PROGRESSIVE AWARDS 2022
Бисквити
Cupffee
GREY-FREE
Мираж лимитирана серия „Пътешествие на мечтите“ 2021, Престиж-96 АД
edible cups, Cupffee Nacho N Dip, Амперел ООД РЕБУРГЕР, СМАРТ ОРГАНИК АД Натурални слънцезащитни лосиони Wooden Spoon - Оренда Груп ООД
HAIR Wooden SpoonОренда Груп ООД Серия тоалетна хартия ZEBRA 4 пласта, Интерпред Партнер АД Gliss експресна течна маска 7 секунди, Henkel Bulgaria училище, Каменица за Татко, Каменица АД Каменица за Пловдив, Каменица АД „Пресичам безопасно с TEDI”, Тимбарк България ЕООД Амперел ООД Орбико България ЕООД Авенди ООД BILLA България Kaufland България МЕТРО България Супермаркети Жизел Монтана CBA KOME София, София област Магазини Богат Беден Монтана Удобният 2+2 магазин Габрово, Севлиево, Пловдив Супермаркети Лекси Пловдив Супермаркети Слънчеви Лъчи Пловдив BulMag Шумен , Търговище, Варна Верига супермаркети My market Варна, Добрич, Белослав Супермаркети Vilton Ямбол, Сливен пластмасови „Направи добро 2021“, ФАНТАСТИКО ГРУП Ваксина с кауза, МЕТРО България Queen's Лимонади, Тимбарк България ЕООД Tchibo Gusto Tradizionale, Тчибо България ЕООД Онлайн супермаркет eBag.bg Онлайн супермаркет Kolichka.bg Каменица АД Кока-Кола Хеленик Ботълинг Къмпани България АД Брей! , Кауфланд България
2 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 СЪДЪРЖАНИЕ 16 На фокус Потребител Хляб 29 На Фокус Шоколади 16 Приложение За закуска 18 PRO ID Кисело мляко 22 Beauty Care Душ гелове и лосиони 35 КОМПАНИЯ НА МЕСЕЦА 29 Потребител 35 Beauty Care НА ФОКУС PRO ID BEAUTY CARE ПОТРЕБИТЕЛ ПРИЛОЖЕНИЕ ДРУГИ Масло & Растителни продукти за мазане Ядки & Сушени плодове Бебешки пелени Кетчуп & Горчица Веган продукти Подправки, фиксове и бульони ОКТОМВРИТЕМИТЕ НА PROGRESSIVE ПРЕЗ 202210 Новини от страната Над 150 млн. лв. износ на български продукти с Лидл 04 Новини от региона и света Billa лансира нова концепция за магазин на растителна основа 08 Анализ 47% от българите са пазарували онлайн през 2021 г. 12
ГЛАВЕН
Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com
РЕДАКТОР
Маргарита Станева m.staneva@cmg-bg.com
ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР
Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com
МАРКЕТИНГ
Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com
МЕНИДЖЪР
имущество
август 2021 . спрямо същия период за тази година е 15,25%.
С всяка следваща година се наблюдава и увеличение на средната цена в категория „Електроника“, което е в размер от 6,62%. Ръстът на цените на домакинските уреди за периода август 2021 г. спрямо август 2022 г. като хладилници и фурни е с над 30%, а лаптопи, телефони и телевизори бележат спад.
По отношение на автомобилите за месец август средните цени на предлаганите в платформата гуми отчитат ръст от 22%, а тези на джанти – от 42,5%. Първият голям скок е през март 2022 г., като той е свързан с увеличеното сезонно търсене и предлагане. Въпреки това се наблюдава тенденция за спад на цените в категория „Автомобили, каравани и лодки“ от 81%, докато търсенето е на почти същите нива спрямо миналата година. Има лек спад в предлагането, но това се дължи на намаления внос и по-малкото сделки с коли. Понижение има и при автомобилните части и аксесоари – в размер от 67%, като отново търсенето
на почти същите нива спрямо миналата година.
става бавно,
редактор
www.progressive.bg 9 : 2022 | 3 CИ ЕМ ДЖИ БЪЛГАРИЯ ЕООД ул. "Ф.Ж. Кюри " 2А, ет.4, aп.7, кв. Изток, 1113 София Teлефон: (+359 2) 944 35 63 (+359 2) 944 34 67 (+359 2) 491 21 95 Факс: (+359 2) 944 36 42
РЕДАКТОР
„АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com ДИЗАЙН Евгения Костакиева Георги Пишев ПЕЧАТ ДИРЕКТОР МЕДИИ Джон Уитбред PROGRESSIVE се разпространява безплатно до търго вците и дистрибуторите на бързооборотни стоки в Бъл гария, както и до някои групи производители. BIC: PRCBBGSF Банка: ПроКредит Банк IBAN: BG66 PRCB 9230 10 3968 05 14 (BGN) IBAN: BG10 PRCB 9230 14 3968 05 19 (EUR) Всички права запазени. Съдържанието на изданието е под защитата на Закона за авторското право и сродните на него права. Не се разрешава публикуването на нови ни, анализи или друга информация от списанието без изрично писмено съгласие. Ръкописи и фотографии, изпратени до редакцията, не се връщат. ISSN 1314-9431 ИЗДАТЕЛ www.cmg-bg.com Нова лодка, каравана или автомобил? Дааа, най-голямата платформа за онлайн търговия OLX отчете увеличение на цените на недвижимото имущество с над 100% през месец август тази година спрямо същия период на 2021 г. А увеличението на средната цена на имотите с цел наем е 121%. При тези с цел продажба ръстът е 6%. По-високата средна цена е следствие от повишеното търсене в сравнение с миналата година, показват данните на платформата. Общото завишение на средните цени на предлаганото недвижимо
в OLX от януари до
е
И сега, ако започнем да анализираме данните и да правим изводи, ще установим, че първо - младите хора най-добре да останат още малко при родителите си и да не предприемат действия, свързани с наемане на отделно жилище. Второ –домакинствата е добре да преосмислят закупуването на нов хладилник или фурна. Идва зима и балконът ще свърши чудесна работа за охлаждане и съхранение на продуктите, а пък старата фурна още може да издяни, нищо че готвенето
тъкмо апетитът ще се увеличи. Добрата новина е, че сега е моментът да си закупим лодка, каравана или нов автомобил. Ми, то при спад на цените от 81% си е направо на промоция! главен
ОТ РЕДАКТОРА
възможности за растеж на българските производители съвместно с Лидл България, компанията обобщава в специално книжно издание. В него са намерили място данни за резултатите от износа, реализиран от българските партньори на Лидл България за последните 3 години – 2019-2021. За периода 2019-2021 г. страната с най-голям дял – 36%, в експортния оборот, реализиран в европейската търговска мрежа на Lidl, остава Румъния. За тези 3 години 34 родни производители са реализирали износ на 89 различни продукта на обща стойност 55 млн. лв., като най-продаваният продукт в северната ни съседка е пълнозърнест хляб със семена. Сред топ 5 държавите по размер на износа се нареждат Гърция с оборот в размер на 32 млн. лв., което е 21% от общия оборот, Германия с 11,5% от оборота, Сърбия с 8,4% и Унгария с 9 млн. или 6% от реализирания оборот за последните 3 години.
на
за ЕС, 30% за България
в ЕС поскъпна средно с 18%, в България с почти 30%., показват данни на Евростат, научаваме от БТВ. Цените на олиото и мазнините за готвене се покачиха особено рязко, a важните основни храни като хляба станаха значително по-скъпи, сочат още данните. Основната причина е войната в Украйна, която значително смути све товните пазари. Русия и Украйна са едни от най-големите износители на зърно, пшеница,
торове.
Патаки е новият главен мени джър на "Джапан Табако Интернешънъл
семена (особено слънчоглед)
(от +3% до
на потреби
наскоро от Евростат. Някои държави бяха много по-засегнати от други. Най-висок среден темп на промяна в цените на хляба е регистриран в Унгария (+66% през август 2022 г.), следвана от Литва (+33%), Естония и Словакия (и двете +32%).
г. Патаки ръководи функцията
маркетинг“
2017
„Маркетинг“
дирек
JTI Чехия. От
до август 2022 г. Мартон Патаки
мениджър на JTI Словакия.
4 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 Над 150 млн. лв. износ на български продукти с Лидл Над 150 млн. лв. е реализираният износ от български производители в европейската мрежа на Lidl в периода 2019-2021 г. За трите години 252 различни продукта на 58 родни компании достигнаха до 27 европейски пазара благодарение на партньорството с Лидл България, обявиха от веригата на специална пресконференция. Резултатите, които демонстрират устойчивия успех и
Мартон Патаки е новият главен мениджър на JTI България Мартон
България" (JTI България). Той има магистърска степен по „Маркетинг и маркетинг комуникации“ от Университета по икономически науки в Будапеща. Патаки има дългогодишен опит в компанията, заемайки различни управленски позиции. Кариерата му в JTI започва през 2008 г. в Унгария, като директор „Потребителски и тър говски маркетинг“. Между 2014 г. и 2017
„Продажби и търговски
за регион Централна Европа на JTI. През ноември
г. е назначен за
тор
на
юли 2018 г.
е главен
НОВИНИ Поскъпване
хляба с 18% средно
Хлябът
царевица, маслодайни
и
През август 2022 г. цената на хляба в ЕС е била средно с 18% по-висока от август 2021 г. Това е огромно увеличение в сравнение с август 2021 г., когато цената на хляба е била средно с 3% по-висока от август 2020 г., съобщава се още в новината. В България засеченото увеличение на цените на хляба през този период е с малко под 30%. Месечни данни също показват значително увеличе ние на основната инфлация, макар и не толкова голямо
+10%). Тази информация идва от данни за хармонизирания индекс
телските цени (ХИПЦ), публикувани
Съюзът на пивоварите с екоинициативи в цялата страна
и кенове. Неслучайно под мотото „Код: Отговорни
Съюзът на пивоварите в България (СПБ) стартира инициативата си за поставяне на арт контейнери за разделно събиране на пластмасови опаковки. Първите два големи дизайнерски коша под формата на бутилки вече са на разположение на жителите на Велико Търново. Такива специално изработени контейнери браншовата организация безвъзмездно предоставя на общините с пивоварни заводи. На 28 септември те ще бъдат инсталирани и в Стара Загора, а до края на годината - в още 3 града. Инициативите на СПБ са част от кампанията „Избираме устойчиво бъдеще“ и са с цел повишаване на информираността за разделното събиране на опаковки и повече рециклирани бирени бутилки
формиращи екологична култура. Стаята допълва създадения в село Балван комплекс с тематични площадки – за оцеляване сред природата, за защита при наводнения и бедствия, за пожарна и пътна безопасност и др. Предвид приоритетите за устойчиво развитие, СПБ направи дарение на 10 контейнера за разделно събиране на пластмасови опаковки отново в община Велико Търново. В партньорство с местната организация на кметовете на малките населени места „Янтра 2001“ и Дарителско сдружение „Св. Иван Рилски“ те вече са поставени в централната
www.progressive.bg 9 : 2022 | 5 Според проучвания всеки пети българин предпочита да купи продукт на компания, която е социално отговорна. Годишно от пуснатите на пазара бирени опаковки се рециклират 45%. Един тон рециклирана пластмаса спестява електричеството на едно българско домакинство за 2 години. Оползотворените органични отпадъци от производството на бира могат да се преработват в нишка за 3D принтиране. Материалът се използва за печат на 3D матрици за производство на различни триизмерни предмети, включително за бирени чаши.
заедно“ Съюзът на пивоварите обединява хората в стремежа им да опазват околната среда, да участват в различни зелени дейности и събития. Под този надслов се проведоха и ежегодните инициативи за родители и деца в община Велико Търново. Изградена беше „Зелена класна стая“ на открито, която дава възможност учениците да практикуват занимания,
част на съответните села.
От страната
на своя малък и среден бизнес.
Сред тях са хора с най-различни професии - музикант, педагог, военен и др., които споделят как са се насочили към търговията, как развиват семейния бизнес, както и с какви трудности и лишения са се сблъскали през годините. Ще разберем за зна чението
местните общности
допринасят за един по-приятен и спокоен
Поредицата може да се следи в каналите на МЕТРО в YouTube, Facebook и Instagram. За да я представи офи циално, веригата разработи и специален рекламен клип, с участието на всички търговци. Стратегическата инициатива „Цени на ниво“ бе продиктувана от условията на инфлация и енергийна неси гурност в страната и Европа, и цели подкрепа на малкия и среден бизнес в нестабилната икономическа ситуация. Всеки от петимата търговци – от Берковица, Стара Загора, Стамболийски, Перник и русенско, се възползва от нея, за да зарежда максимално изгодно магазините си. Тя е продължение на програмата „Вземи Повече, Спести Повече“, която води началото си от 2017 г. и предоставя отстъпки за количество за някои от най-разпознаваемите продукти на българския пазар. Те се предлагат на три ценови нива в зави симост от избраното количество – колкото по-голямо е, толкова по-изгодна е цената за брой. Продуктите в „Цени на ниво“ вече наброяват над 4000 и са обозначени на рафта със зелени етикети, които предоставят детайлна информация как се променя цената според количеството. Те са на разположение както на пред приемачите, зареждащи в МЕТРО, така и на всички останали клиенти. МЕТРО
на едро в България за последните 23 години. Като делови парт ньор
6 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 НОВИНИ МЕТРО разказва историите на смели предприемачи от цяла България Статията е изготвена от МЕТРО България Като част от инициативата „Цени на ниво“, МЕТРО България започва нова видео поредица, посветена на професионалните клиенти на компанията. В рам ките на 5 епизода веригата ще ни срещне с реални търговци от различни региони на страната, които разказват историята
на малкия бизнес за развитието на
и как те
живот.
България е най-големият търговец
на над 5000 предприемачи, компанията се стреми да предлага гъвкави начини за пазаруване, насо чени към максимална ценова атрактивност. Ръст на БВП на България с 4% на годишна база през второто тримесечие През второто тримесечие на 2022 г. брутният вътрешен продукт (БВП) на България нараства с 4.0% в сравнение с второто тримесечие на 2021 г. и с 0.8% спрямо първото тримесечие на 2022 г. по сезонно изгладени данни на НСИ, научаваме от БТВ. През същия период брутната добавена стойност (БДС) се повишава с 4.5% на годишна база и с 0.7% на тримесечна база (данните са предварителни и сезонно изгладени). През второто тримесечие на 2022 г. произведе ният БВП възлиза на 38 962 млн. лв. по текущи цени, според предварителните данни (табл. 1 от приложението). На човек от населението се падат 5 708 лв. от стойностния обем на показателя. При среден за тримесечието валутен курс от 1.836621 лв. за 1 щатски долар БВП възлиза на 21 214 млн. долара и съответно на 3 108 долара на човек от населението. Преизчислен в евро, БВП е 19 921 млн. евро, като на човек от населението се падат 2 918 евро. Създадената от отраслите на националната ико номика брутна добавена стойност (БДС) през вто рото тримесечие на 2022 г. възлиза на 33 972 млн. лв. по текущи цени. 6 | СЕПТЕМВРИ 9 : 2022
Повече от 4000 любими продукта те очак ват с „ЦЕНИ НА НИВО“. Ще ги разпознаеш по зеления етикет. Избери най-изгодното ниво за теб или твоя бизнес. имаме го за брой за ≥ 3 МЕ 8,49 за ≥ 6 МЕ 6,99за брой за 1 МЕ 9,99 за брой 1 2 3 В МЕТРО се стремим всичко да e на ниво - качеството, асортиментът, обслужването… Вече имаме и изобилие от продукти с “цени на ниво” - колкото повече взимаш, толкова по-ниска става цената на продукта и така спестяваш за важните неща. Виж повече на: metro.bg/tseni-na-nivo за брой 4000
През 2021 г. приблизително 257 нови супермар кета са отворили в Португалия, което предста влява 3,8% ръст на търговските площи, според последния доклад на Alimarket. Въпреки че е силно концентриран пазар, на който първите четирима играчи представля ват 67,6% от търговската площ и половината от магазините, той все още предлага възможности
Пазарният лидер MC Sonae завърши 2021
шест точки преднина пред друга местна група, Jerónimo Martins, докато
двете добавиха над 20 000 квадратни метра към своята търговска мрежа. На други места Aldi води при отварянето
магазини
стратегията си за разширяване, насочвайки се към 200 магазина до 2025 г. От своя страна Lidl отвори осем магазина и обнови 19 други, в допълнение към отварянето на първия си магазин в зона за обслужване. Планира да се разшири до автономния регион Мадейра от 2023 г. Базираната във Валенсия верига Mercadona влезе в топ 10, след като отвори девет супер маркета, добавяйки 17 100 квадратни метра. Компанията се стреми да се разшири както в Централна, така и в Южна Португалия, отваряйки център за съвместни иновации в Лисабон, за да стимулира растежа. Източник: European Supermarket Magazine
28% от 18 до 29-годишните вече не ядат месо. Заради това Billa реши да разработи нов кон цептуален магазин, което доведе до създа ването на Billa Pflanzilla – първи по рода си за Австрия магазин, предлагащ изцяло растите лен асортимент.
Площта на магазина се състои от над 200 ква дратни метра. Той се намира на Mariahilfer Strasse 38-48. Специално обучен персонал е на разположение, за да помогне на клиентите при всякакви въпроси, които могат да имат относно продуктовата гама.
Асортиментът
чисто растително месо,
млечни
снаксове,
8 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 НОВИНИ Над 250 нови супермаркета са отворили в Португалия през 2021 г.
за растеж, отбелязва проучването.
г. с
и
на
по площ и се изкачва с една позиция в общото класиране до седмо място. Германският дискаунтър откри 22 супермар кета миналата година, което представлява една пета от всички открити магазини в Португалия. Aldi планира да продължи със
Billa лансира нова концепция за магазин на растителна основа Австрийската верига супермаркети Billa стар тира нова концепция за магазин, която се фокусира само върху продукти на растителна основа. Този ход идва, тъй като популярността на храните на растителна основа продължава да расте в Австрия, отбелязва търговецът на дребно. Скорошно проучване, поръчано от Billa, която е дъщерно дружество на REWE Group, разкри, че 46% от австрийците съзнателно са намалили консумацията на животински продукти, включи телно месо, през последните години. Освен това
включва
растителни заместители на колбаси и
продукти, замразени продукти,
печива и сладкарски изделия, както и основни продукти за растителни ястия като бобови рас тения, зърнени храни, семена, ядки, плодове и зеленчуци. Гамата се допълва от напитки, които се вписват в растителния начин на живот: от напитки от зърнени храни и ядки до изискани вина. Източник: European Supermarket Magazine 8 | СЕПТЕМВРИ 9 : 2022
в краткосрочен план и много песимисти чен в дългосрочен.
доклада си, експертите по кредитно застра ховане от Кофас
дружества съобщават за забавяне на плащанията през 2022 г.), но тя остава под нивото, отчетено през 2020 г., и далеч под нивата преди пандемията.
⋅ Средната продължителност на забавянията на плащанията е нараснала до 28,7 дни през 2022 г. (+1 ден), след като през 2021 г. се съкрати със 7 дни.
⋅ Тази година най-кратко време за изчакване на плащания са отчели компаниите от сектора на опаковането на хартия (средно 18,4 дни), докато компаниите от финансовия сектор са били по-търпеливи (средно 35,0 дни).
⋅ Основният обрат обаче идва от икономиче ските перспективи, очаквани от компаниите. Никога в историята на това проучване бизне сът не е бил толкова негативно настроен към бъдещето си.
Един от изводите от проучването е, все
10 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 НОВИНИ Бизнесът в Германия се подготвя за нова криза Шестото годишно проучване на Кофас за кор поративните плащания в Германия посочва, че дори и в условия на влошена икономическа обстановка, дълговете на немските компании остават умерени. Въпреки това бизнесът е бди телен
В
открояват следните ключови тенденции: ⋅ Броят и продължителността на закъснелите плащания са се увеличили, но съвсем леко и от много ниско първоначално ниво. Това озна чава, че дисциплината на плащанията се е влошила (+6 пр. п. от анкетираните
по-малко компании предлагат условия за удължено плащане в сравнение с предходната година (71% срещу 74%), като това особено важи за дружествата, извършващи дейност предимно в Германия. Краткосрочните срокове за плащане продъл жават да доминират, като 90% от компаниите изискват плащанията да се извършват в рам ките на до 60 дни през 2022 г. Средният срок на кредита се е променил незначително, като е нараснал с 0,2 дни до 32,8 дни. Средното забавяне на плащанията се увели чава с 1 ден и достига 28,7 дни през 2022 г. Това е втората най-ниска средна стойност на забавяне на плащанията от началото на 2016 г. Освен това броят на задълженията леко се е увеличил от 59% през 2021 г. до 65% през 2022 г. Това все още е под показателя за 2020 г. (68%) и далеч под средната стойност от 82% преди пандемията. Въпреки че задълженията на фирмите са уме рени, бизнесът е силно притеснен и се подготвя за нова криза. Експертите споделят, че 38% от всички анкетирани очакват по-лоши условия за бизнеса си през 2023 г., докато само 14% от тях са по-оптимистично настроени за следващата година. Този песимизъм се наблюдава в почти всички сектори. Asda въведе лимит за купуването на продукти от серията Just Essentials Asda въведе дажба от своята гама от продукти Just Essentials, като купувачите са ограничени до три от даден артикул. Супермаркетът пусна своя бюджетен Just Essentials още през май, за да помогне на купувачите да наме рят най-добрите оферти на фона на нарастващата инфлация. Гамата се състои от евтини артикули от стотици видове като консерви, охладено месо, хляб и зър нени храни. Търсенето на продуктите е огромно, което води до оплаквания на купувачите, че артику лите постоянно са изчерпани както онлайн, така и в магазините. В опит да избегнат това, шефовете на гиганта за хра нителни стоки сега решиха да ограничат това, което хората могат да купуват от гамата, до не повече от три от всеки продукт. Говорител на Asda каза: „Just Essentials се оказва наис тина популярен в момента и ние работим усилено, за да върнем изчерпаните продукти обратно на рафто вете възможно най-бързо.“ Източник: Retail Gazette 10 | СЕПТЕМВРИ 9 : 2022
ството
„Настоящата ситуация изисква гъвкави и ефективни мерки“, коментира Александър
Министърът
www.progressive.bg 9 : 2022 | 11 От региона и света НОВО *В сравнение с класическия Chio Chips по-малко мазнини* ПЕЧЕН, НЕ ПЪРЖЕН! Carrefour ще продава пазарска кошница с 30 продукти за 30 евро в Испания Carrefour ще продава на испанските потребители кошница от 30 основни стоки за 30 евро, обяви ком панията, дни след като Испания заяви, че обмисля да поиска от големите търговци на дребно да пред ложат специални ценови пакети за смекчаване на инфлацията. Съобщението на правителството беше посрещнато с критики от испански бизнес групи и някои поли тици, които гледат на хода като намеса на правител
в цените.
де Палмас, изпълни телен директор на Carrefour Испания.
на труда Йоланда Диас, която обяви, че търси споразумения със супермаркетите в понедел ник, опроверга критиките, заявявайки, че това ще помогне на бедните семейства да продължат да се хранят здравословно. Френският търговец на дребно Carrefour - втората по големина верига за хранителни стоки в Испания след доминиращата Mercadona - заяви, че се надява да засили покупателната способност на испанските семейства. Ексклузивната оферта за кошници ще включва консерви, тестени изделия, олио и кафе наред с други продукти. Източник: European Supermarket Magazine
шоколадовите продукти
Проучване на MarketLinks показва нарастване категорията Пакетирани храни и десерти. Всички шоколадови категории са с ръст, като най-значим е при шоколада. Шоколадовите бонбони пък са с най високо проникване. Крекерите, солетите и кексчетата остават без съществена промяна според данните на агенцията.
Проучването на MarketLinks сравнява пазарното проникване на категориите през 2017 г. и през 2022 г. При категорията Шоколад през 2017 то е 85%, а през 2022 е 90%. Шоколадовите бонбони са с 89% през 2017-а и с 92 процента през 2022. При шоколадовите десерти пазарната пенетрация през 2017 г. е 81%, а през 2022 г. е 85 на сто. Мини кексчетата са с пазарно проникване от 69% и през 2017, както и през 2022 г. Сладките бисквити пък са с пенетрация от 82% през 2017 и 86% през 2022 г. Осезаем ръст се наблюдава в категорията на шоколадовите продукти за последните 5 години.
Още едно потвърждение за възход е увеличената честота на консумация. Наблюдава
– 13 на сто. По-рядко от веднъж месечно са консумирали 16% през 2017 г., а през 2022 г. –11. 15% не са консумирали шоколад през 2017 г., а през 2022 година този процент е спаднал на 10. Поне веднъж седмично 28% консумират шоколадови бонбони тази година, а през 2017 процентът е бил 23. 25% консумират шоколадови бонбони 2, 3 пъти в месеца през настоящата година, а през 2017 процентът и тук е бил 23. И през 2017 г., и през 2022 консумацията на шоколадови бонбони веднъж месечно е при 17% от потребителите. По-рядко от веднъж
2022 процентът
2 до 3 пъти
2017 година 11 на сто са консумирали веднъж месечно,
през 2022
г., така и през 2022-а. 11% консумират шоколадови десерти тази година поне веднъж месечно, а 12% са консумирали с такава честота през 2017 г. 18% пък са хапвали шоколадов десерт по-рядко от веднъж месечно през 2017а, а през 2022 този процент е намалял до 16.
СЕПТЕМВРИ 9: 2022 НА ФОКУС
се значително изместване на модела на консумация към по-висока честота и за трите основни категории: Шоколад, Шоколадови бонбони и Шоколадови десерти. Тенденцията е най-силно изразена при шоколада. През 2017 г. поне веднъж седмично са консумирали шоколад 39% от потребителите, а през 2022 г. процентът на консумиращите поне веднъж седмично е 47. И през 2017, и през
на консумиращите
месечно е 19. През
а
месечно са консумирали 26% през 2017-а, а през 2022 процентът на консумиращите по-рядко от веднъж месечно е 22. През 2017 г. 11 процента не консумират, а през 2022 г.– 8. През 2017 г. 32% са консумирали шоколадови десерти поне веднъж седмично, а през 2022 г. 37 процента хапват шоколадови изкушения всяка седмица. 20% консумират шоколадови десерти два или три пъти в месеца както през 2017
16 | СЕПТЕМВРИ 9 : 2022
с нови вкусове, но могат да бъдат резервирани към нови марки.
Моделът на избор на продукт не е претърпял изменение през последните години. Марката е определяща за избора и потребителското поведение на близо половината от всички консуматори на шоколад. Лоялността също остава на сходни нива с може би известно разширяване на избора от марки.
46% отговарят, че имат предварително избрана марка от категория Шоколад и са я закупили през 2022 г. 47% са отговорили по същия начин през 2022.
13% са имали предвиди конкретна марка, когато са отишли в магазина, но са си променили решението по време на пазаруването. 11% са отговорили така през 2017 г. „Нямах предварително избрана марка и реших в магазина“ са отговорили 41%. И тук разликата с 2017- а е от 1%, като тогава 42% са дали този отговор.
14% купуват само една марка през 2022 г., 12% купуват две, като една им е основно предпочитаната, 14% купуват две марки по равно. 21% пък купуват повече от две марки,
www.progressive.bg 9 : 2022 | 17 Шоколади 15% пък са заявили през настоящата година, че не консумират изобщо шоколадови десерти, а през 2017 такъв отговор са дали 19%. Културата на потребление на шоколад се развива в посока на повече взискателност от страна на потребителите. Едновременно с това консуматорите са склонни да експериментират
но имат конкретно предпочитания към една от тях, а 40% купуват повече от две и нямат предпочитана марка. Общи нагласи към продуктовата категория 2022 2017 4,0 4,0 5,0 6,0 6,0 5,9 6,1 6,7 7,4 3,6 3,7 4,9 5,6 5,8 6,0 6,0 6,6 7,5 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 Търся марки шоколад, предлагащи добро съотношение ценакачество Предпочитам млечен шоколад Държа да купувам шоколад с високо качество, дори и да е на висока цена Обичам да пробвам нови вкусове Държа да купувам шоколад на известни марки Предпочитам шоколад с високо съдържание на какао Обичам да купувам нови марки шоколад Шоколадът е от продуктите, чиято консумация огранича вам с цел спестяване Не обръщам голямо внимание на марката шоколад Средни стойности на съгласие с твърдения от 0 до 10
Пакетираното мюсли е продукт, състоящ се от смес от овесени ядки или корнфлейкс заедно с различни парченца сушени плодове, ядки и семена. Има и други разновид ности, които се продават според съставките като с мед, подправки или шоколад. Сухото пакетирано мюсли може да се съхранява в про дължение на много месеци и да се сервира веднага след смесване с мляко, кисело мляко, плодов сок или вода. Много потребители също добавят парчета пресни плодове към него. От друга страна, сместа може да се накисне за една нощ в мляко и след това да се сервира с пресни плодове.
Очаква се глобалният пазар на мюсли да нарасне с висок среден годишен темп на ръст през прогно зния период 2022-2029 г. В момента глобалният пазар на мюсли се движи от бързото нарастване на търсенето от новите градски потребители
СЕПТЕМВРИ 9: 2022 СЕПТЕМВРИ 2022 ПРИЛОЖЕНИЕ Зравословните ползи движат растежа на пазара на мюсли
от средната класа на развиващите се страни по света. Потребителите в разви ващите се икономики бързо про менят своето покупателно поведе ние и хранителни навици. Бързата урбанизация и увеличаването на населението от средната класа в тези икономики водят до промяна в начина на живот и повишаване на търсенето на възможности за хранене в движение. Поради това много международни марки въве доха голямо разнообразие от зър нени закуски, тъй като тези про дукти се считат за здравословни и лесни за приготвяне. 18 | СЕПТЕМВРИ 9 : 2022
Производителите на мюсли за закуска имат най-голяма полза от тази тенденция, тъй като ползите за здравето са основен
разновидности
пенетрация
www.progressive.bg 9 : 2022 | 19 Освен това, нарастващата здравна осведоме ност сред младите потребители и все по- голя мото разпространение на незаразни заболя вания (NCD) като сърдечни пристъпи, диабет и кръвно налягане, принуждават потребите лите да променят хранителните си навици, преминавайки към по-здравословна храна.
фокус на потре бителите при закупуване на зърнени храни. Въпреки това, присъствието на пазара на много продукти като гранола, както и зърне ните закуски, направени от царевица, пшеница и ориз, които са на достъпна цена в сравнение с мюслито, се очаква да ограничи пазара до потребителите от средната и високата класа. Сегментиране на пазара По вид продукт, зърнените култури са домини ращият сегмент поради присъствието както на местни, така и на международни доставчици, предоставящи нови и иновативни вкусове и
на зърнени култури. Например, Kellogg предлага четири вида продукти с мюсли: мюсли с хрупкави плодове и ядки, мюсли с наслада от ядки, мюсли с плодово въл шебство и мюсли без добавена захар. Нарастващата употреба на мюсли като храна за закуска, го прави доминиращ продукт в сег мента на пакетираните зърнени храни. По отношение на каналите за продажба, супер маркетите са доминиращия канал, поради удобството, което предоставят за пазаруване на много продукти на едно място и сравняване между различни видове продукти и марки. E-commerce се очаква да има най-висок темп на ръст, поради покачващото се възприемане на този тип пазаруване сред потребителите и възможността за набавяне на продукти от разстояние. Географска
Северна Америка е доминиращият регион за пазара на пакетирани мюсли, най-вече поради За закуска
главно
и Австралия, които заедно представляват при близително 54% от световното потребление, независимо че имат само 6% от населението.
най-висок темп на растеж през прогнозния период. Приблизителният дял на АзиатскоТихоокеанския регион за глобалния пазар на зърнени култури е около 13 процента до края на 2019 г., нарастващата популярност на по-ле ките ястия и западните навици за закуска са основните двигатели на тази нововъзникваща тенденция. Въвеждането на нови вкусове направи пазара още по-конкурентен. Глобалният пазар на пакетирани мюсли е умерено концентриран с голям брой играчи, активни в регионите на Северна Америка и Европа. Тези компании сега изместват фокуса си върху развиващите се икономики, като представят своите продукти на местните пазари. Освен това този пазар е наситен със сливания и придобивания, както и пускане на нови продукти с разнообразни вкусове. Водещите играчи на глобалния пазар на пакетирани мюсли са The Kellogg Company, Bob’s Red Mill Natural Foods., PepsiCo, Moms best cereals, Nourish Organic Foods Pvt. Ltd., NuTrail, Evoke Healthy Foods и Bio-Familia AG, HighKey.
20 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 нарастващата осведоменост за здравето; уве личаващите се опасения във връзка със забо лявания като диабет, затлъстяване и инфаркти; и присъствието на водещи играчи на пазара на зърнени закуски. Готовите за консумация зърнени закуски, например, корнфлейкс и мюсли са предпочитан избор за сутрешното хранене в Северна Америка и европейските региони, поради по-малкото време за пригот вяне и голямото търсене на продукти без глу тен. Бизнесът със зърнени закуски присъства
в САЩ, Канада, Обединеното кралство
В Азиатско-тихоокеанският регион се очаква
Развитието на пазара на гранола се повлиява от нарастващото внима ние към качеството на закуската Гранолата се възприема като многофункцио нален здравословен продукт заради съдър жанието на omega 3, минерали и витамини. Тя също така допринася и за регулиране на телесното тегло. Всичките тези качества на продукта допринасят за положителното разви тие на пазара на гранола. ПРИЛОЖЕНИЕ Очаква се глобалният пазар на мюсли да нарасне с висок среден годишен темп на ръст през прогнозния период 2022-2029 г."
Гранола е храна за закуска или за лека закуска, състояща се от овесени ядки, ядки, мед или други подсладители като кафява захар и поня кога бухнал ориз, който обикновено се пече до хрупкав, с препечен и златисто кафяв цвят. По време на процеса на печене сместа се обра ботва, така че да се запази консистенцията на рохка зърнена закуска. Гранола обикновено се консумира с мед, пресни плодове, кисело или прясно мляко. Зърнените храни се смес ват с гранола, за да се подобри хранителната стойност на закуската. Тя съдържа витамин С, витамин Е, калций, желязо, магнезий, калий, натрий и диетични фибри. Всички тези хра нителни вещества правят гранолата изклю чително полезна за здравето. Гранола също намира приложение в различни печени проду кти, като барове, торти и бисквитки. Блокчетата гранола са изключително удобни за пренасяне и могат лесно да бъдат консумирани по време на тренировки, туризъм, къмпинг или пъту ване. Многофункционалната употреба на про дукта ще доведе до растеж на глобалния пазар на гранола за периода от 2020 до 2030 година, прогнозират анализатори.
През август 2019 година, базираната в Кейптаун компания за производство на храни Pioneer Foods, лансира нов продукт в премиум серията си зърнени храни Lizi. Продуктът Lizi’s Digestive Health Granola e здравословен вариант на предлаганата вече гранола със съдържание на по-малко захар. В него има добавени съставки, които благоприятстват здравето на червата. Такива иновативни и здравословни продукти ще допринесат за засиленото търсене на гра нола в световен мащаб. Развитието на пазара на гранола се повлиява от нарастващото внимание към качеството на закуската
развитието
www.progressive.bg 9 : 2022 | 21
и важността на здравословното хранене. През последните няколко години потребителите започнаха все по-често да се замислят за здравословното си състояние и да полагат повече усилия, за да са във форма и да живеят здравословно. Наблюденията показват, че забързания начин на живот и нездравослов ното хранене оказват неблагоприятен ефект върху здравето на хората. Стресът и преяжда нето водят до заболявания като затлъстяване, диабет, високо кръвно налягане и много други. Поради това и за да подобрят здравословното си състояние, потребителите започват да кон сумират повече здравословни храни, което ще е причина за положителното развитие на пазара на гранола през следващите години. В допълнение към
на здравослов ното съзнание и увеличаването на разполага емия доход, и склонността на хората да хар чат повече пари за първокласни продукти, ще стимулира търсенето на гранола. Освен това удобството на консумацията и възможността да се за носи навсякъде в ежедневието и дори сред природата, я правят популярен избор сред младите хора. По отношение на приходите се оценява, че Северна Америка представлява значителен дял от глобалния пазар на гранола. Очаква се наличието на разновидности на този продукт и тенденцията за редовна консумация на гранола сред американците да стимулират търсенето й в региона. Европа вероятно ще се появи като друг важен регион на пазара, изоставащ към момента от Северна Америка. Консумацията на здравословна закуска е норма в Европа и тъй като все повече хора я търсят, пазарът на гра нола се очаква да постигне значителен растеж в региона през следващите няколко години. Забележка: в статията са използ вани данни от DataM Intelligence и www. transparencymarketresearch.com За закуска Развитието на пазара на гранола се повлиява от нарастващото внимание към качеството на закуската и важността на здравословното хранене."
относно ключови маркетингови
потребителското
22 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 PRO ID Кисело мляко - AB Brand Tracking Проектът е съвместна разработка на медия агенция „Аргент“ и агенция за маркетингови консултации и проучвания BluePoint, който проследява на 3 месечна база развитието на стотици марки в 26 продуктови категории на българския пазар. За изследването във всяка категория Онлайн изследване сред мъже и жени на възраст 18-65 години, градско население, разпределено в три типа населени места –София, големи градове и малки градове под 100 хил. жители. Извадка – 500 потребителя на категория. Нараства познаваемостта на собствените марки кисело мляко При млечните продукти с най-висока честота на покупка сред изследваните лица са катего риите кисело мляко, сирене, прясно мляко и кашкавал. При киселото мляко, общата известност на преобладаваща част от марките в категорията остава без съществени изменения, спрямо пре дходните вълни на изследването. Изключение наблюдаваме при някои от собствените марки на търговските вериги, чиято познаваемост нараства. AB Brand Tracking е продукт, който през последните две години предоставя актуална, устойчива и регулярна информация за пазара и промяната в потребителското поведение. В рамките на проекта се генерира информация
показатели (известност, имидж, лоялност),
поведениe при пазаруване (проникване на марките и замяна), както и медийното потребление на лицата. Събира се и информация и за рекламните кампании на съответните брандове, която дава възможност да се установява взаимовръзката и да се анализира взаимодействието между медийната комуникация и маркетинговите показатели.
С
–обикновено избират между 2-3 марки. Делът на лоялните потребители в категорията е около 31 на сто.
При репертоарно лоялните
В категорията на киселите млека регистрираме и висока склонност към замяна на марка, ако тя липсва на регала.
Налице е устойчива тенденция за промяна в потребителското поведение, която ще окаже влияние върху начина, по който купувачите избират продуктите, които да поставят в своята потребителска кошница. Продължават очакванията за запазване на нивата на разполагаемите доходи, както и усещането за покачване на цените и нарастване на разходите.
Двигател на промяната при отделните продуктови категории е преминаването към по-евтини марки в категории или ограничаването им. Това наблюдаваме
www.progressive.bg 9 : 2022 | 23 Кисело мляко
най-висока обща известност в категорията остават марките „Боженци“, „Верея“, „БорЧвор“ и „На баба“. По отношение на показателя спонтанна познаваемост, в категорията се откроява един водещ бранд. Преобладаваща част от потребителите в категорията са репертоарно лоялни
потребители, марките които най-често попадат в т.нар. consider set (набор от марки, между които избират) са „Верея“ и „Боженци“.
при всеки пети потребител на кисело мляко, при всеки трети на кашкавал и при всеки четвърти консуматор на сирене. Потребителите на кисело мляко са станали по-внимателни за какво харчат парите си и търсят възможност да спестяват пари. Впечатление прави, че 2/3 от потребители са реализирали промяна в поведението си при пазаруване – било в посока на промяна на купуваните разновидности на опаковки или в посока на търсене на промоционалната цена. В категорията „мляко и млечни продукти“ за 2022 г. (януари-август 2022 г., източник - ГАРБ) най-рекламирано е прясното мляко, следвано от киселото мляко и сиренето. С най-много инвестиции е била марката „Активия“ на „Данон“, следвана от „Президент“ (сирене и топено сирене), My Day и „Верея“. В тези данни не са включени ТВ реклами на веригите супермаркети и хипермаркети, които съдържат мляко или млечни продукти. Гросните инвестиции са сумите за реклама изчислени по ценовите листи на телевизиите, преди отстъпки и бонуси, без ДДС. Представената информация за разглежданите категории е малка част от данните, които AB Brand Tracking регистрира и тенденциите, които проследява. Днес информацията за пазара е по-важна от всякога. Вашите въпроси относно AB Brand Tracking или някоя категория, която ви интересува, можете зададете на екипа на BluePoint или на медиа агенция „Аргент“.
здраве. Две години след глобалната здравна криза, потребителско проучване на агенцията Mintel на 36 пазара установява, че жените са по-склонни от мъжете да се притесняват за ситуации, свързани със здравето. От Дженифър Уайт Бьом , Mintel.
Марките имат възможност в рамките на уелнес областта да се насочат към тези жени потреби тели, особено в променящите се времена. Все по-голям брой жени и момичета работят, за да обърнат внимание на проблемите, свързани с неравенството между половете и да помогнат за преодоляване на пропуските, които все още съществуват в тази сфера. За търговците това означава огромна възможност да подкрепят тези каузи. Освен това има голямо търсене на продукти, услуги и дори корпоративни
притеснения, като предоставят ясни и удобни решения на здравословен начин на живот, ще бъдат добре възприети. Освен това, ако пре доставеното решение допринася те да вземат предвид собствените си лични нужди и да поставят себе си на първо място, за да се гри жат по-добре за нуждите на другите, то това
26 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 Три лесни начина брандовете да спечелят вниманието на жените Жените бяха особено засегнати от настъпилата пандемия от COVID-19. Те бяха натоварени с отговорността да се грижат за семейството и служебните си задължения, като същевременно трябваше да бъдат нащрек и за собственото си
поли тики, които помагат за изравняване на усло вията на живот. Потребителите също правят свои собствени проучвания, което означава, че марките, които могат да поставят своите предложения в центъра на онлайн търсенията и социалните споделяния, ще имат голям шанс да привлекат вниманието и да бъдат вклю чени в групата за разглеждане. С помощта на търсачката потребителите разполага с инстру мент, чрез който лесно могат за да разберат как действат предпочитаните от тях брандове, което ще бъде от ключово значение за спечел ване на вниманието им. Марките, предназначени за жени, които могат да се „намесят“ и да облекчат много от техните
ще увеличи шанса за спечелване на тяхното внимание. Ето няколко примера какво могат да напра вят марките, за да спечелят дамите за свои потребители: 1. Насоченост към по-различни аудитории, като афроамерикански жени и такива, които поддържат връзка с представители от собст вения си пол (бел. ред. – така нар. ЛГБТ хора) Купувачите, които се идентифицират като ЛГБТ са основна потребителска група в уелнес прос транството, като вероятността да се притесня ТЕНДЕНЦИИ
сътрудничество
World Market, чрез която
че
брандовете, които използват, да подкрепят тяхната общност, а 55% смятат, че марките просто се опитват да им угодят. Една наистина автентична форма на подкрепа може да дойде от съвсем обикновено посрещане на нуждите им. Марките, които предлагат продукти, свър зани с майчинството, имат значителна ауди тория сред потребителите, които се иденти фицират като ЛГБТ. Освен че е по-вероятно от средното да се опитват да заченат дете, те са три пъти по-склонни да бъдат бременни и два пъти по-вероятно да са станали родители през последната година. Брандовете, които успеят да разширят гледната си точка по отношение на майчинството и да включат и приветстват ЛГБТ родители и бъдещи такива, ще открият нова ниша и ще отговорят на незадоволена към момента нужда. С мисия за „напредване на правното и житей ско равенство за ЛГБТ семействата и за тези, които желаят да ги формират, чрез изграждане на общност, промяна на сърцата и умовете, и стимулиране на промяна в политиката“, бази раната в Ню Йорк организация с нестопан ска цел Family Equality предоставя ресурси за обучение на онези, които започват пътя към създаване на семейство, като осигуряват без възмездни средства, които да помогнат ком пенсирането на разходите за репродуктивни процеси и осиновяване. Марки, които могат да подкрепят усилията на организации като тази, ще задоволят нужда, ще разширят обхвата си и ще стимулират добрата воля сред тази
вдъхновила.
препоръки
са опитни купувачи, способни са
много задачи.
грижат за нуждите, свързани с рабо тата, дома и семейството, освен че полагат и грижа за себе си. Като такива те най-много се нуждаят от марки, които правят нещата лесни за тях, като се използват лесно, лесно се нами рат и са лесни за разбиране. Професионалните препоръки, от инфлуенсъри например, също биха могли да свършат работа като по-кратък път за вземане на решения за покупка. Въпреки че удобството е задължително, мар ките имат средство да се диференцират чрез второ ниво на препоръки от влиятелни лица, които притежават качества и показват разби ране към жените и техните лични интереси и нужди, а също така и използването на естест вени и разпознаваеми материали/съставки в продуктите, препоръки от колеги, предлагане на персонализирани продукти.
Марките трябва да насочат усилията си към елиминиране на универсалния подход. Стълбът на индивидуалността,
www.progressive.bg 9 : 2022 | 27 ват от здравословни проблеми, е по-голяма от средната. Тъй като представянето им в обще ството е много важно за тази група хора, мар ките трябва да знаят, че не трябва да подхож дат към тях със снизхождение. Половината от възрастните в САЩ, които се идентифицират като ЛГБТ смятат,
е важно
недоста тъчно обслужвана група от потребители. За да се харесат на афроамериканските потре бителки, марките ще трябва да създадат персо нализирани препоръки към тях. Една трета от анкетирани представителки на тази раса изби рат уелнес продукти, насочени към техните индивидуални здравни нужди, което прави този фактор трети по важност за тази група. Марките, насочени към афроамериканки, трябва да предложат продукти, подходящи за тяхната раса и да положат усилия за създаване на целенасочени съобщения, за да изглежда така, че говорят директно на тези потребители. Афроамериканската интериорна дизайнерка Никол Краудър пусна колекция мебели в
с
насърчава чернокожите жени да си починат и да дадат приоритет на своето добро здраво словно състояние. Всяка част от колекцията, която включва двоен диван, шезлонг, стол, пейка, табуретка за съхранение и столове за хранене, е кръстена на жени, от които Краудър се е
2. Удобството превъзхожда профе сионалните
Жените
да пра вят проучвания и да изпълняват
Те често се
разработен от Mintel Trend Driver Identity, показва че потре бителите се чувстват удобно да изразяват себе си и очакват марките да посрещнат и изразят техните уникални изисквания. Множеството притеснения, които жените имат по отноше ние на здравето, са уникални за всеки отделен човек и се въртят около специфичната и лична ситуация на всеки един респондент, от алергии към лекарства и диабет, до липса на либидо и предизвикателства, свързани с поддържането на форма и т.н. И въпреки че фокусът към пер соналните здравни нужди не е част от полити ката на много масови марки или доставчици на здравни услуги, доближаването до това, докол кото е възможно, чрез насочени съобщения и продуктови линии, които отговарят на нуждите на индивида, ще бъде печеливш модел за спе челване на вниманието. Брандът Nutrafol, който предлага продукти Маркетинг
ране. Удобството е задължително, а марките могат да използват и влиятелни лица (инфлуен съри), които разбират жените и техните лични интереси
позволява
да привлече симпа тии,
лага
механизъм, чрез който да помогне на потребителите сами да навиги рат избора си кои продукти от голямото порт фолио да изберат.
3. Фокус върху информираността, която да помогне разширяването на осведомеността, приемането и грижата
Има различни нива на комфорт, отнасящи се до здравето на жените, като нивата на комфорт обичайно нарастват с възрастта. Жените по принцип не се чувстват комфортно да обсъждат тези теми с мъже. Всяко ниво на дискомфорт, свързан с тези тематично неудобни области може да повлияе на желанието на жените да потърсят помощ, когато възникнат проблеми, което предполага, че разрушаването на табу тата може да допринесе за премахване на бариерите за подкрепа.
Организацията с нестопанска цел „Планирано родителство“, която е за репродуктивно здраве, предоставя ресурси за хората да се застъпват за развитие на сексуално образование у дома, в общността или на щатско и федерално ниво. Уелнес марките за жени могат да спечелят вни манието на потребителите, като подкрепят и спонсорират подобни образователни усилия. След всичко написано дотук можем да напра вим няколко основни извода. Удобството е ключът
и работата, освен и грижата за собственото си състояние и здраве. Затова те най-много се нуждаят от марки, които правят нещата лесни, включително лесни за използ ване, лесни за придобиване и лесни за разби
разширят възгледите
които в момента не са удовлетворени. Както бъдещите ЛГБТ родители, така и жени, представителки на афроамериканската раса, традиционно са били пренебрегвани в уелнес пространството и по време на техните периоди, свързани с май чинството. Сега марките имат възможност да облекчат разочарованието на потребителите и да се интегрират в разширяващи се пазари, където търсенето на определени продукти е налице.
Необходимост от повишаване на здравната осведоменост Марките, които могат да служат като ръковод ства и да образоват потребителите по теми, свързани със здравето на жените, ще имат успех. Освен продажбата на собствените си продукти, марките могат да обмислят възпри емането на холистичен подход
28 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 за растеж на косата, поставя персонализира нето на преден план като предлага на потре бителите тест, чрез който да определят кои продукти ще бъдат най-подходящи за тяхната индивидуална коса. Този вид комуникация с потребителите
на бранда да пред
широка гама от марки,
както и да изгради
към увеличаване на „грижата за себе си“ за жените Жените са опитни потребители, осведомени за тенденциите и способни да направят собствено предварително проучване. Те изпълняват много задачи, често съвместяват грижата за дома, семейството
и нужди. Това със сигурност ще уве личи намерението за покупка. Естествените и разпознаваеми материали и съставки, както и препоръки от колеги, приятели също играят важна роля, а наличието на персонализирани продукти вече е наложително. Възможност за насочване към раз нообразна женска аудитория Марките, които могат да
си за майчинството и здравето, за да включат недостатъчно добре обслужвани потреби тели, имат шанс да отговорят на нужди,
към здравето и здравното образование, защото половината от анкетираните посочват ролята, която нави ците на живот играят в грижата за здравето. Марките могат да обяснят как техните проду кти и съставките, които съдържат, допълват и подобряват начина на живот, и как помогнат да се постигнат желаните резултати. Подобен под ход може да помогне на марките да се проявят като помощници, а не просто като продавачи, което ще бъде особено важно за проницател ната женска аудитория, която е свръхнаясно и осведомена за всичко, което се продава. * Дженифър Уайт Бьом е ръководител на отдела, който се занимава с изготвянето на финансови анали и е част от екипа от изследователи на агенция Mintel. Източник: https://www.mintel.com/ ТЕНДЕНЦИИ
www.progressive.bg 9 : 2022 | 29 Инфографика
30 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 ПОТРЕБИТЕЛ 30 | СЕПТЕМВРИ 9 : 2022
затова и ставаме все по-взискателни към качеството и състава им. А познаваме ли суровините, от които се произ веждат любимите ни храни? Какво представлява маята за хляб, например? Осъзнавайки важността на тези въпроси, международната компания Lesaffre, разкрила потенциала на ценната суровина преди цели 170 години и притежаваща дългогодишен опит във ферментационните процеси, посвещава уебсайт, изцяло на маята. Разнообразно и изключително занимателно, съдържанието
www.progressive.bg 9 : 2022 | 31 Какво не знаем за маята? Всяка информация, отнасяща се до маята, която досега ни е била непозната, вече е достъпна на едно място – уебсайтът, лансиран от Lesaffre Group exporeyeast.com От древни времена съществува жив микроорганизъм, който е толкова мъничък, че задълго остава незабелязан. Когато го откриват, египтяните обявяват неговите способности за божие дело, докато един ден науката не раз крива къде се крие истинската му магия. И така, кое е това невидимо същество, което дава на предците ни хляб, бира, вино и други блага, оказали е фун даментални за нашето общество? Този мъничък организъм с големи СВРЪХЕСТЕСТВЕНИ способности е известен днес като МАЯ! През последните години, всички ние в качеството си на консуматори се вълнуваме все повече от това, с което се храним. Не просто като необходимост, а като начин на живот разглеждаме ежедневните си хранителни порции,
му е подходящо за всякаква аудитория – от домакини, през любители-пекари, до професионалисти в сферата на хлебопроизводството. Това е само малка част от ценната информация, която е публикувана в уебсайта, посветен на изключителните свойства на маята. Как се използва тя, какви са хранителните й качества, повече за същността на ферментацион ните процеси и вкусни рецепти са други основни теми, които уебсайтът засяга. Достъпен към момента на 4 езика (английски, френски, испански и италиански) www.exploreyeast.com е първата електронна енциклопедия за маята, която с изключителен професионализъм и лекота поднася занимателно и стойностно съдържание. Може би скоро ще можем да му се насладим и на български, като задължително допъл нение на българския корпоративен уебсайт lesaffre.bg, а дотогава откривайте всичко, свързано с новия електро нен портал като използвате хаштаг #poweredbyyeast в дигиталното пространство! Маята е мъничък микроорганизъм, клетка по-ситна от прашинка пясък, която може да се види само с микроскоп. Макар да е толкова малка, маята притежава изключителна сила. Тя е основен двигател на ферментационните процеси, които увеличават обема на хлебното тесто, превръщат зрънцата в бира и гроздето във вино, тя е биоматерия, от която се произвеждат горива на основата на етанол! Маята има естествен произход и изключителен хранителен профил, който може да помогне за изхранване на нарастващото население в света, като същевременно помага за запазване на ресурсите на Земята. Статията е изготвена от Лесафр България
32 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 ПОТРЕБИТЕЛ Продажбите на пакетиран хляб остават донякъде положителни Ръстът в стойност е следствие от скоковете на цените, поради инфлацията, но обемът на продажбите в категорията „Печива“ остава непроменен на пазара в България, показват данните на Euromonitor International*. Според агенцията, хлебните изделия в България поддържат положителен ръст в стой ност през 2021 г., въпреки че обемът остава стабилен. Това се дължи на значителните ско кове на цените, които оказват влияние върху категорията. В продължение на почти година и половина от началото на пандемията през 2020 година общият индекс на потребител ските цени се е запазил, поради свиването на потреблението и по-високите нива на безра ботица, наред с намаляването и поддържа нето на ниски нива на международните цени на петрола и газа и, следователно, вътрешните цени на газа и горивата. От средата на 2021 година обаче тази тенден ция започва да се обръща. Основната причина за последвалата висока инфлация е свързана с енергийните продукти, които поскъпнаха с над 15% през годината, наред с по-умереното поскъпване на храните, алкохола, цигарите и услугите. Като цяло цените на стоките от първа необходимост се повишиха за домакинствата, което означава, че бюджетите на потребите лите се харчат предимно за хранителни проду кти, поддръжка на дома и разходи за транспорт, което води до по-ниски нива на покупателна способност. Това се случва въпреки нараства нето на минималната работна заплата, тъй като увеличение не е достатъчно, за да устои на ско ковете на разходите за живот. Драстично увеличение се наблюдава при слънчогледовото олио, с 43% за едногоди шен период. Освен това цените на пшеницата продължават да растат, оказвайки допълните 32 | СЕПТЕМВРИ 9 : 2022
лен натиск върху хлебните изделия – въпреки прогнозираното възстановяване на производ ството на пшеница през 2021 г. Всички тези фак тори се комбинират, за да повишат цените на хлебните изделия, като в категорията „Печива“ съвсем естествено местните производители излизат начело поради силното доверие на потребителите в техните марки и способността им да предлагат продукти на по-ниски цени, сравнени с вносните варианти. Опакованият нарязан хляб отбе лязва спад поради по-ниската консумация Продажбите на пакетирани плоски хлебчета (бел. ред.- лаваш, тортила и т.н.) отбелязват спад както в стойността, така и в обем през 2021 г. в сравнение
www.progressive.bg 9 : 2022 | 33 Хляб
с 2020 г., главно поради относи телно високата му цена, а също и като естест вено следствие от значително увеличеното потребление през предходната година, когато потребителите прекарваха повече време у дома, заради пандемията. От друга страна про дажбите на пакетиран обикновен хляб остават донякъде положителни, поради очакванията за налагане на нов локдаун през първото три месечие на 2021 година. Опасенията на потре бителите относно хигиената по отношение на неопакованите Продажбите на пакетирани плоски хлебчета отбелязват спад както в стойността, така и в обем през 2021 г." *Забележка: Данните са от проучване на Euromonitor International от декември 2021 година.
При мъжете този процент е 28, а от запита ните жени е 26. 2% използват душ гел 2-3 пъти месечно, веднъж месечно 3%, по-рядко от вед нъж месечно също 3% и никога – 4%.
Времената на твърдия сапун обаче явно далеч не са отминали. Той е фаворит сред продуктите за тяло за 85% от запитаните. Интересно е също, че следващият най-използван за измиване на тялото продукт е шампоан за коса и тяло. На въпроса защо предпочитате обикновен/ твърд сапун 40% заявяват, че така са свикнали, 23% смятат, че измива по-добре, за 18% е по-удобно, а 10% са казали харесва ми. Също
10% имат друга причина да предпочитат твър дия сапун.
83% винаги лично избират душ гелa, който използват, а 81% винаги го купуват. 16% само понякога избират душ гела си, а 17% само понякога си го купуват сами. 1% никога не го избират лично и също толкова никога не го купуват лично. Най-важно за потребителите при избора на душ гел според резултатите от проучването е арома тът. 63% са посочили това като основен приоритет. Жените явно държат повече на това, тъй като 72% от запитаните жени са го посочили, а от мъжете –53%. За 49% най-важно е да измива добре тялото. Процентът при мъжете и жените тук е почти един и същ, с разлика от един процент, като 50% от мъжете посочват това и 49% от жените. Да е хидра тиращ е важно за 46%. Жените очаквано обръщат повече внимание на този критерии. 35% от всички запитани държат да е за ежедневно ползване.
www.progressive.bg 9 : 2022 | 35 Душ гелове и лосиони Над 40% купуват душ гел и лосион за тяло от дрогерия 44% използват душ гел всеки ден или почти всеки ден, а 18% използват лосион за тяло ежедневно, според резултатите от специално проучване на Talk Online Panel проведено за PROGRESSIVE Category Retail Forum. Няколко пъти дневно се използва душ гел само от 9% от запитаните, като при мъжете този процент е 7, а при жените 12. Всеки ден използват душ гел 37% от запитаните мъже и 50% от жените. 27% от участвалите използват душ гел няколко пъти седмично. Тук разликата между мъжете и жените не е токова голяма.
последно душ
или
последно душ
дрогерия, 31% от
От аптека
запитаните,
СЕПТЕМВРИ 9: 2022 BEAUTY CARE 28 на сто от анкетираните са посочили като основен приоритет цената на продукта. Този процент също е почти еднакъв при мъжете и жените. Да е специално за мъже/ жени също е сред посочените критерии за избор, като 18% основават избора си на това. За мъжете е по-ва жно, 30% от тях са посочили този приоритет, а едва 7% от жените го взимат под внимание. По отношение на канала за продажба, 42% са купили
гел от
хипермаркет
супермаркет.
са закупили
гел 7% от
а също толкова са поръчали от представител на определен бранд. Минимаркетът или квартал ният магазин са избрани от 5% от запитаните за тяхната последна покупка на душ гел. Също толкова са направили покупка на този вид про дукт от онлайн магазин. Топ 10 марки по спонтанна познатост са: Nivea, Dove, Palmolive, FA, Avon, Balea, Head & Shoulders, Garnier, Adidas, Loreal. Душ гел за тяло Какво е важно за Вас при избора на душ гел? 1% 3% 5% 7% 10% 11% 12% 12% 17% 18% 22% 28% 28% 35% 46% 49% 63% Друго Да е българска марка Да е медицински Да е с пилинг Да придава блясък на кожата Да е за мазна/суха кожа Да е от известна марка Да е за коса и тяло Да прави повече пяна Да е специално за мъже/жени Да е само с натурални съставки Цената на продукта Да е подхранващ Да е за ежедневно ползване Да е хидратиращ Да измива добре тялото Да е с приятен аромат 1% 2% 5% 11% 10% 9% 8% 5% 19% 7% 23% 28% 37% 36% 59% 49% 72% 0% 4% 6% 3% 10% 13% 16% 20% 14% 30% 21% 27% 18% 33% 31% 50% 53% 36 | СЕПТЕМВРИ 9 : 2022
Най-ползваните и най-познати марки са Dove и Nivea, следвани от Palmolive, Rexona, Nivea men, Adidas, FA, Garnier, Teo и Aroma.
Лосионът за тяло се използва няколко пъти на ден от едва 5% от запитаните, но 18% го ползват всеки ден, а 22% няколко пъти седмично. При мъжете този процент е 10, а при жените – 26. Веднъж седмично ползват лосион 13% от участ валите в проучването, а 6% 2-3 пъти месечно. Процентът на ползващите лосион за тяло по-рядко от веднъж месечно е 13, като 21% от запитаните мъже са отговорили по този начин
и 6% от запитаните жени. 18% от анкетираните никога не използват лосион за тяло. Процентът от мъжете, участвали в проучването, които не ползват лосион за тяло е значително по-голям от този на жените, а именно 29%, докато от жените е 7.
По отношение на типа хидратиращ продукт за тяло, най-използван е именно лосионът. Той е фаворит на 70% от запитаните. 34% предпочи тат мляко за тяло, а 12% олио. 80% винаги избират лично лосионът си за тяло, а 81% винаги го купуват сами. 17% само поня
38 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022
Душ гел за тяло 6% 2% 2% 47% 85% Друго Соли/пяна/бомбички/ олио за вана Душ олио/гел/пилинг за тяло Шампоан за коса и тяло Обикновен/твърд сапун 10% 10% 18% 23% 40% Друго Харесва ми повече По-удобно е Измива по-добре Навик/така съм свикнал База: Не използващи душ гел за тяло База: Ползващи обикновен сапун Кои от следните продукти ползвате за измиване на тялото? Защо предпочитате обикновен/твърд сапун? BEAUTY CARE
кога го избират, 16% само понякога го купуват лично. 3% никога не го избират. 4% никога не го купуват лично.
Приятният аромат е основният критерий и при избора на лосион за тяло. 57% го посочват. 62 е про центът на жените, които държат на хубавия мирис на лосиона за тяло и 48 на мъжете. 53% държат да попива добре в кожата. Това са посочили отново 62% от жените, но 37% от мъжете. 49% вземат пред вид дали е овлажняващ когато избират лосион за тяло, 44% дали е подхранващ, 29% вземат под вни мание дали е за ежедневно ползване, а 26% прио ритизират цената на продукта, когато правят своя избор. 23% държат да е с натурални съставки, а за 16% е важно да е за техният тип кожа – мазна/суха.
45% от запитаните са направили последната покупка на лосион за тяло от дрогерия, 24% от супермаркет или хипермаркет, а 9% от аптека. При мъжете процентът на закупилите от дрогерия е 37, а на снабдилите се с въпросния продукт от хипер/ супермаркет е 31. При жените 53% са направили последната покупка на лосион от дрогерия, а от супермаркет или хипермаркет – 17%. 9 процента от жените са поръчали последния си лосион за тяло от представител на определен бранд и 2% от мъжете. 5% от всички запитани са предпочели да направят тази покупка
www.progressive.bg 9 : 2022 | 39 Душ гел за тяло Познатост и потребление на марки База: Използващи душ гел за тяло поне веднъж месечно 81% 70% 33% 24% 81% 69% 30% 21% 66% 45% 11% 63% 35% 7% 3% 62% 36% 15% 56% 28% 3% 1% 55% 35% 7% 4% 54% 30% 6% 3% 54% 28% 5% 2% 53% 23% 3% 2% 50% 23% 3% 0% 43% 17% 3% 2% 43% 22% 5% 3% 42% 24% 7% 4% 41% 13% 2% 0% 40% 14% 3% 1% Подпомогната познатост Ползвана някога Ползвана в момента Основна марка Dove Nivea Palmolive Rexona Niveamen Adidas FA Garnier Teo Aroma Bilka STR8 Cien Balea Eucerin Denim 12% 8% Лосион за тяло От къде купихте лосион за тяло последния път? 7% 1% 3% 5% 6% 9% 24% 45% Друго От биомагазин От минимаркет/ квартален магазин От онлайн магазин Поръчвам от представител на определен бранд От аптека От хипер/ супермаркет От дрогерия (ДМ, Лили и др.) 11% 1% 4% 5% 2% 8% 31% 37% 3% 1% 6% 2% 9% 9% 17% 53% База: Купуващи лосион за тяло
от онлайн магазин. Топ 7 познатите марки, посочени в проучването са: Nivea, Dove, Balea, Avon, Mixa, Garnier, Eucerin. Най-ползваната марка от запитаните в момента на провеждане на проучването е Nivea. 41% са я посо чили. Тя е основна марка за 31% След нея е Dove, която използват в момента 35%, и е основна марка е за 24%. 12% използват Balea, 8% – Garnier, 5% –Bioderma, а 3% използват Vichy към момента на провеждане на проучването. Душ гелове и лосиони
2,2% Елви ООД 400 г 1.49 лв.
5 Прясно мляко Олимпус Тирбул ЕАД
6 Луканка Маджаров вакуум Димитър Маджаров - 2 ЕООД
7 Кренвирши Тандем вакуум Тандем В ООД
8 Кори за баница фини точени Bella Белла България АД
9 Майонеза Краси Консул ООД
10 Захар Сладея Кристал Захарни Заводи Трейд ЕАД
11 Леща Екстра Крина СуиКо ЕООД
12 Шоколадови Бонбони Черноморец Победа АД
13 Шоколад Своге фин млечен Монделийз България ЕООД
14 Оризови Бисквити Rice Up с Киноа и Чиа Нухелт АД
15 Pom-Bar оригинал Интерснак България ЕООД
16 Вино Розе Terra Tangra Винарска изба Тера Тангра
17 Ямболска Гроздова Ракия
Вила Ямбол ЕАД
1,5 л
190 г 9.29 лв.
250 г 4.99 лв.
400 г
200 г 1.89 лв.
1 кг 2.79 лв.
500 г 3.29 лв.
187 г 4.99 лв.
90 г
120 г 1.09 лв.
40 г
750 мл 14.19 лв.
1 л
18 PEPSI Кен Куадрант Бевъриджис 330 мл 1.15 лв.
19 Кафе Lavazza Crema e Gusto, мляно Софсток ЛТД ООД 250 г
20 Храна за кучета суха Pedigree Марс Инкорпорейтед България ЕООД 500 г НЕ ХРАНИ
Лавена АД
Арома Козметикс
Л'ореал България
40 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022 ТИП НА МАГАЗИНА ИМЕ НА МАГАЗИНА ebag.bg Брой продукти в PROGRESSIVE Кошница: 30 продукта Брой закупени продукти в търговски обект 19 продукта ВИД ПРОДУКТ МАРКА & КОМПАНИЯ КОЛИЧЕСТВО ПЛОДОВЕ И ЗЕЛЕНЧУЦИ 1 Портокали налични в ТВ 1 кг 3.89 лв. 2 Лук /стар/ налични в ТВ 1 кг 2.13 лв. ХРАНИ 3 Nestle Gerber, Моето първо пюре Сливи Нестле България АД 80 г 2.15 лв. 4 Кисело мляко Боженци,
21 Влажни Кърпи Бочко с Капак
90 бр 3.49 лв. 22 Вода за Уста Astera Parodont Active
АД 300 мл 23 Боя за коса Garnier Color Natural
ЕООД 1 бр 4.79 лв. 24 Пяна за бръснене Nivea Sensitive Байерсдорф България ЕООД 200 мл 7.09 лв. 25 Сапун Safeguard класик Проктър и Гембъл ЕООД 90 г 26 Тоалетна Хартия Zebra Color Интерпред Партнер АД 4 бр / оп 27 Прах за пране SAVEX 2in1 Color 20 пранета Фикосота ООД 2 кг 8.39 лв. 28 Омекотител Silan Хенкел България ЕООД 1.8 л 7.99 лв. 29 Препарат за съдове Medix Beauty Balsam Мексон ООД 450 мл 1.79 лв. 30 Cif cream Юниливър България ЕООД 500 мл Платена сума: 86.87 лв. Липсващи продукти 11 продукта Обща средна цена на липсващите продукти: 55.03 лв. Приблизителна цена на потребителската кошница: 141.90 лв. Час и дата на покупката 8,9,2022 /10:30/
4.99 лв. 4.89 лв. 4.99 лв. 4.91 лв. 3.29
3.29 лв. 3.69 лв. 3.29 лв. 3.21 лв. 1.65 лв.
1.78 лв. 2.79 лв. 2.89
1.79
2.96 лв. 2.59 лв. 2.59 лв. 2.77 лв. 3.29 лв. 2.49 лв. 2.84 лв. 3.29 лв. 3.04 лв. 4.99 лв. 5.45 лв. 4.99 лв. 5.39 лв. 4.22 лв. 5.01 лв. 1.99 лв. 1.79 лв. 1.29 лв. 1.89 лв. 1.74 лв. 2.09 лв. 1.49 лв. 1.48 лв. 1.29 лв. 1.55 лв. 1.50 лв. 1.59 лв. 1.59 лв. 15.69 лв. 14.49 лв. 13.99 лв. 14.39 лв. 10.99 лв. 13.96 лв. 16.39 лв. 16.59 лв. 15.98 лв. 15.83 лв. 15.49 лв. 16.06 лв. 1.25
1.39 лв. 1.49 лв. 1.26 лв. 7.69 лв.
лв. 7.99 лв. 5.69 лв. 7.64 лв. 3.79 лв.
www.progressive.bg 9 : 2022 | 5www.progressive.bg 9 : 2022 | 41Няма такъв артикул Артикулът не е в наличност в моментаПромоция 1+1 Онлайн супермаркет supermag.bg bulmag.org tmarketonline.bg shop.metro.bg parkmart.bg Кауфланд glovoapp.com Фантастико glovoapp.com Средна цена на продукт15 продукта 27 продукта 23 продукта 22 продукта 14 продукта 17 продукта 20 продукта 3.89 лв. 3.99 лв. 3.29 лв. 3.98 лв. 3.50 лв. 3.79 лв. 3.69 лв. 3.75 лв. 1.00 лв. 1.49 лв. 1.19 лв. 1.61 лв. 1.39 лв. 1.49 лв. 1.47 лв. 1.89 лв. 2.09 лв. 2.08 лв. 2.15 лв. 2.07 лв. 1.59 лв. 1.45 лв. 1.49 лв. 1.49 лв. 1.34 лв. 1.15 лв. 1.43 лв. 4.99 лв. 5.19 лв. 4.69 лв. 4.69 лв. 5.19 лв. 4.79 лв. 4.92 лв. 8.99 лв. 10.09 лв. 8.59 лв. 7.00 лв. 9.44 лв. 8.99 лв. 8.99 лв. 8.92 лв. 4.69 лв. 4.89 лв.
лв. 3.09 лв. 2.63 лв.
1.79 лв.
лв.
лв.
лв. 1.49 лв. 0.79 лв.
8.49 лв. 7.99 лв. 7.99
4.39 лв. 4.25 лв. 3.79 лв. 5.30 лв. 4.30 лв. 3.49 лв. 5.19 лв. 5.39 лв. 4.49 лв. 5.29 лв. 5.09 лв. 5.25 лв. 5.69 лв. 5.24 лв. 6.95 лв. 6.89 лв. 7.19 лв. 7.09 лв. 7.69 лв. 7.15 лв. 1.55 лв. 1.79 лв. 1.45 лв. 1.39 лв. 0.99 лв. 1.99 лв. 1.53 лв. 3.19 лв. 3.32 лв. 3.26 лв. 7.29 лв. 5.99 лв. 8.39 лв. 9.17 лв. 5.99 лв. 8.89 лв. 7.73 лв. 4.99 лв. 4.99 лв. 6.79 лв. 7.99 лв. 6.55 лв. 2.79 лв. 2.65 лв. 2.39 лв. 2.41 лв. 4.99 лв. 7.29 лв. 6.29 лв. 3.98 лв. 5.79 лв. 5.79 лв. 5.69 лв. 59.62 лв. 130.99 лв. 110.33 лв. 112.35 лв. 86.45 лв. 87.53 лв. 90.38 лв. 15 продукта 3 продукта 7 продукта 8 продукта 16 продукта 13 продукта 10 продукта 78.87 лв. 14.95 лв. 26.54 лв. 21.34 лв. 55.58 лв. 50.62 лв. 48.22 лв. 138.49 лв. 145.94 лв. 136.87 лв. 133.69 лв. 142.03 лв. 138.15 лв. 138.60 лв. 8,9,2022 /11:00/ 8,9,2022 /11:30/ 8,9,2022 /12:00/ 8,9,2022 /12:30/ 8,9,2022 /13:00/ 8,9,2022 /13:30/ 8,9,2022 /14:00/
Дзадзики Olympus
краставици и наситнен чесън. Дзадзики Olympus има богат и балансиран вкус,
който се превръща в съвършена добавка към всяко ястие. Маркетингова подкрепа: Търговски маркетинг – брошури, % отстъпка, 1+1 промо Социални медии и дигитална реклама Логистична информация:
• Срок на годност: 75 дни
• Да се съхранява на 2°C - 6°C
• Налично в опаковка от 250g Наименование: Дзадзики;
Една порция мюсли Vitalis След успеха на овесена закуска Vitalis, Dr.Oetker представят най-новия продукт в серията – една порция мюсли Vitalis. Предлага се в три разпознаваеми вкуса – шоколад и кокос, ябълка и канела, ягоди и бял шоколад. Количеството във всяка опаковка е достатъчно за една порция балансирана закуска и съдържа зареждащ микс от овесени, пшенични и ръжени ядки, ленено и тиквено семе, както и семена от чия. Добавеният магнезий помага да се намали чувството на умора и липсата на енергия. Мюслито се приготвя със 150 г кисело мляко за около 3-5 минути. Логистична информация: 20 пакета в кашон Производител: Д-р Йоткер Румъния ООД Вносител: Д-р Йоткер България ЕООД Адрес на вносителя: София 1510, жк. Хаджи Димитър, ул. Резбарска 5 Телефон: (02) 943 11 16 Уебсайт: www.oetker.bg e-mail: office@oetker.bg
Овесени
познатата
потребители марка
6 | СЕПТЕМВРИ 9: 2022
Дзадзики е едно от най-популярните гръцки предястия, подходящо за добавка към всяко ястие. Представлява свежа млечна салата с харектерен млечнокисел вкус. Направено по традиционна гръцка рецепта, дзадзики Olympus съдържа цедено кисело мляко с добавени свежи нарязани
с
тегло: 250g; формат: пластмасова опаковка; бр./кашон: 6; кашона / палет: 240; бр. / палет: 1440; кг / кашон: 1,75; кг / палет: 420,48 Производител: Произведено в Гърция за Тирбул ЕАД Вносител: Тирбул ЕАД Адрес: гр. Сливен, ул. Керамика 10 Телефон: +35944666464 Уебсайт: www.olympusfoods.bg e-mail: customer.tyrbul@hellenicdairies.com НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ 42 | ЮНИ 6 : 2022
Бисквити Житен Дар Добре
и обичана от българските
бисквити ЖИТЕН ДАР представи на пазара нова категория висококачествени овесени бисквити. Двата вида ЖИТЕН ДАР SOFT COOKIES и ЖИТЕН ДАР CRUNCHY COOKIES са неустоимо вкусни бисквити, пълни със здравословни съставки и супер храни, обилно поръсени с парченца тъмен шоколад. ЖИТЕН ДАР ще изненада почитателите си с нова телевизионна реклама през октомври. Рекламната кампания, подкрепена от онлайн реклама, ще очертае новата посока и бъдещите й амбиции да остане актуална и обичана марка бисквити. Маркетингова подкрепа: Телевизионна подкрепа (октомври-ноември 2022), дигитална подкрепа, печатни материали за точката на продажба и промоционални активности в търговската мрежа. Логистична информация: Житен Дар Soft Cookies; 4 вида - Тегло: 150g; Брой в кашон: 12 Житен Дар Crunchy Cookies; 3 вида - Тегло: 160g; Брой в кашон: 12 Производител: ИНТЕРФУДС БЪЛГАРИЯ ЕАД Адрес: 1540 София, бул. „Христофор Колумб“ 57 Телефон: 02/8171010 Уебсайт: www.interfoodsbg.com; www.jitendar.bg e-mail: office@interfoodsbg.com 42 СЕПТЕМВРИ 9 : 2022
за всеки тип потребител. *спрямо Chio чипс класически Маркетингова подкрепа:
• TVC
Digital • POSM Логистична информация: 125гр, 10 броя
еластичност и бръчки. Предлага интензивна възстановяваща грижа, осигурява комфорт и подхранване. Видимо изглажда бръчките и фините линии за по-стегната, хидратирана и подмладена кожа. Маркетингова подкрепа: Реклама в телевизия, социални медии, активности в точките на продажба, брошури. Логистична информация: 6 бр. в кашон Производител: Произведено в ЕС за Сарантис Франция Дистрибутор: Сарантис България ЕООД Адрес: София 1517, бул. Ботевградско шосе 247 Телефон: + 359 2 9690966
Уебсайт: www.biotencosmetics.com e-mail: sarantis@sarantisgroup.com
Тунквани бисквити ГЕРБЕРИ Кафе, 170 g Познатият и обичан от потребителите вкус на бисквити „Coffee“ сега с формата на цвете и бранд Гербери
Кокосово масло Fusion Food
100% Рафинирано кокосово масло без аромат. Рафинираното кокосово масло има широко приложение в готварството. Различава се от повечето използвани за готвене мазнини с високото си съдържание на наситени мастни киселини. Има висока точка на горене /204°C/, което го прави отлично за пържене, печене, варене. Поради твърдата си консистенция до 23° C, е подходящо като заместител на маслото и маргарина при приготвянето на различни десерти. Това кокосово масло не гранясва, което го прави подходящо и за козметични цели, за
Телефон: 0888
Уебсайт: www.ftc-bg.com e-mail: info@ftc-bg.com
www.progressive.bg 9 : 2022 | 7www.progressive.bg 9 : 2022 | 43 Нови продукти & промоции Чио чипс Печен 125г паприка Чио чипс Печен 125г сметана и лук Chio разширява своето портфолио и тази есен към него се присъединява Chio Печен чипс със 70% по-малко мазнини. Продуктът е печен, с вълнообразна и хрупкава форма и с два добре балансирани вкуса на паприка и сметана и лук. Внимателно подбраните съставки и уникалният микс от вкусни подправки са тайната за неустоимия вкус. Начинът на приготвяне, съставът му и намаленото съдържание на мазнини, правят Chio Печен чипс напълно подходящ
•
в кашон, 80 кашона на пале Производител: Интерснак Германия Вносител/ дистрибутор: Интерснак България Адрес: гр. София, бул. Ситняково 48, Сердика офиси, ет. 6. Телефон: 0 700 18 007 Уебсайт: www.intersnack.bg, e-mail: office@intersnack.bg BIOTEN NUTRI CALCIUM грижа за лице Нова линия грижа за лице за жени на възраст 55+, базирана на концепция с КАЛЦИЙ, състояща се от дневен крем, нощен крем и серум за лице, за борба с признаците на стареене на кожата по време на и след менопауза. NUTRI CALCIUM помага за намаляване на признаците на хормонално стареене, като сухота на кожата, загуба на
- ново, неустоимо изкушение. Маркетингова подкрепа: Онлайн реклама, подкрепа в точката на продажба и социалните мрежи. Логистична информация: 170 g / 24 бр. в кашон/ 45 кашона на палет. Производител: ЗИВ ЕООД Адрес: България, гр. Варна 9000, Западна промишлена зона Телефон: +359 52 571 340 Уебсайт: www.ZIV.bg e-mail: office@ziv.bg
направата на кремове, мехлеми, балсами. Маркетингова подкрепа: Реклама в печатни медии, активности в точките на продажби. Логистична информация: 6 бр. в стек Дистрибутор: Фууд Трейд Консулт ЕООД Адрес: София, ул.Япаджа 11
400 499
ЕТАПИ 20.12.2021 - 08.07.2022 НОМИНАЦИИ & САМОНОМИНАЦИИ 11.07.2022 - 19.07.2022 ОБРАБОТКА НА НОМИНАЦИИ 20.07.2022 - 27.07.2022 ЖУРИ & ОЦЕНЯВАНЕ 29.07.2022 ОБЯВЯВАНЕ НА ФИНАЛИСТИТЕ 08.08.2022 - 29.09.2022 ГЛАСУВАНЕ 29.09.2022 PROGRESSIVE AWARDS GALA ЦЕРЕМОНИЯ ПО НАГРАЖДАВАНЕТО 29.09.2022 Г. AWARDS Bronze Partners AWARDS Gold Partners Creative partner: Research partner: Venue partner:
Сурови
