>> W i r ke n n e n M e n s c h e n und Märkte
eink aufscenter. weihnachten. B r a n c h e n a n a ly s e publicitas.ch
>> I n h a l t s ve r ze i c h n i s
Vorwort //
Einkaufscenter allgemein //
Werbeinvestitionen //
Fakten Weihnachten //
Zielgruppenanalyse //
Medienverhalten //
Angebote von Publicitas //
2
04 06 14 18 24 34 36 Inhal t s ver zeichnis //
3
>> Vo r wo r t
Vo r w o r t.
Wir kennen Zahlen und Fakten Grosse Datenmengen sammeln können viele. Die
Bei der einwandfreien Umsetzung von Kommuni-
richtigen Daten zum richtigen Zeitpunkt auswer-
kationsstrategien in Print und Digital profitieren
ten und zielführend interpretieren, dazu braucht
unsere Kunden von Medienkompetenz und
es schon ein gewisses Mass an Erfahrung. War die
Professionalität. Ziel ist es, in Zusammenarbeit
klassische Werbung früher wie ein Schuss in die
mit unseren Kunden/Partnern und dem vorgege-
Luft, so wird heute viel gezielter und datenbasier-
benen Werbebudget den bestmöglichen Werbe-
ter geworben. Die Werbebotschaft soll mitten ins
auftritt zu realisieren.
Herz der Zielgruppe treffen! Mithilfe von bewährten Markt- und MedienWir stehen unseren Kunden als Sparringpartner
forschungsdaten,
mit Leidenschaft zum Thema „Menschen und
daten, haben wir die vorliegende Broschüre für
Märkte“ zur Verfügung. Dies tun wir mit grossem
Sie erstellt. Diese soll Ihnen als wertvolle Entschei-
Ehrgeiz und Begeisterung! Wir arbeiten dort, wo
dungsgrundlage für die Planung Ihrer nächsten
wir wohnen. Wir haben Fachwissen für alle Sprach-
erfolgreichen Kampagne dienen. Wir kennen die
regionen der Schweiz, weil wir uns seit über 125
Zahlen und Fakten. Und wir helfen Ihnen gerne
Jahren mit Menschen und Märkten beschäftigen
dabei, den Menschen und Märkten näherzukom-
und direkten Zugriff auf Konsumstudien und
men, Marktpotenziale, Werbespendings und
Marktforschungsdaten haben. Diesen Erfah-
Marktentwicklungen zu analysieren.
basierend
auf
Sekundär-
rungsschatz haben wir uns über Jahre erarbeitet und mit spezifischen Informationen verfeinert.
Wir wünschen Ihnen eine interessante Lektüre
Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind
und aufschlussreiche Erkenntnisse.
Spezialisten, wenn es um Mediaberatung, -planung und -realisierung geht.
4
Ihre Publicitas
Vor wor t //
5
>> E i n k a u f s ce n t e r a l l g e m e i n
Einwohner
Kaufkraft pro Einwohner in EURO
Zug
120‘089
64‘990
Schwyz
152‘759
57‘023
Nidwalden
42‘080
51‘579
1‘446‘354
47‘824
Genf
477‘385
47‘465
Basel-Land
281‘301
44‘341
Basel-Stadt
190‘580
43‘880
Waadt
759‘354
42‘070
Aargau
645‘277
41‘160
Solothurn
263‘719
40‘894
Kanton
Zürich
Quelle: GfK Switzerland, 2016
k aufkraft pro k anton. d ie t o p 1 0 .
Die Gesamtsumme der Kaufkraft liegt in der Schweiz im Jahr 2016 bei 349 Mrd. Euro (ohne Liechtenstein).
6
Einkau f scenter allgemein //
7
>> E i n k a u f s ce n t e r a l l g e m e i n
Die grössten eink aufscenter regi o n Z ü ri c h / A arau u n d b asel .
Anzahl Geschäfte
Shoppi Tivoli, Spreitenbach
1970
150
ShopVille Bahnhof, Zürich
1990
Glatt-Zentrum, Wallisellen
Eröffnung
Anzahl Geschäfte
Eröffnung
Anzahl Geschäfte
Eröffnung
Anzahl Geschäfte
Stücki Shoppingcenter, Basel
2009
100
Neumarkt, St. Gallen
1963
50
Mall of Switzerland, Root
2017
150
130
Bahnhof SBB, Basel
2003
40
Shopping Arena, St. Gallen
2008
50
Emmen Center, Emme
1975
80
1975
100
St. Jakobs-Park, Basel
2001
30
Rosenberg, Winterthur
1973
40
Länderpark, Stans
1980
53
Sihlcity, Zürich-Brunau
2007
100
Herblinger Markt, Schaffhausen
1979
35
MythenCenter, Schwyz
1972
50
Airport Center, Zürich-Flughafen
1976
80
Sonnenhof, Rapperswil
1978
35
Seedammcenter, Pfäffikon (SZ)
1974
50
Letzipark, Zürich-Altstetten
1987
50
Pizolpark, Mels-Sargans
1970
30
Sursee-Park, Sursee
1973
45
Volki-Land, Volketswil
1984
50
Rheinpark, St. Margrethen
1974
30
Metalli, Zug
1987
50
Zentrum Regensdorf
1973
50
Neuwiesen, Winterthur
1982
25
Zugerland, Steinhausen
1979
48
MigrosCity, Zürich-City
1983
30
Pilatusmarkt, Kriens
2005
40
Ohne Gewähr auf Vollständigkeit.
8
Region Basel
Region Winterthur/St. Gallen
Region Luzern/Zug
Quelle: www.linker.ch
Eröffnung
Quelle: www.linker.ch
Region Zürich/Aarau
Die grössten eink aufscenter regi o n W i n t er t h ur / S t . G alle n u n d L uzer n / Z ug .
Ohne Gewähr auf Vollständigkeit.
Einkau f scenter allgemein //
9
>> E i n k a u f s ce n t e r a l l g e m e i n
Region Olten/Bern/Thun
Eröffnung
Anzahl Geschäfte
Shoppyland, Schönbühl
1975
80
Bahnhof SBB, Bern
1999
Gäupark, Egerkingen
Eröffnung
Anzahl Geschäfte
Centre Balexert, Genève
1971
80
70
Marin Centre, Neuenburg
1981
55
2000
53
Avry-Centre, Fribourg
1973
50
Westside, Bern
2008
50
Centre Commercial, Crissier
1972
50
Zentrum Oberland, Thun
1977
47
Wankdorf Center, Bern
2005
45 Eröffnung
Anzahl Geschäfte
1991
50
A1 Einkaufszentrum, Oftringen
2006
30
Sälipark, Olten
2003
28
Ohne Gewähr auf Vollständigkeit.
10
Region Westschweiz
Region Tessin Centro Lugano Sud, Lugano
Quelle: www.linker.ch
Die grössten eink aufscenter regi o n o l t e n / Ber n / T h u n , wes t s c h weiz u n d t essi n .
Einkau f scenter allgemein //
11
>> E i n k a u f s ce n t e r a l l g e m e i n
u m s a t z i n m i o . CHF n a c h ei n kaufs c e n t er .
Einkaufscenter
413 606
215
347
214
225
220
236
417
12
Quelle: GfK, Umsatzzahlen 2015, ohne Airport-Center und Bahnhöfe
320
Umsatz in Mio. CHF
Verkaufsfläche in m2
Einkaufszentrum Glatt, Zürich
606
43‘387
Centre Balexert, Genève
417
50‘646
Shoppi Tivoli, Spreitenbach
413
78‘376
Sihlcity, Zürich
347
42‘466
Shoppyland, Schönbühl
320
48‘818
Seedamm-Center, Pfäffikon
236
20‘103
Emmen Center, Emmenbrücke
225
30‘300
Zugerland, Steinhausen
220
22‘713
Shopping Arena, St. Gallen
215
36‘500
Westside, Bern
214
25‘865
Einkau f scenter allgemein //
Quelle: GfK, Umsatzzahlen 2015, ohne Airport-Center und Bahnhöfe
u m s at z to p 10 eink aufscenter gesam t mi o . 3 ‘ 2 1 3 CH F .
13
>> We r b e i nve s t i t i o n e n
werbeinvestitionen. E i n kaufs c e n t er .
Total 8 CHF 30 Mio.
9
Total CHF 27 Mio.
8
6 1
7 0.5
6 1
6 1 Out-of Home Internet Radio TV
14
15 2014
14
2015
12
2016
Werbeinves titionen //
15
Quelle: Media Focus, (Kino weniger als 1% Marktanteil).
Total CHF 31 Mio.
>> We r b e i nve s t i t i o n e n
Saisonale Entwicklung Eink aufscenter. S t arker A n s t ieg v o r W ei h n a c h t e n . in %
40
30
20
10
Dez. 16
Nov. 16
Okt. 16
Sept. 16
Aug. 16
Juli 16
Juni 16
Mai 16
April 16
März 16
Feb. 16
Jan. 16
0
Print Gesamt
12 Mio CHF
Internet Gesamt
0.5 Mio CHF
Internet Alle Medien
Quelle: Media Focus
Alle Medien
16
27 Mio CHF
Werbeinves titionen //
17
>> Fa k t e n We i h n a c h t e n
weihnachtsgeschenke. A usga b e n .
Geplante Ausgaben für Geschenke (Durchschnitt pro Person) CHF
289
2014
Quelle: Ernst & Young AG, EY-Studie, Befragung von 500 Konsumenten in der Schweiz, 2015
CHF
275 2015
Ausgabe Ort CHF
133
CHF
79 Fachgeschäft
18
Einkaufscenter + Warenhaus
Online
29
CHF
CHF
34
andere
Fak ten Weihnachten //
19
>> Fa k t e n We i h n a c h t e n
weihnachtsgeschenke. ru n d um ges c h e n ke .
8%
Wann werden Geschenke eingekauft?
6%
B체cher
21%
Geschenkgutschein/Geld
41%
20
38%
Online
Oktober/November
Einzelh채ndler vor Ort
3 - 4 Wochen vor Weihnachten
keine Pr채ferenz
1 - 2 Wochen vor Weihnachten
Quelle: Ernst & Young AG, EY-Studie, Befragung von 500 Konsumenten in der Schweiz, 2015
86%
Lebensmittel/S체sswaren Kleidung Spielwaren Kosmetika Veranstaltungsbesuche CDs/DVDs Schmuck Unterhaltungselektronik
53% 53% 45% 39% 35% 26% 25% 24% 22% 19%
Fak ten Weihnachten //
21
Quelle: Ernst & Young AG, EY-Studie, Befragung von 500 Konsumenten in der Schweiz, 2015
Shopping oder lieber Online einkaufen
Weihnachtsgeschenke. W el c h e G es c h e n ke si n d b elie b t ?
>> Fa k t e n We i h n a c h t e n
Weiss den Wunsch vom Beschenkten schon Empfehlungen von Bekannten Im Internet Werbung/Prospekte In Magazinen/Zeitungen Über Apps
22
2%
17% 15% 12%
37% 33% 32%
Qualität Funktionalität Preis Quelle: Ernst & Young AG, EY-Studie, Befragung von 500 Konsumenten in der Schweiz, 2015
Beim Stadtbummel
Weihnachtsgeschenke. W as is t I h n e n b ei ei n em G es c h e n k wi c h t ig ?
Originalität Umweltschutz Herkunft Design Gütesiegel Wert Marke
52% 42% 40% 37% 35% 34% 24% 20% 16%
76%
Fak ten Weihnachten //
Quelle: Ernst & Young AG, EY-Studie, Befragung von 500 Konsumenten in der Schweiz, 2015
Weihnachtsgeschenke. W o h er h o l t ma n si c h d ie I d ee n ?
23
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e
Z i e l g r u pp e n - P o t e n z i a l e . Pers o n e n , d ie mi n d . 1 x w รถ c h e n t li c h ei n E i n kaufs c e n t er b esu c h e n .
46.7% Geschlecht
24
35.0% 30.5% Alter
hoch
28.9%
mittel
34.4%
oblig.
53.3%
14 - 34
53.3%
35 - 54
ab 55+
Personen, die mind. 1-mal wรถchentlich ein Einkaufscenter besuchen. 3.063 Mio. // 46.7%
50.1% 50.1% 21.0% Schulbildung
Zielgr uppenanal yse //
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wรถchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grรถsse: 3.063 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Grundgesamtheit: 6.565 Mio./100%
25
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e
10.3%
19.7%
Haushaltsführung
Lebenswelten
21.3%
13.9%
19.4%
12.2% 16.8%
32.8%
17.8%
12.3%
23.5%
1 Person
Learners
2 Personen
Young Nokids
3 Personen
Young Withkids
4 Personen
Nokids
5 Personen und mehr
Withkids Pensioners
26
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: 3.063 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Anzahl Personen im Haushalt
Demographie. Pers o n e n , d ie mi n d . 1 x w ö c h e n t li c h ei n E i n kaufs c e n t er b esu c h e n .
Haushaltseinkommen
16.6%
15.5%
37.7% 41.2%
43.3%
45.7% ja, alleine
bis CHF 4‘000
ja, gemeinsam
CHF 4‘000 - 8‘000
nein
über 8‘000
Zielgr uppenanal yse //
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: 3.063 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Demographie. Pers o n e n , d ie mi n d . 1 x w ö c h e n t li c h ei n E i n kaufs c e n t er b esu c h e n .
27
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e
Informiere mich vor dem Einkauf über Aktionen.
3.0%
11.3%
12.1%
84.9%
28
52.8%
35.9%
trifft voll und ganz zu
trifft voll und ganz zu
trifft eher zu
trifft eher zu
trifft eher nicht zu
trifft eher nicht zu
Wenn immer möglich, kaufe ich Schweizer Produkte. Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: 3.063 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Ich leiste mir gerne teure Sachen.
Einstellungen zum Thema Eink aufen. Pers o n e n , d ie mi n d . 1 x w ö c h e n t li c h ei n E i n kaufs c e n t er b esu c h e n .
27.7%
24.9%
47.4%
Persönliche Beratung im Fachhandel ist mir sehr wichtig.
19.0%
33.7%
47.3%
trifft voll und ganz zu
trifft voll und ganz zu
trifft eher zu
trifft eher zu
trifft eher nicht zu
trifft eher nicht zu
Zielgr uppenanal yse //
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: 3.063 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Einstellungen zum Thema Eink aufen. Pers o n e n , d ie mi n d . 1 x w ö c h e n t li c h ei n E i n kaufs c e n t er b esu c h e n .
29
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e
Im Geschäft/am Einkaufsort Print Familienmitglieder/Bekannte Internet/Mobile Kataloge/Prospekte Fernsehen Plakate Radio Ernährungsberater
30
28.0 18.6 18.4 16.7 8.0 3.0 2.1
Affinität
55.6 105 52.8 103 102 107 112 110 119 110 116
Anteil in %
Im Geschäft/am Einkaufsort Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: 3.063 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Anteil in %
I n f o r m at i o n s v er h a lt en Kleider und Schuhe. Pers o n e n , d ie mi n d . 1 x w ö c h e n t li c h ei n E i n kaufs c e n t er b esu c h e n .
Schaufenster/Auslagen Kataloge/Prospekte Print Internet/Mobile Familienmitglieder/Bekannte Fernsehen Plakate Messen/Ausstellungen Radio
Affinität
66.9 47.2 40.0 38.3 33.8 22.4 11.2 9.0 3.3 1.3
Zielgr uppenanal yse //
106 108 106 113 110 105 118 117 126 134
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: 3.063 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Inform ations v erhalteN Lebensmittel/Getränke. Pers o n e n , d ie mi n d . 1 x w ö c h e n t li c h ei n E i n kaufs c e n t er b esu c h e n .
31
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e
Ausgaben für Bekleidung i n d en l e t z t en 12 M o n at en . Pers o n e n , d ie mi n d . 1 x w ö c h e n t li c h ei n E i n kaufs c e n t er b esu c h e n .
5.0%
21.8%
14.9%
23.7%
31.5%
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: 3.063 Mio. Personen (ganze Schweiz)
3.2%
bis CHF 500.– CHF 2‘001.– bis CHF 5‘000
32
CHF 501.– bis CHF 1‘000
mehr als CHF 5‘000.–
CHF 1‘001.– bis CHF 2‘000
keine Kleider gekauft
Zielgr uppenanal yse //
33
>> M e d i e nve r h a l t e n
mediennutzung. Pers o n e n , d ie mi n d . 1 x w ö c h e n t li c h ei n E i n kaufs c e n t er b esu c h e n . RUS IN %
10 4 11 1
80
6
60
7
2 35
40
9
20
8
0 40
34
60
80
Nr
Gruppe
Gewählte Medien
1
2
100
120
140
160
Affinität
RUS in %
Affinität
Tagespresse
83.5
104
Reg. Wochenpresse
43.0
106
3
Sonntagspresse
40.8
104
4
Zeitschriften
87.7
100
5
Radio
Private Radiosender
41.0
105
6
TV
CH-öffentliche Fernsehsender
73.1
104
7
TV
Private nationale Fernsehsender
57.8
108
8
TV
Lokal TV
15.3
104
9
Kino
Nationaler Pool
21.7
108
10
Direct Mail
Direct Mail
92. 92.1
101
11
Internet
Internet
83.5
101
Breiteste Nutzung von Tagespresse, Zeitschriften, öffentliches Fernsehen, Direct Mail und digitalen Medien. Medienverhal ten //
Quelle: WEMF, MA-Strategy Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: 3.063 Mio. Personen (ganze Schweiz) RUS = Regular Usership in % (Personenkreis die ein Medium regelmässig nutzt)
100
35
>> A n g e b o t e vo n Pu b l i c i t a s
Unsere specials zum T h ema E i n k A U F E N u n d W ei h n a c h t e n . Für den Bereich Einkaufscenter resp. für das Weihnachtsgeschäft haben wir interessante Zeitschriften und Specials in Anzeigern. Gerne empfehlen wir Ihnen folgende Titel für das Thema Einkaufscenter / Weihnachten: Frauenland
Ticino 7
FrauenLand erscheint sechs Mal pro Jahr und ist das Magazin für die aktive
Das einzige Wochenmagazin der italienischen Schweiz besticht mit seinem
und vielseitig interessierte Landfrau. Zum Inhaltskonzept von Frauenland
erfrischenden, modernen Design, der leserfreundlichen Struktur und vor
gehören Portraits von spannenden Frauen und Männern, neue Konzepte
allem mit packenden Bildern, originellen Illustrationen und interessanten
für Beruf und Leben, Anregungen für Gesundheit und Wohlbefinden,
Rubriken. Jeder Zweite liest ticino7. Die starke Identifikation bei der Be-
sowie lebensnahe Reportagen zu Familienthemen. Frauenland begleitet die
völkerung verdankt das Magazin auch dem herausragenden Qualitätsjour-
Landfrau in ihrem beruflichen und persönlichen Alltag durchs ganze Jahr.
nalismus. «ticino7», das Tessiner Wochenmagazin mit TV-Impact (einziges
In der Zeitschrift Frauenland erscheint am 7. Dezember 2017 ein Sonderteil zum Thema „Festtagsgenuss & Deko“.
Medium mit wöchentlichem TV- und Radio-Programm im WG 51), ist für die Leserschaft der Zeitungen Corriere del Ticino und laRegione beigelegt. Zudem ist das Magazin am Kiosk erhältlich und erreicht wöchentlich jede zweite Tessinerin und jeden zweiten Tessiner. Am 1. Dezember 2017 erscheint ein Special zum Thema Christmas.
Bantiger Post Lokalzeitung und Vereinsorgan mit amtlichen Publikationen, welche wöchentlich in den Gemeinden Boll, Bolligen, Hub, Ittigen, Ostermundigen, Stettlen, Utzigen und Vechigen (Grossauflage Worb und Krauchthal) zu 100% in alle Briefkästen verteilt wird. In der Ausgabe vom 7. Dezember 2017 erscheint die Sonderseite Geschenktipps, sowie am 21. Dezember 2017 eine Glückwunsch-Seite.
36
A ngebote von Publicit as //
37
>> A n g e b o t e vo n Pu b l i c i t a s
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Für Details siehe separates Factsheet.
Wir verfügen auch über interessante Spezialplatzierungen. Koordination: Andrea Salzmann Layout: Heike Schneider Mediadaten/Auswertungen: Cesare Patella, Sonja Saluz Kommunikation: Andrea Salzmann, Angelica Muritu, Caroline Granata
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A ngebote von Publicit as //
39
Publicitas AG Mürtschenstrasse 39 Postfach 8010 Zürich Tel. +41 58 680 94 00 www.publicitas.ch
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