> > W i >r >k eWni nr ekne n Mneenns cMh ee nn s c h e n u n d uMn äd r k Mt äer k t e
Fahr zeugmark t B r a n c h e n a n a ly s e publicitas.ch
>> I n h a l t s ve r ze i c h n i s
Vorwort //
Automarkt Schweiz //
Werbeinvestitionen //
Zielgruppenanalyse //
Medienverhalten der Zielgruppe //
Angebote von Publicitas //
2
04 06 12 14 20 24 Inhal t s ver zeichnis //
3
>> Vo r wo r t
Vo r w o r t.
Wir kennen Zahlen und Fakten Grosse Datenmengen sammeln können viele. Die
Bei der einwandfreien Umsetzung von Kommuni-
richtigen Daten zum richtigen Zeitpunkt auswer-
kationsstrategien in Print und Digital profitieren
ten und zielführend interpretieren, dazu braucht
unsere Kunden von Medienkompetenz und
es schon ein gewisses Mass an Erfahrung. War die
Professionalität. Ziel ist es, in Zusammenarbeit
klassische Werbung früher wie ein Schuss in die
mit unseren Kunden/Partnern und dem vorgege-
Luft, so wird heute viel gezielter und datenbasier-
benen Werbebudget den bestmöglichen Werbe-
ter geworben. Die Werbebotschaft soll mitten ins
auftritt zu realisieren.
Herz der Zielgruppe treffen! Mithilfe von bewährten Markt- und MedienWir stehen unseren Kunden als Sparringpartner
forschungsdaten,
mit Leidenschaft zum Thema „Menschen und
daten, haben wir die vorliegende Broschüre für
Märkte“ zur Verfügung. Dies tun wir mit grossem
Sie erstellt. Diese soll Ihnen als wertvolle Entschei-
Ehrgeiz und Begeisterung! Wir arbeiten dort, wo
dungsgrundlage für die Planung Ihrer nächsten
wir wohnen. Wir haben Fachwissen für alle Sprach-
erfolgreichen Kampagne dienen. Wir kennen die
regionen der Schweiz, weil wir uns seit über 125
Zahlen und Fakten. Und wir helfen Ihnen gerne
Jahren mit Menschen und Märkten beschäftigen
dabei, den Menschen und Märkten näherzukom-
und direkten Zugriff auf Konsumstudien und
men, Marktpotenziale, Werbespendings und
Marktforschungsdaten haben. Diesen Erfah-
Marktentwicklungen zu analysieren.
basierend
auf
Sekundär-
rungsschatz haben wir uns über Jahre erarbeitet und mit spezifischen Informationen verfeinert.
Wir wünschen Ihnen eine interessante Lektüre
Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind
und aufschlussreiche Erkenntnisse.
Spezialisten, wenn es um Mediaberatung, -planung und -realisierung geht.
4
Ihre Publicitas
Vor wor t //
5
>> Au t o m a r k t S c hwe iz
D ie h eu t i g e V e r k e h r s infrastruktur.
Die Schweiz verfügt über ein Strassennetz von
4.5 Mio.
Pro Jahr werden rund
1’823
Autos unterwegs.
330’000
Personenwagen neu immatrikuliert.
km, d.h 3% vom Schweizer Strassennetz, sind Nationalstrassen.
In der Schweiz verkehren rund
12 6
km.
550
Quelle: Bundesamt für Statistik, Stand 2016
Auf diesen Strassen sind
72’000
Autos pro 1’000 Einwohner.
Au tomark t Schweiz //
9
>> Au t o m a r k t S c hwe iz
Au t o S c o u t 2 4 M a r k t i n de x . Durchschnittliche Ausgaben für Autos.
D ie b elie b t es t e n A u t o fa r b e n . 1%
3.6% in CHF
0.9% 1.9%
3.7%
45‘000
29%
8.4%
40‘000
35‘000
30‘000
12%
25‘000
20‘000
15‘000
10‘000
0
2014
Occasionen
2015
2016
Quelle: AutoScout24
Neuwagen
Quelle: AutoScout24, Stand: 2014
5‘000
19.9%
19.6% schwarz weiss
grau
silber blau anthrazit
8
rot grün
braun beige Au tomark t Schweiz //
9
>> Au t o m a r k t S c hwe iz
Neuk auf Personenwagen. E n t wi c k l u n g d e r Ka t e g o r i e n .
M eis t g ef a h r e n e Personenwagen. nach Marken. in Tsd.
78.8 75.3 77.4
881
Wagen in Tsd.
10
2015
2016
2015
203 194 Mazda
210 Volvo
205
215 242 Subaru
223 226 Fiat
273 240 Skoda
BMW
275
283
284 267 Mercedes
285 279 ..
Citroen
331 323 Peugeot
331
366 375
400 403
338
Luxusklasse
Audi
Oberklasse
Ford
Obere Mittelklasse
470
488 Untere Mittelklasse
2016
Au tomark t Schweiz //
11
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2015/2016
2014
Kleinwagen
Renault
Microwagen
6.6
7.3 5.9
Opel
13.1 10.0 10.8
VW
20.3 18.1 18.9
Quelle: ASTRA/Mofis, auto-schweiz, jeweils Jan. bis Sept.
519
39.8
483
46.6
42.5
Toyota
56.1
45.5
897
50.9
>> We r b e i nve s t i t i o n e n
E n t wi c k lu n g W e r b e i n ves t i t i o n e n . Autobranche.
S a is o n a le E n t wi c k lu n g . Autobranche.
Zahlen in Mio.
Total CHF
Total CHF
370 Mio
in %
Total CHF
364 Mio
355 Mio 15
87.2 22.8 23.0
81.5 26.2 25.5
88.8 24.4 27.9
10
5
2014
2015
Out-of-Home Internet Radio TV Print
2016
Dez. 16
Nov. 16
Okt. 16
Sept. 16
Aug. 16
Juli 16
Juni 16
Mai 16
April 16
März 16
Feb. 16
0
Print Print Gesamt
129 Mio CHF
Internet Alle Medien
Quelle: Media Focus
129.1
149.4
Quelle: Media Focus (Kino und Teletext weniger als 2% Marktanteil)
149.3
80.9
Jan. 16
77.3
85.0
Internet Gesamt
24 Mio CHF
Alle Medien
355 Mio CHF
12
Werbeinves titionen //
13
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e
ziel g r uppe n - P o t e n zi a le . R e g e l m ä ssi g e A u t o fa h r e r .
Grundgesamtheit: 6.565 Mio. // 100%
14
22.4% Alter
hoch
30.3%
mittel
43.6% 43.6%
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mehrmals wöchentlich das Auto benutzen Quelle: MACH Consumer 2016 und selber ein Auto fahren. ZG-Grösse: 3’765 Tsd. Personen.
Geschlecht
34.1%
oblig.
52.3%
18 - 34
47.7%
35 - 54
ab 55+
Zielgruppe 3.765 Mio. // 57.4%
55.5% 14.2% Schulbildung
Zielgr uppenanal yse //
15
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e
Z iel g r uppe n a n a l y se r e g elm ä ssi g e Au t o f a h r e r . D e m o g r ap h i e . Berufliche Stellung
15.4%
23.8%
36.4%
84.6% 1-Personen-Haushalt
8.4%
Mehr-Personen-Haushalt
selbstständig Angestellt mit Vorgesetztenfunktion Angestellt ohne Vorgesetztenfunktion
Haushaltseinkommen
10.3%
44.3%
45.4% bis CHF 4‘000
16
über CHF 8‘000
CHF 4‘000 – 8‘000
Anzahl Autos im Haushalt
6.5%
48.7% kein Auto
44.8%
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mehrmals wöchentlich das Auto benutzen und selber ein Auto fahren. ZG-Grösse: 3’765 Tsd. Personen.
Haushaltstyp
2 Autos und mehr
1 Auto
ZZ i ei legl g r ur p upp en eanal yse //
17
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e
W a s is t wi c h t i g b eim Autok auf? Z i e l g r u pp e A u t o fa h r e r , di e r e g e l m ä ssi g fa h r e n .
35.6%
Kaufabsichten Neu- oder Gebrauchtwagen
Bevorzugte Motorenart beim nächsten Autokauf
Eher Gebrauchtwagen
14.3% 9.6%
Eher Neuwagen
Benzinmotor
46.8% 25.2%
Dieselmotor Hybridantrieb
13.4% 3.8%
Elektro-/Gas-/Solarantrieb
Welchen Preis sind Sie bereit für ein neues Auto zu bezahlen?
Bis CHF 10’000.–
20.3% 43.6%
CHF 10’001.– bis CHF 25’000.– CHF 25’001.– bis CHF 50’000.–
27.5% 5.7%
CHF 50’001.– bis CHF 75’000.– CHF 75’001.– und mehr
13.9%
4.5%
Jemand anders
1.9%
14.3%
71.5% Kauforte Reiner Occasionshändler Garage ohne Markenvertretung Privatperson Markengarage
18
Zielgr uppenanal yse //
19
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mehrmals wöchentlich das Auto benutzen und selber ein Auto fahren. ZG-Grösse: 3’765 Tsd. Personen.
Ich selber
6.6%
59.1%
Ich mit jemand anderem zusammen
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mehrmals wöchentlich das Auto benutzen und selber ein Auto fahren. ZG-Grösse: 3’765 Tsd. Personen.
Wer entscheidet beim Autokauf?
P e r s ö n li c h e Be r a t u n g von Fachleuten wi r d b e im A u t o k a u f b e vor zugt.
>> M e d i e nve r h a l t e n d e r Zi e l g r u p p e
Z iel g r uppe n a n a l y se Autofahrer. m e di e n n u t z u n g S c h w e iz . RUS
100 10 4 11
80
1
6
60
7 2
20
9
3
5
8
0 40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
140
150
160
Affinität
Nr
Gruppe
Gewählte Medien
RUS
Affinität
1
Presse
Tagespresse
77.4
99
2
Presse
Reg. Wochenpresse
39.6
103
3
Presse
Sonntagspresse
39.6
109
4
Presse
Zeitschriften
88.4
103
5
Radio
Private Radiosender
45.5
119
6
TV
CH-öffentliche Fernsehsender
74.4
108
7
TV
Private nationale Fernsehsender
55.5
106
8
TV
Lokal TV
14.2
105
9
Kino
Nationaler Pool
18.3
88
10
Direct Mail
Direct Mail
92.6
105
11
Internet
Internet
86.3
102
Quelle: WEMF, MA Strategy Consumer 2016, RUS = Regular Usership, Personen die mehrmals wöchentlich das Auto benutzen und selber ein Auto fahren. ZG-Grösse: 3’765 Tsd. Personen.
40
Breiteste Nutzung von Tagespresse, Zeitschriften, Direct Mail und Digitalen Medien.
20
Medienverhal ten der Zielgr uppe //
21
>> M e d i e nve r h a l t e n d e r Zi e l g r u p p e
Au t o f a h r e r i n f o r mie r e n si c h i n P r i n t , di g i t a le n M edie n u n d b e i H ä n d l e r / M e ss e n ü b e r d e n A u t o ma r k t .
115
80
Events
TV
Radio
97 Radio
Kino Pers. Beratung beim Händler
Audience
126
22
121
Messen/ Ausstellungen
TV
95
Out-of-home Out-of-home
Digital
Digital
Cinema
114
69
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mehrmals wöchentlich das Auto benutzen und selber ein Auto fahren. ZG-Grösse: 3’765 Tsd. Personen.
Affinitätswerte
Medienverhal ten der Zielgr uppe //
23
>> A n g e b o t e vo n Pu b l i c i t a s
U n se r e spe c i a ls zum T h e ma A u t o m o b i l . Gerne empfehlen wir Ihnen folgende Titel bzw. Titel mit interessanten Specials zum Thema rund um das Fahrzeug.
Touring
Bantiger Post
Mit einer attraktiven Bildwelt und lesernahen Geschichten deckt der
Lokalzeitung und Vereinsorgan mit amtlichen Publikationen, welche
neue TOURING alle Facetten der Mobilität ab. Das auflagenstärkste
wöchentlich in den Gemeinden Boll, Bolligen, Hub, Ittigen, Oster-
Special-Interest-Magazin der Schweiz beleuchtet die Welt des Auto-
mundigen, Stettlen, Utzigen und Vechigen (Grossauflage Worb und
mobils, der Pendler, der Radfahrenden, der Verkehrssicherheit, der
Krauchthal) zu 100% in alle Briefkästen verteilt wird.
Ökologie, aber auch des öffentlichen Verkehrs und der Aviatik. Attraktive Reisereportagen runden das attraktive Inhaltsspektrum ab.
In der Ausgabe vom 19. Oktober 2017 erscheint die Sonderseite
Neu sind auch Spiele für Kinder und People-Seiten zu TCS Events
zum Thema „Sicher durch den Winter“.
und Medienpartnerschaften.
24
A ngebote von Publicit as //
25
>> A n g e b o t e vo n Pu b l i c i t a s
Unsere Angebote.
Digital
Online
Unsere Leidenschaft ist Werbung ohne
Erreichen Sie einfach und schnell Ihre Ziel-
Streuverluste in Printmedien.
gruppe. Wir decken mit unseren themenspezifischen Audiences genau die Online- und
Über 125 Jahre Erfahrung in Werbevermitt-
Mobile-Platzierung ab, mit denen Sie Ihre
lung Printmedien!
Kunden erreichen.
Wir treffen Ihre Zielgruppe in den lokalen,
Mit unseren Zielgruppeneinstellungen stellen
regionalen und nationalen Zeitungen in der
wir sicher, dass Sie regional interessenbezo-
ganzen Schweiz.
gen Ihre Kundinnen und Kunden punktgenau erreichen (bestehende und neue).
Ihre Werbebotschaften werden genau dort platziert, wo Sie Ihre Zielgruppe erreichen.
Für Details siehe separates Factsheet.
Wir verfügen auch über interessante Spezialplatzierungen. Koordination: Andrea Salzmann Layout: Heike Schneider Mediadaten/Auswertungen: Cesare Patella, Sonja Saluz Kommunikation: Andrea Salzmann, Caroline Granata
26
A ngebote von Publicit as //
27
Publicitas AG Mürtschenstrasse 39 Postfach 8010 Zürich Tel. +41 58 680 94 00 www.publicitas.ch
September 2017
publicitas.ch