33% от анкетирани заявяват, че ще калкулират този допълнителен разход към цените на стоките и услугите. 16% ще бъдат принудени да увеличат всички заплати, а 11% споделят, че
(13%), отказ от планирани инвестиции (16%) или дори преместване на бизнеса извън страната (2%).
Дигитална трансформация
Постепенно, но не с необходимата скорост нарастват интересът и ангажираността на мениджърите към темата за дигиталната трансформация на икономиката. 16% от анкетираните вече напълно са трансформирали бизнеса си към новите дигитални реалности, 9% са в процес на пренастройване, а 21% планират да пристъпят към подобни инвестиции. За съжаление все още твърде висок процент (41%) не планират да инвестират в дигитална трансформация.
Най-големите пречки пред дигитализацията са липсата на човешки ресурси с необходимите умения и компетенции (40%), достатъчно финансов ресурс (36%) и информация за най-добри на -
мога да преценя“ (от 27% през 2021 г. на 15%
през 2024 г.), което показва повишаване на степента на информираност по темата.
През последните три години сред водещите икономически теми бяха Европейският зелен пакт (ЕЗП), Националният план за възстановяване и устойчивост (НПВУ) и Изискванията за отчитането на предприятията във връзка с устойчивостта (ESG). Налице е недостатъчна осведоменост особено в областта на ESG, което предопределя и високия процент участници, които не могат да преценят доколко и как могат да се възползват от възможностите на тези механизми.
Трябва да се отбележи, че 74% от анкетираните виждат своето място сред проектите по НПВУ (макар 42% все още да не са решили дали да кандидатстват), което е четири пъти повече от 2021 г., когато едва 17% са отговорили, че някой от проектите по НПВУ би могъл да подкрепи дейността на компаниите им.
По отношение на ЕЗП 40% от анкетираните смятат, че той би се отразил негативно върху дейността им във висока (19%) или умерена (21%) степен. Позитивно отражение очакват 16% (1% във висока степен, 15% умерено), но преобла -
даващата част от участниците се затрудняват да преценят какъв ефект могат да очакват.
Половината от анкетираните декларират, че имат ограничени ресурси и опит по отношение на ESG, 36% се затрудняват
Едва забележимо подобрение спрямо 2023 г. се отчита по отношение на задълженията на предприятията. Подобрение се отчита и при просрочени несъбрани вземания от контрагент, които леко намаляват спрямо предходната година, но се увеличава периодът на просрочие.
Традиционно между 30 и 40% от участниците в годишните анкети на БСК са оптимисти за бъдещето на икономиката. Най-много песимисти е имало
през 2011 и през 2020 г. В първия случай след финансовата криза от 2009-2010 г., а във втория – заради ковид кризата. След отшумяването на ковид кризата, през 2021 г. традиционният оптимизъм се завърна за кратко (31%), но той бързо беше попарен от реалностите през 2022 и 2023 година.
В тазгодишното проучване отново преобладават песимистите. 41% от анкетираните очакват икономически спад през 2025 г., а други 21% не очакват промяна. Все пак налице е известно увеличение на оптимизма спрямо миналата година
работодатели (83%)
включват в плановете си за 2025 г. ръст на възнагражденията. Едва 13% очакват запазване на нивата на заплащане, а 4% все още не са решили.
В отговор на икономическата криза над половината от анкетираните (56%) планират да увеличат обема на производството си, както и гамата от предлагани продукти/услуги (49%). 45% от участниците в проучването ще търсят нови пазари.
Спрямо миналата година се увеличава процентът на планиращите да инвестират в нови мощности (38%) и/или нови технологии (40%). Сред приоритетите на 45% от анкетирането са инвестициите в развитие/обучение на персонала, а 37% възнамеряват
планира обновяване или подмяна на използ -
ваните технологии, 25% планират изграждане на енергийни източници за собствени нужди, а 16% възнамеряват да инвестират в обновяване на сградния фонд. Към оптимизация на производствените процеси са се насочили 14% от участниците в проучване-то, обновяване на автомобилния парк обмислят 11% от анкетираните, а подмяна на горивната база – 3%.
Обучение на персонала
Преобладаващо интересът на работодателите
е насочен към развитие на специфични умения за конкретното работно място (59%), както и към умения в областта на оптимизацията на
производствените процеси (35%). В Топ 3 попадат и обученията по здравословни и безопасни условия на труд (28%), непосредствено следвани от обученията за т.нар. меки умения (17%).
22% от работодателите планират да повишат компетенциите на работниците си в областта на информационните технологии - 13% за базово и 9% за по-високо ниво. Расте и интересът към обучения в областта на кръговата икономика и екологията (8%), както и към ESG (12%).
Оценките за 2024 година - участниците в анкетата дават преобладаващо негативна оценка и на състоянието на бизнес климата, и на състоянието на собствените си фирми. Спрямо предходната година има едва забележим оптимизъм в оценките, но ефектите от насложилите се
една върху друга кризи в глобален мащаб, както и политическата нестабилност у нас, са видими. Натрупалите се през последните 2-3 години множество кризи неминуемо се отразиха върху показателите на фирмите, като всички те бележат драстични спадове спрямо предкризисната 2019 г. Намаляват обемите на производството и продажбите, както и външните пазари. Наймалко засегнати
неконтролируемият
ходите създават сериозни проблеми, което ги принуждава да увеличават крайните цени на продукцията си и да съкращават разходи (основно инвестиции). Плановете - очакванията за покачване на цените и по-конкретно на цената на труда, кара повечето работодатели да включват в плановете си за 2025 г. ръст на възнагражденията. Плановете за увеличение на
а „хуманизирането“ на технологиите ще бъде от съществено значение за потребителите, които все повече се
притесняват от прилагането на различни технологии за създаването, модифицирането и производството на храната, която консумират.
Тенденциите в храните и напитките, според специалистите в Mintel за 2025 година са:
Фундаментално питателна: Появата на лекарства за отслабване, като Ozempic, ще предефинира възприятията на потребителите за „храната като лекарство“
кръвната захар може да увеличи търсенето на формули с нисък гликемичен индекс, както и наблюдението на кръвната захар не само при диабетици. Що се отнася до здравето на
хормоните, марките могат да подкрепят мъжете и жените, които се опитват да се справят с хормоналните промени, причинени от стареенето. Бунт
Тъй като обществото все повече приема несъвършенствата, марките храни и напитки могат да се насочат към тези „съвършено несъвършени“ потребители, предлагайки им иновации, които нарушават невидимите правила около консумацията на храни и напитки. Марките могат да насочат внимание към това как потребителите искат и всъщност консумират храните и напитките, а не към това как смятат, че „трябва“. Подкрепяйки тези бунтовнически тенденции, марките могат да помогнат на потребителите да се почувстват по-добре от по-широкия избор на храни и напитки, които им се предлагат.
В близко бъдеще брандовете ще се стремят да разбият продължаващите социални стигми около по-малко обсъжданите здравословни проблеми. Например, понастоящем по-рядко срещаните на опаковката и в маркетинга, съобщения, които директно споменават ролята на продуктите в управлението на психичното здраве, ще станат по-често срещани. Междувременно има допълнителен потенциал за „нарушаване на правилата“ от иновации на марки храни и напитки, които изпитват натиск да бъдат устойчиви, въпреки че знаят, че потребителите няма непременно да плащат повече за еко-идентификация. Иновативните
Тенденциите, които ще оформят
пазара на алкохол - премиумизация,
Потребителите на спиртни напитки все повече възприемат схващането „да пием по-малко, но да пием по-добре“. Това се вижда в най-новите тенденции на спиртния пазар, които подчертават търсенето на продукти, предлагащи превъзходно майсторство при производството, и влагането на уникални вкусове и първокласни съставки. Това се посочва в доклад на изследователската агенция GlobalData, публикуван за широката общественост през месец ноември. Премиумизация, удобство, промяна в потребителските предпочитания
ра, тъй
все повече следват максимата „пийте по-малко, но пийте по-добре“, търсейки продукти, които предлагат майсторска изработка, уникални вкусове и първокласни съставки.
Удобството е силен двигател на продажбите в сектора на
високоалкохолните напитки
Наред с премиумизацията, удобството се очертава като основен фактор в сектора на спиртните напитки. За съвременните потребители и особено за по-младите от тях,
продукти твърдят, че предлагат същото качество и сложност като традиционните спиртни напитки и коктейли, но с допълнително удобство, отговарящо на натоварения начин на живот на потребителите и нарастващото търсене на алкохолни продукти за консумация в движение (on-the-go options). Тенденцията за удобство
ни продукти. Младите консуматори поставят приоритет на автентичността, иновациите и отговорността при избора на напитки. За разлика от предишните поколения, те са по-лоялни към собствените си предпочитания и приоритети, отколкото към конкретна марка. Те са по-изследователски настроени, когато опитват различни вкусове, често търсят нови и нетрадиционни аромати, освен това проучват занаятчийски (kraft) и нишови марки, разчитайки на социалните медии и онлайн общностите.
AI се превръща в основен фактор влияние в сектора
Очаква се ръководените от изкуствения интелект иновации да окажат дълбоко въздействие върху бъдещето на спиртната индустрия. Иновациите, водени от AI отговорят на нарастващото потребителско
Наближат ли зимните празници, българският потребител прилежно съставя списъка си за пазаруване, в който неизменно присъстват спиртни напитки. Все пак са празници! А каква по-традиционна напитка за нашите географски ширини от ракията?
Ракия поне веднъж в месеца
43% от потребителите у нас консумират ракия един път месечно или по-често. Това поне е официалната констатация от проучването на JTN, проведено през февруари 2024 г. за целите на Category Retail Forum. Количественото изследване е с национален обхват, с размер на извадката 600 интервюта, направени сред мъже и жени на възраст между 18 и 74 години през собствения респондентски онлайн панел на агенция JTN.
Навлизайки в дълбочина по отношение на консумацията, агенцията установява, че 9 на сто от участвалите в изследването заявяват, че пият ракия всеки ден. От 1 до 5 пъти в седмицата консумиращите са 14 на сто от потребителите. Не е малък и процентът
на хората, които твърдят, че не консумират ракия изобщо - 31%.
Бутилка от 700 мл е
най-търсена
За една седмица, българинът е пресметнал, че консумира средно 506 мл, а на едно сядане - 147 мл. Това са посочили респонденти, които консумират този алкохол веднъж в месеца или по-често.
Когато потребителят пазарува алкохол, той най-често се спира на разфасовка от 700 мл, показват резултатите от проучването на JTN. Агенцията се фокусира над категориите ракия, уиски, водка и
джин. И при четирите от тях, най-голям дял от българите се спират на бутилки от 700 мл. При уискито това са 69%, при ракията - 49 на сто. При избора на бутилки
пазар държи шотландското уиски (82%), става ясно от проучването. На второ място са американските уискита (52%), а на трето място - ирландските (46 на сто). Уиски, произведено в България държи 13 на сто от пазара, а нишовите японски уискита - едва 5%.
JTN представя и кои са познатите марки, които присъстват на нашия пазар. Така Jack Daniel's оглавява списъка
Ballantine's (84%), Johnnie Walker (83%), Jim Beam (80%), Jameson (79%), Bushmills (75%), J&B (72%), Tullamore Dew (71%), Teacher's (69%), Passport (64%), Chivas Regal (63%), Black Ram (62%), Glenfiddich (47%), The Famous Grouse (45%) и Dewar's (38%).
Johnnie Walker (42%).
Jack Daniel's (38%), Ballantine's (30%), Chivas Regal (24%), Jameson (22%), Jim Beam (21%), Teacher's
(20%), J&B (18%), Bushmills (18%), Glenfiddich (15%), Tullamore Dew (15%), Passport (12%), Black Ram (12%), The Famous Grouse (9%), Dewar's (7%).
А на въпрос, който иска да установи кои са най-често
купуваните марки, респондентите, които са закупили някоя от изброените марки през последните 3 месеца, са подредили списъка така: Jack Daniel's (22%), Johnnie Walker (12%), Jim Beam (10%), Jameson (7%), Chivas Regal (6%), Ballantine's (6%), Glenfiddich (5%), Tullamore Dew (4%), Black Ram (4%), J&B (4%), Teacher's (3%), Passport (3%), Bushmills (2%), William Peel (2%), The Famous Grouse (2%).
Някои акценти от
проучването
Внимателно, цените на алкохолите разглеждат
от потребителите. 64 на сто от респондентите
са посочили, че купуват определени брандове алкохол само на промоция. 54 на сто са посочили, че пазаруват според това къде
Шоколадовите бонбони с
пълнеж преобладават при
покупките
Шоколадови бонбони с пълнеж преоблада -
ват в покупките на домакинствата, а повече от половината покупки са на бонбони от един тип в опаковка. Опаковките с различни вкусове (асорти) са 1/3 от закупените обеми. Когато
става дума за големина на опаковките, опаковката с грамаж 151-200 г е най-предпочитана от купувачите.
Марките на производители са водещи в закупените обеми, докато собствените марки на търговските вериги представляват значимо по-малък дял или 18% от количествата, които домакинствата са закупили за период МАТ 2024 г. Собствените марки регистрират известно отстъпление спрямо техният дял през 2023 година.
Възходяща тенденция при промоционалните покупки
Промоционалните покупки на Шоколадови бонбони регистрират стабилна възходяща тенденция през последните две години. През 2024 година домакинствата са купили 47% от бонбоните на някакъв тип промоция. 65% от домакинствата са купили бонбони с някаква отстъпка през 2024 година, което показва колко силен фактор са различните промоционални активности.
Промоционалните покупки имат значим принос за
развитието на категорията, като за една година са увеличили привлечената стойност с 18%. Подобно
на цялата категория и при Промоциите движещ фактор са увеличените цени, но те имат потенциала да привличат купувачи, което допринася за успешното им развитие през 2024 г.
От друга страна Шоколадовите
**
Consumer and Shopper Intelligence в YouGov:
Consumer & Shopper Intelligence
Consumer Panel Services GfK
Нарастващата осведоменост за ползите за здравето сред
потребителите, тъй като ядките са богат източник на витамини, протеини, антиоксиданти, фибри и други основни минерали, насърчават растежа на пазара.
За положителното развитие на пазара на ядки допринася и нарастващият брой на населението, урбанизацията по целия свят и увеличаването на разполагаемия доход на домакинствата. Други фактори, подсилващи положителната тенденция, са предлагането на различни иновации от страна на производителите, като например ароматизирани ядки, непрекъснато променящият се начин на живот, демографията, както и нарастващият брой на работещите жени.
Сегментът на лешниците се очаква да се разшири с най-бързия темп на средногодишен ръст в продажбите от 6,6% за периода 2023 г. до 2030 година. Лешниците като удобна питателна и висококалорична храна, достъпна за
Продължава ли засиленият интерес към консумацията на ядки у нас, тенденция, която бе регистрирана преди няколко години? Да, интересът към консумацията на ядки продължава да бъде висок. И въпреки че пазарът на ядки е доминиран от печените ядки, се наблюдава
нарастващ интерес към суровите и по-екзотични видове ядки, като шамфъстък, макадамия и други.
Тази тенденция е свързана с повишената осведоменост, търсенето на по-здравословни алтернативи и достъпността до различни продукти на пазара.
По-информиран ли е потребителят днес относно съдържанието и ползата на ядките за здравословното хранене?
Да, потребителят днес е по-информиран относно съдържанието и ползите на ядките за здравословното хранене, благодарение на свободния достъп до интернет и социалните мрежи, където всеки може да се информира за хранителните ползи от ядките, включително и да получи препоръки от експерти. Съвременните потребители проявяват все по-голям интерес към здравословното хранене, което води до търсене на храни, които осигуряват важни хранителни вещества, като ядките. Потребителите, които следват специфични режими като кето, веган или безглутеново хранене, често
използват ядките като основен източник на здравословни мазнини, протеини и фибри.
Консумацията на екзотични ядки конкурентна ли е на традиционните продукти?
Определено се забелязва нарастващ интерес към екзотични ядки като макадамия, бразилски орех, пекан и други, привличайки потребителите с екзотичния си произход, специфичен вкус и висока хранителна стойност. Разширяването на вноса и предлагането им в търговската мрежа, също допринася за ръста в консумацията. Въпреки това обаче, екзотичните ядки няма да заменят традиционните основно поради по-високата си цена, достъпност, културни навици, приложимост в кулинарията и други.
Какви ядки се купуват най-често от българ
или други напитки. Засилва ли се интересът към тях по време на празниците или целогодишно се радват на вниманието на потребителите? Ядките са продукт, който се радва на внимание целогодишно благодарение на тяхната универсалност, достъпност и здравословни качества. Въпреки
консумацията, когато ядките са важна част от традициите,
от ядки? И двете. Българските потребители
консумацията. Докато моно ядките са предпочитани за ежедневна употреба и
събирания. Има ли иновации в категорията? Иновациите
Майонезата привлича все
потребители
Нарастващата покупателна способност на потребителите ще стимулира пазара
Световният пазар на майонеза се движи основно от широкото използване на продукта в хранително-вкусовата промишленост. Освен това нарастващото търсене на продукти, които съдържат омега-3 мазнини и витамин Е, и помагат за намаляване на риска от сърдечни заболявания, също допринася за положителния пръст. Разработването на майонеза без яйца, която се прави чрез замяната на яйчен жълтък с различни вегански компоненти като горчица, лайм, чесън и печен патладжан, стимулира растежа на пазара. В съответствие с това, въвеждането на нови разновидности на продуктите, наситени с нови аромати като мента, сирене, чесън, черен пипер, кисела туршия и тандури, влияе положително, а допълнителни фактори, като разширяване на търсенето на готови за консумация ястия (Readyto-eat), промяната в начина на живот, нарастващите западни влияния върху кулинарните традиции и нарастваща покупателна способност на потребителите, се очаква да стимулират средногодишния темп на ръст на пазара. Един от основните
Какви продукти използват българките за грижа за лицето беше фокусът на презентацията на агенция Глобал Метрикс по време на 9-тото издание на Category Retail Forum. Социологическото изследване беше проведено от агенцията през февруари 2024 г., чрез преки стандартизирани интервюта по телефона (CATI), направени сред 440 дами.
За да се очертае профила на потребителите, агенцията бе дала възможност на дамите да определят кожата си. Така водеща част от потребителките на
козметични продукти за лице споделят, че кожата им е нормална (27,6%). Комбинирана или смесена кожа са посочили, че имат 20,3 на сто от дамите, участвали в проучването. Като суха, кожата си са определили 18 на сто от жените, мазна - 15,7%, чувствителна - 14,3%, а зряла - 4,1 на сто. Най-голям процент от дамите използват дневен крем за лице (83,9%) от всички видове козметични продукти. На
(36%) и най-малко
Препоръки на приятел/познат
Агенцията установява, че най-ранният сблъсък на
дамите с продукти за грижа за лицето е преди навършването на 20 години (58,8%). Значително пада
процентът на жените, които за първи път са започнали да ползват козметика между 21 и 30 годишна възраст (22,7%).
Потребителско
Глобал Метрикс анализира отношението на по-
требителките към марките на продуктите за грижа за лице, които използват. 22,6% посочват, че имат любима марка и използват само нейните продукти. Средната възраст на тези жени е 45 години. Няколко любими марки имат 47% и съответно използват предимно продукти на тези брандове. Това са жени на средна възраст 36 години. “Нямам любими марки и обикновено избирам продукти на различни” - това са посочили 30,4% от респондентките на средна възраст 40 години.
Сверяване на твърдения
ви за покупка на продукт от категория грижа за лице са личен опит с продукта (27,2%), препоръка от приятел или познат (26,3%) и марката на продукта (20,7%). По-надолу сред факторите се нареждат цената на продукта (18,9%), реклама, или препоръка от известна личност (17,1%), съставките на продукта (15,7%), препоръка на козметик (11,5%).
Канали за покупка
Най-често българските потребителки пазаруват продукти от категорията
: „Делион“ ООД
: „Делион“ ООД
1784,
Телефон: + 359 882287118; + 359 2 979 09 88
Уебсайт: delion.bg e-mail: office@delion.bg
• Тоалетна хартия Eмека 4 ролки, 10 бр. в тр. опаковка, 44 тр. опаковки на палет
• Тоалетна хартия Eмека 8 ролки, 5 бр. в тр. опаковка, 44 тр. опаковки на палет
• Тоалетна хартия Eмека 16 ролки, 1 бр. в тр. опаковка, 110 тр. опаковки на палет
• Тоалетна хартия Eмека 24 ролки, 1 бр. в тр. опаковка, 70 тр. опаковки на палет
• Тоалетна хартия Eмека 32 ролки, 1 бр. в тр. опаковка, 50 тр. опаковки на палет
Производител: “Фикосота“ ООД Адрес на производителя: 9700
: +359 5 4859103
: https://www.instagram.com/emekabg/
бонбони (20x50g); Млечен шоколад Harry Potter с карамел и
със
кристали (20х50g); Пралини Harry Potter златен снич (18х150g)
Съхранение: сухо и хладно място
Производител:WITOR’S, Италия
Вносител и/или дистрибутор: Фреш Директ ООД
Адрес на вносителя и/или дистрибутора: София 1379, ул. Охридско езеро 3
Телефон: +359 2 970 19 88
Уебсайт: freshdirect.bg e-mail: office@freshdirect.bg
БОНБОНИ ZERO 0%
в социалните медии
Логистична информация: БОНБОНИ ZERO 0%
БЕЗ ДОБАВЕНА ЗАХАР 32-36g, 12 бр./дисплей Дистрибутор: ЕЛИТ-П ЕООД Адрес: гр. Пловдив, ул. Дилянка 2А
Телефон: 0 700 42 222
Уебсайт: www.elitfoods.eu e-mail: office@elit-p.com
e-mail: sklad@unitedbrands.bg
на пале
Разтворимо кафе 200 г – 6 бр. в кашон / 135 кашона на пале
Разтворимо кафе 100 г – 6 бр. в кашон / 288 кашона на пале
Разтворимо кафе 50 г – 12 бр. в кашон / 210 кашона на пале
Производител: Тчибо ГмбХ, Юбазееринг 18, 22297, Хамбург, Германия Дистрибутор: Тчибо България ЕООД
Адрес: гр. София 1612, ул. Юнак 11-13, ет.4, офис А-04/ОФ-2
Телефон: 02/412-88-88
Уебсайт: https://tchibo.bg/ e-mail: office@tchibo.bg
Verano Azur FUSION Red
Verano Azur FUSION представлява
: +359 31898523
Уебсайт: www.newbloomwinery.com e-mail: marketing@power-brands.eu
www.pobeda.bg e-mail: office@pobeda.bg
Праскова-Манго
ЕООД Адрес: Булевард Драган Цанков №36, район Изгрев, 1113, София
Телефон: +359 2 446 18 50
Уебсайт: www.santal.it
e-mail: sales.lactalis@bg.lactalis.com
Thomy® майонеза
Thomy® майонеза 18x280ml Маркетингова подкрепа : ТВ
информация : Thomy® майонеза 18x280ml
: (359) 2 9390 333 Уебсайт : www.nestle.bg e-mail : nestle.bulgaria@bg.nestle.com Омекотители
ALVINA DELUXE PERFUME Intense
Хубавият аромат е винаги на мода! С ALVINA DELUXE PERFUME INTENSE се наслаждаваш
ТАКА АРОМАТНИ дори 90 ДНИ след изпиране!*
• По-атрактивна и по-модерна визия
• Нова по-екологично съобразна
рециклиране на опаковки
• С парфюми, съдържащи
3
