MODA MĘSKA 1/2015 by Promedia Jerzy Osika

MODA MĘSKA

1/15

styczeƒ–czerwiec 2015

MEN’S

FASHION

TRENDY JESIEŃ–ZIMA 2015/16 NAJWIĘKSZE SIECI HANDLOWE Z MODĄ MĘSKĄ

TENDENCJE W E-SPRZEDAŻY

MAGAZINE

ISSN 1506-302X

cena 12,50 z∏ w tym 8 % VAT

Nowe centrum w Warszawie

➧ ➧ ➧ ➧ ➧ ➧ ➧ ➧

nowoczesne małe powierzchnie wykoƒczenie pod klucz ok. 400 butików 1000 miejsc parkingowych bez hiperpowierzchni bez outletów bez sieci

Chcesz działaç w Warszawie? Chcesz sprzedawaç wi´cej? Chcesz zaistnieç na szerszym rynku? Budujesz mark´? Rozwijasz biznes?

JESTEÂ W DOBRYM MIEJSCU!

BUDUJ SWOJÑ PRZYSZŁOÂå Z NAMI! Planowana data otwarcia: jesieƒ 2015 rok Informacje o dost´pnych powierzchniach handlowych: najem@lopuszanska.pl telefon: 665 531 396, 22 100 48 00 Informacje o centrum: www.lopuszanska.pl Realizujà: Devin Investments Sp. z o.o. - inwestor APA Wojciechowski - projekt architektoniczny DTZ Polska - komercjalizacja obiektu Budner SA - generalny wykonawca Alior Bank SA - finansujàcy

OD REDAKCJI

WITAJCIE Jaki jest przepis na sukces w sprzeda˝y? Według najwi´kszych Êwiatowych autorytetów w tej dziedzinie jest on prosty: dowiedz si´, czego pragnie klient, a nast´pnie mu to sprzedaj. Ju˝ Sokrates twierdził, ˝e ka˝dy z nas ma zadatki na dobrego sprzedawc´, bo mamy dwoje oczu, dwoje uszu i tylko jedne usta. Umiej´tnoÊç słuchania klienta to z pewnoÊcià jeden z najlepszych sposobów na udanà diagnoz´ potrzeb, co potwierdzajà uczestnicy organizowanych przez nas szkoleƒ. Jakimi trendami w modzie b´dzie kierował si´ konsument podczas zakupów jesienià i zimà 2015/16? Handlowcy chcà poznaç odpowiedê na to pytanie ju˝ na poczàtku tego roku, przed zakontraktowaniem kolekcji na targach we Florencji, Berlinie, Poznaniu czy w Ptak Fashion City. Gdzie szukaç wiedzy o tendencjach w modzie? Polecamy korzystanie z najlepszych, sprawdzonych êródeł, jak trendbooki czy portale internetowe mi´dzynarodowych agencji prognozujàcych trendy. Skrót tendencji na jesienno-zimowy sezon, opracowanych przez agencj´ Fashion Snoops z Nowego Jorku, znajdziecie w tym wydaniu „Mody M´skiej”. Producentów odzie˝y, którzy przed wyborem tkanin na wiosn´ i lato 2016 podczas targów Premiére Vision, Texworld, Milano Unica, czy Munich Fabric Start chcieliby poznaç obowiàzujàce trendy, zapraszamy na szkolenie Fashion Trends, które odb´dzie si´ 29 stycznia w Łodzi. O kierunkach zmian w handlu detalicznym dowiemy si´ 16 kwietnia podczas Retail Marketing Forum, a o tendencjach w sprzeda˝y internetowej 14 maja na konferencji „E-commerce innovations”. Od tego roku wszystkie bran˝owe trendy mo˝emy Êledziç na bie˝àco ju˝ codziennie, dzi´ki portalowi biznesu mody

www.fashionbusiness.pl, do współtworzenia którego serdecznie zapraszamy. To nie koniec dobrych, noworocznych wiadomoÊci. Zgodnie z ustaleniami podj´tymi podczas paêdziernikowego Fashion Business Congress w Łodzi, od stycznia tego roku rozpoczàł działalnoÊç Fashion Business Club – platforma współpracy na rzecz wspólnego rozwoju firm tworzàcych biznes mody w Polsce. Dzi´kuj´ wszystkim, którzy dzi´ki swej aktywnoÊci w ramach Klubu Mody M´skiej przyczynili si´ do tego, by program współpracy rozwinàł si´ o nowe działania i mógł słu˝yç całej bran˝y mody. Zapraszamy do tworzenia bran˝owej społecznoÊci dla odnoszenia wspólnych sukcesów w biznesie mody, czego serdecznie Paƒstwu ˝ycz´. Jerzy Osika prezes wydawnictwa, redaktor naczelny

Deska Fashion Sp.z.o.o. Ul. Waska 11, 05230 Kobylka +48.501.139 270 gabrieldeska@deskafashion.pl Mode Monte Carlo von Ehr GmbH +49.7761.56 07-0 info@modemontecarlo.com www.modemontecarlo.com

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

SPIS TREÂCI WYKORZYSTAĆ POTENCJAŁ............... 24 Wywiad z dyrektor Targów Mody Poznań, Edytą Bonin-Kanikowską na temat zbliżającej się edycji.

ANTONIO MARRAS

VALENTINO

CONCEPT KOREA

s.8

Moda męska wraca do korzeni. Nawiązuje do tradycji Savile Row, czystych architektonicznych form, surowej, rustykalnej stylistyki oraz do sportowego stylu. Niezależnie czy panowie, zgodnie z tymi kierunkami, wcielą się w postać dandysa, intelektualisty, drwala czy atlety, muszą zamanifestować swoją silną, męską naturę.

AKTUALNOŚCI TRENDY Z PIERWSZEJ RĘKI............26 NAJLEPSI W INTERNECIE................ 27 WYDARZENIA....................................28 RECENZJE.......................................... 33 FASHION BUSINESS CONGRESS: WITAJCIE W KLUBIE........................34 WSZYSTKO O VISUALU....................36 HANDEL NOWE MODOWE MIEJSCE W STOLICY.........................................38 Wywiad z Nazimem Albayarakiem, przedstawicielem inwestora CH Łopuszańska.

MĘSKA GARDEROBA W NATARCIU... 40

Rozwój sieci handlowych wyspecjalizowanych OD REDAKCJI w modzie męskiej. WITAJCIE............................................ 5 RYNEK E-HANDLU ROŚNIE................ 42 Trendy w sprzedaży internetowej.

JAK WYSTARTOWAĆ TRENDY Z E-SPRZEDAŻĄ?.................................. 43 DANDYS CZY DRWAL – TRENDY JESIEŃ–ZIMA 2015/16...................... 8 PROGNOZY 2015.................................. 16 TECHNOLOGIE Wywiad z Peterem Grossem, PRODUKCJA NA MIARĘ szefem i współwłaścicielem Creation Gross. XXI WIEKU.......................................... 44 Wywiad z dr inż. Marzanną Lesiakowską-Jabłońską, TARGI specjalistką w dziedzinie systemów projektowania odzieży NA TARGOWYCH SALONACH.............18 wykładowcą i prorektorem do spraw kształcenia w Viamoda. MODA MĘSKA

1/15

styczeƒ–czerwiec 2015

MEN’S

FASHION

MAGAZINE

ISSN 1506-302X

cena 12,50 z∏ w tym 8 % VAT

Wydawnictwo: PROMEDIA Jerzy Osika, ul. St´piƒska 22/30, 00-739 Warszawa, tel. +48 22 559 39 61, fax +48 22 559 39 62, biuro@promedia.biz.pl, www.promedia.biz.pl • prezes wydawnictwa • redaktor naczelny: Jerzy Osika • redaktor prowadzàca: Ewa Fija∏kowska, e.fijalkowska@promedia.biz.pl • reklama: Piotr Kasperkiewicz • korespondent zagraniczny: Kinga Rybiƒska • korekta: Barbara Lang • prenumerata: prenumerata@promedia.biz.pl • dystrybucja: Adam ¸aƒcow

NAJWIĘKSZE SIECI HANDLOWE Z MODĄ MĘSKĄ

• opracowanie graficzne i przygotowanie do druku: Smart Design • druk: Drukpol A.H., Warszawa • nak∏ad: 4000 • Cz∏onek Izby Wydawców Prasy, Cz∏onek Polskiej Rady Centrów Handlowych, Oficjalny Partner Programu „Teraz Polska” Redakcja nie odpowiada za treÊç zamieszczanych og∏oszeƒ. Redakcja zastrzega sobie prawo skracania i adiustacji zamówionych tekstów. Przedruk, kopiowanie lub powielanie w jakiejkolwiek formie treÊci zawartych w piÊmie, w cz´Êci lub ca∏oÊci bez pisemnej zgody Wydawnictwa Promedia jest ca∏kowicie zabronione.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

TRENDY JESIEŃ–ZIMA 2015/16

Znajdê nas na www.promedia.biz.pl

TENDENCJE W E-SPRZEDAŻY

Na ok∏adce: Repablo ul. Krzywda 6, Kraków tel. +48 506 433 553 e-mail: biuro@repablo.pl www.repablo.com

repablo.com

TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2015/16

DANDYS CZY DRWAL? TRENDY NA SEZON JESIE¡–ZIMA 2015/2016

TREND_1.

ANTONIO MARRAS

CARL GROSS

Modà m´ska wraca do swych korzeni. W przyszłym sezonie jesienno-zimowym odwoła si´ do tradycji Savile Row, czystych architektonicznych form, surowej, rustykalnej stylistyki oraz do sportowego stylu. Niezale˝nie czy panowie, zgodnie z tymi kierunkami, wcielà si´ w postaç dandysa, intelektualisty, drwala czy atlety, muszà zamanifestowaç swojà silnà, m´skà natur´.

EAST SCOTCH

ANTONIO MARRAS

DIOR HOMME

OLYMP

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

DRIES VAN NOTEN

TODD SNYDER

DIGEL

MONTE CARLO

Trend ten czerpie z tradycji miarowego krawiectwa Savile Row oraz zderzenia klasyki i buntu. Jego bohater jest człowiekiem słowa i czynu, d˝entelmenem – co nie znaczy, ˝e zawsze musi byç kulturalny. Kocha swoje ubrania, sprawnie łàczy wzory, np. jodełki i kurzej stopki. Tkwi zarówno w przeszłoÊci, jak i przyszłoÊci. Korzysta z miarowego krawiectwa w codziennym ˝yciu, ˝eby mocniej odró˝niç si´ od rówieÊników, którzy ubierajà si´ coraz niechlujniej. To pewny siebie dandys XXI wieku – wykonuje ukłon w stron´ tradycji i w ˝artobliwy, wywrotowy sposób podchodzi do bycia d˝entelmenem.

Paleta kolorów: gama industrialnych odcieni, takich jak atrament, flanelowa szaroÊç, czerƒ i antracyt, skontrastowana z kolorami szkockiej whisky i bràzem wiÊniowego drewna. Dodatek czerwieni wnosi bardzo potrzebny zastrzyk m´skiej energii. Look: szerokie, spiczaste klapy, tweed we wzór sól i pieprz, skórzane guziki, tweedowe elementy w butach typu szkoty, mankiet spodni w nadruki, kontrastowe nici w guzikach, łaty na łokciach, ramiona wzmocnione dodatkowym szwem, jak w tradycyjnym krawiectwie, oprawki ze szkła akrylowego. Materiały: wielbłàdzia wełna, tweed typu donegal, łàczenie kawałków ró˝nych wełnianych tkanin garniturowych, zestawienia satyny z wełnà, ciemny jedwabny ˝akard, sprana wełniana flanela, aksamit. Wzory: czarne wzory tureckie, powykr´cane romby Argyle, cieniowane kratki, jodełka imitujàca przebarwione drewniane klepki, przeskalowana kurza stopka, tatua˝owe nadruki, miks typowo m´skich wzorów, wizerunki twarzy rysowanych ołówkiem i tuszem, geometryczne, podłogowe desenie. Stylizacja: skórzana koszula jako punkt wyjÊcia do warstwowej stylizacji, skrócone i obszerne kroje, „gryzàce si´” wzory, zaakcenotwane zapi´cie na guziczki pod szyjà. Kluczowe elementy: koszula ze skórzanym kołnierzykiem i/lub ozdobiona grafikami, budrysówka z kontrastowymi szwami na skórzanych elementach, garnitur składajàcy si´ z marynarki i spodni uszytych z ró˝nych materiałów, luêno dziany sweter z miksem wzorów, ze skórzanymi patkami na ramionach, zw´˝ane spodnie z kieszeniami lamowanymi skórà oraz mankietami w nadruki.

HOT I H HOT FASHION PREMIÈRE H II F F CPD FASHION WEEK DÜSSELDORF P CPM MOSKAU P PANORAMA CIFF COPENHAGEN MODA BIRMINGHAM CRÉATION GROSS GMBH & CO. KG // HOUBIRGSTRASSE 7 91217 HERSBRUCK // PHONE +48 (0) 227227 022022 199199 E E E-MAIL: A.KOCHANSKA@CARLGROSS.COM // CARLGROSS.COM

TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2015/16

TREND_2.

Z ZEGNA

CARL GROSS

BUILD

TODD SNYDER

CAMEL ACTIVE

To trend wpisujàcy si´ w nowoczesny miejski styl ˝ycia. Zainspirowany ikonami architektury, takimi jak Frank Llyod Wright, IM Pei, Le Corbusier, Mies van der Rohe i Phillip Johnson, oddaje im hołd przez zaktualizowane proporcje i sylwetki. Skłania nas, by – po kilku sezonach mocnych wzorów i nadruków – poszukaç nowoÊci i innowacji w tkaninach, fakturach i proporcjach. Bez obsesji na punkcie dziedzictwa przeszłoÊci moda m´ska w Êwie˝y sposób wykorzystuje industrialne detale i materiały, wyznaczajàc nowy minimalizm XXI wieku. Wyrazisty i prowokujàcy do myÊlenia, chłodny i czysty, strukturalny i architektoniczny – to słowa klucze kierunku Build. Styl ów Êwietnie oddaje postaç wszechstronnego intelektualisty, sp´dzajàcego czas w bibliotekach i galeriach, majàcego wiedz´ na ka˝dy temat, zafascynowanego ciàgłym rozwojem własnego stylu, zainteresowaƒ i koła przyjaciół.

KRISVANASSHE

DIGEL

KENNETH COLE

GENERAL IDEA

Paleta kolorów: gama barw z silnà podstawà w postaci kolorów inspirowanych architekturà, takich jak stalowy, lodowata szaroÊç, szarobràzowy taupe, wielbłàdzi i przykurzony fiołkoworó˝owy. Kolory te nabierajà niespodziewanego nowego ˝ycia w zestawieniu z cyfrowym bł´kitem i ławkowà zielenià. Look: flanelowa bejsbolówka, zabawa elementami spód–wierzch, wyraêne szwy podkreÊlajàce konstukcj´ sylwetki, warstwowe buty, pikowania na ramionach, filc na lewej stronie kołnierzyka i na mankietach, dizajnerskie okulary. Materiały: miks technicznych materiałów, faktury imitujàce beton, bawełniana popelina, zestawienia materiałów matowych z lÊniàcymi, łàczenie ró˝nych kawałków melan˝owej wełny, groszkowana skóra, zaawansowany technicznie nylon, powlekany papier. Wzory: zniekształcone kola˝e, nadruki przedstawiajàce plany budynków, architektoniczna czcionka, bł´kitne nadruki, motyw marmurowej podłogi. Stylizacja: sylwetka portfelowa, fasony bez r´kawów, tonalne faktury. Kluczowe elementy: bluza techniczna z wyeksponowanymi suwakami, spodnie z zaszewkami i z regulowanym pasem, dwurz´dowy garnitur z guzikami blisko kraw´dzi i mankietami z innego kawałka materiału, tkaninowa koszulka z klubowym kołnierzykiem button down lub z guzikami na ramionach, tansparentne r´kawy, obszerny płaszcz z blokowaniem tkanin lub kolorów.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

STOCKHOLM – FALL | WINTER 2015

CALAMAR-MENSWEAR.COM

Panorama Berlin 19. - 21. January 2015 Hall 3 | Booth 3.11

TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2015/16

TREND_3.

BILLY REID

CARL GROSS

NORDIC SAGA

CERRUTI

CAMEL ACTIVE

Niezbadane terytoria, przytulne zakàtki, rustykalne powierzchnie, uÊwi´cone przez czas tradycje plemion Północy i niezliczone opowieÊci silnych m´˝czyzn o ich trudnych przygodach. To wszystko tworzy legendy i folklor przekazywane z ojca na syna. Ukryte mapy, jałowe krajobrazy, abstrakcyjne wzory zaczerpni´te z natury i tradycje kulturowe znalazły si´ w centrum zainteresowania tendencji Nordic Saga. Jest ona inspirowana harmonijnym kontrastem czystego powietrza, oblodzonych powierzchni i pokrytej zielenià ziemi. Odwołuje si´ do surowej m´skiej natury. Artysta Andrew Wyeth powiedział: „Wol´ zim´ i jesieƒ, kiedy czuje si´ struktur´, koÊciec krajobrazu. CoÊ czai si´ za nim; cała historia ma si´ dopiero wyłoniç”. Podobnie jest z m´skà odzie˝à w tym trendzie, która przyjmuje czysty krawiecki charakter, si´ga po wyraziste faktury, dzianiny o luênym splocie i warstwowoÊç, za którà rzeczywiÊcie coÊ si´ skrywa.

PHILIP LIM

VALENTINO

MONTE CARLO

LOU DALTON

ALBERTO

Paleta kolorów: matowe, oszronione, neutralne kolory sà najwa˝niejszymi odcieniami w palecie, pokazujàc, jak barwy przydymionej zieleni, kory, oxfordzkiego bł´kitu, lodowca i lodowatej szaroÊci mogà byç komercyjnà alternatywà dla zwykłych neutralnych, takich jak granatowy, czarny i szary. Te mroêne kolory wydajà si´ nieco cieplejsze, gdy umieÊcimy je obok ziemistych odcieni zieleni mchu, bordowej czerwieni i rdzawej barwy tlenku ˝elaza. Look: czapka z wybarwionej dzianiny, futrzany kołnierz, malowany polar, guziki z efektem rdzy, futrzany plecak, buty z fr´dzlami, ˝ebrowane kaszmirowe mankiety nogawek, nordyckie, plemienne hafty, skórzana patka pod szyjà, okulary z oprawkami z naturalnego drewna. Materiały: juta, malowany polar, surowa wełna, baranek, plusz, dzianina o koszyczkowym splocie, wełna szetlandzka, sprana wielbłàdzia wełna. Wzory: motywy zamarzni´tego lodu, starodawne mapy, drewniane klepki, nadruki imitujàce dzianinowe warkoczowe sploty, patchworki z materiałów w paski, postaci zwierzàt, nordycki krzy˝, wzory fair isle, piecz´ç królewska. Stylizacja: owijanie si´ warstawami odzie˝y jak kocem, materiały o miłym chwycie, miks wzorów etnicznych, zadrukowana warstwa odzie˝y wystajàca spod swetra, noszone warstwowo futra. Kluczowe elementy: sweter z ekstremalnie du˝ymi warkoczami, kołnierz szalowy, futrzana parka, tweedowy garnitur oversize, flanelowa koszulo-kurtka, spodnie o dresowym kroju z elastycznym pasem zawiàzywanym na troczek z kołeczkiem i z dzianinowymi mankietami.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2015/16

TREND_4.

NIGHT CAMP

LOUIS VUITTON

MONTE CARLO

ALBERTO

Night camp to celebracja sportowego stylu ˝ycia o zdecydownie miejskim charakterze – koncentruje si´ na poczuciu solidarnoÊci i zdrowym współzawodnictwie. Koncentruje si´ na ciele jako maszynie, wprowadza elementy Bauhausu na ring, boisko do koszykówki i stoki narciarskie. Bohater tego trendu jest aktywny fizycznie nie tylko w czasie wypoczynku. Według niego sportowe elementy muszà byç obecne wsz´dzie, poczynajàc od samochodu, elektroniki, prysznica, siłowni, po odzie˝ i akcesoria. Jest aktwny zarówno w dzieƒ, jak i po zmroku. W ostatnich kilku latach obserwujemy zacieranie si´ granic mi´dzy odzie˝à sportowà a casualowà, a nawet formalnà. Eleganckie linie, eksperymentalne efekty na powierzchniach materiałów, tekstylia techniczne, szczegóły konstrukcyjne, autentyczne dizajnerskie detale i nieoczekiwane proporcje grajà coraz wi´kszà rol´. Night camp doskonale pokazuje, ˝e zarówno forma, jak i funkcja mogà byç zabawne i sexy.

CONCEPT KOREA

DIGEL

BLACK SAIL BY NAUTICA

GIVENCHY

MONTE CARLO

Paleta kolorów: silny wpływ Bauhausu z cyfrowym bł´kitem, ˝ółtym odcieniem sztormiaka, ognistym pomaraƒczowym i karmazynowà czerwienià. Pojawiajà si´ tu równie˝: czerƒ, industrialna szaroÊç, ciemnoszary odcieƒ taupe i bł´kitnoszary odcieƒ roboczego uniformu. Look: odblaskowa podszewka z siateczki, metalowe identyfikatory, metek, neonowe taÊmy, filcowe matowe aplikacje o okràgłych kształtach stosowane w spodniach, sportowa torba 3D, ozdobiona neonowà siatkà, sneakersy z wysokà cholewkà, kontrastowymi materiałami i siateczkà, pikowane osłony na ramiona i kieszenie. Materiały: szczotkowana futrzana faktura, techno miks (nylon, siatka, PCV, d˝ersej), siateczka, materiały PCV, zestawienia d˝erseju i skóry, nylon o „mokrym” efekcie, farbowany baranek, nylon pikowany w kafelki, haftowana satyna. Wzory: numery, dru˝ynowe maskotki, pieczàtki, odciski palców, fotografie nocnych scenerii, logo dru˝yny, oldskulowe lekkoatletyczne symbole, imitacja faktury piłki do kosza, graffiti. Stylizacja: sportowy cocooning, skrócone proporcje, fasony bez r´kawów, warstwowoÊç w postaci rozpinanych elementów, sportowe detale w eleganckiej odzie˝y. Kluczowe elementy: bluza ozdobiona fotografiami nocnych scenerii lub abstrakcyjnymi grafikami, płaszcz o prostym kroju podbity farbowanym barankiem, garnitur sportowy ozdobiony kolorowymi lamówkami, tkaninowa koszulka gimnastyczna z wyksponowanymi suwakami, dresowe spodnie z siateczkà.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

Opracowanie: Ewa Fijałkowska èródło: Fashion Snoops

JESIE¡−ZIMA 2015/16 | TRENDY

KOLORY SEZONU

BILLY REID

GUCCI

RICHARD JAMES

LANVIN

CHRISTOPHER RAEBURN

Kolor zyskuje na znaczeniu w modzie m´skiej pomagajàc m´˝czyênie wyró˝niç si´ z tłumu. WÊród dominujàcych kolorów na jesieƒ-zim´ 2015/16 na pierwszy plan wysuwajà si´ nasycone królewskie barwy, które nadajà romantycznego charakteru aksamitom, ˝akardowym jedwabiom, miekkim wełnom. Nowymi neutralnymi kolorami wÊród m´skich barw stajà si´: kolor drzewa wiÊni, musztardowy, kolor rdzy, bràz koƒskiego siodła, wojskowa zieleƒ. To bardziej wyrafinowane wersje kolorów ubraƒ roboczych i tradycyjnych mundurów.

REGAL SHADES Romantyczne barwy kamieni szlachetnych znów zdominowały odzie˝ m´skà w jesienno-zimowym sezonie. Zieleƒ ławki, mundurowy niebieski, bordowa czerwieƒ, atramentowy niebieski i królewska purpura, to kolory m´skich uniformów. Zastosowane w aksamitach, jedwabiach, czy zamszach nadajà tradycyjnym m´skim garniturom i płaszczom bardziej nowoczesnego charakteru.

ESCAPE BRIGHTS Wraz z rosnàcymi wpływami sportu, technicznych materiałów i eksperymentów z fakturami, ˝ywe kolory stajà si´ coraz wa˝niejsze – bez wzgl´du na sezon. Nowe i niespodziewane w sezonie jesienno-zimowym jest nagromadzenie Êmiałych odcieni, które pojawiajà si´ nie tylko w odzie˝y sportowej, ale równie˝ w marynarkach, garniturach i okryciach. Dominujàce kolory w tej palecie to: turkus, rajski ró˝, cyfrowy bł´kit, ˝ółty odcieƒ sztormiaka, karmazynowy, płomienisty pomaraƒczowy.

LANDSCAPE TONES Oparta „nowych neutralnych” z wiosennego sezonu i „industrialnej” palecie z zeszłej zimy, mocna i surowa paleta odcieni krajobrazowych dodaje m´skoÊci modzie na ten sezon. Mamy tu barwy silnie zakorzenione w ziemi, z jej zró˝nicowaniem terenu i faktur. WÊród nich znalazły si´ kolory wiÊniowego drewna, musztardy Dijon, zardzewiałego ˝elaza, bràz siodła i wojskowà zieleƒ.

FROSTED NEUTRALS Ta grupa neutralnych, oszronionych kolorów daje si´ łatwo łàczyç z pozostałymi paletami sezonu. Tworzà jà oksfordzki bł´kit, blady fiołkowo-ró˝owy kolor mauve, flanelowa szaroÊç, lodowcowa biel, przydymiona zieleƒ, odcieƒ kory i lodowa szaroÊç. Te pudrowe półtony stanowià Êwietne tło dla kolorów kamieni szlachetnych i odcieni krajobrazowych. Opracowanie: Ewa Fijałkowska, êródło: Fashion Snoops

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

Oskar Młyński +48 604 517 235 mail: oskar.mlynski@gmail.com Ga.Mlynski@geox.com Zapraszamy na kontraktację kolekcji Odwiedź nas na Targach Mody Poznań

BÑDè NA BIE˚ÑCO Z NAJNOWSZYMI TRENDAMI ZAMÓW TRENDBOOKI I WZORNIKI KOLORÓW PANTONE

CLOSE-UP • VIEW • VIEWPOINT COLOR ESSENCE • NEXT LOOK STYLE RIGHT • WEAR

M.IN.: PROGNOZY, ANALIZY, RAPORTY ▪ ZDJ¢CIA Z POKAZÓW, SZKICE MODELI, PALETY KOLORYSTYCZNE ▪ ZBIORY GRAFIK WRAZ Z MATERIAŁAMI W POSTACI ELEKTRONICZNEJ ▪ DVD ZE ZDJ¢CIAMI, OBRAZKAMI W FORMATACH EPS, PDF (WEKTORY) I TIF (BITMAPY).

2100 KOLORÓW PANTONE SYSTEM KOLORYSTYCZNY PANTONE: UŁATWIA KOMUNIKACJ¢ Z KONTRAHENTAMI I DOSTAWCAMI ▪ USPRAWNIA PRODUKCJ¢ ▪ OGRANICZA RYZYKO POPEŁNIENIA BŁ¢DU W KOLORZE PRZY PROJEKTOWANIU KOLEKCJI.

PRZEDSTAWICIEL ÂWIATOWYCH WYDAWCÓW TRENDBOOKÓW I FIRMY PANTONE W POLSCE

biuro@promedia.biz.pl, tel. +48 22 559 39 66

PROGNOZY 2015

w Z Peterem Grossem, szefem w i współwłaÊcicielem firmy Creation Gross, w rozmawia Jerzy Osika

Jakich oczekiwaƒ wobec mody mo˝emy si´ spodziewaç po m´˝czyznach w 2015 roku? Przede wszystkim m´ska sylwetka ulegnie dalszemu wyszczupleniu, odzie˝ b´dzie bli˝ej ciała, a kolekcje jeszcze bardziej slim. Wizerunek szczupłego m´˝czyzny promowany jest w mediach, dlatego panowie chcà właÊnie tak wyglàdaç. Rosnàcy nacisk na komfort u˝ytkowania odzie˝y umocni trend na konfekcj´ lekkà i wygodnà, stàd miedzy innymi ramiona w marynarkach sà mi´kkie, z cienkimi wkładami lub nawet bez nich. Styl casual pojawia si´ te˝ we flanelowych lub d˝insowych koszulach i dzianinowych krawatach, które towarzyszà eleganckim, klasycznym garniturom. Im starszy jest m´˝czyzna, tym młodziej chce si´ czuç, dlatego młodszy ni˝ dotychczas model b´dzie promował kolekcj´ Carl Gross na sezon jesieƒ–zima 2015/16. Z jakimi trendami mo˝emy liczyç si´ w handlu detalicznym? Konsumenci oczekujà zarówno coraz wy˝szej jakoÊci produktów, jak i serwisu, chcàc je otrzymaç w nie wy˝szej ni˝ dotychczas cenie. Oferowanie coraz lepszego stosunku jakoÊci do ceny to recepta na sukces. B´dzie rósł rynek e-commerce, który coraz cz´Êciej b´dzie współpracował z tradycyjnym handlem. Na przykład produkt kupiony w internecie ch´tnie odbierzemy w tradycyjnym sklepie. Patrzàc na handel od strony zaopatrzenia, warto zwróciç uwag´ na zmieniajàcà si´ rol´ targów. Coraz bardziej stajà si´ one platformà komunikacji marketingowej, a coraz mniej miejscem podpisywania zamówieƒ. Te realizowane sà coraz cz´Êciej w showroomach. Jakà ma Pan recept´ na eksport, w kontekÊcie zmian wywołanych obecnà sytuacjà na rynkach wschodnich? Spodziewamy si´ spadku obrotów w Rosji o ok. 20–30 proc., dlatego ju˝ teraz zwi´kszyliÊmy sprzeda˝ w krajach Europy Zachodniej. Dzi´ki temu łàcznie nasze przychody w roku 2014 wzrosły o 7 proc., a w roku 2015 spodziewamy si´ kolejnego wzrostu o ok. 6–8 proc. Rozpocz´liÊmy eksport do USA. To bardzo obiecujàcy rynek, m.in. ze wzgl´du na swojà wielkoÊç i zaufanie do europejskich marek. Rozmowy mi´dzy Stanami Zjednoczonymi i Unià Europejskà o umowie ułatwiajàcej wzajemnà wymian´ handlowà dajà szans´ na jeszcze wi´kszà atrakcyjnoÊç rynku amerykaƒskiego dla europejskich producentów.

PROMOCJA

Jakość bez

żadnych kompromisów

w w w w w w w w w w w

Victorio to marka, której właÊcicielem jest P. H. Kosmos – pochodzàca z Białegostoku, polska i rodzinna firma działajàca w oparciu o prawie dwadzieÊcia lat doÊwiadczenia w bran˝y odzie˝owej. Sygnowane nià produkty, dost´pne zarówno w stacjonarnych salonach Prestige M´ski, jak i przez sklep internetowy, skierowane sà przede wszystkim do klientów, dla których wa˝ne sà elegancja, styl i wygoda.

WÊród wyrobów z grupy Victorio sà m.in. koszule, marynarki, spodnie, garnitury, swetry i dodatki. Tak zró˝nicowana i bogata oferta pozwala spełniaç wysokie wymagania wielu m´˝czyzn, przez co produkty te cieszà si´ te˝ coraz wi´kszym zainteresowaniem właÊcicieli sklepów i salonów z odzie˝à m´skà w całym kraju. – To, co nas wyró˝nia, to przede wszystkim du˝a funkcjonalnoÊç w zakresie obsługi klienta hurtowego. W praktyce bowiem nasz system dystrybucyjny pozwala na składanie zamówieƒ w niemal ka˝dej postaci – osobiÊcie, przez przedstawiciela handlowego, telefonicznie, za poÊrednictwem poczty e-mail czy przez nowoczesnà stron´ internetowà – mówi Krzysztof Kosmowski, twórca marki Victorio.

Co istotne, stale utrzymywane przez firm´ wysokie stany magazynowe nie przekładajà si´ na koniecznoÊç składania du˝ych zamówieƒ. Przedsi´biorstwo realizuje zarówno zlecenia hurtowe, jak i te mniejsze, zawierajàce choçby kilka sztuk produktów, ka˝dorazowo gwarantujàc pełnà powtarzalnoÊç wzorów czy rozmiarów. Nie byłoby to rzecz jasna mo˝liwe, gdyby nie prowadzona od lat własna szwalnia (pozwalajàca oferowaç tak˝e usług´ szycia koszul na miar´), system przygotowania produkcji oraz systematycznie modernizowany i rozbudowywany park maszynowy. Do tego dodaç nale˝y kreatywny dział projektowy marki Victorio, którego obecnoÊç na najwa˝niejszych wydarzeniach bran˝owych pozwala nie tylko podà˝aç, ale cz´sto tak˝e wyprzedzaç modowe trendy. W konsekwencji produkty oferowane w ramach kolejnych kolekcji w pełni odpowiadajà nowoczesnemu wzornictwu oraz zapotrzebowaniu klientów salonów z odzie˝à m´skà w całej Polsce. – Poszukujàc nowych partnerów biznesowych stawiamy przede wszystkim na relacje. Dzi´ki pełnej sukcesów i satysfakcji, wieloletniej współpracy z dostawcami z całego Êwiata, dziÊ punktom handlowym i sklepom odzie˝owym mo˝emy zaoferowaç wyroby najwy˝szej jakoÊci w wyjàtkowo atrakcyjnych cenach – dodaje Krzysztof Kosmowski. Kluczem do sukcesu jest właÊnie owa jakoÊç – pracy, materiałów i tworzonych z nich produktów. Pod tym wzgl´dem nie ma miejsca na jakiekolwiek kompromisy, o czym przekonał si´ ka˝dy przedsi´biorca, który do swojej oferty postanowił włàczyç koszule czy garnitury sygnowane logo Victorio.

tel.: 531 715 369 e–mail: hurt@koszulevictorio.pl www.koszulevictorio.pl

Martyna Sawicka Product manager tel.: +48 883 190 100

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

TARGI

NA TARGOWYCH SALONACH

fot. Pitti Uomo

Od 13 do 16 stycznia Florencja znów stała si´ arenà najwi´kszych i najbardziej presti˝owych targów mody m´skiej na Êwiecie: Pitti Immagine Uomo. Na goÊci czekały kolekcje presti˝owych marek: od współczesnej klasyki, przez nowatorskie akcesoria, a˝ po nowo zdefiniowanà odzie˝ sportowà. Na terenie szesnastowiecznej twierdzy Fortezza da Basso mo˝na było zobaczyç równie˝ awangardowe trendy luksusowych marek, wyszukane projekty Êwiatowej rangi projektantów oraz szereg młodych talentów, wspieranych przez specjalne programy. Podczas styczniowej, 87. edycji targów zadebiutował nowy sektor „Born in the USA”, wykreowany przy współpracy z amerykaƒskimi organizatorami wystaw, Liberty Fairs. W dotychczas nieu˝ywanych pomieszczeniach archiwum, na powierzchni 800 mkw. schronienie znalazło 20 wybranych marek z dziedziny mody, dodatków, d˝insu i obuwia, mi´dzy innymi 3×1, American Trench czy Freenote.

Pitti Uomo znów otworzyło wrota dla wielkich nazwisk i mi´dzynarodowych koncernów, dyktujàcych trendy na przyszłoÊç. Ale na florenckim parkiecie pojawiły si´ tak˝e poczàtkujàcy dizajnerzy i mało znane firmy, choç o wejÊciówk´ niełatwo: wst´pu na elitarnà giełd´ broni wszak falanga ekspertów, a specjalna komisja sprawdza aplikujàce firmy. Tym razem iloÊç aplikacji pobiła wszelkie rekordy, podajà organizatorzy. Zaakceptowanych zostało 1090 marek, 40 proc. przyjedzie z zagranicy, z ponad trzydziestu krajów.



w ˚egnaj, Bread & Butter. Witaj, wystawo partyzancka!

fot. breadandbutter.com

w Pitti Immagine Uomo dla wybraƒców

Burza wokół Bread & Butter nie cichnie: najpierw styczniowa edycja berliƒskich targów miała si´ odbyç w Barcelonie, ale szef Karl-Heinz Müller zrezygnował z tego pomysłu. 2 grudnia ogłosił, ˝e ze wzgl´du na malejàce zainteresowanie wystawców giełda skurczy si´ z pi´ciu hal do jednej, ale „definitywnie si´ odb´dzie, a mianowicie na terenie lotniska Tempelhof. Umowy z 200 wystawcami sà podpisane i nie zostanà złamane”. Tydzieƒ póêniej Bread & Butter została odwołana całkowicie. „Jestem przekonany, ˝e kontynuacja naszego sukcesu nie jest mo˝liwa przez zwykłe powtórzenie przeszłoÊci. Mo˝e coÊ wspaniałego musi si´ skoƒczyç, aby powstało coÊ nowego”. Ta wypowiedê nie miała bynajmniej charakteru filozoficznego, a i zdanie wieƒczàce notk´ prasowà „To nie koniec. Ja wróc´” te˝ nie było zwykłym frazesem: zaledwie dzieƒ póêniej, 10 grudnia, portal „Dandy Diary” opublikował list Müllera, w którym jest mowa o „wystawie partyzanckiej”. List zaadresowany był do 30 wybranych wystawców, mi´dzy innymi firm Drykorn, Denham czy Campus. Planowana akcja ma ju˝ najwyraêniej konkretne formy. „Mamy pozwolenie na zamkni´cie Rochstraße (Rochstraße to centralnie poło˝ona ulica niedaleko Alexanderplatz)”, pisze Müller. Stanà tam namioty z niedu˝à iloÊcià produktów. Uliczne targi majà byç raczej punktem spotkaƒ, a nie sprzeda˝y. Zapytany o szczegóły Müller nie chce ich zdradziç. – Ten list nie był przeznaczony dla opinii publicznej – wyjaÊnia szef Bread & Butter. PrzyszłoÊç poka˝e, czy jego pomysły znajdà zwolenników. Jeden fragment listu, skierowanego zaledwie do 30 firm, mo˝e si´ bran˝owcom nie spodobaç: „Mam ochot´ zrobiç coÊ z fajnymi ludêmi i pokazaç tym kołtunom”. Czy kołtuni to wszyscy inni, niewymienieni w liÊcie?

więcej informacji targowych znajdziesz na

www.FASHIONBUSINESS.PL MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

w Boom na Panoramie Międzynarodowe targi urządzeń dla przetwórstwa tekstylnego

Nowe inspiracje dla przemysłu odzieżowego. 4 – 7 maja 2015, Frankfurt nad Menem.

zdj´cia: Panorama Berlin

BezpoÊrednim beneficjentem turbulencji wokół Bread & Butter sà odbywajàce si´ w tym samym czasie (19–21 stycznia) targi Panorama. Ju˝ przeprowadzka z poło˝onego na południowych peryferiach ExpoCenter Airport do centralnego ExpoCenter City powa˝nie podniosła atrakcyjnoÊç Panoramy i wydłu˝yła list´ wystawców. Ale dopiero odwołanie B&B wywołało prawdziwy najazd na imprez´ Jörga Wichmanna, organizatora Panoramy. Wynikiem było spontaniczne powi´kszenie powierzchni o dodatkowe 4 tys. mkw. Powołany do ˝ycia sektor Urban Up znajdzie si´ powy˝ej regularnego areału, na pierwszym pi´trze, i połàczy ze sobà hale 1 i 3. Urban Up pomieÊci około 40 marek, mi´dzy innymi Duƒczyków Hummel i Humör, znanego dotychczas jako producenta opon Goodyear, czy inspirowanà ˝eglarstwem hamburskà firm´ Dreimaster (w tłum. trójmasztowiec). Styczniowa Panorama powita bran˝owców nowym rozło˝eniem sektorów: sekcja Mall nie b´dzie ju˝ wyodr´bniona, lecz zostanie wcielona do hal, a strefa Now znajdzie schronienie w hali 7 i 8. W programie bezpłatnych i podczas ostatniej edycji giełdy doÊç obleganych wykładów „Panorama Berlin Lectures”, pojawià si´ nowe tematy: ekorozwój oraz e-commerce, a całoÊç zostanie okraszona tłumaczeniem symultanicznym w j´zyku angielskim. – Rosnàce zapotrzebowanie na powierzchni´ wystawczà zmusiło nas do reakcji – tłumaczy Jörg Wichmann. – JesteÊmy bardzo zadowoleni, ˝e w takim krótkim czasie udało nam si´ znaleêç rozwiàzanie. W lecie 2015 sytuacja b´dzie ju˝ łatwiejsza: mamy wtedy mo˝liwoÊç dalszej ekspansji i zagospodarowania nowej powierzchni dla sektorów Denim i Urbanwear oraz progresywnej mody m´skiej.

Innovations ns Networking

Machinery

Innovative Apparel Show www.texprocess.com

Industry forum Global player Leading trade fair Technologies Sourcing

Equipment Future

IT solutions Trade fair duo

info@poland.messefrankfurt.com tel. (22) 49 43 200 powered by:

W tym samym miejscu i czasie odbywa się:

TARGI w Capsule dla m´˝czyzn

w Asia Apparel Expo: fuzja rynku europejskiego z azjatyckim

fot. Capsule

Czwarta edycja sourcingowych targów Asia Apparel Expo – zarezerwowanej dla azjatyckich fabryk tkanin i ubraƒ – odb´dzie si´ na terenie Messe Berlin w dniach od 15 do 17 lutego. Giełda ma umo˝liwiç doÊwiadczonym producentom z Azji zaistnienie na rynku europejskim, a europejskim firmom odzie˝owym oferuje z kolei ponad dwieÊcie pi´çdziesiàt skrupulatnie wybranych dostawców. Organizatorzy Asia Apparel Expo oczekujà mniej wi´cej 2 tys. przedsi´biorstw, głównie z Europy, Rosji i Ârodkowego Wschodu, zainteresowanych współpracà z manufakturami z Hongkongu, Chin, Bangladeszu, Indii czy Pakistanu. Oprócz odzie˝y m´skiej w hali 26 berliƒskiego centrum ekspozycyjnego bran˝owcy znajdà równie˝ kolekcje damskie i dzieci´ce oraz akcesoria, tekstylia i dodatki krawieckie.

fot. Asia Apparel Expo

Targi Capsule, powołane do ˝ycia przed siedmioma laty w Nowym Jorku i odbywajàce si´ dwa razy do roku tak˝e w Pary˝u, Las Vegas i Berlinie, zwracajà uwag´ bran˝y zdecydowanym profilem i niezale˝nym dizajnem: nowojorska giełda skupia awangardowych projektantów, wysokiej klasy marki i najbardziej innowacyjne kolekcje. Na portalu paryskiej edycji targów mo˝na przeczytaç „different is better” i „only the best of the best” – i to chyba najlepiej oddaje progresywny i klarowny charakter imprezy. Pokazy na Capsule sà niewielkie, intymne, a całoÊç sprawia wra˝enie imprezy dla wtajemniczonych. Poło˝ona w byłych dokach na lewym brzegu Sekwany w 13. dzielnicy paryska wystawa Capsule Paris Men’s odb´dzie si´ w dniach od 23 do 25 stycznia. Z powodu przesuni´tego o tydzieƒ Berlin Fashion Week i wynikajàcej z tego kolizji terminów odwołana została berliƒska odsłona imprezy – na korzyÊç odbywajàcej si´ w tym samym czasie edycji nowojorskiej (19 i 20 stycznia). Decyzja organizatorów jest zrozumiała, w koƒcu Big Apple to ojczyzna tej wystawy. Capsule w Berlinie b´dzie si´ dopiero w lipcu 2015.

w Seek kultowo nad Sprewà

fot. Seek

Giełda Seek (19–21 stycznia), ojczyzna sekcji „Upper streetwear”, „Progressive designers” i „Concepts”, wylansowana w 2009 r. jako cz´Êç Premium, przeniesie si´ do zabytkowego budynku kultowej Areny, poło˝onej malowniczo bezpoÊrednio nad Sprewà. B´dzie urbanistycznie i funkcjonalnie: nie wielkoÊç stoisk czy obroty danej marki odegrajà głównà rol´, lecz sam produkt, koncept i stojàcy za nim twórcy. Odzie˝ m´ska wystàpi tam w towarzystwie kolekcji damskich oraz obuwia i akcesoriów. Dach Glashausu da natomiast schronienie trendom bardzo innowacyjnym. Strefa Innovation Lab połàczy mod´ z technologià, prezentujàc szereg gad˝etów lifestyle’owych i technicznych z zakresu internetu i mediów społecznoÊciowych.

Nadchodzàce targi wyrobów skórzanych ILM (27 lutego –1 marca) si´gnà do sprawdzonych konceptów: cztery pokazy mody ka˝dego dnia oraz codzienny wykład na temat aktualnych trendów Êwietnie uzupełnià bogactwo kolekcji toreb, galanterii skórzanej, artykułów szkolnych i biznesowych oraz parasoli, r´kawiczek i pasków. Fashion Forecast pozwoli odkryç trendy na sezon wiosenno-letni 2016. Gwoêdziem programu nadchodzàcych targów wyrobów skórzanych ILM b´dzie konkurs „I.L.M Award”, sponsorowany przez heskie Ministerstwo Gospodarki, Transportu i Rozwoju Regionalnego, Niemieckie Stowarzyszenie Przemysłu Obuwniczego i Skórzanego (HDS|L) oraz miasto Offenbach i właÊcicieli centrum ekspozycyjnego. Laureatów nagrody w wysokoÊci 6 tysi´cy euro, przyznawanej w kategoriach „Best in fashion”, „Best in basics” i „Best newcomer” wybierze 7-osobowe jury ekspertów.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

fot. ILM Offenbach

w ILM: sprawdzone koncepty

!"#$%&'()*#*)+,-.$)

/0123*4/5673 REJESTRACJA ONLINE NA WWW.PTAKEXPO.COM

Premiera kolekcji WIOSNA/LATO 2015 | Inauguracja sprzeda y

3 500 WYSTAWCÓW • 250 000 m 2 POWIERZCHNI • 100 000 ODWIEDZAJ CYCH

PTAK S.A. • RZGÓW • ŻEROMSKIEGO 6 KONTAKT: 42 235 26 11 • WYNAJEM POWIERZCHNI TARGOWYCH: 42 235 26 11 lub 669 428 000

TARGI

TARGI OD STYCZNIA DO MAJA 2015 data

targi

miejsce

prezentowane bran˝e

wystawcy

zwiedzajàcy

(poprzednia edycja)

19–20.01

Capsule

Nowy Jork

moda m´ska

brak danych

19–21.01

Panorama Belin

Berlin

moda damska i m´ska

brak danych

19–21.01

Premium

Berlin

moda damska i m´ska

900 marek

brak danych

19–22.01

MosShoes

Moskwa

obuwie

500

11 642

21–23.01

Fast Textile

Rzgów

maszyny, tkaniny, dodatki

22–24.01

Tranoi Man Show

Pary˝

moda m´ska

brak danych

23–25.01

Capsule

Pary˝

moda m´ska

brak danych

23–26.01

Who's Next

Pary˝

odzie˝ i dodatki

brak danych

58 232

24–26.01

SIL – Salon International de la Lingerie

Pary˝

bielizna

480

16 505

28–30.01

Pitti Immagine Filati

Florencja

prz´dze

brak danych

4 000

CIFF

Kopenhaga

moda, obuwie i dodatki

brak danych

2–4.02

Munich Fabric Start

Monachium

tkaniny

brak danych

20 000

4–6.02

Milano Unica

Mediolan

tkaniny

398

19 000

4–6.02

GDS

Düsseldorf

obuwie i akcesoria

906

15 663

5–7.02

Kiev Fashion

Kijów

moda

ok. 300

ok. 10 000

5–8.02

ISPO Munich

Monachium

moda sportowa i sprz´t

2 556

81 032

8–10.02

MOMAD

Madryt

odzie˝

1 400

21 112

9–12.02

Texworld

Pary˝

tkaniny

631

13 523

10–12.02

Premiére Vision Pluriel

Pary˝

tkaniny, dodatki, prz´dze

1 772

61 641

15–17.02

Moda UK

Birmingham

odzie˝, obuwie, dodatki

brak danych

15–17.02

Asia Apparel Expo

Berlin

sourcing

250

brak danych

15–18.02

MIPEL

Mediolan

torby, dodatki

brak danych

15–18.02

MICAM

Mediolan

obuwie

1 589

33 372

18–20.02

Mi´dzynarodowe Targi Mody

Rzgów

odzie˝ damska, m´ska, dodatki

3 500

100 000*

21–23.02

Styl / Kabo

Brno

odzie˝, obuwie

297

5 536

21–23.02

Targi Mody Poznaƒ

Poznaƒ

odzie˝, obuwie

500 marek

brak danych

24–27.02

CPM

Moskwa

odzie˝

996

19 850

ILM

Offenbach

torby, dodatki

234

5 726

16–18.03

Central Asia Fashion

Ałmaty

odzie˝, tkaniny

brak danych

18–20.03

Intertextile

Szanghaj

tkaniny

1 350

25 800

18–20.03

CHIC

Pekin

odzie˝, dodatki

978

97 500

16–18.04

Baltic Fashion & Textile

Ryga

odzie˝, obuwie, dodatki, tkaniny

brak danych

4–7.05

Texprocess

Frankfurt

technologie dla przemysłu odzie˝owego

330

12 128

4–7.05

Techtextil

Frankfurt

tkaniny techniczne

1 330

27 418

29.01–1.02

27.02–01.03

Redakcja nie ponosi odpowiedzialnoÊci za ewentualne zmiany terminów targów.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

pierwsza edycja

*dane organizatorów

TARGI

Wykorzystać potencjał

w O najbli˝szej edycji Targów Mody Poznaƒ, która odb´dzie si´ w dniach 25–27 lutego, w rozmawiamy z szefowà imprezy Edytà Bonin-Kanikowskà.

Targi Mody Poznaƒ w ka˝dej edycji wzbogacajà program o nowe pomysły. Jakie zmiany szykujà Paƒstwo na lutowà odsłon´ imprezy? Najwi´cej nowoÊci jest widocznych w nieprzerwanie rozwijajàcym si´ programie Polska Moda, którego celem jest promocja rodzimych producentów i projektantów. Działania marketingowe podczas ubiegłej edycji były głównie skierowane do przedsi´biorców zwiedzajàcych targi. Teraz kampania została rozszerzona o nowe kanały promocji, które docierajà do klientów koƒcowych. Oferta uczestników zyskuje coraz wi´ksze zainteresowanie internautów: powstał serwis www.polskamoda.mtp.pl, gdzie mo˝na zobaczyç nowà ofert´ marek, a tak˝e stworzyliÊmy spot reklamowy pokazujàcy potencjał polskich producentów. O projekcie klienci dowiadujà si´ równie˝ z mediów, które widzà słusznoÊç w zało˝eniach Polskiej Mody. Bardzo wa˝nym elementem kampanii sà tabliczki ze znakiem Polskiej Mody wywieszane na wystawach sklepowych, a tak˝e kartonowe przywieszki dołàczane do nowych kolekcji uczestników programu.

Planujemy te˝ wprowadziç zmiany w strefie młodych projektantów, aby mogli pełniej wykorzystaç potencjał, jaki dajà Targi Mody Poznaƒ. Wićej szczegółów na temat nowoÊci w strefie Young Fashion For Sale zdradzimy ju˝ niebawem na naszej stronie targimodypoznan.pl. Jak zachćiłaby Pani marki mody m´skiej do udziału w targach? Najmocniejszym argumentem jest zadowolenie firm z modà m´skà, które coraz liczniej wystawiajà si´ u nas na targach. W tym gronie znajdujà si´ zarówno liderzy z bran˝y, jak i nowe – cz´sto niewielkie – firmy, które potrafià zaskoczyç zwiedzajàcych swojà niestandardowà ofertà. Podczas ka˝dej edycji odwiedza nas około 5 tys. przedsi´biorców z ponad dwudziestu krajów, wić mo˝liwoÊci biznesowe dla producentów, dystrybutorów i projektantów mody m´skiej sà ogromne. Jakie firmy z bran˝y mody m´skiej ju˝ podj´ły decyzj´ o wystawianiu si´ w Poznaniu? W lutym na ekspozycji Targów Mody Poznaƒ pojawi si´ blisko trzydzieÊci firm i marek oferujàcych odzie˝, obuwie i dodatki dla m´˝czyzn. WÊród nich jest m.in. Graso Moda, Lanieri Fashion, Cybina, Top Men, Glanzbut, Mustang czy Faber.

CHCESZ ZWIĘKSZYĆ SPRZEDAŻ? SKORZYSTAJ Z PROFESJONALNYCH SZKOLEŃ DLA BRANŻY MODY Zainwestuj w wiedzę i umiejętności z zakresu: Skutecznej sprzedaży - dzięki której zyskasz i utrzymasz klientów, Negocjacji cenowych - w trakcie których uzyskasz swoją cenę, Marketingu - byś dotarł do tych, których uczynisz swymi klientami. Zapytaj o propozycję dopasowaną idealnie do Twoich potrzeb.

Jerzy Osika

prezes Promedia

Zadzwoń lub napisz! +48 22 559 39 61, biuro@promedia.biz.pl

DATES 2015

27.02. – 01.03. 12.09. – 14.09.

Messe Offenbach GmbH Kaiserstr. 108 -112 · D - 63065 Offenbach am Main Fon + 49 69 - 82 97 55 - 0 · Fax + 49 69 - 82 97 55 - 60 !"#$$#%&'#()*+,!-#./.0(1&2"#$$#%&'#()*+,!-#

AKTUALNOÂCI

Trendy

z pierwszej ręki w w w w w w w

Jak przygotowaç kolekcj´, by była zgodna z tendencjami, które b´dà dominowały za rok – tego mogli dowiedzieç si´ uczestnicy szkolenia Fashion Trends, przygotowanego przez przedstawicielstwo nowojorskiej agencji trendów Fashion Snoops.

We wrzeÊniu w Łodzi miała miejsce trzecia edycja warsztatów dla projektantów i producentów odzie˝y Fashion Trends. Szkolenia trwały trzy dni, w tym jeden z nich był poÊwi´cony wyłàcznie modzie m´skiej. Uczestnicy zapoznali si´ z trendami na jesieƒ–zim´ 2015/16, przygotowanymi przez Êwiatowe biuro trendów Fashion Snoops z Nowego Jorku. Mo˝na było posłuchaç wykładów na temat głównych tendencji sezonu, dominujàcych zestawieƒ kolorystycznych, fasonów i deseni. Zostały one zilustrowane mnóstwem inspirujàcych zdj´ç oraz paletami Pantone. Zdobytà wiedz´ słuchacze mieli okazj´ utrwaliç i przeło˝yç na swoje pomysły podczas warsztatów praktycznych. Zaj´cia poprowadził Jerzy Osika, ekspert biznesu mody i przedstawiciel Fashion Snoops i Pantone na Polsk´.

Patroni honorowi: Zwiàzek Przedsi´biorców Przemysłu Mody Lewiatan, Zwiàzek Pracodawców Przemysłu Odzie˝owego i Tekstylnego PIOT, apparel.info.pl, Polska Rada Centrów Handlowych. Partner strategiczny: Prym Fashion. Partner biznesowy: Semaco. Partner: AllComp.

ZAPRASZAMY PRODUCENTÓW I PROJEKTANTÓW NA KOLEJNE SZKOLENIA

DZI¢KUJEMY SERDECZNE UCZESTNIKOM WYDARZENIA

KTÓRE ODBYŁO SI¢ W ŁODZI 22-24.9.2014

TRENDY W MODZIE NA WIOSN¢ I LATO 2016

A TAK˚E: PARTNEROWI STRATEGICZNEMU:

PARTNEROWI BIZNESOWEMU:

PATRONOM HONOROWYM:

PARTNEROWI:

SPONSOROM UPOMINKÓW:

28.01.2015 29.01.2015 12.02.2015

MODA DAMSKA MODA M¢SKA BIELIZNA DAMSKA I STROJE KÑPIELOWE

Organizator: Promedia Jerzy Osika

Wi´cej informacji zgłoszenia: p.kasperkiewicz@promedia.biz.pl, tel. 22 559 39 61, www.promedia.biz.pl

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

NAJLEPSI

W INTERNECIE

fot. serwis prasowy MTP

w WÊród laureatów 13. edycji konkursu w Fashion Website Awards znalazły si´ w DeeZee.pl, Sarenza.pl i Brilu.pl.

2 wrzeÊnia 2014 podczas Wieczoru Bran˝owego Targów Mody Poznaƒ odbyło si´ uroczyste wr´czenie nagród dla laureatów 13. edycji konkursu Fashion Website Awards na najlepsze sklepy w bran˝y mody. Statuetka i nagroda główna trafiła do DeeZee.pl. Drugie miejsce zaj´ła Sarenza.pl, natomiast trzeci na podium znalazł si´ e-sklep Brilu.pl. W jury 13. edycji konkursu FWA zasiadali: Bartek Cymer, dyrektor zarzàdzajàcy w interaktywnej agencji Peppermint, specjalizujàcej si´ w nowych mediach, wykładowca School of Form, Ewa Fijałkowska, redaktor prowadzàca magazynów bran˝owych „Fashionbusiness.pl” i „Moda M´ska” wydawnictwa Promedia, Mateusz Kowalczyk, specjalista PR & Marketing w i-sklep.pl, marce tworzàcej dedykowane rozwiàzania dla bran˝y e-commerce, Kinga Rybiƒska, dziennikarz i marketingowiec z doÊwiadczeniem zdobytym w mi´dzynarodowych koncernach odzie˝owych, Michał Siejak, dyrektor zarzàdzajàcy 6ix WoMM & Social Media i agencji interaktywnej E_misja Interactive 360, Marlena Woolford, dyrektor zarzàdzajàcy londyƒskiej firmy konsultingowej Inspiration Trend Analysis Ltd. Do kolejnej edycji konkursu mo˝na zgłaszaç si´ do połowy kwietnia. Wyniki konkursu b´dà ogłoszone 14 maja podczas wr´czenia nagród, towarzyszàcego konferencji „E-commerce Innovations”.

DOWIEDZ SIĘ JAK ZINTEGROWAĆ

RETAIL Z E-COMMERCE weź udział w konferencji



WYDARZENIA www Retail Marketing Awards 2014

14 maja 2015 Warszawa Zapraszamy: - szefów marketingu, - osoby odpowiedzialne za sprzedaż internetową, - właścicieli firm, - osoby zarządzające sieciami detalicznymi. Więcej informacji, zgłoszenia: biuro@promedia.biz.pl tel. 22 559 39 61 i na www.promedia.biz.pl

Organizator:

Dowiedz się, jak zyskać klientów w centrum handlowym

SALON WITTCHENA W GALERII MOKOTÓW W listopadzie, podczas Visual Merchandising Forum zostały wr´czone nagrody w konkursie na najlepszy salon w bran˝y mody Retail Marketing Awards. Przy ocenie sklepów brano pod uwag´ visual merchandising, umiej´tne korzystanie z nowoczesnych narz´dzi marketingowych oraz poziom obsługi klienta. Pierwsze miejsce zdobył salon Wittchena w Galerii Mokotów. Sklep reprezentował na rozdaniu nagród Dariusz Gocławski z pracowni projektowej A+D. Oprócz statuetki odebrał on upominek od firmy ODL – partnera konkursu. Drugi na podium znalazł si´ salon Adama Feliksa Próchnika w Wola Parku. Dyplom odebrała Anna Dziełak, odpowiedzialna za sprzeda˝ w salonach sieci. Trzecie miejsce przyznano salonowi marki Digel w Factory Annopol. Wyró˝nienie trafiło na r´ce kierownika sklepu Przemysława Âmietaƒskiego.

weź udział w

16 kwietnia 2015

SALON ADAMA FELIKSA PRÓCHNIKA W WOLA PARKU

w Warszawie zapraszamy sieci detaliczne i centra handlowe Zainteresowanych wzięciem udziału w Forum prosimy o kontakt: biuro@promedia.biz.pl tel. 22 559 39 61 Więcej informacji na www.promedia.biz.pl

SALON DIGEL W FACTORY ANNOPOL

www Ciechowski modelem Bytomia Chyba ˝adna polska kampania marki odzie˝owej nie wzbudziła tylu kontrowersji i nie zdobyła przy okazji tak du˝ego rozgłosu co projekt Bytom Ikony Kultury. Naprzemienne fale oburzenia i entuzjazmu, na miar´ emocji towarzyszàcych legendarnym reklamom Benettona, wywołała trzecia edycja projektu Ikon, poÊwićona legendarnemu rockmanowi Grzegorzowi Ciechowskiemu (wczeÊniejsze limitowane linie ubraƒ inspirowane były postaciami Zbigniewa Cybulskiego i Marka Hłaski). Przeciwnicy i zwolennicy wykorzystania wizerunku artysty Êcierali si´ na forach internetowych, temat podchwyciły te˝ media. Aby wesprzeç kolekcj´ poÊwićonà swojemu ojcu, w projekcie wziàł udział Bruno Ciechowski, syn lidera Republiki, który wystàpił w roli modela w sesji zdjćiowej Bytomia. – Kolekcja Bytom Ikony Kultury jest niepospolita i awangardowa. Szczególnie charakterystyczne modele to mi´dzy innymi: marynarka zapinana na zamek, marynarka ze stójkà oraz kurtka typu ramoneska. Ka˝dy produkt wykonany został z dbałoÊcià o najdrobniejsze detale, takie jak zamki, specyficzne guziki oraz oryginalnie wykoƒczone wn´trze. Marynarki, kurtki oraz płaszcze majà na podszewce nadruk z wizerunkiem artysty – mówi Izabella Cichocka-Mycek, projektantka kolekcji. Zdjćia Bruna Ciechowskiego wykonała Aldona Karczmarczyk.

www Debiut Fast Textile

zedj´cia: serwisy prasowe firm

Od 21 do 23 stycznia 2015 potrwa pierwsza edycja targów Fast Textile, która odb´dzie si´ na terenie Ptak Fashion City w Rzgowie. W imprezie wezmà udział krajowi i zagraniczni producenci, dystrybutorzy i importerzy tekstyliów, dodatków krawieckich i maszyn oraz firmy usługowe zwiàzane z bran˝à tekstylnà. Podczas targów zaprezentowane zostanà bie˝àce trendy – wzory, kolorystyka, struktury, surowce oraz najnowsze technologie wykorzystywane w przemyÊle tekstylnym. Mi´dzynarodowe Targi Tekstyliów Fast Textile zaprezentujà kompleksowà ofert´ dla producentów odzie˝y, obuwia, dekoracji i wyposa˝enia wn´trz.

AKTUALNOÂCI

Dielmar

Estelita Mendon˜a

www Portugalski sposób na promocj´ mody Nie ma lepszej okazji do zapoznania si´ z aktualnà sytuacjà portugalskiej bran˝y mody ni˝ wizyta na Portugal Fashion. Ta organizowana dwa razy do roku impreza Êciàga do Lizbony i Porto (włókienniczej stolicy kraju) coraz liczniejszà rzesz´ dziennikarzy, handlowców i mened˝erów nie tylko z Europy, ale i paƒstw kulturowo i historycznie z Portugalià powiàzanych. Pod koniec paêdziernika miała miejsce 35. edycja, prezentujàca z sezonowym wyprzedzeniem wyselekcjonowane kolekcje działajàcych na tamtejszym rynku projektantów i firm odzie˝owych. Portugal Fashion powołano do ˝ycia w 1995 roku jako remedium na post´pujàcà zapaÊç bran˝y. Jego głównym pomysłodawcà i organizatorem jest Portugalskie Stowarzyszenie Młodych Przedsi´biorców, w skrócie ANJE. Przewodniczàcy ANJE, João Rafael Koehler, tak okreÊla cele i zadania, które przyÊwiecały zatroskanym o los rodzimej bran˝y tekstylnej biznesmenom: – Portugalia Lion miała przemysł włókienniof Porches czy i odzie˝owy produkujàcy na naprawd´ wysokim

Hugo Costa

Miguel Vieira

poziomie. JednoczeÊnie nie radziliÊmy sobie z kreatywnym projektowaniem. Portugal Fashion wypełnił luk´ na rynku, tworzàc pomost pomi´dzy producentami a projektantami. Było to kluczowe posuni´cie zarówno dla rozwoju naszego przemysłu tekstylnego, jak i dla wzrostu konkurencyjnoÊci na rynkach mi´dzynarodowych. DziÊ Portugal Fashion stało si´ wa˝nym czynnikiem gospodarczym, stymulujàcym rozwój firm i projektantów. Współtworzymy plany działaƒ handlowych dla naszych marek. Dostarczamy im wsparcia promocyjnego, obejmujàcego marketing i komunikacj´, prowadzimy doradztwo techniczne, rozwijamy sieç kontaktów, umo˝liwiamy uczestnictwo w najwa˝niejszych targach bran˝owych. I coÊ w tym musi byç, bo statystyki mówià, ˝e produkcja, obroty i eksport portugalskiego sektora tekstylnego od kryzysowego 2009 roku systematycznie rosnà. GoÊcie ostatniej edycji Portugal Fashion obejrzeli 35 pokazów (w tym 27 marek autorskich ze znanymi w Polsce Miguelem Vierà i Nuno Baltazarem), prezentujàcych ofert´ odzie˝y, obuwia oraz dodatków. Coraz bardziej rozpoznawalny staje si´ równie˝, promujàcy młode talenty, sektor Espacio Bloom. Na wybiegu Bloom tym razem swoje dyplomowe kolekcje pokazywali absolwenci czterech modowych uczelni. Paêdziernikowe Portugal Fashion odwiedziło ponad stu goÊci zagranicznych, w wi´kszoÊci kupców i dziennikarzy. Jak twierdzà organizatorzy, do osiàgni´cia tej rekordowej frekwencji walnie przyczyniło si´ otwarcie showroomu „Brand up”, prezentujàcego wybrane kolekcje oraz pojedyncze autorskie projekty i stanowiàcego wa˝ne, szczególnie pod kàtem marketingowym i promocyjnym, uzupełnienie pokazów mody. Praca nad promocjà portugalskiej mody poza granicami kraju zaowocowała m.in. w Wiedniu, gdzie podczas Vienna Fashion Week pokazy miała dwójka projektantów. Portugalscy dizajnerzy prezentowali swoje dokonania tak˝e w ramach Fashion Scout na London Fashion Week oraz na paryskim Tygodniu Mody Pr˘t-∫-porter. Nast´pna edycja Portugal Fashion ju˝ w marcu.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

fot. FashionPhilosophy / Łukasz Szelàg

www FashionPhilosophy dla zakupowiczów

Nuno Gama

Prawie pi´tnaÊcie tysi´cy osób odwiedziło w paêdzierniku jedenastà edycj´ FashionPhilosophy Fashion Week Poland w Łodzi. Jednà z gwiazd imprezy był Dawid Tomaszewski. Swoje kolekcje zaprezentowali te˝ mi´dzy innymi doceniany portugalski dizajner Nuno Gama czy włoska projektantka Claudia Danna oraz plejada polskich projektantów, a wÊród nich: Joanna K´dziorek, Łukasz Jemioł i Michał Szulc. W strefie Showroom mo˝na było zrobiç zakupy u ponad stu wystawców, w tym ponad siedemdziesi´ciu projektantów. Ostatniego dnia wst´p do tego sektora mieli równie˝ klienci ostateczni, którzy mogli dodatkowo skorzystaç z pomocy personal shoppera.

CASUAL AND BUSINESS MEN’S WEAR Elegant Man, ul. Słowackiego 42, 76-200 Słupsk tel. 059 848 14 20, e-mail: biuro@elegant-man.com.pl www.elegant-man.com.pl

www Giacomo Conti z nowà stronà

www. wilinski.com.pl tel. 668 007 719 e-mail: info@wilinski.com.pl

M´ska marka odzie˝owa Giacomo Conti zmieniła w połowie grudnia swojà wizerunkowà stron´ internetowà. Zbudowa na w technice Responsive Web Design nowa strona, www.giacomo.pl, powstała w ramach projektu odÊwie˝enia wizerunku marki. – Jak wynika z tegorocznych badaƒ, po nad 57 proc. posiadaczy smartfonów w Polsce deklaruje, i˝ skorzystało z wyszukiwarki do odnalezienia informacji o pro duktach za poÊrednictwem telefonu, a spodziewaç si´ nale˝y, ˝e tendencja ta b´dzie w najbli˝szych latach rosnàç – tłuma czy specjalista ds. marketingu Giacomo Conti, Magdalena Nowaczyk. – Zało˝yliÊmy wi´c, ˝e nowa strona musi zostaç zbudowana w oparciu o technik´ projektowania Responsive Web Design (RWD).

Międzynarodowe Targi Mody 18-20 lutego 2015 PTAK EXPO, MODA MĘSKA, stoisko nr. 4

AKTUALNOÂCI www Rusza Galeria Neptun

www Nowy Gemini Park

Wiosnà 2015 ma otworzyç podwoje Galeria Neptun w Starogardzie Gdaƒskim. Obiekt powstaje na terenach po byłej Fabryce Obuwia Neptun. Całkowita powierzchnia najmu wyniesie ok. 24 tys. mkw., a zasi´g inwestycji to około 195 tys. osób. Planowana data oddania centrum handlowego do u˝ytku to wiosna 2015 r. Znajdà si´ w nim takie marki odzie˝owe, jak: Lavard (147 mkw.), Reserved, Sinsay, Mohito, House i Cropp, Martes Sport, Ray Obuwie, Diverse. Agentem odpowiedzialnym za komercjalizacj´ obiektu jest Cushman & Wakefield.

Podczas tegorocznej edycji targów MAPIC w Cannes, krakowska spółka Gemini Holding zaprezentowała najnowszy projekt – Centrum Handlowe Gemini Park Tychy. Obiekt, liczàcy ok. 36 tys. mkw., b´dzie zlokalizowany w jednym z wi´kszych miast aglomeracji Êlàskiej, w odległoÊci ok. 3,5 km od Êcisłego centrum ponad 100-tysi´cznych Tychów, a tak˝e w bliskim sàsiedztwie takich miast, jak Gliwice, Katowice, Dàbrowa Górnicza czy Mysłowice. Ze swojà ofertà handlowà b´dzie docieraç do ok. 2,5 mln osób, mieszkajàcych na Górnym Âlàsku. Rozpocz´cie budowy planowane jest na poczàtek przyszłego roku, zaÊ otwarcie galerii – na wiosn´ 2016 roku. Komercjalizatorem tyskiego Gemini Park jest firma CBRE, Êwiadczàca usługi doradcze w bran˝y retail.

1600+ PARTI C I PANTS

10-11 June 2015 NATIONAL STADIUM

WARSAW, POLAND

1600+ PARTI CI PANTS

60+

EXHI BI TORS

+ 0 0 4 LERS ETAI R

www.redi.org.pl

Organizer:

AKTUALNOÂCI www Dekada Malbork pod koniec roku

RECENZJE Z M¢SKIM UBIOREM PRZEZ WIEKI

Na czwarty kwartał 2015 roku planowane jest oddanie Dekady Malbork – dwupoziomowej, Êródmiejskiej galerii handlowej, liczàcej 5,4 tys. mkw. Wynajmem powierzchni handlowej zajmuje si´ spółka BOIG Property Consulting. Tenant mix obiektu skoncentrowany jest przede wszystkim wokół segmentu modowego. WÊród najemców sà m.in.: H&M, Martes Sport, Diverse, Danske Maerke, CCC i Ray Obuwie. Dekada Malbork b´dzie zlokalizowana w Êcisłym centrum miasta. Swoim zasi´giem obejmie 96 tys. mieszkaƒców miasta i regionu.

www RetailShow 2014 W listopadzie 2014 r. odbyły si´ targi RetailShow w Warszawie. Ponad stu pi´çdziesi´ciu wystawców z Polski i zagranicy zaprezentowało ofert´ w zakresie wyposa˝enia i aran˝acji sklepów. Imprez´ odwiedziło ponad 4 tys. goÊci: przedstawiciele sieci handlowych, zarzàdzajàcy centrami handlowymi, najemcy oraz osoby prowadzàce niezale˝ne placówki handlowe. Mo˝na było tak˝e wziàç udział w towarzyszàcej targom konferencji Retail Congress oraz warsztatach Retail Innovations Theatre.

www Trendy w handlu Smart data, internet rzeczy, cloud computing, grywalizacja to tematyka zakoƒczonego 21 paêdziernika 2014 r. na Stadionie Narodowym w Warszawie Comarch Retail Show. W imprezie wzi´ło udział blisko dwustu prezesów, członków zarzàdu, dyrektorów generalnych, IT, marketingu, sprzeda˝y, operacyjnych firm z bran˝y handlu detalicznego. Podczas wydarzenia Comarch zaprezentował publicznie swoje najnowsze osiàgni´cie – Comarch beacon. Jak zauwa˝a Marcin Wilk, dyrektor Produkcji Comarch Cloud – Urzàdzenie Comarch beacon w najbli˝szym czasie ma szans´, ze wzgl´du na szerokie zastosowanie, zrewolucjonizowaç rynek handlu detalicznego w Polsce. Mo˝e byç zainstalowany zarówno w małych, jak i w du˝ych sieciach handlowych.

„Od spódnicy do spodni. Historia mody m´skiej” to nowa ksià˝ka eksperta modowego Krzysztofa Łoszewskiego, autora „Dress Code” i „Smart Casual”. W bogato ilustrowanej publikacji wydanej przez BOSZ przedstawia on trendy, które kształtowały ubiór m´˝czyzn przez wieki. Łoszewski zabiera czytelnika w modowà podró˝ w czasie: od przepasek na biodrach, przez spektakularne zmiany w XIX wieku, szalonà rockandrollowà rewolucj´ lat 50., kolorowe lata 60., karuzel´ trendów w latach 70., a˝ po współczesne ulice i wybiegi. Tekstom i ilustracjom towarzyszy ciekawe, autorskie kalendarium przedstawiajàce najwa˝niejsze wydarzenia ze Êwiata kultury i polityki, które Wydawnictwo Bosz wpłyn´ły na obyczajowoÊç.

WYSOKA CENA SŁAWY Yves Saint Laurent to ostatnio modny temat – w ubiegłym roku pojawił si´ film dokumentalny i fabularny o ˝yciu projektanta, teraz na ekrany wchodzi kolejna produkcja. W trend ten wpisuje si´ Êwietnie biografia spisana przez Marie-Dominique Lelievre. Aby nakreÊliç wiarygodny portret artysty, autorka rozmawiała z jego krewnymi, przyjaciółmi i współpracownikami. Odkryła wra˝liwego człowieka i zrozumiała, jakà cen´ zapłacił za sław´: załamanie nerwowe, wyczerpujàce terapie i odrzucenie społeczne wynikajàce z orientacji seksualnej. Ksià˝ka pokazuje, jakà drog´ musiał przebyç, ˝eby odnaleêç swój styl i staç si´ wybitnym kreatorem. Wydawnictwo DolnoÊlàskie

www Rema Days: Szkolenia z marketingu Zapraszamy na szkolenia dla uczestników targów Rema Days w Warszawie, które odb´dà si´ 5 lutego 2015 r. od 10.00 do 17.00., w sali konferencyjnej D w pawilonie nr 4. Wykłady adresowane sà do osób chcàcych podnosiç efektywnoÊç działaƒ marketingowych (zarówno on-line, jak i off-line), jak te˝ do tych, którzy chcà zwi´kszyç skutecznoÊç komunikacji sprzeda˝owej.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

AKTUALNOÂCI

FASHION BUSINESS CONGRESS: WITAJCIE W KLUBIE! w 16 paêdziernika w Łodzi miał miejsce Fashion Business Congress – szósta edycja w imprezy funkcjonujàcej do tej pory pod nazwà Kongres Mody. Wydarzenie, w adresowane do mened˝erów firm odzie˝owych, przyciàgn´ło około stu uczestników.

Spotkanie rozpocz´ło si´ od prezentacji wyników najnowszego raportu GfK o zachowaniach konsumentów, najpopularniejszych kanałach zakupu odzie˝y i obuwia oraz preferencjach klientów. Wyniki badaƒ przedstawiła Marta Sokół-Rusiecka, senior project manager GfK Polonia. Nast´pnie słuchacze mieli okazj´ zapoznaç si´ z przeglàdem polskich i zagranicznych targów mody. O targach Fast Textile i Mi´dzynarodowych Targach Mody w Ptak Fashion City opowiadały zarzàdzajàce tymi projektami Paulina Kubiak i Zuzanna Miszczak. Na temat nowych konceptów Targów Mody Poznaƒ mówiła dyrektor projektu, Edyta Bonin-Kanikowska. Imprezy modowe w Hongkongu przybli˝ył uczestnikom Maciej Wilk, szef polskiego przedstawicielstwa Hong Kong Development Council, natomiast nieco bli˝ej na Wschód zaprosiła zebranych Krystyna Sławska, przedstawicielka Igedo Company, prezentujàc targi CPM w Moskwie.

Stoisko Targów Mody Poznaƒ

Wa˝nym punktem spotkania były panele dyskusyjne poÊwi´cone podnoszeniu efektywnoÊci sprzeda˝y zagranicznej dzi´ki e-commerce i inwestycjom w technologie. O tym, jak wykorzystaç trendy w sprzeda˝y internetowej do poszerzania rynku zbytu o zagranic´, rozmawiali Andrzej Ogonowski, dyrektor marketingu i PR w SMS API, Anna Gromaƒska, senior performance specialist and PR manager Trade Tracker Poland i Michał Niemiec, marketing manager Orbitvu. W dyskusji o budowaniu przewagi konkurencyjnej za pomocà nowoczesnych technologii wzi´li natomiast udział Tomasz Wojtala, product & sales manager All Comp, Jerzy Skałoƒ, prezes Semaco, Mirka Achinger, prezes ODL, Marcin Tadeuszak, dyrektor zarzàdzajàcy Conti Fibre, Ruslan Kapral, export manager Rexel i Agnieszka Dworecka, specjalista ds. marketingu w Linexim-TK.

Stoisko Igedo Company

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

SKŁADAMY SERDECZNE

PODZIĘKOWANIA WSZYSTKIM UCZESTNIKOM, WYKŁADOWCOM I PANELISTOM

Stoisko Ptak Fashion City

KTÓRY ODBYŁ SIĘ 16.10.2014 W ŁODZI A TAKŻE

Du˝e zainteresowanie wzbudził równie˝ wykład Joanny Elmrych-Bocheƒskiej, właÊcicielki portalu Apparel.info.pl, która przedstawiła statystyki dotyczàce eksportu poszczególnych grup towarowych z zakresu przemysłu lekkiego. Prezentacja otworzyła debat´ na temat skutecznych strategii eksportowych. Oprócz prelegentki, głos zabrali: Agnieszka Górnicka, prezes firmy badawczej Inquiry, Krystyna Sławska, przedstawiciel na Polsk´ Igedo Company, Tomasz Szypuła, członek rady nadzorczej spółki Ptak S.A., Edyta Bonin-Kanikowska, dyrektor projektów Targi Mody Poznaƒ, Intermic, Kontraktacje Obuwia Mi´dzynarodowych Targów Poznaƒskich, oraz Paweł Bombola, senior consultant Simon Kucher & Partners. Wywiàzała si´ goràca dyskusja na temat promocji polskiej mody za granicà i wsparcia organizacji bran˝owych, w której zabrał tak˝e głos Bogusław Słaby, szef Zwiàzku Przedsi´biorców Przemysłu Mody Lewiatan. Spotkanie podsumował Jerzy Osika, prezes Promedia, który zaproponował projekt platformy Fashion Business Club, łàczàcej firmy z bran˝y mody i pomagajàcej im we wspólnym działaniu na rynkach zagranicznych.

PARTNEROM HONOROWYM

PARTNEROM

Partnerzy honorowi Fashion Business Congress: Zwiàzek Przedsi´biorców Przemysłu Mody Lewiatan, Zwiàzek Pracodawców Przemysłu Odzie˝owego PIOT, Polska Rada Centrów Handlowych, Apparel.info.pl, Viamoda Szkoła Wy˝sza w Warszawie. Partnerzy: Semaco, Targi Mody Poznaƒ, Fast Textile, Mi´dzynarodowe Targi Mody Ptak, HKTDC, Polska Moda, Igedo, The Gallery, CPM. Sponsorzy upominków: Simon Kucher & Partners, Wydawnictwo DolnoÊlàskie, Paese Cosmetics, Teekanne Znak, Ewa Morka.

SPONSOROM UPOMINKÓW:

Stoisko AllComp

Organizator:

SKŁADAMY SERDECZNE

PODZI¢KOWANIA WSZYSTKIM UCZESTNIKOM, WYKŁADOWCOM I PANELISTOM

VM FORUM

VISUAL MERCHANDISING W MODZIE które odbyło si´ 20 listopada 2014 w Warszawie

WSZYSTKO O VISUALU

w w w w

Około stu osób przybyło na drugà edycj´ Visual Merchandising Forum poÊwi´conego VM-owi w salonach odzie˝owych i obuwniczych.

a tak˝e PATRONOM HONOROWYM

PARTNEROM STRATEGICZNYM

PARTNEROM

SPONSOROWI STRATEGICZNEMU RETAIL MARKETING AWARDS

SPONSOROM UPOMINKÓW

Forum odbyło si´ 20 listopada 2014 r. w Business Centre Club w Warszawie. Uczestnicy mogli posłuchaç ciekawych wykładów ekspertów praktyków oraz zapoznaç si´ z ofertà wystawców. Cykl prelekcji rozpocz´ła Dagmara Habiera, właÊcicielka VM Studio, która opowiedziała o budowaniu relacji z klientem przez punkt sprzeda˝y. Nast´pnie trendy w aran˝acji sklepu i oÊwietleniu zaprezentował Marek Kielanowski, zało˝yciel i właÊciciel pracowni projektowej Deko. Z kolei Marcin Gieracz, CEO & strategy director firmy Rubikom Strategy Consultans przybli˝ył słuchaczom zagadnienie digitalizacji handlu i przenikania si´ kanałów zakupowych. O visual merchandisingu, który kreuje doÊwiadczenia klienta w sklepie, opowiedział Bartłomiej Dudka, dyrektor zarzàdzajàcy Branch Brothers, natomiast wykład o odpowiednim oÊwietleniu w salonie przeprowadził wykład Piotr Domaƒski, zast´pca dyrektora handlowego LUG Light Factory. Nowym mo˝liwoÊciom aran˝acji przestrzeni handlowej w sieciach detalicznych poÊwi´cona była prelekcja Jacka Chaczykowskiego, CEO OTOMI Store Design Lab, a jak zmieniajà si´ klienci, a wraz z nimi visual merchandisig w skle pach, słuchacze dowiedzieli si´ z wystàpienia Jerzego Osiki, prezesa firmy Promedia. Blok wykładowy zamkn´ła dyskusja na temat trendów w visual merchandisingu. Organizator: Promedia Jerzy Osika. Partnerzy honorowi: Zwiàzek Pracodawców Przemysłu Odzie˝owego i Tekstylnego PIOT, Polska Rada Centrów Handlowych, Zwiàzek Przedsi´biorców Przemysłu Mody Lewiatan, Apparel.info.pl, ViaModa. Partnerzy strategiczni: Pracownia Projektowania Wn´trz Deco, Lug. Partnerzy: LuxMateria, X Place, Branch Brothers, ODL, Otomi, Digital Technologies, Fast Textile, Mi´dzynarodowe Targi Mody. Sponsor strategiczny konkursu Retail Marketing Awards: ODL. Sponorzy upominków: OnePress, Wydawnictwo Literackie, Teekanne, Manoki.

Zapraszamy do współpracy na rzecz rozwoju ﬁrm tworzących biznes mody w Polsce. Razem łatwiej! Dowiedz się więcej na www. fashionbusiness.pl/fashion-business-club/ Zapraszamy fashionbusinessclub@promedia.biz.pl, tel. 22 559 39 61

HANDEL

NOWE MODOWE MIEJSCE W STOLICY w Jesienià zostanie uruchomione w Warszawie Centrum Handlowe Łopuszaƒska. O nowym obiekcie w opowiada Nazim Albayrak, członek zarzàdu Devin Investments Sp. z o.o., inwestora centrum. Dlaczego uznał Pan, ˝e warszawiacy potrzebujà kolejnego centrum handlowego? Warszawa, z istniejàcymi galeriami, wcià˝ posiada niezagospodarowany potencjał nabywczy i wcià˝ jest jeszcze miejsce dla nowych obiektów handlowych, nowych, ale nie takich samych, z takimi samymi sklepami. Ale nie statystyki sà powodem, dla którego zdecydowaliÊmy si´ na budow´ nowego obiektu. Doskonale wiemy, ˝e Warszawie nie jest potrzebne kolejne takie samo centrum. Dlatego nie chcemy tworzyç kopii istniejàcych miejsc zakupowych, nasze centrum b´dzie unikalne pod wieloma wzgl´dami. Ideà tego przedsi´wzi´cia jest utworzenie miejsca, w którym klienci znajdà takie produkty, których nie oferujà tradycyjne galerie handlowe. Budujemy miejsce dla firm, które produkujà bardzo dobre jakoÊciowo, technologicznie i wzorniczo wyroby, tak˝e dla marek, które z ró˝nych wzgl´dów nie mogà lub nie chcà otwieraç sklepów w galeriach. Stawiamy na dobrà, nowoczesnà ofert´, poszukiwanà w stolicy.

wodzeniem si´ rozwija, a jego dynamika jest du˝a. Firmy, producenci, importerzy, by wykorzystaç ten trend, potrzebujà nowych miejsc efektywnej sprzeda˝y. My odpowiadamy na to zapotrzebowanie. Oferujemy nowe modowe miejsce w Warszawie. Co wa˝ne, segment mody m´skiej b´dzie zajmował ok. 18 proc. powierzchni handlowej. Kształtujemy go w taki sposób, by oferta była niepowtarzalna, zró˝nicowana zarówno pod kàtem stylu, marek, jak i poziomów cenowych. Ta cz´Êç rynku mody b´dzie miała u nas silnà reprezentacj´. Co oprócz mody mo˝e zach´ciç klientów, by chcieli was odwiedziç? Od kilku lat daje si´ odczuç pewne znu˝enie klientów powtarzalnoÊcià oferty w kolejnych, nowo otwieranych obiektach handlowych. Zaprosimy do nas tych, którzy pragnà czegoÊ nowego. To b´dzie przede wszystkim miejsce dla poszukujàcych nowych wra˝eƒ zakupowych, ale tak˝e dla lubiàcych okazje i promocje. W strefie pozamodowej przygotowujemy oczywiÊcie stref´ usług, ale tak˝e bardzo ciekawà ofert´ gastronomicznà, w formule obowiàzujàcej u nas zasady ogromnego wyboru i unikatowoÊci. B´dziemy łàczyç przyjemne sp´dzanie czasu z po˝ytecznymi zakupami. Rozmawiał Jerzy Osika

Jakie miejsce w tych planach zajmuje moda m´ska? Moda m´ska stanowi znaczàcà czeÊç rynku mody. Po długim okresie stagnacji segment ten wyraênie odczuwa o˝ywienie. Producenci znaleêli sposób na prowadzenie biznesu. Wzorem firm zachodnich wprowadzajà zgodne z trendami kolekcje, w krótkich seriach, przyzwyczajajàc klientów do nowoÊci i tym samym stale pobudzajàc rynek. Dajà si´ zauwa˝yç tak˝e przemiany na rynku garniturów i koszul, np. marki zacz´ły wypuszczaç nowe kolekcje formalne, choç wczeÊniej tego nie praktykowały. To oznacza, ˝e konsumenci majà nowe oczekiwania i nowe potrzeby. Na rynku jest nowa pot´˝na grupa nabywców, którzy stajà si´ równie wymagajàcy co do oferty jak konsumentki rynku mody damskiej. Nowoczesny m´˝czyzna nie zadowala si´ jednà parà butów, jak to bywało statystycznie kilka lat temu, i nie wystarcza mu jeden garnitur na kilka lat. Te zwyczaje szcz´Êliwie dawno min´ły i rynek mody m´skiej z po-

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

Renderingi: CH Łopuszaƒska

Jakà rol´ w ofercie najemców odegra moda? Mówiàc krótko – kluczowà. Przede wszystkim poka˝emy jak najszerszà ofert´ modowà, której nie majà inne centra. Zamiast du˝ych sieci, oferujàcych bardzo podobny asortyment, cz´sto wàtpliwej jakoÊci, chcemy u nas aspirujàcych producentów, dystrybutorów czy w koƒcu importerów ciekawych marek. U nas nie b´dzie du˝ych sklepów sieciowych, ale nie oznacza to braku tego rodzaju asortymentu. Wprost przeciwnie, to tu klient znajdzie najszerszà ofert´ w najwi´kszej liczbie butików w Warszawie. Moda b´dzie stanowiç w naszym koncepcie ok. 90 proc. oferty.

FASHIONBUSINESS.PL Portal Biznesu Mody

SZYBKI DOSTĘP DO FACHOWYCH INFORMACJI TO NAJCZĘSTSZY POWÓD TRAFIONYCH DECYZJI

Odwiedź www.fashionbusiness.pl i zamów bezpłatny newsletter

HANDEL

Męska garderoba w natarciu

fot. Giacomo Conti

w Polski m´˝czyzna w koƒcu porzucił wysłu˝ony T-shirt i sprane d˝insy i ruszył na zakupy. w Âwiadczy o tym chocia˝by ekspansja salonów z modà m´skà w centrach handlowych.

na wie, ˝e wyglàd, prezencja ułatwiajà kontakty biznesowe, towarzyskie, ale te˝ wpływajà na poczucie własnej wartoÊci. Podobnego zdania jest Tomasz Ciàpała, wiceprezes zarzàdu Lancerto S.A. Jego zdaniem, dokuje si´ przełom w mentalnoÊci polskich m´˝czyzn. – Obserwujemy wyraêny wzrost zainteresowania klasycznà modà i elegancjà. Polacy chcà wyglàdaç dobrze, nie tylko dlatego, ˝e obliguje ich do tego praca. Podró˝ujemy coraz wi´cej, podpatrujemy trendy z innych krajów, powstajà nowe blogi tematyczne, a fora internetowe poÊwi´cone klasycznej m´skiej elegancji cieszà si´ coraz wi´kszà popularnoÊcià. Pojawił si´ te˝ nowy rodzaj klienta, jest on bardziej wymagajàcy, lepiej wyedukowany. Stawia to przed nami nowe wyzwania i determinuje naszych doradców klienta do pełnego profesjonalizmu i wysokiego poziomu wiedzy – podsumowuje.

Oczekiwania męskiej klienteli Lansowanie wizerunku zadbanego m´˝czyzny przez telewiGdy nad Wisłà powstawał rynek centrów handlowych, oferzj´ i pras´ wpłyn´ło na rozwój sklepów ukierunkowanych ta sklepów monobrandowych skierowanych do m´˝czyzn stana panów. – Media i prezentowane przez nie reklamy zachćanowiła niewielki procent najemców. Teraz sytuacja uległa zmiajà panów do dbania o swój wizerunek. To wpływa na popyt. nie i od kilku lat w Polsce systematycznie roÊnie liczba skleRoÊnie wić konkurencyjnoÊç w bran˝y mody m´skiej, a klient pów z ofertà dla panów. – Potwierdzeniem wzmo˝onego popyzyskuje dost´p do towarów dobrej jakoÊci w przyst´pnej cetu klientów na odzie˝ m´skà jest wzrastajàca liczba sklepów, nie. WÊród głównych graczy na tym rynku znalazły si´ polskie takich jak Massimo Dutti, Tommy Hilfiger, Lacoste, Hugo Boss, firmy – uwa˝a Iwona Wieczorek, specjalista w dziale poMarc O’Polo, Rage Age, Pierre Cardin czy Strellson – zauwa˝a wierzchni handlowych w Colliers International. – Polscy m´˝Mariusz Czerwiak, dyrektor w dziale wyczyêni szukajà odzie˝y dobrej jakoÊci – jeÊli Najwi´ksze polskie sieci najmu powierzchni handlowych JLL. Co ju˝ wybierajà si´ na zakupy, chcà dokonaç wyspecjalizowane w odzie˝y m´skiej wyboru, którego nie b´dà ˝ałowali. W przewićej, wiele tego rodzaju sieci handlowych skierowanych do m´skiego klienta ciwieƒstwie do paƒ, dokonujà w tym segto rodzime polskie marki. Znanymi graczamencie bardziej przemyÊlanych zakupów. Nazwa Liczba salonów: Praktyczne podejÊcie do zakupów odziemi na tym rynku sà m.in. Vistula, Lavard, Lavard 89 Bytom, Recman, Giacomo Conti, Pako Lo˝owych dokonywanych przez panów zauwaVistula 76 rente czy Pawo. ˝a tak˝e Magdalena Nowaczyk, specjalista Bytom 76 ds. marketingu i PR marki Giacomo ConWólczanka 74 ti: – Współczesnych m´˝czyzn cechuje coraz Recman 66 wy˝sza samoÊwiadomoÊç własnego wyglàGiacomo Conti 46 Modowe blogi, lansowanie nowego du – poszukujà ubraƒ, które nie tylko b´dà Próchnik 39 stylu ˝ycia, presja dobrego wyglàdu nie sà praktyczne i u˝yteczne, ale tak˝e modne Pako Lorente 29 ju˝ domenà kobiet. Dzisiejszemu nowoczei dobrze dopasowane. Wzrósł równie˝ odse28 tek m´˝czyzn-singli (w roku 2013 było ich snemu m´˝czyênie wcale nie jest oboj´tne, New Men Style Pawo 27 2 mln w Polsce), a oczywistym jest, i˝ singiel co znajduje si´ w jego szafie. Te zmiany Lancerto 26 nie musi dzieliç si´ swoim dochodem z rodziw podejÊciu do mody Êwietnie wyczuły nà, co sprawia, ˝e wydaç mo˝e wićej odzie˝owe sieci handlowe. – Byç mo˝e to kobiety tchn´ły w m´˝czyzn potrzeb´ na swoje wizerunkowe potrzeby. Nadal podwi´kszego dbania o swój wyglàd i prezencj´. Firmy równie˝ chodzi on jednak praktycznie do tematu zakupów, starajàc si´ wymagajà od swoich pracowników nienagannego dress coskróciç czas sp´dzony na zakupach do niezb´dnego minimum, co sprzyja sklepom oferujàcym wyłàcznie m´skie kolekcje. Âredde’u. To wszystko składa si´ na du˝o wi´kszy popyt, a ten, jak nio wystarcza mu 26 minut, by wejÊç do sklepu, zapoznaç si´ wiadomo, rodzi poda˝ – przekonuje Tomasz Krobski, prezes zarzàdu marki Thomas Waxx. – M´˝czyêni, wbrew ˝artom i iroz ofertà, przymierzyç dany produkt i albo zdecydowaç si´ na zanii, nauczyli si´ rozró˝niaç wićej kolorów ni˝ biały, czarny i kokup, albo nie. Zazwyczaj bowiem m´˝czyzna idzie na zakupy lorowy oraz zwracajà du˝o wi´kszà uwag´ na jakoÊç proponoz konkretnà potrzebà. Jak to si´ mawia w Êwiecie marketingu: wanych im produktów. W tym momencie nie tylko płeç pi´kkobieta robi zakupy, m´˝czyzna kupuje – mówi Nowaczyk.

zmiana pOdejścia nakręca biznes

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

HANDEL

Miejsce dlA Mody Męskiej wśród nAjeMców Sieci handlowe z asortymentem dla panów najcz´Êciej otwierajà salony w nowo powstajàcych obiektach. – Zarzàdcy nowych obiektów budujàc ofert´ centrum ch´tnie podejmujà współprac´ z markami mody m´skiej – potwierdza Mariusz Czerwiak. – W ju˝ istniejàcych centrach handlowych decyzj´ o nowym najemcy podejmuje si´ w oparciu o obroty i kondycj´ ju˝ obecnych w projekcie najemców z segmentu mody m´skiej. OczywiÊcie decyzje podj´te na etapie tworzenia zestawu najemców mogà byç i sà weryfikowane po latach, co otwiera drog´ wejÊcia do obiektu nowym najemcom. Dla sieci handlowych z odzie˝à m´skà najbardziej atrakcyjne lokalizacje to wiodàce obiekty w du˝ych miastach. W wi´kszych miastach monobrandowe marki dla m´˝czyzn stanowià wi´kszy procent najemców ze wzgl´du na szerszà grup´ docelowà i wi´ksze zapotrzebowanie na tego typu ofert´ ni˝ w mniejszych miejscowoÊciach. – Warto te˝ zauwa˝yç, ˝e wÊród wszystkich formatów handlowych najwy˝szy udział w ofercie majà marki mody m´skiej w centrach wyprzeda˝owych – mówi Mariusz Czerwiak. Sami zainteresowani tak˝e nie narzekajà na brak lokalizacji, w których mogliby uruchomiç swoje salony dedykowane panom. – Zarzàdcy galerii handlowych w Polsce sà otwarci na nowe marki, które Êciàgnà do nich nie tylko damskà cz´Êç klienteli. M´˝czyêni, odwiedzajàc galerie w towarzystwie kobiet, ju˝ nie sà zmuszeni czekaç na ławkach pod sklepem, ale z coraz wi´kszà przyjemnoÊcià odwiedzajà sklepy z modà m´skà, w których ju˝ nie tylko mo˝na znaleêç garnitury i białe koszule, ale tak˝e szerokà ofert´ odzie˝y casual na co dzieƒ – uwa˝a Tomasz Krobski.

eksPAnsjA sieci hAndlowych WłaÊciciele sieci specjalizujàcych si´ w modzie m´skiej z optymizmem patrzà w przyszłoÊç. W 2015 roku zapowiada si´ wiele nowych otwarç, choçby marka Pako Lornete planuje uruchomiç 20 nowych lokalizacji. – Centra handlowe tak˝e dostrzegajà ten trend i cz´Êç z nich optymalizuje istniejàce modele komercjalizacji właÊnie pod kàtem m´skiego klienta. Cieszy nas taka sytuacja, bowiem otwiera nowe perspektywy zwiàzane z rozwojem i powi´kszaniem sieci sprzeda˝y Lancerto – mówi Tomasz Ciàpała. – W planach mamy otwarcie kolejnych salonów w 2015 roku. Cały czas monitorujemy i analizujemy rynek centrów handlowych w Polsce oraz poszukujemy nowych lokalizacji dla naszych salonów. Plany rozwoju w miastach powy˝ej 100 tys. mieszkaƒców ma tak˝e marka New Men Style. – Dzi´ki coraz wi´kszej rozpo-

znawalnoÊci naszych produktów i zapotrzebowaniu na produkt dobry jakoÊciowo w przyst´pnej cenie, jesteÊmy w stanie otwieraç jeden salon miesi´cznie. Jedynym ograniczeniem jest dobór odpowiedniej lokalizacji. Tutaj wychodzà nam naprzeciw zarzàdcy centrów handlowych, którzy obserwujà wzrost zainteresowania modà m´skà i ch´tnie wypełniajà t´ luk´, powi´kszajàc swojà ofert´. W ciàgu najbli˝szych 5 lat moda m´ska umocni si´ i na stałe zagoÊci w ofercie centrów handlowych jako sprawdzony segment przynoszàcy du˝e zyski – przewiduje Robert Dworak, manager ds. sprzeda˝y i rozwoju sieci marki New Men Style. Z kolei marka Giacomo Conti planuje 8 do 12 otwarç w roku 2015. Jednym z nich b´dzie otwarcie drugiego salonu w opolskim Solaris Center, drugim otwarcie w Galerii Sudeckiej w Jeleniej Górze. Julia Sawicka

AgnieszkA górnickA Prezes zArządu inquiry sP. z o.o. W opinii ekspertów z firmy Inquiry Market Research rynek mody m´skiej w Polsce nadal przedstawia spory potencjał, wymaga jednak dobrego zrozumienia potrzeb polskich klientów. Dobre wyniki osiàgane przez spółki giełdowe dobitnie Êwiadczà o tym, ˝e przemyÊlana strategia marketingowa i odpowiedni dobór lokalizacji sà podstawà budowania trwałej pozycji na rynku. Rynek markowej mody m´skiej w Polsce zdominowany jest przez grup´ kapitałowà Vistula Group S.A., która oferuje odzie˝ m´skà pod markami Vistula, Wólczanka, Lantier, Lambert, Vesari, a tak˝e Vistula Red, starajàc si´ trafiç do odbiorców o ró˝nych gustach i potrzebach, w segmencie Êrednich i wy˝szych cen. W ostatnich latach grupa przeszła gruntownà restrukturyzacj´, która umo˝liwiła osiàgni´cie w 2013 r. zysku netto w wysokoÊci ponad 45 mln zł, przy całkowitych przychodach wynoszàcych blisko 400 mln zł (włàczajàc przychody uzyskane przez sklepy Deni Cler oraz W. Kruk). Warto przy tym zauwa˝yç, ˝e moda m´ska stanowi dla Vistula Group najsilniejszy i najbardziej perspektywiczny segment działalnoÊci. Drugà du˝à siecià działajàcà na polskim rynku jest Bytom. Firma Bytom S.A. w 2013 r. osiàgn´ła przychody w wysokoÊci ok. 85 mln zł oraz zysk netto blisko 1 mln zł. Spółka równie˝ istotnie poprawiła w 2013 r. wyniki finansowe dzi´ki sprzeda˝y detalicznej w sklepach firmowych. Ogólnie rynek mody m´skiej jest bardzo rozdrobniony, a klient trudny – wi´kszoÊç panów nie przepada za kupowaniem ubraƒ. Wielu m´˝czyzn twierdzi równie˝, ˝e na rynku brakuje ubraƒ odpowiadajàcych ich potrzebom. Jednak, gdy ju˝ znajdà sieç odpowiadajàcà swoim gustom, sà du˝o bardziej lojalnymi klientami ni˝ kobiety wobec marek, które uznali za „swoje”. Wiedza o tym, kim sà najlojalniejsi klienci marki oraz dlaczego wybrali właÊnie danà mark´, pozwala na opracowanie unikalnej strategii marketingowej, a co za tym idzie, uzyskanie przewagi wobec konkurencji.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

HANDEL

Rynek e-handlu Rośnie

w WÊród dominujàcych tendencji w sprzeda˝y internetowej jest personalizacja oferty, w łàczenie Êwiata wirtualnego z rzeczywistym oraz coraz cz´stsze korzystanie w przez klientów e-sklepów z urzàdzeƒ mobilnych, takich jak smartfony i tablety. Nadal jednà z głównych cech polskiego rynku e-commerce jest wysoka segmentacja. Polscy internauci, których Gemius szacuje na ponad 21 mln (64 proc. populacji), w dalszym ciàgu swoje decyzje zakupowe opierajà głównie na cenie produktu. Nale˝y jednak podkreÊliç, i˝ coraz bardziej doceniajà korzyÊci pozacenowe, tj. jakoÊç obsługi, czas realizacji, szerokà gam´ produktów. Polski internauta odwiedzajàcy kategorie e-commerce to osoba w wieku 25–34, podczas gdy ogólna struktura demograficzna Polski wskazuje najliczniejszà grup´ osób w wieku +55. To równie˝ Êwiadczy o tym, jaki wielki „ukryty” potencjał drzemie w naszym rodzimym e-commerce. W 2014 r. zakupy grupowe straciły na popularnoÊci, kosztem m.in. sklepów internetowych. Natomiast do najbardziej popularnych kategorii e-sklepów mo˝na zaliczyç: perfumy i kosmetyki, dom i ogród, produkty dla dzieci, odzie˝ i obuwie, rtv, agd.

Personalizacja i Przenikanie światów Trendem, który widocznie przybrał na znaczeniu, jest personalizacja oferty w stosunku do komunikacji z masowym odbiorcà. Coraz mocniej zauwa˝any jest popyt na komunikacj´ spersonalizowanà. Tutaj z pomocà przychodzi równie˝ nowa technologia, która b´dzie wspomagaç czysty e-commerce oraz marketing i tym samym pot´gowaç efekt m.in. w 2015 r. i kolejnych latach. Mowa o technologii beacon, rozwijanej równie˝ przez Comarch. Zastosowanie tej technologii umo˝liwia, oprócz wspomnianej spersonalizowanej komunikacji z klientem, tak˝e m.in. targetowanie działaƒ marketingowych czy chocia˝by mechanizmy zaawansowanej rekomendacji ofert. Dzi´ki tym technologiom uwypukla si´ kolejny trend – łàczenie Êwiatów: wirtualnego (e-commerce) z rzeczywistym. Jest to wyraêna odpowiedê na zjawisko showroomingu czy efektów ROPO. Konsumenci bardziej Êwiadomi dost´pnych na rynku mo˝liwoÊci szukajà najlepszych dla siebie alternatyw. Chodzà do sklepów stacjonarnych, jednak zakupów dokonujà w miejscu, w którym po˝àdany produkt b´dzie najtaƒszy. Cz´sto bazujà na odwróconym efekcie ROPO, tj. kupujà w sieci, wczeÊniej oglàdajàc i mierzàc produkty w rzeczywistoÊci. W kolejnych latach tendencja ta wydaje si´ przybieraç na sile.

skleP Pod ręką Na wzrost popularnoÊci e-handlu w Polsce ma równie˝ bardzo silny wpływ trend mobile – coraz wi´ksza popularyzacja smartfonów i tabletów oraz nowe, tanie (tak˝e darmowe) sposoby dost´pu do internetu. W Polsce jest ok. 2 tys. darmowych hotspotów. RoÊnie zaufanie w stosunku do zakupów on-line za poÊrednictwem telefonów – interakcja nie odbywa si´ ju˝ tylko za poÊrednictwem urzàdzeƒ stacjonarnych w zaciszu domowym. Wià˝e si´ to dla sprzedawców bezpoÊrednio z konieczno-

Êcià dostosowywania serwisów e-commerce’owych do standardów mobile – wersji mobilnych, stron w RWD, oferowania płatnoÊci mobilnych itd. Proces ten ju˝ trwa i b´dzie kontynuowany w przyszłym i kolejnych latach, konsekwentnie uwzgl´dniajàc nowoÊci pojawiajàce si´ na rynku. Według badaƒ przeprowadzonych w 2013 roku przez firm´ PayPal, obecnie 14 proc. Polaków ma tablety, a 41 proc. jest posiadaczami smartfonów. Natomiast, jak donoszà badania przeprowadzone przez firm´ Gartner, iloÊç sprzedanych globalnie w 2014 roku urzàdzeƒ przekroczy 2,4 miliarda. Urzàdzenia brane pod uwag´ w badaniach to komputery, tablety i smartfony. SpoÊród sprzedanych w roku 2014 urzàdzeƒ, 88 proc. stanowiç b´dà smartfony i tablety. Według prognoz Gartnera, w 2015 roku sprzedanych zostanie wi´cej tabletów ni˝ komputerów osobistych. Rynek m-commerce rozwija si´ znacznie szybciej ni˝ rynek e-commerce. Jak wynika z badaƒ przeprowadzonych przez Forrester Research na zlecenie PayPal, wartoÊç transakcji mobilnych b´dzie rosła w tempie 60 procent rocznie, aby osiàgnàç ok. 3 mld zł w 2015 r. Dane te nie pozostawiajà złudzeƒ, i˝ mamy do czynienia z mobilnà rewolucjà. Nie zanosi si´ równie˝ na to, aby ten trend e-commerce oraz mobile miał zahamowaç – wr´cz przeciwnie, jak si´ okazuje, mo˝e dostaç przysłowiowego „kopa” za sprawà technologii, o której wspominałem, a która w Polsce nie jest jeszcze zbyt znana, natomiast odnosi wielki sukces za oceanem. Mowa o technologii Beacon wykorzystujàcej Bluetooth 4.0.

e-więzi Cieszy równie˝ fakt, i˝ wiele sklepów nie koƒczy relacji z klientami na sprzeda˝y. Przedsi´biorcy dostrzegajà koniecznoÊç budowania pozytywnych, trwałych relacji z konsumentami. W polskim e-commerce ta ÊwiadomoÊç u e-sprzedawców wyraênie dojrzewa, co jest bardzo istotnym, pozytywnym trendem. Kontakt i obsługa posprzeda˝owa dostarcza wyraênà pozamaterialnà wartoÊç dla sprzedawców, m.in. opinie o e-sklepie, które przekładajà si´ równie˝ na decyzj´ konsumenta co do przyszłych zakupów w danym serwisie. Zaznaczmy równie˝, i˝ oprócz bran˝owych kierunków rozwoju e-commerce, w dalszym ciàgu czynnikiem wpływajàcym na jego kondycj´ jest Êcisłe powiàzanie z innymi bran˝ami, tj.: logistycznà (firmy kurierskie i spedycyjne), bankowà (m.in. e-płatnoÊci), telekomunikacyjnà (np. LTE) itp. Wszystko to wpływa na ch´ç i cz´stotliwoÊç zakupów on-line (cena i rodzaj wysyłki, płatnoÊci, szybkoÊci i jakoÊci połàczenia internetowego). Polskiemu rynkowi e-commerce brakuje jeszcze sporo do nasycenia, dlatego prognozy na najbli˝sze lata mówià o dwucyfrowym wzroÊcie. Tomasz Bernacki, product manager Comarch ERP e-commerce

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

HANDEL

Jak wystartować z e-sprzedażą?

w Prezentujemy pi´ç niezb´dnych kroków, w które nale˝y podjàç, aby rozpoczàç handel w internecie. Od pewnego czasu zastanawiasz si´, czy swojego biznesu nie przenieÊç do internetu? Co Ci´ powstrzymuje? Brak czasu? Strach przed wysokimi kosztami? A mo˝e brak wiedzy technicznej? Nie przejmuj si´ – otworzenie własnego sklepu internetowego mo˝e byç bardzo proste i stosunkowo tanie – wystarczy, ˝e odpowiednio si´ do tego przygotujesz!

KroK 1. Wybór asortyMentu Przed takim problemem stojà zazwyczaj osoby dopiero zaczynajàce swojà przygod´ ze sklepem internetowym. Jednak jeÊli jesteÊ ju˝ dobrze prosperujàcym przedsi´biorcà, nie myÊl, ˝e wybór asortymentu prezentowanego w sklepie Ci´ ominie. Dlaczego? OczywiÊcie klienci cenià sobie du˝y wybór w internecie. To co powinno jednak charakteryzowaç Twój biznes, jeÊli chcesz wygraç rywalizacj´ z takimi pot´gami, jak Allegro.pl, czy Merlin.pl, to specjalizacja. JeÊli wi´c zazwyczaj zajmujesz si´ sprzeda˝à butów sportowych, ale oferujesz równie˝ koszule i krawaty, zastanów si´ nad stworzeniem dwóch osobnych sklepów dedykowanych danym typom produktów. Klient poszukujàc butów do biegania nie kupi sobie przecie˝ do kompletu spinek do koszuli, prawda? A trafiajàc do sklepu z bardzo konkretnym asortymentem b´dzie miał pewnoÊç, ˝e Twój sklep jest wyspecjalizowany, a Ty sam znasz si´ na tym co robisz. OczywiÊcie w tym przypadku nie warto przesadzaç – w koƒcu szeroki wybór jest równie wa˝ny – jednak pami´taj, ˝e łatwiej prowadzi si´ sklep, na który masz konkretny pomysł.

KroK 2. opisy i zdjęcia To co sprzedaje w sklepach internetowych, to zdjćie i opis. Fotografie sà szczególnie wa˝ne w wypadku bran˝y modowej, gdzie wyglàd danego produktu jest podstawà. JeÊli nie masz dost´pu do profesjonalnie przygotowanych zdj´ç produktowych swojego asortymentu, warto w nie zainwestowaç! Takie zdjćia b´dziesz mógł wykorzystywaç te˝ w przyszłoÊci. Równie wa˝ne co fotografie sà opisy produktów. Dobry opis powinien byç nie za długi, ale jednoczeÊnie zawierajàcy wszystkie najwa˝niejsze informacje (wymiary, skład, rozmiar), ale te˝ cechy wyró˝niajàce twój produkt mi´dzy produktami oferowanymi przez konkurencj´. MyÊlałeÊ o tym, ˝eby skorzystaç z gotowych opisów dostarczonych przez producentów lub dystrybutorów danego produktu? Lepiej poÊwićiç czas na samodzielne napisanie tekstów, gdy˝ pomo˝e to w pozycjonowaniu sklepu w wyszukiwarce internetowej – b´dziesz wyÊwietlaç si´ na wysokich pozycjach, a to przekłada si´ na wzrost sprzeda˝y.

KroK 3. przeniesienie sKlepu do sieci Na poczàtku musisz zastanowiç si´, jakie rozwiàzanie b´dzie najlepiej dopasowane do Twoich potrzeb. Zazwyczaj na samym poczàtku prowadzenia sprzeda˝y w internecie nie musisz wcale

wydawaç astronomicznych kwot na zatrudnianie firmy informatycznej czy sp´dzaç dziesiàtek godzin nad naukà programowania albo obsługà systemu informatycznego. Dla poczàtkujàcych sprzedawców doskonałym rozwiàzaniem jest gotowe oprogramowanie sklepu internetowego, tzw. SaaS (Software as Service). Wybór sprawdzonych platform sklepowych sprawia, ˝e jest to rozwiàzanie niedrogie i bezpieczne. Wybierajàc najlepsze dla siebie rozwiàzanie upewnij si´, ˝e w ramach opłacanego przez Ciebie abonamentu dostawca usługi zapewnia hosting, domen´ (adres WWW, pod którym b´dzie mo˝na Ci´ znaleêç) oraz ˝e zapewni Ci niezb´dne wsparcie techniczne i pomoc w razie potrzeby. Wa˝ne te˝, by zwróciç uwag´, czy wybrana platforma sklepowa dba o wdra˝anie nowych rozwiàzaƒ technologicznych, np. iStore.pl jako pierwsza na rynku platforma sklepowa wprowadziła sklepy dostosowane do urzàdzeƒ mobilnych – postawienie na platform´ sklepowà sprawia wi´c, ˝e nasz sklep nie b´dzie wymagał dodatkowych nakładów w przyszłoÊci.

KroK 4. MarKeting Jak wypromowaç swój sklep? W internecie znajdziesz mas´ informacji na ten temat. Warto te˝ zajrzeç do profesjonalnej literatury. JeÊli jednak zabraknie Ci pomysłów czy zapału, warto skorzystaç z pomocy specjalistów. Działaƒ marketingowych nie mo˝na zaniedbaç, bo to głównie od nich w poczàtkowej fazie biznesu zale˝y sprzeda˝. Rezygnujàc z promocji swojego sklepu rezygnujesz z prowadzenia sprzeda˝y w nim! Szczególnie wa˝na jest inwestycja w pozycjonowanie w wyszukiwarce Google.

KroK 5. obsługa Klienta Kiedy ju˝ klienci dowiedzà si´ o Twoim sklepie, pami´taj o tym, ˝eby zakupy w nim były dla nich prawdziwà przyjemnoÊcià. W tym pomo˝e na pewno wybór odpowiedniej platformy sklepowej – te sprawdzone i stabilne sà zaprojektowane tak, ˝eby zakupy w Twoim sklepie były proste, płatnoÊci niezawodne, a obsługa sklepu jak najprzyjemniejsza. Kluczowe jest jednak Twoje podejÊcie do klienta – uprzejmoÊç i elastycznoÊç zawsze dobrze wpływajà na wzajemne relacje – tym handel internetowy nie ró˝ni si´ od tradycyjnego. A co z klientami, którzy zgłaszajà bezpodstawne skargi albo sà wobec Ciebie nieuprzejmi? O takich warto zatroszczyç si´ podwójnie – skoro klient pisze do nas z pretensjami w jakiejÊ sprawie, znaczy to, ˝e jest silnie emocjonalnie zwiàzany z naszym produktem. JeÊli tylko potraktujemy go najlepiej jak potrafimy, jego negatywne emocje mogà si´ odwróciç – w koƒcu od nienawiÊci do miłoÊci tylko jeden krok. Przekucie klienta niezadowolonego z usługi zwiàzanej z naszà markà czasem jest prostsze, ni˝ myÊlisz. Pami´taj, ˝e klient, który b´dzie zadowolony z zakupów, ch´tnie do Ciebie wróci. Co wi´cej, jest du˝a szansa, ˝e opowie o Tobie swoim znajomym! Olga ˚ytkowiak, iStore.pl

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

TECHNOLOGIE

Produkcja na miarę XXi wieku w w w w w

O nowych technologiach w produkcji odzie˝y oraz współpracy mi´dzy technologami i projektantami rozmawiamy z dr in˝. Marzannà Lesiakowskà-Jabłoƒskà, specjalistkà w dziedzinie systemów projektowania odzie˝y CAD, nowoczesnych struktur odzie˝owych oraz projektowania, organizacji i sterowania procesami produkcji odzie˝y, wykładowcà i prorektorem do spraw kształcenia w Viamoda, Szkole Wy˝szej w Warszawie.

W jaki sposób technolog przekłada pomysły projektantów na konkretny projekt produkcyjny? Pierwszy etap pracy technologów z danym projektem wzorniczym polega na wykonaniu konstrukcji, która jest podstawà do przeszycia wzorca danego modelu odzie˝y. Technolog mo˝e (i powinien, zwłaszcza jeÊli projektant nie ma wiedzy technologicznej) konsultowaç wybory projektanta. Wyklucza to, a na pewno ogranicza, wybór takich materiałów, które sà bardzo trudne produkcyjnie, a niekiedy nie dajà si´ uszyç w ogóle z zachowaniem odpowiedniej jakoÊci lub w warunkach technologicznych wykonywania produkcji w danej firmie. Technolog zajmuje si´ nast´pnie stopniowaniem form na rozmiary, które majà wejÊç do produkcji, projektuje lub nadzoruje projektowanie układów kroju, pami´tajàc o optymalnym gospodarowaniu materiałami, nadzoruje prace krojowni i szwalni – odbiera produkcj´. OczywiÊcie zakres tych prac, liczba technologów i obszar ich obowiàzków zale˝y od rodzaju i skali produkcji, od tego, czy firma ma swoje szwalnie, czy zleca produkcj´ na zewnàtrz i wreszcie od koncepcji właÊciciela na prac´ danej firmy. Podobnie jak projektanci, równie˝ technolodzy dysponujà nowoczesnym wsparciem, jakim sà programy komputerowe. Na czym one polegajà i co dzi´ki nim mo˝na uzyskaç? Wsparcie CAD dla technologów obejmuje wykonywanie konstrukcji, modelowanie form, ich stopniowanie, tworzenie układów kroju (obecnie cz´sto ten moduł jest automatyczny), sterowanie pracà automatycznych maszyn krojczych (łàcznie z pasowaniem wzorów i detekcjà bł´dów materiałów), planowà gospodark´ materiałami, zarzàdzanie produkcjà – planowy rozdział prac na stanowiska w szwalni. OczywiÊcie im bardziej kompleksowe i profesjonalne programy, tym sà dro˝sze. Pami´tam czasy, gdy wchodzenie programów CAD dla technologicznego przygotowania produkcji dopiero startowało i wielu specjalistów z bran˝y twierdziło, ˝e to si´ nie przyjmie, a teraz nie wyobra˝ajà sobie pracy bez komputerowego wsparcia. Czy praca projektantów na programach komputerowych jest bezpoÊrednio podstawà do wdro˝enia produkcji? Praca projektanta jest podstawà do wszystkich dalszych działaƒ przygotowawczych i produkcyjnych. Dobry projektant, a takich moja uczelnia Viamoda stara si´ kształciç, musi mieç ÊwiadomoÊç technologii, a nawet byç troch´ technologiem. Powinien wiedzieç, ˝e znajomoÊç zasad konstrukcji odzie˝y daje mu swobod´ i perfekcj´ działaƒ projektowych, rozumieç, ˝e rodzaj i typ projektu, dobór materiałów i dodatków muszà uwzgl´dniaç mo˝liwoÊci danej firmy – park maszynowy, kwalifikacje załogi. Dobry projektant

przewiduje ewentualne problemy, jakie mogà powodowaç w produkcji niektóre materiały, np. przy szyciu lub obróbce termicznej. Praca zespołu technolog–projektant powinna byç synergicznym połàczeniem wiedzy i umiej´tnoÊci obu stron, ale te˝ zaufania. Niewielu projektantów rozumie np. to, ˝e rodzaje szwów, podszewek, ich wykoƒczenia, kolory i rodzaje nici zastosowanych przy przeszyciach widocznych, to równie˝ elementy projektu wzorniczego. Praca z dobrym projektantem to marzenie ka˝dego technologa i sàdz´, ze na odwrót: dobry projektant chce pracowaç z technologiem wspierajàcym go efektywnie przy realizacji jego pomysłów wzorniczych. Jakimi nowoczesnymi maszynami specjalistycznymi dysponuje obecnie technolog w firmie odzie˝owej? Rodzaj, poziom i zakres stosowania maszyn specjalistycznych i automatycznych zale˝y od rodzaju, poziomu i zakresu produkcji. Zasada jest taka, ˝e im wi´kszy wolumen produkcji i wi´ksza powtarzalnoÊç operacji, tym bardziej opłacalne sà zakupy specjalizowanych lub zautomatyzowanych maszyn. JeÊli firma produkuje asortyment o stosunkowo niewielkiej zmiennoÊci detali i fasonów, np. koszule, garnitury, odzie˝ d˝insowà, to warto zainwestowaç w specjalistyczne maszyny, np. automaty do kieszeni, kołnierzy, a nawet do długich przeszyç. WłaÊciwie ka˝da firma produkujàca odzie˝ powinna mieç automaty typu dziurkarka (w zale˝noÊci od rodzaju produkcji bieliêniana lub odzie˝owa), guzikarka, zamocowarka. Trzeba te˝ zwróciç uwag´ na fakt, ˝e maszyny uniwersalne sà obecnie w znacznym stopniu specjalizowane dzi´ki specjalizacji softwarowej – mo˝emy w nich ustawiaç zamocowania, sposób zatrzymywania maszyny (dolne lub górne zwrotne poło˝enie igły), długoÊç Êcie˝ki przeszycia, obcinanie automatyczne nici itp. Równie˝ zakres stosowania maszyn automatycznych zwi´ksza si´ dzi´ki programom sterujàcym ich pracà, np. liczba programów, kształtów i rodzajów dziurek, zamocowaƒ wykonywanych przez niektóre nowoczesne maszyny jest imponujàca. Wszystkie prace nad maszynami zmierzajà do ograniczenia wpływu czynnika ludzkiego na jakoÊç przeszycia przez przenoszenie niektórych funkcji operatora do maszyny oraz na poszerzaniu zakresu zastosowania danej maszyny, ze wzgl´du na zmiennoÊç produkcji. OczywiÊcie musimy pami´taç, ze inny jest park maszynowy do szycia tkanin, dzianin, bielizny, konfekcji lekkiej i ci´˝kiej i tu decyduje nie tylko poziom specjalizacji, ale stosowane mechanizmy, np. transportery, ukształtowanie główki i stołu maszyny itp. Mo˝na oczywiÊcie produkowaç ekskluzywne garnitury, koszule metodami jak w pracowni krawieckiej z przełomu XIX i XX wieku lub si´gaç po technologie, materiały i nawet rozwiàzania wzornicze na miar´ i mo˝liwoÊci XXI wieku. MyÊl´ tu o odzie˝y z elementami tekstroniki – elektroniki ubieralnej, dost´pnych w Êwiecie koszulach z materiałów nanotechnologicznych.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2015

ZA PIERWS A EDYCJ

!&'(&)*+,'-.,/(01&2.,*+,/32&*)0/4,5-406*,'/(/7829:+,

ZOBACZ !"#$%"&'(")*+&,&-./(+0&1/2/(+3'+140&3'(51'5(+0&35(/-%"&/(6.&)67)/-3."& '"%8)/2/9!"&-&:(.";+<2"&'"13'+2)+;=

POZNAJ )/-+%8&-+'->(%>-&:(".")'57$%+%8&3-/7"&53?59!&-?6<)!"& .&;+<2$&/&@/ !"&!&)6-!$#&("26%7"& !.)"3/-"=

!"#$% 1!2153"'&:(."*3'6-!%!"2!& (6)#+&'"13'+2)"70&1'>(.+&:(.+9/'/-62!& )671/(.+3')!"73.$&/A"('4&*26&B!" !"=

Wynajem powierzchni targowych: 42 235 26 11 25 726 065 000 | fast.textile@ptakexpo.com C!4%"7&!)A/D www.ptakexpo.com