Moda Męska 2/17 (sierpień 2017- styczeń 2018)

MODA MĘSKA

2/2017

sierpieƒ 2017–styczeƒ 2018

MEN’S

FASHION

MAGAZINE

TRENDY WIOSNA –LATO 2018 STYL BLACK TIE JAK SPRZEDAJEMY?

ISSN 1506-302X

cena 12,50 z∏ w tym 8 % VAT

WITAJ „Moda nie powinna byç wi´zieniem, a formà ucieczki” – ta myÊl Alexandra McQueena, doskonale pasuje do współczesnego m´˝czyzny, który obowiàzek bycia dobrze ubranym zamienił na zabaw´ modà. Interpretuje on na nowo poj´cie klasyki, poszukuje inspiracji w sztuce, technologii, nawiàzujàc jednoczeÊnie do domowych robótek i fascynacji sportem. O m´skich oczekiwaniach od mody na wiosn´ i lato przyszłego roku dowiesz si´ z artykułu o trendach, ale te˝ z relacji targowych z Florencji i Berlina.

Rosnàce zainteresowanie polskich producentów czeskim rynkiem zaowocowało materiałem redakcyjnym o targach Styl&Kabo w Brnie, które obchodzà swe pi´çdziesi´ciolecie.

Serdecznie gratulujemy! Wrzesieƒ warto rozpoczàç od targów w Poznaniu, by sprawdziç, jak ma si´ rodzima oferta, jak te˝ dla skorzystania z udziału w wykładach. Pierwszego dnia targów (5 wrzeÊnia) zapraszam na prelekcje o trendach w modzie na wiosn´ i lato, negocjacjach zakupowych, zyskiwaniu lojalnych klientów i budowaniu doÊwiadczenia zakupowego w sprzeda˝y wielokanałowej.

Tych, którzy chcà poznaç trendy w modzie na jesieƒ–zim´ 2018/2019 zapraszam 26.09 do Warszawy na szkolenie Fashion

◗◗

OD REDAKCJI

Trends. Czym byłby modny produkt bez najwy˝szej jakoÊci wykonania? W dziale Technologie znajdziesz informacje, które pomogà Ci t´ jakoÊç uzyskaç. W uzupełnieniu wiedzy o tym, co sprzedawaç, pomo˝e nam równie˝ lektura artykułu o m´skich akcesoriach oraz opinie o zainteresowaniu polskimi markami ze strony rodzimych konsumentów.

O tym, jak sprzedawaç, dowiemy si´ z artykułu o etapach sprzeda˝y, a tajniki visual merchandisingu przybli˝y nam udział w najbli˝szej edycji VM Forum 26.10 w Warszawie. Zainteresowani wzrostem sprzeda˝y w internecie powinni zakreÊliç w kalendarzu na czerwono dat´ 16.11.2017. Tego dnia w fabryce Grohmana w Łodzi odb´dzie si´ Fashion Business Congress poÊwi´cony nowym horyzontom e-commerce w modzie.

Wraz ze zmieniajàcymi si´ zachowaniami zakupowymi klientów zmienia si´ handel, a wraz z nim targi bran˝owe. Czym kierowaç si´ przy ich wyborze i co zrobiç, by odnieÊç na nich sukces? W odpowiedzi na to pytanie pomo˝e udział w szkoleniu Expo Marketing, 12.10.2017 w Warszawie.

Gdzie na co dzieƒ szukaç informacji z wszystkich dziedzin biznesu mody? Tak, w internecie. Najlepiej na www.fashionbusiness.pl, gdzie mo˝esz zamówiç swój bezpłatny, cotygodniowy newsletter.

Legenda biznesu, Dale Carnegie twierdził, ˝e „dla màdrego człowieka ka˝dy dzieƒ stanowi nowe ˝ycie” i ˝e „tylko u˝ywana wiedza pozostaje w umyÊle”. ˚ycz´ Ci codziennych inspiracji i sukcesów w ich realizacji.

Jerzy Osika prezes wydawnictwa, redaktor naczelny reklama

50. Międzynarodowe Targi Mody i Obuwia

19–21/08/2017 50th Anniversary Centrum Wystawiennicze Brno – Republika Czeska

www.styl.eu www.kabo.cz

◗ ◗ SPIS TREÂCI

od redaKcJi WITAJ......................................... 3 trendY AKCJA AKTUALIZACJA.............. 6 targi ermenegildo salvatore emporio armani zegna PANORAMA BERLIN: ferragamo versace POD PAPUGAMI........................ 14 STYL I KABO: Najważniejsze trendy MODA TO EMOCJE.............................16 TARGI MODY POZNAŃ: na wiosnę–lato 2018 POLSKA MODA, ALE NIE TYLKO......18 PITTI UOMO KWITNIE..................... 19 DODATKOWO O MĘŻCZYZNACH. REDI: TU SPOTYKA SIĘ RETAIL.......20 MODNE AKCESORIA.........................30 MĘSKIE AKCENTY NA JUBINALE.... 20 KALENDARIUM TARGOWE...............21 Handel JAK SPRZEDAJEMY............................ 32 aKtUalnoŚci POLSKIE MARKI................................ 34 WYDARZENIA.................................... 22 tecHnologie moda SĄ GARNITURY I GARNITURY, CO ZA TYP! RODZAJE KOSZUCZ. 2................................................... 36 LOWYCH KOŁNIERZYKÓW.............. 26 TEXPROCESS I TECHTEXTIL: BLACK TIE CZYLI SMOKING SPROSTAĆ WYZWANIOM WIECZOROWĄ PORĄ........................28 PRZYSZŁOŚCI.................................... 38

s.6–12

MODA MĘSKA

2/2017

sierpieƒ 2017–styczeƒ 2018

MEN’S

FASHION

MAGAZINE

ISSN 1506-302X

cena 12,50 z∏ w tym 8 % VAT

Wydawnictwo: PROMEDIA Jerzy Osika, ul. St´piƒska 22/30, 00-739 Warszawa, tel. +48 22 243 45 33, fax + 48 22 851 50 30, redakcja@promedia.biz.pl, www.promedia.biz.pl • prezes wydawnictwa • redaktor naczelny: Jerzy Osika • redaktor prowadzàca: Ewa Fija∏kowska, e.fijalkowska@promedia.biz.pl • reklama: Agnieszka Pilars, a.pilars@promedia.biz.pl, Karol Gławiƒski, k.glawinski@promedia.biz.pl • marketing: Kamila Osika, k.osika@promedia.biz.pl • korespondent zagraniczny: Kinga Rybiƒska • korekta: Barbara Lang • prenumerata: prenumerata@promedia.biz.pl • dystrybucja: Adam ¸aƒcow • opracowanie graficzne i przygotowanie do druku: Smart Design • druk: Comernet • nak∏ad: 4000 • Członek Polskiej Izby Przemysłu Targowego, Cz∏onek Polskiej Rady Centrów Handlowych, Oficjalny partner programu „Teraz Polska”

Znajdê nas na www.promedia.biz.pl

Za treÊç ogłoszeƒ redakcja ponosi odpowiedzialnoÊç w granicach wskazanych w ust. 2 art. 42 ustawy Prawo prasowe. Redakcja zastrzega sobie prawo skracania i adiustacji zamówionych tekstów. Przedruk, kopiowanie lub powielanie w jakiejkolwiek formie treÊci zawartych w piÊmie, w cz´Êci lub ca∏oÊci, bez pisemnej zgody Wydawnictwa Promedia jest ca∏kowicie zabronione.

◗ 4 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

TRENDY WIOSNA –LATO 2018 STYL BLACK TIE JAK SPRZEDAJEMY?

Na ok∏adce: Repablo ul. Krzywda 6, Kraków tel. +48 506 433 553 e-mail: biuro@repablo.pl www.repablo.com

www.repablo.com

współpraca: 800-40-50-50

◗◗◗◗ TRENDY | WIOSNA−LATO 2018 wg agencji

AKCJA AKTUALIZACJA ◗ Wybiegi Milan Fashion Week pokazały, ˝e moda m´ska w sezonie wiosna–lato 2018 nadal ◗ b´dzie eksperymentowała z wariacjami na temat klasyki.

Projektanci si´gn´li na przykład po sprawdzone fasony okryç, ale pozbawili je r´kawów, a w garniturach zastàpili spodnie szortami. Postanowili równie˝ połàczyç odzie˝ praktycznà z elegancjà, a stylowi sportowemu dodaç nieco luksusowego sznytu.

Na pewno warto zwróciç uwag´ równie˝ na trend ku obszerniejszym sylwetkom i superlekkim tkaninom. Na hity przyszłorocznych kolekcji zostały wytypowane m.in. spodnie o dresowym kroju i bojówki, szorty do połowy uda, a˝urowe swetry, koszule o pudełkowym kroju z r´kawami do łokcia, zmodyfikowane garnitury, lekkie wiatrówki, długie płaszcze czy zaktualizowane bomberki.

EMPORIO ARMANI

TREND 1

DIESEL

SALVATORE FERRAGAMO

ERMENEGILDO ZEGNA

VERSACE

UTYLITARNA ELEGANCJA

NEIL BARRET

ERMENEGILDO ZEGNA

PRADA

Nie ma powodów, aby odzie˝ wyposa˝ona w praktyczne detale wyglàdała mniej elegancko. Projektanci łàczà utylitaryzm z wyrafinowaniem, wprowadzajàc do klasycznej mody funkcjonalne elementy, np. du˝e kieszenie. Si´gajà równie˝ po inspiracje militarne, interpretujàc je w subtelny i finezyjny sposób.

◗ 6 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

◗◗◗◗ TRENDY | WIOSNA−LATO 2018 wg agencji

TREND 2

HIGH-TECH

ERMENEGILDO ZEGNA

NEIL BARRET

MSGM

FENDI

Gra fakturà, cyfrowe nadruki, nowe wzory kamufla˝owe, techniczne materiały i inteligentne tekstylia stajà si´ domenà mody casualowej.

TREND 3

WIECZOROWÑ PORÑ

CHRISTIAN PELLIZZARI

DOLCE GABBANA

EMPORIO ARMANI

DOLCE GABBANA

Na wybiegach nigdy nie mo˝e zabraknàç inspiracji brytyjskà tradycjà. W kolekcjach na wiosn´–lato 2018 znajdziemy propozycje nawiàzujàce do strojów wieczorowych d˝entelmena – zarówno tych domowych, jak i wyjÊciowych. Pojawiajà si´ wi´c luksusowe tkaniny, szalowe kołnierze i pi˝amowe wzory.

◗ 8 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

◗◗◗◗ TRENDY | WIOSNA−LATO 2018 wg agencji

TREND 4

N21

GALERIA

POAN

PRADA

VERSACE

Odzie˝ staje si´ płótnem dla artystycznych kreacji. Goszczà tu scenki rodzajowe, abstrakcyjne obrazy, surrealistyczne portrety i ornamenty.

TREND 5

DIESEL

RETRO

DIRK BIKKEMBERGS

ERMENEGILDO ZEGNA

FENDI

Powracamy do lat 50. Typowe dla tego okresu koszulki polo, koszule z kołnierzykiem w serek i koordynowane zestawy charakteryzujà si´ sylwetkami inspirowanymi dziadkowà garderobà.

◗ 10 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

SUMMER STYLES 2017

02 – 04 SEPT OFFENBACH WWW.ILM-OFFENBACH.DE FOLLOW US ON

◗◗◗◗ TRENDY | WIOSNA−LATO 2018 wg agencji

TREND 6

DIRK BIKKEMBERGS

ROBÓTKI R¢CZNE

ERMENEGILDO ZEGNA

JW ANDERSON

MSGM

DIY, czyli „zrób to sam”, zyskuje coraz wi´kszà popularnoÊç. Widaç to szczególnie w propozycjach swetrów, które wyglàdajà jak robione na drutach. W ubraniach pojawiajà si´ wyci´cia oraz przesadnie du˝e detale.

TREND 7

DOLCE GABBANA

SPORTOWY SZNYT

LES HOMMES

MSGM

NEIL BARRET

Ciàgle obecne w modzie sà odniesienia sportowe. W tym sezonie w podstawowe fasony kojarzàce si´ z odzie˝à dla aktywnych projektanci starajà si´ tchnàç nieco luksusu. W towarzystwie nylonu pojawiajà si´ lÊniàce welury i satyny. Wcià˝ mocnym trendem jest tu retro.

◗ 12 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

Chcesz zwiększyć sprzedaż w internecie?

Weź udział w 9. Fashion Business Congress

Nowe horyzonty e-commerce w modzie 16.11.2017, Łódź Zarejestruj się już dziś na: www.fashionbusinesscongress.com * Udział w Kongresie dla dwóch przedstawicieli firm z branży mody jest bezpłatny.

Ilość miejsc ograniczona. Decyduje kolejność zgłoszeń.

Partner Główny Partnerzy Strategiczni

Partnerzy Partnerzy Honorowi Patroni Medialni

Organizator

◗ ◗ TARGI

POD PAPUGAMI ◗ ◗ ◗ ◗

Wiosna–lato 2018 powita nas eksplozjà kolorów, a klimaty b´dà mocno urlopowe: printy rodem z południowego Pacyfiku zmieszajà si´ z motywami urbanistycznymi, typowymi dla krótkich wypadów do miejskiej d˝ungli. Kwiatowe mininadruki typu millefleurs z poprzedniego sezonu nabiorà rozmachu: w m´skich szafach pojawià si´ palmy, papugi i paprocie.

Olymp

Colours & Sons

Logo tegorocznej edycji targów Panorama Berlin – ponadwymiarowa i bardzo kolorowa osa – z pewnoÊcià nie pojawiła si´ przypadkiem. Stoiska w ka˝dej niemal hali bardziej przypominały pla˝e Florydy, chaszcze tropikalnej d˝ungli czy otchłanie oceanu ni˝ targowe instalacje. I taka˝ była moda: tryskajàca energià i pełna letnich motywów. Kto nie lubi nadruków w formie fauny czy flory, mo˝e si´gnàç po printy w łódki, deski surfingowe, pla˝owe r´czniki czy przeciwsłoneczne okulary, ale tak˝e miejskà panoram´ i abstrakcyjne impresje architektoniczne. Palet´ barw zdominujà ˝ywe odcienie zieleni, amarantu, ˝ółci oraz Êliwki, wspomagane całà gamà bł´kitów z dodatkiem granatu i bieli. Pomaraƒczowy tylko u cz´Êci firm odegra wa˝nà rol´, ale za to zabłyÊnie najrozmaitszymi tonami – od ciemnej margerytki a˝ po blady łososiowy. Tropikalne klimaty b´dà ró˝nobarwne, ale nie wÊciekłe – pokryje je pewnego rodzaju semitransparentna powłoka z szaroÊci, tłumiàca jaskrawoÊç barw, i czasem to samo zestawienie b´dzie ciemniejsze i bardziej stonowane ni˝ na znanych dotàd hawajskich koszulach.

TROPIKALNIE NA PIERWSZY I DRUGI RZUT OKA Klimaty południowego Pacyfiku i Miami Beach zdecydowanie opanujà modowà scen´, trafiajàc nawet do najbardziej klasycznych, tradycyjnych marek. Tu pojawiajà si´ „rozbuchane” elementy, aczkolwiek w miejscach raczej ukrytych: na pod-

Fredrick Martin

camel active

szewce, pod kołnierzem czy jako butonierka. Odwa˝niejsze firmy zdecydowały si´ na „rozsianie” mocnych printów po całej kolekcji. Zrobił to mi´dzy innymi niemiecki producent koszul Olymp, który obok klasycznych prà˝ków i krat – te dost´pne b´dà ju˝ tylko w iloÊciach Êladowych – si´gnàł po palmy, papugi, tukany, lody i egzotyczne kwiaty. Tropikalne motywy pojawià si´ u niego albo bezpardonowo na tkaninie koszul, albo bardziej subtelnie w ich zakamarkach: na wewn´trznej cz´Êci r´kawa, pod listwà guzikowà czy jako wzmocnienie kołnierzyka.

Na podobny pomysł wpadła marka Benvenuto, która wzorzyste tkaniny powieliła w ró˝nych elementach stroju, jej motywy i desenie były jednak troszk´ bardziej oryginalne ni˝ u konkurencji. Na koszulach, kamizelkach czy chustkach w Benvenuto pojawià si´ filigranowe kraby, ˝abki czy mewy, czasem tak drobne, ˝e trzeba przyjrzeç im si´ z bliska, aby zidentyfikowaç zwierz´ce motywy. W sukurs przyjdà im malutkie spinki do koszul w kształcie skuterów, palm lub… trupich czaszek. Te ostatnie powstały zapewne w wyniku przesytu tropikami. Marka Colours & Sons pójdzie o krok dalej: tam nie tylko koszule pełne b´dà flamingów i kolibrów, ale i metki nabiorà ptasich kształtów.

Najmniejsze wyzwanie w obliczu tak kolorowych i odwa˝nych trendów miała chyba holenderska firma A Fish Named Fred, która ju˝ z zasady stawia na niecodzienny dizajn. W jej ofercie klient znajdzie koszule z mikronadrukami, które dzi´ki nonszalanckim detalom odetnà si´ od printowej konkurencji.

Oprócz motywów zwierz´cych lub roÊlinnych, jak papugi czy palmy, holenderska marka postawi na granatowe parowce lub grafitowe ˝aglowce na białym tle.

MIEJSKIE WYPADY Benvenuto

Carl Gross

Oprócz wsz´dobylskiej zwierz´co-roÊlinnej szaty graficznej do głosu dojdzie inspiracja motywami urbanistycznymi. Abstrakcyjna panorama miasta lub elementy architektoniczne po-

◗ 14 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

reklama

ka˝à si´ zarówno na casualowych trykotowych koszulkach, jak i na eleganckich koszulach, które – choç wykonane z bawełny – sprawià wra˝enie szlachetnego jedwabiu. Do perfekcji opracowała takie nadruki firma Fredrick Martin. Jej grafiki przedstawiajà bł´kitno-granatowe pejza˝e Santorini czy słoneczne klimaty staro˝ytnego Rzymu, mi´dzy innymi miniaturowe figurki gladiatorów. Stylowym dodatkiem do drobnych deseni b´dà dzianinowe, mi´siste krawaty rodem z lat 80.

MARYNARKI CIENKIE JAK KOSZULE, GARNITURY WYGODNE JAK DRES W tej samej strefie, czyli w hali MA! N na stoisku firmy Carl Gross szybciej zabiły serca m´˝czyzn o upodobaniach bli˝szych klasyce. Niemiecki producent garniturów nie dał si´ wprawdzie ponieÊç kolorystycznemu szaleƒstwu, ale zapunktował za to modelami szczególnie inteligentnymi. Elegancki klient nawet w upały nie b´dzie musiał zrezygnowaç ze stylowego czy biznesowego ubioru. Marynarki Carla Grossa sà tak cieniutkie i zwiewne jak koszule. Letnia marynarka z kreszowanej bawełny w cienkie, biało-granatowe prà˝ki zapewni elegancki wyglàd i przyjaznà skórze lekkoÊç, nie wi´˝àc ciała w zbyt ciepłej tkaninie. Efekt kreszu pozwoli ponadto na rezygnacj´ z ucià˝liwego prasowania i doda młodzieƒczej charyzmy.

WSPOMNIENIE JUTRA Udane zestawienie tradycji i innowacji zaprezentował Camel Active, kreatywnie łàczàc elementy retro, klasyczne fasony z inteligentnymi funkcjami i praktycznymi rozwiàzaniami. Wiosenno-letnia kolekcja generalnie zyska na lekkoÊci, funkcji, stylu i kolorze. Camel Active najwyraêniej celuje w młodszà grup´ konsumentów. Wiàzane w pasie d˝insy przekonajà nonszalanckà, prawie ju˝ marchewkowà formà, u dołu zakoƒczonà luênym Êciàgaczem – to bezpretensjonalne połàczenie spodni d˝insowych i spodni od dresu. Kurtki przeciwdeszczowe wykonane z thermo light yarn sà przepuszczalne dla powietrza, ale wodoodporne i pozbawione szkodliwych powłok teflonowych. Punktujà inteligentnymi rozwiàzaniami w postaci długich, obustronnie otwieranych zamków błyskawicznych, które kryjà pod sobà podwójne kieszenie. Outdoorowe spodnie zostały wyposa˝one w dopinane nogawki, a kurtki w dopinane r´kawy.

ZRÓB TO SAM W dobie post´pujàcej globalizacji, wszechobecnych sieciówek i coraz szybszej wymiany informacji na znaczeniu zyskujà trendy podkreÊlajàce indywidualnoÊç i niezale˝noÊç. Niemiecka firma BA98 Cologne zaprezentowała paski z bydl´cej, roÊlinnie garbowanej, sprowadzanej z Włoch skóry, które mo˝na indywidualnie zestawiaç. Klient najpierw wybiera klamr´, a potem pasujàcy do niej pasek: od wersji gładkiej, jednokolorowej poprzez modele sierÊci a˝ po zaawansowane warianty z cyfrowym nadrukiem. CałoÊç mo˝na dodatkowo spersonalizowaç, przesyłajàc elektronicznie napis, który laserowo zostaje naniesiony na skór´.

Podobnie kreatywnie było na stoisku młodej berliƒskiej firmy Lilienthal Berlin, produkujàcej zegarki unisex, które klient sam mo˝e sobie zestawiç. Do wyboru sà dwie wielkoÊci i dwa kolory koperty oraz trzy kolory cyferblatu. Indywidualnà ofert´ uzupełnia cała gama pasków, które klient mo˝e od razu nabyç w kilku wariantach i w zale˝noÊci od potrzeby wymieniaç.

Kinga Rybiƒska Więcej na

WWW.FASHIONBUSINESS.PL

◗ ◗ TARGI

MODA TO EMOCJE ◗ Mi´dzynarodowe targi mody Styl i Kabo sà organizowane w Brnie dwa razy w roku ju˝ od ◗ 25 lat. Z okazji 50. edycji, która b´dzie miała miejsce w dniach od 19 do 21 sierpnia 2017 ◗ roku, rozmawiamy z dyrektor Mi´dzynarodowych Targów Mody, Gabrielà Císarˇovà.

Cofnijmy si´ do poczàtków, do 1993 roku, gdy w Brnie odbywały si´ pierwsze odr´bne targi mody. Co było impulsem do ich zorganizowania?

Czescy producenci tekstyliów, obuwia, galanterii skórzanej i bi˝uterii prezentowali si´ w Brnie ju˝ wczeÊniej, w ramach Mi´dzynarodowych Targów Artykułów Konsumpcyjnych. Na poczàtku lat 90. ich zainteresowanie udziałem rosło, szybko przybywało te˝ firm zagranicznych, które dzi´ki udziałowi w targach chciały wejÊç na nasz rynek. W Brnie były to szalone czasy powstawania wielu wyspecjalizowanych imprez targowych, tak˝e Styl i Kabo zareagowały na tak silny popyt. Wzorujàc si´ na zagranicznych targach mody, szybko ustaliliÊmy terminy ich organizowania w lutym i w sierpniu, jak wymaga tego rytm sezonowoÊci w Êwiecie mody. Szybko udało si´ uruchomiç tak˝e program towarzyszàcy z wieloma pokazami mody i z presti˝owymi konkursami dla projektantów. W Brnie istniało potrzebne profesjonalne zaplecze, dzi´ki czemu udało si´ wykorzystaç boom wystawienniczy.

reklama

Póêniej Styl i Kabo przeszły transformacj´, której nie unikn´ły chyba ˝adne targi mody. Jak z upływem czasu zmieniała si´ ich rola?

W latach 90. rynek czeski nie był jeszcze ustabilizowany, wchodziły na niego nowe

firmy, które musiały si´ gdzieÊ zaprezentowaç, targi miały zatem innà funkcj´ ni˝ dzisiaj. Z czasem zmieniały si´ tak˝e zachowania zakupowe konsumentów. Fala zainteresowania importowanymi towarami prowadziła do spadku wielkoÊci zbytu czeskich wyrobów, wiele firm upadło, poniewa˝ nie zdà˝yło dostosowaç swojej oferty i strategii marketingowej do zmieniajàcej si´ sytuacji.

DziÊ przeciwnie, roÊnie nacisk na jakoÊç, rynek stał si´ trudniejszy, przybywa klientów skłonnych zapłaciç za ponadczasowy towar wysokiej jakoÊci. Wi´kszà rol´ zacz´ła te˝ odgrywaç oryginalnoÊç, dà˝enie do wyró˝nienia si´, roÊnie zatem zainteresowanie oryginalnà modà czeskich projektantów.

Dawniej nie było internetu, gdzie dziÊ handluje si´ ju˝ tak˝e ubraniami. Dodatkowo moda jest towarem luksusowym, czyli segmentem, który bardzo wra˝liwie reaguje na sytuacj´ gospodarczà. Wszystkie te wpływy w sposób naturalny odbijały si´ na targach mody, których wczeÊniej w Republice Czeskiej i w całej Europie było właÊciwie zbyt wiele. Gdy w 2008 roku nadszedł kryzys gospodarczy, wiele targów mody przestało istnieç. My przetrwaliÊmy ten trudny okres, choçby w troch´ innej formie ni˝ wczeÊniej, tak˝e dzi´ki silnemu zapleczu naszej firmy. Organizujemy Styl i Kabo wprawdzie w mniejszym zakresie ni˝ przed 2008 rokiem, ale utrzymaliÊmy zawieszonà wysoko poprzeczk´ jakoÊci.

◗ 16 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

DziÊ wystawcy nie potrzebujà ju˝ tak bardzo targów?

To była naturalna kolej rzeczy, boom lat 90. nie mógł trwaç wiecznie. Zagraniczni wystawcy znaleêli tu w Brnie dystrybutorów i wkrótce zacz´li wystawiaç si´ ich wyłàczni przedstawiciele na rynek czeski i słowacki. Takie same zmiany nastàpiły w niektórych czeskich firmach, które zało˝yły z czasem sieç własnych sklepów. Na targach Styl zaczynała na przykład znana i renomowana dzisiaj czeska marka Blažek. Targi odzwierciedlały te˝ zmniejszenie si´ liczby czeskich producentów w wyniku wzrostu importu tanich towarów i zmian w zachowaniach zakupowych konsumentów. Obecnie wystawia si´ u nas około siedemdziesi´ciu czeskich producentów odzie˝y, obuwia i dodatków. Z drugiej strony targi sà interesujàce tak˝e dla firm o charakterze ponadnarodowym z olbrzymim zapleczem handlowym. W tym roku w Kabo po raz

reklama

PRODUCENT SWETRÓW

pierwszy w historii wzi´ła na przykład udział firma Bata, poniewa˝ wydzieliła ze swojego portfolio kilka marek z ofertà dla innych sklepów.

W porównaniu z pierwszymi edycjami wyraênie zmieniły si´ tak˝e liczba i struktura osób odwiedzajàcych targi.

Gdy Styl i Kabo zaczynały, nie odró˝niano imprez B2B od tych przeznaczonych dla szerokiej publicznoÊci. W Europie Zachodniej targi mody były tylko dla handlowców, ale czeski rynek był inny i nie mogliÊmy sobie pozwoliç na tak Êcisły podział. Dopiero w 2005 roku wystawcy zacz´li zgłaszaç, ˝e udział w targach, na które przychodzà nieprofesjonaliÊci, przestaje byç dla nich efektywny. Nie chcieli sprzedawaç na sztuki, ale przyjmowaç du˝e zamówienia od handlowców. W koƒcu odeszliÊmy od koncepcji adresowania targów do szerokiej publicznoÊci i od lutego 2009 roku targi sà ÊciÊle B2B. Promocja odbywa si´ tylko kanałami, przez które docieramy do specjalistów, głównie właÊcicieli butików i kupców, ale tak˝e choçby do krawcowych, które przychodzà na targi po inspiracj´ i po potrzebne komponenty.

Pi´çdziesiàtka to okràgła rocznica, którà oczywiÊcie warto uczciç. Czy zdradzi Pani, co jest szykowane na najbli˝szà edycj´?

W ramach podzi´kowania dla wystawców przygotowaliÊmy dla nich specjalnà ofert´ motywacyjnà. JeÊli w porównaniu ze swoim ostatnim udziałem, w lutym tego roku czy nawet przed dziesi´cioma laty, zamówili na sierpieƒ wi´cej metrów, dajemy im na t´ ró˝nic´ powierzchni pi´çdziesi´cioprocentowà zni˝k´.

W sobot´ odb´dzie si´ wieczór wystawców, podczas którego nagrodzimy firmy, które wystawiały si´ u nas regularnie przez 25 lat. Na niedzielny wieczór przygotowujemy specjalny pokaz mody. Znowu b´dzie coÊ ekskluzywnego. W pierwszym bloku zaprezentujà si´ czescy i słowaccy projektanci, którzy podczas targów w minionych 25 latach przedstawiali kolekcje konkursowe. Ka˝dy zaprezentuje modele stworzone specjalnie na ten wieczór. Drugi blok b´dzie nale˝eç do goÊcia zagranicznego. Zostanie poÊwi´cony prezentacji m´skiej i damskiej kolekcji ikony Êwiatowej mody Vivienne Westwood. B´dzie to pierwszy pokaz tej czołowej Êwiatowej projektantki w Republice Czeskiej.

Zapraszamy na Targi Mody Poznań 5–7.09.2017 pawilon nr 8, stoisko nr 42

Pi´çdziesiàtka to tak˝e czas podsumowaƒ. Czego ˝yczyłaby Pani targom na przyszłoÊç?

Styl i Kabo od 2013 roku zacz´ły si´ stabilizowaç, krzywa spadku zatrzymała si´, a w ostatnich latach zaczynamy ju˝ odnotowywaç lekki wzrost. Dlatego chc´ podzi´kowaç wszystkim wystawcom, którzy w nich uczestniczyli, a tak˝e odwiedzajàcym, którzy przyje˝d˝ajà do nas do Brna. ˚yczyłabym sobie, aby targi bran˝owe wcià˝ miały swoje wa˝ne miejsce w przemyÊle modowym. Internet, jakkolwiek jego rola jest du˝a, nie mo˝e zastàpiç bezpoÊredniego spotkania, poniewa˝ moda zawsze b´dzie zwiàzana z emocjami i osobistym kontaktem. Targi to okazja do prze˝ycia i poczucia bezpoÊredniego dotyku kreatywnoÊci, dizajnu i mody. ˚ycz´ targom, aby ich gwiazdy co roku Êwieciły jasno i aby nadal wskazywały kierunek wszystkim ludziom z bran˝y mody, którzy ich potrzebujà do swojej działalnoÊci.

Pełna wersja wywiadu na portalu

WWW.FASHIONBUSINESS.PL

PRODUCENT SPODNI

◗ ◗ TARGI

TMP: POLSKA MODA, ALE NIE TYLKO ◗ W dniach 5–7 wrzeÊnia 2017 wystawcy z ró˝nych stron Êwiata poka˝à odwiedzajàcym Targi ◗ Mody Poznaƒ ofert´ na sezon jesieƒ–zima 2017/2018 i wiosna–lato 2018.

Przed nami najwa˝niejsze targi modowe w Polsce. Na tle innych imprez krajowych Targi Mody Poznaƒ wyró˝niajà si´ biznesowym charakterem oraz liczbà wystawców. To tu dwa razy w roku przyje˝d˝ajà przedsi´biorcy z bran˝y fashion z kilkunastu paƒstw, aby zamówiç kolekcje do swoich sklepów. Swój udział zapowiedzieli ju˝ mi´dzy innymi: Roy, Folstop, Lanieri Fashion, KNT Fashion, Maiklen, Glanzbut, Faber czy Pilpol.

Ró˝norodnoÊç prezentowanych na targach marek gwarantuje znalezienie odpowiedniego towaru zarówno przez wi´ksze sieci, niewielkie sklepy multibrandowe, jak i dizajnerskie showroomy. Coraz cz´stszymi goÊçmi targów sà równie˝ właÊciciele sklepów internetowych, którzy szukajà niszowych produktów.

Jak wynika z badaƒ przeprowadzonych podczas targów, polskie produkty cieszà si´ du˝ym zainteresowaniem zarówno ze strony rodzimych sklepów, jak i zagranicznych przedsi´biorców. Powodem wyboru polskich marek jest najcz´Êciej wysoka jakoÊç za niewygórowanà cen´. Trend na polskie marki podsyca równie˝ wi´ksza ÊwiadomoÊç konsumentów i wspieranie ruchu fair trade.

Odpowiedzià na popularnoÊç krajowych produktów jest koordynowany przez Targi Mody Poznaƒ projekt Polska Moda.

Przystàpiły do niego marki: Carl Verssen, Faber, Mapepina, Kastor, Sempre, Lanieri Fashion, MMER, Vizard, Boca, Gioiello, Dorota Goldpoint, Feria, L’Ame de Femme, P&V, Marselini, Natali Dler, blu, Semper, Senso, Sun of Gaba, Sunwear i Pocopato.

Cz´Êç kolekcji Polskiej Mody b´dzie mo˝na zobaczyç na ekskluzywnym pokazie zorganizowanym pierwszego dnia targów.

Bezpłatne zaproszenie online na Targi Mody Poznaƒ mo˝na pobraç za poÊrednictwem platformy mtp24. pl. Odwiedzajàc wydarzenie nie mo˝na przegapiç szkoleƒ marketingowych. Sà to spotkania skierowane wyłàcznie do bran˝y mody, dostosowane do charakteru polskiego rynku i mo˝liwoÊci finansowych Êrednich przedsi´biorstw.

ZaprasZamy na wykłady JerZego osiki na Targach mody poZnań, 5 wrZeśnia 2017 Czego pragnà kobiety, czyli trendy w modzie damskiej na 2018 rok Jak zyskaç zadowolone klientki? Dowiedz si´, czego pragnà, a potem im to sprzedaj. Czego o kobiecych marzeniach dowiedziała si´ Êwiatowa agencja trendów Fashion Snoops z Nowego Jorku, przygotowujàc tendencje w modzie na sezon wiosna–lato 2018 roku? Podczas tego wykładu znajdziesz kilka odpowiedzi na to pytanie.

Modny m´˝czyzna wiosnà i latem Czego b´dà szukaç m´˝czyêni w Twoim sklepie wiosnà i latem 2018 roku? W rozwiàzaniu tej zagadki pomo˝e Ci wykład przygotowany we współpracy ze Êwiatowà agencjà trendów Fashion Snoops z Nowego Jorku.

Profesjonalny kupiec, czyli jak kupowaç z zyskiem To, co sprzedasz w swoim sklepie, ile i z jakà mar˝à, zale˝y zarówno od Twoich umiej´tnoÊci sprzeda˝owych, jak i zakupowych. Jak màdrze kupowaç, by na tym zyskaç? Porozmawiamy o tym podczas tego wykładu.

zdj´cia: serwis prasowy MTP

Lojalny klient? A jak go pozyskaç?

Klient wybierze to, co najlepsze dla niego czy dla Twojego sklepu? Wraz z poszerzajàcà si´ ofertà klient ma coraz wi´kszy wybór, cz´Êciej zmienia przyzwyczajenia zakupowe i coraz trudniej jest zyskaç jego lojalnoÊç. Chcesz, by Tobie si´ to udało? JeÊli tak, to ten wykład jest właÊnie dla Ciebie.

Jak w czasach sprzeda˝y wielokanałowej stworzyç doÊwiadczenie zakupowe, które sprzedaje?

Współczesny klient chce mieç mo˝liwoÊç wyboru sposobu, czasu i miejsca robienia zakupów. Oczekuje doÊwiadczenia zakupowego najwy˝szej jakoÊci, które b´dzie unikalne i jednoczeÊnie spójne, oboj´tne czy dokonuje zakupów online, czy offline. Dowiedz si´, jak spełniç te oczekiwania, by odnieÊç sukces w sprzeda˝y.

Dokładny harmonogram wykładów na www.fashionbusiness.pl oraz www.targimodypoznan.pl.

◗ 18 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

reklama

PITTI UOMO KWITNIE

92. edycja florenckich targów mody m´skiej przebiegła pod hasłem Pitti Blooms.

Odzwierciedlało ono atmosfer´ imprezy, sprzyjajàcà rozkwitowi nowych idei oraz energi´ witalnà wiosenno-letniej mody.

fot. serwis prasowy Pitti Uomo

w w w w w

Za sprawà targów Pitti Uomo, 13–16 czerwca, Florencja zamieniła si´ tradycyjnie w Êwiatowe centrum mody m´skiej, pełne pokazów mody, wystaw i imprez. Programu wydarzeƒ towarzyszàcych i współpracy z miastem mogłyby pozazdroÊciç Pitti Uomo niejedne targi bran˝owe. W tym roku macki imprezy si´gn´ły nawet dalej, a mianowicie do Mediolanu, gdzie w domu towarowym La Rinascente pojawił si´ pop-up store (tymczasowy sklep) Pitti Blooms funkcjonujàcy od 13 do 19 czerwca, czyli niewiele dłu˝ej ni˝ targi.

Zgodnie z zapowiedzià organizatorów na targach rozkwitło mnóstwo idei i trendów: od asortymentu gender-neutral, prezentacji kolekcji australijskich projektantów, po renesans tradycyjnych technik krawieckich. WÊród tendencji na wiosn´–lato 2018 mo˝na było zauwa˝yç mod´ na nadruki i hafty z politycznymi hasłami, klasyki mody m´skiej unowoczeÊnione na miar´ współczesnego d˝entelmena, dzianiny wyglàdajàce na wykonane r´cznie i odzie˝ sportowà nabierajàcà coraz bardziej eleganckiego charakteru. Must have przyszłorocznego sezonu wiosna–lato to kolor pomaraƒczowy. Popularne sà tak˝e barwy koÊci słoniowej, indygo, khaki, ochra, basenowy turkus oraz zestawienia czerni i bieli. JeÊli chodzi o asortyment, łowcy trendów za kluczowe uznali leciutkie płaszczyki, nylonowe kurtki, bluzy z kapturem, koszule w mocne wzory, bomberki, szorty i luêne spodnie.

Tego lata na Pitti Uomo mo˝na było obejrzeç 1231 kolekcji.

Targi odwiedziło 30 tys. goÊci, w tym 19,4 tys. kupców. Z Polski przyjechało prawie sto osób, sprawiajàc, ˝e znaleêliÊmy si´ w pierwszej dwudziestce odwiedzajàcych.

Nast´pna edycja Pitti Uomo zaplanowana jest na 9–12 stycznia 2018.

EF

S U L P E SIZ Zapraszamy do współpracy!

VIKING JEANS PRODUCENT ODZIE˚Y M¢SKIEJ ul. Sikorskiego 16/18 95-200 Pabianice e-mail: viking@viking-jeans.com.pl www.viking-jeans.com.pl tel. +48 42 213 66 25

◗ ◗ TARGI

ReDi: tu spotyka się Retail

fot. serwis prasowy ReDI

◗ 7–8 czerwca 2017 na Stadionie Narodowym w Warszawie odbyła si´ czwarta edycja Targów ◗ ReDI. Bardzo du˝e zainteresowanie Polskà przeło˝yło si´ w tym roku na rekordowà obecnoÊç po◗ nad 40 nowych marek handlowych, które interesujà si´ otwarciem swoich placówek nad Wisłà.

– Rozmowy z przedstawicielami marek toczyły si´ od koƒca 2016 roku, oprócz reprezentantów marek europejskich w ReDI wzi´li udział goÊcie z USA, Ukrainy i Turcji. Nie powiedzieliÊmy jeszcze jednak ostatniego słowa, mamy ju˝ deklaracj´, ˝e w przyszłorocznej edycji targów udział wezmà inne sieci, których plany ekspansji w naszym regionie nie były jeszcze na tyle dojrzałe, ˝eby mogły wziàç udział w tej edycji – tłumaczy Radosław Knap, dyrektor generalny PRCH.

W czwartej edycji targów ReDI uczestniczyło niemal 400 przedstawicieli sieci handlowych i usługowych obecnych na polskim rynku. ReDI to jedna z niewielu okazji w roku, kiedy zarzàdcy, deweloperzy i usługodawcy centrów handlowych mogà spotkaç tak szeroki wachlarz najemców. Nie dziwi zatem fakt, ˝e podczas targów zostało podpisanych kilka umów najmu w centrach handlowych. – W ubiegłym roku w Polsce pojawiły si´ 22 nowe marki. Polski rynek gotowy jest na kolejne nowe sieci, a tych zainteresowanych rozwojem nad Wisłà nie brakuje. Z naszej perspektywy cieszy, ˝e ponad 40 nowych brandów zdecydowało si´ na otwarcie na polski rynek i uczestnictwo w targach ReDI – mówi Radosław Knap. Tegoroczne targi ReDI były te˝ miejscem wa˝nych spotkaƒ: deweloperów i sieci handlowych z przedstawicielami kilkunastu miast, którzy prezentowali ofert´ gruntów inwestycyjnych oraz lokali na wynajem w atrakcyjnych lokalizacjach.

Targi były tak˝e okazjà do poszerzenia wiedzy podczas konferencji i wykładów ReDI to Talk. WÊród bloków tematycznych znalazł si´ m.in. panel dyskusyjny ReDI for Retail Innovations, który ukazywał nowe trendy w handlu, jakimi warto si´ kierowaç. Poprowadził go Jerzy Osika, prezes Promedia. W panelu wzi´li udział: Leon Goldwater – CEO We are pop-up, Michelle Buxton – CEO Toolbox Group, Wojciech Kamiƒski, dyrektor zarzàdzajàcy Maxi Zoo Polska, Marek Cichocki, CEO Reteam Poland oraz Ewa Ptaszyƒska, head of project implementation, senior architect, ARS retail group.

◗ Od 8 do10 czerwca 2017 w Expo Kraków trwała 10. edycja ◗ Mi´dzynarodowych Letnich Targów Bi˝uterii i Zegarków Jubinale.

Jubinale to wiodàce wydarzenie bran˝y jubilerskiej w Europie Centralnej, oferujàce swoim goÊciom niepowtarzalny wglàd w letnie trendy, które w nadchodzàcym sezonie b´dà nap´dzały polski i europejski rynek jubilerski. Z ka˝dym rokiem targi odwiedzane sà przez coraz liczniejszà grup´ kupców nie tylko z bran˝y bi˝uteryjnej, ale równie˝ z bran˝ pokrewnych, którzy nawiàzujà tam nowe kontakty z firmami z Polski oraz z zagranicy, jak i z artystami wykonujàcymi indywidualne projekty dla bardziej wymagajàcych klientów.

W letniej edycji targów udział wzi´ła rekordowa do tej pory liczba wystawców. Swoje kolekcje zaprezentowało bowiem 230 firm z 16 krajów. Mo˝na było zauwa˝yç, ˝e Jubinale stały si´ bardzo wa˝nym miejscem spotkaƒ tak˝e dla przedstawicieli bran˝y mody m´skiej. Oprócz oferty zegarków pojawiło si´ wie-

le innych dodatków do m´skiej garderoby – bransoletki, łaƒcuszki, spinki do mankietów czy sygnety. Odwiedzajàcy mieli niepowtarzalnà okazj´ zapoznaç si´ z najmodniejszymi w tym roku akcesoriami oraz wybraç i zamówiç produkty od wielu ró˝nych dostawców.

Targi Jubinale kierowane sà głównie do ÊciÊle sprofilowanej grupy odbiorców – właÊcicieli sklepów i galerii, producentów i dystrybutorów oraz przedstawicieli handlowych, czyli osób zawodowo powiàzanych z bran˝à modowà i jubilerskà.

Kolejna edycja imprezy odb´dzie si´ w Expo Kraków w dniach 7–9.06.2018.

◗ 20 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

fot. serwis prasowy Jubinale

Męskie akcenty na Jubinale

◗◗

TARGI

TARGI MODY OD SIERPNIA 2017 DO STYCZNIA 2018 data

nazwa targów

miejsce

asortyment

wystawcy

zwiedzajàcy

(poprzednia edycja)

(poprzednia edycja)

6–8.08

Moda UK

Birmingham

odzie˝ i dodatki

brak danych

brak danych

9–11.08

CIFF

Kopenhaga

odzie˝ i dodatki

brak danych

brak danych

14–16.08

Magic

Las Vegas

odzie˝ i dodatki

brak danych

brak danych

19–21.08

Styl/Kabo

Brno

odzie˝/obuwie i galanteria

205/109

4 879/4 879

27–29.08

Gallery Shoes

Düsseldorf

obuwie

brak danych

brak danych

29.08–1.09

Textillegprom

Moskwa

tekstylia, technologie

brak danych

ok. 20 000

30.08–2.09

CPM

Moskwa

odzie˝

1–3.09

MOMAD

Madryt

odzie˝, obuwie

2–4.09

ILM Summer Styles

Offenbach

5–7.09

Targi Mody Poznaƒ

Poznaƒ

5–7.09

Munich Fabric Start

Monachium

tkaniny

brak danych

brak danych

6–8.09

Kiev Fashion

Kijów

odzie˝, bielizna, materiały, technologie

brak danych

brak danych

8–11.09

Who's Next Pr˘t-á-Porter

Pary˝

odzie˝, dodatki

brak danych

brak danych

13–15.09

Textile Expo

Taszkient

technologie do produkcji odzie˝y

55

5 126

17–19.09

Central Asia Fashion

Ałmaty

moda

brak danych

brak danych

17–20.09

Mipel

Mediolan

torby, galanteria skórzana

brak danych

brak danych

17–20.09

Micam

Mediolan

obuwie

1 478

44 668

18–21.09

Texworld

Pary˝

tkaniny i dodatki odzie˝owe

brak danych

brak danych

19–21.09

Premiére Vision

Pary˝

tkaniny i dodatki odzie˝owe

brak danych

brak danych

26–29.09

CISMA

Szanghaj

technologie do produkcji odzie˝y

brak danych

brak danych

28–29.09

Szwalnia

Łódê

technologie do produkcji odzie˝y

brak danych

brak danych

28.09–1.10

Fashion Industry

St. Petersburg

tekstylia i odzie˝

ok. 200

ok. 10 000

11–13.10

CHIC

Szanghaj

odzie˝, dodatki

brak danych

104 592

19–21.10

Baltic Fashion & Textile

Wilno

tekstylia i odzie˝

424

10 700

15–17.11

Mapic

Cannes

retail

brak danych

brak danych

16–18.11

Fast Textile

Nadarzyn

technologie i materiały dla przemysłu tekstylnego

350

24 000

16–19.11

Modexpo

Bukareszt

tekstylia, moda, obuwie i dodatki

brak danych

brak danych

9–12.01

Pitti Imagine Uomo

Florencja

moda m´ska

1 220

ok. 36 000

15–18.01

HKTDC Hong Kong Fashion Week

Hongkong

moda i dodatki

1 270

17 500

16–18.01

Panorama Berlin

Berlin

moda damska, m´ska, dodatki

24–26.01

Pitti Filati

Florencja

prz´dze, dzianiny

28–31.01

ISPO

Monachium

odzie˝ i sprz´t sportowy

571

21 200

ok. 500

ok. 17 000

torby i galanteria skórzana

304

5 900

odzie˝, obuwie i dodatki

237

4 022

ok. 800

brak danych

ok. 100 marek

brak danych

2 650

81 000

Redakcja nie ponosi odpowiedzialnoÊci za ewentualne zmiany terminów targów.

FASHIONBUSINESS.PL Portal Biznesu Mody SZYBKI DOSTĘP DO FACHOWYCH INFORMACJI TO NAJCZĘSTSZY POWÓD TRAFIONYCH DECYZJI

Odwiedź www.fashionbusiness.pl i zamów bezpłatny newsletter

21

◗

◗

MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

◗ ◗ AKTUALNOÂCI

WYDARZENIA ◗◗◗ Vistula i Bytom razem Wszystko wskazuje na to, ˝e dwie konkurencyjne marki mody m´skiej znajdà si´ w jednej grupie kapitałowej. W czerwcu spółki Vistula Group i Bytom ogłosiły zamiar połàczenia si´.

Podmiotem przejmujàcym ma byç pierwsza z nich. Przej´cie Bytomia to dla Vistula Group kolejny krok ku stworzeniu grupy kapitałowej, konsolidujàcej rozpoznawalne marki detaliczne.

W portfolio Vistula Group sà si´ obecnie marka odzie˝y m´skiej Vistula, koszulowa Wólczanka, bi˝uteryjna W. Kruk oraz damska Deni Cler Milano. W sumie grupa ma ponad 370 sklepów.

W zeszłym roku jej przychody ze sprzeda˝y wyniosły 598 602 tys. zł. Bytom natomiast w 2016 roku odnotował wyniki ze sprzeda˝y na poziomie 152 911 tys. zł. Spółka prowadzi sprzeda˝ detalicznà w ponad stu sklepach marki Bytom oraz sprzeda˝ hurtowà pod markà Intermoda.

◗◗◗ Cracow Fashion Awards dla Popiołka

WIĘCEJ AKTUALNOŚCI NA PORTALU

WWW.FASHIONBUSINESS.PL

Piotr Popiołek kolekcjà iD wygrał Cracow Fashion Awards, konkurs najlepszych dyplomów Szkoły Artystycznego Projektowania Ubioru.

W skład iD wchodzi osiem m´skich sylwetek wraz z autorskimi akcesoriami i bieliznà.

Wyró˝nienia od Rady Wysokiej Mody otrzymali Sandra Stachura, Artur Stec/LESER i Patryk Jordan. Jordan otrzymał równie˝ Nagrod´ Rady Mediów. Dziennikarze przyznali tak˝e wyró˝nienia Paulinie Mro˝ek, Piotrowi Popiołkowi i Arturowi Stecowi.

prognozowania trendów Fashion Snoops. Program szkoleƒ obejmuje zarówno wykłady teoretyczne, jak i praktyczne warsztaty, które pozwalajà na bie˝àco przekładaç zdobytà wiedz´ na nowe pomysły dotyczàce kolekcji. W trakcie spotkania uczestnicy poznajà wiodàce tendencje, kluczowe elementy w asortymencie i must have’y, a tak˝e główne palety kolorystyczne i wzory.

Wi´cej informacji: 22 243 45 33, fashiontrends@promedia.biz.pl

◗◗◗ Łódê Young Fashion 2017 Puste miejsce po łódzkim Fashion Weeku zostanie w koƒcu zapełnione. 18 paêdziernika 2017 r. rozpocznie si´ Łódê Young Fashion – nowe wydarzenie modowe współtworzone przez miasto Łódê i Akademi´ Sztuk Pi´knych im. Władysława Strzemiƒskiego w Łodzi. Zaplanowano cztery dni konkursów, warsztatów oraz imprez o charakterze mi´dzynarodowym. Najwa˝niejszym punktem projektu b´dzie konkurs dla młodych projektantów International Contest – Łódê Young Fashion Award 2017. Impreza połàczy tak˝e trzy odbywajàce si´ ju˝ wczeÊniej w Łodzi wydarzenia: Gal´ Dyplomowà ASP, Bra Day, czyli Breast Reconstruction Awareness Day, oraz Ogólnopolski Konkurs „Złota Nitka”.

◗◗◗ Retail Marketing Awards 2017

◗◗◗ Off Fashion: najlepsi projektanci wyłonieni 3 czerwca w Kielcach ogłoszono laureatów XIX edycji konkursu Off Fashion. Tytuł najlepszego projektanta offowego i statuetka Prezydenta Kielc trafiły do Natalii Golec, na drugim miejscu znalazła si´ Sandra Stachura, a na trzecim Duet Rad (Maciej Jóêwicki i Juliusz Rusin).

◗◗◗ Fashion Trends: Trendy na jesieƒ–zim´ 2018/19 Od 26 do 28 wrzeÊnia w Warszawie b´dzie mo˝na wziàç udział w szkoleniach z trendów w modzie damskiej, m´skiej oraz bieliênianej na przyszłoroczny sezon jesieƒ–zima. Tendencje, które b´dà dominowały na przełomie lat 2018 i 2019, zaprezentuje Jerzy Osika, przedstawiciel nowojorskiej agencji

Podczas kwietniowego Retail Marketing Forum zostały ogłoszone wyniki konkursu na najlepsze sklepy w Polsce – Retail Marketing Awards 2017. W tym roku nagrod´ głównà zdobył Tatuum w Galerii Mokotów. Drugie miejsce zajàł Solar w Galerii Krakowskiej. Trzeci na podium znalazł si´ sklep Alles przy ulicy Drewnowskiej w Łodzi. Z uwagi na wysoki poziom zgłoszeƒ i niewielkie ró˝nice w punktacji przyznano w tym roku tak˝e wyró˝nienie. Dostał je salon marki Recman w Outlet Center w Białymstoku.

◗ 22 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

www 10. Retail Marketing Forum: doÊwiadczenie zakupowe w omnichannel

geolokalizacyjnego, które nawiguje klienta po sklepie i ułatwia mu odnalezienie szukanych produktów.

Po przerwie, podczas której mo˝na było porozmawiaç z ekspertami na stoiskach firm wspierajàcych działania omnichannel, wystàpił Marek Cichocki, prokurent w firmie Mytiful. Pokazał on, jak w formule pop-up store’ów, czyli butików tymczasowych, krzy˝ujà si´ drogi handlu internetowego i stacjonarnego oraz jak za pomocà takich formatów mo˝na stworzyç unikatowe doÊwiadczenie zakupowe w centrum handlowym. W Êwiat przyszłoÊci handlu wprowadził słuchaczy natomiast Marcin Rutkowski, PR & marketing manager w firmie I-systems. Mówił mi´dzy innymi o aplikacjach mobilnych i beaconach oraz business intelligence. Trendom w retailu poÊwi´cił swojà prelekcj´ równie˝ Jerzy Osika, prezes i właÊciciel firmy Promedia. Omówił on dziesi´ç najwa˝niejszych Êwiatowych tendencji, zwracajàc m.in. uwag´ na zarzadzanie informacjà o klientach, personalizacj´ oferty, customizacj´ produktów, wprowadzanie usług oszcz´dzajàcych czas klienta, specjalizacj´ w handlu, rozwój formatów pop-up, wykorzystanie w retailu druku 3D, podnoszenie jakoÊci obsługi klienta, budowanie społecznoÊci i transparentnoÊç.

Po lunchu i czasie na rozmowy kuluarowe, blok wykładowy rozpocz´ło wystàpienie Macieja Halbryta, digital directora w Sescom, poÊwi´cone roli marketingu w procesie transformacji cyfrowej. Z kolei Agnieszka Chabrzyk, country director Business Factory zaprezentowała na przykładach, jak wykorzystaç potencjał urzàdzeƒ mobilnych i Facebooka w działaniach marketingowych i sprzeda˝owych oraz w budowaniu niezwykłego doÊwiadczenia zakupowego. Cz´Êç seminaryjnà zamkn´ła prelekcja El˝biety Dmowskiej-M´drzyckiej, prezes Mediadem Consulting, która pokazała, ˝e w omnichannel chodzi o integracj´ doÊwiadczeƒ konsumenta, ich spójnoÊç niezale˝nie od tego, gdzie nast´puje punkt styku odbiorcy z markà. Retail Marketing Forum zakoƒczyło si´ panelem dyskusyjnym z udziałem ekspertów – prelegentów wydarzenia, którzy podzielili si´ swymi pomysłami na budowanie unikalnego, spójnego doÊwiadczenia zakupowego najwy˝szej jakoÊci w sprzeda˝y wielokanałowej.

Partnerami 10. edycji Retail Marketing Forum byli: I-systems, IMS, Inis, Mytiful, Philips, Sescom i Inquiry Market Research. Patronatem honorowym obj´ły wydarzenie: Polska Rada Centrów Handlowych, Ogólnopolska Izba Gospodarcza Producentów Mebli, PIOT i PIAP. Informacje o kolejnych edycjach: www.retailmarketingforum.com reklama

26 kwietnia 2017 r. bran˝a handlowa spotkała si´ na dorocznym Retail Marketing Forum. W tym roku tematem przewodnim konferencji było budowanie spójnego doÊwiadczenia zakupowego w dobie sprzeda˝y wielokanałowej, czyli omnichannel customer experience. W 10. ju˝ edycji Retail Marketing Forum wzi´ło udział około 100 osób – głównie mened˝erowie marketingu i sprzeda˝y w sieciach detalicznych, właÊciciele sklepów stacjonarnych i internetowych, przedstawiciele centrów handlowych oraz dostawcy technologii i usług dla retailu i e-commerce. Imprez´ rozpoczàł wykład Judyty Moj˝esz-Zimonczyk, head of PR & marketing w firmie INIS. Prelegentka pokazała, jak mo˝na wykorzystaç dane z internetu w dokładnym doborze targetu kampanii e-mailingowych. Nast´pnie Agnieszka Górnicka, prezes agencji badawczej Inquiry, przybli˝yła zagadnienie customer journey i pokazała, jak mo˝emy zadbaç o cały proces zakupu naszych klientów. Z kolei Wojciech Grendziƒski, wiceprezes zarzàdu, dyrektor handlowy IMS S. A., udowodnił, jak wa˝ne jest działanie na wszystkie zmysły klienta i korzystanie z takich narz´dzi jak audiomarketing, aromamarketing i digital signage zarówno podczas zakupów w sklepach stacjonarnych, jak i internetowych. Ciekawà nowoÊç zaprezentował Tomasz Waszkiewicz, dyrektor sprzeda˝y segmentu Retail&Hospitality CEE Philips Lighting Poland. Systemy oÊwietlenia LED tej firmy nie tylko zapewniajà energooszcz´dnoÊç, ale mogà byç równie˝ cz´Êcià Indoor Positioning – innowacyjnego rozwiàzania

ww

AKTUALNOÂCI

r

Casual and business men's wear Elegant Man, ul. Słowackiego 42, 76-200 Słupsk tel. +48 59 848 14 20, e-mail: biuro@elegant-man.com.pl www.elegant-man.com.pl

23

w

w

MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

w w AKTUALNOÂCI www E-commerce Innovations dla B2B

ZaZnacZ w kaLenDarZU!

25 maja w Warszawie firma Promedia zorganizowała 7. edy cj´ konferencji E-commerce Innovations. Impreza poÊwi´cona internetowym platformom sprzeda˝y business to business spotkała si´ z ogromnym zainteresowaniem firm przyciàgajàc ponad stu uczestników. Cykl wykładów rozpocz´ła Agnieszka Chabrzyk, country director w Business Factory & Roi Hunter Poland, która opowiedziała o roli Facebooka w działaniach e-commerce dla B2B. Komunikacji była poÊwi´cona tak˝e prelekcja Irka Klimczaka, content marketing experta GetResponse, który zdradził, jak powinien wyglàdaç spersonalizowany e-mail marketing, oraz wykład Judyty Moj˝esz-Zimonczyk, head of PR & marketing w INIS, która radziła, jak skutecznie docieraç online do biznesowych grup docelowych. Z kolei dzi´ki prezentacji Jarosława Kubisiaka, dyrektora zarzàdzajàcego I -systems, mo˝na było zapoznaç si´ z mo˝liwoÊciami systemów B2B nowej generacji. O zaletach platform e-commerce przekonywała tak˝e Mirka Achinger, prezes ODL, pokazujàc, jak przejmujà one zadania do tej pory wykonywane przez handlowców. Mi chał Adamczak, key account manager Przelewy24, wskazywał natomiast, jak mo˝emy konkurowaç nowoczesnymi rozwiàza niami płatniczymi. Uczestnicy mogli te˝ si´ zapoznaç z praktycznymi przykładami wdro˝eƒ platform B2B podczas prezentacji case study Piotra Zajàca, CEO & partnera, specjali sty ds. UX w Network. Jakie treÊci zamieÊciç na stronie, ˝eby zwi´kszyç ruch i konwersj´, radziła zaÊ Anna Rak, country manager Trusted Shops. Serie wykładów zakoƒczyło wystàpienie Macieja Synoradzkiego, key account managera i Igora Czaj kowskiego, general managera 2ClickShop. WyjaÊnili oni, dla czego niektóre wdro˝enia systemów B2B nie przynoszà

oczekiwanych efektów i zdradzili, jak sprawiç, by projekt okazał si´ sukcesem. Konferencji towarzyszyła równie˝ cz´Êç wysta wiennicza, gdzie na stoiskach partnerów wydarzenia mo˝na było zaczerpnàç wi´cej informacji o najnowszych rozwiàzaniach e -commerce oraz zasi´gnàç porad ekspertów. Podsumo wanie imprezy stanowił panel dyskusyjny, w którym wzi´li udział: Michał Adamczak, key account manager Przelewy24, Mirka Achinger prezes ODL, Jarosław Kubisiak, dyrektor zarzà dzajàcy I -systems, Maciej Synoradzki, key account mana ger 2ClickShop i Anna Rak, country manager Trusted Shops.

Rozmowa moderowana przez Jerzego Osik´, prezesa firmy Promedia, podpowiadała uczestnikom, jak odnieÊç sukces dzi´ki e -commerce B2B. Partnerami 7. E-commerce Innovations były firmy: ODL, Interactive Network, I -systems, Inis, Przelewy24, Trusted Shops, PayU, 2ClickShop, Positive Power i GetResponse. Patronatem honorowym obj´ły konferencj´: Polska Rada Centrów Handlowych, Ogólnopolska Izba Gospodarcza Producentów Mebli oraz PIOT. Informacje o nast´pnych edycjach: www.ecommerceinnovations.pl

www Najlepsi w internecie Podczas 7. E-commerce Inno vations ogłoszono wyniki konkursu na najlepsze sklepy internetowe E -commerce Innovations Awards 2017. Zwyci´˝ył www.answear.com – statuetk´ odebrała Karolina Buchta, specjalista ds. marketingu Answear. com. Drugie miejsce zdobył www.r-gol.com – dyplom trafił w r´ce Krystiana Narwojsza, specjalisty ds. eventów R -gol.com.

Trzeci na podium znalazł si´ www.brilu.pl reprezentowany na rozdaniu nagród przez Anet´ Szlingiert, współwłaÊcicielk´ sklepu. W tym roku wr´czono tak˝e wyró˝nienie dla www.deezee.pl, które odebrała Joanna Kieryk, starszy specjalista ds. marketingu firmy.

www Pop -up store’y w centrach handlowych 31 maja w Warszawie odbyła si´ 3. edycja Pop -up Forum – całodniowego szkolenia poÊwi´conego formatom sklepów tymczasowych. Tematem przewodnim wydarzenia były pop-up store’y w centrach handlowych. Uczestnicy mogli nie

Seminaria i konferencje, na których warto być 26.09.2017

Fashion Trends

szkolenie z trendów w modzie m´skiej na jesieƒ i zim´ 2018/19

27.09.2017

Fashion Trends

szkolenie z trendów w modzie damskiej na jesieƒ i zim´ 2018/19

28.09.2017

Fashion Trends

szkolenie z trendów w bieliênie damskiej na jesieƒ i zim´ 2018/19

12.10.2017

Expo Marketing 2017

szkolenie poÊwi´cone efektywnemu marketingowi wystawienniczemu

VM Forum

konferencja na temat visual merchandisingu w handlu detalicznym

Fashion Business Congress

temat przewodni: e-commerce w modzie

26.10.2017 16.11.2017

VM FORUM

Dowiedz si´ wi´cej: Promedia, a.lancow@promedia.biz.pl, tel. 22 243 45 33

w 24 w MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

ww

AKTUALNOÂCI

jest przyznawany w kategoriach: Moda, Zdrowie i Uroda, Motoryzacja, Elektronika i Multimedia, Gad˝et, Dodatki i Akcesoria, Hobby, Dom oraz kategoriach specjalnych: M´ska Marka Roku / Debiut oraz M´ska Marka Roku / Odkrycie / Innowacje. Kapituł´ projektu tworzà jego ambasadorzy: aktorzy, sportowcy, przedstawiciele show-businessu. Uroczysta Gala Finałowa, b´dàca podsumowaniem edycji, odb´dzie si´ w listopadzie 2017 na Zamku Królewskim w Warszawie.

Strona projektu: www.meskamarkaroku.pl oraz www.facebook.com/MeskaMarkaRoku/

www 9. Fashion Business Congress: nowe horyzonty e-commerce w modzie tylko zaczerpnàç wiedz´ o najnowszych trendach w realizacji butików tymczasowych, ale równie˝ pobudziç swojà kreatywnoÊç podczas wspólnych praktycznych warsztatów. Szkolenie poprowadzili: Jerzy Osika, prezes Promedia, ekspert ds. retailu i sklepów pop-up, Milena Falicka, operational manager Poland w firmie Mytiful Sp. z o. o., która z powodzeniem realizuje projekty sklepów tymczasowych w centrach handlowych, a tak˝e Agnieszka Chabrzyk z Business Factory, uznany autorytet w dziedzinie mediów społecznoÊciowych, w szczególnoÊci Facebooka. Kolejne szkolenie z pop-up store’ów odb´dzie si´ w 2018 roku. Âledêcie stron´ www.popupforum.pl oraz fanpage’a: www.facebook.com/SzkoleniePopUpForum/

www Expo Marketing 2017: zwi´ksz efektywnoÊç stoiska targowego 12 paêdziernika w Warszawie odb´dzie si´ druga edycja szkolenia Expo Marketing. Tematem przewodnim tegorocznej edycji b´dzie „Stoisko targowe, które wi´cej sprzedaje”. W programie warsztatów z marketingu wystawienniczego znajdà si´ nast´pujàce zagadnienia: jak przygotowaç si´ do targów, aby odnieÊç zamierzony sukces; w jaki sposób sprawiç, by odwiedzili nas na stoisku ci klienci, na których nam najbardziej zale˝y; jak stworzyç klientowi unikalne doÊwiadczenie zakupowe, by ch´tnie nas odwiedził na stoisku, Êwietnie si´ u nas czuł i miło robił z nami interesy; jak zastosowaç techniki profesjonalnej sprzeda˝y, by odwiedzajàcy stoisko stali si´ naszymi klientami oraz jak zyskaç ich lojalnoÊç. Na te pytania uczestnicy Expo Marketing poznajà odpowiedzi podczas wykładów oraz warsztatów, które dadzà mo˝liwoÊç wspólnego przeçwiczenia zdobytej wiedzy i ułatwià przeło˝enie jej na praktyczne działania w firmie. O wysoki poziom merytoryczny szkolenia i przyjemnà atmosfer´ zadba wykładowca Jerzy Osika, prezes firmy Promedia, ekspert ds. sprzeda˝y i marketingu, miłoÊnik targów i marketingu wystawienniczego, targowy obie˝yÊwiat, regularnie odwiedzajàcy kilkadziesiàt wydarzeƒ wystawienniczych w Europie, Azji, Ameryce Północnej i Południowej.

Wi´cej informacji, rejestracja na: www.expomarketing.com.pl

16 listopada 2017 r. w Łodzi bran˝a mody spotka si´ na 9. edycji Fashion Business Congress. Tematem przewodnim wydarzenia b´dà nowe horyzonty e-commerce dla bran˝y fashion. Poznamy innowacyjne rozwiàzania w sprzeda˝y internetowej, poszerzymy wiedz´ na temat e-commerce B2B2C, a tak˝e dowiemy si´, jak e-handel mo˝e nam pomóc w zdobyciu rynków zagranicznych. Sprawdzimy równie˝, jak lepiej wykorzystaç trend mobile i media społecznoÊciowe w kontekÊcie sprzeda˝y internetowej. Dla firm z bran˝y mody (handel, producenci, importerzy) udział w Fashion Business Congress jest bezpłatny (dla 2 osób z jednej firmy). Ze wzgl´du na ograniczonà liczb´ miejsc ju˝ dziÊ warto zarejestrowaç na stronie www.fashionbusinesscongress.com. reklama

SMART MEN to polska firma zajmująca się produkcją i dystrybucją hurtową eleganckich spodni męskich w nowoczesnym stylu.

Wieloletnie doświadczenie pozwala nam projektować i szyć odzież wysokiej jakości przy jednoczesnym utrzymaniu atrakcyjnych cen naszych wyrobów.

Zapraszamy do współpracy klientów hurtowych.

www M´ska Marka Roku – Siła JakoÊci W tym roku ruszył konkurs M´ska Marka Roku – Siła JakoÊci. W ramach tego ogólnopolskiego projektu wyró˝niane sà najlepsze usługi i produkty dla m´˝czyzn. Laureaci otrzymujà tytuł M´ska Marka Roku /Gentleman Star. Tytuł

PPHU SMART MEN ul. Rajtarska 63 25-133 Kielce Osoba do kontaktu: Grażyna Majchrzak tel. 605 540 252 biuro@smartmen.com.pl www.smartmen.com.pl

w w MODA

CO ZA TYP! w Dobieranie koszul nie musi byç trudne. Trzeba tylko zapami´taç kilka prostych zasad.

M´˝czyznom o pociàgłej twarzy i długiej szyi poleca si´ koszule o szerokim rozstawie kołnierzyka. Natomiast panowie o okràgłej buzi i krótkiej, grubej szyi mogà je optycznie wyszczupliç dzi´ki dłu˝szym skrzydełkom kołnierzyka skierowanym w dół. Do szeroko rozstawionych rogów pasujà szerokie krawaty z grubym w´złem i na odwrót – smukłym kołnierzykom po drodze b´dzie z wàskimi towarzyszami.

Olymp

Kastor

Kastor

NAJPOPULARNIEJSZE TYPY KOŁNIERZYKÓW

KOSZULOWE WPADKI: • Rogi kołnierzyka odstajàce od koszuli.

• Złe proporcje: wàskie krawaty „ginàce” mi´dzy rozło˝ystym kołnierzykiem, szerokie w´zły „rozsadzajàce” wàsko rozstawione rogi.

• Mankiety koszuli schowane pod r´kawami marynarki.

Według znawców m´skiej elegancji mankiety powinny wystawaç na szerokoÊç jednego palca.

• Kołnierzyk koszuli przykryty z tyłu kołnierzem marynarki.

KLUBOWY

Kołnierzyk z guziczkami. Mo˝e byç zestawiany z casualowym krawatem (np. dzianinowym, klubowym) zawiàzanym na symetryczny w´zeł. Najlepiej pasuje do stylu casual i nieformalnej elegancji.

Cechà charakterystycznà tego kołnierzyka sà zaokràglone rogi. Dobrze prezentuje si´ z wàskim krawatem i ze smukłym w´złem.

NA SZPILKĘ (PIN COLLAR) Dzi´ki przeciàgni´temu przez skrzydełka drà˝kowi kołnierzyk jest elegancko Êciàgni´ty, a wiàzanie krawata zostaje ładnie uniesione. Ten typ pasuje do wàskich w´złów. Jest raczej formalny, ale mo˝e byç równie˝ wykorzystywany w stylizacjach smart.

Kastor

ŁAMANY (WINGTIP) Ma bardzo formalny charakter. Łàczymy go z muchà i wybieramy na uroczystoÊci, gdzie obowiàzuje bardzo elegancki dress code: white tie lub wieczorowy black tie. Zestawiamy ze smokingiem i frakiem.

w 26 w MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

Kastor

BUTTON DOWN

Najbardziej klasyczny, dobrze wyglàda z prawie ka˝dym rodzajem w´zła krawata. Chocia˝ nie nale˝y tu przesadzaç z wielkoÊcià wiàzania. Jest uniwersalny, sprawdzi si´ zarówno w ubiorach do pracy, jak i w stylizacjach wieczorowych.

Macaroni Tomato

KENT

CUTAWAY Cechuje go szeroki rozstaw mi´dzy rogami kołnierza, co pozwala na wyeksponowanie krawata. Wyst´puje w wersji włoskiej i angielskiej (w tej ostatniej rogi kołnierzyka zbli˝ajà si´ do linii ramion).

Ze wzgl´du na obfitoÊç miejsca dobrze wyglàdajà tu grube w´zły typu windsor.

Koszule z takim kołnierzem sà uznawane za formalne i biznesowe.

Producent koszul i odzieży męskiej

Zapraszamy odbiorców hurtowych do współpracy.

FHU KUDI 39-218 Straszęcin 182A tel. 513 092 516 tel. 501 332 530 www.kudi.com.pl Od września 2017 KUDI w CH PTAK, nowa hala S, box 46.

◗ ◗ MODA

Black tie czyli smoking

wieczorową porą ◗ ◗ ◗ ◗

Do sklepu wpada zakłopotany klient. Wymachujàc nerwowo otrzymanym zaproszeniem pokazuje mały dopisek, drobnym druczkiem: „Dress code: black tie”. Nie pozwól mu wpaÊç w niepotrzebnà panik´. Ostudê emocje i spokojnie wytłumacz, ˝e nie taki diabeł straszny, jak go malujà. Przybli˝ styl black tie i wspomó˝ cennymi radami. i satynowymi bàdê jedwabnymi klapami), biała, krochmalona koszula z odczepianym kołnierzem oraz białe kamizelka i muszka. Ten rodzaj ubrania nie pozwala na eksperymenty i ulepszenia. Bioràc pod lup´ uczestników gali MET 2014 stwierdzamy, ˝e najszykowniejszy strój nale˝ał do znanego i lubianego brytyjskiego aktora Benedicta Cumberbatcha.

Po kim, jak nie po Sherlocku Holmesie mo˝na si´ spodziewaç brytyjskiej elegancji na najwy˝szym poziomie?

JeÊli white tie okreÊlamy jako najwy˝szy stopieƒ m´skiej elegancji, black tie b´dzie jego l˝ejszà odsłonà. Black tie to formalne ubranie wieczorowe. PodkreÊlenie słowa wieczorowy jest tutaj jak najbardziej usprawiedliwione. Noszenie smokingu, który jest podstawowym elementem stylu black tie, przed godzinà 18: 00 (zmierzch odzie˝owy) uznaje si´ za modowe faux pas.

Zestaw do Zadań specjalnych Digel

„Black tie” brzmi wynioÊle, „wieczorowa elegancja” – bardziej przyziemnie, a to nic innego jak elegancki styl w modzie m´skiej. Nieco zapomniany, ale wcià˝ wykorzystywany w czasie wa˝nych okolicznoÊci i wydarzeƒ. Zaproszenie na wydarzenie w stylu black tie to mo˝e byç propozycja wzi´cia udziału w uroczystoÊci Êlubnej i weselnej, charytatywnym balu lub wyÊcigach konnych. Styl black tie jest te˝ mile widziany w czasie wieczornej wizyty w teatrze czy operze, szczególnie w czasie premiery.

Black and white W 2014 roku, podczas nowojorskiej MET Gali, mogliÊmy si´ przekonaç o sile

stylu white tie. W trakcie wydarzenia otwierajàcego wystaw´ Charles James: Beyond Fashion obserwatorzy i miłoÊnicy mody rozliczali znanych i cenionych ludzi Êwiata kultury i biznesu ze znajomoÊci sztywnych zasad rzàdzàcych tym stylem. Anna Wintour, redaktor naczelna „Vogue USA” i wieloletnia gospodarz wydarzenia, w mocnych słowach oceniła uczestników, którzy niezupełnie zrozumieli dopisek małym druczkiem lub potraktowali go zbyt nonszalancko. White tie to najbardziej formalna i elegancka odmiana m´skiego ubioru, która jest zarezerwowana na wieczorne wydarzenia, a składa si´ na nià frak (dopasowana, czarna marynarka z wydłu˝onym tyłem

◗ 28 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

Przejdêmy do sedna. Co składa si´ na zestaw w stylu black tie? Jedno hasło: smoking. Sama nazwa nie powinna nikogo przera˝aç, poniewa˝ to nic innego jak elegancka odmiana garnituru z kilkoma znaczàcymi detalami, wyró˝niajàcymi zarówno gór´, jak i dół kompletu. Istnieje co najmniej kilka rodzajów smokingów i niemal nieskoƒczona iloÊç mo˝liwych zestawieƒ i dodatków smokingowych.

Jednym z najbardziej widocznych elementów wyró˝niajàcych smoking sà jedwabne wstawki na wyłogach marynarki, pasie smokingowym i lampasach eleganckich spodni. Kolejne wyznaczniki wymienia Tomasz Miler, teoretyk i praktyk mody m´skiej, właÊciciel pracowni krawieckiej oraz twórca marki klasycznych ubraƒ RTW. W swoim poradniku Êlubnym wylicza: guziki obite atłasem, pasplowane kieszenie (wpuszczone do Êrodka,

czyli delikatnie błyszczàcego jedwabiu. Much´ ka˝dorazowo wià˝e si´ na szyi. Gotowe muchy nie b´dà wyglàdały efektownie.

Buty w ka˝dym stylu i w ka˝dym zestawieniu du˝o mówià o ich właÊcicielu. W stylu black tie kwestia obuwia jest doÊç prosta. Obuwie wieczorowe powinno byç klasyczne w formie.

Najlepiej sprawdzà si´ modele z najmniejszà liczbà przeszyç.

Dodatkowo buty do smokingu powinny byç lakierowane. Dopuszczalna jest te˝ skóra licowa, polerowana na wysoki połysk.

Black tie = black shoes. W tym stylu nie liczy si´ ˝aden inny kolor, tylko czerƒ.

najlepiej zaszyte, aby trzymały odpowiedni fason). Najbardziej formalne wersje marynarek smokingowych nie majà rozci´ç z tyłu, mniej formalne posiadajà dwa rozci´cia. Marynarka smokingowa mo˝e wyst´powaç w kilku wariantach: • smoking jednorz´dowy z kołnierzem szalowym – najbardziej popularna forma. Kołnierz szalowy, czyli taki, który nie posiada kozerki, miejsca łàczenia wyłogów z kołnierzem otaczajàcym kark.

• smoking jednorz´dowy z klapà frakowà – od pierwszej wersji odró˝nia go kołnierz, którego klapy nawiàzujà do fraka i marynarek dwurz´dowych.

• smoking dwurz´dowy – rzadko spotykany fason, którego krój przypomina klasycznà marynark´ dwurz´dowà. Smoking od marynarki odró˝nia w tym wypadku jedwabny detal na wyłogach.

• smoking letni – wykonany z l˝ejszych i cieƒszych tkanin w kolorze białym. Niedopuszczalny w stylu black tie.

W komplecie z eleganckà marynarkà smokingowà powinny si´ znaleêç charakterystyczne spodnie i dedykowane im dodatki. Spodnie koniecznie z podwy˝szonym stanem, uzupełnione efektownymi szelkami. Szczególnà uwag´ nale˝y zwróciç na zakładki (jedna lub dwie) oraz jedwabne lampasy. Cz´stym bł´dem spotykanym na czerwonych dywanach sà spodnie do smokingu z paskiem. Wzorcowe spodnie smokingowe nie majà szlufek, zaprojektowane sà tak, aby w charakterystyczny, lekki sposób układaç si´ w trakcie ruchu. Spodnie w odpowiednim miejscu trzymajà szelki i pas smokingowy. Pas, nazywany równie˝ hiszpaƒskim, zapinany jest na koszuli.

Ma równie˝ dodatkowe zadanie – ukrywa nieefektownie marszczàcy si´ i gniotàcy materiał koszuli. Rzadziej w zestawach smokingowych wykorzystywana jest kamizelka – bardzo gł´boko wyci´ta, zapinana jest na trzy guziki.

IndywIdualny styl Z powy˝szych historii wynikaç mo˝e jedno – black tie zrobi z m´˝czyzny sztywniaka. Nic bardziej mylnego. JeÊli w gr´ wchodzà tylko wykorzystane formy i kolory, rzeczywiÊcie kod ubioru black tie jest doÊç dobrze opisany i nie lubi odst´pstw.

Diabeł jednak tkwi w szczegółach! W stylu black tie to detale podkreÊlajà indywidualny styl: • spinki do koszuli – najlepsze b´dà bi˝uteryjne, ale jeÊli sytuacja temu sprzyja, mo˝na sobie pozwoliç na kolorowe szaleƒstwo, • butonierka – stosowana w wybranych formach smokingu, w czasie wyjàtkowych okolicznoÊci mo˝na jà wypełniç szykownym kwiatem, • szelki do spodni – do smokingu najcz´Êciej zakłada si´ białe szelki wykonane z mory, materiału przypominajàcego słoje drewna, • zegarek – praktyczny i modny dodatek.

jak w fIlMIe Pozycj´ smokingu, a tym samym stylu black tie, umocniła w ostatnich latach filmografia. Oglàdajàc nowe przygody Agenta 007 czy Wielkiego Gatsby nie mo˝na wyjÊç z zachwytu nad stylizacjà bohaterów. Smoking w tych historiach gra wa˝nà rol´ i pojawia si´ w kluczowych momentach. To kinowe produkcje sprawiły, ˝e smoking stał si´ bardziej dost´pny. Widzimy go tak˝e na Êwiatowych wybiegach tygodni mody m´skiej i witrynach lokalnych sklepów. JeÊli mamy w pami´ci te stylowe projekcje, dopisek „dress code: black tie” na nikim nie powinien ju˝ robiç wielkiego wra˝enia.

Anna Wawszkiewicz

Mucha nIe sIada

reklama

nIeodłączny dodatek Elegancki zestaw wieczorowy uzupełniaç powinna Ênie˝nobiała koszula, która Êwietnie skontrastuje si´ z ciemnym materiałem smokingu. Koszula z klasycznym kołnierzem i mankietami zapinanymi na guziki spełni swoje zadanie, ale zdecydowanie lepiej zaprezentuje si´ koszula smokingowa. Co jà wyró˝nia? Sztywny, krochmalony materiał, lekko łamany kołnierzyk lub stójka, jubilerskie guziki i mankiety zapinane na ozdobne spinki.

◗◗

MODA

marynarki

www.marynarki.info.pl

Black tie = bow-tie. Nazwa tego m´skiego stylu mo˝e byç mylàca. Krawat dodany do smokingu uznany zostanie za wpadk´. Prawidłowym uzupełnieniem koszuli b´dzie mucha. Mo˝e byç wykonana z tego samego materiału co wyłogi marynarki,

Konstantin PPHU tel. +48 663 77 21 77 www.marynarki.info.pl konstantypolocki@wp.pl

29

◗

◗

MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

◗ ◗ MODA

DoDatkowo o mężczyznach ◗ Dobry zegarek to dzisiaj nie wszystko. Moda oferuje m´˝czyznom szalone bogactwo ◗ akcesoriów, które – o ile przyswoi si´ kilka trendów i zasad (niekoniecznie oczywistych) – ◗ mogà sprawiç, ˝e wyglàdem gentleman wyró˝ni si´ w tłumie.

Najwa˝niejsze trendy w m´skiej modzie mo˝na zaobserwowaç na targach Pitti Uomo. Odbywajà si´ one we Florencji i sà okazjà do zaobserwowania najwa˝niejszych, ale te˝ najodwa˝niejszych tendencji sezonu. Głowa niemal˝e p´ka od inspiracji, a na zdj´ciach uderza cała feeria barw skàpana we włoskim słoƒcu.

na Głowie

Pitti Uomo

Latem nale˝y skupiç si´ na dwóch nieÊmiertelnych tropach: panama i fedora. To fasony ponadczasowe. Panama jest słomkowa albo z rafii, w wypadku fedory wybór materiału jest szerszy. Panama, bardzo letnia i lekka, przewiàzana rypsowym paskiem, jest kapeluszem elastycznym. Musi byç na tyle dobra jakoÊciowo, by bez problemów mo˝na było jà zło˝yç i umieÊciç w kieszeni. Zarówno fedor´, jak i panam´ mo˝na nieco ozdobiç, by kapelusz zindywidualizowaç – panowie decydujà si´ czasem na długie pióro za paskiem, fantazyjnà kokard´ czy rondo ze spodem w intensywnym, kontrastowym kolorze. Silnym trendem jest ostatnio boater hat, czyli słomkowy kapelusz z płaskà główkà i wàskim rondem, przewiàzany szerokà taÊmà.

Przywodzi na myÊl ciepłe dni sp´dzane na Riwierze…

Towarzyszy im za to poszetka. Im bardziej oficjalna okazja, tym „spokojniej” poszetka powinna byç uło˝ona w kieszeni.

Na przyj´cie w ambasadzie – bardzo grzecznie, zło˝ona na cztery, wystaje z kieszeni na nie wi´cej ni˝ 1 centymetr.

W bardziej nieformalnych okolicznoÊciach warto zaszaleç, fantazyjnie modelujàc poszetk´ (np. w tulipan). Poszetki sà wzorzyste, kolorowe, podkreÊlajàce osobowoÊç. Gładkie, ale wzorzyste – np. w kwiaty; modna znowu jest tak˝e geometria, a te dwa trendy mo˝na nawet połàczyç w postaci zgeometryzowanych motywów florystycznych. Najwa˝niejsza zasada, której nale˝y bezwzgl´dnie przestrzegaç, brzmi: je˝eli nosimy zarówno poszetk´, jak i krawat, to nigdy z tego samego materiału. Alternatywà dla krawata mo˝e byç apaszka. Nonszalancko przewiàzana na szyi, m´ska apaszka towarzyszy lekko rozpi´tej koszuli i daje efekt letniego luzu, eleganckiej niedbałoÊci.

Z kolei krawaty stajà si´ nieco szersze. Modne sà motywy kwiatowe, ale wraca tak˝e styl lat 60. i 70. Znowu pojawia si´ geometria. Na topie sà zarówno krawaty dzianinowe, jak i takie ze wzorem tłoczonym na tkaninie albo z dyskretnym wzorkiem na całoÊci materiału (all over).

Gdzieś przy klapie

w okolicach szyi

Pitti Uomo

Wcià˝ mocno trzyma si´ moda na oryginalne dodatki w butonierce. Warto wyró˝niç si´ filcowym czy dzianinowym kwiatkiem, kokardkà czy metalowà przypinkà, np. w kształcie samolotu, lilii lub piłki. Pomysłów jest mnóstwo – wa˝ne tylko, by zachowaç równowag´ i umiar, gdy jednoczeÊnie nosi si´ poszetk´ – oba akcesoria muszà byç wtedy bardziej subtelne, by uniknàç przeładowania.

przy dłoniach Pitti Uomo

Pod m´skà szyjà i obok niej zawsze sporo si´ dzieje. Coraz cz´Êciej panowie noszà koszule bez krawata, rozpi´te u góry.

W okolicach m´skich dłoni du˝o si´ dzieje. Na przykład spinki do mankietów – coraz silniejszy jest trend na szalone kształty. Butelki, supełki, brzytwy, no˝yczki… Komplety spinek, z których ka˝da jest inna albo jedna przeznaczona konkretnie na lewy, a druga na prawy mankiet (bez dowolnoÊci).

◗ 30 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

SERDECZNIE

DZIĘKUJEMY WSZYSTKIM UCZESTNIKOM WYDARZENIA Manoki

Najwa˝niejszà m´skà bi˝uterià pozostaje dobry zegarek.

Warto w niego zainwestowaç. Warto tak˝e mieç kilka, stosownie do okazji. Wi´kszy i grubszy na co dzieƒ, cienki i subtelny na wieczór, sportowy na siłowni´, rower czy rolki. Jednak obok zegarka pojawiajà si´ bransoletki. Mo˝na zało˝yç je na t´ samà

KTÓRE ODBYŁO SIĘ 25 MAJA 2017 W WARSZAWIE a także Partnerom Głównym

Manoki

dłoƒ co zegarek albo na drugà (wtedy najlepiej kilka obok siebie). Nie sà to ju˝ ci´˝kie łaƒcuchy w stylu lat 70., ale rzemyki, skóra, a w wypadku tych najodwa˝niejszych modnych m´˝ czyzn – nawet koraliki.

Partnerom Strategicznym

Partnerom

Pitti Uomo

OD STÓP M´˝czyzna modny od stóp do głów zwraca uwag´ na tendencje w obuwiu. Najmocniejszym trendem sà lekkie buty wkładane na gołà stop´. Najbardziej letnie i pasujàce do opalonej kostki sà mokasyny, loafery. Wi´cej fantazji ni˝ dotychczas obserwujemy w zakresie kolorystyki – m´skie buty sà ju˝ nie tylko czarne lub w odcieniach bràzu, ale pojawiajà si´ tak˝e bł´kity, écru i ró˝e. Jak w wielu innych elementach stroju, tak i w wypadku butów coraz silniejszym trendem jest kustomiza cja, włàcznie z umieszczeniem na nich własnych inicjałów.

Wcià˝ na topie sà sportowe sneakersy do eleganckich zesta wów, a nowoÊcià: filcowe wstawki. Nie przechodzi moda na wy sokie podeszwy, najlepiej dwu -lub trzykolorowe. Ewentualnie mo˝e byç kolorowa wstawka w obcasie.

Z pewnoÊcià nie wszystkie trendy zaobserwowane na Pitti Uomo przyjmà si´ na polskich ulicach, choç wspaniale b´dzie zobaczyç choç niektóre z nich. Najwa˝niejsze, by m´ski strój współgrał z osobowoÊcià – by m´˝czyzna był ubrany, a nie przebrany. Potencjał akcesoriów jest tutaj ogromny! Nie od dzi siaj wiadomo bowiem, ˝e dodatki mogà dopełniaç strój, ale mogà te˝ go kreowaç. Obserwujmy zatem, jak kwitnie modowa kreatywnoÊç panów – zgodnie z hasłem 92. edycji Pitti Uomo „Boom Pitti Blooms”.

Magdalena Koniarska

Patronom Honorowym

Patronom medialnym

Dostawcy dodatkowej energii

Sponsorom upominków

◗ ◗ HANDEL

JAK SPRZEDAJEMY?

zdj´cia:Recman

◗ Sprzeda˝ to proces, dlatego chcàc go zoptymalizowaç, warto zwróciç uwag´ na wszystkie ◗ jego etapy. Zobaczmy, jak na ka˝dym z nich czujà si´ klienci obsługiwani w naszych ◗ sklepach i co zrobiç, by poprawiç naszà ocen´ w ich oczach.

Według raportu Daymakerindex Polska 2017, opracowanego na podstawie obserwacji metodà „tajemniczego klienta”, poziom jakoÊci obsługi klientów w Polsce oceniono na 73 proc.

Wynik ten jest o dwa punkty procentowe lepszy ni˝ przed rokiem, co dobrze Êwiadczy o rosnàcym zaanga˝owaniu handlu w szkolenie sprzedawców. Z którymi etapami sprzeda˝y radzà sobie nasi sprzedawcy lepiej, a z którymi słabiej? Zobaczmy, jak ocenili to sami klienci.

ZACZNIJMY OD POWITANIA Wydawałoby si´, ˝e o jego roli nie trzeba ju˝ nikogo przekonywaç. Wiemy, ˝e „dzieƒ dobry” daje klientowi poczucie bycia zauwa˝onym, tworzàc od razu pozytywny efekt dobrego pierwszego wra˝enia. Powitanie ułatwia nawiàzanie kontaktu klientom, którzy szukajà go od razu, a tym, którzy chcà si´ najpierw rozejrzeç po sklepie, daje do zrozumienia, ˝e w razie potrzeby jesteÊmy do ich dyspozycji. Tym, którzy chcà zrobiç zakupy „z pomini´ciem kasy”, daje sygnał „widz´ ci´”, zmniejszajàc tym samym odsetek kradzie˝y. Analiza wyników 655 wizyt, w 131 sieciach, w 19 kategoriach, mówi nam, ˝e poziom obsługi na tym etapie został oceniony na 68 proc., czyli poni˝ej Êredniej oceny całego procesu sprzeda˝y.

Skoro była zła informacja, teraz b´dzie ta dobra. SpoÊród wszystkich kategorii najlepsza okazała si´ moda m´ska (95 proc.). Brawo! I tak powinno byç! M´˝czyzna sp´dza z reguły

mniej czasu na zakupach i robi je mniej ch´tnie ni˝ kobieta, dlatego warto szybko daç mu znaç, ˝e ch´tnie słu˝ymy mu pomocà.

AKTYWNY KONTAKT Tutaj Êrednia ocen sklepów wszystkich kategorii wyniosła mniej, bo 62 proc. Prowadzàc szkolenia dla sprzedawców w salonach mody, cz´sto spotykam si´ z dylematem: „podejd´ od razu do klienta, to go wystrasz´, a jak nie, to go zlekcewa˝´, tak êle i tak niedobrze”. Po opanowaniu sztuki rozpoznawania typu klienta („oczekujàcy natychmiastowej porady” czy „chcàcy si´ najpierw rozejrzeç”), a nast´pnie dopasowaniu adekwatnego sposobu nawiàzania kontaktu, sprzedawcy pewniej radzà sobie z tym etapem sprzeda˝y. Tu te˝ m´˝czyzna wymaga szybszego działania, by nie opuÊcił sklepu, zanim nawià˝emy z nim kontakt.

PYTANIA O PREFERENCJE W tym wypadku klienci dali sprzedawcom a˝ 88 proc. pozytywnych ocen, co dobrze Êwiadczy o prowadzonej przez nich „diagnozie potrzeb”. Wszak nie sprzedajemy produktów, a realizacj´ potrzeb. By móc je spełniç, musimy je najpierw poznaç, zadajàc umiej´tnie pytania, aktywnie słuchajàc i obserwujàc klienta.

Paradoksalnie, problemy z tym etapem majà cz´sto doÊwiadczeni sprzedawcy, którzy nadmiernie ulegajà rutynie. Warto przytoczyç tu słowa Oscara Wilde’a: „najbardziej ceni´ sobie

◗ 32 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

◗◗

HANDEL

Daymakerindex Polska 2017 – ranking kategorii

Daymakerindex Polska 2017 100%

88%

90% 80% 70%

73%

68%

62%

89%

88%

66%

100%

92% 83%

82%

72%

80%

40%

94% 87%

83%

82%

81%

79%

78%

70%

60% 50%

90%

41%

46%

77%

77%

75%

74%

72%

72%

70%

68%

67%

64%

61%

60%

61%

50%

30%

40%

20% 10%

30%

0%

20% 10% 0%

Dane: Raport Daymakerindex Polska 2017

Tak˝e tutaj sprzedawcy otrzymali 88 proc. Jest to logiczne, bo przy dobrej diagnozie potrzeb, adekwatna rekomendacja jest łatwiejsza do przeprowadzenia. Dobra wiedza o tym, co mamy w sklepie i gdzie co si´ znajduje, te˝ bardzo pomaga w zaproponowaniu klientowi odpowiedniego produktu.

WsKazanie Korzyści/zalet JakoÊç obsługi została tu oceniona znacznie ni˝ej, bo na 66 proc. Cz´stym bł´dem sprzedawców, w szczególnoÊci podczas prezentacji produktów, jest podawanie ich cech, bez wynikajàcych z nich korzyÊci. Na przykład mówiàc, ˝e spodnie sà z lnu, sprzedawca zakłada, ˝e klient sam wywnioskuje, ˝e Êwietnie b´dzie si´ w nich czuł latem, gdy tymczasem klient mo˝e po prostu uwa˝aç, ˝e si´ mnà. åwiczàc z uczestnikami szkoleƒ podawanie cech z odpowiednimi korzyÊciami, mog´ tylko potwierdziç, ˝e bardzo łatwo mo˝na si´ tego nauczyç.

propozycja przetestoWania Tutaj jest ju˝ nieco lepiej (72 proc.). W wypadku sklepów z modà to nic innego jak zaproszenie klienta do przymierzalni.

DoÊwiadczenie dowodzi, ˝e co czwarta kobieta, która skorzystała z przymierzalni, dokonała póêniej zakupu. W wypadku m´˝czyzn wskaênik ten wynosi a˝ 60 proc., dlatego w salonach mody m´skiej polecam dobrze przeçwiczyç aktywne zapraszanie do przymierzalni.

sprzedaż dodatKoWa Ten wynik jest najsłabszy (zaledwie 41 proc.). Z reguły wynika to z dwóch powodów. Pierwszy ma charakter psychiczny (oceniamy klienta według siebie, uwa˝amy, ˝e tyle nie kupi lub uzna, ˝e jesteÊmy nachalni i chcemy mu sprzeda˝ wi´cej, ni˝ potrzebuje). Drugi to brak znajomoÊci podstawowych technik sprzeda˝y, wynikajàcy z braku odpowiednich szkoleƒ. M´˝czyzna, który za jednym razem kupi kompletny zestaw, b´dzie nam nie tylko wdzi´czny za poczucie bezpieczeƒstwa, ˝e wszystko bardziej do siebie pasuje, ni˝ gdyby miał ka˝dy element ubioru kupowaç gdzie indziej. B´dzie te˝ szcz´Êliwy, ˝e tylko raz musiał odwiedziç sklep, a nie kilka, by kupiç to samo.

podjęcie decyzji o zaKupie Druga najni˝sza ocena (46 proc.) potwierdza obserwowane cz´sto słabe wyczucie przez sprzedawc´ „sygnałów zakupu” ze

Ranking sieci

Sieci z najlepszà obsługà w Polsce Sieć

Wynik

Douglas

96%

Vision Express

95%

Recman

94%

MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

◗

KonKretna propozycja

strony klienta i brak zdecydowania w finalizowaniu sprzeda˝y.

Czasem sprzedawcom tak Êwietnie rozmawia si´ z klientami, ˝e nie majà ÊmiałoÊci zaproponowaç im zakupu. Innym razem jest to brak argumentów pomagajàcych klientom w dokonaniu wyboru. Na szcz´Êcie najbardziej popularnych technik zamykania sprzeda˝y mo˝na si´ szybko nauczyç.

Czasem wymieniajàc etapy sprzeda˝y zapomina si´ o fazie przygotowania (w tym zaktualizowaniu wiedzy o ofercie i pozytywnym nastawieniu). Klienci bioràcy udział w badaniu wysoko ocenili dobrà znajomoÊç produktów (89 proc.) przez sprzedawców, ich zaanga˝owanie i zainteresowanie (83 proc.) oraz przyjaznà obsług´ (92 proc.). Âwiadczy to dobrze zarówno o szkoleniu pracowników, jak i właÊciwym naborze i systemie motywowania.

Jak w gronie 19 kategorii wypadła moda m´ska? Zaj´ła w rankingu wysokie 5. miejsce. Najlepszà spoÊród 131 sieci detalicznych we wszystkich kategoriach okazała si´ sieç Douglas, która wyprzedziła Vision Express. Trzecie miejsce zdobyła m´ska marka Recman, która osiàgn´ła najlepszy wynik z wszystkich firm z bran˝y mody. Serdecznie gratulujemy!

Wyniki badania potwierdziły, ˝e mamy ju˝ sporo powodów do dumy, wskazujàc jednoczeÊnie na obszary, w których jest jeszcze du˝o do zrobienia. Rosnàce zainteresowanie handlu inwestowaniem w jakoÊç obsługi klienta, które mog´ potwierdziç jako trener sprzeda˝y i właÊciciel firmy prowadzàcej szkolenia, dobrze wró˝y na przyszłoÊç.

Jak rzekł jeden z m´drców: „wszystko jest trudne, dopóki nie jest łatwe”.

Jerzy Osika Ekspert ds. sprzeda˝y i retail marketingu, wykładowca na mi´dzynarodowych targach i konferencjach (m.in. w Las Vegas, Toronto, Hongkongu, Bombaju, Frankfurcie nad Menem, Lipsku, Walencji, Porto, Kijowie). Doradza firmom i prowadzi szkolenia z zakresu sprzeda˝y, marketingu, zarzàdzania, visual merchandisingu, trendów konsumenckich i rynków zagranicznych.

Kontakt: j.osika@promedia.biz.pl

33

◗

własnego krawca, który bierze miar´ za ka˝dym razem, w odró˝nieniu od tych, którzy bazujà na starych pomiarach”.

◗◗◗◗ HANDEL

POLSKIE MARKI ◗ ZapytaliÊmy polskie firmy, jak w ciàgu ostatnich lat zmieniło si´ postrzeganie rodzimych ◗ marek wÊród konsumentów i co warto zrobiç, aby wzmocniç sił´ polskich brandów mody ◗ m´skiej na naszym rynku.

ROBERT GUT,

WŁAŚCICIEL LEGER GROUP Segment mody m´skiej swój rozwój zawdzi´cza przede wszystkim konsumentom, wÊród których zwi´ksza si´ ÊwiadomoÊç własnego wyglàdu i stylu. Elementy, które pozwolà utrzymaç polskà mod´ m´skà na wysokim poziomie, to rozwój rodzimej produkcji, obserwacja Êwiatowych trendów oraz bogata oferta produktowa. DziÊ ju˝ nie wystarczy klasyczna kolekcja oparta na sprawdzonych rozwiàzaniach. PoÊród szerokiej oferty nie mo˝e zabraknàç stylu casualowego, który stawia na modne kolory ubraƒ i dodatków na pograniczu indywidualnego, awangardowego stylu. PodkreÊlenie faktu produkcji odzie˝y w polskich szwalniach dodatko-

wo pozytywnie wpływa na ch´ç dokonania zakupu oraz wzmacnia jej odbiór. Firmowe metki z napisem „Wyprodukowano w Polsce” stajà si´ synonimem jakoÊci oraz patriotycznym elementem. Jest to zabieg, który mo˝e okazaç si´ kluczem do sukcesu.

BEATA RAJCZAK,

PROJEKTANT W FIRMIE KASTOR To, co zmienia si´ przede wszystkim, to poziom edukacji klienta w zakresie produktu. Jako producent koszul m´skich Kastor proponujemy koszule na ró˝ne okazje od propozycji wizytowych po koszule na mniej formalne okazje. Konsumenci szukajà coraz

CHCESZ ZWIĘKSZYĆ SPRZEDAŻ?

SKORZYSTAJ Z PROFESJONALNYCH SZKOLEŃ DLA BRANŻY MODY Zainwestuj w wiedzę i umiejętności z zakresu: Sprzedaży – dzięki której zyskasz i utrzymasz klientów, Marketingu – byś dotarł do tych, których uczynisz swymi klientami, Zarządzania – zmotywowanym zespołem odnoszącym sukcesy.

Zapytaj o propozycję dopasowaną idealnie do Twoich potrzeb.

Jerzy Osika prezes Promedia

Zadzwoń lub napisz! +48 22 243 45 33, biuro@promedia.biz.pl

lepszej jakoÊci wykonania i ciekawego, nietypowego wzornic twa i coraz lepiej znajà si´ na rzeczy. Staramy si´, by zawsze mogli oni dobrà jakoÊç i wzornictwo znaleêç w Kastorze. Nale˝y budowaç silne brandy oparte na jakoÊci i dobrym dizajnie.

Bez wzgl´du na wszystko, po zakupie produktu klient oceni ko szul´ Kastora podczas jej u˝ytkowania. Chcemy, by w naszych wyrobach klient miał poczucie pewnoÊci swojego wizerunku i dobrej, polskiej jakoÊci.

ROBERT JÓŹWIAK,

WŁAŚCICIEL GRASO MODA W ostatnich kilku latach polscy producenci wypracowali sobie bardzo solidnà pozycj´ na rynku. Badania rynku wykazujà, i˝ w bardzo szybkim tempie przybywa m´˝czyzn, którzy chcà nabywaç markowe ubrania, bi˝uteri´ czy kosmetyki sygnowane przez polskie marki o najwy˝szych standardach jakoÊci.

Wyzwaniem, przed jakim wszyscy stoimy, jest podołaç tym oczekiwaniom. Co warto zrobiç, aby wzmocniç sił´ polskich marek? Bardzo pi´kne powiedzenie, b´dàce mottem wielu przedsi´biorców: „reklama dêwignià handlu”, mo˝e tutaj nie wystarczyç. OczywiÊcie, odpowiednie zareklamowanie swoich usług to podstawa, jednak˝e klient musi chcieç wróciç do na-

sk∏ada serdeczne

PODZI¢KOWANIA

◗◗

HANDEL

szego salonu, nie mo˝e kierowaç si´ tylko sloganem i obrazem modela ze zdj´cia. Najwa˝niejsza jest informacja i ÊwiadomoÊç. Trzeba przede wszystkim uÊwiadomiç konsumentom, ˝e polskie marki m´skie bardzo dobrze funkcjonujà, oraz wykazaç, dlaczego warto kupowaç polskie produkty W polskich markach jest odpowiedni potencjał, trzeba go jednak dobrze wykorzystaç. Zadaniem, które powinno byç priorytetem ka˝dego producenta na dziÊ, jest wygenerowanie potrzeb oraz wykazanie, ˝e polskie równa si´ najlepsze.

JOLANTA MROWIEC, KIEROWNIK DZIAŁU HANDLU I MARKETINGU SPOŁEM (ELEGANZA)

Polskie marki odzie˝owe prze˝ywały gł´boki kryzys jeszcze kilkanaÊcie lat temu, kiedy rynek został zalany tanià odzie˝à z Azji. Polski producent odzie˝y m´skiej dzisiaj wygry wa konkurencj´ z tanià ofertà z Chin, dzi´ki utrzymaniu wysokiej jakoÊci swoich produktów. Polskie marki powinny wróciç do dawnych praktyk krawieckich przy nowoczesnym parku ma szynowym. O ile wchodzà na polski rynek pracy Êwietni projektanci mody, o tyle nie kształcimy szwaczek, a przecie˝ jest to składowa produkcji odzie˝y, która decyduje o jakoÊci wyrobów.

VM FORUM VISUAL MERCHANDISING W HANDLU DETALICZNYM

wszystkim uczestnikom

które odby∏o si´ 26.04.2017 w Warszawie a tak˝e Partnerom Strategicznym:

Partnerowi: Partnerom Honorowym:

26 paêdziernika 2017, Warszawa NAJNOWSZE TRENDY W VISUAL MERCHANDISINGU NOWOCZESNE NARZ¢DZIA VM WI¢CEJ INFORMACJI, ZGŁOSZENIA: biuro@promedia.biz.pl tel. 22 243 45 33, www.promedia.biz.pl

◗ ◗ TECHNOLOGIE

Są garnitury i garnitury, cz. 2 ◗ Drugà cz´Êç naszego cyklu o tkaninach na m´skie ubrania poÊwi´camy modzie na lato ◗ w wydaniu eleganckim.

Roy

Zaczynajàc od powiedzenia, przypisywanego mistrzowi bon motów – Oskarowi Wilde’owi, który ponoç na pytanie: „Co powinien nosiç gentleman, gdy jest goràco?”, odpowiedział błyskotliwie: „Gentlemanowi nigdy nie jest goràco”, mo˝na zakoƒczyç ten artykuł i poprzestaç na poprzedniej cz´Êci o eleganckich materiałach na m´skie ubrania. Sprawa jednak nie jest taka prosta i zdarza si´, ˝e nawet wyjàtkowo wykwintni m´˝czyêni odczuwajà dyskomfort termiczny, gdy na dworze upał, a funkcjonowanie nie ogranicza si´ do przebywania w klimatyzowanych pomieszczeniach czy samochodach.

UPAŁY? NATURALNIE! CoÊ, co w upalnych Włoszech jest standardem w modzie m´skiej – garnitur na lato – u nas z trudem walczy o nale˝ne mu miejsce w m´skich szafach, przegrywajàc niejednokrotnie z rezygnacjà z marynarek lub z zestawami typu spodnie i koszula z krótkim r´kawem (nawiasem mówiàc zakładanie koszul bez długich r´kawów pod marynark´ nie mieÊci si´ w kanonie m´skiej elegancji). Czy wi´c naprawd´ noszenie garnituru latem musi wiàzaç si´ z odczuciem goràca i nadmiernym poceniem si´? Radà na takie problemy jest z jednej strony odpowiednia kompozycja materiałowa odzie˝y, a z drugiej jej właÊciwa struktura. Jak wi´c wybraç właÊciwy garnitur na upały?

Zacznijmy od materiałów wierzchnich. Choç ˝yjemy w dobie włókien chemicznych, a szczególnie syntetycznych i wykonanych z nich materiałów, choç majà one pewne, niewàtpliwe zalety (i nie mam tu na myÊli wyłàcznie ceny), to na letnie garnitury polecam zdecydowanie konstrukcje wykonane z surowców naturalnych, które wymieni´ w kolejnoÊci od najbardziej formalnych: cienkie wełny, jedwabie, bawełny, lny, konopie, ramia – dwa ostatnie to nowoÊci w m´skich szafach, które zdobywajà sobie uznanie ze wzgl´du na bardzo dobre właÊciwoÊci biofizyczne tych włókien tekstylnych.

NA LATO TROPIKI Jak wiadomo, w naszym klimacie pogoda latem potrafi byç ró˝na, ale zakładajàc optymistycznie, ˝e w tym roku nie zabraknie ciepłych czy nawet upalnych dni, to omawiajàc struktury właÊciwe do letnich kolekcji skupimy si´ głównie na materiałach lekkich, przewiewnych, przyjemnych w kontakcie ze skórà oraz

dajàcych du˝y komfort u˝ytkowania. Choç nie jest to oczywiste, a wr´cz mo˝e si´ wydawaç złym wyborem, to na pierwszym miejscu wymieniłabym wełn´. Ma ona niewàtpliwe cechy predestynujàce jà do tytułu zwyci´zcy wÊród surowców na formalne garnitury z przeznaczeniem na lato. Na przykład higroskopijnoÊç tych włókien (i wykonanych z nich struktur) jest najwi´ksza ze wszystkich surowców naturalnych. Mogà wchłonàç wilgoç nawet o masie do 50 proc. masy własnej wyrobu bez wra˝enia mokrej powierzchni. Choç wełna jest strukturà termoizolacyjnà, to wykonane z niej tkaniny: cienkie, bez okrywy włókiennej, o tzw. otwartych splotach, sà komfortowe nawet w upały. Przykładem takiego materiału jest fresko (z wł. fresco – Êwie˝y). Jest to tkanina wełniana o niskiej masie powierzchniowej (od ok. 250 g/mkw.), o otwartym splocie płóciennym, wykonana z mocno skr´conych nitek, dajàcych wra˝enie ziarnistej faktury. Jest trwała i stabilna oraz spr´˝ysta – nie gniecie si´ łatwo, a przy tym ma pewnà przeziernoÊç (widocznà szczególnie pod Êwiatło). Wart polecenia na lato jest te˝ podobny do fresko tropik, którego ju˝ sama nazwa podkreÊla cechy tego materiału: lekkoÊç, przewiewnoÊç konstrukcji tkaniny wykonanej z wełny czesankowej (unikaç nale˝y mieszanek elanowełnianych). Tropik ma otwarty splot płócienny z podkreÊlonà fakturà.

Warunkiem niezb´dnym do odczuwania latem komfortu w marynarce uszytej z fresko czy tropiku jest odpowiednia jej konstrukcja. Znawcy tematu wiedzà, jak skomplikowanà strukturà jest klasyczna, m´ska marynarka. Jednak na lato upraszcza si´ te konstrukcje, aby poprawiç komfort ich u˝ytkowników.

Garnitury uszyte na płótnie i półpodszewce nawet w goràce dni nosi si´ bardzo przyjemnie. Ziarnista struktura fresko sprawia, ˝e nie szyje si´ z tej tkaniny ubiorów na okazje bardzo formalne, ale materiał ten jest idealny na garnitury biurowe lub marynarki do zestawów koordynowanych.

W POSZUKIWANIU KOMFORTU W bardzo formalnym stroju na lato sprawdzi si´ wyÊmienicie jako surowiec cienka wełna kóz angorskich, czyli moher, z którego produkuje si´ tkaniny o strukturach otwartych, bez okrywy runowej, majàce lekki połysk i dobre cechy biofizyczne.

OczywiÊcie i w tym wypadku bardzo wa˝na jest cała konstrukcja modelu. Zalecane sà półpodszewki lub ich brak, marynarka powinna byç uszyta „na mi´kko”, czyli bez włosianek i wkładów usztywniajàcych. Niestety, wykonanie takiej konstrukcji o odpowiedniej jakoÊci nie jest łatwe i nie ma zbyt wielu krajowych firm, które majà w swej ofercie sprzeda˝owej takie rozwiàzania. Specjalistami w tej dziedzinie sà Włosi. To równie˝ oni wprowadzili do m´skiej mody na lato lekkie garnitury bawełniane, lniane, z konopi i ramii (pokrzywy chiƒskiej). Wszystkie wymienione surowce sà celulozowymi włóknami naturalnymi pochodzenia roÊlinnego. Komfort u˝ytkowania odzie˝y z nich wykonanej (przy podobnych strukturach) roÊnie wraz ze wzrostem sztywnoÊci surowego włókna pozyskiwanego z roÊlin. Tak wi´c najgorsze cechy higieniczne (np. najmniej-

◗ 36 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

sza higroskopijnoÊç przy znacznej skłonnoÊci do zwil˝ania powierzchni materiału) ma najpopularniejsza bawełna, a najlepsze konopie i ramia, które dzi´ki innowacyjnym metodom obróbki (uszlachetnianie, zmi´kczanie) nadajà si´ do przetwarzania w materiały odzie˝owe. OczywiÊcie wykonane z nich ubiory nie mogà byç uznane za formalne czy bardzo eleganckie przede wszystkim ze wzgl´du na ich znacznà skłonnoÊç do gniecenia si´, a nawet powstawania trwałych, trudnych do usuni´cia zagnieceƒ. JeÊli jednak zaakceptowaç t´ ich wad´, nadajàcà ubiorom z nich wykonanych nieco casualowy i nieformalny charakter, mo˝na cieszyç si´ komfortem u˝ytkowania takiej odzie˝y mimo panujàcego na zewnàtrz goràca.

Z garniturowych tkanin na upalne dni warto wyszczególniç kor´, czyli bawełniany materiał o splocie płóciennym i nierównej powierzchni uzyskanej dzi´ki odpowiedniemu zadrukowaniu ługiem sodowym wykurczajàcym miejscowo tkanin´. Ta struktura, w przeciwieƒstwie do wi´kszoÊci tkanin bawełnianych o g´stych, zamkni´tych splotach (panamy, sploty skoÊne), jest mocno przewiewna i wentylacyjna, a trwałe, fabryczne zagniecenia ograniczajà koniecznoÊç prasowania odzie˝y z niej wykonanej.

Z surowców nadajàcych si´ na m´skie garnitury na lato warto omówiç jeszcze drogi i ekskluzywny jedwab, który (wbrew obiegowej opinii) nie musi byç połyskliwym atłasem, ale mo˝e mieç struktur´ przypominajàcà tkaniny lniane (materiały z jedwabiu surowego, nieodklejonego lub dzikiego – tussowego). Warte uwagi sà te˝ mieszanki jedwabiu z lnem lub wełnà oraz lnu z bawełnà.

◗◗

TECHNOLOGIE

Podsumowujàc nale˝y zwróciç uwag´ na to, ˝e o cechach garnituru na lato decydujà: przewiewnoÊç struktury materiałowej z której jest wykonany (najwa˝niejsza jest tu nawet nie gruboÊç, ale rodzaj splotu tkaniny), jego skład surowcowy (polecane sà szczególnie struktury z włókien naturalnych roÊlinnych i zwierz´cych, nie wyłàczajàc wełny), kolor (najlepiej jasny – odbija promienie słoneczne) i faktura (wa˝ne sà wra˝enia sensoryczne u˝ytkownika, gdy˝ w letnich marynarkach cz´sto nie ma pełnych podszewek) oraz sama struktura ubioru (marynarki i spodnie z podszewkami z płócien bawełnianych, bez podszewek lub z półpodszewkami, kieszeniówki z cienkich tkanin bawełnianych tzw. dymek). I znów nale˝y podsumowaç ten artykuł, ˝e „sà garnitury i garnitury…”, obalajàc mit, ˝e latem lepiej bez garnituru. dr in˝. Marzanna Lesiakowska-Jabłoƒska Wykładowca i prorektor do spraw dydaktycznych ViaModa Szkoły Wy˝szej w Warszawie, praktyk przemysłu mody, autorka licznych publikacji specjalistycznych o tematyce dotyczàcej technologii wytwarzania, projektowania, struktury i jakoÊci odzie˝y oraz badania pracy i sterowania procesami produkcyjnymi w przemyÊle odzie˝owym. W uczelni prowadzi zaj´cia z zakresu metodyki projektowania odzie˝y, technologii odzie˝owych, materiałoznawstwa, właÊciwoÊci i budowy odzie˝y oraz innowacji produktowych i technologicznych.

Prowadzi wykłady, warsztaty i szkolenia dla fachowców z bran˝y mody. promocja

NOWOCZESNA KROJOWNIA – CO TO TAKIEGO? Post´pujàca komputeryzacja i rozwój technologii wywiera znaczàcy wpływ na obecny rozwój przedsi´biorstw.

Aby nadà˝yç za post´pujàcymi zmianami i nie pozostaç w tyle nale˝y okresowo takie innowacje wprowadzaç.

Ponadto du˝ym atutem jest mo˝liwoÊç wizualnego podglàdu i trójwymiarowego (3D) pasowania odzie˝y na wirtualnym manekinie.

Wizualizacja 3D eliminuje koniecznoÊç odszywania wielu wzorów przed-produkcyjnych, które cz´sto wymagajà kilkukrotnego nanoszenia poprawek i ponownego odszycia wzoru przed wdro˝eniem do produkcji.

Drugim elementem nowoczesnej krojowni jest dalsze zastàpienie mało wydajnych prac r´cznych pracà zautomatyzowanà, z wykorzystaniem urzàdzeƒ typu lagowarka i kater. Lagowarki pozwalajà na wydajne i dokładne wielowarstwowe układanie nakładów materiałów do rozkroju. Automatyczne katery umo˝liwiajà ich wielokrotnie szybszy od r´cznego i bardzo dokładny rozkrój, wykonywany zgodnie z przygotowywanymi układami rozkroju.

Dzi´ki posiadanemu doÊwiadczeniu i wiedzy oraz szerokiej ofercie urzàdzeƒ, unowoczeÊnimy ka˝dà krojowni´, dostarczajàc bardzo nowoczesny sprz´t w bezkonkurencyjnych cenach.

InvenTex to Twoja „jasna strona szycia”.

Wi´cej szczegółów na www.inventex.eu

◗

MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

37

◗

Firma SEMACO działa od ponad 27 lat, dostarczajàc najnowsze i sprawdzone rozwiàzania technologiczne dla bran˝ zwiàzanych z produkcjà odzie˝y, tekstyliów, tapicerki meblowej i samochodowej. Dopasowujàc najlepsze oferowane rozwiàzania do specyfiki danej firmy produkcyjnej, umo˝liwia swoim klientom w krótkim okresie zwi´kszenie efektywnoÊci i konkurencyjnoÊci na rynku.

Do dostarczanych rozwiàzaƒ zaliczamy nowoczesny i innowacyjny oraz łatwy w obsłudze, jedyny wytwarzany w Polsce program przygotowania produkcji InvenTex CAD/CAM. Jest on pierwszym elementem, od którego zaczynamy zmiany i ju˝ po jego wdro˝eniu firma otrzymuje wymierne korzyÊci w postaci du˝ych oszcz´dnoÊci w zu˝yciu materiałów, przyspieszenia i poprawy jakoÊci produkcji, opłacalnoÊci krótkich zleceƒ i ograniczenia iloÊci pracowników potrzebnych dotàd do wykonywania mało wydajnych r´cznych prac. Wszystkie formatki w postaci kartonowej, którymi dotychczas posługiwała si´ krojownia, dzi´ki fotodigitalizacji zostajà wprowadzone do programu InvenTex. W nim łatwo si´ je modyfikuje i modeluje, a nast´pnie w kilka minut przygotowuje najbardziej efektywne układy rozkroju (min. strat materiału), uwzgl´dniajàce kurczliwoÊç materiałów, restrykcje obrotów, raporty tkanin, ewentualne odcienie, itp. Układy kroju sà drukowane na ploterze w wersji papierowej i przekazywane na krojowni´ na wzór do rozkroju.

◗ ◗ TECHNOLOGIE

SproStać wyzwaniom przySzłości ◗ ◗ ◗ ◗ ◗

Organizatorzy Texprocess mogà spaç spokojnie: mi´dzynarodowe targi maszyn, urzàdzeƒ i technologii dla producentów odzie˝y wydajà si´ nap´dzaç same siebie. Od 9 do 12 maja 2017 parkiet frankfurckiej giełdy przyciàgnàł wi´cej wystawców i goÊci ni˝ w poprzedniej edycji, a program ponownie udowodnił bran˝owcom, ˝e to niezmiernie wa˝ne wydarzenie w tekstylno-odzie˝owych kalendarzach.

fot. serwis prasowy Texprocess

wymiana. Tym bardziej cieszymy si´, ˝e tak wielu goÊci odwiedziło targi Techtextil i Texprocess – powiedział Detlef Braun, prezes Messe Frankfurt. Wystawcy zaprezentowali tam mi´dzy innymi najnowsze automaty do precyzyjnego skanowania ciała, innowacyjne oprogramowanie umo˝liwiajàce wirtualne projektowanie wzorów, fasonów i optymalnych rozmiarów, automatyczne krajalnice i coraz inteligentniejsze maszyny szyjàce i haftujàce, a tak˝e systemy logistyczne.

Nagrody za iNNowacyjNość

Na tegorocznej edycji siostrzanych imprez Texprocess i Techtextil (targi tekstyliów technicznych) pojawiło si´ a˝ 47,5 tys. goÊci ze 114 krajów, najwi´cej z Niemiec i Włoch – to przyrost o 14 proc. i kolejny rekord w historii targów. O ponad 7 proc – do 1789 – wzrosła liczba wystawców, których stoiska zaprezentowały trendy i nowinki, mi´dzy innymi w zakresie przemysłu 4.0, inteligentnych tkanin oraz digitalizacji. – JeÊli któraÊ bran˝a jest w stanie sprostaç wyzwaniom przyszłoÊci, to jest nià przemysł tekstylny. Ale mimo tego, zwłaszcza w czasach digitalizacji, szczególnie liczy si´ osobisty kontakt i bezpoÊrednia

DZI¢KUJEMY SERDECZNE UCZESTNIKOM WYDARZE¡

Otwarciu targów towarzyszyło przyznanie nagród Texprocess Innovation Award za szczególnie innowacyjne wynalazki.

W kategorii New Technology nagrod´ otrzymały trzy przedsi´biorstwa: szwedzka firma Coloreel za technologi´ umo˝liwiajàcà farbowanie białych włókien podczas haftowania, japoƒski producent Juki za model DDL-9000C, pierwszà na Êwiecie maszyn´ do szycia, na której napi´cie nici i długoÊç szwu daje si´ sterowaç bezpoÊrednio na ekranie maszyny lub za pomocà mobilnej aplikacji; niemiecka spółka – córka chiƒskiego producenta przemysłowych maszyn do szycia Xi’an Typical Europe za technologi´ Vetron Trace, umo˝liwiajàcà szycie bezpedałowe. Czujniki przy maszynie rozpoznajà ruchy ràk i podajà informacj´ w czasie rzeczywistym do silnika.

W kategorii New Process wygrała niemiecka firma Dürkopp Adler za swój system monitoringu produkcji online – system ten jest w stanie kontrolowaç produktywnoÊç i status a˝ 1,5 tys.

ZAPRASZAMY PRODUCENTÓW I PROJEKTANTÓW NA KOLEJNE SZKOLENIA TRENDY W MODZIE NA JESIE¡–ZIM¢ 2018/2019

KTÓRE ODBYŁY SI¢ 14, 20 i 21 LUTEGO W WARSZAWIE A TAK˚E SPONSOROM UPOMINKÓW:

26.09.2017 MODA M¢SKA 27.09.2017 MODA DAMSKA 28.09.2017 BIELIZNA DAMSKA Organizator: Promedia Jerzy Osika

Wi´cej informacji, zgłoszenia: fashiontrends@promedia.biz.pl, tel. 22 243 45 33, www.promedia.biz.pl

◗ 38 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

ww

PROMOCJA

5 ZALET 3D W EFI OPTITEX w Silny wzrost wymagaƒ konsumentów przy ogromnej pr´dkoÊci ˝ycia i jego globalizacji w wywiera olbrzymi nacisk na producentów wielu gał´zi przemysłu, w tym na przedsi´biorstwa w nale˝àce do bran˝y odzie˝owej. wzorów. Brak poÊrednich odszyç daje nam tak˝e OSZCZ¢DNOÂCI FINANSOWE ze wzgl´du na mniejsze zu˝ycie tkanin oraz wpływa na obni˝enie kosztów pracy.

5. Ogromne mo˝liwoÊci rozwijajà si´ po zastosowaniu MODUŁU 3D tak˝e w bran˝y odzie˝y sportowej, co – w obliczu rosnàcej popularnoÊci prowadzenia zdrowego trybu ˝ycia, a w tym i uprawiania sportu – daje kolejne profity. MODUŁ 3D umo˝liwia projektowanie mocno przylegajàcej do ciała odzie˝y funkcyjnej BEZPOÂREDNIO NA WIRTUALNYM MANEKINIE, co stanowi piàtà zalet´ prezentowanego modułu.

To tylko najwa˝niejsze korzyÊci stosowania MODUŁU 3D w bran˝y odzie˝owej. Rozpatrujàc konstruowanie odzie˝y, jako cz´Êç całego procesu przygotowania elementów do rozkroju, po którym nast´puje optymalizacja układów oraz wykrój na nowoczesnych cutterach do rozkroju tkanin jak np. wielowarstwowe cuttery UNICUT, nale˝y mieç tak˝e na uwadze, ˝e coraz cz´Êciej słyszy si´ o wdra˝aniu technologii z nurtu PRZEMYSŁU 4.0. Aby nadà˝yç za jego wymaganiami – chmura obliczeniowa, protokoły przesyłania danych do maszyn i pomi´dzy nimi, komunikacja pomi´dzy maszynami, systemy symulacyjne – firmy produkcyjne ju˝ dziÊ muszà si´ zbroiç w najnowoczeÊniejsze rozwiàzania technologiczne. Ryzyko pozostania w tyle przy rozwijajàcej si´ z zawrotnà pr´dkoÊcià technologii, jest a˝ nadto realne.

JeÊli chcesz dowiedzieç si´ jak przyspieszyç swój biznes, usprawniç prac´ oraz zwi´kszyç oszcz´dnoÊci, skontaktuj si´ ju˝ dziÊ ze specjalistami Allcomp Polska, aby wypracowaç rozwiàzania programowe i sprz´towe idealnie dopasowane do warunków Twojego zakładu produkujàcego odzie˝.

Anna Niedêwiedzka Specjalista ds. Optitex, Magdalena Krupiƒska Specjalista ds. technologii reklama

˚eby nadà˝yç za potrzebami rynku, a nawet byç krok przed nimi, firmy produkcyjne sà wyposa˝ane w nowoczesne technologie, ułatwiajàce oraz przyspieszajàce ich prac´.

Ultranowoczesnym narz´dziem wybieranym przez producentów odzie˝y m´skiej, tak formalnej, jak i casualowej czy sportowej, jest MODUŁ 3D nale˝àcy do komputerowego systemu przygotowywania produkcji odzie˝y EFI OPTITEX. MODUŁ 3D EFI OPTITEX otwiera przed producentami odzie˝y mo˝liwoÊci, które pozwalajà na obj´cie prowadzenia w wyÊcigu o jak najlepsze i jak najszybsze dopasowanie produktu do potrzeb Klienta. Warto poznaç zalety jego stosowania, poni˝ej przedstawimy najwa˝niejsze z nich.

1. Po pierwsze WIZUALIZACJA, która umo˝liwia szybkie zaprezentowanie nowego produktu Klientom, a tak˝e i kontrahentom przed wdro˝eniem modelu do produkcji. Fakt ten nabiera znaczenia w zderzeniu z szybko rozwijajàcà si´ sprzeda˝à zdalnà, coraz cz´Êciej bazujàcà na internetowych przymierzalniach, oraz z nawiàzywaniem współpracy pomi´dzy producentami z ró˝nych kraƒców Êwiata.

2. Do głosu dochodzi tutaj kolejny, najnowszy, produkt firmy EFI OPTITEX: O/CLOUD, ÊciÊle powiàzany z MODUŁEM 3D, który umo˝liwia prac´ W CZASIE RZECZYWISTYM konstruktorów w interakcji z producentami oddalonymi od siebie tysiàce kilometrów. Mo˝liwoÊci współpracy obu tych modułów budujà kolejnà zalet´ przedstawianego systemu.

3. MODUŁ 3D umo˝liwia tak˝e szybkie tworzenie i prezentowanie koƒcowemu odbiorcy SPERSONALIZOWANEJ odzie˝y – tak pod wzgl´dem wymogów szycia na miar´ (MTM), jak i wymagaƒ wizualnych (projekty własne klientów).

4. Czwartà korzyÊcià płynàcà z wdro˝enia do procesu produkcji MODUŁU 3D jest OSZCZ¢DNOÂå CZASU. Czas zyskujemy eliminujàc koniecznoÊç wykonywania poÊrednich odszyç

39

w

w

MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

◗ ◗ TECHNOLOGIE

maszyn do szycia jednoczeÊnie, dostarczajàc danych w czasie rzeczywistym.

ekorozWÓj na TeXproCess ForuM Innowacyjnie było tak˝e na Texprocess Forum w hali 6.0.

Odczyty i dyskusje poÊwi´cono mi´dzy innymi ekorozwojowi.

Instytut Hohensteina zajmuje si´ aktualnie badaniami na temat ekologicznoÊci odzie˝y, przyznajàc certyfikaty (B2B) i metki (B2C), poÊwiadczajàce stopieƒ i tempo biodegradowalnoÊci, zarówno z dodaniem, jak i bez dodania mikroorganizmów przyspieszajàcych proces rozkładu. – Istniejà liczne mo˝liwoÊci post´powania z u˝ywanymi tekstyliami – wyjaÊnia Mihaela Szegedi. – Mo˝na je sprzedaç jako towar second hand, poddaç down- lub upcyclingowi, a tak˝e zrecyklingowaç. JeÊli nic z tego nie wchodzi w rachub´, produkt musi zostaç poddany zniszczeniu: spaleniu, wyrzuceniu na wysypisko lub kompostowaniu.

Odpowiedzialne przedsi´biorstwa muszà znaç cały cykl rozwoju swoich produktów i wiedzieç, jak przyjazne – lub nieprzyjazne – Êrodowisku sà poszczególne cz´Êci oferowanego ubioru. Od dawna zanieczyszczone przez plastik oceany nie sà ju˝ tylko tematem dla Êrodowiskowych aktywistów, lecz dla coraz wi´kszej liczby firm i fabryk. Przyznawane przez Instytuty Hohensteina atesty poÊwiadczajà stopieƒ biodegradowalnoÊci, wyra˝ony w procentach. Przyjemnym skutkiem ubocznym ma byç wzrost sprzeda˝y i zdobycie nowych grup klientów. – Dla wielu klientów to wa˝ne, by zobaczyç czarno na białym, ˝e apaszka z kazeiny bardzo szybko i w 100 proc. si´ rozło˝y, koszulka potrzebuje na to tydzieƒ, a d˝insy ze streczem a˝ rok – podkreÊliła Mihaela Szegedi.

WirTuaLne projekToWanie Mniej o koniec, a bardziej o poczàtek kreowanych tekstyliów chodziło na stanowisku amerykaƒskiej firmy Tukatech.

Dzi´ki nowoczesnemu oprogramowaniu 3D wcià˝ poprawiane szkice fasonów, zwały papieru i nieporozumienia mi´dzy projektantem a producentem ju˝ wkrótce majà odejÊç do lamusa.

Poszczególne elementy ubioru zestawiane b´dà na trójwymiarowym modelu wirtualnym i tak długo dopasowywane, a˝ całoÊç b´dzie idealna. W ten sposób stworzone fasony poddawane b´dà równie˝ symulacji ruchowej – jak faluje dana spódnica, jak załamuje si´ fałda na spodniach, jak odchyla dekolt bluzki – za pomocà kilku klikni´ç projektant mo˝e poprawiç dany projekt, czerpiàc przy tym z istniejàcych ju˝ w banku danych elementów lub zapisujàc w nim nowe pomysły. – To niesamowita oszcz´dnoÊç czasu – wyjaÊnia Savannah Crawford, chief collaborator firmy Tukatech. – Zwi´kszamy wydajnoÊç, wspieramy kreatywnoÊç i redukujemy potencjalne nieporozumienia mi´dzy kreatorami a wykonawcami. Tuka 3D umo˝liwia tak˝e sprzedawcom szybszà reakcj´ na zmiany rynku. ˚yczenia klientów mogà byç w ten sposób spełniane znacznie pr´dzej.

zywa to „micro adjustments” czyli mikroustawieniami, które czasami wcale nie sà takie mikro. Poszczególne ruchome cz´Êci manekina sterowane sà za pomocà tabletu, którego oprogramowanie dostarcza tak˝e informacji o specyficznych dla danego kraju rozmiarach konfekcji – „idummy” nadaje si´ wi´c na ka˝dy rynek i jest dost´pny w wersji m´skiej i damskiej. Korpus manekina jest plastikowo-metalowy: powłoka składa si´ z ABS (kopolimer akrylonitrylo-butadieno-styrenowy), a wn´trze z mieszanki aluminium i stali nierdzewnej. W wersji podstawowej „idummy” kosztuje od 12 tys. do 19 tys. dolarów.

Ciepło, jasno i do prania Na stanowisku szwajcarskiej firmy Forster Rohner najlepiej bawili si´ zapewne zwolennicy gad˝etów: jednà z nowinek była biała, podÊwietlana LED-ami zimowa kurtka, stworzona dla marki Bogner. NowoÊcià nie były – znane wszak od pewnego czasu – efekty Êwietlne, lecz mo˝liwoÊç prania kurtki w pralce w temperaturze 60°C. Dzi´ki technologii e-broidery® (czyli e-haftu) LED-y mo˝na zapalaç i wyłàczaç według potrzeb. Technologia ta znalazła ju˝ zastosowanie w domach mody Chanel i Akris, a sam Forster Rohner rozszerza asortyment swoich elektro-haftowanych produktów o zasłony i tkaniny do domu.

Oprócz Êwietlistych wynalazków klienci znajdà w portfolio Forster Rohner tak˝e podgrzewane i nadajàce si´ do prania kurtki.

Dzi´ki technologii e-Therm Flex, opartej na elektrycznych wkładkach, ogrzewanie odzie˝y mo˝na nie tylko włàczaç i wyłàczaç, ale i regulowaç. System działa albo na zwykłe baterie albo jest ładowany dzi´ki umieszczonym w wieszakach akumulatorkom.

Kto nie nasycił ciekawoÊci teraz, mo˝e to zrobiç podczas nast´pnej edycji targów, zaplanowanej od 14 do 17 maja 2019 we Frankfurcie nad Menem.

Kinga Rybiƒska

WYBrane noWoŚCi WYsTaWCÓW TeXproCess 2017: aLLCoMp Premierowo zaprezentowany Cutter Unicut one. 5 | Prime ma wiele u˝ytecznych funkcji, takich jak łatwe łàczenie przygotowanych wczeÊniej parametrów z plikami ci´cia i przygotowanie kolejki rozkroju, które umo˝liwiajà ustawienie produkcji na cały dzieƒ. Inne zalety urzàdzenia to niezwykła szybkoÊç ci´cia i ci´cie w locie oraz monitorowanie w czasie rzeczywistym z kolorowymi oznaczeniami umo˝liwiajàcymi sprawdzenie, które elementy zostały ju˝ wykrojone. Automat jest wyposa˝ony

ManekinY nareszCie Ludzkie Czasami nie chodzi o obce, lecz o własne ˝yczenia, jak w wypadku emerytowanego nauczyciela, Allana Chana, który po zakoƒczeniu kariery na Uniwersytecie w Hongkongu zajàł si´ projektowaniem… manekinów. Jego wynalazkiem, zaprezentowanym na Texprocess sà manekiny „idummy”, które dajà si´ skalowaç w ró˝nych kierunkach, czyli zmieniaç proporcje ciała z perfekcyjnych na rzeczywiste. W ten sposób mo˝na nie tylko symulowaç ró˝ne rozmiary konfekcyjne, ale tak˝e dokonywaç zmian kształtów poÊladków czy brzucha. Allan Chan na-

◗ 40 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

◗ ◗ TECHNOLOGIE

w zaawansowany moduł raportowania, który stale agreguje dane i statystyki dotyczàce ci´cia i prezentuje je jako wykresy.

IMPALL Firma Impall zaprezentowała na targach automat marki Robotech FX 4300-EXT-IX. Maszyna przeznaczona jest do łàczenia dwóch warstw materiałów (np. szycie spodni garniturowych).

Dzi´ki zastosowanym silnikom krokowym, kontrolowanie górnego i dolnego transportu odbywa si´ niezale˝nie, a szew jest idealnie płaski. Uniwersalny prowadnik umo˝liwia adaptacj´ maszyny do ró˝nych kształtów wyrobu. Panel dotykowy zapewnia łatwà obsług´ i szybki dost´p do modyfikowalnych parametrów.

obsługuje kilka maszyn, a jego rola jest ograniczona do łatwej wymiany ramek, w których znajduje si´ szyty materiał i wizualnej kontroli odszytych elementów. JakoÊç zale˝y tylko od maszyny i programu szycia. Maksymalne pole stebnowania 220 × 72 cm i opcja no˝a otwierajà szeroki wachlarz zastosowaƒ.

SEMACO

CONTEC Podczas targów Texprocess na stoisku firmy Contec – wyłàcznego przedstawiciela firmy Veit Brisay, mogliÊmy zobaczyç kilka nowinek technologicznych adresowanych dla producentów odzie˝y m´skiej. Urzàdzenia Brisay to formy prasowalnicze dostosowane do najnowszych trendów. Nowa seria Brisay VC/SC to innowacyjna generacja urzàdzeƒ, która spełnia oczekiwania wymagajàcych u˝ytkowników zachowujàc prostot´ i wygod´ obsługi urzàdzenia. Maszyny zapewniajà elastycznoÊç w obsłudze i serwisowaniu oraz sprawdzony system sterowania – teraz bardziej intuicyjny i w kolorze.

Na stoisku Semaco zaprezentowano innowacyjne rozwiàzania software’owe wspomagajàce procesy przygotowania produkcji odzie˝y oferowane pod markà handlowà InvenTex. Szczególnà uwag´ przyciàgał nowy moduł inteligentnego wsparcia planowania zadaƒ krojowni InvenTex Intelligent Cut Plan (ICP). Jest to zaawansowane narz´dzie do tworzenia optymalnych układów rozkroju, wspomagania decyzji oraz zarzàdzania zleceniami rozkroju dla uzyskania oszcz´dnoÊci czasu i materiału.

Optymalizacja odbywa si´ automatycznie lub interaktywnie przy pełnym wsparciu komputera.

FREUDENBERG Freudenberg zaprezentował wkłady tkane, dziane i włókniny do klasycznych garniturów, odzie˝y nieformalnej i wierzchniej.

W ofercie firmy znalazły si´ równie˝ wkłady piersiowe, wypełnienia kuli r´kawa i wkłady barkowe wykonane z materiałów tradycyjnych lub nadajàcych si´ do prania wodnego.

STRIMA Gdy rosnà koszty pracy i brakuje fachowców, rozwiàzaniem dla szwalni mogà byç programowane maszyny Zoje, które wykonujà najbardziej pracochłonne stebnowania. Jeden operator

◗ 42 ◗ MODA M¢SKA SIERPIE¡ 2017−STYCZE¡ 2018

Nowoczesne podejÊcie do tradycyjnego rzemiosła Maszyna do wszywania r´kawów klasy 650

Automat do kieszeni klasy 745-35F

Dziurkarka klasy 581-151

Dziurkarka klasy 581-321

NOWA SIEDZIBA DAP Polska, ul. Nowowiejska 38, 55-080 Kàty Wrocławskie tel. +48 71 311 08 01, www.dappolska.com Wrocław: Ireneusz OLKIEWICZ +48 601 76 40 35 i.olkiewicz@dap.com.pl

Poznaƒ: Marcin GARYGA +48 603 58 96 12 m.garyga@dap.com.pl

Kraków: Marek ŁOBOZIAK +48 601 79 27 15 m.loboziak@dap.com.pl

casual and business men’s wear

Leger Group Sp. z o.o. Sp.k. leger@leger.com.pl tel./fax +48 22 729 31 86 Współpraca, handlowcy: +48 500 098 299 +48 513 774 499 +48 513 333 377