Moda Męska 2/2018

2/2018

sierpień 2018 – styczeń 2019 ISSN 1506-302X

MEN’S FASHION MAGAZINE

TRENDY WIOSNA–LATO 2019 EMOCJE W VISUAL MERCHANDISINGU EKSPORT PRZEZ E-HANDEL

cena 12,50 zł w tym 8% VAT

SUMMER STYLES 2018 SEPTEMBER 1 – 3

THE PLACE FOR LEATHER INTERNATIONAL LEATHER GOODS FAIR OFFENBACH

WWW.ILM-OFFENBACH.DE

od redakcji

witaj Twoja „Moda Męska” ma już 20 lat! Mniej więcej tyle, ile dzisiejsza Generacja Z, następcy Millenialsów, nowe pokolenie konsumentów, którzy oczekują Twojego zainteresowania i zrozumienia, jeśli mają zostać Twoimi klientami.

Co dziś już wiemy o ich nawykach zakupowych? Według najnowszego raportu, opracowanego przez Criteo, nie wyobrażają oni sobie życia bez nowych technologii, smartphona czy internetu, co wpływa na sposób, w jaki poszukują informacji o produktach i jak je kupują. Wyniki badania potwierdzają, że 77 proc. z nich preferuje zakupy online. Z drugiej strony 80 proc. przyznaje się również do korzystania ze stacjonarnego handlu. Ponad jedna trzecia (34 proc.) sprawdzi produkt w internecie, zanim go kupi w tradycyjnym sklepie, a prawie jedna czwarta (23 proc.) chce mieć z towarem fizyczny kontakt w sklepie, zanim go kupi online. Swobodnie poruszają się jednocześnie w świecie realnym i wirtualnym, oczekując tego również od Ciebie.

Są młodzi, mobilni, żądni nowości i doświadczania. Żyjąc w kulturze Instagramu, oczekują od sprzedawców estetycznych doznań, atrakcyjnej prezentacji produktów, jak i sposobu ich użytkowania. Najchętniej korzystają ze sklepów z pięknym wystrojem wnętrz, które oferują im spersonalizowane doświadczenia, towary z limitowanej edycji, unikatowe produkty i autentyczne historie swoich marek.

Konsumentów Z jest już w Polsce 9 milionów, teraz zaczynają studia lub życie zawodowe, by z czasem dysponować coraz większą siłą zakupową. Poznaj ich lepiej już dziś i uczyń stałymi klientami na następnych dwadzieścia lat, czego Ci bardzo serdecznie życzę.

Czy Ci się to uda? Fakt, że trzymasz w ręku ten magazyn, potwierdza, że chcesz wiedzieć więcej, a jest to zawsze najlepsza droga do sukcesu. To wspaniała przyjemność móc Ci w niej towarzyszyć, za co serdecznie dziękuję.

Będzie mi zawsze bardzo miło gościć Cię wśród naszych Czytelników (też na www.fashionbusiness.pl), jak też spotkać się z Tobą osobiście na naszych szkoleniach i konferencjach.

Do zobaczenia na szlaku!

Jerzy Osika redaktor naczelny

POLSKI PRODUCENT ODZIEŻY MĘSKIEJ

koszulevictorio.pl hurt@koszulevictorio.pl

Zapraszamy na Targi Mody w Poznaniu 28-29.08.2018 Pawilon 8A stoisko 19

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

3

spis treści OD REDAKCJI

WITAJ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

TRENDY

KIERUNEK RETRONOWOCZESNOŚĆ . . . . . . . . . . . . . . . 6

TARGI

PANORAMA BERLIN: SCHIZOFRENIA W DOBRYM STYLU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

CO DYKTUJE PITTI UOMO . . . . . . . . . . . . . .

ISPO MUNICH: ZIELONO I DIGITALNIE . . . . . . . . . . . . . . . .

TMP NA ROZKRĘCENIE BIZNESU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Represent

Paul Smith

Neil Barrett

Salvatore Ferragamo

str. 6–12

TRENDY NA WIOSNĘ–LATO 2019 14 18

MARKETING

20 RETAIL MARKETING FORUM: NOWOCZESNY HANDEL 21 W DOBIE OMNICHANNEL . . . . . . . . . . . . . . . 36 CZYSTA PRZESTRZEŃ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 „DWA PASKI WYSTARCZĄ”…

AKTUALNOŚCI WYDARZENIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 BY PRZEGRAĆ Z ADIDASEM . . . . . . . . . . . . . . 39 8. E-COMMERCE INNOVATIONS: SPRZEDAŻ B2B. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 RYNEK EXPO MARKETING: CZAS NA E-EKSPORT. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 NOWOCZESNY MARKETING SPOSÓB NA SPRAWDZENIE WYSTAWIENNICZY . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 POTENCJAŁU RYNKU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41

MODA

TECHNOLOGIE

A JEDNAK SIĘ ZMIENIA . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 TECHCONFEX DOBRE ZAGRANIE NOGĄ . . . . . . . . . . . . . . . 31 DLA PROFESJONALISTÓW . . . . . . . . . . . . . . 42 BIZNES DRESS CODE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 FAST TEXTILE JUŻ W LISTOPADZIE . . . . . 42

HANDEL

2/2018

sierpień 2018 – styczeń 2019 ISSN 1506-302X

VM: HANDLOWCU, OBUDŹ EMOCJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

MEN’S FASHION MAGAZINE

cena 12,50 zł w tym 8% VAT

Wydawnictwo: PROMEDIA Jerzy Osika, tel. +48 22 243 45 33, fax + 48 22 851 50 30, redakcja@promedia.biz.pl, www.promedia.biz.pl • prezes wydawnictwa • redaktor naczelny: Jerzy Osika • redaktor prowadząca: Ewa Fijałkowska, e.fijalkowska@promedia.biz.pl • reklama: Agnieszka Pilars, a.pilars@promedia.biz.pl, Karol Gławiński, k.glawinski@promedia.biz.pl • marketing: Kamila Osika, k.osika@promedia.biz.pl • korespondent zagraniczny: Kinga Rybińska • korekta: Barbara Lang • prenumerata: prenumerata@promedia.biz.pl • dystrybucja: Adam Łańcow • opracowanie graficzne i przygotowanie do druku: MN-graf Małgorzata Niećko • druk: Comernet • nakład: 4000 • Członek Polskiej Izby Przemysłu Targowego, Członek Polskiej Rady Centrów Handlowych, Oficjalny partner programu „Teraz Polska” Za treść ogłoszeń redakcja ponosi odpowiedzialność w granicach wskazanych w ust. 2 art. 42 ustawy Prawo prasowe. Redakcja zastrzega sobie prawo skracania i adiustacji zamówionych tekstów. Przedruk, kopiowanie lub powielanie w jakiejkolwiek formie treści zawartych w piśmie, w części lub całości, bez pisemnej zgody Wydawnictwa Promedia jest całkowicie zabronione.

4

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

Znajdź nas na www.promedia.biz.pl

TRENDY WIOSNA–LATO 2019 EMOCJE W VISUAL MERCHANDISINGU EKSPORT PRZEZ E-HANDEL

Na okładce: Repablo ul. Krzywda 6, Kraków tel. +48 506 433 553 e-mail: biuro@repablo.pl www.repablo.com

www.repablo.com współpraca: 800 40 50 50

TRENDY | wiosna-lato 2019 wg agencji

KIERUNEK RETRONOWOCZESNOŚĆ  Tendencje mody na nadchodzące sezony odzwierciedlają szersze trendy konsumenckie – tęsknotę  za tym co stare, eleganckie i autentyczne, ale idącą w parze z potrzebą komfortu i bycia na bieżąco  z najnowszą technologią.

GARNITURY I MARYNARKI

Ermenegildo Zegna

Ermenegildo Zegna

Fendi

Giorgio Armani

BOSS

Balenciaga

Daks

Dolce Gabbana

Zapożyczenia z odzieży sportowej, obszerniejsze sylwetki z mocno zarysowanymi lub naturalnie zaokrąglonymi ramionami, śmiałe kolory to główne tendencje, które można zauważyć w tym segmencie. Pojawiają się również miękkie garnitury z mniej lub bardziej lejących się tkanin, które równie dobrze mogą być noszone w dzień, jak i wieczorem. Na eleganckie okazje lansowane są lśniące lub żakardowe tkaniny. Wśród propozycji dla miłośników awangardy znalazły się garnitury techno z nowoczesnych syntetyków, z krytymi szwami, wyposażone w ściągacze na troczki. Natomiast odpowiedzią na tęsknotę za przeszłością są modele retro o szerszych klapach, ze spodniami z dwoma zaszewkami, ozdobionymi lamówkami.

6

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

Na topie: zapięcie na jeden lub trzy guziki, dwurzędówki, zaakcentowane ramiona, oversize, miękkie garnitury, wysoki połysk, śmiałe kolory i wzory, inspiracje sportowe i high-tech, garnitury retro.

TRENDY | wiosna-lato 2019 wg agencji

SPODNIE

Alexander McQueen

Astrid Andersen

Cerruti

Dolce Gabbana

Emporio Armani

Ermenegildo Zegna

Fendi

Lanvin

Spośród wielu fasonów pokazywanych przez projektantów na fashion weekach za hit przyszłorocznego sezonu uznawane są spodnie o obszernym kroju, z zaszewkami zbierającymi nadmiar materiału i talią kilka centymetrów poniżej pępka. Mogą mieć one nogawki zwężane i skrócone lub luźne i opadające na stopy. Nadal w kolekcjach obecne są spodnie dresowe, których sportowy rodowód podkreślany bywa ściągaczami na troczki, mankietami zapinanymi na rzepy i lampasami. Na fali wciąż pozostają także wydłużone modele z szerokimi nogawkami, których mankiety opadają na stopę.

Alternatywą dla czasami przesadnie luźnych propozycji są powracające na modową scenę obcisłe fasony, które dzięki zaktualizowanemu krojowi nie opinają już łydek, ponieważ od kolana w dół są proste. Z kolei spodnie nad kostkę ulegają jeszcze większemu skróceniu i w rezultacie sięgają w niektórych wypadkach do połowy łydki.

8

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

Na topie: kolory i wzory, dresowe joggery, spodnie z naszywanymi kieszeniami cargo, zwężane fasony typu marchewka, obszerne kroje, podwijane mankiety, skrócone nogawki, skóra, obcisłe fasony.

TRENDY | wiosna-lato 2019 wg agencji

okrycia

Alexander McQueen

Alexander McQueen

Berluti

BOSS

Cerruti

Damir Doma

Dirk Bikkembergs

Kenzo

Tradycyjne fasony odzieży wierzchniej zostają zdefiniowane na nowo przez zaktualizowane sylwetki i dizajnerskie elementy, które dodają im zarówno stylu, jak i praktycznych zalet. Ponadczasowe klasyki, takie jak harringtonki, długie płaszcze i trencze, doczekały się nowych adaptacji w wersjach oversize, z powiększonymi kieszeniami lub z przyciągającym wzrok blokowaniem kolorów. Kurtki motocyklowe i modele o kroju dżinsowej katany zaskakują nieoczekiwanymi kolorami, pudełkowymi sylwetkami i konstrukcją z kawałków różnych materiałów. Pierwsze skrzypce ciągle grają okrycia z powłokami ochronnymi, takie jak anoraki, parki i wszelkiego rodzaju wiatrówki i prochowce, które przekonują do siebie klientów zaawansowanymi technicznie materiałami syntetycznymi. Dodatkowymi atutami odzieży wierzchniej na przyszły rok mają być śmiałe wzory i kolory.

10

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

Na topie: anoraki, trencze, kurtki polowe, kurtki motocyklowe, katany, płaszcze do i poniżej kolana, parki, zaktualizowane bomberki, sportowe inspiracje, wzory i kolory.

Chcesz wiedzieć, jak z sukcesem sprzedawać przez internet w branży mody?

Weź udział w 10. edycji konferencji branżowej dedykowanej e-commerce dla sektora fashion 25.10.2018, Łódź

Fabryka Ludwika Grohmana ul. Tymienieckiego 22/24 Dzięki wykładom i indywidualnym poradom na stoiskach konsultacyjnych: • efektywniej wykorzystasz narzędzia marketingowe, aby zyskać i utrzymać klientów, • zoptymalizujesz sprzedaż wielokanałową, • poszerzysz rynki zbytu, • usprawnisz system płatności, • zyskasz przewagę konkurencyjną dzięki logistyce.

Więcej informacji, rejestracja na: www.fashionbusinesscongress.com Partnerzy Główni:

Partnerzy Strategiczni:

Partnerzy:

TRENDY | wiosna-lato 2019 wg agencji

KOSZULE I BLUZKI Z TKANIN

Dirk Bikkembergs

Fendi

Lemaire

Louis Vuitton

Projektanci starają się wprowadzać do klasycznych koszul urozmaicenia, takie jak wydłużone rękawy, przeskalowane kroje i konstrukcje z kawałków różnych materiałów.

Alternatywne opcje zawierają również koszule bez kołnierza lub ze stójką, militarne i zdekonstruowane. Z drugiej strony, podobnie jak w innych segmentach, i tu pojawiają się elementy retro w postaci kombinacji kolorystycznych przypominających dawne ubiory sportowe czy też krojów – na przykład różnych odmian pudełkowej koszuli z rękawami do łokcia.

Hawajska koszula doczekała się odmłodzenia, przywdziewając krzykliwe wzory i kolory.

TREND 4

AMI Alexandre Mattiussi

Na topie: aplikacje, fasony bez kołnierza, styl retro, mocne wzory, pudełkowe koszule z rękawami do łokcia, łączenie różnych materiałów, zaktualizowane koszule hawajskie, tkaninowe bluzki o kroju T-shirtu.

dzianiny

Cerruti

Cerruti

Emporio Armani

Dżerseje zyskują więcej sznytu dzięki wysokojakościowym materiałom i eksperymentom z konstrukcją. Dodatkowo charakteru dodają im grafiki i aplikacje. Klasyczne fasony zostają odświeżone przez pudełkowe rękawy, blokowanie kolorów i materiałów, dzięki czemu zyskują bardziej sportowy i techniczny wygląd. Na hit sezonu typowana jest m.in. koszulka bez rękawów (tank top), którą od codziennej wersji plażowej odróżniają bardziej wyrafinowane materiały, na przykład lśniący jedwab czy ozdoby w postaci haftów. Wraz z modą na luźną i oversize’ową sylwetkę na wybiegach pojawia się też coraz więcej bluz.

Wśród przejściowych swetrów daje się zauważyć nacisk na fakturę, wzory oraz wpływy stylu preppy, do których nawiązują takie elementy, jak paski na ramionach, naszywki, hafty i kolorystyka. Projektanci starają się tchnąć w ponadczasowe klasyki nieco awangardy przez wprowadzenie efektów znoszenia i szwów w nieoczekiwanych miejscach.

12

Ports 1961

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

Ermenegildo Zegna

Na topie: grafiki i aplikacje, blokowanie materiałów, tank topy, kardigany, swetry we wzory, kołnierze w serek, żebrowane półgolfy, swetry z krótkim rękawem, kamizelki.

Opracowanie: Ewa Fijałkowska Źródło: agencja trendów Fashion Snoops

TARGI

Panorama Berlin: Schizofrenia w dobrym stylu Moda na lato 2019 jeszcze silniej zespoli sportową nonszalancję i casualowe fasony z luksusem, tradycyjną sztuką krawiecką i nowoczesną technologią.

Zdjęcia: Kinga Rybińska

 

Szokujących rewelacji i nowych spektakularnych trendów letnia edycja targów mody Panorama Berlin nie pokazała.

Męska moda na wiosnę–lato 2019 skupi się na sukcesach poprzedniego sezonu, szlifując detale i doskonaląc mieszanki tkanin.

Nowoczesny pan nie ma Nadrzędne tematy to wciąż wszak czasu ani ochoty na sport, komfort i podróże, któ- ciągłe zmiany garderoby rym nierzadko sprostać ma jed- i oczekuje wygodnej uniwernocześnie tylko jedno ubranie. salności na kanwie innowacyjnych technologii. Czasami miks stylów, tkanin i kolorów sprawi wrażenie lekkiej schizofrenii, na którą jednak można spojrzeć z pobłażaniem, bez ciśnienia.

Sylwetka pod znakiem „relaxed tailoring” Męskie fasony do perfekcji opanują fuzję wirtuozyjnej sztuki krawieckiej z komfortem noszenia. Sylwetka będzie bardziej casualowa i luźna, spodnie stracą na obcisłości, wszechobecny model „chino” będzie szerszy i bardziej przewiewny. Wyrafinowane detale widoczne będą często dopiero na drugi lub trzeci rzut oka, a życie wewnętrzne poszczególnych części garderoby, widoczne prawie tylko przy ich zakładaniu lub zdejmowaniu, zachwyci koneserów przywiązujących wagę

14

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

do kunsztownego wykończenia, wzorzystych podszewek czy ukrytych kieszonek. Męskie szafy nie ugną się pod ekstrawaganckimi rozwiązaniami tylko dla odważnych, aczkolwiek fuzja stylu sportowego i eleganckiego będzie czasem ciężkostrawna.

Kolor to obowiązek Zgodnie z porą roku ulice nie zapełnią się szaroburością, chociaż w przeszłości zdarzały się już sezony dużo bardziej stonowane. Wiosna i lato 2019 rozbłysną całą gamą ostrych zieleni i jasnych odcieni turkusu, wspieranych przez róże – od majtkowego poprzez malinowy aż po śliwkowy – oraz żółcie

Colours&Sons

i pomarańcze. Panowie bardziej klasyczni będą mogli sięgnąć po bogatą paletę khaki i oliwkowej zieleni oraz jasnych szarości, granatu i czerwonego wina, ale najlepiej w towarzystwie krat lub prążków, nierzadko zuchwale ze sobą zestawianych.

Odważną, świeżą paletę barw zaprezentowała między innymi duńska firma o nieco zawiłej nazwie Knowledge Cotton Apparel.

Jej wykonane z bawełny organicznej lub recyklingowanych butelek PET produkty skierowane są do mężczyzn, którzy lubią niewymuszony styl i nie stronią od koloru, nie zapominając przy tym o ochronie środowiska. Sympatyczny motyw sowy – widoczny w logo firmy – znalazł się w rozmaitych wersjach na koszulkach i bluzach, dodając im dziecinnej lekkości.

Wzór to mus Nadchodzące lato będzie wzorzyste i rozedrgane. Wśród nadruków na popularności nie stracą desenie tropikalne, nabiorą one jednak niejakiej ogłady i wyrafinowania: hawajskie koszule – mimo fauny i flory – będą często tylko dwukolorowe i sięgną po mniej popularne, bardziej kunsztowne motywy: zamiast papug i flamingów pojawią się akwarelowe sowy, szkicowane liście palmy czy graficznie stylizowane mikroprinty. Takie stonowane hawajskie koszule zaprezentowała między innymi niemiecka firma Fynch-Hatton, zainspirowana postacią brytyjskiego arystokraty Denysa Fincha Hattona.

Nowoczesną sztukę wzornictwa do perfekcji opanowała berlińska firma Kaiser Friedrich Herrenhemden: krat szukać można tam ze świecą, to marka dla odważnych i nietuzinkowych, których nie odstraszą abstrakcyjne, czasem ironiczne czy psychodeliczne desenie. Efekt optyczny murowany: koszul tej marki nie da się nie zauważyć. Latem 2019 do głosu dojdą także melanże i to zarówno na koszulach, jak też trykotach czy swetrach. Renesans przeżyją kraty i paski w najrozmaitszych wersjach i wariantach. Marynarki i garnitury rozkochają się w tych „prostolinijnych” deseniach, uderzając w kolorystycznie odważne tony. Wyjątków będzie niewiele. Przymusowi wzorzystego dyktanda nie ulegnie na przykład marka Matinique.

Wierni zasadom skandynawskiej prostoty Duńczycy zostaną również w nadchodzącym sezonie przy jednobarwnych ubraniach i maksymalnie zredukowanych krojach.

Dominujący streetwear, wszechobecny sportswear Mariaż trendów sportowych i streetwearowych z klasycznymi i eleganckimi podbił modową arenę już w poprzednich latach. W nadchodzącym sezonie nabierze on jednak nierzadko znamion stylowego mezaliansu, do którego wielu panom trzeba się będzie przyzwyczaić. Biznesowa koszula pod sportowym swetrem i dżinsy udające dresowe spodnie nie są w biurze zrozumiałe same przez się, ale właśnie tego chce nadchodząca moda: kontrastujących kolorów, wielkich drukowanych napisów, wiatrówki i kolorowych adidasów do garnituru. Pozytywnym skutkiem ubocznym tego eklektycznego przemieszania stylów będą aczkolwiek imponujące synergie w dziedzinie tkanin: dzianinowe marynarki, miękkością przypominające miękkie swetry, biznesowe spodnie, które w odpowiednim zestawieniu mogłyby służyć do joggingu, funkcjonalne, zredukowane kurtki z inteligentnych tkanin, które jak kameleon dopasowują się zarówno do szortów, jak i eleganckich spodni, termoaktywne, niemnące i szybko schnące koszule z innowacyjnych włókien.

PRODUCENT SPODNI

www.sempre.pl www.e-spodnie.pl

TARGI Atrakcyjną ofertę w tym zakresie zaproponowała włoska firma Pure H. Tico, której szef, zapalony biegacz, wpadł na pomysł stworzenia koszul ze specjalnego tworzywa sztucznego z domieszką elastanu. Ich produkt to połączenie miękkiego trykotu z fasonem koszuli – lekko melanżowa tkanina, dostępna na razie w kilku zaledwie kolorach, jest bardzo elastyczna, ultralekka, Mariaż trendów sportowych niemnąca i ma właściwości i streetwearowych z klasycz- termoaktywne. Jeśli wierzyć nymi i eleganckimi podbił mo- zapewnieniom producenta, dową arenę już w poprzednich modny pan w koszuli Pure latach. W nadchodzącym se- może pokonać drogę do biura zonie nabierze on jednak na rowerze lub ją przebiec nierzadko znamion stylowe- bez ryzyka powstania niego mezaliansu. przyjemnego zapachu potu.

Kurtki: stylowe hybrydy

wanej na stylowy komfort modowej scenie. Wszechobecne będą spodnie typo chino, z zakładkami i luźnymi nogawkami, często odsłaniającymi kostki. Jednokolorowe, w kratkę czy w prążki – dozwolone będzie prawie wszystko. Podobnie będzie z tkaninami: bawełna, len, dżins, ale i tworzywa sztuczne rozpanoszą się na męskich spodniach. Szczytem wygody będą bawełniane spodnie firmy Camel Active ze zintegrowanym w talię paskiem, którego panowie nie będą już musieli przewlekać przez szlufki i którego nie uda im się zgubić. Miły gadżet i z pewnością symbol rozmiłowanej w wygodzie ery.

Szeroką paletę rozmaitych modeli „pleated wide” – czyli o luźnym kroju z zakładkami – zaproponuje specjalista w tej dziedzinie, niemiecka firma Alberto. Modni panowie znajdą tam całą gamę spodni chino, wykonanych z materiałów tzw. ceramicznych, optymalnych do podróży. Specjalne mieszanki poliestru lub propylenu wzbogacone są tu o pył minerałowy, zyskując dzięki temu właściwości termoregulacyjne. Ciekawostką na stoisku firmy Alberto była nowa linia dżinsów, zaprojektowana przez lokalnego artystę Midnight, który zadbał o ręcznie wykonane wzory i napisy.

Buty i akcesoria: sympatyczne innowacje Oprócz dominującego trendu zestawiania najrozmaitszych materiałów – skóry gładkiej, zamszowej i lakierowanej z tekstyliami o różnej fakturze – targi pokazały także kilka sympatycznych innowacji. Hamburska firma Zweigut, założona przed ponad dwoma laty przez dwoje rodzeństwa, specjalizuje się w butach z niecodziennych materiałów, jak sprowadzany z Portugalii wodoodporny korek czy… skóra

Camel Active

Jeśli trzeba byłoby wybrać bohatera sezonu wiosna–lato 2019, byłyby nim z pewnością kurtki: multifunkcjonalne, z inteligentnych tkanin, praktyczne i stylowe jednocześnie.

Jeszcze nigdy sportowe okrycia wierzchnie nie cieszyły się tak serdecznym zaproszeniem na salony. Docenił to między innymi brand Camel Active, prezentując najrozmaitsze modele kurtek: leciutkich wiatrówek o trójwymiarowej fakturze, pikowanych modeli z abstrakcyjnymi wzorami kamuflażowymi, klasycznych skórzanych bomberek oraz multifunkcjonalnych kurtek z kapturem i praktycznymi detalami, jak dodatkowe boczne zamki czy oddychające podszewki z siatki. Osobliwe będą ich hybrydowe właściwości: w zależności od zestawienia zmieniać się będzie także ich styl – od sportowego przez casualowy aż po elegancki.

Spodnie? Wygodnie!

Obcisłe nogawki i niewygodne fasony nie będą miały większych szans na zoriento-

16

Alberto

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

Melvin&Hamilton

z odzysku z foteli samochodowych. Nietuzinkowe buty kreatywnych Hamburczyków przekonują nie tylko ciekawym dizajnem, ale także ekologicznym podejściem do surowców. Korek znalazł zastosowanie także w torebkach i plecakach młodej firmy Eve & Adis wyspecjalizowanej w produktach ekologicznych. Ich przepiękne torby i plecaki wykonane są z korka lub pinatexu, czyli „skóry” z liści ananasa. Z kolei hiszpańska marka Double OO stawia minimalistycznie na jeden tylko produkt: innowacyjny portfel, który pomieści do dwunastu kart bankowych oraz banknoty i monety, ale daje się złożyć do niewielkich rozmiarów. Tu innowacyjny jest nie surowiec – portmonetki unisex wykonane są z delikatnej skóry nappa – lecz ich konstrukcja oraz przepiękne kombinacje kolorystyczne.

Kinga Rybińska

TARGI  PANORAMA OKIEM POLSKIEGO WYSTAWCY

Targi Panorama Berlin to moim zdaniem drugie targi po Pitti Uomo, gdzie trzeba być, jeżeli działa się w branży mody męskiej. Mając wyroby na najwyższym poziomie należy dać je do oceny na innych rynkach. Po weryfikacji przez organizatorów dostaliśmy powierzchnię na najlepszej hali. Widać było niemiecką organizację. Wszystko dopięte na ostatni guzik. Firmom spoza Niemiec nie jest jednak tam łatwo się przebić. Niemieccy kupcy zamawiają najpierw niemieckie marki, a potem szukają uzupełnień, w przeciwieństwie do naszego kraju – szkoda, że takie myślenie u nas dopiero raczkuje. Wyroby muszą być naprawdę dobre, by znalazły tam nabywców. Rynek niemiecki jest trudny. Sam produkt to mało. Trzeba mieć jeszcze zaplecze w postaci agenta i showroomu. Moim zdaniem polskie firmy mogą tam zaistnieć, ale w większym gronie. Lepsze rezultaty przyniosłoby stworzenie stoiska narodowego. Pokazanie się na tych targach to jednak już sukces, zdobycie kilku zamówień to również satysfakcja. Bardzo pozytywna ocena naszych produktów przez kilku kupców z największych sieci handlowych daje nam do myślenia i podpowiada, że powinniśmy się jeszcze pokazać na tych targach.

Robert Jóźwiak, właściciel marki spodni Sempre:

CHCESZ ZWIĘKSZYĆ SPRZEDAŻ?

SKORZYSTAJ Z PROFESJONALNYCH SZKOLEŃ DLA BRANŻY MODY ZAINWESTUJ W WIEDZĘ I UMIEJĘTNOŚCI Z ZAKRESU:

SPRZEDAŻY dzięki której zyskasz i utrzymasz klientów, MARKETINGU byś dotarł do tych, których uczynisz swoimi klientami, ZARZĄDZANIA zmotywowanym zespołem odnoszącym sukcesy.

Jerzy Osika, trener, ekspert biznesu mody

ZAPYTAJ O PROPOZYCJĘ DOPASOWANĄ IDEALNIE DO TWOICH POTRZEB! Zadzwoń lub napisz! +48 784 649 350, k.glawinski@promedia.biz.pl

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

17

targi

Co dyktuje Pitti Uomo  

W połowie czerwca odbyła się we Florencji kolejna, 94. już edycja najważniejszych dla mody męskiej targów Pitti Uomo.

Fortezza da Basso, na terenie której cyklicznie odbywa się ta prestiżowa impreza, została tradycyjnie już oblężona na kilka dni przez podekscytowany tłum profesjonalistów z branży fashion.

W tym roku oglądając ekspozycje targowe wyczuwało się jednak pewne zamieszanie i brak spektakularnego „wow”, chociaż jak zwykle pokazywane w licznych pawilonach kolekcje zwracały uwagę kolorem, różnorodnością, innowacyjnym zastosowaniem nowych technologii, perfekcyjnym wykonaniem i kreatywnym podejściem do projektowania.

kim wszechobecne odcienie zgaszonego różu, perłowej szarości, pastelowej żółci, wypłowiałej zieleni khaki, jasnego granatu i jasnego beżu. W sumie zszarzała i wyrafinowana paleta barw kreowała właśnie obraz nowej elegancji bez dominującego dotąd efektu smart, tak charakterystycznego dla mody włoskiej. Elementy ubioru sportowego, roboczego, militarnego, wpasowane w krój slim i w nowoczesne, miękkie tkaniny naturalne i techniczne, tworzyły liczne hybrydy kreujące nowy styl ubioru pełen komfortu. Silnie zaznaczone zostało również odniesienie

kolekcja Z Zegna oraz eklektyczna kolekcja Gabriele Pasini łącząca klasykę, vintage lat 30. i 70. z łobuzerskim streetem. W oparciu o powyższe obserwacje wyróżnić można obowiązujące w przy-

Gabriele Pasini

szłych sezonach must have’y.

Należą do nich niewątpliwie: lniane i wełniane strukturalne marynarki we wzory dużych krat (pozbawione podszewek, wkładów barkowych, konfekcjonowane na miękko), garnitury i marynarki solo, dwurzędowe o szerokich klapach w stylu neapolitańskim, koszule w drobne wzory kwiatowe, białe koszule, Corneliani

Zszarzała i wyrafinowana paleta barw kreowała obraz nowej elegancji bez dominującego dotąd efektu smart, tak charakterystycznego dla mody włoskiej.

Na sezon wiosna–lato 2019 biuro trendów lansowało przede wszystkim gamę nasyconych kolorów: żółtego, pomarańczowego, czerwonego, niebieskiego wspartą bazowymi kolorami białym i granatowym. Nie potwierdzały tego jednak kolekcje ubiorów klasycznych i smart casual, w których zauważyć było można przede wszyst-

18

do ubioru militarnego i tkanin moro łączonych z wzorami kwiatów, pasków oraz z elementami odblaskowymi.

Dobrymi przykładami dla zobrazowania tego, co w modzie męskiej jest ważne, były: spokojna, ekskluzywna, zaprojektowana w zgaszonych tonacjach kolekcja Corneliani, nowoczesna, pulsująca pozytywną energią i kolorem

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

kolorowe lub białe sportowe obuwie w typie sneakersów do garniturów, sety ubiorów – garniturów w kolorach granatowym i niebieskim jako baza do dziennych stylizacji, białe spodnie w typie chino

i five pockets, białe i kolorowe szorty, bluzy joggery, kurtki bomber jacket, dresowe spodnie w nowoczesnej opcji sportowej oferowane w nasyconych kolorach lub lansowane w opcji uzupełniającej eleganckie outfity produkowane ze szlachetnych, naturalnych i miękkich tkanin.

Jak widać z powyższej krótkiej relacji, moda męska nieustannie ewoluuje, tworząc dla projektantów nowe tematy do rozwiązania, a nowe możliwości prezentacji dla mężczyzn pragnących manifestować radość życia.

Andrzej Foder Projektant PAWO Obejrzy więcej zdjęć na www.fashionbusiness.pl

Z Zegna

TARGI

ISPO MUNICH: ZIELONO I DIGITALNIE Prezentujemy najciekawsze trendy i nowości z najważniejszych targów sprzętu i odzieży sportowej ISPO w Monachium.

Tegoroczne ISPO zwabiły do stolicy Bawarii ponad 84 tys. branżowców. Oprócz trendów czysto sportowych goście mogli poznać także nowości z zakresu odzieży, obuwia i dodatków dla aktywnych. Jeśli chodzi o tendencje, w centrum zainteresowania znalazła się postępująca digitalizacja, której poświęcono format „ISPO Digitize”. Tematem konkurencyjnym styczniowej imprezy był ekorozwój.

technologii, ułatwiających obcowanie z przyrodą w rozmaitych warunkach pogodowych i geograficznych.

Australijska firma Kathmandu wymyśliła lekką, nieprzemakalną outdoorową kurtkę Lawrence Thermo Plume, która po złożeniu mieści się w niewielkim worku.

Tenże daje się za pomocą kilku chwytów przekształcić w miękką, podróżną poduszkę.

JOGGING OPTYMALNY Dobra wiadomość dla zapalonych biegaczy: już w niedalekiej przyszłości kilometry pokonywać będzie można w butach idealnie dopasowanych do stopy i sposobu poruszania. Amerykańska firma Brooks Running Company stawia na skaner 3D, który powiela budowę stopy, a specjalna bieżnia analizuje kroki. Na parkiecie targów spersonalizowane buty można było odebrać już po paru godzinach – powstawały bezpośrednio w hali!

DRUGA SKÓRA Znana z ekologicznych aspiracji amerykańska firma Patagonia stawia nie tylko na innowacyjną odzież wierzchnią, ale i wielofunkcyjną bieliznę. Termoregulacyjny i zupełnie pozbawiony szwów model Capilene Air – dostępny jako bluza z kapturem, podkoszulek z długim rękawem oraz długie legginsy – to mieszanka recyklingowanego poliestru (49 proc.) i wełny merino (51 proc.). Tkanina o miękkiej trójwymiarowej strukturze świetnie grzeje, jednocześnie odprowadza-

Kustomizacja to generalnie mocny trend na arenie odzieży sportowej – klienci żądają indywidualnego dizajnu, fasonów na wymiar i innowacyjnych funkcji, które można dobrać do własnych potrzeb.

ODZIEŻ CZY PODUSZKA? Dynamicznie rosnąca popularność campingu – a właściwie jego renesans – stawia firmy sportowe przed nowymi wyzwaniami, bo rosną również wymagania klienta. Zwolennicy noclegów na łonie natury nie chcą bowiem rezygnować z wygodnych funkcji inteligentnych tekstyliów i nowoczesnych

20

jąc wilgoć, i nadaje się na bardzo niskie temperatury.

Wełna z owiec merynoskich, z natury przyjemna w dotyku i zapobiegająca nieprzyjemnym zapachom, spełnia kryteria RWS (Responsible Wool Standard), który zaświadcza zarówno przyjazne dla zwierząt warunki hodowli, jak i ekologiczną gospodarkę rolną oraz ochronę gleb.

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

fot.: Messe Munchen

 

EKOLOGIA CORAZ WAŻNIEJSZA Zielone trendy w branży sportowej to szczególne wyzwanie, bo wysoce wyspecjalizowane tkaniny często kłócą się z ich ekologiczną produkcją. Niemiecka firma Vaude stawia na Tencel – wytworzony z drewna i biodegradowalny – a zsyła na wygnanie poliester i poliamid, do produkcji których potrzebna jest ropa i olbrzymie ilości energii. W strefie Sustainability Kiosk goście znaleźli ponadto specjalne worki do prania, zapobiegające przenikaniu mikroplastiku do wód gruntowych, oraz rozmaite rodzaje pszczelego wosku do impregnacji odzieży i obuwia zamiast szkodliwych sprayów.

OLD SCHOOL ZNÓW NA TOPIE Ów powrót do prostych rozwiązań i pierwotnych materiałów to syndrom przesycenia, jakie daje się zaobserwować w rozmaitych dziedzinach życia i przemysłu. Teraz innowacja i technologia zaczynają zderzać się z tradycyjnym rzemiosłem i świadomą powściągliwością, dla której język angielski ma trafne określenie „understatement”. W dobie szybkiego tempa życia, wszechobecnych „fake news” i całodo-

bowej osiągalności do głosu dochodzi tęsknota za poczuciem bezpieczeństwa i tradycyjnych wartości.

Milenialsi, czyli pokolenie Y, odkrywają fascynację przeszłością, wolniejszą i mniej wydajną, ale bardziej indywidualną i wolną od nieustannej kontroli aplikacji i cookies.

Do łask wracają przedmioty, odzież i tkaniny, wykonane w małych, regionalnych manufakturach, ręcznie lub na tradycyjnych maszynach.

Ten powrót do przeszłości

Jakość, trwałość i autentyczność odgrywają – obok przyjaznej dla środowiska produkcji – coraz ważniejszą rolę. odzwierciedla się w naturalnych tkaninach, wyposażonych często w innowacyjne właściwości inteligentnych tekstylnych domieszek.

Bawełna BCI (The Better Cotton), ekologicznie wytworzona wełna, modal, cupro (celuloza z nasion bawełny), konopie, plastik i metal z odzysku oraz inne surowce z recyklingu doczekały się inteligentnej reinwencji.

Następne targi ISPO Munich odbędą się 3–6 lutego 2019, powiększone o dwie nowe hale.

Kinga Rybińska

TARGI

TMP na rozkręcenie biznesu  

W dniach 28–29.08 na Targi Mody Poznań dotrą wystawcy z różnych stron świata, by zaprezentować swą najnowszą ofertę. sklepów z modą i relacjach w biznesie; typologia klienta w branży mody – jak oddziaływać, między innymi, na trudnych klientów; techniki negocjacji w biznesie; profesjonalna rozmowa handlowa; psychologia koloru w komunikacji marketingowej; jak wykorzystać elementy kultury organizacyjnej; praktyczna wiedza o budowaniu strategii firmy, zamawianiu towaru do sklepu, zdobywaniu klientów i czynnikach decydujących o sukcesie.

Targi Mody Poznań koordynują projekt wspierający krajowych producentów, a tym samym wspierając ruch fair trade. Przed producentami zrzeszonymi w programie stoi wyzwanie wykazania się doskonałym wzornictwem i wysoką jakością materiałów.

Produkty firm wyróżnionych znakiem Polska Moda są do obejrzenia na blogu www. polskamoda.pl oraz na Facebooku. Dla kogo przygotowywana jest oferta prezentowana na targach? Zarówno większe

fot.: Targi Mody Poznań

Ponad 400 firm i marek z 12 państw, tysiące nowości – tak zapowiada się to spotkanie biznesowe dedykowane uczestnikom rynku fashion. Zakres tematyczny obejmuje: odzież, obuwie, akcesoria, galanterię i skóry.

Wyróżniającą na tle innych wydarzeń cechą targów jest prezentacja najnowszych trendów. Będzie je można poznać podczas pokazów mody z kolekcjami jesień–zima 2018 i wiosna–lato 2019.

Zaproszenie na Targi Mody Poznań jest bezpłatne dla osób z branży. Aby je otrzymać, wystarczy zarejestrować się za pośrednictwem platformy www.mtp24.pl lub w kasie podczas wydarzenia. Szczegóły: www.targimodypoznan.pl

sieci, sklepy multibrandowe, dizajnerskie showroomy, jak i sklepy internetowe znajdą tu partnerów biznesowych na kolejne sezony.

Targi Mody Poznań to także wiedza i umiejętności kierowane stricte do branży mody, dostosowane do charakteru polskiego rynku i możliwości finansowych średnich przedsiębiorstw. Tematów do zgłębienia będzie wiele.

Między innymi: mowa ciała w praktyce – o komunikacji niewerbalnej pracowników

marynarki

Źródło: serwis prasowy Targów Mody Poznań

www.marynarki.info.pl

Konstantin PPHU tel. +48 663 77 21 77 www.marynarki.info.pl konstantypolocki@wp.pl

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

21

TARGI

Targi mody od sierpnia do listopada 2018 r. data

nazwa targów

miejsce

asortyment

wystawcy (poprzednia edycja)

odwiedzający (poprzednia edycja)

5–7.08

Moda UK

Birmingham

odzież i dodatki

ok. 1 000 marek

10 000

8–10.08

CIFF

Kopenhaga

odzież i dodatki

brak danych

brak danych

13–15.08

Magic

Las Vegas

odzież i dodatki

brak danych

brak danych

18–20.08

Styl/Kabo

Brno

odzież/obuwie i galanteria

195/105

5 279/5 279

28–29.08

Targi Mody Poznań

Poznań

odzież, obuwie i dodatki

ok. 500 marek

brak danych

1–3.09

ILM Summer Styles

Offenbach

torby i galanteria skórzana

277

5 036

2–4.09

Gallery Shoes

Düsseldorf

obuwie

ok. 350

ok. 9 800

4–6.09

Munich Fabric Start

Monachium

tkaniny

ok. 1 200

20 500

4–7.09

CPM

Moskwa

odzież

700

22 900

5–7.09

Kiev Fashion

Kijów

odzież, bielizna, materiały, technologie

ok. 300

ok. 8 000

7–9.09

MOMAD

Madryt

odzież, obuwie

ok. 400

ok. 13 000

7–10.09

Who's Next Prêt-à-Porter

Paryż

odzież, dodatki

1 492

27 826

11–13.09

Textile Expo

Taszkient

technologie do produkcji odzieży

61

4 083

16–18.09

Central Asia Fashion

Ałmaty

moda

90 marek

ok. 4 000

16–19.09

Mipel

Mediolan

torby, galanteria skórzana

brak danych

brak danych

16–19.09

Micam

Mediolan

obuwie

1 441

44 227

17–20.09

Texworld

Paryż

tkaniny i dodatki odzieżowe

1 036

14 573

18–21.09

Textillegprom

Moskwa

tekstylia, technologie

brak danych

ok. 32 000

19–21.09

Première Vision

Paryż

tkaniny i dodatki odzieżowe

brak danych

brak danych

21–24.09

White Milano

Mediolan

odzież damska

brak danych

brak danych

21–23.09

Beauty Days

Nadarzyn

artykuły fryzjerskie i kosmetyczne

162

12 000

21–23.09

Wedding Days

Nadarzyn

moda ślubna

brak danych

brak danych

27–29.09

CHIC

Szanghaj

odzież, dodatki

783

65 722

28.09–1.10

Tranoi

Paryż

moda dizajnerska

brak danych

brak danych

10–13.10

Fashion Industry

Sankt Petersburg

tekstylia i odzież

ok. 200

9 344

18–20.10

Baltic Fashion & Textile

Wilno

tekstylia i odzież

460

10 900

18–21.10

Modexpo

Bukareszt

tekstylia, moda, obuwie i dodatki

62

12 292

13–14.11

Jubinale Christmas

Kraków

biżuteria i zegarki

brak danych

brak danych

14–16.11

Mapic

Cannes

retail

brak danych

8 600

22–24.11

Fast Textile

Nadarzyn

technologie i materiały dla przemysłu tekstylnego

400

27 000

22

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

aktualności  Cracow Fashion Awards: zwyciężyła męska kolekcja W marcu w Krakowie rozstrzygnięto konkurs Cracow Fashion Awards, wyłaniający najlepsze kolekcje dyplomowe Szkoły Artystycznego Projektowania Ubioru. Grand Prix Nagrodę Rady Wysokiej Mody zdobyły w tym roku siostry Barbara i Katarina Bylevskaya z Białorusi, tworzące w duecie Bylevskay, za kolekcję męską „Not Me”. Jest ona stworzona w duchu pojęć recyklingu i no waste, podejmuje inteligentną grę z trendami i dekonstrukcją.

Główną inspiracją dla projektantek były operacje plastyczne i pytanie o ich wpływ na ideę tożsamości. – Definicja atrakcyjności straciła na wartości. Różnice są coraz mniej zauważalne.

Operacje plastyczne zniszczyły ostatecznie definicję tożsamości – tak absolwentki SAPU opisują swoje inspiracje.

Zdjęcia: serwis prasowy Cracow Fashion Awards

 Vistula rozwija e-sprzedaż za granicą Marka Vistula zaczyna rozwijać sprzedaż online także na zagranicznych rynkach. Wspólnie z i-systems, została przygotowana nowa wersja systemu e-commerce marki.

Sklep internetowy Vistula dostępny jest teraz także w języku angielskim i czeskim, sprzyjając tym samym rozwojowi sprzedaży transgranicznej.

Po zakończonym wdrożeniu sklepu internetowego na rodzimym rynku marka Vistula zdecydowała się na dalszy rozwój usług i dopasowanie swojej oferty online do zagranicznych klientów. Oprócz wersji angielskojęzycznej, która dostosowana jest do szerokiego grona odbiorców z zagranicy, działania marki zostały skierowane również nieco na południe. Efektem jest uruchomienie sklepu w języku czeskim. System obsługuje na ten moment dostawy do klientów aż z 25 krajów.

Nowe wersje językowe sklepu to nie wszystko.

Każda z nich posiada odpowiedniki istniejących banerów i grafik ze strony polskojęzycznej sklepu. Zaprojektowano również wersje walutowe, zapewniające automatyczne przeliczanie cen.

Dla wersji angielskojęzycznej domyślną walutą jest euro. Natomiast sklep w wydaniu czeskim oferuje ceny w przeliczeniu na koronę czeską.

Ceny w odpowiednich walutach widoczne są po wybraniu odpowiedniej wersji językowej.

– Nowe wersje językowe to dla nas krok w kierunku rozszerzenia sprzedaży na europejski rynek – tłumaczy Aneta Kazanowska, dyrektor sklepów internetowych w Vistula Group S.A. – Prawidłowa realizacja sprzedaży transgranicznej możliwa jest, gdy wszystkie procesy związane z transakcjami online są zautomatyzowane i zapewniają swobodny przepływ informacji o zamówieniach. Konieczna zatem była integracja systemu ze środowiskiem magazynowo-księgowym, procesami logistycznymi oraz polityką rabatową – dodaje. Wszystkie wspomniane rozwiązania dopasowane są do odpowiednich wersji językowych i walutowych, aby sprawnie realizować zamówienia z poziomu angielskiej i czeskiej strony. Nowe wersje językowe sklepu Vistula dostępne są pod adresami: evistula.cz oraz vistula.eu

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

23

aktualności  Zakupy w Zalado przyjadą spod Łodzi Już wkrótce paczki do polskich klientów niemieckiego sklepu internetowego będą wyruszały z Głuchowa pod Łodzią. Tam bowiem powstaje drugie centrum logistyczne Zalando w Polsce.

Prace nad obiektem rozpoczynają się tej jesieni. Nieruchomość zajmie powierzchnię 130 tys. mkw. Dzięki nowej inwestycji Zalando chce rozszerzyć swoją sieć logistyczną i tym samym utrzymać odpowiednie standardy obsługi klientów w Europie, szczególnie w Polsce, południowo-wschodnich Niemczech i Austrii. W regionie łódzkim powstanie ponad 1000 miejsc pracy.

Centrum będzie obsługiwane przez zewnętrznego usługodawcę logistycznego, a rozpoczęcie testów operacyjnych planowanie jest na koniec 2018 roku.

Lokalizacja w Głuchowie pod Łodzią została wybrana z kilku powodów. Decydujące znaczenie miało położenie geograficzne w centralnej Polsce, obecność potencjalnych pracowników, rozwinięta infrastruktura, a zwłaszcza znajdujące się w pobliżu

 Trendy w handlu Sklepy tradycyjne wciąż pozostają najpopularniejszym kanałem sprzedaży w Polsce, ale szybko rośnie liczba osób dokonujących zakupów za pomocą urządzeń mobilnych. Już teraz 17 proc. Polaków kupuje za pomocą smartphona przynajmniej raz w tygodniu, a 7 proc. robi to codziennie. Dodatkowo 39 proc. konsumentów opłaca codzienne zakupy używając płatności mobilnych – wynika z raportu firmy doradczej PwC „Polacy na zakupach. 5 filarów nowoczesnego handlu”. Udział handlu realizowanego w internecie w stosunku do handlu detalicznego ogółem stanowi około 5 proc., lecz w najbliższym czasie będzie zbliżać się do średniej globalnej, która wynosi 10 proc. Najpopularniejszymi towarami kupowanymi w Polsce przez internet są odzież i obuwie (79 proc. konsumentów kupiło je online przynajmniej raz w ciągu roku).

Media społecznościowe okazały się najczęściej wykorzystywanym źródłem przy szukaniu inspiracji zakupowych. Korzysta z nich 58 proc. polskich konsumentów. Wysoko w tym zestawieniu znajdują się także porównywarki cen, które odwiedza obecnie 43 proc. internautów, choć ich popularność znacznie zmalała w porównaniu z poprzednim rokiem. 36 proc. ankietowanych Polaków oczekuje dostawy następnego dnia po złożeniu zamówienia, zaś 35 proc. respondentów chciałoby mieć w swoich rękach zakupiony towar w przeciągu dwóch dni od dokonania transakcji. Eksperci PwC podkreślają, że wielu

24

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

autostrady A1 i A2. Równie istotna była także sprawna współpraca z władzami lokalnymi, regionalnymi i krajowymi.

– Nowa inwestycja przy jednoczesnej synergii z istniejącym centrum logistycznym pod Szczecinem to najlepsze rozwiązanie, które znacznie zwiększy naszą przepustowość – komentuje Jan Bartels, VP Customer Fulfillment and Logistics, Zalando.

konsumentów jest gotowych ponieść dodatkowe koszty, aby otrzymać swoją paczkę szybciej. 23 proc. polskich respondentów jest skłonnych dopłacić, aby przesyłka dotarła do nich w ciągu 3 godzin (to możliwe np. w dużych aglomeracjach miejskich), a za dostawę tego samego dnia dodatkową opłatę może ponieść 40 proc. respondentów. Co ciekawe, 17 proc.

polskich ankietowanych zadeklarowało, że zaufałoby dronom i zgodziłoby się na dostawę każdego towaru za ich pomocą.

26 proc. stwierdziło, że byłoby skłonnych skorzystać z usług drona tylko w wypadku mniej wartościowych produktów.

aktualności  Organizacje branżowe nie zgadzają się z Ustawą 2.0 PIOT Związek Pracodawców Przemysłu Odzieżowego i Tekstylnego oraz Zespół Trójstronny ds. Przemysłu Lekkiego wystosowały pismo do wicepremiera i ministra nauki Jarosława Gowina w sprawie ustawy Prawo o szkolnictwie wyższym i nauce, zwanej również ustawą 2.0. Nie zgadzają się z wykluczeniem włókiennictwa z klasyfikacji dziedzin naukowych, obawiając się, że zahamuje to rozwój tego sektora w Polsce. Jak tłumaczą organizacje: „Ustawa 2.0. jest fundamentalna dla rozwoju polskiej nauki, w tym polskich uczelni oraz jednostek naukowo-badawczych, a w następstwie dla kraju i gospodarki. W konsekwencji uchwalenia wspomnianej ustawy, zgodnie z art. 5 ust. 3, ministrowi właściwemu do

spraw szkolnictwa wyższego i nauki, w drodze rozporządzenia delegowane zostaje określenie klasyfikacji dziedzin nauki i dyscyplin naukowych. Procedura ta ma przebiegać w oparciu o systematykę dziedzin i dyscyplin, przyjętą przez Organizację Współpracy Gospodarczej i Rozwoju (OECD).

W następstwie takiego ujęcia istnieje realne zagrożenie, że włókiennictwo, jako samodzielna nauka, nie znajdzie się w tej klasyfikacji. Brak włókiennictwa w wykazie dziedzin naukowych oznacza zatrzymanie i uniemożliwienie rozwoju oraz zakwestionowanie unikalnego dorobku naukowego i dydaktycznego uczelni oraz instytutów działających na rzecz tego sektora. Nie możemy zgodzić się, by tak rozległa i przenikająca niemal wszystkie gałęzie gospodarki dziedzina nauki, jaką jest włókiennictwo, stała się fragmentem inżynierii materiałowej, tak jak zapisano to w klasyfikacji OECD”.

 W Warszawie powstanie centrum pop-upowe Jesienią przy ulicy Chmielnej ma ruszyć trzypoziomowy obiekt o nazwie Implant, składający się z kontenerów, które posłużą m.in. jako lokale pod pop-up store’y, czyli sklepy tymczasowe. Przestrzeń inwestycji zaplanowana została dla około 80 najemców. Obiekt ma być podzielony na trzy główne strefy: gastronomiczną – z wydzieloną powierzchnią restauracyjną, strefę usługowo-handlową, w której m.in. znajdą się niewielkie butiki z propozycjami przede wszystkim od polskich projektantów, oraz halę eventową, przeznaczoną na wydarzenia społeczne i kulturalne.

fot. serwis prasowy

PRZECZYTAJ WIĘCEJ INFORMACJI Z BRANŻY NA WWW. FASHIONBUSINESS.PL

zaznacz w kalendarzu!

SZKOLENIA I KONFERENCJE W DRUGIEJ POŁOWIE 2018 ROKU, W KTÓRYCH WARTO WZIĄĆ UDZIAŁ szkolenie z visual merchandisingu dla branży mody

www.vmforum.pl

25.10.2018 Łódź

konferencja poświęcona e-commerce w modzie

www.fashionbusinesscongress.com

8.11.2018

szkolenie z zakresu sklepów tymczasowych (pop-up store’ów)

www.popupforum.pl

3.10.2018

Warszawa

Warszawa

22.11.2018 Warszawa

konferencja poświęcona marketingowi w internecie Dowiedz się więcej: Promedia, a.lancow@promedia.biz.pl, tel. 22 243 45 33

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

25

aktualności

8. E-commerce Innovations: sprzedaż B2B   

Około stu uczestników wzięło udział w tegorocznej edycji E-commerce Innovations – konferencji dla wszystkich zainteresowanych najnowszymi trendami w sprzedaży internetowej B2B. Wydarzenie miało miejsce 17 maja w Business Centre Club w Warszawie.

Pierwszy wykład tegorocznej konferencji poprowadził Tomasz Żołnierz, head of business development w EMEA PayU Credit, który mówił o wykorzystaniu inteligentnych technologii w innowacyjnych produktach kredytowych dla e-commerce.

Następnie Michał Adamczak, account manager w PayPro SA/ DialCom24, opowiedział uczestnikom o błędach, które mogą pojawić się podczas wdrażania rozwiązania płatniczego do ich sklepów, i pokazał, w jaki sposób można tych problemów uniknąć. Ostatni przed przerwą wykład poprowadził Jarosław Kubisiak, dyrektor zarządzający w firmie i-systems. Przedstawił on siedem kluczowych potrzeb e-commerce B2B. Drugą część wykładów rozpoczął Artur Halik, head of Shoper Premium, prelekcją pt. „Duży sklep na SaaSie? Da się!”. Zaraz później Judyta Mojżesz-Zimonczyk, head of PR & marketing w INIS, przedstawiła słuchaczom wyzwania, które stoją przed firmami prowadzącymi e-commerce. O efektywnym SMS marketingu i prostych działaniach zwiększających sprzedaż opowiedziała Edyta Godziek, marketing & PR manager w SerwerSMS. Ten panel wykładowy zakończył Maciej Synoradzki, key account manager w 2ClickShop, który pokazał, czym jest e-commerce B2B nowej generacji.

Ostatnia cześć seminariów zaczęła się od wykładu Pauliny Krawczyk, key account managera w Positive Coworking, pt. „Rola klienta w tworzeniu projektu internetowego – dlaczego decyduje o sukcesie?”. Następnie Błażej Łukomski, CEO Best. net, przedstawił dziesięć kroków, które należy zrobić, aby otrzymać efektywną platformę B2B, a Igor Orlicki, account management team leader w GetResponse, zaprezentował trzy najważniejsze wyzwania e-commerce, które rozwiązuje marketing automation. Konferencję zamknął panel dyskusyjny na temat trendów w sprzedaży internetowej.

Oprócz udziału w konferencji, uczestnicy E-commerce Innovations mieli okazję skorzystać z bezpłatnych porad na stoiskach konsultacyjnych partnerów wydarzenia.

Partnerami wydarzenia były firmy: PayU, i-systems, Przelewy24, 2ClickShop, Shoper, Best.net, SerwerSMS, INIS, Positive Coworking, GetResponse i Zentrada.pl. Patronat honorowy

26

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

nad konferencją objęła Polska Izba Artykułów Promocyjnych, z kolei patronami medialnymi byli: Kreatorzy.eu, biznes2biznes. com, MSPortal.pl, Gazeta Małych i Średnich Przedsiębiorstw, Mayko, Marketing Portal, Outsourcing Magazine, Spotkania-IT, semKRK, Deva Group, Veloprofit, e-biznes.pl, EPR.PL, E-commerce w praktyce, Poradnik Przedsiębiorcy, Fashionbusiness.pl, Ambiente i Moda Męska. Upominki dla uczestników ufundowali: Always Wild, Rovicky, Patrizia Aryton, Promavika i Cin&Cin. Już teraz zapraszamy na kolejną edycję konferencji. Skorzystają z niej zarówno ci, którzy już sprzedają w internecie, jak i te firmy, które dopiero chcą wejść w obszar sprzedaży online. Więcej informacji i rejestracja na stronie www.ecommerceinnovations.pl.

Zainteresowanym sprzedażą przez internet w branży mody polecamy dedykowany temu tematowi Fashion Business Congress, który odbędzie się 25 października 2018 r. w Łodzi.

Więcej na www.fashionbusinesscongress.com

Najlepsze e-sklepy 2018

Podczas E-commerce Innovations ogłoszono laureatów konkursu na najlepsze sklepy internetowe w Polsce – E-commerce Innovations Awards. Zwycięzcą konkursu został sklep R-gol.com, drugie miejsce zajął Brilu.pl, a trzecie zdobyły ex aequo Peka.pl i Swiss.com.pl.

aktualności

Expo Marketing: Nowoczesny marketing wystawienniczy    

Targi zmieniają się dynamiczniej niż kiedykolwiek dotąd. Co zrobić, by dostosować swoje działania wystawiennicze do zmieniających się coraz szybciej oczekiwań klientów?

Tego mogli dowiedzieć się uczestnicy 3. edycji szkolenia Expo Marketing, zorganizowanego przez firmę Promedia Jerzy Osika.

Warsztaty odbyły się w Warszawie 6 czerwca, w dniu święta targów Global Exhibitions Day. Wzięli w nich udział właściciele i prezesi firm, menedżerowie marketingu i sprzedaży, szefowie eksportu i osoby odpowiedzialne za realizację działań wystawienniczych. Cieszy fakt, iż tegoroczna edycja przyciągnęła o połowę więcej uczestników niż poprzednia.

Expo Marketing poprowadził Jerzy Osika, ekspert ds. sprzedaży i marketingu wystawienniczego, prezes firmy Promedia, a także zaproszeni przez niego eksperci: Agnieszka Strzelczyk-Walczak, prezes A.S. Messe Consulting, Jacek Kisiała, prezes Extend Vision, Monika Kutkiewicz-Słomka, business development manager Tribuo, Robert Sosnowski, managing director Biura Podróży Reklamy.

Tematem przewodnim spotkania był nowoczesny marketing wystawienniczy, który zwiększa sprzedaż.

Rozpoczęło się ono szkoleniem z nowoczesnych technik planowania działań wystawienniczych, które pomagają osiągnąć zamierzone cele sprzedażowe i marketingowe.

Następnie uczestnicy pogłębili wiedzę z wykorzystania narzędzi marketingu internetowego i działań w mediach społecznościowych do zwiększenia liczby klientów odwiedzających stoisko. Dowiedzieli się też, z jakich targów skorzystać, by osiągnąć oczekiwane rezultaty.

Drugi blok warsztatów poświęcony był atrakcyjnej aranżacji ekspozycji targowej: dopasowaniu jej do celów wystawcy i oczekiwań odwiedzających, zastosowaniu nowoczesnych technologii

(takich jak digital signage, virtual reality czy augmented reality) oraz marketingowi sensorycznemu, czyli oddziaływaniu na wszystkie zmysły klienta, by chętnie odwiedził nas na stoisku, dobrze się na nim czuł i zachował wspomnienia, które przełożą się na jego lojalność. Marketing wystawienniczy nie kończy się wraz z targami, dlatego po części poświęconej stoisku skoncentrowano się na tym, jak optymalnie wykorzystać okres po targach, by zwiększyć ich efektywność.

Cykl praktycznych szkoleń uzupełniły ciekawe wykłady o tym, jak zdobyć klientów na rynku niemieckim oraz jak zyskać dofinansowanie do działań eksportowych, a także panel dyskusyjny z udziałem ekspertów, którzy wskazywali, z jakich trendów w marketingu wystawienniczym

warto skorzystać, by odnieść sukces na targach. Podczas przerw między seminariami uczestnicy mogli przetestować niektóre z rozwiązań marketingowych – wejść w wirtualny świat, rozszerzoną rzeczywistość czy zrobić sobie zdjęcie w fotobudce i podzielić się nim w mediach społecznościowych.

Honorowym patronatem objęły wydarzenie: Polska Izba Przemysłu Targowego, Targi Dają Więcej, ZPPM Lewiatan i Ogólnopolska Izba Gospodarcza Producentów Mebli. Partnerami 3. Expo Marketing były: AS Messe Consulting, Extend Vision, Tribuo, Home+Housewares Show, Interior Design Forum, Biuro Podróży Reklamy, ReachaBlogger. Upominki dla uczestników ufundowały firmy Vobro i Extend Vision.

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

27

moda

A JEDNAK SIĘ ZMIENIA!  Tym samym tytułem opatrzony był artykuł o dekadzie zmian w modzie  męskiej, który powstał na dziesięciolecie naszego magazynu.  Kolejne dziesięć lat pokazuje, że mieliśmy rację.  Moda męska jest nie mniej fascynująca niż damska, również ewoluuje  i podlega trendom. Z okazji dwudziestego tym razem jubileuszu  magazynu „Moda Męska” oddaliśmy głos  ekspertom, aby podsumowali ostatnie dwa dziesięciolecia.

TOMASZ OSSOLIŃSKI,

PROJEKTANT MODY W tym roku mija 25 lat od mojego pierwszego pokazu, od początku jestem związany z modą męską. Zmiany w modzie męskiej w tym czasie przeszły dużą rewolucję. Nie tylko chodzi o krój samego garnituru, ale i podejście do jego noszenia. Luźne garnitury lat dziewięćdziesiątych zdecydowanie przybliżyły się do ciała. Obowiązkowy codzienny garnitur zmienił się w różne wariacje ubrań koordynowanych, sama ta nazwa – koordynowane – obowiązująca kiedyś w branży, już dziś jest retro.

Wiele lat temu bywając na florenckich targach Pitti Uomo można było zapoznać się z gigantyczną ofertą i propozycjami klasycznej męskiej garderoby, dziś te propozycje są znikome.

Moda męska zdecydowanie skręciła w stronę streetwearu.

Dwie dekady temu, jako konsumenci, zdecydowanie byliśmy bardziej zamknięci na modę męską i wiedzę o niej. Nie byliśmy jeszcze tak otwarci na świat jak dziś. Zmienił się też bardzo rynek odzieżowy w Polsce. Pojawił się internet, a od kilku lat wysyp blogów o modzie męskiej. To one dziś w dużej mierze dyktują to co modne. Czasy pojedynczych dyktatorów mody odchodzą. Praca młodych ludzi, całych zespołów i ich świeże spojrzenie podpowiadają, co jest modne. Z jednej strony wszystko jest dziś dostępne, z drugiej obserwuję powrót do tradycji krawieckich. Klasyczny szyty na miarę garnitur staje się znów pożądanym elementem garderoby, zwłaszcza dla osób, które nie są w stanie zaspokoić swoich oczekiwań korzystając z gotowej oferty.

Klasyczny szyty na miarę garnitur staje się znów pożądanym elementem garderoby, zwłaszcza dla osób, które nie są w stanie zaspokoić swoich oczekiwań korzystając z gotowej oferty.

28

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

DR INŻ. MARZANNA LESIAKOWSKAJABŁOŃSKA,

PROREKTOR DS. DYDAKTYCZNYCH VIAMODA SZKOŁY WYŻSZEJ W WARSZAWIE Ostatnie 20 lat mody to prawie cały okres XXI wieku.

Z perspektywy mojej młodości mogę ocenić zmianę, jaka zaszła w modzie, nie tylko męskiej, jako niewielką. Kiedyś byłam przekonana, że nasze ubrania w trzecim tysiącleciu będą wyglądały jak stroje, które znamy z filmów o podbojach kosmosu. Tak się jednak nie stało, może to i dobrze, choć ubiorom, które nosimy, przydałoby się pewnie trochę więcej technologii i funkcjonalności (regulacja temperatury ciała, antybakteryjność, zabezpieczenie przed brudzeniem, monitorowanie funkcji życiowych organizmu itp.). Takie rozwiązania już się pojawiają, ale na razie nie weszły do powszechnie noszonych strojów.

Co więc zmieniło się w modzie męskiej? Bez wątpienia trendy, które wciąż wymuszają nowe linie, fasony, detale, w męskich szafach zadomawiają się trudniej, a cykle ich zmian są dużo dłuższe. Gdybym miała wskazać główne tendencje estetyczne, to linie odzieży męskiej (i to szczególnie tej eleganckiej) są już od jakiegoś czasu mocno wyszczuplone, spodnie skrócone ze zwróceniem uwagi na kolorowe, wzorzyste skarpety, również krawaty stały się wąskie, a dopełnieniem wizerunku eleganckiego mężczyzny są jedwabne, lniane lub wełniane kolorowe poszetki, szaliki i apaszki, ozdobne wpinki w butonierkach, coraz lepsze skórzane buty i paski oraz markowe zegarki. Panowie przestali nosić popularne pod koniec XX wieku spinki do krawatów, saszetki i zastąpili je (w zależności od okazji) skórzanymi teczkami lub plecakami. W męskich szafach zagościł też kolor, i to nie tylko w stylizacjach sportowych czy casualowych.

Jeśli idzie o materiały, to równocześnie z linią odzieży slim zaczęto stosować poprawiające wygodę i komfort użytkowania tkaniny z udziałem włókien wysokoelastycznych oraz dzianiny, które jeszcze dekadę temu nie były wykorzystywane do produkcji męskich marynarek. Tendencją jest też produkcja męskich garniturów z coraz cieńszych, wysokoskrętnych, delikatnych wełen oraz sięganie przez panów latem po

moda spodnie i marynarki lniane, bawełniane (modne stały się tkaniny o strukturze kory, spodnie chinosy), a nawet wykonane z włókien konopnych czy ramii.

Z jednej strony mamy pewien powrót klasycznej, ale dostosowanej do bieżących trendów, elegancji, z drugiej zauważalne jest znaczne rozluźnienie norm dress code’u i stawianie na wygodę oraz praktyczność. Panowie chętnie sięgają po odzież weekendową, sportową i adaptują ją w miejskich stylizacjach. Przyzwyczailiśmy się już do łączenia spodni dresowych z marynarką czy garnituru z, bardzo zresztą wciąż modnymi, butami sportowymi lub T-shirtem. Widok mężczyzny latem w mieście w klapkach czy sandałach nikogo już nie dziwi, tym bardziej że i wielcy projektanci lansują na wybiegach sandały, klapki nawet w połączeniach ze skarpetkami, co jeszcze dwadzieścia lat temu było synonimem braku gustu „Polaka na wakacjach”.

Ostatecznie przecież pokolenie mających obecnie znaczący wpływ na modę ulicy trzydziestolatków to generacja klapek i iPodów. Jest to też pokolenie nowych technologii, ale choć druk bezpośredni, cyfrowy na materiałach to innowacja i choć w modzie męskiej nie brakuje propozycji niekiedy śmiałych i niekonwencjonalnych printów, to jednak jest to wciąż trend bardziej obserwowany na wybiegach i w lifestyle’owych magazynach niż na ulicach. Rzadko wciąż spotykamy panów ubranych w marynarki czy płaszcze z botanicznymi czy choćby geometrycznymi printami.

Dużą popularnością cieszą się natomiast męskie blogi modowe, gdzie można znaleźć całkiem rzeczowe i kompetentne (są bardziej merytoryczne od blogów dla pań) wpisy na temat stylu, dress code’u, sezonowych trendów i ponadczasowej elegancji. To świadczy o tym, że mężczyźni coraz większą wagę (i dobrze!) przywiązują do wyglądu oraz postrzegają ubiór jako narzędzie kreowania własnego wizerunku. To chyba jest zasadnicza zmiana w podejściu panów do ubioru. A z tendencji konsumenckich nie sposób pominąć tej, że wszyscy kupujemy coraz częściej produkty modowe przez internet, choć panowie wciąż rzadziej niż panie. Coraz częściej kupujemy drogą, wyspecjalizowaną, funkcjonalną odzież do uprawiania sportów (siłownia, jazda na nartach, snowboardzie czy rowerze, turystyka itp.), no i część z nas przywiązuje coraz większą wagę do ekologii i etyki produkcji i konsumpcji odzieży, choć nie można jeszcze powiedzieć, że jest to dominujący na naszym rynku trend.

ANNA NIEMCZYK,

PROJEKTANT I WYKŁADOWCA W SZKOLE ARTYSTYCZNEGO PROJEKTOWANIA UBIORU W KRAKOWIE Moda męska, w przeciwieństwie do mody damskiej, nie podlega tak spektakularnym i dynamicznym zmianom z sezonu na sezon. Błędem byłoby jednak sądzić, że w tym zakresie kreatywność projektantów wyczerpała się. Mężczyźni, szczególnie ci, którzy należą do

młodszego pokolenia, coraz większą wagę przywiązują do swojego wyglądu, stając się świadomymi konsumentami mody. Tempo i styl życia w naturalny sposób wpływają na zmianę wizerunku, a bardzo istotny komfort i wygoda pozwoliły rozluźnić styl ubierania. Warto tutaj wspomnieć Georgia Armaniego – włoskiego projektanta mody, który jako pierwszy zrewolucjonizował fason męskiej marynarki pozbawiając ją usztywnień, ale nie wytwornej elegancji.

Miksowanie dżinsów z koszulą i marynarką nikogo nie dziwi, a spodnie typu chinosy stały się alternatywą dla garniturowych. Trudno jednak dzisiaj wyobrazić sobie męską szafę bez minimum paru garniturów czy marynarek kupowanych solo.

Istotna dla koneserów jest dobra jakość materiałów. Na sezon letni cool wool, chłodne wełny wykonane z nitek wysokoskrętnych. Komfortowe, przewiewne, o szlachetnej optyce, występują w propozycjach jednobarwnych w kolorach klasycznych oraz w bardzo szerokiej gamie krat. Duża dbałość o detal koncentruje się nie tylko na tym, co widać, ale również na tym, co znajduje się wewnątrz: kontrastowe podszewki, liczne kieszenie.

Wygoda jako nadrzędna cecha zmieniła również technologiczne rozwiązania przestrzeni pomiędzy tkaniną wierzchnią a podszewką. Znikły sztywne wypełnienia, a ich miejsce zajęły miękkie, przewiewne i dyskretne wkłady, które pozwalają utrzymać nienaganną formę. Zmiany fasonu, jakim podlega garnitur czy marynarka, dotyczą przede wszystkim luzów konstrukcyjnych, proporcji oraz rozwiązań detalu.

Obecnie króluje linia slim z marynarką o wąskich klapach, rękawach śmiało odsłaniających mankiet koszuli i o stosunkowo oszczędnej długości. Spodnie klasycznie przysłaniają 2/3 obcasa lub prowokacyjnie odsłaniają skarpety nierzadko w zaskakującym kolorze lub wzorze. Dopełnieniem wizerunku często jest koszula lub w wersji mniej formalnej dobrej jakości T-shirt. Jednobarwne, kolorowe krawaty, muchy, poszetki zastosowane w kreatywny sposób mogą podkreślić osobisty styl i indywidualne podejście do mody.

ANNA JATCZAK,

PROJEKTANTKA MODY Moda to fascynujące zjawisko. Oceniając, musimy mieć na uwadze określony kontekst: miejsca i czasu. Jej zmiany są proporcjonalne do sposobu funkcjonowania, mentalności człowieka, stylu życia. Ostatnie dwudziestolecie to totalne przyśpieszenie w każdej dziedzinie życia.

Funkcjonujemy szybko i chcemy ubierać się (bez względu na płeć) – wygodnie.

Garnitury męskie kochają lekkie tkaniny, miękkie, plastyczne i sprężyste. Pojawienie się tych oznaczonych cyfrą i literą „s” to koniec XX wieku. Dziś wszywki w ubraniu z tym oznaczeniem są pożądane, nawet często ich stosowanie jest nadużyciem zaufania klienta. Męska garderoba pokochała włókna elastyczne. Do początku lat 90. ich obecność była

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

29

moda widoczna głównie w ubraniach damskich. Lata 90. otworzyły im drogę do świata męskich tkanin. Ta generacja tkanin umożliwiła inną ekspresję ubrań. Garnitur jest już bardzo blisko ciała. Super slim.

Ostatnie dwudziestolecie wprowadziło na stałe do męskiej garderoby ubranie casualowe. Zaakceptowano jego obecność nawet w sytuacjach o formalnym i paraformalnym charakterze, w których (tylko nieco) zdyscyplinowanie powszechnie jest akceptowane jako smart casual. Moda męska mocno polubiła też akcesoria. Zwróciła swoja uwagę na oczywiste atrybuty męskiej garderoby: poszetki, muszki, krawaty, szale, torby i torebki oraz na biżuterię. Zdecydowanie bardziej wyrazistą i mocniej eksponowaną. Kocha duże zegarki. Mocne.

Zawsze gdy moda coś dodaje, to też czegoś ujmuje. Zdjęła z męskich stóp skarpety. Już nikogo nie dziwi widok gołej stopy nawet w klasycznym bucie derby. Jednak dla komfortu trzeba mieć na stopie stopkę. To nowy element męskiej garderoby ostatniego 20-lecia. Początek XXI wieku wprowadził do mody męskiej szeroki wachlarz kosmetyków. To już nie tylko wody, perfumy czy dezodoranty. To także całe linie preparatów do pielęgnacji ciała i twarzy. Bezwzględnie ten fakt to synonim bardzo dużej zmiany.

Polski mężczyzna-konsument ma dziś zdecydowanie większą wiedzę. Mimo że głównie pochodzi ona z internetu, a znalezione informacje są często nierzetelne i wprowadzają w błąd, to sam fakt ich poszukiwania i zdobywania poszerza spojrzenie na ubranie i modę. To sygnał dla sprzedawcy i producenta do zatrudniania w sklepie stacjonarnym lub internetowym osób z wiedzą merytoryczną. W Polsce mamy z tym problem. Reklama i jej sposób prowadzenia pełnią może jakąś funkcję edukacyjną, ale to nie jest wystarczające.

Na przestrzeni ostatnich dwudziestu lat polski mężczyzna-konsument zmienił się bardzo (sic!). Jest zdecydowanie bardziej otwarty na zmiany, które moda proponuje, chętniej je obserwuje (potęga internetu), częściej chce próbować nowe dla niego rozwiązana.

Jest zdecydowanie bardziej Moda męska mocno polubiła odważny. Brakuje mu wieteż akcesoria. Zwróciła swoja uwagę na oczywiste atrybuty dzy i kreatywności, ale przed nami następne dekady… męskiej garderoby: poszetki, Wygoda jako nadrzędmuszki, krawaty, szale, torby na cecha zmieniła również i torebki oraz na biżuterię. technologiczne rozwiązania przestrzeni pomiędzy tkaniną wierzchnią a podszewką. Znikły sztywne wypełnienia, a ich miejsce zajęły miękkie, przewiewne i dyskretne wkłady, które pozwalają utrzymać nienaganną formę. Zmiany fasonu, jakim podlega garnitur czy marynarka, dotyczą przede wszystkim luzów konstrukcyjnych, proporcji oraz rozwiązań detalu. Obecnie króluje linia slim z marynarką o wąskich klapach, rękawach śmiało odsłaniających mankiet koszuli i o stosunkowo oszczędnej długości. Spodnie klasycznie przysłaniają 2/3 obcasa lub prowokacyjnie odsłaniają skarpety nierzadko w zaskakującym kolorze lub wzorze. Dopełnieniem wizerunku często jest koszula lub w wersji mniej formalnej dobrej jakości T-shirt. Jednobarwne, kolorowe krawaty, muchy, poszetki zastosowane w kreatywny sposób mogą podkreślić osobisty styl i indywidualne podejście do mody.

30

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

MARTA MACHŁAJEWSKA,

PREZES ZARZĄDU S.B.S. (MARKA ROY) Moda męska jest jak mężczyźni. Na przestrzeni lat zmieniła się nie do poznania. Zaskakuje. Pozytywnie.

Rzuca wyzwania, oczekuje więcej, i dobrze. Dzięki temu realizujemy ją z jeszcze większą pasją. Kiedyś prosta do zdefiniowania, wyraźnie rozróżniała poszczególne style i okazje, charakter formalny i klasyczny od sportowego.

Dopasowywała kroje do wieku mężczyzny. Dziś wszystko wygląda inaczej. Moda męska ewoluowała, współczesny mężczyzna zachwyca stylizacjami nas, kobiety. Wzbudza zazdrość? O trwogo!  Smart casual. Pojęcie kiedyś zupełnie nieznane, dziś triumfuje. Styl, który wplata sportowe elementy do mody klasycznej. Elegancko, a wciąż wygodnie i na luzie. Linia slim, dopasowane marynarki, koszule, dzianinowe sploty, wełny wysokoskrętne. Zapominamy o płaskich i szorstkich niegdyś tkaninach, a garnitur łączymy ze sportowym obuwiem. Business casual. Uwielbiam. Mijam na ulicy mężczyznę. Oprócz tego, że uśmiecha się do mnie, to jest świetnie ubrany. Wyrafinowana, klasyczna elegancja połączona ze sportowym stylem. Marynarka uszyta z elastycznej, często trójwymiarowej tkaniny, koszula, nierzadko bawełniana kamizelka (wróciły po latach w nowej odsłonie ), niezobowiązujące spodnie. Nieoczekiwane połączenia kolorów, granat we wszystkich możliwych odsłonach, kraty. Do tego buty, eleganckie, których niezmiennie jestem fanką, bądź sportowe, nieformalne, podkreślające nowoczesny casualowy styl. I myślę sobie, że to wspaniałe doczekać takich czasów.

Inspirujące. W takim duchu tworzy dla nas, dla marki Roy, we współpracy z całym naszym zespołem, nową kolekcję pan Mariusz Szarek.

Wśród konsumentów zmienia się podejście do funkcji i misji mody. Stają się bardziej świadomymi jej użytkownikami.

Ułatwiają to częste podróże oraz nieograniczony dostęp Moda męska ewoluowała, do informacji. Internet, źródło współczesny mężczyzna wiedzy i możliwość szybkiej zachwyca stylizacjami nas, konfrontacji naszego wize- kobiety. runku, magazyny modowe.

Odchodzi się od sztywnych kanonów dotyczących kultury ubioru na rzecz coraz bardziej świadomych wyborów, mających na celu wyrażanie własnej osobowości. Coraz większą rolę w męskiej modzie odgrywa właśnie indywidualizacja stylu.

Staje się ważne, aby odważnie budować własny wizerunek, podkreślać profesjonalizm, wzbudzać zaufanie, respekt oraz podnosić prestiż w otoczeniu. Osobisty stylista, personal shopper, czemu nie? To profesjonalne usługi, z których coraz częściej korzystają polscy konsumenci.

moda

DOBRE ZAGRANIE NOGĄ    

Źle dobrane spodnie mogą położyć nawet najlepszą stylizację. Aby uniknąć modowych fauli, trzeba przede wszystkim pamiętać o właściwej długości nogawki.

Warto również zwrócić uwagę, które fasony są odpowiednie dla danej sylwetki.

Pomocne może być także rozeznanie w terminologii mody „nożnej”.

Ochnik

Recman

Oliver Brown

SPODNIE SZTUCZKOWE Eleganckie spodnie, niebędące częścią garnituru. Najczęściej uszyte są z wełnianej tkaniny w charakterystyczny jaśniejszy prążek, ale dopuszczalne są również inne klasyczne wzory. Nogawki spodni są proste. Spodnie sztuczkowe stanowią integralną część formalnego ubioru, w ramach którego zestawiane są z surdutem, strollerem lub żakietem.

CHINO Casualowe, najczęściej bawełniane, spodnie ze skośnymi kieszeniami z przodu i wpuszczanymi kieszonkami z tyłu. W najbardziej klasycznej wersji mają podwyższoną talię, piaskowy kolor i zestawiane są z granatowymi marynarkami, ale można je łączyć równie dobrze z T-shirtami i trampkami, jest to bowiem bardzo uniwersalny model, jeśli chodzi o możliwości stylizacji.

BERMUDY Krótkie spodenki o długości nad kolano.

Ich nazwa pochodzi od nazwy słynnych wysp, a rodowód sięga armii brytyjskiej, która właśnie w takich spodniach w kolorze khaki prowadziła działania wojenne w tropikach. Na wybiegach lansowane są w zestawieniu z marynarkami i mokasynami.

WARTO ZAPAMIĘTAĆ!

Digel

Camel Active

BOJÓWKI Znane są także pod nazwą cargo ze względu na charakterystyczne naszywane kieszenie. Ich militarny charakter podkreślany bywa przez dodatkowe praktyczne kieszonki, zamki, troczki i ściągacze. Ze względu na zazwyczaj obszerny krój i wypukłe kieszenie poszerzające optycznie sylwetkę, nie są polecane niskim i grubym mężczyznom.

Dobrze wyglądają z wąską marynarką, która wyrównuje proporcje.

JOGGERY Spodnie o dresowym kroju, ich angielska nazwa nawiązuje do joggingu. Tak jak sportowy pierwowzór, mają elastyczną talię, często ściąganą dodatkowo troczkami. Nogawki zazwyczaj są wykończone na dole ściągaczem. W ostatnich sezonach spodnie dresowe do oferty wprowadziły również firmy kojarzone z elegancką odzieżą, takie jak Digel, Pierre Cardin czy Vistula.

Im węższe spodnie, tym krótsza powinna być nogawka. W większości wypadków najlepiej, gdy nogawka sięga z tyłu do połowy buta, a z przodu opierając się na nim tworzy jedno nieduże załamanie. Nie dotyczy to oczywiście spodni, których krój z założenia ma długość nad kostkę.

Mężczyźni mają tendencję do kupowania za szerokich spodni z myślą, że i tak ściągną je paskiem. To błąd, którego należy unikać. Nadmiar materiału pod paskiem tworzy bowiem mało estetyczne fałdy.

Panowie o chudych nogach powinni unikać opiętych fasonów spodni, aby uniknąć efektu patykowatych kończyn.

Posiadacze krępej sylwetki najlepiej wyglądają w krojach spodni o regularnych lub zwężanych nogawkach, natomiast niekorzystnie prezentują się we wszelkich skrajnościach, czyli zarówno fasonach bardzo wąskich, jak i bardzo szerokich czy workowatych.

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

31

moda

Biznes dress code   

Skuteczność w biznesie to nie tylko przekonujące argumenty. To także, a może nawet przede wszystkim, odpowiedni strój, który sprawi, że rozmówca będzie chciał posłuchać o wizji, planie i realizacji.

W biznesie, aby sprzedać swój pomysł, najpierw trzeba sprzedać siebie. Zrobić dobre pierwsze wrażenie, pozytywnie się zaprezentować, przekonać do siebie drugą stronę konwersacji. Ludzie z reguły są wzrokowcami, więc zaszufladkowanie i pierwsza ocena przychodzi bardzo łatwo. Z różnych badań wynika, że wystarczy 11 sekund, by ocenić książkę po okładce, film po zwiastunie, a nowo poznaną osobę po stroju i ogólnym wyglądzie.

Nie ma jednego szablonu na biznesowy dress code. Każda okazja rządzi się swoimi prawami.

Inaczej biznesowy strój będzie wyglądał na spotkaniu z zarządem, ważnej konferencji, a inaczej na cotygodniowym spotkaniu z współpracownikami czy na lunchu. Ten rodzaj dress code’u zwykle mocno wiąże się z klasyką męskiej elegancji.

W wyposażeniu szafy stylowego biznesmena nie powinno zabraknąć jednokolorowego garnituru, klasycznych koszul w różnych odcieniach bieli i błękitu, a także w drobne wzory, krawatów na różne okazje, ciekawych dodatków (takich jak spinki, zegarek, skarpetki) i nowoczesnych gadżetów.

Jak podkreśla Michał Kędziora, znany w sieci jako Mr. Vintage „Cechą charakterystyczną ubrań bliskich klasycznym zasadom dress code’u jest to, że są proste, ponadczasowe i neutralne (nie odciągają uwagi od osoby). Sprawdzą się w większości sytuacji zawodowych, z którymi spotyka się na co dzień pracownik dużej korporacji, ale także firm i stanowisk, które wymagają profesjonalnego wizerunku (prawnik, doradca finansowy, negocjator, sprzedawca dóbr luksusowych itp.). Ciemny, klasyczny garnitur połączony z jasną koszulą jest dobry zarówno na co dzień do pracy, jak i na spotkania biznesowe, a nawet kolację z kontrahentami”. „Profesor Miodek mody męskiej”, jak nazwa go magazyn „Press”, wylicza zalety i wady klasycznej kombinacji ubrań.

Do zalet na pewno trzeba zaliczyć łatwość w tworzeniu zestawów. Każda kolejna kombinacja, w ramach podstawowego wyposażenia szafy, będzie wyglądała schludnie, pasowała do siebie i tworzyła ciekawą całość. „Prosty ubiór pozwala też skupić uwagę rozmówcy, klienta i współpracowników na tobie i tym, co masz do powiedzenia, a nie na elementach rozpraszających uwagę” – pisze Kędziora. Minusem w takich zestawieniach jest ograniczona możliwość indywidualizacji, okrojona paleta kolorów do wykorzystania i powtarzalność.

Biznes dress code – dlaczego to takie ważne?

Pierwsze wrażenie jest istotne nie tylko w poznawaniu nowych osób w życiu prywatnym, ale także zawodowym. Jeśli plan zakłada przekonanie nowego inwestora do projektu, najpierw trzeba przekonać go do siebie jako osoby godnej zaufania i mającej coś ważnego do powiedzenia. W zależności od tego, w jakiej branży pracujemy i na jaką okazję się przygotowujemy, biznes dress code będzie wyglądał inaczej. Na więcej luzu pozwolić sobie może, wciąż powiększająca się, grupa startupowców.

To zwykle młodzi ludzie, którzy mają świeże, innowacyjne pomysły, poszukujący biznesowego zaplecza do realizacji swoich celów. Sztywny dress code będzie obowiązywał w branży prawniczej, lekarskiej, u polityków i finansistów.

Biznes casual Biznes dress code to nie tylko sprawdzona klasyka. Istnieje też jego luźniejsza odmiana – business casual. To styl najczęściej wykorzystywany przez wspominanych już startupowców, którzy wyrwali się ze szponów wielkich korporacji i stawiają na luźniejsze kombinacje. Dozwolony jest tu np. golf zamiast koszuli pod marynarką, wzorzyste koszule, eleganckie kamizelki i podwinięte rękawy koszuli, w gorące dni. Rozluźnienie dress code’u nie wpływa jednak na fakt, że wszystkie elementy powinny być schludne, czyste, bez skazy i wyprasowane.

Na najwyższym poziomie elegancji Biznes często kojarzony jest ze spotkaniami, konferencjami, delegacjami i innymi wydarzeniami, które wymagają nienagannej elegancji. Prawda jest taka, że klasyka zawsze jest w modzie.

Na czym opiera się ten model dress code’u? Minimalistyczna wersja eleganckiej męskiej szafy zawierać powinna: ciemny garnitur (granatowy, grafitowy) oraz krawat, jasne koszule (białe, błękitne), klasyczne, półbuty.

Personalizuj! Kolor, wzór, faktura Strefa biznes to nie tylko stonowane kolory, przyciemnione odcienie i gładkie materiały. Nawet najwięksi fani klasyki powinni się skusić na indywidualizację stylu, ponieważ w zdecydowanej większości wypadków przynosi to pozytywne skutki. Strój lub jego wyróżniający się element może być dobrym początkiem rozmowy, punktem zaczepienia w poszukiwaniu wspólnych tematów czy przyczynkiem do

32

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

moda

Sztywny dress code będzie obowiązywał w branży prawniczej, lekarskiej, u polityków i finansistów.

Na więcej luzu pozwolić sobie może, wciąż powiększająca się, grupa startupowców.

ROY

pozostania w kontakcie po zakończonym spotkaniu. W branży kreatywnej własny, wyróżniający się styl to podstawa do podjęcia działań.

W jaki sposób personalizować biznesowy dress code?

Zamiast garnituru wykonanego z gładkiego materiału postawić na ten o widocznej strukturze. Wybierając kolor koszuli skierować swój wzrok na ciekawe odcienie, a także wzory. Nie zapominać o dzianinie i różnorodności, jeśli chodzi o fakturę. Przy tych wszystkich innowacjach bardzo ważna jest spójność stylistyczna. Przy tworzeniu eleganckiej stylizacji najlepiej wybrać motyw przewodni (kolor, wzór, faktura) i podążać za nim, bez odstępstw od reguły.

Mieszanie elementów bez widocznego powodu nie będzie odbierane dobrze w biznesowym dress code i może zrujnować pierwsze wrażenie. Mr. Vintage radzi: „Uzupełniając garderobę o nowe elementy warto przyjrzeć się swojej sylwetce – znaleźć jej mocne strony, które następnie dobrze będzie podkreślić. Krój spodni, rozmieszczenie guzików w marynarce, a nawet szerokość krawata potrafią ukryć mankamenty lub, dla odmiany, zaakcentować zalety budowy ciała”.

Istota dodatków W biznesowym dress code liczy się każdy szczegół. Spinki w mankietach koszuli, wpinka w butonierce, wizytownik, zegarek na nadgarstku czy rodzaj skarpetek. To elementy, które stawiają przysłowiową kropkę nad „i”. Twórca nowoczesnych technologii na spotkaniu biznesowym będzie miał na ręku elektroniczny zegarek, a w kieszeni funkcjonalnego smartfona. Prawnik szukający nowej kancelarii pochwali się personalizowanym wizytownikiem oraz skórzaną aktówką.

Strój w biznesie Biznes wykorzystuje każdą okazję do tego, by zrobić progres. Wykorzystanie stroju do tego, by wzbudzić zainteresowanie, potwierdzić kompetencje lub wyróżnić się z tłumu, jest powszechnie realizowane. Weźmy na przykład rodzeństwo Kulczyków, którzy klasyczną elegancję mają we krwi i na wszystkich ważnych okazjach pokazują się w nienagannych strojach, zwykle jednak niewyróżniających się. Innym przykładem może być Rahim Blak, przedsiębiorca, coach i specjalista od social mediów, który swój wizerunek oparł na mocnych kolorach i ciekawych okularach korekcyjnych.

Strój w biznesie może wiele. Warto korzystać z siły, która nie wymaga dużego zaangażowania, a może dać wymierne korzyści.

Anna Wawszkiewicz

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

33

HANDEL

VM: Handlowcu, obudź emocje!    

Handel to nie tylko sprzedawanie rzeczy. To sposób na emocjonalne zaangażowanie potencjalnych klientów, które wciąga ich w świat twojej marki i pomaga im w spełnieniu marzeń – tłumaczy ekspert w dziedzinie retailu i juror konkursu na najlepsze sklepy gia (Global Innovation Awards) Wolfgang Gruschwitz.

– Celem handlu jest oczywiście finalna transakcja. Jednak, tak jak często sama podróż jest ważniejsza i dająca więcej wrażeń niż końcowa destynacja, sprzedaż jest częścią całego wypełnionego emocjami procesu – uważa Gruschwitz. – Poza tym 90 procent produktów jest kupowanych bardziej w spontaniczny sposób niż planowany, więc po drodze do kasy, jako konsumenci, stykamy się z różnymi bodźcami emocjonalnymi – tłumaczy ekspert.

Klucz do uczuć klienta Wolfgang działa w branży retail od ponad trzech dekad – współpracując z dużymi markami, takimi jak Burberry czy Zara. Zajmuje się różnymi aspektami handlu, ale szczególnie koncentruje się na innowacjach w architekturze, dizajnie, brandingu, marketingu i ich wzajemnym przenikaniu się, które owocuje emocjonalnie angażującą przestrzenią handlową.

– Sklepy z całego świata pytają nas zawsze, „co możemy zrobić, aby zwiększyć sprzedaż”, „jak przyciągnąć więcej ludzi do salonu” – opowiada Wolfgang wskazując, iż często ich wspólnym problemem jest brak koncentracji na sposobach zainspirowania potencjalnych klientów. Jego zdaniem niewerbalny aspekt komunikacji jest kluczem do uczuć i motywacji konsumenta. Obecnie ludzie zaczynają z powrotem tęsknić za kontaktem z drugim człowiekiem oraz oczekują emocjonującego doświadczenia zakupowego.

– Następuje ewolucja w handlu – od touchpadów (iPadów, smarfonów, komputerów) do touchpointów (fizycznego i emocjonalnego kontaktu konsumentów z marką) – zauważa Gruschwitz. – To droga od „re-tailingu” do „emo-tailingu”, ponieważ handel nie ogranicza się już do sprzedaży towaru.

Konsumenci stają się prosumentami (wyposażonymi w wiedzę o produktach, dzięki internetowi). Rolą sprzedawców jest

34

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

zmotywowanie ich i dostarczenie rozrywki w sklepie. To właśnie ta rozrywka, czyli doświadczenie zakupowe, skłania klienta do powtórnego odwiedzenia salonu i buduje lojalność, która jest warunkiem sukcesu w handlu.

Dostarcz klientowi powodów do ekscytacji, przemów do jego pozytywnych emocji, a staniesz się częścią jego historii, ponieważ sprzedasz mu coś, o czym marzy i z czym jest emocjonalnie związany.

Szeroki dostęp do informacji o produktach sprawia, że często klienci przychodzą do sklepu z olbrzymią wiedzą, co zmienia zasady handlowej gry. Wprawdzie może się to zmienić i w niedalekiej przyszłości doradcy mogą być znowu w cenie, póki co jednak mamy do czynienia z prosumentami, którzy sporo wiedzą o naszych produktach, dzięki rekonesansowi w internecie.

– Musimy odkryć nowe rzeczy, wokół których możemy budować emocje. Stworzyć więcej usług okołoproduktowych – przekonuje Wolfang. – Mogą one być dodatkowo płatne.

Czemu nie? Na przykład lekcje gotowania, podczas których przy okazji wyjaśniamy, jak używać naczyń, by gotowanie w nich było efektywniejsze. To może być dużą atrakcją dla klienta, dostarczającą mu poczucia, że zdobył nową wiedzę, coś otrzymał. Przekłada się to na emocje i dotarcie do umysłu klienta. To jest właśnie emotive retailing.

Gruschwitz mówi o neuromarketingu, który jest właściwie kwintesencją marketingu, ponieważ zajmuje się przekazami dopasowanymi do ludzkich procesów myślowych i uczuciowych.

W dzisiejszych czasach, gdy social media – w szczególności YouTube – odgrywają tak dużą rolę w biznesie i życiu, edukacja

HANDEL

Emocje na metr kwadratowy Przykładem emotive retailingu może być zwykła sprzedaż butów. Wyobraźmy sobie potencjalnego klienta szukającego butów do wspinaczki w sklepie outdoorowym. Przywołuje on w swym umyśle obraz siebie przemierzającego las, przechodzącego nad leżącymi gałęziami i kamieniami, być może w strugach deszczu. Jeżeli handlowiec jest innowacyjny, wydobędzie te emocje – myśli i marzenia – i zaproponuje spray przeciw przemakaniu butów. Klient mógł już się emocjonalnie przywiązać do tej pary obuwia. – Właśnie przez dotykanie, przymierzanie butów i wyobrażanie sobie siebie w nich podczas wędrówki w umyśle kupującego wytworzyła się emocjonalna więź z produktem – tłumaczy Wolfgang. – To typowo ludzkie zachowanie. Jeżeli trzymamy coś w naszych dłoniach, wyobrażamy sobie, że już należy to do nas.

Połączenie punktu handlowego z inną działalnością, na przykład salonu modowego z kawiarnią, to także forma emotional retailingu. Przez stworzenie przyjemnej przestrzeni, dajemy klientowi możliwość relaksu, chwili przyjemności przy filiżance kawy. Jednocześnie może on zauważyć ubranie, w którym się sobie wyobrazi. Podobnie działają winiarnie i restauracje w sklepach wnętrzarskich. To tworzenie sprzyjającego otoczenia, które pomaga sprzedawać więcej produktów.

– Rosnąca rola emocji w handlu nie dotyczy tylko salonów stacjonarnych – zauważa Gruschwitz. – Również sklepy internetowe muszą być bardziej dynamiczne i mieć więcej punktów styku, tzw. touch pointów, takich jak eventy, pop-up store’y (czyli sklepy tymczasowe) i nowe kanały marketingowe – wylicza i podaje przykład działań sklepu internetowego Amazon.

Jakiś czas temu firma ta kupiła w Londynie stary magazyn o powierzchni 40 tys. mkw., gdzie stworzyła studio fotograficzne i castingowe. Na terenie obiektu bez przerwy odbywały się pokazy mody prezentujące ubrania na modelkach i modelach, na osobach aspirujących do tej roli oraz na zwykłych ludziach.

W ten sposób produkty dostępne w sklepie internetowym Amazon zaistniały w ekscytującym, dynamicznym otoczeniu stymulującym emocje i w rezultacie sprzedaż.

Bez względu na to, czy nazwiemy ją ewolucją, czy po prostu powrotem do starych wartości i dawnego podejścia,

Zdjęcia: biuro Gruschwitz GmbH.

jest często powiązana z zabawą. Połączenie tych dwóch elementów to tzw. edutainment. Wplecenie go w proces sprzedaży daje handlowcowi szansę na wzbudzenie emocji. Jeżeli je wykorzysta w salonie, zyska przewagę nad handlem internetowym.

– W sklepie stacjonarnym jest miejsce na kontakt wzrokowy, uśmiech, multisensoryczne doświadczenia towarzyszące zakupowi, emocje, które odgrywają ogromną rolę w przyciągnięciu uwagi klienta i zdobywaniu jego lojalności – wyjaśnia ekspert.

handel przeżywa kolejną wielką zmianę, która w dużej mierze spowodowana jest przez świat internetu. – Jak wspominałem, handel musi być rozrywką, a sklep powinien być nie tylko zapełniony odpowiednią ilością towaru na metr kwadratowy, ale również odpowiednią ilością emocji na metr kwadratowy. Dostarcz klientowi powodów do ekscytacji, przemów do jego pozytywnych emocji, a staniesz się częścią jego historii, ponieważ sprzedasz mu coś, o czym marzy i z czym jest emocjonalnie związany. Jako handlowiec, z twoimi umiejętnościami, talentem, doświadczeniem i wiedzą, jesteś mistrzem emocjonalnych touchpointów w swoim sklepie. Użyj ich dobrze i sprzedawaj – podsumowuje Wolfgang Gruschwitz.

Michelle Hespe Więcej na temat Wolfganga Gruschwitza i projektów biura Gruschwitz GmbH na stronie: www.gruschwitz.de.

Chcesz zwiększyć sprzedaż?

Stwórz w sklepie klimat sprzyjający zakupom.

Weź udział w szkoleniu

Visual Merchandising w modzie 3.10.2018, Warszawa

Więcej informacji, zgłoszenia:

www.vmforum.pl

SERDECZNIE ZAPRASZAMY

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

35

MARKETING

Retail Marketing Forum: nowoczesny handel w dobie omnichannel   

10 kwietnia w Warszawie odbyła się 11. edycja Retail Marketing Forum. Wydarzenie przyciągnęło około 100 uczestników – głównie właścicieli, menedżerów i dyrektorów marketingu sieci handlowych oraz deweloperów. wany klient i sposoby dotarcia do niego były przedmiotem wykładu Marzeny Kamińskiej, managing partnera UP&MORE, i Damiana Guczy, sales directora Youlead. Natomiast Judyta Mojżesz-Zimonczyk, head of PR & marketing INIS, tłumaczyła, jak zwiększyć ruch, sprzedaż i lojalność klientów przez wielopoziomową komunikację internetową.

Na tegorocznej edycji, której tematem przewodnim była sprzedaż wielokanałowa, pojawili się przedstawiciele m.in. takich marek, jak: Reserved, New Balance, 4F, Kazar, Wittchen czy Coccodrillo. Retail Marketing Forum podzielone było na część wystawienniczą i wykładową. Na stoiskach można było zapoznać się z nowymi rozwiązaniami dla retailu.

Dużym zainteresowaniem cieszyła się na przykład wirtualna przymierzalnia, którą można było osobiście przetestować.

Blok seminariów rozpoczął wykład Tomasza Żołnierza, head of Business Development EMEA, PayU Credit, o tym, jak zwiększyć wartość koszyka z odroczoną płatnością.

Następnie Michał Adamczak, specjalista ds. sprzedaży, PayPro SA/DialCom24 radził, jakich błędów unikać wdrażając rozwiązania płatnicze, a Marcin Rutkowski, marketing & PR manager i-systems, pokazywał, jak aplikacja mobilna – brakujące ogniwo omnichannel – zmieni e-commerce. Kolejne prelekcje poświęcone były konsumentowi. O tym, jak zbadać emocje klienta i zadziałać na jego zmysły, opowiadał Wojciech Grendziński, vice president, sales director IMS. Niezdecydo-

36

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

Dla większości sklepów przepisy o ochronie danych osobowych to istne pole minowe. Jak się po nim poruszać, można było dowiedzieć się na wykładzie Joanny Michalskiej-Reich, dyrektor marketingu i PR Tide Software, oraz Judyty Kowalczyk, account manager Tide Software. Prelegentki zwróciły uwagę na pięć haczyków RODO, na które łatwo się dać złapać, prowadząc marketing omnichannel. Z kolei Anna Nowak, product development manager Posterscope Polska, i Malwina Kozakiewicz, head of creative technology Posterscope Polska, pokazały, dlaczego retailtainment i Big Data są przyszłością handlu. Uczestnicy Retail Marketing Forum mogli również wziąć udział w prelekcji o e-commerce nowej generacji Macieja Synoradzkiego, key account managera 2ClickShop, dowiedzieć się z wykładu Edyty Godziek, marketing & PR managera SerwerSMS.pl, jak skutecznie sprzedawać za pomocą wiadomości SMS oraz pogłębić swą wiedzę o strategiach skutecznego handlu omnichannel podczas prezentacji Artura Halika, head of Shoper Premium.

Cykl wykładów zakończył panel dyskusyjny, w którym wzięli udział: Marcin Rutkowski, marketing & PR manager i-systems, Wojciech Grendziński, vice president, sales director IMS, Marzena Kamińska, managing partner UP&MORE, Joanna Michalska-Reich, dyrektor marketingu i PR Tide Software, Maciej Synoradzki, key account manager 2ClickShop i Elżbieta Dmowska-Mędrzycka, prezes Mediadem. Rozmowę moderował Jerzy Osika, prezes Promedia. Eksperci rozmawiali o tym, jak stworzyć efektywne doświadczenie zakupowe w sprzedaży wielokanałowej.

DZIĘKUJEMY wszystkim uczestnikom

Kolejna edycja Retail Marketing Forum oraz konkursu planowana jest za rok.

Zainteresowanych udziałem zapraszamy do śledzenia strony: www.retailmarketingforum.com oraz fanpage’a: www.facebook.com/RetailMarketingForum/.

Podczas Retail Marketing Forum ogłoszono wyniki konkursu na najlepsze sklepy Retail Marketing Awards.

Zwycięzcą tegorocznej edycji został salon Lancerto w Galerii Rzeszów. Drugie miejsce ex aequo zajęły sklepy Reserved w Złotych Tarasach, New Balance w Sadyba Best Mall oraz Recman w Galerii Sfera. Jako trzeci na podium znalazł się salon Kazar w Arkadii. Laureaci zostali dodatkowo nagrodzeni voucherami reklamowymi o wartości 10 tys. zł (I miejsce), 7 tys. zł (II miejsca) i 5 tys. zł (III miejsce) przez sponsora konkursu, firmę IMS. W jury Retail Marketing Awards zasiadali: Ewa Fijałkowska, redaktor prowadząca „Fashionbusiness. pl” i „Mody Męskiej”, Darek Gocławski, właściciel firmy A+D Retail Store Design, Monika Harłacz, właścicielka firmy mhshowroom, wykładowca visual merchandisingu w Szkole Artystycznego Projektowania Ubioru, i Eliza Mrowińska-Zalas, redaktor naczelna magazynu „Galerie Handlowe”. Jurorzy oceniali m.in. visual merchandising, korzystanie z nowoczesnych narzędzi marketingowych, programy lojalnościowe i poziom obsługi klienta.

które odbyło się 10.4.2018 w Warszawie a także

PARTNEROM GŁÓWNYM:

PARTNEROM STRATEGICZNYM:

PARTNEROM:

AllBag

PARTNEROWI GŁÓWNEMU KONKURSU RETAIL MARKETING AWARDS:

PATRONOM HONOROWYM:

PATRONOM MEDIALNYM:

SPONSOROM UPOMINKÓW:

ORGANIZATOR:

MARKETING

CZYSTA PRZESTRZEŃ   

W tegorocznym konkursie na najlepsze salony mody w Polsce Retail Marketing Awards wygrał salon Lancerto w Galerii Rzeszów. O koncepcie salonów tej marki rozmawiamy z jej brand managerem Michałem Grochalą.

Jak dopasowują Państwo visual merchandising do potrzeb mężczyzn?

Budowanie strategii VM i jej egzekucja w wypadku marki mody męskiej jest niezwykle złożoną sprawą. Dzieje się tak chociażby dlatego, że nadal ogromną rolę w procesie zakupowym odgrywa kobieta, często to właśnie żona lub partnerka decyduje o finalnym wyborze.

Sami panowie cenią sobie szybkość zakupów, bezproblemowość, prostotę i wysoką jakość obsługi. Idealny sprzedawca w ich rozumieniu powinien pełnić jednocześnie funkcję doradcy i stylisty. Zatem należy brać pod uwagę męsko-damski punkt widzenia. Decydując się na obecny koncept wizualny Lancerto postawiliśmy na czystą, uporządkowaną przestrzeń, która będzie jednocześnie kojarzyła się z produktem premium, ale nie „odstraszała” i nie onieśmielała swoją elitarnością. Dominującymi kolorami są beże, szarości i granaty. Całość kompozycji dopełniają drewniane i metalowe meble oraz akcenty podróżnicze, które nawiązują do motta marki: „Życie jest podróżą, więc podróżuję w dobrym stylu”. Sama ekspozycja kolekcji również jest prosta, uporządkowana, podzielona na poszczególne sektory – klasyka, linia casual. Staramy się ułatwiać klientom podejmowanie decyzji przez właściwe zestawienia stylizacyjne i kolorystyczne – podpowiadamy, jaką koszulę założyć do danej marynarki lub jakie dodatki świetnie uzupełnią stylizację.

Jakie działania marketingowe oceniają Państwo jako najbardziej skuteczne, jeżeli chodzi o dotarcie do męskiego odbiorcy i budowanie wizerunku?

W wypadku budowania wizerunku marki mody męskiej i dotarcia do jej odbiorcy nie ma jednej uniwersalnej recepty.

Najbardziej istotne jest to, żeby być autentycznym i konsekwentnym na każdym z etapów komunikacji z klientem. Jest to szczególnie widoczne w wypadku młodszej grupy docelowej, dla której kwestia zaufania jest priorytetem. Z naszego punktu widzenia niezwykle ważna jest wielokanałowość sprzedaży i wzajemne przenikanie się światów online i stacjonarnego.

Istotne jest też to, aby być blisko klienta, zaspokajać jego potrzeby i komunikować się z nim w otwarty sposób.

Jak zamierzają Państwo rozwijać koncept sklepów Lancerto i sieć sprzedaży?

W tej chwili mocno inwestujemy w rozpoznawalność marki i e-commerce, konsekwentnie planujemy też otwarcia nowych lokalizacji. Docelowo chcemy, aby sieć Lancerto w Polsce liczyła 60–65 punktów sprzedaży, kładąc szczególny nacisk na największe miasta. Dodatkowo planujemy sprzedaż transgraniczną w kanale online, a w dalszej przyszłości także przez sieć salonów stacjonarnych. Nieustannie pracujemy nad udoskonaleniem naszego konceptu – chcemy, by był dla naszych klientów jeszcze bardziej funkcjonalny i atrakcyjny. Zależy nam na stworzeniu właściwego doświadczenia zakupowego, które zostanie w pamięci klientów na dłużej.

Najbardziej istotne jest to, żeby być autentycznym i konsekwentnym na każdym z etapów komunikacji z klientem.

38

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

MARKETING

„Dwa paski wystarczą”… by przegrać z Adidasem  1 marca Sąd Unii Europejskiej w Luksemburgu wydał kolejne wyroki  w słynnej sprawie „o paski”, która od niemal dekady toczy się  pomiędzy marką Adidas (Adidas AG) i belgijską spółką  Shoe Branding (Shoe Branding Europe BVBA).  Sąd rozstrzygnął sprawę na korzyść firmy Adidas, uznając tym  samym jej „monopol” na sygnowanie obuwia znakiem  równoległych, pochylonych linii.

Konflikt rozpoczął się w związku z podjętą przez Shoe Branding próbą rejestracji unijnych znaków towarowych (jeden dla kategorii obuwie, drugi dla kategorii obuwie ochronne) w postaci dwóch równoległych, pochylonych pasków umieszczonych na zewnętrznej części buta. Zdaniem Adidas znaki do złudzenia przypominały jej własne oznaczenie, powszechnie z nią kojarzone i zastrzeżone na jej rzecz kilka lat wcześniej. W konsekwencji niemiecka marka wniosła do Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) sprzeciw wobec rejestracji znaków Shoe Branding i zarzuciła spółce chęć czerpania nienależnych korzyści z renomy znaku Adidas.

Po kilku latach sporów, kiedy sprawa trafiła do Sądu UE, ten poparł racje Adidasa.

Wbrew twierdzeniom Shoe Branding, sąd potwierdził, że istniejące różnice oznaczeń, dotyczące w szczególności liczby pasków, nie wystarczą, by podważyć podobieństwo znaków. Sąd zwrócił uwagę, że oznaczenia łączy wiele istotnych cech wspólnych – znaki obu marek składają się z ukośnych, równoległych pasków tej samej grubości, kontrastujących z tłem buta i usytuowanych na jego zewnętrznej części oraz dotyczą tej samej kategorii towarów (obuwie). Ponadto, wbrew argumentom belgijskiej spół-

ki, sąd zdecydował, że bez znaczenia są także pozostałe elementy różniące znaki, takie jak kierunek nachylenia i długość pasków, gdyż przeciętny nabywca obuwia i tak ich nie dostrzeże. Wyjaśnił, że buty stanowią zwykłe towary codziennego użytku i przy ich zakupie konsumenci nie skupiają się na detalach.

Zdaniem sądu tym, co przede wszystkim zauważy przeciętny nabywca obuwia, jest obecność szerokich ukośnych pasków na bocznej części butów – a więc element silnie kojarzony ze znakiem Adidas. Sąd zwrócił uwagę, że charakterystyczne oznaczenie, składające się z trzech równoległych linii, Adidas umieszcza na butach już od 1949 roku oraz że aktualnie opatruje nim aż 70 proc. obuwia, które sprzedaje. Dzięki temu, jak również dzięki licznym i kosztownym zabiegom marketingowym firmy, znak cieszy się dobrą renomą, jest doskonale rozpoznawalny wśród konsumentów na rynku i bezbłędnie kojarzony z niemiecką marką.

W ocenie sądu podobieństwo znaków oraz renoma i rozpoznawalność, którą cieszy się niemiecka firma, rodzą ryzyko, że konsumenci powiążą znaki Shoe Branding z oznaczeniem Adidasa i mogą decydować się na zakup butów belgijskiej spółki mylnie przypisując im pozytywne cechy produktów kon-

kurenta. W takiej sytuacji Shoe Branding w sposób niezasłużony czerpałaby korzyści z renomy marki Adidas, „żerowała” na jej dobrej reputacji oraz latami wypracowanej popularności.

Zdaniem sądu Shoe Branding dodatkowo obciąża fakt, że już w przeszłości chętnie wykorzystywała podobieństwo znaków oraz renomę Adidas. Jak wyjaśnił, jeszcze w 2007 r. Shoe Branding w ramach kampanii reklamowej posłużyła się kontrowersyjnym sloganem „two stripes are enough” (dwa paski wystarczą) – a więc wyraźnie nawiązała do (składającego się z trzech pasków) oznaczenia marki Adidas sugerując, że jej własne obuwie jest tak samo dobre jak sprzedawane przez słynnego konkurenta. W konsekwencji sąd ostatecznie podzielił obawy niemieckiej marki i uznał, że rejestracja oznaczeń Shoe Branding będzie godzić w interesy Adidasa.

Stanowisko sądu wzbudziło wiele emocji. Przeciwnicy podkreślają, że ochrona, którą sąd objął niemiecką markę idzie zdecydowanie za daleko. Twierdzą, że odmowa rejestracji znaków Shoe Branding oznaczałaby nic innego, jak przyznanie Adidasowi „monopolu” nie tylko na oznaczenia składające się z charakterystycznych

fot. Adidas dla firmy trzech równoległych pasów, ale na wszelkie podobne znaki – choćby różniły się liczbą pasków oraz ich usytuowaniem na bucie.

Wyrok sądu niewątpliwie wzmacnia ochronę silnych i rozpoznawanych znaków.

Maria Obara-Piszewska, WKB Wierciński, Kwieciński, Baehr Sp. k

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

39

rynek

Czas na e-eksport    

Wartość transgranicznego handlu internetowego, według prognoz analityków, ma przyrastać o 25 proc. rocznie, by w 2020 osiągnąć pułap biliona dolarów (dane: European B2C E-commerce Report 2016 ). O tym, jak sprzedawać na rynki zagraniczne przez internet, rozmawiamy z Anną Rak, country managerem w Polsce firmy Trusted Shops.

Dlaczego myśląc o eksporcie na rynki europejskie polskie firmy modowe powinny rozważyć sprzedaż internetową?

Sprzedaż internetowa na inne rynki jest dla polskich firm modowych szansą rozwoju, ponieważ oznacza dostęp do milionów potencjalnych klientów o znacznej sile nabywczej. W Polsce kupujący w internecie wydają rocznie średnio nieco ponad 400 euro, natomiast w wypadku Niemców czy Brytyjczyków jest to 4 razy więcej. Uruchomienie sprzedaży online to przede wszystkim niższe koszty wejścia na dany rynek, gdyż właściciele sklepów mogą wykorzystać już istniejące zaplecze technologiczne. Dodatkowo uzyskują większą kontrolę nad sprzedażą niż w wypadku podjęcia współpracy z lokalnym dystrybutorem. Przedsiębiorców przekonują również możliwości przeprowadzenia testów i zaoferowania bogatego asortymentu szerokiej grupie zagranicznych klientów bez zalegających w magazynach towarów.

Jak przygotować się do sprzedaży na różne rynki europejskie?

Kluczem jest zdobycie informacji na temat danego rynku dotyczących zarówno aspektów prawnych, jak i zachowań konsumenckich oraz dostosowanie obsługi klienta do lokalnych standardów. Klienci z innych krajów europejskich różnią się pod wieloma względami. Mimo tego, że są naszymi sąsiadami, ich wymagania czy zainteresowania mogą być inne.

W Trusted Shops zauważyliśmy to po analizie słów kluczowych pojawiających się w opiniach klientów. Niemcy oceniając dobrze e-sklepy używają najczęściej słów „prawidłowo”, „łatwo”, „przejrzyście”. Brytyjczycy ocenią bardziej entuzjastycznie, „lovely”, „perfect” i „superb”.

Warto zadbać o to, żeby obsługa klienta posługiwała się perfekcyjnie językiem danego kraju oraz potrafiła dostosować ton i poziom oficjalności komunikatu do klienta. Polskie marki, które z powodzeniem sprzedają na rynkach zagranicznych, zauważają również, że asortyment najchętniej wybierany przez kupujących w jednym kraju nie cieszy się taką samą popularnością w innych.

Dodatkowo należy pamiętać o tym, że za działania reklamowe na rynkach zagranicznych zapłacimy kilka razy więcej. Zagraniczni konsumenci chętniej kupują też w sklepach, które znają, dlatego tak ważne jest budowanie wiarygodności i zaufania.

Uruchomienie sprzedaży online to przede wszystkim niższe koszty wejścia na dany rynek, gdyż właściciele sklepów mogą wykorzystać już istniejące zaplecze technologiczne.

40

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

Idealny, polski modowy e-sklep sprzedający za granicą to jaki?

Można określić kilka charakterystyk, które są wspólne dla sklepów online, którym udało się z powodzeniem wejść na rynki europejskie. Po pierwsze, e-sklep musi być dopasowany do preferencji konsumentów na danym rynku. I tu, w zależności od targetowanych wiekowo osób czy półki cenowej, strony internetowe znacznie różnią się wyglądem. Po drugie, dobry sklep online to taki, który wzbudza zaufanie i ma dobre, rzetelne opinie potwierdzające, że warto robić w nim zakupy. Na koniec należy wspomnieć o błędach, na które nie pozwalają sobie najlepsi gracze. Na przykład sprzedawcy internetowi często decydują się na ekspansję zagraniczną nie mając dostatecznej wiedzy o rynku docelowym, tym samym błędnie go oceniając.

W niektórych wypadkach e-sklepy nie doceniają konkurencji czy nieefektywnie lokują budżet marketingowy. Kolejnym błędem jest oferowanie możliwości zwrotu towaru tylko i wyłącznie do kraju przedsiębiorcy. W takiej sytuacji można stracić klientów, którzy nie będą chcieli ponosić kosztów wysyłki zwrotnej do innego kraju. Poważnym błędem jest również niedostosowanie metod płatności do przyzwyczajeń konsumentów.

Interesuje cię skuteczny marketing internetowy?

Weź udział w

22.11.2018, Warszawa Więcej informacji: k.glawinski@promedia.biz.pl 784 649 350

rynek

Sposób na sprawdzenie potencjału rynku  

Esotiq & Henderson otwiera coraz więcej zagranicznych sklepów internetowych.

O eksporcie przez e-commerce rozmawiamy z prezesem firmy Adamem Skrzypkiem.

Jak postrzega Pan rolę e-handlu w Państwa obecnych i przyszłych działaniach eksportowych?

Poza Polską mamy już dziewięć sklepów internetowych na rynkach zagranicznych. Większość z nich wystartowała jednak dopiero w tym roku.

Przyjęliśmy strategię, że zanim wejdziemy na nowy rynek z salonami, będziemy otwierać sklepy internetowe. To forma sprawdzenia potencjału w danym kraju, jeśli chodzi o bieliznę Esotiq. W związku z tym, że to dopiero początek, udział procentowy e-sprzedaży w całości eksportu jest niewielki, ale wiążemy z tym kanałem duże nadzieje.

Najlepsze wyniki osiągamy w krajach, w których już mamy salony Esotiq (Niemcy, Ukraina, Białoruś), m.in. dlatego, że marka jest już rozpoznawalna. W pozostałych krajach wykorzystujemy różne narzędzia marketingowe do budowania znajomości marki w internecie.

Z jakich form sprzedaży internetowej korzysta firma na różnych rynkach? Na czym polega współpraca z Modehaus.de?

Mamy dwie formy sprzedaży internetowej. Nasze własne sklepy obsługują rynek w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Czechach, na Słowacji, w Rumunii, Bułgarii, Chorwacji, Szwecji, na Węgrzech i we Francji. Na Wschodzie, czyli na Ukrainie i Białorusi, sklepy internetowe powstały we współpracy z lokalnymi partnerami.

Dzięki współpracy z lokalnymi partnerami na Wschodzie możemy zapewnić klientkom lepszą jakość obsługi. Rynek wschodni ma swoją specyfikę. Regulacje prawne są tam inne niż na rynkach Unii Europejskiej, gdzie możemy działać praktycznie tak jak w Polsce. Dlatego w Unii otwieramy własne sklepy.

Platforma modehaus.de zrzesza stacjonarne domy handlowe w Niemczech, oferując ich asortyment w sklepie internetowym. Współpracuje tam z 31 domami handlowymi o wysokiej rozpoznawalności wśród klientów.

Co poleci Pan polskim firmom z branży mody, które dopiero rozpoczynają swoją przygodę z e-eksportem?

My najpierw otworzyliśmy sklep w Polsce, zdobywaliśmy doświadczenie i pracowaliśmy nad jakością obsługi. Mieliśmy świadomość, że zagraniczne sklepy, z którymi przyjdzie nam konkurować, mają dużo większą rozpoznawalność w danych krajach, a klienci mogą mieć inne przyzwyczajenia i wymagania niż w Polsce. Dopiero później rozpoczęliśmy proces uruchamiania sklepów zagranicznych, oczywiście po

odpowiednich przygotowaniach. Warto pamiętać o tym, że każdy z rynków zagranicznych ma swoją specyfikę.

Bez dokładnego rozpoznania rynku i preferencji zakupowych klientów nie można skutecznie konkurować z lokalnymi serwisami.

Warto pamiętać o tym, że każdy z rynków zagranicznych ma swoją specyfikę. Bez dokładnego rozpoznania rynku i preferencji zakupowych klientów nie można skutecznie konkurować z lokalnymi serwisami.

Chcesz wiedzieć jak zyskać klientów

dzięki sklepom tymczasowym (pop-up stores)?

Skorzystaj z udziału w szkoleniu

8.11.2018 Warszawa Dowiedz się więcej i zgłoś swój udział na:

www.popupforum.pl SERDECZNIE ZAPRASZAMY

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

41

technologie

Techconfex dla profesjonalistów  

Podczas ostatniej edycji Techconfex (18–20 kwietnia) zaprezentowano blisko 1000 maszyn usprawniających pracę zakładów dziewiarskich, krawców, krojczych i projektantów.

Targi Techconfex odbywają się w Łodzi co dwa lata i gromadzą kilkudziesięciu wystawców z kraju i zagranicy. Wśród nich znajdują się wiodący producenci i dystrybutorzy znanych marek.

Podczas ostatniej edycji w imprezie wzięło udział ponad 65 wystawców oraz ponad 1600 zwiedzających, między innymi z Rosji, Białorusi, Ukrainy, Węgier, Włoch, Niemiec, Turcji, Czech i Danii. Na targach gościli przedstawiciele branży odzieżowej, ale także meblarskiej, dziewiarskiej, producenci wyrobów technicznych, obuwia i bielizny.

– W targowej ofercie znalazły się między innymi innowacyjne rozwiązania komputerowe do projektowania, przygotowania i wsparcia procesów produkcji, urządzenia do rozkroju materiałów na krojowni oraz automaty

szwalnicze i prasowalnicze – relacjonuje Grzegorz Wiśniewski ze spółki Interservis, która organizuje targi.

Na stoisku Semaco zwiedzający zobaczyli nowy moduł inteligentnego wsparcia planowania zadań krojowni InvenTex Intelligent Cut Plan (ICP), a w ekspozycji firmy Juki wystawiono innowacyjne rozwiązania dla szycia, uszczelniania, łączenia bezszwowego oraz automatyzacji i digitalizacji procesów szwalniczych. Podczas targów Techconfex obecny był także jeden z nielicznych polskich producentów maszyn tnących Allcomp. – To firma, która konstruuje autorskie maszyny na zamówienie, a jej specjaliści są gotowi zmierzyć się z najtrudniejszym problemem w cięciu tkanin – mówi Grzegorz Wiśniewski.

Targom towarzyszyło kilkanaście bezpłatnych warsztatów i prezentacji. Wśród nich znalazły się między innymi „Spotkanie z programem CAD do konstrukcji odzieży – ZWTextile 2018”. Wszyscy chętni poznali szczegóły dotyczące modelowania form, stopniowania, przygotowywania szablonów oraz

funkcjonalność układu kroju.

Odwiedzający mogli wysłuchać wystąpień naukowców i ekspertów z Politechniki Łódzkiej, wziąć udział w konferencji poświęconej zarządzaniu i optymalizacji odpadów włókienniczych oraz szkoleniu dotyczącym pozyskiwania środków na rozwój pracowników.

Fast Textile już w listopadzie     

Impreza obejmie następujące strefy: tkaniny, dzianiny, dodatki, akcesoria, przędze, maszyny, usługi, tekstylia domowe, media i strefy międzynarodowe (Chiny, Turcja,

42

Tajwan, Włochy i Holandia).

Na targach będzie można zapoznać się z najnowszymi technologiami do produkcji odzieży oraz z trendami na sezon wiosna–lato 2019.

MODA MĘSKA sierpień 2018 – styczeń 2019

22–24 listopada w Ptak Warsaw Expo w Nadarzynie odbędzie się 5. edycja Międzynarodowych Targów Tekstylnych Fast Textile z ofertą technologii oraz materiałów dla przemysłu lekkiego.

Podczas imprezy nastąpi też rozdanie nagród Diamenty Fast Textile dla wystawców podczas wieczorowej Gali Biznesu. Organizatorzy planują także spotkania z najpopularniejszymi polskimi projektantami mody, którzy podpowiedzą, jak ulepszać swoje kolekcje, zdradzą trendy w projektowaniu oraz będą szukać odpowiednich

tkanin i dodatków do najnowszych kolekcji. Targom będzie towarzyszyło Forum Tekstylne, w którego ramach mają się odbyć liczne wykłady dedykowane technologiom oraz strategiom używanym w przemyśle tekstylnym. Nowością będzie plebiscyt Stoisko uszyte na miarę, w którym odwiedzający wybiorą najpiękniejszą ekspozycję.

Nowoczesne podejÊcie do tradycyjnego rzemiosła Maszyna do wszywania r´kawów klasy 650

Automat do kieszeni klasy 756A

Dziurkarka klasy 581-151

Dziurkarka klasy 581-321

NOWA SIEDZIBA DAP Polska, ul. Nowowiejska 38, 55-080 Kàty Wrocławskie tel. +48 71 311 08 01, www.dappolska.com Wrocław: Ireneusz OLKIEWICZ +48 601 76 40 35 i.olkiewicz@dap.com.pl

Poznaƒ: Marcin GARYGA +48 603 58 96 12 m.garyga@dap.com.pl

Kraków: Marek ŁOBOZIAK +48 601 79 27 15 m.loboziak@dap.com.pl