MODA MĘSKA (MEN'S FASHION MAGAZINE) 1/2017 by Promedia Jerzy Osika

MODA MĘSKA

1/2017

luty–lipiec 2017

MEN’S

FASHION

TRENDY JESIEŃ –ZIMA 2017/18 STYL CASUAL BIELIZNA, OBUWIE I DODATKI

MAGAZINE

ISSN 1506-302X

cena 12,50 z∏ w tym 8 % VAT

WITAJCIE O ile w latach kryzysu mówiło si´ jeszcze o cooconingu – ukrywaniu si´ w przysłowiowym „kokonie”, koncentracji na sobie, zamykaniu si´ wewnàtrz tego, co znane i bezpieczne, to bohaterem nowych czasów staje si´ odkrywca, ciekawy Êwiata, otwarty na innych i to co nowe, zdobywca i eksperymentator. MiłoÊnik przygód szuka inspiracji w historycznych wyprawach, jak te˝ własnych podró˝ach do egzotycznych krajów czy miejsc, które kiedyÊ były mu bliskie. W proponowanej mu odzie˝y na aktywne sp´dzanie wolnego czasu powraca duch Dzikiego Zachodu, nawiàzujàcy do ulubionych kiedyÊ westernów czy lektur Karola Maya. Współczesny traper si´ga po wzory nawiàzujàce do dzikiej natury, surowe materiały o zu˝ytym wyglàdzie, a jednoczeÊnie ceni sobie komfort mi´kkich, miłych w dotyku materiałów. Nowoczesny m´˝czyzna odwa˝nie manifestuje swà niezale˝noÊç od kanonów bezpiecznej klasyki, poszukuje kontrastów, miesza style i materiały, łàczy stare z nowym i drogie z tanim. Chcàc wyraziç swe pacyfistyczne poglàdy, na nowo interpretuje stylistyk´ wojskowego munduru. Sposób ubierania si´ jest dla niego komunikatem, który przesyła otoczeniu. Znudzony kryzysowà oszcz´dnoÊcià, poszukuje te˝ nieco luksusu, nowej, bardziej wyrafinowanej klasyki. W czasach, gdy rozwój kolejnych technologii informatycznych i internetu przestał byç czymÊ nowym, modny m´˝czyzna wyra˝a swà indywidualnoÊç, odkrywajàc na nowo klimaty klubów jazzowych z lat siedemdziesiàtych, akcentujàc w swym ubiorze kolor i humor. Chcàc bli˝ej poznaç nowego m´˝czyzn´, zapoznaj si´ z artykułem o trendach i z relacjami z targów Pitti Immagine Uomo we Florencji czy Panorama w Berlinie. Wi´cej o ten-

PANORAMA FASHION PREMIERE MODA BIRMINGHAM CPM MOSKAU CIFF COPENHAGEN HOT I HOT II CPD FASHION WEEK DÜSSELDORF

dencjach w modzie m´skiej na jesieƒ i zim´ 2017/18 dowiesz si´ 27 lutego podczas wykładów towarzyszàcych Targom Mody Poznaƒ. Trendy na wiosn´ i lato 2018, przygotowane przez Êwiatowà agencj´ Fashion Snoops z Nowego Jorku, poznasz szczegółowo ju˝ 21 lutego na szkoleniu Fashion Trends w Warszawie. M´˝czyzna odkrywca chce robiç zakupy w sklepie, który zaoferuje mu komplementarnà ofert´ od odzie˝y po bielizn´, obuwie i galanteri´, zapewni klimat sprzyjajàcy zakupom i profesjonalne doradztwo. Wi´cej informacji o m´skich asortymentach, visual merchandisingu i materiałach odzie˝owych odkryjesz w wydaniu „Mody M´skiej”, które masz przed sobà. ˚ycz´ udanej podró˝y. Jerzy Osika prezes wydawnictwa, redaktor naczelny

CRÉATION GROSS GMBH & CO. KG HOUBIRGSTRASSE 7 // 91217 HERSBRUCK GERMANY // CARLGROSS.COM PHONE +48 227 022 199 E-MAIL: A.KOCHANSKA@CARLGROSS.COM

◗ ◗ SPIS TREÂCI

od redaKcji WITAJCIE................................... 3 trendY CZTERY TRENDY NA JESIEŃ–ZIMĘ 2017/18......... 6 tarGi WSZYSTKO DLA moschino Prada john lawrence sullivan valentino HANDLU.................................... 13 PANORAMA BERLIN: DOBRA ZMIANA..................................14 Najważniejsze tendencje 91. PITTI UOMO: na sezon jesień–zima 2017/18 TRENDY I EMOCJE............................. 16 TMP: KOMPLEKSOWO DLA handel BRANŻY................................................ 17 PRZYSZŁOŚĆ NALEŻY KALENDARIUM TARGOWE...............18 DO E-COMMERCE B2B ....................34 VM W MĘSKIM GUŚCIE....................36 aKtualnoŚci WYDARZENIA.................................... 20 technoloGie moda SĄ GARNITURY I GARNITURY, CZ. 1................................................... 38 BLISKO, BLIŻEJ, NAJBLIŻEJ CIAŁA................................................. 26 TEXPROCESS I TECHTEXTIL MOCNO NA TOPIE........................... 40 WRZUĆ NA LUZ, CZYLI O STYLU CASUAL.............................. 28 TRADYCJA Z INNOWACJĄ................ 41 WIĘCEJ, MOCNIEJ, POSZETKA W BRUSTASZY, CZYLI MODNE SMACZKI..................30 NOWOCZEŚNIEJ............................... 42 O CO CHODZI W BUTACH.............. 32

s.6–12

MODA MĘSKA

1/2017

luty–lipiec 2017

MEN’S

FASHION

MAGAZINE

ISSN 1506-302X

cena 12,50 z∏ w tym 8 % VAT

Wydawnictwo: PROMEDIA Jerzy Osika, ul. St´piƒska 22/30, 00-739 Warszawa, tel. +48 22 559 39 61, fax +48 22 559 39 62, redakcja@promedia.biz.pl, www.promedia.biz.pl • prezes wydawnictwa • redaktor naczelny: Jerzy Osika • redaktor prowadzàca: Ewa Fija∏kowska, e.fijalkowska@promedia.biz.pl • reklama: Agnieszka Pilars, a.pilars@promedia.biz.pl, Karol Gławiƒski, k.glawinski@promedia.biz.pl • marketing: Kamila Osika, k.osika@promedia.biz.pl • korespondent zagraniczny: Kinga Rybiƒska • korekta: Barbara Lang • prenumerata: prenumerata@promedia.biz.pl • dystrybucja: Adam ¸aƒcow • opracowanie graficzne i przygotowanie do druku: Smart Design • druk: Drukpol A.H., Warszawa • nak∏ad: 4000 • Członek Polskiej Izby Przemysłu Targowego, Cz∏onek Polskiej Rady Centrów Handlowych, Oficjalny partner programu „Teraz Polska” Za treÊç ogłoszeƒ redakcja ponosi odpowiedzialnoÊç w granicach wskazanych w ust. 2 art. 42 ustawy Prawo prasowe. Redakcja zastrzega sobie prawo skracania i adiustacji zamówionych tekstów. Przedruk, kopiowanie lub powielanie w jakiejkolwiek formie treÊci zawartych w piÊmie, w cz´Êci lub ca∏oÊci, bez pisemnej zgody Wydawnictwa Promedia jest ca∏kowicie zabronione.

◗ 4 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

Znajdê nas na www.promedia.biz.pl

TRENDY JESIEŃ –ZIMA 2017/18 STYL CASUAL BIELIZNA, OBUWIE I DODATKI

Na ok∏adce: Repablo ul. Krzywda 6, Kraków tel. +48 506 433 553 e-mail: biuro@repablo.pl www.repablo.com

www.repablo.com

współpraca: 800-40-50-50

◗ ◗ TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2017/18 wg agencji

TREND 1

NATIVE WILD: KOMFORTOWA WŁÓCZ¢GA

FRANKIE MORELLO

DSQUARED2

ERMENEGILDO ZEGNA

ETRO

FRANKIE MORELLO

MISSONI

PRADA

TOPMAN

Mówi si´, ˝e wa˝niejsza od dotarcia do celu jest sama podró˝. To stwierdzenie Êwietnie pasuje do trendu native wild przesyconego duchem przygody i zainspirowanego nieustraszonymi odkrywcami dzikich terenów, takimi jak Lewis i Clark, którzy dowodzili pierwszà amerykaƒskà ekspedycjà na zachód do wybrze˝y Pacyfiku. Fascynacja dawnymi CAMEL ACTIVE wyprawami widoczna jest w grafikach przedstawiajàcych dzikie zwierz´ta oraz w materiałach o surowej i ciekawej powierzchni – farbowanych tweedach, pop´kanych, porysowanych skórach i woskowanym płótnie – którym lata u˝ytkowania dodajà pi´kna i szlachetnoÊci. Jednak dzisiejsi traperzy, w przeciwieƒstwie do swoich poprzedników, cenià sobie przede wszystkim komfort niezb´dny w w´drówkach po miejskich ost´pach. Surowy ma byç tylko wyglàd, natomiast materiały powinny byç miłe w dotyku, czyli stawiamy na mi´kkie, delikatne wełny, d˝erseje i flanel´ oraz okrycia obszyte ko˝uszkiem lub bawełnà.

◗ 6 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

MATERIAŁY: flanela koszulowa, skóra w egzotyczne wzory zwierz´ce, obszycia z bawełnianego twillu, farbowany tweed, sprany denim, woskowany twill, rustykalna wełniana flanela, włochata gotowana wełna, zwarty d˝ersej, lÊniàca skóra, wełna pledowa. DETALE: kieszenie z materiału o przyjemnym chwycie, pledowe kieszonki, kieszenie wykoƒczone po bokach strzałkami, surowe szwy i kraw´dzie, ozdobne kołnierze, wstawki z motywem kompasu, funkcjonalne zapi´cie zabezpieczone technicznym materiałem, kieszenie z motywami map, wzory od wewn´trznej strony, naszywki z flagà i zaktualizowane fr´dzle, bandanowe wstawki, wyszywane aplikacje w kwiaty.

TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2017/18 wg agencji

TREND 2

MANIFESTO: MODA TO WALKA

CHRISTIAN PELLIZZARI

CHRISTOPHER RAEBURN

CONSISTENCE

DIRK BIKKEMBERGS

ETRO

FENDI

MOSCHINO

VERSACE

CG CLUB OF GENTS

W Êwiecie ciàgłej niepewnoÊci i zmian m´˝czyêni coraz cz´Êciej szukajà sposobów, aby wyrwaç si´ z ograniczeƒ narzucanych przez społeczeƒstwo. Tworzà nowy manifest, który wyra˝a si´ w stylistycznych kontrastach, łàczeniu drogiego z tanim, surowoÊci z delikatnoÊcià oraz w mocnych grafikach. Archetyp munduru, który rzàdzi m´skim krawiectwem od setek lat, został poddany odÊwie˝eniu i wyniesiony na wy˝szy poziom dzi´ki modnym aktualizacjom oraz stylistycznym zabiegom. Jaskółkà tego kierunku był m.in. pokaz Driesa van Notena na jesieƒ–zim´ 2016/17 zatytułowany „PacyfiÊci”, pełen militarnych odniesieƒ i zaskakujàcych zestawieƒ, typu wojskowy trencz z lejàcymi si´ spodniami w prà˝ki. Manifesto czerpie inspiracje z rosyjskiego konstruktywizmu i działalnoÊci grupy UNOVIS, co szczególnie widaç w grafikach obrazujàcych rewolucyjne cele i idee. Odnajdziemy tu tak˝e wpływy powieÊci George’a Orwella „1984” oraz prac chiƒskiego artysty i aktywisty politycznego Ai Weiweia.

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

MATERIAŁY: filc o trójwymiarowej fakturze, dzianiny we wzór jodełki, materiały termoizolacyjne, tkaniny melan˝owe, sherpa w dwóch odcieniach, pozszywane twillowe kawałki, włoska gabardyna garniturowa, woskowane materiały, pikowania, grube wełny, naturalne ci´˝kie płótna. DETALE: propagandowe naszywki, szwy tworzàce obrysy kształtów, ukryte przekazy, insygnia, obszycia w kształcie strzałek, wydłu˝one boczne rozci´cia, naszywki w takim samym kolorze co ubranie, olbrzymie Êciàgacze, panele z kieszeniami, połàczenie funkcjonalnoÊci i przyjemnych w dotyku materiałów, wyeksponowana konstrukcja.

WINTER STYLES 2017

04 – 06 MAR SUMMER STYLES 2017

02 – 04 SEPT OFFENBACH WWW.ILM-OFFENBACH.DE FOLLOW US ON

TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2017/18 wg agencji

TREND 3

BALENCIAGA

DARK DECO: WYRAFINOWANY LUKSUS

DOLCE GABBANA

CARL GROSS

JOHN LAWRENCE SULLIVAN

Poj´cie wysmakowanego luksusu jest ponadczasowe. Dzisiaj wyrafinowany klasyczny styl czerpie inspiracje nie tylko z mody, lecz równie˝ z architektury, starych filmów czy arcydzieł literackich. Mamy równie˝ do czynienia z mieszaniem ró˝nych epok i reinterpretowaniem klasycznych elementów ubioru, takich jak garnitur czy koszula. Dark deco przywołuje lata 30. z ich tendencjà do okazałoÊci, łàczenia czerni ze złotem, a tak˝e styl art déco i malarstwo Tamary Łempickiej. Czerpie inspiracje równie˝ z przedwojennych filmów niemieckiego ekspresjonisty Fritza Langa. Miesza to wszystko z latami 80. – przerysowanymi sylwetkami, rozmyciem granicy mi´dzy tym, co damskie i m´skie, tak jak w stylu Davida Bowie z tamtego okresu. Mo˝emy tu tak˝e odnaleêç echa filmu „Zagadka nieÊmiertelnoÊci” (The Hunger), w którym właÊnie ten artysta zagrał głównà rol´. Wszystkie te wpływy sà przetwarzane w prosty, a nawet minimalistyczny styl neoklasyki, która jednak nie zatraca swojego wyrafinowanego charakteru. Przykładem połàczenia współczesnego dizajnu z wyrafinowanym, eleganckim luksusem sà prace nowojorskiego architekta wn´trz Ryana Korbana, znanego z wysmakowanych projektów, w których przewa˝ajà czerƒ, złoto, marmur i lakierowane powierzchnie zestawiane ze stylizowanymi detalami.

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

EMPORIO ARMANI

ETRO

MATERIAŁY: jedwabno-moherowe tkaniny garniturowe, pi˝amowy jedwab, ciemny tweed, skomplikowane dzianiny, ozdobne materiały, flanela we wzory, delikatny aksamit, wełny koszulowe, fakturowany jedwab, skóra, elastyczna bawełniana popelina, garniturowa krepa. DETALE: aksamitne obszycia, abstrakcyjne lamówki, szczypanki, detale w koszulach inspirowane geometrycznymi formami art déco, wyrafinowany styl industrialny, wydłu˝ony kołnierz szalowy, pikowane r´kawy, blokowanie kolorów na kołnierzyku, romantyczne hafty, złote wykoƒczenia, forma pomi´dzy stójkà a brakiem kołnierzyka.

TRENDY | JESIE¡−ZIMA 2017/18 wg agencji

TREND 4

INTELLI-GENT-SIA: RETROAWANGARDA

DIRK BIKKEMBERGS

FENDI

MARNI

MISSONI

N21

PRADA

TOPMAN

VALENTINO

OLYMP

Uosobieniem tego trendu mo˝e byç postaç adepta sztuki ˝ycia, który nigdy nie jest zadowolony ze status quo i szuka ciàgle Êwie˝ych pomysłów. Zainspirowany barwnymi postaciami z klubów jazzowych lat 70., zawsze na pierwszym planie stawia atrakcyjne nowinki, humor, kolor i komfort. To zaskakujàce i nowatorskie podejÊcie do stylu pozostawia sporo miejsca na indywidualizacj´ w postaci słownych aplikacji, multikolorowych prz´dz i abstrakcyjnych wzorów geometrycznych. Duch lat 70. wyra˝a si´ równie˝ w dopasowanym kroju, niezwykłych okryciach i dzianinach. To trend dla indywidualistów, którzy chłonà bogactwo kulturowe, aby dzi´ki temu znaleêç własnà drog´ na wyra˝enie siebie. Do głównych inspiracji tej tendencji nale˝à muzyka i styl Leona Bridgesa, prace grafika i fotografa Reida Milesa, zwłaszcza jego projekty okładek płyt jazzowych z serii Blue Note Records z lat 20., pokaz kolekcji Prady na jesieƒ–zim´ 16/17 oraz film „Miles Davis i ja” (Miles Ahead).

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

MATERIAŁY: farbowany aksamit, przypadkowy Êcieg, wełny w zygzakowe wzory, gotowana wełna, patchwork, mikrofibra z zamszowym wykoƒczeniem, szczotkowana flanela, fantazyjne dzianiny, mi´sisty sztruks, przeskalowane wzory warkoczowe. DETALE: abstrakcyjne intarsje, artystyczne „reperacje”, wzorzyste kliny, tkanina przy bocznych rozci´ciach, kieszonka ozdobiona grafikà, etykieta na zewnàtrz, kolorowe guziki, zwariowane aplikacje, klasyki ze sportowymi elementami, kołnierzyki wykoƒczone r´cznie, pas z detalami retro, futrzany kołnierz. Ewa Fijałkowska èródło: agencja trendów Fashion Snoops

WSZYSTKO

Międzynarodowe targi urządzeń dla producentów odzieży i gotowych wyrobów tekstylnych

DLA HANDLU

w w w w w w

Od 5 do 9 marca 2017 w Düsseldorfie b´dà trwały targi wyposa˝enia sklepów EuroShop. Odbywajàca si´ co trzy lata impreza stanowi Êwietny przeglàd nowoÊci i trendów w ofercie produktów i usług dla bran˝y handlowej.

fot. Messe Düsseldorf/ctillmann

texprocess.com

TECHNOLOGY CROSSING 9 – 12. 5. 2017, Frankfurt nad Menem Na EuroShopie mo˝na znaleêç chyba wszystko, czego potrzebuje sklep – od oÊwietlenia, systemów meblowych i manekinów, przez kasy fiskalne, oprogramowanie, zabezpieczenia, po nowoczesne narz´dzia marketingowe i wszelkie technologie usprawniajàce prac´ placówki handlowej. Podczas tegorocznej edycji, w czasie pi´ciu dni targowych, odwiedzajàcy b´dà mieli do dyspozycji 2,5 tys. wystawców rozlokowanych w 18 halach (od ostatniej edycji w 2014 r. impreza rozrosła si´ o dwie dodatkowe hale). W przerwach w odwiedzaniu stoisk b´dzie mo˝na wziàç udział w wykładach, łàczàc odpoczynek ze zdobywaniem nowej wiedzy. WÊród bloków tematycznych znajdà si´ m.in.: architektura i dizajn, technologie dla handlu, marketing, omnichannel – czyli sprzeda˝ wielokanałowa, ekologia oraz eventy. Wszystkie wykłady b´dà bezpłatne i tłumaczone symultanicznie na angielski. W czasie targów wr´czone zostanà EuroShop Retail Design Awards – presti˝owe nagrody za najlepsze na Êwiecie koncepcje sklepów. Warto wspomnieç, ˝e wÊród patronów medialnych tego konkursu jest równie˝ jedno polskie czasopismo – „Fashionbusiness. pl”. Na EuroShop poznamy te˝ laureatów Retail Technology Awards Europe (reta) przyznawanych za wybitny i innowacyjny wkład w technologie informatyczne dla handlu. Obie nagrody przyznawane sà wspólnie przez Messe Düsseldorf i EHI Retail Institute. Targi b´dà otwarte dla profesjonalistów od niedzieli, 5 marca 2017, do czwartku, 9 marca 2017, codziennie od 10.00 do 18.00. Bilet dzienny kosztuje 70 euro (50 euro w przedsprzeda˝y online (e-ticket), bilet dwudniowy 90 euro (70 euro w przedsprzeda˝y), a stała karta wst´pu 150 euro (130 euro w przedsprzeda˝y). Bilety wst´pu upowa˝niajà do bezpłatnego przejazdu na targi i z powrotem Êrodkami komunikacji publicznej (Verkehrsverbund-Rhein-Ruhr).

Międzynarodowe spotkanie przedstawicieli przemysłu odzieżowego Innowacje w branży. Poznaj najnowsze rozwiązania stworzone specjalnie na potrzeby procesów produkcji odzieży: od projektu do dystrybucji. Zobacz szeroką ofertę producentów z 30 krajów: technologie, wyposażenie oraz usługi. Skonsultuj się z renomowanymi ekspertami. Przyjedź na Texprocess, międzynarodowe targi przetwórstwa tekstyliów. info@poland.messefrankfurt.com tel. (22) 494 32 00

W tym samym miejscu i czasie odbywa się:

◗ ◗ TARGI

PANORAMA BERLIN: DOBRA ZMIANA ◗ W przeciwieƒstwie do oksymoronów kursujàcych na aktualnej scenie politycznej, zmiana ◗ na deskach Panoramy Berlin naprawd´ była dobra.

Styczniowa edycja targów mody Panorama w Berlinie powitała bran˝owców przejrzystym konceptem, wzmocnionym portfolio wystawców i nowà, poÊwi´conà bieliênie halà. Buty i dodatki, poddane latem przymusowej separacji, teraz doczekały si´ udanego pojednania: sektor „Shoe & accessory world”, umieszczony w halach 5 i 6, dał schronienie 120 mi´dzynarodowym markom obuwia i akcesoriów, pozwalajàc goÊciom na szybkie i wygodne uzupełnienie tekstylnych zestawów. Głównej roli nie grały tu ju˝ pojedyncze marki, lecz tematy i style, którym podporzàdkowano wspólnà, przyjaznà dla handlu detalicznego aran˝acj´ towarów. Szukajàcym oferty dla panów nie zabrakło do modowego szcz´Êcia absolutnie niczego: były i szlachetne sukna z tradycyjnych włoskich tkalni i poliestrowe eksperymenty rodem z Chin. Styczniowà Panoram´ odwiedziło 52 tys. goÊci z 96 krajów. Swoje produkty zaprezentowało 800 wystawców na powierzchni 50 tys. mkw.

MODA HYBRYDOWA

Przeczytaj pełną wersję artykułu na www.fashionbusiness.pl

Usytuowanà w hali 2 stref´ „MA!N” jeden z młodszych wystawców okreÊlił ironicznie jako „lekko martwà”, zazdrosnym okiem łypiàc w kierunku zony Nova Concept, gdzie dziaç si´

 WWW.FASHIONBUSINESS.PL

Carl Gross

miało rzekomo du˝o wi´cej. Nudy nie było jednak w ˝adnym sektorze, ró˝nie kształtowały si´ jedynie grupy targetowe i style ubiorów, a co za tym idzie, gotowoÊç do modowych eksperymentów i innowacyjnoÊç aran˝acji produktów. Jedno jest pewne: niezale˝nie od stopnia awangardowoÊci marki, modny m´˝czyzna b´dzie miał wygodnie. Przebojem sezonu jesieƒ–zima 2017/2018 b´dà ubrania hybrydowe, niejako samodzielnie dopasowujàce si´ do otoczenia. Podczas gdy w poprzednich sezonach mniej lub bardziej odwa˝ni panowie łàczyli rozmaite style – sportowe spodnie do eleganckiej koszuli czy casualowe buty do garnituru – teraz to poszczególne elementy stroju nabiorà właÊciwoÊci kameleona. Mi´kkie tkaniny – d˝erseje, dzianiny, strecze, elastyczne mieszaki wełny i bawełny – wyprà tradycyjne sukna i sprawià, ˝e garnitury stanà si´ dla panów drugà skórà. Okazja, na jakà m´˝czyzna akurat si´ wybiera, straci na znaczeniu, bo taki przytulny garnitur Êwietnie si´ do niej dopasuje: na spotkaniu biznesowym zapewni elegancki wyglàd, a na wieczornym spotkaniu z kolegami wypadnie casualowo, ale w dobrym stylu. Do perfekcji taki typ wygodnego garnituru doprowadziła niemiecka firma Digel. Najwa˝niejszym tematem w nadchodzàcym sezonie b´dzie: dopasowany soft jacket, czyli mi´kka, podkreÊlajàca sylwetk´ marynarka z dodatkiem stretchu lub dzianinowa, wygodna kamizelka w zestawieniu z pasujàcà marynarkà oraz sportowo-eleganckie, lekkie puchowe kurtki. Od lipca 2017 w ofercie Digla znajdziemy tak˝e buty. Na obuwie od przyszłego sezonu zdecyduje si´ tak˝e niemiecki Benvenuto, poszerzajàc swà odzie˝owà palet´ o casualowe mokasyny, slippery i trampki. Nawet te bardzo streatwearowe zestawi z garniturem, kreujàc tzw. sneaker suit, czyli casualowy, mi´kki i mocno podkreÊlajàcy figur´ garnitur, adresowany głównie do młodych, odwa˝nych klientów. Garnitury tej marki na przyszły sezon b´dà bardziej nonszalanckie, czasem wyposa˝one w desenie kamufla˝owe lub urozmaicone kapturem noszonej pod spodem bluzy czy nylonowà pikowanà kamizelkà. Marynarki nierzadko b´dà przypominaç swetry lub kurtki.

Benvenuto

◗ 14 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

Camel Active

Digel

SZNUREK ZAMIAST SUWAKA Charakterystycznym dla wszechobecnego casualowego trendu elementem ubrania b´dà tzw. joggpens lub joggers, czyli połàczenie dresu (do joggingu) i spodni od garnituru. Opanujà one modowà scen´ i zajmà honorowe miejsce w m´skich szafach. Ich cechà charakterystycznà b´dzie sznurek zamiast tradycyjnego guzika i zamka. Ale pomimo tego detalu, kojarzàcego si´ z domowym lub czysto sportowym strojem, całoÊç nie b´dzie wyglàdaç niedbale. Dzi´ki stylowej górze takie spodnie z powodzeniem mogà wystàpiç na salonach. Zawiàzywane na sznurki spodnie widaç było u wi´kszoÊci firm, nawet tych specjalizujàcych si´ dotychczas w klasyczniejszych formach.

◗◗

TARGI

konsekwentnie trzyma si´ obranego wczeÊniej kursu. Jej biznesowa „Black Line” oferuje palet´ eleganckich garniturów, płaszczy i kurtek w kolorach granatu, czerni, szaroÊci, wielbłàdziej sierÊci, bràzu i bordo, jednokolorowych, melan˝owych lub w stonowane kraty. Ale nie zabraknie tam tak˝e innowacji: podà˝ajàcego za tekstylnymi nowinkami klienta zainteresuje byç mo˝e specjalna tkanina, wykreowana przy współpracy z amerykaƒskà firmà 37,7, utrzymujàca temperatur´ ciała właÊnie w tej temperaturze. W przeciwieƒstwie do aktualnych przywódców politycznych zza oceanu, inicjatorzy Panoramy Berlin bez wàtpienia mogà podsumowaç swoje zmagania stanowczym: Yes, we can. Kinga Rybiƒska

NA LEWO MARSZ!

M´˝czyzna klasyczny z pewnoÊcià doceni ofert´ firmy Carl Gross, która w nadchodzàcym sezonie

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

◗

KLASYKA I INNOWACJA

Showroom WINE & FASHION ul. Taśmowa 1 02-677 Warszawa tel. 601 303 666 e-mail: dzibi-bis@dzibi-bis.pl facebook: Wine@Fashion

◗

Mocnym trendem na najbli˝szà zim´ b´dzie tak˝e inside-out, czyli swetry wywrócone na lewà stron´. Nie zawsze chodzi tu o odzie˝ dwustronnà, dajàcà si´ nosiç zarówno na prawej, jak i lewej stronie, choç i takie ubiory z „wartoÊcià dodanà” si´ zdarzà. Najcz´stsze b´dà jednak Êwiadomie wyeksponowane dzianinowe wzory, które zwykle widaç tylko od podszewki. Wynikiem tych wywrotowych eksperymentów b´dà niecodzienne kolorystycznie, melan˝owe lub t´czowe desenie. Reszta b´dzie grzeczna: szwy tradycyjnie wykoƒczone, metki niewidoczne. Takie „lewe” wzory zaprezentowała mi´dzy innymi niemiecka marka camel active. Jesienno-zimowym highlightem b´dà tam inteligentne bluzy, łàczàce termoizolacyjny neopren, typowy dla kombinezonów do nurkowania, oraz stylowà dzianin´. Specjalnie klejony – a nie doszywany – zamek zadba o wodoi wiatroszczelnoÊç. To niecodzienna, ale jednoznacznie udana fuzja tkanin, struktur i funkcji.

◗ ◗ TARGI

91. PITTI UOMO: TRENDY I EMOCJE zdj´cia: Pitti Uomo/ AKAstudio-collective

◗ W dniach 10–13 stycznia 2017 r. we Florencji odbyła si´ 91. edycja targów Pitti Uomo. ◗ To presti˝owe wydarzenie od bardzo dawna, dwa razy w roku skupia na Włoszech uwag´ ◗ całego Êwiata mody m´skiej.

Ostatnia edycja targów okazała si´ bardzo udana. Organizatorzy podsumowujàc liczb´ wystawców i zwiedzajàcych dajà wyraz swej satysfakcji. O styczniowym spotkaniu mówià w kategoriach pozytywnej energii i optymizmu. Podczas imprezy mo˝na było zapoznaç si´ z ofertà 1220 marek. Łàczna liczba targowych goÊci przekroczyła natomiast 36 tys. osób, w tym 24,3 tys. kupców z ponad stu krajów. Wprawdzie tym razem włoskich kupujàcych było o 3,5 proc. mniej ni˝ rok wczeÊniej, jednak wynik ten jest zadowalajàcy, bioràc pod uwag´ nastroje i atmosfer´ panujàce od jakiegoÊ czasu w Italii. W czołówce frekwencji znalazły si´ takie kraje, jak Niemcy (897 kupców), Japonia (801), Hiszpania (693), Wielka Brytania (666), Holandia (500) i Francja (415). Znaczàcà grup´ zwiedzajàcych stanowili te˝ reprezentanci Turcji, Chin, Szwajcarii i USA. Du˝e znaczenie dla organizatorów ma znaczàcy wzrost liczby goÊci z Rosji (o 14 proc.) i Ukrainy. Niestety, najwi´kszy spadek frekwencji, o 31 proc., dotyczy kupców z Turcji. Jednak, co wa˝ne, w tej edycji targów pojawili si´ nowi zwiedzajàcy z Kanady, Izraela i RPA, którzy zrównowa˝yli nieobecnoÊç innych profesjonalistów z bran˝y.

EmocjonującE EvEnty Na pozytywny wydêwi´k targów Pitti Uomo du˝y wpływ miały bogate i zró˝nicowane wydarzenia towarzyszàce. Takie eventy, jak pokazy PS by Paul Smith czy Cottweiler dla Reeboka, oraz inicjatywy promujàce wschodzàce marki i młodych dizajnerów skutecznie skupiały uwag´ zwiedzajàcych. Warto te˝ było uczestniczyç w imprezach młodych koreaƒskich i japoƒskich projektantów. W trakcie targów, w ramach pokazów wschodzàcych talentów, odbył si´ The Latest Fashion Buzz, zorganizowany przez Pitti Immagine we współpracy z L’Uomo Vogue i GQ Italia. Zwyci´zcà tej inicjatywy została tym razem chiƒska marka Pronounce. Nagrodà dla projektantów z Pronounce jest darmowa usługa rocznego doradztwa, oferowana przez agencj´ talent skautingu Creative and More.

trEndy i hity sEzonu WÊród trendów obecnych na targach dało si´ zauwa˝yç ofensyw´ militarnej zieleni, podszewki w zaskakujàce wzory,

◗ 16 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

napisy z politycznym przesłaniem np. „one race”, swetry w stylu vintage oraz inspiracje latami 70. Nie zabrakło te˝ szyku czerpiàcego z lat 30. i zapo˝yczeƒ z nowej fali lat 80. WÊród materiałowych must have’ów znalazły si´ mi´siste sztruksy i dzianiny o tweedowym wyglàdzie. Królowały równie˝ aksamity, welury, tweedy w kolorowe wzory, ko˝uszek – zwłaszcza w wykoƒczeniach kołnierzy i podszewkach, nylon w kurtkach i d˝ins. Asortyment podbiły natomiast militarne płaszcze, krótkie puchówki, sportowe kurtki z materiałów high-tech oraz w stylu dresowym, a tak˝e eleganckie spodnie o luênym kroju i miejskie joggery (spodnie z nogawkami wykoƒczonymi Êciàgaczami wiàzane w pasie na troczki), których sportowy rodowód cz´sto przełamywany był klasycznymi wzorami typu tenisowe paski czy garniturowa krata. Czarnym koniem były równie˝ eleganckie wełniane płaszcze. Organizatorzy zapraszajà na kolejnà odsłon´ targów Pitti Uomo. 92. edycja odb´dzie si´ w dniach 13–16 czerwca br. we Florencji. Agnieszka Błachowska, Ewa Fijałkowska OKIEM WYSTAWCY Hubert Kolaƒski, projektant w firmie Emanuel Berg Florencja to niezwykłe miejsce, w którym przez krótkà chwil´ celebruje si´ mod´ m´skà na najwy˝szym Êwiatowym poziome. Spotykajà si´ tutaj przedstawiciele najwi´kszych i najbardziej rozpoznawanych marek na Êwiecie. W czasie spotkaƒ wymieniamy si´ własnymi spostrze˝eniami, doÊwiadczeniem i dyskutujemy o trendach. Podczas obecnej edycji odniosłem wra˝enie, ˝e targi Pitti Uomo z roku na rok cieszà si´ coraz wi´kszà popularnoÊcià. To, co wyró˝niało tegoroczne wydarzenie od poprzednich, to przede wszystkim rosnàca ÊwiadomoÊç wÊród wystawców, ˝e moda to przede wszystkim emocje oraz umiej´tne przeło˝enie trendów na produkt komercyjny.

TARGI

TMP: koMPleksowo dla branży w O nadchodzàcych Targach Mody Poznaƒ rozmawiamy z dyrektorem projektu w Edytà Bonin-Kanikowskà. Jakie segmenty mody m´skiej b´dà prezentowane na najbli˝szej edycji Targów Mody Poznaƒ? Na ekspozycji Targów Mody Poznaƒ zostanà zaprezentowane najnowsze kolekcje odzie˝y eleganckiej wraz z akcesoriami, odzie˝y casualowej, skórzanej oraz obuwie w najmodniejszych modelach i kolorach. Uczestnicy wydarzenia b´dà mieli okazj´ zakontraktowaç zamówienia na kolekcje wiosna–lato 2017 oraz jesieƒ–zima 2017/2018. Na jakie dodatkowe atrakcje mogà liczyç handlowcy zainteresowani asortymentem dla m´˝czyzn? Dla handlowców, którzy przyjadà na targi, przygotowaliÊmy cykl bezpłatnych wykładów z zakresu sprzeda˝y i marketingu. Tematyka b´dzie odwoływaç si´ do Êwiatowych trendów, które mo˝na z powodzeniem zastosowaç w polskich realiach.

Szczególne miejsce w strategii Targów Mody Poznaƒ zajmuje projekt Polska Moda. Jakie korzyÊci majà uczestnicy z udziału w tym programie i w jakim kierunku b´dzie si´ on rozwijał? Program Polska Moda jest ju˝ dobrze rozpoznawalnym na rynku znakiem. Marki, które do nas dołàczajà, stajà si´ ambasadorami idei „wybierz polskie”. Promujemy ich ofert´ wÊród konsumentów oraz klientów biznesowych. Sà obecni w naszych reklamach prasowych, bran˝owe media piszà o tych markach w sieci, interesujà si´ nimi najwi´ksze polskie stacje radiowe i telewizyjne. Wszyscy uczestnicy mogà te˝ liczyç na dodatkowà promocj´ podczas Targów Mody Poznaƒ. Jednym z elementów strategii marketingowej polskich marek na targach jest ich zjawiskowy pokaz podczas Wieczoru Bran˝owego. Najbli˝sze plany b´dà si´ koncentrowaç na zwi´kszeniu widocznoÊci projektu i jego uczestników w internecie. Obecnie pracujemy nad powstaniem bloga projektu oraz nagrywamy spot reklamujàcy Polskà Mod´ na YouTube. Z ka˝dym kolejnym miesiàcem znak Polska Moda jest te˝ coraz bardziej widoczny na ulicach miast. Logotyp projektu znajduje si´ w ponad 500 sklepach w całej Polsce, a b´dzie ich jeszcze wi´cej!

Jaka jest specyfika bran˝y odzie˝y m´skiej? Polscy m´˝czyêni sà Êwiadomi trendów. I nie mówi´ tutaj o osobach, które czytajà specjalistycznà pras´ i Êledzà blogi. Niemal wszyscy majà dzisiaj konta w social media i tam obserwujà vlogerów, aktorów czy sportowców, którzy sà ubierani przez marki z całego Êwiata. Co takie otwarcie na Êwiat oznacza dla producentów? Brak jakichkolwiek granic w tworzeniu unikalnych, zaskakujàcych rozwiàzaƒ.

MODA M¢SKA NA TMP Targi Mody Poznaƒ b´dà trwały od 27 lutego do 1 marca 2017 r. W ofercie wystawców b´dzie mo˝na znaleêç równie˝ asortyment dla m´˝czyzn. Produkty dla panów znajdziemy m.in. na stoiskach firm: Deska, Cybina, Folstop, Sabak, Lanieri Fashion, Standa, S.B.S, Genial, Men’s Shirt Knitwear, Culture Group, Koala, Imac, Pegada, Faber, Glanzbut, Lanqier, Mustang, Rieker, Sempre, Eximp, Mille-Belle-Grazie.

ZAPRASZAMY NA WYKŁADY JERZEGO OSIKI, PREZESA PROMEDIA

Godzina

Temat

10.30–11.15

Poznaj trendy w modzie damskiej, zanim zakontraktujesz kolekcje na jesień i zimę 2017/18

11.30–12.15

Trendy w modzie męskiej na jesień i zimę 2017/18

12.30–13.15

Jak zwiększyć sprzedaż w salonie mody męskiej?

13.30–14.15

Trendy w handlu detalicznym 2017

14.30–15.15

Menedżer twórcą i liderem zespołu

NA TARGACH MODY POZNAŃ, 27 lutego 2017, poniedziałek Miejsce: Speakers Corner – pawilon 8

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

TARGI

TARGI OD LUTEGO DO LIPCA 2017 data

targi

miejsce

asortyment

wystawcy

zwiedzajàcy

(poprzednia edycja)

31.01–2.02

Munich Fabric Start

Monachium

tkaniny

ok. 1 000

ok. 20 000

1–3.02

Revolver

Kopenhaga

moda

brak danych

1–3.02

CIFF

Kopenhaga

moda

brak danych

1–3.02

Milano Unica

Mediolan

tkaniny

370

brak danych

5–8.02

ISPO

Monachium

sprz´t i ubrania sportowe

2 645

81 368

6–9.02

Texworld

Pary˝

tkaniny

658

12 684

7–9.02

GDS

Düsseldorf

obuwie i akcesoria

673

14 220

7–9.02

Premi¯re Vision Pluriel

Pary˝

tkaniny, dodatki, prz´dze

1 793

58 443

8–10.02

Kiev Fashion

Kijów

moda

ok. 150

ok. 8 000

12–14.02

Pure

Londyn

moda

ok. 250

ok. 15 000

12–15.02

MIPEL

Mediolan

torby, dodatki

brak danych

ok. 10 000

12–15.02

MICAM

Mediolan

obuwie

1 456

32 703

14–16.02

Asia Apparel Expo

Berlin

sourcing

14–17.02

Textillegprom

Moskwa

tekstylia, technologie

18–20.02

Styl/Kabo

Brno

moda

632

ok. 5 000

19–21.02

Moda UK

Birmingham

moda

brak danych

20–23.02

CPM

Moskwa

odzie˝, dodatki, bielizna

523

19 950

21–23.02

MAGIC

Las Vegas

moda

brak danych

27.02–1.03

Targi Mody Poznaƒ

Poznaƒ

moda

ok. 450 marek

ok. 5 000

4–6.03

ILM

Offenbach

torby, dodatki

290

6 087

5–9.03

EuroShop

Düsseldorf

wyposa˝enie sklepów

2 229

109 496

12–14.03

Central Asia Fashion

Ałmaty

odzie˝, tkaniny

3 350

15–17.03

Intertextile

Szanghaj

tkaniny

3 155

71 163

15–17.03

CHIC

Szanghaj

moda

1 300

104 592

30.03–1.04

Baltic Fashion & Textile

Ryga

moda, tkaniny

9–12.05

Texprocess

Frankfurt

maszyny i technologie do produkcji odzie˝y

9–12.05

Techtextil

Frankfurt

tekstylia techniczne

1 393

28 491

7–8.06

ReDi

Warszawa

targi retailowe

ok.50

brak danych

13–16.06

Pitti Immagine Uomo

Florencja

moda m´ska

1 220

ok. 36 000

17–19.06

White Milano

Mediolan

moda m´ska i damska

4–6.07

Panorama

Berlin

4–6.07

Premium

8–10.07

Mode City

10–13.07

Hong Kong Fashion Week Hongkong

254

1 800

ok. 2 000

ok. 20 000

brak danych

ok. 9 000

ok. 300

ok. 13 000

250

ok. 6 000

moda

ok. 550

ok. 50 000

Berlin

moda

ok. 100

ok. 3 500

Pary˝

bielizna

370

11 000

1 202

13 285

moda

Redakcja nie ponosi odpowiedzialnoÊci za ewentualne zmiany terminów targów.

FASHIONBUSINESS.PL Portal Biznesu Mody SZYBKI DOSTĘP DO FACHOWYCH INFORMACJI TO NAJCZĘSTSZY POWÓD TRAFIONYCH DECYZJI

Odwiedź www.fashionbusiness.pl i zamów bezpłatny newsletter

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

PROMOCJA

Recepta na świeżość

i estetyczny wygląd

Po wielu dniach sp´dzonych w kartonie, paczce lub kontenerze, cz´sto w wysokiej temperaturze i wilgotnoÊci, ubrania nie spełniajà oczekiwanych przez klienta standardów wyglàdu i estetyki. Przy tym współczesny konsument oczekuje towaru na wyciàgni´cie r´ki z mo˝liwoÊcià nieskr´powanego oglàdania i przymierzania, czego skutkiem sà niedbale odło˝one, odwieszone lub pozostawione w przymierzalni ubrania.

Wybór właÊciwego urzàdzenia ma kluczowe znaczenie. Na co nale˝y zatem zwróciç uwag´ przy zakupie prasowacza parowego? Najwa˝niejszy jest element grzejny, odpowiedzialny za szybkoÊç osiàgni´cia gotowoÊci do pracy i iloÊç produkowanej pary. To jego budowa i jakoÊç u˝ytych materiałów sprawiajà, ˝e pomi-

mo podobnych parametrów pracy, prasowacze parowe ró˝nià si´ od siebie pod wzgl´dem iloÊci generowanej pary. Drugim wa˝nym parametrem, który nale˝y wziàç pod uwag´, jest pojemnoÊç zbiornika. To od niej zale˝y, czy urzàdzenie b´dzie pracowaç w sposób ciàgły, czy te˝ zmuszeni b´dziemy do przestojów zwiàzanych z czasem potrzebnym do wychłodzenia elementu grzejnego przed uzupełnieniem wody. Jednak to jakoÊç wykonania i wykorzystanych materiałów przekładajà si´ bezpoÊrednio na bezawaryjnoÊç urzàdzenia, a co za tym idzie, jego przydatnoÊç. Chyba ka˝dy zgodzi si´ ze stwierdzeniem, ˝e urzàdzenie powinno na siebie zarabiaç, a nie staç w serwisie. Warto wi´c wybraç jakoÊç urzàdzeƒ profesjonalnych. Prasowacz parowy to urzàdzenie, które znakomicie sprawdzi si´ w sklepie z odzie˝à, hotelu, salonie Êlubnym, restauracji i wsz´dzie tam, gdzie Êwie˝oÊç, estetyka i szybkoÊç majà znaczenie. www.prasowaczeparowe.pl – sklep oferujàcy profesjonalne prasowacze parowe amerykaƒskiego producenta Jiffy.

kod rabatowy MM2017 Dla czytelników „Mody M´skiej” specjalna obni˝ka 5% na zakup prasowacza firmy JiffySteamer w sklepie internetowym.

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

Jak sprawnie i łatwo przywróciç Êwietny wyglàd oferowanej przez nas odzie˝y, pozbyç si´ nieprzyjemnych zapachów i sprawiç, aby wystawione ubrania wyglàdały i były Êwie˝e oraz estetyczne? Odpowiedzià sà prasowacze parowe, zwane te˝ steamerami, które od pewnego czasu goszczà na naszym rynku. Prasowacz parowy to urzàdzenie, które w sposób ciàgły produkuje par´ o temperaturze 98°C. Sformułowanie „w sposób ciàgły” jest tu kluczowe, jednak o tym za chwil´. Para o tak wysokiej temperaturze prostuje włókna tkaniny nie uszkadzajàc ich. Efekt jest trwały, a co najwa˝niejsze, bezpieczny dla wszelkich materiałów. To ogromna zaleta w porównaniu do tradycyjnych ˝elazek, których u˝ywanie niesie ze sobà niebezpieczeƒstwo uszkodzenia materiału. Pozbycie si´ zagnieceƒ za pomocà prasowacza parowego jest zdecydowanie szybsze i łatwiejsze od tradycyjnego prasowania, o czym zapewniajà wszyscy obecni u˝ytkownicy wykorzystujàcy prasowacze parowe w codziennym funkcjonowaniu sklepu. Nie potrzeba przy tym ˝adnych dodatkowych akcesoriów, jak chocia˝by deska do prasowania. Wszystko, czego potrzebujemy, znajduje si´ w jednym urzàdzeniu. Wysoka temperatura pary wodnej zabija tak˝e wi´kszoÊç mikroorganizmów wraz z tymi odpowiedzialnymi za przykry zapach i alergie.

w w w w w

w w AKTUALNOÂCI

WYDARZENIA

ZAZNACZ W KALENDARZU!

WIĘCEJ AKTUALNOŚCI NA PORTALU

 WWW.FASHIONBUSINESS.PL

www Zieleƒ Greenery rzàdzi

Gucci

Firma Pantone ogłosiła kolor roku 2017. To zieleƒ o numerze Pantone 15-0343. Ten orzeêwiajàcy, rewitalizujàcy odcieƒ ma byç symbolem nowego poczàtku. Nawiàzuje on do pierwszych dni wiosny, kiedy to natura budzi si´ do ˝ycia. Rozwijajàce si´ liÊcie i bujnoÊç przyrody zach´cajà, by wziàç gł´boki oddech, natleniç si´ i o˝ywiç. – Podczas gdy Serenity i Rose Quartz, kolory roku Pantone 2016, wyra˝ały potrzeb´ harmonii w chaotycznym Êwiecie, zieleƒ Greenery pojawia si´, aby daç nadziej´, za którà t´sknià ludzie ˝yjàcy w zło˝onym społecznie i politycznie Êwiecie – powiedziała Leatrice Eiseman, dyrektor wykonawcza Instytutu Pantone Color. – Odpowiada ona na rosnàcà potrzeb´ odzyskania energii, o˝ywienia i zjednoczenia. Symbolizuje ponowne połàczenie si´ z naturà i ze sobà nawzajem. Im bardziej ludzie sà porwani przez nurt współczesnego ˝ycia, tym wi´ksze majà pragnienie, aby zanurzyç si´ w fizycznym pi´knie i zjednoczyç ze Êwiatem przyrody. Ta zmiana jest widoczna w rozprzestrzenianiu si´ zieleni w codziennym ˝yciu,

Gucci

Robert Geller

od planowania urbanistycznego, przez architektur´, po styl ˝ycia i wzornictwo. Pantone 15-0343 Greenery, odcieƒ afirmacji ˝ycia, jest równie˝ symbolem osobistych pasji i witalnoÊci. – Ten kwaskowaty ˝ółtozielony odcieƒ przemawia do naszego pragnienia ekspresji, badania, eksperymentowania i odkrywania – tłumaczy Eiseman. – Przez uspokajajàcà, a jednak asertywnà ˝ywiołowoÊç, zieleƒ dodaje nam pewnoÊci siebie i odwagi, aby ˝yç na własnych warunkach w czasie, gdy redefiniujemy swoje poj´cie sukcesu i szcz´Êcia. Zieleƒ to neutralny kolor natury. Łàczy on odcienie chłodnych bł´kitów, nasyconych ˝ółci i jest naturalnym uzupełnieniem szerokiej gamy palet. Podobnie jak w wypadku wielu mo˝liwych konfiguracji kolorów kwiatów z zielonymi liÊçmi, krzewami i drzewami, tak samo kolor zielony mo˝e łàczyç si´ z innymi barwami w akcesoriach i obuwiu lub stanowiç Êmiały akcent w modowym wzorze. Zieleƒ obecna jest w modzie m´skiej i damskiej, co widaç w ostatnich kolekcjach takich projektantów jak Kenzo, Michael Kors, Zac Posen i Cynthia Rowley.

SEmiNARiA i KoNfERENCjE W 2017 RoKU, NA KtóRyCh WARto być 14.02.2017

Fashion Trends

szkolenie z trendów w damskiej bieliênie i modzie pla˝owej na sezon wiosna–lato 2018

21.02.2017

Fashion Trends

szkolenie z trendów w modzie m´skiej na sezon wiosna–lato 2018

22.02.2017

Fashion Trends

szkolenie z trendów w modzie damskiej na sezon wiosna–lato 2018

26.04.2017

Retail Marketing Forum Omnichannel Customer Experience

konferencja na temat budowania doÊwiadczenia zakupowego poprzez omnichannel

25.05.2017

e-commerce innovations

konferencja na temat platform internetowych dla klientów biznesowych

31.05.2017

POP UP Forum

szkolenie z przygotowania i realizacji sklepów tymczasowych

20.09.2017

Fashion Trends

szkolenie z trendów w modzie m´skiej na jesieƒ i zim´ 2018/19

21.09.2017

Fashion Trends

szkolenie z trendów w modzie damskiej na jesieƒ i zim´ 2018/19

28.09.2017

Fashion Trends

szkolenie z trendów w bieliênie damskiej na jesieƒ i zim´ 2018/19

12.10.2017

Expo Marketing 2017

konferencja poÊwi´cona efektywnemu marketingowi wystawienniczemu

VM Forum

konferencja na temat visual merchandisingu w handlu detalicznym

Fashion Business Congress

temat przewodni: e-commerce w modzie

26.10.2017 9.11.2017

VM FORUM

Dowiedz si´ wi´cej: Promedia, a.lancow@promedia.biz.pl, tel. 22 559 39 61

w 20 w MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

www Trendy mody w praktyce

Pod koniec wrzeÊnia firma Promedia zorganizowała w Warszawie szkolenia z trendów w modzie damskiej, m´skiej oraz bieliênianej na sezon jesieƒ–zima 2017/2018. Tendencje zaprezentował Jerzy Osika, przedstawiciel nowojorskiej agencji prognozowania trendów Fashion Snoops, Pantone i Mode Information w Polsce. Podczas wykładów i praktycznych warsztatów uczestnicy dowiedzieli si´, jakie b´dà dominowały fasony, materiały i kolorystyka, oraz zebrali inspiracje do przygotowania własnych kolekcji. Ka˝dy dzieƒ poÊwi´cony był innemu asortymentowi i składał si´ z wykładów oraz warsztatów. 21 i 22 wrzeÊnia uczestnicy poznali trendy na jesieƒ i zim´ 2017/18 w modzie m´skiej i damskiej, natomiast 29 wrzeÊnia tendencje w bieliênie damskiej.

fot. akpa

www Ossoliƒski renesansowo

13 grudnia 2016 Tomasz Ossoliƒski zaprezentował kolekcj´ jesieƒ–zima 2017/2018, zatytułowanà „Shadows”. Projektant tworzàc jà inspirował si´ malarstwem Caravaggia. Znalazło to odzwierciedlenie w nasyconych, ciemnych kolorach, bogatych fakturach, mi´sistych tkaninach i mrocznym klimacie samego pokazu zorganizowanego w Fortecy Kr´glickich w Warszawie. Ossoliƒski postawił na gr´ Êwiatła i cieni, faktur i materiałów, zestawienie błysku z matem. W kolekcji pojawiły si´ tkaniny Cerutti (głównie w garniturach m´skich), strzy˝one wełny ze starej francuskiej manufaktury, aksamit, skóra czy organza jedwabna. Uwag´ przyciàgały oryginalne haftowane motywy przywodzàce na myÊl renesansowe r´kodzieło.

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

 WWW.FASHIONBUSINESS.PL

OBEJRZYJ WIĘCEJ ZDJĘĆ Z POKAZU NA

w w AKTUALNOÂCI

W ostatnim kwartale 2016 na polskim rynku pojawiło si´ najwi´cej w całym roku, bo a˝ 11 nowych centrów handlowych, a dwa zostały rozbudowane. Najwi´ksze nowo otwarte centra to: Posnania w Poznaniu (99 tys. mkw.), Galeria Metropolia w Gdaƒsku (34,3 tys. mkw.), Galeria Navigator w Mielcu (25,4 tys. mkw.) i Galeria Wołomin w Wołominie pod Warszawà (25 tys. mkw.). Pozostałe projekty sà mniejsze ni˝ 20 tys. mkw.: Galeria Tomaszów w Tomaszowie Mazowieckim, Quick Park w Mysłowicach, Galeria HIT w Nowym Dworze Mazowieckim, Galeria Zambrów w Zambrowie, Galeria Gondola w Legionowie, Galeria Królewska w Sandomierzu oraz Galeria Grodova w Grodzisku Mazowieckim. Ponadto w zaawansowanej fazie realizacji znajduje si´ kilka du˝ych inwestycji, w tym: Galeria Północna (64 tys. mkw.) w Warszawie, Wroclavia (64 tys. mkw.) w stolicy Dolnego Âlàska, Forum Gdaƒsk (62 tys. mkw.) w Trójmie-

fot. Posnania

www Koniec roku obrodził galeriami

Êcie i Serenada (41,3 tys. mkw.) w Krakowie. W roku 2016 wybudowano łàcznie 336 tys. mkw. nowej powierzchni w ramach centrów handlowych – to mniej ni˝ w 2015 r., kiedy do u˝ytku oddano blisko 500 tys. mkw. Ponowny wzrost poda˝y, choç nieznaczny, spodziewany jest w 2017 roku – mo˝e pojawiç si´ prawie 400 tys. mkw., z czego

360 tys. mkw. jest ju˝ obecnie w budowie. Czynsze „prime”, które dotyczà najlepszych lokali handlowych o powierzchni 100 mkw., przeznaczonych dla bran˝y moda i dodatki, zlokalizowanych w wiodàcych centrach, sà tradycyjnie najwy˝sze w Warszawie (do 130 €/mkw./miesiàc). èródło: JLL

CHCESZ ZWIĘKSZYĆ SPRZEDAŻ? SKORZYSTAJ Z PROFESJONALNYCH SZKOLEŃ DLA BRANŻY MODY Zainwestuj w wiedzę i umiejętności z zakresu: Sprzedaży – dzięki której zyskasz i utrzymasz klientów, Marketingu – byś dotarł do tych, których uczynisz swymi klientami, Zarządzania – zmotywowanym zespołem odnoszącym sukcesy. Zapytaj o propozycję dopasowaną idealnie do Twoich potrzeb.

Jerzy Osika prezes Promedia

Zadzwoń lub napisz! +48 22 559 39 61, biuro@promedia.biz.pl

AKTUALNOÂCI www Expo Marketing 2016

www Pop-Up Forum na stałe

12 paêdziernika 2016 w Warszawie mo˝na było wziàç udział w szkoleniu Expo Marketing, wyjàtkowym wydarzeniu z zakresu marketingu wystawienniczego. W warsztatach uczestniczyło prawie 70 osób. Dowiedziały si´ one m.in. jak skutecznie wykorzystywaç narz´dzia marketingowe i sprzeda˝owe oraz visual merchandising w komunikacji z klientami przed, w trakcie i po targach, aby zmaksymalizowaç korzyÊci płynàce z uczestnictwa w imprezie wystawienniczej. Szkolenie poprowadził Jerzy Osika, ekspert ds. sprzeda˝y i marketingu, targowy obie˝yÊwiat, regularnie odwiedzajàcy kilkadziesiàt wydarzeƒ wystawienniczych w Europie, Azji, Ameryce Północnej i Południowej.

8 listopada 2016 w Warszawie odbyła si´ druga edycja Pop-Up Forum – jedynego wydarzenia edukacyjnego w Polsce poÊwi´conego formatom sklepów tymczasowych. Omówiono ró˝ne modele biznesowe sklepów pop-up, które warto wziàç pod uwag´, by osiàgnàç zamierzone cele sprzeda˝owe i marketingowe. Analizie został poddany cały proces, poczàwszy od znalezienia odpowiedniej lokalizacji, przez skuteczne zaproszenie klientów i atrakcyjny visual merchandising, po profesjonalnà obsług´ klienta i działania posprzeda˝owe. Spotkanie prowadził Jerzy Osika – prezes Promedia oraz Agnieszka Ochowska-Wasiljew – właÊcicielka Sell More. Zgodnie z sugestiami uczestników, organizator – firma Promedia, zapowiada kontynuacj´ Pop-Up Forum w 2017 roku.

PROMOCJA

BI˚UTERIA NOWOCZESNEGO M¢˚CZYZNY Tashenti to polska marka bi˝uterii wyró˝niajàca si´ oryginalnym dizajnem oraz r´cznym wykonaniem autorskich projektów. W ofercie producenta znajdà Paƒstwo szerokà kolekcj´ nietuzinkowych i jednoczeÊnie klasycznych bransoletek m´skich. Tashenti skupia si´ na satysfakcji klientów, oferujàc wysokiej jakoÊci produkty w atrakcyjnej cenie. Zach´cam do zapoznania si´ z ofertà firmy i składania zamówieƒ przez sklep internetowy Tashenti.pl Klientów hurtowych i właÊcicieli salonów z modà m´skà, w celu nawiàzania współpracy, zapraszam do kontaktu telefonicznego lub mailowego – mówi Jakub Ługowski, twórca marki Tashenti.

www.tashenti.pl e-mail: kontakt@tashenti.com tel: 506 626 172 product manager: Jakub Ługowski

w w AKTUALNOÂCI www Dokàd zmierza visual merchandising?

26 paêdziernika 2016 w Warszawie odbyła si´ 4. edycja VM Forum, corocznej imprezy poÊwi´conej visual merchandisingowi. W wydarzeniu wzi´ło udział około stu osób. WÊród goÊci pojawili si´ m.in. przedstawiciele takich sieci handlowych, jak Bartek, Empik, Diverse, Intersport, Gatta, Levis, Cropp, Black Red White, New Balance, Nike, Recman, Ryłko czy W. Kruk. Tematem przewodnim tegorocznego wydarzenia był „Visual merchandising, który sprzedaje”. Cykl prelekcji otworzył Jerzy Osika, prezes Promedia oraz organizator wydarzenia, który zaprezentował trendy w aran˝acji przestrzeni handlowych na przykładach sklepów z całego Êwiata. Okazuje si´, ˝e najmodniejszà tendencjà jest obecnie mieszanie ró˝nych stylów,

SKŁADA SERDECZNE

PODZI¢KOWANIA WSZYSTKIM UCZESTNIKOM, WYKŁADOWCOM I PANELISTOM

VM FORUM które odbyło si´ 26 paêdziernika 2016 w Warszawie, a tak˝e PARTNEROM STRATEGICZNYM

PARTNEROWI

PARTNEROM HONOROWYM

PATRONOM MEDIALNYM

SPONSOROM UPOMINKÓW

pomysłowe przełamywanie konwencji, co wymaga jednak du˝ej odwagi i wyczucia estetycznego. Ciekawa wystawa i pi´kne wn´trze salonu zachćajà klienta do wejÊcia do Êrodka, ale jak zadziałaç na niego, aby zrobił zakupy? O tym, jak mo˝emy zachćiç go do skorzystania z naszej oferty za pomocà nowoczesnych digitalnych form reklamowych, opowiedział Mateusz Sepioło, marketing manager firmy Solix. Pokazał, jak nowe rozwiàzania digital signage pozwalajà na obserwacj´ klienta, dialog z nim i jak potrafià si´ uczyç jego zachowaƒ. Z kolei podczas prezentacji Wojciecha Grendziƒskiego, wiceprezesa zarzàdu IMS, uczestnicy mogli poznaç sił´ oddziaływania na wszystkie zmysły, poniewa˝ aran˝ujàc salon handlowy nie mo˝emy zapominaç o tym, by doznania wzrokowe czy dotykowe uzupełniç o słuchowe, zapachowe, a nawet smakowe – wszystkie one, umiej´tnie wykorzystane, tworzà magi´ miejsca i przekładajà si´ na niezwykłe doÊwiadczenie zakupowe. Szczególnie du˝e zainteresowanie słuchaczy wzbudziło zagadnienie budowania marki zapachowej spójnej z brandem produktów. Samo wystàpienie przedstawiciela IMS, operujàce obrazem, muzykà i zapachami miało multisensoryczny charakter. Wielu ciekawych rzeczy o kreowaniu doÊwiadczenia zakupowego w aspekcie przestrzeni handlowej we wszystkich jej obszarach mo˝na było posłuchaç na wykładzie Joanny Bociag, project managera w projektach doradczych Branch Brothers. Zwróciła ona uwag´ na to, jak wa˝ne jest przeÊledzenie całej Êcie˝ki zakupowej klienta – od etapu oznaczeƒ prowadzàcych do sklepu, po odpowiednià aran˝acj´ wn´trza, system nawigacji wewnàtrz i zaplanowanie ruchu klientów z uwzgl´dnieniem wiedzy o psychologii zachowaƒ konsumenckich. PodkreÊlała te˝ znaczenie spójnego customer experience we wszystkich kanałach sprzeda˝y i punktu styku konsumenta z markà. Bardzo wa˝ny temat dla visual merchandiserów, mianowicie odpowiednie wykorzystanie oÊwietlenia, poruszyła Zyta Szlachtowska, współwłaÊcicielka i członek zarzàdu Sentinel, Luxmateria. Podzieliła si´ ona wiedzà o najnowszych trendach, takich jak tendencje do zmniejszania nat´˝enia Êwiatła, dzi´ki czemu klienci czujà si´ mniej zmćzeni, stosowania naprzemiennego oÊwietlenia na wystawach oraz czujników obecnoÊci przed witrynami, a tak˝e w przymierzalniach. Przypomniała o wa˝nych zasadach, na przykład o tym, ˝e przy lustrach nale˝y stosowaç oÊwietlenie pionowe boczne, poniewa˝ przy Êwietle z góry klient b´dzie wyglàdał niekorzystnie. Podpowiadała te˝, jak poradziç sobie z trudnym problemem oÊwietlenia produktów i Êcian w białym kolorze. Dagmara Habiera, prezes VM Studio w swoim wystàpieniu skupiła si´ natomiast na coraz dynamiczniej rozwijajàcym si´ trendzie przenikania si´ asortymentu. Na przykładzie takich konceptów, jak chocia˝by Tchibo czy Rossmann pokazała, jak merchandising podà˝a za oczekiwaniami klientów, którzy chcà, aby sklep zaspokajał ich ró˝norodne potrzeby oraz zaskakiwał nowoÊciami przez cały rok. Zwróciła uwag´, jak mo˝emy wykorzystaç t´ tendencj´ do podniesienia sprzeda˝y z metra kwadratowego i zminimalizowania efektu sezonowoÊci. Cykl prelekcji zakoƒczył si´ prezentacjà pomiarów efektywnoÊci działaƒ merchandisingowych Mariusza Pyca, client service directora Open Research, oraz wykładem El˝biety Dmowskiej-M´drzyckiej, prezes Mediadem Consulting, która zabrała uczestników w podró˝ po niezwykłych centrach handlowych zaskakujàcych nowymi rozwiàzaniami visualowymi i marketingowymi. Podsumowanie VM Forum stanowił panel dyskusyjny na temat trendów w visual merchandisingu na 2017 rok.

www E-commerce w modzie

DZIĘKUJEMY WSZYSTKIM UCZESTNIKOM

KTÓRY ODBYŁ SIĘ 22.11.2016 W ŁODZI Jak zwi´kszyç sprzeda˝ w sklepie internetowym, poprawiç komunikacj´ z klientem oraz przygotowaç e-sklep do wzmo˝onej przedÊwiàtecznej sprzeda˝y? Odpowiedzi na te i inne pytania mogliÊmy poznaç w trakcie 8. edycji Fashion Business Congress. W wydarzeniu, które odbyło si´ 22 listopada 2016 r., wzi´li udział przedstawiciele sklepów z bran˝y mody, a tak˝e importerzy oraz producenci odzie˝y. Spotkanie rozpocz´ło si´ wykładem Przemysława Worwy, key account managera firmy Commit Polska, który przedstawił, jak przez integracj´ sprzeda˝y online i offline mo˝na zwi´kszyç zyski i w pełni wykorzystaç potencjał firmy. Nast´pnie o roli systemu informatycznego w procesie logistycznym e-commerce opowiadała Mirka Achinger, prezes firmy ODL. W trakcie prezentacji zwróciła uwag´ na istot´ logistyki dla sukcesu sklepu internetowego oraz przedstawiła mo˝liwoÊci integracji systemu informatycznego firmy z jej sklepem internetowym i systemem kurierskim. Kolejny wykład poÊwi´cony był e-commerce w bran˝y mody. Jak sprawnie rozwijaç sprzeda˝ online w bran˝y fashion, pokazał Marcin Rutkowski z firmy i-systems. Po przerwie, w trakcie której uczestnicy mogli zasi´gnàç porady obecnych ekspertów, problem personalizacji i optymalizacji sklepu w swoich case studies przedstawił Piotr Oracz, dyrektor ds. e-commerce w Omniconvert Polska (dawniej Marketizator) oraz ekspert Izby Gospodarki Elektronicznej. Nast´pny temat dotyczył przygotowania sklepów internetowych do przedÊwiàtecznych wyprzeda˝y. Co zrobiç, aby przekonaç do siebie potencjalnych klientów i zwi´kszyç sprzeda˝ w tym najgor´tszym okresie w roku – o tym opowiadał Michał Chmiel z firmy Trusted Shops. Na koniec tej cz´Êci Natalia Przydatek, key account manager firmy Przelewy24, pokazała, jak mo˝na zbudowaç przewag´ konkurencyjnà nowoczesnymi rozwiàzaniami płatniczymi. Kolejny panel rozpoczàł Tomasz Sobol, dyrektor marketingu firmy Beyond.pl, wykładem pt. „Dlaczego ubrania powinny wisieç w chmurze, a nie w szafie”. Nast´pnie Tomasz Ławniczak, CEO firmy NGChat przedstawił uczestnikom, jak mogà skutecznie analizowaç dane swoich klientów i wykorzystywaç je podczas sprzeda˝y. Spotkanie zakoƒczył panel dyskusyjny z udziałem ekspertów na temat przyszłoÊci e-commerce w bran˝y mody. Na koniec głos zabrał tak˝e Bogusław Słaby, prezes ZPPM Lewiatan, który przedstawił nowy projekt rozwoju szkolnictwa zawodowego na potrzeby bran˝y mody. Kolejna edycja imprezy zaplanowana jest na 9 listopada 2017 r.

a także Partnerowi Głównemu

Partnerom Strategicznym

Partnerom

Partnerom Honorowym

Patronom Medialnym

Sponsorom Upominków:

Organizator:

◗ ◗ MODA

Blisko, Bliżej, najBliżej ciała ◗ Wcale nie wszystko jedno, jakà bielizn´ m´˝czyêni noszà na co dzieƒ, od Êwi´ta, latem czy ◗ zimà. Wprawdzie powszechnie pokutuje poglàd, ˝e panowie nie przywiàzujà wagi do tego, ◗ co zakładajà pod spód, jednak to nie całkiem prawda.

Bangert

Cornette

Mustang

Komfort i zdrowie u˝ytkownika to najwa˝niejsze kryterium w doborze bielizny. Dlatego panowie powinni zwracaç uwag´ na to, ˝eby przylegała do ciała, ale nie była zbyt obcisła, co mo˝e mieç negatywne skutki zdrowotne. Istotne jest te˝ dobranie bielizny odpowiedniej do pory roku. Nie powinna byç zbyt ciepła, poniewa˝ przegrzewanie mo˝e byç groêne, m.in. dla płodnoÊci. Wygod´ zapewniajà te˝ oddychajàce materiały, z których produkowane sà majtki, podkoszulki czy pid˝amy. Ponadto warto pami´taç, ˝e bielizna, która sprawdza si´ w domowym zaciszu podczas biernego relaksu, nie b´dzie najlepszym wyborem ani pod garnitur, ani pod strój sportowca. Podstawowym fasonem majtek, najcz´Êciej wybieranym przez polskich klientów, sà slipy, które opinajà ciało od pasa do ud. Komfort, jaki zapewniajà bokserki – luêne majtki z długimi nogawkami i rozporkiem na guziczki, równie˝ jest doceniany przez wielu Polaków. Jednak prawdziwym hitem od doÊç dawna okazuje si´ model poÊredni mi´dzy slipami a bokserkami – szorty, które przylegajà do ciała i majà krótsze nogawki ni˝ bokserki. Ich zaletà jest wygoda u˝ytkowania – nie marszczà si´ i nie podwijajà, co sprawia, ˝e sprawdzajà si´ zarówno pod ubraniami oficjalnymi, obcisłymi spodniami, jak te˝ podczas aktywnoÊci fizycznej. Sà jeszcze stringi – fason dla odwa˝nych panów – zdystansowanych do siebie i z poczuciem humoru. Na przeciwległym biegunie mo˝na ulokowaç slipy push-up, wyposa˝one w specjalnà kieszonk´, której mo˝na u˝ywaç wg uznania – nosiç te majtki raz z wypełniaczem, a raz bez niego. Osobnà kategori´ stanowi bielizna sportowa, która ma właÊciwoÊci termoaktywne, bakteriostatyczne i antyalergiczne. Jest elastyczna (nie kr´puje ruchów) i przyjazna dla skóry podczas długiego wysiłku (bezproblemowo odprowadza pot i bardzo szybko wysycha).

innowacje w centRum uwagi Producenci coraz cz´Êciej wykorzystujà do szycia bielizny innowacyjne włókna. Szukajà surowców, które zapewnià najwy˝szy komfort, przy zachowaniu mo˝liwie niskiej ceny. Ich uwaga coraz cz´Êciej koncentruje si´ na roÊlinach, a zwłaszcza na bam-

◗ 26 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

Gatta

Camel Active

busie. Włókno bambusowe jest mi´kkie, gładkie i wytrzymałe. Mo˝na Êmiało stwierdziç, ˝e to ekosurowiec w stu procentach, poniewa˝ bambus bardzo szybko roÊnie i rzadko jest atakowany przez paso˝yty, wi´c nie trzeba go nawoziç. Nie wywołuje alergii, co jest du˝à zaletà – w porównaniu np. do bawełny. Włókno absorbuje wilgoç i szybko odparowuje, poniewa˝ jest bardzo cienkie. Ma właÊciwoÊci bakteriobójcze i termoregulacyjne. Do produkcji bielizny wykorzystywany jest te˝ na przykład tactel – wszechstronny materiał z nylonowych włókien sztucznych, który ma bardzo szybkà wysychalnoÊç. Jest mi´kki, lekki i przewiewny, a jednoczeÊnie wytrzymały, bardzo długo zachowuje kształt i kolor. Znany jest te˝ tencel (in. lyocell). To materiał pozyskiwany z celulozy drzewnej, pozornie podobny do wiskozy. Odzie˝ uszyta z tencelu po 6 tygodniach kompostowania ulega biodegradacji. Ma zalety bawełny i wiskozy, znakomicie oddycha, pochłania wilgoç i reguluje temperatur´. Jednak ma te˝ wady: jest drogi, a ponadto słabo absorbuje barwniki naturalne. Inny materiał wykorzystywany w produkcji bielizny to modal – włókno celulozowe z drzew, powstałe na bazie wiskozy. Cechuje je du˝a odpornoÊç na uszkodzenia i specyficzny – atłasowy połysk. Jest mi´kkie i spr´˝yste, ma gładkà i delikatnà struktur´.

Rynkowe nowości i niespodzianki – W tym sezonie obowiàzujà gł´bokie, szlachetne kolory i niebanalne nadruki. W bieliênie nocnej dominujà delikatne wzory. W bokserkach uwag´ przykuwajà kolor, wzór i ozdobne przeszycia – opisuje Alina Grudzieƒ z firmy Cornette. Jednà z nowoÊci tej firmy jest kolekcja bokserek sygnowanych przez Andrzeja Mleczk´, nale˝àcego do grona najbardziej znanych polskich rysowników. Rysunki na bokserkach prezentujà wyÊmienity humor. Opakowania dedykowane tej kolekcji sà dost´pne z autografem Mistrza. Z kolei Gatta oferuje lini´ bezszwowej bielizny, stanowiàcej klasyk´ w nowoczesnym wydaniu – Gatta For Men / Cotton. Seria obejmuje slipy i bokserki z bawełny, z dodatkiem elastanu i poliamidu, wykoƒczone na linii brzucha szerokim Êciàga-

czem. Inna kolekcja to Gatta Active thermo. Jest to bezszwowa bielizna dwuwarstwowa (3 linie: koszulka i legginsy) o bardzo dobrych właÊciwoÊciach termicznych. Ponadto jest odporna na tarcie i pilling, długo zachowuje pierwotny kształt i trwałoÊç kolorów. Jest bakteriostatyczna i antyalergiczna. Natomiast bielizna o najwy˝szych parametrach termoizolacyjnych to Thermo basic, Thermo plus i Thermo ultra. Sprawdza si´ w warunkach do –30 st. C. Jest produkowana z prz´dzy Miyabi typu microacrylic, stworzonej przez Mitsubishi, stanowiàcej połàczenie nowej generacji włókna akrylowego z wiskozà. Łàczy w sobie wszystkie zalety ró˝nych produktów tego typu. Warto zwróciç uwag´ na nowà kolekcj´ Bangert firmy Saltex. To innowacyjna seria bielizny m´skiej – z najwy˝szej półki. Wszystkie modele uszyte sà z dzianiny wykonanej z prz´dzy o wysokich parametrach technicznych i specjalnie dobranym składzie surowcowym (47 proc. bawełna, 47 proc. micromodal, 6 proc. elastan). Zastosowanie trójskładnikowej prz´dzy zapewnia komfort termiczny, właÊciwoÊci oddychajàce, elastycznoÊç i trwałoÊç. Bielizn´ Bangert wyró˝nia te˝ starannoÊç wykonania i odpowiedni dobór dodatków (produkowanych wyłàcznie przez renomowane firmy europejskie). Dla niektórych niespodziankà mo˝e byç informacja, ˝e Mustang True Denim, firma znana z produkcji odzie˝y jeansowej, ma w swoim portfolio tak˝e bielizn´ Mustang Bodywear. Dostawca oferuje du˝y wybór bielizny dziennej, a tak˝e ubrania wypoczynkowe typu homewear. M´˝czyêni mogà te˝ swobodnie skomponowaç sety bielizny nocnej, dobierajàc koszulki i spodnie według własnego stylu i zachcianek. Agnieszka Błachowska

Bielizna ma Być jak druga skóra Agnieszka Dembska, Ferax: Nowoczesna bielizna ma idealnie przylegaç, byç mi´kka, wygodna i przewiewna. Nie mo˝e kr´powaç ruchów. Dlatego producenci przeÊcigajà si´ w coraz bardziej wyszukanych technologiach produkcji, np. z u˝yciem innowacyjnych włókien. Obecnie mo˝emy wyró˝niç trzy wyraêne trendy w asortymencie bielizny. Pierwszy to powrót do tradycji – do naturalnych surowców takich, jak bawełna, len, jedwab, wełna, wiskoza. Nacisk kładziony jest na przyjazne skórze własnoÊci tych surowców: higroskopijnoÊç, miły dotyk, trwałoÊç w u˝ytkowaniu, antyalergicznoÊç, izolacja przed niekorzystnymi warunkami zewn´trznymi. Drugi z trendów to bielizna eko – wykonana z surowców organicznych, w technologii przyjaznej naturze. W tym wypadku dzianiny sà poddawane minimalnej obróbce, barwione naturalnymi barwnikami wodnymi. Ekoposzukiwania producentów skłaniajà si´ ku włóknom pozyskiwanym z recyklingu, z celulozy ró˝nych łatwo dost´pnych roÊlin, jak: bambus, kawa albo kukurydza. Kolejny trend, który jest wyraênie widoczny na bran˝owym rynku, to bielizna funkcyjna – z nowoczesnych włókien technicznych. W tej grupie znajduje si´ bielizna majàca dodatkowo chroniç ciało przed wystudzeniem lub przegrzaniem, bakteriostatyczna i oddychajàca.

w w MODA

Wrzuć na luz,

czyli o stylu casual w w w w

Jak noszà si´ szykowni m´˝czyêni na co dzieƒ? Modni d˝entelmeni, których cz´sto w pracy obowiàzuje sztywny dress code? Ten styl zawiera si´ w jednym słowie: casual. Za nim kryje si´ cała magia, którà oczarowany został nawet najwi´kszy elegant poczàtku XX wieku – Gary Cooper. zapominamy. Niesamowity urok majà casualowe rzeczy noszàce na sobie znamiona u˝ytkowania, po których widaç, ˝e nosimy je cz´sto i z przyjemnoÊcià. Dlatego istotne wydaje mi si´, ˝eby i w casualu wybieraç rzeczy proste, dobrze dopasowane do sylwetki (co nie znaczy obcisłe, raczej: ładnie współgrajàce z sylwetkà) i porzàdnej jakoÊci. Wtedy mo˝na mieç pewnoÊç, ˝e b´dziemy je ch´tnie nosiç niezale˝nie od królujàcych akurat trendów, a dobre wykonanie i materiały pozwolà im si´ ładnie starzeç”. Jeziorko zwraca uwag´ na dwie wa˝ne kwestie. Pierwszà jest poczucie komfortu, drugà – noszenie ubraƒ dla przyjemnoÊci.

Podział na części Pierwsze Roy

Amerykaƒski gwiazdor oprócz doskonale skrojonych garniturów, w codziennych zestawach ch´tnie si´gał po wygodne chinosy, bawełniane koszule, tweedowe marynarki czy mi´kkie dzianiny. Cooper, uznawany za ikon´ stylu, przyjaênił si´ z najlepszymi projektantami tamtego okresu. Zdobywca Oskarów klasycznà elegancj´, którà prezentował na czerwonych dywanach, lubił przełamywaç luênym stylem z angielskim zaci´ciem. Miał te˝ skłonnoÊç do wykorzystywania indiaƒskich detali: fr´dzli i haftów. Styl casual nazywany jest miejskim luzem czy sportowà elegancjà. Nie jest tak uporzàdkowany ani dobrze opisany jak klasyczna elegancja, ma te˝ zdecydowanie krótszà histori´. Nie ograniczajà go sztywne ramy i ˝elazne zasady. Casual pozwala na du˝à swobod´ w interpretacji i przekładzie na j´zyk ubioru, dlatego jest tak popularny i lubiany przez m´skie grono. Ze wzgl´du na du˝e mo˝liwoÊci stylizacyjne uwielbiajà go blogerzy, którzy na ró˝nych kanałach dzielà si´ z odbiorcami kolejnymi modnymi zestawieniami. Dla Mateusza Szczepaƒskiego, autora bloga 9 Na Marszałkowskiej, „casual to styl codzienny, uliczny, niezobowiàzujàcy, lekki. Pozwala na du˝à dowolnoÊç w zestawianiu ze sobà poszczególnych cz´Êci garderoby, co sprawia, ˝e moda staje si´ zabawà, a kreowanie własnego wizerunku za pomocà kolorów czy kroju – przygodà”. Szczepaƒski w poetycki sposób przekazuje istot´ stylu casual. O t´ samà kwesti´ zapytałam Szymona Jeziorko, który swoimi poglàdami na temat mody i stylu, a tak˝e propozycjami zestawów dzieli si´ na blogu All Tied Up. Dla niego „casual to niezobowiàzujàcy styl pozbawiony sztywnych reguł”. To, co podoba mu si´ w nim najbardziej „to poczucie komfortu, jakie daje i które wypływa z noszenia ubraƒ, o których po zało˝eniu na siebie w zasadzie

w 28 w MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

Casual to styl niejednorodny. Ma ró˝ne odsłony, a ka˝da a nich rzàdzi si´ swoimi mi´kkimi prawami. Smart casual najbli˝szy jest m´skiej klasyce. Nazw´ t´ cz´sto mo˝na znaleêç na zaproszeniach na ró˝nego typu wydarzenia firmowe, bran˝owe itp. Tworzàc ubranie w stylu smart casual warto znaç zasady klasycznego dress codu, poniewa˝ wyznaczajà one estetyczne granice. Smart casual to styl półformalny, do którego warto dodaç odrobin´ nonszalancji. Zamiast klasycznej koszuli – koszula z mikrowzorem lub w kolorze; zamiast gładkiego garnituru, całoÊç zło˝ona z dwóch ró˝nych zestawów garniturowych. Na przeciwnym biegunie znajduje si´ sport casual. W tej odsłonie jest miejsce na koszulki polo, puchowe kamizelki i sneakersy. W tym stylu cz´sto nosi si´ młode pokolenie, które jeszcze nie ma ochoty usztywniaç si´ garniturem, a jednak chce wyglàdaç szykownie i modnie. Sport casual podà˝a za młodà modà i jest otwarty na wszelkie nowoÊci. Odmianà, o której jeszcze warto wspomnieç, jest styl preppy. Amerykaƒski luz, który wyrósł na stylu studentów elitarnych uczelni, tj. Harvard, Yale, Princeton w pierwszej połowie XX wieku. To odmiana, która miksuje wszelkie inne style i mo˝liwoÊci: klasycznà elegancj´, sport i miejski luz, a ponadto zwraca uwag´ na jakoÊç, która ma podkreÊlaç presti˝. Ikonà tego stylu był jeden z prezydentów USA – John Fitzgerald Kennedy.

casual friday Ten termin coraz cz´Êciej pada na korytarzach polskich firm. Idàc za tropem amerykaƒskich korporacji, cz´Êç pracodawców, którzy na co dzieƒ wymagajà przestrzegania sztywnego dress codu, zdecydowała si´ na stosowanie jednodniowego „luzu kontrolowanego”. Casual friday to jeden dzieƒ (według nazwy i wzorcowo piàtek, ale firmy mogà wybraç równie˝ inne dni), w którym powszechny kanon ubioru nie obowiàzuje. Nie oznacza to jednak, ˝e wszystkie chwyty sà dozwolone. Prawda

fot. Ewelina Koziara

PRODUCENT SWETRÓW

Mateusz Szczepaƒski

jest taka, ˝e wyłom od reguł mo˝e przysporzyç wi´cej problemów ni˝ korzyÊci. Jak si´ ubraç na casual friday? Swobodnie, ale nie sportowo. Najlepiej zastosowaç si´ do zaleceƒ smart casualu. W tym dniu mo˝na sobie pozwoliç na kolor i wzór. Uzasadnienie znajdzie nawet zało˝enie spodni d˝insowych, o ile nie sà zbyt jasne lub mechanicznie wytarte. Ubrania powinny byç schludne, czyste i wyprasowane. To drobiazgi, o których nie mo˝na zapominaç.

NiezbędNik casual meNa W ka˝dym stylu mo˝na wyró˝niç co najmniej kilka elementów, które tworzà jego niezb´dnik. Niekiedy sà to elementy bazowe, innym razem stylizacyjne dodatki, które zmieniajà charakter całoÊci. Pierwsze trzy elementy, które wyznaczajà styl m´skiej elegancji i jako pierwsze przychodzà do głowy, to: granatowy garnitur, biała koszula i brogsy. O trzy elementy w wypadku casualowego niezb´dnika zapytałam Mateusza Szczepaƒskiego. Dla niego sà to „(1) dopasowane d˝insy (2) biała koszula i (3) granatowy, Êwietnie skrojony płaszcz, który mo˝na wykorzystaç zarówno w zestawach casual, smart casual, jak i classic”. Biała koszula, która pojawiła si´ w casualowym niezb´dniku blogera, mo˝e byç wykorzystana na wiele ró˝nych sposobów. Zapi´ta pod szyj´, pod garniturem b´dzie stanowiła element stroju formalnego, ale dodana do kolorowych chinosów lub ciemnych d˝insów, z podwini´tymi r´kawami i rozpi´tym guzikiem, b´dzie wzorcowym elementem stylu casual. Szymon Jeziorko, mój drugi rozmówca, ma nieco inne typy. Jego top 3 to „(1) koszula z kołnierzykiem na guziki, z bawełny oxford. Zwłaszcza z matowego, mi´sistego oxfordu, z mi´kkim, nieusztywnionym kołnierzykiem. Znakomita do d˝insów i pod sweter. Mi´kki materiał o trójwymiarowej fakturze zyskuje z ka˝dym praniem i b´dzie wyglàdaç fajnie nawet po latach, kiedy na kołnierzyku i mankietach zacznie byç widaç delikatne przetarcia. (2) Granatowe d˝insy – bez fabrycznych przetarç, dziur i udziwnieƒ. Noszone z czasem same te Êlady zyskajà. (3) Zamszowe chukka boots (przyp. red. sznurowane buty o cholewce nad kostk´, zwane te˝ cielakami). Bardzo prosty fason, Êwietnie sprawdzajàcy si´ do d˝insów i chinosów”. Ka˝dy m´˝czyzna z pewnoÊcià ma wiele elementów casualowego niezb´dnika w swojej szafie. Uzupełnienie jej o ciekawe nowinki to nie wielka rewolucja. Dzi´ki małym zmianom mo˝na skompletowaç baz´, na której zbuduje si´ wiele codziennych zestawów. Anna Wawszkiewicz

Targi Mody Poznań Fashion Fair 27.02-1.03.2017 pawilon nr 8, stoisko nr 42

PRODUCENT SPODNI

◗ ◗ MODA

POSZETKA W BRUSTASZY, CZYLI

MODNE SMACZKI

zdj´cia: Pitti Uomo

◗ „Wrodzone” odró˝nianie butonierki od brustaszy, kreatywne dobieranie poszetki do pozo◗ stałych elementów ubrania, fantazja w noszeniu muszki, kapelusza lub szelek – to cechy ◗ wszystkich eleganckich panów, bez wzgl´du na wiek, wykonywany zawód czy narodowoÊç.

Do modowego Êwiata m´˝czyzn co chwila wkraczajà nowi adepci. Cz´sto potrzebujà oni praktycznych porad dotyczàcych wyboru garnituru, koszuli, krawata lub muszki, poszetki, nakrycia głowy, r´kawiczek czy fasonu obuwia. Dlatego dobrze jest znaç zasady, które rzàdzà m´skà garderobà. Sà uniwersalne – doÊç sztywne, jednak dajàce pewnà swobod´ w uzewn´trznianiu indywidualnego stylu i charakteru konkretnej osoby. Pozwalajà zachowaç zdrowy rozsàdek podczas doboru stroju do okazji, ułatwiajà poruszanie si´ wÊród zawrotnej iloÊci towarów dost´pnych w naszych sklepach przeznaczonych dla m´˝czyzn.

W BRUSTASZY I W BUTONIERCE Cz´stym bł´dem jest mylenie butonierki z brustaszà. Jednak wystarczy zapami´taç krótkie, logiczne wyjaÊnienie ró˝nicy mi´dzy nimi i problem znika raz na zawsze. Butonierka to przeci´ta, ewentualnie zamarkowana, dziurka w klapie marynarki lub ˝akietu. Stanowi pamiàtk´ po dawnych czasach, kiedy t´

◗ 30 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

cz´Êç garderoby zapinano pod samà szyj´. Stosunkowo od niedawna m´˝czyêni zacz´li nosiç rozpi´te marynarki i opuszczaç klapy. W konsekwencji przestano przyszywaç górne guziki, a do pozostałej dziurki zacz´to wpinaç kwiaty lub miniatury odznaczeƒ, orderów itp. Natomiast brustasza to płytka, niewielka kieszonka ulokowana z lewej strony marynarki. To do niej wkłada si´ poszetk´ – ozdobnà chusteczk´, zgodnie z tradycjà wykonanà z jedwabiu i r´cznie obszytà. Poszetka powinna byç wkomponowana w strój, ale trzeba pami´taç, ˝eby nie była identyczna jak krawat. Cz´sto to właÊnie odpowiednio dobrana chusteczka umieszczona w brustaszy informuje nas o tym, czy mamy do czynienia z m´˝czyznà naprawd´ eleganckim, Êwiadomie i swobodnie kreujàcym swój indywidualny modowy styl. Poszetki mogà byç zarówno gładkie, jak i wzorzyste. Do jednolitych krawatów zazwyczaj dobiera si´ te dekoracyjne. Mogà one nawiàzywaç do motywów np. na koszulach, jednak wzory powinny byç w innych skalach. Najbardziej uniwersalna

Teoretycznie ka˝dy m´˝czyzna, który nosi krawat, powinien umieç go dobraç i zawiàzaç. W praktyce wielu panów ma z tym du˝y problem. Samych sposobów wiàzania jest ok. stu. Najcz´Êciej stosowany jest jeden z dwóch w´złów symetrycznych: windsor lub półwindsor. Niektórzy, bardziej Êwiadomi m´˝czyêni noszà w´zeł asymetryczny four-in-hand („na cztery”), który jest smukły, dodaje stylizacji energii i ˝ywotnoÊci. Wy˝szy poziom wtajemniczenia w m´skà mod´ zdradza łezka – wgł´bienie pod w´złem, dzi´ki któremu ka˝dy krawat wyglàda lepiej. Bez wzgl´du na wybór w´zła i uformowanie łezki, ka˝dy pan powinien uwa˝aç, aby nie luzowaç krawata i nie odpinaç guzika pod nim. W przeciwnym razie… lepiej w ogóle krawata nie zakładaç. Warto rozwa˝yç u˝ywanie w stylizacjach muszki, która coraz cz´Êciej pojawia si´ w codziennej modzie m´skiej. Ten dodatek zawsze budzi emocje i bywa doceniany tak˝e w stylu casualowym, a nie tylko oficjalnym. Âwiadczy o swobodzie, nonszalancji i pewnoÊci siebie m´˝czyzny. Najcz´Êciej muszki sà wykonywane z jedwabiu, chocia˝ zdarzajà si´ te˝ z mikrofibry i poliestru. Sà fabrycznie wiàzane lub przeznaczone do samodzielnego formowania. Umieszczone na tasiemkach z napà, haftkà lub guziczkiem, czasem z regulowanym obwodem. Nie trzeba wiàzaç ich za ka˝dym razem. Na popularnoÊci zyskujà muszki jednolite lub z wyrazistym splotem tkaniny, jak równie˝ z nadrukowanymi wzorami. Na pokazach mody Êwi´cà triumfy kapelusze – projektanci proponujà cz´sto panamy, fedory i trilby. M´˝czyzna w kapeluszu prezentuje si´ jako bardziej przebojowy i szarmancki

marynarki

www.marynarki24.pl

Konstantin PPHU tel. +48 663 77 21 77 www.marynarki24.pl konstantypolocki@wp.pl

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

◗

W KRAWACIE I W KAPELUSZU

– na pewno ma dobry gust. Niekwestionowanym liderem wÊród kapeluszowych fasonów jest fedora. Wyró˝nia si´ du˝ym filcowym rondem i wkl´słà fałdà wzdłu˝ główki. Jest wykoƒczona wstà˝kà ze spłaszczonà kokardkà. PopularnoÊcià cieszy si´ panama, pochodzàca z Ekwadoru. Oryginalnie kapelusz jest wyplatany z liÊci łyczkowca palmiastego. Ten model produkuje si´ najcz´Êciej na Êwiecie. Do fedory podobny jest kapelusz borsalino – spopularyzowany przez noszàcego go Jeana Paula Belmondo. Ten fason ma rondo z tyłu troch´ inaczej wyprofilowane ni˝ fedora. Dobierajàc nakrycie głowy do nieformalnego, casualowego stroju, warto te˝ zwróciç uwag´ na trilby. To model z cienkà wstà˝eczkà i małà, płaskà kokardkà. Jest wykonany z filcowanej króliczej sierÊci, wełny lub tweedu. Wyró˝nia si´ mi´kkà konstrukcjà. Na lato mo˝na „uzbroiç si´” w kanotiera – lekki, niewielki, słomkowy kapelusz z płaskà główkà i niedu˝ym rondem, dekorowany jedwabnà, czarnà (sporadycznie białà) wstà˝kà. Na specjalne okazje, jako uzupełnienie wyszukanych kreacji, polecane sà homburgi, cylindry i meloniki – najbardziej eleganckie i ponadczasowe fasony kapeluszy. OczywiÊcie elegancki m´˝czyzna poÊwi´ca uwag´ nie tylko doborowi krawata, poszetki i kapelusza. Pod lup´ musi wziàç jeszcze m.in. zegarek, szelki lub pasek, bi˝uteri´, teczk´, aktówk´ itp. Wszystkie te i inne elementy kreacji wpływajà na wizerunek ka˝dego pana. Agnieszka Błachowska

◗

to po prostu biała, jedwabna niewielka chusteczka (prosz´ nie myliç z chusteczkà do nosa, od której przede wszystkim ró˝ni si´ rozmiarem, sposobem wykoƒczenia i oczywiÊcie przeznaczeniem). Latem wielu m´˝czyzn wkłada do brustaszy poszetki lniane lub bawełniane. Sporadycznie widuje si´ równie˝ wykonane z wełny, ewentualnie kaszmiru. W awangardowych stylizacjach pojawiajà si´ te˝ oryginalne z cieniutkiej skóry. OczywiÊcie wa˝ny jest sposób składania poszetek. Mo˝na wkładaç je do kieszonki rogami do góry lub do Êrodka albo równolegle do kraw´dzi brustaszy. Trzeba pami´taç, aby nie wysuwaç jej zanadto ani nie chowaç prawie całkowicie. Wa˝na jest wielkoÊç poszetki i materiał, z którego jest wykonana, poniewa˝ to decyduje o tym, czy wypycha płytkà kieszeƒ, czy te˝ wsuwa si´ i znika w niej.

◗◗

MODA

◗ ◗ MODA

O CO CHODZI W BUTACH? Wbrew pozorom nie zawsze jest łatwo dobraç m´skie obuwie do stroju i okazji. Na Êlub lub pogrzeb niezb´dne b´dà oxfordy lub lotniki. Do pracy czy na uroczystà gal´ mo˝na wło˝yç derby, brogsy lub monki. Na mniej formalne lub ekstrawaganckie eventy polecajà si´ spektatory, buty siodłowe, loafersy i sztyblety. Na co dzieƒ warto postawiç na wygodne sneakersy.

fot. Pitti Uomo/ AKAstudio-collective

◗ ◗ ◗ ◗

Âwiatem m´skich butów rzàdzà pewne zasady, których warto si´ trzymaç, ˝eby uniknàç modowej wpadki. Najwa˝niejszà kwestià jest zapami´tanie, ˝e buty czarne sà bardziej eleganckie ni˝ bràzowe, to ten kolor obowiàzuje bez wyjàtku na wszystkich wieczornych uroczystych imprezach. Szczytem dobrego tonu b´dzie wybór obuwia z zamkni´tà przyszwà. To znaczy, ˝e elementy z dziurkami do sznurówek sà wszyte (a nie naszyte) pod spód przedniej cz´Êci buta. Na bardziej oficjalne okazje trzeba zało˝yç buty ciemne, a na mniej formalne – mo˝na wybraç jaÊniejsze. Fasony sznurowane sà bardziej „wyjÊciowe” ni˝ wsuwane. W eleganckich butach podeszwa zawsze b´dzie skórzana, a w modelach casualowych bywa gumowa. Zdobienia i dodatkowe przeszycia w wypadku m´skiego obuwia nie decydujà o wysokiej klasie i dobrym stylu. Na Êlub, pogrzeb, chrzciny i inne wyjàtkowe okazje ˝aden pan nie powinien zakładaç butów z nubuku czy zamszu. Na tego typu sytuacje zarezerwowane sà modele ze skóry licowej. Znajàc ten alfabet, zdecydowanie łatwiej skompletowaç do m´skiej garderoby ró˝ne typy butów, tak aby znalazły si´ tam fasony i kolory odpowiednie na ka˝dà okazj´.

◗ 32 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

Z najwyżsZej półki Najelegantsze buty, pasujàce do smokingów, fraków i wyszukanych garniturów to oxfordy, inaczej zwane wiedenkami lub (we Francji) richelieu – oczywiÊcie wykonane z gładkiej, czarnej skóry licowej. Te buty wyró˝niajà si´ zamkni´tà przyszwà. To znaczy, ˝e elementy z dziurkami do sznurówek sà wszyte (a nie naszyte) pod spód przedniej cz´Êci buta. Majà czystà, prostà lini´, optycznie sà w´˝sze ni˝ inne fasony, chocia˝by popularne derby. W niektórych zestawieniach fasonów m´skich butów do oxfordów zaliczane sà tzw. lotniki. To najwy˝sza półka, jeÊli chodzi o wyszukane obuwie. Sà wykonywane z jednego kawałka skóry, majà tylko jeden szew – na pi´cie. Ich niczym niezakłócona forma jest bardzo ekskluzywna. Takich butów nikt nie zało˝y do przeci´tnego garnituru ani na drugorz´dnà okazj´. Jednak na naszym rynku najpopularniejsze wÊród wizytowych półbutów sà derby, inaczej zwane angielkami. Od oxfordów ró˝nià si´ otwartà przyszwà. To oznacza, ˝e elementy z dziurkami na sznurówki sà naszyte (a nie wszyte) na przednià cz´Êç buta, zakoƒczonà j´zykiem. Podobno nazwa tego fasonu

◗◗

MODA

wywodzi si´ od ˝yjàcego w XIX wieku hrabiego Derby, któremu szewc obstalował nowy model obuwia, łatwiejszy do wkładania dla jego osoby „słusznej postury”. Od tamtej pory rozpowszechniło si´ ci´cie typu derby, charakterystyczne dla tego typu butów.

DO BIURA LUB NA KONCERT Wy˝ej wymienione typy butów noszone sà podczas wyjàtkowych okazji, takich jak Êluby, pogrzeby, chrzciny, uroczyste gale itp. Jednak jest wiele innych wa˝nych sytuacji, w których nie wypada uczestniczyç w trampkach, a czarne, gładkie lotniki czy oxfordy b´dà stanowiły lekkà przesad´. Troch´ ni˝ej w hierarchii m´skiego obuwia sà chocia˝by brogsy. Bez wzgl´du na to, czy sà to półbuty (najcz´Êciej), trzewiki, botki lub sztyblety, mogà byç brogsami. Decydujà o tym zdobienia: dekoracyjne przeszycia z dziurkami, ulokowane na cholewkach. Buty tego typu mogà mieç ró˝ne (co najmniej trzy) rodzaje perforacji. Natomiast spektatory, nawiàzujàce do brogsów, stanowià oryginalne połàczenie elegancji i ekstrawagancji. W najbardziej klasycznej wersji sà to modele z zamkni´tà przyszwà: czarno-białe lakierki. Biały jest wierzch cholewki i boki buta, a czarne (zdobione a˝urowo) sà pi´ty, przyszwy i medalion. W tym najpopularniejszym zestawie kolorystycznym najcz´Êciej noszone sà do białych spodni. W opcji biało-bràzowej poleca si´ je do nieformalnych garniturów w kolorach ziemi. Monki łatwo odró˝niç od innych rodzajów półbutów, poniewa˝ jako jedyne sà wyposa˝one w pojedyncze lub podwójne klamerki – zamiast sznurówek. Mo˝e nie sà tak eleganckie jak derby, jednak z powodzeniem mogà byç noszone np. do biura. O tym, na jakie okazje pasujà, decydujà: kolor, kształt noska i typ podeszwy. Co wa˝ne – nie zaleca si´ do tych butów spodni ze zbyt szerokimi nogawkami, które mogłyby zakrywaç klamerki. Ten rodzaj obuwia inspirowany był zapinanymi na klamry sandałami noszonymi przez mnichów.

OXFORDY Berwick

LOTNIKI Carlos Santos

DERBY Timberland

BROGSY Fly London

SZTYBLETY Timberland

MNIEJ FORMALNY LUZ Obuwie siodłate to fason do u˝ytku codziennego. Ten typ powstał na poczàtku XX wieku, a jego przeznaczeniem poczàtkowo była gra w tenisa. Jednak szybko buty te rozpowszechniły si´, zwłaszcza wÊród młodych Amerykanów obu płci. W podstawowej wersji obuwie siodłate stanowi dwukolorowe połàczenie zamszu i gładkiej skóry, ma zamkni´tà przyszw´ i gumowà podeszw´. OczywiÊcie na rynku dost´pne sà najró˝niejsze opcje materiałowe i kolorystyczne, jak te˝ wariacje kształtów. Warto mieç w garderobie loafersy, inaczej lordsy. To wsuwane pantofle na sztywnej, płaskiej podeszwie. Majà cholewk´ charakterystycznie wyci´tà w kształt podkowy. Sà nieco podobne do mokasynów. Wzorowane na eleganckich kapciach popularnych w arystokratycznych pałacach, cz´sto wyszywane w monogramy lub zdobione drogimi kamieniami. Buty te stworzono na poczàtku XX wieku, na potrzeby studentów. Ze wzgl´du na lekkà form´ i łatwoÊç zakładania i zdejmowania, szybko zyskały popularnoÊç. Do najwygodniejszych m´skich butów na co dzieƒ nale˝à mi´kkie mokasyny, inspirowane obuwiem Indian, jak równie˝ boat shoes (buty ˝eglarskie) wyró˝niajàce si´ jasnà, antypoÊlizgowà podeszwà i rzemykowym wiàzaniem. Obecnie w stylu streetwearowym królujà sneakersy – buty sportowe. WczeÊniej okreÊlane jako tenisówki, trampki albo po prostu „adidasy”. Warto pami´taç, ˝e nazwa sneakersy dotyczy zarówno tenisówek na płaskiej podeszwie, jak i popularnych w ostatnich latach trampek na koturnach. To teraz najmodniejsze buty do chodzenia po mieÊcie.

SPEKTATORY Carlos Santos

MONKI Carlos Santos

BOAT SHOES Timberland

SNEAKERSY Lacoste

Agnieszka Błachowska zdj´cia: archiwum firm: Klasycznebuty.pl, Timberland, LaCoste, Fly London oraz targów Pitti Uomo

◗

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

◗ ◗ HANDEL

Przyszłość należy do e-commerce B2B ◗ Zakupy w sieci to dziÊ codziennoÊç dla klientów indywidualnych. KorzyÊci z nich płynàce ◗ doceniajà te˝ coraz cz´Êciej klienci biznesowi. Zakupów firmowych online dokonuje na razie ◗ jedna trzecia z nich, ale widaç tu silne tendencje wzrostowe. wi´kszy wybór i ni˝sze ceny. Ale sà te˝ inne korzyÊci, które dotyczà tylko firm. Jak czytamy w raporcie, dla handlowców B2B zakupy elektroniczne oznaczajà dodatkowo wi´kszà standaryzacj´, bardziej zaawansowane negocjacje cenowe i mo˝liwoÊç agregacji du˝ych iloÊci danych o klientach, dostawcach, rynku, co pozwala na budowanie dokładnych modeli zachowaƒ i umo˝liwia dokładniejsze wyczuwanie trendów i zmian cen. – Cyfrowe zakupy sà elementem szerszej rewolucji digitalowej, którà nap´dzajà innowacje oraz ciàgły spadek kosztów technologii i komunikacji – mówi Dariusz Kraszewski, partner w Deloitte Consulting. – Łaƒcuch dostaw staje si´ cyfrowà siecià, która słu˝y zdobyciu przewagi konkurencyjnej w zakresie kosztu i jakoÊci oraz, coraz wa˝niejszych, szybkoÊci i elastycznoÊci reakcji na zmiany rynku – dodaje.

Platformy e-commerce B2B

sklep B-to-B producenta nici Coats

W Polsce jest około 25,7 miliona aktywnych u˝ytkowników internetu (67 proc. populacji), a prawie co drugi polski internauta deklaruje, ˝e dokonał kiedyÊ zakupów online – podaje raport Deloitte oraz Aleo „Digitalizacja rynku B2B. Cyfrowe platformy zakupowe” (styczeƒ 2017). Jednak odsetek firm, które dokonujà zakupów za pomocà internetu, jest znacznie ni˝szy i wynosi jedynie nieco ponad 34 proc. Trend jest jednak rosnàcy, bo rok wczeÊniej takà deklaracj´ zło˝yło o 14 proc. mniej przedsi´biorców. Sektor B2B wydaje na zakupy w sieci prawie dziesi´ç razy wi´cej ni˝ klienci indywidualni. W 2014 r. wartoÊç transakcji online B2B szacowana była przez Polskà Izb´ Gospodarki Elektronicznej na 215 miliardów złotych, wobec 23–27 miliardów złotych w segmencie B2C. Eksperci prognozujà, ˝e w 2020 r. wartoÊç tego rynku w Polsce wyniesie ponad 344 mld zł.

wygoda, oszczędność i o wiele więcej Jak piszà autorzy raportu Deloitte oraz Aleo, motywy zakupów w internecie zarówno prywatnie, jak i słu˝bowo w głównych aspektach sà zbie˝ne: wygoda, oszcz´dnoÊç czasu,

◗ 34 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

Jeszcze wi´ksze mo˝liwoÊci zdystansowania konkurencji zapewnia wdro˝enie przez firm´ platformy do handlu elektronicznego. Do uruchomienia takiego systemu B2B przymierza si´ m.in. Próchnik. – Dostrzegamy tu du˝y potencjał i mamy jà w planach – mówi Bartłomiej German, dyrektor e-commerce Próchnik S.A. Systemy e-commerce B2B to cz´sto skomplikowane aplikacje odpowiedzialne za przepływ danych mi´dzy firmami (producent – dystrybutor, dystrybutor – sklepy, producent – sklepy, dostawcy – producent), których zadaniem jest usprawnienie procesu sprzeda˝y. W badaniu Aleo posiadanie systemu/platformy IT do obsługi procesu zakupu zadeklarowało 32 proc. du˝ych przedsi´biorstw. Według Deloitte i Aleo wdro˝enie takich rozwiàzaƒ pozwala na oszcz´dnoÊci w przedziale 10–15 proc.

PodoBieństwa i różnice e-commerce B2B i B2c Platformy e-commerce, ze wzgl´du na przyzwyczajenia, które handlowcy przenoszà z ˝ycia prywatnego do pracy, sà coraz cz´Êciej równie atrakcyjne wizualnie jak sklepy internetowe i według dostawców takich systemów to upodobnianie si´ b´dzie nadal post´powaç. – Według nas system B2B nie powinien odbiegaç wizualnie od rozwiàzaƒ B2C – mówi Marcin Rutkowski, PR & marketing manager z gliwickiej spółki I-systems. – To tak˝e powinien byç intuicyjnie zaprojektowany system o przejrzystym layoucie z pełnà mo˝liwoÊcià prezentacji produktów i informacji dodatkowych, a nie zbiór danych i nieczytelnych tabel. Wi´cej jest jednak mi´dzy rozwiàzaniami e-commerce B2B i B2C ró˝nic ni˝ podobieƒstw. Klienci biznesowi sà zamkni´tà grupà, dokonujàcà cz´sto du˝ych zamówieƒ, które sà przy tym

zwykle mniej lub bardziej regularnie powtarzane. Mogà to byç na przykład nici do produkcji odzie˝y czy te˝ inne komponenty, ale równie˝ gotowe konfekcje. Oferta e-commerce B2B nie jest taka sama dla wszystkich zamawiajàcych. WysokoÊç ceny dla klienta biznesowego mo˝e zale˝eç od wielkoÊci zamówienia, ale te˝ od statusu, jaki nadał mu sprzedajàcy, np. premiujàc dotychczasowà współprac´. Platforma B2B pozwala te˝ stosowaç indywidualne promocje albo grupy cenowe, by jak najlepiej dostosowaç si´ do ka˝dego klienta z osobna. Ró˝nice mi´dzy e-commerce B2B i B2C wynikajà tak˝e z innych potrzeb informacyjnych klientów. Platformy B2B umo˝liwiajà m.in. dost´p do płatnoÊci, faktur, rozrachunków, kredytów czy dokumentów PZ.

ZALETY PLATFORM E-COMMERCE B2B – Główne korzyÊci z rozwiàzaƒ B2B sà niezale˝ne od bran˝y – tłumaczy Marcin Rutkowski – to z jednej strony ograniczenie kosztów, przez lepszà polityk´ magazynowà i logistycznà, a z drugiej strony wzrost sprzeda˝y, wynikajàcy z bardziej efektywnego pozyskiwania nowych zamówieƒ, wynikajàcego z automatyzacji ofertowania. Platformy B2B automatyzujà i upraszczajà procesy handlowe. Przyjmowanie zamówieƒ i reklamacji czy informowanie o realizacji zamówienia nie wymaga ju˝ anga˝owania pracowników firmy. Korespondencja klienta z pracownikiem działu handlowego jest niezb´dna tylko w wypadku kłopotów z działaniem systemu. Platforma B2B znacznie przyspiesza procesy sprzeda-

HANDEL

˝owo-zakupowe, a tak˝e umo˝liwia wykrywanie i eliminacj´ bł´dów. – Posiadanie systemu B2B mo˝e wpłynàç pozytywnie na wiele obszarów działania ka˝dej firmy zajmujàcej si´ produkcjà lub dystrybucjà produktów – ocenia Łukasz Plutecki, współwłaÊciciel firmy NetArch. – Do najwa˝niejszych korzyÊci mo˝na zaliczyç przede wszystkim: zwi´kszenie zasi´gu działania, z regionalnego na ogólnopolski lub nawet mi´dzynarodowy; wygodniejszy dost´p do oferty firmy 24h/dob´; automatyzacj´ składania zamówieƒ przez kontrahentów, co oznacza ograniczenie koniecznoÊci przyjmowania zamówieƒ przez telefon czy e-mail; mo˝liwoÊç współpracy ze sklepami internetowymi przez udost´pnienie oferty oraz informacji o dost´pnoÊci czy czasie realizacji; a tak˝e automatyzacj´ procesów biznesowych, np. zarzàdzanie rozrachunkami, informacja o realizacji zamówieƒ, dost´p do faktur w formie elektronicznej – dodaje Łukasz Plutecki. Według autorów raportu Marketplanet „Zobacz jak kupujà i jak oszcz´dzajà polskie firmy”, rozwój systemów i platform zakupowych zmierzaç b´dzie w kierunku przekształcenia ich w narz´dzia Business Intelligence, zarówno w zakresie wsparcia przedsi´biorstw w celach analityczno-raportowych, jak i wnioskowania z danych o e-transakcjach handlowych. Ponadto b´dà one zintegrowane ze wszystkimi innymi systemami elektronicznymi przedsi´biorstwa, znaczenie wychodzàc poza funkcj´ wsparcia jedynie e-handlu. Robert Grzesiƒski

www.koszulevictorio.pl

PROMOCJA

Wysoka jakość i unikalny Włoski styl WłaÊcicielem internetowej hurtowni koszul i galanterii m´skiej jest pochodzàca z Białegostoku firma P.H. KOSMOS Krzysztof Kosmowski – polskie i rodzinne przedsi´biorstwo działajàce od prawie dwudziestu lat w bran˝y odzie˝owej. Twórcy takich marek, jak Victorio i Desire – koszul kierowanych do m´˝czyzn ceniàcych sobie nowoczesny styl połàczony z ponadczasowà elegancjà i wygodà u˝ytkowania. Serdecznie zapraszam nowych kontrahentów i zach´cam do składania zamówieƒ przez hurtowni´ internetowà – mówi Krzysztof Kosmowski, twórca marki Victorio.

tel. 783 331 936 e-mail: hurt@koszulevictorio.pl www.koszulevictorio.pl

Martyna Sawicka Product manager tel. +48 883 190 100

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

Własna polska szwalnia oraz kreatywny dział projektowy gwarantujà wysokiej jakoÊci produkty w konkurencyjnych cenach. Przedsi´biorstwo realizuje zarówno zlecenia hurtowe, jak i te mniejsze, zawierajàce choçby kilka sztuk, ka˝dorazowo gwarantujàc pełnà powtarzalnoÊç wzorów czy rozmiarów. Victorio to niepowtarzalny design, dbałoÊç o szczegóły i wygoda.

w w w w w

◗ ◗ HANDEL

VM w MęskiM guście Visual merchandiser „z prawdziwego zdarzenia” radzi sobie bezbł´dnie z ró˝nego typu klientami. Panowie, podobnie jak inne grupy konsumentów, majà swoje nawyki zakupowe. Znajàc je i szanujàc, mo˝na naprawd´ du˝o osiàgnàç: skupiç ich uwag´, namówiç do wejÊcia i zakupów w sklepie, jak te˝ skłoniç do lojalnoÊci.

fot. Pitti Uomo/ AKAstudio-collective

◗ ◗ ◗ ◗

Panowie w sytuacjach konsumenckich zwracajà uwag´ na proste, czytelne komunikaty. Sà konkretni i rozsàdni, wi´c takie przekazy przemawiajà do nich i wywołujà odpowiednie reakcje. JeÊli ju˝ m´˝czyêni „tracà głow´” podczas zakupów, to dzieje si´ tak przy wyborze gad˝etów i akcesoriów, dlatego warto w salonie oferowaç kompleksowy asortyment. Powinien on obejmowaç ró˝ne elementy ubioru, nie tylko koszule i garnitury, ale te˝ obuwie, galanteri´ skórzanà, bielizn´ i ró˝ne dodatki. OczywiÊcie, chcàc dotrzeç do klienta-m´˝czyzny, trzeba stosowaç w salonie wszystkie mo˝liwe elementy visual merchandisingu. Bardzo wa˝na jest aran˝acja witryny, stanowiàcej wizytówk´ sklepu. Panowie przywiàzujà si´ do marki, wi´c logotyp ma byç wyraênie wyeksponowany. Ponadto wystawa powinna byç minimalistyczna i przejrzysta. JeÊli b´dzie prezentowaç gotowe zestawy, konkretne propozycje, na pewno zyska wi´kszà przychylnoÊç klientów płci m´skiej.

Światło i atmosfera ZYta sZLaCHtowsKa wsPÓłwłaŚCiCieLKa i CZłoNeK ZarZĄDU seNtiNeL, LUX materia:

Ka˝dy czuje si´ komfortowo we wn´trzu z odpowiednio dobranym oÊwietleniem ogólnym. Z drugiej strony badania pokazujà, ˝e to kontrasty Êwietlne bardzo przyciàgajà wzrok i czynià

◗ 36 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

Du˝e znaczenie ma kreowanie multisensorycznego doÊwiadczenia w sklepie. Visual merchandiser w swojej pracy musi skupiç si´ na oÊwietleniu, kolorystyce i symetrii ekspozycji – aby działaç na zmysł wzroku. Odpowiednio dobrana, przemyÊlana muzyka równie˝ jest niezb´dna dla komfortu klienta. Zapewnienie mo˝liwoÊci dotykania produktów jest bezdyskusyjne. Natomiast zastosowanie aromamarketingu to „wy˝sza szkoła jazdy”, chocia˝ jest coraz cz´stsze. Zapachy wzbudzajà emocje, sà zapami´tywane, kojarzone z markà i doceniane, zarówno przez m´skà, jak i damskà cz´Êç klienteli. Zmysł smaku zaspokoiç mo˝na organizujàc degustacje czy symboliczny pocz´stunek. We wszystkich tych działaniach niezwykle istotna jest konsekwencja. Buduje u klienta poczucie bezpieczeƒstwa, stabilnoÊci i pewnoÊci. Odpowiedni visual merchandising pozwala salonom zyskiwaç klientów na lata. opracowała Agnieszka Błachowska

towar oraz wn´trze atrakcyjniejszymi. Projektant oÊwietlenia powinien ustaliç odpowiednie proporcje pomi´dzy tymi dwoma parametrami. Du˝e odziaływanie na klienta i atmosfer´ w sklepie ma te˝ barwa Êwiatła i jej rozmieszczenie. Według badaƒ na inne Êwiatło reagujà kobiety, na inne m´˝czyêni, ró˝ne grupy wiekowe czy (co ciekawe) ró˝ne osobowoÊci. WłaÊciciel sklepu powinien okreÊliç, kto jest jego klientem: czy jest to m´˝czyzna tradycyjny, nowoczesny, dynamiczny? A mo˝e to jednak kobieta tak naprawd´ podejmuje ostatecznà decyzj´ zakupowà? Ka˝da z tych osób inaczej reaguje na Êwiatło. Czasami

woJCieCh GRenDziŃski

ViCe pResiDenT sales DiReCToR iMs: M´˝czyzna to doÊç nieskomplikowany osobnik „zmysłowy”. W porównaniu do kobiet, mo˝na rzec: mocno ograniczony. Jego ocena otoczenia jest doÊç prosta – podoba mu si´ lub nie. Zapachy zna dwa: ładny i brzydki. Nie szuka nut zapachowych, bo ich nie rozpoznaje, ale niektóre mu pasujà, a niektóre nie. To jednak wcale nie oznacza, ˝e panowie nie zwracajà uwagi na sensoryczne doznania. Po prostu nale˝y znaç ich preferencje, aby umiej´tnie dopasowaç si´ do ich gustów. Trzeba te˝ wiedzieç jedno – najcz´Êciej decyzje zakupowe w sklepach z modà m´skà podejmujà panie. Wi´kszoÊç m´˝czyzn nie kupi garnituru czy koszuli bez aprobaty partnerki. Dlatego te˝ przygotowujàc „szyty na miar´” zapach czy dobierajàc muzyk´, bierzemy to pod uwag´. Na szcz´Êcie nasze kochane panie lubià zapachy m´skie. Nuty pieprzowe, odrobina pi˝ma i ambry na pewno sà mile widziane przez kobiety i ch´tnie akceptowane przez m´˝czyzn, jako te ładne. Muzyka rzàdzi si´ troch´ innymi prawami. Tutaj podczas dopasowywania uwzgl´dniamy wi´cej elementów ni˝ płeç, takich jak: wiek, wykształcenie, miejsce zamieszkania itp. Jak widaç, dwa kluczowe elementy, które IMS bierze pod uwag´ podczas procesu wyboru zmysłowego wspomagania marki, to wiedza wynikajà-

MiniMalizM i koMpleksowość Monika GaRDasiewiCz aRT DiReCToR aDVeRTis:

M´˝czyêni w wi´kszym stopniu ni˝ kobiety sà wierni markom, których produkty majà w swojej szafie. JeÊli koszula zakupiona w danym sklepie dobrze le˝y i sprawdziła si´ w wielu okazjach – nie warto eksperymentowaç. Dlatego projektujàc witryn´ visual merchandiser powinien zwróciç uwag´ na odpowiednià ekspozycj´ logotypu. Znajoma nazwa z pewnoÊcià przyciàgnie wzrok klientów i b´dzie impulsem do odwiedzenia sklepu. Aran˝acja ekspozycji nie powinna zatem przytłaczaç kluczowego komunikatu. M´˝czyêni znacznie lepiej reagujà na minimalistyczne wystawy, ani˝eli te ekstrawaganckie. Wa˝niejsze ni˝ podkreÊlanie trendów jest nawiàzanie do stylu ˝ycia, pasji, bo moda jest przecie˝ w du˝ej mierze odzwierciedleniem naszych marzeƒ i aspiracji. Ciekawym rozwiàzaniem sà te˝ multimedialne przymierzalnie, z odpowiednio dobranymi materiałami filmowymi. Du˝à zaletà jest mo˝liwoÊç zrealizowania wszystkich potrzeb zakupowych w jednym miejscu. M´˝czyêni z reguły sp´dzajà w sklepach mniej czasu ni˝ kobiety. Do procesu uzupełniania garderoby podchodzà zadaniowo – wiedzà, czego szukajà i ile chcà wydaç pieni´dzy. Salony majàce kompleksowà ofert´ zdecydowanie powinny jà eksponowaç. Zaprezentowanie szerokiego asortymentu zach´ci do odwiedzenia sklepu. Strzałem w dziesiàtk´ sà zestawy ubraniowe – zarówno na manekinach w witrynie, jak i wewnàtrz sklepu. Takie gotowe, pakietowe rozwiàzania znacznie ułatwiajà podejmowanie decyzji. Kompozycja kolorystyczna przygotowana przez stylist´ zdejmuje z barków kupujàcego ci´˝ar zastanawiania si´, czy materiały pasujà do siebie, a kolory si´ nie gryzà. Warto przygotowaç zestawy na ró˝ne okazje, w kilku stylach, poniewa˝ m´˝czyêni, którzy dokonujà zakupów rzadziej ni˝ kobiety, cz´sto podczas jednej wizyty majà zamiar uzupełniç wszystkie braki w garderobie.

• Projekt rozkładu Êwiatła we wn´trzu • Dobór barwy Êwiatła i wsp. oddawania barw • Najnowsze trendy • Dobór sprz´tu • Energooszcz´dnoÊç i ochrona Êrodowiska www.LuxMateria.pl info@luxmateria.pl Zapraszamy na nasze stoisko nr 9B14 na targach EuroShop, Düsseldorf, 5–9.3.2017.

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

◗

Muzyka i zapaCh

ca z badaƒ oraz umiej´tnoÊç dopasowania, która w wypadku naszej firmy poparta jest ju˝ ponad 16-letnim doÊwiadczeniem w bran˝y marketingu sensorycznego.

◗

trzeba je wi´c wymieszaç. Innym wyzwaniem jest podkreÊlenie walorów produktów. Odzie˝ m´ska stanowi bardzo trudne zadanie ze wzgl´du na du˝à iloÊç odcieni szaroÊci. Najistotniejszy w tym kontekÊcie jest dobór barwy i współczynnika oddawania barw lamp. Najnowsze êródła LED majà ogromny zakres tych parametrów, ale wybór wymaga du˝ej precyzji. Jest to jednak sprawa niezwykle istotna, aby wszystkie białe koszule nie wydawały si´ jednakowe, a wszystkie garnitury – tak samo bure. JednoczeÊnie nie zapominajmy o towarach w ˝ywych barwach. To dla nich wa˝ny jest współczynnik CRI. Im wy˝szy, tym lepszy dla soczystych czerwieni i wszystkich ciepłych odcieni. Pami´tajmy te˝, ˝e odpowiednimi oprawami mo˝emy podkreÊliç struktur´ materiału i splot nici. Tak, aby tkaniny nie wydawały si´ „płaskie”.

◗◗

HANDEL

◗ ◗ TECHNOLOGIE

Są garnitury i garnitury, cz. 1 ◗ Po wielu latach przaÊnoÊci w modzie m´skiej (przynajmniej w naszym kraju) nastał okres ◗ powrotu do dandyzmu. Pojćie to definiowane jest przez Słownik J´zyka Polskiego jako ◗ „wyszukana elegancja w stroju i sposobie bycia, cz´sto przesadna”. JeÊli jednak pominàç ten ostatni element przesady w dbaniu o wyglàd, a zaakcentowaç elegancj´, której deficyty wcià˝ odczuwamy, co uwarunkowane jest historycznie, ale i wynika z ideowego wrćz odejÊcia od pewnych modowych kanonów pokolenia „klapek i iPhone’ów” (pieszczotliwie nazywanych milenialsi) wchodzàcego właÊnie w dorosłe ˝ycie, to piszàc o m´skiej modzie nie sposób nie rozwa˝aç tego, co obecnie jest wyznacznikiem klasycznego stylu. Z pojćiem wyszukanej elegancji wià˝à si´ nierozerwalnie klasa, wysoki poziom, gracja, szyk, wytwornoÊç, a ubiorem, który to wszystko w sobie mo˝e zawieraç, jest (poza bardzo formalnym frakiem czy smokingiem) oczywiÊcie m´ski garnitur. O elegancji takiego stroju Êwiadczy wiele elementów: dopasowanie do pory roku, okazji, sylwetki m´˝czyzny, długoÊç spodni, r´kawów, dobór koszuli i dodatków (muchy, krawaty, poszetki), buty – ich rodzaj, jakoÊç, no i oczywiÊcie czystoÊç. Nie do pominićia sà tu trendy w modzie, które jedne formy garniturów zast´pujà innymi. I choç mówi si´, ˝e prawdziwie elegancki m´˝czyzna zawsze jest krok za modà, to jednak nie mo˝e go od niej dzieliç dłu˝szy dystans. Nie zało˝y te˝ niczego, co byłoby gorszej jakoÊci, a jednym z czynników decydujàcym o klasie m´skiego garnituru jest materiał, a właÊciwie cała kompozycja materiałów i dodatków, z której ten ubiór si´ składa.

SKOMPLIKOWANA MATERIA Nie wszyscy zdajà sobie spraw´ z tego, jak zło˝onà strukturà materiałowà jest m´ski garnitur, a zwłaszcza marynarka – szczególnie jej klasyczna forma na pełnej podszewce z wielowarstwowymi wkładami piersiowymi. Choç i tu widaç ewolucj´ zmierzajàcà ku uproszczeniu konstrukcji, choç w wersjach casualowych, letnich, bardziej sportowych rezygnuje si´ cz´sto, na rzecz poszukiwanej przez klientów wygody, z tradycyjnych rozwiàzaƒ konstrukcyjnych czy materiałowych, to jednak wyznacznikiem elegancji i stylu jest klasyczna forma, uj´ta kanonem wysokiego krawiectwa. Tworzy jà szereg synergicznie połàczonych elementów od konstrukcji i kroju poczynajàc, na drobnych dodatkach (np. guziki) koƒczàc. Wiadomo, ˝e prawdziwy elegant powinien mieç w swej szafie choç jeden garnitur szyty na miar´ przez znawc´ m´skiego krawiectwa (tailora i sartorialist´ w jednej osobie), aby doceniç jego jakoÊç, klas´ i komfort u˝ytkowania. Jednym z pierwszych elementów, wpływajàcych na ocen´ m´skiego garnituru, jest materiał (w klasycznym kanonie zawsze tkanina) tworzàcy warstw´ zewn´trznà wyrobu. Na jakoÊç, wyglàd i walory u˝ytkowe tkanin ma wpływ ich skład surowcowy, struktura (warunki wytworzenia, splot, rodzaj nitek), wykoƒczenie. Te z kolei decydujà o odpornoÊci na mi´cie,

◗ 38 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

brudzenie, powstawanie wyÊwieceƒ, pilling, wpływajà na trwałoÊç wyrobu (zwłaszcza istotna jest tu wytrzymałoÊç na Êcieranie), własnoÊci higieniczne, no i oczywiÊcie na jego cechy estetyczne (kolor, wzór, rodzaj faktury itp.). Cz´sto zapominamy o tym, ˝e na wartoÊç u˝ytkowà odzie˝y ma równie˝ wpływ koszt jej u˝ytkowania, który jest wypadkowà ceny wyrobu, kosztów konserwacji i czasu u˝ytkowania do momentu utraty przez ubiór walorów estetycznych. O spełnianiu przez danà tkanin´ okreÊlonych wymogów u˝ytkowych decydujà nie tylko jej właÊciwoÊci, ale równie˝ przewidywane warunki i sposób eksploatacji danej odzie˝y. Inne materiały zaleca si´ do produkcji garniturów, które sà traktowane jako odzie˝ codzienna, inne na wyroby okazjonalne, inne tych przeznaczonych na lato i jeszcze inne na zim´. JeÊli idzie o skład surowcowy, to z klasycznà elegancjà kojarzà si´ zawsze materiały naturalne: na chłodniejsze dni wełniane, na ciepłe (niestety mało u nas popularne) bawełniane i lniane oraz najbardziej ekskluzywne jedwabie i mieszanki tych wszystkich.

WEŁNA WEŁNIE NIERÓWNA Tkaniny wełniane cechuje Êrednia wytrzymałoÊç na rozciàganie i Êcieranie, du˝a ciepłochronnoÊç i higroskopijnoÊç (pochłanianie wilgoci), stosunkowo du˝a (na tle innych surowców naturalnych) odpornoÊç na brudzenie i mićie, i mo˝e właÊnie dzi´ki tym dwóm ostatnim cechom sà tak cz´sto wykorzystywane na odzie˝, która nie jest konserwowana po ka˝dorazowym u˝yciu. O jakoÊci tkanin wełnianych decyduje głównie rodzaj surowca i struktura materiału. Wełny nie sà sobie równe. Za najszlachetniejszà z wełen owczych uznawana jest cienka i delikatna wełna merynosowa, a jej wersja jagnića (tzn. pochodzàca z pierwszej strzy˝y młodego zwierzćia) to jeszcze klasa wy˝ej. Woolmark – znak handlowy nale˝àcy do AWI (Australian Wool Innovation) – organizacji promujàcej wyroby z wełny australijskich owiec, głównie merynosów, u˝ywany mo˝e byç jedynie przez licencjonowanych producentów tkanin i jest gwarancjà najwy˝szej jakoÊci. Zwróciç jednak nale˝y uwag´ na fakt, ˝e istniejà trzy sygnatury oznaczajàce materiały o innym procentowym udziale ˝ywej – new wool (pochodzàcej ze strzy˝y zwierzàt) wełny (wool), co pokazano na rysunku.

KOMFORT VERSUS TRWAŁOŚĆ Na jakoÊç materiału, a w nast´pstwie wytworzonej z niego odzie˝y, ma wpływ nie tylko rodzaj włókna u˝ytego do jego produkcji, ale i sposób przerobu włókien w nitk´, z której potem powstaje tkanina. Jest to na tyle istotne, ˝e bywa oznaczane w wyrobach specjalnym symbolem np. super 100’s. Co to oznacza i jaki ma wpływ na u˝ytkowanie wyrobu, wie niewielu klientów i, niestety, równie˝ nieliczni sprzedawcy. Jest to symbol odnoszàcy si´ właÊnie do nitki (zwanej te˝ prz´dzà) oraz gruboÊci włókien, z których jest wykonana. Nie wdajàc si´ w historyczne rozwa˝ania, wywodzàce liczb´ – tu 100 – od liczby 560-jardowych motków, jakie mo˝na było uzyskaç z jednego funta surowej wełny, nale˝y pami´taç, ˝e obecnie liczba przed literà „s” dotyczy gruboÊci surowca, z którego wykonany jest materiał i im jest ona wi´ksza, tym cieƒszego (delikatniejszego) surowca u˝yto do wykonania danej struktury. Choç mo˝na ulec pokusie zachwytu nad delikatnoÊcià niektórych struktur, to nale˝y zdawaç sobie spraw´ z faktu, ˝e po pierwsze z bardzo cienkich włókien i nitek mo˝na utkaç grube materiały oraz po drugie, ˝e jeÊli powstała z delikatnego surowca tkanina b´dzie równie˝ bardzo cienka, to uszyty z niej garnitur nie nadaje si´ do cz´stego i długiego u˝ytkowania. O gruboÊci materiału decyduje wi´c gruboÊç włókna, a potem nitki (prz´dza), z której został wykonany, tylko poÊrednio. Miarà tej cechy jest tzw. gramatura materiału, czyli masa jednego metra kwadratowego tkaniny (jest to parametr podawany przez producentów tkanin, ale nie jest stosowany w oznaczeniu wyrobów odzie˝owych z nich uszytych). Wracajàc do oznaczenia „super ‘s” to w praktyce wyglàda to tak, ˝e im wy˝sze „s”, tym cieƒsza jest nitka go tworzàca, ale mniej trwały materiał, chocia˝ cieƒszy i milszy w chwycie jednak, niestety, dro˝szy. Ni˝sze „s-ki” nadajà si´ do cz´stszego u˝ytkowania, ale zazwyczaj sà mniej komfortowe w noszeniu (grubsze, sztywniejsze, bardziej szorstkie). Mo˝na ogólnie sformułowaç takà tez´: garnitury wełniane do codziennego, długiego u˝ytkowania (np. do pracy) powinny byç wykonane z tkanin o oznaczeniach pomi´dzy super 100’s a super 130’s, natomiast te oznaczone super 140’s i powy˝ej to raczej materiały na odzie˝ okazjonalnà, bardziej ekskluzywnà, dro˝szà, ale o wy˝szym komforcie noszenia.

Kolejnym parametrem decydujàcym o jakoÊci i przeznaczeniu garniturowych tkanin wełnianych jest skr´t nitek, z których wykonany jest materiał. Widniejàcy nieraz na metkach napis high twist oznacza prz´dz´ wysokoskr´tnà. Włókna w procesie prz´dzenia nitek zostajà ze sobà skrćone, a parametrami to opisujàcymi jest liczba skr´tów na jednostk´ długoÊci oraz ich kierunek. Np. oznaczenie prz´dza wełniana Tex 20 S 450 – oznacza prz´dz´ wełnianà, pojedynczà (skrćonà bezpoÊrednio z włókien) o numerze 20 Tex (numer Tex jest równy liczbie oznaczajàcej mas´ odcinka nitki o długoÊci 1000 m wyra˝onà w gramach, co w podanym przykładzie oznacza, ˝e 1 kilometr tej prz´dzy wa˝y 20 gramów), 450 skr´tach na metr i ich kierunku S (dawniej nazywanym prawym). Zwi´kszanie skr´tu danej nitki powoduje jej pocienienie i wzmocnienie, ale proces ten ma technologiczne ograniczenia (skr´t graniczny).Przy zbyt małym skrćie i luênej strukturze nitek mogà mieç miejsce przemieszczenia włókien w materiale, co sprzyja niestety deformacji wyrobu i wi´kszej gniotliwoÊci oraz mechaceniu si´ powierzchni tkaniny (fachowo nazywane zjawiskiem pillingu). Prz´dze mo˝na skrćaç bezpoÊrednio z tasiemki równolegle uło˝onych włókien lub z wczeÊniej wytworzonych prz´dz i te nazywamy wielokrotnie nitkowanymi. Przy podwójnym nitkowaniu (prz´dza w wysokogatunkowych tkaninach garniturowych jest zwykle skrćana z dwóch nitek) uzyskuje si´ dodatkowo wy˝szà odpornoÊç na pilling powierzchni wyrobu oraz znacznà odpr´˝noÊç materiału, co powoduje, ˝e takie struktury polecane sà na garnitury dla osób np. cz´sto podró˝ujàcych. Natomiast tkaniny z prz´dz nitkowanych poczwórnie (skrćanych z czterech prz´dz) sà odporniejsze na Êcieranie, a wić i wytrzymalsze. ÂciÊle skrćone (wysokoskr´tne) i odpowiednio napr´˝one nitki sprawiajà, ˝e wykonana z nich tkanina jest mocniejsza i bardziej przewiewna oraz mniej podatna na zagniecenia. Garnitury z mocno skrćonej i cienkiej wełny rekomenduje si´ na okresy letnie (np. opatentowane ju˝ w 1907 roku i nadal popularne fresko czy jego l˝ejszà odmian´ o masie poni˝ej 200 g/m2 – tropik). Produkcja najbardziej ekskluzywnych wełnianych tkanin garniturowych odbywa si´ głównie w Bielli w Piemoncie (Włochy) oraz w Huddersfield w Yorkshire (Anglia). Odpowiedni, wilgotny klimat, dostatek bardzo mi´kkiej wody u˝ywanej w procesie wytwarzania materiałów oraz tradycja hodowli owiec (historycznie dost´p do surowca, który obecnie w du˝ej cz´Êci sprowadzany jest z Australii) sprawiły, ˝e w tych właÊnie regionach powstały najwi´ksze tkalnie na Êwiecie. O tym i o wielu innych interesujàcych zagadnieniach, wa˝nych dla ka˝dego producenta odzie˝y m´skiej, profesjonalnego sprzedawcy i u˝ytkownika oraz znawcy mody m´skiej napisz´ w kolejnej cz´Êci tej publikacji. Bo przecie˝, parafrazujàc cytat z jednego z filmów o przygodach najsłynniejszego agenta Jej Królewskiej MoÊci: „sà garnitury i garnitury…”. dr in˝. Marzanna Lesiakowska-Jabłoƒska, wykładowca i prorektor do spraw dydaktycznych ViaModa Szkoły Wy˝szej w Warszawie, praktyk przemysłu mody, autorka licznych publikacji specjalistycznych o tematyce dotyczàcej technologii wytwarzania, projektowania, struktury i jakoÊci odzie˝y oraz badania pracy i sterowania procesami produkcyjnymi w przemyÊle odzie˝owym. Na uczelni prowadzi zajćia z zakresu metodyki projektowania odzie˝y, technologii odzie˝owych, materiałoznawstwa, właÊciwoÊci i budowy odzie˝y oraz innowacji produktowych i technologicznych.

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

◗

Podanie na metce przy składzie materiału „wełna 100%” nie Êwiadczy jeszcze o najwy˝szej jakoÊci materiału. Dodatek natomiast uznawanej za szlachetniejszà wełny koziej – kaszmiru lub mohairu czy wełny lam – alpak lub wigoni podnosi klas´ tkaniny i rzeczywiÊcie zwi´ksza komfort jej u˝ytkowania, natomiast mo˝e byç przyczynà spadku jego trwałoÊci.

WAŻNY SKRĘT

◗

Skróty u˝ywane na metkach do oznaczenia surowców tworzàcych grup´ włókien wełnianych sà nast´pujàce: WO – wełna owcza; WV – wełna dziewicza, jagni´ca (virgin wool, lambs wool); WS – kaszmir (wełna kóz kaszmirskich); WK – wełna wielbłàdzia (camel); WL – wełna lam; WM – moher (mohair – wełna kóz angorskich); WP – alpaka (wełna lam z gatunku alpak); WY – wełna jaków; WA – angora (sierÊç królików, która w sensie akademickim nie jest wełnà); WG – wełna lam gatunku wigoƒ.

◗◗

TECHNOLOGIE

◗ ◗ TECHNOLOGIE

TEXPROCESS I TECHTEXTIL MOCNO NA TOPIE

◗ ◗ ◗ ◗

Frankfurckie targi Texprocess i Techtextil z edycji na edycj´ rosnà w sił´. Ju˝ cztery miesiàce przed majowymi edycjami (9–12 maja 2017) wystawcy zarezerwowali wi´cej powierzchni ni˝ obie imprezy miały jej przed dwoma laty. Na popularnoÊci zyskały mi´dzy innymi sektory z technologiami krojenia, szycia i wykaƒczania oraz systemami projektowania komputerowego.

Międzynarodowy pokaz Mody

Organizatorzy Texprocess, targów maszyn, urzàdzeƒ i technologii dla producentów odzie˝y oraz dostawców wyrobów tekstylnych, mogà mieç wszelkie powody do zadowolenia: przybywa wystawców, roÊnie powierzchnia, targi nabierajà rozmachu. – Zbieramy owoce naszych wysiłków, wło˝onych w rozwój targów pod wzgl´dem prezentowanych technologii i procesów, aran˝acji hal oraz programu towarzyszàcego – wyjaÊnił Olaf Schmidt, wiceprezes Textiles & Textile Technologies Messe Frankfurt. – Wraz z czwartà edycjà wystawa Texprocess stała si´ konkurencyjnà i cenionà imprezà, która przyciàga nowych liderów bran˝y do Frankfurtu. W odpowiedzi na rosnàce zainteresowanie i dla lepszej orientacji klientów organizatorzy ekspozycji zmienili umiejscowienie kilku sektorów. Technologie krojenia, szycia i wykaƒczania (CMT: cut, make & trim), komputerowo wspomagane projektowanie CAD/CAM oraz techniki druku znajdà si´ teraz w hali 4.0. Tu przeniesieni zostanà tak˝e wystawcy z odbywajàcej si´ równolegle giełdy Techtextil. Oprócz tej modyfikacji koncept wystawczy Texprocess nie ulegnie zmianie. W hali 4.0 goÊcie znajdà znany ju˝ sektor Design oraz IT@ Texprocess, zarezerwowany dla innowacji informatycznych, mi´dzy innymi systemów zarzàdzania cyklem produktu (PLM, Product Lifecycle-Management), zastosowaƒ w chmurze (cloud computing) czy rozwiàzaƒ 3D. Hale 5.0 i 5.1 zaprezentujà maszyny i dodatki, a w hali 6.0 znajdà si´ technologie haftu, wykaƒczania i logistyka procesów produkcyjnych. Asortyment produktów giełdy obejmie wszystkie etapy łaƒcucha tworzenia wartoÊci: od dizajnu, oprogramowania i ci´cia poprzez szycie, haftowanie, dzierganie, a˝ po wykoƒczenie, nadruki i logistyk´. Na liÊcie wystawców pojawià si´ chocia˝by Amann, assyst/Human Solutions, Brother, Dürkopp Adler, Epson, Juki czy Pfaff. Z Polski przyjadà mi´dzy innymi Barudan i Strima.

◗ 40 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

Z racji olbrzymiego zainteresowania zainaugurowanymi podczas ostatniej edycji pokazami „Innovative Apparel Show” organizatorzy zdecydowali si´ na poszerzenie oferty: na wybiegu w foyer hali 5.1/6.1 swoje pomysły zaprezentujà nie tylko studenci z Wy˝szej Szkoły w Trewirze, ale tak˝e z trzech zagranicznych uczelni: Accademia Italiana z Florencji, z ESAD College of Art and Design z portugalskiego Matosinhos oraz z paryskiego Esmod. GoÊcie Texprocess i Techtextil b´dà mogli codziennie podziwiaç tam kreacje z tekstyliów funkcjonalnych oraz poszczególne etapy ich produkcji i obróbki w kategoriach „Textile Effects”, „Creative Engineering” oraz „Smart Fashion”. Najlepszy projekt zostanie nagrodzony nagrodà publicznoÊci, która podczas trwania targów mo˝e oddawaç głosy na swoich faworytów.

nagrody za innowacje Wysiłki pionierskich umysłów nie przejdà bez echa: najlepsze technologiczne nowinki zostanà wyró˝nione nagrodami Texprocess Innovation Award i Techtextil Innovation Award. O udział w konkursie mogà do 20 lutego ubiegaç si´ wszyscy wystawcy, ale tak˝e przedsi´biorstwa, instytuty, szkoły i pojedyncze osoby, nieprezentujàce swoich produktów na targach. Nagrody w rozmaitych kategoriach zostanà rozdane 9 maja podczas ceremonii otwarcia, wspólnej dla Texprocess i Techtextil. Wszystkie wyró˝nione produkty znajdà si´ w specjalnej strefie w hali 4.0.

TechTexTil na Topie Przed dwoma laty obie giełdy przyciàgn´ły 1662 wystawców z 43 krajów i 42 tys. goÊci. Przez parkiet samej Texprocess przeszło wtedy ponad 13,3 tys. bran˝owców. Bioràc pod uwag´ liczb´ rezerwacji powierzchni wystawczej, zanotowanà w styczniu, nadchodzàca edycja obu wystaw mo˝e pobiç ostatni rekord. – Na Techtextil przecieramy w tym roku nowe szlaki. Tym bardziej cieszy nas fakt, ˝e liczba zgłoszeƒ zainteresowanych udziałem w targach wystawców ju˝ w styczniu jest wy˝sza ni˝ podczas ostatniej edycji – podkreÊlił Olaf Schmidt. Zainteresowanie targami wzrosło zwłaszcza wÊród firm europejskich, głównie z Niemiec, Włoch, Holandii, Polski, Szwajcarii i Hiszpanii, ale tak˝e z Azji.

kosMiczne aTrakcje Nowe drogi, o których wspomniał wiceprezes Targów Messe Frankfurt, zaprowadzà goÊci w… kosmos. W nowym sektorze „Living in space” w hali 6.1 zwiedzajàcy b´dà mogli

zapoznaç si´ z zastosowaniem innowacyjnych tekstyliów technicznych w przemyÊle kosmonautycznym. A ˝eby całoÊç nie była zbyt teoretyczna, gwoêdziem programu b´dzie symulator, który przeniesie pasa˝erów na Marsa. Podczas tej wirtualnej podró˝y goÊcie dowiedzà si´, jak inteligentne tkaniny potrafià ludziom umo˝liwiç zasiedlenie nowych planet. Reszta giełdowych parkietów b´dzie bardziej „przyziemna”, ale nie mniej interesujàca. Spragnieni nowinek bran˝owcy znajdà je mi´dzy innymi na stanowisku firmy Lenzing, która zaprezentuje swoje – znane w pierwotnej formie ju˝ od 25 lat – włókno tencel, pozyskiwane z celulozy, a wzbogacone teraz o 20 proc. bawełny z odzysku. Recyklingowany surowiec pochodzi z odpadów przemysłowych, a jego mieszanka z celulozà jest jak dotàd jedynym tego typu produktem na Êwiecie. Lenzing adresuje swój nowy produkt nie do producentów prz´dz czy tkanin, lecz do przedsi´biorstw handlowych i marek mody. Współprac´ z firmà nawiàzał ju˝ koncern Inditex, do którego nale˝à Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti czy Bershka.

TECHNOLOGIE

Tradycja

z innowacją w w w w w w w

Francuskie targi Premi¯re Vision zaprezentujà si´ w odÊwie˝onej szacie, stawiajàc na synergi´ mi´dzy poszczególnymi strefami i odwa˝nà fuzj´ mody z technologià, tradycyjnych manufaktur z innowacyjnymi technikami. Premier´ Êwi´towaç b´dzie Wearable Lab, kreatywna strefa nowych pomysłów.

MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

zdj´cia: Messe Frankfurt Exhibition GmbH/Pietro Sutera

FORUM INNOWACJI Ka˝dego dnia targów na terenie Forum w hali 6 goÊcie b´dà mogli wziàç udział w wykładach ekspertów. Dodatkowo na 10 maja zaplanowano konferencj´ „European Digital Textile Conference”, poÊwi´conà innowacyjnym technologiom druku. W tym samym miejscu – w sali Europa w hali 4.0 – odb´dzie si´ tak˝e sympozjum targów Techtextil: podczas siedmiu ró˝nych wykładów zainteresowani dowiedzà si´ o najnowszych innowacjach w zakresie tekstyliów technicznych.

Ogólna struktura paryskiej giełdy zostanie taka, jakà goÊcie poznali we wrzeÊniu 2016. Od 7 do 9 lutego 2017 na deskach Premi¯re Vision b´dzie szeÊç stref: Yarns – prz´dze i włókna, Fabrics – materiały odzie˝owe, Leather – skóry i futra, Designs – projektowanie tekstyliów, Accessories – akcesoria, komponenty, Manufacturing: produkcja odzie˝y. Nowy b´dzie – umieszczony w Hali 5 Nord – sektor Wearable Lab, czyli kreatywna wyl´garnia pomysłów. Bran˝owcy zobaczà tam wystaw´ 10 pionierskich kreacji z zakresu odzie˝y i dodatków oraz showroom z tekstylnymi eksperymentami młodych firm i b´dà mogli wziàç udział w konferencji pt. „Fashiontech, future scene or utopia?”, w ramach której pi´ciu ekspertów uda si´ na poszukiwanie katalizatorów i hamulców wpływajàcych na rozwój rynku tekstyliów technicznych i inteligentnych. Oczkiem w głowie organizatorów wystawy b´dzie forum Smart Creation, poÊwi´cone ekorozwojowi, mo˝liwym perspektywom i najwi´kszym wyzwaniom w zakresie odpowiedzialnoÊci ekologicznej. W wypadku skór i futer, które cieszà si´ na Premi¯re Vision szczególnà uwagà, nie pomogà chyba jednak nawet najbardziej „zielone” metody garbowania, farbowania i obróbki. W obliczu bestialskich metod zdobywania tego krytycznego surowca – ciasne klatki, skóra zdzierana ˝ywcem lub zabijanie zwierzàt przez ra˝enie ich pràdem w okolicach genitaliów (aby uchroniç po˝àdanà powierzchni´ skóry lub futra przed uszkodzeniem) – forum Smart Creation powinno chyba odbiç si´ czkawkà jego pomysłodawcom. Kinga Rybiƒska

JeÊli ktoÊ nie chce czekaç do maja, mo˝e wybraç si´ ju˝ zimà na Techtextil Russia. Tekstylne targi odbywaç si´ tam b´dà w cyklu jednorocznym, a nie jak dotàd co dwa lata. Dziewiàta edycja Techtextil Russia odb´dzie si´ 20–22 lutego w Moskwie w ramach Russian Textile Week, równolegle do CPM Moscow, najwi´kszych targów mody w Europie Wschodniej. Ostatnie wydanie rosyjskiej Techtextil w ubiegłym roku zwabiło 120 przedsi´biorstw z 15 krajów. Tekstylia innowacyjne b´dà prezentowane tak˝e 7 tys. km na południe, w Addis Abebie, gdzie właÊnie zapuÊciły si´ Messe Frankfurt. 3–7 paêdziernika, podczas organizowanego ju˝ po raz siódmy Africa Sourcing & Fashion Week, odb´dà si´ tam tak˝e targi tekstylno-technologiczne, zło˝one z Texworld, Apparel Sourcing i Texprocess. – Ta współpraca oznacza dla nas poczàtek targowych aktywnoÊci na niezmiernie interesujàcym kontynencie, który w bran˝y tekstylnej nieprzerwanie zyskuje na znaczeniu – powiedział Olaf Schmidt. Kinga Rybiƒska

fot. Pr¯miere Vision

FRANKFURCKIE TARGI NA NOWYCH KONTYNENTACH

◗ ◗ TECHNOLOGIE

Więcej, mocniej, noWocześniej ◗ Sierpniowa edycja Munich Fabric Start zakoƒczyła si´ kilkoma rekordami jednoczeÊnie: było ◗ wi´cej wystawców, goÊci, kolekcji i hal oraz metrów kwadratowych do przemierzenia. Peleton ◗ trendów prowadziły tekstylia inteligentne i ekologiczne. kolorach, umo˝liwiajàcy obieg zamkni´ty: równie˝ tkaniny farbowane mogà byç bez problemu ponownie wykorzystane do produkcji nowych iloÊci barwników.

fot. Munich Fabric Start

Catalyzer: satelita strefy Bluezone

Hala Keyhouse skupiła w jednym miejscu nowoczesne technologie, kreatywne innowacje i trendy ekologiczne na styku fashion, sportswear i denimu. – Nowo stworzony sektor ma byç symbolem, ˝e ekorozwój, pionierskie rozwiàzania i myÊl techniczna uzupełniajà si´, a nie wykluczajà – powiedział Wolfgang Klinder, managing director Munich Fabric Start. I fuzja ta najwyraêniej si´ udała. Strefa Keyhouse zaprezentowała zwiedzajàcym nie tylko zaskakujàce technicznie i przekonujàce pod wzgl´dem ekologicznym nowinki, ale umo˝liwiła tak˝e podczas warsztatów i pokazów wspólne kreowanie nowatorskich rozwiàzaƒ w zakresie całego łaƒcucha wartoÊci: od producentów, po właÊcicieli marek oraz hurtowników i sprzedawców detalicznych. Nowa hala była otwarta tylko przez dwa pierwsze dni targów: 30 i 31 sierpnia 2016.

hightex award dla wizJonerów Ukoronowaniem innowacyjnych zap´dów były nagrody Hightex Award, przyznane za najbardziej racjonalizatorskie pomysły. Pierwszà nagrod´ zdobyła włoska firma Mectex za ultralekki, wodoodporny, wiatroszczelny, ale oddychajàcy materiał, wyposa˝ony w specjalnà membran´, kumulujàcà energi´ w Êwietle dziennym i Êwiecàcà w ciemnoÊci. Laureatem drugiej nagrody został szwajcarski Schoeller Textiles, wyró˝niony za tkanin´ funkcyjnà z impregnatem Ecorepel® Bio, imitujàcym naturalnà powłok´ ochronnà roÊlin i zmniejszajàcym napi´cie powierzchniowe tak, ˝e kropelki wody czy drobiny błota spływajà po powierzchni włókna. Funkcja ta nie ogranicza oddychalnoÊci tkaniny, a materiał jest przyjemnie mi´kki w dotyku. Na miejscu trzecim uplasował si´ włoski producent ekologicznych barwników Officina+39, pozyskiwanych w 100 proc. ze sproszkowanych tekstyliów bawełnianych, głównie z odzie˝y u˝ywanej. Recycrom to miałki proszek w bardzo intensywnych

◗ 42 ◗ MODA M¢SKA LUTY−LIPIEC 2017

Sektor d˝insowo-sportowy Bluezone doczekał si´ młodszego brata o imieniu Catalyzer, symbolizujàcego rozwój tej dziedziny przemysłu odzie˝owego i szczególnà rol´, jakà odegra w nadchodzàcym sezonie właÊnie denim oraz modna odzie˝ z tkanin funkcjonalnych. Strefy pomieÊciły a˝ 100 firm, prezentujàcych najnowsze trendy i osiàgni´cia technologiczne. Hiszpaƒski producent denimu Tejidos Royo zaprezentował mi´dzy innymi ekologiczne alternatywy d˝insu z mieszanki bawełny ekologicznej i włókien recyklingowanych, dzi´ki unowoczeÊnionej technologii farbowane 20-krotnie zmniejszonà iloÊcià barwników. Włoska firma Okinawa zabłysn´ła z kolei ekologicznym materiałem, wykonanym w 80 proc. z celulozy i 20 proc. z naturalnego lateksu. W dotyku przypominajàca mi´kki karton tkanina jest odporna na Êcieranie, łuszczenie czy zginanie, mo˝na jà tak˝e praç, prasowaç i farbowaç.

faBriCs: teChnika, ekologia, JakoŚĆ Innowacji – zarówno technicznych, jak i ekologicznych – nie zabrakło równie˝ w znanych ju˝ halach. Strefa Fabrics zaprezentowała ponad 800 tkanin z wełny, bawełny czy jedwabiu, ale tak˝e z bambusa, polikwasu mlekowego (naturalnie wyst´pujàcego w organizmie) oraz włókien mlecznych, wytwarzanych z mleka z nadprodukcji. Portugalska firma Vilartex zwróciła uwag´ swojà futurystycznà, pikowanà i bardzo grubà (785 g/m2) tkaninà, przeznaczonà do produkcji nie tylko odzie˝y, ale tak˝e obuwia oraz obiç meblowych. Wykonany z poliestru materiał charakteryzuje si´ wysokà wytrzymałoÊcià, ma właÊciwoÊci termoregulacyjne, a jego powierzchnia jest wodoszczelna i odporna na długotrwałe działanie wysokich temperatur. Na poliestry innego rodzaju postawiło niemieckie przedsi´biorstwo Sympatex. Dwuwarstwowa membrana ich produkcji, zło˝ona z molekuł poliestru i polieteru, nadaje si´ w 100 proc. do recyklingu, a unowoczeÊniony proces produkcyjny pozwala na zaoszcz´dzenie 15 proc. surowców. – Nasz produkt, w przeciwieƒstwie do membran innych producentów, jest całkowicie wolny od PTFE czyli teflonu, przy produkcji i utylizacji którego uwalniane sà problematyczne dla zdrowia i Êrodowiska zwiàzki – chwalił si´ Alexander Timmers, sales manager firmy. Produkt firmy Sympatex jest z jednej strony hydrofobowy, czyli wodoszczelny na zewnàtrz, z drugiej hydrofilijny, czyli pochłaniajàcy nadmiar wilgoci od wewnàtrz. Zapytani o kierunek rozwoju rynku tekstylnego wystawcy odpowiadali jednomyÊlnie: produkty innowacyjne o wysokiej jakoÊci. Klienci szukajà ekskluzywnych i inteligentnych tkanin, a producenci w takowe inwestujà. Kinga Rybiƒska

Nowoczesne podejÊcie do tradycyjnego rzemiosła Maszyna do wszywania r´kawów klasy 650

Automat do kieszeni klasy 745-35F

Dziurkarka klasy 581-151

Dziurkarka klasy 581-321

NOWA SIEDZIBA DAP Polska, ul. Nowowiejska 38, 55-080 Kàty Wrocławskie tel. +48 71 311 08 01, www.dappolska.com Wrocław: Ireneusz OLKIEWICZ +48 601 76 40 35 i.olkiewicz@dap.com.pl

Poznaƒ: Marcin GARYGA +48 603 58 96 12 m.garyga@dap.com.pl

Kraków: Marek ŁOBOZIAK +48 601 79 27 15 m.loboziak@dap.com.pl

casual and business men’s wear

Leger Group Sp. z o.o. Sp. k. leger@leger.com.pl tel./fax +48 22 729 31 86 Współpraca, handlowcy: +48 500 098 299 +48 513 774 499 +48 513 333 377