MODA MĘSKA 1/16

MODA MĘSKA

1/16

styczeƒ–czerwiec 2016

MEN’S

FASHION

MAGAZINE

OPTYMISTYCZNE NASTROJE W BRANŻY

TRENDY JESIEŃ –ZIMA 2016/17 INNOWACJE W MODZIE

ISSN 1506-302X

cena 12,50 z∏ w tym 8 % VAT

WITAJCIE Polski m´˝czyzna jest coraz bardziej Êwiadom mody, rosnà jego wymagania zarówno w stosunku do tego, co kupuje, jak te˝ do jakoÊci obsługi i klimatu miejsca, w którym dokonuje zakupów. Co zrobiç, by zaoferowaç klientom kolekcje zgodne z trendami w modzie? Nic łatwiejszego, jak je wczeÊniej poznaç. Z jakich êródeł skorzystaç?

Najlepiej – z najlepszych. Prym wiodà tutaj specjalistyczne, Êwiatowe biura trendów, majàce swe oddziały na kilku kontynentach i zatrudniajàce rzesze badaczy trendów, którzy obserwujà, jak zmieniajà si´ zainteresowania i potrzeby konsumentów. Przyglàdajà si´ zjawiskom socjologicznym, trendom w sztuce, technologii, wydarzeniom gospodarczym, politycznym i sportowym, temu, co dzieje si´ na targach, w handlu, na ulicach miast i w miejscach, w których sp´dzamy czas wolny. Czy trendy te si´ sprawdzajà? Pewnie gdyby było inaczej, to firmy te dawno ju˝ znikn´łyby z rynku, a ich klienci, z najwi´kszymi markami Êwiata na czele, przestaliby korzystaç z ich usług.

Sprawdzaniu si´ prognoz słu˝y te˝ odpowiednia polityka informacyjna. Producenci odzie˝y poznajà trendy z rocznym wyprzedzeniem (np. w Polsce o trendach w modzie m´skiej na wiosn´ i lato 2017, przygotowanych przez Êwiatowà agencj´ Fashion Snoops z Nowego Jorku, mo˝na b´dzie dowiedzieç si´ na szkoleniu Fashion Trends, które odb´dzie si´ ju˝ 27.01.2016 w Warszawie). Handel pozna tendencje na pół roku przed sezonem w swym czasopiÊmie bran˝owym (jak „Moda M´ska”), a konsumenci fragmenty tej wiedzy zyskajà tu˝ przed zakupami, na blogach internetowych, w czasopismach konsumenckich i w najlepszych sklepach. W ten sposób konsument kupi to, co zostało dla niego przygotowane.

Wraz z ewolucjà zachowaƒ zakupowych klientów zmienia

PANORAMA FASHION PREMIERE MODA BIRMINGHAM CPM MOSKAU CIFF COPENHAGEN HOT I HOT II CPD FASHION WEEK DÜSSELDORF

si´ handel, zarówno tradycyjny, jak i internetowy. O tym, jak wykorzystaç te zmiany, by zyskaç i utrzymaç klientów, dowiemy si´ 21 kwietnia podczas Retail Marketing Forum. Tajniki e-commerce w segmencie B2B poznamy 19 maja na konferencji E-commerce Innovations. Ju˝ teraz, dzi´ki lekturze „Mody M´skiej”, zyskasz wiedz´ o trendach w modzie, handlu, technologii, poznasz prognozy praktyków z bran˝y na rok 2016. Codziennie najbardziej aktualne informacje dla biznesu mody znajdziesz na www.fashionbusiness.pl.

Serdecznie zapraszam! ˚ycz´ samych trafnych decyzji w 2016 roku.

Jerzy Osika prezes wydawnictwa, redaktor naczelny

CRÉATION GROSS GMBH & CO. KG HOUBIRGSTRASSE 7 // 91217 HERSBRUCK GERMANY // CARLGROSS.COM PHONE +48 227 022 199 E-MAIL: A.KOCHANSKA@CARLGROSS.COM

PROMOCJA

NowoczesNość

w duchu poNadczasowej elegaNcji Silne zaplecze projektowo-techniczne, nowoczesny magazyn, sprawna logistyka oraz produkty dopasowane do potrzeb klienta to czynniki sprzyjajàce współpracy z LANĈERTO.

4

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

PROMOCJA

LANĈERTO to marka specjalizujàca si´ w projektowaniu i sprzeda˝y odzie˝y eleganckiej oraz smart casual z segmentu premium, w cenie b´dàcej w zasi´gu finansowym ma sowego konsumenta. Asortyment marki to kompleksowa oferta przeznaczona dla m´˝czyzn preferujàcych styl formalny i półelegancki tzw. smart casual. CałoÊç naszej kolekcji od 2016 roku jest dost´p na tak˝e dla klientów B2B i naszych kooperantów. W ofercie znajdujà si´ nie tylko garnitury i marynarki, ale tak˝e: smokingi, koszule, buty, kurtki, płaszcze, spodnie chino i cała gama m´skich dodatków, takich jak krawaty, poszetki, szelki czy spinki. Główne linie marki to LANĈERTO, Business Mix i SMART by LANĈERTO. Linia LANĈERTO oferuje ponadczasowe garnitury i marynarki b´dàce afirmacjà klasycznego m´skiego stylu, szyte z ekskluzywnie wyselekcjonowanych przez naszych specjalistów tkanin. Submarka SMART

by LANĈERTO została przygotowana z myÊlà o klientach ceniàcych swobodniejszy styl z jednoczesnym zachowaniem znakomitych parametrów jakoÊciowych i funkcjonalnych. Główny asortyment tej kolekcji to sportowe marynarki o lekkiej konstrukcji, a tak˝e bawełniane spodnie chino, koszule, krawaty knit i funkcjonalne kurtki.

Business Mix – dostępny od ręki, skrojony na potrzeBy klienta Na szczególnà uwag´ zasługuje kolekcja Business Mix. Jest to całoroczna linia garniturów o uniwersalnej gramaturze, dost´pna w ponadczasowych kolorach: grantowym, czarnym, atramentowo-granatowym navy, popielatym, szarym, a tak˝e szafirowym. Najwi´kszà jej zaletà jest unikalna mo˝liwoÊç dekompletowania i osobnego doboru marynarki oraz spodni nie tylko pod kàtem rozmiaru, ale tak˝e kroju (slim lub regular) oraz koloru, tak aby uzyskaç jak najlepsze dopasowanie nie tylko do cech fizycznych i budowy ciała, ale tak˝e preferencji klienta.

Wszystkie tkaniny przeznaczone dla garniturów, marynarek i spodni Business Mix zostały ekskluzywnie wyselekcjonowane dla LANĈERTO. Dodatkowo przeszły wielostopniowe testy odpornoÊci wykonane zarówno przez producenta, jak i współpra cujàcy z nami zespół technologicz no -produkcyjny, co gwarantuje naj wy˝szà jakoÊç: brak skaz, wad i nierównoÊci w kolorze. Tkaniny sà odporne na zagniecenia, pilingowanie. Ponadczasowe kolory pasujà do wszystkich typów urody, karnacji i wi´kszoÊci okazji, a tak˝e gwarantujà nieograniczony dobór m´skich koszul, kra watów i innych dodatków. Linia Business Mix oferuje wy jàtkowo szerokà rozmiarówk´, np. w granatowym kolo rze dost´pne sà 63 rozmiary marynarek w kroju slim i regularnym od wzrostu 164 cm do 194 cm, w klatkach od 88 cm do 136 cm. SzerokoÊç pasa spodni slim, zmienia si´ co 2 cm, podczas gdy standardem sà 4 cm.

sprawna logistyka i ogólnopolska sieć sprzedaży Obecnie spółka zarzàdza 37 salonami własnymi zlokalizowanymi w 31 miastach, a do koƒca 2016 roku zmodernizuje lub otworzy kolejnych 10 punktów. W tej chwili salony marki odwiedzajà Êrednio trzy tysiàce klientów dziennie, a tylko w ciàgu jednego roku we wszystkich punktach na mapie lokalizacji LANĈERTO goÊci ponad milion osób. Naszym atutem jest połàczenie centrali, zakładu produkcji oraz centrum logistycznego w jednym miejscu, co ułatwia komunikacj´ mi´dzy poszczególnymi działami i usprawnia cały proces projektowania, produkcji oraz dystrybucji naszych ubraƒ do punktów sprzeda˝y.

LANĈERTO oferuje kooperantom swojà własnà baz´ magazynowà, składajàcà si´ z trzech budynków wraz z najnowoczeÊniejszym centrum dystrybucyjno-logistycznym o powierzchni ponad 4 tys. mkw. dost´pnych na dwóch poziomach składowa nia. Obiekt pozwala na magazynowanie w jednym czasie ponad 50 tys. kompletów odzie˝y. Magazyn wyposa˝ono w szereg inteligentnych rozwiàzaƒ, takich jak nagrzewnice utrzymujàce stałà temperatur´ i wilgotnoÊç w budynku – tak istotnà dla przechowywania eleganckiej odzie˝y czy zautomatyzowany system przenoÊników, który pozwala na transport 500–1000 szt. wiesza ków garniturowych w ciàgu godziny. Pracownicy obsługujàcy obiekt majà dost´p do ka˝dego rodzaju asortymentu dosłownie „na wyciàgni´cie r´ki”. Udogodnienia zostały przygotowane tak˝e pod kàtem modelu dystrybucji e-commerce.

Podejmujàc współprac´ z LANĈERTO mogà mieç Paƒstwo pewnoÊç rzetelnej realizacji powierzonych zadaƒ. Mamy wpływ na cały łaƒcuch dostaw. Samodzielnie dokonujemy wyboru materiałów i komponentów, nadzorujemy produkcj´ i prowadzimy sieç dystrybucji w całej Polsce. Z nale˝ytà atencjà odnosimy si´ do detali, poniewa˝ wiemy, ˝e to na nich opiera si´ profesjonalny wizerunek. +48 500 198 368 | office@lancerto.com | www.lancerto.com

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

5

SPIS TREÂCI

od redaKCJI WITAJCIE............................................. 3

BotteGa Veneta

CG

s.8

trendY CZTERECH PANÓW W ŁÓDCE......... 8 tarGI ATRAKCYJNY TARGET.......................16

Mode Monte Carlo

GIVenCHY

Tendencje w modzie męskiej na sezon jesień–zima 2016/2017 oddają cztery typy osobowości: właściciela mrocznego, futurystycznego laboratorium, nowojorskiego wyluzowanego beatnika, wilka morskiego i wiktoriańskiego dandysa.

VM FORUM: PRZYSZŁOŚĆ TARGI MODY POZNAŃ W NOWEJ VISUAL MERCHANDISINGU............32 FORMULE.............................................19 POP-UP FORUM: TYMCZASOWE SKLEPY NA FALI..... 34 aKtUalnoŚCI WYDARZENIA.................................... 20 E-SPRZEDAŻ SZYBUJE W GÓRĘ......35 Przegląd targów mody.

RECENZJE.......................................... 21 teCHnoloGIe MARKA W MODZIE.......................... 22 ZIMA 2016/2017: W TYŁ ZWROT, Relacja z Fashion Business Congress.

TRENDY W TEORII I PRAKTYCE.....24 NAPRZÓD MARSZ!............................36 Relacja z Fashion Trends.

Przegląd imprez z ofertą tkanin, dodatków i urządzeń do produkcji odzieży.

INNOWACJE W MĘSKIEJ SZAFIE.... 38 rYneK Opinie na temat tendencji w produkcji męskiej odzieży.

POPYT NA POLSKI LUKSUS............. 25 ProJeKtant POZYTYWNE NASTROJE W BRANŻY.........................................26 SIEĆ ZAGARNIA MODĘ.................... 41 Opinie na temat 2015 roku oraz prognozy na 2016.

Wywiad z projektantem mody męskiej, Piotrem Drzałem.

Moda Handel KONSUMENCI CHCĄ POP-UPÓW.. 29 ZAINTERESOWANIE MODĄ Rośnie zapotrzebowanie na nowe formy sprzedaży i marketingu.

ROŚNIE.............................................. 42 HANDEL KWITNIE........................... 30 Wyniki badania „Polska Strojna. Zainteresowanie modą i zakupy Rynek powierzchni handlowych.

modowe Polaków 2015”

MODA MĘSKA

1/16

styczeƒ–czerwiec 2016

MEN’S

Wydawnictwo: PROMEDIA Jerzy Osika, ul. St´piƒska 22/30, 00-739 Warszawa, tel. +48 22 559 39 61, fax +48 22 559 39 62,

FASHION

MAGAZINE

ISSN 1506-302X

cena 12,50 z∏ w tym 8 % VAT

OPTYMISTYCZNE NASTROJE W BRANŻY

biuro@promedia.biz.pl, www.promedia.biz.pl • prezes wydawnictwa • redaktor naczelny: Jerzy Osika • redaktor prowadzàca: Ewa Fija∏kowska, e.fijalkowska@promedia.biz.pl • reklama: Agnieszka Pilars • marketing: Kamila Osika, k.osika@promedia.biz.pl • korespondent zagraniczny: Kinga Rybiƒska • korekta: Barbara Lang • prenumerata: prenumerata@promedia.biz.pl • dystrybucja: Adam ¸aƒcow • opracowanie graficzne i przygotowanie do druku: Smart Design • druk: Drukpol A.H., Warszawa • nak∏ad: 4000 • Cz∏onek Izby Wydawców Prasy, Cz∏onek Polskiej Rady Centrów Handlowych, Oficjalny Partner Programu „Teraz Polska” Redakcja nie odpowiada za treÊç zamieszczanych og∏oszeƒ. Redakcja zastrzega sobie prawo skracania i adiustacji zamówionych tekstów. Przedruk, kopiowanie lub powielanie w jakiejkolwiek formie treÊci zawartych w piÊmie, w cz´Êci lub ca∏oÊci, bez pisemnej zgody Wydawnictwa Promedia jest ca∏kowicie zabronione.

6

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

Znajdê nas na www.promedia.biz.pl

TRENDY JESIEŃ –ZIMA 2016/17 INNOWACJE W MODZIE

Na ok∏adce: Repablo ul. Krzywda 6, Kraków tel. +48 506 433 553 e-mail: biuro@repablo.pl www.repablo.com

TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2016/17 wg agencji

Czterech panów w łódce TREND 1

Agencja prognozowania trendów Fashion Snoops wyłoniła cztery wiodàce tendencje na sezon jesieƒ–zima 2016/2017. Aby lepiej oddaç charakter poszczególnych kierunków, ka˝demu z nich nadała konkretnà osobowoÊç. W ten sposób poznajemy właÊciciela mrocznego, futurystycznego laboratorium, nowojorskiego wyluzowanego beatnika, wilka morskiego i wiktoriaƒskiego dandysa.

ALCHEMIK

PHILLIP LIM

D GNAK

DUCKIE BROWN

ETXEBERRIA

KRISVANASSCHE

PORSCHE DESIGN

RAF SIMONS

RICK OWENS

Bohaterem tego trendu jest kolekcjoner osobliwoÊci, który Êledzi na bie˝àco teorie naukowe oraz zgł´bia anatomi´ człowieka, reakcje chemiczne, poczàtki medycyny i staro˝ytne praktyki alchemiczne. Z inspiracji ciemnymi laboratoriami, tajemniczymi praktykami i precyzyjnymi technikami wyłaniajà si´ uniformowe, pudełkowe sylwetki z elementami dekonstrukcji, widocznymi szwami, plisami i wyci´ciami, które naÊladujà układy anatomiczne. Ten pozorny chaos jest zrównowa˝ony przez garnitury mix-and-match, koszule z gładkich tkanin, czyste powierzchnie oraz „odzie˝ technicznà”. Na pierwszy rzut oka mo˝e si´ wydawaç, ˝e trend ten reprezentuje fascynacj´ z przełomu XIX i XX wieku mrocznymi zakàtkami psychiki, dziwactwem i makabrà, ale tak naprawd´ wyra˝a on ducha przemyÊlanego i precyzyjnego dizajnu nowej ery.

8

CG

VALENTINO

PALETA KOLORÓW: kolory skóry, be˝e, odcienie banda˝y, odcienie agresywnej, krwistej czerwieni, biel, czerƒ, gł´bokie fiolety, szaroÊci i kolor koÊci słoniowej.

MATERIAŁY: przezroczysty plastik, zwarta dzianina, zwiewne, cienkie tkaniny, bawełniana popelinowa pika, filc z efektem zu˝ycia, przemysłowy nylon, rdzawa skóra, malowany jedwab, drobna siateczka, bawełniany woal w stonowane paski.

DETALE: skórzane paski, szwy, precyzyjne naci´cia, ramiona obszyte suwakiem, wykoƒczenia w kształcie kraw´dzi płatków goêdzika, aplikacje anatomiczne, zszycia tworzàce wzór sieci, wyeksponowany zamek z kontrastowà taÊmà, dekoracyjny gryf przy kołnierzyku, zapi´cie na gigantycznà agrafk´.

WZORY: zbiory osobliwoÊci, rysunki anatomiczne, reakcje chemiczne, zbli˝enia ludzkiej skóry, staroÊwieckie etykiety na medykamenty, czcionka vintage, przybory chirurgiczne, obrysy kraw´dzi ubraƒ, dekoracyjne paski, wyglàdajàce na wykonane kredà krawieckà.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

www.exellent.com.pl

TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2016/17

TREND 2

BEATNIK

BILLY REID

LOU DALTON

CANALI

FENDI

BOTTEGA VENETA

JCREW MEN

CARL GROSS

10

Przesycone słoƒcem niedzielne popołudnie w miejskim lofcie, brunch w łó˝ku i beatnikowski styl kreujà atmosfer´ relaksu. Przyjazne, przytulne powierzchnie materiałów pozwalajà bohaterowi tego trendu pogrà˝yç si´ w komfortowym cocooningu. Odnajdziemy tu maria˝ zimowych pasteli, oversize’owych okryç, wygodnych welurów i zmechaconej flaneli, inspiracj´ kawiarnianym lifestyle’em du˝ych metropolii, gdzie ludzie wpadajà w wygodnych ubraniach, w płaszczu zarzuconym na odzie˝ domowà. Mo˝emy wyobraziç sobie bohatera tego trendu w swetrze, sztruksowej marynarce i w wygodnych spodniach ze Êciàgaczami siedzàcego przy stoliku z fili˝ankà kawy, notesem i ołówkiem, szkicujàcego i opisujàcego toczàce si´ wokół niego ˝ycie. Ten nieco artystyczny, beatnikowski, niedbały styl, jakby „od niechcenia”, przypomina klimat filmu „Co jest grane, Davis?” braci Cohen.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

FENDI

YMC

NEIL BARRETT

CASELY HAYFORD

PALETA KOLORÓW: odcienie złota, złamane ró˝e, ciemnoszare taupe, kolor koÊci słoniowej, gama mroênych, przykurzonych barw.

MATERIAŁY: melan˝owy tweed, welur ze stretchem, bouclé o supełkowej fakturze, dzianiny w rozmywajàce si´ wzory warkoczowe, znoszona skóra, pikowany batyst, gotowana włochata wełna, wygnieciony len, marglowane płótno, sztruks w szerokie prà˝ki.

DETALE: powi´kszony kołnierz, sentencje ukryte np. pod listwà z guzikami, sportowe zapo˝yczenia, pledowa podszewka, kieszenie-r´kawice, otwory wentylacyjne, oldskulowe akcenty, przydługie nogawki, oryginalne kieszonki na monety, grube dzianinowe listwy na guziki.

WZORY: ilustracje ze starych okładek, fotografie, wyblakłe paski pledowe, napisy wyglàdajàce na wyrzeêbione, wyblakły wzór fair isle, motywy miłosne, zamglone portrety.

TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2016/17

TREND 3

˚EGLARZ

PHILLIP LIM ANDREA POMPILIO

MODE MONTE CARLO

BILLY REID

CHRISTOPHER REABURN

DRIES VAN NOTEN

ERMENEGILDO ZEGNA

DIESEL BLACK GOLD

KENZO

CAMEL ACTIVE

Nautilus to ˝eglarz rodem z historii science fiction, poszukujàcy miejsc, których nie ma jeszcze na mapie, pragnàcy dotrzeç do najgł´bszych partii oceanu. Inspiracjà dla tego trendu jest niesamowita wyprawa re˝ysera Jamesa Camerona na dno Rowu Mariaƒskiego, historia badacza, podró˝nika i oficera marynarki Jacquesa Cousteau oraz powieÊci „Moby Dick” Hermana Melville i „DwadzieÊcia tysi´cy mil podwodnej ˝eglugi” Juliusza Verne. Tendencja ta wyra˝a pogoƒ za tajemnicà i niezwykłymi doÊwiadczeniami. Nautilus składa hołd antybohaterom i celebruje archetypy m´skoÊci, które przewijały si´ przez wieki w naszej kulturze – od ˝eglarza i ˝ołnierza, do odkrywcy i wojownika. Odwołuje si´ do zmagaƒ człowieka z naturà.

W garderobie ˝eglarza wa˝ne miejsce zajmujà swetry, płaszcz z ciepłym kołnierzem i zapi´ciem na karabiƒczyki, garnitur z elementami militarnymi czy spodnie z nylonu. Jej motywem przewodnim jest funkcjonalnoÊç – stàd praktyczne kieszenie, wentylatory z siateczki, zamki błyskawiczne, troczki – ale te˝ dekonstrukcja.

12

PALETA KOLORÓW: barwy morza i natury, odcienie zieleni, wino, indygo, niebieskie tony połàczone z kolorami neutralnymi.

MATERIAŁY: plecione płótno, d˝ersej, filc z łuskowatà fakturà, dzianiny z wypukłym wzorem, peelingowany nylon, neopren, wytarty denim, lÊniàcy wodoodporny nylon, tekstylia 3D, dwukolorowe materiały przypominajàce morskie gł´biny, wełna casentino (toskaƒska wełna o spilingowanej, chropowatej fakturze).

DETALE: taÊmy ozdobione napisami, zamki błyskawiczne, geometryczne Êciegi, mosi´˝ne wykoƒczenia, wytłaczane wzory wojskowej rangi, praktyczne elementy w kontrastowych kolorach, dziurkowane etykiety, tunelowe kołnierze, łaƒcuchy, zapi´cie na ramieniu.

WZORY: grafiki science fiction, morska bandera, stare oznaczenia identyfikacyjne, ilustracje z ksià˝ek przygodowych, starodawne przyrzàdy nawigacyjne, korozja, portrety, w´zły, morskie gł´biny.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

MORE THAN LEATHERGOODS

WINTER STYLES 2016

27 – 29 FEB SUMMER STYLES 2016

10 – 12 SEPT OFFENBACH

WWW.ILM-OFFENBACH.DE FOLLOW US ON

TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2016/17

TREND 4

DIOR HOMME

D˚ENTELMEN

DOLCE GABBANA

GIVENCHY

DOLCE GABBANA

GIVENCHY

Ten nieco romantyczny trend zwraca si´ ku êródłom klasycznego krawiectwa i nawiàzuje do formalnego stylu minionych CG epok. Jest hołdem dla wiktoriaƒskiego d˝entelmena, zamieszkujàcego okazały pałac pełen tajemniczych zakàtków i przedmiotów pokrytych patynà czasu, udekorowany portretami przodków. Znajdziemy tu m.in. inspiracje filmem Guillerma del Toro „Crimson Peak”, utrzymanym w klimacie powieÊci gotyckiej, oraz karykaturami znanych osobistoÊci zamieszczanymi w „Vanity Fair” z przełomu XIX i XX w. W tendencji tej pobrzmiewa t´sknota za takimi elementami garderoby, jak chocia˝by marynarki na poszczególne okazje, odpinane kołnierzyki koszulowe czy jedwabne guziki. Sentyment za dawnym stylem przejawia si´ w dekoracyjnych płaszczach we wzory gobelinowe, garniturach z flokowanych tkanin, wzorach w paski, ˝akietowym kroju i haftowanych aplikacjach.

14

DOLCE GABBANA

GIVENCHY

DRIES VAN NOTEN

JUNYA WATANABE

PALETA KOLORÓW: nawiàzujàca do dzieł kultowego fotografa mody – Stevena Kleina; gama utrzymana w nieco gotyckim nastroju, grajàca du˝à iloÊcià kontrastów; główne kolory to złoto, czerwieƒ, myÊliwski zielony, szaroÊci oraz sporo czarnego.

MATERIAŁY: aksamit w kolorze indygo, denimowe tkaniny garniturowe, dualna faktura, poplamione płótno, sznurkowe struktury, futro o fakturze sierÊci êrebaka, woskowana bawełna, skóra inspirowana tapicerkà meblowà, flokowany diagonal.

DETALE: listwa na guziki o nierównej kraw´dzi, podszewka w tapetowe wzory, kołnierzyk z patkà zapinanà pod szyjà, abstrakcyjne laserowe wyci´cia, odpinane kołnierzyki koszulowe, flokowany przód koszuli wzdłu˝ listwy na guziki, rozporek zapinany na guziki, taÊma brandujàca, dekoracyjny haft.

WZORY: Êciana udekorowana obrazkami, starodawne gobeliny, ciemne martwe natury, fakturowane kola˝e, motywy natury „pnàcej si´” po ubraniu, witra˝e, mroczne drogi, czarny rumak.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

Ewa Fijałkowska èródło: agencja trendów Fashion Snoops

FASHIONBUSINESS.PL Portal Biznesu Mody

SZYBKI DOSTĘP DO FACHOWYCH INFORMACJI TO NAJCZĘSTSZY POWÓD TRAFIONYCH DECYZJI

Odwiedź www.fashionbusiness.pl i zamów bezpłatny newsletter

TARGI

ATRAKCYJNY TARGET w w w w

Europejskie targi mody poÊwi´cajà m´skiej ofercie coraz wi´cej uwagi i powierzchni wystawczej, a handel otwiera nowe sklepy, mi´dzy innymi concept stores, gdzie modni m´˝czyêni mogà nie tylko zaopatrzyç si´ w garderob´, ale tak˝e zmieniç fryzur´ i kupiç dobre wino. ponadczasowymi kolekcjami chce zachwyciç wnuków i ich dziadków jednoczeÊnie czy niemiecki projektant m´skiej bi˝uterii Berlin Eins. GoÊciem specjalnym wÊród dizajnerów jest Koreaƒczyk Juun.J, autor ekskluzywnych kolekcji, inspirowanych azjatyckimi tradycjami i futurystycznym Seulem. Poza najnowszymi trendami mody, nowe sà tak˝e Êrodki bezpieczeƒstwa, które organizatorzy wystawy dopasowali do „europejskiego standardu”. Wglàd do listy zarejestrowanych goÊci ma policja, przy wejÊciu sprawdzane sà dowody osobiste i wyrywkowo tak˝e torebki i baga˝ podr´czny. Widoczne sà detektory metalu i dodatkowe kamery monitorujàce wejÊcia i hale, a parkujàce na obszarze targów samochody sà rejestrowane i kontrolowane.

Nowe koncepty na White Show Po zamkni´ciu bram florenckiej ekspozycji bran˝a przemieÊci si´ dalej na północ, STYCZNIA do Mediolanu, gdzie od 16 do 18 stycznia b´dà trwały White Show – targi poÊwi´cone głównie modzie m´skiej. Styczniowa impreza zostanie poszerzona o sekcj´ „Only woman”, prezentujàcà zajawk´ kobiecej edycji giełdy, zaplanowanej na koniec lutego.

Nowy b´dzie tak˝e sektor Sportswear, w którym znajdà si´ marki takie, jak Casbia, NonConformist, Monobi, Halo czy Silent Covert. Szczególnie wizjonerski ma byç projekt WOW by Highsnobiety, tym razem organizowany przy współpracy ze sklepem internetowym Luisaviaroma.

16–18

Pitti Uomo

Według ankiety przeprowadzonej przez niemieckie czasopismo bran˝owe „Textilwirtschaft”, wizyta na targach jest dla handlowców i działów zakupów w dalszym ciàgu bardzo wa˝na.

Tylko 11 proc. ankietowanych odpowiedziało, ˝e mogliby z imprez bran˝owych zrezygnowaç. Jedna czwarta zapytanych twierdzi, ˝e regularnie na nie jeêdzi. Co sezon prawie połowa niemieckich kupców odwiedza Êrednio prawie cztery imprezy.

Pobudki, dla których handlowcy odwiedzajà targi, diametralnie si´ zmieniły: tylko 23 proc. ankietowanych podró˝uje, aby zamawiaç towar. Na pierwszym miejscu plasujà si´ mo˝liwoÊci nawiàzywania nowych kontaktów, ch´ç zdobycia orientacji w tym, co dzieje si´ na rynku, oraz poszukiwanie inspiracji.

Bezpieczniej na Pitti Uomo Pierwsza odsłona modowego teatru ma miejsce 12–15 stycznia 2016 na targach Pitti STYCZNIA Uomo we Florencji, które poszerzajà swojà powierzchni´ wystawienniczà do 60 tys. mkw. Podczas czterodniowej imprezy swoje kolekcje prezentuje rekordowa iloÊç wystawców: ponad 1200 marek, w tym 44 proc. z zagranicy. WÊród florenckich debiutantów znaleêli si´ mi´dzy innymi: Grunge John Orchestra.

Explosion, rosyjska marka odzie˝y premium, koneserom znana w skrócie jako GJO.E; włoska firma Doppiaa, która swoimi

12–15

16

19–21

Premium, Seek i Bright: silna trójca

Nie tylko z powodu znikni´cia Bread& Butter z bran˝owych kalendarzy, ale przede wszystkim dzi´ki Êwiadomemu wzmocnieniu m´skiej oferty, punkt ci´˝koÊci w targowym krajobrazie Berlina przesunie si´ właÊnie ku panom. Giełdowy trójkàt wystaw Premium, Seek i Bright, po fuzji sprzed kilku miesi´cy, zdecydowanie przybiera na sile. Na parkiecie trzech wystaw goÊcie zastanà szeroki wachlarz rozmaitych stylów i kolekcji – od taƒszych po luksusowe. W dniach od 19 do 21 stycznia swoje produkty zaprezentuje tam w sumie 1,2 tys. firm.

EklektycznoÊç i kreatywne miksy sà teraz zdecydowanie na topie. Współczesny m´˝czyzna ch´tnie eksperymentuje i wymaga nie tylko jakoÊci, ale tak˝e urozmaicenia i indywidualnoÊci.

Na Seek zaprezentuje si´ 280 wybranych, awangardowych marek, zainspirowanych kulturà subkulturowà: muzykà, sztukà, filmem. Giełda Bright, poÊwi´cona odzie˝y streetwear i skateboardowej, spodziewa si´ szerszej grupy zwiedzajàcych, bo moda sportowa, która ju˝ w ubiegłym roku weszła na salony, teraz otrzymała na nie stałà kart´ wst´pu.

STYCZNIA

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

TARGI

Panorama w 3D Organizatorzy Panoramy ju˝ w minionych sezonach pokazali, co potrafià, w ciàgu STYCZNIA bez mała czterech lat pozycjonujàc poczàtkujàce targi w samej czołówce targowego peletonu. DziÊ Panorama Berlin to obowiàzkowy punkt programu dla wi´kszoÊci europejskich bran˝owców. Podczas najbli˝ej edycji giełdy, 19–21 stycznia, warto zwróciç szczególnà uwag´ na sektor Nova, oferujàcy inspiracje w zakresie rosnàcego w sił´ trendu concept store. GoÊcie zastanà tam oryginalne aran˝acje najnowszych kolekcji mody w towarzystwie perfum, artykułów wyposa˝enia wn´trz, gad˝etów, rowerów, wykwintnych gatunków herbat czy ksià˝ek.

Na targach zadebiutuje równie˝ nowy segment, poÊwi´cony w całoÊci obuwiu i dodatkom – zgromadzi on sto firm rozlokowanych na 3 tys. mkw. w hali 8. Wszyscy, którzy nie b´dà mogli odwiedziç Panoramy osobiÊcie, b´dà mieli ku temu okazj´ online: 22 stycznia berliƒskie targi otworzà swoje wrota tak˝e wirtualnie. Przez 180 dni zainteresowani – i wczeÊniej zameldowani – bran˝owcy mogà zwiedziç Panoram´ na komputerowym ekranie, udajàc si´ na wirtualny obchód 3D po halach, oglàdajàc pokazy mody i zaglàdajàc do lookbooków. To pierwsze targi mody na Êwiecie, które si´gajà po t´ innowacyjnà technik´.

19–21

Capsule: paryskie wizje

22–24 STYCZNIA

wym Jorku, Las Vegas oraz Pary˝u i słynà z awangardowych projektantów, wysokiej klasy marek i najbardziej innowacyjnych kolekcji. Ju˝ teraz, przeglàdajàc zwiastuny kolekcji, które pojawià si´ na Capsule, mo˝na wywnioskowaç, ˝e towarzyszem coraz silniejszych zielonych trendów w modzie m´skiej w nadchodzàcym sezonie jesienno-zimowym b´dzie sportswear.

Od swetrów z kapturami, przez masywne trampki, a˝ po czapki bejsbolowe i kurtki-pilotki: modnemu m´˝czyênie nie wolno baç si´ sportowych elementów. Słowa klucze to: skromniej, proÊciej, minimalistyczniej. Mi´kkie dzianiny, noszone koniecznie warstwowo, igraszki z dysproporcjami i stonowana paleta barw opanujà zimowe ulice.

Kinga Rybiƒska

Zapraszamy na kontraktacje Jesień/Zima na Targi Next Season w Poznaniu, 24-26.02.2016

Dzieƒ po zakoƒczeniu berliƒskich targów uwaga bran˝y skupi si´ na francuskiej stolicy, gdzie w dniach 22–24 stycznia odb´dzie si´ wizjonerska wystawa Capsule Men’s. Targi Capsule, powołane do ˝ycia w 2007 roku w Big Apple, odbywajà si´ w sumie 10 razy w roku – osobno z ofertà dla kobiet i m´˝czyzn – w trzech miastach: w No-

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

17

TARGI

TARGI OD LUTEGO DO CZERWCA 2016 data

targi

miejsce

prezentowane bran˝e

wystawcy

zwiedzajàcy

(poprzednia edycja)

(poprzednia edycja)

ok. 1 000

19 700

2–4.02

Munich Fabric Start

Monachium

tkaniny

3–5.02

Revolver

Kopenhaga

moda

brak danych

brak danych

3–5.02

CIFF

Kopenhaga

moda

brak danych

brak danych

4–6.02

Kiev Fashion

Kijów

moda

248

8 062

5–7.02

MOMAD

Madryt

moda

600

9770

Milano Unica

Mediolan

tkaniny

ok. 400

brak danych

10–12.02

GDS

Düsseldorf

obuwie i akcesoria

900

ok. 15 000

14–16.02

Pure

Londyn

moda

ok. 700 marek

brak danych

14–17.02

MIPEL

Mediolan

torby, dodatki

ok. 400

ok. 15 000

14–17.02

MICAM

Mediolan

obuwie

ok. 1 600

ok. 35 000

15–17.02

Capsule

Las Vegas

moda m´ska i damska

brak danych

brak danych

15–18.02

Texworld

Pary˝

tkaniny

626

13 639

16–18.02

Premi¯re Vision Pluriel

Pary˝

tkaniny, dodatki, prz´dze

1 793

58 443

16–18.02

MAGIC

Las Vegas

moda

ok. 5 000

ok. 60 000

16–19.02

Textillegprom

Moskwa

tekstylia, technologie

ok. 2 500

ok. 37 000

20–22.02

Styl / Kabo

Brno

moda

276

5 741

21–23.02

Moda UK

Birmingham

moda

1 450

ok. 12 000

23–26.02

CPM

Moskwa

odzie˝, dodatki, bielizna

1 100

16 100

24–26.02

Targi Mody Poznaƒ

Poznaƒ

moda

brak danych

brak danych

24–26.02

Asia Apparel Expo

Berlin

sourcing

226

1 780

24–27.02

ISPO Beijing

Pekin

sprz´t i odzie˝ sportowa

430

29 948

27-29.02

ILM

Offenbach

torby, dodatki

280

6 000

Mi´dzynarodowe

Rzgów

odzie˝ damska, m´ska, dodatki

ok. 3 000

brak danych

113

3 708

ok. 1 400

ok. 40 000

1 200

125 000

207

15 764

brak danych

brak danych

220

brak danych

1 178

30 000

brak danych

brak danych

9–11.02

4–6.03

Targi Mody 14–16.03

Central Asia Fashion

Ałmaty

odzie˝, tkaniny

16–18.03

Intertextile

Szanghaj

tkaniny

16–18.03

CHIC

Pekin

moda

6–9.04

JIAM

Osaka

maszyny i technologie do produkcji odzie˝y

7–9.04

Baltic Fashion & Textile

Ryga

moda, tkaniny

18-20.05

Fast Textile

Rzgów

maszyny, tkaniny, konfekcje

14-17.06

Pitti Immagine Uomo

Florencja

moda m´ska

18-20.06

White Milano

Mediolan

moda m´ska i damska

Redakcja nie ponosi odpowiedzialnoÊci za ewentualne zmiany terminów targów.

18

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

* dane organizatorów

Targi Mody Poznań w nowej forMule

fot. MTP

w Targi poznaƒskie stawiajà na zwi´kszenie liczby w polskich wystawców oraz na nowe trendy w w organizacji wydarzeƒ dla bran˝y fashion.

Rosnàce zainteresowanie Europejczyków kolekcjami od młodych projektantów ma swoje odzwierciedlenie w ekspozycji najwa˝niejszych imprez targowych dla sektora mody.

O widocznych zmianach mówià m.in. organizatorzy Targów Mody Poznaƒ, którzy odnotowali niemal dwukrotny wzrost liczby projektantów podczas ostatniej edycji wydarzenia.

Zgodnie z zapowiedzià organizatorów poznaƒskich targów ju˝ 25 lutego projektanci otrzymajà osobny pawilon, w którym zostanie uruchomiona „noc zakupów” dla klientów koƒcowych.

Projekt pod nazwà Showroom BezliQ zgromadzi około 80 dizajnerów i b´dzie otwarty równie˝ podczas trwania Targów Mody Poznaƒ w dniach 24–26 lutego.

Targi Mody Poznaƒ od ponad roku wspierajà rodzimy sektor odzie˝owy i obuwniczy przez powołanie do ˝ycia projektu Polska Moda. Celem inicjatywy jest promocja marek wyró˝niajàcych si´ dizajnem i jakoÊcià. Znak Polska Moda przyznano ju˝ dwudziestu trzem firmom, których całoÊç produkcji odbywa si´ w kraju; sà to m.in. marka Carl Verssen, Lanieri Fashion, Sempre czy Nord. Program ma swoich ambasadorów w Êwiecie showbiznesu (w 2015 r. ambasadorem został Mister Polski Rafał MaÊlak) oraz w gronie klientów – Ambasadorki Polskiej Mody sà wybierane drogà ogólnopolskiego castingu. W konkursie o tytuł ambasadorki projektu mo˝e wziàç ka˝da kobieta 18+ bez wzgl´du na rozmiar i typ sylwetki. Zgłoszenia sà przyjmowane na stronie www.polskamoda.pl.

Program Polska Moda ma równie˝ pomóc handlowcom z ró˝nych cz´Êci Êwiata wybraç ofert´ najatrakcyjniejszych marek z naszego kraju. Jest to mo˝liwe dzi´ki obecnoÊci wyró˝nionych w danym roku firm na ekspozycji Targów Mody Poznaƒ. Ich stoiska sà oznaczone na planie pawilonów logotypem przedsi´wzi´cia.

Nie jest tajemnicà, ˝e podstawà sukcesu targów sà obecne na nich marki. Targi Mody Poznaƒ od lat prowadzà strategi´ polegajàcà na pozyskiwaniu topowych firm, które sà poszukiwane przez zwiedzajàcych. I pomimo rozbudowy przestrzeni polskich marek, wydarzenie wcià˝ ma charakter stricte mi´dzynarodowy, o czym Êwiadczà liczby: w lutym planowana jest obecnoÊç brandów z ponad dwudziestu krajów. Wi´cej informacji na temat wydarzenia: www.targimodypoznan.pl. Bezpłatny bilet online dla osób z bran˝y mody: www.mtp24.pl

AKTUALNOÂCI

WYDARZENIA www Kolory roku 2016: koniec monarchii Wyrocznia w kwestiach kolorów, firma Pantone, ogłosiła, ˝e w tym roku wiodàcymi barwami sà bł´kit Serenity (Pantone 15-3919) oraz ró˝owy kwarc (Pantone 13-1520). Szczególnie modne sà zestawienia obydwu odcieni. Co ciekawe, po raz pierwszy w historii „kolorów roku” zostały wybrane dwie barwy.

Poprzednio królem sezonu był zawsze tylko jeden odcieƒ.

Przypomnijmy, ˝e w 2015 była to marsala. Przedstawiciele firmy tłumaczà, ˝e wybór dwóch kolorów odzwierciedla zmiany społeczne, takie jak zacieranie si´ ró˝nic mi´dzy kobietami i m´˝czyznami, zmiany w konotacjach kolorystycznych tradycyjnie im przypisywanych oraz post´pujàca równoÊç płci.

www Olymp dla miłoÊników siłowni Niemieckie marki znane sà z niezwykle bogatej rozmiarówki, dopasowanej do wszelkich nietypowych sylwetek. Do tej pory pod uwag´ byli brani głównie panowie odbiegajàcy od standardu za sprawà wzrostu i kràgłoÊci.

W tym roku jednak nasi sàsiedzi zza Odry wprowadzili specjalne linie produktów dla Êwietnie zbudowanych m´˝czyzn – na taki pomysł wpadła marka Olymp. Jej kolekcja koszul No. 6 Six super slim, o szeÊç centymetrów w´˝sza w pasie ni˝ w standardowych modelach, jest skierowana do wysportowanych m´˝czyzn o muskularnej budowie i wàskiej talii, którzy chcà pochwaliç si´ przed Êwiatem swà nienagannà sylwetkà.

www Camel Active z nowym dyrektorem kreatywnym

www Ossoliƒski folkowo

www LPP wchodzi w segment premium Firma LPP, właÊciciel odzie˝owych marek Reserved, Mohito, Cropp, House i Sinsay, startuje w tym roku z markà Tallinder. Nowy brand ma sygnowaç odzie˝ damskà i m´skà wysokiej jakoÊci, du˝o dro˝szà ni˝ ubrania pozostałych marek koncernu. Prawdopodobnie cenowo b´dzie plasował si´ na poziomie Massimo Dutti i Hilfigera. Powierzchnia handlowa salonów nowej marki wynosiç b´dzie 300–400 tys. mkw. Pierwszy sklep powstanie w marcu w Gdaƒsku. W styczniu został uruchomiony ju˝ fanpage marki na Facebooku.

fot. Marek Makowski

26 paêdziernika Tomasz Ossoliƒski zaprezentował wiosenno-letnià kolekcj´ zatytułowanà Bukovina, inspirowanà podhalaƒskà kulturà i folklorem. Subtelne zapo˝yczenia ze sztuki ludowej zostały zr´cznie połàczone z nowymi trendami i doskonałym krawiectwem, co zaowocowało spójnà i eleganckà estetykà. Projektant u˝ył głównie szlachetnych wełen i delikatnych jedwabi. Dominujàce barwy to naturalne kolory ziemi.

Po raz pierwszy Ossoliƒski, znany głównie z projektowania i szycia m´skiej garderoby, zaprezentował zdecydowanà wi´kszoÊç modeli damskich.

Firma CMLC zatrudniła nowego szefa zespołu kreatywnego marki camel active.

Stanowisko dyrektora kreatywnego objàł Guido Johnen, przez ostatnie lata zwiàzany z markà s.Oliver. Jest on odpowiedzialny za zarzàdzanie wszystkimi procesami kreatywnymi wy˝szego szczebla, koordynacj´ europejskich licencjobiorców marki camel active, a tak˝e za obszar marketingu oraz handlu detalicznego.

20

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

AKTUALNOÂCI

RECENZJE NAJWI¢KSI KREATORZY MODY

OD KUFERKA DO WYBIEGU ˚yciorys Louisa Vuittona mógłby posłu˝yç za scenariusz filmu o sukcesie w amerykaƒskim stylu „od pucybuta do milionera”. Biografia projektanta, napisana przez Stephanie Bonvicini, rozpoczyna si´ w momencie, gdy nastoletni Louis z kilkoma frankami w kieszeni wyrusza do Pary˝a.

Po latach ci´˝kiej pracy rzemieÊlnika, przy wsparciu ˝ony, otwiera w stolicy Francji własny sklep-warsztat z torbami i kuframi. Z ksià˝ki „Louis Vuitton. Francuska saga” dowiemy si´, w jaki sposób projektant budował własnà legend´, oraz poznamy histori´ marki b´dàcej dziÊ synonimem luksusu – jej najwi´ksze sukcesy, ale tak˝e kryzysy i pora˝ki. Wydawnictwo DolnoÊlàskie

„M´˝czyêni, którzy wstrzàsn´li Êwiatem mody” to zbiór niezwykłych biografii projektantów, którzy kierujàc si´ odwagà i wybitnym talentem rewolucjonizowali mod´ swoich czasów, działajàc wbrew utartym schematom. Autor, Bertrand Meyer-Stabley opisał fascynujàce ˝ycie dwunastu najwi´kszych kreatorów mody: Christiana Diora, Huberta de Givenchy, Pierre’a Cardina, Charlesa Fredericka Wortha, Paula Poireta, Jeana Patou, Cristóbala Balenciag´, Yves Saint Laurenta, Karla Lagerfelda, Jeana-Paula Gaultier, Christiana Lacroix i Johna Galliano. Poznajemy histori´ ich zmagaƒ z przeciwnoÊciami losu, zakusami konkurencji i wyzwaniami czasów, w których przyszło im tworzyç. Wydawnictwo Rebis

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

21

DZIĘKUJEMY WSZYSTKIM UCZESTNIKOM

MARKA W MODZIE w w w w w w w

Jak budowaç brand w sektorze fashion, jakà strategi´ obraç w dobie omnichannel, w jaki sposób promowaç mark´ i zarzàdzaç nià oraz jak wejÊç na rynki zagraniczne – to niektóre z pytaƒ, na które mo˝na było znaleêç odpowiedzi podczas Fashion Business Congress.

KTÓRY ODBYŁ SIĘ 1.10.2015 W ŁODZI a także Partnerom Honorowym

Partnerom Strategicznym

Partnerowi Biznesowemu

Partnerom

Patronom Medialnym

Sponsorom Upominków:

Organizator:

W wydarzeniu, które odbyło si´ 1 paêdziernika 2015 r. w Łodzi, wzi´ło udział ponad sto osób – właÊciciele i mened˝erowie przedsi´biorstw z bran˝y mody oraz marketerzy. Uczestnicy spotkania dowiedzieli si´, jak mo˝na budowaç strategie marketingowe w ró˝nych segmentach rynku mody. Wykład na ten temat przeprowadziła Monika Kapłan-Gerc z Pink Cigarette. Kolejnym wa˝nym zagadnieniem, poruszanym podczas kongresu, było tworzenie marki w omnichannel. O spójnym i konsekwentnym budowaniu brandu w handlu wielokanałowym mówili Mateusz Kowalczyk z i-Systems, Piotr Urbaniak z Traffic Trends oraz Katarzyna P´czar z Fast White Cat. O tym, jak skutecznie kreowaç mark´, mówił Jerzy Osika z Promedia.

Z kolei Edyta Bonin z Mi´dzynarodowych Targów Poznaƒskich zaprezentowała na przykładzie programu Polska Moda, jak mo˝na promowaç wspólnie rodzime marki.

Organizatorzy Fashion Business Congress poÊwi´cili te˝ sporo uwagi mo˝liwoÊciom promowania marek na rynkach zagranicznych. Brandingowi mi´dzynarodowemu na targach

Zapraszamy klientów na nasze stoisko: pawilon 8, stoisko 9.

bran˝owych poÊwi´cony był wykład Krystyny Sławskiej z Igedo Company. Natomiast japoƒski doradca Susumu Miyazaki podpowiedział, jak przez targi JIAM w Osace i Japoni´ zaistnieç na rynku azjatyckim. Jak zdobyç fundusze unijne na innowacje i rozwój brandu modowego, mo˝na było dowiedzieç si´ od Aleksandry Krysiak z PIOT-u, Natomiast zagadnieniu marki w handlu detalicznym poÊwi´cona była prelekcja Radosława Knapa z PRCH. Cz´Êç wykładowà zwieƒczył panel dyskusyjny na temat trendów w zarzàdzaniu markà, w którym wzi´li udział Iwona Kossmann z Kossmann Fashion, Piotr Tomczak z Zibi, Krystyna Sławska z Igedo Company, Mateusz Kowalczyk z i-Systems, Piotr Urbaniak z Traffic Trends oraz Katarzyna P´czar z Fast White Cat. Uczestnicy mogli tak˝e skorzystaç z bezpłatnych konsultacji na stoiskach informacyjnych partnerów Fashion Business Congress: Fast White Cat, i-Systems, Traffic Trends, JIAM, Igedo Company, Targów Mody Poznaƒ oraz Allcompu. Swym patronatem wsparła wydarzenie firma Amann, dzi´ki której marki mogà chwaliç si´ najwy˝szà jakoÊcià swych produktów.

PRODUCENT SWETRÓW PRODUCENT SPODNI

MENSWEAR

Targi Mody Poznań Fashion Fair 24–26.02.2016

AKTUALNOÂCI

TRENDY W TEORII I PRAKTYCE w w w w

Od 22 do 24 wrzeÊnia 2015 r. w Łodzi trwały wykłady i szkolenia z trendów w modzie na jesieƒ–zim´ 2016/2017. Tendencje opracowała nowojorska agencja trendów Fashion Snoops, a szkolenia pod nazwà Fashion Trends zorganizowało jej polskie przedstawicielstwo – firma Promedia Jerzy Osika.

W ciàgu trzech dni wykładów i warsztatów praktycznych uczestnicy Fashion Trends poznali przyszłoroczne tendencje w modzie m´skiej, damskiej i bieliênie. W sumie w wydarzeniu wzi´ło udział prawie sto osób: projektanci, mened˝erowie produktu, właÊciciele i prezesi firm. Szkolenie poprowadził Jerzy Osika, ekspert biznesu mody.

Ka˝dy dzieƒ poÊwi´cony był innemu segmentowi rynku – pierwszy modzie m´skiej, drugi modzie damskiej, trzeci bieliênie. Analizie poddano inspiracje, które wywierajà najmocniejszy wpływ na sezon jesieƒ–zima 2016/2017, kluczowe elementy w asortymencie i must have’y, których nie mo˝e zabraknàç w ofercie na przyszły rok. Prowadzàcy zaprezentował

DZI¢KUJEMY SERDECZNE UCZESTNIKOM WYDARZE¡ KTÓRE ODBYŁY SI¢ W ŁODZI 22–23.09.2015 24.09.2015

równie˝ prognozowane kolory, ich zestawienia oraz desenie i grafiki. Po ka˝dym module teoretycznym uczestnicy mieli okazj´ przeçwiczyç zdobytà wiedz´ podczas warsztatów praktycznych – organizatorzy byli jak zwykle pod du˝ym wra˝eniem ich kreatywnoÊci i umiej´tnoÊci pracy zespołowej.

Partnerzy: Amann, Allcomp, Kanstec, Kawak. Patroni honorowi: Zwiàzek Przedsi´biorców Przemysłu Mody Lewiatan, PIOT, Apparel.info.pl. Sponsorzy upominków: Paese, Mary Kay, Rebis, Julia, Joanna Kruczek, Unilever.

Kolejny, szósty ju˝, cykl szkoleƒ Fashion Trends b´dzie organizowany w styczniu i lutym. Poznamy trendy na sezon wiosna–lato 2017. Serdecznie zapraszamy.

ZAPRASZAMY PRODUCENTÓW I PROJEKTANTÓW NA KOLEJNE SZKOLENIA TRENDY W MODZIE NA WIOSNA–LATO 2017

A TAK˚E: PARTNEROM:

PATRONOM HONOROWYM:

27.01.2016 MODA M¢SKA 28.01.2016 MODA DAMSKA 11.02.2016 BIELIZNA DAMSKA I STROJE PLA˚OWE

SPONSOROM UPOMINKÓW:

Organizator: Promedia Jerzy Osika

Wi´cej informacji, zgłoszenia: a.pilars@promedia.biz.pl, tel. 22 559 39 61, www.promedia.biz.pl

24

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

RYNEK

POPYT NA POLSKI LUKSUS w RoÊnie apetyt Polaków na produkty premium i luksusowe, w tym równie˝ rodzimych marek. w Co ciekawe, na czele rankingu najcz´Êciej wymienianych polskich brandów odzie˝owych w z wysokiej półki znalazły si´ Vistula, Bytom i Wólczanka.

W 2015 roku liczba zamo˝nych i bogatych Polaków si´gn´ła 969 tys., a ich dochody netto wyniosły około 155 mld zł.

Z badania KPMG przeprowadzonego na tej grupie wynika, ˝e dobra luksusowe nie zawsze muszà pochodziç z zagranicy.

W ostatnich latach polskie marki rozwijajà si´ i odnoszà sukcesy, zarówno w kraju, jak i na rynkach mi´dzynarodowych. Ponad połowa nabywców towarów premium i luksusowych w Polsce deklaruje, ˝e oznaczenie „Made in Poland” zach´ca ich do zakupu.

PoLscy krezusi Z roku na rok systematycznie roÊnie liczba zamo˝nych i bogatych Polaków, czyli takich, których roczne dochody brutto przekraczajà 85 tys. zł. Szacuje si´, ˝e na koniec 2015 r. było ich łàcznie 969 tys., co oznacza wzrost o 7 proc. w porównaniu do roku poprzedniego. Łàczne dochody netto osób zamo˝nych i bogatych wyniosły około 154,7 mld zł (wzrost o 5 proc. r/r).

Według szacunków, liczba mieszkajàcych w Polsce osób, które majà aktywa płynne o wartoÊci co najmniej 1 mln dolarów (HNWI, ang. high net worth individuals), wynosi obecnie 43 tys.

Przykładowo we Francji jest ich blisko 1,8 mln, w Wielkiej Brytanii – 2,4 mln, a w Niemczech – 1,5 mln. W połowie 2015 roku Êrednia wartoÊç majàtku na osob´ w Polsce wyniosła jedynie 19,5 tys. dol., podczas gdy Êrednia dla Unii Europejskiej jest równa 133,4 tys. dol., czyli prawie siedmiokrotnie wi´cej.

Wraz z wzrostem zamo˝noÊci Polaków roÊnie nasz rynek dóbr luksusowych. Zgodnie z szacunkami KPMG, do koƒca 2015 roku wartoÊç rynku dóbr luksusowych w Polsce wyniosła 14,3 mld zł, co oznacza wzrost o 13 proc. w stosunku do roku poprzedniego. Według Tomasza WiÊniewskiego, partnera w KPMG w Polsce, w 2018 roku wartoÊç rynku mo˝e si´gnàç 16,6 mld zł, co oznacza wzrost o 17 proc. w ciàgu trzech lat.

ekskLuzywność „Made in PoLand” Kraj pochodzenia w wypadku dóbr premium i luksusowych bardzo silnie oddziałuje na potencjalnych nabywców, wywołujàc okreÊlone skojarzenia oraz oczekiwania wobec produktu.

Dla 49 proc. zamo˝nych i bogatych Polaków rodowód marki ma du˝e znaczenie w procesie zakupowym. Do pozytywnie ocenianych nale˝à równie˝ polskie produkty premium i luksusowe. 56 proc. zamo˝nych i bogatych nabywców twierdzi, ˝e oznaczenie „Made in Poland” zach´ca ich do zakupów. Jedynie 6 proc. respondentów uwa˝a, ˝e polskie pochodzenie produktu zniech´ca do zakupu.

Wi´kszoÊç respondentów zapytana o polskie odzie˝owe marki premium i luksusowe wskazywała spontanicznie Vistul´, Bytom i Wólczank´ oraz projektantów mody: Macieja Zienia, Paprockiego & Brzozowskiego, Ev´ Minge i Gosi´ Baczyƒskà. W czołówce firm obuwniczych galanteryjnych znalazły si´ Wittchen, Gino Rossi, Ryłko i Wojas, natomiast wÊród bi˝uteryjnych Apart i W. Kruk.

Luksus w dobrej cenie Co drugi zamo˝ny i bogaty nabywca twierdzi, ˝e polskie marki premium i luksusowe cechuje korzystniejsza relacja jakoÊci do ceny ni˝ ich zagranicznych odpowiedników. Około jedna trzecia badanych pozytywnie oceniła dizajn i estetyk´ polskich marek w segmentach: odzie˝, obuwie i galanteria skórzana oraz bi˝uteria i zegarki. Według Tomasza WiÊniewskiego, coraz bardziej widoczny jest trend indywidualizacji produktów premium i luksusowych. Jest to potencjalny kierunek rozwoju polskich marek, który mógłby stanowiç interesujàcy wyró˝nik ich oferty.

Najcz´Êciej wskazywanym przez respondentów êródłem informacji o polskich markach premium i luksusowych jest internet. Ponadto a˝ 60 proc. zamo˝nych i bogatych Polaków korzysta z internetu porównujàc ceny polskich marek premium i luksusowych.

WartoÊç rynku luksusowej odzie˝y i dodatków w wybranych krajach (wartoÊç łàczna w mln euro, 2015)

WartoÊç rynku w Polsce (wartoÊç łàczna w mln złotych)

Najcz´Êciej wskazywane polskie marki premium i luksusowe z kategorii odzie˝y (znajomoÊç spontaniczna)

Polscy projektanci

èródło: KPMG, raport „Rynek dóbr luksusowych w Polsce.

Polskie marki premium i luksusowe. Edycja 2015”

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

25

RYNEK

Pozytywne nastroje w branży w w w w w

ZapytaliÊmy polskich producentów odzie˝y m´skiej, jak oceniajà 2015 rok i jakie plany majà na nadchodzàce miesiàce, a tak˝e poprosiliÊmy o ich opinie na temat rynku mody m´skiej. Wi´kszoÊç firm jest zadowolona ze swoich wyników i z nadziejà patrzy w przyszłoÊç. To oznacza, ˝e dobrze zarzàdzane rodzime przedsi´biorstwa potrafià konkurowaç zarówno z mi´dzynarodowymi gigantami, jak i z tanim importem.

tomasz ciąPała

Prezes sPółKi lancerto Rok 2015 był dla nas rokiem przełomu na wielu płaszczyznach: odÊwie˝yliÊmy logo, wdro˝yliÊmy nowà lini´ produktowà Smart by Lancerto, która obejmuje ubrania w stylu sportowej elegancji, nazywanej smart casual. Ponadto otworzyliÊmy szeÊç nowych salonów, a dwa zmodernizowaliÊmy. Dzi´ki temu zanotowaliÊmy ponad 20-proc. wzrost powierzchni handlowej. Był to najlepszy wynik w naszej historii. ZainwestowaliÊmy te˝ w nowoczesne, zautomatyzowane centrum dystrybucyjno-logistyczne o powierzchni 4 tys. mkw. oraz uruchomiliÊmy sklep internetowy.

Rok 2016 b´dzie dla Lancerto czasem kontynuacji dotychczasowej strategii i budowy jeszcze silniejszego portfolio salonów w naszym kraju i współpracy z wybranymi silnymi partnerami na rynku niezale˝nym. Mam tutaj na myÊli głównie wzrost liczby lokalizacji w najwi´kszych miastach, co zaowocuje tak˝e wi´kszà rozpoznawalnoÊcià marki. Wyzwaniem b´dzie te˝ modernizacja starszych salonów po to, aby odpowiadały one najnowszemu, ujednoliconemu konceptowi. Ogółem planujemy otwarcie lub zmodernizowanie 10 lokalizacji.

W 2016 roku b´dziemy rozwijali nasz model e-commerce zgodnie z formułà omnichannel. Naszym zdaniem strategia marketingowa nowoczesnej marki musi byç wielokanałowa.

Dotyczy to nie tylko segmentu m´skiej odzie˝y premium, ale całej bran˝y modowej. Wynika to z tego, ˝e obecne profile grup docelowych i zachowania konsumenckie ró˝nià si´ znaczàco od postaw prezentowanych jeszcze kilka lat temu. W tej chwili konsument jest bardziej wyedukowany, wymagajàcy, jest w stanie w bardzo krótkim czasie porównaç ze sobà konkurencyjne oferty i wybraç t´ najbardziej odpowiadajàcà jego potrzebom. Dlatego, aby uzyskaç satysfakcjonujàce wyniki, klient musi czuç satysfakcj´ ju˝ na poziomie rekonesansu, pierwsze-

go zetkni´cia si´ z markà np. na stronie e-sklepu, przez odpowiednià funkcjonalnoÊç i zawartoÊç, póêniej ta satysfakcja musi byç powielana w momencie dostarczenia towaru do domu, sposobu pakowania, ale tak˝e ekspozycji na witrynie, jakoÊci i kompetencji obsługi czy ostatecznie podczas wieloletniego u˝ytkowania. Dlatego w Lancerto kładziemy tak du˝y nacisk na jakoÊç produktu, kompetencje obsługi i zawartoÊç komunikatów skierowanych do klienta.

Segment m´skiej odzie˝y formalnej nadal jest trudnym rynkiem, na którym działa wiele podmiotów, od globalnych graczy po drobne lokalne marki. Wszyscy silnie konkurujà cenà. JesteÊmy jednak dobrej myÊli. Szacuje si´, ˝e liczba osób o dochodzie netto powy˝ej 7,1 tys. zł miesi´cznie w 2016 roku po raz pierwszy przekroczy milion, a sam rynek dóbr luksusowych tylko w ubiegłym roku urósł o 13 proc. i nic nie wskazuje na to, aby ten trend miał ulec zmianie. (raport KPMG – Rynek dóbr luksusowych 2015).

Krzysztof KosmowsKi

właściciel sieci Prestige męsKi oraz marKi Victorio Miniony rok to był niezły czas dla naszej całej firmy. OtworzyliÊmy kolejny salon sprzeda˝y pod szyldem Prestige M´ski.

Został on uruchomiony w Łom˝y. To nasz dziewiàty sklep, w którym oferujemy marki własne: Victorio i Desire oraz produkty zewn´trzne. Udało si´ nam tak˝e uruchomiç pierwszy firmowy salon naszej ekskluzywnej marki Victorio. Salon powstał w Ełku i stanie si´ fundamentem dla budowanej sieci franczyzowej.

Pod wzgl´dem sprzeda˝y miniony rok był lepszy ni˝ 2014. Udało si´ nam zachowaç dynamik´ wzrostu na stałym, kilkuprocentowym poziomie, którà odnotowujemy niezmiennie od 3 lat.

W tej chwili nasze produkty sà dost´pne na trzech zagranicznych

FASHIONBUSINESS.PL Portal Biznesu Mody SZYBKI DOSTĘP DO FACHOWYCH INFORMACJI TO NAJCZĘSTSZY POWÓD TRAFIONYCH DECYZJI

Odwiedź www.fashionbusiness.pl i zamów bezpłatny newsletter

26

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

RYNEK

rynkach: w Czechach, na Słowacji i Litwie. Chcemy sukcesywnie zwi´kszaç udział sprzeda˝y eksportowej i to jest jeden z naszych planów na kolejny rok. Z jednej strony planujemy dalsze wzmacnianie naszej obecnoÊci w tych krajach, z drugiej zaÊ b´dziemy poszukiwali mo˝liwoÊci zaistnienia na nowych rynkach. Koƒcówka roku przyniosła kolejnà dobrà informacj´, rozpoczniemy bowiem sprzeda˝ produktów w Bułgarii.

WÊród klientów widaç coraz wyraêniejszy podział pomi´dzy tych, którzy szukajà niezłych gatunkowo produktów w atrakcyjnych cenach, oraz rosnàcà w sił´ grup´ konsumentów, którzy sà w pełni Êwiadomi jakoÊci, wykonania, precyzji, dizajnu. Te osoby coraz Êmielej si´gajà po indywidualne produkty, które oferujemy, mianowicie – koszule szyte na miar´, które ka˝dy mo˝e w dowolny sposób zaprojektowaç – od kształtu i koloru guzika, po wybór tkaniny zasadniczej, kołnierzyka czy mankietów. Według wst´pnych danych za ten rok, zanotowaliÊmy kilkudziesi´cioprocentowy wzrost sprzeda˝y tego rodzaju produktów, choç to wcià˝ wyroby postrzegane jako doÊç ekskluzywne, pomimo tego, ˝e ich cena jest zupełnie przyst´pna i bynajmniej niezarezerwowana dla osób najbogatszych. To kwestia ÊwiadomoÊci, która jednak powoli, ale sukcesywnie si´ budzi.

Rok 2016 powinien przynieÊç pewien przełom w rozwoju naszej firmy. Wierz´, ˝e wejdziemy na kolejny poziom. Oprócz dalszego rozwoju sieci sklepów Prestige M´ski, planujemy stworzyç koncept franczyzowy oparty na marce Victorio. Pierwszy jego element ju˝ mamy – to otwarty w tym roku w Ełku salon firmowy Victorio. Aktualnie trwajà prace nad stworzeniem precyzyjnych

zało˝eƒ systemu franczyzowego, projektów umowy i oferty franczyzowej. Mamy wi´c nadziej´, ˝e jeszcze w pierwszej połowie przyszłego roku uda si´ nam je zakoƒczyç, a w konsekwencji zaproponowaç potencjalnym partnerom współprac´ w ramach takiego modelu biznesowego. Jednak obecnie nasza uwaga jest w zasadzie w stu procentach skoncentrowana na nowym projekcie, który ujrzy Êwiatło dzienne pod koniec pierwszego kwartału 2016 roku. Nie chc´ na razie zdradzaç szczegółów, ale powiem tylko, ˝e szykujemy pierwszà i póki co jedynà, nie tylko w Polsce, ale i na całym Êwiecie, tak innowacyjnà e-usług´ dedykowanà wszystkim ceniàcym styl panom. Tak zaawansowanego technologicznie, multiplatformowego, bo dost´pnego zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i na urzàdzeniach mobilnych, rozwiàzania jeszcze nikt nie zdecydował si´ wprowadziç na rynek. Dopinamy ostatnie szczegóły i podczas targów Ptak Expo w Łodzi, w marcu 2016 roku usług´ poka˝emy Êwiatu.

Prosz´ mi wierzyç, warto cierpliwie poczekaç, bo b´dzie to przełom.

Andrzej Arentowski włAściciel firmy cybinA

Zarówno nasze salony, jak i współpracujàce z nami sklepy dobrze oceniajà 2015 r. pod wzgl´dem sprzeda˝y. Kolekcje Vernet, którymi głównie handlujemy, okazały si´ trafione i spotkały si´ z pozytywnà reakcjà klientów. Sprzeda˝ w 2015 roku,

CHCESZ ZWIĘKSZYĆ SPRZEDAŻ?

SKORZYSTAJ Z PROFESJONALNYCH SZKOLEŃ DLA BRANŻY MODY Zainwestuj w wiedzę i umiejętności z zakresu: Skutecznej sprzedaży - dzięki której zyskasz i utrzymasz klientów, Negocjacji cenowych - w trakcie których uzyskasz swoją cenę, Marketingu - byś dotarł do tych, których uczynisz swymi klientami.

Zapytaj o propozycję dopasowaną idealnie do Twoich potrzeb.

Jerzy Osika prezes Promedia

Zadzwoń lub napisz! +48 22 559 39 61, biuro@promedia.biz.pl

RYNEK

podobnie jak w latach poprzednich, odbyła si´ w warunkach du˝ego nasycenia rynku odzie˝à. Na sukces handlowy 2015 roku zło˝yła si´ atrakcyjna pod wzgl´dem wzorniczym oferta, wysoka jakoÊç oferowanych wyrobów, atrakcyjna dla klienta cena. W oczekiwaniach klientów mo˝na było zauwa˝yç preferowanie sylwetki blisko ciała, wzbogacenie garniturów i marynarek o kontrastowe st´bnówki i inne detale. Oczekiwania te dotyczyły wszystkich klientów, a nie tylko wybranej grupy wiekowej. Mo˝na było wyraênie zauwa˝yç, ˝e takie atrakcyjne wyroby szybko si´ sprzedawały. Nie mieliÊmy nadmiernych zapasów z lat poprzednich i mi´dzy innymi dlatego oceniamy rok 2015 jako udany.

W 2016 roku chcemy utrzymaç umiarkowany wzrost sprzeda˝y. Opieramy si´ podobnie jak w latach poprzednich na informacjach, które mamy z targów, seminariów poÊwi´conych modzie m´skiej, w tym organizowanych przez Promedia, reakcjach klientów na naszà ofert´. Uwa˝am, ˝e zmieniajàca si´ moda w ka˝dej grupie wyrobów, tj. garniturach, marynarkach, spodniach, wyrobach dzianinowych, koszulach i okryciach stanowi podstawowy element kształtujàcy popyt na odzie˝ m´skà. W ka˝dej z tych grup jesteÊmy przygotowani do zaoferowania klientowi atrakcyjnej nowoÊci. Dlatego prognozy tak dla bran˝y odzie˝y m´skiej, jak i dla wyrobów oferowanych przez firm´ Cybina, w tym głównie marki Vernet, oceniam pozytywnie.

paweł adaMczewski właściciel Repablo

ZAZNACZ W KALENDARZU!

Uwa˝am, ˝e w mijajàcym roku w bran˝y mody m´skiej było ciekawie i kreatywnie. Klienci poszukiwali przede wszystkim rzeczy oryginalnych, pomysłowych, które jednoczeÊnie cechowała praktycznoÊç i poczucie komfortu. Bardzo du˝e znaczenie miała – i myÊl´, ˝e w nadchodzàcym roku si´ to nie zmieni – jakoÊç, ale… za rozsàdnà cen´. Odpowiedzià na poszukiwania przez klientów stał si´ internet. To właÊnie w sklepach online klienci cz´sto szukajà produktów taƒszych ni˝ w sklepach stacjonarnych. MyÊl´, ˝e sprzeda˝ online b´dzie stale rosła, gdy˝ kanał internetowy przez łatwy dost´p, bogaty asorty-

ment i korzystne ceny jest atrakcyjnà alternatywà dla sklepów stacjonarnych. Ponadto internet niweluje bariery geograficzne, daje szans´ pozyskania klientów niezale˝nie od miejsca ich zamieszkania, a wieloj´zyczna wersja sklepu internetowego stwarza mo˝liwoÊç ekspansji na rynki zagraniczne, co zamierzamy mocniej wykorzystaç w przyszłym roku.

W bran˝y mody m´skiej wa˝ne jest trafienie w gust klientów i jak najszybsze reagowanie na zmiany ich potrzeb i upodobaƒ. Staramy si´, by to właÊnie cechowało naszà firm´, widzàc w tym szans´ na rozwój, czego nast´pstwem b´dzie wzrost sprzeda˝y. Wyzwaniem dla nas w 2016 roku jest wprowadzenie wi´kszej liczby salonów Repablo.

RobeRt Jóźwiak

dyRektoR GRaso Moda (MaRka seMpRe) Rok 2015 to bardzo ciekawy rok do analiz. Sprzeda˝ była bardzo nieobliczalna, niektóre miesiàce bardzo pozytywnie nas zaskoczyły, inne były poni˝ej oczekiwaƒ.

Rynek mody m´skiej coraz bardziej si´ nasyca. Jest coraz wi´cej sklepów, choç Polacy nie nale˝à do klientów, którzy wydajà du˝o na odzie˝ (mimo ˝e jest ju˝ du˝o lepiej ni˝ par´ lat wczeÊniej). Walka na rynku jest zaci´ta – z jednej strony import towaru niskiej jakoÊci, z drugiej sieciówki z gigantycznymi promocjami. Temu stawiajà czoło nasze małe rodzinne firmy, które nie oglàdajà si´ na innych, tylko idà swojà drogà. Naszym motto jest „jeÊli coÊ jest dobrze zrobione, to musi przynieÊç sukces” lub „jakoÊç kluczem do sukcesu”. Coraz bardziej jesteÊmy doceniani przez rynki zagraniczne. Rynki te chcà czegoÊ oryginalnego, a nie tylko niskiej ceny.

Na rok 2016 patrzymy pozytywnie ze wzgl´du na rozwój sprzeda˝y detalicznej i hurtowej oraz eksportu. MyÊl´, ˝e b´dzie on ciekawym, wzrostowym rokiem dla najbardziej zaanga˝owanych graczy, natomiast trudnym dla firm nastawionych na szybki zysk.

SEmiNARiA i KoNfERENCjE W 2016 RoKU, NA KtóRyCh WARto być 27.01.2016

Fashion Trends

szkolenie z trendów w modzie m´skiej na wiosn´ i lato 2017

28.01.2016

Fashion Trends

szkolenie z trendów w modzie damskiej na wiosn´ i lato 2017

11.02.2016

Fashion Trends

szkolenie z trendów w bieliênie i strojach kàpielowych na wiosn´ i lato 2017

21.04.2016

Retail Marketing Forum

forum na temat efektywnego marketingu sieci detalicznych i centrów handlowych

19.05.2016

e-commerce innovations

konferencja poÊwi´cona e-commerce w czasach omnichannel

21.09.2016

Fashion Trends

szkolenie z trendów w modzie m´skiej na sezon jesieƒ–zima 2017/18

22.09.2016

Fashion Trends

szkolenie z trendów w modzie damskiej na sezon jesieƒ–zima 2017/18

29.09.2016

Fashion Trends

szkolenie z trendów w bieliênie na sezon jesieƒ–zima 2017/18

Expo Marketing 2017

konferencja na temat efektywnego marketingu wystawienniczego

VM Forum

forum visual merchandisingu w handlu detalicznym

POP-UP Forum

forum sklepów tymczasowych

12.10.2016 26.10.2016 8.11.2016

VM FORUM

Dowiedz si´ wi´cej: Promedia, a.lancow@promedia.biz.pl, tel. 22 559 39 61

28

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

HANDEL

Konsumenci chcą pop-upów Badania pokazujà, ˝e pop-upy, inaczej zwane sklepami tymczasowymi, podbijajà serca zachodnich klientów znudzonych tradycyjnymi formatami sprzeda˝y. Fala ich popularnoÊci zalała ju˝ rynki francuski, niemiecki i brytyjski.

Pop-up to sklep, który jest otwarty przez krótki czas. Mo˝e pojawiç si´ nagle w ciàgu jednego dnia i zniknàç nast´pnego lub niedługo póêniej. Zazwyczaj te tymczasowe butiki pojawiajà si´ w centrach miast, galeriach handlowych lub w innych miejscach, gdzie panuje du˝y ruch. Sklep pop-up z prawdziwego zdarzenia stanowi narz´dzie komunikacji marketingowej, dostarcza konsumentom nowà przygod´ zakupowà, jest innowacyjnà formà sprzeda˝y detalicznej, która mo˝e byç êródłem nowych relacji pomi´dzy konsumentami i markami. Tego typu sklepy sà odpowiednie zarówno dla wszystkich sektorów (mody, sportu, bran˝y spo˝ywczej czy motoryzacyjnej), jak i półek cenowych – od mocno przecenionych, po dobra luksusowe.

rosnąCy fenomen

duktów. Koncept spełnia potrzeb´ nowych fizycznych doÊwiadczeƒ zakupowych w przestrzeni typu eventowego.

Czego pragnie konsument?

W 2014 roku francuska firma HopShop, poÊredniczàca w wynajmie powierzchni pod pop-upy, zleciła agencji badawczej Ipsos przeprowadzenie sonda˝u na temat zapotrzebowania konsumentów na nowoÊci i nietypowe akcje sprzeda˝owe.

Okazało si´, ˝e 83 proc. mieszkaƒców miast chciałoby dokonywaç niespodziewanych i oryginalnych odkryç, gdy wybierajà si´ na zakupy. Pragnà oni wi´kszej ró˝norodnoÊci marek oraz uwa˝ajà, ˝e sklepy, które zmieniajà si´ cz´sto, sà lepsze ni˝ puste lokale w galeriach czy na ulicach handlowych.

Badanie pokazało, ˝e 54 proc. wszystkich mieszkaƒców francuskich miast odwiedziło ju˝ kiedyÊ sklep pop-up, a 31 proc. korzysta z nich dosyç cz´sto. W dodatku tymczasowe butiki generujà bardzo pozytywne emocje. Ludzie sà zaintrygowani (68 proc.), zaskoczeni (65 proc.), nastawieni na odkrywanie kolejnych pop-upów (56 proc.) i rozbawieni (53 proc.). Okazuje si´, ˝e konsumenci sà nawet rozczarowani, ˝e sklepy te nie pozostajà otwarte dłu˝ej (51 proc.). W dodatku 45 proc. ankietowanych przyznaje, ˝e pop-upy przyczyniajà si´ do wzmocnienia wizerunku marki.

Prawie 80 proc. badanych jest przekonanych, ˝e liczba sklepów pop-up b´dzie rosła w najbli˝szych latach. To pokazuje, jak mocno sklepy pop-up stały si´ współczesnym fenomenem w kategoriach doÊwiadczenia konsumentów, szybkiego aktualizowania produktów i aktywnoÊci w centrach miast, centrach handlowych i lokalnych dzielnicach. èródło: IFLS

fot. Vacant

fot. Zalando

Pop-upy po raz pierwszy pojawiły si´ w USA na poczàtku XXI wieku i od razu wzbudziły zainteresowanie zarówno wÊród firm, jak i konsumentów. Nast´pnie zawitały do Europy, gdzie ju˝ w 2008 roku zarejestrowano ponad 360 tego typu sklepów w sektorach: moda, sport, akcesoria i kosmetyki (êródło: FashionMag). U podstaw sukcesu pop-upów le˝y hybrydowa koncepcja, która łàczy eventy i marketing uliczny (np. sampling, czyli rozdawanie próbek, imprezy, koncerty czy zawody sportowe) ze sprzeda˝à. Du˝à zaletà jest ich mobilnoÊç i podà˝anie za klientami, np. do wakacyjnych kurortów czy te˝ modnych, ucz´szczanych miejsc w du˝ych miastach. A co najwa˝niejsze, pop-upy Êwietnie wpisujà si´ w trendy konsumenckie, oczekiwania szybkiej zmiany oferty, tworzenie odÊwie˝onych wersji pro-

fot. Vacant

w w w w w w

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

29

HANDEL

HANDEL KWITNIE

fot. Sukcesja Łódê

w Wzrost sprzeda˝y, wi´cej nowoczesnej powierzchni handlowej, rozwój sieciówek – zarzàdcy w centrów handlowych optymistycznie oceniajà polski rynek. Jednak o dobrà pass´ trzeba w dbaç, stàd inwestycje w rewitalizacje, ofert´ usługowà i rozrywkowà.

Mi´dzynarodowa firma doradcza JLL podsumowała rok 2015 na rynku nieruchomoÊci handlowych w Polsce.

Na poczàtku grudnia 2015 r. (dane z 7 grudnia 2015 r.) poda˝ nowoczesnej powierzchni handlowej w Polsce wynosiła blisko 13 mln mkw., z czego najwi´cej – 9,3 mln mkw. (71 proc.) przypadało na centra handlowe; 3,5 mln mkw. (27 proc.) na parki i wielkopowierzchniowe magazyny handlowe; a 0,2 mln mkw.

(2 proc.) na centra wyprzeda˝owe. Z wynikiem na poziomie 241 mkw. na 1000 mieszkaƒców, pod wzgl´dem Êredniego nasycenia powierzchnià w centrach handlowych, Polska pozostaje powy˝ej Êredniej europejskiej wynoszàcej 202 mkw., ale poni˝ej Êredniej dla Europy Zachodniej – 262 mkw.

– To był dobry rok na rynku powierzchni handlowych w Polsce. Do poczàtku grudnia oddano do u˝ytku obiekty handlowe o łàcznej powierzchni 650 tys. mkw. – o 33 proc. wi´cej ni˝ w 2014 roku. Obecnie w budowie jest 566 tys.

30

mkw., z czego 94 proc. przypada na centra handlowe. OdnotowaliÊmy wzrost sprzeda˝y detalicznej i dobre wyniki PKB. Poziom siły nabywczej i coraz wi´ksza ÊwiadomoÊç znaczenia marek wÊród Polaków wpływa na decyzje o debiutach i ekspansjach – ocenia Anna Wysocka, dyrektor Działu Wynajmu Powierzchni Handlowych w JLL.

Duże jest piękne W 2015 r. otworzyło si´ kilka ciekawych obiektów, a kilka bardzo du˝ych jest w budowie w głównych aglomeracjach, takich jak Warszawa, Poznaƒ, Wrocław czy Trójmiasto. W Warszawie pozwolenie na budow´ otrzymał jeden z flagowych projektów GTC – Galeria Północna (64 tys. mkw.) na Białoł´ce.

Przy drugiej inwestycji GTC – Galerii Wilanów (61 tys. mkw.) trwajà prace administracyjne, a rozpocz´cie budowy planowane jest na 2016 rok.

Je˝eli chodzi o formaty obiektów handlowych, to nadal w głównych miastach

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

dominujà du˝e centra handlowe, a centra lokalne i typu convenience w mniejszych.

Rzadziej deweloperzy decydujà si´ na budow´ parków handlowych. Bardzo popularne sà outlety, czego najlepszym przykładem jest Warszawa, gdzie istniejà trzy centra wyprzeda˝owe i ka˝de z nich bardzo dobrze funkcjonuje. Powstajà tak˝e nowe obiekty tego typu jak Metropolitan Outlet Bydgoszcz.

Najdro˝sze ulice handlowe w Polsce w 2015 roku Ulica Nowy Âwiat Floriaƒska Chmielna Marszałkowska pl. Trzech Krzy˝y Mokotowska Rynek Główny Szewska Grodzka

Miasto Warszawa Kraków Warszawa Warszawa Warszawa Warszawa Kraków Kraków Kraków

HANDEL

Według ekspertów JLL, sieci handlowe rozwijajà si´ dynamicznie, ale najemcy sà coraz bardziej selektywni jeÊli chodzi o standard i lokalizacj´ nowych obiektów handlowych, a co za tym idzie, bardzo rozwa˝nie rozpatrujà wynaj´cie kolejnych lokali.

DEBIUTY – MNIEJ, ALE CIEKAWIE NajgłoÊniejszym modowym debiutem na polskim rynku handlowym był Superdry. W tym roku do Polski weszły równie˝ takie marki modowe, jak m.in. Kiabi z ofertà dla całej rodziny oraz sportowe Decimas i Courir. Otworzyły si´ pierwsze sklepy Ecco Leather Goods, Origins, Paul, Fuddruckers, Loake, Dairy Queen, Bi1 czy Benihana.

Odnotowano jednak spadek bezpoÊrednich debiutów zagranicznych marek w Polsce, ale ta – według JLL chwilowa – ni˝sza aktywnoÊç nie wynika z braku atrakcyjnoÊci naszego rynku handlowego, lecz z powodu poszukiwaƒ dobrych partnerów franczyzowych.

– Cieszy nas bardzo fakt, ˝e polskie sieci handlowe rozwijajà swoje portfele, czego dobrym przykładem jest á Tab z grupy LPP, jak równie˝ poszukujà nowych lokalizacji i decydujà si´ na wi´ksze powierzchnie, tak jak np. CCC czy Reserved.

Dynamicznie rozwijajà si´ równie˝ niektóre marki zagraniczne, takie jak np. H&M, które dobiera powierzchni´ pod nowe koncepty, np. z wystrojem wn´trz – mówi Marta Augustyn, dyrektor Działu Wynajmu Powierzchni Handlowych w JLL.

TRENDY Bardzo istotnym trendem jest rozszerzenie oferty pozazakupowej w centrach handlowych. Coraz wa˝niejsza staje si´ oferta gastronomiczna, rozrywkowa czy kulturalna. Centra handlowe zacz´ły pełniç tak˝e istotnà rol´ w społecznoÊciach lokalnych, przejmujàc funkcje niekomercyjne. Najlepszym przykładem jest uruchomienie biblioteki w Forum Gliwice (Biblioforum) czy planowany amfiteatr w Centrum Skałka w Tychach.

Post´puje tak˝e rozwój sprzeda˝y wielokanałowej i ekspansja handlu w internecie. Pojawia si´ trend rozwoju oferty usługowej i zakupowej tzw. hubów transportowych, czyli dworców i lotnisk. Rewitalizacje i rozbudowy istniejàcych obiektów to nadal istotne zjawisko na polskim rynku handlowym. To odpowiedê właÊcicieli i zarzàdców na starzenie si´ nieruchomoNajwa˝niejsze nowe marki na rynku handlowym w 2015 wg JLL Marka Superdry Decimas Kiabi Courir Colin’s

Segment Moda Sport Moda Sport Moda

Kraj pochodzenia Wielka Brytania Hiszpania Francja Francja Turcja

Najwi´ksze obiekty handlowe w budowie Nazwa centrum Posnania Wroclavia Galeria Północna Forum Gdaƒsk Galeria Metropolia

Miasto Poznaƒ Wrocław Warszawa Trójmiasto Trójmiasto

Powierzchnia GLA 99 000 mkw.

64 000 mkw.

64 000 mkw.

62 000 mkw.

35 000 mkw.

Êci, rosnàcà konkurencj´ oraz zmieniajàce si´ oczekiwania klientów. Rozwijajà si´ ulice handlowe, gdzie powstaje nie tylko bogata oferta gastronomiczna, ale równie˝ modowa.

– Nadchodzàce lata b´dà bardzo aktywne jeÊli chodzi o planowanà do oddania powierzchni´ – na rynek wejdà wielkopowierzchniowe projekty, takie jak np. Galeria Północna czy Galeria Wilanów w Warszawie – zapowiada Anna Wysocka, dyrektor Działu Wynajmu Powierzchni Handlowych w JLL. – Spodziewamy si´ równie˝ debiutów nowych marek na polskim rynku, których obecnoÊç wpłynie pozytywnie na odÊwie˝enie i zró˝nicowanie oferty handlowej. Przed nami jeszcze praca nad portfelem najemców, ale i w tym obszarze Polska ma bardzo dobre perspektywy rozwoju. Jednak nadal w Polsce brakuje takich marek jak Debenhams, American Apparel, Uniqlo, Urban Outfitters czy Primark, bardzo popularnych w innych krajach, czy Kidzanii – miasteczek rozrywkowo-edukacyjnych dla dzieci – dodaje

ROK WIELKICH TRANSAKCJI W okresie od 1 stycznia do poczàtku grudnia 2015 inwestorzy byli najbardziej aktywni w segmencie handlowym – właÊcicieli zmieniły obiekty o łàcznej wartoÊci ok. 1,725 mld euro.

To najlepszy wynik na rynku handlowym od czasu rekordowego rezultatu zarejestrowanego w 2006 r. – Najwi´ksze tegoroczne transakcje inwestycyjne to sprzeda˝ centrum handlowego Riviera w Gdyni za 291–300 mln euro oraz Starego Browaru w Poznaniu. Inwestorzy handlowi interesujà si´ w najwi´kszym stopniu produktami typu prime w głównych aglomeracjach, jednak obiekty o mocnej pozycji na mniejszych rynkach równie˝ znajdujà nabywców, czego przykładem sà tegoroczne transakcje sprzeda˝y Karolinki w Opolu, Pogorii w Dàbrowie Górniczej, Focus Park w Rybniku, Solaris w Opolu, CH Platan w Zabrzu czy Sarniego Stoku i Sfery w Bielsku-Białej – tłumaczy Agata Sekuła, dyrektor Działu Rynków Kapitałowych NieruchomoÊci Handlowych w Europie Ârodkowo-Wschodniej. èródło: JLL Wybrane najwi´ksze centra handlowe otwarte w roku 2015 Centrum Miasto Powierzchnia GLA Zielone Arkady Bydgoszcz 50 000 mkw.

Sukcesja Łódê 46 300 mkw.

Tarasy Zamkowe Lublin 37 900 mkw.

Aleja Bielany (R) Wrocław (D) 35 000 mkw.

Galeria Galena Jaworzno 31 400 mkw.

Galeria Jurowiecka Białystok 25 400 mkw.

Galeria Neptun Starogard Gdaƒski 25 000 mkw.

Nowy Rynek Jelenia Góra 24 000 mkw.

Supersam Katowice 23 000 mkw.

Ogrody (R) Elblàg (D) 22 500 mkw.

Vivo!

Stalowa Wola 22 400 mkw.

Wola Park (R) Warszawa (D) 17 600 mkw.

Magnolia Park (R) Wrocław (D) 17 000 mkw.

MODO Domy Mody Warszawa 16 000 mkw.

Atrium Copernicus (R) Toruƒ (D) 15 000 mkw.

Ferio Wawer Warszawa 12 300 mkw.

Galeria Sudecka (R) Jelenia Góra (D) 10 600 mkw.

Galeria Pomorska (R) Bydgoszcz (D) 10 000 mkw.

(R) - rozbudowa • (D) - powierzchnia dodatkowa

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

31

HANDEL

3. VM ForuM: przyszłość

Visual Merchandisingu w w w w

Zaanga˝owanie wszystkich zmysłów klienta, zaskakiwanie konsumentów niestandardowymi formami prezentacji, takimi jak sklepy pop-up, zintegrowanie punktów sprzeda˝y ze Êwiatem wirtualnym – to główne wyzwania, jakie stojà przed osobami zarzàdzajàcymi visual merchandisingiem. Takie wnioski płynà z 3. edycji VM Forum.

5 listopada 2015 r. w Warszawie odbyło si´ forum poÊwi´cone trendom w visual merchandisingu sklepów i centrów handlowych. W trzeciej ju˝ edycji wydarzenia wzi´ło udział ponad stu przedstawicieli sieci sklepów i zarzàdców centrów handlowych. Uczestnicy poznali najnowsze badania dotyczàce trendów konsumenckich. O zmianach stylu ˝ycia i zwyczajów zakupowych, do których powinny dostosowaç si´ obiekty handlowe, mo˝na było si´ dowiedzieç z raportów prezentowanych przez Ann´ Bartoszewicz-Wnuk, dyrektora Działu Badaƒ Rynku i Doradztwa w JLL oraz Małgorzat´ Gajuk, associate directora Capital Markets CEE BNP Paribas Real Estate Poland. Okazuje si´, ˝e zwi´ksza si´ odsetek konsumentów, którzy oczekujà pełnej integracji zakupów online i offline, mo˝liwoÊci odbioru w centrum handlowym towaru zamówionego w internecie, dobrej nawigacji, nowoczesnego wystroju wn´trza, przyjemnego zapachu i muzyki czy dost´pu do wi-fi. Wraz z wchodzeniem na rynek nowych pokoleƒ b´dzie rosła rola nowych technologii w sklepach, mediów społecznoÊciowych i aplikacji mobilnych.

PopularnoÊç zakupów on-line spowoduje w centrach handlo-

32

wych spadek liczby hipermarketów, sklepów z elektronikà i artykułami sportowymi oraz ksi´garni. B´dzie natomiast si´ rozwijała oferta rozrywkowa, usługowa, gastronomiczna i modowa. Z prognoz BNP Paribas Real Estate wynika, ˝e 10– 15 procent najemców b´dà stanowiły elastyczne koncepty typu pop-up store.

Tendencje te potwierdziła El˝bieta Dmowska-M´drzycka, prezes Mediadem Consulting, prezentujàc trendy w visual merchandisingu centrów handlowych. Na przykładzie najlepszych Êwiatowych galerii i sklepów pokazała, jak zmienia si´ wystrój przestrzeni handlowej. Centra przestajà ograniczaç si´ do funkcji handlowej, przenikajàc si´ z tkankà miejskà, a sklepy zaskakujà konsumentów, dostarczajàc im nowe doÊwiadczenia i rozrywk´. Handel podà˝a za klientem w postaci mobilnych pop-upów, na przykład w formie kontenerów, które mo˝na rozstawiç na pla˝y lub w modnym miejscu, czy foodtracków.

Temat roli doÊwiadczeƒ w punkcie sprzeda˝y rozwinàł Jerzy Osika, prezes Promedia, pokazujàc, jak mo˝na działaç na zmysły klienta przez doznania wzrokowe, dotykowe, słuch,

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

DZI¢KUJEMY smak i w´ch. Opowiedział o psychologii kolorów oraz trendach w multisensorycznym visual merchandisingu. Przekonywał, ˝e właÊciwe dobranie bodêców zmysłowych przekłada si´ na dłu˝szy pobyt klienta w sklepie i wzrost sprzeda˝y, czego dowodem jest rozwój multisensorycznych salonów i centrów handlowych.

Zagadnienie oddziaływania na poszczególne zmysły pogł´bili specjaliÊci od oÊwietlenia, digital signage, audiomarketingu i aromamarketingu. Zyta Szlachtowska, współwłaÊcicielka i członek zarzàdu Sentinel, LuxMateria doradzała, jak dobraç właÊciwe oÊwietlenie. Tomasz Sepioło, prezes zarzàdu firmy Solix zaprezentował tendencje w komunikacji z klientem w sklepie za pomocà ekranów i urzàdzeƒ moblilnych. Wojciech Grendziƒski, wiceprezes zarzàdu IMS, omówił rol´ muzyki w punkcie sprzeda˝y, natomiast Maciej Kmieciak, współzało˝yciel i dyrektor operacyjny Aromacorp podkreÊlał wpływ zapachu na decyzje zakupowe konsumentów.

Z kolei Joanna Bociàg, konsultant Branch Brothers, skoncentrowała si´ na doÊwiadczeniach zakupowych klienta, pokazujàc, jak mo˝na je podnieÊç na wy˝szy poziom przez właÊciwà diagnoz´ potrzeb. Z wykładu mo˝na było si´ dowiedzieç, jak wyglàda mapa doÊwiadczeƒ klienta, okreÊlajàca jego emocje, efektywne kanały komunikacji i kluczowe miejsca kontaktu, oraz wskazujàca, które elementy powinniÊmy zmieniç w naszym sklepie.

Potrzeby klienta były równie˝ przedmiotem wykładu Agnieszki Górnickiej, prezes Inquiry, która na przykładzie Toys’R’Us pokazała, jak nale˝y dostosowaç komunikacj´ w sklepie do oczekiwaƒ konsumentów. Jej spostrze˝enia opierały si´ na badaniach eyetrackinowych (wideo z rejestracjà ruchów gałki ocznej). Cykl prelekcji zamknàł wykład Dagmary Habiery, właÊcicielki VM Studio, na temat integracji visual merchandisingu sklepu i centrum handlowego. Imprez´ zwieƒczyła dyskusja na temat trendów w VM-ie.

Organizatorem VM Forum była firma Promedia Jerzy Osika.

Partnerzy strategiczni: Solix, Sentinel, LuxMateria. Partnerzy: Branch Brothers, Christmasworld, Open Research, AromaCorp, Inex System, Multicontract, Amann. Partnerzy honorowi: Polska Rada Centrów Handlowych, Zwiàzek Przedsi´biorców Przemysłu Mody Lewiatan, Ogólnopolska Izba Gospodarcza Producentów Mebli, PIOT, PSPW, Home Decor, Meble Polska, POHID, Polska Izba Opakowaƒ, Targi Mody Poznaƒ, Apparel. info.pl, Ispo, Szkoła Visual Merchandisingu, Szkoła Artystycznego Projektowania Ubioru, Inhorgenta Munich. Patroni medialni: „Galerie Handlowe”, „˚ycie Handlowe”, „Fashionbusiness.pl”, „Moda M´ska”, „Ambiente”, „Ambiente International”, „Marketer+”, „OOH Magazine”, „Moda Bielizna”. Sponsorzy upominków: AA Cosmetics, Efektima.

WSZYSTKIM UCZESTNIKOM, WYKŁADOWCOM I PANELISTOM

VM FORUM KTÓRE ODBYŁO SI¢ 5 LISTOPADA 2015 W WARSZAWIE A TAK˚E PARTNEROM STRATEGICZNYM

PARTNEROM

PARTNEROM HONOROWYM

PATRONOM MEDIALNYM

SPONSOROM UPOMINKÓW

HANDEL

TYMCZASOWE SKLEPY NA FALI

w Sklepy pop-up stajà si´ coraz bardziej popularne na Zachodzie. Moda na te tymczasowe w formaty sprzeda˝owe rozwija si´ tak˝e w Polsce.

O tym, jak wyglàda to zjawisko i jak mo˝na je wykorzystaç, mo˝na było dowiedzieç si´ 24 listopada 2015 na Pop-up Forum zorganizowanym przez firm´ Promedia.

Forum rozpocz´ło si´ prezentacjà Jerzego Osiki, prezesa firmy Promedia. Pokazał on, jak zyskaç klientów dzi´ki sklepom pop-up. Nast´pnie Agnieszka Ochowska-Wasiljew, właÊcicielka agencji Sellmore, zaprezentowała, w jaki sposób mo˝na je wykorzystaç w działaniach marketingowych centrów handlowych. Z kolei El˝bieta Dmowska-M´drzycka, prezes Mediadem

Consulting, omówiła ró˝ne podejÊcia do visualu sklepów tymczasowych. O tym, jak mo˝na zintegrowaç pop-up z działaniami sprzeda˝owymi i marketingowymi w internecie, opowiedzieli specjaliÊci od e-commerce i omnichannel – Anna Przybysz, PR & marketing manager i-Systems, oraz Piotr Urbaniak, członek zarzàdu Traffic Trends. Sporo praktycznej wiedzy dostarczyła prelekcja Marcina Rupały, dyrektora marketingu Villeroy & Boch Polska, który przedstawił doÊwiadczenia z pop-upami firmy w naszym kraju. Kolejne case study pochodziło z rynku brytyjskiego, a zaprezentowała je Marlena Woolford, właÊcicielka Inspiration Trend Analysis Londyn. Omówiła ona przypadek butiku tymczasowego, który otworzyła kilka lat temu w Londynie, oraz przybli˝yła słuchaczom brytyjski rynek pop-upów.

Pop-up Forum zakoƒczyła dyskusja na temat przyszłoÊci butików tymczasowych na polskim rynku oraz stosunku do nich centrów handlowych, które czasami postrzegajà je jako zagro˝enie, a czasami jako szanse na przyciàgni´cie klientów znudzonych ju˝ stałà ofertà. W wydarzeniu wzi´li udział liderzy rynku retailowego, przedstawiciele m.in. takich firm, jak: Ikea Centres Polska, Mayland Real Estate, Neinver Polska, Balmain, Atrium Real Estate, Metro Properties, czy DTZ Polska.

Zapraszamy na szkolenia: 16.02.2016, wtorek 10.00–12.00 Jak sprzedawaç m´˝czyznom, a jak kobietom?

12.30–14.30 Jak pokonywaç obiekcje klientów?

15.00–17.00 Jak sobie radziç ze stresem w sprzeda˝y?

17.02.2016, Êroda 10.00–12.00 Jak wykreowaç mark´, by na niej zarobiç?

12.30–14.30 Jak Ty mo˝esz byç markà, czyli personal branding, który sprzedaje 15.00–17.00 Skuteczny retail marketing 18.02.2016, czwartek 10.00–12.00 Pozyskaj najlepszych, by sprzedawali za Ciebie 12.30–14.30 Efektywne szkolenie sprzedawców 15.00–17.00 Jak skutecznie motywowaç handlowców?

Wi´cej informacji: www.promedia.biz.pl a.lancow@promedia.biz.pl tel. 22 559 39 80

34

Targi Rema Days Warsaw Expo Warszawa – Nadarzyn Szkolenia poprowadzi Jerzy Osika, prezes firmy Promedia

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

SKŁADA SERDECZNE

E-sprzEdaż

PODZIĘKOWANIA WSZYSTKIM UCZESTNIKOM

szybujE w górę

w w w w w

WartoÊç rynku e-commerce stanowi ju˝ ponad 5 proc. wartoÊci handlu detalicznego w Polsce. Według prognoz, w 2015 roku wartoÊç handlu w internecie przekroczy 30 mld zł, a do koƒca dekady jeszcze si´ podwoi.

Cały rynek detaliczny jest podzielony na wiele kanałów sprzeda˝y. Od sklepów wielkopowierzchniowych, przez mniejsze sklepy (jak sklepy ogólnospo˝ywcze czy specjalistyczne), po handel w kioskach czy na bazarach. W zasadzie wszystkie kanały prze˝ywajà wi´ksze lub mniejsze problemy, a niektóre kanały w ostatnich latach całkowicie si´ zmieniły, np. dyskonty.

E-handel jest tym kanałem na rynku detalicznym, który notuje stabilnà dynamik´ wzrostu, niezale˝nie od sytuacji na całym rynku. Choç ostatnie lata przyniosły deflacj´ czy inne turbulencje, to kanał internetowy cały czas wzrastał w tempie dwucyfrowym.

Polski e-rynek jest wcià˝ we wst´pnej fazie wzrostu. Zmiany w zakresie technologii informatycznej oraz przyzwyczajeƒ konsumentów sprawiajà, ˝e z roku na rok roÊnie liczba osób stale korzystajàcych z internetu i dokonujàcych zakupów w tym kanale sprzeda˝y. Powszechny staje si´ dost´p do taniego, szybkiego internetu w gospodarstwach domowych czy w smartfonach, co pokazujà np. statystyki GUS. Dodatkowo, nie tylko wygoda, ale wcià˝ ró˝nice cenowe sà kluczowymi czynnikami wpływajàcymi na popularnoÊç rynku e-commerce. Wraz ze wzrostem strategii omnichannel, znaczenie kanałów zdalnego zakupu i obsługi klienta b´dzie rosło w całej gospodarce. Nowinki technologiczne oraz nowoczesne proklienckie podejÊcie do serwisu, sprawiajà, ˝e e-zakupy stajà si´ prostsze i wygodniejsze nawet w przypadku zakupów wieloproduktowych.

Wzrost dynamiki w najbli˝szych latach b´dzie zwiàzany z dynamicznym rozwojem sklepów du˝ych graczy oraz ogólnie prognozowanà lepszà kondycjà gospodarki. Jak pokazujà prognozy PMR, do koƒca dekady wartoÊç całego detalicznego e-handlu podwoi si´ i b´dzie bliska 10-procentowemu udziałowi całego handlu detalicznego.

KTÓRE ODBYŁO SIĘ 24.11.2015 W WARSZAWIE

a także Partnerom Biznesowym

Partnerom

Partnerom Honorowym

Patronom Medialnym

èródło: Raport firmy PMR „Handel internetowy w Polsce 2015.

Analiza i prognoza rozwoju rynku e-commerce na lata 2015–2020”

sponsorom upominków

TECHNOLOGIE

ZIMA 2016/17: W TYŁ ZWROT, NAPRZÓD MARSZ!

w Targi tekstyliów i technologii sà znakomitym zwierciadłem nadchodzàcych trendów. w Najnowsze edycje pokazujà, ˝e sezon jesienno-zimowy 2016/2017 b´dzie odwa˝now nostalgicznà mieszankà trendów z lat 90. i 70.

fot. Pr¯miere Vision

Renesans lnu i konopi

Zima 2016/2017 zwiastuje znane z przeszłoÊci, ale na nowo zinterpretowane fasony. Tradycyjny d˝ins ustàpi miejsca zuchwałym fuzjom denimu i nondenimu, a len i konopie doczekajà si´ czołowego miejsca w peletonie modnych tkanin. Trend ekologiczny opanuje wszystkie sektory: od tanich marek, znanych z powszechnych sieciówek, a˝ po wyspecjalizowane produkty z wy˝szej półki.

Dżinsy jak smaRtfon Paryskie targi tkanin Premi¯re Vision poka˝à mi´dzy innymi rewolucyjne trendy d˝insowe. Impreza, która od 16 do 18 lutego otworzy swoje bramy w centrum wystawienniczym Villepinte, postawi na „upper jeanswear”, czyli tkaniny i odzie˝ d˝insowà o wszechstronnych właÊciwoÊciach. – D˝insy to coÊ znacznie wi´cej ni˝ tylko Êwietny wyglàd

36

– twierdzi Panos Sofianos, dyrektor kreatywny hiszpaƒskiego producenta Tejidos Royo. – Materiał musi byç tak inteligentny jak iPhone i łàczyç w sobie innowacj´, lekkoÊç, elastycznoÊç i wygod´. W niedalekiej przyszłoÊci w m´skiej szafie zawisnà eklektyczne spodnie, które – zarówno pod wzgl´dem zestawienia rozmaitych tkanin denimowych i non-denimowych, jak i niecodziennych, hybrydowych fasonów – nie dadzà si´ jednoznacznie zakwalifikowaç do jednej kategorii. Silnà pozycj´ zajmà tzw. joggjeans, czyli połàczenie d˝insów i spodni dresowych do biegania. Dla eleganckich panów to z pewnoÊcià trudna oferta, ale młodzi gniewni niewàtpliwie ch´tnie si´gnà po nonszalancko-sportowe fasony.

Generalnie fasony d˝insów b´dà luêniejsze, a wybrzuszenia na kolanach nie b´dà oznakà niechlujnoÊci, lecz (sic!) znajomoÊci najnowszych trendów.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

Niepowtarzalnà fuzj´ tradycyjnych manufaktur z futurystycznymi osiàgni´ciami nowoczesnych technologii oraz zajawk´ trendów na jesieƒ i zim´ 2016/2017 mogli podziwiaç goÊcie wrzeÊniowej edycji targów tkanin Texworld.

Niekwestionowanym bohaterem wÊród prezentowanych tkanin był ponadczasowy, niezniszczalny i niezb´dny denim.

Od powerstreczu, przez sprany d˝ins rodem z lat 70., a˝ po ekologiczne warianty – paleta niebieskoÊci w paryskim Le Bourget nie miała sobie równych.

Najwi´kszym jej konkurentem był sektor Sustainable, poÊwi´cony tkaninom naturalnym i ekorozwojowi, oraz wyspecjalizowanym tekstyliom technicznym, które w nadchodzàcym sezonie znajdà zastosowanie nie tylko w odzie˝y czysto sportowej czy roboczej, ale tak˝e w kolekcjach codziennego u˝ytku. Te ostatnie znalazły schronienie na nowej giełdzie Avantex, prezentujàcej inteligentne tkaniny, wyprodukowane przy zastosowaniu nanotechnologii i innowacyjnych powłok. Nadchodzàce edycje targów Texworld i Avantex oraz nowego formatu Avantprint, poÊwi´conego nadrukom cyfrowym, maszynom, drukarkom i oprogramowaniu, dadzà przeglàd trendów na sezon letni 2017.

Gwoêdziem programu podczas zaplanowanej na 15–18 lutego paryskiej wystawy b´dà len i konopie, którym organizatorzy poÊwi´cà nowà sekcj´ o tej samej nazwie: Linen & Hemp. Tradycyjne tkaniny ze starych manufaktur napotkajà tu nowoczesne metody farbowania i druku i doczekajà si´ prawdziwego boomu. Zwłaszcza konopie prze˝yjà prawdziwy renesans: dzi´ki ich wysokiej tolerancji na warunki klimatyczne i bardzo du˝ej odpornoÊci na szkodniki mo˝na przy ich uprawie całkowicie zrezygnowaç z zastosowania pestycydów. W ten sposób konopie

TECHNOLOGIE

sà niejako z natury ekologiczne i Êwietnie pasujà do rosnàcych ekoambicji przemysłu tekstylnego.

Mniej forMalnie, bardziej funkcjonalnie Trend do wygodnej funkcjonalnoÊci, obecny ju˝ od paru sezonów, nie osłabnie, a nawet przybierze na znaczeniu. Modny pan ma nie tylko Êwietnie wyglàdaç, ale tak˝e dobrze si´ czuç, a jego garderoba musi byç łatwa w piel´gnacji i wyposa˝ona w praktyczne właÊciwoÊci. Wysokie notowania b´dà miały tkaniny niegniotàce si´ i mi´kkie, przyjemne w dotyku – tak˝e w przypadku koszul i garniturów. Na włoskich targach Milano Unica, zaplanowanych na 9–11 lutego, w cenie b´dà materiały jednolite: kratki i paski, szalone kolory oraz finezyjne wzory zejdà do podziemi i zdobiç b´dà – i to ze zdwojonà siłà – wn´trza kurtek, płaszczy i marynarek. Na zwyci´skim podeÊcie znów znajdzie si´ d˝ersej, wyposa˝ony w przyszłym sezonie w dodatkowe właÊciwoÊci: superstrecz, maksymalnà mi´kkoÊç oraz czyste, niestrz´piàce si´ brzegi. Te ostatnie znajdà si´ na – noszonych koniecznie warstwowo – dzianinowych koszulkach, swetrach i płaszczach, wykonanych bez podwini´tych kraw´dzi i bez podszewki. Konkurentem d˝erseju b´dzie ˝akard w stonowanej kolorystycznie wersji trójwymiarowej, przeznaczonej na garnitury i marynarki. Odetchnàç mogà tak˝e zwolennicy sztruksu, który doczeka si´ powrotu na salony i nie b´dzie ani za gruby, ani za szorstki, lecz co najmniej tak wszechstronny jak d˝ins. Palet´ barw zdominujà szaroÊci, bordo i Êliwka.

Wiek się nie liczy Oprócz komfortu noszenia i łatwoÊci piel´gnacji ubraƒ liczyç si´ b´dzie tak˝e uniwersalnoÊç czy ponadczasowoÊç m´skiej garderoby. Lutowa edycja targów Munich Fabric Start, które poka˝à trendy na lato 2017, udowodni, ˝e wiek ju˝ si´ nie liczy, a konwencje, do kiedy wypada ubieraç si´ zgodnie z najnowszymi trendami, powinny zostaç odesłane do lamusa. Społeczeƒstwa z jednej strony si´ starzejà, z drugiej jednak dłu˝ej czujà si´ młodo. Tkaniny łàczàce w sobie niezwykle przyjemnà w dotyku mi´kkoÊç z zaawansowanymi właÊciwoÊciami technicznymi opanujà od 2 do 4 lutego niemieckà giełd´, która trendom m´skim poÊwi´ci osobny sektor w foyer. Moda dla panów według modelu monachijskiego to miks przyjemnoÊci, romantycznoÊci i nonszalanckiego szyku. Niezale˝nie od wieku.

Dwa miesiàce póêniej, kiedy ju˝ skoƒczà si´ targowe zawieruchy w Pary˝u, Mediolanie i Monachium, bran˝owcy b´dà mogli zainteresowaç si´ wystawami w Osace i w Łodzi. Japoƒska JIAM, organizowana do roku 2008 w turnusie trzyletnim, z powodu odbywajàcej si´ w roku 2011 wystawy Texprocess została przesuni´ta w czasie i po raz ostatni otworzyła swoje wrota w 2012. Zainteresowani najnowszymi osiàgni´ciami w zakresie maszyn i technologii b´dà mogli odwiedziç parkiet giełdy od 6 do 9 kwietnia. A cztery dni póêniej do rodzimej Łodzi zaproszà dwudniowe targi maszyn, technologii i surowców do produkcji odzie˝y, tapicerki i konfekcji technicznej Techconfex.

Kinga Rybiƒska

Nowoczesne podejÊcie do tradycyjnego rzemiosła Maszyna do wszywania r´kawów klasy 650

Automat do kieszeni klasy 745-35F

NOWA SIEDZIBA DAP Polska, ul. Nowowiejska 38 55-080 Kàty Wrocławskie tel. +48 71 311 08 01 www.dappolska.com Wrocław: Ireneusz OLKIEWICZ +48 601 76 40 35 i.olkiewicz@dap.com.pl

Dziurkarka klasy 581-151

Dziurkarka klasy 581-321

Poznaƒ: Marcin GARYGA +48 603 58 96 12 m.garyga@dap.com.pl Kraków: Marek ŁOBOZIAK +48 601 79 27 15 m.loboziak@dap.com.pl

TECHNOLOGIE

Innowacje w męskIej szafIe w Jakie trendy i innowacje mo˝na zaobserwowaç w produkcji m´skiej odzie˝y? Jak dostawcy w technologii reagujà na zmieniajàcà si´ mod´, zjawiska ekonomiczne i społeczne? w O tym opowiadajà specjaliÊci z bran˝y przemysłowej.

KAROLINA MUC

TOMASZ SIKIRYCKI

SPECJALISTA DS. PROGRAMU OPTITEX W ALLCOMP POLSKA W roku 2016, jeszcze silniej ni˝ w roku mijajàcym, moda m´ska b´dzie zdominowana przez tzw. personalizacj´ odzie˝y. Ogromnego znaczenia nabiorà ró˝nego rodzaju dodatki, takie jak kołnierzyki, mankiety, paski czy poszetki.

Od ubrania b´dziemy oczekiwaç podkreÊlenia indywidualnych cech charakteru.

Jego zadaniem b´dzie oddanie krótkiej charakterystyki właÊciciela. Zakomunikowanie: „jestem elegancki”, „silny”, „preferuj´ casual”. Pomogà w tym ró˝norodne materiały, bogate we wzory typu pasy i kraty. Popularne b´dà równie˝ ró˝ne połàczenia tkanin wełny i bawełny z delikatnymi dzianinami.

Technologie produkcji m´skiej odzie˝y dostosowujà si´ do trendów w modzie. Aby wesprzeç producentów, na rynku pojawiajà si´ coraz ciekawsze rozwiàzania. Najnowsza wersja oprogramowania do tworzenia szablonów i konstrukcji odzie˝owych Optitex 0/15 oferuje rozbudowany moduł do krawiectwa miarowego, który pozwala na realizacj´ spersonalizowanych zamówieƒ, dopasowanie szablonów podstawowych pod indywidualne wymiary klienta oraz tworzenie konstrukcji dla niestandardowych wymiarów. Program ma te˝ funkcje ułatwiajàce stopniowanie odzie˝y i dopasowanie jej do najró˝niejszych sylwetek i rozmiarów. W ekonomicznym podejÊciu do gospodarowania materiałami wzorzystymi pomagajà funkcje pozwalajàce na efektywne tworzenie układów kroju z uwzgl´dnieniem dopasowania do raportu wzoru.

Szczególnie pomocna w module 3D jest praca na wirtualnych manekinach, których sylwetki mo˝na w pełni dostosowywaç do aktualnych potrzeb konstrukcyjnych. Magia pracy na wirtualnych manekinach sprawia, ˝e mo˝emy klientowi zaprezentowaç całoÊç modelu przygotowanego pod jego specjalne, indywidualne zamówienie, zanim cokolwiek wyprodukujemy. Dla programu tak˝e tworzenie oraz dopasowywanie dodatków nie stanowi ˝adnego problemu. Bogate biblioteki dodatków, guzików, szwów etc. przyspieszajà tworzenie wyjàtkowych kolekcji. Fotorealistyczne odwzorowanie modelu i odszycie na ekranie komputera znacznie przyspiesza porozumienie pomi´dzy klientem a producentem. Teraz mo˝na zaprezentowaç klientowi gotowy wyrób z widocznym rodzajem zastosowanej tkaniny i z uwzgl´dnieniem wymiarów klienta, z uwzgl´dnieniem faktury tkaniny, wzorów, kolorów oraz dodatków – czyli tego wszystkiego, na co klient zwracaç b´dzie szczególnà uwag´ w nadchodzàcym sezonie.

38

DYREKTOR HANDLOWY PRYM FASHION W systemach zapi´ç odzie˝owych globalny technologiczny trend jest absolutnie wyraêny i oczywisty, jednak uczestnictwo w nim polskich producentów tekstyliów wymaga doÊç gł´bokich zmian w wartoÊciowaniu akcesoriów jako elementu spójnego procesu budowania marki. Mowa o produkcyjnych konsekwencjach przyj´cia kierunku na ÊwiadomoÊç wagi ochrony Êrodowiska.

Nie stanowi wielkiej tajemnicy fakt, ˝e tradycyjna metoda wytwarzania powłok galwanicznych na metalowych systemach zapi´ç odzie˝owych jest êródłem emisji wielu szkodliwych substancji, w nazbyt obfity sposób korzysta ze êródeł energii i wody, stosuje tak˝e wyjàtkowo agresywny zestaw chemikaliów.

Wyzwaniem dla producentów jest zastàpienie tej metody zupełnie innymi technologiami, które otwierajà szerokie mo˝liwoÊci tworzenia nowych efektów estetycznych, sà powtarzalne i trwałe, a jednoczeÊnie minimalizujà negatywny efekt Êrodowiskowy. To bardzo eksponowane obecnie narz´dzie marketingowe. Z narz´dzia tego korzystajà ju˝ obecnie takie marki, jak Levi Strauss, Hugo Boss, Bestseller czy Patagonia. Opierajà si´ na koncepcji L.I.F.E. TM, którà wypracował producent akcesoriów Prym Fashion Italia, a akronim oznacza koncepcj´ Low Impact Finish Ensemble, skupiajàcà zespół technologii zapewniajàcych uzyskiwanie powłok na metalach i tworzywach bez u˝ycia metod szkodliwych dla Êrodowiska. To bardzo innowacyjne podejÊcie tworzàce silniejszà ni˝ kiedykolwiek wieê mi´dzy producentem odzie˝y i akcesoriów.

IRENA DWORNICKA LECTRA

W ostatnich latach nastàpił gwałtowny wzrost popytu na odzie˝ m´skà szytà na miar´. W wyniku zmiany norm kulturowych m´˝czyêni coraz bardziej zwracajà uwag´ na odzie˝ i wydajà na nià wi´cej pieni´dzy. Konsumenci na całym Êwiecie oczekujà ubraƒ najwy˝szej jakoÊci, w niepowtarzalnym stylu i z wyjàtkowych materiałów. Rynek odzie˝y m´skiej ma ogromny potencjał, a producenci stojà przed doÊç specyficznymi wyzwaniami. Wysokiej klasy odzie˝ m´ska wymaga połàczenia

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

TECHNOLOGIE

idealnego dopasowania do sylwetki, starannie dobranego stylu i wysokiej jakoÊci tkaniny. Zaspokojenie rosnàcego popytu na odzie˝ m´skà przy zachowaniu rentownoÊci produkcji stało si´ sporym wyzwaniem. Dodatkowo coraz cz´stsze stosowanie łatwych w utrzymaniu i niegniotàcych si´ tkanin jeszcze bardziej utrudnia ˝ycie producentom w zakresie dopasowania ubraƒ do sylwetki.

Te wyzwania stanowià obecnie głównà ide´ innowacji opracowywanych dla producentów odzie˝y m´skiej. Narz´dziami wspierajàcymi proces produkcji odzie˝y m´skiej, bardzo silnie rozwijanymi przez dostawców technologii, sà zaawansowane programy CAD do opracowywania szablonów oraz prototypowania w 3D. Wa˝nym aspektem zapewnienia wysokiej jakoÊci produktu koƒcowego jest równie˝ optymalizacja procesu ci´cia materiału, w tym wzorzystego. Inteligentne połàczenia mi´dzy elementami szablonów, które zostały zastosowane w programach firmy Lectra, znacznie ułatwiajà proces rozwoju produktu i przyspieszajà produkcj´. Dynamiczna tabela rozmiarów pozwala szybciej i łatwiej opracowywaç szablony dla całego zakresu rozmiarów i ró˝nych typów sylwetek. Natomiast wizualne renderowanie w 3D umo˝liwia sprawdzanie wyglàdu i zachowania tkaniny bez koniecznoÊci produkcji fizycznego prototypu, nawet w przypadku bardzo trudnych tkanin. Zaawansowane rozwiàzania produkcyjne wykorzystujàce systemy inteligentnej wizualizacji i korekty automatycznie pozycjonujà szablon na tkaninie w zale˝noÊci od linii wzoru czy wad na tkaninie.

Technologia produkcji odzie˝y m´skiej zdecydowanie b´dzie si´ rozwijaç w kierunku usprawnienia i przyspieszenia przygotowania produkcji, ograniczenia kosztów produkcji i zapewnienia wysokiej jakoÊci produktów.

bogdan WiniarSki

prezeS zarządu kanStec Moda m´ska, w porównaniu z damskà, z zało˝enia jest mniej podatna na zmiany stylu, zmiany materiałów, fasonu itp. Jednak˝e od kilku sezonów widoczna jest zmiana trendu w modzie m´skiej na mod´ typu slim fit. Odchodzi si´ od luênych, czasami obszernych koszul, marynarek, płaszczy na rzecz ubraƒ znacznie bardziej dopasowanych.

Niekiedy sà to lekko pasowane fasony, ale cz´sto te˝ widzimy m´˝czyzn noszàcych doÊç mocno obcisłe ubrania. Taka tendencja wymaga przeprowadzenia technologicznych zmian zarówno w procesie przygotowania produkcji, jak i w samym procesie wytwarzania. Przygotowanie konstrukcji odzie˝y dopasowanej wymaga opracowania nowych, bardziej dopracowanych i dokładnych form odzie˝owych. Dlatego w systemach komputerowego wspomagania przygotowania produkcji dost´pne sà innowacyjne moduły oprogramowania z narz´dziami, które w prosty sposób umo˝liwiajà precyzyjne konstruowanie i modelowanie.

Na dalszych etapach produkcji bardzo istotne jest te˝ precyzyjne zachowanie zało˝onych szerokoÊci szwów. W tym celu u˝ywane sà urzàdzenia wyposa˝one w precyzyjne wykonane oprzyrzàdowanie wspomagajàce: prowadniki, zawijacze, podajniki lub – w przypadkach produkcji seryjnej – wyspecjalizowane automaty szwalnicze. Wysokiej jakoÊci odzie˝ m´ska wymaga stosowania zaawansowanych metod wykaƒczania. Final-

ny kształt i dopasowanie uzyskiwane jest przez prasowanie koƒcowe, realizowane na urzàdzeniach prasowalniczych: prasy do frontów, prasy do tyłów, prasy barkowe, prasy do wyprowadzania klap w marynarkach i w płaszczach, prasy r´kawowe. Szczególnie istotne jest stosownie urzàdzeƒ, które umo˝liwiajà precyzyjne zadanie parametrów: dokładnego czasu, siły docisku, temperatury. Kluczowe jest te˝ stosowanie doskonale wyprofilowanych form, które nadadzà oczekiwany i trwały kształt odzie˝y. Kształt i profile form stanowià bardzo wa˝ny aspekt i sà ÊciÊle strze˝one przez producentów odzie˝y jako tajemnica firmy. Stàd warto jest korzystaç z urzàdzeƒ marek, które majà doÊwiadczenie i dysponujà szerokà gamà maszyn i form. Zastosowanie niewłaÊciwych pras mo˝e na przykład spowodowaç zupełnà utrat´ jakoÊci wyrobu.

Jolanta Stacherek

general manager central and eaSt europe, Freudenberg Firma Freudenberg postrzegana była głównie jako lider na rynku włóknin. W 1998 roku poszerzyła portfolio o wkłady tkane, dziane i włosianki przez zakup fabryk we Włoszech. Obecnie Freudenberg proponuje najbardziej aktualne rozwiàzania dla sektora odzie˝y m´skiej dzi´ki doÊwiadczeniu i kreatywnoÊci naszych specjalistów wywodzàcych si´ z kolebki mody m´skiej. M´skie marynarki i garnitury przestały byç ju˝ tylko formalnym strojem. Noszone na co dzieƒ wymagajà zmian technologii produkcji i materiałów nadà˝ajàcych za tendencjami. M´˝czyêni podró˝ujàc czy siedzàc za biurkiem chcà czuç si´ komfortowo i lekko. Odrzucamy pancerne marynarki i ci´˝kie wkłady.

Blokowanie tkaniny, klejenie na sztywno i gładka powierzchnia – to ju˝ było. Marynarka ma byç mi´kka, lekka i – jak mówià Włosi – ˝yç od Êrodka.

Zmiany dokonały si´ i dokonujà nadal w trzech obszarach: tkaniny sà lekkie i mi´ksze (dawniej tego typu materiały były zastrze˝one tylko dla damskiej odzie˝y), konstrukcja bli˝ej ciała, mniejsze luzy, wkłady sà odpowiednio dobrane i od Êrodka wspierajà konstrukcje nie dodajàc marynarce wagi i sztywnoÊci, wkłady barkowe i wypełnienie kuli r´kawa sà delikatne, nieodczuwalne dla u˝ytkownika.

Poszerzył si´ asortyment marynarek – ju˝ nie ogranicza si´ on tylko do marynarek wizytowych i casualowych. Na naszych oczach narodziła si´ bowiem marynarka codzienna: wygodna, funkcjonalna i modna, pozwalajàca kreowaç codzienny wizerunek.

Joanna Szczotka

doradca technologiczny Firmy Strima Moda m´ska b´dzie w 2016 roku coraz bardziej profesjonalna. Oznacza to przede wszystkim doskonałoÊç gatunkowà w doborze najlepszej jakoÊci tkanin i dodatków, ale tak˝e doskonałoÊç wykoƒczenia gotowego produktu i dbałoÊç o szczegóły. BylejakoÊç nie ma szans na konkurencyjnym, wypeł-

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

39

TECHNOLOGIE

nionym towarami rynku. Sukcesy b´dà osiàgaç producenci rozumiejàcy istot´ nowoczesnego krawiectwa. Kluczowà rol´ odegra zasada 3 wa˝ne „P”: Projekt, Produkcja, Prezentacja.

W zakresie moich kompetencji, czyli produkcji, dominujàcà rol´ odgrywa jakoÊç konstrukcji i precyzja kroju. Coraz dro˝sze materiały, rosnàce koszty zatrudnienia i niedobór fachowców wymagajà rozwiàzaƒ niwelujàcych te czynniki. Rozwiàzaƒ wysoko wydajnych, bezbł´dnych i ekonomicznych w zatrudnieniu technologii. Systemy komputerowego przygotowania produkcji stały si´ ju˝ standardem, roÊnie zainteresowanie automatyzacjà krojowni.

Odpowiednia reakcja i dostosowywanie do zmieniajàcych si´ warunków Êrodowiska b´dzie kluczem do sukcesu. Ewolucja to rzecz nieubłagana. Nowoczesne systemy wspomagania projektowania CAD, w połàczeniu z najnowszymi technologiami wspomagania wytwarzania CAM, uosabiajà właÊnie ewolucj´. Deska kreÊlarska, krzywik i ołówek to zamierzchła przeszłoÊç. Precyzja, szybkoÊç i prostota to teraêniejszoÊç. Audaces jako przykład technologii CAD wyznacza na tym polu nowe horyzonty. Skoro stworzenie kompletnego szablonu dzi´ki automatycznej digitalizacji trwa kilka sekund, to dlaczego nie?!

Dodajmy do tego niewyobra˝alnà precyzj´ i tylko kilka klikni´ç myszkà i mamy przepis na sukces.

W dobie coraz dro˝szych surowców tekstylnych ka˝da partia materiału to wielka odpowiedzialnoÊç, wi´c dlaczego procesu wykrawania nie zleciç najlepszym? Przykładem jest funkcja Moving&Cutting zastosowana w cutterze Takatori, umo˝liwia ona proces krojenia w trakcie przesuwu układu, a komputerowe sterowanie zapewnia niezrównanà precyzj´ i pełnà kontrol´ całego procesu, eliminujàc do minimum niezb´dnà obsług´.

Dopełnieniem doskonałoÊci sà unikalne technologie stojàce na stra˝y właÊciwego wykoƒczenia wykroju. Nadrz´dnà zasadà jest: zero strat i maksimum jakoÊci. Filozofie CAD i CAM wzajemnie si´ dopełniajà. To odpowiedê na coraz to nowsze oczekiwania i wyzwania, przed którymi stoi przemysł tekstylny, a przede wszystkim to realna redukcja kosztów i czasu. Technologia jest gotowa, nie bójmy si´ po nià si´gaç.

MAŁGORZATA KONIARSKA

DYREKTOR HANDLOWY COATS POLSKA M´ski elegant to ju˝ nie tylko m´˝czyzna w nienagannie skrojonym garniturze w odcieniach czerni, szaroÊci czy granatu. Od kilku lat nawet najbardziej klasyczne marki wplatajà w swoje kolekcje nowoÊci kolorystyczne, czy to w postaci kontrastowo zdobionych dziurek guzikowych, czy te˝ jako wyjàtkowo kolorowe podszewki w ekscentryczne cz´sto wzory. Cały czas zacierajà si´ tak˝e granice pomi´dzy odzie˝à eleganckà a sportowà i tà noszonà na co dzieƒ. Materiały stosowane pierwotnie tylko do odzie˝y typowo casualowej, takie jak choçby d˝ins czy dzianina, wchodzà na salony i dobrze si´ tam majà. Wszystkie te zmiany idà w parze z nowoÊciami w zakresie nici u˝ywanych przez Êwiatowych producentów „m´skiej elegancji”. Od kilku sezonów widaç zwi´kszonà jeszcze bardziej ni˝ dotychczas koncentracj´ na najwy˝szej jakoÊci; produkt musi byç z najwy˝szej półki.

Polscy producenci mody m´skiej nie pozostajà w tyle i zaopa-

40

trujà si´ u nas w te same produkty, które sprzedajemy na Êwiecie do najbardziej znanych marek modowych, takich jak Ermenegildo Zegna czy Hugo Boss. Coraz wi´kszym zainteresowaniem cieszà si´ nici wysokoelastyczne, stosowane miedzy innymi do szwów grzbietowych w m´skich marynarkach, nici do podszywania aktywowane termicznie, dodatkowo zabezpieczajàce przed odpruciem listwy spodniowej czy nici multikolorowe do szwów ozdobnych. NowoÊcià i bestsellerem mogà staç si´ nici wiskozowo-bawełniane do barwienia po skonfekcjonowaniu, teraz dost´pne w nowej odsłonie tak˝e do tkanin elastycznych. W dalszym ciàgu zainteresowaniem b´dà si´ cieszyç wszelkie elementy dodajàce nawet klasycznemu modelowi odrobin´ szaleƒstwa, na przykład w postaci ozdobnego zamka błyskawicznego, naszytego czasami wyłàcznie w celu dekoracyjnym, a nie funkcjonalnym.

IRENEUSZ OLKIEWICZ

DYREKTOR DAP POLSKA Polscy odbiorcy mody m´skiej majà coraz wi´ksze wymagania co do jakoÊci odszywanych produktów, zwracajà uwag´ na jakoÊç tkanin i wyglàd gotowego produktu, czyli kolorystyk´, drobne wstawki, ozdobne nitki, jakoÊç wszytych r´kawów, kieszeni, wyglàd gotowego produktu. Wa˝nymi elementami w technologii szycia zarówno mody m´skiej, jak i damskiej jest jakoÊç odszycia poszczególnych elementów składowych odzie˝y, chocia˝by sposób wszycia r´kawa. Firma DAP ma w swojej ofercie innowacyjne rozwiàzanie, które pozwala na perfekcyjne wszywanie r´kawa, maszyn´ klasy 650-10. To specjalistyczne urzàdzenie pozwala na wszywanie r´kawów zarówno w odzie˝y lekkiej, tj. letnich ˝akietach, jak te˝ w grubych płaszczach i mundurach. Innowacyjny system transportu przez system pasków transportowych pozwala na wszywanie ró˝norodnych r´kawów, tak˝e z pagonami.

System pami´ci pozwala na zapami´tywanie nieskoƒczonej iloÊci modeli wszywanych r´kawów. A system zwierciadlanego odbicia pozwala na wszywanie prawego i lewego r´kawa identycznie. Drugà wa˝nà maszynà, wychodzàcà naprzeciw oczekiwaniom co do jakoÊci, jest automat do kieszeni klasy 745-35, który pozwala na odszywanie wszystkich rodzajów kieszeni zarówno wewn´trznych, jak i zewn´trznych z bardzo du˝à dokładnoÊcià i powtarzalnoÊcià. Pozwala odszywaç kieszenie z jednà lub dwiema wypustkami, z patkà lub bez patki, z workiem kieszeniowym lub bez. Mogà mieç one długoÊç od 2 do 22 cm. Maszyna idealnie odszywa kieszenie o ró˝nych kształtach. Trzecim urzàdzeniem, które mo˝e sprostaç wysokim wymaganiom jakoÊciowym i innowacyjnym, jest dziurkarka odzie˝owa klasy 581-321. Umo˝liwia ona szycie perfekcyjnych dziurek odzie˝owych o ró˝nych długoÊciach, bez potrzeby przestawiania no˝a i wymiany kowadełka. Jeszcze jednym zauwa˝alnym trendem w roku 2016 b´dzie odszywanie wierzchniej odzie˝y nitkami ozdobnymi o bardzo du˝ej gruboÊci na st´bnówkach, cz´sto do ci´˝kiego szycia klasy 827 lub 867. Reasumujàc, firma DAP wychodzi naprzeciw oczekiwaniom odbiorców i producentów, dostosowujàc swój rozwój do potrzeb rynku. W roku 2016 ten trend b´dzie kontynuowany.

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

PROJEKTANT

Sieć zagarnia modę Rozmawiamy z projektantem specjalizujàcym si´ w modzie m´skiej – Piotrem Drzałem Pierre Bergé, współtwórca imperium Yves Saint Laurent, powiedział kiedyÊ: „Haute couture nie przynosi nam zysku.

To nasz bud˝et reklamowy”. O dziwo, podobne podejÊcie do swoich marek ma obecnie wielu młodych polskich projektantów. Wprawdzie nie uprawiajà wysokiego krawiectwa, ale z powodzeniem stosujà maksym´ Bergé’a do pr¯t-â-porter. Âwietnie zdajà sobie spraw´, ˝e ka˝de wydarzenie, pokaz w kraju czy za granicà, tworzy medialny szum, który kieruje kolejne osoby do sieci, gdzie przez 24 godziny na dob´ czynne sà platformy sprzeda˝owe z ich ubraniami.

Masz za sobà triumf w Fashion Designers Awards, udział w Złotej Nitce, Off Fashion, Baltic Fashion Award, regularnie pokazujesz kolekcje na Fashion Weeku w Łodzi, dwukrotnie pojechałeÊ na Moda Lisboa. Czy obok efektu PR-owego czerpiesz z tej aktywnoÊci jakieÊ wymierne korzyÊci?

Ciekawe propozycje współpracy zazwyczaj przychodzà po czasie. Teraz jestem zaanga˝owany w pewne projekty, owoce wczeÊniejszych prezentacji. Niestety, dopóki nie ujrzà Êwiatła dziennego, nie mog´ niczego zdradziç.

Sieç ułatwia sprzeda˝?

Sposób myÊlenia ludzi młodych, tych, którzy majà obecnie dwadzieÊcia par´ lat, zmienia si´ na naszych oczach. Internet, Facebook, Instagram, Snapchat, rzadziej Twitter, stały si´ pot´˝nymi noÊnikami treÊci informacyjnych i reklamowych w bran˝y mody. Dzi´ki nim du˝o wi´cej słyszy si´ i mówi o ubiorze.

Czy uwa˝asz, ˝e oryginalnoÊç, a nawet szokowanie publiki, przyciàga Polaków do mody?

Projektujàc, słucham intuicji, ale zadaj´ sobie pytanie, czy sam bym te rzeczy nosił. Nie chc´ m´˝czyzn przebieraç. Facet ma wyglàdaç po m´sku, dlatego unikam awangardy. Raz zdarzyła mi si´ kolekcja, którà okreÊliłbym jako trudnà do sprzeda˝y. To był mój dyplom, którym notabene wygrałem Fashion Designers Awards. Pami´tam, ˝e wtedy mocno poszalałem z formà.

Wszystkie rzeczy miały swoje wymagania, wi´c ci´˝ko było je wystylizowaç do codziennego u˝ytku, a sprzedały si´ co do sztuki.

Wiesz, kto kupował?

Niektóre osoby były zwiàzane z bran˝à, a niektóre totalnie spoza. Co ciekawe, cz´sto m´skie rzeczy kupujà u mnie dziewczyny. Dla siebie, a przecie˝ ja nie szyj´ uniseksu. Lubi´ patrzeç, jak póêniej zestawiajà je z typowo kobiecymi ciuchami.

Jakà masz polityk´ cenowà?

Jestem na poziomie powy˝ej Zary, ale zdecydowanie nie na tej samej półce co Vistula czy Rage Age. Ceny mam adekwatne do jakoÊci wyrobów i wzornictwa. Nie winduj´ ich, bo sam nie kupuj´ przesadnie drogich rzeczy.

Marka ju˝ si´ bilansuje?

Z tym bywa ró˝nie. Staram si´ zyskami ze sprzeda˝y poprzedniej kolekcji finansowaç nast´pnà. Nie anga˝uj´ dodatkowo swoich prywatnych Êrodków.

Z badaƒ wynika, ˝e najlepiej sprzedajà si´ góry. Czy masz podobne doÊwiadczenia?

Absolutnie. Mo˝e dlatego, ˝e spodnie traktujemy jako baz´ stylizacji. Natomiast góra w codziennym ˝yciu jest bardziej eksponowana i jednoczeÊnie łatwiej si´ nià bawiç. Zdecydowanie panowie najcz´Êciej kupujà koszule, marynarki i płaszcze.

A masz ju˝ hit sprzeda˝owy?

Koszula – co do fasonu, to przekrój jest szeroki: od klasyki po eksperymenty z formà. Uwag´ zwracajà detale, które wynikajà z ci´ç czy nowych rozwiàzaƒ, np. odszycia kieszonki, albo zmienionego kształtu kołnierzyka.

JesteÊ firmà jednoosobowà, czy wspomaga ci´ mened˝er?

JeÊli ju˝ decydujemy si´ na zało˝enie własnej marki i powa˝nie podchodzimy do biznesu, to mened˝er czy osoba zajmujàca si´ finansami jest konieczna. Nie sàdz´, by projektant był w stanie wykonywaç wszystkie czynnoÊci zwiàzane z rozwojem marki – pozyskiwaç sponsorów, inwestorów – w pojedynk´. Tak si´ po prostu nie da. Ja zdecydowanie wol´ skupiç si´ tylko i wyłàcznie na tworzeniu kolekcji. Osoba, która uderzy r´kà w stół i powie: teraz to, stary, przegiàłeÊ, si´ przydaje. Działa mobilizujàco. Wymusza konieczne zmiany, których sami z ró˝nych powodów wolelibyÊmy uniknàç.

MZ

zdj´cia: materiały prasowe ModaLisboa

PRZECZYTAJ WIĘCEJ NA

 WWW.FASHIONBUSINESS.PL

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

41

MODA

Zainteresowanie modą rośnie w Polacy chcà byç modni, ale brakuje im odwagi w tworzeniu stylizacji, wi´kszoÊç nie ryzykuje, w stawia wi´c na sprawdzone zasady i bezpiecznà kolorystyk´. Byç mo˝e rosnàce w zainteresowanie stylem ubierania si´ wkrótce to zmieni.

Wyniki raportu „Polska Strojna. Zainteresowanie modà i zakupy modowe Polaków 2015” przygotowanego przez Mobile Institute na zlecenie Allegro pokazały, ˝e Polacy sà pragmatyczni oraz zachowawczo podchodzà do mody. Kochajà stonowane kolory, przede wszystkim czerƒ. Lubià dobrze wyglàdaç i pozytywnie oceniajà aparycj´ innych. Z ch´cià inspirujà si´ ulicà oraz internetem. Modà interesuje si´ a˝ 68 proc. Polaków – głównie mieszkaƒcy wsi oraz bogaci i młodzi m´˝czyêni.

!eby dobrze wyglądać, korzystamy z inspiracji. Z ró$nych źródeł inspiracji korzysta 92% osób zainteresowanych modą i 62% Polaków. Najczęściej (28%) inspirujemy się podpatrując na ulicy ciekawie ubrane osoby.

uwa!a, !e wygląd na co dzień jest bardzo wa"ny

89%

korzysta z inspiracji modowych

80%

oszczędni i osTrożni Polacy sà oszcz´dni i kalkulujà wydatki. Uwielbiajà promocje i wyprzeda˝e – niezale˝nie od poziomu uzyskiwanych dochodów. Wyprzeda˝e działajà a˝ na 44 proc. konsumentów, nieco bardziej na kobiety (49 proc.) ni˝ na m´˝czyzn (37 proc.).

WÊród najbardziej po˝àdanych cech marki sà mi´dzy innymi: atrakcyjna cena i promocje/wyprzeda˝e. Polacy ch´tnie inwestujà w dodatki. Zdaniem badanych to właÊnie akcesoria Êwiadczà o dobrym guÊcie i stylu.

Badania wykazały, ˝e wi´kszoÊç Polaków jest zachowawcza w kwestii mody i wyznaje doÊç sztywne zasady. M´˝czyznom cz´Êciej ni˝ kobietom nie podobajà si´ współczesne stylizacje. Najmniej zasad modowych wyznajà osoby nieco starsze, w wieku 55+. Najbardziej restrykcyjni sà natomiast młodzi badani w przedziale wiekowym 25–34 lata.

– ˚eby łamaç zasady, trzeba nie tylko je znaç, ale przede wszystkim czuç. Chciałabym, ˝ebyÊmy potrafili w naturalny sposób korzystaç z zasad i wszelkich dress code’ów. Odwa˝ne stylizacje czy formy trzeba umieç unieÊç. A to ju˝ jest sprawa nie tylko wyglàdu, ale tak˝e psychologii. PewnoÊç siebie, uÊmiech, styl czy naturalnoÊç – z tym mamy ciàgle kłopot.

Ubranie jest istotne, ale jest tylko cz´Êcià tego, co prezentujemy Êwiatu – zauwa˝a projektantka mody, Joanna Klimas.

W kwestii kolorów Polacy te˝ stawiajà na klasyk´. W barwach stonowanych, uniwersalnych czujà si´ zdecydowanie najlepiej – w zestawieniu króluje bezpieczna czerƒ. Ulubione kolory znacznie cz´Êciej majà kobiety (54 proc.) ni˝ m´˝czyêni (32 proc.). WÊród 10 najpopularniejszych kolorów osiem powtarza si´ niezale˝nie od płci: czarny, granatowy, grafitowy, indygo/kobaltowy, szary, fiolet, bł´kitny i czerwony. Najmniej ró˝norodnie, jeÊli chodzi o kolory, ubierajà si´ mieszkaƒcy wsi. Najbardziej Êwiadomie do zabawy kolorami podchodzà mieszkaƒcy wi´kszych miast, zamo˝ni, ludzie młodzi i osoby najstarsze.

Niezale˝nie od poziomu dochodu, płci, Polacy chcà prezentowaç si´ ładnie. Dla 80 proc. badanych wyglàd jest istotny.

Coraz lepiej wyglàdajà równie˝ panowie, którzy coraz odwa˝niej eksperymentujà z modà.

w pogoni za modą Moda jest wa˝nym obszarem ˝ycia dla Polaków. Zainteresowanie modà zadeklarowało a˝ 68 proc. badanych. Tematyka mo-

42

uwa!a, !e wygląd na co dzień jest bardzo wa"ny

52%

korzysta z inspiracji modowych

43%

dy zajmuje Polaków niezale˝nie od miejsca zamieszkania, jednak głównie mieszkaƒców wsi. Warto zauwa˝yç, ˝e ch´ç podà˝ania za modà roÊnie wraz z wiekiem: najmniej zaanga˝owane sà osoby w wieku 15–18 i 19–24 lata, najch´tniej badani z grup: 25–34, 35–44 lata oraz najstarsi – 64+. Co ciekawe, badania wskazujà na rosnàcà rol´ m´˝czyzn jako klientów w sektorze mody. Modà zainteresowanych jest 84 proc. kobiet i a˝ 49 proc. m´˝czyzn. Ponadto młodzi m´˝czyêni (wiek 15–19) dorównujà pod tym wzgl´dem swoim rówieÊniczkom. WÊród m´˝czyzn z najwy˝szymi dochodami zainteresowanie modà jest wi´ksze ni˝ w wypadku najzamo˝niejszych Polek. Według badaƒ to panowie tak˝e, cz´Êciej ni˝ panie, korzystajà ze sklepów online i urzàdzeƒ mobilnych, by wyszukiwaç produkty modowe, przeglàdaç oferty sklepów online oraz kupowaç. Na Allegro natomiast, mimo ˝e m´˝czyêni kupujà rzadziej, to na zakupy wydajà wi´cej.

Wiadomo ju˝, ˝e Polacy sà nieco konserwatywni pod wzgl´dem mody. Jednak ponad 60 proc. osób jest zdania, ˝e chce mieç swój indywidualny styl, dlatego coraz cz´Êciej gustuje w markach lokalnych lub niszowych. Natomiast 74 proc. badanych zgadza si´ ˝e ubiór jest sposobem na wyra˝anie siebie.

Najwa˝niejszym êródłem inspiracji modowych dla Polaków sà ciekawie ubrane osoby na ulicy (31 proc. kobiet i 25 proc. m´˝czyzn). Korzystanie ze êródeł inspiracji modowych zadeklarowało a˝ 96 proc. kobiet i 89 proc. m´˝czyzn. Poza ulicà powodzeniem cieszà si´ równie˝ magazyny i serwisy modowe oraz znane osoby i celebryci.

Technologia w służbie sTylu Zakupy online rosnà w sił´. Na platformie Allegro i w sklepach internetowych kupuje prawie tyle samo osób co w galeriach handlowych (kolejno: 34 proc., 37 proc. i 38 proc.).

Laptop jako „miejsce przeglàdania ofert z kategorii modowej” przerósł ju˝ blisko dwukrotnie sklepy stacjonarne (66 proc. vs 37 proc.), natomiast smartfon prawie je doÊcignàł (32 proc.).

Ponad 80 proc. osób korzystajàcych z urzàdzeƒ mobilnych (smartfon lub tablet) u˝ywa ich do czynnoÊci okołozakupowych. èródło: „Polska Strojna. Zainteresowanie modà i zakupy modowe Polaków 2015”

MODA M¢SKA STYCZE¡−CZERWIEC 2016

Moda Chłopięca Zapraszamy partnerów handlowych do współpracy

„J a n k e s” Sp. z o.o. ul. Bystra 22, 03-650 Warszawa, tel.: 22 678-44-07, fax: 22 678-36-05 e-mail: jankesmoda@op.pl, www.jankesmoda.pl

­casual­and­business­ men’s­wear

Sklepy Firmowe: Warszawa:­Factory­Annopol­|­Warszawa:­Factory­Ursus­|­Luboń:­Factory­Poznań­|­Wrocław:­Factory­Wrocław Kraków:­Factory­Kraków­|­Elbląg:­C.H.­„Zielone­Tarasy”­|­Nadarzyn:­CHH­Maximus­A-132­|­Puławy:­Galeria­Zielona­|­Łódź:­Port Sklepy Partnerskie: Bielsko­Biała:­Moda­Pol,­DH­Klimczok­|­Bielsko­Biała:­Moda­Pol,­Kustronia­52B­|­Bochnia:­Galeria­Solna­xxx Brodnica:­„LT”­|­Poczesna­k/Częstochowy:­Galeria­Auchan­|­Inowrocław:­Anatol­|­Kalisz:­sklep­Fortis­|­Kielce:­Dżumla­ Lublin:­Kinex­|­Malbork:­Moda­Męska­|­Mińsk­Mazowiecki:­Modny­Pan­|­Olsztyn:­Gentelmen­|­Poznań:­Stan­­ Słupca:­Pawlo­|­Rzeszów:­Leger,­Galeria­Rzeszowska­|­Słupsk:­Mustano/Leger­|­Stalowa­Wola:­Men­Club,­Galeria­Vivo­ Stargard­Szczeciński:­Modena­|­Tarnobrzeg:­Men­Club­|­Tczew:­Reglan­|­Toruń:­Vizzaro­­ Warszawa:­Galeria­Ursynów­|­Wejherowo:­Mustano/Leger |­Zawiercie:­Pantera­|­Zgorzelec:­Modex Leger Poland Sp. z o.o. leger@leger.com.pl tel./fax +48 22 729 31 86

Współpraca: +48­513­33­33­77 Handlowcy: +48­513­77­44­99 Handlowcy: +48­500­09­82­99