>> W i r ke n n e n M e n s c h e n und Märkte
Aus- und weiterbildung B r a n c h e n a n a ly s e publicitas.ch
>> I n h a l t s ve r ze i c h n i s
Vorwort //
Aus- und Weiterbildungsmarkt Schweiz //
Werbeinvestitionen //
Zielgruppenanalyse //
Medienverhalten //
Angebote von Publicitas //
2
04 06 10 12 18 22
Inhal t s ver zeichnis //
3
>> Vo r wo r t
Vo r w o r t.
Wir kennen Zahlen und Fakten Grosse Datenmengen sammeln können viele. Die
Bei der einwandfreien Umsetzung von Kommuni-
richtigen Daten zum richtigen Zeitpunkt auswer-
kationsstrategien in Print und Digital profitieren
ten und zielführend interpretieren, dazu braucht
unsere Kunden von Medienkompetenz und
es schon ein gewisses Mass an Erfahrung. War die
Professionalität. Ziel ist es, in Zusammenarbeit
klassische Werbung früher wie ein Schuss in die
mit unseren Kunden/Partnern und dem vorgege-
Luft, so wird heute viel gezielter und datenbasier-
benen Werbebudget den bestmöglichen Werbe-
ter geworben. Die Werbebotschaft soll mitten ins
auftritt zu realisieren.
Herz der Zielgruppe treffen! Mithilfe von bewährten Markt- und MedienWir stehen unseren Kunden als Sparringpartner
forschungsdaten,
mit Leidenschaft zum Thema „Menschen und
daten, haben wir die vorliegende Broschüre für
Märkte“ zur Verfügung. Dies tun wir mit grossem
Sie erstellt. Diese soll Ihnen als wertvolle Entschei-
Ehrgeiz und Begeisterung! Wir arbeiten dort, wo
dungsgrundlage für die Planung Ihrer nächsten
wir wohnen. Wir haben Fachwissen für alle Sprach-
erfolgreichen Kampagne dienen. Wir kennen die
regionen der Schweiz, weil wir uns seit über 125
Zahlen und Fakten. Und wir helfen Ihnen gerne
Jahren mit Menschen und Märkten beschäftigen
dabei, den Menschen und Märkten näherzukom-
und direkten Zugriff auf Konsumstudien und
men, Marktpotenziale, Werbespendings und
Marktforschungsdaten haben. Diesen Erfah-
Marktentwicklungen zu analysieren.
basierend
auf
Sekundär-
rungsschatz haben wir uns über Jahre erarbeitet und mit spezifischen Informationen verfeinert.
Wir wünschen Ihnen eine interessante Lektüre
Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind
und aufschlussreiche Erkenntnisse.
Spezialisten, wenn es um Mediaberatung, -planung und -realisierung geht.
4
Ihre Publicitas
Vor wor t //
5
>> Au s - u n d We i t e r b i l d u n g s m a r k t S c hwe iz
D i e Sc h w ei z h at ei n ausg ezeichnetes und hochwertiges Bildungssystem im intern at i o n a l en V erg l ei c h .
10’600
Die Schweiz zählt rund
Bildungsinstitutionen (öffentlich und privat).
45’000 Personen ein Stipendium und
2’500
15%
nahmen für Bildung ein Darlehen auf.
Bis 2025 wird an den Hochschulen eine Studentenzunahme von bis zu
12 6
Quelle: BFS Admin – Bundesamt für Statistik Schweiz
Im Jahr 2015 bezogen
erwartet.
Au s - und Weiterbildung s mark t Schweiz //
7
>> Au s - u n d We i t e r b i l d u n g s m a r k t S c hwe iz
L e t z t er B i l d u n gs s ta n d der Bevölkerung. Na c h S p r a c h r e g i o n .
A n za h l S t u d i e r e n d e a n ö ff e n t l i c h e n H o c h s c h u l e n . T e n d e n z : st e i g e n d .
in % 45
11.8%
38.3%
8.2%
14.6%
27.1%
Durchschnitt Schweiz in % in Tsd.
40 300 35 250 30
206.5 200
15
10
5
0
Obligatorische Schule
Deutschschweiz
8
Berufslehre
Gymnasium Fachmittelschule
Französische Schweiz
Höhere Berufsbildung
Italienische Schweiz
Hochschulen
150
213.9
Tsd.
222.6
Tsd.
229.5
Tsd.
17.1
18.5
60.9
63.9
66.9
68.8
131.5
134.8
138.6
142.2
Tsd.
14.1
15.2
233.7
Tsd.
238.8
Tsd.
19.5
20.1
70.2
72.7
144.0
146.0
100
50
0
2010/2011
2011/2012
Universitäre Hochschulen
2012/2013
2013/2014
Fachhochschulen
2014/2015
2015/2016
Pädagogische Hochschulen
Au s - und Weiterbildung s mark t Schweiz //
9
Quelle: Statista 2016
20
Quelle: BFS – Schweizerische Arbeitskräfteerhebung SAKE, Anteil in Prozent der ständigen Wohnbevölkerung von 25-64 Jahren, 2015
25
Total
Total
Total
Total
Total
Total
>> We r b e i nve s t i t i o n e n
Werbeinvestitionen. Produktegruppe Bildung.
Sa i s o n a l e E n t w i c k l u n g d e r P r o d u k t e g r u pp e B i l d u n g . F r ü h j a h r u n d H e r bst a l s S p itz e n m o n at e f ü r B i l d u n g s k o mm u n i k ati o n . in %
Zahlen in Mio.
77.1 Mio
74.7 Mio
72.9 Mio
16
Total CHF
Total CHF
Total CHF
9.6
11.3
11.4
9.8 4.7 1.5
12.5
15.7
3.8 4.3
4.3 7.0
14 12 10 8 6 4
2015
Out-of-Home Internet Radio TV Print
2016
Dez. 16
Nov. 16
Okt. 16
Sept. 16
Aug. 16
Juli 16
Juni 16
Mai 16
April 16
März 16
Feb. 16
2
Print Print Gesamt
37.8 Mio CHF
Internet
Quelle: Media Focus
2014
37.8
Jan. 16
42.0
Quelle: Media Focus (Kino weniger als 2% Marktanteil)
46.7
Alle Medien
Internet Gesamt
15.7 Mio CHF
Alle Medien
10
77.1 Mio CHF
Werbeinves titionen //
11
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e
z i e l g r u pp e n - P o t e n Z i a l e . G r o ss e s I n t e r e ss e a n A u s - / W e it e r bi l d u n g .
Grundgesamtheit: 6.565 Mio. // 100%
12
41.6% Alter
hoch
36.6%
mittel
36.6%
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, die sehr stark/eher stark an Aus-/Weiterbildung interessiert sind. ZG-GrÜsse: 3’298 Tsd. Personen.
Geschlecht
21.9% 21.9%
oblig.
49.4%
14 - 34
50.6%
35 - 54
ab 55+
Zielgruppe 3.298 Mio. // 50.2%
46.6% 16.8% Schulbildung
Zielgr uppenanal yse //
13
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e
Z i e l g r u pp e n a n a l y s e Aus- und Weiterbildung. Demographie. Haushaltstyp
Berufliche Stellung
6.3%
18.6%
23.8%
33.4%
81.4% 1-Personen-Haushalt
Mehr-Personen-Haushalt
selbstständig
Angestellt ohne Vorgesetztenfunktion
Wohnort
Haushaltseinkommen
15.3%
41.5%
43.2% unter CHF 4‘000
14
19.3%
CHF 4‘000 – 8‘000
80.7% Stadt
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, die sehr stark/eher stark an Aus-/Weiterbildung interessiert sind. ZG-Grösse: 3’298 Tsd. Personen.
Angestellt mit Vorgesetztenfunktion
Land
über CHF 8‘000
ZZ i ei legl g r ur p upp en eanal yse //
15
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e
Fachspezifischer Kurs Sport- oder Fitnesskurs Sprachkurs Hobby- oder Freizeitkurs Kader-/Führungskurs Nachdiplomlehrgang/ -studium Lebensgestaltungs- oder Gesundheitskurs Computerkurs Derzeit keine Absicht für Kursbesuch
16
22.7 12.3 12.3 9.4 7.0 6.0 5.5 5.3
50.2
Zielgr uppenanal yse //
17
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, die sehr stark/eher stark an Aus-/Weiterbildung interessiert sind. ZG-Grösse: 3’298 Tsd. Personen.
Kursabsicht in den n äc h s t en 12 M o n at en . F a c h s p e zifis c h e K u r s e am b e l i e bt e st e n .
>> M e d i e nve r h a l t e n
Mediennutzung Aus-/ Weiterbildung. I n t e r e ss e a n A u s u n d W e it e r bi l d u n g . RUS
100 80 6
60
7
40
2
3
5 9
20 8
0 40
50
60
70
80
90
100
110
120
140
150 Affinität
Basis: 3‘298 Tsd. Personen
18
130
Nr
Gruppe
Gewählte Medien
RUS
Affinität
1
Presse
Tagespresse
78.0
100
2
Presse
Reg. Wochenpresse
36.2
95
3
Presse
Sonntagspresse
36.3
100
4
Presse
Zeitschriften
84.7
99
5
Radio
Private Radiosender
40.5
106
6
TV
CH-öffentliche Fernsehsender
63.1
92
7
TV
Private nationale Fernsehsender
50.4
96
8
TV
Lokal TV
10.9
80
9
Kino
Nationaler Pool
25.0
120
10
Direct Mail
Direct Mail
87.5
99
11
Internet
Internet
91.1
108
Quelle: WEMF, MA-Strategy Consumer 2016, ZG die sehr stark/eher stark an Aus-/Weiterbildung interessiert sind. ZG-Grösse: 3’298 Tsd. Personen. RUS = Regular Usership in % (Personenkreis, die ein Medium regelmässig nutzen)
11
10 4 1
Breiteste Nutzung von Tagespresse, Zeitschriften, Direct Mail und Digitalen Medien. Medienverhal ten //
19
>> M e d i e nve r h a l t e n
I n f o r ma t i o n s q u e l l e n f ü r A u s - / W e it e r bi l d u n g .
127
126
Digital Digital
102
HinweisFactsheet bei der Arbeit (von Personalabteilung) Messen/ Events Ausstellungen
Radio
114
Radio
Out-of-home TV
94
TV
Pers. Beratung beim Kurs-/ Seminar-Veranstalter
127
Audience
20
114
Out-of-home
104
Medienverhal ten //
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, die sehr stark/eher stark an Aus-/Weiterbildung interessiert sind. ZG-Grösse: 3’298 Tsd. Personen.
Affinitätswerte
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>> A n g e b o t e vo n Pu b l i c i t a s
Unsere Angebote.
Digital
Online
Unsere Leidenschaft ist Werbung ohne
Erreichen Sie einfach und schnell Ihre Ziel-
Streuverluste in Printmedien.
gruppe. Wir decken mit unseren themenspezifischen Audiences genau die Online- und
Über 125 Jahre Erfahrung in Werbevermitt-
Mobile-Platzierung ab, mit denen Sie Ihre
lung Printmedien!
Kunden erreichen.
Wir treffen Ihre Zielgruppe in den lokalen,
Mit unseren Zielgruppeneinstellungen stellen
regionalen und nationalen Zeitungen in der
wir sicher, dass Sie regional interessenbezo-
ganzen Schweiz.
gen Ihre Kundinnen und Kunden punktgenau erreichen (bestehende und neue).
Ihre Werbebotschaften werden genau dort platziert, wo Sie Ihre Zielgruppe erreichen.
Für Details siehe separates Factsheet.
Wir verfügen auch über interessante Spezialplatzierungen.
22
A ngebote von Publicit as //
23
Publicitas AG Mürtschenstrasse 39 Postfach 8010 Zürich Tel. +41 58 680 94 00 www.publicitas.ch
September 2017
publicitas.ch